導語：如何才能寫好一篇城市與鄉村的基本特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關鍵詞]自駕車旅游；旅游者行為特征；空間效應

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002－5006(2008)09－0034－05

1　前言

根據國家統計局《2007年國民經濟和社會發展統計公報》，2007年底，我國民用轎車保有量1958萬輛，比上一年增長26.7％，其中私人轎車1522萬輛，增長32.5％，私人轎車保有量占民用轎車保有量的77.7％，這標志著我國汽車消費進入以私人消費為主的發展新階段，私家車擁有量的不斷增加為自駕車旅游市場的形成提供了基本條件。預計到2010年，中國有可能成為全球第3大汽車市場，僅次于美國和日本。汽車產業的發展將進一步推動我國自駕車旅游市場的發展，使之逐漸成為都市人們追求的時尚旅游方式和一種新的旅游形態。旅游學界針對這一旅游形態展開了多方面的研究，成果歸納起來主要有5個方面：(1)自駕車旅游現狀、問題和策略探討，主要集中在自駕車旅游對現行旅游供給體系的影響以及中國自駕車旅游發展戰略的討論等；(2)自駕車旅游市場及旅游者行為分析，著重從旅游需求、旅游動機、決策影響因子、旅游方式、旅游消費等方面，探討了自駕車旅游市場及旅游者行為；(3)自駕車旅游交通需求預測，從自駕車旅游需求構成、特點、出行鏈的形成和不同群體的需求差異分析人手，探討出行者的經濟特征、閑暇時間對自駕車旅游交通需求的影響，并構建交通需求模型；(4)自駕車旅游網絡和營地建設，針對我國自駕車旅游市場旅游網絡系統缺乏的現實，探討由供給系統、需求系統、信息系統和支持系統等構建的自駕車旅游網絡體系。同時有學者從營地建設方面開展了廣西自駕車旅游營地發展的核心戰略和基本對策的研究；(5)自駕車旅游產品開發及其經營研究，主要從自駕車旅游線路設計、基礎服務設施建設、自駕車旅游者的安全保障體系等方面討論自駕車旅游產品的開發。此外，趙鵬、李享、劉磊從經營的角度，對旅行社和汽車俱樂部這兩大類自駕車旅游的經營實體進行了優勢比較，并對存在問題和對策進行了探討。綜上所述，目前的研究多集中于自駕車旅游市場剖析、產品開發經營及相關設施建設等方面的探討，雖然有學者對自駕車旅游者的行為開展了研究，但主要集中在旅游動機、價值觀及決策行為等方面，仍須進一步深化和完善，且對旅游者行為的空間效應尚未開展探討，本文試圖對這些方面進行研究。

2　自駕車旅游者的行為特征分析

對我國自駕車旅游市場的調研表明，自駕車旅游者一般多為中上收入階層，普遍擁有較好的生活條件，絕大部分受過較高的教育，具有較強的旅游意識和旅游素養，擁有自己特有的消費需求、消費偏好和旅游地選擇意愿，形成一定的行為特征。下面通過抽樣調查對自駕車旅游者的基本特征、消費特性及旅游偏好、消費空間分異特征等進行討論。

2.1　自駕車旅游者的調查及其基本特征

筆者對南昌市周邊的旅游景區、度假區和鄉村旅游地的自駕車旅游者進行了問卷調查，調查內容涉及三大部分：旅游者的基本情況(包括年齡、文化程度、職業、收入等)、旅游偏好、出游意愿選擇。共發放問卷210份，采用現場回收的方法，共收到有效問卷171份，占問卷發放量的81.43％，符合問卷調查的要求。基本情況見表1。

調查樣本顯示：自駕車旅游者以男性為主，即男性占79.6％，女性占20.4％；在年齡上，以30歲至50歲年齡段為主，占到總樣本數的74.7％，中青化現象突出；從文化程度看，大專以上學歷的占63.8％，高學歷化趨勢顯著；從個人月收入情況看，中上收入的人數比為74.3％；從職業類型看，比例在10％以上的有文體和傳媒、科研、教師、公務員、民營企業主、外資企業等人員，白領化和高管化現象明顯，是一個以城市人群為消費主體的旅游活動。

2.2　自駕車旅游者的消費特性及旅游偏好

自駕車旅游者作為我國一個新興的旅游消費群體，在文化和群體認同方面具有較強的歸屬感，他們以共同的取向、共同的愛好、共同的狀態作為結合點，形成了一種具有特殊旅游形態的旅游流。與大眾旅游相比，他們在消費上表現出自主性、獨特性和炫耀性等特征，打破了大眾旅游的集體主義的一元化供給局面，使他們有自由獲取自己需要的旅游方式和游覽、體驗的內容。這是現代旅游形式的開放性和旅游多元化需求趨勢下的一個基本特征，這也正是自駕車旅游市場產生的本質所在。

自駕車旅游者這種凸顯的消費特性，形成了他們充滿活力的旅游需求愿望。通過自駕車旅游偏好的抽樣調查，他們在旅游項目和組織形式選擇的偏好方面表現出獨有的個性，選擇的旅游項目有：觀光、度假、休閑娛樂、探險、野外露營、拉力賽等；旅游組織形式為：自主組織、旅行社組織、汽車俱樂部組織等，抽樣調查結果見圖1和表2。

對上述統計數據分析顯示：(1)自駕車旅游者仍以觀光游覽為基本消費形態，選擇比例為40.4％，但游覽的景區(點)是根據自己的愛好選擇的。旅游組織形式以自主組織形式為主，占43.5％，也有相當一部分旅游者選擇旅行社和汽車俱樂部的組織形式。主要原因是旅行社能提供門票折扣和訂房服務，汽車俱樂部能提供結交車友的機會，有較強的歸屬感。(2)選擇度假和娛樂的比例也比較高，分別達到14％和23％。在旅游組織形式上以自主組織為主，比例都在60％以上。(3)一些頗有特色的專項旅游，如野外露營、探險、拉力賽等項目在我國自駕車高端旅游市場中開始興起，并呈現強勁的增長勢頭，尤其是在一些大中城市和沿海經濟水平比較高的地區發展速度更快。由于旅行社和汽車俱樂部能設計好旅游路線，安排好活動過程中的食宿和路上的醫療、車輛的救援、供給以及安全保障體系，所以專項駕車旅游選擇旅行社和汽車俱樂部組織形式的占絕大多數，特別是汽車俱樂部，比例在47.6％以上，這與近幾年來汽車俱樂部在高端旅游市場的風靡有緊密關系。

篇2

    歐美國家鄉村旅游從產生到現在已有近50年的發展歷史,經歷了從起步、發展,到相對成熟的一個較為完整的過程。其鄉村旅游的發展,呈現出許多基本特征。其鄉村旅游發展上所呈現出的基本特征,對我國鄉村旅游的發展具有極其重要的啟示和借鑒意義。 

    1.旅游景點的經營特征 

    1.1 私營化 

    歐美國家的鄉村旅游大多是在私營農場基礎上發展起來的。隨著鄉村旅游的發展,其農場主同時也是旅游業經營者;其鄉村旅游景點的經營則為家庭私營。在美國這樣的“度假農莊”吸引了大批游客前往度假。他們可以住在農家與農場主人一起生活。游客在觀光度假之余,亦能盡情欣賞田園風光,體驗農家生活,親身參與農場生產活動。度假農莊的民宿房舍大多利用農家空出來的房間或農舍稍加改建整理而開放經營。 

    1.2 小型化 

    歐美國家鄉村旅游的基本經營單位,大多數為一個農場或一個家庭。這種小型化的經營特征,既符合其鄉村旅游是在家庭農場基礎上發展起來的歷史,同時也恰好迎合了旅游市場的需求。英國開展鄉村旅游的農場就是如此。從旅游開發經營的面積看,雖然各個家庭農場的面積大小各異,但是,旅游者在其中活動的空間卻都不大。政府為了防止農莊走上商業化經營,規定農莊了的民宿床位,一般為2~6個房間,可提供4~15個床位,低于這個限度可以享有免稅優惠。從所雇傭的旅游從業者看,開展鄉村旅游的農場,其農場主平均雇傭全日制的旅游從業者大多數只有10名左右,農場主化在旅游上的投資,大多數平均也只有5萬英鎊左右。由此可見,其旅游經營規模是很有限的。 

    1.3 兼營化 

    歐美國家的農場主,大都是一方面在從事農業生產的同時開展多種經營,另一方面在開展鄉村旅游經營時依托農業生產的支撐。在他們看來,鄉村旅游與農業生產密切結合,不可分離,彼此雙贏,和諧共進;即使是鄉村旅游的收入遠遠大于農業生產的收入,也不可對農業生產輕視、懈怠、甚至放棄,相反,要真真實實進行,一絲不茍經營;否則,如果將農業生產表演化,那就勢必失去鄉村旅游的原汁原味,削弱鄉村旅游對外來游人的應有魅力。 

    1.4 分散化 

    歐美國家龐大的鄉村旅游需求市場與小型化的鄉村旅游經營規模,必然導致鄉村旅游多點式、分散化的發展格局。近年來,歐美國家鄉村旅游分散布局表現十分明顯。到2006年底,法國推出的“農莊旅游”,全國有1.6萬戶農家建設了家庭旅館,開展旅游接待;意大利開展的“綠色鄉村旅游”,其農莊已有6 500家;巴西有5 000家農場旅館;美國僅紐約就有1 500家開展鄉村旅游的農場,而夏威夷州則多達5 500個農場。眾多的鄉村旅游景點分散吸引了龐大的鄉村旅游群體,在滿足旅游市場需求的同時,又保證了農場的旅游產品質量不會因游人的過度集中而受損。這種多點分散、小型化的布局是旅游市場需求的必然產物。 

    2.旅游產品的類型特征 

    2.1 觀光參與性產品 

    鄉村的觀光參與性旅游產品,是近幾年來隨著旅游市場的需求而產生出來的旅游產品。鄉村旅游觀光有兩層含義。其一是觀賞整體農村的自然風光,接觸大自然,欣賞大自然,體驗大自然,回歸大自然;其二是觀賞鄉村的生產方式、生活習俗和田園風光,這種產品是絕大多數鄉村旅游產品經營者都自然或不自然地為外來旅游者提供的產品。為了更好地觀賞鄉村的生產方式和生活習俗,農場主往往有意將一些生產方式和生活習俗呈現出來,讓旅游者參與進去,借以延長旅游者的滯留時間,增加旅游業的經濟收入。夏威夷的農場主就將自家咖啡加工的全過程有計劃地展示給旅游者,并讓有興趣參與咖啡加工的旅游者當一回咖啡加工工人。一些地方在開展鄉村旅游時十分注重這種參與性旅游活動。在秋收季節,或果實采摘季節,旅行社組織城市居民到鄉村去參加生產勞動。有的城市居民甚至到鄉村租種耕地,全過程地從事農業生產勞動和農業經營活動。而農場主則成了旅游者的田園看護人。針對旅游市場的這種需求變化,許多農場都紛紛推出旅游者可以參與、能夠參與和樂于參與的游覽項目,如家畜家禽飼養、成熟果實采摘、秋季莊稼收割和捕魚生產活動……此舉,既可延長旅游者的滯留時間,又能增加農場主的經濟效益。

    2.2 娛樂休閑型產品 

    農場為了更好地滿足旅游者追新獵奇、求樂求知、求健求美等需求,往往開展多種形式的娛樂休閑活動。美國許多農場就舉辦西紅柿節、甜洋蔥節、土豆裝袋節等活動。而更多的農場則因地制宜,相繼推出騎馬、乘馬拉車、雪橇、滑翔、登山、漂流、徒步、釣魚等活動。還有的農場請專家將玉米地種植設計成迷宮形式,推出玉米地迷宮游覽活動,給旅游者帶來了極大的樂趣。因場制宜地推出娛樂休閑型旅游產品,雖然有的已超出了鄉村旅游范圍,但是這種擴展對鄉村旅游的發展卻十分有益。這不僅拓展了鄉村旅游的項目產品,而且避免了農場資源的閑置浪費。 

    2.3 住宿餐飲服務產品 

    為旅游者提供住宿和餐飲服務,既是鄉村旅游服務中最基本的服務,也是開展鄉村旅游的最重要服務項目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的條件保證。而且,這往往是歐美各國衡量其鄉村旅游發展水平的最重要的標準。目前為旅游者提供住宿和餐飲服務的農場旅館,巴西有5000家,意大利有6500家,法國有16000家。這些農場旅館為旅游者提供的旅館及床位是當地的風格,為旅游者提供的飲食是當地風味,使當地鄉村旅游的特色得到了充分展示。 

    2.4 旅游購品 

    歐美各國各個農場在開發鄉村旅游時往往推出一些旅游購品以滿足旅游者購物需求,并借此推銷農副產品,以從中獲取更多的收益。這些旅游購品,首先是農場出產的農產品和農副產品。如蔬菜、瓜果、糧食、咖啡、干酪、奶油等土特產品。其次是農場推出一些編織等手工藝品和旅游紀念品。這些旅游購品銷售收入往往是全部鄉村旅游收入的重要來源之一。夏威夷來自農副產品的直接銷售收入竟占其鄉村旅游總產值的1/3。在一般情況下,外來旅游者在同類產品中更愿意從農場直接購買。特別愿意購買自己直接從農場親手采摘的蔬菜水果和農場當面加工的奶油、咖啡及從農場酒窖中取出的葡萄酒等。 

    3.旅游市場的取向特征 

    3.1 本地化 

    在歐美鄉村旅游市場中,本地旅游者在旅游者總人次中往往占七成以上。在英國,這些本地旅游者從居住地到旅居地為2~3小時車程之內;在西班牙,這些本地旅游者從居住地到旅居地為100~200公里范圍內。產生這種格局的原因有二:其一是鄉村旅游景點眾多,廣泛分布在各個地區,人們對鄉村旅游景點有較大的選擇余地;其二是鄉村旅游者對鄉村旅游景點的選擇性并不很強,只要有較好的環境、和諧的氛圍、相應情境,就可滿足游客需求,他們不會對具體內容過分苛求,也就無需跨區旅游。 

    3.2 城市化 

    歐美國家的城市人口在總人口中的比重大都在70%以上。城市人口既是國家人口的主體,又是國家旅游人口的主體,更是鄉村旅游市場的主體。鄉村旅游市場正是立足城市人口的旅游需求而產生的。繁忙的工作生活壓迫著城市居民的神經,他們更加向往重返沒有城市污染和工業污染的大自然,向往能使人耳目一新的異域環境,這就構成了城市居民進行鄉村旅游的主要動機。有的城市居民甚至在鄉村擁有一塊土地,每年用于度假之用。 

    3.3 家庭化 

    據英國一些農場的旅游景點調查分析結果表明,以家庭為組織形式的鄉村旅游客人占景點旅游者總數的40%左右。由此可見家庭游客的比重是比較大的。在歐美國家,近距離經常性地利用雙休日進行以家庭為組織形式的自駕車旅游也是較普遍一種的形式。鄉村旅游也是如此。鄉村旅游中的觀光、休閑和參與性旅游更是如此。 

    3.4 學生化 

    學生是鄉村旅游的重要群體。其主要原因是,城市學生需要學習知識,認識自然,了解社會,特別需要了解和認識農村、農業和農民。針對這種情況,學校或旅行社便有意識地組織學生開展鄉村旅游。農場也針對學生旅游市場需求,開發鄉村旅游產品。德國、法國等許多開展鄉村旅游的農場都開設農業課堂。生長在城市的學生對農村、農業和農民完全陌生。他們有著追新獵奇、求樂求知的迫切需求和強烈愿望。因此,鄉村旅游的學生市場有著巨大潛力。 

篇3

“國民娛樂”的概念

“國民娛樂”概念是與現代國家聯系在一起的。人們經常把歐美于17、18世紀出現的國家形態――nation-state譯成民族國家。這似乎不甚準確。Nation首先是“國民”的意思，現代國家與前現代國家的區別就在于“國民”。

在前現代國家，每個人都具有某種特定身份，其娛樂活動與其他活動一樣，會受限于區域與階層屬性。現代國家的憲法則賦予所有民眾以平等的政治與法律地位，也保證人們在國家范圍內的自由流動。所有人從地區與階層、行業分割中釋放出來，成為平等的自由“國民”。為適應“國民”生活，現代國家構造了國內法體系、國民教育體系等等，同時也必然存在某種“國民性娛樂”，所謂popular藝術是也――而在18、19世紀的政治學文本中，這個詞就有民主、民眾之意。

當然，國民娛樂并不排斥區域性、群體性娛樂。任何時候，娛樂體系都是多層次的，不過，這其中，國民娛樂是上層的、全國性的，它或許可以說是娛樂領域的“大”傳統，它的樣式、內容對國民的生活、精神會產生較大影響。當然，國民娛樂本身也是多元的，尤其到20世紀，傳播工具多樣化極大地推動了娛樂樣式的多元化。但無論如何，國民娛樂的基本特征是“風靡全國”，影響及于大多數國民。

既然如此重要，則國民娛樂是由誰、以何種方式生產的，將極大地決定國民娛樂呈現何種樣式、傳達何種內容、瞄準哪些受眾。理論上，國民娛樂當然應由國民來生產。但“國民”只是政治與法律上的抽象，具有從事娛樂產品生產的，乃是具體的人。是誰？是政府還是民眾？如果是民眾，是哪一部分民眾？以哪些群體的娛樂樣式和內容為本？最后一個問題經常被忽視，但對于本文討論的話題來說卻至關重要，它關涉鄉村與城市在國民娛樂生產過程中的地位、角色問題。

美國的國民娛樂生產機制

大型國家是幸運的，它由城市與鄉村兩種類型的文明構成。鄉村文明與城市文明在氣質上有相當大差異，這也體現于娛樂方面。也許是因為接觸土地，接近神靈，在鄉村，生命的直接流露就凝聚而成原創的文明。此種娛樂樣式和內容通常是粗糙的、粗獷的，具有強大的原始生命力和沖擊力。城市的人力資源、資本、技術相對集中，具有更高水準的“文化”。因而，城市人口的心靈更加敏感，欣賞趣味更為精細。因而城市的文明相對于鄉村，通常雅致一些，奢華一些。

應該說，這兩種文明對個人心靈的成長、對國家文明的健全發育，是同樣必需且同等重要的。健全的文明需要原始的生命力不斷補充，但不加馴服則會流于野蠻；只有城市的精雕細琢，文明則會流于孱弱。兩者保持互動，乃是文明健全成長的基礎。

在前現代國家，城市與鄉村的力量結構是較為均衡的，城市文明與鄉村文明之間并無太明顯落差。現代的標志是工商業迅速擴展，城市取得相當明顯的強勢地位，很容易出現城市完全壓倒鄉村的格局。諸多現代化理論家也宣告，現代文明就等于城市文明。從經濟結構角度看也許確實如此，但從文明角度看卻未必如此――更不應當如此。

事實上，只要制度設計合理，也未必出現城市獨大的格局。比如美國。美國于18世紀末已建立起現代國家，但要到20世紀初，隨著交通發展，人口大量流動，國民娛樂才開始呈現出較完整的形態。

美國20世紀流行音樂――這是國民娛樂中最重要的部分――的幾乎所有樣式，無不淵源于鄉村。比如，“鄉村音樂”自不用說，另一種重要的音樂樣式――blues，也源于鄉村，且成為后來幾乎所有音樂的基礎。上個世紀初，很多音樂人，前年還在棉花地里吹口琴，去年乘坐火車到芝加哥在酒館里表演，今年又出版唱片，走紅全美，成為巨星。他們從鄉村帶來的那種具有強悍生命力的音樂，又影響了具有純粹城市性的諸多音樂樣式，如爵士、搖滾。此后，又不斷有鄉村的音樂，如靈歌、“雷鬼”流入城市，成熟于城市，并通過城市的生產與傳播機制，成為風靡全國的國民娛樂。

在此，我們看到的是城鄉互動的國民娛樂生產模式：鄉村供應初級產品，城市加工成全國性產品。鄉村形成的原生態娛樂隨著人口流動流入城市。在城市，鄉村藝人及被此娛樂吸引的城市藝人共同對其進行加工，它們趨向精細化、雅致化，弱化地域色彩、行業色彩、亞文化色彩，從而普遍化為國民文化的有機組成部分。接下來，透過城市建立的商業性傳播體系，它們風靡全國。

包括回流鄉村。鄉村也接受了城市的娛樂。但是，這種來自城市的娛樂，本來就有鄉村基礎，因而它并不是完全外來的，完全可以算鄉村固有娛樂經過自然生長后的產物。換言之，國民娛樂產品由鄉村與城市共同參與創造，融合了文明之鄉村性與城市性，兼顧兩種氣質，綜合兩種精神取向。

美國是現代的，但美國的文化相對于歐洲是比較樸素的，而不像歐洲那樣絢麗而腐爛。這一點從美歐電影之差異上即可看出。美國人的政治觀念及一般價值觀，也都相對保守。就是因為，美國作為一個大國，文明的根基依然在鄉村，而不僅僅依托于浮華的城市。在美國，鄉村文明與城市文明平衡、交叉、互動。

中國：國民娛樂的城市壟斷

自20世紀初以來，中國也出現了國民娛樂。但國民娛樂之結構，曾經經歷過顛覆性變化。

20世紀前半期的國民娛樂相對平衡地實現了鄉村性與城市性的綜合。身為國民娛樂之首的京劇即是如此。京劇最初形成于鄉村，且長期以鄉村為主要市場。今人覺得喧鬧的鑼鼓、乃至京劇演員的發聲方法，一定程度上即是為適應鄉村野臺子之需而設計。19世紀中后期，京劇班子進入京、滬等大都市，城市觀眾口味促使藝人使京劇“雅化”。由此首先吸引了商人、市民群體，并產生了譚鑫培、梅蘭芳等宗師。隨后，適應上層文化圈口味，出現了余叔巖、楊寶森等“韻味派”。

隨后，在城市被加工過的京戲又回流鄉村。這種回流渠道是暢通的，譚鑫培早年就曾在京東搭草臺班子，南方專門跑鄉村的水路班子與城市的戲班之間也有頻繁的人員往來。也正因為此，京劇始終保持了某種鄉村性，而未完全被城市的韻味派所支配。綜合了雅與俗的周信芳、馬連良，在城市與鄉村都廣有市場。

1930年代開始興起于大上海的城市流行音樂，同樣具有鄉村性。其曲調有很多源自江南鄉村小調，但與現代西方音樂進行了嫁接，因而它融合了鄉村性與城市性，從周璇等人的音樂中可以聽出這種融合型風格。

自1950年代起，這種相對平衡的格局被打破，國民娛樂幾乎完全是城市性的，鄉村基本上被排除在國民娛樂生產過程外，而成為純粹的對象。形成此一格局的關鍵是1950年代始建立的城鄉分割制度與娛樂的政府管理制度。

在城市，政府建立了演藝管理體制。郭德綱在其名段《論相聲50年之現狀》對此有深刻揭示。演藝活動被當成宣傳工具，演藝團體國營化，演藝人員成為國家干部，廣播、電影、劇場等傳播媒介也被普遍壟斷。這樣，演藝活動全部由政府安排，政府成為國民娛樂的獨家生產者。

這個獨家生產者是屬于城市的，國營娛樂生產、傳播單位都位于城市，其生產主體是城市文藝干部。由于城鄉分割制度的限制，人員、服務等無法雙向自由流動。城市的文藝團體只在政府安排下，才會“送文藝下鄉”。

農民也無法隨意進城學藝演出。河北高陽縣曾是北昆之重要淵藪，不少北昆名角出自此地。但戶籍制度建立起來之后，農民的昆曲唱得再好，也無法進城演出。更進一步，理論家宣稱，城市代表先進文化，鄉村文化則是落后的，娛樂更屬于低級趣味，應當屬于被改造之列。在娛樂領域，鄉村被對象化了。

這樣的理論與娛樂生產體系注定了鄉村性將在國民娛樂中消失。政府一直組織地方文藝調演，文藝干部也會采納某些鄉村元素，甚至會有大規模“采風”活動。一些民間娛樂樣式，比如黃梅戲、廣西民歌借助現代傳播手段，迅速流傳。

但是，這里的鄉村元素是與革命精神捆綁在一起的，具有真正民間性的國民娛樂是不存在的。在這種制度約束下，鄉村元素不具有進一步演進、發展的可能性，民間娛樂在城鄉之間雙向流動的自發演進之路被堵塞。

這種局面在1980年代之后并無根本改觀。此時，融合革命性與鄉村性的作品被逐漸發育的商業化娛樂人無情拋棄。城市代之而起的是港臺流行歌曲、電視劇，外國大片、外國流行音樂、外國戲劇之模仿品。這樣的娛樂樣式和內容，沒有多少中國性。藝人們不可能去接續新傳統，那等于商業自殺；他們也不知道老傳統是什么，并且本能地認為，傳統的樣式和內容根本就是過時的。

也就是說，不論怎樣變化，過去半個多世紀，中國國民娛樂的鄉村性都日趨淡薄。這導致城市、鄉村文明同時遭受損失。在城市，新興的商業化娛樂產品從一開始就缺乏生命的力量。這并不奇怪，不論古今中西，城市文明只要與鄉村脫離，都會傾向孱弱、敗壞。有人用“中怯”一詞形容當代舞臺上所見的京劇演出之基本特征。這似乎也是當下中國流行音樂的現狀。唱歌、唱戲的藝人普遍地聲音微弱，有氣無力，矯揉造作，離開麥克風唱不了歌或戲。與鄉村隔絕的城市的文明，必然是退化的。

在鄉村，由于缺乏城市文明的回流、滋潤，僅剩的娛樂在鄉村低水平循環。單靠鄉村本身是無法支持高水平演出的，于是，鄉村的戲曲及其他娛樂日益粗鄙化，在種種限制或擠壓下甚至最終消亡。今天的鄉村，似乎根本沒有任何文化可言。它無選擇地接受城市輸入的一切文化、娛樂產品，扮演著單純消費者的角色。

或許不得不說，中國根本就不存在真正意義上的國民娛樂。

打破城鄉之文化梗阻

“劉老根大舞臺”卻恢復了鄉村向城市的娛樂輸入。

當然，走向城市的二人轉已非鄉村的原始二人轉。趙本山具有強烈的鄉村性，它的節目始終圍繞著鄉村展開，并追求鄉村式的喜劇與娛樂效果――這一點在熟悉了城市式“干凈”其實也是貧乏的娛樂的人士眼里，是難以接受的。趙的聰明在于，他看出，這種鄉村式喜劇與娛樂效果是具有普適性的，能夠被城市人接受。為讓城市人口接受，他也在二人轉原有的鄉村性基礎上，增加了城市性。事實證明，他的做法是正確的。

“劉老根大舞臺”的走紅說明了，看似粗野的鄉村娛樂樣式，完全可以透過自我轉型被城市觀眾所接受，突破地方文化局限性，在較大范圍內流傳，從而成為國民性娛樂。

只不過，“劉老根大舞臺”的成功似乎只是一特例，鄉村性普遍進入國民娛樂生產過程中，依然存在制度障礙。

在2009年央視春節聯歡晚會上，大連養牛大戶劉仁喜和黑龍江種糧高手馬廣福與兩位歌星飆歌。兩位農民的演唱效果不遜于兩位專業歌手，并獲得觀眾最多掌聲。當然，他們唱的依然是城市式歌曲。而其實，在田間地頭，人們依然可以聽到很多雄渾的嗓子，有令人興奮的鄉土音樂及其他娛樂方式。

那么，我們能否設想，這兩位帶著鄉土音樂進入城市商業化演藝體系？1980年代以來，農民工大量流入城市，本來可算鄉村文明與城市文明融合的巨大機遇。按照美國音樂發展的模式，我們可以這樣假想歷史：西北農民工、商人大量流入北京或深圳，有些秦腔藝人隨之進入，在收費低廉的場所為之服務。在市場化演出過程，藝人們很可能融入其他元素，從而自發演進。城市的其他文化，如流行歌曲也可能吸收秦腔的元素。凡此種種演進過程，很可能孕育出某種風靡全國的娛樂樣式與作品。

但這終究只是假想。在現有戶籍與文藝體制下，進入城市的外來人口缺乏基本生活保障，無法融入城市，幾乎不能產生明確的娛樂需求。另一方面，由于實行嚴格的市場管制，地方藝人流入，也無法組織民間班社正常演出。由此看來，現有的種種不合理制度讓城市和鄉村文明同時蒙受了巨大損失。

篇4

當前隨著鄉村社會經濟的發展，農民生活水平的提高，農民除了滿足最基本的生活需求之外，已經具備了進行文化市場消費的經濟能力，但是當前鄉村文化產業發展相對比較落后，不能滿足農民的精神文化需求。因此，當前加強鄉村文化建設，要大力發展鄉村文化產業，繁榮鄉村文化市場，滿足農民群眾日益增長的文化需求。

1 我國鄉村文化產業發展與研究

1.1 鄉村文化建設方面的研究

鄉村文化建設的主要內容：農民觀念的改變，傳統民俗文化的保護和發展，農民核心價值觀的塑造；傾斜教育資源，創新農村教育事業；全面發展農村文化事業和文化產業[1]。鄉村文化建設的基本特征有：農民主體性；傳統文化的繼承性；外來文化的借鑒性；長期性與艱巨性。

1.1.1 當前鄉村文化建設取得的成就

1） 鄉村教育事業發展迅速

在改革開放發展經濟的同時，國家已經認識到教育在鄉村社會建設中的重大作用。近年來，隨著國家財政收入的持續快速增長，各級政府加大了對鄉村義務教育的投入力度，鄉村教育事業發展迅速。

2） 農村社會信息化程度提高

大眾傳播媒介是影響和改變人的思想觀念和生活方式的重要因素。發達的大眾傳播工具和通訊系統，既是社會現代化的基本標志，又是培養人的現代性的重要手段[2]。改革開放以來，電視、廣播等傳播工具已經在鄉村社會普及，網絡等現代化的傳播工具也逐漸進入鄉村社會。

1.1.2 鄉村文化建設存在的問題

1） 農民整體文化素質仍然不高

鄉村文化建設的主體是鄉村社會的居民――農民。雖然當前鄉村社會發展迅速，農民的素質也在不斷提高，但是相對于中國城市居民來說，農民的素質仍然與之有較大差距。

2） 農村師資力量較薄弱。

目前農村教育水平仍然比較低，師資力量比較薄弱，直接影響了農村教育水平的提高。農村師資力量比較薄弱主要表現在：一是農村教師隊伍的質量不高。二是由于農村教育資金投入嚴重不足，在師資投入方面，一些優秀的教師人才不愿意到農村教學[3]。此外，鄉村學校的硬件設施也完全比不上城市。第三，農村繼續教育發展不合理。

1.1.3 針對鄉村文化建設相關問題的對策

1） 提高鄉村文化主體的綜合素質

提高農民的整體素質，培養有文化、懂技術、會經營的新型農民，可以為社會主義新農村建設提供強大的精神動力和智力支持，推動鄉村社會的全面發展。加強農民的思想道德素質教育，加強鄉村教育事業的發展。

2） 開展鄉村社區文化建設

隨著鄉村社區中人民物質文化生活水平和受教育程度的不斷提高，群眾已不再滿足于被動地接受文化，單純地欣賞文化，而是要求主動參與各種文化形式的實踐。為了滿足群眾這種文化參與需求，這就需要加強鄉村文化建設的載體――鄉村社區文化建設。

1.2 我國鄉村文化產業現狀問題

1.2.1 我國鄉村文化產業的現狀

“十五”以來，我國農村文化產業的發展取得了一定的成績，目前已經呈現出加速發展的勢頭，并且逐漸形成了“民間自發型文化產業”和“政府推動型文化產業”這兩股齊頭并進的力量。同時，我國文化帶有很強的地域性和民族性，其中漢族跟少數民族的文化有著很大差異，而少數民族相比較有著更鮮明的特色。在文化產業方面有著明顯的比較優勢[4]。

1.2.2 我國鄉村文化產業存在的問題

由于人們對發展傳統文化產業的重要性、緊迫性認識不足，思想觀念不能適應社會主義市場經濟體制的發展要求；文化體制改革滯后、經營性文化產業混同于公益性文化事業，政策不完善、脫離市場；缺乏人才，文化產業對人才的要求很高，需要的是復合型人才，目前的中國農村，純文化人才較少，復合型人才更少；所有這些問題導致農村傳統文化的優勢沒能得到充分發揮，限制了本應由傳統文化產業化帶來的諸如增加農民收入、促進農村城市化以及擴大中國文化的影響力等積極作用的發揮。

1.2.3 針對現存問題提出的建議

1） 挖掘鄉村文化資源，保護鄉村文化生態。文化資源是文化產業的核心要素，是文化產業發展的基礎和前提，是發展文化產業的資本。時興生態旅游、享受生態文化是目前國內外旅游的一大趨勢。保護自然、利用自然，走可持續發展之路，已成為全球的共識。發展文化產業是保護鄉村文化生態，激活鄉村文化的方式之一。

2） 調整農村產業結構，解決農村剩余勞動力問題[5]。發展鄉村文化產業可以有效的解決農村剩余勞動力問題，促進農村產業結構調整，帶動一、二、三產業共同發展，改變目前農村第一產業比重過大，農民增收緩慢的狀況。

3） 搭建平臺、連接市場，打通鄉村文化消費渠道。要在加大公共文化產品與服務供給的同時，通過各種可能的手段動員社會各方力量來提供農民文化消費的渠道與平臺，培育和疏通生產與消費之間的渠道，實現鄉村文化產品的生產者與消費者之間的鏈接，將鄉村文化消費渠道平臺的建設放在產業的高度來進行培育，從而有效地促進農村文化市場的繁榮。

2 結論

篇5

[關鍵詞]城鄉一體化；擴大內需；城鄉差距

2008年開始的全球性的金融危機使得許多國家陷入困境,冰島、迪拜甚至面臨了破產的危機;我國的CPI指數也直到09年的11月才由負轉正,突如其來的衰退使得我國的出口貿易在2009年同比下降16.0%,出料加工和易貨貿易等下降幅度甚至在50%以上。以沿海城市為主的大量進出口貿易公司倒閉。就業壓力增大,農民工無功可循等現象隨處可見。

統籌城鄉發展可縮小目前城鄉收入差距、減少我國社會貧富差距對內需增長的負面影響。使得農民充分享受到經濟增長所帶來的成果,提高農民收入,從而激發廣大農民的消費需求,擴大內部需求。城鎮和鄉村的發展同時可使得徘徊在城市和農村之間數以億計的農民工得以安頓,保障社會的穩定。增加了市場的靈活性,促進經濟快速發展。

一、我國目前城鄉之間存在的主要問題

在國家近些年的大力推進下,我國的城鎮化水平持續上升。但城鄉發展之間仍存在巨大的不平衡、區域性發展的特點仍舊突出。

1.城鄉居民收入差距逐漸擴大,公平性問題亟待解決

改革開放以來,我國城鎮和鄉村居民的人均收入和生活水平都得以大幅提高,但隨著改革的進行,城鄉差距也在一步步的拉大。數據顯示,2008年,城鎮居民家庭恩格爾系數下降至34.8%,而同期的農村居民恩格爾系數仍高達43.7%。下表為我國城鄉居民收入支出情況分析表

從表和圖中可以看出,改革開放以來,我國城鄉居民收入拉開的速度非常迅速。中國社科近的《人口與勞動綠皮書(2008)》指出,過去的17年,我國城鄉居民人均年收入的絕對額差距增加了近12倍。

2.城鄉二元化發展及戶籍壁壘制約經濟進一步前行

我國城鄉之間經濟發展失衡的主要根源在于城鄉產業結構的不合理和產業發展的不協調。城市以社會化大生產為基本特征的現代工業為主,農村則以小生產為基本特征的傳統農業為主,且城鄉產業自成一體,關聯性不強。改革開放以來,計劃經濟年代形成的城鄉差別發展的戰略、城鄉分割的二元結構體制和“以農補工”、“以鄉養城”的國民收入分配格局,仍然在發揮作用。傳統農業與現代工業的對立,落后的農村與先進的城市分離的“雙二元結構”,統稱二元結構。二元結構造成了城鄉收入差距的持續擴大。

二、統籌城鄉發展的對策和建議

1.加強對農業和農村的支持促進農業產業化發展

在工業化初期,農業支持工業,是一個普遍的趨向;在工業化達到相當程度后,工業反哺農業、城市支持農村,也是一個普遍的趨向。”加大對農業和農村發展的投入財政支農的比例要隨著財政總支出的增加而提高。同時各級政府要加大財政資金對農村新型合作醫療等農村社會保障制度建設的投入,提高農村的社會保障水平。2009全年中央財政預算安排“三農”支出達7161.4億元,比上年增加1205.9億元,反映出我國已認識到三農問題的關鍵。

根據經濟學中邊際效益的原理,城鄉的發展提高、就業機會的增加,都會使得農民工去往大城市的意愿降低,而更傾向于在就近的鄉鎮進行工作,從而促進了新農村的發展,同時也保證了社會的和諧穩定。

2.加快城鎮化和工業化建設步伐,解決城鄉二元結構

我國地域遼闊,民族眾多,不同地區的經濟發展水平差異性較大,各地區的城市化水平不可能一樣,也不能走一些國家只發展大城市的路子。我國的城鎮化要實行大中小城市和小城鎮并舉的方針,形成分工合理,各具特色的城市體系。注重發展小城鎮,同時積極發展中小城市,完善區域性城市功能,發揮大城市的輻射帶動作用,走出一條符合我國國情、大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮化道路,實現工業與農業、城市與農村發展的良性互動。在新的時期,各級政府應充分利用城鎮化發展的有利時機,利用城鎮的集約優勢,促進農村二、三產業發展,加快發展農副產品加工為主的勞動密集型鄉鎮企業,并將鄉鎮企業發展同農業產業化經營結合起來,促進鄉鎮企業合理集中并升級換代。超級秘書網

3.改變戶籍制度解決農民工市民化問題

戶籍管理造成了對人口流動嚴重制約,降低了市場的活力和靈活性,在城鄉之間形成了二元發展的壁壘。除農民工的無所歸屬之外,也造成大量的農村剩余勞動力積聚在土地上,成為農業生產率低下的一個主要原因。要推進農業產業化,就必須徹底改革戶籍制度,加快城市化進程,讓大量農村剩余勞動力順暢地被工業化和城市化吸收,以便充分騰出土地資源開展農業的集約化經營,為農業產業化向高級階段發展創造條件。

戶籍改革制度必然使得農民工的權利得以實現,農民工可將更多錢用來滿足自身需求,從而促進了消費的增加。目前我國政府已經開始探索“以證管人、以房管人、以業管人”的流動人口服務管理新模式。不難推測,戶籍制度改革可能邁出實質性步伐。

溫總理在政府工作報告上強調,在面對金融危機的困難情況下,我們將更加注重保障民生,切實解決人民群眾最關心、最直接、最切實的利益問題。在金融危機依舊籠罩全球上空之時,我們相信在黨的帶領下,中國定會妥善解決目前存在的一系列問題,建立起一個城鄉統籌發展、人民生活水平不斷提高的和諧美好的社會。

參考文獻:

[1]茅于軾.生活中的經濟學[M].暨南大學出版社.

[2]張華.我國農村恩格爾系數達到43.7%[J].三農內參,2008,(11).

[3]陳宗興.統籌城鄉發展推進農村建設[J].求是,2009.

[4]陳東琪.中國二元結構轉換:對策思路[J].宏觀經濟研究.

篇6

摘 要：該文基于國內外農村社區和宜居社區等相關文獻研究及建設實踐，提出并明確了我國村鎮宜居社區的內涵界定：我國村鎮宜居社區主要包括農村宜居社區和小城鎮宜居社區。即強調以人為本、以滿足居民的需求為目標和方向的農村社區或小城鎮社區。

關鍵詞：農村社區 宜居社區 村鎮宜居社區 小城鎮

中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）09（c）-0050-02

隨著新型城鎮化和美麗鄉村建設的不斷推進，農村社區和小城鎮社區建設的深入發展，村鎮宜居社區建設已經被提上了我國新農村社區建設的日程，但是目前國內外對于“村鎮宜居社區”尚無明確的概念，更罔論進一步研究，因此該文基于農村社區和宜居社區等相關文獻研究和建設實踐，提出了我國“村鎮宜居社區”的概念，并明確界定了其內涵，為后續相關研究打下良好的基礎，具有一定的理論前沿性和實踐指導性。

1 相關研究

“村鎮宜居社區”，顧名思義，“社區”是其本質，“宜居”是其基本特征，“村鎮”是其地域范圍。簡單來說，村鎮宜居社區就是在科學發展觀和“五個統籌”精神指導下、在“新四化”①和“美麗鄉村”建設協調推進的大背景下，我國村鎮社區化、宜居化發展的結果（如圖1所示）。即村鎮社區是我國村鎮社區化的發展結果，而村鎮宜居社區又是村鎮社區宜居化的發展結果。隨著我國新型城鎮化的不斷推進，城鄉一體化視野下的宜居社區是我國村鎮宜居社區的總體發展方向和未來。總之，從村鎮到宜居社區會經過社區化、宜居化和城鎮化3個發展階段，順序不同，發展道路亦會不同，但是殊途同歸，起點都是村鎮，終點都是宜居社區。而村鎮宜居社區就是其中比較高級的發展階段。

盡管人們對于“社區”及共同體仍有不同的理解和解釋，但大都將其視為一定地域范圍內的人們基于共同的利益和需求、密切的交往而形成的具有較強認同的社會生活共同體。“一定的地域”“共同的紐帶”“社會交往”以及“認同意識”是作為社區或共同體的最基本的要素和特征[1]。

“宜居”有廣義和狹義之分：狹義的“宜居”指適宜居住，廣義的“宜居”除了適宜居住以外，還包括適宜就業、出行以及教育、醫療、文化資源充足等內容。其實宜居社區涵義廣泛，覆蓋經濟、社會、文化等方面，宜居性包括適合人的生存和發展的各種自然、社會、經濟和人文生態環境條件，但核心的內容包括住房建設、住區環境、社會空間三大方面。宜居社區的評價標準是動態的，與當代經濟、文化背景和知識背景等密切相關，但核心理念永恒不變，即以人為本。

村鎮在國外統稱為鄉村，而在中國就有所區別。中國農村工作大辭典把“村鎮”定義為 “各類村莊和集鎮的總稱”。其中的 “村莊”指農村村民居住和從事各種生產的聚居點；“集鎮”指鄉、民族鄉人民政府所在地和經縣級人民政府確認由集市發展而成的作為農村一定區域經濟、文化和生活服罩行牡姆墻ㄖ普頡6相關文獻研究表明：鄉村，是相對于城市的、包括村莊和集鎮等各種規模不同的居民點的一個總的社會區域概念，又統稱為農村。由此可見，國內以往研究中的“村鎮”和 “農村（或鄉村）”的概念一致。該文認為上述是狹義村鎮的概念，廣義的村鎮除了包含上述鄉村，還包括小城鎮（如圖2所示）。

2 結語

由村鎮的內涵可知，村鎮社區就是包括各類村莊和集鎮的“農村（或鄉村）社區[1]”以及小城鎮社區[2]的統稱。相應的，村鎮宜居社區包括農村宜居社區和小城鎮宜居社區。相關文獻中出現的“農村新型社區”或“新型農村社區”與農村宜居社區的內涵一致，是“村鎮宜居社區”的重要組成部分。簡而言之，村鎮宜居社區就是宜居的村鎮社區，即強調以人為本、以滿足居民的需求為目標和方向的農村社區或小城鎮社區。

參考文獻

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[2] 甘信奎.中國當代新農村社區建設的現實條件及路徑選擇[J].理論學刊，2007（1）：57-59.

篇7

 

關鍵詞:小康社會　農村養老模式　農村養老方式　農村養老保障 

    據第五次人口普查資料顯示;，浙江省不僅進入廠老齡化社會，而且老齡化速度不斷加快，老齡化程度不斷加深，大大高于全國平均水平、位居全國第二位，由于浙江的社會經濟較發達、計劃生育工作成績顯著，農村人口的老齡化速度上升迅速，浙江鄉村衡量老年型人口的四項指標均高于城市地區‘可見，浙江鄉村的老齡化程度比城市地區嚴重，面臨的挑戰比城市地區更大(見下表)建立農村養老保障體系是各級政府的責任，也是全面建設小康社會的重要內容。浙江作為全國第一個人均GDP超過2000美元的省份，更應在建立農村社會保障方面先行一步。

一、浙江省農村養老保障的現狀

20世紀80年代以來，浙江的農村社會養老保障在傳統家庭養老的基礎上有了拓展:一是集中在敬老院供養，由所在村提供糧食資金，由鄉鎮企業收人、鄉村提留和地方財政給予一定的補助;二是老年人分散供養，由村級基層組織給予照顧。但這一保障項日所涵蓋的老年人口比重較小。農村老年人的社會救濟，主要是建立在.“三提五統”基礎上的“五保”制度。此外，浙江從2001年起，將農村居民也納入到最低生活保障范圍中。當然，能享受到這一制度的人，目前所占比重較小。

      目前，浙江的農村老人養老模式大致有三類:

      一是家庭養老模式——養老經濟上的支持力來源主要是來自家庭成員;二是自我養老模式——主要的經濟支持力來自自我的儲蓄或者其它的勞動所得和投資所得;三是社會養老模式——主要的經濟支持力來自社會保障體系中的養老金支持或者是社會人道主義的幫助。在上述三類養老模式中，又以家庭養老和自我養老為主。

      在社會養老模式中，其主要經濟支持力來自以下幾種類型:

      (一)社會養老保險農村養老保險是浙江農村的一個新型養老模式，1995年在全省展開。由于目前農村養老保險正處于過渡期(由民政部轉為勞動和社會保障部管理)，有此交接工作還沒有完成，所以農村養老保險基本沒有大的發展。

    (二)農村社區農民退休金制度這是富裕農村社區為保障本社區老年農民養老的一種形式，其資金主要來自村辦企業的利潤、出讓土地款或其他集體經濟資產。村養老基金實行退休金制度，其標準根據當地的經濟條件而定，不同程度地解決了本社區農民的養老需求。

    (三)計劃生育養老保險與計劃生育公益金等計劃生育養老保險的保險對象是實行了計劃生育的家庭，尤其是獨生子女與純女戶父母養老保險。從2003年下半年開始，浙江提出了在全省探索建立計劃生育公益金制度。重點對有特殊困難的計劃生育家庭進行社會救助.

二、存在的問題

    盡管農村社會化養老保障近年有所發展，但目前浙江農村仍以家庭養老和以個人自養為主，作為社會養老保障制度核心部分的社會保險仍處于起步階段，城鄉養老社會保障的差距仍然十分明顯。其存在的問題十分尖銳和復雜。

    (一)認識偏差農村社會養老保障制度的設計深受城鄉二元結構理論的影響，從而形成了浙江省社會養老保障制度改革的最大誤區:由農村解決自身的社會養老保障問題。

篇8

一、鄉村旅游景區就業的一般性特征說明

鄉村旅游業作為勞動密集型、服務型產業，具有旅游就業的基本特征，但是同時也有自身的個性化特征。結合海陽市鄉村旅游多個景區的數據研究，筆者發現鄉村旅游景區就業特征存在著一般性，主要體現在：

（一）就業種類多樣，吸納性強，但局限于本土吸納

旅游業本身就是一個復雜的綜合性產業，需要提供游客旅行過程中所需的全部服務和產品。由此，鄉村旅游自身的多樣化也就決定了它提供的工作種類繁多：既有基礎服務工作，也有高級服務工作；既有一般性的業務類工作，也有各類管理方面的工作；既有腦力工作，也有體力工作。這些工作能夠吸引不同層次的勞動者，解決大量勞動力的就業問題。鄉村旅游就業吸納的主體是農民，有利于農村剩余勞動力的轉移并增加農民收入。但是鄉村旅游由于其地域性和其發展的不完善性，對于勞動力的吸納存在局限性，很少有外地人能夠參與到鄉村旅游就業中來。例如，海陽市鄉村旅游就業人員除卻最高層管理者，參與調研人員98%來自于本土，本土農民更是占比達到65%。

（二）帶動性強，就業彈性大

鄉村旅游產業帶動性強，能夠直接或間接帶動一大批相關行業的發展，從而創造大量直接或間接的就業機會，最大規模地吸納勞動力。世界旅行與旅游理事會 （ WTTC） 在2005年旅行與旅游委員會發展與優勢的報告中指出： 僅2005 年，旅行與旅游產業就業比2004年新創造210萬個就業崗位， 就業人數達到7420萬人，占世界總就業總數的2.8%；旅行與旅游經濟就業比2004年新創造650萬個就業崗位，達到22160萬， 占世界就業總數的8.3% ，即每12個從業人員中就有一個是由旅游經濟帶來的。這一就業帶動作用在鄉村旅游景區尤其突出。旅游產業的發展能為本土農民提供大量直接和間接的就業機會，為轉移勞動力、增加農民收入的提供良好途徑。

（三）就業方式靈活，季節性強

近年來，隨著第三產業的快速發展，我國的傳統就業崗位不斷減少，而勞動力供給卻不斷增加，農村更是存在很多的剩余勞動力。在這種情況下，靈活就業以其無與倫比的巨大優勢引起了社會的廣泛關注。

從企業層面來說，靈活就業具有準進準出方便、管理方式靈活的特點，不僅能夠推進就業人員管理制度的完善和創新，而且能夠節約大量的資金和人力成本，提高整體的組織效率，有效促進優質高效人力資源管理模式的建立。

從個人層面來說，勞動者自身的文化理念和思想意識都隨著社會經濟的發展產生了很大的變化，就業需求也日益多樣化，而鄉村旅游就業的靈活性特點恰恰能夠滿足就業者的這種需求。

但是，旅游季節有淡旺季之分，鄉村旅游的季節性更是明顯。因此，鄉村旅游臨時用工多而固定用工少，雇傭用工少而親情用工多，降低了鄉村旅游促進勞動力就地就近就業的優勢。

（四）兼業性突出

通過調查發現，海陽市鄉村旅游就業人群中兼職人員占到70%以上，崗位形式靈活多樣，主要包括旅游特色產品銷售、流動商店、景區建設人員、景區維護人員、景區環衛人員、觀光車駕駛員、民俗節目（海陽大秧歌）演出人員、農家樂廚師、餐飲服務員，還有占比較大的本地農民，主要從事旅游采摘活動和特色鄉村觀賞（采桑、紡織），而占少數的專職人員均為景區管理人員。

鄉村旅游的性質決定其是發生在鄉村的旅游活動，也就決定與其相關和配套的大多數行業選址于鄉村，這也就極大的滿足了農村勞動力的兼業性轉移，同時很好的解決弱勢群體（包括農村婦女以及低學歷人群）進城務工所存在的困難。

（五）就業人員流動性強，組織化程度低

旅游業是人員流動相對頻繁的行業之一，旅游業員工流動率都在25%以上，有些酒店員工的流動率甚至達到了40%（呂倩，2006）。這種高流動性在鄉村旅游就業中表現得更為明顯，尤其是非正規部門就業人員。而農民農忙務農、農閑務工的工作特征導致其在第三產業就業中難以穩定，流動性也就不可避免。鄉村旅游就業人員的高流動性導致整個景區的管理秩序混亂，以及產業發展的不穩定。

農民為主題的就業人群組織化程度低。受文化水平限制，本地就業農民的經濟水平和經營管理水平低下，沒有形成一個固定的組織也就缺乏相應的統一化管理。海陽市紅櫻桃民俗旅游區每年“采摘節”旅游區內雖然進行統一定價，但是缺乏相應的管理組織，景區內直接繳費即可完成交易；同樣的，招虎山景區內的觀光車司機和云頂風景區內的“竹船游湖”區工作人員在旅游淡季較難尋訪，筆者調研時間在3月底，觀光車不能正常運行，而湖區活動也是形同虛設，由于這種低組織化導致的活動項目不能正常運行的還有很多，比如招虎山內的漂流，叢麻禪院的餐廳就餐等等。

（六）低門檻、低收入，就業人員素質低

鄉村旅游就業門檻低，能有效就地促進當地農民進行本土就業轉移，通過直接吸納農村人口就地就業，間接地減少了城市就業壓力并增加了當地農民的收入。但是相較于一般崗位，鄉村旅游對于就業人員素質普遍較低，尤其是餐飲服務業、住宿、流動攤販、旅游產品推銷等崗位，只需要經過短期培訓學習即可上崗，而景區環衛和維護人員甚至不需經過培訓可直接上崗。由于其低門檻的特征，大部分就業崗位為初級技術崗位，就業人員就業層次偏低，收入也偏低。海陽市招虎山森林公園鄉村旅游景區內，管理人員（包括售票人員、檢票人員、辦公室管理人員）的月平均工資為1700元，遠低于全市平均工資3175元（2013年，海陽網上民聲）。

二、就業特征形成的原因

鄉村旅游景區就業特征形成的原因是多方面的：

（一）市政規劃管理決定就業兼業性強、組織化低、流動性大

鄉村旅游的開發和發展，鄉村旅游勞動力的轉移，政府的作用不可缺少。政府組織對鄉村旅游就業的引導和扶持包括前期的政策法規、規劃管理、基礎設施建設等方面。而目前相對于鄉村旅游的發展規模來說，政府促進鄉村旅游景區就業的相關政策和各方面支持相對滯后，為農村居民轉移就業進行引導和扶持的力度不夠。

1、促進旅游就業的配套政策缺乏。勞動力轉移的本地農民缺乏社會保障，農民無法享受與城鎮居民相同的待遇和保障，在轉向鄉村旅游就業時擔心失去對土地的所有權，這就導致了農民難以改變“農忙務農，農閑務工”的就業形式，兼職就業過于突出這一特征難以扭轉。

我國政府對鄉村旅游的立法幾乎空白。除了上海、天津等個別城市對鄉村旅游進行法律管理規范外，其他地區政府相應的法律法規極為匱乏，更不用說具體的企業管理規范和技術管理規范。政府部門管理無章可循導致經營者無法可依，游客的權益也就無法得到充分的保障。這也就進一步導致許多鄉村旅游的發展處于自發的、盲目的、無序的狀態，在一定程度上限制了鄉村旅游的發展，也導致了鄉村旅游就業中的低組織化。

2、當地政府對鄉村旅游景區缺乏整體規劃和管理。我國的鄉村旅游大都是農戶自行開展的，是在學習、模仿的基礎上建立起來的，市場規模較小，且比較零散，農戶自我就業流動性高，穩定性低。比如在海陽市叢麻禪院風俗旅游景區，景區內原先規劃的部門處于空閑狀態（如游客疏散中心和醫務室），農戶自身發展的蠶絲被銷售店面也門庭冷落，缺乏管理。4A級景區招虎山整個爬山過程中沒有休憩石凳也沒有垃圾箱。

另一方面，政府對鄉村旅游的基礎設施建設有待完善。以山東省為例：2010年5月中旬 ，山東省省旅游和相關部門在對鄉村旅游中農家樂的監察結果中顯示，山東省廁所未能配置抽水馬桶的占8% ，廚房不達標的占1% ， 食品衛生不達標的占1.5%，客房被褥未實現一人一換的占3%。

（二）鄉村旅游發展模式決定就業靈活、吸納性強、季節性明顯

鄉村旅游產業的發展模式決定了鄉村旅游就業的特征。旅游產業本身就具有就業種類多樣、吸納性強和就業靈活的優勢特征，但是鄉村旅游的發展模式決定了景區就業的季節性和低收入性。海陽市鄉村旅游發展起步并不晚，但是大多鄉村旅游產品單一，停留在自發組織、零散發展的初級發展階段，已經漸漸遠離游客日益增長的休閑旅游需求。主要體現為：

1、旅游項目單一，產品缺乏獨特性。近年來，隨著鄉村旅游的快速發展，游客對鄉村旅游的需求已經由原來比較傳統的“吃農家飯、住農家屋、購農家物”的放松旅游轉變為以參與式、體驗式的休閑度假。但海陽市鄉村旅游的發展模式仍然停留在原有模式上，使得休閑農業和鄉村旅游同質化現象突出，產品缺乏特色和新鮮度。以海陽市紅櫻桃民俗區為例，其發展著重點依然停留在櫻桃采摘上，而其本身民俗特色表演越來越弱化，而且缺乏體驗、休閑項目，對游客吸引力不強。

2、品牌意識低，難以實現可持續發展。目前，海陽市鄉村旅游產業大部分經營者缺乏長遠規劃，只看眼前利益，更不顧環境的承受能力和對文化的保護。并且，經營者缺乏對當地的鄉土民俗文化推廣和發展，打造自身特色和品牌的觀念。海陽市大秧歌被譽為山東三大秧歌之一，極具民俗特色，在初期旅游規劃中受到重視，但是后期發展中除重大節事如春節，其余時間景區內表演活動次數幾乎為零；郭城摔面作為山東省非物質文化遺產也發源于海陽市，距今已有300多年歷史，但是在鄉村旅游餐飲中也沒能占據一席之地。像是這種資源是寶貴的歷史文化遺產，可以作為鄉村旅游發展的資源基礎。但是事實上，本地農民為了迎合游客的口味，注重“高大上”的普遍性資源的盲目建設，而失去了自身原有的鄉村資源特色。

（三）就業人員準入條件決定就業本土化、門檻低、收入低、素質低

對鄉村旅游就業人員職業能力的培養思路和方法直接決定了就業人員素質。海陽市鄉村旅游景區內的就業人員主體是農民，基礎性的服務工作對人員素質的要求不高，使得就業門檻低，吸納勞動力強，但是由于對就業人員素質重要性認識缺乏以及缺乏適當培訓，使得鄉村旅游就業人員限于本土，且素質低，就業整體質量不高。

1、對就業人員素質重要性認識不夠。從業人員的素質決定所從事行業的素質。調研結果顯示，90%的兼職就業崗位都是農民自我就業提供的，景區對于農民的素質沒有準入性要求，這就使得就業人員在進入崗位之前素質就偏低。海陽市景區就業人員初中以下學歷的占到57%，并且在年齡上，46歲以上就業人員占到近六成。

2、從業人員缺乏培訓，服務水平低。當前，我國大部分農村留守在本土的村民的年齡都偏大、文化水平都較低、服務意識缺乏，大部分農民并沒有經過正規的培訓就直接就業，服務意識缺乏，知識技能和經營管理水平低下，職業素質、職業技能水平和服務理念都有待于提高。

篇9

[關鍵詞]鄉村旅游質量；游客感知；少數民族地區

一、問題的提出

鄉村旅游是以鄉村社區為活動場所，以具有鄉村性的自然景觀、文化環境和生活場景為資源，融多種旅游功能為一體的專項旅游活動。它已逐步發展成為我國國內旅游市場上重要的旅游形式。國內已有很多旅游研究者對其概念、特征、類型等進行了探討。根據開發形式和資源稟賦特點可將其分為鄉村農家樂、農莊或農場旅游、鄉村民俗風情旅游；根據地理區位和目標市場等特征的不同又將其分為城郊型、景郊型及老少邊貧型。隨著國家新農村建設步伐的推進，人們發現發展鄉村旅游對新農村建設具有特別重要的意義。作為鄉村旅游市場消費主體的游客研究，主要集中在其行為特征、出游動機、旅游滿意度等方面。

研究者利用顧客感知價值理論中“感知利得—感知利失”的價值維度劃分方法，對城市周邊型的鄉村農家樂旅游游客的感知價值模型進行了研究。游客對少數民族地區城郊型鄉村農莊旅游產品質量感知的要素有哪些?農家樂旅游與農莊旅游雖同為鄉村旅游，但在開發的規模與經營尺度及旅游功能與吸引物等方面存在差異，作為組合鄉村旅游產品其質量各要素的游客感知水平是否相同?帶著這些問題在文獻回顧的基礎上，本文從鄉村旅游產品消費流程中篩選出游客質量感知較敏感的代表性因子構成測評體系，以實證研究的方法探索上述問題的答案。

二、鄉村旅游質量感知概念結構

游客鄉村旅游質量感知是指游客在鄉村旅游產品消費過程中形成的對質量屬性表現的綜合評價。一些早期的旅游質量感知研究傾向于將旅游產品單純地看作是一系列旅游服務的組合，從而把感知旅游質量的評價內容局限在旅游服務的表現上，事實上，旅游產品綜合形象及其資源特征也對旅游質量感知有積極的影響。由旅游質量感知而形成的旅游景區游客滿意度是游客對旅游區的旅游景觀、基礎設施、娛樂環境和接待服務等方面滿足其旅游活動需求程度的綜合評價。

綜合文獻回顧資料，根據游客休閑農莊旅游經歷中接觸的外部綜合形象、核心吸引資源、接待服務態度與質量、農莊旅游基礎設施等質量影響因素，設計出游客調查問卷。其中，外部綜合形象感知是指游客對鄉村旅游經歷的景觀、環境衛生、文化氛圍、安全性等方面的優秀程度的總體判斷；核心吸引資源感知包括本地區傳統民族餐飲、土特產品、交通便捷程度等特色旅游資源的感知；接待服務態度與質量感知以農莊商品經營人員、管理人員及食宿服務人員的服務態度感知進行測評；農莊旅游基礎設施通過引導標志系統、公共休息設施、公共衛生設施等的使用感知來測評。

本文采用訪談法、田野調查、抽樣問卷調查法、觀察法等方法，對新疆城郊型鄉村農莊旅游質量游客感知進行了調查研究。論文基于兩個基本假設展開論述。假設一：所有相關指標題項是相互獨立的，且所有相關指標題項在旅游者的游玩過程中都是受關注并可感知的；假設二：旅游者在消費中的旅游質量感知具有相互關聯性。

三、實證研究分析

本文采用訪談、田野調查、抽樣問卷調查等方法，對新疆城郊型鄉村農莊旅游質量的游客感知進行了實證研究。

1　調查對象

新疆是我國國土面積最大的省級區域。農牧業經濟成分所占比重較大。新疆昌吉州與首府烏魯木齊毗鄰，具有良好的區位優勢。2005年新疆維吾爾自治區旅游主管部門確立了其鄉村旅游發展示范區的地位。

杜氏農莊是該地區鄉村旅游發展中一個典型案例。農莊位于新疆昌吉市北郊，成立于1996年，距昌吉12千米、烏市36千米，總占地面積1800畝，是全疆發展最早、規模最大、游玩項目最多的康體、娛樂鄉村旅游地，屬國家4a級著名鄉村旅游景區，自治區五星級農家樂、自治區鄉村旅游示范點。景區按8個功能區劃分為：野炊區、哈薩克風情園、荷芳園區、漁村燒烤區、運動康體健身區、農家院區、古街觀賞購物區、養殖區，具有同時容納1000人以上住宿及5000人游園的承載能力。同時，新疆杜氏旅游農莊首開新疆“四季旅游”的先河，休閑娛樂活動十分豐富。農莊開設了龍舟、游船、竹筏、射箭、網球、(獨輪、雙人、三人)自行車、乒乓球、羽毛球、沙灘排球、馬車、織布、磨米、磨面、綠蔭足球等20多個娛樂項目；在此可以住在農家四合院，體驗睡農家炕的感覺，感受鄰里和睦的親情；可以吃上地地道道的農家飯菜；占地60畝的畜牧養殖小區，采取原始的放養方式，不僅為游客提供綠色無污染的畜產品，而且為游客提供了畜牧養殖觀光。2006年，杜莊旅游度假區接待游客10萬人次，旅游收入800萬元。

本文選擇此點為研究地點，以在此地游玩的旅游者為調查對象，輔以景區內部管理人員及服務人員訪談法，研究該景區游客的社會特征及游客對其旅游經歷質量感知的評價。

2　問卷設計

通過訪談和實地考察掌握的一手資料，結合文獻研究設計出了游客調查表。內容包括兩部分，第一部分是游客社會統計特征資料。第二部分是鄉村旅游景區游客感知評價資料，該部分采用李克特5分量表格式，用20個陳述句分別描述了外部綜合形象、核心吸引資源、接待服務態度與質量、農莊旅游基礎設施及旅游后的滿意度等不同質量層面的個人感知。所有測評題項均表述為積極措辭，這有助于降低受測者出現默許、斷言和一致性偏見的可能性。請受測的旅游者填寫對20個陳述句的同意程度，1代表完全不同意，3代表既不同意也不反對，5代表完全同意。

本次調查共發放問卷240份，收回224份，經檢查剔除漏填、絕大多數答案一致等問卷，獲得有效問卷200份，有效率為89.3％。

3　調查過程

本次調查分為三個階段。第一階段為現場實地考察階段，時間為2007年6月10日至12日，筆者分別對昌吉州旅游局和杜氏旅游度假村進行了實地調查研究，主要任務是進行管理人員訪談，了解本地區鄉村旅游發展現狀，同時對典型示范點的旅游過程進行實際考察。掌握了昌吉州鄉村旅游發展的基本 概況及杜氏農莊旅游的發展歷程及目前經營狀況。第二階段為游客問卷預調查階段。時間為2007年6月20日至25日。筆者結合文獻資料與杜氏農莊旅游的特點設計了游客問卷調查表，在景區及工作單位附近隨機發放了30份問卷進行了預調查。根據預調查反映出的問題修正了問卷設計中的缺陷項，最終形成較合理的調查表。第三階段為游客現場抽樣調查階段。時間為2007年7月10日至8月20日。期間采用調查人員現場發放并收回問卷和委托景區服務人員發放并收回問卷兩種方式，對現場的旅游者進行了隨機抽樣調查。

4　分析方法

采用spssll.5和excel統計分析軟件。統計方法主要有(1)信度檢驗，采用克朗巴哈(cronbach)a系數檢驗其內部一致性；(2)kmo測度及巴特利特球檢驗，用于量表因子的效度分析；(3)因子分析，用于量表的探索性因子分析。

四、結果分

析

完成數據的整理與統計后，進入結果分析階段。首先對本次調查的游客基本特征進行描述，對問卷量表的信度和效度進行檢驗，然后進行游客感知質量分析，主要從感知指標總體水平和單項感知維度的兩個層面，通過游客社會特征與感知水平的比較及中西部游客感知質量的比較進行分析討論。

1　游客樣本描述

旅游者的社會特征是旅游地市場營銷中目標市場選擇的重要細分標準。調查結果顯示(見表1)，昌吉州鄉村旅游者中性別比例基本平衡，男性略高于女性。年齡結構方面以中青年人數最多，其中18—45歲的旅游者占總量的78.5％。受教育程度方面大學學歷人數比重最大，其次是高中／中專及職高層次。月收入水平方面1201—2000元人數最多，其次是601—1200元及2000元以上旅游者并列為第二位。職業構成方面企業職工所占比重最大，達44％。最值得關注的是鄉村旅游者的家庭所在地構成，從數據資料來看，昌吉州鄉村旅游者中烏魯木齊地區人數比例最大，占到50.5％，其次是昌吉地區，占32％，這兩個主要客源地總和達82.5％。由此可見，昌吉州鄉村旅游客源以烏昌地區城鎮居民為主體，家庭型聚會和企事業單位組織出游形式占主導。

2　信度與效度檢驗

利用spassll.5對量表進行信度和效度檢驗。采用克朗巴哈(cronbach)a系數檢驗其內部一致性，用kmo進行效度檢驗。結果顯示克朗巴哈(cronbach)a系數為0.9031，表示量表有較高的可靠性；kmo為0.898，大于0.7的可接受水平，巴特利特球檢驗顯著，說明研究可適用于因子分析。

3　調查結果與分析

(1)感知指標總體分析

對問卷中的感知指標總體進行描述統計。由結果可知，鄉村旅游質量20個題項的游客感知總體均值為3.28，其中題項“我喜歡這里的鄉村田園景色”的感知均值最大，為3.71，說明景區點的鄉村旅游環境得到游客的認可；購買鄉村土特產品的感知題項值最小，為2.85，表明在鄉村旅游特色商品的開發、生產、銷售方面等尚有較多不足。結合游客本次旅游經歷是否滿意的調查題項分析，發現滿意度總體均值為3.39，選擇滿意程度為一般和同意的分別占44％和38％(見圖1)。這些都說明游客對本度假村的整體感知水平為良，在產品開發經營等方面尚需不斷完善。

(2)感知維度分析

在spassll.5中對量表進行因子分析，利用主成分法進行因子提取，其中旋轉方法為方差最大正交旋轉法，共旋轉了25次。根據旋轉后的因子負荷矩陣，以特征根大于等于1為抽取原則，選擇題項因子負荷值大于0.4為標準，得到由18個題項構成的4個因子，每個因子的特征根都大于1，累計方差貢獻率達58.15％，將4個因子分別命名為旅游者感知價值的4個維度。具體結果見表2。

在這4個感知維度中游客對少數民族地區鄉村旅游核心吸引資源的感知水平最低，總平均值僅為3.0475，這就要求本地鄉村旅游經營者及管理者在資源特色的挖掘與產品的開發方面加強力度。具體來說，一是應大力開發和生產鄉土特色的旅游商品，二是注重鄉村旅游產品開發中對回族民族文化的挖掘與展示。相對而言，游客對本農莊的旅游基礎設施和整體外部綜合形象感知水平較高，說明經營者在鄉村環境基礎上進行的旅游衛生治理、旅游安全管理、游覽解說服務建設與游客對鄉村旅游需求是相匹配的。

(3)旅游質量感知差異分析

游客的年齡、性別、收入等社會特征會對其質量感知的形成帶來一定程度的影響。限于篇幅本文主要對游客的家庭所在地、性別和月收入水平因素對質量感知的影響展開分析研究。

a　收入水平對感知的影響

個人收入水平是產生鄉村旅游需求的前提，也是實現旅游活動的物質基礎，它決定著游客出游的消費水平和結構。以個人收入水平為自變量，以感知因子為因變量進行統計分析，結果見表3。

總體來看，收入水平較低的游客(600元以下)其旅游質量感知的4個維度水平最高(均值為3.612)，收入水平在601—1200元之間的游客感知的均值卻最低(均值為3.157)。結合分析中方差分析的顯著性檢驗值來看，不同收入水平的游客對少數民族地區鄉村農莊旅游核心吸引資源質量的感知差異較大，收入水平在2000元以上的游客感知水平最低，而對農莊旅游基礎設施質量，不同收入水平游客感知差異不顯著。對于鄉村農莊旅游綜合外部形象感知的娛樂活動豐富程度的感知收入水平差異較顯著。對接待服務態度與質量維度，不同收入水平游客的感知差異較顯著。

分析其原因發現，處于兩端的游客收入水平與感知均值呈反向變化與出游能力有關。收入水平較低的人平時旅游的機會較少，對旅游產品的消費經驗少而預期期望值較低，相對而言，調查地旅游經營整體水平較好的條件下其感知水平較高，而收入水平高的游客平時出游機會多，見多識廣而比較出的感知水平不高；收入水平中等偏下的游客有過一定的旅游經歷但總體出游機會少，對鄉村旅游懷有較高的期望值，游玩中某些方面的不盡如人意就會對其質量感知帶來較大的影響，調查時段正處于本地鄉村旅游旺季，游客量較大，農莊旅游接待方面的漏洞較多，投訴量增加，因此影響到這些類型游客的感知。

b　家庭所在地與性別對感知的影響

鄉村旅游是本地短途休閑旅游的主要方式。調查發現鄉村旅游游客群體主要集中在昌吉和烏魯木齊地區，其他地點人數所占比重較小，因此重點分析昌吉和烏魯木齊地區游客對本農莊旅游的感知。統計結果見表4。

由表4可知，烏魯木齊地區游客對鄉村農莊旅游質量的旅游基礎設施、外部綜合形象、接待服務態度與質量維度的感知水平高于昌吉地區游客，而對鄉村旅游核心吸引資源維度的感知水平低于昌吉地 區游客。這一結果主要是由于旅游點位于昌吉市境內，昌吉地區游客對其資源特色有自豪感，感知水平較高，對其他維度要求的期望值高；烏魯木齊地區游客在此游玩的消費水平高，參與項目多，獲得的旅游經歷較多，而表現出感知水平高。

性別方面，女性對本地鄉村農莊旅游質量的4個維度感知水平都高于男性(見表4)。這一結果可能與女性對外界環境變化較為敏感的特點有關。與日常生活環境差異較大的鄉村旅游經歷給她們帶來的心理刺激強于男性，參觀鄉村生產生活方式、品嘗少數民族風味飲食等多種旅游項目產生了較強的愉悅感，因此形成的整體旅游質量感知水平高于男性。

4　與中部經濟發達地區游客鄉村旅游質量感知比較研究

鄉村旅游質量的游客感知在我國經濟基礎不同地區表現性的對比研究，有助于少數民族地區改進鄉村旅游供給質量，提高整體供給水平。國內學者張迪(2006)對浙江臨安白沙村和安吉大溪村的城市周邊型鄉村農家樂旅游游客感知進行了實證研究。本文選取了其研究量表中與本次調查相同的旅游需求六要素項目進行了比較研究(見表5)。

結果表明，本次調查中鄉村旅游接待的購物、交通、住宿、餐飲方面游客感知水平低于中部發達地區。分析其原因主要在于中部地區經濟發達，旅游基礎條件優于新疆，同時經濟發展的差異又帶來個人收入水平、受教育程度等的差異，如游客樣本特征方面，中部地區個人較高收入水平所占比率高于新疆鄉村游客，中部地區月收入在2500元以上者占42.4％，而新疆鄉村旅游游客中月收入在2000元以上者僅占25％。這些差異對質量感知的影響就表現為少數民族地區游客對住宿、餐飲價格的感知較為敏感，整體水平低于中部游客。另一方面，這種經濟基礎的差距也造成了新疆旅游經濟發展緩慢，鄉村旅游購物品開發滯后，從而影響游客對鄉村土特產品感知水平。

調查還顯示，新疆鄉村旅游游客在鄉村田園風光、鄉村旅游衛生條件、娛樂活動豐富性和鄉村旅游解說介紹方面的總體感知水平優于中部發達地區。分析其原因發現，因雙方在鄉村旅游游客抽樣的調查地點及鄉村旅游經營類型的選擇上有較大差異。新疆杜氏農莊旅游度假村位于烏市近郊，場地規模大，經營規范，內部管理統一有度，投資額較大，開發了諸如水上拓展訓練、農家生產生活方式體驗等多種形式的游覽項目，整體經營水平較高。中部地區調查地點位于浙江省臨安地區，為鄉村農家樂經營模式，其多為小規模家庭經營，綜合開發與營銷能力有限，整體經營水平不高。

五、結論與討論

本文以新疆少數民族地區鄉村農莊旅游點為對象，對其旅游質量的游客感知進行了實證研究。結果表明：

第一，影響游客城郊型農莊鄉村旅游質量感知的要素主要是鄉村旅游區的外部綜合形象、核心吸引資源、接待服務態度與質量、農莊旅游基礎設施。

這一結果對經營者而言具有重要意義。一方面，經營者可以根據旅游質量管理和游客感知要素設定相應的管理層次，通過清晰的管理邊界及有效措施，提高旅游服務質量；另一方面，通過調查所得到的各要素因子的游客感知水平分析，農莊的經營管理層可以發現現實中存在問題的環節，采取對癥下藥的有效措施，提高經營質量。

如通過分析還發現旅游農莊中鄉村土特產品購買是游客感知水平最低的一項。現場調查也發現農莊中設計的幾處購物點所銷售的主要是新疆民族手工藝品，種類與新疆多數旅游景點或旅游集市上相同。訪談中了解到到此游樂的城鎮居民想在此地買到的是新鮮、綠色瓜果蔬菜等農副產品，對現場陳列的旅游購物品不感興趣。鑒于此，農莊應對其購物點銷售內容進行重新設計，在提高感知水平的同時，也創造更多效益。在4個感知要素中還要關注的是農莊的餐飲服務質量。因旅游旺季游客數量較多，中午就餐排隊等位現象較嚴重，也引起游客的不滿。建議經營者采取設計臨時就餐點或提供不同檔次餐飲品種等措施解決這一質量節點問題。

第二，對比分析表明，游客收入水平對接待服務態度與質量和核心吸引資源的總體感知水平差異較大；而家庭所在地方面表現為烏魯木齊地區游客總體質量感知水平高于昌吉地區游客；性別方面表現為女性的鄉村旅游質量感知水平高于男性。

收入水平對比分析的結果提醒農莊經營者，游客收入水平決定其消費水平。在基本功能性要素如餐飲接待、土特產品購買等方面，應提供高、中、低等不同檔次的產品，如設計“全魚宴”、“農家福”等高檔餐飲品種，既能滿足一部分高收入游客求新求奇的消費需求，又能減弱前文所述的午餐擁擠現象。

家庭所在地及性別對比分析的結果也為農莊經營者提供了有益的營銷信息。針對烏市及女性游客感知水平高的特點，經營者可采取多種形式，積極拓展烏魯木齊這一新疆最大城市居民市場，并可增加設計一些適合女性游客的參與性游樂項目，吸引更多游客。

篇10

[關鍵詞] 計劃生育；管理工作；問題

【中圖分類號】 C924.21 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）10-028-1

不同的國家和組織從本國的實際出發，依據不同的人口理論，制定出許多各有特色的計劃生育方案，可以認為所有方案的實施，都取得了一定的成功。在實踐的基礎上，各個計劃生育方案都在不斷地發展和完善之中。每一個方案由于都會同時受到各種理論的影響，互相之間有許多相似之處和共同之點。當我們對各種方案進行比較研究時，發現各種方案的基本著眼點并不相同，它們之間存在著一些根本不同的特征，我們可以依據它們之間主要特征加以區別，以便于研究和比較。

一、計劃生育管理工作的基本特征

管理是人類各種活動中最普遍和最重要的一種活動，也就是在特定環境下，對組織所擁有的資源進行計劃、組織、領導和控制，以便有效地達到既定組織目標的過程。計劃生育管理就是對計劃生育活動進行的管理，是遵循國家確定的人口發展目標和計劃生育的方針、政策、法規，以及按照人的生育規律，對人口再生產過程所進行的一系列組織和控制活動。簡言之，就是對人口再生產活動的全過程進行科學地計劃、組織、領導和控制，以協調所有資源，實現人口發展目標的管理活動。該定義揭示了計劃生育管理的幾個基本特征：1.社會主義人口再生產是在計劃指導下進行的。2.人口發展目標是計劃生育管理活動的核心。任何管理活動都是圍繞特定目標展開的，計劃生育管理也不例外。每個階段都有自己特定的目標和工作重點，并且必須按照人口發展目標去指導各項管理工作，如制定相應的政策、措施，完善組織，選擇領導與管理方法等。3.為實現計劃生育管理目標建立協調手段。管理過程就是通過計劃、組織、領導和控制手段來完成的，這是管理活動賴以進行的具體途徑和方法。4.有效地協調所有資源。資源是指人力、物力、財力、時間和空間等。有效地協調資源，就是在組織實現人口發展目標中提高管理效能和在使用資源過程中提高效率。在協調資源中努力提高管理效能和效率，是計劃生育管理應遵循的原則。就管理的社會屬性來說，不同社會制度的國家有著本質的區別，所以，它們不能互相生搬硬套。我們在進行計劃生育管理時，既要考慮自然屬性，又要考慮社會屬性。

二、計劃生育管理工作中存在的問題及對策

從近年來農村計劃生育工作的實踐來看，單憑強制性的行政手段來控制農村人口的超生，雖然取得了一定效果，但其管理成本較高，同時也容易造成干群關系的對立和惡化。鄉村計劃生育工作要得以順利開展，在于提高農民的素質，轉變農民的婚育觀念，使農民主動積極地配合計劃生育部門的工作。那么，通過什么途徑來提高農民的素質？首先是發展農村教育，提高農村人口素質，提高農業勞動的技術水平，使農業勞動從體力密集型向智力集約型轉化，并縮小男、女勞動力之間的差別，最終通過提高農村生產力的水平，增強經濟實力，建立起農民養老保險的社會福利制度。這是控制農村人口增長的主要措施，也是落實計劃生育工作的重中之重。其次是轉變生育觀念。生育觀念是由一定的經濟發展水平決定的，并受政治、思想、文化等諸因素的制約。對于基層計劃生育工作人員來說，要加強人口與計劃生育知識的宣傳工作，幫助農民更新婚育觀念。在開展這項工作中，要因人制宜，因地制宜，采取靈活的管理形式，開展多種形式的教育活動。通過社會輿論強化社會主義婚育觀念和生育觀念，把家庭生育同社會發展聯系在一起，幫助農民正確處理生育需要和國家要求之間的矛盾。改善農村生育社會保障，轉換農民的生育觀念，逐步向少生、快富、文明奔小康轉變。普及農業科學技術，要大力發展生產力，使農民懂得增加勞動力不是致富的唯一途徑。因此，轉變生育觀念，解決生產、生活實際困難，也是農村計劃生育工作得以落實的重要方面。

強有力的行政管理措施，是管理型計劃生育方案的基本特征。管理型方案強調政府的生育調節職責，因此它具有一切行政管理的基本特征。行政管理的對象是人們的社會行為。政府往往將人的社會行為分為提倡、允許和禁止三類，對于符合政府所提倡的行為給予鼓勵和獎勵，對于符合政府所允許的行為加以保護，對于政府認為應該禁止的行為實施行政懲罰和制裁。在生育管理中也是這樣的。由于政府對生育的管理是行為管理，所以往往就把注意力集中在人們的生育和節育兩種行為上。對符合政府所提倡的生育時機和數量的行為給予鼓勵和獎勵，并保護符合政府所允許的生育時機和數量的行為。

三、結論

計劃生育管理是在物質環境中進行的，因此，計劃生育管理過程實際上是資源的消耗、使用和協調過程。管理在人類社會中之所以成為不可缺少的一種活動，就是因為它追求以盡可能少的資源消耗，去實現滿意的目標，充分體現出管理的效果。

參考文獻：

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