導語：如何才能寫好一篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

木蘭圍場是中國古代最傳奇的皇帝――乾隆皇帝欽定的休閑勝地，乾隆皇帝占據(jù)了古代皇帝的十個之最：“福分最高、年紀最長、在位最久、足跡最遠、花錢最多、身體最健康、知識最廣泛、著作最豐富、本業(yè)最在行、身世最離奇”?？偨Y乾隆的養(yǎng)生經(jīng)驗，從中汲取他養(yǎng)生中的有益和科學的經(jīng)驗，通過木蘭圍場的自然生態(tài)環(huán)境，弘揚乾隆皇帝的養(yǎng)生之道，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，應對時尚發(fā)展，做到享受生活、享受養(yǎng)生、享受健康、享受生命，從而使旅游者的生活質(zhì)量提高，關注人類的健康長壽，生活美好而愜意。而這些現(xiàn)在又都是以塞罕壩國家森林公園為典型代表的自然生態(tài)環(huán)境為背景，進行徒步穿越、攀登、戶外運動、拓展訓練等等，由于山地特殊的氣候環(huán)境和地理位置，沒有污染，氣候涼爽，植被豐富，森林就是一個天然的氧吧，對人體具較多的益處，是人們特別是中老年朋友休身養(yǎng)性的理想場所。所以可以在堅持可持續(xù)發(fā)展的理念下，滿足當前大眾的康體保健的訴求。

康體保健旅游在我國旅游產(chǎn)業(yè)尚屬新興旅游產(chǎn)品， 它是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分， 是我國經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，以及旅游文化娛樂市場適應市場經(jīng)濟客觀發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物。雖然我國的康體保健旅游市場還不成熟， 但其已具備了發(fā)展的生機和潛在的優(yōu)勢。現(xiàn)代生活使人們在追求美好生活的同時， 除了保證飲食習慣、生活習慣的良好和優(yōu)質(zhì)以外，也非常注重康體保健等活動的開展，當然這其中也包含旅游康體保健活動。與此同時，對一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現(xiàn)，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產(chǎn)品?？刁w保健旅游活動的出現(xiàn)必將在2l 世紀初成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國家森林公園正是在這種情況下，結合自身深厚的歷史底蘊以及自然環(huán)境可以很好地開展康體保健旅游活動。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養(yǎng)性理想場所。所以可以在堅持可持續(xù)發(fā)展的理念下，塞罕壩森林公園發(fā)展以森林資源為依托生態(tài)旅游在很大程度上滿足當前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎上創(chuàng)造景觀，讓觀光旅游繼續(xù)發(fā)展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場中所占的比例最大。就我國而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業(yè)界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的主題，所以，潛在塞罕壩國家森林公園發(fā)展過程中，仍然不能放松觀光旅游發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產(chǎn)品劃分為基礎層次、提高層次、發(fā)展層次以及完美層次四個方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結合， 身臨其境地與生態(tài)旅游從時空相結合的角度進行特色旅游產(chǎn)品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對旅游者的吸引力，同時又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品從基礎層次、提高層次、發(fā)展層次、完美層次四個層次之間的不斷演進， 是旅游市場日益發(fā)生變化的必然要求，也是旅游業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展的必要手段。因此，統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的不斷更新與深化， 在整個旅游業(yè)的快速發(fā)展過程中，起到了很大的推動作用。

林業(yè)資源與旅游資源有著天然的重合性，林業(yè)中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發(fā)展過程中，順應這種天然的重疊創(chuàng)造更多的以觀光為主的景觀，促進觀光旅游的進一步發(fā)展。

3 以市場為導向，開展保健療養(yǎng)旅游項目

首先，塞罕壩國家森林公園可以開展的保健活動主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營、狩獵、林木研習、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時間長達7個月，獨特的氣候條件為這些旅游活動的開展創(chuàng)造了條件。同時，塞罕壩國家森林公園距北京460公里，是中國北方最大的國家森林公園。擁有很好的地緣優(yōu)勢。可以打造為京城的后花園，為京、津地區(qū)的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動項目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國家森林公園可以開展療養(yǎng)項目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態(tài)旅游的概念，而國內(nèi)學者李永波也提出了生態(tài)旅游追求的目標是保健，實質(zhì)是讓人類有一個健康的地球。是以保護人類賴以生存的生物資源和生態(tài)環(huán)境為目的。主要是通過旅游活動，緩解壓力、調(diào)節(jié)心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動。同時，塞罕壩國家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內(nèi)蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結構和植被復雜。山地高原交相呼應；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優(yōu)美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊形成了良性互補，也就是自然景觀與人文景觀互補）。由于塞罕壩國家森林公園地理位置的優(yōu)越性以及環(huán)境良好成都，可以充分開展療養(yǎng)活動。

綜上所述，利用塞罕壩國家森林公園優(yōu)勢資源――森林資源開展保健療養(yǎng)旅游項目。在利用并保護了林業(yè)的森林資源的同時也促進了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，豐富了旅游業(yè)旅游活動項目，實現(xiàn)了林業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，拓展了林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進而促進了塞罕壩國家森林公園經(jīng)濟協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 趙煌庚. 旅游產(chǎn)業(yè)整合問題的思考[J]. 求索， 2003年第6期.

篇2

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、經(jīng)濟增長的必然選擇?；诖耍瑥姆治鲟l(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關鍵詞：

經(jīng)濟新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點。國發(fā)〔2014〕31號文件《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴建、配套設施的完善等方式進行發(fā)展，已經(jīng)不能適應當前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。

一、國內(nèi)外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻數(shù)據(jù)庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的有4篇，關于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合發(fā)展狀況；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進行探討，側(cè)重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經(jīng)濟新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，應依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的最佳手段

2014年8月，國務院《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）中指出“加強鄉(xiāng)村旅游精準扶貧，扎實推進鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個?。▍^(qū)、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現(xiàn)脫貧”，“通過實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村年旅游經(jīng)營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上。”新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設、生態(tài)環(huán)境保護等緊密結合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準扶貧目標的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結構，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設、旅游服務、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個環(huán)節(jié)的機會，實現(xiàn)當?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴大鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動相關區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復合其他相關產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家農(nóng)業(yè)公園，構建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點均應有所不同。不同地區(qū)都應找準自己最獨特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗特色活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動產(chǎn)業(yè)結構多元化，從文化創(chuàng)意、基礎設施建設、服務體系建設、渠道建設和個性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實力，建設美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動生態(tài)建設、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點，發(fā)展社會生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠郊圈層以設施農(nóng)業(yè)、精細農(nóng)業(yè)為重點，發(fā)展高新技術農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。但不管哪個圈層，都要做好基礎設施建設和配套，突出體驗性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時必須進行區(qū)域功能劃分，哪些是當?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進行鄉(xiāng)村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價值鏈產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識經(jīng)濟為基礎的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡渠道向外傳播。信息技術日新月異的當下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟和社會效應。

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篇3

關鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)融合；研究；綜述

一、引言

國內(nèi)外學界對于旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究， 是在產(chǎn)業(yè)融合的視域下展開的。研究方向主要集中在經(jīng)濟、信息、技術等領域，對旅游產(chǎn)業(yè)融合這一術語并未作明確界定。國外關于產(chǎn)業(yè)融合思想的研究最早源于Rosenberg （1963）[1]對美國機械工具業(yè)演化的研究。日本植草益（1988）[2]認為，產(chǎn)業(yè)融合是為了減少各個行業(yè)之間存在的行業(yè)壁壘，進行技術革新并放寬行業(yè)之間的限制，同時加強各行業(yè)之間的競合關系，使得不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，在技術創(chuàng)新的驅(qū)使下具有相互替代關系，并產(chǎn)生競爭關系的一種現(xiàn)象。Greenstein等（1997）[3]認為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)邊界逐漸收縮或消失以適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。Lind（2005）[4]將產(chǎn)業(yè)融合的概念由信息通訊業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸到更廣泛的產(chǎn)業(yè)領域，認為融合無處不在，是產(chǎn)業(yè)進入壁壘的消除，匯合了分離的市場。Hacklin等（2009）[5]指出，技術之間的融合具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，可視為新興趨勢。中國旅游業(yè)的快速發(fā)展促使其轉(zhuǎn)型升級，因此出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合的諸多新興業(yè)態(tài)?？梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)融合是在中國旅游快速發(fā)展中創(chuàng)造的詞匯，有一定的中國特色。

二、國內(nèi)對旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究

（一）關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念定義研究

顏林柯（2006）[6]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是通過相互滲透、相互交叉的形式，對原有產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化升級，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過程。楊穎（2008）[7]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的跨界融合，融合完成之后的產(chǎn)業(yè)功能更多，與原有的旅游產(chǎn)業(yè)是一種既替代又互補的關系。徐虹（2008）[8]從系統(tǒng)論的方向出發(fā)，指出旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)是開放的，系統(tǒng)中各類要素與其他產(chǎn)業(yè)要素間便于競爭與合作，從而產(chǎn)生一個新型產(chǎn)業(yè)的過程。陸曉清（2009） [9]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是由于技術融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處，使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)象或過程。

（二）關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式機制研究

莊清娥（2008）[10]認為會展業(yè)與旅游業(yè)自身快速發(fā)展的需要促使了會展旅游這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。董桂玲（2009）[11]從產(chǎn)業(yè)融合理論出發(fā)，分析了動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合的動力機制。張海燕、王忠云（2010）[12]界定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界，并構建了兩大產(chǎn)業(yè)的互動融合機制。李文秀等（2012）[13]在深入分析了文化藝術產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過程的基礎上，認為兩大產(chǎn)業(yè)的融合存在旅游產(chǎn)業(yè)藝術化、文化藝術產(chǎn)業(yè)旅游化和文化藝術節(jié)會式的發(fā)展模式。楊永超（2013）[14]指出文化消費成為其產(chǎn)業(yè)融合的一個重要作用機制，作用機制主要來源于市場基礎、文化經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟這三個方面。方旭（2013）[15]分析了咸寧文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，提出了建立旅游和文化融合發(fā)展機制。羅政軍（2014）[16]歸納并分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的四種模式，即以文化驅(qū)動旅游融合模式、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式、旅游演藝文化融合模式和節(jié)慶會展融合模式。張滿林，朱新杰（2013）[17]以遼寧鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合為例，提出通過重組融合、嵌入式融合和互動融合等模式的發(fā)展，將形成多種鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)態(tài)。周霄（2015）[18]基于全價值鏈角度，探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種模式，即價值依附型、價值集成型和價值聯(lián)接型，并在此分析基礎上提出了促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

（三）關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的個體案例研究

朱華（2010）[19]運用產(chǎn)業(yè)融合理論分析了成都市會展旅游存在的問題，提出成都會展旅游發(fā)展的對策和建議。楊艷華（2012）[20]指出河南省只有充分挖掘、利用文化旅游資源，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。王振如（2009）[21]以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合模式為例，提出北京市可以依據(jù)資源基礎開發(fā)多景區(qū)、多區(qū)域、多類型的融合產(chǎn)業(yè)。孫杰（2012）[22]分析了赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展情況，進一步提出了赤峰發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對策。楊春光（2012）[23]在分析寧夏旅游資源的基礎上提出其與文化產(chǎn)業(yè)融合是該地區(qū)兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。張白平等（2013）[24]以貴州黃果樹景區(qū)為例，對景區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展思路進行的研究。陳太政等（2013）[25]促進河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要從放松產(chǎn)業(yè)管制、借力文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和推進大型文旅集團建設等幾個方面著手。

（四）關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究

李太光、張文建（2009）[26]認為，旅游產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展主要有3種路徑，泛休閑化、廣服務化和準模塊化。麻學峰（2010）[27]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑主要有資源融合、技術融合、市場融合和功能融合。徐占品等（2013）[28]提出了河北影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合路徑，主要包括機構融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。沈瑩（2015）[29]提出山西省旅游業(yè)要通過產(chǎn)業(yè)間資源整合、與信息技術融合、拓展旅游功能以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合發(fā)展的路徑。

（五）關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用效果研究

劉志勇（2009）等[30]從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景需要和旅游產(chǎn)業(yè)結構升級需要出發(fā)，提出旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合能夠更好地促進區(qū)域文化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。徐文雄（2011）[31]認為在旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，旅游業(yè)表現(xiàn)出了資源的創(chuàng)新化、價值的復合化、業(yè)態(tài)的提升化、產(chǎn)品的多元化。肖建勇等（2012）[32]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將形成新業(yè)態(tài)、新行業(yè)和具有新產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，而且還會引起旅游產(chǎn)業(yè)邊界的擴大、壟斷范式的確立、企業(yè)生存法則的改變和無邊界企業(yè)的形成。李世蘭（2013）[33]提出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)結構、市場結構和區(qū)域空間結構都存在積極的影響。

三、結語

通過文獻梳理，我們發(fā)現(xiàn)：旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個新的旅游研究領域，也是近年來旅游研究的熱點之一。研究內(nèi)容主要集中在對旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定、路徑、模式、效應或是基于某一地域的個體案例進行分析。對其內(nèi)涵及外延的基礎理論研究還不夠深入，缺乏系統(tǒng)性。隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)也越來越豐富，對于旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關研究將會不斷增加，其研究內(nèi)容的廣度與深度也將進一步完善和提升。

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篇4

關鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合

隨著產(chǎn)業(yè)結構的不斷調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)在某些地區(qū)業(yè)也成為支柱產(chǎn)業(yè)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng)造社會經(jīng)濟價值的重要方式之一。

一、文獻綜述

（一）產(chǎn)業(yè)融合文獻綜述

產(chǎn)業(yè)融合的研究最早是從技術視角展開的，美國學者Rosenberg在對美國機器工具產(chǎn)業(yè)演化的研究中發(fā)現(xiàn)同一技術向不同產(chǎn)業(yè)擴散的現(xiàn)象，并把這種現(xiàn)象定義為技術融合。國內(nèi)學者周振華對產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象和本質(zhì)進行了系統(tǒng)研究，在產(chǎn)業(yè)融合這一概念的界定上，他認為產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎，為適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。馬健將產(chǎn)業(yè)融合的定義概括為：由于技術進步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術融合，在經(jīng)過不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務組織管理和市場的資源整合后，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場需求的特征，導致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競爭合作關系發(fā)生改變，從而導致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

（二）旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合文獻綜述

劉艷蘭以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，通過對陽朔《印象·劉三姐》的實證分析，認為促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識，要努力發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，凸顯文化創(chuàng)意。王振如以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結構優(yōu)勢。董桂玲以動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合模式為例，認為通過動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補和延伸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，形成融合型的產(chǎn)品體系。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面找到融合的切入點，并對兩者的深度融合提出了若干建議。

二、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，西部大開發(fā)以來，四川省把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展。自2002年以來，全省旅游總收入的增長保持著每年超過一百個億元的水準，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預計將達到2500億元。目前，四川省大力發(fā)展旅游業(yè)，《四川省"十二五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)突出四川獨特的歷史文化、民族文化和生態(tài)環(huán)境，突出個性化的旅游服務，實現(xiàn)"基本建成旅游經(jīng)濟強省，成為國際知名、國內(nèi)一流的世界遺產(chǎn)旅游目的地"的總體目標，形成"1級、3帶、5區(qū)、5環(huán)"的發(fā)展格局。

四川省雖然擁有獨特的人文環(huán)境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強省。就目前情況來看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒有完全轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠遠沒有在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。因此，有待通過產(chǎn)業(yè)融合來整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善與延伸。

（二）四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007）》指出，在我國15個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實力相當，位居第二集團，僅次于排名最前的北京市和上海市。

近年來通過文化行業(yè)的大規(guī)模資源整合和產(chǎn)業(yè)再造，四川省成都市形成了"項目承載龍頭引領規(guī)模經(jīng)營集群發(fā)展"的產(chǎn)業(yè)布局，文化實力和影響力大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)整體實力進一步增強。目前，大集團帶動大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團，總資產(chǎn)超過100億元。并鼓勵集團之間在資本、網(wǎng)絡、技術、人才和市場等方面相互合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過骨干企業(yè)的支撐和重大產(chǎn)業(yè)項目的帶動，促進了影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、娛樂、演藝、文化旅游、文化會展、動漫、數(shù)字內(nèi)容等九大文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)格局的形成。

四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在如火如荼的進行，但是，在發(fā)展過程中仍存在以下問題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠遠沒有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中體現(xiàn)；第二：缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，沒有充分的將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進而形成經(jīng)濟競爭優(yōu)勢；第三：行業(yè)集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產(chǎn)業(yè)鏈以及加強相關、互補產(chǎn)業(yè)之間的有效融合。

三、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的策略分析

四川省特色旅游業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了豐富的平臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)注入了新的活力。為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的長足發(fā)展，從以下幾個方面提出促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對策與建議。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈融合，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈是以市場前景比較好、科技含量比較高、產(chǎn)品關聯(lián)度比較強的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品為鏈核，通過這些鏈核，以產(chǎn)品技術為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯(lián)系形成鏈條。旅游業(yè)"無邊界產(chǎn)業(yè)"性質(zhì)為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合打下基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合可從兩方面進行。一方面表現(xiàn)在橫向上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展全過程，促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動互融，提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，抓住旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經(jīng)營者、服務者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者加快內(nèi)容形式創(chuàng)新和手段方式創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）找準文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的切入點

找準旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點，是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否融入旅游業(yè)，是否能與旅游業(yè)更好的融合發(fā)展的關鍵。可以從旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入，開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合的精品項目。使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認可，更為旅游業(yè)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動力。（如下表1）

表1　旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合切入點

（三）引進和培養(yǎng)"旅游+創(chuàng)意"人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一支既懂文化資源保護、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質(zhì)的復合型人才隊伍。它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。培育和引進"旅游+　創(chuàng)意"綜合性人才需要從以下兩個方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創(chuàng)意"復合型人才培養(yǎng)和引進的政策與計劃。另一方面，與高校、研究機構合作組織相關培訓，著力造就一批具有高素質(zhì)、寬視野、有創(chuàng)新的文化旅游人才，從而更好地促進兩者的融合發(fā)展。

（四）加強政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用

推動旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，需要加強政府的主導作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，盡快轉(zhuǎn)變政府職能，強化政府服務意識，構建高效的、以政府服務為核心的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)服務體系。然后，制定和完善推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在市場準入、財稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導和推進兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其次，加強文化旅游的市場監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

四、結語

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩個既有共性又有特性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。能促進產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動產(chǎn)業(yè)結構升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。最終推動旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

參考文獻：

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篇5

關鍵詞 航天固體動力 軍民融合 發(fā)展模式

縱觀世界各國國防工業(yè)發(fā)展歷史，走軍民融合式發(fā)展道路不僅是潮流和趨勢，也是國防軍工企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的成功經(jīng)驗。黨的十報告明確指出：堅持走中國特色軍民融合式發(fā)展路子，堅持富國和強軍相統(tǒng)一，加強軍民融合式發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、體制機制建設、法規(guī)建設。航天固體動力作為國家戰(zhàn)略核威懾力量的重要支撐，是國防軍工核心能力的重要單元，也是航天科技工業(yè)新體系的重要組成部分，為適應新形勢，如何構建以航天固體動力技術及其應用為主業(yè)的軍民融合深度發(fā)展模式，是當前亟須深入研究解決的重要課題。

一、國外航天企業(yè)軍民融合發(fā)展的借鑒與啟示

國外軍民融合發(fā)展較成功的航天固體動力企業(yè)主要有美國ATK公司、法國斯奈克馬固體推進公司和火炸藥公司，德國拜仁化工公司。其主要以市場為導向，具有較強管控能力，建立了適應自身技術創(chuàng)新研發(fā)體系、資源配置方式及業(yè)務拓展模式，軍民融合發(fā)展較為成熟。此外，美國私營航天企業(yè)SpaceX公司作為后起之秀，憑借高性價比的航天運載系統(tǒng)產(chǎn)品，打破了長期由政府主導的航天活動局面，取得了美國航天發(fā)射市場重要份額，創(chuàng)造出新的航天發(fā)展模式。綜上得到以下啟示：軍民融合深度發(fā)展需要合理的組織結構和管理模式的有效支撐，要立足于核心技術，不斷提升系統(tǒng)集成及產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力；當前國內(nèi)固體動力單位在這方面還處于起步階段，側(cè)重于單個產(chǎn)品技術轉(zhuǎn)移應用的開發(fā)，總體競爭力不強；軍民融合深度發(fā)展需要推行軍民基礎資源開放、共享的配置模式，發(fā)揮集團內(nèi)部的協(xié)同效應；軍民融合深度發(fā)展需要在開放融合的文化體系下，高效合理使用人力資源。

二、國內(nèi)航天固體動力單位軍民融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展歷程

20世紀80年代初以來，我國航天固體動力領域軍民融合發(fā)展呈階段性特征。1981年～1990年期間，四面出擊起步階段，由于短缺經(jīng)濟、競爭程度不強，民品種類多，涉及領域廣，呈現(xiàn)“散、亂”特征，部分產(chǎn)品生產(chǎn)由“作坊式”向批量化轉(zhuǎn)變。1991年～1999年期間，軍民分線成長階段，由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，市場競爭增強，由單一軍工型向軍品、民品共同發(fā)展轉(zhuǎn)變，民品發(fā)展較弱、規(guī)模小，尚未形成支柱。2000年～至今，軍民結合、寓軍于民發(fā)展階段，軍民融合發(fā)展作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，民品成為經(jīng)濟收入重要支撐，逐步退出規(guī)模小、盈利弱的產(chǎn)業(yè)，集中發(fā)展壯大核心產(chǎn)業(yè)；圍繞主導產(chǎn)品成立公司，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求規(guī)范運行，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。

（二）發(fā)展特征

國內(nèi)從事航天固體動力研發(fā)生產(chǎn)有十幾家單位，與航空、船舶等軍工企業(yè)實現(xiàn)軍民產(chǎn)業(yè)深度融合不同，由于航天固體動力專業(yè)性強，除少數(shù)產(chǎn)品外（如增雨防雹火箭），沒有直接產(chǎn)品可向民用領域轉(zhuǎn)化。固體動力涉及技術領域廣，通過核心技術延伸拓展，克服航天特種技術向民用通用技術轉(zhuǎn)化、航天小批量生產(chǎn)向民用規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)化的障礙，形成了極具航天技術應用特點的民用產(chǎn)業(yè)。因此，技術是航天固體動力的軍民融合點。此外，航天固體技術融入國民經(jīng)濟發(fā)展需求是軍民融合的有效途徑，市場化的體制機制是推動軍民深度融合發(fā)展的重要保證。

（三）發(fā)展中存在問題

當前我國航天固體動力軍民融合還在民層次上，高新技術轉(zhuǎn)化步伐還不快、帶動民用產(chǎn)業(yè)技術水平提升的能力還不強、更談不上通過民用產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持軍品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。主要在于：

（1）現(xiàn)行體制機制仍偏重于行政事業(yè)條塊管理，弱化了公司法人治理；上級部門按業(yè)務歸口齊抓共管，業(yè)務管理較為具體導致基層能動性不足且管理成本高。集團內(nèi)部相同板塊業(yè)務隸屬于多個法人單位，資源優(yōu)化配置不暢，戰(zhàn)略推進上難協(xié)同。

（2）航天固體動力的軍品產(chǎn)業(yè)是在軍方對武器裝備需求的指導下形成，在有限競爭環(huán)境下產(chǎn)品研制生產(chǎn)具有系統(tǒng)性強、保密性高、研制技術難度大、小批量生產(chǎn)等特點。因此，市場化、產(chǎn)業(yè)化及規(guī)模化發(fā)展水平不高，經(jīng)驗少。民用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過程一般歷經(jīng)民技術開發(fā)、二次開發(fā)轉(zhuǎn)移、成果應用產(chǎn)業(yè)化等階段，前期投入大，周期長，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模和效益有待提升。

（3）投資經(jīng)營主要依靠自主投入方式，未建立多元化籌資渠道，缺乏轉(zhuǎn)型投資和市場化運作的風險管控體系，尚未形成適合發(fā)展高技術產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境。

三、航天固體動力軍民深度融合發(fā)展模式的研究

以國內(nèi)某技術實力雄厚、配套完整的固體火箭發(fā)動機專業(yè)研究院為例，進一步闡述航天固體動力軍民融合發(fā)展框架在體制建設、機制運行、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化等方面的具體操作。

（一）體制建設

頂層統(tǒng)籌軍民資源。結合國家關于指導國防科技工業(yè)軍民融合發(fā)展的方針政策，從院級層面設立專職軍民融合協(xié)調(diào)部門，加強頂層設計，以“有限相關多元”為原則，系統(tǒng)策劃軍民融合發(fā)展的總體方向和發(fā)展思路，完善發(fā)展規(guī)劃，合理設定發(fā)展目標和重點任務，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展分工布局等工作。

實行軍民差異化管理。軍品任務承擔主體一般以廠所等保軍單位為主，管控注重于航天系統(tǒng)工程管理方法的完善、技術創(chuàng)新和完成航天重大工程任務的能力提升。民品運營主體以專業(yè)公司為主，通過股權調(diào)整，將各專業(yè)公司股權向院級實體公司集中，形成以產(chǎn)權為紐帶集團化管理，有效劃分與界定與下屬公司間的權責，使公司法人治理得到較大限度發(fā)揮；管控實質(zhì)由行政級別管理轉(zhuǎn)向出資管理，發(fā)揮董事會作用，縮短管理決策鏈條，提高面向市場快速反應的投資決策、市場營銷、資本經(jīng)營能力水平。

搭建軍民技術二次轉(zhuǎn)化應用平臺。以專業(yè)工程應用中心為載體，重點建立技術輸送和利益共享兩個渠道，搭建軍民技術二次轉(zhuǎn)化應用平臺，使總體單位和軍民結合專業(yè)研究所的研發(fā)中心的固體動力核心技術能夠與航天技術應用產(chǎn)業(yè)專業(yè)公司有效結合，達到技術的二次轉(zhuǎn)化和利益共享。

（二）機制運行

完善市場機制。建立并完善決策效率高、執(zhí)行力強、監(jiān)督有效、責權利明確的，以資產(chǎn)為紐帶的航天技術應用產(chǎn)業(yè)母子企業(yè)集團是軍民融合體制創(chuàng)新的目標。核心是以績效管理與預算管理為手段的戰(zhàn)略管控，強化集團在目標考核導向、重大事項控制、資源配置中的作用。

完善激勵與約束機制。項目決策孵化階段，軍民結合廠所和航天技術應用產(chǎn)業(yè)專業(yè)公司的領導層共同承擔技術在資源轉(zhuǎn)移和資金投入的決策風險，以“誰決策、誰負責、誰受益”為原則，通過責任令或承諾書等目標約束，實行榮譽激勵、虛擬股權激勵；技術轉(zhuǎn)化成果應用階段，隸屬于軍民結合廠所的工程應用中心承擔著技術轉(zhuǎn)化應用的風險，以技術研發(fā)進度為約束，通過技術人員教育培訓機會、學術榮譽和項目獎金、技術團隊植入、成果約定未來的受益比例回報等方式激勵。產(chǎn)業(yè)化階段，專業(yè)公司承擔市場經(jīng)營風險，以成果的市場價值實現(xiàn)為約束，對生產(chǎn)和銷售人員，按勞動分配與業(yè)績掛鉤的原則，實行薪酬獎金和職業(yè)發(fā)展等方面獎勵。

四、政策建議

篇6

關鍵詞：工學；經(jīng)濟學；融合發(fā)展

中圖分類號： F2 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2014）17003701

作為專業(yè)化的知識系統(tǒng)，每個學科都蘊含著各自領域中支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的知識動力，在中國社會經(jīng)濟發(fā)展知識領域當中，包括工學、經(jīng)濟學在內(nèi)等眾多學科，承載著中國經(jīng)濟社會新時展的能量，使得這些學科的融合發(fā)展，成為解決中國經(jīng)濟社會發(fā)展問題不可或缺的組成部分。在交叉學科發(fā)展中，每種學科都有各自的優(yōu)勢，當然也存在學科之間的矛盾點，因此如何真正實現(xiàn)學科的融合發(fā)展，成為決定是否驅(qū)動中國經(jīng)濟社會發(fā)展的決定性因素。

1 工學和經(jīng)濟學各自發(fā)展情況分析

根據(jù)我國教育部的分類標準，工學包括土建、水利、化工、電氣、材料、能源、地礦、海洋工程、生物工程、農(nóng)業(yè)工程、公安技術等學科；經(jīng)濟學包括政治經(jīng)濟學、西方經(jīng)濟學、經(jīng)濟史、經(jīng)濟思想史、環(huán)境經(jīng)濟學、國民經(jīng)濟學、財政學、金融學、統(tǒng)計學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、勞動經(jīng)濟學等學科。而根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2009-2013年，我國在工學和經(jīng)濟學領域中，授予碩士學位的學生分別占總數(shù)的38.8%和8.31%，授予博士學位的學生分別占總數(shù)的40.13%和6.44%，國內(nèi)共21406名博士生導師中，工學和經(jīng)濟學的博士導師數(shù)分別為8614名和743名；2014年開設工學和經(jīng)濟學學科的大學分別為527所和426所。這些數(shù)據(jù)可以直觀看出工學和經(jīng)濟學在我國學科研究中的地位，這兩個學科均取得了很好的發(fā)展。其中經(jīng)濟學科學被視為社會發(fā)展過程中，應該如何合理選擇和利用稀缺資源，并生產(chǎn)出社會所需產(chǎn)品和合理分配產(chǎn)品的學科；工學所輻射的分支范圍更廣，目前所培養(yǎng)的人才最多，尤其是19世紀技術革命以來，工學科學的分化和綜合發(fā)展，推動了該學科的興旺發(fā)展，是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的主要知識源泉。盡管工學和經(jīng)濟學在各自的領域中，均取得不同程度的發(fā)展成績，并促進了經(jīng)濟社會的發(fā)展，但目前這兩門學科尚處于相對獨立的狀態(tài)，甚至受到各自學科領域中“條條框框”的劃分限制，很多學科之間已經(jīng)達成的共識，事實上尚未全面彰顯出來。

2 工學和經(jīng)濟學融合發(fā)展的建議措施

筆者認為，單學科的發(fā)展，面對龐大而復雜的社會經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)，不可能面面俱到地提供社會經(jīng)濟發(fā)展所需的全部知識點，而更多時候需要眾多學科的同時“發(fā)力”，方可應對社會經(jīng)濟發(fā)展的各種問題，并促進經(jīng)濟社會的發(fā)展。在此，筆者提出了工學和經(jīng)濟學融合發(fā)展的若干建議措施。

2.1 尋求學科之間的知識兼容點

工學與經(jīng)濟學之間的分支科學眾多，每種學科都有可能取得飽和狀態(tài)，而我們將工學和經(jīng)濟學融合發(fā)展，就需要突破學科之間“條條框框”的限制，尋求學科之間的知識兼容點，進行兩個學科之間的知識交流，形成學科協(xié)調(diào)效應。譬如工學中的農(nóng)業(yè)工程和經(jīng)濟學中的環(huán)境經(jīng)濟學，我們站在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的視角，就需要研究如何在提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平的同時，保證農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的“無污染”，此時就需要借助環(huán)境經(jīng)濟學中的節(jié)能環(huán)保知識點，保證農(nóng)業(yè)工程的環(huán)保性開展。再如農(nóng)業(yè)屬于中國重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之一，其發(fā)展需要借助龐大的資金鏈支撐，因此有必要將工學中的農(nóng)業(yè)工程與經(jīng)濟學中的金融學互相融合。

2.2 強調(diào)學科之間的公共辦學理念

根據(jù)教育部《關于做好普通高等學校本科學科專業(yè)結構調(diào)整工作的若干原則意見》，其中鼓勵高等學校致力于打破學科壁壘，在遵循專業(yè)學科發(fā)展規(guī)律的基礎上，建立交叉學科專業(yè)，強調(diào)工學與經(jīng)濟學相融合的辦學理念。當前已有諸多學科互相融合的實際教學案例，并且取得了一定成功，結合工學與經(jīng)濟學各自的發(fā)展特征，其公共辦學具有明顯的可行性。筆者認為中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是在國際經(jīng)濟社會發(fā)展的影響下，涉及到經(jīng)濟發(fā)展的各種資源要素，正處于不斷變化狀態(tài)，而社會需求正處于不可逆轉(zhuǎn)的擴展階段，要求參與社會經(jīng)濟發(fā)展活動的相關人員，具備盡可能多的專業(yè)知識，以便適應日益復雜的社會環(huán)境，即應該致力于培養(yǎng)復合型的專業(yè)人才，從側(cè)面要求我們強調(diào)學科之間的公共辦學理念，工學與經(jīng)濟學的融合發(fā)展，正符合我國學科發(fā)展的總導向。筆者認為學科之間公共辦學理念的強調(diào)，必須結合學科之間的知識兼容點，對兩個學科之間的資源展開統(tǒng)籌配置，進而明確交叉學科學習的目標、手段和途徑，以及研討兩個學科兼容之后在社會經(jīng)濟活動中各個領域起到的作用，譬如經(jīng)濟學研究如何提高社會經(jīng)濟活動的效率和效益水平，而工學則重點研究在社會經(jīng)濟活動開展期間，如何提供科學的技術與工具，使得兩者均能夠共同致力于預期目標的實現(xiàn)。

3 結束語

綜上所述，工學、經(jīng)濟學在內(nèi)等眾多學科，承載著中國經(jīng)濟社會新時展的能量，使得這些學科的融合發(fā)展，成為解決中國經(jīng)濟社會發(fā)展問題不可或缺的組成部分，然而工學和經(jīng)濟學在各自的領域中，均取得不同程度的發(fā)展成績，并促進了經(jīng)濟社會的發(fā)展，但目前這兩門學科尚處于相對獨立的狀態(tài)。為應對龐大而復雜社會經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)中的各種發(fā)展問題，我們需要將工學與經(jīng)濟學融合發(fā)展，以真正驅(qū)動中國經(jīng)濟社會發(fā)展。

篇7

關鍵詞：文化與科技融合 文化科技創(chuàng)新 文化新業(yè)態(tài) 文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F127

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）10-069-03

科學技術高速發(fā)展的當今世界，文化正在與科技的融合下形成飛速發(fā)展態(tài)勢，并成為國際競爭的核心內(nèi)容和主要力量。文化與科技的深度融合將文化產(chǎn)業(yè)迅速推向信息化與數(shù)字化的進程，使兼具高科技含量和高經(jīng)濟附加值的數(shù)字出版、虛擬社交、網(wǎng)絡文學等文化新業(yè)態(tài)迅速崛起。目前，發(fā)達國家憑借其前沿的科技水平與雄厚的經(jīng)濟實力，構建了完善的文化傳播體系，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱性地位日益顯現(xiàn)。我國“十”明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，之后的《文化科技創(chuàng)新工程綱要》也將實施文化科技創(chuàng)新工程，促進文化與科技融合等內(nèi)容作為新時期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的努力方向。近年來，我國的數(shù)字印刷、動漫、網(wǎng)游等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)增長速度超過50%?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2013）》指出我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值于2012年突破4萬億元人民幣，文化產(chǎn)業(yè)在我國GDP中所占比重進一步提升。但我國文化與科技的融合發(fā)展在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中還相對滯后。目前，遼寧省在積極推進文化體制改革和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖然已將文化與科技融合作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，力求依托省內(nèi)現(xiàn)有的文化資源，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級，以實現(xiàn)文化大省向文化強省的轉(zhuǎn)型，但在此過程中，仍存在一些亟待解決的阻礙科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)自覺融合的問題。

一、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展現(xiàn)狀

當前階段，遼寧省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，注重將科技元素和創(chuàng)新要素引向文化發(fā)展的各環(huán)節(jié)，健全文化科技創(chuàng)新系統(tǒng)，提升文化科技的自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化文化科技融合發(fā)展環(huán)境，積極培育新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，促進傳統(tǒng)文化資源的生產(chǎn)力能級躍遷，努力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋求新生力量。

1.文化新業(yè)態(tài)迅速崛起，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生機。近年來，遼寧省強化文化領域與高新生產(chǎn)力技術的融合能力鍛造，文化與科技融合為新興創(chuàng)意業(yè)態(tài)的發(fā)展貢獻顯著。第一，文化與科技融合引領文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。融合了高新技術手段的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和規(guī)模遠遠超越了以往水平。2012年底，遼寧文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值262億元，比2011年增長了31%。2013年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到340多億元，首次突破300億元大關。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)四年實現(xiàn)30%的增長。第二，動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡文化服務等新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)迅速成長。2011年，以沈陽、大連動漫產(chǎn)業(yè)基地為主導的遼寧動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長19%，動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1.68萬人，比上年增長24.4%，且有兩家動漫企業(yè)榮獲“中國文化藝術政府獎首屆動漫獎”。2011年，全省網(wǎng)絡文化服務業(yè)產(chǎn)值達13.4億元，比上年增長83.6%。第三，以移動終端服務為主的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。近幾年，遼寧完成了省、市級電臺電視臺合并，實行資源整合。遼寧在率先實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，又積極推進手機電視集成播控平臺的建設，同時，全省還大力推進城市雙向數(shù)字化改造和數(shù)字整轉(zhuǎn)。2013年，全省廣播綜合人口覆蓋率達96.6%，電視綜合人口覆蓋率達98.7%，年末有線電視用戶1023.9萬戶，其中數(shù)字電視用戶696.2萬戶。

2.文化發(fā)展融合科技手段，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)能級改造。遼寧省順應文化創(chuàng)新發(fā)展趨勢，引導文化企業(yè)加強在文化產(chǎn)品與服務的形成和表現(xiàn)環(huán)節(jié)中高科技手段的植入能力，通過文化與科技融合培育文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能級改造。一方面，網(wǎng)絡信息技術、數(shù)字技術等高科技不斷被運用到影視出版、動漫游戲、新聞廣播以及演藝娛樂等的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播的科技含量。目前，遼寧有線電視的雙向數(shù)字化改造已初具規(guī)模。另一方面，文化企業(yè)通過科技創(chuàng)新開發(fā)新型創(chuàng)意產(chǎn)品，開辟文化融合科技發(fā)展的新道路。遼寧正涌現(xiàn)出一大批文化科技型企業(yè)，并日益發(fā)展壯大，這些文化科技企業(yè)注重通過引入科技力量為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作注入新的生命力，不斷開發(fā)出優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的文化新產(chǎn)品。如沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司的“高鐵俠”，沈陽天鵬動畫制作有限公司的“淘”，大連卡秀數(shù)字科技有限公司的“武俠列傳”，以及大連乾豪數(shù)字科技有限公司的“云朵寶貝”等。

3.文化與科技融合發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。隨著文化與科技融合發(fā)展的建設日程推進，遼寧省文化與科技融合發(fā)展的環(huán)境正在不斷完善。從政策層面看，遼寧省相繼了《遼寧文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010）》、《遼寧省文化廳“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃（2013）》等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案。2011年的全省黨代會提出了深化文化體制改革，推動文化大發(fā)展大繁榮，努力建設文化強省的要求。從文化科技創(chuàng)新平臺看，遼寧在文化與科技融合發(fā)展的過程中，注重抓好文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地建設，搭建文化與科技融合發(fā)展的良好平臺。截至2012年底，遼寧已擁有1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個全國文化（美術）產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從市場宣傳方面看，遼寧近年來積極舉辦的文化科技創(chuàng)新成果會展活動，對宣傳新型文化產(chǎn)品和文化科技企業(yè)具有重大意義。如沈陽動漫電玩博覽會、阜新瑪瑙博覽會、大連國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（本溪）剪紙節(jié)等。文化與科技融合的環(huán)境建設為文化科技創(chuàng)新的開發(fā)以及創(chuàng)新成果孵化與轉(zhuǎn)化奠定了良好基礎。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展存在的問題

在科技驅(qū)動文化發(fā)展的背景下，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展雖然已初具雛形，且取得一定成果，但其發(fā)展尚處于起步階段，過程中存在的諸多問題應引起重視。

1.文化與科技融合發(fā)展的政策支持不夠。政府作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略制定者，是推動文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的主導力量，指引著地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。在文化與科技融合發(fā)展的過程中，政府部門制定的相關政策會成為引導文化與科技這兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面融合的重要指南。遼寧是東北地區(qū)的主要重工業(yè)聚集地，長期受傳統(tǒng)經(jīng)濟體制的影響，對文化建設的扶持比較欠缺。雖然遼寧在構建“文化強省”藍圖中制定了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關政策，但相比于國內(nèi)部分發(fā)達省市，遼寧省差距仍十分明顯。2012年，安徽省的《關于加快推進文化科技融合發(fā)展的實施意見》，江蘇省制定的《關于加強文化科技創(chuàng)新的意見》，深圳市頒布的《關于促進文化與科技融合的若干措施》等政策有力地促進了這些地區(qū)的文化與科技融合發(fā)展。遼寧省現(xiàn)有的一些政策規(guī)劃大多停留在促進文化發(fā)展的層面上，結合科技落實到具體政策支持的力度不夠。無論是從體制層面還是政策層面，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的基本工作機制尚未呈現(xiàn)，全省沒有形成統(tǒng)一的文化融合科技的驅(qū)動機制，對省文化廳、省科技廳等部門的政策資源整合也顯不足。

2.文化與科技融合的深度不足。為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，遼寧省近年來在文化建設方面做了諸多工作。如沈陽故宮與北陵的文化修復；沈陽華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地的方特歡樂世界是東北地區(qū)規(guī)模最大的第四代主題公園；目前正在建設的盤錦志高動漫產(chǎn)業(yè)園項目將是未來遼寧文化旅游的一大亮點。但是，文化與科技的深度融合是一個長期發(fā)展的過程，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合的深度仍然不夠，文化發(fā)展中的科技含量欠缺，很多高新科技無法找到合適途徑順利植入文化當中。首先，從業(yè)人員的觀念認識不足。文化與科技的融合是一種始于觀念的創(chuàng)新性融合，但某些創(chuàng)新主體甚至是新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關負責人員對文化科技創(chuàng)新的內(nèi)涵理解不透徹，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)認識不清晰，直接影響了實踐中二者的融合。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的科技植入能力不強。在遼寧眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，現(xiàn)代數(shù)字傳媒、數(shù)字廣告、創(chuàng)意設計等行業(yè)發(fā)展緩慢。在文化產(chǎn)業(yè)示范基地中的一些項目在很大程度上缺乏科技創(chuàng)新能力，項目同質(zhì)化比較嚴重，未能體現(xiàn)文化與科技融合的創(chuàng)新價值。

3.文化與科技融合的人才供給不足。創(chuàng)新型人才是一切創(chuàng)新成果的重要支撐力量。文化與科技融合發(fā)展急需一批兼具文化創(chuàng)意和高新技術的復合型人才。目前，遼寧文化科技企業(yè)普遍缺乏既熟悉文化，又掌握高科技的文化創(chuàng)意人才，這種現(xiàn)象直接制約著全省傳統(tǒng)民族文化與高科技手段深度融合的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)出。突出表現(xiàn)為，遼寧省是傳統(tǒng)的重工業(yè)基地，受重工業(yè)輕其他產(chǎn)業(yè)的思想限制，優(yōu)勢人才資源未能向文化科技創(chuàng)新主體自覺流動。目前，受傳統(tǒng)觀念制約，相當一部分遼寧高校優(yōu)秀畢業(yè)生的職業(yè)選擇仍十分傾向于政府部門和其他相對穩(wěn)定的國營企業(yè)，民營的文化科技企業(yè)并非其首選，從而不能保證高層次、高素質(zhì)的文化科技型人才向企業(yè)流動。

4.文化融合科技發(fā)展的自主創(chuàng)新能力不強。目前，遼寧省在“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展模式下的技術研發(fā)、信息交流平臺、成果轉(zhuǎn)化等方面的自主創(chuàng)新能力不強。2012年，在構成全省文化系統(tǒng)的九大行業(yè)中，網(wǎng)絡文化服務增速最高，達47.7%，但總量規(guī)模相差甚遠。全年新聞服務、網(wǎng)絡文化服務、文化用品增加值占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的0.38%、1.03%和4.16%。盡管傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)增速有所回落，但其增加值總量在全部增值中比重接近13，達到30.6%。這種發(fā)展勢頭反映了相對固化、穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展模式仍是全省文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。同時，很多文化科技企業(yè)主要靠引進技術進行集成創(chuàng)新和二次創(chuàng)新，或者以高成本進口國外先進設備來完善文化展現(xiàn)形式和提升文化展示水平。整體而言，遼寧省文化科技融合發(fā)展中的自主創(chuàng)新能力亟待提升。

三、促進遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的對策建議

科技是支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵要素，創(chuàng)新是文化融合科技發(fā)展的不竭動力。積極推進文化與科技的深度融合、充分發(fā)揮科技創(chuàng)新在文化領域的砥柱作用是當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的首要任務。遼寧在推進建設“文化強省”、“文化遼寧”的進程中，應樹立科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合的科學發(fā)展觀，加快文化與科技融合發(fā)展的步伐，著力將科技因素深刻融合到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。

1.完善文化科技融合政策。政策扶持是發(fā)展以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意為核心的文化新興產(chǎn)業(yè)的重要保障。在整個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展體系中，文化科技融合下的新興產(chǎn)業(yè)并不是孤立存在的，其發(fā)展急需政府政策的支持和保護。遼寧省應緊緊圍繞“文化大省”向“文化強省”轉(zhuǎn)變的目標，抓緊制定以遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展為核心的系列政策，明確對文化科技融合發(fā)展各相關主體的優(yōu)惠政策。同時，組建以省文化廳和省科技廳為主導的文化科技融合發(fā)展促進中心，完善文化科技資源融合的工作機制，形成文化科技的跨部門資源整合工作體系。

2.加速文化科技融合新業(yè)態(tài)培育。文化新興業(yè)態(tài)是文化與科技融合下的創(chuàng)意產(chǎn)物，其發(fā)展對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和促進經(jīng)濟增長具有重要意義。遼寧省應致力于將科技因素植入文化產(chǎn)品和文化服務，大力豐富高科技手段下的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。一方面，著力建設具有附加值高、內(nèi)容新穎的三網(wǎng)融合項目、數(shù)字影視、數(shù)字新聞、數(shù)字出版、動漫網(wǎng)游、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡增值服務、數(shù)字藝術服務、高科技文化、高科技文化設備與會展、文化旅游等極具特色優(yōu)勢的核心產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，推進虛擬集成技術應用的產(chǎn)業(yè)化，培育和發(fā)展類似在線體驗、線上會展、虛擬圖書館等富有前性的新業(yè)態(tài)。另外，應建設文化信息交流地圖，促進文化核心層與層的交流與融合，優(yōu)化傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的潛在傳播形式。

3.加強文化科技自主創(chuàng)新能力建設。應著重加強對文化領域共性技術、關鍵技術的攻關能力和文化科技設備設施的自主性研發(fā)能力，以滿足各類創(chuàng)新文化產(chǎn)品的技術支撐和創(chuàng)新產(chǎn)品市場化的技術需求，提升遼寧文化創(chuàng)新發(fā)展中的核心技術與先進設備自給率。以省內(nèi)文化科技研發(fā)基地為主導，引導各文化科技企業(yè)和高校，以產(chǎn)學研相結合的方式形成文化科技創(chuàng)新研發(fā)團隊，對當前文化創(chuàng)新發(fā)展中存在的技術難題進行研發(fā)攻關。同時，文化科技企業(yè)應大力發(fā)揚文化科技創(chuàng)新精神，既要保持自身的原始創(chuàng)新特色，又要積極吸收國內(nèi)外先進的文化科技成果，形成文化科技原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新以及引進吸收消化再創(chuàng)新的合力。

4.推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成。在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設的過程中，要將具有特色優(yōu)勢的本土文化資源充分結合如數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等高新技術的最新發(fā)展成果，以增強文化傳播的感染力。要圍繞文化科技龍頭企業(yè)和具有核心技術優(yōu)勢的文化企業(yè)進行資源整合，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為文化科技企業(yè)與人才的集聚中心和文化科技成果的展示窗口。結合遼寧文化產(chǎn)業(yè)資源特征，重點在文化科技融合實力強的核心城市進行突破，然后對其他周邊地區(qū)形成輻射。例如，在沈陽棋盤山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開發(fā)集創(chuàng)意設計、文化旅游、數(shù)字動漫、數(shù)字影視、數(shù)字傳媒、會展于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群項目。在大連動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分發(fā)揮大連阿凡提國際動畫有限公司、大連博濤多媒體技術有限公司等大型優(yōu)秀文化科技企業(yè)的帶動作用。

5.加大文化科技人才培養(yǎng)引進力度。文化科技復合型人才的缺乏普遍成為當前文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，也是遼寧文化科技融合發(fā)展的瓶頸。創(chuàng)新文化科技人才培養(yǎng)，加強高層次文化人才引進，形成合理的文化科技人才產(chǎn)出體系是遼寧文化與科技融合發(fā)展的緊要任務。首先，構建產(chǎn)學研人才產(chǎn)出機制。依托省內(nèi)各大高校、文化工作基地、文化科技企業(yè)建立文化科技人才培養(yǎng)基地，鼓勵高校開展關于文化科技創(chuàng)新及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)移的課題研究，設立文化科技創(chuàng)新相關專業(yè)與課程，積極開發(fā)在校學生科技創(chuàng)新思維，鼓勵文化科技企業(yè)與高校的深入合作，結合文化市場需求培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。第二，培育文化科技人才市場。積極引導科技人才向文化產(chǎn)業(yè)資源流向，發(fā)揮市場對文化人才資源的配置作用，建立文化科技人才信息庫，加強文化科技人才的儲備和管理，促進人才合理流動。第三，探索制定文化科技人才評定標準。嘗試開展文化新興業(yè)態(tài)領域的從業(yè)資格認證工作，給予有突出貢獻或重大創(chuàng)意的頂尖人才以激勵性特殊政策，以便通過人才引進帶動優(yōu)勢資源或高端技術流向文化領域。

[基金項目：遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目“遼寧文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)哲學研究”（項目編號：L12DZX018）；國家科技支持計劃基金項目“東北地區(qū)科技金融服務示范”（項目編號：2012BAH13F05）；遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展課題“遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證研究”（項目編號：2014LSLKTLLJJ-04）。]

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篇8

關鍵詞：農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合；休閑農(nóng)業(yè)；三門峽；發(fā)展研究

1農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合與休閑農(nóng)業(yè)概述

2016年01月04日，我國國務院正式《國務院辦公廳關于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》，旨在要求我國農(nóng)村城市發(fā)展多類型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合方式，培育多元化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。發(fā)展當前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈新道路，促進廣大農(nóng)民的就業(yè)及創(chuàng)業(yè)發(fā)展，增強農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。對原有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品運營模式進行進一步的升級與融合。休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和服務業(yè)相互融合的表現(xiàn)。具體的是農(nóng)業(yè)提供資源，以旅游服務為表現(xiàn)，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價值模塊相契約的部分以新的商業(yè)價值向市場全方面的滲透，而旅游產(chǎn)業(yè)因農(nóng)業(yè)價值的融入，大大增加了原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使得新的產(chǎn)業(yè)鏈更具有市場競爭力。簡單的說，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合背景下的休閑農(nóng)業(yè)更具有市場價值，能帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展條件

三門峽市所處地理位置較為優(yōu)越，位于我國內(nèi)陸區(qū)。平均氣溫高，日照充足，很適合種植業(yè)和林果業(yè)等的發(fā)展。而且三門峽的地形以山地、丘陵為主，適合開展體驗性的觀光項目。再加上三門峽市的人口眾多，為當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的開展提供了良好條件。2010年7月5日，我國農(nóng)業(yè)部與國家旅游局正式簽署合作框架協(xié)議，共同推進休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并提出“農(nóng)旅結合、以農(nóng)促旅，以旅強農(nóng)”政策。政策主旨從三方面出發(fā)：一是進一步完善推進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作協(xié)調(diào)機制；二是盡快啟動全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范工程；三是以重要活動為載體，形成全國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的良好氛圍。并召開2010中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)等系列活動，推動我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進程。目前，三門峽市全市已建成數(shù)家大型果品加工企業(yè)，加工產(chǎn)品主要包括果汁、果酒、果奶、果番等系列100多個品種。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，全市形成了“果一菌一肥一果”和“果一加一畜一肥一果”兩大循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，對本市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的完善起到了重要作用，并擴大社會就業(yè)，提高綜合效益。

3河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3．1三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展成就

沿黃帶觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)收。沿黃河農(nóng)業(yè)帶由本身的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的觀光旅游帶，借助天鵝湖濕地公園，黃河公園，天鵝島，天鵝灣等自然景觀和坡溝，發(fā)展特色小鎮(zhèn)，旅游度假村，吸引大部分游客入境消費?？梢源龠M銷售當?shù)胤N植的特色農(nóng)產(chǎn)品，旅游業(yè)中的民宿，農(nóng)家樂，特色美食街，風情表演等等都可以增加農(nóng)民收入。加強了基礎設施建設。在建設特色旅游區(qū)和特色旅游小鎮(zhèn)，投入了科技含量，培養(yǎng)了一批人才，如花卉，有機蔬菜水果領域，建設了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，打造了特色休閑農(nóng)業(yè)后，加強了園區(qū)的基礎設施建設。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)促增效。將農(nóng)業(yè)和服務業(yè)結合起來可以促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，在園區(qū)提高了科技含量，對缺水地或水源不足的地帶，建設了生態(tài)農(nóng)業(yè)帶，保護了自然生態(tài)環(huán)境，形成了資源的可持續(xù)性開發(fā)。

3．2三門峽市休閑農(nóng)業(yè)存在的問題

3．2．1農(nóng)業(yè)基礎相對薄弱三門峽市的有效灌溉面積為5．27萬平千米，只占耕地面積的32％。當?shù)厮亮魇?、土壤貧瘠化現(xiàn)象日趨嚴重，三門峽市中低產(chǎn)田占地面積約為80％。干旱發(fā)生頻率高達80％。當?shù)毓?jié)水灌溉等面積較小，農(nóng)業(yè)灌溉用水利用系數(shù)較低，僅為0．56，當?shù)睾档厮掷寐蕿?5％。3．2．2特色農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸三門峽市果品業(yè)在全省有較高領先地位，然而其在國內(nèi)的影響力度較低，規(guī)模和質(zhì)量效益與其他先進地區(qū)相比有較大差異。當?shù)匦竽翗I(yè)面臨著用地、環(huán)保條件制約，以及當?shù)責熑~受政策影響較大，發(fā)展空間均被壓縮。漁業(yè)、食用菌、蔬菜、藥材等體量小、產(chǎn)品粗放、名優(yōu)產(chǎn)品少，優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的價值尚未得到充分開發(fā)。3．2．3產(chǎn)業(yè)化程度低由于缺乏休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新型人才，對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸沒有進行深度研究，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有得到充分完善，而且當?shù)禺a(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺少引領其發(fā)展的大型龍頭企業(yè)，僅有的兩家國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)可能會面臨較大困難，當?shù)厥〖夶堫^企業(yè)僅占全省的3．4％。3．2．4管理體制不完善休閑農(nóng)業(yè)作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，更作為一二三產(chǎn)業(yè)的融合體。具備開放性、綜合性的多元化旅游主體，因而對管理層次的要求要遠高于簡單的農(nóng)業(yè)及休閑業(yè)。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)目前整體處于起步階段，內(nèi)部員工相關知識較為缺乏，缺乏一定的管理經(jīng)驗，服務人員素質(zhì)也需要進一步加強。3．2．5缺乏宣傳力度由于使用傳統(tǒng)的宣傳方式和各個經(jīng)營主體零散、分布不集中，各個經(jīng)營主體之間沒有形成經(jīng)營圈，宣傳力度比較小。在品牌培養(yǎng)和宣傳推廣方面，經(jīng)營者投入的資金較少，公益性的產(chǎn)地宣傳、地理標志品牌宣傳缺失。

4三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展對策

4．1加強農(nóng)村基礎設施建設

在農(nóng)村基礎設施建設方面，作為經(jīng)營者可以借助政府的支持，建立蓄水池實現(xiàn)涵養(yǎng)水源，減少干旱帶來的深度影響。在道路方面，加大力度改進開展休閑農(nóng)業(yè)村莊的道路，還可以建設鄉(xiāng)村觀光旅游專用道路，提高旅游的服務質(zhì)量。在供水、停車場、網(wǎng)絡設施方面，要加大建設力度。對于游客的接待，要做到一條龍服務，時刻為游客準備時間和精力。

4．2創(chuàng)辦三門峽市特色休閑農(nóng)業(yè)

當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)沒有突出的特色優(yōu)勢，因此可以鼓勵發(fā)展以休閑農(nóng)業(yè)為核心的一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展聚集村，當?shù)亟?jīng)營者可以通過農(nóng)村的各種資源加強特色農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建，在特色農(nóng)業(yè)的基礎上建立特色村鎮(zhèn)景區(qū)。三門峽市果品業(yè)處于領先地位，因此可以加大力度發(fā)展觀光果園，創(chuàng)辦具有特色的果品采摘園。吸引游客體驗當?shù)剞r(nóng)業(yè)活動，促進當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展。還可以發(fā)展具有特色的農(nóng)家樂活動，但是得大力監(jiān)管食品安全，確保游客的健康安全狀況。其次加強景區(qū)的安全防護，為游客打造一個舒適滿意的旅游環(huán)境。同時可以提高當?shù)胤召|(zhì)量，可以使游客充分享受鄉(xiāng)土田園的樂趣。

4．3推進休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設

通過把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價值融入服務業(yè)里面，增加了休閑農(nóng)業(yè)的價值，也可以休閑農(nóng)業(yè)為依托，把地產(chǎn)、創(chuàng)意等相關產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)基礎上延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)業(yè)的服務功能。農(nóng)業(yè)不再局限于在生產(chǎn)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，還可以展現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)村生活，從而推進休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設。

4．4合理規(guī)劃布局

作為農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理者要加強規(guī)劃引導，將農(nóng)業(yè)資源和人文藝術結合起來，因地制宜的進行規(guī)劃。要按照市場的經(jīng)濟運行規(guī)律，并且學會借鑒其他城市關于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，再根據(jù)實際情況調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構，合理的優(yōu)化發(fā)展布局。作為政府，要制定相關的管理規(guī)定，使三門峽休閑農(nóng)業(yè)走上合理規(guī)劃的發(fā)展道路，防止在經(jīng)濟開發(fā)中對自然環(huán)境的破壞。

4．5加強宣傳、鑄造口碑

由于半數(shù)以上的休閑農(nóng)業(yè)游客是在親戚朋友口中獲得信息的，所以這說明休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在品牌培養(yǎng)和宣傳推廣方面做得不好，行業(yè)缺乏系統(tǒng)性的營銷策略。在宣傳方面可以充分利用網(wǎng)絡、電視、報紙、微信公眾號等，以圖文并茂的形式，比如農(nóng)村宣傳片，向全國有組織、有計劃地推廣的休閑農(nóng)業(yè)精品景點，還可以舉辦影響力大的農(nóng)事節(jié)慶活動，吸引各地的城鄉(xiāng)居民到鄉(xiāng)村休閑消費。

5河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義

目前休閑農(nóng)業(yè)在我國的整體發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展趨勢都有著很好的表現(xiàn)，并對我國近年來關于社會生態(tài)環(huán)境的維護及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的優(yōu)化及提高都有良好的幫助。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展更為當?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟效益帶來了巨額提高，并對現(xiàn)有的資源實行了進一步利用。

5．1對當?shù)刭Y源的進一步利用

休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中問題的處理中，因地制宜發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展新模式具有重要作用。這次農(nóng)業(yè)和服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，爭取能在實踐中取得一定的研究成果，帶動當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的進一步發(fā)展。近年來三門峽市由單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)改變?yōu)槎囝惍a(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，產(chǎn)生了特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展了循環(huán)經(jīng)濟，建立了新興產(chǎn)業(yè)園，以工帶農(nóng)，以旅游資源帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，延長了當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。確切培訓與發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋產(chǎn)品”行動，大力運行新型營銷模式，促進發(fā)展果品電子商務對于銷售主體的吸引力，不斷拓展銷售市場的覆蓋面。如建立產(chǎn)品的特色館，通過特色農(nóng)產(chǎn)品來帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5．2對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新

通過旅游產(chǎn)品整合，調(diào)整旅游產(chǎn)品結構。近年來在我國政策引導下，農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式有著不斷的創(chuàng)新與開展。農(nóng)業(yè)旅游的模式更突出了鄉(xiāng)村旅游也將會更好走向廣大群眾，傳揚我國本土文化。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的開展更是在當?shù)刈鳛橐粋€很好的開端，對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新及發(fā)展，對河南省乃至全國的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新及發(fā)展起到了良好的指導作用。

5．3推動當?shù)亟?jīng)濟建設與環(huán)境保護

產(chǎn)業(yè)融合促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，增長農(nóng)民經(jīng)濟收入，縮小貧富差距。通過發(fā)展模式的創(chuàng)新，帶動當?shù)亟?jīng)濟的全面發(fā)展。通過農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，一方面提高了當?shù)貙︵l(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護，貫徹科學發(fā)展觀。另一方面也帶動了當?shù)刎S富的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動了經(jīng)濟建設。

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篇9

一、商業(yè)模式創(chuàng)新的興起及其重要性

商業(yè)模式一詞最早出現(xiàn)在貝爾曼等人1957年寫作的關于商業(yè)博弈的構建一文中，經(jīng)過了半個世紀的理論和實踐的發(fā)展，盡管對商業(yè)模式創(chuàng)新并沒有形成統(tǒng)一的認識，但其核心內(nèi)容已為人們所普遍接受。一般認為，商業(yè)模式的核心是企業(yè)的價值創(chuàng)造，商業(yè)模式創(chuàng)新是指企業(yè)價值創(chuàng)造提供基本邏輯的變化，或者說企業(yè)運用新的經(jīng)營方式和運營體系實現(xiàn)價值創(chuàng)造的巨大突破。

20世紀80年代以來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的興起和深入發(fā)展，一些依托信息技術誕生的企業(yè)，在短短幾年內(nèi)發(fā)展迅速并成為了全球最具競爭力、標志性和影響力的企業(yè)。這些企業(yè)在成長壯大的過程中，采取了明顯不同于同類行業(yè)的經(jīng)營模式和盈利模式，這種新的模式就被總結為新型商業(yè)模式或商業(yè)模式創(chuàng)新。到21世紀初，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂使得許多基于互聯(lián)網(wǎng)技術的企業(yè)雖然掌握了先進的技術，卻由于缺乏好的商業(yè)模式而倒閉。另一些盡管最初沒有掌握前沿技術的企業(yè)，卻因為選擇或創(chuàng)造了一種好的商業(yè)模式而維持持續(xù)發(fā)展。例如，亞馬遜改變了傳統(tǒng)的實體店面的書店現(xiàn)場購書方式，依托互聯(lián)網(wǎng)技術進行新型圖書銷售，為讀者提供了讀者評論、分類瀏覽清單、多維搜索能力、參照以前搜索、電子郵件通知、推薦引擎等多種服務，開啟了網(wǎng)上書店的歷史。

在全球化浪潮沖擊、技術變革加快及商業(yè)環(huán)境變化更加不確定的時代，商業(yè)模式日益成為決定企業(yè)成敗的關鍵因素。對我國而言，商業(yè)模式創(chuàng)新的重要性集中體現(xiàn)在：一是商業(yè)模式創(chuàng)新可以為企業(yè)開辟一片“藍海”，有利于企業(yè)在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。商業(yè)模式創(chuàng)新往往是對發(fā)展比較充分、競爭壓力較大的傳統(tǒng)經(jīng)營模式的革新，可以為企業(yè)開辟新的細分市場和“藍海”，從而為企業(yè)在“紅?！敝袑崿F(xiàn)突破性發(fā)展提供了可能。例如，亞馬遜開創(chuàng)了網(wǎng)上書店、美國西南航空開創(chuàng)了廉價航空等，均在傳統(tǒng)的市場中采取了新的經(jīng)營模式，開辟了新的發(fā)展空間。在我國制造業(yè)和服務業(yè)的許多領域，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式仍然占據(jù)主導地位，市場競爭日益激烈，盈利空間不斷縮小，探索新型商業(yè)模式是我國企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必須考慮的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。二是商業(yè)模式創(chuàng)新是技術創(chuàng)新的有益補充，是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。長期以來，我國企業(yè)由于技術創(chuàng)新能力不足，在全球產(chǎn)業(yè)分工體系中處于中低端，甚至形成了技術鎖定的格局。當前，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分工格局，需要不斷提升企業(yè)技術創(chuàng)新能力，推動企業(yè)向價值鏈兩端延伸。由于技術創(chuàng)新是一個高投入、高風險的活動，往往是“成三敗七”、“九死一生”，對于我國企業(yè)特別是中小企業(yè)而言，技術創(chuàng)新特別是自主創(chuàng)新仍然是一項十分艱難的活動，而商業(yè)模式則提供了企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。同時，商業(yè)模式創(chuàng)新往往能帶動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

二、我國產(chǎn)業(yè)融合中商業(yè)模式創(chuàng)新的現(xiàn)狀

（一）商業(yè)模式創(chuàng)新孕育了一批大企業(yè)、大品牌，并帶動了新興行業(yè)的快速發(fā)展

我國經(jīng)濟發(fā)展中也涌現(xiàn)了許多依托商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展起來的大企業(yè)、大品牌，如阿里巴巴、百度、如家等，并由此帶動全行業(yè)的快速發(fā)展。例如，在電子商務領域，2012年，我國電子商務市場交易規(guī)模達7.85萬億，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達1.3萬億。電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過200萬人，由電子商務間接帶動的就業(yè)人數(shù)，已超過1500萬人。在節(jié)能環(huán)保領域，2011年底，我國從事節(jié)能服務業(yè)務的公司數(shù)量將近3900家，實施過合同能源管理項目的節(jié)能服務公司1472家，比2010年的782家增加了88.23%，節(jié)能服務產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破1000億元人民幣，達到1250.26億元，其中合同能源管理項目投資額在2010年的287億元的基礎上增長到412.43億元，增加了43.45%。

（二）商業(yè)模式創(chuàng)新同技術創(chuàng)新一樣，多為引進、模仿和學習，首先開放應用的商業(yè)模式創(chuàng)新極少

總體上看，我國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的商業(yè)模式創(chuàng)新與技術創(chuàng)新一樣，仍然主要依靠引進、學習和模仿，自主創(chuàng)新能力缺乏。當前，我國不論是制造業(yè)還是服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力弱，首先開發(fā)應用的商業(yè)模式創(chuàng)新還比較少。這就決定了我國在產(chǎn)業(yè)融合中，特別是發(fā)展融合后的新行業(yè)和新業(yè)態(tài)，往往走在發(fā)達國家后面，發(fā)展受制于人，無法搶占國際競爭制高點，引領全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，合同能源管理、小額信貸、廉價航空等商業(yè)模式創(chuàng)新都是從國外市場經(jīng)濟國家中率先興起發(fā)展的。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新是新興事物，發(fā)展過程中存在著許多風險和不確定性

商業(yè)模式創(chuàng)新本身就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興事物，市場需求和經(jīng)營過程存在著諸多風險和不確定性。2000年3月宣告破產(chǎn)的美國銥星公司，最初想通過全球的衛(wèi)星通信系統(tǒng)，實現(xiàn)電視與電話的融合。但是技術的先進性并沒有帶來商業(yè)上的必然成功，其技術融合與業(yè)務和市場并沒有實現(xiàn)有機統(tǒng)一。此外，企業(yè)在走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路時，也往往找不到合適的商業(yè)模式。一些制造企業(yè)在增強服務投入、走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路時，往往不能準確把握融合發(fā)展和多元化發(fā)展的界限，沒有把有限的要素資源投入到提升制造價值的服務環(huán)節(jié)中，采取了盲目多元化戰(zhàn)略，導致了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的失敗。我國不論是服務企業(yè)還是制造企業(yè)普遍規(guī)模小，現(xiàn)代化經(jīng)營理念不深入，經(jīng)歷市場經(jīng)濟考驗不夠，抵御風險挑戰(zhàn)能力不強，對新事物和新趨勢把握不準，直接影響到商業(yè)模式的創(chuàng)新和推廣應用。

三、在產(chǎn)業(yè)融合中推動商業(yè)模式創(chuàng)新的建議

當前我國正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵時期，制造業(yè)大而不強、服務業(yè)發(fā)展滯后的問題仍然突出。為此，要積極推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵有條件的制造業(yè)企業(yè)向服務業(yè)延伸，引導企業(yè)在價值鏈分工上向微笑曲線的兩端延伸；支持有條件的制造企業(yè)、服務企業(yè)通過服務增強戰(zhàn)略或品牌授權等方式，通過兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，實現(xiàn)資源要素、技術研發(fā)和市場開發(fā)的有效整合。在推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，尤其要重視商業(yè)模式創(chuàng)新，堅持企業(yè)作為商業(yè)模式創(chuàng)新的主體地位，政府通過完善政策環(huán)境來促進和引導企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展。

第一，進一步提高對商業(yè)模式創(chuàng)新的認識。建議中央在推進創(chuàng)新型國家建設中，將商業(yè)模式創(chuàng)新提升到與技術創(chuàng)新同等重要的地位，使技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新相互支持、相互促進。組織相關部門系統(tǒng)研究和總結國內(nèi)外成熟的新型商業(yè)模式，深入分析行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式創(chuàng)新的趨勢，強化對商業(yè)模式創(chuàng)新的思路、方向和措施的研究。加強宣傳力度，總結典型經(jīng)驗，及時將好的經(jīng)驗做法進行總結提煉，并結合企業(yè)和產(chǎn)業(yè)實際進行推廣。

第二，鼓勵商業(yè)模式的創(chuàng)新試點、應用和推廣。國家有關部門結合新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，選擇容易突破的產(chǎn)業(yè)和環(huán)節(jié)進行探索創(chuàng)新試點。從國家科技重大專項經(jīng)費、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等財政資金中設立支持商業(yè)模式創(chuàng)新的專項資金，加強對商業(yè)模式創(chuàng)新的支持，引進國外先進的商業(yè)經(jīng)營模式，利用財政、稅收、金融等政策工具，推廣合同能源管理、融資租賃服務等服務業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展的新型商業(yè)模式，支持企業(yè)積極探索適應產(chǎn)業(yè)融合趨勢和特點的經(jīng)營管理、渠道管理、價值鏈收益方式等，促進服務業(yè)與制造業(yè)的有效融合，并在國際競爭中搶占有利地位，形成競爭優(yōu)勢。

篇10

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 體育產(chǎn)業(yè) 奧運后 發(fā)展

一、引言

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟的新形式，將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)一起，成為21世紀最具活力和廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，目前全球體育產(chǎn)值已達5000億美元，且以年均20%的速度增長。西方發(fā)達國家十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為了其國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。相比之下，我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，體育產(chǎn)業(yè)越來越引起政府和社會各界的廣泛關注，特別是2008年北京成功舉辦奧運會后，國家提出了要從體育大國向體育強國邁進，更是提升了體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位。那么，體育產(chǎn)業(yè)融合如何進行，其對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何影響，我國奧運后體育產(chǎn)業(yè)融合有何新的發(fā)展及特點，國外奧運后的體育產(chǎn)業(yè)融合對我國有何啟示，本文將依次對此展開探討。

二、奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展與新特點及其面臨的挑戰(zhàn)

奧運會促進舉辦城市和舉辦國的經(jīng)濟增長，主要體現(xiàn)在拉動舉辦國消費、投資、出口需求以及在擴大就業(yè)方面；同時，對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家形象和信譽度等方面也會產(chǎn)生影響。2008年北京奧運會的成功舉辦，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動力，極大地帶動了一系列相關行業(yè)發(fā)展。

（一）奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展

1.體育用品業(yè)的新發(fā)展

奧運會為國內(nèi)體育用品企業(yè)提供了成為奧運會組委會贊助商和奧運會體育類產(chǎn)品供應商的機會，而獲得這樣的機會則有助于促進有實力的體育用品企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。同時，“科技奧運”的理念也對體育用品企業(yè)提出了更高的技術要求。北京奧運會后，全民健身熱潮涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)消費在人們生活中所占的比重隨之增加，這無疑為我國體育用品產(chǎn)業(yè)帶來了強大的需求。李寧、安踏、特步、康威、361°等品牌，成為了我國體育用品產(chǎn)業(yè)的佼佼者。

2.體育休閑業(yè)的新發(fā)展

概括地說，體育休閑業(yè)是在體育旅游、體育娛樂、體育健身等休閑體育基礎上形成并衍生出來的一種具有時代特征的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)；體育休閑業(yè)的發(fā)展，有利于促進全民身體素質(zhì)和健康水平的整體提高，推動競技運動及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)結構關聯(lián)效應。早在奧運會申辦成功后，我國就把體育健身娛樂業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)中的主導產(chǎn)業(yè)。據(jù)調(diào)查，體育健身娛樂的消費需求增長率高于人均國民收入增長率。北京奧運會后，奧林匹克中心成為北京市新地標和旅游熱點，已經(jīng)舉辦了多次大型活動，奧運后對我國體育旅游的拉動效應至少會持續(xù)5至10年。

3.其他體育服務業(yè)的新發(fā)展

奧運會帶動體育傳播、體育保險、體育培訓、體育中介等體育服務業(yè)的發(fā)展，體育服務業(yè)的發(fā)展反過來又會促進體育核心產(chǎn)業(yè)的良性運行。奧運會促進了我國廣播電視業(yè)的發(fā)展，還吸引了眾多國際一流體育中介公司及香港、臺灣、澳門等地區(qū)的體育經(jīng)紀公司前來設置分支機構，給國內(nèi)中介公司帶來了體育賽事推廣方面的經(jīng)驗，同時國內(nèi)也加緊培養(yǎng)了一批具有體育運動專業(yè)知識且熟悉廣告策劃、廣告媒體、公共關系方面知識的經(jīng)紀人。奧運會也促進了資本介入體育產(chǎn)業(yè)，初步形成了體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、資金信托、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。

（二）奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新特點

1.科學化

北京奧運會后，我國致力于以科學發(fā)展觀統(tǒng)領體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代化的“綠色產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、人文產(chǎn)業(yè)”，以此來促進社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。2010年3月19日國務院辦公廳了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》，明確了發(fā)展體育健身市場、開發(fā)體育競賽和體育表演市場、積極培育體育中介市場、做大做強體育用品業(yè)、大力促進體育服務貿(mào)易和協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展等六大任務，這是我國首份在國家層面上對體育產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃梳理并提出目標任務的政策性指導意見。

2.市場化

在當今全球體育商務活動中，奧運會是規(guī)模和影響最大、開放度最高、運作最為規(guī)范的市場開發(fā)項目。2008年北京奧運會的舉辦，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠影響，促使其從政府參與型向市場主導型轉(zhuǎn)變，尤其是競技體育的市場化水平得到了大幅提高，對提高體育產(chǎn)業(yè)的市場運作管理水平具有重要的意義。2010年，京津冀三地簽署體育合作協(xié)議，利用北京在高端賽事、相關傳媒及創(chuàng)意策劃上的優(yōu)勢，天津在國際體育商務與會展產(chǎn)業(yè)、濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以及河北在生態(tài)運動休閑和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，聯(lián)手發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，打造以北京為中心、天津為副中心、河北為腹地的“京津冀體育產(chǎn)業(yè)圈”。這個我國首個區(qū)域一體化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)圈的誕生，正是體育產(chǎn)業(yè)市場化運行、優(yōu)勢互補的結果。

3.國際化

隨著經(jīng)濟的全球化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可能獨善其身，必然要被一步步地卷入國際化、全球化的趨勢中。20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作已成就了一個全球化的體育產(chǎn)業(yè)，從申辦到實現(xiàn)，承辦的政府、組織、企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來與商業(yè)談判，這就從客觀上要求我國必須采取國際上通行的市場運作模式。承辦2008年奧運會，國內(nèi)的體育市場在一定程度上變成了國際市場，更多的外國體育企業(yè)參與奧運大市場的開發(fā)。競爭不僅提高了國內(nèi)體育企業(yè)的素質(zhì)，而且擴大了中國體育市場的開放度，使我國體育企業(yè)的國際化步伐不斷加快。北京已明確提出把建設國際體育中心城市作為自己發(fā)展的一個重要目標。

4.特色化

《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》中提出，到2020年，我國要培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌，這其中的重要任務就是努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場，支持地方根據(jù)當?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育競賽活動，努力打造有影響、有特色的賽事品牌。如前不久在山東莒南進行的“天馬島杯”中國（臨沂•莒南）首屆紅色運動會，通過市場化運作的方式籌集到全部經(jīng)費，舉辦了如男子100米挑擔競速、女子100米搶收南瓜競速、紅嫂納鞋底等這些看上去并不正規(guī)的比賽，不僅吸引包括數(shù)十家中央、地方媒體，還吸引了國外媒體前來報道。體育賽事在與其相關的產(chǎn)業(yè)融合過程中，逐步形成了獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

（三）面臨的挑戰(zhàn)

當前，我國體育產(chǎn)業(yè)領域的融合現(xiàn)象還遠沒有進入市場融合的階段，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著嚴峻的考驗。首先，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足及關聯(lián)效應較低。其次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上屬于政府參與模式，體育經(jīng)費的來源是行政撥款型。再次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，高爾夫球、航海航空、冰雪等許多運動項目尚未得到充分開發(fā)，缺乏有影響力的自主品牌。

三、國外奧運后體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗

自從1984年洛杉磯奧運會在金融企業(yè)家尤伯羅斯領導下進行大膽改革，與企業(yè)集團簽訂資助協(xié)議，出售電視廣播權和比賽門票等，將商業(yè)運作模式引入奧林匹克運動，奧運會重新恢復了活力，從此它對舉辦國體育事業(yè)發(fā)展的推動力也越來越大。在此，選擇日本、韓國以及澳大利亞幾個典型來分析他們的經(jīng)驗。

（一）東京奧運會后日本體育的融合發(fā)展

隨著競技體育在奧運會上的成功，日本作為體育大國尤其是經(jīng)濟強國的地位已經(jīng)得到了國際社會的承認。奧運后，他們把體育的重點開始放在提高國民總體素質(zhì)上，在1964年12月18日發(fā)表《關于增進國民健康、體育對策》，提供了國民進行體育活動的器材、場館、指導員等保障，完成了從競技體育向大眾體育工作重點的轉(zhuǎn)移。目前日本國民的體質(zhì)和身高都有了很大的改善，人均健康壽命更是位居世界第一位?？梢钥闯?，東京奧運會后，群眾對體育的關注、參與體育的興趣都很高，政府正好利用了這樣一個大眾體育的契機，加大體育基礎設施的建設，大力發(fā)展群眾體育與學校體育。

（二）漢城奧運會后韓國體育的融合發(fā)展

漢城奧運后，韓國政府提出了競技體育商業(yè)化的策略。由于策略的調(diào)整，政府對競技體育的投入也大大減少，但韓國俱樂部職業(yè)化發(fā)展起來，足球等職業(yè)化水平發(fā)展較高。同時，韓國政府順應了奧運會后大眾體育興起的熱潮，全面扶植大眾體育的發(fā)展。從1993年韓國政府開始實施“提升國民體育的5年總體計劃”的體育政策，全面健身政策和全面健身的基礎建設取得了顯著成果。可以看出，漢城奧運會后韓國也進行了體育公共政策調(diào)整，重點向大眾體育傾斜，并實行商業(yè)化運作模式，努力實行政府宏觀管理和社會自我發(fā)展相協(xié)調(diào)的管理體制。

（三）悉尼奧運會后澳大利亞體育的融合發(fā)展

2000年悉尼奧運會后，澳大利亞借舉辦奧運會之機協(xié)調(diào)了各級政府和社團之間的關系，啟動了《支持澳大利亞運動能力――更加活躍的澳大利亞》，實現(xiàn)了支持優(yōu)秀運動員和促進大眾體育參與的重要目標，保證了競技體育和大眾體育協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。可以看出，澳大利亞奧運后也兼顧到了大眾體育的長遠發(fā)展，同時完善了“政府主導、社會自治”的體育機制。目前，澳大利亞是政府主導和社會自治相結合的綜合型體育管理模式，政府負責制定體育公共政策，提出目標和任務，然后由體育協(xié)會和體育社團運作完成。

四、奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之建議

結合前文對幾個奧運舉辦國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析，以及我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)相關部門應因勢利導，在產(chǎn)業(yè)融合趨勢下為體育產(chǎn)業(yè)在新形勢下的融合發(fā)展采取新的應對措施。

（一）增強產(chǎn)業(yè)融合意識

樹立與時俱進的思想，強化融合意識和創(chuàng)新思維，認識到體育產(chǎn)業(yè)不應僅僅局限于體育產(chǎn)品或體育競技，而是一個關聯(lián)多個相關行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。相關部門應注重體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，營造良好的體育文化建設氛圍，保護國民參與體育活動的熱情，促進多學科、多行業(yè)之間的交流與合作，積極促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)不斷向前推進。

（二）加快市場化進程

在市場經(jīng)濟條件下，政府要“有所為有所不為”，從微觀推動者向宏觀管理者轉(zhuǎn)變，按照市場經(jīng)濟的規(guī)律發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)。在大力發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)的基礎上，注重產(chǎn)業(yè)融合后自身特色的體育品牌的培養(yǎng)，積極推動體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，加強電子商務建設，大力培育具有國際競爭實力的大型體育產(chǎn)業(yè)集團，做大做強體育民間組織和協(xié)會，提高體育產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化、規(guī)范化運作水平。

（三）加強金融支持

進一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金來源渠道，積極鼓勵金融機構開辦適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的新產(chǎn)品和新業(yè)務，鼓勵民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵和支持體育產(chǎn)業(yè)投資公司上市融資。政府應制定適當?shù)捏w育扶持政策和安排補助資金，進一步吸引社會對體育產(chǎn)業(yè)的重視和投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓多元化資金來源。

（四）提升智力保障

目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在體育賽事運作、體育中介服務和體育用品生產(chǎn)銷售等方面，缺少一大批以產(chǎn)業(yè)化運作方式為主、既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理理論與方法的高層次專業(yè)人才。可以采用“外引”與“內(nèi)培”相結合的方式，一方面進一步開放體育人才市場，引進國外經(jīng)營、運作、管理等各類體育人才，另一方面把我國優(yōu)秀的體育人才留在國內(nèi)，著力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、經(jīng)紀等方面的專業(yè)人才，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的人力資源保障。

五、結語

截至2009年底，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.7％，而美國體育產(chǎn)業(yè)則約11％，多數(shù)經(jīng)濟發(fā)達國家重均已超過1％?？梢钥闯?，我國體育產(chǎn)業(yè)有著極大的發(fā)展?jié)摿?。體育產(chǎn)業(yè)不僅成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，對于其他相關行業(yè)的帶動作用也日益顯著。相信在技術創(chuàng)新、企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購及戰(zhàn)略聯(lián)盟的共同作用下，體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象將愈加廣泛和明顯。因此，我們應進一步順應產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮市場機制的作用，加大體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并以其為核心來推動整個體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

參考文獻：

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