廣告字體設計是廣告設計的重要組成部分，在文字設計過程中，依據不同語言文字的結構框架、字體形態及文化背景，與廣告詞進行結合，賦予廣告設計作品美學的魅力，引起人們的審美感受，使人感到愉悅。

一、字體設計在廣告中的作用

1.在現今高速發展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現的各種新穎奇特的廣告，發揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創意在廣告設計中所呈現的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創造性發揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現了公司重視關注文字的淵源構造和發展。漢字的創造使中國的廣告設計在走自己的路、創自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創意融入廣告設計中。

3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內容

1廣告設計概述

廣告的發展是社會經濟發展的反應,伴隨著商品生產和商品交換的出現而產生。廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發展到現代的各類媒體廣告,經歷了漫長的歷史時期。平面廣告設計的目的是通過廣告作品的藝術形式,把廣告主的要求、意愿、產品信息傳達出來,加強受眾的認知度。自文字發明并成為傳播信息的工具以來,人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨特的藝術形式,給人以美的視覺享受。在文化藝術高度發達的當今社會,文字的應用更為廣泛。在平面廣告作品的設計中,將各種形態的創意和文字置入,都會誘發不同心理感受的刺激和一定的反應。在對其中的文字進行設計與表現時,要考慮到平面空間形態帶來的感受,結合在生活中生活的經驗和習慣,會影響到對生活的認識和體驗。這些感知和作用產生的深層原因,來源于人自身生理和心理的經歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認知體驗中。

2字體發展以及設計

從我國字體的發展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現出一定的形式特征，同時還能夠根據形態特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風格。這種形式的字體在現如今的某些著作或者是廣告設計中也得到了應用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現出廣告設計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態更美。因此，設計人員在進行設計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發展。

3字體在平面廣告設計中的應用表現手法

通常情況下，字體的復雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設計的過程中，要非常注重文字的內涵以及廣告設計的最終目的。在設計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產品的功能進行介紹的基礎上，盡量選擇一些表現力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領。因此，在廣告設計中應用到字體形式，主要應該注意以下幾個方面的內容：

摘要：戶外廣告是城市靚麗的景觀，不僅在品牌營銷中扮演著重要角色，在文化傳播中也有顯著作用。文章以湖南省戶外廣告語言文字的使用情況作為研究對象，通過市場調研和分析，認為湖南省戶外廣告語言文字使用情況整體比較規范，同時還存在部分字體和語言使用不規范、字體設計過度影響識別、篡改原有成語或詞匯、廣告牌維護不當導致文字缺失影響識別等廣告語言文字使用的問題與現象，并針對性提出了建議與對策。

關鍵詞：湖南省；戶外廣告；語言文字,使用；調研、問題對策

戶外廣告，作為城市形象與城市景觀的重要組成部分，以其獨特的現場傳播力與文化張力，滲透并深刻影響著廣大居民的日常生活與認知空間。近些年，伴隨著湖南省城市現代化建設與發展，戶外廣告，以諸多形態全面進入了我省社會、經濟、生活的各個領域，在商業信息傳播、增強我省城市形象等方面成績顯著的同時，在語言文字使用上也存在著一些問題，如商家為吸引眼球、提高傳播效應，濫用篡改的成語，亂用湖湘本地方言俚語，使用繁體字，過度創意美術字等等問題與現象時有出現。這些戶外廣告的問題與現象，不僅違反了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，對廣大居民特別是對求學階段的青少年在語言文字認知與價值觀形成等方面帶來了不良影響。因此，開展湖南省戶外廣告語言文字使用狀況調查研究，并提出相關對策與建議，不僅是我省進一步貫徹落實《中華人民共和國國家通用語言文字法》等相關法律法規的現實需要，也是認真落實總書記“廣告宣傳也要講導向要求”講話精神，做強做大“廣告湘軍”品牌的當下時代需要。

一、湖南省戶外廣告語言文字使用情況調研

（一）調研目的

1.通過對湖南省、地、縣三級城市戶外廣告語言文字使用情況的調查，歸納湖南省戶外廣告語言文字使用狀況是否規范；2.通過湖南省戶外廣告語言文字使用情況的調查，為規范湖南省戶外廣告創意與提供事實依據。

摘要：伴隨著我國設計行業的不斷進步與發展，平面設計行業在近些年的社會發展與商業活動中，應用范圍不斷擴大，所以，人們對于平面設計的重視程度不斷提升。字體設計在平面設計中有著至關重要的作用，其不僅可以提升傳播效果，也可以表達設計者意圖。因此，本文就將針對平面設計中字體設計的基本概念進行闡述和分析，且針對字體設計的重要性進行闡述，以期為相關設計人員提供參考與幫助。

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

我國是歷史悠久的文化大國，所以在我國，文字有著極為悠久的發展歷史，同時文字作為人類的第二語言，人們在交流的過程中，勢必會通過文字進行溝通，從而表達自己內心的情感與意愿。因此，在平面設計過程中，將文字引入其中就顯得尤為重要。而字體則是對文字的一種情感化表現，是設計師創新思維的彰顯。通過對字體進行設計，可以有效傳達設計意圖，表達設計情感，進而起到設計最初的作用。

一、字體設計的概述

所謂字體設計，主要是通過對文字進行全面的布局與設計安排，使得其在呈現到人們眼前的時候，有一種富有創意且獨具特色的視覺效果。一般而言，平面設計中的文字設計都會起到重要的說明作用，既是對平面設計內容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強烈的感受，實現對平面設計內容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉變的趨勢，將文字轉變為一種敘述形式，將平面設計的藝術性提升到一個全新的高度。一般而言，常見的平面設計中，字體設計包括以下幾種類型：第一，標準字體設計，完全按照書法字體的要求進行設計，這樣的設計形式主要是因為書法在我國的漢字藝術發展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術性的審美作品，在實際的應用過程中，其實用性也格外突出。因此，通過書法設計字體形式，可以有效提升設計的藝術性和美感。第二，裝飾性字體設計。如果說書法字體設計具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設計則可以有效突出時代感。尤其在一些企業或者個人進行平面廣告設計的過程中，通過這種裝飾性字體設計，可以有效實現對字體的突出作用，同時也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個性。所以，這種字體設計形式比較適用于商業活動當中，有利于商業文化的傳播與發展。第三，英文字體設計。英文字體的應用在平面廣告設計中也可謂是屢見不鮮。這主要是因為這種字體更加具有全球性特點，并且也更加具有西方風格。在未來的平面設計過程中，還可以對英文字體設計進行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設計理念與科學技術引入其中，從而使得英文字體的設計更加滿足平面設計要求。

二、平面設計中字體設計的重要性闡述

【摘要】在平面設計中設計者不僅僅要考慮到設計作品要傳達出的作品信息，還有注重作品設計的美學感。文字、圖形和色彩是平面設計的主要的三個要點，字體設計在平面設計中是一個基礎的設計。通過描述字體設計在平面設計中的原則，并分析和探討了字體設計在平面設計中的重要性，以此來期望這能夠更好的幫助設計者們進行平面設計時各元素的有機結合和優化。

【關鍵詞】字體設計；平面設計；重要性分析

1字體設計在平面設計中的原則分析

1.1文字在風格上要具備個性

文字在進行風格設計時要根據作品的主題含義來進行設計，設計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業的良好形象和促進企業的發展。在進行字體設計時不能一味的模仿和抄襲，設計者要根據作品的內涵，結合自己的設計理念創照出更有新意的作品，并對字體的形態和結構進行巧妙地設計，不斷的優化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設計風格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風格，這種風格的文字給人以非常強的視覺沖擊效果，適合于為男士產品而設計的文字，這類文字常常字體簡潔，現代感比較強烈；②端莊秀麗型風格，由于這類文字具有優雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設計；③端莊秀麗風格，這種類型的文字具有很強的節奏感和韻律感，常常在兒童作品的設計中應用較多；④深沉厚重型風格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達出一種嚴肅感和莊重感，常常出現在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設計中要體現美學特征

摘要：隨著現代社會的不斷進步與發展，人們的生活審美能力逐漸提高，對藝術提出了越來越高的要求。而平面設計作為藝術設計的一個組成部分，對藝術的提升具有重要的作用。同時字體設計作為平面設計的重點，決定了平面設計的效果。因此，本文將從平面字體的設計含義出發，討論平面設計中字體設計的原則及其重要性，以此提升平面設計的藝術效果。

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發展，字體設計從傳統的藝術文化中相脫離，在繼承傳統文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發展初態，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現文字的藝術效果。

一、前言

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設計中。廣告界巨人大衛•奧格威曾經說過:如果我們要說服人們去某件事情或者購買某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設計領域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準確傳遞平面廣告內容和產品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設計作品中了解企業名稱、聯系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設計軟件技術的進步，給廣告設計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發生了巨大的變化，設計師們依據不同的產品信息要求，利用軟件技術對文字要素進行完美的設計組合排列，創作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設計

1、文字設計要具備可讀性

平面廣告設計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設計要講究規范性，無論怎么對文字進行編排和創意，都要保持漢字的基本結構和規律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設計成藝術性文字，但普通大眾認識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標準的簡體字，只有這樣，才能更好地發揮平面廣告文字設計的價值。同時，平面設計廣告的字體要清晰，要易讀、易認和易記，讓受眾清楚的看到內容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術性，在一定的限度內，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂的話會顯得畫面很不協調，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設計要講究藝術性

摘要：本文以當代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結合的方法,解析模擬印刷技術、模擬與數字相結合印刷技術及數字印刷技術對解放初期、改革開放后及21世紀后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設計因素的影響，探尋當代報紙廣告設計演進的脈絡。

關鍵詞：當代報紙、廣告設計、印刷技術

印刷術是人類歷史上最偉大的發明之一，它經歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發達的漫長的演變歷程。1印刷術起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發明了活字印刷術，后人稱其為印刷術的始祖。德國人古登堡發明的鉛活字版印刷，為現代印刷技術的進一步發展奠定了堅實的基礎。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發現的古代印花絲織品實物2這表明當時在印染工藝方面已經取得了很高的成就。中國印刷技術歷經雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產生與發展不僅推動了社會政治、經濟、文化的發展，而且對世界文明發展史也產生了十分深遠的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進步。”3當代印刷技術的進步給報紙廣告設計產生了巨大的影響。

一、印刷技術的發展

我國當代印刷行業發展可分為模擬印刷時期、模擬與數字相結合的印刷時期與數字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術經歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數字相結合的印刷及數字印刷技術的發展歷程和技術特點等方面，展開對當代報紙廣告設計研究。

1、模擬印刷技術的發展

一、前言

網絡的發達使購物網站之間的競爭也日益激烈起來，為了增強網站的競爭力，各網站都運用了平面廣告來做宣傳，以爭取更多的消費者。平面廣告涉及的方面較多，每一個方面設計的成功與否都影響了廣告的最終宣傳效果，標題字就是其中的一個重要部分。本文將以標題字作為主要探討對象，分析標題字的相關造型設計問題。

二、標題字對購物網站平面廣告的重要性

互聯網和電子商務的發展使網上購物活動日益頻繁，通過網絡完成交易的互聯網用戶越來越多，網購也形成了一定的規模，在這樣的背景之下，購物網站的平面廣告應運而生。這些廣告主要通過將現代化的技術和藝術進行結合的方式，從傳統廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網絡平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網絡平面廣告中占據了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設計能夠將廣告的信息準確傳達給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設計好壞影響到觀眾對廣告的關注度，以及廣告的效果，所以，對購物網站平面廣告的文字進行精心的設計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強廣告的效果。

三、設計購物網站平面廣告標題字時應注意的事項

在對購物網站平面廣告的標題字進行設計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術性這幾點。首先，標題字的造型應該隨著廣告內容的變化而變化，要符合廣告所要表達的情境，不適合過于脫離實際。比如在設計娛樂性較強的廣告標題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設計公益廣告的標題字時，則應該采取比較嚴謹的字體，顏色也應該相對樸素，否則，容易使人產生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網站平面廣告的標題字也應該根據其廣告內容來作設計。其次，由于現在網上充斥著大量的購物網站，所以要盡量避免同其他網站重復、相似的設計。獨特的設計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網站，并對其產生興趣，甚至很有可能使受眾成為網站的新用戶。最后，設計要具有藝術性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產生好感，也愿意接近，所以在進行標題字設計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標題字設計的創新，提升其審美價值。

一、廣告設計中文字的特征及作用

1.特征

文字是廣告設計者向消費者傳遞信息的主要手段之一，需要設計者對文字進行一系列精心的組合與安排來達到更好的視覺傳達效果。從運用范圍方面看來，我國的廣告文字主要使用中文字體和英文字體。對于中文字體來說，可以進一步細化為書法體以及印刷體。印刷體主要具有黑體、宋體以及楷體等幾種，其中宋體是目前平面廣告中應用最為廣泛的一類字體，具有秀麗典雅以及橫細豎粗的特點，較多地應用在平面廣告的重要內容以及標題區域；黑體具有視覺醒目、筆畫等寬等特點，更適合應用在平面廣告的強調性問題以及標題位置；楷體則具有字形端正以及筆畫清晰等特點，非常適合應用在平面廣告產品的說明文字方面。中文字體的藝術造型十分豐富，它的筆劃組合一旦在平面廣告設計中得到科學合理的應用，將給人別具一格的視覺感受，并且發揮出巨大的藝術魅力和商業感召力。所以，在平面廣告中針對不同的字體，設計師可以根據其不同的藝術造型進行設計，能夠給觀眾以獨特的視覺感受。對于英文字體來說，印刷體和手寫體在平面廣告設計中應用得非常廣泛。英文字體有著自身的特殊規律，印刷體可以分為飾線體、無飾線體以及現代自由體。飾線體的最大特征是在基本筆劃之上運用相應的線條對字體進行裝飾，從而使文字形體優雅，具有傳統的、古樸的藝術審美價值。無飾線體與飾線體的特征相反，橫豎筆劃既厚重大方又簡單明了，風格上別具一格。

2.作用

（1）準確傳達信息

廣告文字內容對于企業形象以及品牌的樹立具有重要的意義，能夠在吸引群眾注意力的同時起到對產品的良好宣傳作用。平面廣告的信息傳達方面主要具有著兩大使用方式：首先，是品牌的傳達。以我們都熟知的可口可樂為例，在其廣告中，都會出現可口可樂的獨特瓶身，并在瓶身的標簽上寫著醒目的幾個字：“可口可樂”。無論瓶身的角度、數量如何，這幾個醒目的文字都會占據平面廣告的重點區域。而當人們面對該平面廣告時，首先映入眼簾的就是可口可樂的醒目名稱，以此使人們在不需要對廣告的細致內容進行深入了解的基礎上就能夠直接看到本廣告所宣傳的產品，而當觀眾在公路、地鐵等很多地區經常面對該廣告時，則會潛移默化地加深觀眾對于該品牌的印象與熟悉程度。其次，在近年來追求創意的形象廣告中，經常會出現不直接對商品形象進行展示的廣告，這就使得當人們對該類廣告進行閱讀時，往往難以明確廣告所宣傳的含義，而如果通過在廣告中加入言簡意賅的文字說明，則能夠使人們在恍然大悟的基礎上對該廣告所要宣傳的產品信息進行理解與掌握。以汰漬洗衣粉的一則廣告為例，其廣告圖形為可口可樂的瓶子，但是瓶子內部卻是沒有裝可樂，而是透明的水。人們面對該廣告時，不能馬上對該廣告的含義與意圖進行掌握。而當人們的視線下移之后，才能夠看到廣告右下角所印的汰漬廣告logo以及“一切皆空”的宣傳標語。看到這里人們就能夠光然大悟，該廣告的含義是指汰漬洗衣粉具有較強的去污效果，能夠使黑色的可樂凈化為透明的顏色。在該廣告中，僅僅以簡單的四個字就起到了良好的產品宣傳效果，而這也正是文字正確性、針對性使用的重要作用。