導語：如何才能寫好一篇大型活動媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、大型活動包裝的先行性

要真正做好做大一項活動，它的前期包裝策劃與炒作是相當重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個大型活動的前期包裝炒作就像一個大型產品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經過周密的策劃和市場調研。這個活動要出來，它首先最要宣傳的賣點是什么？聽眾對這個活動最感興趣的點在哪里？必須要利用這些懸念和賣點引起大家的提前關注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節”活動。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會關注的旅游熱點，同時助力黑龍江省旅游名鎮建設和旅游經濟發展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經營部門、與活動緊密相關的單位、機構，就營銷策劃、宣傳報道、招商、組織、互動等每個環節，達成廣泛共識，并形成推廣方案。在活動中，充分利用自身平臺的宣傳優勢，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報道+創意廣告+主持推介+網絡互動”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢，短短幾天時間，大慶旅游項目便在全省范圍內成為大家關注的焦點和熱點。

二、大型活動的包裝應該從營銷的角度來先行

我們評價一個節目，要看它是否能得到聽眾的認同之外，還應看是否得到客戶的認同，如果一個大型活動節目得不到客戶的認同，至少說明它沒有市場，沒有效益。一個大型活動前期的程序應該是：有了活動的點子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場結果反饋領導決策活動深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個程序將前期包裝與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場的需求。中國?大慶濕地旅游文化節，以“新聞報道+創意廣告+主持推介+網絡互動”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢；廣告運營中心則進行針對性招商，盡量利用活動影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎等靈活方式進行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個半月的活動期內，便卷入受眾上千萬人，因報名參加人數太多，最終不得不采取搖號中獎的方式產生來大慶參加旅游活動人選。游客在大慶對城市、景區等美好感受和獲獎后的激動心情通過媒體及時傳播出去，又感染和帶動了其他群體，通過這樣的強力營銷炒作，大慶的石油文化、生態濕地、特色溫泉品牌享譽省內、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動包裝宣傳的階段性、計劃性

大型活動的時間、節目宣傳階段以及進展都會隨著進程的變化而隨機調整，所以包裝策劃應該根據它的不同階段而進行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節的活動包裝中，宣傳推廣理念就是按活動進展，每種渠道都通過“導入期”、“進展期”、“后續期”三大階段，把活動形象宣傳與景區形象宣傳結合起來，分階段進行不同的演變和深入，并按需要適時進行品牌形象、活動進展宣傳的完善和升級。宣傳推廣渠道包括節目導入、公益烘熱、口播植入、連線報道、微媒體傳播、網站專題推廣。節目導入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點打造的同時，先行探測目標顧客的反應。抽選6個頻率及工作室的超品牌節目1檔，以主持人節目軟植入形式進行預報名，要點是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測市場熱度，以完善項目運作；公益烘熱期間，按聽眾預報名情況，預熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場定位、個性定位和內涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協同力原則、可聽性原則、長短韻律原則，進行高強度渲染，強勢打造；活動期推出中等強度的、聽眾號召類的公益投放，持續報名熱度、呼吁散客自由行；后續期通過聽眾感受、線路反饋達到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動包裝宣傳的新聞性與后續性

活動包裝中的新聞策劃不僅要有很強的時效性，有時還需有超前性。在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時，就應該開始實施與它有關的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠，為活動聚積的能量也就越大。不是炒活動本身，而是炒與活動關聯度比較大的新鮮元素。啤酒節，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點，找史學專家跟進訪談，做與啤酒有關的人物、廠家專題，而不僅僅是在節目中提及我們要舉辦啤酒節、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動，應該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報道，在活動結束后，還要進行總結性的新聞報道，讓人們繼續感受活動的余溫。這方面，湖南衛視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

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第一條為了加強大型社會活動安全管理，維護首都社會秩序、公共安全和社會穩定，保護國家、集體財產和公民生命、財產安全，促進經濟和社會協調發展，根據本市實際情況，制定本條例。

第二條本條例適用于在本市行政區域內舉辦大型社會活動的安全管理。安全生產、消防、集會游行示威以及其他法律、法規另有規定的，從其規定。

前款所稱大型社會活動（以下簡稱大型活動），是指主辦者租用、借用或者以其他形式臨時占用場所、場地，面向社會公眾舉辦的文藝演出、體育比賽、展覽展銷、招聘會、廟會、燈會、游園會等群體性活動。

第三條大型活動的安全工作，堅持安全第一、預防為主的方針，按照誰主辦、誰負責的原則，由主辦者對安全工作全面負責。

第四條本市對單場次參加人數一千以上的大型活動實行安全許可。

第五條本市各級人民政府應當加強對大型活動安全工作的領導，督促政府有關部門依法履行對大型活動安全工作的監督管理職責，及時協調、解決大型活動安全管理中的重大問題。

本市公安機關是大型活動安全許可的實施機關，對大型活動的安全工作實施監督管理。

本市安全生產、公安消防、公安交通、質量技術監督、商務、文化、體育、教育、旅游、園林等政府有關部門，按照有關法律、法規的規定和市人民政府確定的職責，對大型活動安全工作實施監督管理。

第六條市和區、縣人民政府及其有關部門應當采取多種形式，加強與大型活動安全有關的法律、法規和安全知識的宣傳，增強有關單位、個人以及社會公眾的安全意識和安全防范能力。

第二章安全職責

第七條大型活動主辦者應當履行下列安全職責：

（一）進行安全風險預測或者評估，制定安全工作方案和處置突發事件應急預案；

（二）建立并落實安全責任制度，確定安全責任人，明確安全措施、崗位職責；

（三）配備與大型活動安全工作需要相適應的專職保安等專業安全工作人員；

（四）為大型活動的安全工作提供必需的物質保障；

（五）組織實施現場安全工作，開展安全檢查，發現安全隱患及時消除；

（六）對參加大型活動的人員進行安全宣傳和教育，及時勸阻和制止妨礙大型活動秩序的行為，發現違法犯罪行為及時向公安機關報告；

（七）接受公安等政府有關部門的指導、監督和檢查，及時消除安全隱患。

大型活動有承辦者的，主辦者應當與承辦者簽訂安全協議，就前款內容明確各自的具體職責。承辦者應當按照安全協議規定的職責，與主辦者共同落實安全工作。

第八條大型活動場所提供者應當履行下列安全職責：

（一）保證大型活動場所、設施符合國家安全標準和消防安全規范，并向主辦者提供場所人員核定容量、安全通道、出入口以及供電系統等涉及場所使用安全的資料、證明；

（二）安全出入口和安全通道設置明顯的指示標識，并保證暢通；

（三）根據安全要求設立安全緩進通道和必要的安全檢查設備、設施；

（四）配備應急廣播、照明設施，并確保完好、有效；

（五）對停車設施不得擠占、挪用，并維護安全秩序；

（六）保證安全防范設施與大型活動安全要求相適應。

第九條公安機關在大型活動安全監督管理工作中應當履行下列職責：

（一）制定大型活動安全許可和安全監督管理的工作規范和標準，并向社會公布；

（二）制定大型活動安全監督方案和突發事件應急預案；

（三）建立大型活動不良安全信息記錄制度，并向社會公示；

（四）審核許可申請材料，實地勘驗活動場所；

（五）在大型活動舉辦前，對活動場所組織專項安全檢查，發現安全隱患的責令改正；

（六）在大型活動舉辦過程中，對安全工作的落實進行指導、監督和檢查，發現安全隱患的責令改正；

（七）對安全工作人員進行安全宣傳、教育；

（八）對現場秩序混亂，可能導致安全事故或者危害公共安全的緊急情況和其他突發事件，及時進行處置；

（九）依法查處大型活動中的違法犯罪行為。

第三章安全許可

第十條大型活動有下列情形之一的，由主辦者在舉辦大型活動的二十個工作日前向公安機關申請安全許可：

（一）擬印制、發售票證一千張以上的；

（二）組織參加人數一千以上的；

（三）其他預計參加人數一千以上的。

市和區、縣人民政府主辦的慶典和紀念性活動不需要申請安全許可。

第十一條大型活動有下列情形之一的，主辦者應當向市公安機關申請安全許可：

（一）舉辦場所跨區、縣的；

（二）舉辦場所固定座席一萬以上的文藝演出、體育競賽；

（三）有其他國家和地區的個人、組織參展，并且總展位數在五百個以上的展覽、展銷。

前款規定以外的其他大型活動，主辦方應當向舉辦所在地區、縣公安機關申請安全許可。

第十二條大型活動主辦者申請大型活動安全許可時，應當向公安機關提交下列材料：

（一）主辦者的法人證明、法定代表人的身份證明或者主辦者是自然人的，提交合">（二）有承辦者的，提交其法人證明或者身份證明；

（三）場所租賃、借用協議書，大型??四）大型活動使用的證件及門票的樣本；

（五）安全風險預測或者評估報告、安全工作方案、突發事件應急預案；

（六）舉辦日期、時間需要變更的，提交變更方案；

（七）有承辦者的，提交主辦者和承辦者之間簽訂的安全協議書；

（八）按照規定應當經有關部門事先批準的，提交批準文件；

（九）其他與舉辦大型活動安全工作相關的證明材料。

第十三條大型活動安全工作方案應當包括以下內容：

（一）舉辦日期、時間、地點、人數和內容；

（二）安全工作的組織系統；

（三）安全工作人員的數量、崗位職責；

（四）場所建筑和設施的消防安全措施；

（五）車輛停放、疏導措施；

（六）票證的印制、查驗等措施；

（七）現場秩序維護、人員疏導措施；

（八）其他與安全工作有關的內容。

第十四條公安機關應當自受理安全許可申請之日起十個工作日內，對申請人提交的材料進行審查，并對大型活動場所、設施進行現場核查，作出許可或者不予許可的決定，并書面通知申請人；不予許可的說明理由。十個工作日不能作出決定的，經本機關負責人批準，可以延長十日，并將延長期限的理由告知申請人。

主辦者申請年度內在相同地點舉行相同內容的多場次大型活動的，公安機關可以采取一次許可的方式。

第十五條大型活動符合下列條件的，公安機關予以安全許可：

（一）主辦者具有合法身份；

（二）內容符合法律、法規的規定；

（三）場所、設施符合安全要求；

（四）安全責任明確、措施有效；

（五）法律、法規規定的其他條件。

第十六條大型活動有下列情形之一的，公安機關不予安全許可：

（一）不符合本條例第十五條規定條件之一的；

（二）危害國家安全和社會公共利益的；

（三）影響國事、外交、軍事或者其他重大活動的；

（四）嚴重妨礙道路交通安全秩序和社會公共秩序的。

第十七條大型活動舉辦日期、時間需要變更的，主辦者應當提前五個工作日向作出行政許可決定的公安機關提出變更申請；舉辦地點、內容需要改變的，主辦者應當提前十個工作日向作出行政許可決定的公安機關提出申請。符合本條例規定的，公安機關應當及時辦理變更手續。

大型活動取消的，主辦者應當提前五個工作日告知作出行政許可決定的公安機關。

第十八條作出安全許可決定所依據的客觀情況發生重大變化的，為了公共利益的需要，作出行政許可決定的公安機關可以變更或者撤回已經生效的安全許可并及時告知主辦者。由此給大型活動主辦者造成財產損失的，應當依法給予補償。

第四章安全規范

第十九條變更、取消已向社會公布的大型活動的，主辦者應當通過報紙、電視、廣播等媒體予以公告，并做好善后工作。

第二十條大型活動主辦者應當遵守下列規定：

（一）不得將大型活動轉讓他人舉辦；

（二）按照安全許可的日期、時間、地點和內容舉辦大型活動；

（三）不得超過公安機關核準的安全容量印制、發放、出售票證；

（四）公開售票的，采取票證防偽、現場驗票等安全措施；

（五）根據安全需要在場所入口設置安全、有效的機讀驗票設施、設備；

（六）保證臨時搭建、安裝、懸掛的設施、設備的安全。

大型活動主辦者可以投保公眾責任險。

第二十一條主辦者在大型活動舉辦期間，應當落實各項安全措施，配備足夠的工作人員維持現場秩序，必要時可以申請公安機關協助。在人員相對聚集時，主辦者應當采取控制和疏散措施，確保參加活動的人數在安全條件允許的范圍內。

第二十二條大型活動現場安全工作人員應當遵守下列規定：

（一）掌握安全保衛工作方案和處置突發事件應急預案的全部內容；

（二）能夠熟練使用應急廣播和指揮系統；

（三）能夠熟練使用消防器材，熟知安全出口和疏散通道位置，理解本崗位應急救援措施；

（四）掌握和運用其他安全工作措施。

第二十三條參加大型活動的人員應當遵守下列規定：

（一）遵守有關法律、法規、規章；

（二）遵守大型活動現場的管理制度；

（三）自覺接受安全檢查，服從管理；

（四）不得影響大型活動正常秩序、妨礙公共安全；

（五）遵守社會公德。

第二十四條公安機關應當及時對大型活動場所進行安全檢查，填寫《大型社會活動安全檢查登記表》，記錄安全檢查的情況和處理結果，并由公安機關檢查人員和大型活動主辦者、場所提供者簽字歸檔。必要時，公安機關可以會同安全生產、公安消防、質量技術監督等部門進行檢查。

監督檢查人員發現大型活動場所存在安全隱患的，填寫《大型社會活動安全隱患通知書》，提出整改意見，責令主辦者立即或者限期消除安全隱患。

第二十五條公安機關根據公共安全的需要，可以組織對進入??查。

實施安全檢查的工作人員，不得??人合法權益的行為。

第五章法律責任

第二十六條大型活動主辦者、場所提供者，違反本條例第七條第一款、第八條和第二十條第（六）項規定的，由公?動，并處1萬元以上5萬元以下罰款。

第二十七條大型活動主辦者違反本條例規定，未取得安全許可擅自舉辦大型活動的，或者違反本條例第十七條第一款規定，擅自變更大型活動舉辦地點、內容的，由公安機關予以取締，沒收違法所得，并處3萬元以上5萬元以下罰款；造成嚴重后果的，并處5萬元以上10萬元以下罰款。

第二十八條大型活動主辦者違反本條例第十七條第一款規定，擅自變更大型活動舉辦日期、時間的，或者違反本條例第二十條第（一）項、第（三）項、第（四）項、第（五）項規定的，由公安機關處1萬元以上3萬元以下罰款；造成嚴重后果的，處3萬元以上5萬元以下罰款。

第二十九條主辦者舉辦大型活動發生安全責任事故或者違反大型活動有關法律、法規安全管理規定，二十四個月內受到兩次行政處罰的，自第二次受到行政處罰之日起，二十四個月內不予安全許可。

第三十條參加大型活動的人員違反本條例第二十三條規定的，公安機關可以予以批評教育；對嚴重危害社會治安秩序或者威脅公共安全的，強行帶離現場；屬違反治安管理行為的，依照治安管理的有關規定予以處罰。

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隨著媒體產業化進程的加快，媒體間廣告資源、市場份額的競爭也日趨激烈，這種競爭不僅存在于同城媒體之間，同時也存在于國家級媒體、省級媒體、和地方媒體之間，由于在資金、技術、資源、人才等方面的不對等，地方媒體的競爭壓力越來越大，發展空間越來越小，通過開展一系列活動提升媒體形象和影響力，拓展經營創收渠道，開始成為越來越多地方媒體應對競爭的有效手段。幾年來，在總結我臺開展的活動經驗的同時，我也產生了一些思考。

總結我臺大大小小的媒體活動，也表現出一些突出問題：1.自身為主導策劃運營的有影響力的活動不多，活動的品牌效應不強。2.缺乏專業活動營銷隊伍，不能形成有效的運營流程。3.媒體運營的專業化程度不高，經營創收壓力大。4.資源、人員使用與利益分配存在一定的矛盾。針對目前面臨的一些不足，我覺得地方電視臺應從以下幾個方面對活動開展進行調整。

一、明確目的

明確目的，是說要清楚為什么要開展活動。開展活動營銷是電視發展和競爭的需要，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，并拓展經營創收的渠道。這是一個戰略目標，至少在活動營銷的初級階段，我們的目標是電視媒體的影響力和話語權。一些地方電視臺把開展活動作為經營創收的救命稻草，盲目追求活動創收指標，這是一種短視行為，是對電視活動和電視媒體的傷害。沒有播種和培育是不可能有好的收成的。

二、確定地位

確定地位，是指要清楚明確電視活動的重要地位，要用戰略的眼光發展和規劃電視活動的開展，應該成立專門的部門，專門隊伍，形成完善的研發――生產――推廣流程，并由主要領導負責，有計劃地開展活動的策劃、制作和營銷。

三、確定開展活動的方向

活動營銷的重要性在許多地方電視臺已經形成共識，也得到了充分的重視，那么，地方臺應該開展些什么樣的活動？這里還存在著一個活動方向確定的問題。根據幾年來開展活動的得失，我認為地方電視臺開展活動，必須依托所在城市的自身特點及所掌握的資金、資源、人員、技術現狀，因地制宜的開展本地的活動，而不能單純的克隆、效仿一些省級衛視的大型活動，否則就有可能會因“水土不服”而效果不佳。

1.依托本地資源策劃、設計1~2個大型綜藝活動，年初啟動，貫穿全年，并有計劃開展第二季、第三季。大型綜藝活動目前在電視熒屏上已屢見不鮮，地方臺做類似的活動，我認為一年之中，要集中優勢力量做1個，能充分啟動、貫穿始終就足夠了，并且這種活動的策劃一定要有良好地方群眾基礎，比如，本地群眾是喜文還是尚武，是唱歌還是游戲或是體育競技等，有了充分的了解，節目做起來就會運用自如。

2.依托本地政府和地方知名企業，有計劃開展活動。地方電視臺受影響力、資金、技術的限制，要使活動運轉完全依靠市場化運作，會有相當的難度。因此，依托政府的年度經濟發展計劃和本地企業的年度活動計劃，有目標地策劃開展活動，準確定位、定向公關，是地方臺活動運營的一個行之有效的方法，更應該是地方臺開展活動的一個重點。像政府行為的大型慶典、晚會、大型展覽、展銷會；各職能協會的專業活動、會展等；本地知名企業的慶典、年會、晚會等。這些都是很好的切入點。這些活動目標明確，資金有保障，運作起來相對省力，成效顯著?？梢酝ㄟ^集中公關建立戰略合作，以各取所需，共榮共贏。

四、建立合理的考核辦法

如何對大型活動部進行考核，更好的促進活動的開展，這在很多地方電視臺也是一件很糾結的事情。地方臺的很多活動都和廣告部門，頻道之間有著千絲萬縷的聯系，好的活動方案需要實力贊助商的支撐，這些客戶大都掌握在廣告部門的手中；活動需要宣傳平臺，而資源又在頻道手里，合作如何開展，利益如何分配？協調的好，皆大歡喜，協調的不好，雞飛狗跳。這種現象在很多臺都常見，我認為根本的原因就是沒有明確責任，考核方法不合理。

解決這種矛盾就要再明確一下開展活動的目的，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，搭建新的創收平臺，拓展經營創收的渠道，因此這種營銷要和日常廣告業務區分開來，要求活動部門對客戶、對市場有著更深度的了解，能夠更準確地找準市場結合點，把握市場需求，與客戶進行深層次的合作。因此對這樣的部門可以實行項目管理，進行綜合成本核算。

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關鍵詞：平遙古城；開發

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產名錄，是中國唯一以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。它是中國明清時期漢民族地區縣城的活標本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。

一、 平遙古城旅游開發現狀

近年來，平遙古城景區通過海報、媒體、舉辦大型活動等宣傳措施，全面提升了平遙景區的旅游形象。并利用了申遺效應，塑造了“世界遺產平遙”的旅游品牌，景區通過對自身人文軟環境的重塑、硬件設施的不斷改造，全面激發了平遙古城歷史文化傳統的保護措施和發展潛能。讓游客在古城的旅行中，有了舒適度和體驗度。演出《又見平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發了游客對“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評。

二、 平遙旅游開發目前存在的問題

1.宣傳形式單一、宣傳口號缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對古城的其它漢文化幾乎沒做宣傳。讓外省游客聽到“平遙”兩個字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業文化”的誤區。目前，平遙的宣傳口號是：“世界遺產文化地”、“中國漢民族城市在明清時期的杰出范例”等等。這些口號存在著理解模糊不清、太長不容易記住、聽起來不唯美這樣的問題。而在中國很多旅游古鎮的宣傳語值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉，夢回周莊”

2.政府旅游監管弱，老百姓保護意識薄弱。

古城的老百姓，對古城的保護意識薄弱，有的甚至根本沒有保護意識。古城內存在著院落破壞嚴重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問題。雖然政府部門做了一定的引導，但一些老百姓、特別是遠離核心景區的老百姓對建筑毫無保護的意識。

3.基礎服務設施不到位

（1）古城交通設施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結構成四方形，每個入口都有老百姓開的電瓶車載客進城。載客車的進出并沒有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發生的現象。古城內的民居客棧，旺季接待能力弱；整個古城的規劃零亂，街道沒有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國旅游商品的集合地”，沒有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒有與周邊的景點結合營銷。每到旺季，出現游客增多，找住宿。古城內人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無幾，商店關門歇業。平遙古城已通過《喬家大院》、《立秋》等電視電影對平遙的大院文化作了宣傳。但沒有借助宣效應很好地與周邊的景點銜接起來營銷。

三、對平遙古城旅游開發的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨具特色的宣傳口號

平遙古城在景點的宣傳方式上，主要是依靠電視、報紙、舉辦大型活動進行宣傳。并且宣傳對象大部份針對本省游客，網絡的介紹也只局限于對景點的基本介紹。應充分利用好媒體，固定各項節日或大型活動的舉辦時間，在網絡上大力宣傳，電臺播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊或旅游地圖，可以享受平遙古城各項優惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號可以是“走進古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護意識

老百姓沒有古城保護意識，來源一般分兩個原因：一認為旅游開發自身沒有受益。二是是城區老百姓的文化水平低而決定。景區管理中心可以在人流較少的地方，每天定時開展不同的民俗活動，居民協助游客制作參與進來。如：剪紙技術、皮影表演和制做、餐館門前學習面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會自愿買回去。而收入可以由景區管理中心統一管理，每月按居民出場的時間和場次分發。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務設施

古城景區可專門組織召開國際、國內旅行社意見征集會、導游意見征集會等會議，傾聽身在一線的旅游工作者的意見和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體?？梢粤私庥慰偷男枨蠛吐糜问袌鲎钋把氐膭討B；因而，通過召開意見征集會，可以有效地獲得景區發展的意見和建議，從而完善自身的軟硬設施。

4.提高全城的整體服務水平

提高整體服務水平，最重要的是提高居民的服務意識，政府可以通過開展活動來提高全民的服務水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動，從政府到企事業單位、學校、街道、村委會。一級一級開展“文明禮儀”學習活動，再分級別、單位開展“文明禮儀”比賽，驗收學習成果。這樣可以將居民的素質得到一個整體的提高；再由此推進其它旅游服務的學習，如：與當地職業院校聯合舉辦酒店服務培訓班，擬開客棧或已開客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書，才可以營業或工作等措施。這樣來提高居民的服務意識。

5.多形勢吸引游客，制定新的營銷方案。

針對游客淡旺季明顯的問題，要制定有效的營銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點結合的旅游線路。在城門口設立旅游咨詢點、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動，加大與周邊省份、國際間的合作，吸引游客到古城親身體驗。而在營銷方案的制定過程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨具特色的旅游線路，吸引國內外游客。如將古城旅游結合剪紙文化、古城旅游結合山西工業旅游、古城旅游結合攝影寫真體驗等等。

參考文獻：

[1]郭娟《平遙古城的經營開發戰略》（山西綜合職業技術學院商貿旅游系）

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撰寫策大型活動策劃書就是用現有的知識開發想象力，在可以得到的資源的現實中最可能最快的達到目標。那么大型活動的策劃書應該怎么寫呢，以下是小編精心收集整理的大型活動策劃書，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

大型活動策劃書1一、活動背景

為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，提高全民慈善理念，__年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以“愛心傳遞，真情助學”為主題的義演將在東方紅廣場舉辦。

二、活動目的、意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導市民關注我們身邊的貧困學生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業理解、尊重、關心與幫助，擴大慈善事業的影響力。倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。

三、組織機構

主辦單位：愛心助學會

支持單位：富亞健康漆焦作總、今典婚慶公司

合會援助單位：

協辦單位：

承辦單位：

活動名稱：“愛心傳遞，真情助學”大型慈善義演

活動時間：201_年9月11日(周六)

活動地點：東方紅廣場

宣傳媒體：山陽論壇

四、贊助公司方面

(一)自己協調捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規票據為贊助公司出具票據

(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。

(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業、個人進行答謝。

五、安全預案

為確?；顒悠陂g的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛工作方案如下

(一)指導思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。

(二)組織領導：為加強本次活動安全保衛工作的組織領導，__同志負責，成立后勤保障應急小組，負責布置、協調和指揮此次活動的安全保衛后勤工作。

八、募集資金使用計劃

1、助學計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困學生(400元/人/學期)

2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座(大概8000元)

附：義演演出方案

晚會負責人：開心樹：組員：紅姐

節目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯組：鋼槍：、飯米粒兒姚紅磊

負責聯系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃

接待組：天高任鳥飛：獨舞：

負責各個相關組織人員的接待和關系的協調、場地的聯系

宣傳組：農門龍少：高興建

負責宣傳品的設計，定稿

范華平(金典婚慶)

負責演出現場的設備{燈光、音響、舞臺等的設計維護}

晚會總協調：陽光生活：

1、向社會征集內容健康向上節目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯系：晚會負責人：開心樹：組員：紅姐

節目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動當天將進行現場義賣;

具體情況請聯系：在水一方

企業捐助請聯系外聯組：鋼槍：

大型活動策劃書2一、活動主題：娛樂英語，祝福奧運

二、活動目的：提高大家對英語的興趣和對奧運的熱情

三、主辦方：北京交通大學外語協會

四、活動地點：交大明湖

五、活動流程：

1、開幕式

伴隨著激昂的音樂聲——《weareready》，主持人來到明湖的亭子里宣讀開幕詞，宣布五四系列活動現在開始。

2、具體的活動內容

a.填詞活動：活動當天，協會將在明湖周圍將設立一些展臺，在這些展臺上會有協會精心挑選出的有趣的題目來供同學們解答，成功解答這些題目將會從現場領取精美的小禮品喲!

b.猜詞活動：每組選手由兩人組成。兩名選手將互相配合完成答題，其中一名選手負責描述，而另一名選手負責猜詞。猜詞過程中會有協會人員負責轉換詞匯板，詞匯主要是一些奧運詞匯。這個活動的特色便是負責描述的選手只允許用英語來表達。在一定時間內答詞成功次數最多的前三個小組將會得到豐厚的禮品呀!

c.奧運福娃與希臘眾神的對話：這是外語協會精心設計的一個小型話劇。外語協會的工作人員將分別裝扮成奧運福娃和希臘眾神，為大家奉獻一場風趣幽默且具有劃時代意義的精彩的表演呀!這象征了我們對北京奧運的美好的祝愿。另外，大家還可以和現場可愛的福娃和希臘神拍照啊!

d.校園趣味越野：活動當天，我們將會在明湖周圍設立好多點，分別設立若干類型的活動，包括語言類、動作類、互動類和益智類等等。一個小組由若干名同學構成，每答完一個題目，選手將會向下一個點跑去，完成接力。比賽過程中，為了激勵大家，在某些點處將會有美味的食品和冷飲等待著大家呀!比賽的起點設在明湖亭子里，圍湖環繞一周完成答題并回到起點，才是成功地完成游戲。在最短時間內完成游戲的前三隊選手將會獲得我們準備的神秘大獎呀!

e.手拉手，為奧運祝福：一天的活動進入了尾聲，也進入了_!我們將會組織大家一起來參加一個十分有益義的活動。大家手拉手，圍繞明湖一圈。明湖的亭子里將會有我們協會組成的領唱團，隨著音樂響起，我們唱起經典的《handinhand》，同時大家伴隨節奏晃動著手臂，構成一幅完美而動人的畫面。歌曲結束，我們高舉手臂，高呼：“奧運加油!中國加油!”表達了新青年對北京奧運會強烈的感情。

3、閉幕式

一天的活動結束了，但大家對奧運的熱情再次燃起。最后，由主持人宣布，五四系列活動圓滿結束。

大型活動策劃書3一、主辦單位

__社區居委會、__直聯工作室

二、協辦單位

__參理事會

三、競賽日期、地點

20__年__月_日(星期_)，9：00—12：00，14：00-17：00，;__社區居委小廣場。

四、參賽資格

__轄區居住或工作的居民。

五、競賽項目

男、女單打比賽。

六、參加辦法

1、由主辦方統一制作報名表，參賽運動員完整填寫報名表的所有內容。

到居委會_樓報名或以電子文檔形式發至活動報名郵箱，郵件名稱統一使用下列格式：【乒乓球賽-___】，聯系人：___，聯系電話：__。

2、報名截止日期為20__年__月_日下午16：00，參賽者于_日下午4時在居委_樓會議室進行抽簽，逾期由工作人員代抽。

七、競賽辦法

(一)主辦方根據報名情況采用小組積分循環和出線淘汰賽的比賽形式，每局比賽11分賽制(10平，凈勝球+2)，三局二勝制。

(二)比賽要求：參賽運動員需身體健康，沒有心腦血管等方面病史。賽前做好熱身運動并自備乒乓球拍。服從主辦方安排和裁判判決。

八、獎勵辦法

男子單打獎勵前五名，頒發獎金和證書或紀念品：第一名300元(1名)，第二名280元(1名)，第三名250元(1名)，第四名200元(1名)，第五名100元(若干名)

女子單打獎勵：根據報名人數待定。

大型活動策劃書4一、活動說明

1、時間：__年11月26日~12月25日

2、地點：__商場一樓前廳

3、主題：圣誕節系列促銷活動

4、定位：

(1)與眾不同，強調突破與創新;

(2)針對不同的消費者，中西合璧，用西洋的方式，賺中國人(主要)的錢。

二、主要活動內容

1、簡介

(1)時間：__年11月26日(周五)或是11月19日晚19：30時開始

(2)目的：以此拉開從11月26日至12月25日乃至元旦的系列大型促銷活動序幕，提前渲染和營造節日的喜慶色彩，使顧客在消費中感受來自__商場的親情與溫暖，強勢拉動銷售水平。

2、場景設置

說明：整個設計色調和效果強調祥和、熱烈和祝福之情，富有親和力和神秘的色彩。

(1)在__商場正門入口處，樹立一棵高大的、比較夸張的圣誕樹;

(2)作為主要活動場地，在前廳搭制異型舞臺，主背景為一個卡通式的圣誕屋和夸張的大壁櫥，并有圣誕樹、馴鹿雪撬、雪花、靴子等相關裝飾物;

(3)一根煙囪由三樓垂落，下接圣誕小屋;

(4)圣誕小屋周邊為白雪覆蓋的卡通造型舞臺;

(5)從中庭三樓斜拉裝飾網到二樓，上懸飾雪花、禮品盒、鈴鐺等大小飾物;

(6)中廳懸掛超級大禮品鐘，里面放置數份小禮品，小賀卡，數千只小氣球(備用)。

3、場面描述

19：00起

顧客一進入__商場，迎面為大圣誕樹，門兩側各有10名圣誕小精靈，身穿樣式統一的精靈裝，小精靈們手持電源蠟燭和心愿卡，向顧客祝福，并與顧客一起將蠟燭和心愿卡懸掛到圣誕樹上，表達良好的祝愿與期盼，營造親切感人的氛圍(部分卡或蠟燭記錄可作為其間的一種促銷方式)。

19：20

小精靈到舞臺后候場;場景音樂渲染氣氛。

19：25

漫天雪花從三樓緩緩飄落，幕后音開始介紹圣誕節，及__商場圣誕月的活動內容。

19：30

(1)祥和、悠揚的鐘聲響起，小精靈們從圣誕小屋左右，及大廳四處歡快的跑出來，一邊跳一邊唱《鈴兒響叮當》，匯聚到舞臺上。隨后音樂漸趨平緩，身著潔白天使服裝的兒童合唱“聽，天使報佳音”“平安夜”等圣誕歌。

(2)幕后詞引導小天使們徐徐而退，空中，雪花一點點變多，變大，并偶有小禮品、賀卡落下，其中一個心形禮品落在舞臺上，一個小鹿裝扮的精靈上前抱起，作欣喜甜蜜狀……此時忽然響起敲門聲，小鹿顧盼四周，最后將目光停在圣誕小屋。老人呼吸、咳嗽的聲音傳來——(在主持人提示下)是的，圣誕老人就要出現了。小鹿蹦跳，小屋的壁櫥忽然打開，歡快的音樂響起，圣誕老人拖著一個大包袱從壁櫥里爬出來……

(3)圣誕老人與小鹿一起將圣誕樹點亮，__商場圣誕節系列活動拉開帷幕……

(4)與此同時，20個小天使背著小包袱，一個接一個從小屋里的壁櫥中跑出來，跑到顧客中間，從小包袱中取出心愿燭、心型卡等小禮品送給顧客，形成……

晚20：10時

啟動儀式結束。

4、說明：

通過簡單而富有意味的活動形式，營造歡樂、圣潔、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的氣氛，讓人們融入其中，熱情參與__商場圣誕節系列推廣活動。

三、平安夜晚會

1、時間：2016年12月24日晚21：00時~24：10時

2、地點：__商場一樓大廳

3、場景設置參考啟動儀式，但準備更充分。

4、節目設計說明

整個晚會分為兩個部分：第一部分主題為“愛與誠信的感恩”，點燃希望與祝福，高雅而不失莊重;

第二部分主題為“歡樂共享海的熱情”，格調熱烈、狂喜與滿足。

5、抽獎及游戲(獎項設置)：獎項要多，大獎要有足夠的分量，整個晚會活動期間，圣誕老人與小精靈們貫穿之中，游戲與抽獎是活動雙方溝通交流的基本形式，游戲不但娛樂性強，觀眾的參與熱情也高，再加上豐富的禮品及禮品發放形式，肯定會帶來極佳的現場效果。

每一個大獎都來自圣誕老人的神秘包袱，并現場真實的頒發，使圣誕老人的傳說在現實演繹中表現得淋漓盡致，親切熱烈，將觀眾與__商場緊密合成一體。

6、晚會亮點

開場：以音樂、雪花等營造氣氛，主持人開場，幽默詼諧地從壁櫥里請出圣誕老人并索要禮物，圣誕老人聲情并茂，不小心將包袱掉在地上，轉身去拾，結果背對觀眾的屁股處褲子破開，一個白色的圓蛋掉了出來，寓意圣誕(生蛋)快樂，主持人撿起蛋，將之作為一個抽獎箱或重要道具，放在顯眼位置，好多的大獎的出現都將與其有關，圣誕老人從原處返回，讓觀眾產生一種期盼，只要圣誕老人爬出來就會有禮物，或大獎出現。

結尾：結尾時，在23：59分開始倒計時。音樂與鐘聲共同配合，倒計時開始前大廳大禮品鐘下降，主持人邀請嘉賓圣誕老人，圣誕老人在主持人的調侃下一點點脫去圣誕裝，最后露出美麗的臉，原來是時裝皇后。主持人再邀請嘉賓__商場公司總經理，兩位嘉賓共同敲響鐘聲(搖繩子的形式)，在數到“0”時，裝飾網及周邊的眾多小鈴忽然蕩漾開來，(與舞臺保持3米高左右，上用細線固定)聲音清脆動聽，同時背景音樂渲染，慢慢靜下來——

(數秒鐘后)正當人們的視線要轉移時，大鐘下面遮口打開，無數個小禮品，數千只小氣球，小卡片從里面由緩到快由少到多傾泄而出，伴隨鐘的擺動，由上空飄搖而下，同時地面禮花炮向空中燃放，使現場氣氛達到點，所有人歡呼成一片，主持人和賓朋與顧客相約__。

亮點節目：搞笑版圣誕老人現代舞，原汁原味巴西風情舞，贊美詩，大型服裝展演----共享__商場，等。

大型活動策劃書5第一部分：公司年會籌備

第一節方案制定

一、公司年會目的：

為了增進__戶外群友之間的交流和溝通，表達彼此的關懷與問候，值此辭舊迎新之際，誠邀廣大群友歡聚一堂，共敘__戶外情緣!

二、公司年會主題：辭舊迎新春，情緣__群

三、時間：20__.__.27(周五)晚6點10點。

四、地點：待定

五、參加人員：所有參加報名的群友

六、組織形式：由__戶外統一組織。

七、人員分工：

1、總統籌：黃__

職責：負責整個活動策劃、以及活動過程中各環節人員的分工，工作成果驗收等。被分工的負責人要服從工作安排。

2、總協調：李斌

職責：負責整個活動過程中各個任務組的銜接，協調工作，確保整個活動有序、順利的進行，避免內耗。另外總協調也要負責活動過程中各個環節的銜接，并合理安排整個公司年會節目，除了各人準備的'節目外，另外策劃組織一些其他的節目如歌舞、小游戲等，令節目內容多元化。

3、主持：婚慶公司

職責：負責整個公司年會的主持。主持風格以風趣大方，有親和力為宗旨，根據節目單，提前準備好臺詞，搭好場，盡量讓整場活動散發親切、熱鬧、喜慶的味道。

4、經費管理：待定

職責：選出二人擔當財務(會計、出納)管理，負責來賓的簽到及整個活動經費的收集與管理，做好整個活動的出入賬明細，活動結束之前，結清帳目。

5、會場選址以及會場、舞臺布置：黃__牽頭

職責：負責選定公司年會的活動場館，在活動前布置好會場、舞臺，燈光、音響。

6、活動宣傳：___

職責：負責整個公司年會的宣傳工作，比如公司年會橫幅、節目單的制作等。建議把全年的出行活動照片制作成福來詩，做為音樂背景在活動過程中插播。

7、攝影、攝像：建議群友自助

8、采購員：待定

職責：負責整個活動過程中所需物品的采購，如道具、晚宴食品等的采購工作以用現場音樂設備的租賃、安裝，返還工作。

八、公司年會內容：

1、播放全年活動精彩瞬間的幻燈片，群主致詞。

2、晚宴

3、娛樂表演，穿插小游戲活動。

九、晚宴方案：每桌__人

1、標準：__-__元/桌

2、酒類：白，啤。

3、飲料：大瓶可樂、雪碧、果粒橙等。

十、費用預算：

1、獎品費用：

2、道具費用：

3、菜品、小食品、酒水及水果費用：

第二部分：公司年會流程

第一環節現場準備

一、舞臺布置

當天下午提前將橫幅或群旗、舞臺背景布置完成，建議會場掛氣球、主席臺擺鮮花、餐桌配水果或瓜籽等小食品。(5點前完成)

二、音響、燈光調試：

當天下午對音響、手麥等進行調試，準備好開場音樂、幻燈片播放以及節目所需音樂(5點前完成)。5點半開始播放輕音樂，插播幻燈片，迎接來賓入會。

三、來賓簽到：

6點前為來賓簽到時間。經費管理員提前候場，備好簽到簿，簽到筆，負責簽到和收費。

四、座位引導及人員統計：

人員待定，提前候場，引領來賓入座，與簽到人員隨時溝通聯絡，6點前把入會人員安排就序，公司年會于6點準時開始。

第二環節：公司年會

一、辭舊迎新春，情緣__群公司年會6點準時開始，主持人開場白。

二、群主致辭。

三、晚宴開始。推杯換盞，祝酒盡興。稍后即安排節目表演，確保晚宴始終處于一個熱鬧，喜慶，開放的狀態，避免冷場。

四、節目娛樂。7點群友才藝展示正式開始，按節目單演出。其中可穿插幾個游戲：如鐵人三頂即連續完成吃金橘10個+喝啤酒5杯+吹爆氣球3個繞椅子五圈后跑到終點速度最快優勝。丑鴨賽跑即用膝蓋夾住氣球，不落，不破，跑到終點速度最快優勝。

五、娛樂期間(10點以前)，采購員和財務管理員檢查、清點物品消耗，做好結算，匯報給群主。

第三環節：會后

一、10點主持人宣布公司年會結束。

二、群主與財務管理公開帳目，多退少補。

三、后勤負責人員清理現場。

1、將清點的剩余物品統一集中處理。

篇6

 

xx經過十幾年的發展，已經在xx乃至xx有相當高的知名度，但xx裝飾有限公司xx年才進駐xx，由于進入xx市場時間不夠長，且沒有做很好的廣告宣傳，知名度還不是很高，目前在xx裝修市場上，有很多的裝修公司，其中影響力比較大的幾家分別是xxxxxxx等。目前xx裝飾行業正處于上升階段，**面臨著強大的競爭對手，如何進行“xx”的品牌建設及進行大規模的市場推廣活動以搶占xx家裝市場顯得猶為迫切。

目標消費群分析

消費群定位：xx，xx分公司在xx年將高端收入人群作為重要目標效果不是很理想。根據xx裝飾xx公司XX客戶結構分析，工薪階層約占客戶總數的50％。綜合分析，xx裝飾主要目標消費群應為中檔收入人群，也就是說以中端為主，兼顧高、低兩端。  

目標消費群分三類，其中第一類為中端消費群，年齡在28—35歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據人數最多，是具有相對穩定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上追求價廉物美，所以我們要鎖定這第一類人群為重點推廣對象，在廣告宣傳上重點突出xx裝飾x式風格（時尚、前衛、藝術化、人性化），而且要打出高品位不等于高價位的口號。第一類是我們的主要廣告及推廣目標。

第二類為高端消費群，年齡在35—50歲之間，經濟富裕、且有固定資產的外企、合資企業高級白領、私人企業主、國企領導、高級公務員。這一類人在經濟上比較富裕，只要裝修的品位高，價格高一些不會太過計較。

第三類為低端消費群，是城市低收入的工薪家庭，目前xx家裝市場上此類人群也占很大比例，他們在裝修上更看重的是簡易、舒適、便宜。因此我們要做有針對性地做廣告宣傳，對這類人群中的廣告要注重對裝修價位的實價相告，價位力求比同類裝飾業都低一些，同時在裝修質量上也要有所保證，服務的承諾上要讓消費者放心，沒有后顧之憂。

營銷策略

高端做形象，低端做市場，中端做利潤。

廣告策略

1品牌建設與市場推廣相結合，力度相當。

2將各種資源進行整合，形成一股整合的力量。

3品牌建設與市場推廣相呼應，形成一個強大的系統工程。

4要有針對性的投放廣告，防止力量分散。

5廣告內容上要突現出“差異化”，即突出xx裝飾的優勢，力圖用巧妙的宣傳把xx裝飾打造成xx裝飾業的龍頭老大形象，并注重對其x派風格做詳細描述。

6廣告風格要大氣，具有震撼力。

媒介選擇

1、報紙軟文、硬性廣告。

2、電視專題片。

3、vcd光盤。

4、戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、臨時戶外廣告）

5、店招

6、dm單張。

7、vip會員卡。

8、社區推廣。

9、展銷活動。

根據以上廣告策略，制定以下廣告方案：

營銷方案

廣告宣傳分兩個側重點，即品牌建設和推廣活動同時進行。

一、品牌建設

方案1 報紙廣告：首先和江南xx報或xx報、xx晚報合作開辟以“新

家居·新生活”為主題的專欄，內容為涵蓋有關家裝的方方面面。比如；回答家裝中碰到的難題，有關家裝材料的知識、家裝設計流派等等。xx專業設計師為你專門解答。同時介紹一些家居裝修與保養方面的知識。

與此同時做xx報紙平面廣告，主要做xx的形象廣告，主要訴求點：由xx創辦，是xx人的驕傲，獲得很多全國性的獎勵，以及“質量可靠、設計獨到、服務周全、材料有保障、價位合理”等。

   方案2  店招廣告：在xx主要街道選定40個店面做招牌廣告，要求：主

要街道至少要有一到兩個店面招牌，繁華街道密度相對大于偏僻街道。啟動時間

從5月初開始。店招設計上以突出xx標志和xx口號“把裝修交給我們，您放

心上班去”。店招底色為**。

   方案3   戶外廣告：與**店招同時推出，建議在xx、xx、xx

三大板塊周邊戶外廣告。其中xx、xx板塊設置大型屋頂射燈廣告，xx板塊設置燈箱。戶外廣告能迅速樹立起xx裝飾的品牌形象。

方案4  發票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費者都會有意識地索取發票，假如在發票上印有xx裝飾廣告，那將會起到意想不到的效果。發票廣告有兩個優點：第一，它發行量大，數量多，這樣有利于擴大影響；第二，它針對性強：一般來酒店且索取發票者皆有一定的消費能力，要么是有權，要么是有錢，皆是我們的目標消費群，這樣，廣告就非常有針對性，能做到“有的放矢”。

方案5　電梯廣告：高檔商務大廈辦公樓里上班族一般都屬于中高檔收入階層，在大樓電梯里面做電梯廣告（力求文字簡約，做工精美，畫面有沖擊力，要能第一時間吸引乘電梯者的眼球，并能長時間留下深刻印象），

方案6　行業刊物廣告：高端消費者由于工作的關系會經常出差，出差首選的交通工具應該是飛機，針對這一特點，在xx贈送的報紙、刊物上做xx形象廣告。也非常有針對性。

方案7  電視專題片廣告：xx裝飾作為xx家裝一線品牌，裝飾質量一流、裝飾理念先進，企業文化非常有魅力，但這些大都不為南昌市民所了解。而這些又不是三言兩語能說清楚。為此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話——建議制作系列電視專題片，分為“質量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設計篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共30分鐘，在電視臺非黃金時間播出。以后又將xx專題片制作成vcd，有針對性地發放。

方案8  軟文廣告：按照電視專題片的內容在報紙不間斷刊登軟文。

方案9  dm單張廣告：和xx郵政投遞局（或與報社發行部）合作，將印

刷精美的**dm單張（上面印有xx裝飾優惠金卡）有目的地投遞到中高檔樓盤用戶郵箱。這種廣告形式針對性也非常強。

   以上方案要協調進行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統一性、服務承諾

上的一致性。

二、市場推廣

    市場推廣活動要做到與品牌形象建設同步進行。針對在**市場上**的

知名度不是很高的狀況，我們在樹立品牌形象的同時，也要相應地展開有力的市

場推廣活動。

市場推廣活動要瞄準第一類目標消費群體：即中等收入家庭。此類消費群大多為上班族，有穩定的收入，文化程度相對較高，希望在裝修過程中能夠體現出高品位的風格，但裝修費又不會投入太大，因此針對此類目標消費群我們的市場推廣訴求點是“高品位不等于高價位”、“以本地家裝價格，感受粵派家裝魅力。”

第二類目標消費群：為高等收入家庭。此消費群生活富裕，在資金上不用發愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾風格，因此在此類消費群的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質量、高水準的服務，“給每一位高端業主一個五星級的家”！

第三類目標消費群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現出星藝的人文關懷，強調****，推出“工薪階層家裝解決方案”。廣告宣傳上訴求點：“大排擋的家裝消費，賓館級的家裝服務”。

以下分三個方面分開闡述：

聯合促銷

策略一  與知名品牌空調經銷商進行合作（比如海爾空調），開展“買

海爾空調、送價值XX元xx裝飾金卡”活動，以空調的銷售旺季帶動xx裝飾的市場推廣。

   策略二 中高檔酒店、夜總會、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的閑暇去處，與這些消費場所建立友好合作，通過這些消費場所派發xx裝飾vip金卡。

策略三 與中國移動、聯痛通信建立合作關系，向移動、聯通大客戶上門贈送xx裝飾vip優惠金卡。

社區推廣

   在已有相當入住率的樓盤，配合社區物業管理部門做社區推廣活動，為大型市場推廣活動預造聲勢。

    推廣形式：

（1）在社區門口擺上“x”展架并向過往居民派發**宣傳單（單頁）外加一個手袋（上印有xx標志及廣告語）。

  （2）公司在每個社區活動現場擺上展臺進行現場裝修咨詢。

（3）在活動現場設置彩虹門、背景板、展板（樣板房展示）。

推廣時間：

以一周時間為宜。時間安排在“五·一”“十·一”大型活動中間展開，起到承前啟后的作用。

具體事項：

1、社區推廣的目的是配合大型推廣活動，所以在廣告的設計上主要突出xx裝飾的優點，體現出與同行裝飾業的差異化，附帶告知xx裝飾舉辦大型推廣活動的時間地點以及具體的優惠項目。

2、人員配置：每個社區配一位專業設計師及兩到三位工作人員協助派發宣傳單。注意人員的禮儀規范和統一著裝。

3、社區推廣數量：計劃做20個社區。

4、社區推廣時間：xx年x月下旬、x月、x月、x月。

新樓盤攻略

新樓盤攻略目的是對新樓盤進行xx裝飾的多方位、多層次品牌滲透。在消費者看房購房以后必然要想到裝修的問題，在他們正想“瞌睡”時突然就有人送來了“枕頭”，對xx的品牌建立和市場推廣都會起到很好的作用。

具體實施方案：

（1）   選定幾個檔次相對較高的樓盤（xxxxxx山莊等）售樓部搞合作，即向每買購買一套住房的消費者贈送價值3000元的xx裝飾vip金卡，承諾每合作做成一單家裝業務向售樓部返還3％-5％。

（2）   為新樓盤免費制作畫冊、宣傳單，前提是在該樓盤指路牌上印上xx裝飾的標志和電話。

（3）   在新樓盤開張時安置大型彩虹門，上面寫上“xx裝飾祝××樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。

（4）   在新樓盤盛大開盤時向購房者散發宣傳畫冊（折頁），體現xx裝飾風格（時尚、前衛、藝術化）。此外在送畫冊的同時，可在每個樓盤現場安排一位專業設計師現場解答居民在裝修中遇到的難題，另配置2到4個具有親和力的“xx形象小姐”身穿著印有xx裝飾標志的服飾以吸引消費者的眼球。

大型推廣及公關活動

大型推廣及公關活動是營銷方案的重頭戲。***裝飾要在xx建立起***的品牌形象離不開成功的推廣及公關活動。由于大型推廣及公關活動資金投入大，涉及到的方方面面關系比較多，實施起來難度相對較大，所以在實施之前一定要慎重籌劃好。這其中要考慮到資金的預算、人員的配置、活動的時間地點、推廣的側重點及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎么樣來舉辦？以什么樣的形式才能最大限度的調動目標消費群的參與積極性？怎樣才可以達到預期最滿意的廣告效應？

為了更好地達到xx裝飾在xx的品牌樹立、提升其業務量，我們準備實施多個大型活動，目的是為了使xx裝飾在xx一炮打響，最終成為xx家裝行業的領頭羊和常青樹。

活動一：“激情x月” xx給勞動人民一個藝術的家系列活動。

“xx”是全世界勞動人民的節日，各行各業都選擇“xx”作為營銷的重要環節，**也不例外，利用“xx”假期搞七天展銷，目的是給xx市勞動人民一個藝術的家。

時   間：x月x日至x月x日

地   點：xx廣場門口（待定）

主   題：給勞動人民一個藝術的家

現場布置：彩虹門、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動告知板等。

活動內容：

（1）   金牌設計師現場咨詢。

（2）   免費參觀**樣板房。

（3）   有獎竟猜！

（4）   各種互動游戲活動！

（5）   小型文藝表演

（6）   簽約客戶大抽獎！

（7）發放xxvip會員金卡。

廣告渲染：

戶外廣告：廣場沃爾瑪南墻臨時戶外廣告。

報紙廣告：xx晚報、xx晚報、xx日報、等全部同時刊登“邀請函”（請柬）——邀請廣大業主參與系列活動。

dm單份：發放5萬份dm直郵，將“邀請函”（請柬）直接投遞到業主家中的信箱中。

廣告文案：

xx裝飾，全國家裝一線品牌，由xx人創辦，是xx人的驕傲。其鮮明的x派風格，獨到的設計，一流的質量，完美的服務令無數內地業主傾倒。如今，她回到xx，要造福廣大xx人民。

在這一年一度的xx節——普天下勞動人民的節日，xxxx分

公司舉辦xx“給勞動人民一個藝術的家”系列活動，活動期間——

1、凡是全國勞模一概零利潤裝飾。

2、凡是省勞模一概  折優惠。

3、凡是市勞模一概   折優惠。

4、凡是姓名中帶“x”“x”兩個字的一概零利潤裝飾（享受全國勞模待

遇）。

5、凡是姓名中帶一個“x”字或“x”字一概   折優惠。

6、其它所有與會者一概   折優惠。

活動二：夢幻x月 xx杯“我想有個漂亮的家……”少兒繪畫大賽

“六·一”是全世界兒童的節日，普天下的父母們都祝愿孩子們能夠健康成長，**在“x·x”期間搞一個xx杯“我想有個漂亮的家”少兒繪畫大賽，為xx兒童有個表現自己才藝的機會，同時也是擴展“**”知名度的一個極佳方式。

時間：前期x月中旬在報紙上刊登此次活動詳細情況，x·x”xx節那天請報名參加者進行現場家裝繪畫比賽。

主    題：我想有個漂亮的家……。

地    點：xxxx

現場布置：彩虹門、氣球、椅子、桌子、背景板、活動告知板

評    委：與xxxx報（或其他報社）合作，以他們的名義請xx繪畫

界知名人士和各大高校權威美術教授聯合擔任。

廣告渲染：

報紙廣告：在xx報同時本次大賽詳細內容。

網絡廣告：在xx熱線、今視網同時大賽須知。

dm單張：發放2千份dm直郵給各幼兒園、各小學。

  廣告文案：

***歡迎廣大有繪畫愛好的小朋友參加南昌**杯“我想有個漂亮的家”少兒繪畫比賽，大賽分兩個年齡段進行：第一組為兒童組（5-8歲）；第二組為少年組（9-12歲），每個組賽出前三名。

獲獎者將頒發榮譽證書并設置豐厚的獎品：

第一名：獎勵1000元現金外加零利潤裝飾。

第二名：獎勵800元現金外加  折優惠裝飾卡。

第三名：獎勵500元現金外加  折優惠裝飾卡。

“七·一”黨的生日、八一建軍節由于時間跨度大，節日時間比較短，這兩個月只做簡單的促銷，另外社區推廣也可集中在這兩個月做。

活動三：***“溫馨九月”、“燦爛十月”連環系列活動。

八月十五中秋節、九月十日教師節、十月一日國慶節三節接踵而至，是各類產品的促銷旺季。

計劃在前幾次活動的基礎上舉辦規模最大的一次連環系列活動活動，它主要是把幾個節日串聯起來，目的是為了把市場推廣活動推向。

活動分為三個環節展開。

第一環節：星藝杯講不完的“家”的故事大型征文活動。

八月十五中秋節，***圍繞著“家”做文章，開展星藝杯講不完的“家”的故事……大型征文活動。

廣告渲染：

報紙廣告：南昌晚報、經濟晚報、信息晚報、江南都市報詳細有獎征文活動須知。

網站廣告：在相關網站有獎征文內容。

dm單張：與郵局投遞單位合作在中高檔生活小區派發大賽報名表及相關活動細則。

廣告文案：

每個買了房子的業主總會有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業主有個交流的平臺，同時也讓對文學有一種特殊喜好的人有一個表現的機會，星藝特舉辦主題為：作客**，講不完的“家”的故事……有獎征文比賽，讓更多的人們分享您家裝修的故事。

（1）凡是有興趣的人都可以參加，歡迎踴躍投稿。

（2）本次比賽不受年齡，職業、地區限制。

（3）大賽活動時間從農歷八月份開始，截稿日期為八月十五中秋。

（4）大賽評出前三名，給予豐厚的獎勵：

第一名：獎金 元，并零利潤裝修。

第二名：獎金 元，并   折優惠裝修。

第三名：獎金 元，并   折優惠裝修。

（5）凡投稿者均有精美紀念品，享受裝修   折優惠。

第二環節：“溫馨九月”省級優秀教師免費游廣州活動！

廣告文案：九月十日是教師節，教師是個高尚的職業，他們為國家培育棟梁之才，****父老的關愛，同時為辛勤勞動的園丁們奉獻一份愛心，特組織若干名江西優秀教師在教師節期間赴廣州免費兩日游：凡教師在活動期間和***公司簽約，均享受   折優惠！………

時   間：九月十日赴廣州，十二日晚上回昌

地   點：在**飛機場舉行歡送儀式。

主   題：熱烈歡送優秀教師赴廣州免費游。

現場布置：鼓樂隊、橫幅、氣球

廣告渲染：預先在各大報刊媒體刊登新聞，到各大高校選出若干名優秀教師派送邀請函。在歡送儀式上邀請各新聞媒體特約記者，在當天各大新聞媒體大肆炒作，以求轟動效應。

第三環節：燦爛十月，**盛大“家”年華。

十月一日是國慶節，是舉國歡慶的日子，有七天長假，人們普遍在這幾天都會出外游玩，所以**應該抓住機會籌劃大型活動，對于**的市場推廣會有很大作用。

時   間：國慶七天

地   點：八一禮堂或財富廣場門口

現場布置：展臺、背景板、地毯、臨時換衣隔間布置、音響、氣球

活動內容：

1、***時裝秀：**特舉辦一個把**裝飾樣板房圖案印制在服飾上為

主題的別開生面的“**樣板房時裝秀”。時裝設計為：時尚篇、古典篇、簡約篇、豪華篇、細節篇、綜合篇。這種活動非常有特色，一定會在南昌引起轟動！

2、聯歡活動：***公司與業主現場聯歡。

3、現場咨詢活動。

4、其它活動。

廣告渲染：

報紙廣告：預先在南昌晚報、江南都市報、信息晚報上新聞。

戶外廣告：在八一廣場懸掛臨時布幔廣告。

dm單張：印制一萬份dm單張在各主要街道、商場派發。

大型活動就做到國慶節基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些廣告宣傳的后備信息整理工作-----密切關注廣告所產生的效應，收集消費者反饋意見資料，進行市場情況調查，以評估本次策劃對品牌形象的建立和業務量提升的有效值有多少。在報紙也可一定的軟文廣告以鞏固**裝飾在人們心中的印象。

營銷效果預測

篇7

企劃部工作計劃書

企劃部的主要職責分三個方面：一是企業內部文化的建設，二是企業對外的宣傳形象構建，三是產品品牌的建設和推廣。至于公司戰略的制定，需要各部門共同協商，才能確定。為更好的完成企劃工作，我將近期任務和工作流程設計出來。

第/！/一，當前的任務主要圍繞產品進行。

一、室內外廣告設計。

需要盡快設計出各賣場的統一布置風格，包括色調、樣式、材料、擺設等，以免在鋪市過程中，產生混亂。而統一的風格，容易對消費者形成多次視覺沖擊，形成記憶。室外廣告盡量利用櫥窗，需要設計櫥窗廣告的統一風格。

二、社區活動設計。

需要統一展臺設計、橫幅、海報、彩旗、易拉寶、dm單及公司宣傳冊。另外，促銷人員的服裝、名片、工作牌、綬帶也要統一設計。展示風格也要確定。

三、網站建設。

企業網站的建設。主要起名片作用，展示企業文化和產品，以及內部溝通。

行業網站的建設。主要起推廣作用，利用點擊率，推出產品和企業。

四、平面媒體宣傳

報版設計、軟文宣傳。

需要配備人員，設計一名、文案一名、網管一名。

第二，前期準備工作做完之后，就是配合產品上市的問題。

一、產品促銷活動的制定、執行、監控和評估。本文來源：文秘站

二、公關活動的制定、執行，包括軟硬廣告的安排；文稿圖片收集； 媒體聯系，關系協調等。

三、dm單的派發。

包括夾報、路派、中郵直遞、戶對戶派發、與其它賣場等互換派發等。

第三，活動流程（大綱）設計

a、工作分配表

每周活動策劃案確定后，制作工作安排表和人員分工單，以及時間總控表。

b、現場監控

對每一個活動進行現場監控，及時彌補準備過程中所遺漏的或突發事件，同時進行現場拍照。

c、結案：

對每個活動進行總結，每周一下午交結案報告，并將與活動有關的所有文字資料和圖片資料整理成文檔，歸類備案。

d、請款

提前四天填寫請款單，將活動所需的經費到位。

e、提前三天填寫禮品請領單，到倉庫了解庫存情況，對于活動中所用的而庫存中沒有的物品填寫物品申購單，確保所動所需用品的到位。

f、人員管理／人員安排

對每一個活動所需的人員配備進行統計和安排，并提出人員支援，或要求招收促銷員。另外，確保廣場活動和演藝活動的演藝人員和派單人員的到位。

g、活動場地的安排：

對公司活動所需場地進行合理安排，避免場地的過分擁擠和沖突，確保每周都有活動在做。

h、設備管理

對活動所需設備進行合理調配、保養、測試，對所需的設備進行進出庫的調試。

i、制作物清單

每個活動所涉及到的制作物填寫一份制作物清單，交由設計，內容包括：活動名稱、制作內容、數量、設計要求、文案、圖片等。

j、海報文案

從策劃案中提煉活動內容及主題，同時交由設計制作海報。

k、活動場地布置

包括活動現場的設備布置、海報架和背景架布置、指示牌及宣傳單的布置、活動所需用品的布置。

l、活動后清理

每次活動結束，將所有有關該活動的物品（包括桌椅、海報架、背景架、指示牌、宣傳單、kt板等）清理干凈。

第四，宣傳策劃設計（大綱）

a、計劃 制作每次活動的宣傳計劃和媒體配合情況。

b、寫稿 準備活動報道原稿或形象宣傳文稿，公司、產品宣傳資料等。

c、記者關系 協調好各大媒體的記者關系，保持良好的合作關系。

d、發稿請款 提前申請媒體公關費用和禮品。

e、資料歸檔（制成檔案表） 內容包括：客戶資料；已發文稿資料（原始和復印件資料）；企劃案（對策劃案收集文稿或電子文本）；記者名單；媒體資料；廣告合同整理；廣告樣稿收集；dm收集；有關政策及市場動態資料收集。

f、廣告合同 廣告合同的制作、登記、保管、簽訂、備案、交 財務等，同時制作合同登記表。

g、廣播稿的擬定 對所有的活動擬定廣播稿，內容包括：活動名稱、時間、地點、活動廠商、活動內容等宣傳信息，另外，設計不同節假日的大眾性廣播稿。

第五，dm單的派發流程（大綱）

a、制作dm派發計劃 針對企劃活動，確定是否要派發dm，如何派發，派發對象等。

b、確定dm派發費用，填寫費用申領單。

c、派發人員、地點確定。

d、派發監督

e、派發方式：路派、夾報、中郵、戶對戶等。

第六，設計流程（大綱）

a、設計方案 在確定策劃案后制作設計方案。

b、賣場布置 節假日或大型活動賣場的布置。

c、請款 填寫有關布置用的請款單。

d、配合營銷部 制作有關銷售的各種圖片資料。

e、配合活動執行 制作有關！活動場地布置的效果圖，及時交由公司審批。

f、整理資料歸檔 所有設計稿；簽字確認過的稿子原件；設計稿電子文本；印刷品成稿全部歸檔。

g、制作流程的確定。

第七，策劃工作流程

a、每月第一周策劃例會 制作下月活動方案，布置本月活動執行。

b、每月第二周策劃例會 討論策劃案，編寫成冊（活動方案、媒體計劃、活動經費預算、設計計劃、制作物清單、公關計劃及費用）

篇8

美國著名營銷學專家杰克特勞特說過，要想讓你的企業和產品與眾不同，形成強有力的競爭力，就要創立鮮明的品牌。那么，什么是報紙的品牌呢？指的就是一份報紙在讀者中、在社會上所具有的名聲、名氣，具體說就是通過為本報讀者量身定做的內容、廣告、公益活動等手段在公眾中建立起來的知名度、美譽度和影響力。對于像《巴彥淖爾日報》這樣一張地市級黨報來說，打造一個品牌絕不是一朝一夕的事情，而是要經過長期艱苦的努力并貫穿于整個采編工作的始終。這就要求我們的采編人員要牢固樹立品牌意識，運用各種手段、集中力量努力打造讀者認可的報紙品牌。

對于報紙來說，樹立品牌包括兩個方面，一個是在讀者心中樹立的品牌，另一個是在廣告客戶心中樹立的品牌，這兩個品牌相輔相成，息息相關。一份報紙要想在讀者心中樹立良好的形象，就要不斷研究讀者的心理，研究他們想看什么樣的內容，有什么需求，然后有針對性地去選題、去采訪、去編發稿件，也就是說報道要貼近讀者。例如，巴彥淖爾日報社所辦的《黃河晚報》，其辦報方針是“主流、好看、有用”。根據這個思路在具體的采編過程中，小到一條簡訊，大到一個專版乃至一期報紙，都要把老百姓愛不愛看放在首位，而不是以自己覺得好不好看作為標準。

當前，媒體間的競爭日趨激烈。為了應對新興媒體的競爭，首先，黨報必須發揮傳統優勢，保證內容的真實性和客觀性，以增強報紙的權威性和公信力。在網絡時代，各種信息紛至沓來，呈爆炸狀態，但有時魚龍混雜，真假難辨，缺乏公信力。而公信力正是黨報的優勢所在，所以，我們必須要堅持，這是傳統媒體——黨報的立身之本，也是黨報的生存發展之道。其次，要努力推出獨家新聞或者在同類新聞中挖掘出鮮為人知的內容。第三，強化新聞追蹤、新聞解讀等深度報道和新聞點評。去年，根據巴彥淖爾市委提出“弘揚‘總干’精神，實現趕超崛起”的思路，《巴彥淖爾日報》和《黃河晚報》均開辟專欄，組織刊發了一批連續報道和深度報道，再現了當年河套地區開挖“總干渠”（即二黃河）和總排干時一代河套人民戰天斗地的精神風貌。特別是《黃河晚報》專門派出優秀記者，在長達100多公里的總排干沿線走訪當年挖過總排干的老勞模，現場見證沿總排干周邊耕地發生的變化，引起了強烈的社會反響。由此看來，報紙除了向讀者提供大量新鮮的有用信息之外，還要提供與此相關的獨家見解、背景資料以及鮮明的觀點，以此增加新聞的厚度，提升報紙的可信度、權威性和社會影響力，這樣就能樹立起報紙良好的品牌形象，使其在媒體的激烈競爭中立于不敗之地。

同時，作為主要承擔著創收增收任務的廣告部門，也必須牢固樹立品牌意識，嚴格遵守相關的法律法規，認真規范廣告內容，保證所的廣告內容真實準確。在廣告客戶心中也要樹立品牌意識，在不斷提升報紙的社會影響力、擴大報紙發行量、保證廣告的宣傳效果的同時，還要是在客戶面前樹立權威性，對所有的客戶一定要保持公平公正的態度，在價格上不能有差距，在內容的要求上保持一致，為客戶提供專業化的服務，與客戶共同耕耘，一起成長。

（作者單位：巴彥淖爾日報社）

開門辦廣播——補廣播“看不見”之短

張迎雪

摘 要：根據“木桶理論”：一只沿口不齊的木桶，其存水量的多少，取決于最短的那塊木板。廣播作為具有獨特個性的主流媒體，欠缺“畫面感”這塊“短板”不可不補。從這個角度來說，開門辦廣播，多辦大型現場直播和各類戶外活動，揚廣播節目音響之“長”，避廣播節目看不見之“短”，讓越來越多的受眾充分認識廣播、體會廣播、感知廣播，使廣播節目變得有聲有色，是廣播真正走向市場，提升媒體影響力和公眾形象的必要手段。

關鍵詞： 活動 ？ 策劃 ？ 整合？ 影響力

開門辦廣播，搞戶外活動的最大特點是與聽眾的零距離接觸。這樣辦廣播，新鮮、有趣、有益、有序，立竿見影。自2010年以來，內蒙古人民廣播電臺8個頻率，每年按照總臺要求，都要承擔大型戶外直播活動，全臺全年直播活動總數多達500場（次）以上。這其中，既有主題宣傳，弘揚主旋律和公益性的直播活動，如自治區兩個文明經驗交流會的隨車直播、“愛在金秋——捐資助學活動”、內蒙古人民廣播電臺新春“三下鄉”專場文藝演出以及“行風熱線”進社區等現場直播，也有我們與商家共同舉辦的大型主題活動，比如“某某杯”音樂之聲汽車廣播張北草原音樂節、“某某杯”編輯記者主持人大賽活動的全程直播等。舉辦這些“開門辦廣播”的各類主題直播活動，都取得了非常好的宣傳效果：不僅提高了電臺各個品牌欄目知名度，同時也拉近了主持人與聽眾之間的距離，鍛煉了廣播主持人隊伍，激發了廣播隊伍的活力，提升了電臺形象，提高了電臺收聽率，創造了良好的社會效益和經濟效益。

那么，應如何辦好“戶外活動”，使廣播變得更加有聲有色呢？回顧和總結多年以來電臺的多場戶外活動，有幾點粗淺的體會與業界一同探討：

一、開展戶外活動應注重前期市場調研及縝密的策劃和執行

活動策劃一般出于兩個考慮 ：一是拓展新市場，提高知名度和收聽率。電臺在戶外活動中，應宣傳電臺臺標、電臺頻率、電臺呼號，使電臺的形象更加立體和更有文化內涵，這是戶外活動策劃要達到的最基本要求。 二是直接吸引廣告客戶的目光，拉動廣告贊助商的近期投放，培育遠期客戶市場。特別是非商業的活動策劃，不能過于偏重商業利潤而淡化媒體的公正、客觀與權威性，應是廣播節目內涵的延伸，不是生拉硬扯，直截了當，而是旁敲側擊，或和風細雨。活動的策劃最終要以文字執行方案體現，要根據不同類型的活動撰寫方案，安排流程和執行細則?；顒硬邉潟荒馨褕绦蟹胶唾澲交鞛橐惑w，要分開撰寫文案。給贊助方的策劃方案要體現服務意識，比如如何在活動中融合企業的文化理念以及企業的市場效應期待，而媒體操作方案要注重體現細節性以及公信力、貼近性。

二、搞好認真、及時的后期總結

活動結束后，應對活動進行及時有效地經驗總結、資料積累和后期推廣。

總結工作要由主要負責人完成。一份完整的總結報告要包括活動策劃書、項目細化執行流程、活動協議附件、廣告投放記錄、費用收支明細表和活動得失匯報等6個方面。完滿而出色的總結，會讓活動策劃人員揚長避短、不斷提升自己的策劃能力，成為下一次活動策劃的起點；要對冠名、贊助商的回訪和受眾的回訪調查，傾聽他們對活動的意見和建議；對受眾群進行回訪，根據活動主題、內容、形式、時間、主持人、環境渲染等眾多項，進行細節的分類細化調查。

篇9

理順經營體制，充分調動頻道積極性

理順經營體制，充分調動員工積極性是城市電視臺做好廣告經營的重要前提。根據多年的實踐，本人認為城市電視臺應堅持“統籌管理、面向市場”的原則，將目前不太適應市場發展、影響頻道積極性的廣告中心集中經營的模式改由頻道制經營的模式，將廣告經營權和廣告業務員歸屬到頻道，以頻道為單位開展經營創收工作。要合理下達目標管理任務，以充分調動頻道和員工的工作積極性。

而原本負責統一經營的廣告中心主要承擔審查和服務職能：廣告合同的審查、審核，市場及客戶的分析、研究和規劃，制定科學合理的廣告收費模式和廣告價格，制訂品牌、營銷戰略，做好跨頻道的廣告、專題刊播協調工作，整合媒體資源，做好跨媒體整合營銷和媒體資源置換工作，建立客戶數據庫，做好客戶滿意度調查；為VIP客戶提供定制化服務等。

優化經營策略，實現資源價值最大化

優化經營策略，實現資源價值最大化是城市電視臺做好廣告經營的重要保證。城市電視臺應該圍繞頻道特色，依托欄目特點，以市場為中心，不斷適應變化，優化經營策略，確定符合實際的戰略目標，努力實現資源價值最大化。

一、圍繞頻道特色，打造頻道廣告特色。城市電視臺廣告經營創收工作要緊緊圍繞頻道重點關注百姓生活的定位，根據現有的頻道資源和欄目資源，優化經營策略，集中精力打好“公益”和“民生”這兩張牌。廣告經營創收營銷要立足以公益企業、公益產品，經濟生活領域的房地產、汽車，以及經濟界的高端廣告為主的特色。

通過搭建公益平臺，傾力打造公益頻道。針對硬廣告下滑，不少愛心企業和愛心人士卻熱衷慈善和公益事業的新情況，城市電視臺可以充分利用媒體的公信力，通過邀請愛心企業冠名、協辦公益行動，舉辦“圓夢?慈善文藝晚會”“公益慈善論壇”、播放公益廣告等形式，既能達到“傳播社會文明、弘揚道德風尚”的效果，又能讓社會公眾加深對企業的了解和支持，塑造企業對外的公益形象。同時，通過公益廣告來帶動企業和高端品牌產品廣告的投放。

依托欄目特點，強力集聚廣告資源。贛州電視臺生活頻道通過《經濟生活》《車視界》《贛州房地產》欄目，占領經濟領域、高端車企、品牌樓盤，使得這些領域的企業和產品成為頻道的廣告特色，并成功開展各種形式的財富盛宴、車界盛會、地產論壇。

二、壯大活動經濟，塑造電視媒體品牌。活動經濟是當前各級電視臺擴大節目、頻道影響力，搞活經營、增加收入的重要手段之一。贛州電視臺通過實施“活動興臺”策略，運用多種手段進行創新營銷，線上線下、臺內臺外密切合作，從單純賣廣告、打折扣，到利用電視的影響力進行活動營銷、品牌營銷，充分利用電視媒體在開展大型活動方面具有的獨特優勢和影響，成功舉辦“2013GZTV年度經濟人物評選”“電視車展”“尋找最美健康衛士人物”“航拍贛州”“社區零距離公益行動”、聯合攝制大型文化尋夢系列專題片《贛州驕傲》等具有較大社會影響力的活動，挖掘出以往在廣告經營中普遍難以撬動的廣告資源，從而提升電視臺和頻道的美譽度和影響力，提高廣告吸附力。

三、開辟新的增長點，拓寬產業經營渠道。根據目前城市電視臺普遍存在的人才奇缺、設備緊缺的現狀，城市電視臺可以嘗試采取制播分離或對外發包等形式，通過公開招標，引進具有實力的本土民營傳媒，在招商到位和確保節目質量與導向的前提下，適時推出健康養生、旅游、美味美食等與贛州生活頻道定位相符的電視生活服務類欄目。

城市電視臺還可以通過加強與各行政、企（事）業單位，尤其是千方百計加強與商會、行業協會組織的密切合作，為他們量身定做活動方案或宣傳方案，合辦欄目或開設子欄目，承接專題節目制作、大型活動或慶典錄播等業務，不斷拓寬頻道廣告經營收入渠道。

四、開發傳統資源，深挖資源潛在價值。城市電視臺要進一步加大對現有頻道資源的充分開發，充分應用植入性廣告、現場道具、主持人服裝、主持人播報、欄目冠名、特約（贊助）廣告、欄目片尾LOGO、鳴謝字幕、演播室廣告、實物贊助、TV團購等多種形式深度挖掘頻道資源潛在價值，提高廣告承載量。引進“TV團購”銷售模式，與家電商場、電腦、建材、家具、裝飾、汽車、白酒等眾多領域進行深入合作，力爭實現媒體、企業、消費者多方共贏。

開拓金融、保險、證券、旅游、現代農業等行業，認真分析研究客戶需求與特性，采取積極措施搶占市場份額，拓展頻道的廣告經營空間。

五、加大推介力度，啟動品牌戰略引擎。誰先啟動品牌戰略的引擎，誰將成為傳媒市場上的贏家。城市電視臺要通過利用自身媒體資源、開展品牌活動、廣告媒體資源置換等方式，強力推介各個頻道和知名欄目的品牌形象，鎖定本地觀眾，鞏固廣告經營的上游資源，抵御新媒體的圍攻，最終形成“節目帶動廣告，廣告反哺節目”的良性循環。

創新經營機制，增強內生發展動力

創新經營機制，增強內生發展動力是城市電視臺做好廣告經營的制勝法寶。機制是決定性的重要因素之一，機制活則滿盤皆活，機制僵化就會死水一潭。

一、建立互動機制，讓節目創作和客戶需求相融合。城市電視臺要建立廣告經營人員和節目策劃人員互動機制，讓廣告經營人員和節目策劃人員共同參與頻道節目的策劃和創新，在節目創作初期提前將受眾和客戶的需求結合起來，融入其中，頻道人員配合并協助廣告經營人員共同推廣營銷欄目廣告或冠名、協辦。通過互動機制，為客戶提供系統解決方案，穩定客戶的忠誠度。

二、科學合理定價，避免價格折扣體系混亂。根據電視臺各頻道、各欄目的品牌知名度、收視率和市場影響力，城市電視臺應科學、合理制定廣告刊例價，并根據不同的行業、季節、播出周期、時間段、欄目來合理劃分具體的折扣，規范折扣體系，實現廣告產品和價格的差異化競爭，避免各頻道之間出現價格大戰和不必要的內耗。對于全年投放的VIP客戶、大客戶一次性付款等特殊情況，折扣價格需提交廣告監管服務中心集體討論并提交臺務會議決定。

三、優化績效考核，調動全員營銷的積極性。按照公正、公開、公平的原則，城市電視臺要嚴格遵照規章制度執行考核辦法，合理設定頻道廣告經營人員考核基數和獎罰政策。每個季度末或年終，根據業績，采取發放營銷創新獎、超產獎等物質手段，以及職業培訓、職務晉升、職稱評定、輪換崗位、授予榮譽等非物質手段來兌現考核獎勵。

篇10

奧運會社會志愿者是指賽會期間在社會公共場所開展秩序維護、文明倡導、環境美化、扶危助困等志愿服務活動的志愿者。奧運會、殘奧會期間，預計*區社會志愿者總人數將達到3至5萬。*區社會志愿者工作開展以來，主要取得了以下四方面的工作進展：

一是開展了專項工作研究。分別與*區綜治辦（治安巡邏志愿者2.5萬人，綜治辦主責，獨立管理，聯合活動）、*區安辦（交通秩序維護志愿者2200人）、*區殘聯（社區扶殘助困項目納入社會志愿者公益實踐項目體系，殘聯負責，與團委聯合開展活動）、*區紅十字會（社區醫療衛生志愿者2800人，與城市志愿服務站點對接）等單位聯系，對社會志愿者的重點服務領域和組織管理機制進行了初步探討，初步提出了人員組織、對接機制、崗位培訓和賽時組織管理、全面服務、后勤保障等工作任務。

二是廣泛調研論證，形成了社會志愿者指導性方案。借鑒賽會、城市志愿者的工作經驗，*團區委與各鎮、街道充分溝通，出臺了《共青團*區委員會關于社會志愿者工作的指導意見（試行）》，規定了分級負責、廣泛發動、面向群眾的工作原則，明確了團區委—鎮、街道團（工）委—項目負責人三級分工負責的工作機制。目前，正在根據《*奧運會、殘奧會社會志愿者總體運行方案》，制定符合我區實際的總體運行方案，制定完畢將提交書記會進行討論。方案重點內容主要包括：

1、明確組織原則。堅持整體協調與分級負責的原則，社會志愿者工作由區奧運會志愿者工作協調小組負責統籌規劃、分類指導，各直屬團組織和涉及的相關各職能部門、單位分級組織實施。堅持屬地統籌與條塊互動的原則，社會志愿者具體的組織工作由屬地負責統籌協調，各系統、各單位參與，形成條專塊統、條塊結合的工作格局。社會志愿者原則上來源于服務區域，重點服務領域可調劑多方志愿服務力量參與。

2、確立管理運行機制。按照使用、組織、管理、保障相一致的要求，區奧運會志愿者工作協調小組負責制定社會志愿者工作政策，建立項目對接機制，明確項目實施標準，指導開展骨干培訓，策劃實施整體宣傳，并積極爭取各方資源，為志愿者提供服裝、帽子、標識等基本的物資保障。各直屬團組織和各相關部門、單位負責落實社會志愿者組織、培訓、上崗安排、激勵和保障等工作，建立健全志愿者管理機制和應急事件的處理流程。

3、建立應急處理機制。各直屬和各使用單位負責統籌協調所負責區域、領域社會志愿者應急事件的處置工作；區奧運會志愿者工作協調小組辦公室參與應急事件的處置工作，負責統籌協調及組織上報。

4、確定四類重點服務領域。圍繞城市運行、社區服務、窗口行業確定了7個重點服務領域，分別是：

（1）交通秩序維護志愿服務：在重要交通路口維護交通秩序。使用主責部門是區安辦。

（2）扶殘助困志愿服務：開展針對弱勢群體的社區扶殘助困志愿服務。使用主責部門是區殘聯和各直屬團組織；

（3）治安巡邏志愿服務：在社區、街道服務城市治安秩序。使用主責部門是區綜治辦；

（4）醫療衛生志愿服務：開展社區醫療衛生宣傳、咨詢、義診等志愿服務。使用主責部門是區紅十字會；

（5）公共場所、大型活動秩序維護志愿服務：在大型商場、大型活動現場等維護秩序。使用主責部門是各商場和大型活動組織單位；

（6）生態環保志愿服務：開展環境美化實踐志愿服務。使用主責部門是園林、綠化和各鎮、街道團組織；

（7）奧運理念宣傳志愿服務：在全區開展奧運理念、文明禮儀知識宣傳志愿服務。使用主責部門是各直屬團組織；

除以上八類社會志愿者以外，*團區委還建立了137個公益實踐項目，在“*志愿服務公益實踐項目管理平臺”上的項目已經達到了73個。由各申報團組織主責，下設項目負責人，吸引社會各界人士參與。

同時*區奧運會社會志愿者隊伍歡迎更多有熱情、有需求的相關系統和行業，加入到社會志愿者工作中來，為社會搭建一個共同參與奧運、服務奧運、奉獻奧運的寬廣平臺。

三是突出重點，開展了形式多樣的志愿服務活動。*區奧運會社會志愿者從去年12.5啟動，1月份開展“清潔城市”志愿先鋒行動集中開展服務活動，到定期開展周末美化環境、關愛老人和孤殘兒童行動，再到以“志愿服務決勝奧運——*區志愿者在行動”為主題，服務全國“兩會”，營造良好社會氛圍，“五四”期間廣泛開展志愿服務活動。目前，共開展全區性主題活動4次。測試賽期間，6000余名社會志愿者以“服務測試賽備戰奧運會”為主題，集中開展了綠色出行、奧運大講堂、計算機義診等公益實踐項目80余個，服務人數近2.5萬人。把社會志愿服務項目活動推向了。

四是進行了典型宣傳。

二、主要問題

爭取資源，推動社會志愿者的各類保障工作。市財政明確了社會志愿者工作經費由市、區（系統和行業）兩級財政共同分擔的保障原則。根據*區實際，市協調小組提供部分社會志愿者標識、衣服、帽子等和骨干志愿者培訓經費。*區協調小組和各使用單位要提供社會志愿者保險、服務期間必要的餐飲和專業崗位培訓。這些必要的保障是社會志愿者工作面臨的主要問題。

三、關于下一個階段社會志愿者工作的總體安排

總體上，社會志愿者工作是一個龐大的工作體系，不僅參與的單位和人員眾多，從崗位上看也覆蓋了全區所有社區、鄉鎮和大部分社會單位，服務崗位總計超過1500多個。下一階段，要重點做好以下四項工作：

一要強化運行管理機制，分解落實具體工作任務?？傮w上，要按照“誰使用、誰管理、誰主責”的原則落實工作責任制。各使用主責部門負責進行項目的總體規劃并牽頭組織實施，包括服務崗位的確認、人員的崗位培訓，賽時安排人員上崗服務，統籌開展賽時的人員管理和工作保障。推動重點服務領域的志愿服務在6月底前全面進入整合預熱階段。各鎮、街道和其他相關單位團組織負責各自項目的志愿者工作。動員各高校積極參與到社會志愿者工作中，提供充足的人力資源保障。

二要廣泛組織動員，充分整合區域資源磨合機制、鍛煉隊伍。充分調動社會各界參與奧運、服務奧運、奉獻奧運的熱情，依照《*市志愿服務促進條例》，組織社會志愿者的服務工作。各單位除了開展7類重點服務領域的工作，還將結合目前73個重點志愿服務公益實踐項目，把區域內的志愿服務公益實踐項目建設好，做到“項目——骨干——志愿者”的有效銜接。充分體現社會志愿服務的開放性特點，進一步擴展社會志愿者的服務領域，開發符合自身特點的社會志愿者重點服務項目。7月中旬啟動“當好東道主，服務奧運會”志愿先鋒行動。