導語：如何才能寫好一篇電視廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：電視廣告；設計；視覺元素

電視廣告設計不僅是一項商業活動，而且是一項藝術創作活動。在電視廣告的設計過程中，廣告設計者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優秀的電視廣告設計作品可以在最短的時間內給人們留下深刻的印象；而且還會通過廣告中完美的藝術設計，不斷提高社會大眾的審美水平。在現階段的以視覺傳達為主的信息社會里，人們每天接觸電視媒介的時間較長，為此，電視廣告在各種產品和服務的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設計人員要想提高電視廣告設計的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達效果，加強對各種視覺元素的設計構思工作。

一、電視廣告設計中的視覺元素的特點

首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設計中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設計具有較強的直觀性和形象性。特別是現階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設計人員應該注意電視廣告中視覺元素的創新設計，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。電視廣告宣傳的時間較短，語言較為簡潔，便于人們記憶。與此相對應，在傳統的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達的信息，更加容易理解廣告內容，從而增強廣告在受眾中的影響力。此外，現階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。大多數電視廣告設計中都會使用音樂對畫面中的色彩和情境進行烘托，音樂節奏作為促進畫面效果的輔助手段，對提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。

最后，電視廣告中的獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。現階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構圖，力求在最短的時間內抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調；而對于一些以環保為賣點的商品通常會選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構圖上，可以有傾斜的、不均衡的構圖，水平的、豎直線性的構圖等多種形式，前者會給人以動感和活力，廣告商品的消費群體則主要以年輕人為主；后者構圖較為穩重、大方，目標受眾群體大都是以白領階層為主。

二、電視廣告設計中視覺元素的應用

2.1注重視覺形象的創新性

現代人生活在一個視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時每刻都受到外界視覺符號元素的影響，在這種現狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設計創新。但是現階段很多廣告人在廣告設計過程中，受商業化盈利模式的影響，沉迷于形象消費，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長期的重復性的視覺沖擊，增加人們對相關廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動的存在，人們有自己的價值取向，加之，現階段人們的媒介素養正在不斷提高，對各類設計的要求也越來越高，廣告人如果長期忽視對廣告的設計必將影響廣告宣傳效果。正如費瑟斯通所說，人們因為緊緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對廣告本身所要傳達的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設計越來越傾向于大眾化，滿足大多數人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內容也可能會達到宣傳產品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會影響廣告產品的品味，而品味往往是樹立一個產品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設計師在設計電視廣告的視覺形象時，一定要注意創新性，與此同時，不斷提高視覺形象的藝術形象。

2.2賦予視覺元素特定的意義

在當今社會，人們的消費形式已經不再局限于單純的物質消費，而是更加注重精神層面上的消費，即各種無形符號和“意義”消費。在視覺文化時代，人們被各種無形的文化符號包圍，每個人在購買某項產品或接受某項服務的過程中，已經不再滿足于單純的物質消費，而是更加注重享受在購物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設計不僅應該不斷提高廣告視覺元素設計的創新性，而且應該注意為不同的視覺元素賦予獨特的文化意義，通過為產品和服務設計賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對精神文化和意義的消費需求。比如，人們在購買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關注服裝本身的質量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會中具有普遍的認知度，對于產品的目標受眾—青少年而言，他們在購買這些產品的同時，首先考慮的往往不是產品自身的質量，而是深受該產品廣告內容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因為其獨具特色的宣傳語，在消費者心中引起積極的共鳴，很多人往往因為對一種產品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產品。所以，電視廣告設計師在廣告設計過程中應該注意對所要宣傳的產品或服務賦予積極的文化含義，以迎合人們內心的某種心理需求。

2.3注意視覺元素的合理搭配

電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。在不同的表現手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內容，需要設計人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關系。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。

結語：

電視廣告設計的目的在于向人們推銷各種商品和服務，但是，任何一個企業要想在激烈的市場競爭中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價值。為此，電視廣告設計人員在廣告設計過程中，一定要注意提高廣告設計的藝術水平，依據不同的目標消費對象和產品的不同特點，選擇合適的視覺元素進行合理搭配，只有這樣，才能增強產品廣告對受眾的吸引力，才能提高相關產品的銷售量。（作者單位：中國傳媒大學）

參考文獻：

[1]韓然；廣告傳播流程及其元素分析[J]；學術交流；2002年05期

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關鍵詞：電視天氣預報節目；廣告設計

一、電視天氣預報節目的構成

目前各個省衛視都會在傍晚播出本省天氣預報節目。節目的構成主要包括四個部分：

第一部分是節目片頭，用以表現和說明天氣預報節目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構成。

第三部分為各個城市點未來一天的天氣情況，這部分節目主要是通過主持人的聲音播報各個城市的天氣情況。

第三部分為節目片尾部分，滾動出現一些氣象信息。

二、電視廣告的特點

與其他電視節目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術，由于觀看的選擇權在觀眾手中，如果廣告表現形式缺乏創造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會冷漠對待，甚至產生厭惡。這樣不僅達不到宣傳的目的，而且還會起到相反在作用。

從表現形式上看，電視廣告具備短時間高效率的表現方式。目前現代電視廣告設計主題的表達不再著重于產品功能特點的介紹，只有突出品牌的風格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產品增加消費者。

三、天氣預報節目中廣告的設計

（一）節目中的廣告形式

受天氣預報節目構成的影響，節目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節目片頭部門，以天氣預報節目特約播出形式出現。無聲廣告則出現在節目的其他部分：一是在節目第二部分出現的主持人解說角標廣告。二是在節目第三部分出現的城市標版廣告。這類廣告無聲、可靜可動，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節目第四部分出現的城市滾屏側屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預報節目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關心的天氣信息捆綁在一起而有獨具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個字來概括電視天氣預報背景廣告潤物無聲的特點。

（二）廣告的設計和制作

1、主題鮮明突出重點

受時間限制，節目中廣告的設計要求簡練，必須從眾多產品個性中選取最值得注意的點重點傳播，使廣告內容突出主題，把復雜的東西簡單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達到宣傳產品目的。鑒于此，對于節目主持人部分的角標廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點，并且廣告需要有一定的動態形式，使得觀眾會在無意識形態下關注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對于城市點廣告中的廣告，就要在構思上要找到廣而告之的重點，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡單明了才是設計的重中之重。而對于側屏廣告，則一定要注意它的獨特性。由于此時電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應盡量變化少一些，動作簡單些，內容單純些。這樣即使在畫面上不占優勢，但也能突出廣告信息。

2、構圖形式主從分明

一般來講，廣告的構圖要講究有主有從，主從分明，繁簡得當。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預報城市點的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點就變得尤為重要。可以通過插圖與文案之間的搭配來體現主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對的，二者應該是互相呼應，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預報廣告畫面的色調一般是由多種色彩組成。為了和諧統一就要選擇一種主色調，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。廣告畫面的主色調是整個畫面的主導，因此城市點廣告和側屏廣告的色彩在定主色調時要考慮到城市點背景色彩，廣告配合整個畫面的色彩達到整體畫面的色調和諧。

四、結語

電視天氣預報廣告是電視天氣預報重要的組成部分，它的優劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經濟效益和氣象部門的形象。作為天氣預報節目的制作人員，在進行節目廣告設計和制作時更要深刻體會到廣告在節目中的地位和特點。設計出的廣告既能宣傳產品，又不影響氣象信息的傳播，從而達到雙贏的結果。

參考文獻：

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關鍵詞：高清攝像機；用光；技巧

中圖分類號：J405 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的現代科技愈來愈新，所牽涉的范圍又非常廣泛，沒有一個人能非常透徹的了解整個高清科技。實際上，到了今天，高清的24P拍攝系統雖然已經出來10年了，但，很少有專業人員能真正了解和認識這一技術，即便SONY公司能夠推出一套比較完整的設備來完成節目的制作流程，可電視從業人員較少有人能從容的使用高清攝像機來完成所拍攝的節目。

高清晰度電視（HDTV）以它高清晰的畫面、豐富的色彩、寬屏幕顯示而受到人們的青睞。我們知道，燈光對于電視畫面至關重要，那么（HDTV）對于電視燈光的要求與普通電視有沒有什么區別？如何更好地運用電視燈光來展現HDTV的優勢？

在探討這些問題之前，讓我們先了解有些HDTV的特點。首先，HDTVD 圖像幅型比為16：9，與普通電視4：3圖像幅型比相比，它更符合人們的視覺習慣，一些龐大的場面拍出來氣勢如宏。其次，HDTV畫面有1920×1080個象素，圖像的水平清晰度與垂直清晰度較之普通電視都有兩倍以上的提高，尤其在拍攝一些特寫鏡頭時，它對景物細節的表現接近35MM膠片的效果。另外，HDTV對色彩的還原能力也有了很大的提高。因為清晰度高，色彩還原能力強，層次感很好，飽和度非常高，使得HDTV能更好地表現景物繽紛的色彩。

HDTV的這些特點對電視燈光提出了更高的要求，如果燈光處理不好，不僅體現不出HDTV的優點，而且所拍攝的畫面有可能還不如普通電視的效果。下面結合我們的一些實踐，談談拍攝HDTV時運用燈光的一些體會。

光比：高清攝像機可提供的最大景物亮度范圍相當于8-9級光圈值，在正常曝光值基礎上，在增加2.5級光圈和減少5.5級光圈的范圍內仍能表現景物的灰度層次，因此，在曝光不足時，HDTV仍能表現豐富的畫面層次（與電影膠片的差距已經很小）。也就是說，高清攝像機拍攝較暗畫面細節的能力有了很大的提高。而曝光過度時，HDTV還原層次則嫌不夠，雖然對高光部分的表現不如電影膠片，但整體上比普通電視攝像機已有了很大提高。因而在高清拍攝時，要盡量模擬自然光線進行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清攝像機仍采用3片2/3’CCD但象素數增加，所以其靈敏度比普通標清攝像機低，相應對照度的要求也有所提高。我認為，高清拍攝時演播室的普通照度在800～1000x比較合適。雖然高清攝像機對照度的要求比普通標清攝像機的高，但因為清晰度大幅提高，在曝光不足時仍能表現亮度層次。因而在拍攝夜景時，星星點點的燈光，皎潔的月色等都能完美的表現出來。尤其在傍晚日落時，天空即有太陽的反光，又有天光，景物亮度和色彩的層次非常多，這時HDTV的優勢就發揮出來了，它即能記錄豐富的信息，又有非常好的藝術表現力，這對高清電視布光很有幫助。

清晰度：由于清晰度大幅提高，對高清拍攝提出了更高的要求。當拍攝美好的景物時，能把細膩的層次、豐富的色彩表現的淋漓盡致，而當拍攝有瑕疵的景物時，也會使瑕疵在畫面中一覽無余。因此，必須注意這個問題，拍攝前，燈光、午美、化妝人員必須密切溝通與合作，午美與化妝必須更加精致，燈光運用也要更加精心。在布光時要把握整體與局部的關系，對瑕疵之處要通過色彩和照度予以彌補，使之在畫面中盡量不引起人們的注意。與此同時，在燈光上鎖做的這些處理不能影響對其他部分的布光。另外，清晰度的提高對色光的使用也有影響，因為被攝物體的色彩還原比普通電視要好，使用色紙時如果飽和度與亮度不合適，在高清畫面中色彩會給人很虛假的感覺。所以，在使用色紙時，一定要多次調試，從監視器中仔細對比顏色的飽和度，選出最合適的色彩，從而得到最滿意的色彩效果。

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【關鍵詞】戶外廣告；視覺效果；設計要點

一現代戶外廣告設計的概述

戶外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客戶要求及相關部門監管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設計視覺元素，才能提高現代戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。

二現代戶外廣告視覺效果設計策略

1.優化視覺效果畫面

第一，優化設計要素。科學組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質，提高戶外廣告的視覺效果。現代戶外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時僅需要構成簡單畫面，將所需信息展現出來即可。主要通過標題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度，屋頂廣告設計類似與商店招牌，設計者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識別性。第二，畫面要素風格符合廣告主題。通過設計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關注，深化記憶，改變信息接收態度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點。廣告畫面直接采用高清晰的產品照片與品牌構成，顯現自身價值，充分滿足審美需求。

2.創新視覺表現形式

市場經濟環境下商業競爭愈發激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設計的最終目標就是追求視覺圖像設計的新穎與奇特，戶外廣告視覺設計與傳播具有極強的誘導作用。現代戶外廣告視覺效果創新，不但要充分體現時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現。也就是說戶外廣告視覺效果表現形式創新時既要滿足時代特征，更要符合社會文明需求。例如，近些年設計者通過互動廣告的形式表現設計新理念。互動廣告的形式較多，設計者通常根據需要選擇合適的表現形式。

3.充分融入當地環境

隨著美學興起，人們對現實生活中的要求越來越高，而對戶外廣告視覺設計也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個城市的形象源于其表現出的外在實力、內在實力和未來發展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風土人情，小道一句標語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設計手法和表現形式將城市的特色淋漓盡致地展現出來，同時將戶外廣告布局效果與城市環境相融合，在體現區域特色的同時，更彰顯城市的藝術品位和人文藝術。總而言之，現代戶外廣告視覺效果設計應充分考慮時代需求，分析當代環境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設計要點，優化視覺形象，為構建和諧環境貢獻一分力量。

參考文獻

［1］譚旭紅．論媒體創意在戶外廣告中的應用［J］．藝術與設計（理論版），2011（1）

［2］魏瑩．戶外廣告的媒介語言創新研究［J］．包裝工程，2011（2）

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關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體

一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現較高質量的畫質

高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。

數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應

現在的高清電視在畫面顯示上多采用16：9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。

2藝術表現形式的多樣性

高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。

這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面。現今，新型交互電視像網絡電視、Smart TV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。

人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。

當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河――藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

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關鍵詞：高山臺；廣播電視發射技術；創新措施

中圖分類號：TM863 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）05-0036-01

1 高山臺廣播電視發射的相關技術

1.1 激勵器

在高山臺數字電視發射技術的應用過程中，激勵器所采用技術是一種先進的數字自適應預校正技術，幅度.相位和群時延單獨可調。在工作過程中，激勵器所采用的線性非線性預校正，鎖相環頻率合成技術的應用，主要表現在對音頻視頻信號的校正，設備的穩定性和可靠性都會提高。這一技術的應用，對數字電視信號傳輸質量的提升，有著一定的促進作用。因此，在高山臺的發射技術中，激勵器技術扮演著極為關鍵的角色。在數字發射機的應用過程中，中頻非線性預校正以及ASI或TS碼流輸入具有分級調制功能；具有外頻基輸入，外時基輸入，支持SFN，先進的數字自適應預校正技術，幅度，相位和群延時等技術的應用，是對激勵器技術進行優化的一種表現。

1.2 功率放大器

h境復雜是高山臺站所處環境的一大特點。針對高山環境的復雜性給電視發射帶來的影響。功率放大技術的應用，成為了保障電視信號發射的重要措施。因此在高山發射技術的應用過程中，發揮功率放大功能的功率發射器，成為了高山臺站發射機中的一大重要設備。多普勒頻率飄逸效應，是高山臺在信號傳輸中經常出現的問題，在這一因素的影響下，信噪比高和發射誤碼率相對較低的問題，會對信號的發射造成不利的影響，高山臺發射技術中的功率放大技術，主要是通過對發射機的頻率和相位噪聲這兩大問題進行控制的方式，滿足用戶的實際需求。

1.3 冷卻系統

在高山臺發射機的發射技術應用過程中，冷卻系統也是保障信號發射的一個重要因素。從高山臺發射機冷卻系統的現狀來看，風冷技術和液冷技術是冷卻系統中主要應用的兩種技術。其中，風冷系統主要是通過在發射機的底部安裝全固態軸流風機，利用軸流風機在工作工程中產生的風來對發射機機箱中的各個模塊進行冷卻處理的技術。液冷系統主要是通過冷卻液的應用，來對發射機進行冷卻處理的應用技術。在液冷系統的應用過程中，冷卻液在發揮自身冷卻作用的過程中，可以對發射機的過濾網進行清洗，這就對高山臺廣播發射機維修量的減少起到了一定的促進作用。

1.4 無線連接、診斷及遙控系統

在無線連接、診斷系統等相關系統的發展情況來看，自動化遠程控制技術的應用，這一技術是高山臺中應用的主要原因。在發射機故障產生以后，這技術的應用，對工作人員的工作量的降低，具有一定的促進作用。相關報警系統的應用，可以讓系統及時將高山臺的故障信息傳遞給總控制臺。進而讓維修人員在第一時間確定故障的產生位置，因此，這一系統是對故障信息進行及時處理的一種有效措施。

2 高山臺廣播電視發射技術的創新

2.1 自動化監控系統的優化

自動化監控系統的優化在高山臺廣播電視技術中的應用，是計算機技術在這一領域進行應用的一種表現。從這一模式在高山臺發射技術中的應用情況來看，工控機模式、分布式監控模式和遠程監控技術，是自動化監控系統的主要應用形式。扎在對自動化系統進行優化以后，新的系統主要通過B/S系統的應用，來對監測中心的相關功能進行發揮的。在高山發射臺站的發射情況進行監測的過程中，數據報表技術的應用，對日常運營指揮調度工作的工作效率的提升起到了一定的促進作用。在系統安全原則的應用過程中，發射機倒換保護技術的應用，可以有效避免高山臺站發射機在主機和備機出現誤倒換的情況下出現的停播事故，這就對信號發射的穩定性提供了保障。

2.2 風冷系統的再利用

在風冷系統的應用過程中，排風系統通風管道裝置的再利用，也是高山臺發射技術創新的一種表現。在前文的論述中，我們可以發現冷卻技術是發射技術中的一個重要組成部分。風冷系統的再應用，是在技術人員對風冷系統進行創新的基礎上進行的。在對傳統的風冷系統的改良過程中，600mmX600mm方形直筒的應用，可以在對風流阻力進行降低的基礎上，讓風流保持按照一個風向進行流動。在冷卻系統的應用過程中，除濕問題也是高山臺站管理者需要關注的問題，在高山電視臺站的除濕工作進行過程中，長期使用電氣設備進行除濕的方式，對人力和物力也造成了一定的浪費。在高山臺站的職工工作環境有所改善的情況下，對排風系統余熱的二次利用，對改善高山臺站相關工作人員的工作環境，起到了一定的促進作用。

篇7

關鍵詞：雷電；防雷；直擊雷；感應雷；等電位

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）25-5768-02

調頻廣播電視發射臺受地理環境限制，其選址必須在其覆蓋區的地理致高點，也就難免處在雷擊重災區。因此，防雷工程自然就成了調頻廣播電視高山發射臺不可或缺的重要組成部分，也必定是保障安全播出的重要物質基礎。

1 理論基礎

雷電是一種伴有閃電和雷鳴的壯觀且令人生畏的自然現象，其攜帶巨大能量。在云層形成的過程中，云的上部正電荷與下部負電荷，積聚到一定程度，在大氣電場以及溫差起電效應等，產生一定的電位差，進而在云與云、云與地之間發生放電，便形成了雷電現象。一般我們認為直擊雷和感應雷作為雷電的兩大種類。具體如下：

其中，直擊雷的形成是由帶電雷云與大地二者之間放電。直擊雷放電過程十分短暫，一般大約為50—100μs，其產生的電流最高可達數十萬安培。當攜帶電流的云層距離地面較近，且其周圍并無任何異性電荷時，便會在建筑物、路面設備感應出相反的異性電荷。若電荷間的電壓到達定值后，由于高壓便會電離空氣對路面設備或建筑物進行放電，這就是通常說的直接雷。

通常感應雷有兩種產生的途徑，因為帶電雷云的感應，其附近的金屬導體或電力線路會產生相反的異性電荷，若雷電對接閃器或周圍設備放電，那么放電物的異性電荷很快會和它所帶的電荷進行中和，這樣，電力線路或帶電雷云周圍的金屬導體感應而生的電荷成為自由電荷，從而對大地局部會感應出高電位，它會從電勢最低處、距離最近點或電氣元件最容易擊穿處進行放電，產生感應雷。另外的感應雷則是直擊雷利用物體放電時的大電流以及在此電流附近形成的強磁場，使周圍的金屬導體形成感應電動勢并進行放電，產生感應雷。

從危害性角度講，直擊雷因其攜帶巨大能量，會對人身，機械設備以及建筑物造成不可挽回的傷害；而感應雷的作用區域較寬，因此雷擊概率比直擊雷大了許多，對廣播、電視發射的電氣設備的危害尤甚；直擊雷與感應雷二者有時伴相伴存在。在當今科學技術不斷進步的今天，很多家用電氣和工廠電氣設備都使用集成電路，使其工作電壓達到最低值，為了節約成本，減小體積，電路板線距和元器件距離變得很小，這樣防御和抵御雷擊變得很弱。此外發射臺多安裝在高地勢地帶，更易受雷直擊。

2 防雷工程設計主要方面

增強防雷意識是做好防雷工作的重要組成部分，是構成防雷保護系統的重要環節。在設計防雷工程時，應力求全方位，多層次的進行管理。要充分考慮發射臺所處地理環境，建筑設施以及設備分布等因素，使之與防雷技術相結合，設計出即契合實際，又符合設計規范的防雷方案。我臺根據臺站實際情況從以下四個方面對臺區設備設施進行了有效防護。

2.1 直擊雷防護

以發射天線塔和機房周邊多個避雷塔上的避雷針構成避雷針陣列，按要求做到接地良好，對于直擊雷的預防起到顯著效果。

2.2 室外引入線的防雷方案

室外引入線指電視臺內的各種發射設備饋線和各視頻信號線及其通信線等。陰雨打雷天，引線外皮會有較大幾率讓雷電壓通過機房，應采取必要措施實施電氣阻塞。

1）要求饋管外皮接地可靠。饋管尚未安裝到機房前，外皮就近和地網進行連接，將連接距離最短化。

2）引線盡量采用屏蔽型的電氣電纜，尚未進入機房前，屏蔽層一定就近和地網進行連接。

2.3 室內設施的防雷措施

1）機房內參考設備布置狀況，用銅皮鋪設地網，并且采用多點和室外的地網良進行可靠連接，達到等電位的工作條件。

2）參考國標GB7450—87《電子設備雷擊保護導則》及其具體情況，合理的集中的通過防雷保護器件保護各種電子設備的正常工作。比方說，比方說采用高頻信號保護器、同軸電纜保護器、音頻線保護器和數據線保護器等。

3）機房內的電源接地、保安接地、屏蔽接地、工作電路接地等統一、就近和機房的共用地網實施良好的電氣連接。

4）對機房進行屏蔽。用扁鐵焊接成1500mm方格屏蔽機房。

2.4 電源系統的防雷方法

我們知道多數的雷擊均由供電系統進入發射臺，尤其感應雷形成的高浪涌電壓對電氣設備的破壞力最大。所以，應對供電系統選取分層的設防措施。

1）臺自維的架空高壓線路均配置架空避雷線（長度300米）。避雷線， 每桿進行一次接地，終端桿配置一組避雷器。

2）提高輸電線路的絕緣能力。將針式瓷瓶更換為瓷-擔。

3）在低壓電源線路中梯次接入多級浪涌保護器。

4）備份設備在雷雨天氣時進行冷備。

3 實施過程中的關鍵因素

1）參考建筑物的防雷標準與雷電電磁脈沖防護標準，可指出等電位連接和防雷分區的整體設計思路和要求：

雷擊形成電磁脈沖，因其區域的不同，電磁脈沖的強度有一定的差異。通過電磁脈沖的強度來對防雷區域進行分區，并將這些防雷區域進行等電位的可靠連接，可以和金屬物直接連接盡量直連，而信號線路和電力線路不能或者較難直連的則以防雷區域不同采取適宜的分析，選擇適合的防雷設備。通過實踐可知，選擇這種分區等電位的均壓連接能有效抑制雷擊。

盡可能選擇工地模式進行鋪設地網，將建筑物接地、避雷針接地、電源接地、鐵塔接地、設備保護接地和機房統一進行連接，實現等電位的連接，可最大化縮小不同地點之間形成的電位差。采用工地模式，需接地系統要有一定的底線截面和接地體。實踐證明，雷擊電流利用鋪設的地網，會產生半球形在地面散開，且電位離接地體20米外趨近于零。

當防雷區域相互之間的距離大于40M，在選擇接地方式時，主要采用地網鋪設和分別接地兩種主要方式。多應用于我們比較常見的包括臺站鐵塔、變電室、機房等防雷區域。

2）接地質量是影響防雷效果的關鍵因素。因此，在采取電氣連接地網與各種接地線時，應力求可靠，并做好對焊接點的防銹處理。在某些巖石較多的高山臺接地點，可適當添加一些鹽，木炭以及鐵屑，又或者可以采用一些新型材料來實現降低接地電阻的目的。這類常見的新型材料主要有高效降阻劑、導電混凝土等。

4 實際效果

經過多年的建設、補充和完善，我們的防雷設施已具備了很好的效果。除外電設施偶有雷擊損壞外，其它設備如高頻頭、衛星接收機、發射機電源已很少出現雷擊損壞。

5 防雷系統的日常維護

1）定期對地網進行維護，對各接地電阻定期測試，確保其符合規范，保證各接地電阻能在整個防雷工程中發揮其要用。

2）周期性的對各防雷元件、器件以及避雷器接觸點進行檢查和檢測，特別需要注意的是，要對防雷元件定期調整，以使其能夠良好有效的運行。

3）定期對防雷器件踐行檢查，在防雷器件失效之前及時進行更換。

6 防雷系統的進一步完善

在已實現的防雷系統中，主要采用了避雷針和避雷器（SPD）等防雷器件，在對高壓配電系統的防雷方面還處在不足，我臺下一步將爭取資金引進下面提到的一種新型防雷變壓器，從高壓進線端對雷電沖擊進行有效抑制，提高防雷綜合能力，同時也降低雷擊浪涌對用電設備的危害，下面是對防雷變壓器的一個簡要分析：

避雷針：捕捉雷電流，把雷擊的大部分能量引入大地。避免建筑物以及周圍物體受損。但無法防止大地電流引起的誘導雷擊損壞。

避雷器（SPD）：以安全電壓為限制電位，超過該電位時導通來吸收過高浪涌。

防雷變壓器（SURGE SHIELD），可在輸入輸出之間引入雷擊屏蔽板，防止誘導雷由輸入侵入輸出。防雷變壓器有比SPD更優越的抗雷性。

其結構特點使其具有絕緣效果和屏蔽效果，阻止雷擊對被保護設備一側的沖擊。對它的可靠程度評價的重要指標為—可以承受的高壓指標。而高速線路避雷器（傳統避雷器）是把雷擊電流旁路引入到大地來對設備進行保護。對其可靠性的評價指標為—可以承受的雷擊電流。

這種防雷裝置與輸入輸出側的保安單元（SPD）相組合，可以把入侵的雷擊浪涌衰減到-60DB以下。雷擊能量衰減到十萬分之一。

保護原理保護原理是嵌位雷擊浪涌的電壓。超過保護電壓后，SPD導通，把電流泄放到大地。 保護原理是把雷擊浪涌在源頭徹底隔離。使雷擊的能量無法傳達到次級的被保護設備，讓設備處于安全狀態。

優點 ：

1）把能夠損壞設備的雷擊浪涌電壓嵌位在設備能夠承受的范圍內，保護設備避免雷擊損害。

2）雷擊浪涌被徹底隔離，被保護設備幾乎感受不到雷擊（-60DB）。比SPD的保護效果有質的提高。

3）經濟實惠，施工容易。

4）可適應大電流的雷涌沖擊。

5）小型化，節約空間。

6）沒有雷涌產生的對地電流，不會產生由于雷涌電流的電磁誘導電壓。

7）沒有接地電流，不會產生接地間的電位差。

缺點 ：

1）雷涌電流超過器件本身的限流時，有損壞的危險。

2）跟容量成比例，體積大。施工復雜。

3）器件的壽命有限，需要定期更換。

4）裝置費用昂貴。

5）產生對地電流，會產生雷涌引起的電磁誘導電壓和引起接地間的電壓差。

6）對于極端異常的高電壓時，有輸入輸出擊穿的危險（提高耐壓標準）

因此，就廣播電視發射臺，設計契合實際，符合積水規范，更加科學的防雷方案是其防雷工作的首要任務。其次，根據防雷技術有關規定和要求進行施工，追加資金，不斷完善，逐步建設起一個高質量的全方位的防雷系統。再次，要定期檢測、維護，才能保證防雷系統不會失效，確保在雷雨季節得以發揮有效作用。同時要根據實際使用情況進行分析，采取新型的、更加先進的防雷設備和器件，不斷完善已有的防雷系統，不斷鞏固廣播電視發射臺站這一必要的物質基礎。

參考文獻：

[1] GB50343-2004，建筑物電子信息系統防雷技術規范附錄[S].

篇8

高架站與地下車站有著完全不同的施工內容及工序，比如鋼結構、幕墻、鋁板安裝、天橋施工等。通過對工程的工序進行分析，找出關鍵的工序，采取強力手段保證按計劃實施；充分考慮設計方案存在的問題，分析并及時處理；重視公共區裝修施工，保證了施工的順利進行。

關鍵詞：廣州地鐵、機電設備安裝、裝修、高架車站、施工經驗。

中圖分類號：G267 文獻標識碼：A 文章編號：

1.工程概況

廣州市軌道交通六號線線路全長41.95km，共設32座車站，其中29座地下站，3座高架站。首期工程為潯峰崗～長湴段，共設22座車站，其中19座地下站，3座高架站。3個高架站分別為潯峰崗、橫沙、沙貝。其中沙貝站車站主體總長度76.00m，車站總高度20.00m；車站主體總建筑面積5287平方米，外立面為明框式玻璃幕墻和鋁板幕墻，屋蓋為輕型鋼結構，屋面覆蓋鋁鎂錳合金板，部分采用玻璃百葉。

沙貝站機電安裝與裝修工程從2012年7月初進場施工，到12月初，僅用了4個多月時間，包括車站設備安裝、公共區裝修、車站鋼結構及幕墻、電扶梯等的各專業施工已基本大部分完成，已進入收口階段。高架站與地下車站有著完全不同的施工內容及工序，下面以沙貝站為例，對高架車站機電設備安裝與裝修工程的施工經驗作一總結。

2.經驗總結與分析

2.1分析關鍵的工序，采取強力手段保證按計劃實施

在11月份之前，沙貝站機電安裝、扶梯安裝、公共區裝修、鋼結構施工均能按計劃穩步推進。但到了11月初，沙貝站的腳手架都搭設完畢之后，幕墻施工卻遲遲未能全面展開。在發現此問題之后，監理督促施工單位必須采取措施補救延誤的工期。到了11月中旬，幕墻施工比原計劃滯后越來越多，由于腳手架無法拆除，已經影響公共區各裝修的施工以及影響市政給排水的施工。11月底又適逢廣州市近幾年來的唯一一次冬季連續16天的降雨，導致幕墻施工沒能按計劃完成。

針對以上問題， 我們及監理與設計進行協調，要求設計在不拆除腳手架的情況下，調整市政給排水的管道走向、化糞池的位置等的設計方案，安排施工單位先行施工，同時務必注意成品保護；安排幕墻施工單位抓緊施工，在不受降雨影響的室內進行施工，將室內的腳手架盡早拆除，提供給公共區裝修施工單位盡量多的工作面，讓各施工單位在不同的工作面施工；安排監理核查幕墻的剩余工程，落實幕墻材料的下單情況，避免由于材料不到導致無法施工的現象。同時安排監理核查施工人數，認為人手不足的情況下，立即要求施工單位進行補充。

我們總結了幾點經驗：

要采取措施保證計劃的執行性。需要安排監理對工期計劃進行核查，至少每周一次，對關鍵工期的節點目標尤其需要重點關注。幕墻施工對整個公共區的施工至關重要，腳手架不拆除，凡是腳手架搭設的區域均不能施工，屋面板無法施工，欄桿無法施工，扶梯不銹鋼包板無法安裝，石材無法鋪設，地面恢復無法施工，市政給排水管道無法施工。幕墻施工如此關鍵，但此次沒有好好掌控，導致想重新把控的時候已經完全失控，已為時已晚。以后發現一有不對的苗頭，必須引起足夠的重視，及早消滅問題。

要深層分析問題，找出對策。每件事總會有原因。幕墻施工沒有按計劃執行，表面原因是材料不齊，人員不足。但尋根溯源，卻是由于經濟因素導致供貨廠家未及時發貨，關鍵在于錢的問題。一方面，在公司、合同的允許范圍內，保證進度計量支付的到賬；另一方面，對供貨廠家進行約談，指出工期的緊迫性，讓其在目前工期緊迫的情況下，保證供貨的及時性。在一定程度上取得了效果。

需要注意高架車站有不同于地下站的特點，其中高架車站受天氣好壞影響嚴重。比如11月中旬到了材料之后，由于下雨導致無法安裝玻璃及打玻璃膠，白白浪費時間。在制定計劃時需考慮天氣因素，盡量早將受天氣影響的部分施工完畢。

要有魄力去下決定。由于工期緊迫，必須要有魄力要求設計優化設計方案，甚至不惜產生一定的方案變更。例如在腳手架不拆除的情況下，修改市政給排水的設計方案；例如2層平臺處，由于幕墻的收口鋁板遲遲未到的情況下，為了趕工期，該處地面石材先行鋪設，導致該收口鋁板存在安裝困難的問題，因此取消該收口鋁板，改為石材踢腳線收口。在工期如此緊迫的情況下，必須痛下決心，不能再猶豫，方案未必是最佳方案，但一定是可行的。

2.2充分考慮設計方案存在的問題，分析并及時處理

沙貝站二層靠近遠期天橋處放置有空調室外機，原設計方案為直接放置在該處，面向公共區，在我部及監理提出設備直接外露存在管理風險的意見后，設計同意加設玻璃幕墻，同時空調室外機需要整體往外移動，導致施工返工現象嚴重。公共區燈具的安裝也是一個大問題。設計老是認為只要在圖上標明燈的位置、數量即可，其余問題都由施工單位自己解決即可。由于設計沒有預留相關燈具的安裝的預埋件，導致現場沒有位置安裝燈具，需要重新進行二次加工，考慮燈具的安裝方案。在扶梯吊裝完畢之后，發現扶梯上方凈空不足，與鋼結構檁條沖突，導致施工暫停，重新返工，費時費力。正是由于設計的水平及方案問題，導致問題不斷，制約著施工的進一步進展。

針對以上問題，我們要求工點設計及時到現場解決問題，不能在設計院空想，必須提出切實可行的方案，同時必須兼顧合理性、實用性，避免返工。同時要留下書面依據，不能讓設計多次修改方案導致施工方案混亂。同時向設計總體通報相關情況，要求設計總體加強監督，要求設計總體進行巡查。

雖然高架車站的設計方案并不是新鮮事物，但目前沙貝站的工點設計對高架車站的設計方案并不熟悉，并沒有考慮高架車站獨特的問題。比如公共區燈具安裝，和地下車站不同，高架車站除了天花吊頂之外，還有屋面板、站臺鋼結構與燈具安裝有關，安裝方式應針對具體情況進行分析，提出解決方案。還有高架站的收口問題，例如外幕墻與石材地面的接口位置，在圖紙上根本無法體現該位置，但現場的確存在該問題的。設計已經漠視此類問題的存在，沒有考慮相關的方案。針對此問題，應組織設計總體、工點設計到站進行巡查，發現設計方案中遺漏的地方，進行修改。

我們不應盲從于設計，畢竟設計方案中也有不合理的地方，應該結合現場實際，要求監理組織施工單位進行會審，一發現方案中有不合理的地方，需立即提出，要求設計進行改正。

2.3重視公共區裝修施工

雖然受制于幕墻腳手架及部分供貨材料到貨的原因，公共區裝修并未全部完成，但基本按計劃穩步推進。最早制定沙貝站工期計劃時，主要把工作分成兩大部分，一是設備房的施工，包括里面的裝修、設備安裝等，二是公共區的施工，包括公共區裝修、電扶梯、燈具、鋼結構、幕墻等。而公共區的施工又以“鋼結構——扶梯——公共區裝修”為主要的施工主線，待鋼結構、扶梯一安裝完畢，公共區裝修立即全面展開，一直往前趕，逼著其它專業如幕墻不得不往前施工，讓出工作面。

設備房裝修及機電安裝單位相對單一，而公共區施工協調量大，面對的施工單位眾多。設備區主要是設備的調試，而公共區則是一個實實在在的“面子”工程，如何管理公共區的施工是一個重要的問題，大家必須重視。由于公共區裝修施工模式的改變，不少人對此轉變認識不足，還是用以前的管理方法，導致剛開始的時候進展緩慢。六號線公共區裝修施工時，首次將供貨及安裝相分離，現場安裝時遇到了很多問題，如貨物交接不清，安裝時找不到材料，安裝單位無法按圖施工等等。

由于公共區施工單位多，因此必須抓住一個單位作為主線，督促其加快施工，以此來催促其它單位。在沙貝站主要以公共區石材鋪設為主線。在鋼結構天橋一完成結構施工，立即安排墊層施工，使整個工作環境大大改善，公共區裝修全面展開。活是搶出來的，辦法是逼出來的。正因為去搶活干，才有今天的局面。

目前公共區裝修存在諸如管理人員不到位、安全文明施工意識淡薄、施工質量有所下降等問題，因為公共區裝修從10月份才全面進場施工，許多問題都有待解決，相信這些問題都在不斷糾正，情況會越變越好。

3 結語

經過以上的總結，分析了一些原因，提出了相應的解決措施，不管是材料還是人員方面的問題，我們要重新進行控制。作為一個管理者，需要對表面的現象進行分析，提取深層原因，提出解決措施，并付諸實施，在實施過程中對效果進行把控，不斷糾偏，以保證順利實現目標。通過階段性的總結，為下一階段的施工做出指導，同時也為其它類似工程提供一定的參考經驗。

參考文獻

廣州市地下鐵道總公司. 廣州市軌道交通六號線首期工程車站屋面及幕墻、出入口雨篷及電梯井道幕墻制作與安裝承包項目招標文件【G】.廣州.2011

篇9

1數字化時代的電視廣告將出現設計、制作與創意的飛躍

數字化是全球一體化背景下不可逆轉的歷史潮流，昭示著現代科學技術的快速發展與融合已經改變了我們所在的世界。因此，電視廣告作為一種以電視媒體為展示手段的廣告，其核心追求是廣告的視覺、聽覺與感覺的結合，所以其必然要融入數字化的大潮中，并產生奇妙的“化學反應”。具體來說，用數字化的手段對傳統的廣告設計、制作與創意進行革新，能夠帶動未來電視廣告在形式、內容、渠道方面的多元化進步，從而滿足受眾、電視媒體與廣告主三方的核心訴求。借助數字化的技術手段，未來的電視廣告會更具創意，更具吸引力，不僅可以抓住消費者的眼球，而且必然帶動廣告行業的變革。

例如，現在我們經常看到的電視廣告，其背景、故事與情節大都在現實的場景中發生，其制作手法多與電影、電視劇、綜藝節目等類似。也就是說，現在的廣告雖然運用了計算機、多媒體等技術手段，但是廣告的形式仍然沒有革命性的變化。展望未來，將數字化技術手段更全面地引入到廣告設計與制作中，以虛擬現實技術為代表的數字技術可以創設出難以盡述的場景、情境與氛圍，從而搭建出最理想的廣告環境，滿足更多受眾的需求，也為廣告主提供了最大的宣傳效應。所以，數字化時代的電視廣告雖然發展趨勢已經顯現，但是實際效果還有待觀察。可以肯定的是，數字化的電視廣告會更加精彩，更具技術與人文含量，這也是廣大受眾熱切期盼的。

2數字化的電視廣告將變革投送路徑，增添廣告的“情感”

電視廣告不是冷冰冰的影像片，而是應該成為一種廣告主、電視媒介與受眾互動、交流的方式。只有充滿溫情和力量的廣告，才能真正打動人心，也才能真正取得更好的宣傳、營銷效果。因此，對于數字化時代的電視廣告來說，千方百計地增加廣告的“人性光輝”與“情感熱度”，是未來電視廣告能夠成功的關鍵。首先，基于數字化的電視廣告未來的投送路徑和驅導必然出現革命性的變革，即未來電視廣告的播放不僅僅在電視機上面完成，而且可以對接計算機、智能手機甚至平板電腦，真正實現數字化廣告一體化。其次，未來的數字化電視廣告將透過科技的理論折射出人性、情感與美學的氣質，從而為廣告主更好地吸引受眾、傳遞廣告信息提供更寬闊的通道。由于我們已經進入網絡時代，任何電視廣告都必須透過數字化手段與網絡連接才能取得更好的宣傳和營銷效果，這也是為什么廣告內容“求精，求人性化”的基本原因。好的廣告不僅需要對數字化技術手段爐火純青的運用，更需要對真情實感與完美人性理念的揮灑。所以，將技術與情感有機結合起來，是數字化時代電視廣告發展的本質訴求，也是不可偏廢的重要精神。失去了情感與人性化的理念，再好的數字化技術都難以支撐起優秀的電視廣告。所以，以投送路徑和渠道變化為載體的數字化廣告發展的未來發展，很值得我們的期待。

3數字化電視廣告資源將重新被調節、配置，引發電視廣告的革新

未來的數字化電視廣告的重要載體就是數字電視的推廣與普及，這也是數字化技術的產物。基于此，海量的數字化電視廣告資源將呈現出雜亂、堆積的狀態，而隨著廣告市場和產業的成熟，電視廣告資源必將被盤活，也必然引發一次重大的資源調節和配置。數字技術將使我國電視媒介的技術形態、經營形態、經營理念和經營業務發生根本變化，從而將使我國電視廣告資源得到重新盤活。

首先，電視廣告類型將發生變化。除了傳統的電視廣告外，將出現新的廣告形式，諸如互動廣告、多媒體廣告信息等等，這是在傳統電視上不存在的。其次，電視機廣告的獲利方式將發生變化。例如，傳統的電視廣告仍然可以在免費頻道播出，獲利方式仍然為廣告主的廣告費。而互動廣告、多媒體廣告信息等新的廣告形式除了廣告主的廣告費外，還可以通過受眾的收視費獲利。當然，這里的廣告必須真正符合受眾的需求。

綜上所述，新時期的電視廣告正在經歷一次巨大的變革，而主導這場變革的核心力量就是科學技術，具體來說就是數字化技術。由于數字化技術在電視廣告領域的廣泛應用，帶來了電視廣告全方位的變革，從而引發了電視廣告屬性的某些變化，這也是我們的期待點之一。總之，基于數字化的未來電視廣告，將更快地走進我們的生活，也將在某種程度上改變我們所在的世界。參考文獻：

篇10

關鍵詞廣告設計;計算機;多媒體

中圖分類號TP3 文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設計在當今經濟全球化、信息社會化、產業知識化大趨勢下,將自然科學與人文社會科學相互滲透和融合,特別是與計算機技本進行整合創新,給業界注入了新的活力,帶來了革命性的變化。因此,廣告設計與計算機技術融合,是一個具有深遠意義的課題。

1廣告設計在整合中創新發展

整合是從生理學引進的一個概念,它是指有機體中各組成要素通過相互協調、融合、互補而組成完整系統的過程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設計由手繪到使用計算視技術是作為整合的整體進行創新發展。

廣告活動一般有五個環節:廣告調查、廣告策劃與創意、廣告設計、廣告媒體和廣告效果測評。在活動的科學性和邏輯性上,每一個環節都在為下一個環節做準備,一環扣一環。而廣告設計只在這一特定的環節上起作用,也就是說,廣告設計所要表達的內容,是由前面的環節提供基礎和框架的,其內容(即信息)表達得不充分不行,表達得過分或產生歧義也不行,沒有創新性更不行。前面兩個環節為設計提供的基礎與框架,主要內容包括市場信息、消費心理、產品競爭優勢、同類產品情況,以及總體宣傳意圖和基本創意等等。在此基礎上,廣告設計應為總體的促銷目的服務,要求在視覺上富有感染力,準確的、巧妙的、全面的表達廣告宣傳意圖。首先,它是將一個廣告宣傳意圖外化為某種視覺樣式的創造,為廣告信息傳播服務的,而不是設計人員的神來之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過富有藝術魅力的視覺形象,使人們信服地接受宣傳。總之,廣告設計從各個層面、各個角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術化地將資訊傳達給受眾,并力求以藝術化的個性表現和強烈的視覺沖擊力,贏得受眾的視覺好感和心理認同。廣告設計作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號”都在“勸說”人們努力改變思維的定勢和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達成一種持久的可信度。

廣告設計和建筑設計、工程設計、服裝設計、美術設計、裝潢設計一樣大量借助計算機技術,特別是多媒體技術將廣告音樂電視(MTV)化,其信息形態、信息結構和視覺風格較傳統電視廣告呈現明顯創新:①從信息形態看,MTV化廣告很少使用語言圖像,歌曲或音樂信息取代了語言信息的重要地位;②從信息結構看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關的事件和事項,強調的是不同時空的場景和畫面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場景和事件的碎片;③從廣告風格看,MTV化廣告畫面切換快速頻繁。傳統電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現的畫面具有強大的視覺沖擊力,滿足了現代人視覺感官的。又如影視廣告,影視廣告的長度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時間里面,只有采用實拍素材精確剪輯,結合計算機動畫的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽表現力和震撼力。廣告設計借助計算機技術創新發展已成為不爭的事實。

2計算機技術在整合中拓展領域

計算機技術最初是與工業設計相整合,CAD概念是20世紀60年代在美國麻省理工學院提出的,當時人們希望通過一定的界面與計算機共同工作,在完成操作的過程中,人與計算機互為補充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計算機輔助設計比較幼稚,效果并不理想。上世紀80年代人們開始重新定義計算機圖形圖像技術發展的方向,為設計工作者開發了新的軟件。特別是集成電路技術、計算機技術、碼率壓縮技術的快速發展,將數字電視技術、計算機技術和數字通信技術相結合,產生了多媒體技術,從此傳統設計被注入了新的活力。它的積極效應主要在于:①計算機多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動畫于一體,具有直觀性強、容量大、操作簡單等優點,使人機交互變為現實,增強了廣告的互動功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨特的優勢:生動活潑,表現性強、操作簡單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應用領域,使計算機設計軟件由過去單一圖形發展成能適應網絡、動畫、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設計不可或缺的重要工具。如常用的廣告設計軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計算機技術與廣告設計的整合促使廣告形式有了長足發展。

3整合后的計算機廣告設計發展空間更大

所謂廣告設計與計算機技術的整合,就是兩者通過有機地結合,將計算機技術與廣告設計融為一體,使計算機技術作為一種工具來共同完成設計任務。大家知道,計算機技術包括編程、建模等等,屬于計算機專業的范疇。計算機廣告設計,是指運用計算機多媒體技術創作設計廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說,計算機廣告是指利用計算機多媒體技術將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動畫、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創意進行數字化采集、制作、處理、壓縮、存儲與應用等加工處理而成的廣告表現。計算機廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環境、圖文并茂的顯示功能等特點。

計算機廣告設計還在其他廣告形式上表現突出,如CI設計。計算機CI設計是將現存的工作實踐和技能自動化。當二維制圖和三維建模從手工向電子的方式轉換時,它采用了許多傳統的制圖慣例,除了下拉菜單,共享數據庫等新的概念,它的優點還在于:一旦產品信息轉化成數字形式,就可應用到許多不同的領域來傳播統一和獨特的企業形象。換言之,它能最經濟地把企業抽象的理念形象化,智能地運用標準色、標準字、標志、圖案等視覺語言,通過有效的傳播媒體介紹企業,爭取社會公眾的認同,達到樹立企業形象的目的。計算機廣告設計的發展不僅是技術性的,更是富于革命性的工作方式的轉變。