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●宣傳思想工作的觀念創(chuàng)新，就是要轉變過去形成的宣傳思想工作的思維定式和教育模式，把單向灌輸變?yōu)殡p向互動，在平等交流中激發(fā)受教育者參與和接受教育的積極性。

●自覺適應形勢發(fā)展的需要，在工作的內容上不斷創(chuàng)新，拓寬服務大局、服務群眾的領域和渠道，努力貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

●認真研究宣傳思想工作面對的新情況、新特點，逐步認識和正確把握其規(guī)律，在實踐中實現(xiàn)創(chuàng)新，不斷改進宣傳思想工作的方式和方法。

宣傳思想工作擔負著引導全黨全社會推進理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新的重大責任，必須適應時展的要求，適應人們思想觀念的變化，在不斷創(chuàng)新中實現(xiàn)與時俱進。

觀念創(chuàng)新不斷與時俱進

宣傳思想工作的主體和客體都是人，必須在觀念創(chuàng)新上走在前面。宣傳思想工作者應牢固樹立全局觀念，從全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性的角度思考、籌劃、部署工作，充分發(fā)揮人的積極性、主動性、創(chuàng)造性。

正確看待新形勢下宣傳思想工作主體與客體的關系。長期以來，一些宣傳思想工作者習慣于把自己作為主體，把群眾視為客體，其結果往往是我動他不動，我主動他被動。在思想方法上，多從“單相思”出發(fā)，首先考慮對群眾進行什么教育，很少考慮群眾有什么需求，往往造成工作缺乏針對性，事與愿違，收效甚微，甚至使群眾產生逆反心理。強調宣傳思想工作的觀念創(chuàng)新，就是要轉變過去形成的宣傳思想工作的思維定式和教育模式，努力做到心里裝著群眾，眼睛向下，了解實情，多聽“原聲帶”，多體察群眾的需求，多辦實事，多向群眾學習。讓群眾由被動變?yōu)橹鲃樱煽腕w變?yōu)榧仁强腕w又是主體，把單向灌輸變?yōu)殡p向互動，在平等交流中激發(fā)受教育者參與和接受教育的積極性，使教育生動活潑、入心入腦。

正確看待社會主義市場經濟條件下宣傳文化陣地“市場”與“戰(zhàn)場”的關系。在社會主義市場經濟條件下，包括文藝、圖書、廣播、影視等各類凝結著思想觀念、價值觀念、審美觀念在內的文化產品，主要通過市場經營來實現(xiàn)其精神價值和經濟價值、社會效益和經濟效益。也就是說，宣傳陣地的“戰(zhàn)場”更多地表現(xiàn)為“市場”，不占領“市場”就等于失去了“戰(zhàn)場”，“戰(zhàn)場”只能在“市場”中鞏固和擴大。特別是在我國加入世貿組織后，文化在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。因此，我們必須弘揚主旋律，打好主動仗，既搞好宣傳，又搞好經營，真正樹立經營意識，掌握經營本領，使宣傳工作不斷增強影響力，提高競爭力。

在調動一切積極因素上下功夫。在新世紀新階段，緊緊抓住發(fā)展這個黨執(zhí)政興國的第一要務，實現(xiàn)全面建設小康社會的奮斗目標，需要通過宣傳思想工作，最廣泛最充分地調動一切積極因素。十六大報告提出：“對為祖國富強貢獻力量的社會各階層人們都要團結，對他們的創(chuàng)業(yè)精神都要鼓勵，對他們的合法權益都要保護，對他們中的優(yōu)秀分子都要表彰”。宣傳思想工作要在如何“團結”、“鼓勵”、“保護”、“表彰”上下功夫，不能簡單地把有沒有財產、有多少財產當作判斷人們政治上先進和落后的標準，而要努力營造利用一切合法手段增加收入、積累財富的社會主義市場經濟氛圍，營造良好的“經濟生態(tài)”環(huán)境，解決投資者“水土不服”的問題，把各方面的力量都凝聚到加快發(fā)展、全面建設小康社會的目標上來。

內容創(chuàng)新不斷滿足人民群眾的精神文化需求

社會主義市場經濟條件下的宣傳思想工作，必須自覺適應形勢發(fā)展的需要，不斷進行創(chuàng)新，拓寬服務大局、服務群眾的領域和渠道，努力貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

圍繞學習貫徹十六大精神和“三個代表”重要思想，做好統(tǒng)一思想的工作。在前一段學習宣傳貫徹十六大精神的基礎上，要按照中央提出的圍繞主題、把握靈魂、狠抓落實的要求，在深入人心、開拓創(chuàng)新、務求實效上下功夫，把學習宣傳貫徹十六大精神引向深入。緊密聯(lián)系改革開放和現(xiàn)代化建設的實際，聯(lián)系干部群眾的思想實際，深入宣傳闡述十六大提出的重要觀點、重要論斷、重大決策和重大部署，引導廣大干部群眾在解放思想中統(tǒng)一思想。切實抓好學習貫徹“三個代表”重要思想的工作，不斷擴大“三個代表”重要思想學習教育的覆蓋面。進一步抓好各級黨委理論學習中心組“三個代表”重要思想的專題學習，開展“理論下基層”活動。通過理論研討、調查研究、精神文明創(chuàng)建等多種途徑，充分反映廣大干部群眾深入學習貫徹十六大精神和“三個代表”重要思想、加快推進全面建設小康社會進程的精神風貌，不斷把“三個代表”重要思想的學習引向深入。

圍繞提高人民群眾的綜合素質，著眼于促進人的全面發(fā)展，使宣傳內容更務實、更貼近經濟社會生活。人是生產力中最積極、最活躍的因素，對生產力的發(fā)展起著主導作用。人在發(fā)展生產力的活動中，在改造社會和自然中，實現(xiàn)著自己的發(fā)展。從本質上說，宣傳思想工作就是群眾工作。人民群眾的需求是多方面的，既有政治上、經濟上的，也有精神上、文化上的。在社會主義市場經濟條件下，宣傳思想工作應圍繞人民群眾的物質文化需求，在抓好理想信念、思想道德教育等傳統(tǒng)內容的基礎上，著力加強反映時代精神、適應實踐要求的新理論和新知識的學習教育，把政治性、思想性和知識性有機地結合起來，為群眾提供豐富多彩的精神文化產品和文化服務。應不斷拓展宣傳思想工作的新領域，把經濟建設、城市建設、文化建設、科技發(fā)展、社會進步等方面的內容融入到宣傳思想工作中。文藝創(chuàng)作應把思想性、藝術性、觀賞性結合起來，使群眾既能提高思想認識和政治覺悟，又能增長知識、陶冶情操。

適應我國加入世貿組織和不斷完善社會主義市場經濟體制的要求，加強信用教育和法制教育。社會信用是現(xiàn)代市場經濟的基石。講信用、守契約，是市場經濟對企業(yè)和個人的最基本要求，也是市場經濟道德體系最基本的規(guī)范。宣傳思想工作要加大信用教育力度，強化信用、契約等觀念，培育“信用至上”的全民意識和社會道德。發(fā)揮學校教育、家庭教育的功能，從小抓起，進行誠實守信的培養(yǎng)；通過單位和社區(qū)開展全民教育，樹立重承諾、講信用、守合同的價值觀；運用輿論監(jiān)督手段，揭露和抨擊失信缺德的丑惡現(xiàn)象，弘揚誠信為本的美德，營造誠實守信的社會氛圍，為推動社會信用體系建設創(chuàng)造條件。同時，加強法制宣傳教育，提高全民的法律素質，特別是增強公職人員的法制觀念和依法辦事能力，為改革發(fā)展穩(wěn)定創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

方法創(chuàng)新探索宣傳思想工作規(guī)律

宣傳思想工作的實踐性很強，其工作水平的高低與對工作規(guī)律的掌握程度是一致的。規(guī)律是工作方式、方法的內在依據(jù)，工作方式、方法是規(guī)律的具體運用。應認真研究變化了的工作環(huán)境、工作對象、社會條件以及干部群眾接受方式等新情況、新特點，并注意找出它們的內在聯(lián)系，從而逐步認識和正確把握規(guī)律，在實踐中實現(xiàn)創(chuàng)新，不斷改進宣傳思想工作的方式和方法。

選準和用好多種多樣的載體，解決“過河的橋和船”的問題。在新的形勢下，應在繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的同時，根據(jù)中心工作的要求和廣大群眾的需求，積極開展各種活動，選擇和確定各種載體。認真研究影響人們思想形成、發(fā)展、變化的因素所具有的多樣性、復雜性特點，根據(jù)城鄉(xiāng)差別和行業(yè)特點，運用多種手段和形式開展宣傳思想工作。在城市，以社區(qū)為載體，進一步拓寬宣傳思想工作入戶到人的渠道；在農村，以農村基層文化建設為載體，廣泛開展創(chuàng)建文明戶和文明村鎮(zhèn)活動、移風易俗破除迷信活動、文化科技衛(wèi)生三下鄉(xiāng)活動等，使農村宣傳思想工作與農民的生產生活和農村基層村鎮(zhèn)文化建設有機結合起來；在企業(yè)，以企業(yè)文化建設、企業(yè)管理、生產競賽以及其他生產經營活動為載體，尋求適應現(xiàn)代企業(yè)制度的開展宣傳思想工作特別是思想政治工作的有效途徑；在學校，以素質教育為載體，不斷提高學生的思想道德水平和科學文化素質，培育創(chuàng)新精神，增強實踐能力。當前，應特別注重適應高新技術的迅猛發(fā)展，積極利用現(xiàn)代網絡技術拓寬宣傳思想工作領域，增強網上宣傳的主動性、針對性，加強對網民的宣傳思想工作。

善于發(fā)現(xiàn)和推廣先進典型。運用典型的力量抓好示范引導，是黨的宣傳思想工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新時期加強和改進宣傳思想工作的重要途徑。應認真總結典型經驗，大力宣傳各種典型，以激發(fā)干部群眾的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)熱情。新時期的典型應有時代感，既體現(xiàn)先進性，又具有廣泛性，可親、可信、可學。典型不能高高在上，可望而不可及，而應在給人以敬佩感的同時給人以親近感，增強典型的親和力、吸引力和影響力，讓典型示范、引領時代精神，倡導創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的社會風尚。在樹立和推廣典型時，不能把典型經驗模式化，應注意結合實際學習典型經驗，創(chuàng)造性地開展工作。

不斷提高宣傳藝術和宣傳水平。宣傳思想工作面對的是不同的群體。做宣傳思想工作，必須注意區(qū)分不同對象，考慮特殊的環(huán)境，“一把鑰匙開一把鎖”。讓群眾多受自我教育，培養(yǎng)他們自我認識、自我控制、自我激勵的能力，通過群體之間的相互影響，使宣傳思想工作收到事半功倍的效果。宣傳思想工作應面對面、心貼心、實打實，具體情況具體分析，具體困難具體幫助。人是有理性、有感情的。感情決定思考的方式，理性決定思考的結果。關心人本身就是宣傳思想工作，而且影響更大、效果更好。因此，必須用心，做到以情感人。從以情感人入手，才能達到以理服人的目的，增強宣傳思想工作的實效性。