導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇影視后期行業(yè)發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】華誼 投資價(jià)值 分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體良好，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行較為平穩(wěn)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，供給和需求結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出積極的變化，能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求旺盛，人均可支配收入的增長(zhǎng)以及新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)有力地促進(jìn)了消費(fèi)潛能的釋放。國(guó)家加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也為經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)的增長(zhǎng)提供了條件。另外，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢(shì)加強(qiáng)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了有利的外部環(huán)境。我國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹的壓力有所緩解，物價(jià)水平較為穩(wěn)定，加之國(guó)家出臺(tái)了一系列有利的政策，使我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期較好。因此，證券價(jià)格總體上應(yīng)該處于上漲趨勢(shì)。

二、行業(yè)分析

（1）經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析。一般來(lái)說(shuō)，傳媒業(yè)屬于防守型行業(yè)，它的經(jīng)營(yíng)狀況不會(huì)隨經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)而呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)，受經(jīng)濟(jì)周期的影響較小，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定。

（2）行業(yè)生命周期分析。 通常我們將產(chǎn)業(yè)生命周期分為初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。我國(guó)的傳媒業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的距離，目前正處于成長(zhǎng)期，發(fā)展?jié)摿薮?。加之我?guó)國(guó)內(nèi)對(duì)影視文化業(yè)的需求日益擴(kuò)張，華誼公司作為國(guó)內(nèi)影響力較大的影視傳媒公司，必將經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展的階段，投資前景良好。

（3）行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。由于傳媒業(yè)影視制作成本高，資金需求量大，相關(guān)技術(shù)不易被復(fù)制，行業(yè)壁壘較高。但目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，可以籌措到大量自由資金，如果引進(jìn)國(guó)外更為先進(jìn)的影視制作技術(shù)，就會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)形成威脅，加劇競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致行業(yè)獲利能力下降。但競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也能促使企業(yè)降低成本、革新技術(shù)，擴(kuò)張企業(yè)價(jià)值鏈，形成差異化產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高利潤(rùn)。所以，我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展前景較為樂(lè)觀。

（4）影響行業(yè)發(fā)展的主要因素分析。技術(shù)進(jìn)步對(duì)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是電影數(shù)字化、3D技術(shù)、IMAX的引進(jìn)，使得電影票房取得更加可觀的成績(jī)。我國(guó)2009年了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加強(qiáng)了對(duì)文化影視業(yè)的重視，將其提高到戰(zhàn)略層面，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列法規(guī)，為文化影視業(yè)的發(fā)展提供了相關(guān)的政策支持。隨著全球化的不斷推進(jìn)，使得我國(guó)國(guó)內(nèi)電影能夠走出國(guó)門開拓更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去，從而獲取更大的利潤(rùn)。

三、公司分析

（1）行業(yè)地位分析。華誼兄弟創(chuàng)立于1994年，因投資馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來(lái)了》而正式進(jìn)入電影行業(yè)，之后每年投資馮小剛的賀歲片都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，加之公司旗下巨星云集，影視作品知名度高，由此確立了其在傳媒業(yè)的地位。隨后華誼更是全面拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，投資涉及電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷等并且成績(jī)斐然，并在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)，于2009年成功上市。

（2）公司產(chǎn)品分析。第一，華誼兄弟投資的影視作品一般都是大制作，在前期策劃、劇本收購(gòu)、人氣明星聘請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作以及宣傳推廣方面都投入了大量的資金，但由此得到的回報(bào)也是相當(dāng)可觀的，并且借此建立起了屬于自己的品牌。第二，華誼兄弟在產(chǎn)品營(yíng)銷方面也做得相當(dāng)不錯(cuò)，他們通過(guò)與贊助商的互惠合作以及電影主創(chuàng)的全國(guó)巡回宣傳達(dá)到了宣傳自己的影視作品以及公司品牌的目的。

（3）公司組織管理能力分析。華誼的組織結(jié)構(gòu)相對(duì)比較完善，董事會(huì)下設(shè)有獨(dú)立的董秘辦公室和審計(jì)部，每個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都設(shè)立特定部門進(jìn)行分管，如電視劇事業(yè)部、電影事業(yè)部、藝人事業(yè)部等，在各個(gè)事業(yè)部下又細(xì)分了多個(gè)職能部門。華誼的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為規(guī)范，并且股東中有很多是華誼旗下的藝人，這有利于公司內(nèi)部利益的統(tǒng)一，是對(duì)組織內(nèi)部管理的一種創(chuàng)新。明星工作室的設(shè)置有利于對(duì)藝人進(jìn)行更為科學(xué)有效的管理，事業(yè)部的設(shè)置則有利于內(nèi)部合理分工，使組織體系更為完善?？傮w上來(lái)說(shuō)，華誼具有較強(qiáng)的組織管理能力。

（4）公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)分析。作為較早涉足傳媒業(yè)的公司之一，華誼公司在行業(yè)中積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)公司收入大多為現(xiàn)金交易，公司現(xiàn)金流比較充裕，使其具備一定的資金優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)吸收大量的優(yōu)秀導(dǎo)演、演員、制作人、經(jīng)紀(jì)人等獲得了人才優(yōu)勢(shì)，最終將品牌、資金、人才這三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合利用，為公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了較高的經(jīng)濟(jì)效益。此外，華誼公司也很注重產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的延伸，不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍，致力于打造綜合性?shī)蕵?lè)傳媒集團(tuán)，這為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、公司財(cái)務(wù)分析

（1）經(jīng)營(yíng)能力分析。華誼公司形成了從編劇、導(dǎo)演、制作、市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行的完整體系，除傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，還涉足唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。并且上市后，公司發(fā)展迅速，總資產(chǎn)規(guī)模不斷增大，利潤(rùn)增長(zhǎng)較為平穩(wěn)，公司發(fā)展前景良好。

（2）盈利能力分析。根據(jù)對(duì)公司2006年到2013年歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率和凈利率整體呈上升趨勢(shì)。另外，報(bào)告期內(nèi)的投資收益也進(jìn)一步提高了利潤(rùn)效益。

（3）營(yíng)運(yùn)能力分析。由于電影本身的制作時(shí)間較長(zhǎng)，尤其是一些高投資大制作的電影，收回投資所經(jīng)歷的時(shí)間就更加長(zhǎng)，所以相比于其他行業(yè)，傳媒業(yè)尤其是電影業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率就比較高。2013年華誼公司的應(yīng)收賬款主要是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售的電影電視劇等影視產(chǎn)品尚未收回的款項(xiàng)，客戶主要是各大電視臺(tái)。由于客戶議價(jià)能力較強(qiáng)，故應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)較慢。加之公司規(guī)模擴(kuò)張，對(duì)固定資產(chǎn)的投資大幅增加，因此2013年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較2012年慢。

（4）成長(zhǎng)性分析。對(duì)公司的現(xiàn)金流進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)公司現(xiàn)金流很不穩(wěn)定，這和公司影視作品生產(chǎn)模式的特點(diǎn)和產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)是密切相關(guān)的，但同時(shí)我們也能發(fā)現(xiàn)公司近些年一直在加大投資力度。從凈利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)看，凈利潤(rùn)在2006年到2013年之間保持總體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，期間雖有波動(dòng)，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率也有所提高。從公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率看，公司資產(chǎn)逐年增長(zhǎng)?？傮w上，公司具有較高的成長(zhǎng)性。

篇2

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析 投資公司項(xiàng)目 實(shí)務(wù)應(yīng)用

近年來(lái)，我國(guó)的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，大量資金以各種形式涌入了影視業(yè)的資本市場(chǎng)。國(guó)外大量?jī)?yōu)秀影視劇的引進(jìn)、觀眾的流失給中國(guó)影視業(yè)造成了不小的沖擊。在這樣的大背景下，許多中國(guó)的影視相關(guān)公司深入研究中國(guó)觀眾市場(chǎng)，推陳出新，制作出越來(lái)越多的精良的影視劇。不僅影視業(yè)公司之間相互的投資規(guī)模大大增加，同時(shí)，眾多的投資公司也將投資的目標(biāo)投向了這一正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)大大小小的影視業(yè)公司有上千家之多，其中魚龍混雜，有業(yè)界的龍頭老大，有被邊緣化的瀕危企業(yè)，也有具有極大發(fā)展?jié)摿Φ狈Y金的企業(yè)。因此，投資公司如何把握住國(guó)家政策的脈搏，抓住這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，選擇出最具有潛力的企業(yè)進(jìn)行投資是至關(guān)重要的。

一、投資項(xiàng)目的宏微觀分析

（一）國(guó)家政策導(dǎo)向

我國(guó)從建國(guó)之初對(duì)于文化業(yè)就有“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的方針政策。尤其是改革開放以來(lái)，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是給予了極大的鼓勵(lì)和扶持。2009年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，降低民企準(zhǔn)入門檻，提供政府投入和稅收、金融等政策支持，使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)空前的高速增長(zhǎng)期。2014年3月14日，國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域等。上海作為我國(guó)的直轄市和經(jīng)濟(jì)中心，于2014年11月出臺(tái)了《上海市關(guān)于深入推進(jìn)文化與金融合作的實(shí)施意見》，十六條措施主要圍繞建立文化金融合作機(jī)制、拓展文化金融合作渠道和優(yōu)化文化金融合作環(huán)境的政策，給上海的文化金融合作帶來(lái)驚喜。上海市有如此舉動(dòng)，也是順應(yīng)我國(guó)十對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召。影視劇是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國(guó)家對(duì)于影視業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)頗具成效。

（二）行業(yè)發(fā)展前景

影視業(yè)目前尚是一個(gè)正在不斷發(fā)展的行業(yè)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，影視業(yè)的技術(shù)也在不斷進(jìn)步。尤其是美國(guó)好萊塢對(duì)于高科技技術(shù)的應(yīng)用，將現(xiàn)代影視業(yè)的制作推向了一個(gè)更高超的水平。現(xiàn)在中國(guó)的影視業(yè)在向國(guó)外看齊的過(guò)程中，不僅花巨資從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)，更是著重于本身對(duì)于影視業(yè)科學(xué)技術(shù)的研究開發(fā)和利用。由此可以判斷，中國(guó)的影視業(yè)依然是一個(gè)尚未完全發(fā)展完善的行業(yè)，在未來(lái)一定還會(huì)有更大的發(fā)展空間。

（三）企業(yè)自身潛力

投資公司在選擇投資項(xiàng)目時(shí)，可以以波士頓矩陣中市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力兩個(gè)因素對(duì)所選企業(yè)做出大致的篩選，據(jù)此對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ψ龀隹茖W(xué)合理的評(píng)判，并給出有利的投資決定。選擇具有高利潤(rùn)、有發(fā)展的明星產(chǎn)品和現(xiàn)金牛產(chǎn)品的企業(yè)可以作為投資目標(biāo)，有條件的選擇市場(chǎng)大、前景好的問(wèn)題產(chǎn)品，提高營(yíng)銷手段，同時(shí)盡量避免瘦狗產(chǎn)品，以此保證投資項(xiàng)目的收益得到最大化的實(shí)現(xiàn)。

歡祥世紀(jì)就是影視業(yè)將能力與資源整合得較為優(yōu)秀的企業(yè)。歡祥世紀(jì)簽約了以楊冪為代表的新一代的深受年輕觀眾喜歡的演員，同時(shí)通過(guò)組建內(nèi)部演員的工作室，將各方藝人集中在自己的公司內(nèi)。同時(shí)歡祥世紀(jì)還有具有優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，能夠制作出精良的電視劇、電影等作品來(lái)滿足眾多觀眾的要求。其次，歡祥世紀(jì)與央視和各大衛(wèi)視都有著十分良好的合作關(guān)系，所以其在對(duì)外推廣制作的影視作品時(shí)都能夠較為容易地獲得一個(gè)理想的價(jià)位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

二、財(cái)務(wù)分析體系的構(gòu)建與指標(biāo)應(yīng)用

（一）構(gòu)建適合企業(yè)的財(cái)務(wù)分析體系

財(cái)務(wù)分析這一模式從建立之初就不斷推陳出新，不斷有人或設(shè)計(jì)出更新穎的研究方法，或在前人的基礎(chǔ)上做出更為細(xì)致的分析體系，這些分析體系一般對(duì)大多數(shù)企業(yè)具有適用性。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，行業(yè)之間的分化越來(lái)越明顯，不同行業(yè)之間財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)之間的差異也日益增大。普通的財(cái)務(wù)分析體系將難以滿足不同行業(yè)的需求。因此，需要根據(jù)所處行業(yè)的特點(diǎn)，在普通的財(cái)務(wù)分析的體系中，根據(jù)本行業(yè)大財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所具有的特點(diǎn)，有選擇地摘取與本行業(yè)關(guān)系更為密切的財(cái)務(wù)指標(biāo)，或者創(chuàng)造出適合本企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，共同組成一整套合理的財(cái)務(wù)分析體系。這是現(xiàn)代管理對(duì)于財(cái)務(wù)分析對(duì)科學(xué)性、合理性的要求，也是對(duì)投資公司從業(yè)人員投資技能的更高的要求。只有科學(xué)合理的財(cái)務(wù)分析體系才能保證進(jìn)一步工作的正確性。

影視業(yè)由于其特殊的經(jīng)營(yíng)能力，所以對(duì)于財(cái)務(wù)體系的構(gòu)建要求更高。比如，一部電視劇的制作周期一般超過(guò)一年，在這一年中，從前期的籌劃、劇本創(chuàng)作、演員及制作人員簽訂、拍攝到后期的剪輯、宣傳推廣等環(huán)節(jié)，影視公司不斷增加對(duì)該電視劇投資，然而直到與電視臺(tái)等簽約后才能將該電視劇賣出。同時(shí)，企業(yè)收入的實(shí)現(xiàn)也取決于電視臺(tái)的打款速度，在這一過(guò)程中收入和費(fèi)用的確認(rèn)具有很大的彈性，對(duì)于影視業(yè)財(cái)務(wù)分析體系的構(gòu)建將是一個(gè)巨大的工程。

（二）將企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)用于財(cái)務(wù)分析體系

構(gòu)建了財(cái)務(wù)分析體系后就是將企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)用于這一體系。但是，由于企業(yè)在財(cái)務(wù)工作中，會(huì)形成本企業(yè)的財(cái)務(wù)制度，對(duì)于一些項(xiàng)目的歸集會(huì)與財(cái)務(wù)分析體系的要求并不完全相匹配。因此，需要根據(jù)財(cái)務(wù)分析體系的要求對(duì)項(xiàng)目的數(shù)額進(jìn)行合理的調(diào)整。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性要抱有職業(yè)懷疑的態(tài)度。例如許多影視公司成立的年數(shù)不長(zhǎng)，尚未形成一套完備的財(cái)務(wù)體系，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)較為混亂。大多數(shù)影視公司也屬于非上市公司，或者在創(chuàng)業(yè)板上市，對(duì)于企業(yè)賬務(wù)的要求不高，為了獲得較好的聲譽(yù)虛增利潤(rùn)等方式層出不窮。在進(jìn)行投資分析時(shí)，應(yīng)當(dāng)能夠獲取最為詳盡的企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，運(yùn)用自己專業(yè)的職業(yè)判斷，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性做出最為恰當(dāng)?shù)呐袛唷?/p>

歡祥世紀(jì)財(cái)務(wù)體系就是一個(gè)典型的影視業(yè)財(cái)務(wù)體系。首先，歡祥世紀(jì)的影視劇作品的制作周期一般是一至兩年。在制作期間對(duì)于成本和費(fèi)用的確認(rèn)具有很大的彈性和可操作的空間。其次，歡祥世紀(jì)成立近年來(lái)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表只有注冊(cè)會(huì)計(jì)師的簽章，而無(wú)注冊(cè)會(huì)計(jì)師所屬會(huì)計(jì)師事務(wù)所的簽章，其數(shù)據(jù)的真實(shí)性存疑。因此，在研究是否對(duì)歡祥世紀(jì)做出投資時(shí)，應(yīng)當(dāng)拿到該公司充足的財(cái)務(wù)信息資料，制作合適的財(cái)務(wù)分析體系，運(yùn)用職業(yè)判斷得出最終結(jié)論。

（三）根據(jù)宏微觀分析與財(cái)務(wù)分析綜合得出結(jié)論

投資公司在研究投資項(xiàng)目時(shí)，財(cái)務(wù)分析是其中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但對(duì)于企業(yè)所處的宏微觀環(huán)境的分析也是必不可少的。有時(shí)企業(yè)的宏觀環(huán)境甚至?xí)^(guò)企業(yè)的微觀潛力，成為決定這一投資項(xiàng)目成敗的最終因素。將宏微觀分析與企業(yè)的財(cái)務(wù)分析相結(jié)合，對(duì)企業(yè)做出一個(gè)大體的判斷，確定該項(xiàng)目是否值得投資。

同樣以歡祥世紀(jì)公司為例，對(duì)其宏微觀環(huán)境和財(cái)務(wù)報(bào)表做出綜合分析。第一，歡祥世紀(jì)所處的影視業(yè)是國(guó)家大力扶持和鼓勵(lì)的行業(yè)，有國(guó)家政策的支持，目前及未來(lái)的發(fā)展是有據(jù)可依的。同時(shí)，歡祥世紀(jì)簽約藝人的市場(chǎng)受眾面積較廣，電視劇制作精良受歡迎程度較高，和各大電視臺(tái)都保持著良好的合作關(guān)系。根據(jù)各電視臺(tái)對(duì)于電視劇購(gòu)買支出預(yù)算的大幅度上升的趨勢(shì)，可以預(yù)測(cè)歡祥世紀(jì)制作出的電視劇具有廣闊的市場(chǎng)和不菲的收入。其次，歡祥世紀(jì)自身的經(jīng)營(yíng)狀況連年上升。根據(jù)前幾年的年度財(cái)務(wù)報(bào)表的列示可以看出，歡祥世紀(jì)的收入連年攀升，單集電視劇的賣價(jià)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均水平，且毛收入也維持在行業(yè)的較高水平。最后，對(duì)歡祥世紀(jì)公司的年度財(cái)務(wù)報(bào)表應(yīng)當(dāng)秉持著職業(yè)懷疑的態(tài)度來(lái)看待，將該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整，使其適用于財(cái)務(wù)分析體系，以便做出科學(xué)合理的判斷。綜合以上分析可知，歡祥世紀(jì)是一個(gè)值得投資的公司。

三、結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫教育；中英差距；課程改革

從2005年《喜羊羊與灰太狼》在杭州電視臺(tái)熱播并獲得巨大成功，到2007年國(guó)家文化部對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策并確定動(dòng)漫專業(yè)為國(guó)家緊缺人才培養(yǎng)專業(yè)，動(dòng)畫專業(yè)在短短3年內(nèi)變成被國(guó)內(nèi)各大高校、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的準(zhǔn)大學(xué)生熱捧的熱門專業(yè)。但在2010年，教育部公布的中國(guó)大學(xué)“紅黃綠牌”專業(yè)名單中，動(dòng)畫專業(yè)高居紅牌專業(yè)之首（指失業(yè)量較大，就業(yè)率持續(xù)走低，且薪資較低的高失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型專業(yè)）。我國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)正在異軍突起，發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。但我國(guó)的動(dòng)畫教學(xué)，尚不完全成熟，正面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。經(jīng)多方調(diào)查顯示，一方面企業(yè)提供高薪卻一將難求；另一方面畢業(yè)生經(jīng)驗(yàn)技術(shù)不足，難以適應(yīng)工作環(huán)境。正是由于這兩方面原因，盡管我國(guó)每年有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺口依舊無(wú)法填補(bǔ)。暴露出我國(guó)在動(dòng)畫教學(xué)深層次的許多問(wèn)題，需要我們認(rèn)真去反思，去改進(jìn)。

一、從東西方動(dòng)畫行業(yè)環(huán)境的對(duì)比分析，認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)方向上的差異

作為處于世界先進(jìn)技術(shù)前沿的領(lǐng)域之一，英國(guó)動(dòng)畫及視覺化專業(yè)所涉及到的行業(yè)大多為主流媒體行業(yè)，其中影視、游戲、廣告三大行業(yè)占主導(dǎo)地位。世界著名的影視特效公司及廣告公司如“DoubleNegative”“MPC”“Framestore”“TheMill”等都集中在倫敦的SOHO區(qū)，這里匯集了全球各地動(dòng)畫行業(yè)的精英，而所承接的項(xiàng)目均為好萊塢巨作。其中更重要的一點(diǎn)是：在不違反商業(yè)保密協(xié)議的前提下，各公司員工可以以租借的形式到其它公司進(jìn)行短期工作。一線技術(shù)人員的流動(dòng)性有助于提高技術(shù)技巧的交流和傳播，拓寬行業(yè)視野，鍛煉在不同工作環(huán)境下的合作能力。同時(shí)，這個(gè)平臺(tái)內(nèi)也為保持員工始終處于世界尖端技術(shù)的前沿提供了堅(jiān)實(shí)保障。由此可見，英國(guó)動(dòng)畫專業(yè)在就業(yè)上的表現(xiàn)是專而精，而我國(guó)則是廣而雜。我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)起步晚但發(fā)展快；雖然行業(yè)內(nèi)平均技術(shù)層次較低，主要以仿制技術(shù)完成外包任務(wù)，但另一方面仍以高效且廉價(jià)的勞動(dòng)力占得國(guó)際市場(chǎng)份額；本國(guó)市場(chǎng)需求面廣、需求量大，前景更為廣闊。所以，我國(guó)動(dòng)畫專業(yè)在教學(xué)方向上應(yīng)向“專而精”靠攏，對(duì)應(yīng)本國(guó)市場(chǎng)，細(xì)分動(dòng)畫專業(yè)，使各個(gè)需求領(lǐng)域均可獲得對(duì)口專業(yè)人才。

二、從東西方教學(xué)環(huán)境對(duì)比分析，認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)體制上的缺陷

英國(guó)藝術(shù)高校的教學(xué)方式屬于引導(dǎo)式教學(xué)。相對(duì)于專業(yè)技能的傳授，他們更注重于教授學(xué)習(xí)方式方法，保證教學(xué)的售后質(zhì)量，令學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入企業(yè)后依然能夠跟上行業(yè)發(fā)展腳步。在教學(xué)項(xiàng)目中，主題、提交時(shí)間、提交格式是確定不變的，至于表現(xiàn)形式、表達(dá)內(nèi)容均無(wú)限制。教師每星期以全體例會(huì)的形式聽取各組的項(xiàng)目報(bào)告并加以指點(diǎn)引導(dǎo)，并對(duì)每組項(xiàng)目的完成度以及表達(dá)方式進(jìn)行歸納總結(jié)從而引出此項(xiàng)目所涵蓋的知識(shí)體系，加深學(xué)生的理解及印象。各小組間也可以互相交流學(xué)習(xí)項(xiàng)目心得，取長(zhǎng)補(bǔ)短。英國(guó)大學(xué)對(duì)申請(qǐng)人的履歷背景沒有任何要求，招生僅僅取決于對(duì)面試表現(xiàn)及其個(gè)人作品集的綜合考量。門檻相較我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)顯然是低了很多，學(xué)生的個(gè)人素質(zhì)以及對(duì)藝術(shù)的理解表達(dá)力有很大差別。一般來(lái)講，這樣的班級(jí)不管是在課程設(shè)置上或是在交流溝通中都是難以把控的，但西方教育的思維告訴我們：不同背景、不同興趣、不同文化、不同宗教的人結(jié)合在一起肯定會(huì)產(chǎn)生多樣性文化的融合，而文化的融合也就意味著創(chuàng)新。綜上所述，我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)體制仍需改進(jìn)的是改變教學(xué)方式以提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的熱情、更新教學(xué)內(nèi)容以拓寬文化知識(shí)的來(lái)源途徑、轉(zhuǎn)換教育模式以培養(yǎng)技術(shù)與創(chuàng)新的雙高人才。

三、從東西方就業(yè)環(huán)境對(duì)比分析，認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)在學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)上的差距

多數(shù)的英國(guó)影視媒體企業(yè)所用的人才培養(yǎng)模式類似于國(guó)內(nèi)所謂的管培生模式，相比技術(shù)水平和工作經(jīng)驗(yàn)，他們更看中的是員工的潛力，而剛剛進(jìn)入公司的新人所承擔(dān)的通常是瑣碎且跟產(chǎn)品制作毫不相關(guān)的事情，但他們?cè)谕瓿蛇@些任務(wù)之外的時(shí)間完全由自己支配，這就使得缺少工作經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆生有機(jī)會(huì)接觸到這條作業(yè)流水線上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而結(jié)合自己在學(xué)校內(nèi)所學(xué)知識(shí)，確定自己的發(fā)展方向，挖掘自身潛力。在處理這些看似瑣碎事務(wù)的同時(shí)，新任員工的一舉一動(dòng)都體現(xiàn)出他們的性格品行、綜合素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)，而這些因素都會(huì)被納入考量。顯然，英國(guó)動(dòng)畫專業(yè)在就業(yè)階段更看重的是職業(yè)素養(yǎng)和潛力，公司并不指望實(shí)習(xí)生或新人承擔(dān)起公司的主要業(yè)務(wù)，而是先給予其發(fā)展空間、考察其素養(yǎng)、觀察其潛力。相比之下，我國(guó)就業(yè)大環(huán)境顯得急于求成，新人缺少一個(gè)孵化的過(guò)程，企業(yè)要求拿來(lái)急用，對(duì)畢業(yè)生的創(chuàng)意并不認(rèn)同，導(dǎo)致他們沒有職業(yè)認(rèn)同感，很容易演變成人才流失。

四、從東西方課程設(shè)置對(duì)比分析，認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)教材創(chuàng)新上的不足

大部分英國(guó)藝術(shù)類高校本科同為四年制。下面以動(dòng)畫課程為例進(jìn)行說(shuō)明。第一年被稱為FoundationYear（基礎(chǔ)學(xué)年），是以多元化藝術(shù)基礎(chǔ)實(shí)踐教育為主，傳統(tǒng)藝術(shù)理論教育為輔。在這一年中，同一屆藝術(shù)院校的學(xué)生并不按專業(yè)分班，而是統(tǒng)一上課，除必學(xué)的素描外，學(xué)生還會(huì)接觸到攝影、剪輯、織物、雕塑、環(huán)境設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等眾多應(yīng)用藝術(shù)專業(yè)。每一個(gè)專業(yè)所占的課時(shí)及學(xué)分是基本相同的，其教學(xué)目的也僅僅是讓學(xué)生對(duì)每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域所涉及的知識(shí)技能有所了解，這一年所學(xué)到的知識(shí)拓寬了他們的視野和思路，為將來(lái)的多元化融合創(chuàng)新打下了基礎(chǔ)。在第一年結(jié)束時(shí)，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣所在自主選擇專業(yè)。第二年的教學(xué)對(duì)象除了從一年級(jí)升上來(lái)的學(xué)生外，同時(shí)還錄取?？浦谢蛏鐣?huì)上具有相同學(xué)歷的人。這一學(xué)年的主要教學(xué)任務(wù)在于動(dòng)畫理論知識(shí)、動(dòng)畫史、基礎(chǔ)軟件教學(xué)以及形體輔助訓(xùn)練課。第一學(xué)期的教學(xué)任務(wù)主要是使學(xué)生理解動(dòng)畫原理并以逐幀手繪的方式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)加以如Flash、Photoshop等二維軟件的操作教學(xué)；第二學(xué)期則引入如MAYA、3dsMAX等三維軟件及后期特效編輯軟件。到期末時(shí)，學(xué)生對(duì)二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫都有了初步嘗試和理解，便可再次選擇學(xué)習(xí)方向。第三年教師的授課量明顯減少，卻而代之的是項(xiàng)目試題。在專業(yè)理論課程和基礎(chǔ)技能課程完結(jié)后，教師會(huì)根據(jù)學(xué)生各自的特點(diǎn)，以小組為單位向他們派發(fā)任務(wù)。隨著學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的深層理解以及專業(yè)技能的提高，再加上項(xiàng)目策劃課程作指導(dǎo)，教學(xué)項(xiàng)目由教師向?qū)W生派發(fā)改為由學(xué)生向教師提案申請(qǐng)，得到批準(zhǔn)后同樣以小組模式進(jìn)行，期間各小組人員會(huì)被有意調(diào)動(dòng)，來(lái)鍛煉學(xué)生的團(tuán)隊(duì)適應(yīng)力、合作力以及交流溝通能力。在前三年里每周一次的素描課幫助美術(shù)基礎(chǔ)薄弱的同學(xué)提高手繪能力，而不定期舉辦與演員團(tuán)體見面會(huì)的課外活動(dòng)幫助了學(xué)生去了解如何把角色表現(xiàn)得更加生動(dòng)，另外還會(huì)有例如粘土動(dòng)畫、沙土動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、炭筆動(dòng)畫等等非主流動(dòng)畫的短期小項(xiàng)目制作。第四年的畢業(yè)設(shè)計(jì)以及專業(yè)論文在大三之后的暑假就需要開始準(zhǔn)備了。眾所周知，畢業(yè)設(shè)計(jì)是藝術(shù)類應(yīng)屆生找工作的敲門磚，況且在畢業(yè)設(shè)計(jì)展時(shí)，會(huì)有眾多企業(yè)來(lái)參觀，外掘人才。在最后一年里，根據(jù)學(xué)生在暑假里準(zhǔn)備好的提案，教師會(huì)討論立項(xiàng)并確定小組人員，之后將退居二線，把對(duì)項(xiàng)目的掌控力完全交給學(xué)生，自己則扮演客戶的角色定期對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督考察，這就是所謂的以公司化模式教學(xué)。在項(xiàng)目完成了第一版的制作后，教師會(huì)幫助學(xué)生聯(lián)系各大行業(yè)內(nèi)企業(yè)，將學(xué)生送去參觀學(xué)習(xí)，展示項(xiàng)目并聽取反饋意見，通過(guò)學(xué)校企業(yè)雙把關(guān)從而提高畢設(shè)質(zhì)量。而論文則可以代表學(xué)生的邏輯思維能力以及文字表達(dá)能力，這兩點(diǎn)都是職業(yè)素質(zhì)中被高度關(guān)注的。

五、探討我國(guó)動(dòng)畫教學(xué)新途徑

根據(jù)以上分析對(duì)比，不難看出英國(guó)的動(dòng)畫教育及行業(yè)已經(jīng)擁有非常完整的體系，而我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)積弱已久，若想改變現(xiàn)狀最有效的方法應(yīng)是從教育入手，引入西方應(yīng)用藝術(shù)教育理念，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，研發(fā)有特色的教學(xué)模式，培養(yǎng)新一代動(dòng)畫從業(yè)人才，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)趨向完整化、正規(guī)化。

1.動(dòng)畫教材創(chuàng)新、夯實(shí)基礎(chǔ)、儲(chǔ)備技術(shù)后勁

我國(guó)動(dòng)畫教材應(yīng)緊密圍繞所學(xué)重點(diǎn)專業(yè)知識(shí)而進(jìn)行改革創(chuàng)新。豐富主要課程的教學(xué)內(nèi)容，減少輔助類課程所占比重；在理論課中融入互動(dòng)及實(shí)踐環(huán)節(jié)，引發(fā)學(xué)習(xí)熱情；在專業(yè)課中結(jié)合行業(yè)案例分析講座，提高學(xué)習(xí)效率。在確保學(xué)生對(duì)理論知識(shí)理解的基礎(chǔ)上，利用實(shí)踐課加以鞏固加深，將來(lái)在進(jìn)一步學(xué)習(xí)和工作中運(yùn)用自如。

2.以職業(yè)素質(zhì)教育為主，激發(fā)教學(xué)活力，調(diào)動(dòng)學(xué)生創(chuàng)造力

在英國(guó)的大學(xué)教育中，職業(yè)素質(zhì)教育是貫穿整個(gè)大學(xué)生涯的。學(xué)校會(huì)不定期組織到各大優(yōu)秀企業(yè)中參觀訪問(wèn)，或者邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士為學(xué)生介紹真實(shí)的行業(yè)內(nèi)部情況。在臨近畢業(yè)時(shí)，學(xué)校還會(huì)舉辦座談會(huì)，請(qǐng)往屆優(yōu)秀的畢業(yè)生講述工作后的心得體會(huì)，為即將進(jìn)入社會(huì)的應(yīng)屆生進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃指導(dǎo)。而對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，每一次的項(xiàng)目匯報(bào)都是一次答辯。在行業(yè)中，語(yǔ)言表達(dá)能力、溝通技巧、作品展示報(bào)告都是必不可少的技能，而這一次次的答辯對(duì)學(xué)生是很好的鍛煉機(jī)會(huì)。在大三階段的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目制作以及大四階段的企業(yè)化項(xiàng)目制作的模式更是有效地鍛煉了學(xué)生的時(shí)間管理、團(tuán)隊(duì)合作、自我解決問(wèn)題等職業(yè)素質(zhì)中非常重要的能力。

3.監(jiān)督評(píng)判相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情

英國(guó)藝術(shù)類高校的教師會(huì)以每周項(xiàng)目匯報(bào)的形式掌控項(xiàng)目進(jìn)度及質(zhì)量，并對(duì)每個(gè)學(xué)生的技術(shù)水平、學(xué)習(xí)態(tài)度、合作意識(shí)、理解能力有深入的了解，結(jié)合其考勤，在期末會(huì)給出其平日成績(jī)。在期中期末都不設(shè)立考試，本專業(yè)的全體教師會(huì)一起考評(píng)學(xué)生所提交上來(lái)的作業(yè)以及個(gè)人作品并打分，再結(jié)合所占30%的平日成績(jī)，給與從A（Outstanding——卓越）、B（Excellent——優(yōu)秀）、C（Satisfy——滿意）、D（Good——良好）、F（Fail——不及格）共5個(gè)等級(jí)。在大四階段，畢業(yè)成績(jī)由作品成績(jī)結(jié)合論文成績(jī)所決定，其中作品成績(jī)占75%，而論文成績(jī)占25%。學(xué)生把畢業(yè)作品帶往企業(yè)展示給專家從而得到反饋，有些非常負(fù)責(zé)任的或者對(duì)某個(gè)作品某個(gè)學(xué)生感興趣企業(yè)專家會(huì)一直追蹤這個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度，而他們對(duì)最終成品的評(píng)價(jià)也會(huì)被學(xué)校教師納入考量。任何一部畢業(yè)作品的成績(jī)都絕不可能由一個(gè)人來(lái)決定，在評(píng)判中也集合了多種參考因素，例如，學(xué)生答辯技巧，學(xué)生平時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的職業(yè)素質(zhì)，在整部作品中的任務(wù)量與他所花時(shí)間的比例，以及學(xué)生與他人的人際關(guān)系等。

4.面向市場(chǎng)需求，堅(jiān)持培養(yǎng)實(shí)干人才

在英國(guó)高等教育中，各大高校與行業(yè)公司的聯(lián)系則顯得非常純粹，有少量的外聘教師在學(xué)校任兼職，某些公司會(huì)在學(xué)校舉辦就業(yè)講座，教師會(huì)根據(jù)學(xué)生的個(gè)人發(fā)展方向?yàn)槠涮峁└鞔蠊菊心悸毼恍畔?。企業(yè)則通過(guò)這些機(jī)會(huì)去發(fā)掘并關(guān)注校內(nèi)的人才，鞏固自己的公司的實(shí)力。在充分了解到行業(yè)對(duì)人才的要求以及未開發(fā)型人才的本質(zhì)后，各大高校的任務(wù)應(yīng)是針對(duì)學(xué)生的本質(zhì)特點(diǎn)設(shè)計(jì)課程，使其通過(guò)學(xué)習(xí)本課程對(duì)此專業(yè)及行業(yè)有深入的理解，最終達(dá)到行業(yè)對(duì)人才的要求標(biāo)準(zhǔn)，即：擁有扎實(shí)的職業(yè)技能，配合獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)造力，加之出色的職業(yè)素養(yǎng)。而作為本世紀(jì)流行詞，“私人訂制”同樣適用于教育事業(yè)。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，由孔圣人提出的“因材施教”就已經(jīng)表明了：教育應(yīng)根據(jù)對(duì)象的不同而運(yùn)用不同的教育方式，教授其所需要的知識(shí)。而今，數(shù)碼藝術(shù)行業(yè)內(nèi)同樣需要精通不同技能的人才，教育模式也應(yīng)為這一目標(biāo)作出改革。

參考文獻(xiàn)：

[1]RobertKenny&TomBroughton.SecuringthefutureofUKanimation.Perspective，2011

[2]陳林彬.動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式探索[J].新聞界，2009

篇4

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；制片融資；新型模式；資本

引言

研究背景與意義

電影作為一門藝術(shù)形式，憑借著其獨(dú)特的視聽特性和審美情趣，為人們創(chuàng)造著非凡的文化藝術(shù)享受。但同時(shí)又作為一種高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)類型，電影在很大程度上必須依賴于成熟的技術(shù)系統(tǒng)和完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從制片、發(fā)行到放映三大環(huán)節(jié)良性的循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，這就自然而然的使其在人力、物力和財(cái)力方面對(duì)各種資源的投入都有著非常之高的要求。尤其是作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上必不可缺的制片融資環(huán)節(jié)，對(duì)資本的運(yùn)作更是已然成為了決定一部電影成功與否的重要前提和必要條件。

熟悉電影制作和營(yíng)銷的人都知道，電影是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性極高的行業(yè)，是人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)外部性大、無(wú)形資產(chǎn)比重大、消費(fèi)形式內(nèi)容化、流通過(guò)程技術(shù)化和法制化等特點(diǎn)。如何能夠同時(shí)做到減少成本、擴(kuò)大收益和控制風(fēng)險(xiǎn)，是任何投資者都不能輕視的三個(gè)基本問(wèn)題，這就要求電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在加強(qiáng)藝術(shù)水準(zhǔn)和價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí)，還必須將立足點(diǎn)放在提高制片融資環(huán)節(jié)的多元化、市場(chǎng)化、規(guī)?；头ㄖ苹潭壬希罅ν貙捜谫Y渠道，創(chuàng)新融資機(jī)制，為電影產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展注入新鮮活力。

在改革開放下的社會(huì)主義中國(guó)，電影已經(jīng)成為文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給與消費(fèi)的一個(gè)主要構(gòu)成部分，通過(guò)幾代電影人的共同努力，電影市場(chǎng)在近幾年里開始呈現(xiàn)出繁榮之態(tài)，電影票房屢創(chuàng)新高，呈現(xiàn)出“井噴式”增長(zhǎng)：2007年中國(guó)電影總票房為33.27億元，2008年為43.41億元，2009年更是突破了60億元。然而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度嚴(yán)重滯后于實(shí)際需求仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中一個(gè)重要的原因就是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資供需長(zhǎng)期不均衡，根源在于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制不暢，適應(yīng)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的融資模式單一、傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，特別是中小型電影公司融資渠道仍然非常狹窄，企業(yè)信用欠缺，社會(huì)資金對(duì)于國(guó)內(nèi)電影業(yè)的信心不足，政府配套政策尚待改進(jìn)等。

為了解決這一難題，各大電影制作、發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)無(wú)不將視野立足于如何擴(kuò)大融資渠道方面，尤其是近年來(lái)中國(guó)正在如火如荼逐步推進(jìn)中的廣播影視企業(yè)股份制改造和上市融資可謂是焦點(diǎn)性的新聞，一次又一次的出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。其他一些新的融資模式也正在植入行業(yè)發(fā)展的軌跡，這都促使著具有中國(guó)特色的電影制片融資體系的逐步形成，無(wú)疑是對(duì)騰飛中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生命力。

伴隨著改革開放的深入發(fā)展，如何能夠不斷融通多元化的融資渠道，富有創(chuàng)造性的開拓以金融貸款、私募股權(quán)基金、上市融資等為代表的新型融資模式，已然成為擺在中國(guó)電影人面前事關(guān)未來(lái)的核心問(wèn)題。因此，針對(duì)于中國(guó)電影制片新型融資模式的研究對(duì)優(yōu)化中國(guó)電影制片融資機(jī)制、逐步完善人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈都有著重要的理論和實(shí)踐意義。

第一章中國(guó)電影制片新型融資模式的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

1.1發(fā)展背景

近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入飛速發(fā)展階段，投資和消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，票房競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電影創(chuàng)收保持持續(xù)快速的增長(zhǎng)，這得益于數(shù)字技術(shù)的推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷理念的深化、商業(yè)大片和類型電影模式的開發(fā)探索以及國(guó)有電影集團(tuán)和民營(yíng)電影公司資本運(yùn)作的日益成熟，中國(guó)電影已正式邁入資本時(shí)代。

首先，隨著改革開放的深入發(fā)展和電影政策的進(jìn)一步開放，電影制作、發(fā)行和放映的準(zhǔn)入門檻大大降低，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資多元化格局慢慢形成，融資結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)，以銀行信貸、風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)為代表的新型融資模式成為影視制作行業(yè)新的流行語(yǔ)。

其次，投資主體日益多元化，除了國(guó)有電影集團(tuán)依然發(fā)揮著中流砥柱的作用外，民營(yíng)電影企業(yè)和文化多媒體制作機(jī)構(gòu)借助繁榮的市場(chǎng)環(huán)境得到了飛速的發(fā)展，民營(yíng)資本、社會(huì)資本發(fā)揮更加積極的作用。華誼兄弟、新畫面、保利博納、光線傳媒等幾家擁有雄厚資金和制作營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的民營(yíng)電影制作公司顯示出超強(qiáng)的實(shí)力，在國(guó)產(chǎn)電影的票房收入和后產(chǎn)品開發(fā)上占據(jù)了舉足輕重的地位。

再次，市場(chǎng)運(yùn)作成為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎，遵循市場(chǎng)規(guī)律是進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)電影繁榮的基石。國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的市場(chǎng)化改革給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間，并進(jìn)一步帶動(dòng)電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)。

最后，國(guó)內(nèi)電影制作水平和營(yíng)銷觀念得到了提高與創(chuàng)新，更多的電影制作、營(yíng)銷人才開始嶄露頭角，具有藝術(shù)和商業(yè)素養(yǎng)兼?zhèn)涞膹?fù)合型制片人才在電影制作中占據(jù)著越發(fā)突出的地位。

1.2發(fā)展現(xiàn)狀

自2006年以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多新寵兒，從一定程度上給發(fā)展中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)打開了市場(chǎng)化的大門，具體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.2.1渠道多元化、模式綜合化

在中央關(guān)于文化體制改革總體思路指導(dǎo)下，中國(guó)電影制片領(lǐng)域的融資能力得到了明顯提高，特別是具有創(chuàng)新意義的新型融資模式被逐漸的適用，既活躍了電影資本市場(chǎng)，也使得傳統(tǒng)的融資渠道得以拓寬。大量海內(nèi)外的企業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、金融貸款、廣告投入、版權(quán)預(yù)售、個(gè)人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等新舊模式的綜合運(yùn)用，促成混合資金運(yùn)作為目前我國(guó)電影融資的主要形式。

1.2.2民營(yíng)資本活力日漸增強(qiáng)

民營(yíng)資本已成為中國(guó)電影產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)所不可取代的貢獻(xiàn)力量，且仍不斷的對(duì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)揮著更為深刻的作用。華誼兄弟、保利華億、新畫面等大型民營(yíng)電影企業(yè)，始終保持著對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極探索的姿態(tài)，嘗試適用各種新型融資模式移植國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可能性，并憑借其相比于國(guó)有大型電影集團(tuán)更為自由、靈活的募資運(yùn)作手段和營(yíng)銷能力，給電影業(yè)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的驚喜，未來(lái)定將以更為強(qiáng)勢(shì)的步伐引領(lǐng)中國(guó)電影走向世界，參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)。

1.2.3業(yè)外資本強(qiáng)效介入

近年來(lái)，中國(guó)電影投融資的一大亮點(diǎn)就是業(yè)外資本的強(qiáng)效介入和所取得的顯著成效。與當(dāng)年房地產(chǎn)、小商品制造業(yè)為代表的純粹業(yè)外身份相比，目前進(jìn)入的這些新公司不僅在自己所處的行業(yè)都是個(gè)中翹楚，更重要的是他們的背景與電影有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。無(wú)論是來(lái)自手機(jī)視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還是廣告業(yè)，電影對(duì)他們而言不僅僅是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳?，而且是他們?jì)劃中更大的“娛樂(lè)內(nèi)容事業(yè)”不可或缺的一部分。和當(dāng)年熱衷“玩票”的業(yè)外資本相比，今天的這群新入行者頭腦冷靜、野心勃勃。

1.2.4集團(tuán)上市成趨勢(shì)

隨著政策的不斷開放及文化體制改革的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)電影集團(tuán)上市再次涌現(xiàn)一股熱潮。2009年11月，華誼兄弟獲準(zhǔn)正式在創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國(guó)影視制作第一股，受到了各大機(jī)構(gòu)和股民的追捧，一上市便募資12億元之多，使得原本就處在風(fēng)口浪尖上的華誼兄弟霎時(shí)間成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最受矚目的驕子。就在同一年保利博納也完成了第二輪1億元融資，計(jì)劃于2010年完成登陸美國(guó)紐約交易所的壯舉，而中影、上影、西影、光線等也都紛紛加快了上市的步伐。電影巨頭們正通過(guò)他們的努力使得中國(guó)電影融資體系發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，意味著中國(guó)電影行業(yè)不再處于封閉的環(huán)境中，而發(fā)展到了資本運(yùn)作的階段。

1.3與傳統(tǒng)融資模式的比較分析

以往的中國(guó)電影制度格局中，不同生產(chǎn)主體、不同類型的電影制作資金，基本上是以傳統(tǒng)的政府電影專項(xiàng)資金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)口片發(fā)行收入提成、重大題材影片專項(xiàng)補(bǔ)助等各種或明或暗形式給予直接或間接投入以及企業(yè)的自有資金投入。

而以金融信貸、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、上市融資為代表的新型融資模式則是在產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步開放的背景下，電影制作與資本市場(chǎng)充分結(jié)合，良性互動(dòng)的產(chǎn)物，逐步實(shí)現(xiàn)影片版權(quán)或股權(quán)的證券化，具有方式靈活化、資本規(guī)?；?、渠道多元化等特點(diǎn)。

但新型融資模式在中國(guó)作為剛剛起步的發(fā)展形態(tài)，依然不可避免電影的高風(fēng)險(xiǎn)性，所以需要有完善的風(fēng)險(xiǎn)保障體系，對(duì)電影制作、發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)必然有著極高的準(zhǔn)入門檻。加之其對(duì)電影企業(yè)制作能力和品牌信用的高標(biāo)準(zhǔn)，使得新型融資模式在不同規(guī)模的企業(yè)之間不具備可復(fù)制性，因此往往讓很多中小企業(yè)望而卻步。中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、華誼兄弟、保利華億等不僅有著優(yōu)勢(shì)明顯的生產(chǎn)能力，同時(shí)巨大的片庫(kù)資源和固定資產(chǎn)，也為它們利用新型融資模式提供了充足的保障。

1.4現(xiàn)存主要問(wèn)題

1.4.1整體發(fā)展程度仍較低

在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該冷靜的看到，中國(guó)電影仍處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，與電影產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比，仍然存在較大差距，具有創(chuàng)新意義的新型融資模式開發(fā)利用的還不夠成熟，在產(chǎn)業(yè)整體融資模式中所占比重較小，且回報(bào)模式較為單一，新型融資模式在行業(yè)內(nèi)均不具有普遍性和廣泛適用性；電影業(yè)雖然已經(jīng)成為金融資本關(guān)注的領(lǐng)域，但就目前而言，金融資本以及一些創(chuàng)投基金、風(fēng)投基金對(duì)中國(guó)電影的介入，大多僅限于具體的電影項(xiàng)目和電影制作層面，真正成規(guī)模的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的戰(zhàn)略性投資還基本沒有，且中國(guó)電影業(yè)與國(guó)際上電影制作投資的主力金融機(jī)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)投資基金等的合作就更屬少數(shù)；作為投融資主體的中國(guó)電影企業(yè)仍然處在品牌創(chuàng)建階段，整體而言，在資本市場(chǎng)上的吸引力十分有限。

1.4.2行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡

從中國(guó)電影業(yè)內(nèi)部來(lái)看，由于新型融資模式存在著較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)電影的商業(yè)投資回報(bào)率以及預(yù)期票房收入都有著極高的要求，因而其主要適用于企業(yè)信用和品牌名譽(yù)度高的大型的國(guó)有電影集團(tuán)和諸如華誼兄弟、保利華億、新畫面這類具有充足的資金保障和影視制作資源的民營(yíng)公司，而在中小型電影公司中可復(fù)制性較低。廣大中小電影公司，與銀行等金融機(jī)構(gòu)存在著明顯的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，加上其自身市場(chǎng)營(yíng)銷理念落后、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不透明、財(cái)務(wù)信息非公開性及內(nèi)部管理混亂等問(wèn)題，使其很難從銀行等專業(yè)金融機(jī)構(gòu)獲得信任，也就很難從中得到資金支持。這將在一定程度上維持甚至擴(kuò)大電影制作主體之間的發(fā)展差距，加深融資結(jié)構(gòu)的不平衡，從根本上必將不利于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

換言之，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸與其說(shuō)是如何創(chuàng)新與開拓新型融資模式，倒不如說(shuō)是應(yīng)該通過(guò)何種方式將新型融資模式在各中小型電影制作公司中得以推廣和創(chuàng)造性利用。

1.4.3法制構(gòu)建不健全

新型融資模式在中國(guó)才剛剛出現(xiàn)，各項(xiàng)法律法規(guī)還不夠健全，體系構(gòu)建十分不完善，致使國(guó)際和行業(yè)外資本對(duì)于投資電影行業(yè)仍顯信心不足，一座適用于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的融資平臺(tái)依然在孕育之中。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的信貸風(fēng)險(xiǎn)保障體系從《夜宴》開始才剛剛起步，在整條產(chǎn)業(yè)鏈條中還沒有形成氣候，這就不能保證不受國(guó)家總體金融形勢(shì)波動(dòng)的影響，穩(wěn)定性、安全性得不到保障，就不可能從根源上維護(hù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.4.4人才儲(chǔ)備供不應(yīng)求

熟悉電影產(chǎn)品特性與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情的復(fù)合型融資管理人才的缺乏也給新型融資模式的拓展帶來(lái)人力資源方面的限制。一方面，我國(guó)傳統(tǒng)影視教育對(duì)電影投融資領(lǐng)域的忽視是人才欠缺的一大原因，目前僅有北京電影學(xué)院等少數(shù)幾所院校開設(shè)有影視投資學(xué)的課程和研究方向，其中很多也才是剛剛起步。另一方面，即便是接受過(guò)相關(guān)電影投融資教育的人走出校門后也需要長(zhǎng)期的實(shí)踐工作才能慢慢積累起融資實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑都會(huì)導(dǎo)致中國(guó)電影高級(jí)管理人才在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的情況。

1.4.5新型融資模式自身存在負(fù)面作用

冷靜的電影人已經(jīng)看到，通過(guò)新型融資模式吸收的大量商業(yè)資本對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也不是不存在弊端的，資本追逐高利潤(rùn)的負(fù)面影響正逐漸暴露出來(lái)，尤其表現(xiàn)在對(duì)電影藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的牽制作用。過(guò)分追逐高利潤(rùn)的商業(yè)大片和娛樂(lè)類型片在內(nèi)容上趨于同質(zhì)化、缺乏誠(chéng)意和新意，造成了一定電影觀眾的流失，加之新媒體的強(qiáng)烈沖擊，都對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

第二章中國(guó)電影制片新型融資模式的利用與開發(fā)

近年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，擴(kuò)張帶來(lái)的急切融資需求也逐步彰顯，中國(guó)正以積極的姿態(tài)啟動(dòng)全新的融資規(guī)劃。而在取得不俗成績(jī)的同時(shí)，中國(guó)電影人們也在孜孜不倦的思考著如何將星火之勢(shì)燒成燎原。目前，新型電影制片融資模式在中國(guó)主要包括以下幾種形式：

2.1銀行信貸融資

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集團(tuán)化的同時(shí)，亦推動(dòng)著中國(guó)電影資本時(shí)代的進(jìn)程。在當(dāng)前金融危機(jī)的形式下,一些傳統(tǒng)行業(yè)中的大型企業(yè)收縮投資，信貸有效需求并不旺盛，而在影業(yè)熱潮之中,銀行似乎找到了文化企業(yè)信貸投放新的出口。縱觀電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，金融信貸資本無(wú)不在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn)，一般都離不開銀行的信貸支持。電影堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化路線，就必定離不開銀行信貸，其不僅可以減少融資成本，提高資本使用率，同時(shí)也能一定程度上避免股本融資中過(guò)多股東對(duì)電影制作的過(guò)分干預(yù)。目前在我國(guó)，金融機(jī)構(gòu)正以更加積極的姿態(tài)進(jìn)入電影行業(yè)，為優(yōu)質(zhì)電影企業(yè)提供資金支持，其中最活躍的是銀行信貸融資。

2.1.1銀行信貸融資的主要模式及特點(diǎn)

目前銀行貸款主要分為兩種，一種是抵押貸款，就是制片公司用實(shí)物，比如房子和汽車，來(lái)作為抵押品，還可以以公司的不動(dòng)產(chǎn)例如攝影棚等相應(yīng)的建筑物和器材設(shè)備來(lái)借貸，那些具有歷史積累的影業(yè)公司還可以對(duì)公司的片庫(kù)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，并以片庫(kù)資源作為抵押物向銀行借貸；另一種是質(zhì)押貸款，制片公司將影片未來(lái)的發(fā)行、放映版權(quán)通過(guò)第三方擔(dān)保，抵押給銀行，獲得銀行貸款。無(wú)論是抵押貸款還是質(zhì)押貸款無(wú)不要求借貸的電影制作公司具有充足的實(shí)力，這種實(shí)力具體就表現(xiàn)在公司及其所生產(chǎn)影片的營(yíng)收上。

銀行信貸的積極作用除了為企業(yè)提供大量制作資金外，還將會(huì)對(duì)影片后期營(yíng)銷推廣和海外市場(chǎng)拓展、電影公司不斷完善自身資本核算與風(fēng)險(xiǎn)控制能力等方面起到深遠(yuǎn)的意義，這也是銀行等金融機(jī)構(gòu)之所以能夠成為中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作與資本運(yùn)營(yíng)之路上關(guān)鍵支撐點(diǎn)的因由所在。

2.2.2我國(guó)發(fā)展銀行信貸融資的現(xiàn)狀

隨著中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展和壯大，銀行開始關(guān)注行業(yè)內(nèi)的佼佼者。2005年華誼兄弟影業(yè)投資有限公司和香港寰亞電影公司共同投資的《夜宴》以版權(quán)抵押的方式獲得深圳發(fā)展銀行5000萬(wàn)元人民幣的銀行貸款，打響了民營(yíng)文化企業(yè)向銀行貸款拍攝制作電影的第一槍。緊接著的2006年，由北京新畫面影業(yè)有限公司投資的《滿城盡帶黃金甲》獲得了香港渣打銀行約為1000萬(wàn)美元的金融資本支持，實(shí)現(xiàn)將金融資本融資的觸角拓寬到境外，而且這次成功的信貸融資的意義，不僅為新畫面帶來(lái)了充足的制作資金，國(guó)際大型商業(yè)銀行的參與也將對(duì)影片未來(lái)的商業(yè)推廣和收益獲取大有幫助。

銀行信貸融資初獲成功之后，近幾年招商銀行、廣州發(fā)展銀行、北京銀行等也相繼高調(diào)“觸電”，大大繁榮了電影資本市場(chǎng)，給具有大制作規(guī)格的電影產(chǎn)品注入充足的資金保障，銀行版權(quán)質(zhì)押貸款模式得到推廣以來(lái)，各大民營(yíng)影視公司紛紛擴(kuò)大信貸資本融資規(guī)模。尤其是2009年華誼兄弟和保利博納各自從工商銀行募得貸款，促成了中國(guó)國(guó)有大型商業(yè)銀行首次介入民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。時(shí)至今日，幾大電影集團(tuán)或民營(yíng)制作公司都已經(jīng)把銀行融資這條線打通了。

受到這種模式顯著成效的鼓舞，銀行業(yè)相互間的競(jìng)爭(zhēng)也隨即日益激烈化。北京銀行的舉措和步伐成為近年來(lái)銀行大舉進(jìn)軍影視業(yè)的一大亮點(diǎn)。2008年5月，北京銀行為華誼兄弟提供1億元的打包貸款，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)版權(quán)質(zhì)押融資先例。緊接著同年7月，北京銀行又與北京保利博納電影發(fā)行有限公司、北京光線傳媒有限公司分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別為兩家影視民營(yíng)公司提供1億元的貸款支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年北京市啟動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本對(duì)接工作以來(lái)，在文化創(chuàng)意金融市場(chǎng)中，北京銀行發(fā)放的文化創(chuàng)意企業(yè)貸款占金融機(jī)構(gòu)發(fā)放總額的90%以上。2009年，北京銀行與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽訂了以50億元授信為主要內(nèi)容的合作協(xié)議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂(lè)公司提供商業(yè)貸款。幾年來(lái)，北京銀行先后與中國(guó)電影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)院線、橙天娛樂(lè)、派格太合、禹田文化等280余戶高成長(zhǎng)性文化創(chuàng)意企業(yè)客戶建立合作關(guān)系，這充分顯現(xiàn)出以北京銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的逐步認(rèn)可，客觀上加速催化了中國(guó)電影資本時(shí)代的繁榮。

2.2私募股權(quán)基金融資

在中國(guó)市場(chǎng)狀況下，本土電影基金剛剛起步，相關(guān)政策在2007年才制定出來(lái)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)莫測(cè)的電影叢林，建立產(chǎn)業(yè)基金尚心有余力不足。而像中國(guó)電影基金會(huì)這樣國(guó)家代表的公募基金對(duì)于繁榮中國(guó)的電影創(chuàng)意市場(chǎng)畢竟能量相當(dāng)有限，因此私募基金就成為電影產(chǎn)業(yè)新型融資模式拓展的一大熱門選擇。

2.2.1私募股權(quán)基金的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

建立專業(yè)電影基金是有著明顯優(yōu)勢(shì)的融資方式，只有專業(yè)基金、商業(yè)銀行和投資機(jī)構(gòu)共同合作，實(shí)現(xiàn)資源整合，才能給中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)一次全新的化學(xué)反應(yīng)。中國(guó)電影網(wǎng)總裁王國(guó)偉說(shuō)：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，而私募基金投資電影產(chǎn)業(yè)有著多種優(yōu)勢(shì)。”

私募股權(quán)基金是指以私募方式募集資金，長(zhǎng)期投資于企業(yè)股權(quán)或項(xiàng)目權(quán)益的集合投資形式。由于私募股權(quán)基金所具有的高風(fēng)險(xiǎn)與高回報(bào)的特性與電影項(xiàng)目十分相似，加上一部電影的運(yùn)作周期也非常適合于私募股權(quán)基金的投資周期，因此，私募股權(quán)基金最近十年在美國(guó)等西方國(guó)家得到了飛速的發(fā)展，并對(duì)電影等文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深刻的影響。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，私募股權(quán)基金將成我國(guó)電影制片融資領(lǐng)域的新寵。

私募股權(quán)基金之所以受到電影業(yè)如此的青睞，主要是因?yàn)槠洳煌谕顿Y單個(gè)電影項(xiàng)目的游資，它會(huì)對(duì)影片全程進(jìn)行監(jiān)督，幫助制片、發(fā)行、推廣部門合理調(diào)配資金，避免資金的濫用。另外，電影私募股權(quán)基金的管理者往往都具有相當(dāng)豐富的電影從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又具備金融背景，因而會(huì)善于運(yùn)用合理的投資方式和恰當(dāng)?shù)慕鹑诠ぞ弑苊怆娪绊?xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)失控，保證其穩(wěn)定的投產(chǎn)回報(bào)。

私募股權(quán)基金除了能吸納資金，更重要的是它引入了一整套制片預(yù)算方案、審計(jì)和財(cái)務(wù)管理制度，確保資金方對(duì)資金使用的有力監(jiān)管，從而保證了嚴(yán)格的成本控制，這對(duì)充滿潛在商機(jī)的中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)極其明顯。在基金管理體系下，可以依靠專家團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和技巧優(yōu)選項(xiàng)目和創(chuàng)作人員，并通過(guò)多種組合方式獲取穩(wěn)健收益、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。此外，還可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)取得同國(guó)際大片商合作的機(jī)會(huì)，從而打入全球市場(chǎng)。

2.2.2我國(guó)發(fā)展私募股權(quán)基金的現(xiàn)狀

在中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之際，對(duì)于資本更加高效科學(xué)的利用，實(shí)現(xiàn)在控制成本的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大融資規(guī)模，私募股權(quán)基金融資勢(shì)必成為中國(guó)各大電影集團(tuán)發(fā)展壯大的有力利器。

目前活躍在中國(guó)影視界的私募基金主要有:IDG新媒體基金、由中影集團(tuán)等發(fā)起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國(guó)際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金、“UD#1”電影基金等。此外，漢能、易凱等私募股權(quán)基金以及海外的影業(yè)公司和大型投行也在密切關(guān)注其中的投資機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)各民營(yíng)電影企業(yè)在體制允許的范圍內(nèi)，積極靈活地探索著私募股權(quán)基金融資在中國(guó)適用的可能性。自2006年，華誼兄弟成功募集到以馬云為代表的1200萬(wàn)美元境內(nèi)外資金后，第二年又引入以江南春為首的2000萬(wàn)美元的境內(nèi)外投資，從而完成第三輪私募，為其上市做好了充足的準(zhǔn)備。

2009年，保利博納第二輪融資成功，融資額將高達(dá)3000萬(wàn)美元，在這個(gè)融資過(guò)程中，私募資本的力量可以說(shuō)功不可沒。此外，光線傳媒等公司也正在積極進(jìn)行上市前的私募。

2.3上市融資

2.3.1上市融資的特點(diǎn)及要求

上市是中國(guó)電影企業(yè)的最佳融資構(gòu)想，華誼兄弟總裁王中軍曾表示，在融資方面會(huì)把上市作為首選項(xiàng)。上市融資相比其他新興融資模式而言，更加透明、更加公眾化，有更開放的融資渠道。通過(guò)向社會(huì)公募資金，達(dá)到充分的市場(chǎng)化運(yùn)作，在短期內(nèi)既可以融得大量資金，同時(shí)也意味著投資者有更多機(jī)會(huì)分享電影行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中快速成長(zhǎng)的投資機(jī)會(huì)。

計(jì)劃上市的電影公司，需要引入嚴(yán)格的財(cái)務(wù)審計(jì)制度，財(cái)務(wù)必須規(guī)范化，公司必須建立嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度，具體表現(xiàn)就是制片方要提高水平，提升制作環(huán)節(jié)的流程管理，特別是健全預(yù)算制度。在這方面，國(guó)內(nèi)的民營(yíng)電影公司中華誼兄弟、保利博納和光線傳媒等公司已經(jīng)逐漸引入審計(jì)制度。

但上市融資未必對(duì)中國(guó)電影企業(yè)都具有普遍適用意義，特別是對(duì)于大多數(shù)中小型企業(yè)而言，要謹(jǐn)慎對(duì)待，不能盲目跟風(fēng)啟動(dòng)上市計(jì)劃，否則不但不會(huì)給企業(yè)的融資帶來(lái)效益，還會(huì)加劇風(fēng)險(xiǎn)。在上市時(shí)機(jī)不成熟的情況下，有效的尋求政府專項(xiàng)資金的幫助或銀行貸款以及各路基金的支持，才是更好的出路。

2.3.2國(guó)內(nèi)電影企業(yè)上市融資現(xiàn)狀

2009年11月，華誼兄弟獲準(zhǔn)正式在創(chuàng)業(yè)板上市，募資獲得的12億元，除了將繼續(xù)鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，公司還計(jì)劃進(jìn)一步拓展電影國(guó)際業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)業(yè)務(wù)等，這對(duì)于一直走在了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資的最前沿的華誼兄弟來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是使企業(yè)的發(fā)展邁上了一個(gè)新的高度。同時(shí)華誼兄弟的成功上市對(duì)正在蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種極大的激勵(lì)，中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、保利博納、光線傳媒等也已加速了上市步伐，中國(guó)電影企業(yè)在品牌理念和經(jīng)營(yíng)模式上正發(fā)生著實(shí)質(zhì)變化。

上海電影集一年多的醞釀，已經(jīng)做出上市計(jì)劃的內(nèi)部方案，準(zhǔn)備于A股上市，計(jì)劃上市不少于10億元。國(guó)內(nèi)發(fā)行巨頭保利博納內(nèi)部整改完成后期望能在2010年赴美國(guó)納斯達(dá)克上市。光線傳媒計(jì)劃兩輪融資5億元后轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，計(jì)劃最早明年在國(guó)內(nèi)A股上市。以上這些企業(yè)由于受到近期世界經(jīng)濟(jì)形式和國(guó)內(nèi)相應(yīng)政策體制的制約，上市計(jì)劃被迫暫且放緩。但是，對(duì)于這些占據(jù)著行業(yè)龍頭地位，掌握著優(yōu)勢(shì)資源，盈利狀況也比較可觀的大型電影集團(tuán)來(lái)說(shuō)，上市融資是它們擴(kuò)大規(guī)模，完善供應(yīng)鏈的必然選擇，成功上市必將是水到渠成事情。

2.3.3中影集團(tuán)上市的重要作用

中影集團(tuán)作為中國(guó)電影行業(yè)的旗艦，是中國(guó)電影文化領(lǐng)域體制改革和行業(yè)經(jīng)營(yíng)絕對(duì)的領(lǐng)先者，其資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)28億元，旗下?lián)碛?3個(gè)全資子公司，1個(gè)電影頻道，34個(gè)主要控股、參股公司，不僅覆蓋電影制片、制作、發(fā)行放映、影院投資等各個(gè)環(huán)節(jié)，還涉及頻道、動(dòng)畫、音像、地產(chǎn)、物業(yè)等多個(gè)行業(yè)，是集電影制片、發(fā)行、海外推廣、對(duì)外合作為一體的“電影巨無(wú)霸”，在中國(guó)電影業(yè)界具有壟斷性地位。國(guó)家中影數(shù)字制作基地的投入使用，更是加大了中影吸引各路戰(zhàn)略投資的把握。但其實(shí)，中影的上市之路并非一片坦途。

早在2004年初，中影集團(tuán)就開始計(jì)劃在香港上市，后因“避免引入外資進(jìn)入內(nèi)地娛樂(lè)業(yè)”的條規(guī)限制而被管理層叫停。中影集團(tuán)性質(zhì)特殊，融資很容易引進(jìn)外資甚至改變控股方，而當(dāng)時(shí)國(guó)家明確限制外資進(jìn)入內(nèi)地媒體業(yè)和娛樂(lè)業(yè)，所以中影上市一事暫且擱淺。到2007年，政策松動(dòng)，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平宣布重啟中影上市計(jì)劃，各相關(guān)機(jī)構(gòu)和分析師早已進(jìn)駐中影。2009年初韓三平在公開場(chǎng)合宣布中影將會(huì)在A股上市。

中影集團(tuán)上市融資不但能使自身實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，還能壯大媒體行業(yè)的市值規(guī)模，有助提高電影行業(yè)整體投資吸引力。如果說(shuō)華誼兄弟上市創(chuàng)業(yè)板是作為電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本化運(yùn)作時(shí)代的信號(hào)，那么中影上市A股的計(jì)劃如果能夠?qū)崿F(xiàn)將會(huì)帶動(dòng)一批國(guó)有或民營(yíng)的電影公司走上上市融資之路，無(wú)疑會(huì)成為中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化宏偉藍(lán)圖的里程碑。

2.4利用電影片庫(kù)資源融資

老電影賺取新利潤(rùn)，這是利用電影片庫(kù)資源融資的新型模式。在現(xiàn)如今這個(gè)影視娛樂(lè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只要手握可觀的影像產(chǎn)品就可以產(chǎn)生源源不斷的利潤(rùn)。

中國(guó)電影百年以來(lái)已生產(chǎn)出2萬(wàn)多部的作品,特別是建國(guó)以來(lái)制作的電影在觀眾心目當(dāng)中具有相當(dāng)大的影響力，電影頻道收視率較高的往往是這些影片。電影廠特別是原中國(guó)三大電影制片廠北京、上海、長(zhǎng)春的影片片庫(kù)至少有千部以上的,盤活片庫(kù)可為他們籌集可觀的資金，不僅每年可以出售電視播映權(quán)、DVD版權(quán),也可出售其他媒介物的版權(quán)。同時(shí)還可以將片庫(kù)作為抵押物向銀行借貸，這比利用影視公司的地產(chǎn)及其他物質(zhì)做抵押物借貸更受銀行的歡迎，因?yàn)槠瑤?kù)的價(jià)值每年都在增值，銀行的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)大大降低。

2006年，擁有強(qiáng)大電影片庫(kù)資源的中國(guó)電影集團(tuán)與版權(quán)公司源泉達(dá)成協(xié)議，中影出售500部影片無(wú)線增值版權(quán)，源泉獲取了以電影影音素材制作各類型的手機(jī)短片、鈴聲、IVR產(chǎn)品的權(quán)利，而這些影片均是來(lái)自中影公司片庫(kù)中的老電影，此類新媒體業(yè)務(wù)的深度開發(fā)，已形成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

利用片庫(kù)還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的資本運(yùn)作,聘請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)現(xiàn)有片庫(kù)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,并以此折合成一定數(shù)量的股份與現(xiàn)金持有者聯(lián)合成立電影制作公司或其他娛樂(lè)游戲或互聯(lián)網(wǎng)公司。目前互聯(lián)網(wǎng)及娛樂(lè)游戲等多媒體資訊服務(wù)公司深受風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞,是股市的熱門板塊,這些娛樂(lè)公司能夠在相應(yīng)的股市板塊中上市,進(jìn)而創(chuàng)設(shè)各大規(guī)模的籌資平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種新型融資模式的良性互動(dòng)與整合利用。

2.5后產(chǎn)品開發(fā)融資

版權(quán)交易在中國(guó)還是個(gè)尚待開發(fā)的巨大金礦，長(zhǎng)達(dá)50年的著作權(quán)保護(hù)期限，使得電影后衍生產(chǎn)品可以異常豐富，如《赤壁》游戲，《功夫熊貓》衍生品等都為制片方賺取不少的資金收益。一部影片在影院上映發(fā)行的收入是有限的，但是電影后產(chǎn)品開發(fā)的收入往往可以達(dá)到一部電影票房收入的2至4倍。收費(fèi)電視、無(wú)線電視播映、音像市場(chǎng)是今后中國(guó)電影業(yè)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這種收入每年都會(huì)產(chǎn)生，特別是隨著新的媒介物IPTV、手機(jī)的不斷出現(xiàn)，電影產(chǎn)品將為版權(quán)所有者創(chuàng)造出更大的收益。

早在2002年，中影集團(tuán)就成立了后電影開發(fā)分公司，核心業(yè)務(wù)為影視節(jié)目特別是經(jīng)典影片的出版、發(fā)行，以及電影產(chǎn)品附加值的開發(fā)，力圖全方位開拓電影產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘電影除院線放映以外的下游產(chǎn)值。此外，作為WAEA會(huì)員的中影后電影開發(fā)分公司是中國(guó)最大的航空娛樂(lè)節(jié)目供應(yīng)商，與中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)東方航空有限公司、中國(guó)南方航空公司等大型航空企業(yè)有穩(wěn)定而密切的合作關(guān)系。2007年，后電影開發(fā)、出版、發(fā)行影視音像節(jié)目35部，為航空、鐵路、公路等移動(dòng)節(jié)目播放項(xiàng)目提供有償播放節(jié)目40余部，開展手機(jī)鈴聲、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等新媒體業(yè)務(wù)。

2.6版權(quán)預(yù)售融資

電影版權(quán)是電影集團(tuán)或制作公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有流動(dòng)性差，變現(xiàn)周期長(zhǎng)，更新?lián)Q代的速度較快等特點(diǎn)，在影片投入制作或發(fā)行上映之前，片商通過(guò)向海內(nèi)外的發(fā)行公司和放映公司預(yù)售發(fā)行權(quán)、放映權(quán)，收取定金或“保底發(fā)行金”可以募得大量資金，并能加快資金的回籠，以支持影片的制作所需。

2006年，投資兩千萬(wàn)美元的華誼兄弟古裝大片《夜宴》，僅在亞洲的版權(quán)預(yù)售就已經(jīng)收回了一半以上的投資成本，整個(gè)海外版權(quán)的預(yù)售情況也超過(guò)預(yù)期。吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》在開拍之前就已完成80%海外版權(quán)的預(yù)售，其中日本的版權(quán)預(yù)售高達(dá)1億多元人民幣，也創(chuàng)下了華語(yǔ)電影在日本預(yù)售的最高版權(quán)收入。2008年，還在制作當(dāng)中的電影《梅蘭芳》先后同日本、韓國(guó)簽訂了銷售協(xié)議，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)本土電影海外版權(quán)銷售的價(jià)格新高。

2.7廣告融資

新型的廣告融資是電影制作資金籌集的重要來(lái)源之一，是特定的電影產(chǎn)品與特定的商業(yè)廣告通過(guò)富有成效的創(chuàng)意而形成的特殊的經(jīng)濟(jì)紐帶。

通過(guò)廣告來(lái)獲取贊助資金，對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)并不算什么新鮮事。但近幾年來(lái)大量廣告出現(xiàn)在電影放映前或干脆植入影片之中的現(xiàn)象，卻在評(píng)論界和觀眾當(dāng)中引起了持續(xù)的熱議。但毋庸置疑的是，廣告作為一種傳統(tǒng)融資手段為不斷適應(yīng)中國(guó)電影市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展，做著諸多積極的變化，發(fā)展成了具有良好效益的新型融資模式。

在電影市場(chǎng)中，廣告通常分為硬廣告（映前貼片廣告）及軟廣告（植入式廣告），而一部影片能否有廣告客戶關(guān)鍵在于影片本身是否具有品牌影響力。尤其是隱秘性較強(qiáng)的植入式廣告，這種借助電影劇情的需求，通過(guò)巧妙點(diǎn)題，樹立品牌產(chǎn)品的形象，以達(dá)到形象傳播或品牌促銷目的手段，最近幾年在中國(guó)大陸可謂是方興未艾。雖然廣告這種融資方式有可能對(duì)觀眾產(chǎn)生一定負(fù)面影響，但可以擴(kuò)大影片的投資，減輕了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)看是有益于中國(guó)電影營(yíng)收能力的提高。

馮小剛可謂是中國(guó)電影植入式廣告的最重要的導(dǎo)演，他的電影從《手機(jī)》到《非誠(chéng)勿擾》都成功地采用了這種融資方式。特別是《非誠(chéng)勿擾》，在電影尚未放映的情況下，植入式廣告收入就達(dá)2000多萬(wàn)元，幾乎達(dá)到影片制作費(fèi)的一半。2010年4月上映的《杜拉拉升職記》更是憑借其時(shí)尚的主題，大量植入軟廣告，保證了制作成本的有效控制。當(dāng)然，這種融資方式能否成功取決于影片的品牌影響力與其受眾面的廣度，而對(duì)于挑剔的觀眾而言，植入式廣告能否與劇情達(dá)到水融才是這種融資方式能夠長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

第三章國(guó)外電影制片新型融資模式中的啟發(fā)

縱觀世界各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的走向，融資方式的多元化是支撐電影大國(guó)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基石。為了推動(dòng)本國(guó)電影不斷融入資本市場(chǎng)，不少國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)了一系列舉措和扶持政策，積極拓寬新型融資模式，推動(dòng)本國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)越來(lái)越多的行業(yè)外資金大量涌入電影產(chǎn)業(yè)，尤其是第三方融資、私募基金和避險(xiǎn)基金等越來(lái)越多地開始涉足電影項(xiàng)目。

3.1美國(guó)好萊塢電影保證人制度

美國(guó)電影在世界電影業(yè)的霸主地位無(wú)以倫比，有著完備的融資模式，融資方式相對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)更加規(guī)范化、系統(tǒng)化。

在美國(guó)，電影制作已形成包括制片商、發(fā)行商、投資商和保證人四位一體完善健全的融資體系。制片商首先與發(fā)行商簽訂發(fā)行協(xié)議，據(jù)此制片商同意按照商定的技術(shù)規(guī)格制作影片并如期將其交付給發(fā)行商，而發(fā)行商則獲準(zhǔn)在合同規(guī)定的地域和時(shí)限內(nèi)完成影片發(fā)行工作；作為回報(bào)，發(fā)行商同意在影片制作完成并交付后向制片商支付發(fā)行預(yù)付款。同時(shí)，在發(fā)行協(xié)議簽訂之后，制片商將就影片制作所需的資金向投資商（通常為銀行等金融機(jī)構(gòu)）尋求短期貸款，并用發(fā)行協(xié)議中制片商享有的收取發(fā)行預(yù)付款的權(quán)利作為抵押。投資商則為了降低制作無(wú)法完成的風(fēng)險(xiǎn)而要求制片商就影片的制作完成提供擔(dān)保（見圖2）。這樣也就形成了好萊塢電影融資模式中最為獨(dú)特的角色——保證人，其一般由保險(xiǎn)公司或電影專業(yè)人士擔(dān)當(dāng)。

保證人對(duì)影片的制作過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控，通過(guò)每天匯報(bào)制片的進(jìn)展?fàn)顩r，每周匯報(bào)制片的開支狀況，走訪制片現(xiàn)場(chǎng)等形式來(lái)確保影片按照商定的時(shí)間、技術(shù)規(guī)格和預(yù)算完成，并根據(jù)發(fā)行協(xié)議按時(shí)交付給發(fā)行人。因此，保證人必須十分熟悉影片制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且有能力在提供保證前就對(duì)被保證影片的劇本質(zhì)量、預(yù)算資金的籌集狀況、影片拍攝時(shí)間表的合理性以及影片制作人員的能力進(jìn)行評(píng)估。

這種融資模式在最大程度上滿足了制片商對(duì)于資金的需求，同時(shí)樹立起一座資金使用的防火墻將投資商可能承擔(dān)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)降到了最低，投資回報(bào)率得以穩(wěn)步增長(zhǎng)，這就為外界資金越來(lái)越多的進(jìn)入電影投融資領(lǐng)域敞開了一扇大門。

對(duì)于正大力發(fā)展銀行信貸、私募股權(quán)等新型制片融資模式的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，信用保障體系仍不健全是不爭(zhēng)的事實(shí)，大量的行業(yè)外資本仍對(duì)進(jìn)入電影投融資領(lǐng)域持觀望態(tài)度，資本主要局限于具有實(shí)力保障和營(yíng)收能力的大型電影企業(yè)，絕大多數(shù)中小型電影企業(yè)對(duì)于投資項(xiàng)目的預(yù)算執(zhí)行能力和風(fēng)險(xiǎn)控制能力還比較弱。因此，為進(jìn)一步改進(jìn)中小型電影企業(yè)融資手段，實(shí)現(xiàn)業(yè)界信息對(duì)等化，贏得更多金融機(jī)構(gòu)對(duì)其的信任，發(fā)展好萊塢的保證人制度就對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)有著現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。

3.2韓國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)融資模式

近年來(lái)，韓國(guó)電影業(yè)所取得的成績(jī)是有目共睹的，多元化且大膽創(chuàng)新的融資模式是其發(fā)展壯大的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，韓國(guó)出現(xiàn)的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)籌措制作資金的方式，受到了業(yè)界人士稱贊和投資者的追捧。

早在1999年，韓國(guó)便出現(xiàn)了電影網(wǎng)民基金，第一個(gè)吃螃蟹，為喜劇片《茅躉王》建立網(wǎng)民基金接受網(wǎng)民投資，最終從464名網(wǎng)民手中籌集7.75萬(wàn)美元投資，約占影片預(yù)算的5%，投資者回報(bào)收益率高達(dá)97%。目前韓國(guó)票房好的商業(yè)大片都曾建立網(wǎng)民基金，有的基金甚至不到1分鐘就被搶購(gòu)一空。

網(wǎng)絡(luò)融資的成功并不是偶然，這得益于其具有很高的透明度，以此贏得投資者廣泛的信任。電影制作公司先在互聯(lián)網(wǎng)上公開項(xiàng)目劇本或詳盡的商業(yè)策劃，讓廣大投資者了解該項(xiàng)目的盈利能力和盈利前景，并借此評(píng)估投資風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中，每個(gè)投資者都會(huì)實(shí)時(shí)掌握影片制作與運(yùn)營(yíng)的信息，電影發(fā)行之后，投資者還會(huì)收到每周票房報(bào)告。也就是說(shuō)，投資者從決策到收獲都是在充分了解制作公司的必要信息的前提下進(jìn)行的。這自然離不開一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)，公司的信譽(yù)度也至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)融資的確是靈活性非常高的集資方式，但是對(duì)于產(chǎn)業(yè)化道路構(gòu)建不完善的中國(guó)而言，其開拓的難度實(shí)際上是比較大的，企業(yè)和投資者的風(fēng)險(xiǎn)就目前而言都得不到有效的保證。為此，從韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)啟示我們，我國(guó)要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資模式，首先應(yīng)以完善法制規(guī)范和安全措施為前提，而對(duì)于各大電影制作公司而言，努力建設(shè)自身的信譽(yù)度和品牌影響力也是重要的保證。

第四章中國(guó)電影制片新型融資模式的意義和發(fā)展建議

4.1發(fā)展新型融資模式的積極意義

大力發(fā)展中國(guó)電影制片新型融資模式對(duì)于處于跨越式發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，信貸融資、私募股權(quán)基金、上市融資等新型模式使資本對(duì)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)更為深刻的影響，促進(jìn)電影市場(chǎng)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，既擴(kuò)展了融資渠道、降低投資風(fēng)險(xiǎn)、完善電影項(xiàng)目的評(píng)估與測(cè)算，也在融資的過(guò)程中同時(shí)激活電影的營(yíng)銷手段，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)，促進(jìn)中國(guó)電影大片時(shí)代的成長(zhǎng)。

其次，憑借其多元、靈活的融資手段，新型融資模式在積極推進(jìn)電影體制改革的同時(shí)，還起到規(guī)范制作流程，完善創(chuàng)收機(jī)制的作用，利用制片環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈向中下游延伸。

再次，各種新型融資模式不斷給電影集團(tuán)和大型民營(yíng)電影企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更寬闊的舞臺(tái)，也給中國(guó)多數(shù)中小影視企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的資源整合。

最后，大量境外資本進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，一方面加深國(guó)際合作，使投融資主體更全方位的了解借鑒國(guó)外先進(jìn)的融資經(jīng)驗(yàn)；一方面幫助中國(guó)電影走向世界，更多的優(yōu)秀中國(guó)電影得以借助多元化的平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)，為中國(guó)電影國(guó)際化奠定基石。

4.2對(duì)未來(lái)的幾點(diǎn)建議

在資本給中國(guó)電影帶來(lái)深刻影響的今天，融資渠道及融資模式的多樣化，有賴于持續(xù)穩(wěn)健的電影產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)的投資主體的多樣化，有賴于一個(gè)健全完備的投融資體制，有賴于電影市場(chǎng)良好的投資環(huán)境以及電影市場(chǎng)的繁榮。

4.2.1積極發(fā)揮政府調(diào)控作用

政府要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，將眼光放在進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立起歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，使得資源得到更加有效的配置，為此才能更好地促進(jìn)融資渠道的開拓和創(chuàng)新。

而從現(xiàn)實(shí)意義而言，政府要以不斷促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮為宗旨，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，通過(guò)改善電影市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境，鼓勵(lì)更多投資人和制作、營(yíng)銷人才進(jìn)入電影行業(yè)，通過(guò)稅收減免政策對(duì)投入電影基金的私人和社會(huì)機(jī)構(gòu)投資者采取更加主動(dòng)的鼓勵(lì)態(tài)度；支持建立并完善電影基金融資模式，活躍貸款貼息、委托銀行聯(lián)合貸款、戰(zhàn)略股權(quán)投資等多種形式的整合利用。

各種新型電影融資模式在我國(guó)才剛剛起步，這就需要作為電影行業(yè)規(guī)范者的政府，致力于進(jìn)一步完善各項(xiàng)法律法規(guī)，為電影市場(chǎng)的資本運(yùn)作建立起一個(gè)完備的法律保障體系，積極建立起行業(yè)信用體系和金融信貸保障制度，使各種新型融資模式不斷法制化、規(guī)范化，特別是在版權(quán)抵押、質(zhì)押權(quán)的行使方面。

此外，電影人才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須通過(guò)高等教育或?qū)崙?zhàn)來(lái)大力培養(yǎng)電影新型融資領(lǐng)域具有市場(chǎng)前瞻力，良好投資眼光的復(fù)合型管理人才，并為其盡快成熟提供更多機(jī)遇。

4.2.2大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)主導(dǎo)作用

在目前中國(guó)融資渠道有限，電影產(chǎn)品差異性不夠的情況下，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的各大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)應(yīng)該致力于建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，真正成為獨(dú)立自主、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，并進(jìn)一步擴(kuò)大與有關(guān)金融機(jī)構(gòu)的配合，以具有良好盈利前景的電影制作項(xiàng)目吸納投資者。電影制作項(xiàng)目必須有詳實(shí)周密的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，吸引具有市場(chǎng)號(hào)召力的導(dǎo)演及演員，努力爭(zhēng)取跨國(guó)銷售的市場(chǎng)前景，還要制定風(fēng)險(xiǎn)較小的經(jīng)營(yíng)策略，規(guī)范透明的運(yùn)行機(jī)制，完備的法律、財(cái)務(wù)、業(yè)績(jī)報(bào)告等。

大型電影集團(tuán)或民營(yíng)電影企業(yè)有義務(wù)努力攜手建立起中國(guó)電影版權(quán)評(píng)估體系，這對(duì)于完善銀行信貸、私募股權(quán)基金、版權(quán)預(yù)售等新型融資模式，保證金融機(jī)構(gòu)和投資人的權(quán)益，培養(yǎng)其對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的信心等方面有著重要的意義。為此需要在體制允許的范圍內(nèi)，充分借鑒國(guó)外產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展專業(yè)化的電影信托公司，運(yùn)用科學(xué)的手段進(jìn)行版權(quán)評(píng)估，提高電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制能力，并積極向產(chǎn)業(yè)外延伸價(jià)值。

此外，為進(jìn)一步拓寬新型融資渠道，大中型電影制作公司還可以把電影消費(fèi)者(觀眾)、電影制作公司、金融機(jī)構(gòu)充分結(jié)合起來(lái)，利用股本融資與借貸融資相融合的方式來(lái)籌集資金。例如通過(guò)成立一個(gè)面向個(gè)人投資者的電影制作基金，來(lái)吸納個(gè)人投資者甚至于普通電影觀眾的低額投資。如果觀眾個(gè)人投資于基金，基金則會(huì)根據(jù)電影票房按照一定的比率做出回饋，一旦電影票房不錯(cuò)或者一切順利，每一位曾進(jìn)行投資的觀眾都能得到一筆可觀的回饋款項(xiàng)。這種模式的意義不僅在于能夠激活融資渠道，更重要是在更多的投資主體中建立起一種廣泛的參與電影工作的意識(shí)，這就在電影融資的同時(shí)也進(jìn)行了電影的營(yíng)銷。

4.2.3開拓中小型企業(yè)創(chuàng)新模式

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸除了如何進(jìn)一步創(chuàng)新與開拓新型融資模式外，更重要的是通過(guò)合理有效的機(jī)制將新型融資模式在各大中小型電影制作公司得以推廣和延伸，這當(dāng)然離不開政府和大型電影集團(tuán)或民營(yíng)公司的鼎力支持，建立起一個(gè)良性互動(dòng)、活躍健康的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)也需要中小型電影企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，對(duì)各種新型融資模式加以改良革新，綜合運(yùn)用，挖掘出一條適合自己的融資軌跡。

由于中小電影公司沒有大型電影集團(tuán)公司具有的“硬通貨”，為突破這一瓶頸，讓獨(dú)立制作人和中小公司能夠利用銀行借貸方式來(lái)融資，還勢(shì)必需要積極發(fā)展融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)各中小企業(yè)融資，匯總和傳遞中小企業(yè)的融資需求給銀行等金融機(jī)構(gòu)，或以自身資產(chǎn)為中小企業(yè)向銀行擔(dān)保，負(fù)責(zé)所融資金短期資金的安排和長(zhǎng)期資金的分配，配合金融機(jī)構(gòu)的資金監(jiān)管等。融資服務(wù)機(jī)構(gòu)可以是由產(chǎn)業(yè)鏈條上核心電影企業(yè)發(fā)起，有穩(wěn)定合作關(guān)系的各中小電影企業(yè)入股的公司或者是由核心企業(yè)分離出的部門對(duì)其進(jìn)行管理，甚至可引入第三方金融機(jī)構(gòu)作為擔(dān)保公司。

此外，在法律規(guī)范進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，中小型企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)，積極嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資等新型模式。

綜上所述，我們要充分借鑒電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極的利用各種新型融資模式來(lái)吸引更多、更專業(yè)的投資資金，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；在進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機(jī)制建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加深同金融產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略融合，獲得穩(wěn)定強(qiáng)大的本土融資平臺(tái)；疏通擴(kuò)大社會(huì)融資渠道，逐步優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，形成“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以國(guó)有資本為引導(dǎo)、以民營(yíng)和國(guó)際資本為主”的融資機(jī)制，以堅(jiān)定的步伐走中國(guó)電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化之路，最終建立并完善起具有中國(guó)特色的融資體系。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的闡述，我們有理由相信，屬于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的資本時(shí)代已經(jīng)拉開了大幕。相對(duì)于過(guò)去只能由政府撥款和國(guó)營(yíng)制片廠投資的時(shí)代來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影新型融資模式得到了一定成效的發(fā)展。但電影人們?nèi)栽摾潇o的看到，與世界其他電影產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比，我們的融資方式仍比較傳統(tǒng)、單一，銀行貸款、私募股權(quán)基金、上市融資、版權(quán)預(yù)售、網(wǎng)絡(luò)融資方式等方式仍處于探索階段；且呈現(xiàn)出新型融資模式在行業(yè)內(nèi)各大中、小、型企業(yè)間比例失衡、差距進(jìn)一步擴(kuò)大等不良跡象。未來(lái)，我們?nèi)詫⒃谝粋€(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)里謀求生存，能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展還有一路漫長(zhǎng)的路要走。

盡管如此，我們還是滿懷信心的期待，身處于中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮環(huán)境之下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。因?yàn)橛幸稽c(diǎn)是毋庸置疑的，那就是無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)，電影融資模式的現(xiàn)代、科學(xué)與否都將不可避免的成為電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的杠桿，而恰是這一點(diǎn)，勤奮的中國(guó)電影人們正矢志不渝的追求和不懈努力著，共同迎接著一個(gè)輝煌時(shí)代的到來(lái)。

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關(guān)鍵詞 會(huì)展式廣告；傳播；品牌形象；視覺傳達(dá)

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）93-0017-04

從歷史的考證上看，人類的展示行為由來(lái)已久且形式多樣。通過(guò)展示，達(dá)到促進(jìn)人們的信息溝通，交流感情和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的目的。最原始的展覽會(huì)起源于具有貿(mào)易特征的以物品交換為目的的集市。而后，其中的“信息交換”功能被分離出來(lái)，從而轉(zhuǎn)化為“博覽會(huì)”的形式，由此展覽成為人們社會(huì)生活中一大盛事。

現(xiàn)代意義上的會(huì)展傳媒已然成為人們生活中重要部分之一，它不僅是充滿活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)力。會(huì)展是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的展示，是步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后理性成熟的表現(xiàn)。①會(huì)展傳媒活動(dòng)以廣告?zhèn)鞑楹诵妮d體，應(yīng)用各種廣告表現(xiàn)手段與視覺傳達(dá)方式，從展會(huì)策劃到品牌的具體視覺形象塑造，全方位、多層次地為企業(yè)打造一個(gè)展示自身形象的空間環(huán)境。由此可見，會(huì)展式廣告的推廣方式成為企業(yè)對(duì)外傳播中不可或缺的重要平臺(tái)。

1 會(huì)展式廣告的特征與商業(yè)價(jià)值

會(huì)展作為在特定空間區(qū)域內(nèi)綜合性程度高、經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的有組織的商業(yè)活動(dòng)，體現(xiàn)的是一種創(chuàng)造性的綜合設(shè)計(jì)與承載當(dāng)代文化傳播的活動(dòng)。廣告是在商品經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生，為了某種目的需要，通過(guò)一定的媒體平臺(tái)，公開而廣泛地向公眾傳播信息的媒介手段。企業(yè)利用會(huì)展式的廣告?zhèn)鞑ツ康氖菫榱舜蛟炱淦放菩蜗?，獲得商業(yè)收益和制造社會(huì)影響力，而通過(guò)會(huì)展平臺(tái)向目標(biāo)群體進(jìn)行有效的信息傳播，并采用各種形式的廣告宣傳和視覺設(shè)計(jì)，以及現(xiàn)場(chǎng)信息傳播活動(dòng)全面展示自身形象的過(guò)程。具體到會(huì)展整體策劃、展示空間搭建、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、視覺傳達(dá)、各種媒介的廣告?zhèn)髅降认嚓P(guān)內(nèi)容都是企業(yè)可以利用展開宣傳的途徑。

某種層面上說(shuō)，會(huì)展信息的傳播是以一種“廣告場(chǎng)”的傳播方式，活躍在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的前沿。“廣告場(chǎng)”是指由廣告信息交換所引起的各種廣告關(guān)系的總和。②它具有引領(lǐng)性與延伸性的特征。在會(huì)展式廣告的傳播形式上可以分為展前宣傳、展中宣傳和展后宣傳，整體流程的會(huì)展式廣告?zhèn)鞑ツＪ叫纬闪擞兄鴩?yán)謹(jǐn)計(jì)劃的“展中展”體系。作為企業(yè)指向的目標(biāo)廣告對(duì)象，在這個(gè)體系中，引導(dǎo)廣告對(duì)象無(wú)論從環(huán)境上還是從心理上自始至終處于廣告信息的環(huán)繞之中。會(huì)展的“廣告場(chǎng)”特性使廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性、時(shí)效性都得到極大的提升。會(huì)展信息擴(kuò)展到大眾傳播領(lǐng)域，從而產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)影響。③企業(yè)通過(guò)前期的推介會(huì)、新聞媒介宣傳，中期的展覽現(xiàn)場(chǎng)視覺形象的直觀展示，后期的跟蹤式媒體宣傳等模式，設(shè)計(jì)出整體性的品牌推廣方案，營(yíng)造出濃厚的“廣告場(chǎng)”環(huán)繞性氛圍。

企業(yè)形象如何得到有效的推廣，很大程度上取決于廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)度和會(huì)展傳播的深度，所有的客戶與受眾對(duì)于企業(yè)在公眾中的形象都變得十分關(guān)心。當(dāng)企業(yè)舉辦展覽時(shí)，這種關(guān)心會(huì)隨著滿足客戶的要求而改變、展示形式將被重新思考和重新建構(gòu)。在品牌形象的展示中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)而強(qiáng)化、改變和喚起公眾對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知并考慮到其商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。那么，從品牌形象塑造內(nèi)容的傳播角度看，會(huì)展傳媒的設(shè)計(jì)方向應(yīng)該更具專業(yè)精神。定位精準(zhǔn)化、創(chuàng)思獨(dú)特性和差異性是企業(yè)會(huì)展構(gòu)成品牌知名度、美譽(yù)度得以展現(xiàn)的有力保證；而在設(shè)計(jì)形式上為使觀眾留下深刻印象，可以追求更為藝術(shù)化、多元化的表達(dá)方式。在整體展示傳媒打造中，創(chuàng)建一種“可感知的”、“可回味的”品牌環(huán)境，使之成為擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌價(jià)值的推動(dòng)之力。

2 會(huì)展式廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式

會(huì)展是企業(yè)展示其品牌形象的重要平臺(tái)和手段。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化特質(zhì)利用不同形式的會(huì)展傳播展現(xiàn)各自的姿態(tài)。

2.1以視覺形象塑造為核心的傳播形式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)意指以某種目的為先導(dǎo)的，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。④設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過(guò)這些要素傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)信息的接受者，而起到對(duì)外傳播的作用。在視覺形象設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程中，從早期的平面視覺符號(hào)（如插圖、文字、標(biāo)志等）擴(kuò)展與延伸，形成了更為豐富的視覺媒體傳播形態(tài)（如電視、電影、展示等）。隨著現(xiàn)代科技手段和媒體技術(shù)發(fā)展的日新月異，展現(xiàn)在人們面前的視覺體驗(yàn)產(chǎn)生了革命性的變化。傳媒形式的豐富帶動(dòng)了展示媒體在設(shè)計(jì)觀念、表現(xiàn)方法上的創(chuàng)新。

在會(huì)展傳媒中，人們?cè)谟邢薜恼故究臻g環(huán)境中獲取企業(yè)大量信息，從規(guī)范統(tǒng)一的企業(yè)形象識(shí)別到直觀化的企業(yè)體驗(yàn)，囊括了VI視覺識(shí)別、多媒體廣告宣傳展示、互動(dòng)平臺(tái)等諸多要素，在現(xiàn)代展示傳媒的表達(dá)中，集合了各種平面設(shè)計(jì)元素和利用先進(jìn)的現(xiàn)代科技手段、數(shù)碼媒體設(shè)備進(jìn)行展示編排，多層次和全方位的表現(xiàn)增強(qiáng)了展示空間的藝術(shù)性和視覺美感，也成為了企業(yè)信息傳達(dá)和信息交流的中間媒介。

如“國(guó)家電網(wǎng)”企業(yè)展廳整體視覺形象展示，不但將電子及其運(yùn)動(dòng)的軌跡運(yùn)用于視覺設(shè)計(jì)中，更運(yùn)用于展廳的立體結(jié)構(gòu)上，使“電流穿過(guò)的微觀世界”在空間上立體呈現(xiàn)，使參觀者仿佛置身于電流穿越的奇妙空間中。中間球形投影屏的設(shè)計(jì)源于物理學(xué)的電子，頂部與地面藍(lán)白色的線條恰似電子在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的軌跡，其設(shè)計(jì)理念不但使展廳增加科技感，還能讓參觀者產(chǎn)生無(wú)盡遐想與好奇（圖1）。

圖1國(guó)家電網(wǎng)展示空間視覺形象設(shè)計(jì)

在以“共享科技電力的未來(lái)”的主題展示推廣中，視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)得以成功地契合于展示空間立體形象延展，與平面視覺系統(tǒng)形成呼應(yīng)，貫穿為一個(gè)突出的整體印象，完整又具有親和力的視覺形象系統(tǒng)將展示出一個(gè)統(tǒng)一、獨(dú)特、鮮明的國(guó)家電網(wǎng)企業(yè)形象（圖2）。

圖2展示空間中平面與立體對(duì)接的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)

在第十五屆中國(guó)（北京）國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)東城區(qū)展示區(qū)域的設(shè)計(jì)方案中，依托“數(shù)字東城、人文東城、綠色東城”為主題理念，采用立體、互動(dòng)和新穎的手段，展示“國(guó)際化、現(xiàn)代化新東城”的文化與科技相融的創(chuàng)新環(huán)境，以及科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。特別是在視覺形象的開發(fā)方面，力求整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大氣、流暢，統(tǒng)一，展示東城區(qū)科技與文化的融合。東城區(qū)特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，所擁有的皇家的、歷史的、傳統(tǒng)的、民俗的文化文物資源，以及傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)業(yè)中心地位，所展現(xiàn)出的濃郁的現(xiàn)代與古典相結(jié)合的文化氛圍，為創(chuàng)建充滿現(xiàn)代化氣息和富有古都風(fēng)韻的旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。為此，整體展示視覺形象的色彩上采用紅白兩種顏色的結(jié)合，紅色體現(xiàn)出東城區(qū)歷史悠久的傳承，豐富的文化底蘊(yùn)；白色體現(xiàn)出現(xiàn)代感，通過(guò)色彩的搭配展現(xiàn)新東城的文化與科技的結(jié)合。在細(xì)節(jié)上鏤空展墻設(shè)計(jì)靈感來(lái)自東城logo，展現(xiàn)出濃郁的現(xiàn)代和古典相結(jié)合的文化氛圍（圖3）。

圖3東城形象展示區(qū)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2 以營(yíng)造體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)境為主導(dǎo)的傳播形式

體驗(yàn)互動(dòng)設(shè)計(jì)在當(dāng)代的會(huì)展設(shè)計(jì)模式中占據(jù)了越來(lái)越大的比例。觀者不再以一種被動(dòng)的姿態(tài)單一化地了解企業(yè)的相關(guān)信息，而是根據(jù)企業(yè)的展示需求創(chuàng)造出的主題情境，使之有了“身臨其境”的直觀感受。通過(guò)按壓、波動(dòng)、駕馭、操控或者互動(dòng)探索的展示項(xiàng)目，設(shè)計(jì)了一個(gè)不僅看得見、摸得著，還可以把腦海中想象的內(nèi)容在這個(gè)仿真的場(chǎng)景中得以實(shí)現(xiàn)的形式。會(huì)展中的互動(dòng)設(shè)計(jì)由體力參與性互動(dòng)與電腦編程性互動(dòng)兩部分組成，不論哪種形式，能夠吸引觀者并帶來(lái)深度的體驗(yàn)過(guò)程，是評(píng)判其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。

成功的互動(dòng)編排帶有鮮明的現(xiàn)場(chǎng)性和可接近性，使人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)了解其參與互動(dòng)活動(dòng)的類型以及參與后得到的相應(yīng)反饋，從而增強(qiáng)其吸引性。企業(yè)在利用會(huì)展模式的互動(dòng)形式展開策劃創(chuàng)意時(shí)，有效的信息傳播和具有特點(diǎn)的直觀簡(jiǎn)易的操作方式，能夠幫助企業(yè)加快品牌信息傳遞進(jìn)程，使目標(biāo)受眾群在探索中深入了解展示的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)獲得多重感官視角的體驗(yàn)樂(lè)趣，由此加深對(duì)于企業(yè)宣傳目標(biāo)的記憶度。

如“國(guó)家電網(wǎng)”智能展廳中電動(dòng)汽車展示版塊中，采用了體力互動(dòng)方式使觀眾置身于電動(dòng)汽車模型中，通過(guò)體驗(yàn)駕駛電動(dòng)汽車，感受電動(dòng)汽車低碳環(huán)保的優(yōu)勢(shì)功能；通過(guò)燈光互動(dòng)模型，展示電動(dòng)汽車充換電站及配套的樓宇型風(fēng)光儲(chǔ)微網(wǎng)系統(tǒng)，讓觀眾直觀地了解儲(chǔ)能與電動(dòng)汽車充換電技術(shù)（圖4）。在“智能之家”的展示中，企業(yè)在宣傳方式上加大力度，營(yíng)造出一個(gè)現(xiàn)代化的智能家庭場(chǎng)景，觀眾可以通過(guò)智能交互終端來(lái)體驗(yàn)用戶與電網(wǎng)互動(dòng)、智能家電模式、用電信息采集（圖5）。

圖4國(guó)家電網(wǎng)電動(dòng)汽車展示互動(dòng)設(shè)計(jì)

圖5 國(guó)家電網(wǎng)智能之家展示互動(dòng)設(shè)計(jì)

在以“世界之和，財(cái)富之道”為主題的隆基泰和集團(tuán)的會(huì)展項(xiàng)目中，以具有濃厚藝術(shù)氣息的互動(dòng)科技形式，綜合中國(guó)文化精粹的表現(xiàn)內(nèi)容，將和道國(guó)際的立身之本——“和”貫徹始終。當(dāng)觀眾漫步于布滿星空的幽藍(lán)的360°全景立體空間中，仿佛置身于太空的奇妙世界，人與天際合二為一，共同構(gòu)成宇宙的生命體。當(dāng)踱步行走到交互媒體展示區(qū)的地面定位光束指示點(diǎn)時(shí)，對(duì)面立面墻體上立刻出現(xiàn)企業(yè)的宣傳影像，引領(lǐng)觀眾駐足欣賞。興趣激發(fā)體驗(yàn)，互動(dòng)享受快樂(lè)（圖6）。

圖6隆基泰和集團(tuán)展示互動(dòng)設(shè)計(jì)

3 以突出數(shù)字媒體技術(shù)為引領(lǐng)的傳播形式

21世紀(jì)是基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新興技術(shù)平臺(tái)為主導(dǎo)的新媒體時(shí)代。在新媒體技術(shù)的支撐下，時(shí)間、空間的邊界被消解，受眾在零距離的前提下完成快捷的溝通與互動(dòng)。在現(xiàn)代商業(yè)會(huì)展中，展示設(shè)計(jì)的理念已由傳統(tǒng)的相對(duì)靜止的二維平面展示效果轉(zhuǎn)向追求更加豐富、多變、流動(dòng)型的觀展方式。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使展示的主題內(nèi)容得到升華，虛擬技術(shù)、三維影像、新媒體藝術(shù)的介入把整個(gè)主題表現(xiàn)帶入到一個(gè)靈動(dòng)的世界中，觀眾在視覺、聽覺、心理、生理層面將獲得全方位的愉悅和滿足。⑤在新媒體時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和精進(jìn)，引用數(shù)字技術(shù)在會(huì)展傳媒中大放異彩，已然成為吸引受眾、全方位傳達(dá)企業(yè)信息的手段和利器。聲音媒體、影視動(dòng)態(tài)媒體、觸摸媒體等新形式成為會(huì)展傳媒中新的藝術(shù)表現(xiàn)的主流和對(duì)外傳播展示中不可或缺的配套元素。技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示傳播媒介的路徑和潛能，大大提升了企業(yè)對(duì)外形象的宣傳效果。

2008年歐洲零售業(yè)展覽會(huì)上的Martin公司展位，利用數(shù)字投影燈把企業(yè)標(biāo)識(shí)、圖案等圖形信息投射到公共展示空間中，由電腦控制并采用數(shù)字照明等技術(shù)創(chuàng)造出了盈動(dòng)的花朵圖案，引領(lǐng)人們?cè)谳p松的環(huán)境中享受觀展的樂(lè)趣。而在松下公司BlueScape的展示環(huán)境中，利用燈光投射的方法，在背景屏幕上營(yíng)造出的既虛幻又賦有層次的空間，向顧客傳遞“網(wǎng)狀”的重要品牌理念。

競(jìng)業(yè)達(dá)的數(shù)字科技體驗(yàn)館展示項(xiàng)目是為競(jìng)業(yè)達(dá)公司量身設(shè)計(jì)的企業(yè)展廳，整個(gè)展廳呈現(xiàn)出一種幽暗的博物館氛圍作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)風(fēng)格。其中，在數(shù)字校園體驗(yàn)區(qū)從設(shè)計(jì)方式上充分利用數(shù)字媒體的各種手段方法展示主題信息。數(shù)字校園體驗(yàn)臺(tái)上方弧形吊頂由專用的新材料工藝——膜結(jié)構(gòu)天花訂制而成，星星閃爍的花紋搭配內(nèi)部的LED電子照明設(shè)備構(gòu)成燈點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)如星空閃爍般的虛擬現(xiàn)實(shí)效果。此外，體驗(yàn)臺(tái)中央設(shè)計(jì)了一個(gè)可以呼吸發(fā)光的球體，象征著具有生命靈動(dòng)氣息的人工智能科技；未來(lái)科技展區(qū)由烤漆玻璃圍成光的隧道，利用發(fā)光立體年份數(shù)字和藍(lán)色的LED燈帶的設(shè)計(jì)制造出一個(gè)令人目眩的時(shí)空隧道，其中置入的影像展示設(shè)備，向觀者講述對(duì)未來(lái)科技的暢想（圖7、圖8）。由此，我們看到數(shù)字媒體技術(shù)為會(huì)展表現(xiàn)形式帶來(lái)了革命性的變化，也成為未來(lái)必然的設(shè)計(jì)趨勢(shì)?？萍际侄蔚母镄屡c提高使得展示方式更為新奇，全方位延展了企業(yè)品牌的訴求理念和表達(dá)思想，增強(qiáng)了科技與藝術(shù)融合的表現(xiàn)魅力。

圖7競(jìng)業(yè)達(dá)數(shù)字校園體驗(yàn)區(qū)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)

圖8競(jìng)業(yè)達(dá)未來(lái)科技展區(qū)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)

4 以搭建公關(guān)活動(dòng)平臺(tái)為主線的傳播形式

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)借助公共展示空間搭建公關(guān)活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行品牌策劃與推廣工作，目的是宣傳產(chǎn)品、塑造企業(yè)形象、協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)各界及公眾的關(guān)系與情感。而會(huì)展本是是人們進(jìn)行信息交流、洽談商業(yè)合作、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的場(chǎng)所，所發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用。⑥企業(yè)利用媒體在信息擴(kuò)散上的優(yōu)勢(shì)得到曝光的機(jī)會(huì)，以此增進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、理解與支持，更好地樹立企業(yè)良好形象，促進(jìn)品牌傳播。企業(yè)借助公關(guān)造勢(shì)，構(gòu)建起企業(yè)與多方相關(guān)群體的交流平臺(tái)。通過(guò)一系列的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及線上線下的多元互動(dòng)元素和廣告推廣，并利用媒體與非媒體社會(huì)資源進(jìn)行推廣，展現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)理念，樹立品牌形象，提供更為快捷的商務(wù)渠道。

MIXC——萬(wàn)象城，是央企房地產(chǎn)大型企：華潤(rùn)置地旗下的頂級(jí)商業(yè)旗艦品牌。萬(wàn)象城，匯聚萬(wàn)千精彩，大象無(wú)形。它是一個(gè)城市最高端、最前沿、最舒適的休閑購(gòu)物場(chǎng)所；它也是一個(gè)匯聚一線品牌、重塑城市精神的時(shí)代地標(biāo)。作為首家央企房地產(chǎn)公司進(jìn)入贛州，以增強(qiáng)政府及民眾信心，積極推進(jìn)華潤(rùn)置地與政府、業(yè)界高端人士的公共關(guān)系，以至更進(jìn)一步為未來(lái)的客戶積累做準(zhǔn)備，繼承并融合贛州特有的紅色理念，華潤(rùn)置地采取了以“光榮萬(wàn)象”為中心理念的公關(guān)和展覽活動(dòng)進(jìn)行全方位品牌形象的塑造。“光榮是夢(mèng)想的寫照，夢(mèng)想是實(shí)現(xiàn)光榮的途徑”，整體活動(dòng)以“傳承、集結(jié)、共譜、同享”打造一個(gè)全新的萬(wàn)象生活。

首先，在視覺關(guān)注上，從奠基儀式到主會(huì)場(chǎng)的外部設(shè)計(jì)，以一顆紅星貫穿始終，使企業(yè)整體視覺形象得到統(tǒng)一。延伸至公關(guān)推介會(huì)場(chǎng)內(nèi)部，以多媒體的演示方式構(gòu)成了企業(yè)成果展示的時(shí)空隧道。整體推廣活動(dòng)分為三大序幕介紹企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)充分利用媒體資源，一則以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、輻射面廣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載博客熱文，形成聯(lián)動(dòng)，加深新聞的沖擊力，形成廣度傳播；二則通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與及后期進(jìn)行選題合作，同時(shí)結(jié)合媒體個(gè)人博客，線上線下相互配合，形成深度傳播。（組圖9）光榮萬(wàn)象——作為華潤(rùn)在贛州啟動(dòng)的全年公關(guān)展示中心主題，一個(gè)強(qiáng)有力的包容性詞匯，將擲地有聲地以一種更簡(jiǎn)單、更清晰、更地道的方式傳遞出最包羅萬(wàn)象的內(nèi)容。

圖9華潤(rùn)置地贛州“光榮萬(wàn)象”城品牌推廣公關(guān)活動(dòng)

及展示現(xiàn)場(chǎng)

3 對(duì)于會(huì)展式廣告?zhèn)鞑グl(fā)展前景的展望

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使會(huì)展領(lǐng)域中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力度不斷加大，會(huì)展作為現(xiàn)代商業(yè)展示客戶眼中傳播品牌信息的主要應(yīng)用媒介，在品牌傳播中將會(huì)衍生出更多推動(dòng)展示行業(yè)發(fā)展的革新理念。會(huì)展式廣告作為現(xiàn)代傳媒方式中一種綜合性的新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?，承載著樹立品牌形象，提升品牌影響力，為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。利用展覽形式作為企業(yè)對(duì)外傳播的平臺(tái)，集結(jié)了企業(yè)品牌具備的有效元素，向公眾傳遞商品或服務(wù)信息，達(dá)到商業(yè)廣告宣傳的目的。

隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球化的蓬勃發(fā)展，會(huì)展式廣告?zhèn)鞑ピ诰唧w形態(tài)上將更加開放、前衛(wèi)。會(huì)展活動(dòng)追求非程式化個(gè)性展現(xiàn)的日趨復(fù)雜使得在表達(dá)形式上豐富多變，表達(dá)內(nèi)容上更為貼合企業(yè)精神。傳統(tǒng)的平面宣傳（如促銷材料、產(chǎn)品手冊(cè)等）無(wú)法吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，而通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)“品牌環(huán)境”，使觀者對(duì)于企業(yè)展示內(nèi)容有著更為積極深入的回應(yīng)。利用多種媒介、互動(dòng)傳播形式等提升受眾觀看的興致，牽引觀者的視覺注意，滿足觀者的審美體驗(yàn)的同時(shí)，完成企業(yè)品牌文化的信息傳播?？傊?，在會(huì)展傳媒中追求卓越的品質(zhì)方能體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值，從而產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)與帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)良性的發(fā)展。

注釋

①李慧君.“淺談會(huì)展與廣告”《全國(guó)商情（經(jīng)濟(jì)理論研究）》，2009：9.

②百度百科.“廣告場(chǎng)”.

③⑥朱紅巖.會(huì)展廣告品牌傳播策略研究.中國(guó)知網(wǎng)，2007，5.

④百度百科.“視覺傳達(dá)”.

⑤狄野.“當(dāng)代中國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展的新特征”.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2009（6）：226.

參考文獻(xiàn)

[1][英]Philip Hughes.會(huì)展設(shè)計(jì)教程.北京：電子工業(yè)出版社，2011.