導語：如何才能寫好一篇農村電子商務概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】勃利縣 農村電子商務 問題 對策

一、勃利縣農村電子商務發展現狀

（一）農村電子商務加快發展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領導下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農村電子商務發展實施方案》和《勃利縣促進電子商務發展扶持政策》，并設立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業發展。同時，積極開展電子商務進農村發展論壇，創辦青年創業示范基地，引導農村青年、婦女發展農村電商;加快農村電商扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式;推進村級電子商務與農村電商融合發展;鼓勵農民專業合作社、招募電商合伙人開設農村電商網店，積極發展“電子商務特色農業”，推動電子商務與生態農業、休閑旅游、工藝制品等產業融合發展。

（二）首家農村電商服務站落戶大四站

在人民銀行“互聯網+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮率先成立勃利縣首個鎮級電子商務服務站，郵儲銀行對大四站農村電子商務服務站進行了信貸支持，縣農村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務服務站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網等各大網絡平臺的多個項目，用一站式服務的方法向區域內的村民提供日常購物、農特產品銷售、代買代賣、金融理財等的系列惠民業務，解決了部分村民不懂電腦、網上銷售難等問題。該服務站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮電子商務發展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務站還可以將農產品出售到全國各地，增加農民的收入。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）農村電子商務基礎設施薄弱

完善、高效的基礎設施和通信設施是勃利縣農村電子商務迅速、安全發展的前提。勃利縣農村電子商務發展起步較晚，相關的設施建設雖取得一定進步，但許多偏遠鄉村網絡基礎設施仍不完善，相關的網絡信息服務也未真正深入基層，沒有做到真正為農村居民服務，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發展農村電子商務認識不到位

對發展農村電子商務認識不到位，阻礙了勃利縣農村電子商務的發展。長期以來，勃利縣農村人口多，基礎差，底子薄，農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏認識，加上受自身的消費行為習慣影響與傳統觀念束縛，農民對電子商務缺乏足夠信心，對網絡經濟的作用認識模糊。同時農民上網率不高，對網購商品的質量及網絡支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務人才

勃利縣農村電子商務人才建設方面較為滯后，受農村社會經濟和文化環境的限制，一些懂得電子商務技術和電子商務管理的人員不愿意到農村基層工作;農民對電子商務技術掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務平臺心存疑慮，農村本身培養電子商務人員存在極大困難，這使得勃利縣農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了勃利縣農村電子商務的快速健康發展。

三、解決對策

（一）完善電子商務基礎設施建設

為使勃利縣農村電子商務得以有效開展，需保證農村電子商務基礎設施建設的完善。網絡是電子商務的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網絡，農村電子商務將無法開展。因此，要加快信息基礎設施建設，提高信息體系建設的規模和水平，要建立傳統媒體與現代信息網絡優勢互補的信息服務網絡，推進面向農村居民的信息服務，配備必要的計算機和網絡通信設備，提高農業信息基礎設施科技含量和使用效率;同時，進行市場細分，推進信息服務網絡向鄉鎮以及產業化龍頭企業、農產品批發市場、種養殖專業大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應為農村電子商務發展提供良好的環境，包括法制環境、市場環境和政策環境，要按照科學發展觀的要求研究制定發展的總體思路和重大戰略，落實對農村電子商務發展的各項扶持、補貼政策。認真研究農產品的配送問題，建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，針對網下物流難以送達勃利縣偏遠鄉鎮的問題，政府應注重財政補貼政策的落實，使農村電子商務在宏觀調控中得到加強。

（二）注重農民電子商務意識的增強

現階段，勃利縣農民對發展農村電子商務的對認識仍處于概念階段，當務之急，應轉變觀念、增強農民對發展農村電子商務的意識。同時，農民也要充分認識到農村電子商務發展的可行性、必要性、時代性、復雜性，對這種大數據時代的新生事物培養興趣，并且能夠正確看待;相關部門可組織懂得專業電子商務技術、電子商務管理的人員到農村進行電子商務發展的宣傳推廣，引導農民學習使用電子商務信息技術，讓農村電子商務從概念階段向務實階段轉化。

（三）加強農村電子商務人才培養

勃利縣農村電子商務的發展，要以一定的人才基礎為保障，電子商務平臺的建設與維護，農業產業信息的采集和，農業市場行情的分析和反饋，農村市場的管理和調節，都需要專業的電子商務人才，相關部門可與各類大中專學校、職業技術學校進行密切合作，培養適合農村電子商務發展的人才，鼓勵電子商務專業的畢業生參與到農村基層工作中;要加大農村教育的力度，提高農民的整體文化素質，讓更多的人認識計算機、網絡、電子商務，對農民進行電子商務基礎知識、基本技能的培訓，加強勃利縣農村電子商務人才的培養。

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【摘要】

電子商務模式是我國近年來發展態勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業人員數量比較大的新型商業業態，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發達地區發展農村電子商務的有效性進行闡述后，認真分析了當前農村電子商務發展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協會等角度為出發點，對欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發達地區發展多元化經濟、提高農民收入水平提供了有益借鑒。

【關鍵詞】

欠發達地區；農村；電子商務；可行性路徑

電子商務，是指買賣雙方以網絡為媒介進行各種貨物交易、商貿簽訂等活動的商業運行模式。欠發達地區，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區位等條件的制約，經濟基礎薄弱，生產力發展水平較低，科技水平不發達，缺乏區域性支柱產業，基本內涵是發展起步晚，經濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉為例對欠發達地區發展農村電子商務具有的效應、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農業大市，經濟社會尚屬于欠發達狀態，曹縣大集鄉的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農民收入主要靠外出務工和在家務農，經濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統產業優勢，借助“淘寶網”平臺，規避了資源不足、交通不便、產業薄弱等劣勢，電子商務發展如火如荼，演出服飾生產紅紅火火，使大集鄉于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉鎮，有效地促進了農民的增收致富，為欠發達地區發展電子商務提供示范路徑。

一、欠發達地區發展農村電子商務的正相關效應

與其他模式相比，電子商務對資源優勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯網和電子商務優勢，發揮農村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務模式更具有復制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務的村民足不出戶即可在家做網商，吸引了一大部分外出務工農民工就近就業和未就業青年大學生返鄉創業，大中專畢業生就業創業實現了“出口”轉“內銷”。村民通過電子商務，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農民生產生活方式。從事網店經營的村民不再依賴種地務農，就業方式實現由傳統種植業向二、三產業為主、一產為輔的轉變；更多的青年農民在家就業或就近創業，有效解決了農村“空巢”現象，生活幸福指數明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創業上，農村治安狀況明顯好轉，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農民增收致富。電子商務為農民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據統計，2013年，大集鄉涌現出30多個百萬元戶，從事電子商務的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉、全縣、全市農民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務已成為當地農民增收致富的主渠道。

二、欠發達地區農村電子商務發展存在的問題

（一）經營檔次低，不利于提升附加值。多數網店處于電子商務發展的初期階段，店鋪以簡單的產品圖片為主，缺乏專業裝修和美化設計。產品雖然占有一定的國內市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產權意識淡薄。

（二）龍頭企業少，不利于輻射帶動。龍頭企業是產業發展的火車頭，是規模經濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業發展速度雖然很快，雖然已經注冊成立了63家企業，但普遍規模小、產品檔次低，大部分企業年銷售額僅100萬元左右，最大的企業年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產。隨著產業的膨脹式發展，對資金的需求也在成倍增加。據初步統計，全鄉商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業經營意識較為薄弱，經營賬務缺乏規范，電子商務企業（戶）的品牌經營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務在欠發達地區的發展。

三、欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創新信貸抵押方式。在培訓指導上，積極整合政府、企業和社會等培訓資源，根據農民發展電子商務的實際需求，提品設計、店鋪美工、網絡營銷等針對性的培訓服務。對于土地、交通、物流、電信等農民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協調，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構成企業競爭優勢的基礎。從事電子商務的商戶應著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優勢，爭取擴大規模、提升檔次。統籌好土地供給、金融服務、科技創新等要素保障，增強現代經營管理理念，積極引進專業人才，采用先進設備和技術，提高生產標準和工藝水平，實現從管理體制到運行模式、經營管理、質量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產銷一體化的行業龍頭。

（三）商戶推進規模經營。目前，菏澤市大集鄉“淘寶村”網商正逐步向“網商+實體企業”一體化轉變，傳統的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產轉變。順應這一趨勢，要大力推廣“網店+生產加工”模式，將演出服飾傳統生產加工、營銷手段與現代電子商務運作模式更好地有機結合，從C2C逐步向B2C或B2B發展，提高規模經營效益，實現“1+12”的放大效應。

四、結論

電子商務作為隨著信息化發展出現的新經濟模式，具備可復制性、集群性、內生性、包容性和易于轉型等多方面特征。這種模式可以在農村形成大量網商聚集的規模效應和協同效應，改變農民過去以耕種為主的收入方式，可實現就地就近創業致富；解決農產品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環節，可促進農產品市場化；在直接增加鄉村農民收入、改善農民生活消費現狀的同時，還可帶動當地其他產業的發展，形成良性循環的商業生態，電子商務強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業在未來對于促進消費和拉動經濟增長的作用，可為欠發達地區農民增收致富乃至經濟社會發展提供有益借鑒。

參考文獻：

［1］趙潤田.欠發達地區人口流動對經濟社會的雙重影響及對策研究.山東社會科學，2012年第11期（總第207期）

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現今社會,我國農村信息網絡的發展已經成為現階段信息技術發展的1種趨勢,農村地區人民對于網絡的利用也愈來愈廣泛。跟著網絡信息技術水平的不斷提高,農村地區大眾對于網上購買行動及農產品的網上銷售提出了愈來愈高的請求,電子商務的農村化擁有很大的經濟價值與社會價值。無非,現階段,國內的鄉鎮1級電子商務的發展依然處在低級階段,加上中國由上到下的施行農村電子商務建設的模式、農村網民的特色和基礎設施的制約以及建設成熟的城鎮進行對照依然存在必定的差異性。所以實現鄉鎮農村電子商務的全面發展依然需要投入大量的人力、物力與財力,能夠取得社會的各方面提供的保障。

2、鄉鎮電子商務發展存在的問題

(一)鄉鎮互網絡信息技術普及率顯明低于城市

目前,國內鄉鎮電子商務的發展水平依然很低,遭到的影響因素也比較多。去年的相干調查數據顯示,我國農村網絡信息發展水平依然很低,普及率僅有城市的1半。依據相干講演數據顯示,二0一0年城鄉互聯網水平高下相差二0%;兩年之后這1數據擴展到二四%;接下來的1年這1數據擴展到三0%。從總體發展趨勢與速度上來看,農村地區的水平顯明低于城市,地域之間的“數字鴻溝”已經經構成并在加大。

(二)鄉鎮農業人口的文化水平普遍的不發達,對于電商發展認知度差

從相干調查數據來看,國內農村地區大眾的平均程度僅有七.八年,良多農村大眾,文化程度都不高,所以計算機技術對于他們來講依然是個目生的東西,從這1點來看,必將會對于電子商務技術利用與推行發生很大的影響。也恰是由于這個緣由,加上傳統消費觀念的影響,至關1部份居民對于電商的認知度無比差,盡管經由鄉鎮政府的鼎力宣揚,然而概念比較隱約,個別知道電商的也總以為就是在網上買東西,都是年青人的事,八0%以上的人不關切電商發展。另外,發展電子商務存在本錢高、資金周轉慢、回報率低、經營風險大等不利因素,企業、農民介入熱忱不高。

(三)網絡基礎設施不完美

因為智能手機價格的普遍降低,愈來愈多的農村大眾可以支付購買費用,然而因為農村地區網絡的終端裝備沒有患上到優化,但網絡信號差、速度慢,依然難以知足電商發展的需求。據有關調查顯示,六三.八%的鄉鎮網民反應網速慢。在偏僻山區,因為沒有網絡設施,更多的產品,特別是農副產品等依然依賴傳統交易模式,信息不順暢致使農產品銷售不順暢,效益減少。鄉鎮1級直接面向農村,農村人口占鄉鎮人口的絕大多數,農村網絡基礎設施的不完美直接影響了農民的使用網絡程度,致使了鄉鎮電子商務的不發達。

(四)品牌建設滯后,農產品需求擁有不可預知性

因為擴散經營以及投入不足,大部份電商沒有自己的品牌,在網上認知度過低,但相對于于整個鄉鎮的產品種類,品牌建設任重而道遠。另外,受地輿環境的制約,農產品的出產以及農用品的需求從某種程度上講有很大的不不亂性,農產品出產地域以及加工企業散布狀況不集中,出產措施以及標準缺少統1性,農產品附加值沒法患上到有效提高,蘊藏保鮮技術低下,農產品種類繁然而質量常常層次不齊,這些前提都會對于農產品的出產與有效運輸造成閑置,從而又制約了電子商務的進1步發展。

(五)物流網絡籠蓋率不夠

順豐、4通1達等主要的快遞企業的營業網點只能籠蓋到部份臨近地區,1些偏遠之處不在物流體系以內,從而致使農村電子物流工作效力低下,個別處所既便有配送,然而配送費用過高,阻礙了農村電商的發展。

3、增進鄉鎮電子商務發展的對于策建議

(一)培育電子商務人材

普遍提高居民文化素質,特別是農民的文化水祥和農業科技水平,用專門的電子商務知識對于他們進行培訓,教會他們怎么應用網絡找到與產品相干的信息提高他們在網上交易的信念。激勵當地大學生在故鄉就業,服務當地,不斷推進地區性電子商務流動的高效發展。在這1進程中,加大電子商務流動的宣揚力度,引導當地大眾對于電子商務有1個正確的認識。

(二)加快信息基礎設施建設

不斷增添投入量,優化網絡環境,包含農村地區的網絡硬軟件設施、上網裝備等基礎設施投入。踴躍發展推行網絡通訊技術,充沛施展計算機、電話、電視的集中優勢,提高居民的網絡信息利用能力,并踴躍應用國家政策來降低或者減免居民網絡費用及相干硬件設施費用。

(三)加快產品質量安全以及標準化建設步伐

提高產品質量,履行標準化出產,尤其是打算出口的產品,必定要依照國際標準嚴格執行,在用標準進行節制的進程中加強企業以及政府部門的監督。在產品品牌認證上做好文章,在大量的品牌數量上,不斷進行銷售渠道的拓展,確保農產品綠色化與有機化,依據市場購買力的特色與需求,進行明肯定位。同時要重視加強農民、農產品加工商與市場的互動交換,有助于企業對于本身以及產品進行全面包裝。同時,樹立產品電子商務溯源體系,履行讓消費者對于產品出產進程1目了然,為展開電商打好基礎。

(四)樹立有效的產品物流體系

電子商務買賣雙方可以與當地的物流公司加強協作,以網絡平臺為紐帶,進行交易進程中風險的評估與責任的科學劃分。充沛挖掘農村地區物流企業的潛力,激起物流企業活氣,推進市場的健全發展。

(五)激勵企業和中介組織樹立電子商務網站

引導匡助扶持更多的品牌創立自己的電子商務平臺,并為他們提供多種情勢的交易模式,豐厚農村地區電子商品流動的種類,以吸引更多的投資。

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2015年是值得引起政府重視的農產品滯銷年，陜西省禮泉縣出現近百萬斤貢梨滯銷；浙江溫州蒼南遭遇大面積番茄滯銷；安徽長豐遭遇草莓滯銷；福建南安百萬斤楊梅滯銷；陜西涇陽大棚圣女果出現滯銷；廣西、安徽、江蘇、河南、山東、河北、遼寧等多地西瓜滯銷；陜西周至縣竹峪鎮蘭梅塬村油桃滯銷等等，2015年是改革開放以來農產品受損失最嚴重的一年，對種地的農民來說是災難年。為什么會出現這種現象呢，究其原因在于傳統的銷售形式只是等待消費者或客戶上門，不能主動出擊向客戶提出推銷的意識和做法，現代電子商務的銷售方式，在大多數農民們的頭腦中還比較缺乏，由于缺少從電子商務途徑獲取農產品價格的信息方式，很多農民往往不能正確預估農產品的銷售形勢和價格，結果造成了豐收時農產品的滯銷。所以，加快農村電子商務應用，推廣農產品電子商務銷售平臺，是避免“價賤傷農”的途徑和必然出路。

近些年，隨著農村城鎮化進程的推進，我國農村人口比重持續下降，農村網民在總網民的占比卻持續上升，農村地區已經成為我國網民規模快速增長的重要力量。互聯網的日益普及和農村網民數量的迅速增多，既顯著增加了農村電子商務消費市場的潛力，也使得農村生產領域逐漸與外部市場實現了對接。2013年到2015年，農村電商均被寫人中央“一號”文件，并提出“加強農產品電子商務平臺建設”、“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設”等政策建議，同時，農村電商也被認為是扶貧的重要手段，如2015年11月9曰國務院即發文指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。目前，各地區也基于各自現狀進行了農村電子商務建設的研究和探索，取得了一些成績，但是從總體上來看農村電子商務普及仍然問題重重，各地發展良莠不齊，缺乏與市場的對接，傳統農產品封閉低效流通模式仍占主導地位，亟須改變。

2.我國農村電子商務發展存在的問題

2.1網絡基礎設施與物流體系不健全

縣鄉級別的網絡設施依然薄弱，農村信息服務站點不夠健全，長期制約著農村生產效率的提高。另外，我國農村的網絡基礎設施建設也呈現出非常明顯的地域性，具體表現為東部沿海經濟發展水平較高，網絡基礎建設和網絡應用發展相對較快，中西部農村網絡設施比較落后。

電子商務發展還離不開完善的物流體系，在我國農村大部分地區，還是處于以公路交通為主的階段，并且公路的通達深度也不夠，路網的密度不足、路面交通狀況不好、道路養護嚴重不足，使得大多數物流公司的運送網絡只能覆蓋到了縣和較發達的鄉鎮等一級的地區，再往下一級的地區往往無法送達。目前有相當部分不發達的農村地區提供快遞服務的只有EMS，并且成本太高，運費也比較貴，一般在20元以上，使農村電商“最后一公里”配送難度較大。目前，中國郵政的快遞業務能到達鄉村一級，而其它快遞企業包括順豐、“四通一達”等的營業網點一般都只到縣城。農村的電子商務，想做的人不少，但真正做好的卻不多，主要原因在于物流是一個巨大的瓶頸。目前農村發展電子商務的物流配送成本很高，特別是在非平原地區的農村，物流的成本高過城市許多倍，并且效率低下；此外，農村物流的返程空載嚴重，這也是農村物流成本高的重要因素。

2.2農民網絡意識淡薄

在城市已經廣泛普及的互聯網思維、電子商務理念、微信營銷等概念和運用，在農村地區還是新鮮事物，農村經濟發展相對落后，農民學歷普遍不高，農村網民對網絡的認知度不夠，農村地區的居民擁有電腦的比率還較低，農村信息化程度不高，導致了廣大農民互聯網意識不強。農民已經習慣長期以來的面對面交易和實體店購物模式，網絡購物的體驗還比較生疏，對電子商務的不信任感還一定程度上存在，不會使用互聯網或使用網絡不便等現象還普遍存在。另外，農村人才外流嚴重和電 子商務人才嚴重匱乏制約了農村電子商務的發展。

2.3農產品標準化程度低

農產品是農村電子商務的主要對象，農產品的生產既要受到品種因素的影響，還受到諸如氣候、地理位置等多外部環境因素的影響。.目前，相當部分地區農村生產技術條件差，缺少規模化經營，產品品質差異不一，儲藏設施簡陋，缺乏深加工，對接外部市場存在一定難度。另一方面，電子商務要求交易對象具有標準化和可鑒別性的特點，尤其是對產品的包裝規格和品牌等要求很高，目前大部分農村農產品的生產現狀還達不到這一要求。

2.4人才培養體系不健全

廣大農村地區農民對網絡的應用程度不高，需要大批掌握電子商務的人才來教授；電子商務平臺的建設、使用、維護都需要電子商務人才的示范和引導。目前農村條件比較差，國家支持政策也不多，很多電子商務和管理人員并不愿意到農村發展。另一方面，農村電子商務人才培養的方法針對性不強，培養體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機制，沒能讓農戶切身體會到電子商務能為他們帶來經濟利益，導致農民的興趣度不大。

3.農村加快發展電子商務的建議

3.1加快農村信息網絡建設，完善農產品的物流配送體系

網絡配套設施的齊全和網絡的應用普及率是電子商務的順利開展的基礎。所以，要科學規劃農村的信息網絡基礎設施，加強建設力度，將電話、有線電視的普及率大幅提升，提高寬帶網絡的服務水平，降低信息網絡的使用成本和費用，為開展電子商務奠造堅實的基礎。加快大型綜合性農村信息化網站的建設，推進鄉鎮一級的電子商務網站的應用，積極引導農民進人電子商務市場，鼓勵農民多層次、多渠道地參與電商活動，使農民真正體會到電子商務的便利和優越性。

我國農產品的生產單位小，組織化程度較低，農產品的種類非常多，對物流配送的需求點較多，農產品相應的物流技術存在較高的難度。所以，農產品的物流配送問題值得認真深人研究，應該采用先進的信息手段和網絡技術打造新型的農產品流通模式，加快現代化物流配送體系的建設，對農產品的流通機制和過程進行優化，降低農村的物流配送成本，并大力引進和發展第三方物流，以較低的成本將農產品快速流通出去。

3.2提高農民的電子商務意識，充分發揮成功農民網商的示范效應

發展農村電子商務，農民是必須依賴的主體。要提高農民電子商務的積極性，必須轉變農民對電子商務的認識。第一，要普及農民的電子商務知識和技能，對農村的積極個體的進行培訓和提高，鼓勵農民進行電子商務交易；第二，可以采用電子商務示范村試點的方式，政府引導相關企業對示范村的電子商務平臺搭建、相關培訓等給予全方位的支持，逐步帶動周圍村莊的電子商務熱情；三是基層要設定優惠政策，鼓勵農民通過電子商務創業，鼓勵大學生、返鄉農民工積極應用電子商務到本村的經濟發展中。

3.3發展特色農業、品牌農業，加快農產品標準化進程

各地應因地制宜，結合當地的產業發展，有意識地發展當地特色農產品，對本地農產品的專業化和品牌化建設進行加強。提升農產品的包裝、保鮮、儲藏、物流、市場推廣及其精加工水平，對農產品的生產過程與網絡營銷進行有機的對接，把電子商務有效地融人農產品的生產和流通過程。政府適時建立對農產品的質量檢査評價系統，根據市場要求，實行農產品的規格標準化，保證農產品電子商務的順利實施。

3.4對農村居民加強電子商務的教育和培訓

國家相關職能部門要加強對農村居民的電子商務知識教育和技能培訓。安排專業人才對農民進行電商培訓，將農民電商知識教育與電商發展結合，采用職業技能培訓、創業培訓等多種方法和形式，加快農村電商人才的培養。加快普及計算機和互聯網知識，培養農民使用電子商務的方法，教會其搜索網上信息、熟練掌握網上交易過程。要加快農村電子商務的發展，提升農民從事電子商務的內在積極性是關鍵。要改變農民對電子商務不正確的看法，化農民的電商被動性為電商主動性。要使政府的外力推動和農民的積極主動相結合，通過村里建點教給農民基本的計算機和網絡知識，同時傳授給其電子商務技能，盡快使農民看到成效，避免培訓走過場。在培訓過后，還要對農民開展電子商務活動進行有效的指導。使農民迅速從電子商務中獲得收益，通過實例使農村居民體會到學習電商相關知識和技能的效果，及時指導農民利用相關知識為客戶服務，提升自己的生活和當地社會發展水平。

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關鍵詞：電子商務；社會主艾新農村建設；農業

一、實施電子商務在發展現代農業中的必要性

目前，我國農業正在從只追求產量的粗放式農業向重視效益的效益型農業轉變，實現這一轉變面臨的最大困難不是新產品的推廣，也不是生產結構的調整，而是供求信息與交易市場。

(一)供求信息交流不暢導致農業生產效率下降

在市場經濟環境中，供求信息是決定生產的依據，但由于農民作為一個特殊的群體，在整個市場經濟環境中，缺乏信息交流，而且僅有的信息交流也不對稱，從而使得一方面是由于不能掌握市場信息并根據市場信息來有效地調整生產結構，造成機會損失：另一方面是由于市場信息滯后造成市場錯位。產生了“一哄而上”和“一哄而下”，造成市場均衡的脆弱性和市場進入的盲目性，造成短缺和過剩交替出現，農民私人產品的價值無法實現，嚴重影響了農民收入的穩定增加。如前段時間，在市場的引導下，句容春城鎮的數百戶村民放棄了種田，種上了桑果。但因為信息不對稱，致使千畝桑園100多萬斤的桑果大量積壓、無人收購，從而使農民陷入困境。從上面這個事例可以看出，信息特別是供求信息對于農民的重要性。而電子商務最大的特點就是信息的實時性和公開性，在農業中實施電子商務可以有效地將農作物產前、產中、產后諸多環節有機地結合起來。解決農業生產與市場信息不對稱的問題，從而形成農業信息的商務化、公開化、數字化和網絡化。

(二)專業市場建設滯后影響農民增收

在我國農業中存在的主要市場交易方式是農村集市貿易。農村集市貿易屬于市場經濟交易的底層，農業市場化改革初期集市交易的興起意味著市場經濟交易底層的構筑。隨后市場化改革深入也使現代上層市場交易在部分城市中出現，但它們遠離農村，與農業的要求相差甚遠。有研究表明，由于中國60―70％甚至更高比重的農戶要自己解決農產品的運銷問題，從而在流通環節損失的利潤每年就高達200億元。所以，我國農業問題關鍵在于“小農戶與大市場”的矛盾，分散的獨立生產者所生產的大宗農產品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網絡體系，也就是要建立完善的物流配送體系。

二、建設農業電子商務網站對農業的意義

(一)實現農業信息共享，加速農業信息流通，保持農業穩定

我國的農業生產基本上是以家庭為單位的較小規模生產。農業生產者之間基本上不存在信息交流。單個的農戶僅僅憑借自已往年價格的經驗選擇生產項目，而農產品又是一種供給彈性大而需求彈性較小的商品，農產品的生產都需要一定的生產周期，一旦決定本期產品和生產規模，在生產過程完成之前，一般不能中途改變。因此市價的變動只能影響到下一個生產周期的產量，而本期的產量只會決定本期的價格，這就是經濟學中蛛網理論描述的狀態。根據這一理論，當商品供給彈性大于需求彈性時，產品價格會處于一種越來越不穩定的狀態，價格和產量的波動會越來越大。我國是一個農業大國，農業生產的穩定直接關系到整個社會的穩定，解決這一問題最根本的方法就是加強信息交流，而這一點恰恰又是電子商務的優勢所在，建設農業商務網站，讓農產品的生產者能夠以一種快捷方便的途徑及時了解市場信息，根據市場信息合理地組織生產，避免產量和價格的巨大波動帶來的不穩定。

(二)拓寬農產品銷售渠道，改進農產品的銷售方式

目前我國農產品的銷售渠道仍然很窄，一般農戶僅能通過當地的供銷社或一些收購商銷售農產品。由于信息交流渠道的不暢，使得許多農產品找不到買家，同時又有許多潛在的客戶無法購買到他們所需要的農產品。如果能充分發揮農業商務網站的功能，提供一種新的農產品銷售渠道，讓供求雙方最大可能的直接交易，就可以有效地解決上述問題。

三、當前農業電子商務發展所面臨的問題

雖然電子商務在農業中應用的作用十分巨大，但是，電子商務在農業中應用的困難也十分明顯，這些困難和問題體現在下面幾個方面：

(一)觀念較為落后，對發展農業電子商務的認識不到位

由于我國農村人口多、基礎差，農村教育相對落后，千萬農民文化素質偏低，對網絡的認識還處于模糊階段。網絡交易的概念幾乎為零。同時，受傳統觀念束縛，加上目前農村電子商務發展緩慢的事實，使得部分農產品企業對電子商務的認識也不到位。認為電子商務不適應農業，這些因素都制約著我國農業電子商務的發展。

(二)基礎設施薄弱

在我國廣大農村地區，網絡基礎設施非常薄弱，在網絡覆蓋率、網絡技術、網絡管理水平、通訊資費和速度方面都難以滿足以信息化為主要特征的電子商務的需要。因為大部分農村地區都不具備上網條件，使得農產品電子商務信息的采集變得非常困難。

(三)農戶文化素質偏低、農村電子商務人才缺乏

農業網站的建設和維護，農業信息的采集和，農業市場行情的分析和反饋，農業市場的管理和調節，都需要專門的技能，而這些技能恰恰又是農民所不具備的。由于農村社會經濟和文化環境的限制，一些懂得電子商務技術和管理的人員不愿到農村去，使得農村電子商務人才嚴重缺乏。影響農業電子商務的發展。

(四)農產品配送體系不健全

農產品電子商務真正實現物流配送體系的極少，像中農網這樣的大型農產品商務公司也是與其他物流公司合作進行物流配送。目前，剛起步的農產品電子商務大多是以批發市場為基礎發展起來的，而我國農產品種類繁多，生產單位小，組織化程度低，法制不健全，物流技術難度高。

在我國，整個電子商務大環境也存在著諸多制約因素，如網絡安全存在隱患，網絡經常會受到病毒的攻擊，還有相關制度與法規的不健全，網絡認證、支付、信用體系沒有能夠完善建立，這些都是制約我國農業電子商務發展的因素。

四、我國農業實施電子商務的具體措施

通過上述幾點我們可以看出，一方面，電子商務作為一種先進的生產力，具有很多如效率高、低成本、實時性、透明性等突出的優點，對傳統產業的提升改造作用是巨大的，農業有實施電子商務的必要性：另一方面，農業又有其自身的特殊性，受許多客觀環境的局限，使得很多人對農業開展電子商務顧慮重重，不論是從商業模式和流程的設計角度，還是現實的可操作層面而言，似乎都要比旅游、制造業、商業、金融等行業推廣應用難得多。在這種情況之下，我們就應該根據農業的特點和問題巧妙地實施農業電子商務，在這種情況下，建立第三方農業電子商務平臺將是一種有效的手段。具體的實施方案是：

以縣為單位建立農業第三方電子商務網站平臺，一方面，在縣設立的電子商務平臺可以非常方便地了解本地區的農產品特點以及當地的供求信息。另一方面，在縣設立電子商務平臺也可以解決農村電信基礎設施落后、農村電子商務人才缺乏的問題。這樣的第三方電子商務平臺的建設，作用也有兩點，一個就是向農戶提供了市場信息，另一個就是為農戶提供了一個交易平臺。

以上述第三方電子商務網站平臺為基點，派出業務人員，一方面了解當地農業特點和產供銷情況，以便向互聯網登錄相關信息，尋找當地優勢產品的銷售市場。另一方面從互聯網采集相應的市場需求信息，向當地農戶傳達，通過期貨的形式，引導農戶種植高附加值的農產品，增加農戶的收入，提高農戶抗市場風險的能力。

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關鍵詞：互聯網；移動電子商務；農產品；銷售渠道

信息化時代為農產品銷售打開了渠道，互聯網電子商務更是為農產品銷售插上了翅膀，提供了更大的銷售平臺，并已逐漸成為農產品銷售的主渠道。借助于互聯網絡來實現農產品遠距離營銷目標。但也存在的一些局限性制約著互聯網電子商務活動的開展。

一、傳統電子商務的局限性

首先，受傳統觀念的影響，農民對網絡銷售比較排斥，對電子技術、電腦、高科技認識不夠，運用網絡技術的人數也是少之又少。其次，相對較高的網絡使用費用，也制約了農民使用電子商務的積極性。同時，普遍存在的文化程度較低的現象，缺乏基本的新知識學習能力，直接影響了農民對信息技術的學習。

目前，農村網民比例偏低。農村不會使用電腦和網絡的人員比重較大，從而成為農產品電子商務銷售發展的障礙。由于費用較高，買電腦的農民比較少。同時，農民參與電子商務銷售的信息費用較高，上網比例普遍較低。能夠使用電腦熟練操作的農民比較少，這從根本上阻礙了農產品電子商務的運行。目前，對電子商務信息化了解的人很多，但能夠付諸行動，真正使用電子商務信息化技術的農民卻不多。

在農村，網絡的基礎設施建設還不夠完善，也影響到電子商務活動在農產品銷售方面的應用。雖然傳統的電子商務銷售渠道非常明顯，可以有24小時在線運作優勢，但是，在農村，大多數情況是需要在電腦前操作，無法做到隨時隨地。對于大多數農民來說，更多的時間是農田勞作，而無法時時刻刻在電腦前信息和進行商務活動。

二、移動電子商務的實用性

移動電子商務是利用無線網絡環境進行商業活動，利用手機、筆記本等作為移動的終端設備，采用的是一種全新的電子商務模式。隨著4G業務的不斷展開，智能手機、平板電腦的利用率越來越高，促使更多的用戶采用移動設備來搜索產品，通過移動終端完成在線購物和輔助購買。

移動電子商務是利用手機等形式設備作為終端的商務活動。目前，隨著農村的網絡基礎設施逐步完善，手機擁有者的農民數量逐年提高。有越來越多的以手機為載體，了解農產品供求的最新市場信息，指導自己的生產經營活動，移動電子商務逐漸成為農民了解市場信息和銷售農產品的最佳選擇。

移動電子商務也是電子商務的一種最新的運作方式，與傳統的電子商務不同的是，用戶的終端設備比較自由，不受有線和接入點的限制。僅僅需要無線通信設備以及網絡系統就可以隨時隨地上網操作。不受地點和時間的限制，只要有移動通信信號就可以進行商務活動，特別便利。

農產品通過移動電子互聯網進行推廣銷售，其實質就是要構建新的銷售渠道和營銷新體系。通過移動電子商務，利用網絡平臺將信息傳遞給消費者。通過數據統計，按照消費者的習慣和愛好提供不同的信息，消費者通過手機接收信息，既方便又快捷。即為商家尋找到更多的潛在客戶，又充分調動了消費者的積極性。這種方式與傳統的宣傳推廣方式相比較，推廣效果更佳，推廣力度更大。

三、移動電子商務的可行性

移動電子商務在農產品銷售領域的推廣應用是非常可行的。

首先，擁有廣泛的客戶群。截至2015年年底，按照中國互聯網絡信息中心的統計報告顯示，中國的網上支付用戶數量已經高達達3.59億，與2014年相比，互聯網用戶使用在線支付的比例由46.9%上升至53.7%。與此同時，移動手機支付的人數也在快速增長，用戶達到2.76億，是網上支付市場用戶規模增長速度的1.5倍，手機用戶支付比例從39%提升到了46.5%。數據顯示，迅速崛起的移動手機消費構成了廣泛的需求基礎。

其次，較高的手機普及率。根據有關數據顯示，在農村地區，越來越多的人開始使用手機，手機的普及率要遠遠高于計算機的使用。隨著手機使用量的不斷增加和3G移動電話業務迅速推廣、大屏幕的設計以及體驗式營銷活動的展開，更好地滿足了農民手機用戶的需求。越來越多的農民選擇手機作為聯絡工具，手機網絡營銷已成為移動電子商務實施的重要手段。

農產品生產者和消費者通過手機網絡平臺相互聯系、相互溝通，通過網絡線上了解最新的農產品市場供求狀況，從而指導農業生產，引導消費者合理消費。通過農民手中的手機作為網絡銷售農產品渠道的接入終端，建立農產品銷售市場的新架構，帶動農產品走向更廣闊的市場，以最有效的方式實現信息的快速傳遞。目前，隨著移動電子商務網絡系統和無線通信設備的實施，在農村實施移動電子商務具有充分的可行性，將會有越來越多的成功案例提供參考和借鑒，

再次，快捷的信息傳遞。對于農民而言，更多的時間是在田間勞作，不可能長時間坐在電腦旁。因此，移動電子商務的便利性更好的適應了農民的需要。它可以隨時隨地上網，而且不受時間和地域的制約。農民在田間休息的時候就可以通過手機了解市場信息，及時獲取各種資訊，進行各種農產品交易活動。在許多地方，政府部門也為建設公益性農業網站提供了查詢服務，農民可以隨時隨地利用手機從網站上了解農產品的相關知識、農產品供求等.。與傳統的電子商務相比，手機移動電子商務的便利性可見一斑。此外，農民還可以在手機網絡自定義移動服務提供商的內容，通過短信、微信、QQ平臺方式接收最新的農產品信息，實時指導生產。作為提供服務的移動服務商，同樣可以通過用戶的搜索記錄來統計出用戶的愛好、需求和關注點，通過短信、彩信、微信、QQ平臺發送最新信息，將統計出的信息數據及時地發送給農民，更好的指導農民的生產經營活動。

最后，多樣化的銷售渠道。手機是移動商務的終端，可以通過定制的信息或接入互聯網，來實現信息者的營銷推廣，實現手機與互聯網之間的互動，實現實時的提交信息，提供市場上最新的供應和需求情況，得到及時的解決。移動電子商務的合理利用，可以使農民在傳統的農產品市場、傳統的電子商務農產品市場和移動電子商務農產品市場之間建立起橋梁，使他們之間形成相互融合、相互補充的農產品銷售渠道模式，不再局限于單一的銷售渠道，降低競爭造成的銷售障礙。這種多渠道的銷售模式，可以有效避免農產品的積累，解決了農產品銷路不暢的根本問題，為農產品的銷售增加更多有效渠道。

四、移動電子商務存在的問題及改進方法

雖然移動電子商務在一些農村地區得到了很好得運用，在農產品終端銷售中的實用性很高。但是，由于移動電子商務應用時間不長，還處于起步階段。在部分農村地區的實施過程中還存在一些問題，還有一些亟待解決的難題。如：使用移動電子商務進行農產品銷售的理念還不夠普及。廣大農民由于受文化程度、知識結構和傳統觀念等原因的限制，對移動電子商務的認識不高。同時，移動電子商務作為電子商務的一種新模式，商業模式還比較稚嫩、不夠完善。如何提升移動電子服務商與農民之間的有效溝通，如何簡化移動電子商務的運作程序，有效地幫助農民整合銷售過程中的資源等問題仍需深入探索。移動電子商務仍然需要在推廣實施之前做更多的宣傳，以便于農民能了解更多的電子商務知識，真真切切地體會到移動電子商務給農產品銷售帶來的極大的好處和實實在在的利益，農民才能主動參與到移動電子商務活動中來，才能讓農民對移動電子商務產生信任，從而建立起有效的溝通。

因此，在鼓勵農戶進行移動電子商棧疃的同時，移動電子商務的安全性有待提高。2015年3月的政府工作報告中提出了“互聯網+”概念，目的就是為了通過互聯網來帶動傳統產業的快速發展，在農村，農產品進入到移動電子商務，作為“互聯網+”的切入口，能夠有效地帶動傳統農產品銷售渠道的升級轉型。在移動互聯網+時代，通過手機客戶端和網絡站群聯盟的形式，實現農產品更廣泛的銷售途徑。借助于移動電子商務可以更全面、準確地了解市場需求信息，開發出更廣闊的農產品市場空間。雖然這種方式在安全和移動網絡資費方面還有許多需要改進的地方，但移動電子商務的特點更適合農民的實際情況，可以隨時隨地操作，更適合在農產品銷售中應用。隨著智能手機的普及，移動電子商務也將徹底改變農產品銷售的未來。

參考文獻：

[1]周正平，等.基于網絡營銷視角的農產品國際競爭力研究[J].經濟問題探索，2013（03）.

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[關鍵詞]蘇北農村；電子商務；市場分析；對策

中圖分類號：TU71 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）11-0202-01

1.農村電子商務的定義

農村電子商務，即通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務，服務領域，使之兼而成為遍布鄉，鎮，村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

2.蘇北農村電子商務的發展現狀

近年來，蘇北順應電子商務發展的形勢，依托地方資源優勢和產業特點，通過互聯網+產業+公司（合作社）+農戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農產品特色優勢，積極推動“一村一品一店”，圍繞“優質水產、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產業標準化改造，有效促進了農業產業的轉型升級。宿遷沭陽的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統花木產業的基礎上衍生出網店2181家、年交易額5.7億元的花木產業集群。徐州沙集鎮的東風村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產品，形成了具有4318家網店、年交易額達20.3億元的家具產業集群；連云港依托水晶產業，形成了年網絡交易規模達3.20億元的電商集群。

據阿里研究院報告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個。據不完全統計，2014年度，淘寶村人均收入達2萬多元，解決就業約5萬人。

隨著互聯網的普及和農村網民數量的攀升，進一步激發了農村消費市場潛力。相關統計數據顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個，顯示出江蘇農村地區強大的網絡支付和消費能力。本次調研發現，電子商務發展較快、網絡賣家較多的農村地區，也是網購比較活躍的地區。國內各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農村市場。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農村市場視為未來業務增長的新引擎，紛紛搶占農村市場。有力提升了農村信息化服務水平，帶動了大量農民從事網絡銷售，通過網購方式購買各種商品。

3.蘇北農村電子商務存在的不足之處

首先，網絡普及率低。根據最新的《中國互聯網絡發展情況統計報告》統計，截止2015年12月底，江蘇省的網民數達到4416萬人，網絡普及率達到55.50%，較之2014年增長了3.30%，其中農村網民占比28.4%，城鎮網民占比71.6%。數據顯示，非網民不上網的原因，主要是不懂電腦/網絡，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區的中老年農村居民普遍受教育程度不高，只有小學及以下程度；多數受過初、高中教育且學習能力較強的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。

其次，電子商務物流成本高，“最后一公里”問題難以解決。有數據顯示，中國物流成本占GDP的18%，比發達國家高出一倍。我國物流成本過高的其中一個原因就是物流環節過多。其中，“最后一公里”占到整個物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區絕大部分快遞公司的營業網點僅限于鄉鎮一級，各村的快件由買家自取。農村地廣，但在網上購買商品的居民過少，解決農村物流配送問題，成本過高。

再者，大部分農村居民缺乏電商意識。盡管互聯網電商發展神速，但對于相當一部分農村買家來說，還尚不能完全接受網購這一事物，蘇北地區也是如此。相對城市網購市場而言，農村網購市場雖然潛力巨大，但現狀仍顯疲軟。究其原因，除了經濟方面的因素，重要的還是在電商意識方面的認知差異。

4.蘇北農村電子商務的發展前景：

（1）需要大量電商相關方面人才，提供更多就業崗位。目前在做農業電商的基本以新農人或新進農業領域的少數企業在做。隨著三農電商的大力發展，需大量的電商專業人才進入，因為目前電商還處于發展期，有諸如電商個體登記、電商經營稅收、電商誠信、電商領域的法律問題、電商經營產品質量監督等都有待成熟正規化，均需要不同的專業人才進入為之服務導航。

（2）網絡操作更加普及，去中心化明顯。雖然農村W民數量增長快速，但由于我國各地農村經濟發展水平不一。農民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問題在農村還是特別突出。 隨著手機在我國的普及，農村手機數量也有很大的增長。手機的普遍和簡便的操作優勢，為解決農村信息“最后一公里”問題帶來信息的契機。

（3）區域性協會力量會在農業電商中發揮更大作用。農產品電商是電子商務的皇冠，生鮮農產品電商是皇冠的皇冠。隨著經濟和社會的發展，生鮮農產品電商的區域化越來越明顯。 農產品電子商務交易中有通過平臺建設，進行專業化分工，基地只負責產品生產環節，電商只管發展用戶和服務用戶，物流外包給專業生鮮物流企業。這樣可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業務也越來越區域化。

（4）農產品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮化和農業現代化加速推進，社區電商將扮演重要的角色，農產品的性價比會很高，比以往傳統渠道購買的還要高，生鮮農產品電商更被消費者接受、生鮮電商企業開始盈利。 以社區為主力的移動端涉農電子商務占主體，產地直發影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。

（5）增加有輸入型發展。農村電子商務目前還是以某一特定的產品輸出型為主，三農需要許多服務來支持。目前以農產品營銷推廣為主，以賣農產品為主，且針對性特強，準確的來說，目前是農業產品的電商，將來所有農產品均可以電商形式進行；農村領域的營銷推廣目前還少有開展，未來這一領域也將得到發展。針對三農服務的許多產業也會以電商形式進行，即輸入型的電商，即為農民服務的產業、為農村建設服務的產業、為農業發展服務的產業均可以電商的形式向三農領域進行輸入式服務。

參考文獻

[1] 中國信息產業網；信息化要聞-到2010年中國互聯網滲透率將翻番 用戶超過6；5億

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“生為農民這一生就一定要當農民?”他骨子里有一種不服輸的精神。“面朝黃土背朝天的日子不是我的歸宿，我怎么能待在山溝溝里面過一輩子呢，我要去外面闖蕩。”也正是因為如此，小時候不愿意務農的他遭受過鄉親們的“白眼”。

“當時，由于是山區沒有寬闊的公路，交通很不方便，運輸貨物都需要手提肩扛，鄉親們到老的時候腰都是彎的”李亮在談及農村生活時，祖輩父輩的生活總會浮現在他的眼前。他說，幾十年了也不能忘懷。

“老祖宗們的生活不是我想要的，這巴掌大的天困不住我，我要走一條完全不同于祖輩父輩的道路，于是我高中畢業的時候，我跳出了生活的小圈子。”

曾經年少愛追夢。李亮為了改變自己的命運，追逐自己的理想，走出了大山，走向了外面的世界。

沒有經驗 就拼字當頭

“剛剛走出家門的時候，心里只裝有要出人頭地的理想，我要改變命運，我要改變自己的人生，但是我自己沒有一技之長啊。”

外面的世界很精彩，外面的世界很無奈，特別對于一個沒有一技之長和工作經驗的年輕人來說顯得格外殘酷。

“拼!只能拼!”李亮告訴自己。

的確，如果年輕人沒有拼搏精神，到最后很可能一事無成，于是他從一名普通的保險銷售員做起，一個月不開單，兩個月不開單，三個月不開單他就要被辭退了，這對初入社會的他來說可謂是“滅頂之災”。

命運之神似乎只垂青勤奮的人，一個月、二個月、三個月……，李亮一家一家的敲門，一家一家的談判，不遺余力的推銷他的保險產品，功夫不負有心人，他的赤誠和執著打動了山西當地一家三資企業的負責人，他簽下了職業生涯的第一單。

有一就有二，經驗的積累指引著他到達了成功的彼岸，在九十年代中后期他已經成為他所在的保險團隊中數一數二的人物了，對于他取得的成績他輕描淡寫的說：“我可能是運氣比較好吧，我做保險的時候競爭還不是很激烈，加上我這個人比較拼命，所以說我還是很幸運的。”

在上世紀九十年代，保險行業競爭壓力比較小，想要成功的話相對目前來說還是比較容易的，李亮在積累財富的同時也積累了自己的人脈關系，這是一筆不可估量的財富，用李亮的話來說就是：“朋友對我的認可是我賺來的最大財富，從此以后我就有了我的‘商業圈’”。

當他的事業如火如荼的進行之時，一次偶然的機會讓他接觸到了互聯網。

“因特網，最剛開始我也不知道那是什么，只是一位學習計算機的同事告訴我有這樣一個新生事物，通過它就可以看新聞、寫信、發送郵件，我覺得這個太神奇，以后報紙錢省了，而且也不用寫信了。”這就是李亮對互聯網的最初認識。

99年 他的網事

“1999年，我就迷戀上互聯網了，其實比現在許多80后、90后的孩子接觸互聯網的時間還要早，當時真的什么都不懂，我幾乎從打字開始學起，接觸一段時間以后我覺得這里面有商機。”

商機是什么，李亮最后把答案挑明了，他要做電子商務。

“有一次我在網上看新聞的時候，發現了“金貿工程”，它是由國家經貿委與信息產業部聯合宣布啟動的以電子貿易為主要內容的大型商貿電子工程，當時對電子商務也沒有具體概念，只覺得如果國家想搞，這事一定能搞得起來。”

憑借著對國家的信任，李亮開始對電子商務展開了深入而細致的研究。

“其實剛剛接觸電子商務的時候也沒有明確的概念，那時候也不知道什么叫B2B、C2C，有一回到北京辦事的時候，忙了一天累壞了，一回賓館就不想出去吃飯了，隨行的朋友在網上隨便點了幾下，待會門鈴響了，晚餐送來了。嘿!真是太方便了，這是我第一次體會到電子商務的魅力，很簡單，很方便，一定受老百姓歡迎，也一定能掙到錢。”

的確，進入新世紀以來，B2B、C2C等各式各樣的電子商務模式如雨后春筍一般的從中國大地上冒了出來，當當網、淘寶網和京東商城等一個一個的致富神話唱響在這個古老的國度中。

電子商務模式開創了一個全新時代，消費者通過網絡在網上購物、在網上支付，網絡不僅僅能提供信息和娛樂，還能為駕馭他的人帶來財富。這使李亮動了心，但是煩惱也隨之降臨了，電子商務在各個行業內生根開花，到底要選哪個行業與電子商務相結合呢?哪個行業發展空間大、利潤又高、競爭壓力又小呢?一次不經意的回家探親，讓他選擇了農業。

家里的玉米 讓他開了竅

“那年，當我回家的時候，發現父親總是在唉聲嘆氣，便問父親發生了什么，原來前些年玉米價格很高，很多種玉米的農戶都賺了錢，結果十里八村都種玉米，父親也打了一萬多斤玉米，最后都沒賣出去，父親說家鄉交通不便，大宗貨物都運不出去，雖然偶爾有農產品販子來家里收貨，但開出了收購價格都極低，賣完之后根本不掙錢，沒轍，東西太賤了啊。”

看著父親痛苦的表情，李亮的心里面也不是滋味。他清楚的知道在農產品交易過程中，農民如果沒有話語權，增收是一件非常困難的事情。這當中最關鍵的還是由于信息的閉塞，農民完全不了解市場對農產品的需求，他們只能憑借前一年農產品價格的高低來選擇要耕種哪種作物。

這一夜李亮失眠了，不過這次不是為他家里的玉米，而是為可能遇到相同遭遇的農民，山西的山區很多，遇到同樣難處的農民可能也很多，如果改變這種現狀?

“生在農村，長在農村，還是想為農民兄弟做點事情，雖然我現在離開農村了，但是對農村的那種感情不是用語言能夠表達清楚的。”李亮真的想幫助農民解困，可是一個新的問題卻擺在了他的面前。

“我一個人的能量太有限了。”如果想要幫助山西甚至全國的農民朋友，那太不現實了，如果有一個團體擁有覆蓋全國農村的網絡，能為全國農民提供各地農產品的供求信息，指導他們的農業生產，又能為他們提供運輸物流等方面的支持，那該多好。”

懷著對農村和農民最質樸的情感，他開始搜尋惠農項目，在朋友的幫助下，李亮與中國數字農村網結緣并成為中國數字農村網拓展部經理。

在談到中國數字農村網的時候他笑著說：“這個團隊里面很多人都是農民出身，現在又都服務農業，這干勁別提有多足了，畢竟大家的血管里面都流淌著農民的血。”

希望以后上網買東西

就像逛超市

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關鍵詞：構建；農村電子商務；扶貧模式

在互聯網的大量普及下，電子商務逐漸走進農村，并在一定程度上帶動了農村經濟的發展，促使農業產業得到升級與改造。就目前的發展現狀看，我國很多農村地區仍然存在生產與經營分散現象，使得農產品的競爭力低下，流通環節增較多，交易成本高。在這種發展趨勢下，就需要政府與國家的介入，通過相應的扶貧工作，改善農村地區發展滯后、產業單一的現狀，促使農村經濟得到不斷地發展。

1.農村電子商務扶貧存在的問題

1.1政策支持不夠強

當前我國農村電商扶貧模式的基礎建設已初具規模，由于政府對相關政策的宣傳力度不足，使得農村電商不能在時限內得到較好的發展。另外，農村電商的基礎設施還不完善，網絡環境與網絡技術水平相對薄弱，加之農村復雜的地形，使得農村基礎條件得不到保障，網絡環境較差，電商開展存在一定的難度。

1.2專設農業網站較少

我國農村電商還處于起步階段，獨特的網站信息還較少，使得農村信息反饋機制、機制缺乏，使得農村電商發展較緩慢。同時，很多農村地區地形較復雜，且交通堵塞，使得物流發展滯后。再加上標準化體系的不健全，使得農產品不能得到標準化的管理，常常存在一些質量問題，也影響了農村扶貧工作效果。

1.3農村電商人才缺乏

在現階段，農村電商發展水平還較低，很多農民對電子商務的概念并不清楚，對于新技術、新方式、新手段不能正確地利用，導致農村電子商務農村支持程度不足。另外，農村地區還缺乏不要的電子商務人才，導致農村扶貧工作發展緩慢。

2.電子商務農村扶貧模式的特征

電子商務農村扶貧模式開展，是電子商務在農村環境中的具體應用，政府在構建電子商務農村扶貧模式時，應該結合農村實際情況，并對電商農村扶貧模式特征進行了解。電子商務農村扶貧模式特征具體如下：(1)多樣性與獨特性。農村電商扶貧模式的多樣性主要是指在農村電商發展過程中，可以依據不同的構建角度，將電商劃分為不同的扶貧模式。而特殊性主要表現在其運作方式與運作內容上，不同的農村地區有著不同特色的農產品，相應的扶貧模式也存在差異，體現出鮮明的特征。(2）服務性與盈利性。電商農村扶貧模式在利用現代網絡技術，來發展農村經濟的同時，也為電力行業帶來了發展，并促使自身利益的增收。通常，農業企業電商扶貧模式對利益的需求量最大，而合作社電商扶貧模式次之，公共機構電商扶貧模式的利益需求量最小。同時，公共機構電商扶貧模式也具有較強的服務性價值，與之相比，合作社電商扶貧模式稍差之，而農業企業電商扶貧模式服務性價值動機一般較小。(3)電商與農村扶貧的有機結合。電商農村扶貧模式主要是以電子商務服務平臺基礎，開展的農村扶貧工作的模式。在這種農村扶貧工作背景下，利用電商網絡經營方式，與農村扶貧工作進行有機整合，能夠有效拓寬農業的經營范圍與經營形式，推動農村的經濟發展。

3.電子商務農村扶貧模式構建原則

電商農村扶貧模式構建應遵循一定的原則，包括科學性原則、系統性原則、目的性原則、適用性原則。其中，科學性原則是指在模式構建中，要多多借鑒成功的農村電商扶貧方式、國內外現有電商扶貧方式，通過科學的理論指導，以農村外部環境與內部環境為著眼點，系統、科學的建設農村扶貧工作模式；系統性原則是指電商農村扶貧模式，要全面完整地反映出農村電商扶貧工作的需求，并制定出一套較為完善的系統組織機制與系統運行機制；目的性原則是指電商農村扶貧模式，其設計應該具備明確的目的，并在農村扶貧工作中發揮真正的作用，有效解決農村經濟落后的問題；適用性原則是指電商農村扶貧模式設計，應該充分結合農村當地的實際情況，選擇最符合當地發展要求的扶貧模式，充分體現出模式的可行性與可操作性特征。

4.電商農村扶貧模式構建流程

4.1信息化農業服務

在構建電商農村扶貧模式是，需要通過網絡化環境，在相應的電子商店、農業網站中農業信息，進行網絡營銷，讓農村電商直接與客戶在網上進行商業洽談與網上簽約，并實現網絡采購、網絡銷售，使農業信息能夠實現共享。同時有利于農村電商的供求信息查詢與產品信息，并對產品形象、經營主體形象進行宣傳，為農村市場的開拓創造有利條件。

4.2服務性農業中介

構建農村電商扶貧模式，必不可少的一項內容還包括開展農業或農產品的服務中介，通過中介信息方所提供的中介服務，幫助農村電商與客戶雙方獲取相關的信息。同時，中介服務也可以提供必要的第三方網站，通過網站交流平臺為各交易方提供交易服務。在構建農村電商扶貧模式中，建設好農產品交易平臺，建立經銷商管理平臺，能夠實現營銷渠道間的相互協調，形成聯動整合的關系。

4.3協同性電子商務

在電子商務模式構建中，還要將供應、產出、銷售三個重要的環節有機整合起來，聯合構建一項集現代管理技術為一體的電商平臺，在發展農業經濟的同時，帶動供應鏈上游及下游各企業得以同步發展。在構建電商農村扶貧服務平臺的時候，要充分整個網絡價值鏈，并對價值鏈中的各個環節進行優化，開展系列協同性的電子商務，使各商務信息能夠在網絡內部環境與外部環境中得到協調發展，同時將產業鏈上下游的客戶連接起來，打造成更具經濟效益的價值鏈。

5.加快農村電商扶貧工作的對策

在開展農村電商扶貧工作中，地方政府應該積極地組織各種有利于農村電商發展的活動，通過提升貧困地區獲取信息、接受信息、利用信息的能力，讓電商在農村中獲得更多人的支持。當然，政府還要注重完善相應的政策與法規，營造一個良好的電商扶貧環境，不斷完善電商中介的建設，對電商中介各環節加強扶植，包括物流業、金融業、交通業等，使中介環節更加高效，并強化管理網上支付工具，幫助農民進城標準化生產及品牌營銷。農村電商市場發展帶有相應的局限性，且經濟基礎較為薄弱，電子商務人才缺乏，使得電商扶貧工作不能得到很好的開展。因此，在農村電商扶貧模式開展中，政府要積極引導電商人才進入農村，與對應的學校取得聯系與合作，為人才提供良好的工作環境，在地方電商扶貧工作的開展中，還要進行電子商務知識普及教育，讓更多的農民認識計算機網絡并學會操作與應用。

結束語

總而言之，電子商務能夠帶動農村經濟發展，并使農村產業發生轉型，實現農村脫貧致富的愿望。政府在構建電商農村扶貧模式時，應該遵循相關的原則，并結合農村電商扶貧模式的特征，加大政府投資與政策支持，通過強化農村電商基礎設施，引入農業中介服務建設，加大電商人才培訓，構建適合農村地區發展的電商農村扶貧模式，促使農村經濟得到健康、、持續、穩定的發展。

參考文獻：

[1]汪向東.農村電子商務與供銷電商轉型[J].中國合作經濟,2015(05):39-40.

[2]王雨瑤,馬隆.電子商務對農村經濟發展的影響及其研究——以淶源縣西泉頭村為例[J].經營管理者,2015(27):273-274.

篇10

[關鍵詞]：互聯網金融 金融機構變革 農村

互聯網金融是一個譜系概念，涵蓋由互聯網技術與互聯網精神的影響從傳統金融到無中介或市場的所有交易組織形式。自2013年互聯網金融元年以來，政府對發展互聯網金融保持一種肯定態度；2014年10月，總理在國務院常務會議上強調擴大互聯網、物聯網的發展。隨著城市電子商務市場逐漸飽和，電子商務企業開始進軍農村市場，互聯網金融也逐漸走進農村。據統計在農村領域，到2014年6月農村網民數共1.78億，手機網民數1.45億。農村互聯網移動技術的發展，為互聯網金融融入農村領域奠定了基礎。

一、我國農村金融發展現狀

熊德平提出“農村金融交易通過‘規模經濟’獲得的收益大于交易的風險損失和用于減少不確定性、降低交易風險的交易成本之和，即農村金融交易的規模凈收益為正時，農村金融交易就擴張”。因此，農村金融發展的關鍵在于把握“規模經濟”與農村金融交易成本之間的關系。

隨著農村金融交易規模擴張帶來“規模經濟”同時，農村金融交易不確定性增加、交易雙方信息不對稱程度的提高，農村金融交易成本逐漸增加。我國農村地廣人稀，農村金融交易分散、規模小、次數頻繁，又缺乏抵押品，農村基礎設施建設落后，信用體系不完善，金融交易信息收集成本高，加之農業屬于投資周期長，收益不穩定、自然風險以及市場風險高的行業，導致農村金融市場交易成本居高不下。

隨著農村金融交易規模繼續擴張，委托產生的效率難以覆蓋交易成本的增加，農村金融發展受到了阻礙，商業性金融開始撤離農村領域，合作性金融在支農方面也出現問題，農村金融問題進一步惡化。為支持農村金融發展，政府對支農金融機構進行補貼，據統計從2008年政策實施以來，中央財政在五年內累計符合要求的農村金融機構撥付補貼資金120億元。

二、互聯網金融背景下的農村金融發展

2013年是互聯網金融元年，伴隨著互聯網金融的異軍突起，傳統金融業務與傳統金融機構受到了嚴重挑戰。然而互聯網金融也是金融，其本質都是關于金錢跨時間、空間的流動與分配。

技術創新引發金融形態的變化，互聯網金融作為新型金融模式，對傳統金融機構的地位產生了巨大挑戰。互聯網金融利用互聯網平臺建設虛擬平臺，節約了傳統金融機構布設、營運物理網點和分支機構的成本

當前，互聯網金融在城市發展較快，而在農村領域還處于摸索階段。互聯網金融的崛起源于電子商務發展，隨著城市電子商務市場趨于飽和，電子商務企業開始進軍農村市場，互聯網金融也逐漸走進農村。據中國互聯網絡信息中心統計，截止2014年6月底我國農村網民數已達1.78億人，占總網民數的28.2%，手機網民數達1.45億人，手機成為農戶上網必備工具。據阿里研究院報告顯示，截至2014年底全國已發現各種類型的淘寶村211個，其預測到2016年全國農村網購市場規模將增長到4600億元，成為網購市場新增長點。正如電子商務的崛起帶給互聯網金融的爆發式發展一般，農村電子商務的發展為互聯網金融在農村金融領域帶來了無限可能。

三、互聯網金融背景下的農村金融發展策略

（一）健全科學的農村金融機構體系

為加快農村經濟發展的要求，面深化農村金融改革，不斷健全科學的金融機構體系，擴大農村金融在農村區域的覆蓋范圍，積極引導農村金融組織發展，深化政策性金融機構改革，增加資金來源渠道，加強政策性金融和民間金融的合作，拓展農村金融新領域，運用互聯網金融平臺拓展金融新形式，優化金融產品結構，開發多樣化的金融產品滿足農戶需求，實現互聯網金融支持農村金融發展。

（二）加強農村金融機構的業務和服務創新

在互聯網金融時代，業務創新和服務創新是發展農村金融需要改革的重點。農村金融應充分利用信息數據、云計算等計算機手段搭建電子商務平臺，利用電商平臺的優勢來吸

引農戶，為農戶提供專業化的指導和服務，開拓新的客戶渠道發展農村金融。此外，農村金融要加強服務的水平，通過標準化和人性化的個來創造無形中的效益，以此來提升農村金融機構的水平。

（三）加強政府政策的扶持和監管力度

政府在互聯網金融背景和“三農”發展的背景下，加強財政和金融政策的扶持，創新并完善互聯網金融政策的考核評價制度，完善支持農村金融發展的統計和稅收政策。提供惠農支農的信貸業務，支持“三農”融資和銀擔合作機制。在監管上，也要落實政府與地方之間的監管責任，健全互聯網金融與農村金融機構的監督機制，有效規避互聯網金融風險，為農村金融的發展提供良好的政策環境。

（四）加強基礎設施建設構建新型農村金融網絡

為進一步構建新型農村金融網絡，大力加強基礎設施建設，運用新技術手段創新發展互聯網金融體系，通過建立和健全有效的信用評價體系，滿足農戶多方面的金融服務需求，加快互聯網金融與“三農”良性互動，推動農村經濟的不斷發展，解決農民融資問題，加快城鎮化建設。

四、結語

作為電商巨頭的阿里巴巴、京東等企業紛紛開始將業務轉向農村市場，大力發展農村電商，拓寬農村市場是2015年，甚至是未來幾年內電商們勢在必行的舉措。發展農村電商，不管是對電商企業還是對農村，都有著巨大的利益，因此從農村電商的各方參與者角度來說，發展農村電商是民心所向，是大勢所趨。

伴隨著農村電子商務的發展，互聯網金融進入農村領域。互聯網金融具有降低交易成本的特點，對農村金融機構的生存帶來了巨大威脅。鑒于此，農村金融機構必須樹立危機意識，結合自身優勢利用互聯網技術發展互聯網金融業務，以此來應對互聯網金融帶來的沖擊。

參考文獻：

[1]凌守興.我國農村電子商務產業集群形成及演進機理研究[J].商業研究，2015（1）.[2]阿里研究院.中國淘寶村研究報告（2014）[Z].

[3]張娟兒.接招互聯網金融[J].中國農村金融，2013（16）.