導語：如何才能寫好一篇新聞報道作文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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五。二班獲得團體冠軍

我校第一屆5年級小學生拔河比賽，經過2小時激烈的戰斗，于3月10日在新區小學操場落下帷幕。五二班代表隊以4:2戰勝五一班代表隊，獲得團體冠軍，五一班代表隊屈居第二名。

五二班代表隊是第一次參加團體拔河比賽，隊員們配合的十分默契，但是上半場比分一直落后，一直到下半場才顯現出他們的威力。排頭的大力士李陽力氣十分大，扭轉了失利的場面，是團隊堅強起來，為代表隊立下了汗馬功勞，正因為這樣他們也成為了頭號拔河種子。

五一班代表隊在運動方面一直很優秀，曾六次獲得團體第一；上半場一直名列前茅，但由于隊員們配合不默契，再加上體力不支，最終以2分之差失利。

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注意網絡新聞報道單元的適用范圍,保證新聞信息適度開發。網絡新聞報道單元這種方式的適用范圍是有一定限制的,在網絡從事較為重大或相對復雜新聞事件報道時適合使用網絡新聞報道單元這種方式。為什么這么說呢?這是由這類事物所含有的信息容量所決定的。所謂重大事件,主要指會對其他諸多事物形成較強影響的事件,當我們考察重大事件的價值時,如果我們的目光僅觸及事件本身是很難對其有一個客觀認識的,只有從中跳出去,從其意義、影響等外部角度考察才有可能達到認識事物的目的。因為價值并不直接在本事物中顯露,它總是相對于其他事物而言的,通過其他事物來證明本事物的價值,所以要想報道好這樣的新聞事實,一定要善于用普遍聯系的眼光分析報道對象,把握事物間相互作用的特點,通過其他的相關事物來認識所報道的事物,從被影響者的角度出發判斷該事物的意義和價值。

對于復雜事件的認識多為從事物本身的內涵上分析事物,它既需要記者編輯能把握事件內部各種因素相互制約的復雜性,又善于捕捉每一種矛盾的特殊性,從事物內部不同角度去反映事物。重大事件在與周圍事物的發生的關系中,復雜事件在自身的內涵上都蘊涵著豐富的信息,它們的信息容量較之一般的新聞事實是不可同日而語的。

網絡媒體在選擇新聞報道方式時,必須考慮的是內容決定形式,形式是適應內容的,而不是為了形式而扭曲內容,削足適履,這是由新聞的客觀性、真實性原則所決定的。網絡新聞報道單元的規模化的報道方式,是對應于較大信息容量的內容的,而不能不顧報道對象的實際,片面追求規模效應而使用網絡新聞報道單元,應避免對網絡新聞報道單元方式的濫用。

換個角度來說,其實就是對于新聞信息的開發要注意適度原則,適度原則是相對事實信息的客觀量度和受眾接受的心理閾限而言的。②一件新聞事實,它所包含信息的質與量是客觀的,只有在一定的量度內的信息開發才是適度的、符合事實本來面目的。如果超越這一客觀量度,把小信息夸大為大信息、把弱信息說成是強信息、把一般性新聞信息奉為重大新聞信息,把小事當大事,必然造成對事實信息資源的過度開發,這在新聞傳播實踐中最典型的表現就是“炒”?，F在一些網絡媒體的確存在這樣的現象,一些新聞事實本身所容納的新聞信息是相當有限的,卻非要將其“放大”,對其大炒特炒,特別是注重在報道形式上做文章,拼湊一些相關度不高的稿件,實際上是違背新聞原則的,是不負責的做法,這種情況下占用再多的頁面空間,集合再多的報道都是徒勞的。

另一方面,“如果新聞事實本身信息豐富,對其開發的程度卻達不到應有的程度,報紙組織的報道不能展現出事實信息本身的多向度、多側面、多層次的意義,必然會形成對事實信息的低度開發,這在新聞傳播中最典型的表現就是‘冷’,這也是一種不應有的現象,受眾應知、欲知的新聞事實信息報紙未能及時傳播,也有違新聞的職業性質”。③因而,對于新聞報道方式的選擇,信息的開發程度,應科學、嚴謹地以新聞事實的真實情況為基礎,內容決定形式是一條必須遵守的鐵律。

網絡新聞報道單元應注意各個組成部分的關系符合實際。如果我們對新聞事實進行更深層次的分解,“一件新聞事實總是可以相對地劃分為許許多多具體的事項。根據各事項在整個新聞事實性質、形態影響的程度,劃分出這樣幾種事項:主要事項、次要事項、背景事項、關系事項、邊緣事項等”。④各事項并不是孤立的而是彼此之間有著緊密的聯系,“除了主次、背景、關系、邊緣等各種限制外,它們之間還會呈現出因果、并列、交叉包含等關系”。⑤

“正確把握和處理這些關系是實現新聞報道真實、客觀、全面、公正的重要基礎。”⑥網絡新聞報道單元的各個組成部分,在一定的程度上來說是與新聞事實的各個事項相對應的,各司其職、各負其責,各個部分能否有效地表現新聞事實的本來面目,不僅是取決于根據事件的不同層次信息形成的不同層次的新聞報道個體是否真實,還有賴于表現各個事項的網絡新聞報道單元的不同層次部分之間的組合結構是否能夠與實際組成新聞事實的各個事項的彼此關系相一致。因而對于網絡新聞報道單元而言,將各個部分維系在一起的邏輯關系必須恰到好處地與新聞事實相吻合,否則形成的組合新聞報道就有可能失實。

從新聞事實內部事項的角度來看新聞失實主要有以下幾種情況:一、部分事實的事項在報道中不真實地表現;二、對事實各事項的反映不全面也就是遺漏了一些應報的事項;三、報道中所形成的各個事項在新聞事實中的地位與實際不一致,把次要事項、邊緣事項等當做了主要事項而主要事項則放到了次要位置,即事項錯位。網絡新聞報道單元要力避這些問題,特別是后兩種情況更要在網絡新聞報道單元中予以注意,要正確厘清新聞事實中各事項的地位與關系,并以這種關系作為報紙形成網絡新聞報道單元的線索,從網絡新聞報道單元中集合的每篇稿件的內部到整體所形成的結構都對應地體現出來,避免出現失實。

基本的調查采訪工作不能忽視,編輯記者要加強溝通。對于網絡新聞報道單元的分析應放到整個新聞傳播過程中,記者要吃透報道對象,有編輯的全局觀念,編輯也要有記者的敏感,從多方面進行判斷和分析。

從網絡新聞報道單元的形式上看,其形式結構與新聞事實信息的層次相對應,可以全面、客觀地展現新聞事實,但是要想構建一個合乎新聞事實而又為受眾所樂于接受的網絡新聞報道單元結構形式,其前提是作為事實與受眾中介的編輯與記者一定要對新聞事實有一個全面、透徹的了解,這是網絡新聞報道單元取得良好效果的前提和基礎。網絡新聞報道單元所應對的新聞事實往往是復雜的,所以要想做好網絡新聞報道單元單憑形式上的漂亮規模是不能從根本上解決問題的,最基本的新聞調查、采訪工作,仍是搞好報道的最基本因素。

此外,由于網絡新聞報道單元有時需要組合一些不是自己原創的信息,這種情況下編輯更要加倍小心,細心研究,把握新聞事實的真實情況,加強核實工作。

一些網站的一些“網絡新聞報道單元”大多處于一種松散組合的較低層次上,只能說是一種“準網絡新聞報道單元”,表現為各個組合部分關系松散,未形成強勁的合力,體裁還相對單一,多是一些表面的現象報道,而分析與評論性的文體較少,信息表現過于平面化,缺乏深度,各篇報道有信息重疊現象。

造成這種情況的原因除了記者對新聞事實采訪不夠深入,并未透徹了解報道對象外,還可能是編輯與記者溝通不力所造成的,如果編輯與記者兩者未形成合力是很難組織成功的網絡新聞報道單元的。一組好的網絡新聞報道單元一般來說是與記者深入的采訪和編輯周密的策劃所分不開的,編輯對于整個報道即使不能做到“了然于胸”,至少也應該做到心中有數。并根據新聞事件的具體情況,對記者的采訪重點提出指導性意見,也要對記者反映的情況對報道策略及時作出調整。而不能“你寫什么,我編什么”,處于一種“等米下鍋”的完全被動的地位,記者編輯雙方要形成有效的良性互動,并由記者中心制逐漸向編輯中心制轉化。如果記者編輯缺乏一定的交流,記者完全按自己的視角、興趣來寫稿,沒有適當的集中,其稿件組合在一起也會是“貌合神離”。

組合的報道體裁多樣化,體現報紙特色和提升品位。參與組合的報道形式要盡量避免過于單一,因為過多單一的體裁容易使報道的新異性降低,受眾興趣度減弱,同時過于單一的體裁對于信息的表現能力也是有限的,因而,應在網絡新聞報道單元中盡量保證體裁多樣化,如果可能的話,可以適時地組織一些分析、評論文體參與其中。因為從一定程度上來看,富有特點,且分析獨到的新聞分析與評論是體現一家媒體特色與品位的重要衡量標準,對于以“短、頻、快”為特點的網絡媒體,并不是與新聞分析評論格格不入的,而是完全可以從平民角度出發,適當地組織一些新聞分析、評論來提升報紙品位的。

另一方面,在網絡新聞報道單元中要注意充分調動可視化元素,如照片、圖表、示意圖等,做到圖文并茂,強化視覺效果。此外,參與組合的報道數量上要適可而止,不宜太多,每篇稿件也不宜過長。

注 釋:

①彭蘭:《網絡新聞編輯教程》,武漢大學出版社,第219頁。

②③④⑤⑥楊保軍:《新聞事實論》,新華出版社,2001年版。

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【關鍵詞】圖片新聞；報紙新聞報道；作用

在報紙新聞報道中，圖片新聞的地位并不高，這主要是因為報紙新聞注重深度報道，注重文字報道，圖片新聞長期以來一直處于比較微弱的地位。這種劣勢地位，不僅僅體現在版面上，更多的是體現在圖片新聞的重視程度和重要性上。隨著新媒體、網絡媒體等不斷發展，圖片新聞的重要價值得到了彰顯。圖片新聞可以直觀地呈現新聞的主旨，同時還能夠滿足受眾的獵奇等新聞心理。在報紙新聞報道受到網絡新聞不斷沖擊的當下，報紙新聞應該注重挖掘和利用圖片新聞的價值和功能，不斷地維系報紙受眾群體，不斷提升報紙新聞的關注度，有效煥發報紙新聞的“第二春”。

一、報紙視覺化傳播改革的必要性分析

報紙新聞是一種以文字為主要形式的傳統新聞形式，從報紙產生起，報紙新聞報道就發揮著非常關鍵的作用，甚至在很長一段時間成為人們獲取新聞信息的主要渠道。報道新聞報道以文字為主要形式，相比電視媒體、網絡媒體等，更加能夠通過完整的文字敘述，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，更加能夠通過娓娓道來的文字敘述，讓受眾產生強烈的情感共鳴。但隨著互聯網技術的不斷發展，報紙新聞報道在時代的發展中逐步地“掉隊”了，報紙新聞的時效性、互動性、及時性等都無法媲美新媒體，特別是在當下年輕受眾群體為主導的新媒體環境下，報紙新聞的受眾群體被嚴重地分流，報紙新聞的受眾群體“老齡化”，報紙新聞逐步脫離了年輕的受眾群體，這些都在很大程度上限制著報紙新聞的發展。

在新媒體環境下，報紙新聞的改革勢在必行，報紙新聞報道的創新刻不容緩。在報紙新聞的報道中，一改過去文字新聞為主的形式，充分借助于視覺化的傳播方式來緊跟時代的潮流，充分借助于圖片新聞等來提升受眾對報紙新聞的關注度，能夠切實可行地推動報紙新聞的發展，能夠有效地提升和延長報紙新聞的生命力。所謂的視覺化傳播方式是指以圖片、圖表、漫畫等形式為主要的傳播媒介，進而對新聞的內容進行傳播。在報紙新聞報道中，有效地全面地運用圖片新聞等視覺化傳播手段，不僅能夠有效地提升報道新聞的閱讀效率，幫助受眾快速地了解新聞的核心，同時還能夠有效地推動傳統紙媒的改革。

二、圖片新聞在報紙新聞報道中的發揮的作用

在報紙新聞報道中，圖片新聞的版面的增加和運用，不僅能夠迎合新媒體時代，受眾對信息的需求和閱讀習慣，同時還能夠有效地提升新聞的傳播效率，不斷增加受眾對新聞的興趣度和關注度。

（一）圖片新聞能夠迅速地抓住讀者的眼球

在報紙新聞報道中，運用圖片新聞，能夠借助于新聞圖片直觀性、準確性、精準性等諸多特點，快速地抓住讀者的眼球，使得讀者愿意轉移注意力，閱讀報紙新聞報道。一方面，在報紙新聞的報道中，圖片新聞的運用，能夠有效地規避文字的繁瑣性和復雜性。特別是對于像《南方周末》等長篇累牘的新聞報道，大量的文字能夠增加受眾的閱讀困難，能夠影響受眾的閱讀思維，不利于受眾把握新聞的核心。特別是新媒體技術下，新聞已經成為一種快餐文化，受眾難以有充裕的時間來仔細的品味和分析新聞脈絡，這就減少了傳統的報紙文字新聞的曝光率。通過圖片新聞的運用，讀者可以通過觀看圖片來自行地了解新聞訊息，同時讀者在觀察觀看圖片的過程中，本身就能夠發揮自身的主觀能動性。如一組大型車禍的圖片，讀者在觀察這幅新聞圖片時，能夠通過圖片中展示出來的信息，如現場劃痕、車毀程度、傷亡情況、救援力量等來判斷車禍的嚴重性，同時通過圖片中地標性的建筑或指示，能夠幫助受眾判斷車禍的具置以及該位置的交通流量和塞車情況等。另一方面，通過運用圖片新聞，還能夠增加新聞報道的表現力。傳統的報紙新聞的表現力飽受詬病，這主要是因為傳統的報紙新聞僅僅以文字為主要的表述方式，生動性和直觀性等都不強。通過圖片新聞的運用，本身能夠有效地提升報紙新聞的整體表現力，同時還能夠增加報紙版面的美化程度。

（二）圖片新聞能夠增加報紙新聞的代入感

圖片新聞的特點是直觀性的，在新媒體不斷發展的今天，圖片新聞報道的運用能夠有效地迎合當前受眾的閱讀習慣，能夠有效地增加受眾對新聞的興趣程度，能夠有效地提升新聞報道的代入感。圖片新聞不同于普通意義上的照片，圖片新聞是蘊含著非常豐富和扎實的新聞信息的，受眾在觀察圖片的過程中，能夠通過圖片新聞中呈現出來的信息，進行信息的加工或者拼接等，完整而全面地了解新聞的主要內涵和主要價值。在報紙新聞報道中，圖片新聞的運用，能夠合理地引導受眾按照新聞編輯或者攝影記者的思維或角度來審閱新聞報道。這主要是因為不管是文字新聞，還是圖片新聞，都是記者思維的體現，都是記者視角的產物。相比文字新聞，圖片新聞的代入感更加地強烈，受眾在觀察圖片的過程中，按照新聞編輯采用的圖片順序，能夠逐一了解圖片中的主要信息。受眾在獲取信息的同時，對信息進行一定的加工與創作，從而提升了受眾的新聞主動性。同時，在報紙新聞報道中，圖片新聞的運用能夠合理地引導受眾，能夠全面地揭示新聞的主題，能夠精準地傳達新聞的主旨，這些本身都是對于受眾的代入作用。在信息爆炸時代，圖片新聞以直觀的代入作用，快速而精準地引導受眾來進行新聞的審閱和分析，避免復雜混亂信息的影響。此外，在報紙新聞報道中，圖片新聞的作用還在于能夠幫助受眾從復雜的多元化的信息中，快速找到最喜歡的，最感興趣的新聞信息，減少了受眾判斷和篩選新聞信息的時間，有效地提升了受眾新聞的閱讀速度。如在明星大婚的圖片新聞報道中，通過攝影師的鏡頭記錄，特別是甜蜜感人的瞬間定格，能夠引導受眾向往愛情和美好，這本身也是報紙新聞報道弘揚真善美的表現方式。

（三）圖片新聞在重大突發新聞中的震撼作用

圖片新聞在報紙新聞報道中的運用，不僅能夠提升報紙新聞的感染力和表現力，同時還能夠提升報紙新聞的整體閱讀速率。當然圖片新聞還可以運用在重大性、突發性的特大事件報道中。社會影響惡劣的重大事件，災難較大的突發新聞等，僅僅通過文字是難以真實再現新聞場景的，必須借助于圖片新聞。一方面，在重大突發新聞的報道中，通過圖片新聞的運用，能夠精準地觸及受眾的心理和靈魂，帶給受眾最直接最直觀的感染力和沖擊力。如在南方抗洪的新聞報道中，攝影記者善于捕捉年輕軍人的戰斗英姿，不論是皮膚干裂、嘴唇干裂的局部圖片，還是偉岸身影的全景式圖片，都能夠帶給受眾最直接的心理沖擊。另一方面，在重大突發新聞的報道中，運用圖片新聞還能夠有效增加新聞報道的感染力和震撼力。通過圖片新聞的運用，可以展現突發新聞的危害性等，增加新聞報道的整體震撼力。特別是在天災新聞報道中，通過圖片新聞的運用，能夠在巨大的震撼下，號召社會大眾眾志成城，抗擊災害，能夠激發社會大眾心系災區，共同努力的偉大決心。

在報紙新聞報道中，圖片新聞的運用能夠增加報紙新聞報道的直觀性和感染力，能夠有效地提升新聞報道的震撼力，規避文字報道的繁瑣性和復雜性。因此，在報紙新聞報道中，應該積極運用圖片新聞，加強視覺化傳播方式的改革力度，不斷提升報紙新聞的活力。

作者：劉迪

參考文獻： 

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工會工作新聞報道技巧

工會作為企業職工的群眾組織，是企業黨委聯系職工群眾的橋梁和紐帶，是職工群眾利益的代表和維護者。近年來，隨著油田工會工作的不斷發展，如何進一步搞好工會新聞報道，成為廣大宣傳工作者的一個新課題、新挑戰。這需要我們突破思維定式，不斷探求新的報道方式方法，把工會新聞這個重頭戲演好唱好，讓工會新聞更好地走進油田職工家屬的視線，在社會上產生更廣泛、更深刻的影響，達到促進工會工作的有利提升。

如何做好工會新聞報道，筆者認為首先要直面工會新聞報道存在的主要問題：

一是工會新聞不夠新。不管基層通訊員怎樣用盡心機“討巧”，也不管編輯怎樣用盡心思編稿，大多數工會新聞在大多數讀者眼里，仍然缺乏“新”的感覺。表現在導語上，就是沒有明顯、具體的時間——某月某日，更別奢談某時，多數只有一個模糊的時間表述，如“最近”、“近來”等，這種表述馬上給人以過時、陳舊之感，自然提不起關注、往下讀的興趣。而更缺乏“新鮮”感的，還是在內容方面，我們不得不承認，有些稿件盡管也冠以“最近”、“近期”等字樣，但絲毫不影響讀者閱讀的興趣，其內容照樣是讓人感覺鮮活跳躍的，而不少工會新聞就缺乏這些東西，讀起來似曾相識、可有可無、不痛不癢，怎么也找不到“吃鮮果”的那種“鮮嫩、爽口”的感覺。

二是工會新聞不夠活。就是內容蒼白、死板、平淡，語言上平鋪直敘，而沒有跌宕起伏的邏輯，沒有調人胃口的懸念，沒有歷史背景可交待，沒有新聞人物跳出來說話，沒有一個鮮活的畫面、場景，沒有針鋒相對、甚至不同觀點的對比，也沒有對未來趨勢的交代等，缺少矛盾、沖突、畫面、語言、動作，更缺乏事件和事件中的人物。這樣的工會新聞，除了交待一些工作信息外，就像北方冬天的平原，索然寡味。

再者，工會新聞不夠重。就是不重要，分量不夠，難以引起人們的重視，更談不上在社會上引起反響了。

針對工會新聞報道問題，筆者認為要掌握以下五方面技巧：

一是學習工會理論知識，把握工會工作現狀，研究工會工作的規律、問題、矛盾，為做好工會新聞報道做理論準備。各級工會組織工作者、新聞宣傳工作者是反映、記錄工會工作進程的義務員，有義務做好工會新聞報道工作。在報道的過程中，首先需要充分了解工會工作的現狀，指導工會工作者在干什么，為什么要這樣干，怎樣干，干的目的何在，但這僅僅是最起碼的要求。知道現狀還不足以發現新聞，要擁有一雙監視新聞的“火眼金睛”，還必須學習、了解工會工作的歷史，只有在現狀予歷史的對比中，才能發現新的動向、新的苗頭、新的變化，這些新的東西就是新聞。有了對現狀與歷史的清醒把握，可以說，一般意義上的任何新聞都逃不過我們的“火眼金睛”。

二是堅持“三貼近”原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，營造工會新聞報道的良好氛圍。工會組織作為維護職工合法權益的一個機構，首先就要掌握職工隊伍的狀況，了解職工關心的問題，傾聽職工的意見和呼聲。而要做到這一點，就只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾。隨著油田政治體制改革的不斷深入，在“立足中原、走出中原”的戰略方針下，各單位機構的調整、勞動關系的日趨復雜，職工隊伍狀況也發生了很大的變化。做好職工的思想政治工作，也是工會組織新聞宣傳報道的重要任務之一。在這種情況下，職工群眾更需要了解黨的方針、政策，各單位工會新聞就應該在解讀政策、傳遞信息方面發揮作用。

三是創新新聞報道方式方法，讓工會新聞新起來。讓工會新聞新起來，首先在于如何下功夫為工會工作的報道找到一個“最新的時間點”，就是說，在動態的工會新聞上，要有新聞發生的“某年某月某日”、甚至“某時”，逐步淘汰“最近”、“近日”、“近年來”等顯得陳舊的時間表達。其次，是內容要有新的東西，的確是反映工會工作最新的變化、動向、苗頭等“變”的、“新”的東西，它和最新的具體時間點成龍配套，新聞才有新的因素，才可能給讀者以新的感受。有新時間而無新內容，那是偽新聞，有新內容而無新時間，新內容就可能被大量的文字所淹沒，無法引起人們的注意。

四是找準切入口，讓工會新聞活起來。活，就是好看，可讀，有動感，有故事，有細節，有畫面。這是新聞傳播的規律使然，讀者總是對感性的、感官層面的信息感興趣，容易留下印象，相反，對理性的、抽象的東西，很難認知。讀新聞就象吃快餐，攝取熱量、營養固然是最終目的，但色、香、味等口感、視覺上的東西不可缺少，絕對不可簡化到直接注射能量的層面。而要做到“活”、“感性”，就得找準一個切入口，找大量的細節、畫面、故事，以此承載背后理性化、概念化的新聞信息。因此，讓工會新聞活起來，實際上是建立在讓新聞新起來的基礎上的，是建立在拓展了報道空間之上的。由單純的工會工作拓展、闡發出的報道領域中，我們才可能找到豐富的細節、畫面、故事，有了這些，工會新聞報道才能有血有肉，才能可能激發讀者的閱讀欲望、關注欲望。

五是尋求有深度的素材，讓工會新聞重起來。讓工會新聞重起來，讓工會新聞沉起來，實際上在工會新聞新起來、活起來基礎上的更進一步深化、拓展。新起來的前提，活起來是基礎，只有讓新聞新鮮了，讓新聞好看了，才能引起讀者的關注，才可能在社會上產生某種反響。引起關注、產生反響就是新聞重要、有份量的標志。

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體驗式采訪是指記者直接投入到所要報道的新聞事件中去體驗生活，以獲得新聞報道所需要的素材，以及對新聞事件的認識。體驗式采訪是新聞記者深入生活、體察民情的一種方法。近年來，這種生動活潑、貼近群眾，具有較強現場感和親和力的采寫形式特別受到觀眾和聽眾的歡迎。因此，要成為一名合格的記者，熟練駕馭這種報道形式是一門必不可少的基本功。那么，如何做好體驗式采訪，讓新聞報道更精彩呢？我將通過自己的切身采訪體會與大家一同探討。

一、找好選題是關鍵

體驗式采訪與普通采訪之間一個重要的區別在于，它首先已經知道了采訪對象、采訪地點、甚至采訪的主題，是一種策劃后的采訪。因此，在策劃中選擇什么樣的采訪對象，宣傳什么樣的時代精神，抨擊什么樣的丑惡現象，對于采訪是否成功至關重要。

第一，要做到指導性和可聽性的統一。體驗式采訪的選題既要緊扣時代脈搏，涉及社會關注的熱點，政府工作的難點，又要為觀眾和聽眾喜聞樂見，不能只顧唱贊歌，假大空，要站在群眾角度看問題，解決群眾心中的疑問，找到正面宣傳和群眾關心的最佳結合點。比如五一勞動者系列，如果你把五一勞動者都表現得高大上，其實很難與聽眾產生共鳴，很難產生好的宣傳效果，如果通過體驗式采訪，從一個普通人的角度，去感受他工作的不易，表現出一名平凡人的不平凡，則可起到很好的宣傳效果。

第二，要做到大主題和小角度的統一。許多事情主題重大，如霧霾、再就業、食品安全等，每一個問題都是十分復雜、十分龐大的系統工程。反映這些問題的最好辦法，是采用以小見大的形式。比如，現在“優化發展環境”是一個很熱的詞，但優化發展環境在我省究竟實行得怎么樣呢？黑龍江廣播電視臺《新聞聯播》特別推出了《科所隊的九級風浪》，通過記者實地體驗的形式，看優化發展環境后我省的變化，引起了觀眾的極大反響，也讓各地客商對我省的發展環境有了更好地了解。

二、和采訪對象打成一片

怎樣使得被采訪者開口說話、吐露心聲，這是采訪中經常遇到的問題，對于體驗式采訪更是如此。通常情況下，記者在被采訪對象心中是一個陌生人，不要急于開展采訪工作，如果不能和采訪對象打成一片，消除陌生感和距離感，建立親密感，那采訪出來的東西就會很不自然，和真實的他大相徑庭，違背了體驗式采訪的初衷。比如，我剛開始跟語言訓練師溝通要體驗他為智障兒童做語言訓練的工作時，他很緊張，說話都有些不成句了，在這種情況下，很多亮點根本抓不到，于是，我沒有馬上要求采訪，而是先跟他聊家常，我關掉采訪機，兩天的時間只是在旁邊看他如何工作，在他工作之余和他交流。兩天的工夫，我們已經有了共同語言，我在他面前不只是一名記者，而是一個知心朋友，他不再緊張，工作起來也游刃有余。于是，在體檢式采訪中，我抓到了珍貴的音響，孩子尿在他身上時他的從容和平靜，孩子會叫“爸爸”時他言語中的喜悅，智障兒童的父親絕望時，他的溫暖話語……報道播出后，普通崗位上的人性光芒感染了無數聽眾，語言訓練師這個過去不被人熟知的行業受到越來越多人的尊敬。

三、真體驗，不做秀

很多記者對體驗式的采訪的理解就是去裝裝樣子，做做秀，電視記者可以穿上人家的衣服拍個畫片，廣播記者隨便看看，反正沒有鏡頭，采點音響就算了事。其實，這樣做秀的做法恰恰違反了體驗式采訪的初衷。我們為什么要去體驗采訪，是希望在真實的體驗中走近他，融入他，成為他，這樣才能有切身感受，讓報道更加豐富感人。如果只是走走形式，完全起不到體驗式采訪的目的，體不體驗就沒有意義。比如，黑龍江人民廣播電視臺的廣播節目推出的走基層系列，有一個體驗式報道，是體驗清淘工作的辛苦，為做好報道，記者和清淘工人一起深入到地井，在惡臭的下水道內，揮汗如雨，跟清淘工一同疏通管道，清淘淤泥。記者回來后非常感慨：聽過不如見過，見過不如親自干過。真實的體驗讓她感受到清淘工的不容易，寫出來的報道處處流感著真情，讓大家對清淘工人多了一分了解和敬慕，少了一份嫌棄和誤解。這個報道也正應了那句話：“涉淺水者得魚蝦，潛深水者得蛟龍?！?/p>

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[關鍵詞]新聞報道 博物館 宣傳工作

經濟水平的提升使得人們對文化生活的關注度日益提高，博物館也日益成為公眾關注的熱點話題，尤其是2008年國內博物館免費開放，使得中國的博物館擁有了公共文化空間的身份，社會媒體對這一熱點文化現象的關注更是趨之若鶩，針對博物館的新聞報道也日益增加。

一、新聞報道與博物館的宣傳推廣

目前，在我國新聞學術界對新聞定義尚無定論，其中最權威的是1943年提出的 “新聞是新近發生的事實的報道”①。當代博物館作為新聞報道的產生地，不僅承擔著向社會媒體提供文博類新聞信息的責任，同時現代博物館還具有向社會公眾提供展示、教育的功能。在這個意義上說，博物館就是大眾傳媒，博物館的信息傳播過程也遵循著大眾傳播的一般規律。早在19世紀末，英國已經開始將博物館作為大眾傳播媒介研究。②

宣傳推廣工作是博物館的重要業務工作內容，但新聞不同于宣傳。區別于宣傳工作的主觀性與延續性，新聞報道更加重視傳播內容的客觀性與即時性。社會媒體對社會事件的新聞敏感性，不僅僅受到消息源的影響，新聞事實本身的吸引力與新聞性更是主要因素。因此對博物館新聞報道的抽樣分析，更能客觀反映媒介對博物館活動的取向性與興趣點，進而分析媒體對博物館新聞的采編方向，為博物館宣傳和推廣工作提供借鑒。

本文通過對2013-2014年度媒體對廣東省博物館新聞報道的涉及內容、新聞題材和報道的傳媒方式做統計分類，并在此基礎上做出重點分解和原因分析，以期洞察媒體對博物館活動報道的基本情況。之所以選擇媒體對廣東省博物館2013-2014年度的新聞報道作為樣本。有以下因素：首先，廣東省博物館自2010年5月開館以來，一直受到社會觀眾的熱捧，參觀人數一直居高不下。新館正常運行至2013年，經過了開館高峰與三年的試運行，廣東省博物館業務工作已漸趨平穩，各項業務指標均具有相對可靠的代表性與穩定性。其次，廣東省博物館是首批國家一級博物館，在國內多次國家一級博物館運行評估中，該館一直處于中等偏上水平，可以較為客觀的代表國內中等博物館運營水平。綜上原因，選取在這一特定時段的廣東省博物館媒體報道為樣本，以期能夠較為客觀代表國家一級博物館媒體報道的平均水平。

二、大眾傳媒2013-2014年對廣東省博物館的新聞報道分析

本文以2013-2014年各大媒體對廣東省博物館的原創報道為抽樣框，進行整體抽樣，共獲得樣本767個，分析單元為單篇報道。結合研究目的，確定的分析類目包括報道內容、報道題材、傳播媒介，本文對2013-2014年的報道按此三項指標進行分類。其中報道內容分藏品管理、陳列展覽、科學研究、公共服務、社會教育、其它共六類;報道題材分為消息、特寫、評論、其他四類;報道方式分為網絡、報紙、雜志、電視、其他五類。

本文對媒體報道的內容進行了歸類（見上圖）。圖表中可以看到，2013-2014年度社會媒體的新聞報道對于廣東省博物館各項業務工作均有涉獵，其中關于陳列展覽的報道條目最多達到530條，占所有報道總數的69%，社會教育與公共服務活動的新聞報道分別占16%與7%，報道最少的是科學研究與藏品管理，都只占到到所有報道的1%。另外，本文通過對陳列展覽報道的統計分析，在530條關于陳列展覽的新聞中，對這一業務活動的前期報道達到382條，占所有展覽新聞報道總數的72%。陳列展覽是最受社會媒體關注的博物館業務活動，其關注度遠高于博物館的其他業務活動;媒體對展覽活動前期的報道遠遠多于展后的跟蹤;媒體對博物館其他業務活動尤其是對科學研究與藏品管理業務的報道極其匱乏。

這一現狀除了博物館陳列展覽工作總量大，博物館對陳列展覽重視的原因之外，更大程度上源于博物館的整體宣傳工作特點。廣東省博物館實行的是臨時展覽負責人制度，各展覽由展覽負責人推進展覽各項工作，并安排有專門的展覽宣傳主持人，負責展覽的宣傳推廣工作。以2013年為例，廣東省博物館該年度舉辦的25個臨時展覽均具有宣傳推廣工作方案，將展覽相關信息對各大媒體發放新聞通稿并跟進展覽系列信息。與此形成鮮明對比的是，學術科研與藏品管理工作完全由相關業務部門自發完成，經筆者調查，2013-2014年度從未針對此兩項業務開展專門的新聞甚至消息工作，僅有的新聞報道完全由媒體自發挖掘報道，缺乏博物館主體主動向媒體的“爆料”，造成這兩項業務工作的新聞報道嚴重匱乏。另外博物館的部門設置也使得宣傳工作部門不能及時介入到收藏與學術科研相關工作，無法提前向媒體爆料，由于新聞具有時效性特征，媒體得到的信息嚴重滯后，因而失去了新聞性無法。至于展覽后期跟蹤報道的不足，本文分析發現，博物館的展覽宣傳方案將宣傳重點放在展覽開幕式上，大部分展覽宣傳僅僅局限于開幕當天向部分媒體發放展訊，缺乏縱深的宣傳計劃和規劃。對展覽后期的報道主要集中在展覽相關配套教育活動，缺乏對展覽本身的研究與探討。

本文對媒體2013-2014年對廣東省博物館業務報道題材分消息、特寫、評論、其他四類分析，并將特寫與評論作為深度報道來歸類（見上圖）。從圖表來看，該年度媒體對廣東省博物館的767篇新聞報道中，消息占據679條，占了所有報道題材的89%，特寫（新聞通訊）占總量的5%，新聞評論更是僅占3%。消息甚至小篇幅報道成為媒體對博物館業務工作報道的主體，深度報道不足。但本文通過對各項活動的分類統計來看，媒體對于2013年的《異趣同輝――館藏清代外銷藝術精品展》《當我遇見你――世界兒童融合藝術大展》兩大展覽，以及《甲午海祭――紀念120周年展覽》的新聞特寫和評論達到了25篇，占到兩年來所有博物館深度報道總數的37%，其他活動的深度報道僅僅只有41條，多項活動各大媒體只是簡單消息，沒有一條深度報道。從報道的總體來看，媒體多數時候只承擔了向廣大受眾播報博物館活動基本信息的功能，缺乏對博物館工作的深入挖掘。

本文對2013-2014年所有新聞報道的媒體進行歸累（見上圖）。從圖表中可以看出，所有767條新聞報道中，報紙數目占到了501條，與此同時，網絡媒體僅114條展訊類消息，并且所有的特寫和評論全部在傳統紙媒。由上分析得出，報刊等傳統媒體在博物館的新聞報道中充分發揮了傳統媒介深度、廣度以及跟進報道的后發優勢，取到了關鍵的作用。

出乎意料的是網絡媒體在博物館新聞報道中的缺位，本文分析可能是由于國家相關政策規定原因。2000年11月6日國務院新聞辦公室、信息產業部聯合的《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》中明文規定“非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站，經批準可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市直屬新聞單位的新聞的業務，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯網站，不得從事登載新聞業務?！贝蠖鄶甸T戶網站并非專門的新聞單位，因此沒有新聞采訪權，本文統計到的博物館新聞為新聞類網站所轉載的同步紙媒信息。

三、對博物館宣傳工作的幾點啟示

（一）理順博物館業務工作信息溝通渠道，積極主動文博信息。文博新聞不僅包含客觀的文博活動的事實信息，文博單位主體的主觀價值也應該在傳播過程中積極主動地透過新聞事實傳遞。在這個意義上來說，博物館作為事實傳播媒介，應該在過程中主動控制，精心選擇事實信息，運用事實的邏輯說服力，充分表達博物館的立場與觀點，達到新聞傳播功能中的“用事實說話”。③

（二）統籌博物館整體宣傳推廣工作。加強對文博信息的縱深發掘引導，有目的對媒體提供信息。對各項活動的信息要從多角度，多方面為媒體提供發掘素材，主動與媒體聯系形成文博信息新聞機制，逐步形成博物館新聞發言人制度，權威文博新聞。

（三）貼近生活、緊扣時事特征的業務活動更利于宣傳推廣工作的開展。通過對2013年度媒體對廣東省博物館的新聞報道分析，本文發現2013年度廣東省博物館兩大臨時展覽《異趣同輝――館藏清代外銷藝術精品展》和《當我遇見你――世界兒童融合藝術大展》得到媒體較大篇幅的報道，分別達到35篇和36篇，并有相當部分的深度報道。2014年適逢120周年紀念，而中日關系也由于事件成為時事熱點，因此媒體針對《甲午海祭――紀念120周年展覽》的報道成為一時熱點，因此出現了大篇幅的深度報道，這一報道特點也要求博物館的業務活動應該貼近生活，扣緊時代特征。

（四）對不同傳媒針對性的消息，達到宣傳工作的最大效益。重視傳統媒體的深度報道功能，將各項業務后期宣傳工作的重點放在報紙、雜志、電視等傳統媒介上;充分發揮網絡媒體的時效性優勢，可以重點文博類工作咨詢，揚長避短，本文注意到2013年度廣東省博物館在新媒體利用中注重新媒體的及時性與互動性特征，利用微博、微信展覽、活動資訊，參與觀眾調查互動，成效明顯。

當然，本文的這些分析，由于涉及的樣本單一，僅僅只是對新聞報道這種單一傳播內容取樣，微信、微博等新媒體手段并沒有納入統計范圍，另外樣本的時間跨度不夠長，所以在研究上難免。同時，本研究對文本內容以及傳播效果方面上還可以進一步深入分析，理應還有很大的研究空間。

參考文獻：

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[2]丹尼斯麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論（第四版）.崔保國，李琨譯.清華大學出版社，2006;

[3]童兵.理論新聞傳播學導論.中國人民大學出版社，2011（1）;

[4]謝暉.新聞文本學.中國傳媒大學出版社，2007（1）。

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對于新聞媒介來說，只要新聞事實一產生，就有一個如何報道的同題。在“報道策劃”理念提出之前，我國新聞界運用得較多的概念是“報道計劃”或“組織報道”。

“報道計劃”是根據黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對一個時期或一個專題的報道內容和方法所作的統籌安排。一般包括報道的意圖、報道的重點、報道的階段、報道的重要選題以及報道方式的選擇和報道力度的安排等。

從“策劃”與“計劃”的異同可以看出，用“報道策劃”來取代“報道計劃”，不僅轉變了話語形式.而且改變了實質內涵。

1.報道計劃是以被宣傳者為主導，而報道策劃的前提是受眾

傳媒在產業化運作的道路中，傳授關系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動以傳播者的需要出發，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無視受眾的需要，強調自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對比，強調要滿足受眾需求，形成良好的信息互動，提高傳播效果和社會效果。于是，如何根據受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問題。

2.報道計劃缺少主動性，報道策劃更具有充分的創造性。

報道計劃的目標、內容、方式往往由上級主管部門事先確定，報道計劃是對上級主管部門的主觀愿望和要求的加以執行。而報道策劃則意味著媒介機構從領導者到一般記者、編輯，都必須主動地根據黨和國家有關的方針、政策，根據媒介自身的定位，根據當前社會的實際情況，自主地確定報道的目標、內容和方式.創造性地完成傳播任務。

3.報道計劃的實施缺少靈動性，而報道策劃的實施具有強烈的動態性

在傳統的新聞工作中，報道計劃一經制定，編采人員往往是按部就班地開展工作，缺乏靈動性，缺乏應變性，缺乏創新性。而報道策劃則強調實施過程中必須靈活應對實際情況的變化，及時調整、修正原來的報道方案，通過不斷創新來取得最佳的傳播效應和社會效果。

新聞報道策劃具有什么樣的本質內涵呢？

“報道策劃”是在新的社會歷史條件下對傳統新聞工作中“報道計劃”或“組織報道”的一種發展，一種創新。這種發展和創新的實質就在于報道策劃是對新聞工作者主觀能動性的充分肯定。

作為對報道活動的思考與謀劃，報道策劃事實上是一種思維活動，也就是一種意識活動。人的意識對客觀世界的反映，不是被動的機械的反映，而是一種能動的反映，在一定的條件下，意識能夠對客觀世界的發展起著巨大的反作用，意識的這種能動性是人類特有的一種有目的、有計劃地認識世界和改造世界的活動。因此，報道策劃所強調或宣揚的新聞工作者的主觀能動性。完全符合關于意識能動作用的認識論原理。

1.報道策劃具有一定的目的性和前瞻性

根據認識論，意識能動作用的第一個具體表現，是意識活動的目的性、計劃性。人的行動與動物的活動不同，它總是在一定的目的、主張、計劃的指導下進行。新聞工作者在報道事實之前產生某種動機和目的，并為實現這個動機和目的而謀劃相應的對策，正是為了達到新聞報道的目的性、計劃性，而開展新聞報道工作。

2.報道策劃具有一定的創造性

認識論認為，意識能動作用的第二個具體表現，是意識活動具有創造性。人的意識活動能夠由感性認識上升到理性認識。反映事物的本質和規律.能夠從認識現在而探索過去，推測未來，為了使新聞報道更充分深刻反映當前社會現實，報道策劃應是立足現在，著眼未來，在具有豐富材料和總結經驗教訓的基礎上，把握事物的本質和規律.設計出獨具匠心的報道方案，促進新聞報道的創新。

3.新聞報道策劃在新聞報道中具有很強的積極作用

由于報道策劃是認識能動性的表現，所以是否進行報道策劃，傳播效果大不一樣。實踐證明，報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。

（1）有利于深化報道主題，強化輿論導向

需要進行報道策劃的題材，往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。一般來講，這些事件、現象、問題往往涉及方方面面，紛繁復雜，不易把握，經過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導向工作。

（2）有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要

新聞報道對新聞（事實）的新聞價值把握得越好，也就越能滿足新聞報道的需要，要搞好新聞報道工作，就必須充分發掘新聞價值。報道策劃是若干新聞工作者一起研討報道對策，集中了集體的智慧，從而準確地進行新聞報道。

（3）有利于強化報道創新，提高傳播效應

新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映，作為新聞報道內容的新事物、新觀念、新問題從根本上決定了報道創新是新聞工作的內在要求。從某種意義上說，報道策劃正是新聞工作者為了適應這種日益凸現的新聞創新要求才出現的。因此，報道策劃的開展，必然有利于強化報道創新提高傳播效應。

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一、2011年廣播電視宣傳實現“三突破”

2011年，我們緊扣縣委、縣政府的中心工作，按照“辦活縣臺，主攻市臺、強攻省臺、巧攻央臺”的工作思路，加強宣傳管理，提高引導水平，嚴密組織，精心策劃，做到了主旋律響亮，主動仗漂亮。對內對外宣傳結合緊密，對全縣經濟社會又好又快地發展起到了推波助瀾的作用。

1、廣電臺硬件建設實現新突破。2011年，我局投入60多萬元資金對廣播電視臺的采、編、播設備進行了數字化改造，增添和更新了廣電節目攝錄和制作設備，建立非線編輯制作網、硬盤播出系統和上級新聞傳輸工作站，實現了播音、配音、制作、播出數字化和網絡化，采、編、制播設備已進入全市先進行列，新聞制播效率和效果得到迅速提高。

2、新聞質量實現新突破。在確保每日新聞制播成功運轉的基礎上，我們十分重視新聞宣傳質量的提高。局新聞宣傳領導小組繼續堅持每周召開一次宣傳例會，把宣傳策劃貫穿于全年的每一個宣傳戰役和工作細節，新聞宣傳做到了造勢更有力度，節目更有看頭，影響更為廣泛。一是新聞報道更加及時、準確、到位。緊扣縣委、縣政府的中心工作，重大活動、重要事件，局臺領導提前策劃，采編人員全心投入，及時采訪播出了大量當天新聞，當天新聞播出率達到播出總量的60%以上。二是圍繞中心工作開設了一批有影響力的欄目。推出了《六城建設巡禮》、《提速增效，加快發展》、《聚焦新農村建設》、《喜迎十七大》、《行風熱線》等26個欄目，有力引導了輿論，服務了中心。三是根據受眾需求，做好服務文章。2011年，我們在對《新聞》欄目片頭、片尾、臺標和電視劇片頭進行精品包裝的同時，根據群眾需求，推出“縣首屆節目主持人挑戰大賽”、“信息瀏覽”等欄目，為全縣人民奉獻上集娛樂性、知識性、趣味性于一體的電視節目。

3、內宣外宣實現新突破。一年間，縣廣播電視臺制播電視新聞1424條，播出廣播新聞2636條，開設了26個專欄，攝制播出《鹽化工業城宣傳片》等專題13個。同時，我們還圍繞“出精品，攻大臺”的目標任務，拓展對外宣傳力度，加大對外宣傳攻勢，全年在市級上新聞單位上稿759條，其中中央電視臺《新聞聯播》上稿3條、《新聞30分》上稿1條，中央人民廣播電臺上稿2條，上稿數量和質量均超往年。

二、圍繞中心，服務大局，為“三年再造一個新”創造良好的輿論氛圍

2012年，廣播電視新聞宣傳要按照“創特色、出亮點、樹品牌、求實效”的工作思路，圍繞中心、突出重點，力求做到內宣紅紅火火，外宣有名有位，努力打造全市、全省“一流”的縣級電視媒體形象。

第一，緊扣中心，突出重點，加大新聞內宣的力度。今年大事多、要事多、宣傳任務重、要求高。我們要緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，充分發揮媒體的主陣地作用，精心策劃、組織宣傳戰役，重點打好“十大”新聞宣傳戰役：一是圍繞學習宣傳貫徹黨的十七大精神這一主題，推出“貫徹十七大，在行動”專欄節目，深入宣傳闡釋十七大精神，形成持久、濃厚的輿論氛圍。二是圍繞紀念改革開放30周年活動，推出“見證三十年”專欄節目，大力宣傳改革開放30年來，我縣各行各業發展的巨大成就；舉辦“發展經濟的領軍人物”評選活動，宣傳一批發展經濟的典型人物，努力營造一心一意干事業、創事業，奮發努力謀發展、求發展的濃厚氛圍。三是圍繞“科學發展、改善民生”這一主題，推出“和諧”專欄節目，大力報道我縣改善民生、促進和諧的新舉措、新成效。四是開設“恢復生產，重建家園”專題專欄，集中報道一批災后重建先進典型，把廣大干部群眾在抗災救災斗爭中激發出的巨大熱情和高昂斗志，轉化為做好災后重建工作的強大動力。五是圍繞“六城建設”，推出“決戰兩區·趕超發展”專欄節目，打好強攻工業宣傳戰役，大力宣傳我縣全力提升產業支撐力和經濟競爭力的好經驗、好做法，加快形成“六城興旺”的紅火局面。六是推出“新農村新風貌”專欄節目，打好農業四大特色產業和新農村建設宣傳戰役，重點報道我縣各地特色產業基地建設、農業龍頭企業、品牌農業、林業產權制度改革、村容村貌整治等新經驗、新成效、新面貌。七是圍繞建設“一江兩岸，濱江花園城市”這一重點，推出“今日”專欄節目，重點報道城南新區建設、舊城改造、沿江開發建設等重點工程，以及深入開展創建國家衛生縣城的新變化。八是圍繞“效率提升”這一主題，打好機關效能建設宣傳戰役，推出“又快又好瞭望臺”專欄節目，重點報道服務全縣經濟社會又好又快發展的好典型好做法，適時曝光政令不暢、效率低下、辦事推諉等現象，弘揚創新、實干、奮進的干事創業氛圍。九是圍繞“北京奧運會和80周年紀念活動”這一主題，推出“勁吹奧運風”和“紅色”兩檔欄目，以展示兒女喜迎奧運的喜悅之情和弘揚我縣的紅色歷史文化。十是推出“精神大家談”專欄節目，及時報道各地、各部門開展討論帶來的新成效，以此激發廣大干部職工更加豪情滿懷地投入到“三年再造一個新”的決戰之中。

第二，多出精品，主攻大臺，加強新聞外宣的影響力。我們要認真做好利用中央、省、市新聞媒體來宣傳、推介，提升知名度的工作。繼續堅持實施“攻大臺、上大稿”責任制，強化局宣傳領導小組工作職責，充分利用好每周一次的新聞宣傳例會，精心策劃新聞選題，捆綁力量，組織報道。要把任務責任到人，量化考核，實行獎優罰劣。要緊緊抓住上中央“兩臺”《新聞聯播》、《新聞和報紙摘要》以及省“兩臺”頭條這個龍頭，力爭在上稿質量、份量上有新的突破，努力多上單條、多上影響大、質量高、反響強的大稿重稿。今年，縣廣電臺在外宣方面有了良好的開局，到目前為止，已經在中央電視臺《新聞聯播》上稿1條；在省電視臺上稿18條，其中頭條6條；在省廣播電臺上稿10條；在電視臺上稿185條，位列全市第一；在廣播電臺上稿88條。這些成績的取得，是各地、各部門大力支持，是全體采編人員辛勤付出的結果，我們要繼續保持這種好勢頭，確保全年在中央、省、市“兩臺”新聞上稿數量分別進入全市各縣市（區）前3位。

第三，優化資源，凸現優勢，增強廣電媒體整體競爭力。今年，廣播電視節目要在內容和形式上加以創新，構建多元化節目板塊。一是要創新宣傳手段，搞好新聞策劃。全體采編人員要自覺走進企業、單位，走進社區、家庭，走進鎮、村、農戶，深入現實生活和人民群眾的日常生活之中，反映客觀現實，把握社會主流，抓住鮮活故事，堅持做到時政新聞在“活”字上下功夫，重大事件在“快”字下功夫，熱點新聞在“深”字上下功夫，民生新聞在“情”字上下功夫，力求新聞宣傳出新、出彩、出效果，把《新聞》辦成在社會上最具影響力、引導力和控制力的特色新聞欄目。二是要著力打造名牌節目，提升縣臺的收視率和觀賞性。今年我們要圍繞縣委、縣政府的中心工作和群眾關注的熱點、難點話題，定期定時推出《新聞調查》欄目，努力把這檔節目打造成繼《新聞》之后又一個在全縣乃至全市有影響的品牌欄目。三是要精心策劃、定期拍攝一批電視短劇、社會公益廣告以及反映我縣優美景色的風光記錄片在縣臺播出，并結合全縣的經濟和文化特點，推出《劇場》綜藝欄目，《美麗》風光片力求做到廣播電視節目期期有看頭，月月有新意，不斷提升縣臺的收視率和觀賞性，給觀眾帶來一種美的感受。

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關鍵詞：現場報道策劃視角；　記者能力

電視新聞報道新聞記者在事故現場,面對觀眾和照相機的鏡頭，當事人或相關人士的新聞采訪、新聞事件，發展報告及時向觀眾們做口頭敘事,同時通過攝像機的動態和鏡頭顯示，向廣大群眾做報道。在這其中，記者的現場報道能給觀眾身臨其境的感覺，它以極強的視覺沖擊力，深受觀眾喜愛。與當前媒體競爭日益激烈的趨勢，充分利用自身優勢的傳播,加強傳播的效率、真實性和現場表現,滿足觀眾的期望和探索欲望,已成為一個主要的電視媒體改善項目特別是新聞節目競爭力的重要手段。記者在現場直播的電視新聞中起著越來越重要的作用。

1　策劃是關鍵，視角定成敗

一旦確定了題材的電視新聞報道，以確定可以完整的報告計劃成為關鍵。報告著眼于策劃,沒有計劃的現場報道的生命力是不明顯的,應該不是一個好的溝通效果。許多直播似乎平庸的單調,不能激發觀眾感興趣的問題，這說明不是一個好的策劃，說明這個現場報道，是一個混亂的局面。因此，使用獨家視角做一個規劃方案，其中包括新聞報道新聞指南的條件,新聞的背景、主題的想法、使用場景的選擇對象的角度、采訪中選擇、目擊者接觸、訪談大綱起草、現場氣氛持有，報道的細節，新聞傳播方法等。如果時間允許，制定所有并做細致的規劃，這樣可以避免現場報道的過程中少走彎路。

電視新聞報告和他們的可見性和新聞性使內容更客觀和可看性。電視新聞網站報道“場景”,資源優勢的方式反映了什么類型，我們正在經歷的生活，那么，作為一名在現場的記者的事件中的重要一員，以何種方式探索整個事件的來龍去脈，直接確定直播能不能深深吸引觀眾。在一些現場報道中，記者可以扮演主導者的身份，采用獨特的方式或視角，將受眾了解渴望的內容一一講述；記者也可以根據發生的事件，親身去體驗、去感受，這樣可以是現場更具有沖擊力，也更有真實性。

2　電視新聞現場報道中記者把握現場的能力

該報告主要是由記者完成的錄制過程。記者以現場參與目擊者的身份出現，他們是聯系新聞和事件新聞的主體。在這個時候，記者必須實現直播節目意圖，即與聽眾之間的交流鏈接，它的核心是整個活動報告的關鍵因素，是決定現場直播的關鍵人物成功與否。在這里，記者的主體地位和關鍵角色很明確要掌握好?，F在，記者在現場報告如此重要的地位和作用，所以如何掌控好一個記者的地位和作用，成為非常重要的問題。

2.1 現場應變能力

報告大致是報道正在發生的新聞,在不斷變化的動態進行中。該報告策劃只有在規劃傳統的故事和細節，和大多數直播可能沒有足夠的時間來準備計劃，加上的情節發生變化的時間和細節也很難預測。因此，記者在報道重大新聞事件時，應該具有良好的應變能力和把握新聞事件脈搏變化的節奏，讓觀眾通過直播更全面、更迅速、更真實的理解新聞的整發展個過程。

2.1 較強的語言組織和表達能力

記者要通過簡短的新聞報道來表達事件過程,這個過程是需要人和當事人之間進行有效溝通的， “說什么”是記者首先要想到的問題。根據事件發生時的背景、過程、現場情況和結果進行即時評論，不僅要說明白、說流利，引導觀眾去看最重要、最有價值的東西，它的內容不能從現場和事件本身脫離開去。這需要一個記者必須發現新聞報道中的重要線索，信息的捕捉能力快速整合能力，主動嫻熟的鏡頭前表達和光滑、準確的語言能力。實現流暢的報道，記者在通常的報告應該盡可能的輪廓的腹稿的形式，抓住要點，不要背誦手稿?！罢f”的功夫要在平時多加練習，要積累更多生活語言，在實踐和豐富的詞匯練習中以達到加快語言代碼迅速性。

2.3 現場觀察與判斷能力

在新聞報道時用眼睛觀察和發現素材,叫做“觀察采訪”。電視新聞的采訪中，要學會用攝像機和眼睛去尋找素材，這叫做雙重觀察。記者報道時，第一個任務就是觀察周圍環境，理解和掌握基本的情況，建立采訪的想法。例如，當一位記者收到一個新聞線索，一公路發生特大交通事故，公共汽車與卡車相撞。記者趕到現場，并且認真的進行觀察和了解情況，發現是兩輛汽車相撞，巴士嚴重受損，乘客在車里擠出，救護人員對嚴重受傷人員進行了優先搶救，把傷者從從窗戶抬出，迅速送往醫院。這是第一種情況。這是交叉道路，數以百計的汽車堵塞了道路，兩個來回方向都排成長龍，交通嚴重的損害，交通警察試圖疏通，操作慢車道，單向輪流開車，要解決交通問題。這是第二個?，F場還有違反交通規則反映了貨車被迫轉道不及，是因為速度太快，然后徑直向客車撞擊，造成嚴重的人員傷亡。這是第三個看點。這些條件，要靠記者很快觀察，迅速適應現場環境，抓住事故的關鍵。記者來到現場進行搶發新聞，現場的活動在不斷發展變化，在現場的記者必須作出報告，如不采取行動，回到電視慢慢仔細分析，勢必影響新聞的及時性。它要求記者在敏銳判斷復雜的情況下，要抓住新聞的價值，記者應該集中于最有新聞價值實際問題上，選擇好人物情節和氣氛。

2.4 與他人的溝通配合能力

記者在報道過程中要做好配合工作，要和攝像溝通好拍攝角度，采訪中要把思路和要求告訴攝像，使攝像角度最好的表達主題，讓攝像走位做到心中有數，和攝像溝通好，選擇最好的拍攝方式和角度，使畫面的表達達到最佳的方式。

3　結語

總之，現場報道是一個復雜的系統工程，即使一條短消息也是如此。它需要我們在實踐中不斷創新和總結，以便更科學、更完美、更形象、更生動立體地向受眾報道新聞。如何做好電視新聞現場報道，這將是值得我們不斷思考，不斷實踐，不斷認識，不斷提高的一個永恒的課題。

參考文獻

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關鍵詞：轉基因 媒介 受眾

中圖分類號：C913 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2012）002-191-02

轉基因作物相較于傳統農業，是一種新興事物，對大多數受眾來說是陌生與神秘的，而作為公眾理解科學的主渠道，大眾媒體，擔負著十分重要的責任，《2003年中國公眾科學素養調查報告》顯示我國公民通過電視、廣播、報紙三大新聞傳媒所獲取的科技知識和信息的比例遠遠高于其他媒體，分別為93.1%、31.9%和69.5%， 所以，做好轉基因作物的新聞報道，對國內受眾認識、了解及評判轉基因作物有相當重要的作用，但是統觀國內轉基因作物報道，主要存在以下問題。

1 轉基因作物相關報道傳播失重

隨著轉基因技術的發展，轉基因新聞報道理應受到媒體的重視，頻繁出現于各種媒體的報道或討論中，然而事實并非如此，轉基因技術更像是一種獨自發展的技術，在人們的視線中很少出現，并一直帶有神秘色彩，很多普通大眾其實并不了解轉基因技術，同時也缺乏對轉基因技術了解的渠道，這種現象出現的原因，主要在于以下方面。

1.1 我國科技類新聞傳播歷來較少

我國科技類新聞傳播相較于西方國家，一直較弱。《人民日報》每星期94個版，其中只有6個版的“科技周刊”，每周四出版，僅接近版面總數的4%。中央電視臺雖然設置了《科技博覽》、《走進科學》、《科技調查》、《探索?發現》和《科教片之窗》等科技欄目，但其播出時間僅占9%,相比美國的20%以上、日本的15%以上，要少得多。①不僅科技新聞報道比重歷來較小，而且隨著科技的發展，這一比重仍在降低。以科技發達的上海為例。一方面，上海的大眾媒體渠道在數字化、市場化的背景下急劇擴張，平面媒體的版面、電視媒體的頻道比10年前增加了50%以上，但一些傳統的專業科技傳播媒體資源都處于消亡、合并的狀態。如《新民晚報》以前的“科學館”專欄也已取消，相關的科技傳播信息歸并到“科教文衛”等常規性的新聞報道中，深度科技報道基本消失。即使是在以科教文內容為主要特色的《文匯報》，歷史悠久、聲名顯赫的“科技文摘”每周版面比重已從10年前的2.08%下降到現在的1.04%。②

1.2 “注意力經濟”時代媒介對利益的追求

不斷激烈的媒介競爭，和新聞媒體對利益的追逐，使我國的新聞媒體把關注的焦點更多的集中在容易提高收視率和受眾追捧的話題，如“超級女聲”“中國達人秀”“非誠勿擾”等娛樂性節目，而對于轉基因作物等科技類的報道，因為其更多的是向受眾傳遞科普類信息，而并不能形成轟動和持續的吸引大眾的眼球，所以一般科技類報道在國內往往受到冷落。

1.3 新聞從業者和受眾文化水平普遍不高

缺乏科技新聞報道的專業隊伍，制約了科技新聞的報道，相比于轉基因報道，一般的娛樂報道入門簡單，且更容易有市場，同時因為科技類新聞報道專業人員的缺失，使我國科技類假新聞層出不窮，如曾出現過的“水變油”“華南虎照”等假新聞，不僅不利于我國科技類新聞的發展，而且使我國科技類新聞的信譽在受眾心中打了折扣。同時我國受眾文化水平普遍不高，“2003年具備基本科學素質的人口只占總人口的1.98%，農村居民則低至0.7%，與美國2001年已經達到的17%相去甚遠。”③使我國大眾對科技類新聞的理解造成了一定的障礙，而我國科技類新聞報道中生澀專業術語的出現及內容的不易理解性，導致大眾對科技類新聞的興趣寥寥，受眾對于容易理解和貼近生活的娛樂性新聞和社會新聞更有興趣。

2 媒介“解壓閥”功能的缺失

傳媒作為社會的“解壓閥”，是傳播學者提出的一個形象比喻，意味著傳媒在社會心理壓力過高時它釋放壓力，在常態時又能自動控制開關，保持合理壓力。傳媒作為社會“解壓閥”在于它自身所具有的特殊的信息傳遞和溝通功能，通過這些特殊功能的制度性安排和建設，傳媒就能夠起到化解社會煩悶心理問題的作用――即達到 “傳媒解煩”的目的。轉基因技術作為新興的技術，在國內的研究發展，必然遇到一定的反對，筆者認為國內對轉基因作物的反對原因如下。

2.1 對轉基因技術本身的不安

部分公眾對轉基因技術持反對態度，認為轉基因作物會導致一些不可逆轉的影響，這些影響包括轉基因的毒性問題，轉基因作物的營養問題和轉基因的過敏反應問題。這些問題在一些科學家的試驗里都有呈現。而一些西方國家，對轉基因食品也持不支持的態度。如，2009年5月，美國科學與環境醫學會（AAEM）呼吁：“可能的話，醫生要教育病人、醫療界、市民大眾，避免轉基因（基因改造）食品，并提供有關轉基因食品和健康風險的教育材料?！彼麄兒粲鯐和Ｊ秤棉D基因食品，而對其作長期的獨立的研究。④

2.2 對轉基因技術的不了解

在對轉基因作物的反對中，有一部分人，是對轉基因技術的不了解，從而導致把轉基因作物妖魔化，還有些誤解是超越自己知識范圍越界扮演權威的蠻橫所造成，如有一部分人，對轉基因食品心存恐懼，擔心外源基因進入身體，改變人的基因。而黃大認為：“這種情況不會發生。因為所有生物基因的化學成分都是一樣的，都是由核酸組成。食品中含有著的大量核酸成分進入腸胃后會被消化、降解成小分子，不再是完整的基因，轉基因食品也一樣，不會以基因的形式進入人體組織，特別是生殖器官，因而不可能影響人的基因組成。”⑤由此可看出對轉基因的誤會中，有一部分是由于轉基因專業人士“集體失聲”導致的。

2.3 對食品安全的不安

食品安全近年來成為民眾十分關心的問題，“地溝油”“瘦肉精”“三聚氰胺”等食品問題層出不窮，“食品安全”儼然成為民眾關心且敏感的問題，因為食品安全問題的頻發，也使大眾對中國的食品安全持不信任的態度，影響對國家食品管理能力的信任。同時，因為新聞媒體是為政府服務，不能越級監督這一點也使公眾對媒體的轉基因正面報道持懷疑態度。

2.4 認為轉基因研究過于急功近利，存在不可逆的影響

反對者認為轉基因作物不同于現存物種，不是自然選擇的結果，而是“瞬間”試驗完成的，安全性沒有保障，且沒有長期的“臨吃試驗”，用壽命比人少很多的動物做試驗，也不能預測轉基因食物的潛伏性。人類轉基因的急功近利會導致無法估計的后果。

除此之外，反對者還擔心轉基因專利，認為轉基因是西方國家發動的又一場“”等原因。無論轉基因作物對人體和環境是有害或有益，這都是一個需要時間和科學去反復論證的一個長期的過程，但我們可以從上面人們反對轉基因的幾個主要原因中看出，反對者對轉基因技術的應用所持有的恐懼和不信任的態度。而造成這種態度和情緒的原因之一，是媒體解壓閥功能的缺失。

作為一個新的技術，轉基因技術的研發和應用必然都會帶來人們一定程度的恐懼和排斥，無論轉基因技術就技術本身，是否有益，這是科學論證的過程，但是作為社會“把關人”的媒介,有必要在一個新的技術出來的時候，用一種積極主動的姿態去報道，傳播新的理念和知識，而不是回避消極的態度去處理。當人們對轉基因的恐懼或反對越來越大時，媒體才出來澄清或發表一些文章來被動的解釋或辟謠，這并不能釋放人們對于轉基因技術的恐懼和憎惡，反而容易把科研工作者和轉基因的反對者們，放到對立的位置，使矛盾激化。媒體應該為反對者和支持者，科研工作者提供一個對話的通道，使雙方能夠交流，爭辯，釋放壓力。

3 “自上而下”單向傳播，受眾話語權的缺失

西方研究者認為,公眾對科學的理解不僅局限于科學知識和科學事實的認知，更應傾向于了解并監督科學技術的發展和應用，這包括兩方面，首先，公眾作為受眾，是被動地接受科學信息。其次，公眾還作為傳者，應該主動地反饋對科學技術的看法和意見。而我國的科學技術傳播，向來是自上而下的單線傳播，往往沒有注重傳播的效果，也沒有注重傳播的反饋工作，使科學家和政府之間缺乏交流和討論。這直接導致了科學家和決策者高高在上，而受眾只是被動的了解一部分信息。這不僅是侵害了受眾的知情權和決策權，另一方面，還導致了決策者容易處于監管的真空環境，并且不能很好地判斷民意的走向，也不利于科普結果的掌控。

4 對策

4.1 媒體應是社會的公器，而不只是片面地追求轟動效應和“賣點”、利益

這除了需要媒介的自律和媒體職業道德外，更需要我們法律和政策的鼓勵、約束，如可以把媒體科技報道所占報道的比重進行最低量的規定，并把這個標準作為媒體評優的參考。

另一方面，媒體應該改變自己的報道思路，舍棄科技類報道高端、生澀的形象，在報道方式上，可以用到故事性，趣味性和易懂性的統一，多聯系實際，使受眾愛看，看的懂。而媒體人也應該不斷的提高自己的素養，杜絕假新聞的出現，提高媒體信譽。

4.2 媒體應為社會大眾提供交流、解壓的通道

對轉基因技術存在不安的大眾，當務之急是向他們開放了解轉基因知識的各種渠道，同時鼓勵他們和轉基因專家進行對話討論。這也是防止人們因為不了解而反對轉基因的最好方法。但同時，因為我國媒體一直是作為黨和國家的輿論喉舌出現，在一些情況下，媒體報道受到行政機關的干擾較大，也一定程度的影響了媒體的信譽，所以在轉基因報道中，要公平中立的提供一個平臺，允許有反對質疑的聲音出現。

4.3 建立反饋機制，立法保障信息透明度

鼓勵民間調查公司定期公布民間轉基因認知、態度，調查結果，并立法要求轉基因各科研部門和審批部門，對轉基因立項和應用信息公開，成立轉基因研究部門的新聞發言人制度，定期公布成果。完善相關法律，使轉基因作物試驗和管理有法可循。

注釋：

① 彭菊華,丁玲娜.科技新聞弱勢傳播原因分析[J].當代傳播,2006,(4).

② 徐劍,蔣宏.上海專業科技傳播人才的現在與發展策略[J].新聞記者,2007,(7).

③ 中國科學技術協會中國公眾科學素養調查課題組.2003年中國公眾科學素養調查報告[R].科學普及出版社,2004,5.