導語：如何才能寫好一篇醫藥制造行業背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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根據Wind資訊統計，消費股中增持較多的股票有五糧液、燕京啤酒、伊利股份等食品飲料股，上海醫藥、東阿阿膠、華蘭生物、復星醫藥、浙江醫藥、云南白藥、同仁堂等醫藥股，青島海爾、海信電器等家電股。其中醫藥板塊表現最好，如康美藥業上半年漲了15.78％。東阿阿膠的漲幅為32.93％。

“喝酒”出效益

金融危機后，在經濟結構調整的背景下，消費及新興產業迅速崛起，消費80指數在2009年的反彈中漲幅達到102％，明星股也在此過程中誕生。以古井貢為例，今年1月份以來連續上漲，截至8月31日，漲幅高達68％，是名副其實的黑馬白酒股。

從二季報數據來看，茅臺、五糧液、古井貢、山西汾酒、青島啤酒等已成為基金“豪飲”的重倉股。雖然都是白酒飄香，但具體“喝”哪種酒，“味道”大不同，其中古井貢這只白酒中的“黑馬”，早早便吸引了券商和基金的介入。今年以來業績表現突出的如天弘、東吳等基金公司從中受益匪淺。二季報顯示，天弘基金旗下的天弘周期策略基金重倉持有古井貢，占資產凈值的3.15％；天弘永定價值成長基金對古井貢的持有率也占資產凈值的3.13％。

天弘基金相關人士在接受記者采訪時表示，研究員經過多次實地考察和研究分析認為，在一線酒漲價后，二線酒投資價值更加凸顯出來。這些酒類股的表現也印證了這一看法。

不少基金經理認為，經濟結構轉型期間，重工業行業在經濟體中的地位將會逐步下降，消費及新興產業將會在這輪經濟結構轉型中迅速崛起。大消費的醫藥、食品飲料及符合產業發展方向的新興產業仍然是未來重點配置的對象。隨著四季度消費旺季的到來，白酒行業還將出現快速增長的局面。

醫藥股大爆發

與白酒股相比，醫藥股更是如日中天。二季度，上海醫藥、東阿阿膠、華蘭生物、復星醫藥、浙江醫藥、云南白藥、同仁堂受到基金的普遍增持，走勢相當亮麗。以大牛股華蘭生物為例，根據Wind統計顯示，截至6月30日，共99家主力機構(基金95家、一般法人4家)持有華蘭生物，持倉量總計4.83億股，占流通A股的83.76％。

今年，醫藥作為唯一的融合了“消費”、“防御”和“新興產業”三重概念的行業，投資機會頗受推崇。

匯添富醫藥保健基金擬任基金經理王栩認為，未來10年，醫藥行業將受益于民眾對于健康的關注日益上升、消費結構升級及人口老齡化等因素，預計我國醫藥行業將步入年增速超過20％的黃金發展期。到2020年，我國衛生總費用占GDP的比重將從2008年的4.52％提升到6.5％，政府支出比例將超過40％，醫藥行業將迎來巨大發展機遇。

同時，“新醫改”引起了社會各界的廣泛關注。根據南方醫藥經濟研究所的估算數據，新醫改每年帶來至少2000億元的藥品消費。另外，中國人口老齡化的趨勢越來越明顯，按照人口老齡委的最新統計數據，2020年中國老年人口將達到2.48億。老齡化人口的醫藥消費占整體醫藥消費的50％以上。

人的一生中，80％的藥品消費是在最后20年發生的，這預示著今后10年，醫藥消費將飛速增長。同時，消費升級大背景下的醫藥消費需求激增和患病比率的上升將極大地帶動醫藥消費的增長。現代環境不健康的生活方式、環境污染等，也導致慢性病增長。根據衛生部報告，慢性病導致了45.9％的全球疾病負擔，在中國這一比例達到了60％以上。世界衛生組織預測，到2015年慢性病將造成直接醫療費用超過5000多億美元。

王栩在接受記者采訪時表示，其選擇醫藥股的標準較為簡單，就是高成長，“我們認為，如果其估值水平能夠與成長性相適應，甚至簡單地按照PE估值方法投資，只要每年持續保持50％的增長，40到50倍的市盈率就是合適的”。

王栩說：“優質的醫藥企業，確實有一些共同特征。首先，應該是具備一個優秀的管理團隊，而且具有核心競爭力，比如產品面臨較大的市場空間；其次，在市場營銷方面，能夠有效地把產品送達到醫院、OTC等；第三，有把握政府事務方面的能力，比如新藥的審批、藥品招投標、藥品定價等。”

布局四大領域

7月市場迎來久違的上漲行情，但8月市場再度陷入震蕩之中，市場觀望情緒越來越濃。

在接受記者采訪時，銀華先鋒成長基金擬任經理李宇家頗為樂觀地說：“市場的底部有三種類型――價值底、政策底和經濟底。現在看來，價值底和政策底已經形成，由此可以判斷，A股市場的階段性底部出現。但要想真正出現大的趨勢性行情，還要等待經濟底的出現。因此，下半年市場還是震蕩向上的格局。”

李宇家認為，首先，從市盈率角度看，2005年和2008年股市進入底部時，A股市場平均市盈率差不多在12、13倍左右；今年6月份的時候，實際上A股市盈率也跌落到這樣的水平。所以從估值角度看，市場已進入相對較低的區域。

其次，從產業資本消極定價角度來看，隨著“大小非”解禁，產業資本在二級市場定價權逐步提升。2007年市場持續上漲時，“大小非”的減持較為集中，而等到2008年市場接近底部區域時，就出現了“大小非”增持的情況。今年5、6月份，產業資本再次出現凈增持，金額雖然不多，但說明目前的股價水平對產業資本已有一定吸引力。

再次，從投資者資產配置的角度來看，歷史上，重點公司股息收益率超越國債收益率時，都預示著重要底部的來臨。2008年這種情況比較明顯，今年5、6月份這種情況再次出現。

李宇家認為，在“調結構”背景下，未來股市中表現突出的將集中在大消費、新興產業、傳統制造業的升級和區域振興這四大領域。

李宇家說：“首先是消費領域，包括傳統消費領域和新興消費領域，尤其是在新興消費領域里，投資機會更多一些，包括移動互聯網、教育文化娛樂、專業連鎖、醫療保健等。”

“其次是國家重點扶持的戰略新興產業，包括節能環保、新能源、電動汽車、智能電網、新醫藥、新材料、生物育種和信息產業等。”

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關鍵詞：醫藥行業；投資價值；中藥企業

一、行業情況介紹

2017年，醫藥行業進入政策密集期，據不完全統計，2017年國家級主管部門及地方主管部門陸續頒布了2000多項醫藥行業有關的行業政策及行政命令，這些政策直接與醫藥行業結構性調整相關，說明醫藥行業正處于快速發展階段。從國家統計局官網的數據可以看出，醫藥制造業2017年全年實現銷售收入2.85萬億元，較上年增長12.5%；實現利潤總額3314億元，較上年增長17.8%。在我國“十三五”規劃中，醫藥行業被定性為戰略性朝陽新興產業，成為《中國制造2025》中的重點發展領域，在此大背景下，醫藥行業的地位日益提高。根據國家工信部數據，在2017年1月至9月間，醫藥行業中規模以上工業企業增加值同比增長11.6%，增速既高于同期又高于全國工業增速，在工業全行業占據第一。進入新世紀，我國人口結構變化開始加速，占較大人口比例的“50后”開始步入老齡，我國快速進入老齡化社會。隨著我國人口老齡化的加速，社會對醫藥產業需求很大。近幾年，國家大力鼓勵醫藥衛生事業發展，投入加大導致資本市場發展迅速，使得醫藥工業繼續保持良好發展勢頭，醫藥工業盈利水平平穩增長，2018年我國醫藥行業收入達到23986.3億元，實現利潤總額3094.2億元，累計增長9.5%。

二、同仁堂中藥企業基本情況介紹

（一）企業介紹同仁堂是中藥行業久負盛名的中華老字號。公司始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”制藥的古訓，堅持“修合無人見，存心有天知”的企業文化，以“尊古不泥古，創新不失宗”為宗旨，大力推動傳統中成藥生產走向制藥工業現代化。上市21載，同仁堂已發展成為擁有國內最先進傳統中成藥生產基地、傳統中成藥年產量最大的現代中藥產業集團。同仁堂以安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸等為代表的十大王牌產品以及眾多經典藥品，家喻戶曉，蜚聲海內外，在臨床病患治療中盛享美譽。多年來，通過穩健的經營管理，上市公司實現了優質發展，通過持續的現金分紅，實現對投資者的長期回報。公司緊跟政策方向，牢牢把握機遇，為實現同仁堂“做精、做優、做強、做長”、實現高質量發展不懈努力，為中醫藥振興貢獻力量。

（二）企業發展優劣勢分析1．優勢。同仁堂中藥企業發展優勢主要集中在品牌、產品、研發及市場營銷四個方面。（1）品牌：北京同仁堂創建于1669年，距今已有三百多年的歷史，是全國中藥行業的著名老字號。三百多年間同仁堂恪守古訓絕不偷工減料，制藥過程精益求精，產品具有獨特的配方，選用上乘原料，制作工藝優良，使其產品質量得到很好保證，其產品在全球多數國家和地區暢銷。可見品牌形象早已深入人心。（2）產品：公司的主要產品品種為安宮牛黃系列、同仁牛黃清心系列、同仁大活絡系列、六味地黃系列、金匱腎氣系列，目前這些產品已經逐漸成為公司營業收入的主要來源，成為公司未來盈利的重要保證。（3）研發：公司科研部門重點圍繞原有品種二次科研、生產工藝改進、新品開發、標準化建設等方面開展工作，同時充分挖掘產品科學內涵及潛在價值，形成學術推廣資料，為產品營銷和臨床精準定位提供支撐。公司研發投入在傳統中成藥制造行業中居前，從行業整體來看占收入比例不低于同行業水平，研發投入占凈資產比例居行業中間水平。（4）市場營銷：公司營銷團隊繼續在“以品種運作為核心，以終端工作為方向”的思想指導下，堅持“管理做優、產品做大、渠道做實、市場做透”。現有四類品種群在經過近2年的時間運作與維護下，各類品種定位更加清晰，分類定策更為明確。主力品種中的一線大品種———同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸通過建立聯合營銷模式，報告期內有效理順經營秩序、渠道價格保持穩定、產品流向總體可控，對市場把控能力有所提升，延伸渠道帶動銷售上量，實現多方共贏。2.劣勢。公司主要從事中藥產品的生產、銷售，根據中國證監會的《上市公司行業分類指引》，公司屬于醫藥制造業，核心業務為中成藥業務。公司目前的業務主要集中在中藥制造領域，在西藥及藥劑方面涉及較少，業務范圍面比較單一。其次，同仁堂主要生產基地和營銷市場集中在國內，國際化程度低，且由于缺乏具有自主知識產權的產品，很難在國際市場上有重大突破。隨著我國衛生健康事業進入發展新時期，老百姓的健康需求發生很多變化，同時醫改導致醫療服務格局產生了重大調整，加之互聯網時代各種新技術的涌現，必將推動醫療服務的升級優化發展。在互聯網新時代，“互聯網+中醫藥健康產業”將會成為未來發展熱點。

三、主要財務指標分析

財務分析就是利用會計信息分析企業的各項財務能力，如盈利能力、成長能力等。這樣做的目的是使公司的管理層能清楚了解公司基本情況，為制定公司經營策略奠定基礎，同時也能為相關投資者進行投資提供參考。本文以同仁堂2016—2018年的財務數據為基礎，分析公司的盈利能力和成長能力，采用比較分析法把公司與行業作比較，分析公司財務在行業中處于怎樣的水平。

（一）盈利能力分析盈利能力反映的是公司獲取利潤能力，只有盈利好的企業才能談生存和發展，因此盈利能力是影響公司長期發展的關鍵性指標。盈利能力同時也是股東、債權人、管理層關注的指標，股東需要以該指標作為投資參考，管理層通過該指標關注自己治理公司是否具有成果，債權人依靠該指標作為參考看自己是否具有獲得本息償付的保證。本文選取凈資產收益率、銷售毛利率、銷售凈利率來分析同仁堂和行業的盈利能力。從表1可以看出，2016年至2018年三年間，凈資產收益率由12.51%增長至12.83%，銷售毛利率由55.75%增長至58.19%，銷售凈收益率先增長后下降，2016年由12.92%增長至13.02%，又由13.02%下降至12.83%。整體來看，盈利性指標都處于增長中，可見同仁堂盈利能力有一定的增強。從行業角度看，凈資產收益率從2016年的13.92%下降至2018年的8.46%，銷售毛利率三年間呈小幅度上升，由55.75%上升至58.19%，銷售凈收益率從15.14%下降至10.73%，除了銷售毛利率保持穩定外，其他都呈現下降趨勢，在此背景下，同仁堂的凈資產收益率、銷售毛利率和銷售凈收益率均保持增長趨勢，盈利能力增長是一個積極的信號。

（二）成長性分析企業成長能力也稱增長能力，通過對其成長能力分析，可以評價企業發展潛力的強弱和變化，進而為企業調整戰略目標，制定經營戰略和財務戰略提供信息支撐。而企業的投資人和債券人也可以通過衡量企業的發展能力，決定是否對企業進行投資或追加投資、是否對企業提供融資或進行債務重組。本文選取營業收入同比增長率、凈利潤同比增長率和扣非凈利潤同比增長率來分析同仁堂和行業成長能力。從表2可以看出，營業收入同比增長率三年呈下降趨勢，增長率分別為10.96%、10.63%、6.23%，扣非凈利潤同比增長率三年間從4.85%下降至0.22%。除了這兩個指標下降外，凈利潤同比增長率卻在保持增長中，由2016年的6.59%增長至2018年的11.49%。雖然除了凈利潤同比增長率在增長外，其他指標呈下降趨勢，但成長能力的各項指標都為正，說明同仁堂正在逐步發展和成長。同樣，行業也處于快速發展階段，行業營業收入同比增長率為15.86%、13.52%和13.7%，凈利潤同比增長率為105.4%、28.56%和59.42%。同仁堂的成長性指標雖然為正，但低于行業的平均水平，但從成長能力來看，同仁堂和行業都處于上升的成長軌道。

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1研究意義

醫藥制造業是關系國計民生的戰略性產業，是國民經濟的重要組成部分。“十一五”期間，我國醫藥制造業在保持兩位數快速增長的同時，仍然存在一些突出的問題尚未有效解決，集中表現在:產業自主創新能力弱，產品更新換代和技術升級較慢，行業內一些關鍵、共性技術尚未突破;藥物制劑發展水平低，中藥現代化進程較慢，生物技術藥物規模小，相當一部分新型疫苗和診斷試劑品種仍屬空白。對此，“十二五”期間，我國醫藥制造業的發展重點就是要實現關鍵技術和重大產品的創新，改變以仿為主的局面。在此背景下，探討醫藥制造業創新能力的影響因素，對促進醫藥制造業持續健康發展具有重要意義。目前，分析醫藥制造業創新能力的文獻不多，已有文獻主要從兩個角度來研究醫藥制造業的創新能力:一種是視醫藥制造業創新為綜合系統，由投入、產出和支持環境構成，如李曉梅等認為產業技術發展、市場競爭、創新和外部環境不同而帶來創新能力的差異，但對于支持環境系統的指標設計眾多，莫衷一是。另一種是將醫藥制造業創新視為投入與產出的經濟過程，如鄒鮮紅等、張永慶等從人力投入、資金投入來分析比較醫藥制造業創新能力。各學者對醫藥制造業創新能力的研究多以區域性評價為主要內容，如吉生保等運用非參數的HMB生產率指數方法發現我國醫藥制造業研發效率總體上表現為輕微的衰退，與之相伴的還有波動性較大、區域增長不平衡的特點;鄒鮮紅等采用數據包絡分析(DEA)方法對R＆D投入前20位的省份(直轄市)進行技術創新相對有效性的實證研究。其實，在醫藥制造業的不同投入當中，各投入對于創新能力的影響程度也是一個值得關注的問題。本文擬采用灰色關聯度分析方法和使用面板數據，對我國醫藥制造業及其內部3個子產業(化學藥品制造業、中成藥制造業、生物和生化制品的制造業)的創新投入與產出進行相關性分析，了解各投入要素對產業創新的作用程度，從而為提升醫藥制造業的創新能力探求對策。

2評價指標

創新系統是把人力資源和財力資源投入轉化為創新的經濟系統。技術創新是一個多投入、多產出的經濟過程，在創新過程中需要多種資源的投入，其中包括人員的投入和資金的投入。資金的投入主要包括R＆D投入與非R＆D投入［1］。國內眾多學者建立的創新能力評價體系在投入指標和產出指標選取上觀點基本一致，據此，兼顧指標數據的可獲得性，本文選取R＆D經費占主營業務收入比重、非R＆D經費占企業主營業務收入比重、新產品開發經費支出占新產品銷售收入比重、R＆D活動人員折合全時當量的企業均值(人年/個企業)、科技活動人員占從業人員比重等5個指標來反映創新的人員和資本投入;創新產出則使用新產品產值占當年總產值比重、利潤占當年總產值的比重、企業年均專利申請和擁有數(項/個企業)共3個指標來說明，詳見表1所示。要考察產業的創新能力，需要綜合考慮該產業及其內部子產業在一段時間內創新能力的變化情況，因此本文擬采取面板數據分析模式，對高技術產業創新能力進行細化分析。

3評價方法

本文采用灰色關聯的分析方法將創新產出作為因變量參考數列即母序列，將創新投入作為自變量比較數列即子序列，從而考察創新投入對產出的影響力。灰色關聯分析的基本思想是根據序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯系是否緊密。曲線越接近，相應序列之間的關聯度就越大;反之就越小。灰色關聯度的具體計算公式如下，設系統行為序列為:（式略）如果原始變量序列具有不同的量綱或數量級，為了保證指標的可計算性，消除數量級大小不同的影響，需對變量序列進行無量綱化。本文運用初值法，即每個數列均除以該數列第1個數，從而得到新數列，即:（式略）采用上述方法將數據標準化以后進行序列關聯分析。由于本文在創新產出指標中選取了3個指標作為衡量標準，而在做關聯度分析時為了能得到一個創新產出的綜合指標，需要對3個產出指標進行合并，因此，本文通過采用信息熵方法來確定3個分指標的權重系數，然后再對3個分指標進行加權求和。信息熵是系統均衡與有序化程度的度量，它完全建立在原始數據的基礎上，客觀性比較強［3］，其計算步驟如下:首先，將產業的創新產出作為一個系統。設i為第i個評價指標的序號，i=1，2，…，m;j為被評價產業序號，j=1，2，…，n;yij為第j個產業的第i指標的值。計算第i個指標下第j個產業的指標值的比重為:（式略）總結以上方法的使用步驟為:先以信息熵的方法求解3個創新產出指標的權重，計算出創新產出綜合指標作為母序列;然后將母序列和其他5個創新投入指標按初值法標準化;最后計算標準化以后的創新投入子序列與創新產出綜合指標母序列的灰色關聯度，關聯度越高，說明該投入對創新產出的影響力越強。

4實證分析

本文按上述指標體系，從《中國高技術產業統計年鑒》(2009年、2010年)中選取2004—2009年我國醫藥制造業及其內部3個子行業(化學藥品制造業，中成藥制造業，生物、生化制品的制造業)的數據進行整理，詳見表2所示;創新產出3個指標的權重及綜合后的創新產出綜合指標如（表略）。在此基礎上，將序列數據標準化，計算各產業創新產出母序列與創新投入子序列的關聯度，整理排序如（表略）。

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一、我國醫藥制造企業數字化轉型發展現狀及問題

醫藥制造業是我國國民經濟的重要組成部分，在整個消費市場中有著舉足輕重的地位。進入21世紀以來，我國醫藥制造業發展迅速，目前已成為全球第二大醫藥市場，原料藥生產出口穩居世界第一。2007-2017年，我國醫藥制造業規模以上企業的主營業務收入從5967億元增長至28200億元，復合增長率達到16.8%，遠高于同期GDP增長率。不過，我國醫藥制造業創新能力弱、競爭能力不強等問題突出，產品仍“以仿為主”，創新藥欠缺，藥品質量和療效等都有待進一步提高。另外，隨著近幾年藥品“帶量采購”、“兩票制”等政策的實施，對藥企運營與成本控制提出更高要求和挑戰，再加上疫情沖擊，我國醫藥制造企業的收入和利潤收到較大影響，規模以上企業的主營業務收入近幾年一度出現下滑。在以上背景下，推動醫藥制造企業數字化轉型是推進我國藥企向創新型技術型轉型升級、提升自身競爭力的有效手段。當前，我國醫藥制造企業數字化與智能化水平還有較大提升空間，據統計，我國有超過一半的醫藥制造企業處于單點信息化、數字化覆蓋狀態，系統間集成度較低；另外，仍有26%的醫藥制造企業處于數字化起步階段。具體而言，我國醫藥制造企業數字化、信息化主要存在如下問題：第一是新藥研發能力普遍偏低，研發階段信息化支撐手段缺乏。當前醫藥研發需要強大的平臺及人工智能、大數據分析等手段支撐，我國醫藥企業特別是中小企業仍處于傳統醫藥研發階段，缺乏信息化手段及數據的支撐，導致藥物研發耗時耗力，且成功率低。第二是醫藥生產階段信息化及自動化大部分處于單點覆蓋階段，未形成端到端集成。一方面部分生產環節還未實現自動化，這在中成藥制造企業中較為常見，如藥材預處理、藥物提取、環境控制等環節，仍需要大量人工參與。另一方面，醫藥企業信息化與自動化大部分互相分離，生產過程中的數據沒有得到實時收集以用于研發、生產過程的控制及管理。第三是企業營銷流通、產業鏈協同等環節信息化水平普遍偏低。我國醫藥制造企業對藥品營銷渠道管理、營銷數據的實時跟蹤及數據分析能力普遍不足。同時，當前藥企普遍缺乏互聯網營銷及用戶服務類平臺，基于線上的創新發展觀念薄弱。另外，醫藥制造企業利用信息化平臺打通產業鏈上下游企業，實現上下游企業數據同步、資源及業務協同等方面還存在較大短板。

二、我國醫藥制造企業開展數字化轉型推進創新發展建議

基于我國醫藥制造企業數字化、自動化現狀及問題，為推進我國醫藥制造企業運營升級、產品及服務模式創新，提升行業在國際的綜合競爭力，企業應根據自身實際情況進一步提升研發、生產、營銷流通、用戶服務等環節智能化、數字化水平，同時推進企業各環節系統間集成及數據共享流通，最終實現智能化研發、智能化生產制造、智能化企業管理等全新生產運營模式的構建，具體建議如下。

（一）研發環節數字化

醫藥研發環節數字化是目前我國醫藥制造企業存在的最大短板，也是企業加強創新藥開發力度的關鍵一步。研發環節數字化建議從以下幾方面開展。一是企業內部要構建統一的研發基礎數據庫，如電子實驗記錄、儀器原始數據、化合物/生物樣品數據、生物活性數據庫等，實現研發過程中各類數據電子化、標準化，并實現基礎數據庫在企業內部的數據共享。二是完善企業級的研發信息管理系統實現研發流程集成。構建醫藥研發平臺，建立標準化的研發流程，基于研發平臺實現研發流程集成。基于研發平臺推進研發數據的整合和開發利用，實現對研發進程和研發質量的管理和控制，提高實驗效率，加快藥物研發進程。三是充分利用大數據、人工智能等新一代信息技術輔助研發創新。醫藥制造企業應和專注于大數據、人工智能的信息技術服務企業開展廣泛合作，共同探索人工智能、大數據等技術在藥物研發、臨床試驗過程中的應用，以降低研發成本、縮短研發周期。例如運用人工智能、大數據等技術在藥物研發、臨床試驗等階段進行大批量文本分析及預測、虛擬藥物篩選、病例分析及臨床匹配、晶型預測、發掘藥物新適應癥等工作，以提高藥物研發效率。

（二）生產環節數字化

醫藥生產環節應重點推進生產過程自動化、智能化水平，加強各環節智能化系統的整合，逐步形成貫穿整個生產過程的智能化、自動化控制體系。由于化藥、生物藥、中藥生產數字化基礎存在較大差異，建議企業在數字化轉型過程中，根據自身情況選擇具體方案。具體建議如下。一是中小企業首先提升藥品生產關鍵環節的自動化、智能化水平。推進智能裝備、智能傳感器等智能設備的普及，加強提取、濃縮、醇化、干燥、滅菌等關鍵環節自動化控制系統的部署，逐步實現各個環節工藝參數和質量控制參數（如溫度、流量、壓力、液位、質量、濃度等）的自動采集、監測、分析、集中顯示、報警和控制，簡化生產流程，減少人工干預。二是逐步形成貫穿全生產過程的智能化控制體系。在關鍵環節自動化系統部署基礎上，推進各環節自動化控制系統的整合，形成貫穿整個生產過程的智能化、自動化控制體系，強化生產制造各類參數數據匯聚與分析，實現信息和數據的快速、合理、準確傳遞與共享，全面提高生產制造過程信息化管理能力。三是完善企業生產類信息化系統建設及綜合集成。完善生產執行（MES）、環境監測、藥品質量監管、倉儲管理等生產信息化系統建設，實現生產自動化、智能化設備數據、物料、能耗等數據接入到生產信息化系統中，實現數據的實時監測及分析應用。推進生產信息化系統間集成及數據共享流通，形成集管控、優化、調度、執行和經營于一體的生產新模式。

（三）營銷流通及用戶服務環節數字化

營銷流通及用戶服務環節數字化是傳統醫藥制造企業較為欠缺環節，隨著“互聯網+”在醫藥及醫療領域的滲透，營銷流通及用戶服務環節數字化成為醫藥企業進行精準營銷、開展服務化轉型的關鍵。具體建議如下。一是搭建精準營銷平臺。醫藥制造企業應聯合醫藥流通企業打造面向基層醫療市場的數字化精準營銷平臺，重點探索醫藥產品精準營銷方式，提高資源投放有效性。一方面基于精準營銷平臺整合下游終端客戶資源，匯聚營銷數據和客戶數據，掌握藥品流向動態，對渠道終端（如醫院、藥店等）營銷數據進行實時動態管理以輔助差異化營銷科學決策制定、渠道優化、終端覆蓋等。另一方面基于新媒體環境，通過大數據分析手段分析醫生社交網絡、閱讀量和轉發量、醫學信息瀏覽記錄等線上數據，挖掘醫生使用偏好，實現有的放矢、精準營銷。二是打造線上線下融合的醫藥新零售、健康服務平臺。醫藥制造企業應探索建設B2B、B2C電子商務平臺或與大型醫藥電商平臺進行合作，實現營銷渠道下沉，推進線下線上全面融合。另外，有實力的醫藥制造企業可探索建設企業數字化服務平臺，并和線下醫院、體檢中心、理療中心、藥店等實體機構進行密切合作，將數字化服務平臺向線下機構及個人用戶延伸，基于平臺開展藥事個性化遠程咨詢、療效數字化評估、遠程審方、健康監測、健康管理等。同時基于平臺沉淀消費者疾病譜變化、健康需求和消費習慣等數據信息，開展C2M反向定制化研發生產。另外，醫藥制造企業應積極與數字化診療平臺、互聯網醫院等平臺類企業合作，聯合推出慢病管理、術后跟蹤等服務，包括在線診斷、藥品購買配送、用藥跟蹤等，形成“醫+藥”閉環，延伸大健康服務半徑，創新開展營銷模式。

（四）企業運營管理數字化

企業運營管理數字化是醫藥制造企業實現內部運營升級的重要手段，通常包括企業人財物的數字化綜合管理、企業數據匯聚及綜合分析、企業智能決策等。具體建議如下。一是推進企業運營管理數字化升級。針對中小企業，建議通過實地部署或采購SaaS服務等方式，推廣辦公自動化、企業資源管理、客戶關系管理、供應鏈管理等運營管理類信息系統的使用，加強企業管理精準管控能力。對于有實力的大型企業，建議推進運營管理類系統與藥品研發、生產制造、營銷流通、用戶服務等環節信息化系統的整合，實現研發、生產、營銷、用戶服務、企業運營管理相關流程及數據的融合貫通。二是提升企業大數據創新應用水平。建議有實力的醫藥制造企業打造企業數據，盤活企業全量數據，實現企業各環節數據的匯聚整合、提純加工、數據分析、數據應用服務等，形成基于大數據分析與反饋的工藝優化、流程優化、設備維護與事故風險預警、精準營銷及用戶服務能力，實現企業生產與運營管理的智能決策和深度優化。三是推動產業鏈上下游信息化協同。加強醫藥制造企業與上下游產業鏈企業的協作，通過系統整合、流程打通等推進上下游企業生產要素互通共享，逐步實現產業鏈互聯、平臺協同、要素融通，推動產業鏈企業生產和服務資源優化配置。

三、推進醫藥制造企業數字化轉型政策建議

篇5

一、培育國際頂級品牌的必然

培育和發展戰略性新興行業，必須搶占先機，掌握行業生產的核心技術，把控行業關鍵產品的定價權，保證行業在國際市場處于領先水平。而一個行業在國際市場上處于領軍地位的重要標志就是擁有國際著名的企業和國際著名品牌。

在現代市場經濟背景下，品牌是一個被消費者高度認可的產品代表符號，包括企業和產品的屬性、價值、個性、利益、特質等，由品牌名稱、品牌標志和商標構成，是生產者對消費者產品特征、質量、信譽等的保證和承諾。在高度發達的市場經濟環境下，品牌已被賦予更豐富、更廣泛的內涵，如思想情感、文化理念、道德誠信等。品牌的作用首先體現在標識商品上，代表著產品質量和企業形象。著名品牌對消費者購買商品有著顯著的導向作用，在這個層面上，品牌有利于產品參與市場競爭，提高其市場占有率。無論是國內市場還是國際市場，產品的競爭，也就是品牌的競爭。品牌的競爭，是一種全方位的競爭，包括了產品技術、服務、文化的競爭。因此，一個企業要在行業內立于不敗之地，就必須打造出行業內的頂級品牌。一個國家的行業要在國際市場獨占鰲頭，就必須打造出行業的國際頂級品牌。中國要重點發展戰略性新興產業，就需要著眼于未來，實施品牌戰略，培植新興產業的國際頂級品牌。

現階段，中國的傳統優勢產業是機電產品、家電、紡織服裝、輕工及部分服務業等，擁有較好的產業技術和市場基礎，易于實施“品牌戰略”，培育出國際品牌，而信息技術、生命技術等高科技領域，中國產品的市場份額少，核心技術缺乏，缺少有影響力的國際知名品牌。因此在戰略性新興產業發展的起步階段，就要立足將來，從節能環保產品、新一代信息技術、新材料、新能源、高端裝備制造等行業入手，選準有潛力的企業，全力培植出此類行業的國際著名品牌。

二、培育國際頂級品牌的路徑

培植和發展戰略性新興產業，促進中國產業加入國際分工體系，參與全球范圍的國際競爭，最重要的路徑就是要實施品牌戰略。品牌戰略就是要刻意培植品牌誕生，用心維護品牌聲譽，有效利用品牌價值。品牌戰略是一個行動過程，是一種戰略行為。在培育和發展戰略性新興產業的未來5—10年中，建議實施如下三個措施。

（一）在戰略性新興產業中遴選具有國際競爭力潛質的企業，培植國際頂級品牌的依托企業

國家發改委和相關行業協會應在已確定的戰略性新興產業中遴選出具有國際競爭力潛質的企業，有針對性地重點培植若干世界頂級品牌的依托企業。

頂級企業創造出頂級品牌，沒有國際頂級的企業也就不可能有國際頂級的品牌。目前，中國還少有國際頂級企業。據2011年7月《財富》雜志的世界500強企業的最新排名，中國大陸共有61家公司進入世界500強排行榜，中國電子科技集團公司（排名第407位）、聯想集團（第449位）、中國船舶重工集團公司（第462位）首次上榜，而電子及電子設備、信息技術服務、半導體、計算機軟件、建筑和農業機械、互聯網服務、制藥等行業仍然沒有公司上榜。因此，屬于戰略性新興行業的企業卻并不多。

現在，國際上屬于戰略性、前沿性行業的企業和品牌，電信及電子行業的有日本的SONY，美國的AT&T，芬蘭的NOKIA，瑞典的ERISSION；計算機行業中有美國的MICROSOFT、IBM、INTEL、惠普；汽車行業有美國的通用電氣、福特，德國的奔馳，日本的TOKYO；生物制藥有德國的SCHERING（先靈）、Sibiono（賽百諾）、Bayer（拜耳、德國），美國的Allele（綠陽）、P&G（寶潔）、Wyeth（惠氏）、Aetna（安泰）、Johnson（強生、美國）、Lilly（禮來、美國），英國的AstraZeneca（阿斯利康），瑞士的Roche（羅氏）、Novartis（諾華）等。顯然，這些國際頂級品牌中鮮見有中國的企業和品牌。因此，在培育和發展戰略性新興行業的過程中，最為關鍵的是遴選和培育實力雄厚、具有國際競爭力潛質的企業。

對現有國內企業實力的比對分析，中國戰略性新興產業中具備國際競爭潛質的企業有：

新能源汽車：東風汽車集團、上海汽車集團、廣州汽車集團、比亞迪汽車股份公司等。

先進計算機：聯想集團、方正集團等。

生物制藥：上海醫藥集團、中國醫藥集團、廣州醫藥集團、哈藥集團、南京醫藥、華北制藥集團、江蘇揚子江藥業、太極集團等。

高端裝備制造：中國一拖集團（洛陽、大馬力農機）、時風集團（濰坊、大馬力農機）、西安飛機工業集團（航空）、上海飛機工業集團（航空）、沈陽機床集團（精密數控機床）、大連機床集團（精密數控機床）、沈陽機車車輛廠（高速鐵路）、株洲電力機車廠（高速鐵路）、唐山機車輛廠（高速鐵路）、武昌車輛廠（高速鐵路）等。

新能源、新材料：無錫尚德電力控股公司（太陽能電池）、華銳風電科技集團（酒泉、風電整機）、新疆金風科技股份有限公司（風電整機）、英利綠色能源控股有限公司（保定、光伏）、江西賽維LDK太陽能高科技有限公司（新余、太陽能電池硅片）、保利協鑫能源公司（上海、多晶硅）、勝利動力機械集團有限公司（可再生能源燃氣發電機組）、中通客車控股股份有限公司（山東聊城、新能源客車）、中國廣東核電集團有限公司（風電、并網光伏電站）、新奧集團（生物質能、光伏）、江蘇蘇華達新材料有限公司（宿遷、浮法玻璃及在線鍍膜玻璃）等。

（二）扶持依托企業掌握行業內核心技術，搶占行業內國際核心競爭力的優勢

掌握了一個行業關鍵產品的核心技術，就意味著掌控了一個行業的發展先機、一個行業在國際市場的定價權。品牌的競爭，本質上是技術的競爭。政府可對戰略性新興產業采取擴張性技術研發引進政策，促成依托企業迅速掌握行業內重要產品的核心技術或關鍵技術。

政府可設立“戰略性新興行業核心技術研發專項基金”，對于需要急于攻克的關鍵技術，可成立專門的研發機構，匯集國際國內一流科研力量，進行技術攻關。要通過政策寬松、資金充裕、合作形式靈活的技術攻關政策，引進技術造詣高深，在某一專業或領域是開拓人、奠基人的國際著名科學家，或對某項技術發展有過重大貢獻，在業內得到普遍認可，其成果處于本行業或本領域前沿的國際著名專家，或主持過國際大型制造科研或工程項目，擁有重大制造技術發明、專利等自主知識或專有技術的知名專家加盟戰略性行業關鍵技術的研發。

要建設戰略性新興行業研發基地，引導依托企業自主開發、或者聯合開發、或者與國外具有先進技術水平的企業合作開發行業內重要產品的最新技術，重點攻關重大技術裝備和重要基礎裝備的尖端技術，在立足自主研發的基礎上，實現再創新和自主創造，通過廣泛開發、聯合設計、聯合制造，實現由“中國制造”到“中國創造”的轉變；要通過技術研發基地的建設和培育，盡快形成戰略性新興行業研發機構群。

同時，要開展多種形式的專利技術貿易，如購買技術資料和圖紙、購買專利技術使用權，有組織、有步驟地指導依托企業做好引進技術的準備工作，幫助企業充分利用現有制造技術基礎條件，集中現有技術、資金、設施和力量，重點消化和研究引進的新技術，不斷提高對引進技術的消化吸收能力，增強自身的創新能力。

（三）啟動實施“國家戰略性新興產業品牌戰略工程”，立體打造中國戰略性新興產業的國際頂級品牌

品牌戰略就是選擇、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發揮品牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。品牌戰略是一個企業行為，但中國戰略性新興行業的品牌戰略要上升為一種由若干企業具體實施、政府宏觀領導和把控的政府行為。

政府要依據戰略性新興產業發展的需要，為依托企業建立國際人才交流平臺，引進和培養國際市場營銷人才，或引進在世界500強企業、國際著名跨國公司中擔任營銷策劃或經營管理高層職務的人才，進行戰略性新興行業關鍵產品的品牌策劃、品牌包裝、品牌宣傳和品牌保護。

對于已有較高知名度的品牌要立足擴大原有品牌的國際影響力，著力提高品牌在國際市場的占有份額，擴大品牌的經濟效應，將其培養成行業內國際頂級品牌；對尚無國際影響的企業則要致力于新品牌的創立，通過關鍵技術的掌握、產品質量的保證、售后服務水平的提高以及營銷網絡的建設，逐步形成品牌在國際市場上極高的知名度、極高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益，進而成為行業內的國際頂級品牌。

無論是過去還是市場經濟高度發達的今天，品牌都是一個被消費者高度認可的概念，也是市場經濟優勝劣汰的結果。盡管在發掘、培育、開發上表現為企業行為，是企業發展戰略的重要內容，但由于市場運行機制本身的不足和缺陷以及企業自身能力的局限，使得政府在品牌競爭中的作用和影響不可或缺，歐美發達國家的經驗已充分證明了這一點。在國家大力發展戰略性新興產業的背景下，監控和整合各類資源，推動實施“品牌戰略”，培育戰略性新興產業的國際頂級品牌，應該成為政府的重要職能之一。相信由政府引導和組織的戰略性新興行業的“品牌戰略”的實施一定會卓有成效。

篇6

投資要點：

1、行業整體仍處于歷史區間底部。

2、行業同時處于需求淡季，但整體估值低，具備較高防御性。

本期汽車板塊跑贏大盤2.12個百分點。目前板塊估值雖有所反彈，但整體仍處于歷史區間底部。雖然 6-7 月車市景氣度會有季節性回落，但鑒于整體估值較低以及新能源汽車利好政策持續推動，汽車板塊目前仍具備較好的防御性和進攻性。

車市進入淡季，需求面臨季節性回落，但整體估值低，具備較高防御性；同時，新能源汽車在利好政策及事件持續推動下銷量將持續加速增長，成為板塊進攻點。另外，后市場業務在存量邏輯下進入爆發前夜，預計在行業政策的不斷完善與規范發展下將正式迎來爆發期。

一方面，產品技術相對成熟使得其推廣較為容易；在大氣污染防治政策以及黃標車淘汰與地方推廣考核任務的推動下，預計下半年新能源客車推廣將加速；另一方面，各大客車正推出 6-8 米和 8-10 米的中小型客車以滿足城市短途公交需求。由于其充電快，價格剔除補貼后低于傳統客車，性價比高，預計推廣相對更快，從而成為新能源客車的增長亮點。

在經濟企穩的背景下，本期推薦邏輯以防御為主，兼具進攻。推薦標的為：1）優質整車標的，推薦長安汽車、上汽集團、宇通客車。2）優質零部件標的，推薦松芝股份、精鍛科技。

證券：市場化改革加速

投資要點：

1、年內證券板塊內部分化仍將繼續。

2、下半年政策整體難見超預期利好，執行力度更加重要。

與指數和市場環境直接相關的收入占證券行業整體收入 83%以上，短期內狀難以改變。

市場化進程加速是貫穿今年板塊投資的主題。1）年初至今證券行業市場化進程加速推進：轉型小券商主動降傭帶來費率市場化競爭和監管層自上而下推動行業管制放松預期同時存在。2）對于降傭引流的中小型券商，尚未看到有吸引力的后續增值服務，以量補價的新商業模式尚不清晰。3）行業性規制放松，其帶來的利好或將在較長周期內體現業績，短期內市場化加速或將加速稀釋券商牌照的壟斷價值。4）資本雄厚、業務布局合理的大型券商具有最強的抗沖擊能力，而純粹依賴通道業務存活的小型券商將面臨較大的生存壓力。

下半年政策方面的實質性利好將來自收益憑證等新型融資工具帶來的券商進一步加杠桿的可能性；利空或將來自專項業務牌照加速放開帶來的券商通道業務費率競爭加速的隱憂。

推薦資本雄厚、新業務布局合理的中信證券和招商證券，建議關注光大證券估值修復帶來的交易性投資機會。

醫藥：醫療器械有望企穩

投資要點：

1、醫藥板塊表現優異，醫療器械出現大幅反彈。

2、受政策扶持，醫療器械國產化是大趨勢，未來國內市場相當可觀。

醫藥子行業中，除中藥板塊外，其余所有子行業均跑贏滬深300指數。化學原料藥和醫療器械領漲。其中醫療器械因前期下跌較多，吸引了資金的關注，資金介入引發了大幅的反彈。而醫療服務則表現不佳，僅上漲1.73%。

醫療器械行業是技術和資金密集型的朝陽行業，亦受到國家的重點扶持，被列入我國七大戰略性新興產業。2013年，我國規模醫療器械收入達1889億元，而2001年國內醫療器械市場規模約為200億元，年均復合增速接近21%。預計，2015年國內醫療器械市場規模有望將超過3000億元。目前，國內中高端醫療器械主要依靠進口，進口品牌占據國內中高端市場的七成以上。伴隨著我國生物醫學材料的發展以及“新醫改”的政策大環境，醫療器械的國產化指日可待。與此同時，政府部門對高端醫療器械研發投入了大量專項資金，并且在醫療器械的采購方面優先采購國產品牌。投資者可以看好醫療器械行業個股。

7月份醫藥組合為魚躍醫療、凱利泰、金陵藥業、東北制藥。

機械：下半年挖掘高成長

投資要點：

1、智能裝備機器人產業：未來制造業大勢所趨，行業處于發展上升期。

2、軌交設備：需求增加、政策托底使行業迎來較好的投資時點。

智能化、自動化和數字化是未來制造業的發展方向，現階段我國制造業正處于行業變革的關鍵時期，機器人產業面臨著前所未有的發展機遇：人力成本的上升、勞動力人口的結構性短缺，以及“機器換人”規模效應的體現，使得制造成本降低均是驅動機器人產業高景氣度的根本邏輯。產業結構升級驅動下的柔性化進程是企業的內在需求。

篇7

關鍵詞：重點行業接軌上海路徑；汽車制造業；生物醫藥產業；鋼鐵產業；現代家紡產業；電子信息業

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1723（2013）03-0211-02

江蘇海門東攬黃海，南倚長江，是中國黃金水道與黃金海岸“T”字型之稱的結合點，與國際大都市上海隔江相望，直線距離僅60公里，素有“江海門戶”。全市總面積1149平方公里，人口101萬，下轄3個街道、9個鎮鄉，其中1個國家級開發區、1個省級開發區、4個市級園區。

一、研究背景

近年來，海門市充分發揮與上海“人緣相親，地域相連，經濟相融，文化相通”的優勢，服務上海、全面接軌、借力發展，將海門打造成為上海的“產業園”、“創業園”、“后花園”和“衛星城”作為發展的基本思路和根本導向。海門重點行業要接軌上海，不得不考慮兩個方面的現實問題：上海最需要什么？海門能提供什么？上海產業轉移的實踐證明，上海最需要的是發展空間。海門最大的發展優勢在江海，增長潛力在江海，發展空間在江海，接軌上海，必須彰顯江海特色。海門靠什么接軌上海？要接軌上海，一個重要的考慮因素是產業基礎問題。隨著新型工業化步伐的加快，海門已經形成了特色明顯的“5+4”產業體系，生物醫藥、現代家紡、裝備制造、新材料等產業基礎雄厚，頗具科技含量，在省內外有較高知名度。寬廣的發展平臺、厚實的產業基礎為上海經濟和產業梯度轉移提供了廣闊的空間，海門已成為吸引上海產業和技術的強大“磁場”。

二、重點行業接軌研究

汽車制造業。上海汽車產業在經濟中占較大份額，是對上海經濟起支撐作用的產業群。不僅聚集了上汽、南汽、華普、吉利等國內大型汽車集團，外資企業的大眾、通用泛亞、菲亞特、標致雪鐵龍等汽車企業也齊聚上海。上海具有世界先進水平的轎車整車和零部件生產、研發體系，但隨著上海土地、勞動力等各項制造成本日益升高，勞動密集型的零部件生產將不斷向成本低的周邊轉移。接軌上海，對我市來說是個契合點，我市積極發展汽車零部件產業，正著力完善以經濟開發區為主體、正余鎮汽配集中區為特色、海門鎮4S連鎖銷售維修商貿區為基礎的汽車貿易和零部件產業布局，初步形成了以汽車電器、汽配鍛鑄件、汽配模具、汽車內飾件、汽車線束生產的重點的產業集群，海門正成為集生產、研發、檢測、貿易、服務于一體的汽車零部件重要基地。去年，上汽集團、中汽零部件等公司高層領導對開發區進行實地調研，并就在海門設立汽車零部件生產基地達成了框架性協議。目前，我市與上汽集團、中汽零部件工業公司等企業合作共建的海門汽車零部件生產基地項目正在加快推進，產業基地規劃正在編制。

生物醫藥產業。上海生物醫藥產業是上海強勢增長的高新技術產業。張江“藥谷”又是上海生物醫藥產業的核心和載體，正在積極打造國家生物產業基地，國家科技興貿創新基地、國家醫藥出口基地的核心區。張江生物醫藥基地擁有生物醫藥領域企業400余家，其中國家級、市級科研機構40余家，主攻方向為新型藥、創新藥的研發。我市臨江新區的海門靈甸工業集中區和海門青龍化工園區規劃面積4平方公里，建有完善的污水處理設施，在2006年時就已通過省環評認證，為承接上海生物醫藥產業轉移項目提供了廣闊的腹地和平臺。接軌上海生物醫藥產業，要在化學合成藥、中成藥以及原料藥、中間體，新型醫用材料等方面下功夫，加強對上海創新藥、新型藥配套，加大承接上海生物醫藥產業轉移力度。

鋼鐵產業。“十二五”期間，上海鋼鐵產業將完全退出生產領域，專門從事鋼鐵產業的研發，與鋼鐵產業相關的信息服務和產品銷售業務。我市審時度勢，搶抓寶鋼集團外遷的機遇，2010年，我市與寶鋼集團簽署框架協議，總投資150億元的海寶工業園正式落戶我市。下一步，將繼續深化對上海鋼鐵產業鏈高端的硅鋼、寬厚板、能源用管、鈦及鈦合金、高溫合金等板帶等產品生產領域的引進，積極推動鋼鐵產業鏈由鋼鐵制造向上、下游兩端延伸，延伸發展與鋼鐵相關的貿易流通、倉儲加工、物流配送、技術研發、工程設計、結構安裝、節能環保等領域。

現代家紡產業。紡織服務業仍是我市主導產業，191家規模以上企業實現產值263億元，年均增長23%，總量占規模以上工業產值的比重超過四分之一。經過多年來的發展，海門家紡產業已經培養了一大批紡織服裝熟練工人和經營管理人才，其家紡產品在國內外也有較好的口碑，市場空間拓展潛力很大。接軌上海，一是充分借助上海國際、國內知名紡織服裝企業的品牌優勢，與這些“名企名家”合作，修補自身產業鏈的不足，生產科技含量高、市場覆蓋面廣的家紡服裝產品，提升海門家紡產業檔次；二是抓住上海家紡產業轉移的機遇，吸引國內外有知名影響力的家紡服裝企業來海門發展；三是借用上海的研發、人才優勢，不斷向市場推出新產品以提升海門的紡織服裝產業水平。

電子信息產業。電子信息制造產業是海門的資本、技術密集型產業，產業鏈條較為完善，涉及電子信息材料、電子器件制造等多個領域，已具備了一定的競爭力。但總體來看，電子信息產業的競爭優勢尚不明顯，大多產業集聚在低端環節、產業鏈的下游。海門電子信息業要想取得長足發展，必須向產業鏈的兩頭延伸，緊跟上海產業導向，重點主攻研發和銷售環節，實施兩地同步發展的策略。一是充分借用上海在電子信息產業領域中的科技、人才、信息等資源來提高海門電子信息產品的研發能力；二是利用臨近上海全國大都市的優勢，積極支持重點企業在上海建立產品研發中心、展銷中心，樹立海門電子產業“海門造”的品牌，增強對產業領域的影響力。

篇8

北京：IT醫藥房地產仍是熱門中高級人才備受青睞

作為中國的首都，環渤海經濟帶的代表，北京聚集了全國最多、最優秀的人才精英和科研機構，人才儲備及競爭力居全國第一。在科技方面，北京的科技實力居全國之首，基礎研究能力強，科技創新能力全國第一。在如此背景之下，信息技術產業、生物醫藥行業、房地產行業，依舊保持良好發展勢頭，仍是北京的熱點行業。

通過太和顧問近兩年的數據，可以看出，在競爭激烈的人才市場中，一般的財務、行政等職能性崗位供大于求，薪資增長趨于緩和。而中高級經營管理人員、項目管理人員、人力資源管理人員和資深專業技術人員是北京市場的高薪寵兒，在城市間薪酬對比中處于領先地位。

去年第二季度，北京遭遇了嚴重的非典疫情，旅游業及相關酒店等服務行業同樣蒙受了巨大損失。以酒店行業為例，第二季度，近30％的酒店員工僅享受465元／月最低工資標準，近90％的酒店員工獲得的年度變動收入有不同幅度下降，降幅最高達到60％。與此同時，網絡接入、網絡服務業務強勢復蘇。相關的SMS工程師、游戲工程師成為稀缺性人才。

2003年北京地區制造行業同樣取得了不錯的成績。其中以北京現代、北京吉普為代表的北京汽車業均推出了新款車型，銷售勢頭良好。良好的外部環境，優秀的復合型汽車人才將成為競爭焦點，比如掌握先進理念的汽車設計人員、具備技術背景的營銷人員，將是新的熱門職位。

上海：咨詢業名列高薪首位 灰領成為市場新寵

長江三角洲地區，位于我國沿海開放帶和長江經濟帶的T型結合部，構成了“外通大洋、內聯腹地”的戰略樞紐點，在上海這個國際大都市的引領下，呈現出持續高速發展的態勢，其經濟在中國占有舉足輕重的地位，成為全國經濟發展水平最高、綜合經濟實力最強的的地區之一，也成為世界上最具有活力和發展前景的經濟區域之一。

作為長江三角洲地區的代表，上海的物流行業、咨詢業、金融業、房地產行業、汽車制造業是當地的熱門行業，上述行業的人才競爭相當激烈，尤其是屬于高端服務領域的咨詢業，從業人員收入水平最高，其次是金融、物流行業等。

2003年，上海的人才需求最大的特點是“灰領”職位需求猛增。灰領(Gray－Collar)一詞，源于美國，最初指負責維修電器、上下水道、機械的技術工人，他們多穿灰色的工作制服，因而得名。而現在，灰領被賦予了新的定義。它是指既能動腦又能動手，既掌握一定現代科學知識又有較高操作技能的復合型職業技能人才，這與上海近期提出在發展三產的同時，也要大力發展現代制造業，成為世界制造加工基地的方針不無關系。

廣州：制造業拉動崗位需求 IT薪酬增幅達8％

作為珠江三角洲地區的代表，廣州一直保持著在當地綜合競爭力第一的地位。從整體上看，廣州的薪酬水平略低于北京、上海。2003年，廣州受SARS的影響較早，經政府有效控制仍保持了經濟的增長勢頭。

2003年本田、日產等著名汽車生產廠商相繼落戶廣州，帶動一大批汽車零部件產業和相關原材料發展，在未來的幾年中，廣州方圓幾十公里內將擁有世界幾大名牌汽車制造商，這不僅在全國獨一無二，在世界汽車發展史上也是少見的。其次是造船，中國船舶工業集團投資45億元在廣州南沙建設年產200萬噸～300萬噸的造船基地，標志著廣州向建設華南最大造船基地邁出了實質性步伐，使廣州一躍成為全國三大造船基地之一。一系列的數據表明，廣州依靠多年引時外部投資的經驗，正向著制造業、信息技術產業、房地產行業齊頭并進的局面發展。

人才方面，廣州地區對制造業的資深技術人員需求量最大，另外信息技術專業人員仍是市場需求熱點，相應崗位的薪酬水平也保持了近8％的增長率。

深圳：加工制造業唱主角 低端人才已經過剩

2003年，深圳地區工業持續快速增長，對GDP的貢獻率高達70．2％。全市規模以上工業企業累計完成現價工業總產值4401．42億元，同比增長28．5％。

作為最早開放的經濟特區，深圳依然保持勞動密集型加工制造為主的工業格局，工業結構相對單一，第三產業增長緩慢。在勞動需求供給上可以很明顯的看出，低端技術人員供大于求，而中高端管理人才和制造型企業高級技工是各企業追逐的熱點職位。從細分行業看，深圳房地產，深圳物流行業，信息技術行業的薪酬水平依舊保持當地較高水平。各行業低端崗位，高于其他城市。

二級城市發展迅速 高薪吸引人才落戶

在珠江三角洲、長江三角洲地區，一些二級城市發展相當迅速。以珠江三角地區的珠海為例，當地物價水平低位徘徊，外貿出口增勢強勁，工業生產持續提速，尤其是高科技非制造型企業，貿易公司發展迅速，相應的薪酬水平緊隨一類城市。處于長江三角洲地區的蘇州，以發展制造業為主導，工業園區建設發展很快，許多國內外知名企業入駐。當地對資深技術人員和高素質管理人員，需求量大。當地較高的薪酬水平，吸引了一批高素質人才落戶。

廈門、杭州、無錫等高速發展的二級城市，隨著當地經濟的發展，薪酬水平都有不同程度的提高。

綜述：平均薪酬上海第一 中高端人才比拼京滬

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近日中央經濟工作會議上，再次強調了房地產的支柱產業地位，并指出要保持房地產市場穩定健康發展。上海易居房地產研究院綜合研究部的研究顯示，中央經濟工作會議基調對樓市中長期是利好，預計短期內相關部委還會在增加保障性住房供給，減輕居民合理改善居住條件（包括購買自住普通商品住房）負擔方面出臺更多措施，“二套房貸政策”也或將在幾個月后松動。

在中央經濟工作會議公告中，中央提出2009年五項重點任務，其中兩項都談到房地產行業。會議指出：“要把滿足居民合理改善居住條件愿望和發揮房地產支柱產業作用結合起來”；“要增加保障性住房供給，減輕居民合理購買自住普通商品住房負擔，發揮房地產在擴大內需中的積極作用。”易居房地產研究院綜合研究部負責人楊紅旭認為：相對汽車消費和農村消費，住房消費是最容易啟動的，啟動的困難最小，發揮的作用最明顯；因此，明年圍繞落實“穩定住房消費”，國家可能會出臺更多促進措施，可以預計，保障住房消費是明年一個重點，同時普通住房消費同樣會提到重要位置。

具體措施在會議文件中并未涉及，但可以預期，建設部將根據中央經濟工作會議有關精神繼續出臺細則。易居房地產研究院綜合研究部認為，比較可能的措施包括：適當放寬第二套房購房限制，如降低首付、利率優惠等；降低或減免住房流通過程中的稅費；降低個人所得稅或購房退稅等。

中央經濟工作會議對提振樓市信心有積極作用，但我國房地產市場繼續在下行通道中，而且諸多數據表明，近幾個月下行的速度在加快，例如11月70個大中城市房屋價格環比跌幅，已由10月的0.3%擴大至0.5%。

近一年來（2007年12月至2008年12月），普通混煤價格、大同優混價格和山西優混價格分別上漲了70%、88%和89%。隨著國外大宗產品價格的大幅回落，目前國內煤炭價格較前期高點有了50%左右的回調，基本回到了前期的原點。2009年隨著國際油價繼續回落，以及經濟增速下滑，煤炭的供求緊張的狀況將有所緩解，煤價將難以繼續上漲。在水泥價格繼續上行態勢的預期下，煤價的回落將拓展水泥行業的盈利空間。

水泥價格將維持上行態勢

2008年前9月份水泥行業累計完成固定資產投資約725.10億元。受地震災后重建、水泥結構調整加快、淘汰落后力度加大、節能減排壓力增加等因素拉動，水泥制造業完成投資額增幅大幅提高，同比增長66.46％。其中，水泥生產在建、擬建余熱發電生產線同比明顯增加。

由于近年來國家對水泥新上項目實施嚴格控制，導致水泥行業投資在2005年和2006年同比分別下降4.8%和6.36％，連續兩年出現負增長，2007年投資增長中的一部分源自于恢復性增長；加之水泥項目用地、鋼材等原料價格持續上漲，導致項目造價增加15%左右，扣除價格因素，實際水泥投資增幅預計約為18%。

2008年上半年新建成投產新型干法水泥生產線42條，新增產能4120萬噸；2007年新建成投產的大型新型干法水泥生產線79條，新增水泥生產能力8 000多萬噸。新型干法水泥產能約60 000萬噸，新型干法水泥比例提高到55%。

由于2010年之前要強制性淘汰2.5億噸的落后產能，在目前新增水泥產能必須“先破后立”，在淘汰落后產能的前提下，才能同規模投資新的水泥生產線。因此，2008年的凈新增產能對2009年的貢獻有限。

2009年淘汰落后產能在區域市場將產生階段性供給缺口。2009～2010年間再強制性淘汰1.48億噸落后水泥。2007年實際淘汰落后產能5 200多萬噸，而且大部分是在第四季度集中淘汰。

城鎮化加速拉動水泥需求穩步增長。2007年底，我國城鎮化水平達到44.9%，進入到城鎮化加速發展期。從發達國家城鎮化的發展來看，在城鎮化加速進程中水泥產業都有一個持續高速發展時期，當城鎮化基本實現，人均累積消費水泥在20噸左右時，水泥消費處于穩定或開始回落。2007年我國人均累計消費量為10.64噸，還有較大的差距，國內水泥業還將維持3～5年的快速增長黃金期。在上述供需背景下，水泥價格將維持上行態勢。

醫藥行業：防御經濟危機的一方良藥

行業高景氣度仍在延續。醫藥行業在2007年開始整體回暖后，一直保持了良好的增長勢頭。2008年1～10月，醫藥制造業完成工業總產值6 414.66億元，同比增長26.45％；實現工業銷售產值6 110.93億元，增長達到27.66％。其中，化學藥品增長26.21％，中成藥為24.04％，生物藥品增長30.01％，醫療器械增長了31.49％，然而由于2007年下半年的基數較大，導致單月增速出現小幅放緩。

趨勢向好，增速放緩。醫藥行業與宏觀經濟周期的弱相關性，使之不失為經濟危機中投資的一方良藥。然而在樂觀的同時應該看到，2009年原料藥行業的風光不再，新醫改藥價政策的不甚明朗和2008年的高基數，都形成了可能導致行業增速放緩的因素。我們預計2009年全年醫藥制造業的收入增速將在12%～15％，利潤增速回落至35%左右。縱然增速同比2007、2008年小幅放緩，但顯而易見的是，對比經濟危機下其他行業的表現，醫藥行業仍將是景氣度最高的行業之一。

子行業挑戰與機遇并存。化學藥在臨床用藥中所占份額最大，直接受到醫改拉動，新醫改藥品政策推行后，行業的利潤向優勢企業集中，看好有望受到醫改拉動的企業和具備仿制藥研發生產能力的企業。生物制藥受到免疫擴容和血制品緊缺等因素的刺激，長期發展勢頭良好，但亟需提高研發水平。醫藥商業受益于藥品市場擴容和集中度的提高，政策上進入降息周期，降低了高資金需求的商業企業的貸款成本，未來行業加速洗牌過程中，龍頭受益。中藥是我國的傳統產業，目前占我國整個醫藥市場份額的20％左右。然而由于產業自身的發展到達成熟期，導致中藥子行業表現弱于整個行業。新醫改也許會給這個略顯老態的行業注入新的生機，但要注意的是，進入基本藥物相應帶來的降價可能性，也將對企業形成考驗。基層醫療建設為國產醫療器械企業帶來巨大機遇，關注生產耗材和常用器材的優質企業。原料藥方面，許多品種價格出現了不同程度的回落。我們對其更多的擔憂來自全球經濟低迷造成的需求下降。

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關鍵詞：醫藥企業；互聯網；醫療行業；互聯網改革

DOI：1013939/jcnkizgsc201652107

一、引言

改革開放以來，中國經濟發展速度令世界震驚，醫藥行業作為朝陽產業也在迅猛發展。總理在十二屆人大三次會議政府工作報告中指出，要制訂“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。從目前情況來看，傳統醫藥企業普遍經受著移動互聯網大潮的沖擊，例如以天貓醫藥館為代表的平臺型醫藥電商利用自身的平臺優勢，大力整合醫藥供應鏈資源；好藥師則發力B2C電商，謀求線上線下的高度整合；更有大量的創新移動電商醫藥渠道、醫生P2P平臺等，這些無不對醫藥企業的傳統經營模式產生重大沖擊。從長遠來看，醫藥企業未來發展勢必應該結合互聯網的優勢，做到順勢而動。另外，中國醫藥市場巨大的潛力和空間吸引了國際上眾多知名外資藥企，這對國內醫藥企業又形成了另一重大沖擊，大多數中國藥企尤其是中小型藥企與其相比，明顯缺乏競爭優勢，尤其在互聯網領域，更是難以與發達國家抗衡。因此，中國醫藥企業如何改善傳統的線下經營模式，制定有效的互聯網發展對策，從容應對全球化的競爭環境，提升國內外的競爭實力，是目前急需解決的問題。

本文對我國醫藥企業互聯網發展遇到的問題進行深入分析，尋求問題產生的原因和行業自身內在規律，并提出切實可行的建議對策。這有助于尚未成熟的中國互聯網醫療行業認清發展道路和目標，能夠有效推動醫藥企業的健康發展，更好地滿足顧客對醫藥服務日益增長的需求，以至于有力推動整個國民經濟的迅速發展。

二、我國醫藥企業互聯網發展現狀分析

本部分從以下三個方面進行分析。

（一）我國醫藥企業互聯網發展現狀

從2005年藥房網獲得第一張醫藥B2C牌照以來，醫藥電商經過了十年左右的發展。據統計，2014年我國網上藥店總銷售額達68億元，2015年已突破百億元大關。

現有醫藥電商模式包括B2B 模式、B2C模式、O2O模式。其中，B2C最多，B2B因企業之間信息化對接難，發展緩慢，O2O處于探索中。B2C模式包括自I式和平臺式兩種，自營式是企業自營多品種醫藥，向消費者提供醫藥電商服務，平臺式是第三方B2C平臺為買賣雙方提供醫藥交易服務；B2B模式包括政府主導下的B2B藥品集中采購平臺，即非營利性的藥品集中招標采購平臺和藥企B2B，即生產商、批發商、醫療機構之間的交易服務平臺； O2O模式簡言之就是線上下單線下取藥，現階段除醫藥電商B2C企業提供的O2O服務外，其他醫藥O2O企業大致分為三類：獨立醫藥O2O企業，如快方送藥、藥給力等；有傳統企業背景的醫藥O2O公司，如叮當快藥、藥急送等；大型互聯網公司提供的醫藥O2O服務，如百度提供的藥直達平臺、阿里健康提供的醫藥O2O服務等。除此之外，還有一些僅僅提供附近藥店信息展示而不提供配送服務平臺的醫藥O2O項目。

據 《2015中國醫藥電商發展藍皮書》 顯示，截至2015年12月31日，CFDA共發放526 張“互聯網藥品交易服務資格證”，其中第二方批發交易類B2B證書（即B證）112家、第三方平臺交易資格的企業（即國A證）26家、網上零售類B2C證書（即C證）388家，占比分別為213%、49%和738%，C證所占比例最大，獲得B證和C證的即傳統醫藥背景的公司共有501家。但是由于醫藥行業相對于其他行業具有特殊性，國家法律法規約束性較強，因此我國醫藥流通行業，尤其是醫藥零售行業的互聯網發展進程一直比較遲緩。

當前，隨著“互聯網+”政策的進一步明朗，我國未來醫藥電商的發展潛力巨大，將呈快速增長態勢，越來越多的企業難以抵擋萬億元級市場的誘惑。2015年12月7日，全國首家真正意義上的互聯網醫院――烏鎮互聯網醫院誕生。同年12月10日，“全國首張電子處方”開出，它突破了網絡問診的限制。可以預測，未來隨著醫療體制的改革，醫院將精力更多集中于提供醫療服務，而把藥品銷售的功能出讓給零售藥店或網上藥店；促進醫藥、醫療和處方信息與藥品零售企業的共享，推動醫藥電商加快跨界融合與發展，將是藥品零售行業未來服務模式轉型的關鍵。

由此可見，在國家政策的支持下，傳統醫藥企業紛紛朝互聯網方向發展，做起了醫藥電商。新興的創業型互聯網企業也在不斷試水，探索互聯網醫藥快速發展的路徑。但我國醫藥企業的互聯網發展之路依然困難重重，與國外互聯網醫藥企業差距巨大。

（二）國內外醫藥企業互聯網發展現狀對比

美國是藥品電子商務開展較早的國家，政府積極支持藥品電子商務的發展。該國的藥品互聯網銷售目前已形成B2B、B2C、第三方藥品互聯網銷售交易平臺（公共交易平臺）等多種形式并存的局面；而且第三方物流網絡非常發達，能夠及時完成藥品的分銷與配送。