導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇大型活動(dòng)媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、大型活動(dòng)包裝的先行性

要真正做好做大一項(xiàng)活動(dòng)，它的前期包裝策劃與炒作是相當(dāng)重要的，沒(méi)有它，可以說(shuō)就沒(méi)有大型活動(dòng)的成功。說(shuō)先行，絕非是站在包裝自身的角度說(shuō)話。一個(gè)大型活動(dòng)的前期包裝炒作就像一個(gè)大型產(chǎn)品的出臺(tái)需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過(guò)周密的策劃和市場(chǎng)調(diào)研。這個(gè)活動(dòng)要出來(lái)，它首先最要宣傳的賣點(diǎn)是什么？聽(tīng)眾對(duì)這個(gè)活動(dòng)最感興趣的點(diǎn)在哪里？必須要利用這些懸念和賣點(diǎn)引起大家的提前關(guān)注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開(kāi)展了“中國(guó)?大慶旅游文化節(jié)”活動(dòng)。龍廣的營(yíng)銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過(guò)深度挖掘、強(qiáng)力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會(huì)關(guān)注的旅游熱點(diǎn)，同時(shí)助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在包裝策劃過(guò)程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營(yíng)部門、與活動(dòng)緊密相關(guān)的單位、機(jī)構(gòu)，就營(yíng)銷策劃、宣傳報(bào)道、招商、組織、互動(dòng)等每個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)成廣泛共識(shí)，并形成推廣方案。在活動(dòng)中，充分利用自身平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，改變過(guò)去單純的廣告推介模式，以“新聞報(bào)道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”等多種形式開(kāi)展高密度、大容量的宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)，短短幾天時(shí)間，大慶旅游項(xiàng)目便在全省范圍內(nèi)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

二、大型活動(dòng)的包裝應(yīng)該從營(yíng)銷的角度來(lái)先行

我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目，要看它是否能得到聽(tīng)眾的認(rèn)同之外，還應(yīng)看是否得到客戶的認(rèn)同，如果一個(gè)大型活動(dòng)節(jié)目得不到客戶的認(rèn)同，至少說(shuō)明它沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有效益。一個(gè)大型活動(dòng)前期的程序應(yīng)該是：有了活動(dòng)的點(diǎn)子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營(yíng)銷部門營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)果反饋領(lǐng)導(dǎo)決策活動(dòng)深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個(gè)程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營(yíng)銷前面，主要是為配合營(yíng)銷，拿出營(yíng)銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關(guān)商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場(chǎng)的需求。中國(guó)?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報(bào)道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”等多種形式在其八套頻率中開(kāi)展高密度、大容量的宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)；廣告運(yùn)營(yíng)中心則進(jìn)行針對(duì)性招商，盡量利用活動(dòng)影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎(jiǎng)等靈活方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷。借助這樣的營(yíng)銷傳播，在一個(gè)半月的活動(dòng)期內(nèi)，便卷入受眾上千萬(wàn)人，因報(bào)名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號(hào)中獎(jiǎng)的方式產(chǎn)生來(lái)大慶參加旅游活動(dòng)人選。游客在大慶對(duì)城市、景區(qū)等美好感受和獲獎(jiǎng)后的激動(dòng)心情通過(guò)媒體及時(shí)傳播出去，又感染和帶動(dòng)了其他群體，通過(guò)這樣的強(qiáng)力營(yíng)銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽(yù)省內(nèi)、蜚聲全國(guó)，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動(dòng)包裝宣傳的階段性、計(jì)劃性

大型活動(dòng)的時(shí)間、節(jié)目宣傳階段以及進(jìn)展都會(huì)隨著進(jìn)程的變化而隨機(jī)調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進(jìn)行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動(dòng)包裝中，宣傳推廣理念就是按活動(dòng)進(jìn)展，每種渠道都通過(guò)“導(dǎo)入期”、“進(jìn)展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動(dòng)形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來(lái)，分階段進(jìn)行不同的演變和深入，并按需要適時(shí)進(jìn)行品牌形象、活動(dòng)進(jìn)展宣傳的完善和升級(jí)。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導(dǎo)入、公益烘熱、口播植入、連線報(bào)道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導(dǎo)入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點(diǎn)打造的同時(shí)，先行探測(cè)目標(biāo)顧客的反應(yīng)。抽選6個(gè)頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進(jìn)行預(yù)報(bào)名，要點(diǎn)是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽(tīng)取聽(tīng)眾意見(jiàn)，探測(cè)市場(chǎng)熱度，以完善項(xiàng)目運(yùn)作；公益烘熱期間，按聽(tīng)眾預(yù)報(bào)名情況，預(yù)熱開(kāi)幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場(chǎng)定位、個(gè)性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽(tīng)性原則、長(zhǎng)短韻律原則，進(jìn)行高強(qiáng)度渲染，強(qiáng)勢(shì)打造；活動(dòng)期推出中等強(qiáng)度的、聽(tīng)眾號(hào)召類的公益投放，持續(xù)報(bào)名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過(guò)聽(tīng)眾感受、線路反饋達(dá)到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動(dòng)包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動(dòng)包裝中的新聞策劃不僅要有很強(qiáng)的時(shí)效性，有時(shí)還需有超前性。在活動(dòng)方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時(shí)，就應(yīng)該開(kāi)始實(shí)施與它有關(guān)的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動(dòng)聚積的能量也就越大。不是炒活動(dòng)本身，而是炒與活動(dòng)關(guān)聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點(diǎn)，找史學(xué)專家跟進(jìn)訪談，做與啤酒有關(guān)的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰(shuí)來(lái)等等。大型活動(dòng)，應(yīng)該從開(kāi)始籌劃到開(kāi)幕、落幕，都有記者全程跟蹤報(bào)道，在活動(dòng)結(jié)束后，還要進(jìn)行總結(jié)性的新聞報(bào)道，讓人們繼續(xù)感受活動(dòng)的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

篇2

第一條為了加強(qiáng)大型社會(huì)活動(dòng)安全管理，維護(hù)首都社會(huì)秩序、公共安全和社會(huì)穩(wěn)定，保護(hù)國(guó)家、集體財(cái)產(chǎn)和公民生命、財(cái)產(chǎn)安全，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，根據(jù)本市實(shí)際情況，制定本條例。

第二條本條例適用于在本市行政區(qū)域內(nèi)舉辦大型社會(huì)活動(dòng)的安全管理。安全生產(chǎn)、消防、集會(huì)游行示威以及其他法律、法規(guī)另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

前款所稱大型社會(huì)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱大型活動(dòng)），是指主辦者租用、借用或者以其他形式臨時(shí)占用場(chǎng)所、場(chǎng)地，面向社會(huì)公眾舉辦的文藝演出、體育比賽、展覽展銷、招聘會(huì)、廟會(huì)、燈會(huì)、游園會(huì)等群體性活動(dòng)。

第三條大型活動(dòng)的安全工作，堅(jiān)持安全第一、預(yù)防為主的方針，按照誰(shuí)主辦、誰(shuí)負(fù)責(zé)的原則，由主辦者對(duì)安全工作全面負(fù)責(zé)。

第四條本市對(duì)單場(chǎng)次參加人數(shù)一千以上的大型活動(dòng)實(shí)行安全許可。

第五條本市各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)大型活動(dòng)安全工作的領(lǐng)導(dǎo)，督促政府有關(guān)部門依法履行對(duì)大型活動(dòng)安全工作的監(jiān)督管理職責(zé)，及時(shí)協(xié)調(diào)、解決大型活動(dòng)安全管理中的重大問(wèn)題。

本市公安機(jī)關(guān)是大型活動(dòng)安全許可的實(shí)施機(jī)關(guān)，對(duì)大型活動(dòng)的安全工作實(shí)施監(jiān)督管理。

本市安全生產(chǎn)、公安消防、公安交通、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、商務(wù)、文化、體育、教育、旅游、園林等政府有關(guān)部門，按照有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定和市人民政府確定的職責(zé)，對(duì)大型活動(dòng)安全工作實(shí)施監(jiān)督管理。

第六條市和區(qū)、縣人民政府及其有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取多種形式，加強(qiáng)與大型活動(dòng)安全有關(guān)的法律、法規(guī)和安全知識(shí)的宣傳，增強(qiáng)有關(guān)單位、個(gè)人以及社會(huì)公眾的安全意識(shí)和安全防范能力。

第二章安全職責(zé)

第七條大型活動(dòng)主辦者應(yīng)當(dāng)履行下列安全職責(zé)：

（一）進(jìn)行安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)或者評(píng)估，制定安全工作方案和處置突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案；

（二）建立并落實(shí)安全責(zé)任制度，確定安全責(zé)任人，明確安全措施、崗位職責(zé)；

（三）配備與大型活動(dòng)安全工作需要相適應(yīng)的專職保安等專業(yè)安全工作人員；

（四）為大型活動(dòng)的安全工作提供必需的物質(zhì)保障；

（五）組織實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)安全工作，開(kāi)展安全檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患及時(shí)消除；

（六）對(duì)參加大型活動(dòng)的人員進(jìn)行安全宣傳和教育，及時(shí)勸阻和制止妨礙大型活動(dòng)秩序的行為，發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為及時(shí)向公安機(jī)關(guān)報(bào)告；

（七）接受公安等政府有關(guān)部門的指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查，及時(shí)消除安全隱患。

大型活動(dòng)有承辦者的，主辦者應(yīng)當(dāng)與承辦者簽訂安全協(xié)議，就前款內(nèi)容明確各自的具體職責(zé)。承辦者應(yīng)當(dāng)按照安全協(xié)議規(guī)定的職責(zé)，與主辦者共同落實(shí)安全工作。

第八條大型活動(dòng)場(chǎng)所提供者應(yīng)當(dāng)履行下列安全職責(zé)：

（一）保證大型活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)和消防安全規(guī)范，并向主辦者提供場(chǎng)所人員核定容量、安全通道、出入口以及供電系統(tǒng)等涉及場(chǎng)所使用安全的資料、證明；

（二）安全出入口和安全通道設(shè)置明顯的指示標(biāo)識(shí)，并保證暢通；

（三）根據(jù)安全要求設(shè)立安全緩進(jìn)通道和必要的安全檢查設(shè)備、設(shè)施；

（四）配備應(yīng)急廣播、照明設(shè)施，并確保完好、有效；

（五）對(duì)停車設(shè)施不得擠占、挪用，并維護(hù)安全秩序；

（六）保證安全防范設(shè)施與大型活動(dòng)安全要求相適應(yīng)。

第九條公安機(jī)關(guān)在大型活動(dòng)安全監(jiān)督管理工作中應(yīng)當(dāng)履行下列職責(zé)：

（一）制定大型活動(dòng)安全許可和安全監(jiān)督管理的工作規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，并向社會(huì)公布；

（二）制定大型活動(dòng)安全監(jiān)督方案和突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案；

（三）建立大型活動(dòng)不良安全信息記錄制度，并向社會(huì)公示；

（四）審核許可申請(qǐng)材料，實(shí)地勘驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)所；

（五）在大型活動(dòng)舉辦前，對(duì)活動(dòng)場(chǎng)所組織專項(xiàng)安全檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患的責(zé)令改正；

（六）在大型活動(dòng)舉辦過(guò)程中，對(duì)安全工作的落實(shí)進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患的責(zé)令改正；

（七）對(duì)安全工作人員進(jìn)行安全宣傳、教育；

（八）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，可能導(dǎo)致安全事故或者危害公共安全的緊急情況和其他突發(fā)事件，及時(shí)進(jìn)行處置；

（九）依法查處大型活動(dòng)中的違法犯罪行為。

第三章安全許可

第十條大型活動(dòng)有下列情形之一的，由主辦者在舉辦大型活動(dòng)的二十個(gè)工作日前向公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可：

（一）擬印制、發(fā)售票證一千張以上的；

（二）組織參加人數(shù)一千以上的；

（三）其他預(yù)計(jì)參加人數(shù)一千以上的。

市和區(qū)、縣人民政府主辦的慶典和紀(jì)念性活動(dòng)不需要申請(qǐng)安全許可。

第十一條大型活動(dòng)有下列情形之一的，主辦者應(yīng)當(dāng)向市公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可：

（一）舉辦場(chǎng)所跨區(qū)、縣的；

（二）舉辦場(chǎng)所固定座席一萬(wàn)以上的文藝演出、體育競(jìng)賽；

（三）有其他國(guó)家和地區(qū)的個(gè)人、組織參展，并且總展位數(shù)在五百個(gè)以上的展覽、展銷。

前款規(guī)定以外的其他大型活動(dòng)，主辦方應(yīng)當(dāng)向舉辦所在地區(qū)、縣公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可。

第十二條大型活動(dòng)主辦者申請(qǐng)大型活動(dòng)安全許可時(shí)，應(yīng)當(dāng)向公安機(jī)關(guān)提交下列材料：

（一）主辦者的法人證明、法定代表人的身份證明或者主辦者是自然人的，提交合">（二）有承辦者的，提交其法人證明或者身份證明；

（三）場(chǎng)所租賃、借用協(xié)議書(shū)，大型??四）大型活動(dòng)使用的證件及門票的樣本；

（五）安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)或者評(píng)估報(bào)告、安全工作方案、突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案；

（六）舉辦日期、時(shí)間需要變更的，提交變更方案；

（七）有承辦者的，提交主辦者和承辦者之間簽訂的安全協(xié)議書(shū)；

（八）按照規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)部門事先批準(zhǔn)的，提交批準(zhǔn)文件；

（九）其他與舉辦大型活動(dòng)安全工作相關(guān)的證明材料。

第十三條大型活動(dòng)安全工作方案應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：

（一）舉辦日期、時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)和內(nèi)容；

（二）安全工作的組織系統(tǒng)；

（三）安全工作人員的數(shù)量、崗位職責(zé)；

（四）場(chǎng)所建筑和設(shè)施的消防安全措施；

（五）車輛停放、疏導(dǎo)措施；

（六）票證的印制、查驗(yàn)等措施；

（七）現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、人員疏導(dǎo)措施；

（八）其他與安全工作有關(guān)的內(nèi)容。

第十四條公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自受理安全許可申請(qǐng)之日起十個(gè)工作日內(nèi)，對(duì)申請(qǐng)人提交的材料進(jìn)行審查，并對(duì)大型活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查，作出許可或者不予許可的決定，并書(shū)面通知申請(qǐng)人；不予許可的說(shuō)明理由。十個(gè)工作日不能作出決定的，經(jīng)本機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)十日，并將延長(zhǎng)期限的理由告知申請(qǐng)人。

主辦者申請(qǐng)年度內(nèi)在相同地點(diǎn)舉行相同內(nèi)容的多場(chǎng)次大型活動(dòng)的，公安機(jī)關(guān)可以采取一次許可的方式。

第十五條大型活動(dòng)符合下列條件的，公安機(jī)關(guān)予以安全許可：

（一）主辦者具有合法身份；

（二）內(nèi)容符合法律、法規(guī)的規(guī)定；

（三）場(chǎng)所、設(shè)施符合安全要求；

（四）安全責(zé)任明確、措施有效；

（五）法律、法規(guī)規(guī)定的其他條件。

第十六條大型活動(dòng)有下列情形之一的，公安機(jī)關(guān)不予安全許可：

（一）不符合本條例第十五條規(guī)定條件之一的；

（二）危害國(guó)家安全和社會(huì)公共利益的；

（三）影響國(guó)事、外交、軍事或者其他重大活動(dòng)的；

（四）嚴(yán)重妨礙道路交通安全秩序和社會(huì)公共秩序的。

第十七條大型活動(dòng)舉辦日期、時(shí)間需要變更的，主辦者應(yīng)當(dāng)提前五個(gè)工作日向作出行政許可決定的公安機(jī)關(guān)提出變更申請(qǐng)；舉辦地點(diǎn)、內(nèi)容需要改變的，主辦者應(yīng)當(dāng)提前十個(gè)工作日向作出行政許可決定的公安機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)。符合本條例規(guī)定的，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理變更手續(xù)。

大型活動(dòng)取消的，主辦者應(yīng)當(dāng)提前五個(gè)工作日告知作出行政許可決定的公安機(jī)關(guān)。

第十八條作出安全許可決定所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化的，為了公共利益的需要，作出行政許可決定的公安機(jī)關(guān)可以變更或者撤回已經(jīng)生效的安全許可并及時(shí)告知主辦者。由此給大型活動(dòng)主辦者造成財(cái)產(chǎn)損失的，應(yīng)當(dāng)依法給予補(bǔ)償。

第四章安全規(guī)范

第十九條變更、取消已向社會(huì)公布的大型活動(dòng)的，主辦者應(yīng)當(dāng)通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒體予以公告，并做好善后工作。

第二十條大型活動(dòng)主辦者應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：

（一）不得將大型活動(dòng)轉(zhuǎn)讓他人舉辦；

（二）按照安全許可的日期、時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容舉辦大型活動(dòng)；

（三）不得超過(guò)公安機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的安全容量印制、發(fā)放、出售票證；

（四）公開(kāi)售票的，采取票證防偽、現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)票等安全措施；

（五）根據(jù)安全需要在場(chǎng)所入口設(shè)置安全、有效的機(jī)讀驗(yàn)票設(shè)施、設(shè)備；

（六）保證臨時(shí)搭建、安裝、懸掛的設(shè)施、設(shè)備的安全。

大型活動(dòng)主辦者可以投保公眾責(zé)任險(xiǎn)。

第二十一條主辦者在大型活動(dòng)舉辦期間，應(yīng)當(dāng)落實(shí)各項(xiàng)安全措施，配備足夠的工作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，必要時(shí)可以申請(qǐng)公安機(jī)關(guān)協(xié)助。在人員相對(duì)聚集時(shí)，主辦者應(yīng)當(dāng)采取控制和疏散措施，確保參加活動(dòng)的人數(shù)在安全條件允許的范圍內(nèi)。

第二十二條大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全工作人員應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：

（一）掌握安全保衛(wèi)工作方案和處置突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案的全部?jī)?nèi)容；

（二）能夠熟練使用應(yīng)急廣播和指揮系統(tǒng)；

（三）能夠熟練使用消防器材，熟知安全出口和疏散通道位置，理解本崗位應(yīng)急救援措施；

（四）掌握和運(yùn)用其他安全工作措施。

第二十三條參加大型活動(dòng)的人員應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：

（一）遵守有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章；

（二）遵守大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的管理制度；

（三）自覺(jué)接受安全檢查，服從管理；

（四）不得影響大型活動(dòng)正常秩序、妨礙公共安全；

（五）遵守社會(huì)公德。

第二十四條公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)大型活動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行安全檢查，填寫《大型社會(huì)活動(dòng)安全檢查登記表》，記錄安全檢查的情況和處理結(jié)果，并由公安機(jī)關(guān)檢查人員和大型活動(dòng)主辦者、場(chǎng)所提供者簽字歸檔。必要時(shí)，公安機(jī)關(guān)可以會(huì)同安全生產(chǎn)、公安消防、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門進(jìn)行檢查。

監(jiān)督檢查人員發(fā)現(xiàn)大型活動(dòng)場(chǎng)所存在安全隱患的，填寫《大型社會(huì)活動(dòng)安全隱患通知書(shū)》，提出整改意見(jiàn)，責(zé)令主辦者立即或者限期消除安全隱患。

第二十五條公安機(jī)關(guān)根據(jù)公共安全的需要，可以組織對(duì)進(jìn)入??查。

實(shí)施安全檢查的工作人員，不得??人合法權(quán)益的行為。

第五章法律責(zé)任

第二十六條大型活動(dòng)主辦者、場(chǎng)所提供者，違反本條例第七條第一款、第八條和第二十條第（六）項(xiàng)規(guī)定的，由公?動(dòng)，并處1萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下罰款。

第二十七條大型活動(dòng)主辦者違反本條例規(guī)定，未取得安全許可擅自舉辦大型活動(dòng)的，或者違反本條例第十七條第一款規(guī)定，擅自變更大型活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、內(nèi)容的，由公安機(jī)關(guān)予以取締，沒(méi)收違法所得，并處3萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，并處5萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下罰款。

第二十八條大型活動(dòng)主辦者違反本條例第十七條第一款規(guī)定，擅自變更大型活動(dòng)舉辦日期、時(shí)間的，或者違反本條例第二十條第（一）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)、第（五）項(xiàng)規(guī)定的，由公安機(jī)關(guān)處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，處3萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下罰款。

第二十九條主辦者舉辦大型活動(dòng)發(fā)生安全責(zé)任事故或者違反大型活動(dòng)有關(guān)法律、法規(guī)安全管理規(guī)定，二十四個(gè)月內(nèi)受到兩次行政處罰的，自第二次受到行政處罰之日起，二十四個(gè)月內(nèi)不予安全許可。

第三十條參加大型活動(dòng)的人員違反本條例第二十三條規(guī)定的，公安機(jī)關(guān)可以予以批評(píng)教育；對(duì)嚴(yán)重危害社會(huì)治安秩序或者威脅公共安全的，強(qiáng)行帶離現(xiàn)場(chǎng)；屬違反治安管理行為的，依照治安管理的有關(guān)規(guī)定予以處罰。

篇3

隨著媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，媒體間廣告資源、市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于同城媒體之間，同時(shí)也存在于國(guó)家級(jí)媒體、省級(jí)媒體、和地方媒體之間，由于在資金、技術(shù)、資源、人才等方面的不對(duì)等，地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，發(fā)展空間越來(lái)越小，通過(guò)開(kāi)展一系列活動(dòng)提升媒體形象和影響力，拓展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道，開(kāi)始成為越來(lái)越多地方媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。幾年來(lái)，在總結(jié)我臺(tái)開(kāi)展的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我也產(chǎn)生了一些思考。

總結(jié)我臺(tái)大大小小的媒體活動(dòng)，也表現(xiàn)出一些突出問(wèn)題：1.自身為主導(dǎo)策劃運(yùn)營(yíng)的有影響力的活動(dòng)不多，活動(dòng)的品牌效應(yīng)不強(qiáng)。2.缺乏專業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷隊(duì)伍，不能形成有效的運(yùn)營(yíng)流程。3.媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化程度不高，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收壓力大。4.資源、人員使用與利益分配存在一定的矛盾。針對(duì)目前面臨的一些不足，我覺(jué)得地方電視臺(tái)應(yīng)從以下幾個(gè)方面對(duì)活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行調(diào)整。

一、明確目的

明確目的，是說(shuō)要清楚為什么要開(kāi)展活動(dòng)。開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷是電視發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的需要，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，并拓展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的渠道。這是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，至少在活動(dòng)營(yíng)銷的初級(jí)階段，我們的目標(biāo)是電視媒體的影響力和話語(yǔ)權(quán)。一些地方電視臺(tái)把開(kāi)展活動(dòng)作為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的救命稻草，盲目追求活動(dòng)創(chuàng)收指標(biāo)，這是一種短視行為，是對(duì)電視活動(dòng)和電視媒體的傷害。沒(méi)有播種和培育是不可能有好的收成的。

二、確定地位

確定地位，是指要清楚明確電視活動(dòng)的重要地位，要用戰(zhàn)略的眼光發(fā)展和規(guī)劃電視活動(dòng)的開(kāi)展，應(yīng)該成立專門的部門，專門隊(duì)伍，形成完善的研發(fā)――生產(chǎn)――推廣流程，并由主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，有計(jì)劃地開(kāi)展活動(dòng)的策劃、制作和營(yíng)銷。

三、確定開(kāi)展活動(dòng)的方向

活動(dòng)營(yíng)銷的重要性在許多地方電視臺(tái)已經(jīng)形成共識(shí)，也得到了充分的重視，那么，地方臺(tái)應(yīng)該開(kāi)展些什么樣的活動(dòng)？這里還存在著一個(gè)活動(dòng)方向確定的問(wèn)題。根據(jù)幾年來(lái)開(kāi)展活動(dòng)的得失，我認(rèn)為地方電視臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)，必須依托所在城市的自身特點(diǎn)及所掌握的資金、資源、人員、技術(shù)現(xiàn)狀，因地制宜的開(kāi)展本地的活動(dòng)，而不能單純的克隆、效仿一些省級(jí)衛(wèi)視的大型活動(dòng)，否則就有可能會(huì)因“水土不服”而效果不佳。

1.依托本地資源策劃、設(shè)計(jì)1~2個(gè)大型綜藝活動(dòng)，年初啟動(dòng)，貫穿全年，并有計(jì)劃開(kāi)展第二季、第三季。大型綜藝活動(dòng)目前在電視熒屏上已屢見(jiàn)不鮮，地方臺(tái)做類似的活動(dòng)，我認(rèn)為一年之中，要集中優(yōu)勢(shì)力量做1個(gè)，能充分啟動(dòng)、貫穿始終就足夠了，并且這種活動(dòng)的策劃一定要有良好地方群眾基礎(chǔ)，比如，本地群眾是喜文還是尚武，是唱歌還是游戲或是體育競(jìng)技等，有了充分的了解，節(jié)目做起來(lái)就會(huì)運(yùn)用自如。

2.依托本地政府和地方知名企業(yè)，有計(jì)劃開(kāi)展活動(dòng)。地方電視臺(tái)受影響力、資金、技術(shù)的限制，要使活動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)完全依靠市場(chǎng)化運(yùn)作，會(huì)有相當(dāng)?shù)碾y度。因此，依托政府的年度經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃和本地企業(yè)的年度活動(dòng)計(jì)劃，有目標(biāo)地策劃開(kāi)展活動(dòng)，準(zhǔn)確定位、定向公關(guān)，是地方臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)行之有效的方法，更應(yīng)該是地方臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)。像政府行為的大型慶典、晚會(huì)、大型展覽、展銷會(huì)；各職能協(xié)會(huì)的專業(yè)活動(dòng)、會(huì)展等；本地知名企業(yè)的慶典、年會(huì)、晚會(huì)等。這些都是很好的切入點(diǎn)。這些活動(dòng)目標(biāo)明確，資金有保障，運(yùn)作起來(lái)相對(duì)省力，成效顯著。可以通過(guò)集中公關(guān)建立戰(zhàn)略合作，以各取所需，共榮共贏。

四、建立合理的考核辦法

如何對(duì)大型活動(dòng)部進(jìn)行考核，更好的促進(jìn)活動(dòng)的開(kāi)展，這在很多地方電視臺(tái)也是一件很糾結(jié)的事情。地方臺(tái)的很多活動(dòng)都和廣告部門，頻道之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，好的活動(dòng)方案需要實(shí)力贊助商的支撐，這些客戶大都掌握在廣告部門的手中；活動(dòng)需要宣傳平臺(tái)，而資源又在頻道手里，合作如何開(kāi)展，利益如何分配？協(xié)調(diào)的好，皆大歡喜，協(xié)調(diào)的不好，雞飛狗跳。這種現(xiàn)象在很多臺(tái)都常見(jiàn)，我認(rèn)為根本的原因就是沒(méi)有明確責(zé)任，考核方法不合理。

解決這種矛盾就要再明確一下開(kāi)展活動(dòng)的目的，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，搭建新的創(chuàng)收平臺(tái)，拓展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的渠道，因此這種營(yíng)銷要和日常廣告業(yè)務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，要求活動(dòng)部門對(duì)客戶、對(duì)市場(chǎng)有著更深度的了解，能夠更準(zhǔn)確地找準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)合點(diǎn)，把握市場(chǎng)需求，與客戶進(jìn)行深層次的合作。因此對(duì)這樣的部門可以實(shí)行項(xiàng)目管理，進(jìn)行綜合成本核算。

篇4

關(guān)鍵詞：平遙古城；開(kāi)發(fā)

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產(chǎn)名錄，是中國(guó)唯一以整座古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。它是中國(guó)明清時(shí)期漢民族地區(qū)縣城的活標(biāo)本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫(huà)卷。

一、 平遙古城旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

近年來(lái)，平遙古城景區(qū)通過(guò)海報(bào)、媒體、舉辦大型活動(dòng)等宣傳措施，全面提升了平遙景區(qū)的旅游形象。并利用了申遺效應(yīng)，塑造了“世界遺產(chǎn)平遙”的旅游品牌，景區(qū)通過(guò)對(duì)自身人文軟環(huán)境的重塑、硬件設(shè)施的不斷改造，全面激發(fā)了平遙古城歷史文化傳統(tǒng)的保護(hù)措施和發(fā)展?jié)撃堋Ｗ層慰驮诠懦堑穆眯兄校辛耸孢m度和體驗(yàn)度。演出《又見(jiàn)平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過(guò)參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發(fā)了游客對(duì)“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評(píng)。

二、 平遙旅游開(kāi)發(fā)目前存在的問(wèn)題

1.宣傳形式單一、宣傳口號(hào)缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過(guò)于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對(duì)古城的其它漢文化幾乎沒(méi)做宣傳。讓外省游客聽(tīng)到“平遙”兩個(gè)字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業(yè)文化”的誤區(qū)。目前，平遙的宣傳口號(hào)是：“世界遺產(chǎn)文化地”、“中國(guó)漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例”等等。這些口號(hào)存在著理解模糊不清、太長(zhǎng)不容易記住、聽(tīng)起來(lái)不唯美這樣的問(wèn)題。而在中國(guó)很多旅游古鎮(zhèn)的宣傳語(yǔ)值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉(xiāng)，夢(mèng)回周莊”

2.政府旅游監(jiān)管弱，老百姓保護(hù)意識(shí)薄弱。

古城的老百姓，對(duì)古城的保護(hù)意識(shí)薄弱，有的甚至根本沒(méi)有保護(hù)意識(shí)。古城內(nèi)存在著院落破壞嚴(yán)重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問(wèn)題。雖然政府部門做了一定的引導(dǎo)，但一些老百姓、特別是遠(yuǎn)離核心景區(qū)的老百姓對(duì)建筑毫無(wú)保護(hù)的意識(shí)。

3.基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不到位

（1）古城交通設(shè)施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結(jié)構(gòu)成四方形，每個(gè)入口都有老百姓開(kāi)的電瓶車載客進(jìn)城。載客車的進(jìn)出并沒(méi)有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發(fā)生的現(xiàn)象。古城內(nèi)的民居客棧，旺季接待能力弱；整個(gè)古城的規(guī)劃零亂，街道沒(méi)有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國(guó)旅游商品的集合地”，沒(méi)有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒(méi)有與周邊的景點(diǎn)結(jié)合營(yíng)銷。每到旺季，出現(xiàn)游客增多，找住宿。古城內(nèi)人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對(duì)建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無(wú)幾，商店關(guān)門歇業(yè)。平遙古城已通過(guò)《喬家大院》、《立秋》等電視電影對(duì)平遙的大院文化作了宣傳。但沒(méi)有借助宣效應(yīng)很好地與周邊的景點(diǎn)銜接起來(lái)營(yíng)銷。

三、對(duì)平遙古城旅游開(kāi)發(fā)的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨(dú)具特色的宣傳口號(hào)

平遙古城在景點(diǎn)的宣傳方式上，主要是依靠電視、報(bào)紙、舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳。并且宣傳對(duì)象大部份針對(duì)本省游客，網(wǎng)絡(luò)的介紹也只局限于對(duì)景點(diǎn)的基本介紹。應(yīng)充分利用好媒體，固定各項(xiàng)節(jié)日或大型活動(dòng)的舉辦時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上大力宣傳，電臺(tái)播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊(cè)和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊(cè)或旅游地圖，可以享受平遙古城各項(xiàng)優(yōu)惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號(hào)可以是“走進(jìn)古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護(hù)意識(shí)

老百姓沒(méi)有古城保護(hù)意識(shí)，來(lái)源一般分兩個(gè)原因：一認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)自身沒(méi)有受益。二是是城區(qū)老百姓的文化水平低而決定。景區(qū)管理中心可以在人流較少的地方，每天定時(shí)開(kāi)展不同的民俗活動(dòng)，居民協(xié)助游客制作參與進(jìn)來(lái)。如：剪紙技術(shù)、皮影表演和制做、餐館門前學(xué)習(xí)面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會(huì)自愿買回去。而收入可以由景區(qū)管理中心統(tǒng)一管理，每月按居民出場(chǎng)的時(shí)間和場(chǎng)次分發(fā)。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務(wù)設(shè)施

古城景區(qū)可專門組織召開(kāi)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社意見(jiàn)征集會(huì)、導(dǎo)游意見(jiàn)征集會(huì)等會(huì)議，傾聽(tīng)身在一線的旅游工作者的意見(jiàn)和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體。可以了解游客的需求和旅游市場(chǎng)最前沿的動(dòng)態(tài)；因而，通過(guò)召開(kāi)意見(jiàn)征集會(huì)，可以有效地獲得景區(qū)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，從而完善自身的軟硬設(shè)施。

4.提高全城的整體服務(wù)水平

提高整體服務(wù)水平，最重要的是提高居民的服務(wù)意識(shí)，政府可以通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)來(lái)提高全民的服務(wù)水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動(dòng)，從政府到企事業(yè)單位、學(xué)校、街道、村委會(huì)。一級(jí)一級(jí)開(kāi)展“文明禮儀”學(xué)習(xí)活動(dòng)，再分級(jí)別、單位開(kāi)展“文明禮儀”比賽，驗(yàn)收學(xué)習(xí)成果。這樣可以將居民的素質(zhì)得到一個(gè)整體的提高；再由此推進(jìn)其它旅游服務(wù)的學(xué)習(xí)，如：與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校聯(lián)合舉辦酒店服務(wù)培訓(xùn)班，擬開(kāi)客棧或已開(kāi)客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書(shū)，才可以營(yíng)業(yè)或工作等措施。這樣來(lái)提高居民的服務(wù)意識(shí)。

5.多形勢(shì)吸引游客，制定新的營(yíng)銷方案。

針對(duì)游客淡旺季明顯的問(wèn)題，要制定有效的營(yíng)銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點(diǎn)結(jié)合的旅游線路。在城門口設(shè)立旅游咨詢點(diǎn)、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動(dòng)，加大與周邊省份、國(guó)際間的合作，吸引游客到古城親身體驗(yàn)。而在營(yíng)銷方案的制定過(guò)程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨(dú)具特色的旅游線路，吸引國(guó)內(nèi)外游客。如將古城旅游結(jié)合剪紙文化、古城旅游結(jié)合山西工業(yè)旅游、古城旅游結(jié)合攝影寫真體驗(yàn)等等。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭娟《平遙古城的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略》（山西綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)旅游系）

篇5

撰寫策大型活動(dòng)策劃書(shū)就是用現(xiàn)有的知識(shí)開(kāi)發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。那么大型活動(dòng)的策劃書(shū)應(yīng)該怎么寫呢，以下是小編精心收集整理的大型活動(dòng)策劃書(shū)，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。

大型活動(dòng)策劃書(shū)1一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，__年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在東方紅廣場(chǎng)舉辦。

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：愛(ài)心助學(xué)會(huì)

支持單位：富亞健康漆焦作總、今典婚慶公司

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

活動(dòng)名稱：“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演

活動(dòng)時(shí)間：201_年9月11日(周六)

活動(dòng)地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)

宣傳媒體：山陽(yáng)論壇

四、贊助公司方面

(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)

(三)在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。

(四)在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。

五、安全預(yù)案

為確保活動(dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。

(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。

八、募集資金使用計(jì)劃

1、助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困學(xué)生(400元/人/學(xué)期)

2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書(shū)室2座(大概8000元)

附：義演演出方案

晚會(huì)負(fù)責(zé)人：開(kāi)心樹(shù)：組員：紅姐

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯(lián)組：鋼槍：、飯米粒兒姚紅磊

負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣商家的尋找及義賣活動(dòng)策劃

接待組：天高任鳥(niǎo)飛：獨(dú)舞：

負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系

宣傳組：農(nóng)門龍少：高興建

負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿

范華平(金典婚慶)

負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)}

晚會(huì)總協(xié)調(diào)：陽(yáng)光生活：

1、向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯(lián)系：晚會(huì)負(fù)責(zé)人：開(kāi)心樹(shù)：組員：紅姐

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣;

具體情況請(qǐng)聯(lián)系：在水一方

企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：鋼槍：

大型活動(dòng)策劃書(shū)2一、活動(dòng)主題：娛樂(lè)英語(yǔ)，祝福奧運(yùn)

二、活動(dòng)目的：提高大家對(duì)英語(yǔ)的興趣和對(duì)奧運(yùn)的熱情

三、主辦方：北京交通大學(xué)外語(yǔ)協(xié)會(huì)

四、活動(dòng)地點(diǎn)：交大明湖

五、活動(dòng)流程：

1、開(kāi)幕式

伴隨著激昂的音樂(lè)聲——《weareready》，主持人來(lái)到明湖的亭子里宣讀開(kāi)幕詞，宣布五四系列活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)始。

2、具體的活動(dòng)內(nèi)容

a.填詞活動(dòng)：活動(dòng)當(dāng)天，協(xié)會(huì)將在明湖周圍將設(shè)立一些展臺(tái)，在這些展臺(tái)上會(huì)有協(xié)會(huì)精心挑選出的有趣的題目來(lái)供同學(xué)們解答，成功解答這些題目將會(huì)從現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美的小禮品喲!

b.猜詞活動(dòng)：每組選手由兩人組成。兩名選手將互相配合完成答題，其中一名選手負(fù)責(zé)描述，而另一名選手負(fù)責(zé)猜詞。猜詞過(guò)程中會(huì)有協(xié)會(huì)人員負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)換詞匯板，詞匯主要是一些奧運(yùn)詞匯。這個(gè)活動(dòng)的特色便是負(fù)責(zé)描述的選手只允許用英語(yǔ)來(lái)表達(dá)。在一定時(shí)間內(nèi)答詞成功次數(shù)最多的前三個(gè)小組將會(huì)得到豐厚的禮品呀!

c.奧運(yùn)福娃與希臘眾神的對(duì)話：這是外語(yǔ)協(xié)會(huì)精心設(shè)計(jì)的一個(gè)小型話劇。外語(yǔ)協(xié)會(huì)的工作人員將分別裝扮成奧運(yùn)福娃和希臘眾神，為大家奉獻(xiàn)一場(chǎng)風(fēng)趣幽默且具有劃時(shí)代意義的精彩的表演呀!這象征了我們對(duì)北京奧運(yùn)的美好的祝愿。另外，大家還可以和現(xiàn)場(chǎng)可愛(ài)的福娃和希臘神拍照啊!

d.校園趣味越野：活動(dòng)當(dāng)天，我們將會(huì)在明湖周圍設(shè)立好多點(diǎn)，分別設(shè)立若干類型的活動(dòng)，包括語(yǔ)言類、動(dòng)作類、互動(dòng)類和益智類等等。一個(gè)小組由若干名同學(xué)構(gòu)成，每答完一個(gè)題目，選手將會(huì)向下一個(gè)點(diǎn)跑去，完成接力。比賽過(guò)程中，為了激勵(lì)大家，在某些點(diǎn)處將會(huì)有美味的食品和冷飲等待著大家呀!比賽的起點(diǎn)設(shè)在明湖亭子里，圍湖環(huán)繞一周完成答題并回到起點(diǎn)，才是成功地完成游戲。在最短時(shí)間內(nèi)完成游戲的前三隊(duì)選手將會(huì)獲得我們準(zhǔn)備的神秘大獎(jiǎng)呀!

e.手拉手，為奧運(yùn)祝福：一天的活動(dòng)進(jìn)入了尾聲，也進(jìn)入了_!我們將會(huì)組織大家一起來(lái)參加一個(gè)十分有益義的活動(dòng)。大家手拉手，圍繞明湖一圈。明湖的亭子里將會(huì)有我們協(xié)會(huì)組成的領(lǐng)唱團(tuán)，隨著音樂(lè)響起，我們唱起經(jīng)典的《handinhand》，同時(shí)大家伴隨節(jié)奏晃動(dòng)著手臂，構(gòu)成一幅完美而動(dòng)人的畫(huà)面。歌曲結(jié)束，我們高舉手臂，高呼：“奧運(yùn)加油!中國(guó)加油!”表達(dá)了新青年對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)烈的感情。

3、閉幕式

一天的活動(dòng)結(jié)束了，但大家對(duì)奧運(yùn)的熱情再次燃起。最后，由主持人宣布，五四系列活動(dòng)圓滿結(jié)束。

大型活動(dòng)策劃書(shū)3一、主辦單位

__社區(qū)居委會(huì)、__直聯(lián)工作室

二、協(xié)辦單位

__參理事會(huì)

三、競(jìng)賽日期、地點(diǎn)

20__年__月_日(星期_)，9：00—12：00，14：00-17：00，;__社區(qū)居委小廣場(chǎng)。

四、參賽資格

__轄區(qū)居住或工作的居民。

五、競(jìng)賽項(xiàng)目

男、女單打比賽。

六、參加辦法

1、由主辦方統(tǒng)一制作報(bào)名表，參賽運(yùn)動(dòng)員完整填寫報(bào)名表的所有內(nèi)容。

到居委會(huì)_樓報(bào)名或以電子文檔形式發(fā)至活動(dòng)報(bào)名郵箱，郵件名稱統(tǒng)一使用下列格式：【乒乓球賽-___】，聯(lián)系人：___，聯(lián)系電話：__。

2、報(bào)名截止日期為20__年__月_日下午16：00，參賽者于_日下午4時(shí)在居委_樓會(huì)議室進(jìn)行抽簽，逾期由工作人員代抽。

七、競(jìng)賽辦法

(一)主辦方根據(jù)報(bào)名情況采用小組積分循環(huán)和出線淘汰賽的比賽形式，每局比賽11分賽制(10平，凈勝球+2)，三局二勝制。

(二)比賽要求：參賽運(yùn)動(dòng)員需身體健康，沒(méi)有心腦血管等方面病史。賽前做好熱身運(yùn)動(dòng)并自備乒乓球拍。服從主辦方安排和裁判判決。

八、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

男子單打獎(jiǎng)勵(lì)前五名，頒發(fā)獎(jiǎng)金和證書(shū)或紀(jì)念品：第一名300元(1名)，第二名280元(1名)，第三名250元(1名)，第四名200元(1名)，第五名100元(若干名)

女子單打獎(jiǎng)勵(lì)：根據(jù)報(bào)名人數(shù)待定。

大型活動(dòng)策劃書(shū)4一、活動(dòng)說(shuō)明

1、時(shí)間：__年11月26日~12月25日

2、地點(diǎn)：__商場(chǎng)一樓前廳

3、主題：圣誕節(jié)系列促銷活動(dòng)

4、定位：

(1)與眾不同，強(qiáng)調(diào)突破與創(chuàng)新;

(2)針對(duì)不同的消費(fèi)者，中西合璧，用西洋的方式，賺中國(guó)人(主要)的錢。

二、主要活動(dòng)內(nèi)容

1、簡(jiǎn)介

(1)時(shí)間：__年11月26日(周五)或是11月19日晚19：30時(shí)開(kāi)始

(2)目的：以此拉開(kāi)從11月26日至12月25日乃至元旦的系列大型促銷活動(dòng)序幕，提前渲染和營(yíng)造節(jié)日的喜慶色彩，使顧客在消費(fèi)中感受來(lái)自__商場(chǎng)的親情與溫暖，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售水平。

2、場(chǎng)景設(shè)置

說(shuō)明：整個(gè)設(shè)計(jì)色調(diào)和效果強(qiáng)調(diào)祥和、熱烈和祝福之情，富有親和力和神秘的色彩。

(1)在__商場(chǎng)正門入口處，樹(shù)立一棵高大的、比較夸張的圣誕樹(shù);

(2)作為主要活動(dòng)場(chǎng)地，在前廳搭制異型舞臺(tái)，主背景為一個(gè)卡通式的圣誕屋和夸張的大壁櫥，并有圣誕樹(shù)、馴鹿雪撬、雪花、靴子等相關(guān)裝飾物;

(3)一根煙囪由三樓垂落，下接圣誕小屋;

(4)圣誕小屋周邊為白雪覆蓋的卡通造型舞臺(tái);

(5)從中庭三樓斜拉裝飾網(wǎng)到二樓，上懸飾雪花、禮品盒、鈴鐺等大小飾物;

(6)中廳懸掛超級(jí)大禮品鐘，里面放置數(shù)份小禮品，小賀卡，數(shù)千只小氣球(備用)。

3、場(chǎng)面描述

19：00起

顧客一進(jìn)入__商場(chǎng)，迎面為大圣誕樹(shù)，門兩側(cè)各有10名圣誕小精靈，身穿樣式統(tǒng)一的精靈裝，小精靈們手持電源蠟燭和心愿卡，向顧客祝福，并與顧客一起將蠟燭和心愿卡懸掛到圣誕樹(shù)上，表達(dá)良好的祝愿與期盼，營(yíng)造親切感人的氛圍(部分卡或蠟燭記錄可作為其間的一種促銷方式)。

19：20

小精靈到舞臺(tái)后候場(chǎng);場(chǎng)景音樂(lè)渲染氣氛。

19：25

漫天雪花從三樓緩緩飄落，幕后音開(kāi)始介紹圣誕節(jié)，及__商場(chǎng)圣誕月的活動(dòng)內(nèi)容。

19：30

(1)祥和、悠揚(yáng)的鐘聲響起，小精靈們從圣誕小屋左右，及大廳四處歡快的跑出來(lái)，一邊跳一邊唱《鈴兒響叮當(dāng)》，匯聚到舞臺(tái)上。隨后音樂(lè)漸趨平緩，身著潔白天使服裝的兒童合唱“聽(tīng)，天使報(bào)佳音”“平安夜”等圣誕歌。

(2)幕后詞引導(dǎo)小天使們徐徐而退，空中，雪花一點(diǎn)點(diǎn)變多，變大，并偶有小禮品、賀卡落下，其中一個(gè)心形禮品落在舞臺(tái)上，一個(gè)小鹿裝扮的精靈上前抱起，作欣喜甜蜜狀……此時(shí)忽然響起敲門聲，小鹿顧盼四周，最后將目光停在圣誕小屋。老人呼吸、咳嗽的聲音傳來(lái)——(在主持人提示下)是的，圣誕老人就要出現(xiàn)了。小鹿蹦跳，小屋的壁櫥忽然打開(kāi)，歡快的音樂(lè)響起，圣誕老人拖著一個(gè)大包袱從壁櫥里爬出來(lái)……

(3)圣誕老人與小鹿一起將圣誕樹(shù)點(diǎn)亮，__商場(chǎng)圣誕節(jié)系列活動(dòng)拉開(kāi)帷幕……

(4)與此同時(shí)，20個(gè)小天使背著小包袱，一個(gè)接一個(gè)從小屋里的壁櫥中跑出來(lái)，跑到顧客中間，從小包袱中取出心愿燭、心型卡等小禮品送給顧客，形成……

晚20：10時(shí)

啟動(dòng)儀式結(jié)束。

4、說(shuō)明：

通過(guò)簡(jiǎn)單而富有意味的活動(dòng)形式，營(yíng)造歡樂(lè)、圣潔、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的氣氛，讓人們?nèi)谌肫渲校瑹崆閰⑴c__商場(chǎng)圣誕節(jié)系列推廣活動(dòng)。

三、平安夜晚會(huì)

1、時(shí)間：2016年12月24日晚21：00時(shí)~24：10時(shí)

2、地點(diǎn)：__商場(chǎng)一樓大廳

3、場(chǎng)景設(shè)置參考啟動(dòng)儀式，但準(zhǔn)備更充分。

4、節(jié)目設(shè)計(jì)說(shuō)明

整個(gè)晚會(huì)分為兩個(gè)部分：第一部分主題為“愛(ài)與誠(chéng)信的感恩”，點(diǎn)燃希望與祝福，高雅而不失莊重;

第二部分主題為“歡樂(lè)共享海的熱情”，格調(diào)熱烈、狂喜與滿足。

5、抽獎(jiǎng)及游戲(獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置)：獎(jiǎng)項(xiàng)要多，大獎(jiǎng)要有足夠的分量，整個(gè)晚會(huì)活動(dòng)期間，圣誕老人與小精靈們貫穿之中，游戲與抽獎(jiǎng)是活動(dòng)雙方溝通交流的基本形式，游戲不但娛樂(lè)性強(qiáng)，觀眾的參與熱情也高，再加上豐富的禮品及禮品發(fā)放形式，肯定會(huì)帶來(lái)極佳的現(xiàn)場(chǎng)效果。

每一個(gè)大獎(jiǎng)都來(lái)自圣誕老人的神秘包袱，并現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的頒發(fā)，使圣誕老人的傳說(shuō)在現(xiàn)實(shí)演繹中表現(xiàn)得淋漓盡致，親切熱烈，將觀眾與__商場(chǎng)緊密合成一體。

6、晚會(huì)亮點(diǎn)

開(kāi)場(chǎng)：以音樂(lè)、雪花等營(yíng)造氣氛，主持人開(kāi)場(chǎng)，幽默詼諧地從壁櫥里請(qǐng)出圣誕老人并索要禮物，圣誕老人聲情并茂，不小心將包袱掉在地上，轉(zhuǎn)身去拾，結(jié)果背對(duì)觀眾的屁股處褲子破開(kāi)，一個(gè)白色的圓蛋掉了出來(lái)，寓意圣誕(生蛋)快樂(lè)，主持人撿起蛋，將之作為一個(gè)抽獎(jiǎng)箱或重要道具，放在顯眼位置，好多的大獎(jiǎng)的出現(xiàn)都將與其有關(guān)，圣誕老人從原處返回，讓觀眾產(chǎn)生一種期盼，只要圣誕老人爬出來(lái)就會(huì)有禮物，或大獎(jiǎng)出現(xiàn)。

結(jié)尾：結(jié)尾時(shí)，在23：59分開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。音樂(lè)與鐘聲共同配合，倒計(jì)時(shí)開(kāi)始前大廳大禮品鐘下降，主持人邀請(qǐng)嘉賓圣誕老人，圣誕老人在主持人的調(diào)侃下一點(diǎn)點(diǎn)脫去圣誕裝，最后露出美麗的臉，原來(lái)是時(shí)裝皇后。主持人再邀請(qǐng)嘉賓__商場(chǎng)公司總經(jīng)理，兩位嘉賓共同敲響鐘聲(搖繩子的形式)，在數(shù)到“0”時(shí)，裝飾網(wǎng)及周邊的眾多小鈴忽然蕩漾開(kāi)來(lái)，(與舞臺(tái)保持3米高左右，上用細(xì)線固定)聲音清脆動(dòng)聽(tīng)，同時(shí)背景音樂(lè)渲染，慢慢靜下來(lái)——

(數(shù)秒鐘后)正當(dāng)人們的視線要轉(zhuǎn)移時(shí)，大鐘下面遮口打開(kāi)，無(wú)數(shù)個(gè)小禮品，數(shù)千只小氣球，小卡片從里面由緩到快由少到多傾泄而出，伴隨鐘的擺動(dòng)，由上空飄搖而下，同時(shí)地面禮花炮向空中燃放，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到點(diǎn)，所有人歡呼成一片，主持人和賓朋與顧客相約__。

亮點(diǎn)節(jié)目：搞笑版圣誕老人現(xiàn)代舞，原汁原味巴西風(fēng)情舞，贊美詩(shī)，大型服裝展演----共享__商場(chǎng)，等。

大型活動(dòng)策劃書(shū)5第一部分：公司年會(huì)籌備

第一節(jié)方案制定

一、公司年會(huì)目的：

為了增進(jìn)__戶外群友之間的交流和溝通，表達(dá)彼此的關(guān)懷與問(wèn)候，值此辭舊迎新之際，誠(chéng)邀廣大群友歡聚一堂，共敘__戶外情緣!

二、公司年會(huì)主題：辭舊迎新春，情緣__群

三、時(shí)間：20__.__.27(周五)晚6點(diǎn)10點(diǎn)。

四、地點(diǎn)：待定

五、參加人員：所有參加報(bào)名的群友

六、組織形式：由__戶外統(tǒng)一組織。

七、人員分工：

1、總統(tǒng)籌：黃__

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)策劃、以及活動(dòng)過(guò)程中各環(huán)節(jié)人員的分工，工作成果驗(yàn)收等。被分工的負(fù)責(zé)人要服從工作安排。

2、總協(xié)調(diào)：李斌

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中各個(gè)任務(wù)組的銜接，協(xié)調(diào)工作，確保整個(gè)活動(dòng)有序、順利的進(jìn)行，避免內(nèi)耗。另外總協(xié)調(diào)也要負(fù)責(zé)活動(dòng)過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接，并合理安排整個(gè)公司年會(huì)節(jié)目，除了各人準(zhǔn)備的'節(jié)目外，另外策劃組織一些其他的節(jié)目如歌舞、小游戲等，令節(jié)目?jī)?nèi)容多元化。

3、主持：婚慶公司

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個(gè)公司年會(huì)的主持。主持風(fēng)格以風(fēng)趣大方，有親和力為宗旨，根據(jù)節(jié)目單，提前準(zhǔn)備好臺(tái)詞，搭好場(chǎng)，盡量讓整場(chǎng)活動(dòng)散發(fā)親切、熱鬧、喜慶的味道。

4、經(jīng)費(fèi)管理：待定

職責(zé)：選出二人擔(dān)當(dāng)財(cái)務(wù)(會(huì)計(jì)、出納)管理，負(fù)責(zé)來(lái)賓的簽到及整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的收集與管理，做好整個(gè)活動(dòng)的出入賬明細(xì)，活動(dòng)結(jié)束之前，結(jié)清帳目。

5、會(huì)場(chǎng)選址以及會(huì)場(chǎng)、舞臺(tái)布置：黃__牽頭

職責(zé)：負(fù)責(zé)選定公司年會(huì)的活動(dòng)場(chǎng)館，在活動(dòng)前布置好會(huì)場(chǎng)、舞臺(tái)，燈光、音響。

6、活動(dòng)宣傳：___

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個(gè)公司年會(huì)的宣傳工作，比如公司年會(huì)橫幅、節(jié)目單的制作等。建議把全年的出行活動(dòng)照片制作成福來(lái)詩(shī)，做為音樂(lè)背景在活動(dòng)過(guò)程中插播。

7、攝影、攝像：建議群友自助

8、采購(gòu)員：待定

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中所需物品的采購(gòu)，如道具、晚宴食品等的采購(gòu)工作以用現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)設(shè)備的租賃、安裝，返還工作。

八、公司年會(huì)內(nèi)容：

1、播放全年活動(dòng)精彩瞬間的幻燈片，群主致詞。

2、晚宴

3、娛樂(lè)表演，穿插小游戲活動(dòng)。

九、晚宴方案：每桌__人

1、標(biāo)準(zhǔn)：__-__元/桌

2、酒類：白，啤。

3、飲料：大瓶可樂(lè)、雪碧、果粒橙等。

十、費(fèi)用預(yù)算：

1、獎(jiǎng)品費(fèi)用：

2、道具費(fèi)用：

3、菜品、小食品、酒水及水果費(fèi)用：

第二部分：公司年會(huì)流程

第一環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備

一、舞臺(tái)布置

當(dāng)天下午提前將橫幅或群旗、舞臺(tái)背景布置完成，建議會(huì)場(chǎng)掛氣球、主席臺(tái)擺鮮花、餐桌配水果或瓜籽等小食品。(5點(diǎn)前完成)

二、音響、燈光調(diào)試：

當(dāng)天下午對(duì)音響、手麥等進(jìn)行調(diào)試，準(zhǔn)備好開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)、幻燈片播放以及節(jié)目所需音樂(lè)(5點(diǎn)前完成)。5點(diǎn)半開(kāi)始播放輕音樂(lè)，插播幻燈片，迎接來(lái)賓入會(huì)。

三、來(lái)賓簽到：

6點(diǎn)前為來(lái)賓簽到時(shí)間。經(jīng)費(fèi)管理員提前候場(chǎng)，備好簽到簿，簽到筆，負(fù)責(zé)簽到和收費(fèi)。

四、座位引導(dǎo)及人員統(tǒng)計(jì)：

人員待定，提前候場(chǎng)，引領(lǐng)來(lái)賓入座，與簽到人員隨時(shí)溝通聯(lián)絡(luò)，6點(diǎn)前把入會(huì)人員安排就序，公司年會(huì)于6點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。

第二環(huán)節(jié)：公司年會(huì)

一、辭舊迎新春，情緣__群公司年會(huì)6點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始，主持人開(kāi)場(chǎng)白。

二、群主致辭。

三、晚宴開(kāi)始。推杯換盞，祝酒盡興。稍后即安排節(jié)目表演，確保晚宴始終處于一個(gè)熱鬧，喜慶，開(kāi)放的狀態(tài)，避免冷場(chǎng)。

四、節(jié)目娛樂(lè)。7點(diǎn)群友才藝展示正式開(kāi)始，按節(jié)目單演出。其中可穿插幾個(gè)游戲：如鐵人三頂即連續(xù)完成吃金橘10個(gè)+喝啤酒5杯+吹爆氣球3個(gè)繞椅子五圈后跑到終點(diǎn)速度最快優(yōu)勝。丑鴨賽跑即用膝蓋夾住氣球，不落，不破，跑到終點(diǎn)速度最快優(yōu)勝。

五、娛樂(lè)期間(10點(diǎn)以前)，采購(gòu)員和財(cái)務(wù)管理員檢查、清點(diǎn)物品消耗，做好結(jié)算，匯報(bào)給群主。

第三環(huán)節(jié)：會(huì)后

一、10點(diǎn)主持人宣布公司年會(huì)結(jié)束。

二、群主與財(cái)務(wù)管理公開(kāi)帳目，多退少補(bǔ)。

三、后勤負(fù)責(zé)人員清理現(xiàn)場(chǎng)。

1、將清點(diǎn)的剩余物品統(tǒng)一集中處理。

篇6

 

xx經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)在xx乃至xx有相當(dāng)高的知名度，但xx裝飾有限公司xx年才進(jìn)駐xx，由于進(jìn)入xx市場(chǎng)時(shí)間不夠長(zhǎng)，且沒(méi)有做很好的廣告宣傳，知名度還不是很高，目前在xx裝修市場(chǎng)上，有很多的裝修公司，其中影響力比較大的幾家分別是xxxxxxx等。目前xx裝飾行業(yè)正處于上升階段，**面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何進(jìn)行“xx”的品牌建設(shè)及進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)以搶占xx家裝市場(chǎng)顯得猶為迫切。

目標(biāo)消費(fèi)群分析

消費(fèi)群定位：xx，xx分公司在xx年將高端收入人群作為重要目標(biāo)效果不是很理想。根據(jù)xx裝飾xx公司XX客戶結(jié)構(gòu)分析，工薪階層約占客戶總數(shù)的50％。綜合分析，xx裝飾主要目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)為中檔收入人群，也就是說(shuō)以中端為主，兼顧高、低兩端。  

目標(biāo)消費(fèi)群分三類，其中第一類為中端消費(fèi)群，年齡在28—35歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對(duì)穩(wěn)定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上追求價(jià)廉物美，所以我們要鎖定這第一類人群為重點(diǎn)推廣對(duì)象，在廣告宣傳上重點(diǎn)突出xx裝飾x式風(fēng)格（時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化、人性化），而且要打出高品位不等于高價(jià)位的口號(hào)。第一類是我們的主要廣告及推廣目標(biāo)。

第二類為高端消費(fèi)群，年齡在35—50歲之間，經(jīng)濟(jì)富裕、且有固定資產(chǎn)的外企、合資企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員。這一類人在經(jīng)濟(jì)上比較富裕，只要裝修的品位高，價(jià)格高一些不會(huì)太過(guò)計(jì)較。

第三類為低端消費(fèi)群，是城市低收入的工薪家庭，目前xx家裝市場(chǎng)上此類人群也占很大比例，他們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、便宜。因此我們要做有針對(duì)性地做廣告宣傳，對(duì)這類人群中的廣告要注重對(duì)裝修價(jià)位的實(shí)價(jià)相告，價(jià)位力求比同類裝飾業(yè)都低一些，同時(shí)在裝修質(zhì)量上也要有所保證，服務(wù)的承諾上要讓消費(fèi)者放心，沒(méi)有后顧之憂。

營(yíng)銷策略

高端做形象，低端做市場(chǎng)，中端做利潤(rùn)。

廣告策略

1品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。

2將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力量。

3品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相呼應(yīng)，形成一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。

4要有針對(duì)性的投放廣告，防止力量分散。

5廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出“差異化”，即突出xx裝飾的優(yōu)勢(shì)，力圖用巧妙的宣傳把xx裝飾打造成xx裝飾業(yè)的龍頭老大形象，并注重對(duì)其x派風(fēng)格做詳細(xì)描述。

6廣告風(fēng)格要大氣，具有震撼力。

媒介選擇

1、報(bào)紙軟文、硬性廣告。

2、電視專題片。

3、vcd光盤。

4、戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、臨時(shí)戶外廣告）

5、店招

6、dm單張。

7、vip會(huì)員卡。

8、社區(qū)推廣。

9、展銷活動(dòng)。

根據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案：

營(yíng)銷方案

廣告宣傳分兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，即品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

一、品牌建設(shè)

方案1 報(bào)紙廣告：首先和江南x(chóng)x報(bào)或xx報(bào)、xx晚報(bào)合作開(kāi)辟以“新

家居·新生活”為主題的專欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。比如；回答家裝中碰到的難題，有關(guān)家裝材料的知識(shí)、家裝設(shè)計(jì)流派等等。xx專業(yè)設(shè)計(jì)師為你專門解答。同時(shí)介紹一些家居裝修與保養(yǎng)方面的知識(shí)。

與此同時(shí)做xx報(bào)紙平面廣告，主要做xx的形象廣告，主要訴求點(diǎn)：由xx創(chuàng)辦，是xx人的驕傲，獲得很多全國(guó)性的獎(jiǎng)勵(lì)，以及“質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)獨(dú)到、服務(wù)周全、材料有保障、價(jià)位合理”等。

   方案2  店招廣告：在xx主要街道選定40個(gè)店面做招牌廣告，要求：主

要街道至少要有一到兩個(gè)店面招牌，繁華街道密度相對(duì)大于偏僻街道。啟動(dòng)時(shí)間

從5月初開(kāi)始。店招設(shè)計(jì)上以突出xx標(biāo)志和xx口號(hào)“把裝修交給我們，您放

心上班去”。店招底色為**。

   方案3   戶外廣告：與**店招同時(shí)推出，建議在xx、xx、xx

三大板塊周邊戶外廣告。其中xx、xx板塊設(shè)置大型屋頂射燈廣告，xx板塊設(shè)置燈箱。戶外廣告能迅速樹(shù)立起xx裝飾的品牌形象。

方案4  發(fā)票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費(fèi)者都會(huì)有意識(shí)地索取發(fā)票，假如在發(fā)票上印有xx裝飾廣告，那將會(huì)起到意想不到的效果。發(fā)票廣告有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，它發(fā)行量大，數(shù)量多，這樣有利于擴(kuò)大影響；第二，它針對(duì)性強(qiáng)：一般來(lái)酒店且索取發(fā)票者皆有一定的消費(fèi)能力，要么是有權(quán)，要么是有錢，皆是我們的目標(biāo)消費(fèi)群，這樣，廣告就非常有針對(duì)性，能做到“有的放矢”。

方案5　電梯廣告：高檔商務(wù)大廈辦公樓里上班族一般都屬于中高檔收入階層，在大樓電梯里面做電梯廣告（力求文字簡(jiǎn)約，做工精美，畫(huà)面有沖擊力，要能第一時(shí)間吸引乘電梯者的眼球，并能長(zhǎng)時(shí)間留下深刻印象），

方案6　行業(yè)刊物廣告：高端消費(fèi)者由于工作的關(guān)系會(huì)經(jīng)常出差，出差首選的交通工具應(yīng)該是飛機(jī)，針對(duì)這一特點(diǎn)，在xx贈(zèng)送的報(bào)紙、刊物上做xx形象廣告。也非常有針對(duì)性。

方案7  電視專題片廣告：xx裝飾作為xx家裝一線品牌，裝飾質(zhì)量一流、裝飾理念先進(jìn)，企業(yè)文化非常有魅力，但這些大都不為南昌市民所了解。而這些又不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清楚。為此有必要讓星藝的工程說(shuō)話，讓星藝的用戶說(shuō)話——建議制作系列電視專題片，分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計(jì)篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共30分鐘，在電視臺(tái)非黃金時(shí)間播出。以后又將xx專題片制作成vcd，有針對(duì)性地發(fā)放。

方案8  軟文廣告：按照電視專題片的內(nèi)容在報(bào)紙不間斷刊登軟文。

方案9  dm單張廣告：和xx郵政投遞局（或與報(bào)社發(fā)行部）合作，將印

刷精美的**dm單張（上面印有xx裝飾優(yōu)惠金卡）有目的地投遞到中高檔樓盤用戶郵箱。這種廣告形式針對(duì)性也非常強(qiáng)。

   以上方案要協(xié)調(diào)進(jìn)行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統(tǒng)一性、服務(wù)承諾

上的一致性。

二、市場(chǎng)推廣

    市場(chǎng)推廣活動(dòng)要做到與品牌形象建設(shè)同步進(jìn)行。針對(duì)在**市場(chǎng)上**的

知名度不是很高的狀況，我們?cè)跇?shù)立品牌形象的同時(shí)，也要相應(yīng)地展開(kāi)有力的市

場(chǎng)推廣活動(dòng)。

市場(chǎng)推廣活動(dòng)要瞄準(zhǔn)第一類目標(biāo)消費(fèi)群體：即中等收入家庭。此類消費(fèi)群大多為上班族，有穩(wěn)定的收入，文化程度相對(duì)較高，希望在裝修過(guò)程中能夠體現(xiàn)出高品位的風(fēng)格，但裝修費(fèi)又不會(huì)投入太大，因此針對(duì)此類目標(biāo)消費(fèi)群我們的市場(chǎng)推廣訴求點(diǎn)是“高品位不等于高價(jià)位”、“以本地家裝價(jià)格，感受粵派家裝魅力。”

第二類目標(biāo)消費(fèi)群：為高等收入家庭。此消費(fèi)群生活富裕，在資金上不用發(fā)愁，在裝修時(shí)更看重的是豪華、時(shí)尚、突顯高品位的裝飾風(fēng)格，因此在此類消費(fèi)群的廣告宣傳上訴求點(diǎn)是高品位、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的服務(wù)，“給每一位高端業(yè)主一個(gè)五星級(jí)的家”！

第三類目標(biāo)消費(fèi)群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現(xiàn)出星藝的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)****，推出“工薪階層家裝解決方案”。廣告宣傳上訴求點(diǎn)：“大排擋的家裝消費(fèi)，賓館級(jí)的家裝服務(wù)”。

以下分三個(gè)方面分開(kāi)闡述：

聯(lián)合促銷

策略一  與知名品牌空調(diào)經(jīng)銷商進(jìn)行合作（比如海爾空調(diào)），開(kāi)展“買

海爾空調(diào)、送價(jià)值XX元xx裝飾金卡”活動(dòng)，以空調(diào)的銷售旺季帶動(dòng)xx裝飾的市場(chǎng)推廣。

   策略二 中高檔酒店、夜總會(huì)、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的閑暇去處，與這些消費(fèi)場(chǎng)所建立友好合作，通過(guò)這些消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)xx裝飾vip金卡。

策略三 與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)痛通信建立合作關(guān)系，向移動(dòng)、聯(lián)通大客戶上門贈(zèng)送xx裝飾vip優(yōu)惠金卡。

社區(qū)推廣

   在已有相當(dāng)入住率的樓盤，配合社區(qū)物業(yè)管理部門做社區(qū)推廣活動(dòng)，為大型市場(chǎng)推廣活動(dòng)預(yù)造聲勢(shì)。

    推廣形式：

（1）在社區(qū)門口擺上“x”展架并向過(guò)往居民派發(fā)**宣傳單（單頁(yè)）外加一個(gè)手袋（上印有xx標(biāo)志及廣告語(yǔ)）。

  （2）公司在每個(gè)社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺上展臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)裝修咨詢。

（3）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門、背景板、展板（樣板房展示）。

推廣時(shí)間：

以一周時(shí)間為宜。時(shí)間安排在“五·一”“十·一”大型活動(dòng)中間展開(kāi)，起到承前啟后的作用。

具體事項(xiàng)：

1、社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動(dòng)，所以在廣告的設(shè)計(jì)上主要突出xx裝飾的優(yōu)點(diǎn)，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知xx裝飾舉辦大型推廣活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)以及具體的優(yōu)惠項(xiàng)目。

2、人員配置：每個(gè)社區(qū)配一位專業(yè)設(shè)計(jì)師及兩到三位工作人員協(xié)助派發(fā)宣傳單。注意人員的禮儀規(guī)范和統(tǒng)一著裝。

3、社區(qū)推廣數(shù)量：計(jì)劃做20個(gè)社區(qū)。

4、社區(qū)推廣時(shí)間：xx年x月下旬、x月、x月、x月。

新樓盤攻略

新樓盤攻略目的是對(duì)新樓盤進(jìn)行xx裝飾的多方位、多層次品牌滲透。在消費(fèi)者看房購(gòu)房以后必然要想到裝修的問(wèn)題，在他們正想“瞌睡”時(shí)突然就有人送來(lái)了“枕頭”，對(duì)xx的品牌建立和市場(chǎng)推廣都會(huì)起到很好的作用。

具體實(shí)施方案：

（1）   選定幾個(gè)檔次相對(duì)較高的樓盤（xxxxxx山莊等）售樓部搞合作，即向每買購(gòu)買一套住房的消費(fèi)者贈(zèng)送價(jià)值3000元的xx裝飾vip金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務(wù)向售樓部返還3％-5％。

（2）   為新樓盤免費(fèi)制作畫(huà)冊(cè)、宣傳單，前提是在該樓盤指路牌上印上x(chóng)x裝飾的標(biāo)志和電話。

（3）   在新樓盤開(kāi)張時(shí)安置大型彩虹門，上面寫上“xx裝飾祝××樓盤落成典禮、順利開(kāi)盤”的字樣。

（4）   在新樓盤盛大開(kāi)盤時(shí)向購(gòu)房者散發(fā)宣傳畫(huà)冊(cè)（折頁(yè)），體現(xiàn)xx裝飾風(fēng)格（時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化）。此外在送畫(huà)冊(cè)的同時(shí)，可在每個(gè)樓盤現(xiàn)場(chǎng)安排一位專業(yè)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)解答居民在裝修中遇到的難題，另配置2到4個(gè)具有親和力的“xx形象小姐”身穿著印有xx裝飾標(biāo)志的服飾以吸引消費(fèi)者的眼球。

大型推廣及公關(guān)活動(dòng)

大型推廣及公關(guān)活動(dòng)是營(yíng)銷方案的重頭戲。***裝飾要在xx建立起***的品牌形象離不開(kāi)成功的推廣及公關(guān)活動(dòng)。由于大型推廣及公關(guān)活動(dòng)資金投入大，涉及到的方方面面關(guān)系比較多，實(shí)施起來(lái)難度相對(duì)較大，所以在實(shí)施之前一定要慎重籌劃好。這其中要考慮到資金的預(yù)算、人員的配置、活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)、推廣的側(cè)重點(diǎn)及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎么樣來(lái)舉辦？以什么樣的形式才能最大限度的調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群的參與積極性？怎樣才可以達(dá)到預(yù)期最滿意的廣告效應(yīng)？

為了更好地達(dá)到xx裝飾在xx的品牌樹(shù)立、提升其業(yè)務(wù)量，我們準(zhǔn)備實(shí)施多個(gè)大型活動(dòng)，目的是為了使xx裝飾在xx一炮打響，最終成為xx家裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊和常青樹(shù)。

活動(dòng)一：“激情x月” xx給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家系列活動(dòng)。

“xx”是全世界勞動(dòng)人民的節(jié)日，各行各業(yè)都選擇“xx”作為營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，**也不例外，利用“xx”假期搞七天展銷，目的是給xx市勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家。

時(shí)   間：x月x日至x月x日

地   點(diǎn)：xx廣場(chǎng)門口（待定）

主   題：給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家

現(xiàn)場(chǎng)布置：彩虹門、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動(dòng)告知板等。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）   金牌設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)咨詢。

（2）   免費(fèi)參觀**樣板房。

（3）   有獎(jiǎng)竟猜！

（4）   各種互動(dòng)游戲活動(dòng)！

（5）   小型文藝表演

（6）   簽約客戶大抽獎(jiǎng)！

（7）發(fā)放xxvip會(huì)員金卡。

廣告渲染：

戶外廣告：廣場(chǎng)沃爾瑪南墻臨時(shí)戶外廣告。

報(bào)紙廣告：xx晚報(bào)、xx晚報(bào)、xx日?qǐng)?bào)、等全部同時(shí)刊登“邀請(qǐng)函”（請(qǐng)柬）——邀請(qǐng)廣大業(yè)主參與系列活動(dòng)。

dm單份：發(fā)放5萬(wàn)份dm直郵，將“邀請(qǐng)函”（請(qǐng)柬）直接投遞到業(yè)主家中的信箱中。

廣告文案：

xx裝飾，全國(guó)家裝一線品牌，由xx人創(chuàng)辦，是xx人的驕傲。其鮮明的x派風(fēng)格，獨(dú)到的設(shè)計(jì)，一流的質(zhì)量，完美的服務(wù)令無(wú)數(shù)內(nèi)地業(yè)主傾倒。如今，她回到xx，要造福廣大xx人民。

在這一年一度的xx節(jié)——普天下勞動(dòng)人民的節(jié)日，xxxx分

公司舉辦xx“給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家”系列活動(dòng)，活動(dòng)期間——

1、凡是全國(guó)勞模一概零利潤(rùn)裝飾。

2、凡是省勞模一概  折優(yōu)惠。

3、凡是市勞模一概   折優(yōu)惠。

4、凡是姓名中帶“x”“x”兩個(gè)字的一概零利潤(rùn)裝飾（享受全國(guó)勞模待

遇）。

5、凡是姓名中帶一個(gè)“x”字或“x”字一概   折優(yōu)惠。

6、其它所有與會(huì)者一概   折優(yōu)惠。

活動(dòng)二：夢(mèng)幻x月 xx杯“我想有個(gè)漂亮的家……”少兒繪畫(huà)大賽

“六·一”是全世界兒童的節(jié)日，普天下的父母?jìng)兌甲Ｔ负⒆觽兡軌蚪】党砷L(zhǎng)，**在“x·x”期間搞一個(gè)xx杯“我想有個(gè)漂亮的家”少兒繪畫(huà)大賽，為xx兒童有個(gè)表現(xiàn)自己才藝的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是擴(kuò)展“**”知名度的一個(gè)極佳方式。

時(shí)間：前期x月中旬在報(bào)紙上刊登此次活動(dòng)詳細(xì)情況，x·x”xx節(jié)那天請(qǐng)報(bào)名參加者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)家裝繪畫(huà)比賽。

主    題：我想有個(gè)漂亮的家……。

地    點(diǎn)：xxxx

現(xiàn)場(chǎng)布置：彩虹門、氣球、椅子、桌子、背景板、活動(dòng)告知板

評(píng)    委：與xxxx報(bào)（或其他報(bào)社）合作，以他們的名義請(qǐng)xx繪畫(huà)

界知名人士和各大高校權(quán)威美術(shù)教授聯(lián)合擔(dān)任。

廣告渲染：

報(bào)紙廣告：在xx報(bào)同時(shí)本次大賽詳細(xì)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)廣告：在xx熱線、今視網(wǎng)同時(shí)大賽須知。

dm單張：發(fā)放2千份dm直郵給各幼兒園、各小學(xué)。

  廣告文案：

***歡迎廣大有繪畫(huà)愛(ài)好的小朋友參加南昌**杯“我想有個(gè)漂亮的家”少兒繪畫(huà)比賽，大賽分兩個(gè)年齡段進(jìn)行：第一組為兒童組（5-8歲）；第二組為少年組（9-12歲），每個(gè)組賽出前三名。

獲獎(jiǎng)?wù)邔㈩C發(fā)榮譽(yù)證書(shū)并設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品：

第一名：獎(jiǎng)勵(lì)1000元現(xiàn)金外加零利潤(rùn)裝飾。

第二名：獎(jiǎng)勵(lì)800元現(xiàn)金外加  折優(yōu)惠裝飾卡。

第三名：獎(jiǎng)勵(lì)500元現(xiàn)金外加  折優(yōu)惠裝飾卡。

“七·一”黨的生日、八一建軍節(jié)由于時(shí)間跨度大，節(jié)日時(shí)間比較短，這兩個(gè)月只做簡(jiǎn)單的促銷，另外社區(qū)推廣也可集中在這兩個(gè)月做。

活動(dòng)三：***“溫馨九月”、“燦爛十月”連環(huán)系列活動(dòng)。

八月十五中秋節(jié)、九月十日教師節(jié)、十月一日國(guó)慶節(jié)三節(jié)接踵而至，是各類產(chǎn)品的促銷旺季。

計(jì)劃在前幾次活動(dòng)的基礎(chǔ)上舉辦規(guī)模最大的一次連環(huán)系列活動(dòng)活動(dòng)，它主要是把幾個(gè)節(jié)日串聯(lián)起來(lái)，目的是為了把市場(chǎng)推廣活動(dòng)推向。

活動(dòng)分為三個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)。

第一環(huán)節(jié)：星藝杯講不完的“家”的故事大型征文活動(dòng)。

八月十五中秋節(jié)，***圍繞著“家”做文章，開(kāi)展星藝杯講不完的“家”的故事……大型征文活動(dòng)。

廣告渲染：

報(bào)紙廣告：南昌晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)、信息晚報(bào)、江南都市報(bào)詳細(xì)有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)須知。

網(wǎng)站廣告：在相關(guān)網(wǎng)站有獎(jiǎng)?wù)魑膬?nèi)容。

dm單張：與郵局投遞單位合作在中高檔生活小區(qū)派發(fā)大賽報(bào)名表及相關(guān)活動(dòng)細(xì)則。

廣告文案：

每個(gè)買了房子的業(yè)主總會(huì)有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業(yè)主有個(gè)交流的平臺(tái)，同時(shí)也讓對(duì)文學(xué)有一種特殊喜好的人有一個(gè)表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，星藝特舉辦主題為：作客**，講不完的“家”的故事……有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣悾尭嗟娜藗兎窒砟已b修的故事。

（1）凡是有興趣的人都可以參加，歡迎踴躍投稿。

（2）本次比賽不受年齡，職業(yè)、地區(qū)限制。

（3）大賽活動(dòng)時(shí)間從農(nóng)歷八月份開(kāi)始，截稿日期為八月十五中秋。

（4）大賽評(píng)出前三名，給予豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)：

第一名：獎(jiǎng)金 元，并零利潤(rùn)裝修。

第二名：獎(jiǎng)金 元，并   折優(yōu)惠裝修。

第三名：獎(jiǎng)金 元，并   折優(yōu)惠裝修。

（5）凡投稿者均有精美紀(jì)念品，享受裝修   折優(yōu)惠。

第二環(huán)節(jié)：“溫馨九月”省級(jí)優(yōu)秀教師免費(fèi)游廣州活動(dòng)！

廣告文案：九月十日是教師節(jié)，教師是個(gè)高尚的職業(yè)，他們?yōu)閲?guó)家培育棟梁之才，****父老的關(guān)愛(ài)，同時(shí)為辛勤勞動(dòng)的園丁們奉獻(xiàn)一份愛(ài)心，特組織若干名江西優(yōu)秀教師在教師節(jié)期間赴廣州免費(fèi)兩日游：凡教師在活動(dòng)期間和***公司簽約，均享受   折優(yōu)惠！………

時(shí)   間：九月十日赴廣州，十二日晚上回昌

地   點(diǎn)：在**飛機(jī)場(chǎng)舉行歡送儀式。

主   題：熱烈歡送優(yōu)秀教師赴廣州免費(fèi)游。

現(xiàn)場(chǎng)布置：鼓樂(lè)隊(duì)、橫幅、氣球

廣告渲染：預(yù)先在各大報(bào)刊媒體刊登新聞，到各大高校選出若干名優(yōu)秀教師派送邀請(qǐng)函。在歡送儀式上邀請(qǐng)各新聞媒體特約記者，在當(dāng)天各大新聞媒體大肆炒作，以求轟動(dòng)效應(yīng)。

第三環(huán)節(jié)：燦爛十月，**盛大“家”年華。

十月一日是國(guó)慶節(jié)，是舉國(guó)歡慶的日子，有七天長(zhǎng)假，人們普遍在這幾天都會(huì)出外游玩，所以**應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)籌劃大型活動(dòng)，對(duì)于**的市場(chǎng)推廣會(huì)有很大作用。

時(shí)   間：國(guó)慶七天

地   點(diǎn)：八一禮堂或財(cái)富廣場(chǎng)門口

現(xiàn)場(chǎng)布置：展臺(tái)、背景板、地毯、臨時(shí)換衣隔間布置、音響、氣球

活動(dòng)內(nèi)容：

1、***時(shí)裝秀：**特舉辦一個(gè)把**裝飾樣板房圖案印制在服飾上為

主題的別開(kāi)生面的“**樣板房時(shí)裝秀”。時(shí)裝設(shè)計(jì)為：時(shí)尚篇、古典篇、簡(jiǎn)約篇、豪華篇、細(xì)節(jié)篇、綜合篇。這種活動(dòng)非常有特色，一定會(huì)在南昌引起轟動(dòng)！

2、聯(lián)歡活動(dòng)：***公司與業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)歡。

3、現(xiàn)場(chǎng)咨詢活動(dòng)。

4、其它活動(dòng)。

廣告渲染：

報(bào)紙廣告：預(yù)先在南昌晚報(bào)、江南都市報(bào)、信息晚報(bào)上新聞。

戶外廣告：在八一廣場(chǎng)懸掛臨時(shí)布幔廣告。

dm單張：印制一萬(wàn)份dm單張?jiān)诟髦饕值馈⑸虉?chǎng)派發(fā)。

大型活動(dòng)就做到國(guó)慶節(jié)基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些廣告宣傳的后備信息整理工作-----密切關(guān)注廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)，收集消費(fèi)者反饋意見(jiàn)資料，進(jìn)行市場(chǎng)情況調(diào)查，以評(píng)估本次策劃對(duì)品牌形象的建立和業(yè)務(wù)量提升的有效值有多少。在報(bào)紙也可一定的軟文廣告以鞏固**裝飾在人們心中的印象。

營(yíng)銷效果預(yù)測(cè)

篇7

企劃部工作計(jì)劃書(shū)

企劃部的主要職責(zé)分三個(gè)方面：一是企業(yè)內(nèi)部文化的建設(shè)，二是企業(yè)對(duì)外的宣傳形象構(gòu)建，三是產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣。至于公司戰(zhàn)略的制定，需要各部門共同協(xié)商，才能確定。為更好的完成企劃工作，我將近期任務(wù)和工作流程設(shè)計(jì)出來(lái)。

第/！/一，當(dāng)前的任務(wù)主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行。

一、室內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)。

需要盡快設(shè)計(jì)出各賣場(chǎng)的統(tǒng)一布置風(fēng)格，包括色調(diào)、樣式、材料、擺設(shè)等，以免在鋪市過(guò)程中，產(chǎn)生混亂。而統(tǒng)一的風(fēng)格，容易對(duì)消費(fèi)者形成多次視覺(jué)沖擊，形成記憶。室外廣告盡量利用櫥窗，需要設(shè)計(jì)櫥窗廣告的統(tǒng)一風(fēng)格。

二、社區(qū)活動(dòng)設(shè)計(jì)。

需要統(tǒng)一展臺(tái)設(shè)計(jì)、橫幅、海報(bào)、彩旗、易拉寶、dm單及公司宣傳冊(cè)。另外，促銷人員的服裝、名片、工作牌、綬帶也要統(tǒng)一設(shè)計(jì)。展示風(fēng)格也要確定。

三、網(wǎng)站建設(shè)。

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。主要起名片作用，展示企業(yè)文化和產(chǎn)品，以及內(nèi)部溝通。

行業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。主要起推廣作用，利用點(diǎn)擊率，推出產(chǎn)品和企業(yè)。

四、平面媒體宣傳

報(bào)版設(shè)計(jì)、軟文宣傳。

需要配備人員，設(shè)計(jì)一名、文案一名、網(wǎng)管一名。

第二，前期準(zhǔn)備工作做完之后，就是配合產(chǎn)品上市的問(wèn)題。

一、產(chǎn)品促銷活動(dòng)的制定、執(zhí)行、監(jiān)控和評(píng)估。本文來(lái)源：文秘站

二、公關(guān)活動(dòng)的制定、執(zhí)行，包括軟硬廣告的安排；文稿圖片收集； 媒體聯(lián)系，關(guān)系協(xié)調(diào)等。

三、dm單的派發(fā)。

包括夾報(bào)、路派、中郵直遞、戶對(duì)戶派發(fā)、與其它賣場(chǎng)等互換派發(fā)等。

第三，活動(dòng)流程（大綱）設(shè)計(jì)

a、工作分配表

每周活動(dòng)策劃案確定后，制作工作安排表和人員分工單，以及時(shí)間總控表。

b、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控

對(duì)每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控，及時(shí)彌補(bǔ)準(zhǔn)備過(guò)程中所遺漏的或突發(fā)事件，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照。

c、結(jié)案：

對(duì)每個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，每周一下午交結(jié)案報(bào)告，并將與活動(dòng)有關(guān)的所有文字資料和圖片資料整理成文檔，歸類備案。

d、請(qǐng)款

提前四天填寫請(qǐng)款單，將活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)到位。

e、提前三天填寫禮品請(qǐng)領(lǐng)單，到倉(cāng)庫(kù)了解庫(kù)存情況，對(duì)于活動(dòng)中所用的而庫(kù)存中沒(méi)有的物品填寫物品申購(gòu)單，確保所動(dòng)所需用品的到位。

f、人員管理／人員安排

對(duì)每一個(gè)活動(dòng)所需的人員配備進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和安排，并提出人員支援，或要求招收促銷員。另外，確保廣場(chǎng)活動(dòng)和演藝活動(dòng)的演藝人員和派單人員的到位。

g、活動(dòng)場(chǎng)地的安排：

對(duì)公司活動(dòng)所需場(chǎng)地進(jìn)行合理安排，避免場(chǎng)地的過(guò)分擁擠和沖突，確保每周都有活動(dòng)在做。

h、設(shè)備管理

對(duì)活動(dòng)所需設(shè)備進(jìn)行合理調(diào)配、保養(yǎng)、測(cè)試，對(duì)所需的設(shè)備進(jìn)行進(jìn)出庫(kù)的調(diào)試。

i、制作物清單

每個(gè)活動(dòng)所涉及到的制作物填寫一份制作物清單，交由設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括：活動(dòng)名稱、制作內(nèi)容、數(shù)量、設(shè)計(jì)要求、文案、圖片等。

j、海報(bào)文案

從策劃案中提煉活動(dòng)內(nèi)容及主題，同時(shí)交由設(shè)計(jì)制作海報(bào)。

k、活動(dòng)場(chǎng)地布置

包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備布置、海報(bào)架和背景架布置、指示牌及宣傳單的布置、活動(dòng)所需用品的布置。

l、活動(dòng)后清理

每次活動(dòng)結(jié)束，將所有有關(guān)該活動(dòng)的物品（包括桌椅、海報(bào)架、背景架、指示牌、宣傳單、kt板等）清理干凈。

第四，宣傳策劃設(shè)計(jì)（大綱）

a、計(jì)劃 制作每次活動(dòng)的宣傳計(jì)劃和媒體配合情況。

b、寫稿 準(zhǔn)備活動(dòng)報(bào)道原稿或形象宣傳文稿，公司、產(chǎn)品宣傳資料等。

c、記者關(guān)系 協(xié)調(diào)好各大媒體的記者關(guān)系，保持良好的合作關(guān)系。

d、發(fā)稿請(qǐng)款 提前申請(qǐng)媒體公關(guān)費(fèi)用和禮品。

e、資料歸檔（制成檔案表） 內(nèi)容包括：客戶資料；已發(fā)文稿資料（原始和復(fù)印件資料）；企劃案（對(duì)策劃案收集文稿或電子文本）；記者名單；媒體資料；廣告合同整理；廣告樣稿收集；dm收集；有關(guān)政策及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)資料收集。

f、廣告合同 廣告合同的制作、登記、保管、簽訂、備案、交 財(cái)務(wù)等，同時(shí)制作合同登記表。

g、廣播稿的擬定 對(duì)所有的活動(dòng)擬定廣播稿，內(nèi)容包括：活動(dòng)名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)廠商、活動(dòng)內(nèi)容等宣傳信息，另外，設(shè)計(jì)不同節(jié)假日的大眾性廣播稿。

第五，dm單的派發(fā)流程（大綱）

a、制作dm派發(fā)計(jì)劃 針對(duì)企劃活動(dòng)，確定是否要派發(fā)dm，如何派發(fā)，派發(fā)對(duì)象等。

b、確定dm派發(fā)費(fèi)用，填寫費(fèi)用申領(lǐng)單。

c、派發(fā)人員、地點(diǎn)確定。

d、派發(fā)監(jiān)督

e、派發(fā)方式：路派、夾報(bào)、中郵、戶對(duì)戶等。

第六，設(shè)計(jì)流程（大綱）

a、設(shè)計(jì)方案 在確定策劃案后制作設(shè)計(jì)方案。

b、賣場(chǎng)布置 節(jié)假日或大型活動(dòng)賣場(chǎng)的布置。

c、請(qǐng)款 填寫有關(guān)布置用的請(qǐng)款單。

d、配合營(yíng)銷部 制作有關(guān)銷售的各種圖片資料。

e、配合活動(dòng)執(zhí)行 制作有關(guān)！活動(dòng)場(chǎng)地布置的效果圖，及時(shí)交由公司審批。

f、整理資料歸檔 所有設(shè)計(jì)稿；簽字確認(rèn)過(guò)的稿子原件；設(shè)計(jì)稿電子文本；印刷品成稿全部歸檔。

g、制作流程的確定。

第七，策劃工作流程

a、每月第一周策劃例會(huì) 制作下月活動(dòng)方案，布置本月活動(dòng)執(zhí)行。

b、每月第二周策劃例會(huì) 討論策劃案，編寫成冊(cè)（活動(dòng)方案、媒體計(jì)劃、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算、設(shè)計(jì)計(jì)劃、制作物清單、公關(guān)計(jì)劃及費(fèi)用）

篇8

美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)專家杰克特勞特說(shuō)過(guò)，要想讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，就要?jiǎng)?chuàng)立鮮明的品牌。那么，什么是報(bào)紙的品牌呢？指的就是一份報(bào)紙?jiān)谧x者中、在社會(huì)上所具有的名聲、名氣，具體說(shuō)就是通過(guò)為本報(bào)讀者量身定做的內(nèi)容、廣告、公益活動(dòng)等手段在公眾中建立起來(lái)的知名度、美譽(yù)度和影響力。對(duì)于像《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》這樣一張地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)品牌絕不是一朝一夕的事情，而是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦的努力并貫穿于整個(gè)采編工作的始終。這就要求我們的采編人員要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，運(yùn)用各種手段、集中力量努力打造讀者認(rèn)可的報(bào)紙品牌。

對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌包括兩個(gè)方面，一個(gè)是在讀者心中樹(shù)立的品牌，另一個(gè)是在廣告客戶心中樹(shù)立的品牌，這兩個(gè)品牌相輔相成，息息相關(guān)。一份報(bào)紙要想在讀者心中樹(shù)立良好的形象，就要不斷研究讀者的心理，研究他們想看什么樣的內(nèi)容，有什么需求，然后有針對(duì)性地去選題、去采訪、去編發(fā)稿件，也就是說(shuō)報(bào)道要貼近讀者。例如，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社所辦的《黃河晚報(bào)》，其辦報(bào)方針是“主流、好看、有用”。根據(jù)這個(gè)思路在具體的采編過(guò)程中，小到一條簡(jiǎn)訊，大到一個(gè)專版乃至一期報(bào)紙，都要把老百姓愛(ài)不愛(ài)看放在首位，而不是以自己覺(jué)得好不好看作為標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)前，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了應(yīng)對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，首先，黨報(bào)必須發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息紛至沓來(lái)，呈爆炸狀態(tài)，但有時(shí)魚(yú)龍混雜，真假難辨，缺乏公信力。而公信力正是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，所以，我們必須要堅(jiān)持，這是傳統(tǒng)媒體——黨報(bào)的立身之本，也是黨報(bào)的生存發(fā)展之道。其次，要努力推出獨(dú)家新聞或者在同類新聞中挖掘出鮮為人知的內(nèi)容。第三，強(qiáng)化新聞追蹤、新聞解讀等深度報(bào)道和新聞點(diǎn)評(píng)。去年，根據(jù)巴彥淖爾市委提出“弘揚(yáng)‘總干’精神，實(shí)現(xiàn)趕超崛起”的思路，《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》和《黃河晚報(bào)》均開(kāi)辟專欄，組織刊發(fā)了一批連續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道，再現(xiàn)了當(dāng)年河套地區(qū)開(kāi)挖“總干渠”（即二黃河）和總排干時(shí)一代河套人民戰(zhàn)天斗地的精神風(fēng)貌。特別是《黃河晚報(bào)》專門派出優(yōu)秀記者，在長(zhǎng)達(dá)100多公里的總排干沿線走訪當(dāng)年挖過(guò)總排干的老勞模，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證沿總排干周邊耕地發(fā)生的變化，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。由此看來(lái)，報(bào)紙除了向讀者提供大量新鮮的有用信息之外，還要提供與此相關(guān)的獨(dú)家見(jiàn)解、背景資料以及鮮明的觀點(diǎn)，以此增加新聞的厚度，提升報(bào)紙的可信度、權(quán)威性和社會(huì)影響力，這樣就能樹(shù)立起報(bào)紙良好的品牌形象，使其在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

同時(shí)，作為主要承擔(dān)著創(chuàng)收增收任務(wù)的廣告部門，也必須牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，認(rèn)真規(guī)范廣告內(nèi)容，保證所的廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。在廣告客戶心中也要樹(shù)立品牌意識(shí)，在不斷提升報(bào)紙的社會(huì)影響力、擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量、保證廣告的宣傳效果的同時(shí)，還要是在客戶面前樹(shù)立權(quán)威性，對(duì)所有的客戶一定要保持公平公正的態(tài)度，在價(jià)格上不能有差距，在內(nèi)容的要求上保持一致，為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)，與客戶共同耕耘，一起成長(zhǎng)。

（作者單位：巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社）

開(kāi)門辦廣播——補(bǔ)廣播“看不見(jiàn)”之短

張迎雪

摘 要：根據(jù)“木桶理論”：一只沿口不齊的木桶，其存水量的多少，取決于最短的那塊木板。廣播作為具有獨(dú)特個(gè)性的主流媒體，欠缺“畫(huà)面感”這塊“短板”不可不補(bǔ)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)門辦廣播，多辦大型現(xiàn)場(chǎng)直播和各類戶外活動(dòng)，揚(yáng)廣播節(jié)目音響之“長(zhǎng)”，避廣播節(jié)目看不見(jiàn)之“短”，讓越來(lái)越多的受眾充分認(rèn)識(shí)廣播、體會(huì)廣播、感知廣播，使廣播節(jié)目變得有聲有色，是廣播真正走向市場(chǎng)，提升媒體影響力和公眾形象的必要手段。

關(guān)鍵詞： 活動(dòng) ？ 策劃 ？ 整合？ 影響力

開(kāi)門辦廣播，搞戶外活動(dòng)的最大特點(diǎn)是與聽(tīng)眾的零距離接觸。這樣辦廣播，新鮮、有趣、有益、有序，立竿見(jiàn)影。自2010年以來(lái)，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)8個(gè)頻率，每年按照總臺(tái)要求，都要承擔(dān)大型戶外直播活動(dòng)，全臺(tái)全年直播活動(dòng)總數(shù)多達(dá)500場(chǎng)（次）以上。這其中，既有主題宣傳，弘揚(yáng)主旋律和公益性的直播活動(dòng)，如自治區(qū)兩個(gè)文明經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)的隨車直播、“愛(ài)在金秋——捐資助學(xué)活動(dòng)”、內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)新春“三下鄉(xiāng)”專場(chǎng)文藝演出以及“行風(fēng)熱線”進(jìn)社區(qū)等現(xiàn)場(chǎng)直播，也有我們與商家共同舉辦的大型主題活動(dòng)，比如“某某杯”音樂(lè)之聲汽車廣播張北草原音樂(lè)節(jié)、“某某杯”編輯記者主持人大賽活動(dòng)的全程直播等。舉辦這些“開(kāi)門辦廣播”的各類主題直播活動(dòng)，都取得了非常好的宣傳效果：不僅提高了電臺(tái)各個(gè)品牌欄目知名度，同時(shí)也拉近了主持人與聽(tīng)眾之間的距離，鍛煉了廣播主持人隊(duì)伍，激發(fā)了廣播隊(duì)伍的活力，提升了電臺(tái)形象，提高了電臺(tái)收聽(tīng)率，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

那么，應(yīng)如何辦好“戶外活動(dòng)”，使廣播變得更加有聲有色呢？回顧和總結(jié)多年以來(lái)電臺(tái)的多場(chǎng)戶外活動(dòng)，有幾點(diǎn)粗淺的體會(huì)與業(yè)界一同探討：

一、開(kāi)展戶外活動(dòng)應(yīng)注重前期市場(chǎng)調(diào)研及縝密的策劃和執(zhí)行

活動(dòng)策劃一般出于兩個(gè)考慮 ：一是拓展新市場(chǎng)，提高知名度和收聽(tīng)率。電臺(tái)在戶外活動(dòng)中，應(yīng)宣傳電臺(tái)臺(tái)標(biāo)、電臺(tái)頻率、電臺(tái)呼號(hào)，使電臺(tái)的形象更加立體和更有文化內(nèi)涵，這是戶外活動(dòng)策劃要達(dá)到的最基本要求。 二是直接吸引廣告客戶的目光，拉動(dòng)廣告贊助商的近期投放，培育遠(yuǎn)期客戶市場(chǎng)。特別是非商業(yè)的活動(dòng)策劃，不能過(guò)于偏重商業(yè)利潤(rùn)而淡化媒體的公正、客觀與權(quán)威性，應(yīng)是廣播節(jié)目?jī)?nèi)涵的延伸，不是生拉硬扯，直截了當(dāng)，而是旁敲側(cè)擊，或和風(fēng)細(xì)雨。活動(dòng)的策劃最終要以文字執(zhí)行方案體現(xiàn)，要根據(jù)不同類型的活動(dòng)撰寫方案，安排流程和執(zhí)行細(xì)則。活動(dòng)策劃書(shū)不能把執(zhí)行方和贊助方混為一體，要分開(kāi)撰寫文案。給贊助方的策劃方案要體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，比如如何在活動(dòng)中融合企業(yè)的文化理念以及企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)期待，而媒體操作方案要注重體現(xiàn)細(xì)節(jié)性以及公信力、貼近性。

二、搞好認(rèn)真、及時(shí)的后期總結(jié)

活動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)有效地經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、資料積累和后期推廣。

總結(jié)工作要由主要負(fù)責(zé)人完成。一份完整的總結(jié)報(bào)告要包括活動(dòng)策劃書(shū)、項(xiàng)目細(xì)化執(zhí)行流程、活動(dòng)協(xié)議附件、廣告投放記錄、費(fèi)用收支明細(xì)表和活動(dòng)得失匯報(bào)等6個(gè)方面。完滿而出色的總結(jié)，會(huì)讓活動(dòng)策劃人員揚(yáng)長(zhǎng)避短、不斷提升自己的策劃能力，成為下一次活動(dòng)策劃的起點(diǎn)；要對(duì)冠名、贊助商的回訪和受眾的回訪調(diào)查，傾聽(tīng)他們對(duì)活動(dòng)的意見(jiàn)和建議；對(duì)受眾群進(jìn)行回訪，根據(jù)活動(dòng)主題、內(nèi)容、形式、時(shí)間、主持人、環(huán)境渲染等眾多項(xiàng)，進(jìn)行細(xì)節(jié)的分類細(xì)化調(diào)查。

篇9

理順經(jīng)營(yíng)體制，充分調(diào)動(dòng)頻道積極性

理順經(jīng)營(yíng)體制，充分調(diào)動(dòng)員工積極性是城市電視臺(tái)做好廣告經(jīng)營(yíng)的重要前提。根據(jù)多年的實(shí)踐，本人認(rèn)為城市電視臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持“統(tǒng)籌管理、面向市場(chǎng)”的原則，將目前不太適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、影響頻道積極性的廣告中心集中經(jīng)營(yíng)的模式改由頻道制經(jīng)營(yíng)的模式，將廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)和廣告業(yè)務(wù)員歸屬到頻道，以頻道為單位開(kāi)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收工作。要合理下達(dá)目標(biāo)管理任務(wù)，以充分調(diào)動(dòng)頻道和員工的工作積極性。

而原本負(fù)責(zé)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)的廣告中心主要承擔(dān)審查和服務(wù)職能：廣告合同的審查、審核，市場(chǎng)及客戶的分析、研究和規(guī)劃，制定科學(xué)合理的廣告收費(fèi)模式和廣告價(jià)格，制訂品牌、營(yíng)銷戰(zhàn)略，做好跨頻道的廣告、專題刊播協(xié)調(diào)工作，整合媒體資源，做好跨媒體整合營(yíng)銷和媒體資源置換工作，建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，做好客戶滿意度調(diào)查；為VIP客戶提供定制化服務(wù)等。

優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化

優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化是城市電視臺(tái)做好廣告經(jīng)營(yíng)的重要保證。城市電視臺(tái)應(yīng)該圍繞頻道特色，依托欄目特點(diǎn)，以市場(chǎng)為中心，不斷適應(yīng)變化，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，確定符合實(shí)際的戰(zhàn)略目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化。

一、圍繞頻道特色，打造頻道廣告特色。城市電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收工作要緊緊圍繞頻道重點(diǎn)關(guān)注百姓生活的定位，根據(jù)現(xiàn)有的頻道資源和欄目資源，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，集中精力打好“公益”和“民生”這兩張牌。廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收營(yíng)銷要立足以公益企業(yè)、公益產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的房地產(chǎn)、汽車，以及經(jīng)濟(jì)界的高端廣告為主的特色。

通過(guò)搭建公益平臺(tái)，傾力打造公益頻道。針對(duì)硬廣告下滑，不少愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士卻熱衷慈善和公益事業(yè)的新情況，城市電視臺(tái)可以充分利用媒體的公信力，通過(guò)邀請(qǐng)愛(ài)心企業(yè)冠名、協(xié)辦公益行動(dòng)，舉辦“圓夢(mèng)?慈善文藝晚會(huì)”“公益慈善論壇”、播放公益廣告等形式，既能達(dá)到“傳播社會(huì)文明、弘揚(yáng)道德風(fēng)尚”的效果，又能讓社會(huì)公眾加深對(duì)企業(yè)的了解和支持，塑造企業(yè)對(duì)外的公益形象。同時(shí)，通過(guò)公益廣告來(lái)帶動(dòng)企業(yè)和高端品牌產(chǎn)品廣告的投放。

依托欄目特點(diǎn)，強(qiáng)力集聚廣告資源。贛州電視臺(tái)生活頻道通過(guò)《經(jīng)濟(jì)生活》《車視界》《贛州房地產(chǎn)》欄目，占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、高端車企、品牌樓盤，使得這些領(lǐng)域的企業(yè)和產(chǎn)品成為頻道的廣告特色，并成功開(kāi)展各種形式的財(cái)富盛宴、車界盛會(huì)、地產(chǎn)論壇。

二、壯大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，塑造電視媒體品牌。活動(dòng)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前各級(jí)電視臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目、頻道影響力，搞活經(jīng)營(yíng)、增加收入的重要手段之一。贛州電視臺(tái)通過(guò)實(shí)施“活動(dòng)興臺(tái)”策略，運(yùn)用多種手段進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，線上線下、臺(tái)內(nèi)臺(tái)外密切合作，從單純賣廣告、打折扣，到利用電視的影響力進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷，充分利用電視媒體在開(kāi)展大型活動(dòng)方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和影響，成功舉辦“2013GZTV年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”“電視車展”“尋找最美健康衛(wèi)士人物”“航拍贛州”“社區(qū)零距離公益行動(dòng)”、聯(lián)合攝制大型文化尋夢(mèng)系列專題片《贛州驕傲》等具有較大社會(huì)影響力的活動(dòng)，挖掘出以往在廣告經(jīng)營(yíng)中普遍難以撬動(dòng)的廣告資源，從而提升電視臺(tái)和頻道的美譽(yù)度和影響力，提高廣告吸附力。

三、開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)，拓寬產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)渠道。根據(jù)目前城市電視臺(tái)普遍存在的人才奇缺、設(shè)備緊缺的現(xiàn)狀，城市電視臺(tái)可以嘗試采取制播分離或?qū)ν獍l(fā)包等形式，通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)，引進(jìn)具有實(shí)力的本土民營(yíng)傳媒，在招商到位和確保節(jié)目質(zhì)量與導(dǎo)向的前提下，適時(shí)推出健康養(yǎng)生、旅游、美味美食等與贛州生活頻道定位相符的電視生活服務(wù)類欄目。

城市電視臺(tái)還可以通過(guò)加強(qiáng)與各行政、企（事）業(yè)單位，尤其是千方百計(jì)加強(qiáng)與商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的密切合作，為他們量身定做活動(dòng)方案或宣傳方案，合辦欄目或開(kāi)設(shè)子欄目，承接專題節(jié)目制作、大型活動(dòng)或慶典錄播等業(yè)務(wù)，不斷拓寬頻道廣告經(jīng)營(yíng)收入渠道。

四、開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)資源，深挖資源潛在價(jià)值。城市電視臺(tái)要進(jìn)一步加大對(duì)現(xiàn)有頻道資源的充分開(kāi)發(fā)，充分應(yīng)用植入性廣告、現(xiàn)場(chǎng)道具、主持人服裝、主持人播報(bào)、欄目冠名、特約（贊助）廣告、欄目片尾LOGO、鳴謝字幕、演播室廣告、實(shí)物贊助、TV團(tuán)購(gòu)等多種形式深度挖掘頻道資源潛在價(jià)值，提高廣告承載量。引進(jìn)“TV團(tuán)購(gòu)”銷售模式，與家電商場(chǎng)、電腦、建材、家具、裝飾、汽車、白酒等眾多領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)媒體、企業(yè)、消費(fèi)者多方共贏。

開(kāi)拓金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等行業(yè)，認(rèn)真分析研究客戶需求與特性，采取積極措施搶占市場(chǎng)份額，拓展頻道的廣告經(jīng)營(yíng)空間。

五、加大推介力度，啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略引擎。誰(shuí)先啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略的引擎，誰(shuí)將成為傳媒市場(chǎng)上的贏家。城市電視臺(tái)要通過(guò)利用自身媒體資源、開(kāi)展品牌活動(dòng)、廣告媒體資源置換等方式，強(qiáng)力推介各個(gè)頻道和知名欄目的品牌形象，鎖定本地觀眾，鞏固廣告經(jīng)營(yíng)的上游資源，抵御新媒體的圍攻，最終形成“節(jié)目帶動(dòng)廣告，廣告反哺節(jié)目”的良性循環(huán)。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力是城市電視臺(tái)做好廣告經(jīng)營(yíng)的制勝法寶。機(jī)制是決定性的重要因素之一，機(jī)制活則滿盤皆活，機(jī)制僵化就會(huì)死水一潭。

一、建立互動(dòng)機(jī)制，讓節(jié)目創(chuàng)作和客戶需求相融合。城市電視臺(tái)要建立廣告經(jīng)營(yíng)人員和節(jié)目策劃人員互動(dòng)機(jī)制，讓廣告經(jīng)營(yíng)人員和節(jié)目策劃人員共同參與頻道節(jié)目的策劃和創(chuàng)新，在節(jié)目創(chuàng)作初期提前將受眾和客戶的需求結(jié)合起來(lái)，融入其中，頻道人員配合并協(xié)助廣告經(jīng)營(yíng)人員共同推廣營(yíng)銷欄目廣告或冠名、協(xié)辦。通過(guò)互動(dòng)機(jī)制，為客戶提供系統(tǒng)解決方案，穩(wěn)定客戶的忠誠(chéng)度。

二、科學(xué)合理定價(jià)，避免價(jià)格折扣體系混亂。根據(jù)電視臺(tái)各頻道、各欄目的品牌知名度、收視率和市場(chǎng)影響力，城市電視臺(tái)應(yīng)科學(xué)、合理制定廣告刊例價(jià)，并根據(jù)不同的行業(yè)、季節(jié)、播出周期、時(shí)間段、欄目來(lái)合理劃分具體的折扣，規(guī)范折扣體系，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品和價(jià)格的差異化競(jìng)爭(zhēng)，避免各頻道之間出現(xiàn)價(jià)格大戰(zhàn)和不必要的內(nèi)耗。對(duì)于全年投放的VIP客戶、大客戶一次性付款等特殊情況，折扣價(jià)格需提交廣告監(jiān)管服務(wù)中心集體討論并提交臺(tái)務(wù)會(huì)議決定。

三、優(yōu)化績(jī)效考核，調(diào)動(dòng)全員營(yíng)銷的積極性。按照公正、公開(kāi)、公平的原則，城市電視臺(tái)要嚴(yán)格遵照規(guī)章制度執(zhí)行考核辦法，合理設(shè)定頻道廣告經(jīng)營(yíng)人員考核基數(shù)和獎(jiǎng)罰政策。每個(gè)季度末或年終，根據(jù)業(yè)績(jī)，采取發(fā)放營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、超產(chǎn)獎(jiǎng)等物質(zhì)手段，以及職業(yè)培訓(xùn)、職務(wù)晉升、職稱評(píng)定、輪換崗位、授予榮譽(yù)等非物質(zhì)手段來(lái)兌現(xiàn)考核獎(jiǎng)勵(lì)。

篇10

奧運(yùn)會(huì)社會(huì)志愿者是指賽會(huì)期間在社會(huì)公共場(chǎng)所開(kāi)展秩序維護(hù)、文明倡導(dǎo)、環(huán)境美化、扶危助困等志愿服務(wù)活動(dòng)的志愿者。奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間，預(yù)計(jì)*區(qū)社會(huì)志愿者總?cè)藬?shù)將達(dá)到3至5萬(wàn)。*區(qū)社會(huì)志愿者工作開(kāi)展以來(lái)，主要取得了以下四方面的工作進(jìn)展：

一是開(kāi)展了專項(xiàng)工作研究。分別與*區(qū)綜治辦（治安巡邏志愿者2.5萬(wàn)人，綜治辦主責(zé)，獨(dú)立管理，聯(lián)合活動(dòng)）、*區(qū)安辦（交通秩序維護(hù)志愿者2200人）、*區(qū)殘聯(lián)（社區(qū)扶殘助困項(xiàng)目納入社會(huì)志愿者公益實(shí)踐項(xiàng)目體系，殘聯(lián)負(fù)責(zé)，與團(tuán)委聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)）、*區(qū)紅十字會(huì)（社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生志愿者2800人，與城市志愿服務(wù)站點(diǎn)對(duì)接）等單位聯(lián)系，對(duì)社會(huì)志愿者的重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域和組織管理機(jī)制進(jìn)行了初步探討，初步提出了人員組織、對(duì)接機(jī)制、崗位培訓(xùn)和賽時(shí)組織管理、全面服務(wù)、后勤保障等工作任務(wù)。

二是廣泛調(diào)研論證，形成了社會(huì)志愿者指導(dǎo)性方案。借鑒賽會(huì)、城市志愿者的工作經(jīng)驗(yàn)，*團(tuán)區(qū)委與各鎮(zhèn)、街道充分溝通，出臺(tái)了《共青團(tuán)*區(qū)委員會(huì)關(guān)于社會(huì)志愿者工作的指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》，規(guī)定了分級(jí)負(fù)責(zé)、廣泛發(fā)動(dòng)、面向群眾的工作原則，明確了團(tuán)區(qū)委—鎮(zhèn)、街道團(tuán)（工）委—項(xiàng)目負(fù)責(zé)人三級(jí)分工負(fù)責(zé)的工作機(jī)制。目前，正在根據(jù)《*奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)社會(huì)志愿者總體運(yùn)行方案》，制定符合我區(qū)實(shí)際的總體運(yùn)行方案，制定完畢將提交書(shū)記會(huì)進(jìn)行討論。方案重點(diǎn)內(nèi)容主要包括：

1、明確組織原則。堅(jiān)持整體協(xié)調(diào)與分級(jí)負(fù)責(zé)的原則，社會(huì)志愿者工作由區(qū)奧運(yùn)會(huì)志愿者工作協(xié)調(diào)小組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)，各直屬團(tuán)組織和涉及的相關(guān)各職能部門、單位分級(jí)組織實(shí)施。堅(jiān)持屬地統(tǒng)籌與條塊互動(dòng)的原則，社會(huì)志愿者具體的組織工作由屬地負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各系統(tǒng)、各單位參與，形成條專塊統(tǒng)、條塊結(jié)合的工作格局。社會(huì)志愿者原則上來(lái)源于服務(wù)區(qū)域，重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域可調(diào)劑多方志愿服務(wù)力量參與。

2、確立管理運(yùn)行機(jī)制。按照使用、組織、管理、保障相一致的要求，區(qū)奧運(yùn)會(huì)志愿者工作協(xié)調(diào)小組負(fù)責(zé)制定社會(huì)志愿者工作政策，建立項(xiàng)目對(duì)接機(jī)制，明確項(xiàng)目實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)開(kāi)展骨干培訓(xùn)，策劃實(shí)施整體宣傳，并積極爭(zhēng)取各方資源，為志愿者提供服裝、帽子、標(biāo)識(shí)等基本的物資保障。各直屬團(tuán)組織和各相關(guān)部門、單位負(fù)責(zé)落實(shí)社會(huì)志愿者組織、培訓(xùn)、上崗安排、激勵(lì)和保障等工作，建立健全志愿者管理機(jī)制和應(yīng)急事件的處理流程。

3、建立應(yīng)急處理機(jī)制。各直屬和各使用單位負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)所負(fù)責(zé)區(qū)域、領(lǐng)域社會(huì)志愿者應(yīng)急事件的處置工作；區(qū)奧運(yùn)會(huì)志愿者工作協(xié)調(diào)小組辦公室參與應(yīng)急事件的處置工作，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及組織上報(bào)。

4、確定四類重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域。圍繞城市運(yùn)行、社區(qū)服務(wù)、窗口行業(yè)確定了7個(gè)重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域，分別是：

（1）交通秩序維護(hù)志愿服務(wù)：在重要交通路口維護(hù)交通秩序。使用主責(zé)部門是區(qū)安辦。

（2）扶殘助困志愿服務(wù)：開(kāi)展針對(duì)弱勢(shì)群體的社區(qū)扶殘助困志愿服務(wù)。使用主責(zé)部門是區(qū)殘聯(lián)和各直屬團(tuán)組織；

（3）治安巡邏志愿服務(wù)：在社區(qū)、街道服務(wù)城市治安秩序。使用主責(zé)部門是區(qū)綜治辦；

（4）醫(yī)療衛(wèi)生志愿服務(wù)：開(kāi)展社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生宣傳、咨詢、義診等志愿服務(wù)。使用主責(zé)部門是區(qū)紅十字會(huì)；

（5）公共場(chǎng)所、大型活動(dòng)秩序維護(hù)志愿服務(wù)：在大型商場(chǎng)、大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等維護(hù)秩序。使用主責(zé)部門是各商場(chǎng)和大型活動(dòng)組織單位；

（6）生態(tài)環(huán)保志愿服務(wù)：開(kāi)展環(huán)境美化實(shí)踐志愿服務(wù)。使用主責(zé)部門是園林、綠化和各鎮(zhèn)、街道團(tuán)組織；

（7）奧運(yùn)理念宣傳志愿服務(wù)：在全區(qū)開(kāi)展奧運(yùn)理念、文明禮儀知識(shí)宣傳志愿服務(wù)。使用主責(zé)部門是各直屬團(tuán)組織；

除以上八類社會(huì)志愿者以外，*團(tuán)區(qū)委還建立了137個(gè)公益實(shí)踐項(xiàng)目，在“*志愿服務(wù)公益實(shí)踐項(xiàng)目管理平臺(tái)”上的項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了73個(gè)。由各申報(bào)團(tuán)組織主責(zé)，下設(shè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，吸引社會(huì)各界人士參與。

同時(shí)*區(qū)奧運(yùn)會(huì)社會(huì)志愿者隊(duì)伍歡迎更多有熱情、有需求的相關(guān)系統(tǒng)和行業(yè)，加入到社會(huì)志愿者工作中來(lái)，為社會(huì)搭建一個(gè)共同參與奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)、奉獻(xiàn)奧運(yùn)的寬廣平臺(tái)。

三是突出重點(diǎn)，開(kāi)展了形式多樣的志愿服務(wù)活動(dòng)。*區(qū)奧運(yùn)會(huì)社會(huì)志愿者從去年12.5啟動(dòng)，1月份開(kāi)展“清潔城市”志愿先鋒行動(dòng)集中開(kāi)展服務(wù)活動(dòng)，到定期開(kāi)展周末美化環(huán)境、關(guān)愛(ài)老人和孤殘兒童行動(dòng)，再到以“志愿服務(wù)決勝奧運(yùn)——*區(qū)志愿者在行動(dòng)”為主題，服務(wù)全國(guó)“兩會(huì)”，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，“五四”期間廣泛開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)。目前，共開(kāi)展全區(qū)性主題活動(dòng)4次。測(cè)試賽期間，6000余名社會(huì)志愿者以“服務(wù)測(cè)試賽備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)”為主題，集中開(kāi)展了綠色出行、奧運(yùn)大講堂、計(jì)算機(jī)義診等公益實(shí)踐項(xiàng)目80余個(gè)，服務(wù)人數(shù)近2.5萬(wàn)人。把社會(huì)志愿服務(wù)項(xiàng)目活動(dòng)推向了。

四是進(jìn)行了典型宣傳。

二、主要問(wèn)題

爭(zhēng)取資源，推動(dòng)社會(huì)志愿者的各類保障工作。市財(cái)政明確了社會(huì)志愿者工作經(jīng)費(fèi)由市、區(qū)（系統(tǒng)和行業(yè)）兩級(jí)財(cái)政共同分擔(dān)的保障原則。根據(jù)*區(qū)實(shí)際，市協(xié)調(diào)小組提供部分社會(huì)志愿者標(biāo)識(shí)、衣服、帽子等和骨干志愿者培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)。*區(qū)協(xié)調(diào)小組和各使用單位要提供社會(huì)志愿者保險(xiǎn)、服務(wù)期間必要的餐飲和專業(yè)崗位培訓(xùn)。這些必要的保障是社會(huì)志愿者工作面臨的主要問(wèn)題。

三、關(guān)于下一個(gè)階段社會(huì)志愿者工作的總體安排

總體上，社會(huì)志愿者工作是一個(gè)龐大的工作體系，不僅參與的單位和人員眾多，從崗位上看也覆蓋了全區(qū)所有社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大部分社會(huì)單位，服務(wù)崗位總計(jì)超過(guò)1500多個(gè)。下一階段，要重點(diǎn)做好以下四項(xiàng)工作：

一要強(qiáng)化運(yùn)行管理機(jī)制，分解落實(shí)具體工作任務(wù)。總體上，要按照“誰(shuí)使用、誰(shuí)管理、誰(shuí)主責(zé)”的原則落實(shí)工作責(zé)任制。各使用主責(zé)部門負(fù)責(zé)進(jìn)行項(xiàng)目的總體規(guī)劃并牽頭組織實(shí)施，包括服務(wù)崗位的確認(rèn)、人員的崗位培訓(xùn)，賽時(shí)安排人員上崗服務(wù)，統(tǒng)籌開(kāi)展賽時(shí)的人員管理和工作保障。推動(dòng)重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域的志愿服務(wù)在6月底前全面進(jìn)入整合預(yù)熱階段。各鎮(zhèn)、街道和其他相關(guān)單位團(tuán)組織負(fù)責(zé)各自項(xiàng)目的志愿者工作。動(dòng)員各高校積極參與到社會(huì)志愿者工作中，提供充足的人力資源保障。

二要廣泛組織動(dòng)員，充分整合區(qū)域資源磨合機(jī)制、鍛煉隊(duì)伍。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)、奉獻(xiàn)奧運(yùn)的熱情，依照《*市志愿服務(wù)促進(jìn)條例》，組織社會(huì)志愿者的服務(wù)工作。各單位除了開(kāi)展7類重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域的工作，還將結(jié)合目前73個(gè)重點(diǎn)志愿服務(wù)公益實(shí)踐項(xiàng)目，把區(qū)域內(nèi)的志愿服務(wù)公益實(shí)踐項(xiàng)目建設(shè)好，做到“項(xiàng)目——骨干——志愿者”的有效銜接。充分體現(xiàn)社會(huì)志愿服務(wù)的開(kāi)放性特點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)展社會(huì)志愿者的服務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)符合自身特點(diǎn)的社會(huì)志愿者重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目。7月中旬啟動(dòng)“當(dāng)好東道主，服務(wù)奧運(yùn)會(huì)”志愿先鋒行動(dòng)。