價值管理論文范文
時間:2023-03-19 06:58:09
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篇1
關鍵字:景觀;社會;生態;藝術
TendencyofValuesofModernLandscapeArchitecture
Abstract:Asanintegratedwhole,landscapeisrealizedunderacertaineconomyconditions.Itshouldmeettheneedofthesociety,coincidewiththeruleofnature,followtheprincipleofecology,andasthesametime,italsobelongstothecategoryofart.Iflandscapeworkshavelastingvitality,theymustbethosewhichcanbalancethesefactors.Theyarecloselylinkedwiththetimessoul,absorbthehistoricalspirit,butnotimitatetheexistingstyle.Theyaccordwiththeprincipleofscience,andreflectthedemandsofsociety,thedevelopmentoftechnology,thenewideasofaestheticsandtendencyofvalues.
Keywords:landscape,society,ecology,art
生活在當今社會的人,其實很難評判今天的作品的價值,畢竟離我們越近的事物,越難判斷哪些會是持續的輝煌,而哪些又僅僅是過眼云煙的短暫時尚。我們曾經熱衷的許多思潮,今天看來卻非常片面;而一些曾經遠離人們視線的作品,在經歷了時間的洗禮后,卻閃爍著迷人的光芒。盡管我們很難全面、客觀地分析景觀設計的發展趨勢,但是無論過去、現代或是將來,我們每一個設計師在實踐過程中都無法回避一些最基本的問題,對待這些問題的態度與方式,取決于不同時代背景下景觀設計師的觀念和思想,也就決定了作品的表現形式,進而影響著作品的生命力。
傳統與現代
幾乎每一個設計師都曾面對過傳統與現代的關系的困惑。早期的現代主義者更傾向于將二者對立起來,但在今天,越來越多的人認識到兩者之間的必然聯系。與文化的變革一樣,景觀的發展與變革,也是在伴隨著對過去的繼承與否定中進行的,一種新的景觀形式的產生,總是與其歷史上的園林文化有著千絲萬縷的聯系。任何設計師都是在一定的社會土壤中成長起來的,既使將自己標榜為最前衛的設計師,也無法回避自己作品中沉淀的特定的文化痕跡。然而,珍視傳統的價值,并不是要無視社會的進步與科技的發展,一味地模仿過去。最好的模仿也只能產生贗品,而不是真跡。優秀的設計不是對傳統的淺薄模仿,而是將悠久的地方園林傳統與現代生活需要和美學價值很好地結合在一起,并在此基礎上進行精煉提高的作品。這一點從當代各國優秀的景觀作品中都能深深地體會到。這些作品,無論形式多么現代,我們稍加品味,都不難發現它們所傳遞的傳統的信息。
巴黎的雪鐵龍公園(ParcAndrē-Citroën,1992年建成,G.Clement、P.Berger、A.Provost、J.P.Viguier、J.F.Jodry設計)、大西洋公園(LeJardinAtlantique,1994年建成,FrançoisBrun、MichelPéan設計)的平面布局與17世紀勒·諾特(AndreLeNôtre)的園林有相當多的聯系(圖1、圖2)。甚至從拉·維萊特公園(ParcdelaVillette,1991年建成,BernardTschumi設計)這樣掛著解構主義標簽的作品中,也能看出法國園林傳統的影響(圖3)。模紋花壇是傳統西方園林要素,今天,在不同的設計師的手中,經過現代設計手法重新演繹,可以產生完全不同的版本。慕尼黑機場凱賓斯基酒店花園(GardenofKempinskiHotel,1993建成,PeterWalker設計),將古典的花壇園用極簡的圖案式構圖重新組合,創造了一個綠色的、令人愉悅的場地(圖4)。荷蘭烏德勒支VSB總部花園(1995建成,AdriaanGeuze設計)里,200米長的帶狀黃楊籬與紅色的碎石地面構成一個狹長的下沉式花園(圖5)。紐約亞克博·亞維茨廣場(JacobJavits,1996建成,MarthaSchwartz設計),以法國巴洛克園林的大花壇為創作原型,將長椅、草丘、街燈、鋪地、欄桿等要素以出人意料的方式組合,用簡單的形式獲得了豐富的廣場空間(圖6)。在這些作品中,景觀設計師追求的不是對過去形式的拷貝,而是將歷史上的園林文化的精神吸收過來,把它們轉換為適應新情況的合適的表達方式。這些景觀是當今社會的產物,現代科學技術與思想、現代藝術、園藝水平以及人們的生活方式在環境中得到充分的展現。只有那些代表了當今時代文化精髓的作品,才具有持久的魅力和生命力。
將傳統與現代結合在一起的另一層含義在于,新的景觀設計不僅要展現當今社會的需要,而且它們在保護或重新塑造城市歷史地段的價值方面也扮演著越來越重要的角色。巴黎貝爾西公園(ParcBerce,1997年建成,BernardHuet、MarylèneFerrand、Jean-pierreFeugas、BernardLeRoy、IanleCaisne、PhilippeRaguin等設計),保留了地段上原有酒廠的老街區構成的網格系統、酒窖和500棵古樹等歷史痕跡,并將這些歷史信息與現代設計要素疊加重合,形成歷史和現實的對話。公園喚起了對過去生活的記憶,使這一區域城市的發展具有了歷史的連續性(圖7)。威尼斯弗雷托廣場(PlazaFeretto,2000建成,GuidoZordan設計)通過精細的石材鋪裝、豐富的地面標高的變化,以及與廣場周邊的教堂、文化中心、商鋪與住宅等新老建筑的和諧關系,保持了老城中心的尺度,再塑了變化豐富、充滿人情味的意大利傳統城市空間(圖8)。
景觀與社會
景觀的發展是與社會的發展緊密聯系的。社會的政治、經濟、文化狀況對景觀發展有著深刻的影響。回顧歷史,正是工業革命帶來的社會進步,使園林的內容和形式發生了巨大的變化,促使了現代景觀的產生。社會經濟的發展、社會文化意識的進步,促進了景觀事業的發展和設計領域的不斷擴展。嚴重的能源危機和環境污染對于無所節制的生產、生活方式是一個沉重的打擊,人們對自身的生存環境危機感日益加重,于是環境保護成為普遍的意識。社會產業結構的調整與變遷,使得完全不同于傳統意義上的公園的工業之后的景觀不斷出現……社會的發展改變著今天景觀設計的面貌,社會因素是景觀發展的最深層的原因。
景觀的社會意義還在于,景觀應該、也必須要滿足社會與人的需要。今天的景觀涉及到人們生活的方方面面,現代景觀是為了人的使用,這是它的功能主義目標。雖然為各種各樣的目的而設計,但景觀設計最終關系到為了人類的使用而創造室外場所。為普通人提供實用、舒適、精良的設計應該是景觀設計師追求的境界。這一點,北歐國家及德國的設計師已在全球樹立了榜樣,在那里,景觀的社會性是第一位的,日常生活的需要是景觀設計的重要出發點,設計師總是把對舒適和適用的追求放在首位,設計不追求表面的形式,不追求前衛、精英化與視覺沖擊效果,而是著眼于追求內在的價值和使用功能。這種功能化的、樸素的景觀設計風格應該贏得人們的尊敬(圖9、圖10)。
反過來,景觀對社會的積極作用也許已經超過了歷史上的任何時期。今天,景觀設計師面對的基址越來越多的是那些看來毫無價值的廢棄地、垃圾場或其它被人類生產生活破壞了的區域,這與我們的前輩的情況完全不同,他們有更多的機會選擇那些具有良好的潛質的地塊,具有造園價值的土地,進行錦上添花,所謂“相地合宜,構園得體”。然而,今天的景觀設計師更多的是在治療城市瘡疤,用景觀的方式修復城市肌膚,促進城市各個系統的良性發展。在這一過程中,首先需要的不是創造,而是解決各種各樣的問題。這樣的景觀的積極意義不在于它創造了怎樣的形式和風景,而在于它對社會發展的積極作用。
景觀的建造,可以刺激和完善社會方方面面的發展與進步。德國魯爾區國際建筑展埃姆舍公園(IBAEmscherPark,1992年開始建造)就是很好的實例。埃姆舍河地區原為德國重要的工業基地,自1960年代以來,作為主要工業的煤礦和鐵礦開采,已無可挽回地走向衰落、倒閉,大量質量很好的建筑也不再使用,地區人口減少,數十萬個就業崗位化為烏有。經濟、社會和環境問題促使當地政府為地區的復興采取有效措施,即建造國際建筑展埃姆舍公園,這項龐大的工程涉及800平方公里的區域,17個城市,250萬人口,內容包含河流的生態再生、區域自然景觀恢復、公園綠地、居住區、科技、商務中心建造、生態環境改善、原有工業建筑整治及重新使用等。十年來,國際建筑展埃姆舍公園的建造有效地改善了區域的生態環境,刺激了城市經濟與社會發展,并巧妙地將舊有的工業區改建成公眾休閑、娛樂的場所,不僅盡可能地保留了原有的工業設施,作為地區歷史的延續,并有效地節約了資源,同時又創造了獨特的工業景觀。這項環境與生態的整治工程,一定程度上解決了這一地區由于產業衰落而帶來的環境、就業、居住和經濟發展等諸多方面的難題,從而賦予舊的工業基地以新的生機,為世界上其它舊工業區的改造樹立了典范(圖11)。
景觀的建設與經濟的發展應該是一個良性的互動,實際上景觀建設在今天也是社會經濟活動的一部分。經濟的發展帶動景觀的發展,反過來,景觀的建設也促進了社會經濟的繁榮。巴黎貝爾西公園的建造為周邊地區的開發創造了良好的生態環境和休閑交往場所。在保持地區的歷史特色的同時,提升了土地的價值及地區的競爭力(圖12)。許多地區的經濟發展都是通過景觀的建設為先導的,先有景觀環境,再有商業、城鎮及公用設施,一些大型的博覽會、體育盛會的舉辦,往往是城市落后的地區或未開發地區振興和發展的契機。對會址和園區的合理規劃,特別是會后該地區的發展藍圖,是博覽會或體育盛會成功的重要保證。一般而言,每一次博覽會結束后,大部分的展館、展園均被拆除,留下的是一個有著良好景觀骨架的未來城市新區。展覽是臨時的,地區的發展卻是永久的。1992年建成的荷蘭園藝博覽會公園為Zoetermeer城鎮的發展打下了堅實的基礎,今天,原博覽會花園已經成為該城鎮的休閑公園,有些區域成為林區或自然原野,有些地區成為自然保護地,而公園的核心區域,即原來的展覽區已成為居住區。公園的建造為Zoetermeer地區帶來了深遠的影響(圖13)。漢諾威2000年世界博覽會的“變換花園”(GärteninWandel,2000年建成,KamelLouafi設計)把展覽會結束后的經濟和時間因素考慮了進去,“演進將取代公園的維護”,公園將成為未來新的城鎮公共空間和中心(圖14)。
景觀與藝術
毋容置疑,景觀設計是一門藝術。它與其它藝術形式之間有著必然的聯系。現代景觀設計從一開始,就從現代藝術中吸取了豐富的形式語言。對于尋找能夠表達當前的科學、技術和人類意識活動的形式語匯的設計師來說,藝術無疑提供了最直接最豐富的源泉。從現代藝術早期的立體主義、超現實主義、風格派、構成主義,到后來的極簡藝術、波普藝術,每一種藝術思潮和藝術形式都為景觀設計師提供了可借鑒的藝術思想和形式語言。今天,藝術的概念已發生了相當大的變化,“美”不再是藝術的目的和評判藝術的標準。藝術形式層出不窮,純藝術與其它藝術門類之間的界限日漸模糊,藝術家們吸取了電影、電視、戲劇、音樂、建筑、景觀等的創作手法,創造了如媒體藝術、行為藝術、光效應藝術、大地藝術等等一系列新的藝術形式,而這些反過來又給其它藝術行業的從業者以很大的啟發。
繪畫由于自身的線條、塊面和色彩似乎很容易被轉化為設計平面圖中的一些要素,因而一直影響著景觀設計的發展,追求創新的景觀設計師們已從現代繪畫中獲得了無窮的靈感。荷蘭阿姆斯特丹卡拉斯科廣場(Carrascoplein,1998年建成,AdriaanGeuze設計),以草地、柏油路面和路面上白色的圓點陣列為元素,在地面上設計了一個二維的超現實主義的畫面,加上場景中奇異的光、聲和移動的火車,使這個空間具有了超現實主義的神秘氣氛(圖15)。
以追求極簡主義風格而著稱的美國設計師PeterWalker,其作品在現代主義的基礎上吸取了當代藝術的營養,既新穎前衛,又不失典雅大方。在柏林索尼中心(SonyCenter,2000年建成,PeterWalker設計)中,豐富的室內外空間轉化和神秘的景觀變化是設計師用簡單的植物種植和一些工業材料如不銹鋼和玻璃以簡單、重復的形式來塑造的。與Walker的許多作品一樣,光在這里不僅僅起到照明和引導的作用,同時也是作為一種藝術形式而存在。這個作品中顯然可以看出當代藝術如極簡藝術、光效應藝術的影響(圖16)。
20世紀后半葉,對景觀形式的變化與發展影響最大的藝術形式,也許是“大地藝術”。大地藝術因其將自然環境作為創作場所,使用大尺度、抽象的形式及自然材料,與景觀作品愈加接近,因而成為許多景觀設計師借鑒的形式語言,同時,藝術家也紛紛涉足景觀設計的領域,許多作品往往是景觀師和藝術家合作完成的,這也更促進了景觀與雕塑兩種藝術的融合與發展,這也是目前許多景觀設計的作品同時也被認為是藝術作品的原因。德國薩爾布呂肯市港口島公園(BürgparkHafeninsel,1989年建成,PeterLatz設計)是在二戰中被炸毀的煤炭運輸碼頭上建造的,設計師用基址上的廢墟瓦礫,在公園中構建了一個巨大的方格網,作為公園的骨架,以此來喚起人們對19世紀城市歷史面貌片段的回憶。在荒蕪的草叢中,還有用碎石瓦礫堆放出來的簡單的幾何圖形,這些都讓人聯想到一些藝術家如RichardLong和RobertSmithson的大地藝術作品(圖17)。
大地藝術對景觀設計的一個重要影響是帶來了藝術化地形設計的觀念。荷蘭Zoetermeer園藝博覽會花園中系列三角錐形的地形塑造無疑也是從大地藝術中尋求的靈感(圖18)。在德國國際建筑展埃姆舍公園中,舊工業遺留下的眾多的巨大的矸石山都保留下來,成為大地藝術作品,作為工業紀念碑或眺望點。在國際建筑展埃姆舍公園的組成部分之一的北星公園(Nordstern,1997年建成,WedigPridik、AndreasFreese等設計)中,原有礦廠的廢料堆被修整為整齊的金字塔形,并覆以地被植物,形成引人注目的視覺焦點(圖19)。
現代藝術的思想與表現形式對景觀設計有著深遠的影響,使得景觀設計的思想和手段更加豐富。與純藝術不同的是,景觀設計面臨更為復雜的社會問題和使用問題的挑戰,景觀設計師不能無視這些而沉浸在自己的藝術天地中。但是既然我們能夠理解“美”不再是評判藝術的標準,我們也應該能夠理解景觀不再是意味著“如畫”,景觀可以成為某種藝術思想的載體,它可以表現出多樣的形式,因此我們也就可以給一些我們不甚理解的景觀作品多一份寬容。
景觀與生態
景觀的生態性并不是新鮮的概念。無論在怎樣的環境中建造,景觀都與自然發生密切的聯系,這就必然涉及到景觀與人類與自然的關系問題,只是因為今天的環境問題更為突出,更受到關注,所以生態似乎成為最時髦的話題之一。
席卷全球的生態主義浪潮促使人們站在科學的視角上重新審視景觀行業,景觀設計師們也開始將自己的使命與整個地球生態系統聯系起來。現在,在景觀行業發達的一些國家,生態主義的設計早已不是停留在論文和圖紙上的空談,也不再是少數設計師的實驗,生態主義已經成為景觀設計師內在的和本質的考慮。尊重自然發展過程,倡導能源與物質的循環利用和場地的自我維持,發展可持續的處理技術等思想貫穿于景觀設計、建造和管理的始終。在設計中對生態的追求已經與對功能和形式的追求同等重要,有時甚至超越了后兩者,占據了首要位置。生態學的引入使景觀設計的思想和方法發生了重大轉變,也大大影響甚至改變了景觀的形象。
越來越多的景觀設計師在設計中遵循生態的原則,這些原則表現形式是多方面的,但具體到每個設計,可能只體現了一個或幾個方面。通常,只要一個設計或多或少地應用了這些原則,都有可能被稱做“生態設計”。
設計中要盡可能使用再生原料制成的材料,盡可能將場地上的材料循環使用,最大限度地發揮材料的潛力,減少生產、加工、運輸材料而消耗的能源,減少施工中的廢棄物,并且保留當地的文化特點。德國海爾布隆市磚瓦廠公園(Ziegeleipark,1995建成,KarlBauer、JörgStötzer設計),充分利用了原有的磚瓦廠的廢棄材料,礫石作為道路的基層或擋土墻的材料,或成為增加土壤中滲水性的添加劑,石材可以砌成擋土墻,舊鐵路的鐵軌作為路緣,所有這些廢舊物在利用中都獲得了新的表現,從而也保留了上百年的磚廠的生態的和視覺的特點(圖20)。
充分利用場地上原有的建筑和設施,賦予新的使用功能。杜伊斯堡北風景公園的高爐等工業設施可以讓游人安全地攀登、眺望,廢棄的高架鐵路改造成為公園中的游步道,形成了立體的游覽系統,工廠中的一些鐵架可成為攀援植物的支架,高高的混凝土墻體改造為攀巖訓練場,廠房成為展室、小賣部和旅館(圖21)。國際建筑展埃姆舍公園中眾多的原有工業設施被改造成了展覽館、音樂廳、畫廊、博物館、辦公、運動健身與娛樂建筑,得到了很好的利用。公園中還設置了一個完整的230公里長的自行車游覽系統,在這條系統中可以最充分地了解、欣賞區域的文化和工業景觀,利用該系統進行游覽,可以有效地減少對機動車的使用,從而減少環境污染(圖22)。
高效率地用水,減少水資源消耗是生態原則的重要體現。目前歐洲的許多景觀作品,特別是德國的景觀設計項目,能夠通過雨水利用,解決大部分的景觀用水,有的甚至能夠完全自給自足,從而實現對城市潔凈水資源的零消耗。在這些設計中,回收的雨水不僅用于水景的營造、綠地的灌溉、還用作周邊建筑的內部清潔。漢諾威“變換花園”的水園的水來自雨水的收集(圖23)。港口島公園將地表水會聚于高架橋下,改善了橋下陰暗的條件,形成歡快的落水景觀,并通過水的跌落和植物作用,凈化水體使水得到循環利用(圖24)。杜伊斯堡北風景公園(LandschaftsparkDuisburgNord,1999年建成,PeterLatz設計)中,設計師最大限度地保留了原鋼鐵廠的歷史信息,原工廠的舊排水渠改造成水景公園,利用新建的風力設施帶動凈水系統,將收集的雨水輸送到各個花園,用來灌溉(圖25)。柏林波茨坦廣場(PotsdamerPlatz,HerbertDreiseitl設計)的水景為都市帶來了濃厚的自然氣息,形成充滿活力的適合各種人需要的城市開放空間,這些水都來自于雨水的收集。地塊內的建筑都設置了專門的系統,收集約5萬平方米的屋頂和場地上接納的雨水,用于建筑內部衛生潔具的沖洗、室外植物的澆灌及補充室外水面的用水。據統計,光是這一項每年即可節約2000萬升飲用水。水的流動、水生植物的生長都與水質的凈化相關聯,景觀被理性地融合于生態的原則之中(圖26)。
盡管從外在表象來看,大多數的景觀或多或少地體現了綠色,但綠色的不一定是生態的,要花費大量人力物力和財力才能形成和保持效果的景觀,并不是生態意義上的“綠色”的。設計中應該多運用鄉土的植物,尊重場地上的自然再生植被。自然有它的演變和更新的規律,從生態的角度看,自然群落比人工群落更健康、更有生命力。一些設計師認識到這一點,他們在設計中或者充分利用基址上原有的自然植被,或者建立一個框架,為自然再生過程提供條件,這也是發揮自然系統能動性的一種體現。德國海爾布隆市磚瓦廠公園中砌筑的干石擋土墻很好地保護著野生植物,保持著荒野的景象,自然再生的植被形成與其它城市公園不同的性格(圖27)。
生態思想在景觀中還有一些視覺化的表現,如在城市中一些人造的非常現代的建筑環境中,種植一些美麗而未經馴化的當地野生植物,與人工構筑物形成對比。巴黎德芳斯大門旁的花園(Jardindel’ArcheGillesClément,GuillaumeGeoffroy-Dechaume設計)就反映了粗獷的自然與精致的建筑之間的對比(圖28)。
景觀設計、城市規劃、建筑學的融合
現代景觀早已從被圍墻圍起來的世外桃源中走了出來。今天,從傳統的花園、庭院、公園,到城市廣場、街道、街頭綠地、大學和公司園區,以及國家公園、自然保護區,甚至整個大地都是景觀設計師工作的范圍。景觀不可避免地與大自然、城市、建筑密切地聯系在一起,它們與城市之間并無明顯的界線,它屬于城市,融于城市之中。那種將景觀作為與世隔絕的世外桃源,對待城市環境采用“佳者收之、俗者屏之”的思想早已改變,景觀設計師有責任和義務通過自己的努力,將景觀融入城市,從而改善城市的生態環境和視覺環境。消除景觀設計、城市規劃和建筑設計之間存在已久的人為的界限,將人與自然,城市與自然,技術與自然融合已經是社會發展的需要。
景觀設計、城市規劃、建筑學在實踐上有眾多的交叉,缺一不可,而在理論上又有眾多的相似之處。社會經濟的發展為三者的平衡發展創造了條件,今天景觀設計的重要性越來越突出,景觀師在與建筑師、規劃師和其他專門人才的合作過程中扮演著越來越重要的角色,有時甚至是一個領導者。在今天的社會,越來越多的工作需要三個行業的從業者緊密合作才能完成。那種城市規劃師規劃完了讓建筑師設計建筑,建筑師做完了讓景觀師來填空的工作方式是不可能建設好我們的環境的,這一點從北京奧林匹克公園規劃設計國際競賽中可以看出,獲獎作品均是將規劃、建筑與景觀很好地結合的作品,而且,景觀設計師在其中起了相當大的作用。不過景觀設計師的地位在各個國家也不盡相同,在一些國家中,景觀設計項目還主要由建筑師來完成。這一現象一方面說明,景觀設計師的作用并沒有被廣泛認同,另一方面也說明,景觀與建筑之間其實并沒有象人們想象那么有一條鴻溝。
當今一些優秀的城市設計或建筑設計項目,都是規劃師、建筑師和景觀設計師合作的結晶,如波茨坦廣場(1998年建成,建筑設計RenzoPiano,景觀設計HerbertDreiseitl)、柏林猶太人博物館(1999年建成,DanielLibeskind設計,Louafi參與景觀設計)、索尼中心(建筑設計HelmutJahn,景觀設計PeterWalker)(圖29、圖30、圖31)。波茨坦廣場上磯崎新設計具有波浪形外表的辦公建筑中心是一個充滿趣味的庭院,青翠的竹叢軟化了建筑的外形,波浪起伏的地表與建筑外部的線形相呼應,成為庭院中最為生動的視覺要素(圖32)。優秀的景觀設計往往為建筑增光添輝,象烏德勒支大學經濟與管理學院建筑(1993年建成,Mecanoo事務所設計)中三個各具風格的內庭,由石組塑造的“禪院”、滿植竹叢郁郁蔥蔥的“林院”和流光四溢“水院”,為整座建筑賦予了輕松的風格(圖33、圖34、圖35)。
今天,越來越多的設計事務所都融合了城市規劃、建筑學和景觀三方面的人才,許多景觀設計師有建筑學教育的背景,面對復雜項目的挑戰,不同專業的事務所常常通過合作來應對。
社會性、藝術性、生態性的平衡
景觀是一個綜合的整體,它是在一定的經濟條件下實現的,必須滿足社會的功能,也要符合自然的規律,遵循生態原則,同時還屬于藝術的范疇,缺少了其中任何一方,設計就存在缺陷。雖然由于文化的不同,觀念的不同,每個設計師有自己側重的方面。但是景觀設計作品如要有持久的生命力,必定是在總體上達到了這些因素的互相平衡,而其中又以一至二個因素特別突出。因而不難理解為什么有人批評某些生態主義設計過于平淡而缺乏藝術的價值,或者過于強調自然而忽略了人的需求。一些純粹功能主義的作品雖有良好的社會性,但卻與文化、自然隔絕,同時不具備相當的藝術水準,這樣的作品很難引起人們的關注。同樣,盲目地追求文化、藝術性,但卻連基本的使用功能都沒有很好地滿足的設計也不可能成為優秀的設計。景觀設計涉及科學、藝術、社會及經濟等諸多方面的問題,它們相互間密不可分,相輔相成。功能合理、滿足了不同人廣泛的使用需要的作品,意味著是高效的,而一定的資源投入產生了最大的效益,也意味著符合一定的生態原則;人類的資源是有限的,最容易得到的資源就是通過高效利用現有資源,而節約下來的那部分資源,所以生態主義已經從一種實驗或意識變為與經濟密切相關的因素;而藝術的作品,意味著具有引人注目的潛質,它可以改善一個地區的視覺環境,提升一個地塊的價值,這又與社會經濟聯系在一起。今天更多的景觀設計師追求的是這些因素之間的平衡,即具有合理的使用功能、良好的生態效益和經濟效益及高質量的藝術水準的景觀。
篇2
實際上,消費者常常是從品牌而不是產品中尋求和獲得更多的價值,無論是可口可樂還是奔馳都是如此。但這種價值是什么呢?
從視覺上講,品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯想的網絡圖。服裝設計師RalphLauren通過其設計的Polo服裝,對英國鄉村生活、擁有土地的貴族進行了現代描述。他設計的時裝意味著優雅、傳統、精致和低調,這正是Polo最基本的品牌價值。與之相反的是,另一服裝品牌Levi''''s藍色牛仔褲展示的則是完全不同的一組聯想:美國式、粗曠、叛逆和充滿青春活力。
對于一個品牌而言,只有當它所展示的這些聯想成為購買者生活的一部分,它才真正具有價值。當某一消費者步入一家雜貨店,看到“可口可樂”,如果沒有絲毫關于該品牌價值的聯想,那么這一品牌分文不值。雖然品牌價值是通過產品設計、廣告、分銷以及企業和購買者接觸的所有其他途徑創立的,但是它最終必須扎根于消費者的腦海,否則,該品牌只不過是一個貼著毫無意義名稱的產品而已。
品牌的三種類型
對品牌進行管理,首先必須知道品牌分為三種類型:功能型、形象型和體驗型。功能型品牌的商品主要是為了滿足消費者的某些功能性需要——洗衣、減輕痛苦、搬家等等。消費者對這一類品牌的許多聯想,和該產品的物理特性和基本功能相關。
在購買者的腦海中,成功的功能性品牌是某一產品類別的代名詞,它們通常具有這一產品類別中其它品牌的許多聯想特性。例如,“汰漬”就幾乎成了洗衣粉的代名詞。
除了滿足基本的需求以外,許多功能型品牌通過提供更佳的性能或是更優惠的條件,在競爭中獨樹一幟!
形象型品牌主要是通過凸顯某一形象來創建品牌價值。這些品牌之所以能與競爭對手區分開來,主要是因為消費者認為它們提供了一組獨特的聯想或形象。一般而言,形象型品牌適用于那些產品不易差異化、產品質量不易評估的產品類別,例如酒、醫療或者咨詢服務。在這樣的情況下,某個品牌身上的形象通過使該品牌與其它品牌區分開來,或者給品牌一種“標志”,賦予一種身份和成就的象征,從而為該品牌帶來增值。
Waterman筆就是品牌形象差異化的一個例子。誠然,Waterman筆都能完成書寫功能,但僅此一項功能并不足以使消費者購買其價格高達400美元的Edson系列的筆。實際上,消費者之所以購買Edson系列是因為它是一種身份和高品位的象征。
體驗型品牌與形象型品牌的區別主要在于二者的側重點不同。形象型品牌注重的是產品的代表性,而體驗型品牌聚焦的則是消費者與品牌接觸時的感覺和體會。對于品牌的體驗是在消費者進行消費時由消費者和品牌共同創建的,因此,這種品牌體驗是獨一無二和高度個性化的。
實際上,對于同一個消費者而言,他在不同時間對于同一品牌的體驗也許會有不同。迪斯尼就是一個體驗型品牌的經典例子。實際上,游客買票參觀“迪斯尼世界”,是為了看著自己孩子臉上洋溢著幸福的一種開心體驗,或者是使自己能夠回憶起無憂無慮的孩提時代。大家之所以購買紀念品,主要是因為它能夠喚起人們對幸福體驗的記憶,而與紀念品本身毫無關系。
功能型品牌:注入新鮮的功效
創建和管理功能型品牌,要求企業要么將資源聚焦在產品之上(為了性能更佳),要么聚焦在營銷組合的分銷和價格因素之上(為了更加經濟)。廣告的作用則是增強品牌和產品類別之間的聯系,傳達該品牌優越于競爭產品的種種特點。廣告本身并不是差異化的基礎,這一點對于形象型品牌而言同樣如此。
為了維持其在市場上的強勢地位,功能型品牌必須在提供最佳功能和最低成本兩方面至少擁有一項優勢,當然能夠雙管齊下更是上上之策。在許多情況下,產品性能的不斷改善意味著在現有的品牌內容上做得更好。因此,吉列剃須刀逐漸從一個刀片演化成兩個、三個,而每次增加的刀片都使得刮須更加貼面順滑,但舒服感卻絲毫未減。
然而,維持產品在市場上的差異化正變得越來越舉步維艱。企業創建出任何產品性能優勢或者成本優勢,競爭對手都能夠更迅速地進行模仿,于是產品生命周期在不斷縮短。
近年來,這一模仿主要采用了“專有標志”(privatelabel)或像馬莎百貨(Marks&Spencer)采用的“商店品牌”(storebrands)那樣的形式。零售商利用自身與消費者的密切接觸、能夠更清楚和準確地掌握消費者的消費欲望這一優勢,和制造商訂立合同生產各種時尚產品,這些產品紛紛貼上零售商而不是制造商的名字。就許多產品類別而言,專有標志的產品,其質量與那些全國性品牌的相差無幾,但零售價格卻低了許多。
面對此情此景,可供公司選擇的一個戰略就是創新,也就是給品牌注入新的功能。實際上,好多新品牌就是通過將兩種或更多種不同產品類別的功能捆綁在一起開發出來的。例如,寶潔公司推出的PertPlus就兼具洗發香波和護發劑兩項功能。
形象型品牌:撥動消費者的心弦
對于形象型品牌而言,要想獲得成功,它們必須和消費者之間產生一種感情聯系。它們必須能夠滿足消費者想從屬于某一更大社會群體、能夠獲得他人尊重或者按照某一特定形象塑造自我的愿望。廣告以及公關、活動贊助和促銷等其它溝通形式在開發形象型品牌上作用巨大,這是因為這類品牌的價值主要來自于使用品牌的象征意義,而與產品特性無關。
構建形象型品牌既需要時間,也需要相當的資源投入。塑造的種種形象必須深深植入消費者的腦海之中。就“可口可樂”之類的全球性品牌而言,這意味著創建既有意義又有價值的、被全球消費者認同的品牌形象,而這是一個具有相當挑戰性和無止境的艱巨任務。每天降臨這個世界的新生兒都從未聽說過“可口可樂”,這個品牌要想獲得持續性成功,就必須不遺余力地向這些新客戶推銷自己,讓他們接受“可口可樂”的種種形象。
如果某家公司成功地創建并很好地維持了這些形象,那么其所擁有的這些形象型品牌將享有相當的競爭優勢。最顯著的利益來自于競爭對手對其形象的復制將變得既困難、代價昂貴,又未必具有競爭價值。為什么在存在無限大空間可去選擇其他同樣能夠提供有意義的差異化競爭基礎的條件下,競爭者還要去尋求模仿RalphLauren的形象?形象化的品牌對于競爭者的舉動提供了相當程度的“絕緣”效果。
此外,形象型品牌一旦被創建,它還能有效地抵御價格競爭。當消費者看重品牌形象時,價格只是購買決策中的一個次要因素。
對于形象化型品牌而言,品牌延伸是一種行之有效的增長戰略。強勢品牌的形象能夠被延伸到與該品牌總體形象相關聯的任何產品。例如,RalphLauren就成功地將其品牌從服裝延伸到家具、亞麻制品和餐廳。這些產品都描繪了一種共同的生活方式,反而增強了RalphLauren的品牌形象。
體驗型品牌:應對二重挑戰
體驗型品牌面臨兩大重要挑戰。第一是創立持續性品牌體驗的能力。體驗型品牌通常都是勞動力密集型的。如果公司沒有縝密的招聘、清晰的標準、必要的培訓和恰當的激勵體系,員工將不可能擁有創立品牌體驗所需的能力和動力。因此,那些在創建體驗型品牌方面取得成功的公司都把大量時間傾斜到員工招聘和培訓工作中。
維京航空公司(VirginAtlanticAirways)是一個很好的例子。維京提供空運服務,但該品牌的基礎卻是創立一種難忘的體驗,這種體驗不僅僅來自于空中飛行。對于頭等艙乘客而言,維京體驗從乘坐摩托車或私人司機駕駛的豪華轎車去機場的路上就開始了。這一體驗一直延伸到俱樂部會所的休息室里,在這里,乘客可以上美容院、圖書館和游戲室,還可以享用免費的飲料和小吃。
飛行體驗同樣花樣百出,令人稱奇。例如乘客可以享受按摩服務。降落之后,維京的乘客既可以到目的地的俱樂部會所享用桑拿浴和淋浴以減輕旅途疲勞,也可以去游泳池或體育館以排除時差反應。在每一個階段,維京的員工都起了重要作用,不僅確保了各項流程正常平穩地運作,而且做到即使是最平凡的活動也充滿了歡樂和戲劇性。
體驗型品牌的第二個挑戰則來自于顧客可能產生的厭膩。例如,第三次到迪斯尼世界游玩所獲得的體驗是否能和第一次相提并論?解決這一難題的策略之一是不斷地拓展和增強體驗,而此策略的危險性是,客戶的期望值總是隨著體驗而水漲船高的,從而使滿足客戶變得更加困難。
可供企業選擇的一種戰略就是在某一產品類別中創立多樣化的、差異最大化的體驗型品牌。例如,LettuceEntertainYouEnterprises公司在芝加哥地區擁有30多家餐館,通過實行該戰略獲得了巨大的成功。想體驗意大利?那就去該公司的Scoozi餐館試試;想去中國,那就去BenPao餐館體驗一回;如果你渴望去巴黎,那你不妨到MonAmiGabi餐館體驗一把。在每一個場合中,所享受的體驗都是真實的、獨一無二的和值得回味的,這是因為餐館的裝飾、菜單和服務人員都將獨特的主題展示得淋漓盡致。
篇3
關鍵詞:公共政策,價值定位,價值偏離,價值重塑
一、公共政策的價值定位
一般說來,學術界對公共政策的概念性界定主要有以下幾種:其一,認為公共政策是一種政治行為,是政府選擇的作為或不作為。其代表人物是托馬斯.戴伊;其二,認為公共政策是一個復雜的政治過程,是一個有目的的活動過程,而這些活動是由一個或一批行為者,為處理某一問題或有關事務而采取的。其代表人物是詹姆斯.安德森;其三,認為公共政策是對全社會的價值所作的權威性分配。其代表人物是戴維·伊斯頓;其四,認為公共政策是主體與主體以及主體與周圍環境之間的一種關系,它是集體成員之間的一種默契,是鼓勵良性社會期望行為的刺激源,其代表人物是卡爾.弗里德里希等。盡管角度各異,見仁見智,但其核心要素只有兩個:價值蘊涵和利益訴求,無論公共政策是一種政治行為、政治過程、政治關系,抑或是一種政治規范,但它總是和一定的核心價值相關聯,并且總是以公共利益的訴求為旨歸。所謂公共利益就是指在特定社會條件下,能滿足作為共同體的人生存和發展的各種資源和條件的總和,即具有共享性的社會整體共同利益。具體來說,以公共利益價值取向下的公共政策的制定和執行應該遵循公正、公平、公開的原則。
首先,公正性是指公共政策的合理性、合法性。理性是現代公共政策的基本概念之一,也是公共政策所追求的基本價值之一。理性而又科學的決策是公共政策決定和政策合法化的基礎和前提。美國政治學家P.狄辛曾描述了公共政策所追求的五種理性:技術理性、經濟理性、法理理性、社會理性、實質理性。按照理性的原則制定公共政策時,要求制定者重視“分析”的作用,占有充分的信息,重視數據和資料,建立數理模型,進行嚴密的邏輯推理,以降低未來預測的不確定性;同時,公正性也反映在公共政策的合法性上。合法性包括內容合法性和形式合法性。內容合法性指公共政策所做出的決定符合社會上多數人的利益,能被公眾認可和接受,而不僅僅是維護一部分人的利益。形式合法性則指公共政策的制定過程嚴格遵守法定程序,.并且是由特定的法定主體做出的,形式上的合法性也是公眾認可和接受公共政策的不可或缺的條件。沒有公正性,也就無從談起合法性,沒有合法性,那當然就缺失公正性,公共政策也就喪失了存在的基礎。
其次,公平性指公共政策體現出來的公平價值觀。公平是現代社會個人擁有的基本權利,這種權利是與生俱來的,而不受制于政治的交易和社會利益的制約,同時,公平已不僅是一種倫理價值,而且也是法律、社會制度和社會結構的一種理性追求。美國政治哲學家羅爾斯在《正義論》中指出,作為一種公平的正義觀包括兩個最基本的原則,第一個正義原則,每個人對與所有人所擁有的最廣泛平等的基本自由體系相容的類似自由體系都應有一種平等的權利(平等自由原則);第二個正義原則,社會的和經濟的不平等應這樣安排,使它們:在與正義的儲存原則一致的情況下,適合于最少受惠者的最大利益(差別原則);系于在機會公平平等的條件下職務和地位向所有人開放(機會的公正平等原則)。公平在公共政策中是調節社會成員權利與義務、貢獻與報酬的基礎性價值。
再次,公開性指公共政策在制定過程中的開放性和透明度,尤其是公民的參與程度。在公共領域和公共事務中,公民通過自我理性,而不是單純的個人偏好,對公共事務進行關注和公開討論。現代社會的一個重要特征就是,民主政治的發展,民眾政治參與的擴大。公民具有對公共政策的基一切重大社會公共事務的知情權、參與權與監督權。公共政策的公開性價值標準體現了公共政策的“政治性”,民主社會中很少有人全然希望放棄他們在政策制定中的政治作用及其利益。為了保證公共政策的公正性價值標準,我們要在公共政策的制定過程中提高公民的參與程度,具體說來,可以增強公民的組織性,拓寬公民政治參與的渠道等等。總之,只有具備了一定的公開性,公民及公民團體才可能了解公共政策是否合理、合法和合公眾利益。從一定的意義上講,公共政策就是公眾政策,它是公眾的愿望和要求在公共領域上的公開表達。
二、轉型期公共政策價值的偏離
通過上面的分析,我們知道公共政策應該恪守“公共精神”,體現公共利益。然而,由于中國社會正處于整體的轉型過程中,這是是一種全方位的社會轉型。經濟上,逐漸由計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制過渡;政治上,政府的結構、功能在隨著市場經濟改革的深入不斷調整、轉變;文化上,出現了文化價值多元化的現象,這些既存在沖突和摩擦的一面,也存在逐漸走向整合的一面。在這種背景下,公共政策在和制定執行過程中普遍存在著價值偏離的現象。這主要表現在以下三個方面:
第一,對公正性的偏離。一方面,轉型期的社會環境處在不斷的變化之中,社會環境較之以往更加復雜。因此,政策制定者在制定公共政策的過程中,由于信息的不對稱,很難對社會環境的變化做出正確的判斷。此外,政策制定者往往是根據以前的經驗判斷去制定政策,而對當前社會的現狀缺乏足夠的認識和深入調查,因此,如果沒有一套行之有效的政策體制和深入調查分析的情況下,單純從主觀出發制定出的政策往往缺乏合理性。在現實執行中,政策的效力就會大打折扣。另一方面,由于當前我國法制的不健全,政策制定過程中缺乏監督機制和責任機制,造成在公共政策的制定往往具有很大的隨意性,程序不合法的情況屢見不鮮。
第二,對公平性的偏離。公平性在我國當前階段主要表現在“效率”和“公平”的價值權的權衡上。我們當前采取的是“效率優先,兼顧公平”的政策,甚至為了效率而在一定范圍內可以犧牲公平。比如,中國實行改革開放政策以來,政府給與東南沿海地區較多政策優惠,使其自我積累和發展的能力大大增強。這種“政策傾斜”在推動經濟成長的積極作用方面顯而易見。但是東部地區經濟成就是以西部地區繼續沿用計劃經濟體制下的舊政策為前提的,結果是西部的企業和稅收受損從而制約了西部的發展。從長遠看,共同富裕是政府公共政策的目標,政府希望通過東部沿海地區的率先富裕來帶動西部地區的發展,而現實情況是在東部得到發展的情況下,區域經濟發展中的“擴散效應”并未出現。這種由功利主義原則導致的區域間發展的不平衡無疑是對公平的一種偏離。
第三,對公開性的偏離。公開性要求政策執行者和公眾之間有充分的互動,要求一套健全的信息溝通機制來確保公眾對政策的了解和參與。在這個過程中,信息發揮著至關重要的作用。信息子系統作為現代政策系統的基礎部分,它的主要功能就是通過各種渠道溝通領導者和執行者,政策主體和政策客體或政策執行系統和社會的關系。從信息論的角度看,公共政策執行就是一個信息的發散和匯集的過程:一方面,政策執行者向社會或某些社會團體釋放和傳遞有效的信息;另一方面,也在設法不斷地從社會攝取必要的有利于政策執行的大量信息。溝通在政策執行過程中具有舉足輕重的地位,以至于有的學者甚至將其比作“政府的神經”。但當前由于我國信息溝通機制不健全,政策的制定與政策執行時缺乏公眾參與機制,這導致公共政策透明度低,政策接受者在政策實施時往往對政策內容和目標一無所知,或者道聽途說,一知半解,因而難以在短期內認同這一政策,政策執行難度和風險當然加大。
三、公共政策價值重塑的措施
上述問題都是公共政策在制定和執行過程中對其價值的偏離,這種偏離既是公共政策有效執行的一個障礙,也是社會和諧發展的一大隱患。因此,我們必須采取行之有效的措施來糾正這種偏差,重塑公共政策的價值。
第一,完善政策制定機制。公共政策是對資源利益的調整,是公共管理的手段。因此,制定公共政策不能少數人說了算,而應采取民主集中制,應充分聽取并反映各方意見,這不僅能調動政策執行主體的積極性,也讓公共政策符合客觀實際,有效減少政策歪曲等異化現象。
篇4
[關鍵詞]保險產品;產品價值;保險契約;保險服務;保險創新
保險產品的經驗質量特性,決定了保險產品的質量是通過消費者從購買、消費這兩個過程中的體驗來判斷的,客戶對保險公司提供的產品以及各個環節的服務滿意與否,直接影響到對保險公司誠信的評價。在實踐中,保險公司誠信與客戶的滿意程度呈高度的正相關性,而客戶滿意是以客戶需求的滿足為標準的,保險需求的滿足歸根結底取決于保險產品(服務)的價值。保險產品的價值主要體現在:保障性、收益性、服務性、安全性、社會性。
一、保險產品價值的相對性
(一)與可替代性金融產品的價值比較
保險產品是一種金融產品,其價值是相對于其他金融產品而言的。任何金融產品都只具有相對價值優勢,即在安全性、流動性、收益性、保障性等方面,有著某種獨特的相對優勢,否則,其他金融產品就無存在的必要和可能了。如果一種金融產品具有的獨特性越突出、不可替代性越強,相對于其他金融產品的價值就越高。
保險產品的價值既相對于同業間具有可比性的保險產品,又相對于金融行業(如銀行、證券等)有著可替代性的金融產品。保險產品的基本功能是保障性,這種獨特的相對價值優勢,是保險產品的核心價值所在。許多保險產品(特別是壽險和投資理財產品)還集保障、儲蓄或投資功能于一體,可為客戶提供一定的收益回報,進而增大保險產品的整體價值。雖然壽險產品與銀行、證券等金融產品存在一定的替代性,消費者也習慣于比較各自的收益,進而做出購買的選擇,但壽險產品一般期限都較長,可以在一定程度上規避短期金融投資工具的再投資風險,獲得相對穩定的長期收益,因而在價值創造上也有著獨特的優勢。
反之,如果一種保險產品不具有相對其他金融產品的優勢,其價值就低。盡管保險產品在風險保障(轉嫁和分散風險)方面有著其他金融產品難以替代的價值優勢,但對于各種巨災風險,保險則往往顯得力不從心。而且,如果保險產品不具有經濟性和效率性,人們也可能不購買保險。目前國內壽險業退保率高,成為影響壽險業發展的一大突出問題。據《中國保險業發展藍皮書(2004—2005)》顯示,2005年全國人身保險退保金高達486.9億元,同比增長56.18%,其中分紅險占比為62.75%,同比增長99.04%。導致壽險業務大量退保的原因,既有公司經營不規范,也有不少銷售人員在傭金等利益驅使下誤導甚至欺騙消費者所致。營銷人員為追求個人利益誤導客戶固然違背職業道德,但歸根結底是一些壽險產品的產品定位和客戶需求不相適應,不能為客戶創造相對價值優勢,保險產品價值低是消費者選擇“用腳投票”的根本原因。
(二)保險產品價值與獲得成本的比較
投保人(被保險人)獲得保險公司的產品(服務)需要一定成本,這種成本既有可用貨幣衡量的有形成本,還有難以用貨幣計量的無形成本,包括購買保險及獲得保險賠付所花費的時間、精力成本,以及保險賠付具有的不確定性成本。
保險產品的獲得成本越低,其相對價值就越高。保險產品的獲得成本主要由兩類成本決定:
1.保險產品價格。盡管不同種類的保險產品定價方式不同,其價格構成也互有差別,但從理論上大致可包括:體現風險價格的純費率;穩定經營和獲取正常利潤的風險附加費率;保險公司經營管理成本的附加費用率。通常,保險產品以“純保費附加保費”的形式定價。對應預期損失的部分稱作純保費,它是由保險標的損失率決定的風險價格,理論上純費率部分正好能夠補償保險事故造成的損失,它取之于投保人、用之于被保險人(收益人),終將全部返還給全體投保者。對應保險公司營運成本的附加保費則不同,對投保人來說,附加保費是由其支付的保險產品的獲得成本,附加保費越少,意味著保險產品越便宜,投保人的購買成本就越低。
2.保險契約成本。這部分成本主要是指由投保人(被保險人)為訂立和執行保險合同所支付的、除保險產品價格以外的成本,它包括簽訂保單過程中的信息搜尋成本、保險契約的維護成本、保險合同的執行成本等。
市場交易的契約成本包括尋找成本和信息成本、談判和決策成本、監督和實施成本,交易雙方各自都需要承擔相應的成本。投保人(被保險人)必須承擔的保險契約成本包括:信息成本、契約維持成本、合同執行成本。這些成本的構成中,還包括由于保險服務的不穩定性和理賠結果的不確定性,給保戶造成的損失和為此付出的代價。
保險人和消費者所支付的保險契約成本部分是可以互相轉嫁的。保險公司提供的從承保到理賠的各種服務越細致周到,付出的代價就會越高,但保險公司提供服務越到位,保戶就越容易享受到各種保險服務,因而獲得保險保障的成本就越低。反之就會加大投保者的成本支出。
(三)不同消費主體間保險產品價值的比較
雖然價值創造具有客觀性標準,但對每一個保險消費者而言,保險產品和服務為其產生的效用滿足,卻是因人而異的。消費者在保險產品的價值判斷上,有著明顯的主觀性。不同的消費者對金融產品的消費偏好不同,其風險意識和對待風險的態度也不同,因而對不同金融產品和服務的價值判斷標準不同,進而影響對金融產品的選擇和購買行為。如冒險型的人偏好自擔風險,在投資活動中追求高風險高收益,而避險型的人更傾向于將風險進行轉嫁,更加看重經濟生活的穩定性和可預期性。影響和改變消費者對金融產品的消費偏好,也是需要成本的。
上述決定保險產品價值的各種因素相互關聯,互相影響。例如,保險產品的可得成本越低,其相對價值就會越高;保險產品的相對價值越高,就越容易引導保險消費需求,改變消費者的保險消費偏好,形成保險消費選擇的“鎖定”,進而降低保險產品的獲得成本。
二、保險產品價值創造的主要方式和途徑
(一)創新是保險產品價值創造的主要方式
保險產品(包括服務)創新通過對生產要素和生產條件進行新的組合,努力在產品價值上創造出相對優勢,以滿足新的市場需求,推動業務發展。保險產品創新的核心是為客戶創造價值,它是保險產品價值創造的主要方式。
保險產品創新應以滿足保險市場需求、提高客戶滿意度為目標。一般而言,滿足保險市場需求的途徑大致有三種:第一,發現新的保險市場需求,并且能夠以足夠低的成本滿足這種保險需求;第二,雖然保險市場需求已被揭示,但還未完全滿足(市場未飽和),設法進一步滿足市場的潛在需求;第三,向現有保險市場提供更加價廉質優的保險產品和服務,采取更先進的技術手段,更有效率的組織管理方式,更便利的銷售方式和渠道等措施,促使產品和服務升級,替代已有的保險產品。只有通過保險產品(服務)創新,使保險公司從經營理念、組織效率、管理水平、員工行為等方面表現出差異,才能更好地滿足保險市場需求,為客戶創造出相對價值優勢。保險產品創新活動并不僅限于開發新產品,如果保險公司對保險服務方式、業務管理模式、產品銷售渠道的改進,能夠為客戶創造價值,同樣也是產品創新活動。
(二)保險產品價值創造的途徑
1.拓展新的保險服務領域。保險公司開拓新的市場和服務領域,能夠滿足新的保險市場需求,保險產品的相對價值就越大。我國保險業仍處于發展的初級階段,保險業要堅持以人為本,為全面建設小康社會和構建社會主義和諧社會全局服務,不斷拓寬服務領域和發展空間,為不同層次、不同職業、不同地區人民群眾服務,加強保險產品(服務)創新,提高保險覆蓋面,積極發展社會和人民急需的農業保險、養老保險、健康保險和責任保險,努力滿足社會公眾多樣化的保險需求,充分發揮保險的經濟“助推器”和社會“穩定器”作用。
2.以客戶需求為導向。保險公司進行產品創新必須以客戶為中心,以市場需求為導向,開發設計真正滿足客戶需要的保險產品,依靠真誠、透明、便利、快捷的優質服務,贏得客戶和市場。但是,客戶真正的保險需求是什么?如何發現和認識千差萬別的不同客戶需求?要求保險公司必須熟悉市場,深入細致地分析不同客戶群體的風險特點和保險需求的差異,才能找準其真實的保險需求。
例如,我國每年農村外出務工人數多達1億左右,這些人員是家庭的經濟支柱,但得到的經濟保障很不充分。對這些群體不僅需要增強其保險意識,正確引導保險消費行為,更需要保險公司開發出真正符合農民工保障需求的保險產品,做到保險責任適度、保險費率適宜、保險條款通俗易懂,并且使其能夠獲得便捷的保險服務。
3.改善保險服務。保險公司的經營活動本質上是對保險標的進行風險管理的一系列服務。保險公司的經營活動,不僅是向消費者銷售保單,以及保險事故發生(或約定的保險事件出現)時向被保險人及其受益人支付保險金,而應該是圍繞所承保的風險,為客戶提供貫穿于事前、事中、事后的全方位、全過程的風險管理服務,盡可能使客戶滿意,從而使客戶對購買的保險既覺得放心、安心,又感到省心、舒心。
服務活動區別于有形產品的基本特征之一是服務的不穩定性,這也是服務的最主要屬性,成為影響服務質量和客戶滿意度的重要因素。服務的不穩定性越大,服務的質量就越差,客戶將支付更高的服務成本,服務的價值就越低,降低服務的不穩定性是提升服務價值的關鍵。外在不穩定性來自于市場,并且受市場競爭的驅動,可以通過為顧客創造價值和強化公司的競爭優勢加以解決;內在不穩定性則主要來自組織自身方面,如組織結構或管理程序、服務標準和服務過程的設計等,解決內在不穩定性則要靠優化組織設計,將影響服務質量的各種不確定性減到最小。因此,保險公司必須按照專業性、規范性、透明性的要求,增強服務的穩定性,提升保險產品的服務價值。
4.優化保險銷售渠道。保險銷售渠道對保險交易成本和保險產品的價值決定有著重要作用。保險銷售渠道優化的標準主要有:可信性,能夠增強客戶群體對保險產品的認同和對公司的信任感,進而對渠道網絡有越來越強的依賴性;便利性,能夠方便、快捷地獲得客戶所需要的各種服務;經濟性,能夠以盡可能低的成本進行銷售,進而以低成本優勢擴大業務規模,產生盡可能大的規模效益,為客戶帶來更多的實惠和利益。
銷售渠道優化的結果,會增強客戶對保險公司的產品和服務的信任與依賴,產生業務渠道和客戶群體的“鎖定”效應。但在業務渠道拓展上,應避免借助行政手段“搭車”銷售,由于這種方式屬違背投保自愿原則的強買強賣,損害了消費者自主選擇權,是與銷售渠道優化相背離的。一方面,行政手段對銷售渠道的壟斷,投保者難以真正了解和熟悉保險產品,也很難享受應有的保險服務,不利于提高消費者的保險意識,進而對保險缺乏信任和認同;另一方面,還容易造成保險公司對行政手段的依賴,不圍繞客戶做文章,而是把大量的資源投入到爭奪業務渠道上,引發違法違規的惡性競爭,其結果會使保險產品的價值大打折扣。
5.改進業務經營模式。隨著金融一體化程度的加深,金融業務相互交叉、滲透,保險公司的業務范圍已突破傳統保險業務界限,各種衍生保險服務日新月異。保險公司的業務類型大致分為三類:即保險型業務、資產管理型業務和保險管理服務型(ASO)業務。傳統的保險型業務由保險公司承擔賠付風險(包括損失率風險),包括各種直接保險、再保險等。資產管理型業務是保險公司以信托方式對客戶資產進行投資管理,保險公司承擔一定的利率風險,但沒有損失率風險,如企業年金業務等。保險管理型業務是保險公司對客戶的自保計劃提供理賠、核保等日常管理服務,保險公司只收取服務費,不承擔損失率風險和利率風險。業務類型的變化和經營管理模式的創新,就是要從客戶風險管理及其相關服務活動的價值鏈中,找到保險產品和服務的價值優勢。
6.注重保險品牌價值。保險品牌包括保險公司的企業品牌、產品品牌和服務品牌,這些品牌間有著較強的關聯性。保險品牌價值是一種專用性投資,它可以減少信息費用,引導消費偏好,降低服務的不穩定性,影響消費者對保險產品的價值判斷。保險品牌的社會認知度越高,保險產品的價值就越大。保險公司可以從增強公司實力(包括資本金、償付能力、機構網絡、信用評級、廣告宣傳、以及營業場所等資產);提高高管人員、專業技術人員和營銷服務人員的素質;規范經營管理行為等方面,創建保險品牌和提升品牌價值。
7.增強社會公眾的保險意識。我國保險市場很不成熟,社會公眾的風險意識特別是保險意識不強,對保險原理、經營原則和主要險種及其性質、保障范圍、基本條款等方面知之甚少,對保險功能與作用的認識非常片面,影響了人們對保險產品價值的認識和評價。
要使消費者樹立正確的保險意識,使保險的基本原理、主要條款和基本規則成為人們的“共同知識”,需要對社會公眾進行保險教育,加強保險宣傳和普及保險消費知識。保險宣傳既要有各種媒體的面上宣傳,改善保險企業公共關系,擴大保險社會影響,提升公司品牌形象和市場競爭力;又要有針對具體險種的深入宣傳,使老百姓能夠深入、具體地認識和感受到保險的作用,進而產生相應的保險需求和促成購買行為。
8.推進保險條款通俗化。保險條款通俗化的目的是便于投保者正確理解保險雙方的權利和義務,明確各自應盡的職責、注意事項和程序,以及由此而產生的后果,減少投保過程中的信息成本,以及投保后因信息不對稱可能產生的不必要糾紛。保險條款通俗化是為了解決保險條款在結構和表述上可能存在的晦澀難懂問題,它是相對于特定消費群體的理解能力和消費習慣而言的,沒有一概而論的絕對標準。保險條款既不能相對于消費者而言過于專業化,也不是越直白和口語化越好。保險條款通俗化不能等同于簡單化,更不能將通俗化變成了庸俗化。比如,涉外保險的投保對象大多對世界保險市場比較熟悉,對國外主要險種的條款和做法比較了解,因而在險種設計和條款制定上需要與國際接軌,只有這樣才能被投保者認可和接受。但是,對那些文化水平不高,相關專業知識缺乏的農民群體,保險條款就不宜過于復雜,盡量避免使用晦澀專業術語,使保險產品易于宣傳,易于推廣,易于管理。保險條款通俗化應針對不同性質和類型的險種,根據特定消費群體的知識、文化、職業、習俗等方面的特點,使條款的通俗性切合消費者的實際。
[參考文獻]
[1](美)埃里克,弗魯博頓等.新制度經濟學[M].上海三聯書店,2006.
篇5
【關鍵詞】次貸危機公允價值會計抵押貸款證券
一、問題的提出
公允價值計量自上世紀80年代因大公司破產事件,尤其是美國境內2000多家金融機構在沒有預警情況下的破產后被推向,再次掀起了會計界與金融界對金融工具,特別是衍生金融工具確認、計量和披露的論爭。圍繞以歷史成本還是公允價值為金融工具的計量屬性展開,歷史成本會計的缺陷已成為職業團體與管理機構所關注的問題,其信息缺乏價值相關性,表現為既不能區分管理當局繼續持有、取得、處置等決策對財務業績的影響;也不能將價格變動對財務業績的影響與管理當局的主觀努力所產生的影響相區分,從而不利于經理人員的業績評價;更不能預防、反映以及化解金融風險。
以美國為代表的會計準則制定機構迅速反應,FASB于1984首次將公允價值運用于金融工具會計并了FAS80(遠期合同會計)。1990年9月,當時的SEC主席RichardCBreeden在美國參議院作證時指出了歷史成本財務報告對預防和化解金融風險于事無補,并首次提出應以公允價值作為金融工具的計量屬性。支持者從理論方面、實證方面以及審計實務等方面有理有據的論證了公允價值計量在提高信息質量方面優于歷史成本計量,之后公允價值運用經歷了從表外披露到表內確認的過程,其中FAS105、107、115、119、126要求主體對公允價值信息進行表外披露,FAS115、130、133、137、141、142、155、157、159等要求主體對公允價值信息進行表內確認。FASB從1990年12月至2006年9月的55份財務會計準則公告中直接涉及公允價值的約占75%。其中IASB、英國、澳大利亞在制定會計準則時也不同程度地采用公允價值作為計量基礎,而公允價值會計越來越受到各國會計界的重視和認可,并成為發達國家一種重要的會計計量模式。尤其針對金融衍生產品等流動性較強的資產和負債項目,公允價值成了唯一被認可的計量屬性。
但是,公允價值計量從一開始就與爭議相伴,支持者多來自于以投資者為代表的SEC、FASB等會計界,而以聯邦儲備委員會、財政部和金融界為代表的企業界對公允價值會計持謹慎甚至反對態度,認為公允價值會計是對現行會計模式(以歷史成本為主要計量屬性)的背離,不僅缺乏可靠性,還將會導致金融機構的收益產生巨大波動,并會促使金融機構的貸款決策短期化。理論界基于決策有用的“美好愿望”,遭到了來自企業界的強烈反對。
二、次貸危機引發的對公允價值會計的質疑
此次發生在以美國的次貸危機為導火索的金融危機,迅速漫延至了歐洲、亞洲及拉美等國。人們在探索對策的過程中,把很多爭議的矛頭直接指向了會計,并且提出了與公允價值會計相關的問題。
1、認為公允價值會計放大了經濟周期的的影響。在經濟形勢好時夸大了對經濟的樂觀預期,經濟形勢不好時又放大了悲觀預期,將經濟低迷時銀行的資本充足率下降歸咎于公允價值會計迫使銀行確認了大量的損失,似乎金融機構的流動性短缺與公允價值會計存在因果關系。雷曼兄弟公司在向國會訴說時認為公允價值會計迫使銀行計提壞賬是銀行倒閉的一個重要原因。一時間國會議員、金融界包括AIG公司等以公允價值會計迫使公司報告了未發生的損失為由就曾敦促SEC暫停公允價值會計,似乎政客們也同情其觀點,于2008年10月初通過7000億美元救援計劃的緊急經濟救援法中,允許SEC暫停存在爭議的公允價值計量部分。EESA還要求SEC于年底之前與財政部、聯邦儲備委員會聯手共同研究公允價值會計,以期找出銀行倒閉事件中公允價值會計的責任。
2、在一些法律訴訟中多指控某些金融負債存在不當估計。如當帶追索權的抵押資產被打包證券化出售后,類似于應收賬款按質押取得借款處理,在不核銷該類債權的賬面價值的同時增加一項負債,有關債權的壞賬風險仍由出售抵押資產企業負擔,并合理提取用于質押資產的壞賬準備。抵押貸款機構既要在資產負債表上確認一個負債,又要按合理的方法計提壞賬。FASBStatementNo.140《金融資產的轉移、服務權以及金融負債的解除》規定與帶追索權義務的金融資產相關的負債應以公允價值計量,FASBNo.45解釋要求還需附注披露擔保品的性質、未來可能支付的最大金額、負債的賬面價值和可獲得擔保品的性質及可回收金額,但在一些法律訴訟中多指控該負債金額為不當估計。
3、對難變現資產的計價存在爭議。當市場低迷,資產流動性缺失時,取消贖回權資產的計價、信貸風險的時間和程度的估計、不良貸款的計價、貸款損失準備的確定等需要大量的估計與判斷,而這些又多被指責為不當估計與判斷。尤其當抵押擔保證券市場在2007年出現下滑時,獲得關于該類資產或負債的價值信息因市場的萎靡、不活躍而變得困難,缺少活躍市場參照價格,實務中一些機構或參照比較活躍交易的可比市場的證券價格,又或借助于考慮違約風險、利率風險、提前贖回風險等相關參數的數學計價模型來估計證券價格,這種選擇難免摻雜管理當局的偏好,以致模型因輸入變量的假設性、估計性和偏好性而侵蝕輸出結果的準確性,惡性的結果是該類資產的交易更加稀少,這在某種程度上也助長了信貸危機。
三、針對質疑應堅持的觀點
1、公允價值會計計量的目標定位。即公平、公允、公正與不偏不倚地反映資產、負債的價值。雖然在表述公允價值的定義上,IASB的IAS39與FASB的FAS157不同,但出發點都是強調價值計量,公允價值與其說是一種計量屬性,不如說是一種計量目標。在此目標下既不能過份穩健,也不能過于激進,更不能因過份關注某些人的利益而犧牲其他人的利益。應以產生中立的信息為目的,而不是以一種或另一種方式影響行為,確切的說,是投資者在資本籌集與分配決策中加以運用的工具。
2、公允價值會計以計量過程與計量結果的交易狀態來保證實現公允計量。即只有相關資產、負債早已暴露在公平、有序、活躍的主體市場交易中才能算得上是計量過程的公允,依此狀態由買賣雙方意欲達成的價格才符合公允價值的計量結果,如果過程不公允就不會產生公允的計量結果。如在次貸危機中因市場萎靡而使抵押資產的流動性降低,交易頻度下降,變現風險增加,變現價格無常過程中生成的價格,不能認為是公允的計量結果,此時的交易價格更接近于迫售價或清算價,按IAS39只有活躍的、有序的、公平交易情況下才能獲得公允價值,對此,SEC與FASB與2008年10月的聯合聲明中再次重申了無序交易不可能得出的公允價值。計量過程的公允是否必然導致計量結果的公允,答案否定的,因為公允價值是交換價格而非價值,價格圍繞價值上下波動不違背價值規律,公平交易和等價交換實現的是不可能存在于任何場合,但也不會出現系統性偏差,是個平均修勻值。從長期來看,公允價值應與價值一致。
3、一些金融家與政客認為公允價值會計放大了經濟周期的的影響,夸大了悲觀預期與樂觀預期尚為時過早。如2008年7月美林公司出售了大筆優良的結構化的信用組合資產,售價僅是資產負債表面值的22%,原始面值曾是306億美元,針對該資產計提195億美元的壞賬損失后的賬面價值為111億美元,而售價僅為67億美元,就發生了44億美元損失。如果認為公允價值計量夸大了信貸產品的損失預期,賬面壞賬損失就不應小于實際壞賬,實際售價也不應低于賬面價值。經濟本身就有周期性、波動性,會計能反映經濟的周期性的波動,不是撫平經濟周期的波動性,而撫平經濟的波動性不是會計準則制定的目標,顯現經濟的現實、向投資者提供透明化的信息是會計準則制定的出發點,而公允價值會計恰好承擔了這一使命。
4、會計準則的制定。會計準則是由企業界、會計界、學術界等相關專業人士共同參與制定的,其中包含的專業技術的科學性不應受政客的觀點左右,如果因利益集團游說而改變會計準就會極大的損害準則的有效性、持續性、科學性及權威性。正如FASB主席RobertHerz所指的政治力的介入威脅到委員會的超然獨立地位,管理者應關注如何最小化公允價值計量的誤差,而最大化其決策有用性,確保銀行高管有動力選擇最大化銀行經濟效率的激勵,不應陷入政客游說的怪圈。這是一種體制問題,而非會計問題。
5、公允價值計量需進一步完善。不可否認公允價值計量從納入會計準則至今,已經歷了20多年實踐檢驗,其信息相關性優勢沒有哪一個會計準則能媲美,但公允價值計量并不完美,有些問題作為會計準則制定者是不容回避的。如金融資產公允價值計量選擇的隨意性,某些金融負債的計價問題等,需要針對新情況,研究新問題、新對策。新一輪嚴峻挑戰,為計量模式的完善和發展提供了契機,停止公允價值計量,不僅會失去投資者的信心,也是一種不負責任的態度。只要市場存在,公允價值計量就是必需的,讓位于歷史成本,是會計史上的倒退,更解決不了金融工具的計量問題,完善公允價值確認標準、計量方法和披露要求,才是嚴謹的科學態度。我們堅信金融業的發展,金融工具和衍生金融工具的推陳出新,為公允價值會計發揮主導作用創造了客觀環境,完善后的公允價值計量,必將成為會計計量模式的主流力量。
【參考文獻】
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篇6
1.1制造業質量經濟管理范圍
有機結合在現階段的制造業成本管理中,許多制造業企業仍然沿用傳統的成本管理方式,只是一味的降低生產成本,而沒有將產品開發、銷售以及售后過程中的成本進行合理的管理與控制,無法做到將成本管理、企業競爭優勢、發展階段戰略結合起來。這樣表面的進行生產環節的成本管理是狹隘的,沒有深入到成本動因層次。除此之外,傳統制造業的成本管理只是局限在本企業內部,而沒有把供應商、顧客與競爭企業一并劃入成本管理的范疇中。傳統管理方法的狹隘性,導致了制造業企業的目光集中在某個環節的成本管理上,從而忽視了制造業整體價值鏈的成本管理。
1.2重視制造業價值鏈體系的源頭管理
新產品設計是制造業成本控制的第一關。產品設計階段,其成本的80%即約束性成本就已經確定了,因為一旦產品的設計完成了,產品使用材料的類型、規格、數量以及產品的人工、生產工藝就已經確定。如果在設計產品時的目標成本就大于市場價格,那么產品本身這一先天性缺陷在日后是無法通過其他成本控制階段解決的。作為設計部門就要綜合考慮產品的功能、性質、市場的接收能力以及競爭者的價格等多種因素策劃產品的設計,確定目標利潤。
二、制造業價值鏈成本控制系統
2.1機械產品設計階段成本控制
機械結構設計過程的質量經濟分析包括從用戶經濟效益的角度對不同的質量保證方案進行選擇,決定最佳質量水平;設計產品或零部件的最佳容差;質量改進的經濟性分析等。機械結構設計的任務是在總體設計的基礎上,根據所確定的原理方案,確定并繪出具體的結構圖,以體現所要求的功能。將抽象的工作原理具體化為機械構件或者零部件。機械結構設計的好壞,關乎整個制造業產業鏈的質量經濟管理。機械的結構設計是要根據其在機器中的功能和與其他零部件相互的連接關系,確定參數尺寸和結構形狀。機械零件的孔徑、錐度、螺紋孔徑和螺距、圓弧半徑、溝槽等參數盡量選用有關標準推薦的數值,這樣可使用標準的刀、夾、量具,減少專用工裝的設計、制造周期和費用。而機械產品的設計除了要滿足功能要求之外,還要考慮產品造型的美學價值,使之對人產生吸引力。從心理學角度看,60%的決定取決于人的第一印象。技術產品的社會屬性是商品,在買方市場的時代,為產品設計一個能夠吸引顧客的外觀是一個重要的設計要求。機械產品的良好設計,不僅能夠促進產品的順利銷售,產生良好的經濟效益,還能夠促進制造企業的產品設計研發能力,為今后的結構設計打下良好的鋪墊。除此之外,機械零部件結構設計的主要目的是保證功能的實現,使產品達到要求的性能。因此在結構設計中應當力求使產品擁有良好的加工工藝。機械結構的設計還受到造型、精度、熱處理、成本等方面的制約和影響,好的機械結構設計是能夠在現有的工藝條件下方便制造,又有較低的制造成本。
2.2生產階段成本控制
產品的不合格率與經濟效益密切相關,當不合格品率提高時,所帶來的廢品和返修損失必然加大;當不合格品率降低時,往往使生產成本大幅度降低。因此,在制造過程中應嚴格控制不合格品率。在制造業的產品制造過程中,生產環節是整個制造業價值鏈中最基本的價值活動,是將材料物化為成品的生產過程。而產品的加工制造、搬運、檢驗與儲存是構成生產價值鏈四個方面。對生產環節的成本控制主要是通過準時制生產方式與全面質量管理相結合的方法來進行的。在進行準時制的生產方式的時候,若要降低產品的生產成本,可以縮短生產準備時間、加工時間與等候時間。同時,企業還可以通過對制造單元合理布局,減少在不同設備之間產品的傳遞距離來降低人工與動力費用。生產過程是產品實體形成的主要階段,因此產品質量控制核心階段是生產階段,“優質產品不是檢查出來的,而是生產制造出來的”這也表明了生產環節的質量控制對于確保產品質量是至關重要的。企業里重視工程成本師的培養勢在必行。人是成本管理的第一要素,在很多企業目前的成本管理的專業分工是分割的,會計人員負責成本核算工作,但由于其不懂工藝流程與工程技術,很難抓住成本控制的核心環節(效能分析);工程技術人員懂技術,但對產品成本的構成了解甚少,這也是導致許多先進技術缺乏推廣應用價值的關鍵所在,培養能融合成本管理全過程的復合性工程師對提高成本管理的效能是至關重要的。
2.3戰略外包的成本控制
隨著機械加工產品的業務量增加,在完成用戶要求的計劃進度處于緊張狀態下,企業實行戰略外包就是必然的選擇。把生產零部件所要承擔的風險擴散到每個供應商身上,不必再投資和擴大自身的生產能力,這樣一來,企業就可以改善本身的核心業務的競爭能力。像日本豐田集團公司就有160多家中小企業與之直接發生外包交易,對外包企業的制造能力、成本核算、質量要求、供貨周期等多緯度進行斟別。彼此之間相互依賴、共享知識和技能、共同開發與生產,降低了豐田集團公司業務交易的不確定性因素所導致的風險,既降低了生產成本,又改進了質量,更加速了新產品的開發過程。
2.4營銷階段成本控制
制造業的快速發展,導致了競爭也日趨激烈,而制造業的利潤空間也逐漸變小。制造業在競爭中開拓市場,提高產品銷售收入時也導致營銷費用的提升。因此,制造業企業只有對營銷方式進行創新改善,做好營銷階段的成本控制,這樣才能既增加產品銷量,又降低單位產品的營銷成本。
三、結束語
篇7
資本結構理論在西方已經形成了一套比較成熟的理論體系,其認為資本結構與企業價值密切相關,通過資本結構的合理安排,可以利用負債的避稅效應,優化公司的治理結構,從而增加企業的價值;由于債務經營中財務風險和破產成本的存在,資本結構中并非負債率越高越好;存在一個最優的資本結構,但由于資本結構的選擇還受到各種不同因素的影響,從而導致資本結構最優區間的不同。這種成熟的理論對分析資本結構起到了一定的作用,但是由于西方資本結構理論是在西方發達國家的市場環境基礎上提出的,是建立在完善的資本市場、產品市場、經理人市場和控制權市場基礎之上的,而對于我國這樣的發展中國家的不發達資本市場環境,一定要立足實際,在借鑒中西方已有的資本結構理論成果基礎上,結合我國上市公司資本結構的實際以分析我國資本結構與企業價值的相互關系為目的,希望為我國政府部門相關政策的制定和我國上市公司資本結構的設計提供理論依據,這也是本文的現實意義所在。
二、國外現狀
關于資本結構與企業價值的實證研究,國外的研究結果大都表明資本結構與企業價值成正相關關系:Masulis,RonaldW(1980)發表在《經濟學刊》上的《資本結構變動對證券價格影響一文中得出普通股價格的變動與財務杠桿水平的變動成正相關關系。Masulis,RonaldW(1983)發表在《財務學刊》上的《資本結構變動對價值的影響某些證據》一文中得出企業價值的變動與其負債水平的變動成正相關關系。LaxmiChandBhandari(1988)發表在《財務學刊》上的名為《債務/權益比與普通股期望收益:經驗證據》一文中得出債務/權益比與普通股期望收益成正相關關系。Harris和Raviv(1988)則發現伴隨新債發行、股權換債權和股票回購消息的公布,股票價格會上升,即所謂債務融資的信號效應。
三、國內現狀
我國學者對資本結構的研究相對還較為滯后,對我國現階段的實證研究資料較少,在已有的對于這方面的實證研究由于結合了我國的國情,基本結論分為兩派,一部分學者認為資本結構和公司價值正相關,與西方一致,一部分認為是負相關。
1.認為資本結構和公司價值負相關。
汪輝(2003)在《上市公司債務融資、公司治理與市場價值》一文中,搜集了1998-2000年上市公司的3420個數據,以TobinQ值為被解釋變量,以負債融資率為解釋變量進行實證分析得出結論:債務融資率與公司市場價值存在顯著的正相關關系,總體上債務融資具有加強公司治理、增加公司市場價值的作用。張佳林等(2003)在《電力行業上市公司資本結構與公司績效的實證分析》一文中,以我國電力行業的上市公司為例,對其資本結構和公司績效的關系進行了實證研究,得出了兩者呈正相關的結論。陳共榮(2005)等在《中國轉軌經濟中資本結構與企業價值的相關性分析》一文中,搜集了668家上市公司2000-2003年的數據,分別以市凈率、凈資產收益率和TobinQ值為被解釋變量,以債務融資率和資產負債率為解釋變量進行實證分析得出結論:不同企業價值衡量指標的選擇會得出資本結構與企業價值關系的不同結論,因此有必要建立符合中國國情的新的資本結構理論。
篇8
關鍵詞:價值工程價值分析冷熱源
1問題的提出
隨著我國改革開放的迅速發展,空調技術日新月異,尤其是市場經濟促使空調設備得到了空前的發展,各種新技術、新設備層出不窮。具體到空調冷熱源系統,各種型式的電制冷機組、溴化鋰吸收式機組、熱泵機組、蓄冷設備等,品種繁多,各有特色。設計人員在決定制冷站冷熱源方案時,有了更多選擇余地。但霧里看花,何種方案技術經濟性最優,讓人日感困惑。各設備廠家力爭市場,在推銷自己的產品的同時,也提供一些產品技術經濟比較資料,但往往是各持一端,僅可參考,不足為據。采用價值分析的方法,客觀、全面、直觀地綜合評價各種方案的技術經濟性,以輔助設計人員及用戶決策,顯然是很有益處的。
2價值工程原理
價值工程,是運用集體智慧和有組織的活動,著重對產品進行功能分析,使之以最低的成本,可靠地實現產品必要的功能,從而提高產品價值的一套科學的技術經濟分析方案。這里的價值(V)是功能(F)和實現這一功能所耗費的成本(C)的比值,即V=F/C。
設計方案及依據這一方案建成的工程可以看成一種產品,它有自己的功能和成本。可以對其進行功能分析和成本分析,不同的方案達到的功能和造價各不相同,何種方案價值最高,即具有最佳的功(功能)價(造價)比,可以利用價值工程進行判斷。
對空調制冷站冷熱源方案進行功能分析、成本分析,計算不同方案的價值指數(Vi),取其最大值為最佳方案,正是本文用以優化及抉擇冷熱源方案的方法。以下以一具體工程實例來論述這一方法。
該實例為長沙某工程制冷站,要求供冷量2326kW,供熱量1395kW。現對如下3種方案進行價值分析,以確定最佳方案:
方案1:采用風冷熱泵機組。
方案2:采用水冷離心式冷水機組供冷,燃油熱水機組供熱。
方案3:采用溴化鋰直燃機。
3功能分析及功能指數的計算
功能是對象能夠滿足某種要求的一種屬性。就冷熱源方案進行功能分析,其功能可大致歸納為:①使用安全、可靠(即安全、可靠地提供滿足工程要求的冷量、熱量)。②機房面積省(即方案中設備所占面積節省)。③運行費用低。④使用壽命長。⑤便于維護管理。⑥環保效果好。
顯然上述6種功能,其重要性不可相提并論,于是引出一功能重要度系數(fi)的概念,即各功能對總功能指數影響的權重。本文對fi值的確定采用4分制一對一比較打分法,兩功能相比較,重要的一方可得3~4分,另一方則得1~0分;兩功能重要性相當,則各得2分。各功能累計得分為si,功能重要度系數,計算結果見表1。
表1功能重要度系數(fi)計算(4分制)功能
一對一比較打分
累計得分
si
功能重要
度系數
fi
使用安
全可靠
機房面
積省
運行費
用低
使用壽
命長
便于維
護管理
環保效
果好
使用安全可靠
-
3
3
3
3
3
15
0.250
機房面積省
1
-
3
3
3
3
13
0.217
運行費用低
1
1
-
3
3
3
11
0.183
使用壽命長
1
1
1
-
3
3
9
0.150
便于維護管理
1
1
1
1
-
3
7
0.117
環保效果好
1
1
1
1
1
-
5
0.083
總計
60
1.000
各功能評分(ti)采用10分制。某方案該項功能最佳得分10分,其余兩方案對比該方案打分。例如:功能“運行費用低”一項,先計算3方案每kW冷量運行費用(取電價:0.81元/kWh,油價:2.20元/kg),得方案1:0.51元/kW;方案2:0.41元/kW;方案3:0.47元/kW。則方案2得10分,方案1得分為(0.41/0.51×10=)8分,方案3為9分。
某方案累計功能得分Ti=fiti,功能評價系數,計算結果見表2。限于篇幅,其它各功能打分原則不再細述。
表2功能得分與功能評價系數(Fi)計算(10分制)評價對象
各功能及其重要度系數
功能
累計得分
Ti
功能
評價系數
Fi
使用安
全可靠
機房面
積省
運行費
用低
使用壽
命長
便于維
護管理
環保效
果好
0.250
0.217
0.183
0.150
0.117
0.083
評分/得分
評分/得分
評分/得分
評分/得分
評分/得分
評分/得分
方案1
10/2.500
10/2.170
8/1.464
10/1.500
10/1.170
10/0.830
9.634
0.41
方案2
10/2.500
2/0.434
10/1.830
10/1.500
7/0.819
8/0.664
7.746
0.30
方案3
10/2.500
3/0.651
9/1.647
8/1.200
7/0.890
7/0.581
7.469
0.29
4成本分析及成本指數計算
各方案成本Bi=主要設備費+變配電設備費。
3種方案的主要設備見表3~5。變配電設備費計算中,取單價為830元/kVA,功率因數為0.85。
表3方案1主要設備設備名稱
主要技術參數
單價/萬元/臺
臺數
總價/萬元
功率/kW
風冷熱泵
機組
Q=1257kW
194
2
388
364.7×2
冷凍水泵
L=200m3/h
H=32m
1.58
2
4.74
30×2
合計
392.74
789.4
表4方案2主要設備設備名稱
主要技術參數
單價/萬元/臺
臺數
總價/萬元
功率/kW
離心式水冷
冷水機組
Q=1225kW
108
2
216
239×2
冷凍水泵
L=200m3/h
H=32m
1.58
3
4.74
30×2
冷卻塔
Δt=5℃
L=300m3/h
9.45
2
18.90
7.5×2
冷卻水泵
L=320m3/h
H=24m
2.16
3
6.48
37×2
燃油熱水機組
Q=1395.6kW
34.6
1
3
(耗油132kg/h)
供油裝置
油箱1m3
油罐10m3
1套
15
冷卻水系統
管道、配件
5
合計
310.72
627
表5方案3主要設備設備名稱
主要技術參數
單價/萬元/臺
臺數
總價/萬元
功率/kW
溴化鋰直燃
機
Q=1163kW
149.3
2
298.6
11.4×2
(耗油88kg/h×2)
冷凍水泵
L=200m3/h
H=32m
1.58
3
4.74
30×2
冷卻塔
Δt=6℃
L=350m3/h
13.29
2
26.58
11×2
冷卻水泵
L=352m3/h
H=28m
2.31
3
6.93
45×2
供油裝置
油箱1m3
油罐15m3
1套
15
儲液罐
6
冷卻水系統
管道、配件
5
合計
372.85
194.8
各方案成本Bi和成本指數Ci計算結果見表6。成本指數
表6成本Bi和成本指數Ci計算主要設備費
/萬元
變配電設備
費/萬元
合計
(Bi)/萬元
成本指數
Ci
方案1
392.74
77.08
469.82
0.38
方案2
310.72
61.22
371.94
0.30
方案3
372.85
19.02
391.87
0.32
5價值指數Vi計算及方案評價
各方案價值指數計算結果見表7。價值指數。
表7價值指數計算計算項目
功能指數Fi
成本指數Ci
價值指數Vi
方案1
0.41
0.38
1.08
方案2
0.30
0.30
1.00
方案3
0.29
0.32
0.91
從表7看出,V1>V2>V3,可認為最佳方案為方案1。
6結論
①價值分析用于方案評價,全面、直觀,其優越性顯而易見。
②功能分析、成本分析所列各項,應力求全面,避免錯漏。
③價值分析時費用項與功能項可互換。例如:運行費用低一項,本文列為功能項,如能準確算出全年運行費用,考慮一定年限折現,打入成本項,則更為合理。
④價值分析須群策群力,運用集體智慧,以使各項參數更準確。
⑤應用價值分析應堅持具體問題具體分析的原則。本文對3種方案的分析結果,沒有普遍性,方案的功能指數、成本指數因時因地因工程而異,但價值分析的方法卻普遍適用。
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4陶新偉.某娛樂中心冷凍站設計方案技術經濟比較.暖通空調,1996,26(5).
篇9
我國民營企業健康發展的一般歷程,主要應經歷這樣的三個階段及各階段的特征應是:企業的初期發展階段,是以制造為企業發展點,以產品為中心,通過生產產品來維持企業生計。這時,企業的利潤比較低,可以說是掙點辛苦錢。在改革開放初期,由于我國市場經濟很不發達,市場產品很少,那時,只要有產品就可以銷售出去。在改革初期,很多民營企業家依靠“低成本戰略”掙到了第一桶金。現在,市場經濟競爭激烈,受到價格下降和人工、原材料上漲的雙重壓力,利潤空間進一步壓縮。“低成本戰略”已經很難在競爭中取得優勢了。第二階段為品牌運作階段。經過一定時間的積累,企業發展沉淀了一定的文化,這時可以進入品牌運作,以期獲取更高的附加值。這時,企業獲取更為豐厚的利潤,加速企業的發展步伐。第三階段是資本運作階段。資本運作是企業發展的新制高點,如果把企業比成一輛車,那么制造階段是在山間小路艱難行走,品牌階段是在國道上行駛,而資本運作則是在高速公路上奔跑。目前,國家構建多層次的資本市場,新三板的推出,拓寬了我國中小企業發展的融資渠道。然而,融資不是企業的終極目的,融資只是企業經營過程中的起點。企業經營的目的是企業價值最大化。企業價值最大化實際上是控股股東的價值最大化,在資本運作過程中,價值管理應貫穿于整個資本運作的全過程。在資本市場上,企業價值不再是以凈資產來定價,而是以市盈率來定價了。稅務風險管理是企業價值管理的最重要組成部分,注冊稅務師作為職業化的優勢,應參與到資本盛宴中來,為上市公司或擬上市公司提供高質量的專業服務。
二、股權結構設置稅務價值分析
股權結構設置問題,主要是解決控股股東在資本市場運作中的個人所得稅和支付壓力問題。依據我國企業所得稅法和個人所得稅法規定,居民企業納稅人在分回被投資企業的利潤時,不要重復納稅,但是個人股東在分回被投資企業股利時要征收20%的個人所得稅。在資本運作過程,由于將優質資產注入擬上公司并將不良資產進行剝離,擬上市公司的經營情況一般比較好,上市前會積累較多的利潤。依據規定,這部分未分配利潤在上市后是要和新股東共享的。老股東基于自身價值最大化考慮,在上市前會進行利潤分配或者轉增注冊資本。從實務角度來分析,擬上市公司的現金流不足,分紅的壓力比較大,為了不造成支付壓力又能壯大注冊資本,增強擬上市公司的實力,更是增加企業價值,比較好的方法是未分配利潤轉增注冊資本。如果股權結構設置不當,以自然人持股就要支付個人所得稅,這筆稅款也涉及數百萬元,而以法人持股就可以緩沖。另外,考慮到上市后轉讓的戰略安排,這部分股權應自然人持股,否則會造成復重征稅問題。在資本市場中,融資還沒有融到,卻先付出沉重的稅務成本和支付壓力。這種"出師未捷身先死"的事件,不能不說是資本市場上英烈們的悲壯。股權結構設置應當在資本運作戰略初期安排,這時由于利潤不多,涉及的到稅收成本較低。另外,國家為鼓勵新三板市場,2014年6月27日《財政部國家稅務總局、證監會關于實施全國中小企業股份轉讓系統掛牌公司股息紅利差別化個人所得稅政策有關問題的通知》(財稅(2014)48號)規定:個人持有全國中小企業股份轉讓系統(簡稱全國股份轉讓系統)掛牌公司的股票,持股期限在1個月以內(含1個月)的,其股息紅利所得全額計入應納稅所得額;持股期限在1個月以上至1年(含1年)的,暫減按50%計人應納稅所得額;持股期限超過1年的,暫減按25%計人應納稅所得額。雖然這條規定對自然人持股的個人所得稅和支付壓力會減輕很多,但筆者認為還是要分析持股目的,早做籌劃。
三、資產評估增值的會計稅務價值分析
在企業改制中,資產評估是必不可少的一項工作和程序,一般來說,土地和房產都會被評估增值,那么,這部分增值在會計和稅務上是如何處理呢?資產評估的會計稅務處理一般有兩種方案。第一種是將房地產通過評估增值,列入資本公積轉增股本。案例一:A公司擬在新三飯掛牌,聘請資產評估公司進行評估,房地產原值4000萬,已提折舊950萬,經評估師評估,增值到8000元。這時,房地產評估增值的賬務處理是:借:固定資產8000累計折舊475,遞延所稅負債66.67,貸:固定資產4000,資本公積,評估增值3000,遞延所得稅負債1000,累計折舊950,應交所得稅66.67,資本公積在上市前轉增股本時,也就涉及到自然人持股的個人所得稅問題。《國家稅務總局關于股份制企業轉增股本和派發紅股征免個人所得稅的通知》國稅發[1997]198號)規定:股份制企業用資本公積金轉增股本不屬于股息,紅利性質的分配,對個人取得的轉增股本數額,不作為個人所得,不征收個人所得稅。表述的公積金"是指股份制企業股票溢價發行收入所形成的資本公積金。將此轉增股本由個人取得的數額,不作為應稅所得征收個人所得稅。而與此不相符合的其他資本公積金分配個人所得部分,應當依法征收個人所得稅。所以,資產評估增值形成的這部分資本公積轉股時如果留到1年后,依據財稅[2014]48號規定個稅是可以節約75%,其應納個人所得稅額為3000×25%×20%=150萬元。所得稅處理上,評估增值部分不得在稅前扣除。第二種方案是將資產評估增值部分不作賬務調整,作為在股改過程中向工商備案的參考依據之一。同時,也就不涉及到稅務事項。筆者比較贊同采用第二種方案,理由如下:
1.依據現有的法律法規規定,資產人賬價值應當按照”歷史成本原則如果評估增值部分調整了賬面價值,那么,該有限公司改制成股份公司時原來的業績不能連續計算,應當從評估增值部分人賬的時間算起,這樣,擬上市公司的上市進程就要推后,延遲了公司分享資本盛宴的時間。
2.企業在資本市場中的定價并非運用凈資產定價而是采用市盈率定價。資產評估增值部分人賬,加大了資產的價值,同時,也加大了資產的折舊費用,在未來的經營中,假設其他條件均等,其凈利潤將減少,有可能影響到企業的價值。
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摘要:本文以模糊理論為指導,提出了人力資源會計模糊性概念,分析了人力資源會計模糊性產生的原因及人力資源會計屬財務會計、人力資源產權屬性為企業資產等傳統誤區,提出了治理人力資源價值會計模糊性的對策。
關鍵詞:人力資源會計模糊性模糊計量模糊報告
人力資源會計在我國發展已有二十余年歷史,①但至今仍對許多基本理論問題莫衷一是,如人力資源會計屬財務會計領域還是管理會計領域;人力資源價值研究角度是社會角度還是企業角度;人力資源會計的目標以及研究范圍等。②我們認為,上述問題的癥結是混淆了模糊性與精確性之間的界限,試圖用精確計量思想去解決模糊計量問題。
一、人力資源會計模糊性
精確化是傳統經典科學方法的核心,精確方法的邏輯基礎是傳統的二值邏輯,它要求對每個命題做出要么真、要么假的明確判斷。這適于處理概念和命題清晰的邏輯模式。當它用于處理模糊概念和命題時,理論上將導致邏輯悖論。最著名的邏輯悖論是禿頭悖論③。傳統數學是適應力學、天文、物理、化學等無生命的機械系統發展起來的,這些學科的對象,大多是界限分明的清晰事物,允許人們做出非此即彼的邏輯判斷,進行精確刻量。但對于生命現象、社會現象等研究對象而言,由于此類學科的研究對象大多是沒有明確界限的模糊事物,不允許做出非此即彼的判斷,不能進行精確的刻量,這為分析范式向建立在以系統論、控制論、信息論、自組織論、復雜性科學等系統科學為基礎的系統范式發展奠定了條件。④此類事物需采用模糊數學進行刻量。
自1965年美國控制論專家扎德創立模糊數學,首次提出“模糊性”觀念,并對“精確方法的局限性和模糊方法也具有科學性”,提出“模糊集合隸屬函數概念”后,模糊性觀念被許多學科和領域廣泛應用。所謂模糊性,是指對象或事物類屬邊界和性態的不確定性,實際生活中它表現出不確定性、非線性、非平衡、隨機性、權變等模糊現象與特征。人力資源會計模糊性是指由于人力資源會計對象的復雜性和會計計量方法、計量手段以及會計人員對人力資源認識的局限性而導致的提供的人力資源會計信息的近似性、動態性及不確定性等屬性。
二、人力資源會計模糊性產生的原因
人力資源會計模糊性產生的原因主要包括以下幾個方面:
(一)人力資源會計對象的模糊性
1.人力資源的普遍聯系性。哲學認為事物是普遍聯系的。普遍聯系導致事物及其相互關系的復雜性。單一因素情況的判斷和決策,人們可能做出清晰確定的結論;諸多因素聯系在一起的判斷和決策,就會相當復雜,具有模糊性。模糊性總是伴隨著復雜性而出現,復雜性意味著因素的多樣性、聯系的多元化。因素越多,聯系越錯綜復雜,越難以精確化。人力資源模糊性首先表現為人的普遍聯系性,人與動物的區別在于人能夠從相互聯系中交流思想、學習技能、提升價值。人力資源價值如不考慮本體因素,在不同的社會聯系中,其價值衡量是不同的,如某人之于家庭、單位、社會等不同聯系中,社會價值與經濟價值、個體價值與群體價值同樣重要。這就形成對人力資源會計研究角度和范圍的模糊性。
2.人力資源的發展變化性。發展變化性就是不確定性,變化就是對固定界限的否定,對原有界限的揚棄。發展變化事物的基本特征就是性態的不確定性、類屬的不清晰性,即模糊性。人力資源和物質資源在不同的發展時期,其價值特征不相同。物質資源(如機器設備)隨使用而價值逐步轉移,剩余殘值逐步減少,人力資源價值可能不隨使用逐步降低,可能逐步增加。這就形成了人力資源確認、計量的模糊性。
(二)人類對人力資源認識的模糊性
產生人類認識模糊性的原因歸納起來有:
1.人類認識對象經歷了由自然界到人類社會再到人類思維內在機制的一個不斷深化的層次;
2.信息時代,急需提高人類思維的“活性”,以適應信息環境的需要,“活性”問題歸根到底又是模糊識別、模糊分析和模糊綜合評判等思維整合機制問題;
3.人類認識有一個從宏觀原理到微觀機制轉化的過程;
4.模糊化思維需要模糊數學、人體科學、信息論、控制論、系統論以及人工智能等學科發展到一定程度,為模糊認識提供必要條件。⑤不同的評價者對某人價值可能做出差異較大、甚至相互否定的評價,也許是對“人類對人力資源認識模糊性”最好的證據。人類對人力資源認識的模糊性產生了人力資源會計目標、歸屬學科領域等模糊性。
以上兩類模糊性問題,對人力資源會計理論和實務影響不同,采取的措施也不相同:人類認識的模糊性,可以通過改進人類認識能力,將模糊性問題轉化為準確計量范疇;客觀事物的模糊性,有待于事物的發展變化,只能進行模糊刻量。當兩類模糊交織在一起時,問題將變得更加復雜,目前尚無刻量公認數學模型。
三、人力資源價值會計模糊性
人力資源會計基本理論問題存在很多爭議,本文僅選擇人力資源價值問題分析其模糊性和相應對策,旨在拋磚引玉,望大家斧正。
(一)人力資源價值——財務會計無法承受之重
1.將人力資源價值納入財務會計范疇模糊了財務會計邊界。企業為取得、維持和開發人力資源發生的全部支出納入財務會計體系進行核算會計理論界幾乎不存爭議。目前理論界比較傾向于將人力資源價值核算納入財務會計范疇。筆者認為將人力資源價值納入財務會計范疇違背了財務會計的本質、模糊了財務會計邊界。葛家澍教授指出,“財務會計的基本職能既不試圖提供可能的未來的信息,又不產生非財務信息。”⑥財務會計從計量的時間屬性看,應是歷史屬性,而非未來屬性。正如美國會計原則委員會第4號報告指出的一樣,“企業財務會計是會計的一個分支。他在下述范圍內,以貨幣定量的方式提供企業經濟資源及其義務的持續性歷史,也提供改變那些資源及其義務的經濟活動的歷史。”讓財務會計體系來反映人力資源價值,這是一個虛幻的錯覺,看起來很美。其實,現行財務會計報表體系中,“資產負債表”中“資產項目”反映的一般就是成本,不是未來價值。如果財務會計體系都解決了人力資源未來價值問題,那如此眾多的經濟學家(尤其是勞動經濟專家)不如改行學會計。可見,將人力資源價值納入財務會計范疇模糊了財務會計邊界。
2.將人力資源籠統定性為企業資產模糊了產權邊界。有觀點認為,“人力資源要進入會計體系成為要素,那只能是被確認為資產。”⑦人力資源產權分為所有權、使用權、處分權和收益權。市場經濟勞動力市場上,人力資源載體和企業是兩個平等產權主體,契約合同簽訂后,人力資源產權便發生了分解和讓渡。人力資源的所有權仍歸人力資源的載體所有,且契約期滿后,人力資源的經濟增加值(EVA)產權也歸屬人力資源載體所有。契約期內人力資源的使用權、處分權和部分收益權則讓渡給了企業。契約期內企業擁有和控制了該人力資源所代表的勞動力,而非勞動者。可見將人力資源籠統地定性為企業資產會模糊企業產權邊界。其次,即使企業擁有勞動力(人力資源),按我國現行會計制度,進入會計體系可選擇計入“成本、費用”而非僅限于資產,如生產工人工資計入“生產成本”科目,企業管理人員工資計入“管理費用”科目。
(二)人力資源價值會計模糊對策
根據模糊理論,由于人力資源載體的普遍聯系和發展變化,使人力資源會計具有模糊性。我們認為,研究人力資源會計時,應首先明確研究的角度是企業角度而非社會角度,人力資源的社會價值短期內納入會計體系并不科學且不可行。即本文所稱人力資源是指企業在企業期內擁有或控制的人力資本。從產權角度看,人力資源是企業“法人產權”的重要組成部分,勞動者權益與企業權益是兩個不同的產權主體,人力資源會計應為維護股東權益而非勞動者權益服務。在此基礎上,人力資源價值會計發展還需要在以下幾個方面取得突破:
1.人力資源價值計量廣義觀。國際會計準則委員會《編制財務報表的框架》中指出,“計量是指為了在資產負債表和利潤表內確認和列示財務報表的要素而確定其金額的過程。”《現代漢語詞典》把計量定義為“把一個暫時未知的量與一個已知的量作比較。”現行會計理論體系將計量定義為在財務會計報表中披露,屬狹義觀。《現代漢語詞典》將計量確定為與已知量比較以刻量未知量,屬廣義觀。前者必須采用貨幣計量屬性,計量范圍狹窄,信息的有用性相對較低;后者可以采用貨幣與非貨幣計量屬性,計量范圍廣泛,靈活提供有用信息。所以,計量人力資源價值應采用廣義計量觀,而非現行財務會計理論中的狹義計量觀。即在計量人力資源價值中主要應采用非貨幣性計量單位。
2.人力資源價值模糊計量單位。會計信息系統提供的決策有用信息受“成本與效益、重要性”等原則制約,信息不是越精確越好。根據人力資源價值計量廣義觀,人力資源價值可以采用貨幣計量單位,但主要采用職稱、學歷等非貨幣計量單位。只要有助于實現會計目標即可。即使采用貨幣計量單位,也有多種選擇,如元、萬元、億元計量單位等;其數量除傳統的精確計量外,還可以采用期間模糊計量,如某教授價值可以采用(100,1000)億元等形式進行。
3.人力資源價值模糊報告觀。人力資源價值在企業發展中具有戰略地位,現行財務會計體系只提供人力資源成本信息,無法滿足投資者決策需要,在現行財務會計報告體系中披露企業人力資源價值信息已成信息使用者普遍需求,受現行財務會計確認、計量等限制,現行財務會計報表體系無法提供人力資源價值信息。如何解決此矛盾,在現行財務會計體系中討論此問題無異于緣木求魚,需另辟途徑。葛家澍教授設想為,一是創新現行財務會計,將報告企業財務歷史與報告企業未來財務預測合二為一,二是,“保留財務會計的傳統特色和作用,堅持可信性放在首位,而同時發展另一門以相關性為主的新興學科——財務預測。”⑧未來會計(AccountingForTheFuture),對內“不斷提高企業的財務績效、管理績效乃至企業的整個經濟運行績效”;對外“不斷提高資本市場的效率乃至整個社會經濟效益與環境效益的統一。”⑨也許是一種未來趨勢。人力資源價值模糊報告觀是指在現行財務會計報表之外,如表外披露、其他財務報告、其他報告等形式,模糊的提供企業核心人力資源信息的一種模式。個體人力資源價值信息可以通過模糊數學模型進行計量,而企業整體人力資源價值信息目前尚無公認最優計量模型。從滿足信息使用者需求角度看,人力資源價值模糊報告觀能夠滿足決策需求。
注釋:
①張文賢.2002.人力資源會計.大連:東北財經大學出版社,36
②中國會計學會“人力資源會計理論與方法”研討會綜述,《會計研究》1996年第6期。
③苗東升.1987.模糊學導論.北京:中國人民大學出版社,6-7
④烏杰.1999.經濟全球化與國家整體發展——系統范式下的思考.北京:華文出版社
⑤李曉明.1985.模糊性:人類認識之迷.北京:人民出版社,286-288
⑥葛家澍.2003.財務會計的本質、特點及其邊界.會計研究.3
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