導語：如何才能寫好一篇生態旅游內涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、生態旅游開發的內涵

近年來，旅游在全球范圍內形成了一種風尚。隨著綠色可持續發展時代的來臨，現代人開始思考如何走出一條既推動經濟發展又能保護環境的新型發展之路，而生態旅游開發正好是經濟和環境保護之間的完美統一。何謂生態旅游開發？就廣義而言，生態旅游開發是指對環境以及旅游目的地文化具有相對較小的影響，從而有助創造出更加多的就業機會，而且還能切實保持野生動植物的多元性，對于生態與文化具有非常特別感受而且具備責任感的旅游。就狹義而言，生態旅游主要是指現代人為融合到大自然新奇環境之中的的刺激性而實施的冒險性生態行為之一。與此同時，這對保護環境質量與維護當前的生態平衡具有特別重要的意義。

二、生態旅游開發興起的原因

一是由于旅游業的大發展對當前的旅游環境產生了很大的不利影響，這就十分需要運用一種更為負責任的旅行方式開保護今后旅游開發賴以維持生存的現實環境質量。生態旅游這種對于生態以及文化具有不一般感受的旅游項目，自然也就成為了推動生態旅游不斷發展的一項戰略性選擇。二是因為旅游者見識的不斷增加，富裕起來的人們開始追求更具刺激性內容的旅游形式，而生態旅游正因其目的多元化而成為了眾多旅游者都十分喜愛的旅游活動。三是因為旅游是非常重要的社會經濟活動之一，而生態旅游則將旅游業可持續發展從理論上推向實施行動，就消除貧困、環保工作、文化合作以及廣泛動員社會成員參與等方面展示出推動環境發展問題的新路，從而凸顯出旅游者、旅游業經營者以及政府主管部門的長期發展，以求更好地提升生態旅游活動的經濟、環境以及社會效益。

三、生態旅游開發的原則

在實施生態旅游開發的具體過程中，一定要切實遵循生態建設之原則來開展各項開發活動。大自然之中的一草一木均具有自身存在的重要意義。在實施生態旅游資源改造之時，一定要充分利用好旅游區內原有的自然資源。比如，可以沿用原來已有的景區內道路，對其稍加修整即可，而不需要實施大面積、大規模的景區環境改造，這樣一來就能很好的控制生態旅游開發的資金規模，而且在景區的環境保護上也就有了相當數量的資金節約。充分利用生態建設的自身資源，這可以說是我們堅持生態旅游開發的重要基本性開發原則之一。筆者覺得，該原則與可持續發展的戰略可謂是異曲同工。生態旅游景區還應當全面運用天然的水文、地理等資源開展全面而深入的宣傳，在確保堅持生態旅游開發基本原則的基礎上完成好旅游生態的建設，如此一來，就能夠在長遠規劃與管理的基礎上均能很好地實施好生態旅游建設項目任務。

四、推動我國生態旅游開發的對策

一是要立足長遠規劃健全生態旅游經濟開發的投資途徑。我國的生態旅游開發應當努力做到以各級政府部門的投入為主體，以生態旅游開發企業的投入為輔助，大力健全投資途徑，在充足的資金保障下下實施合理規劃與長遠開發。在生態旅游開發工作開始以前，應當認真考慮與和評價本地的地理生態環境狀況，形成各不相同的開發方式，經過詳細的論證，對于開發的成本、成本的回收以及資源的消耗等實施整體評估。因為各個生態旅游景區有著不一樣的特點，所以各地的生態旅游景區不可能有完全一致的開發模式，而是要緊密結合實際，創建出屬于自身的獨特開發模式。應當全面運用自身的各項優勢，積極發展富有當地特色的生態旅游產業。對于生態旅游建設的目標、生態旅游建設的土地利用規劃、生態旅游景區的發展規劃圖等，均要與生態旅游經濟開發以及環境保護進行充分結合。

二是要提升生態文明意識并大力實施生態旅游文明教育。如今，生態文明建設已經被列入到我國的全面規劃之中，這就需要在全體居民中大力普及生態文明的各項知識，從而讓旅游活動能夠和教育同步開展，讓我國的生態環境教育能夠有效滿足社會上各種不同類型需求，讓生態教育能夠走入到各類學校的課堂之中，并且進入到我國國民教育的計劃之中，從而讓每一個人均能形成生態環保意識，從小就珍惜自然、關愛自然，促進生態旅游經濟的不斷發展。

三是要健全生態旅游管理機制形成品牌效應。要通過持續健全完善現有的生態旅游管理機制，更加科學、更加規范、更為合理地實施現代生態旅游管理。要依據自身發展之所需積極引入西方發達國家先進的生態旅游管理經驗，從而制訂出符合本地實際的生態旅游建設發展規劃，體現出當地的鮮明特點。要認真制定符合本地景區實際發展狀況的各項政策與制度，形成機制更加完善、制度更趨完備的機制，以此來保障我國生態旅游管理的強有力推進。在此基礎上，還應當不斷強化對生態旅游景區的宣傳工作力度，充分借助于平面媒體、網絡媒體等多種類型媒體的積極宣傳，更好地體現本地生態旅游的特色化品牌。可依據當地所特有的生態旅游資源，積極發展特色化的生態旅游項目。例如，可開發利用那些依山傍水的寶貴山水資源，因地制宜地創建水上樂園，全面開發特色化漂流項目；可運用當地的漁業以及養殖等資源優勢，讓各地的旅游者前來體驗垂釣與養殖的樂趣；可以運用現代化手段來復原與重現當年的歷史場景等。

四是要強化人才的培養并提升執法工作的力度。要致力于培養與引進各類高層次的旅游專業人才、生態建設專門人才，并且讓本地區的旅游行業員工能做到用最環保的方式操作生態景區內的各種設備，并且積極開展生態旅游理論方面的研究，制定出臺科學的環保工作規劃，進而實現本地生態旅游業的長期穩定發展。同時，要積極強化本地生態旅游環保法律法規建設，認真貫徹目前已經出臺的各項法律，真正做到嚴格遵守環境保護法律可，對違法者予以嚴肅追究。要針對生態旅游行業對于環境所具有的潛在影響力以及持續性，積極改進相關規定。要在生態旅游景區內設置宣傳生態意識的相關法律宣傳標語等，在強化生態旅游道德教育的基礎上，切實強化法制教育，從而讓人們能夠既入耳、又入腦，切實規范廣大游客的各項行為以及景區工作人員的各項行為。

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1伊春森林生態旅游發展現狀

1.1森林生態旅游景區體系建立目前伊春已建成景區點100 多處，其中國家4A級3 處，2A 級以上景區19 處；省S 級以上滑雪場4處；省級漂流經營達標場所8個；國家級農業旅游示范點1個，國家級、省級森林公園25個，國家級自然保護區4處，國家級地質公園2個，3S、2S、S 級滑雪場各 1 處，國家級狩獵場 1 處，省級狩獵場 3 處。2008年伊春市湯旺河林海奇石風景區被國家環境保護部和國家旅游局批準為全國第一個國家公園試點單位。從景區的構成和數量上看，伊春市目前已經建立起較為完備的森林生態旅游景區體系。

1.2旅游發展整體規劃完成

伊春市先后編制了《伊春市旅游發展總體規劃（2000~2015年）》和鐵力、嘉蔭、五營、湯旺河等20個旅游區發展規劃及旅游專項規劃，形成了市、區（縣）兩級規劃體系。2008年聘請北京達沃斯巔峰旅游規劃院編制了《伊春市旅游發展提升策劃》。在一系列的規劃設計下，伊春森林生態旅游基本形成了“林海觀光、森林避暑、休閑度假、康體養生”一體化的開發思路，提出根據不同區域旅游資源特色，優化旅游產業結構，建設東、南、北、中四大旅游區。提出北部旅游區突出“原始生態”特色，重點開發森林觀光和休閑度假產品；東部旅游區突出“運動康體”特色，重點開發森林避暑養生產品；南部旅游區突出“冬季冰雪”特色，重點開發冰上、雪上旅游產品；中部旅游區突出“城市觀光特色，發揮集散和綜合服務功能。

1.3伊春森林生態旅游知名度上升

伊春市立足于“中國森林之都”，采取節事宣傳、新聞宣傳、廣告宣傳等多種方式，宣傳伊春森林生態旅游。一是綜合利用各種媒體和渠道宣傳。如在中央電視臺一套和新聞頻道的《朝聞天下》欄目投放廣告等。二是以重點客源市場為中心開發市場，加大對長三角、珠三角等地的市場開發力度。三是舉辦各類節事活動。伊春市連續舉辦了六屆中國（伊春）冬季攝影節暨首屆小興安嶺霧凇節、十屆森林生態旅游節、杜鵑花文化節和五花山觀賞節。伊春市先后獲得“中國優秀旅游城市”“中國最佳避暑勝地”“中國最佳生態旅游城市”“中國旅游競爭力百強城市”“中國十佳避暑旅游城市”等稱號，伊春森林生態旅游知名度上升明顯。

1.4旅游者結構改善

以伊春為目的地的游客的結構近幾年變化明顯，一是旅游團隊數量比例增加。據統計，2008年度伊春市接待50人以上的旅游大巴車隊130多個，大型會議團隊160多個。二是自費旅游者比例增加。據統計，伊春市2008年主要旅游區的旅游者中，自費旅游者的數量超過了70%，免費接待者比例正逐步下降。三是非假日旅游者比例增加。游客來伊春旅游時間在總量分布上逐漸趨于均衡，非假日旅游者明顯增多。四是遠程和高端游客比例增加，來自于北京、天津、上海、廣東以及吉林、遼寧等的游客比例逐年增加，游客停留時間也明顯增加，游客停留時間由早期的平均1.5天增長到目前的3.5天，一日游游客由原來占游客總數的80%降至不足30%。

1.5旅游產業經濟規模壯大

幾年來接待人數連續越過100萬、200萬、300萬人次關口，達到2009 年的382萬人次。旅游收入由1991 年的19 萬元，猛增到2009 年的191160 萬元，旅游產業規模快速擴張，成為伊春市發展最快、潛力最大、牽動力最強的優勢特色產業。2009 年伊春實現旅游增加值 95580 萬元，占 GDP 的 5.5%，比2001 年的 0.9%提高 4.6 個百分點；占第三產業的17.4%，比 2001 年的 1.3%提高了 16.1 個百分點。2001 ~2009 年，伊春市實現旅游總收入714889 萬元，年均增長41.9%；旅游接待人數1923萬人次，年均增長91%。

2伊春森林生態旅游開發的主要問題

森林生態旅游是一種具有強烈環保意識高品位旅游活動，具有豐富的外延與內涵。森林生態旅游景區內具有原生態的景區植被、動物、土壤、水等，以及恰當的生態旅游設施設備與旅游服務構成森林生態旅游的外延。森林生態旅游景區開發管理中，生態保護價值觀的體現、當地居民生態保護意識的培養、生態旅游者生態保護意識的啟迪與教育構成森林生態旅游的內涵。森林生態旅游的內涵既是一種用于指導現實操作的思想方法, 又可以是旅游產業運行追求的某種目標所在。內涵表現的是一種思想，一種態度，一種價值觀；外延是以物質或活動為特征的存在。內涵通常需要借助外延來實現，外延在實踐中卻可以獨立存在。以開發生態旅游資源為形式，以追逐短期經濟利益為目的，忽略對生態環境的保護和建設，旅游活動的開展甚至導致生態環境的惡化，可稱之為外延型生態旅游開發模式。以生態保護價值觀為指導思想對旅游資源進行保護性開發建設，注重對旅游者和居民進行環境教育，以旅游促進經濟的發展，以經濟發展推動生態環境的保護與建設，生態環境因此得以不斷的改善，可稱之為內涵型旅游開發模式。伊春森林生態旅游開發雖然從歷史角度看取得了一定的發展，但是其森林生態旅游外延開發管理和內涵的體現存在多種問題，概括起來講，就是外延開發管理失當，內涵表現不足，從某種程度上看伊春森林生態旅游可以歸為外延型生態旅游開發模式。

2.1森林生態旅游開發管理失當

（1）森林生態旅游景區建設問題。伊春市森林生態旅游資源結構失調，雖然景區數量眾多，但景區建設缺乏整合，大多數景區規模較小，品位不高，同質化嚴重，在景區建設過程中只開發不保護。據不完全統計，從2001~2008年伊春市在旅游景區基礎和服務設施建設方面的投入總計只有 6.3 億元（涵蓋政府投入和企業投入），由于伊春市旅游資源分屬不同的產權單位，有限投入被分散到100多處景區（點），因景區建設和改造決策不慎重，造成大量低水平重復建設；另有部分缺乏經濟實力的投資者以很少的投資占用資源，制約了高品質生態旅游景區的建設，使生態環境的保護與建設成為空談。

（2）森林生態旅游服務設施設備問題。首先是旅游交通服務，伊春市內主要交通工具皆為傳統汽車，隨著汽車保有量的快速遞增，汽車尾氣和噪音已成為城市的主要污染物和污染源。據中國伊春政務公開網的信息，伊春2007年空氣質量達到國家一級標準天數314天，2008年數據缺乏，2009年為224天，2010年為252天，空氣質量下降明顯。其次是旅游住宿設施，伊春市現有19 家星級賓館，其中多為傳統的2星級賓館，接待能力有限，且缺乏森林生態旅游概念在住宿服務中的延伸。再次是餐飲業，檔次低且缺乏規模，缺乏原生態特色，缺乏以伊春森林食品為主材的特色餐飲。最后旅游區配套設施不健全，如給排水、公廁、垃圾及污水處理等基礎設施還不完善，缺乏對森林生態景區內生活污染有效的管理。

2.2森林生態旅游內涵表現不足

伊春森林生態旅游的內涵表現不足，主要表現在以下幾個方面。

（1）森林生態旅游開發中生態保護理念淡薄。伊春森林生態旅游區（點）內建筑物過多、體量過大，造型、色彩、用材、功能等與生態旅游理念相悖，存在許多人造景觀，在森林生態旅游資源開發中重開發、輕保護，使自然森林生態景觀受到不同程度的破壞。

（2）森林生態旅游社區參與度不足。根據2010年伊春市第六次全國人口普查統計結果，伊春常住人口114.8萬，而旅游業直接從業人員只有2萬余人（李景才，2011），大多數城市居民和景區附近居民并不能直接分享森林生態旅游發展帶來的經濟利益，因而缺乏參與保護與建設生態環境的自覺性和動力。

（3）本地導游普遍對森林生態知識不夠豐富，缺乏生態文化素養。據統計伊春市現有的24 家旅行社，多數規模在3到5人，旅游旺季做接地服務，旅游淡季關門歇業，聘用人員素質參差不齊，普遍缺乏森林生態旅游文化素養。

（4）對游客缺乏有效的生態文化教育和行為引導，對景區的森林生態景觀缺乏有效管理，游客破壞森林生態景觀的現象時有發生，降低了旅游景區生態環境的品質。

3伊春森林生態旅游發展對策

3.1旅游資源建設強化生態保護

開展生態旅游必須保證促進生態平衡，在生態旅游開發前期，因經濟條件而制約生態環境建設，但至少不應破壞生態環境，同時，應使當地居民在旅游活動中獲得經濟利益。從具體操作看，伊春市在旅游資源開發建設中，必須以環境保護為重，避免破壞當地森林生態系統，遵循保護優先的原則，統一規劃建設森林生態旅游精品景區，對景區游客進行容量控制，對景區進行分區功能規劃，旅游區（點）內不建生活區，景區內建筑物盡可能少、小，必要的設施在造型、色彩、用材等方面要體現生態理念，景區附近可建立“農家樂”型的餐飲、住宿區，促使當地居民因生態環境的保護而獲得經濟利益，因經濟利益的刺激而強化環保意識，同時又能避免集中的、大型的生活功能型建筑物對當地自然景觀的破壞。

3.2旅游基礎設施注重生態理念體現

旅游基礎設施主要包括交通、住宿、餐飲等。道路建設上要注意避免干擾自然界生物棲息區、阻斷生物遷徙路線，交通工具盡可能使用電力、天然氣等環保型動力車，盡量采用非機動的、自然的交通工具，在伊春市區內也應大力推動環保型交通工具的使用。客房從建筑設計到最終的使用全過程都必須符合生態要求，選址應避免建在生態脆弱的地帶，建材和家具都應采用無污染的“綠色材料”，不提供一次性用具。餐飲業應用先進節能技術和清潔環保能源，推出優質綠色食品，圍繞伊春盛產的食用菌、山野果、山野菜、野生保健食品以及以鹿、野豬等生態畜牧產品，推出有地方特色的森林食品。讓游客全方位體驗到伊春濃郁的生態人文氛圍。

3.3建立森林生態文化教育設施

為對居民和游客進行生態理念宣傳和教育，在伊春市應規劃建設一座高度現代化的生態展覽館。生態展覽館內以森林生態環境科學為中心設置教育區和產品展示區等區域，介紹森林生態系統機理、生態環境案例、生態環境保護等，對居民和游客進行森林生態科普教育。生態展覽館不僅可以在一定程度上規范游客在森林旅游過程中的行為，使游客自覺自愿維護景區（點）的環境及衛生，降低管理部門對景區的管理難度和成本，而且可以對游客實施生態文化科普教育，強化游客對森林生態旅游特殊利益的感知。

3.4建設高素質的森林生態旅游服務隊伍

伊春可招聘一批形象好、素質佳的旅游服務人員，聘請旅游專家或者將旅游服務人員送國內知名學府進行森林生態旅游專項培訓，建立一支有著良好社交技能和專業素養的森林生態旅游服務隊伍。

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關鍵詞：生態旅游；規劃；品牌理論

中圖分類號：F590.75 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）30-0176-02

引言

旅游品牌大規模的研究國外主要是在20世紀90年代后，之前較早的是對旅游目的地形象的研究。Slattery（1991）指出品牌化在旅游接待業中已經成為一股強大勢力。2005年12月在澳門召開的區域旅游發展的旅游地品牌和營銷國際會議對促進旅游地品牌的研究有重要的意義。

在中國首次明確推出旅游品牌是江蘇省旅游局；學術方面，21世紀初中國學者才對旅游地品牌問題進行研究和探討，并理論發展落后于實踐方面運作。目前，中國大多數學者沒有從總體上宏觀把握旅游品牌或對旅游品牌的內涵分析不夠。

鑒于上述問題，本文通過分析旅游品牌規劃的概念與特征，提出生態旅游品牌的內涵，創建策略與管理模式，對提高生態旅游品位，增強旅游市場競爭力有積極的意義。

一、中國旅游規劃存在的問題

1.旅游規劃理論研究落后于產品建設。規劃理論體系尚不成熟，旅游是一個涉及社會、經濟、文化、環境和建筑等方方面面的復雜系統，再加上當前旅游規劃大多被風景園林規劃或城市規劃代替，因而旅游規劃還沒有建立起全面的理論體系。

2.旅游規劃不當環境破壞嚴重。由于規劃開發不當造成生態系統破壞。景區的過度開發，極大地污染了環境，破壞了風景資源。許多生態旅游景區的美學質量、生態環境以及生物的多樣性受到嚴重影響。

3.旅游規劃缺乏系統性和地方性特色。由于受規劃編制者本身見識多寡及視野寬窄的影響，部分旅游規劃缺乏完整的體系，有些則沒有解決規劃的核心內容，沒有突出地方特色；另外國內規劃者盲目崇外，缺乏本土意識，忽略了旅游產品自身的獨特之處。

二、旅游品牌規劃概念及特征

1.旅游品牌規劃的概念。旅游品牌規劃，即旅游品牌規劃主體按照旅游品牌的構成要素，從經營戰略的高度，在旅游資源評價、客源市場調研和區位條件分析的基礎上，為企業或旅游目的地構建一部品牌建設與管理的憲法，對旅游品牌定位、塑造、維護、實施追蹤及反饋調節等環節所做的預先構想或決策。

2.旅游品牌規劃的特征。（1）旅游品牌規劃是旅游規劃的延伸。隨著旅游規劃理論的不斷深化，市場營銷理論不斷融合到其中，旅游品牌在競爭中愈凸顯出其價值。旅游品牌規劃更加注重產品的設計和旅游地的形象定位，提煉自身的核心競爭力，使得旅游品牌規劃更加科學，更具可操作性。（2）具有戰略和設計相結合的特征。品牌本身就是一種戰略，旅游品牌規劃自然也是站在一定的戰略高度。然而，開發出富有本地特色的旅游品牌，成功的引導旅游者進行消費，與他們產生共鳴，那就離不開設計的藝術。（3）整合性特征。從旅游品牌的設計，品牌的定位，到品牌的識別，品牌的傳播，最后到品牌的延伸，是一個相互交融的工程。它不是一個按先后順序疊加的過程，而是一個有次序，有結構層次的整合過程。

三、生態旅游中的品牌的內涵

生態旅游的品牌是以其生態旅游資源的品質、服務質量和企業信譽為核心內容，以一個名稱、術語、標記、符號、圖案或是這些因素的組合為表現形式，它具有形象化、個性化的特點，并且濃縮了文化的重要信息，易于被旅游者感知或識別并產生聯想，它能給旅游者帶來安全性感覺和附加價值，同時能滿足旅游者某種情感或精神需要、或者某種利益。

四、生態旅游產品品牌創建策略

1.注重生態旅游產品質量的維護。一是提供真正的生態旅游產品。由于國內外對生態旅游的理解還未統一，加之國內市場也相對不成熟，真正符合內涵的產品較少，市場比較混亂。要創建生態旅游產品品牌，就必須提供真正的生態旅游產品。二是整體產品中各組成部分或單項產品質量要高。要確保能創造景觀環境優美、服務規范、設施環保、居民態度友好、人與自然整體和諧的整體的高質量。

2.深挖生態旅游產品中的文化。生態文化作為生態旅游產品的精髓，也是品牌的靈魂與核心，要讓生態旅游產品品牌具有厚重的生態文化底蘊，進行文化競爭。文化內涵要通過活動項目的內容或形式來體現，要注重文化表現形式創新，尤其要注重過程的文化性和細節的文化性等。

3.強化生態旅游產品的綠色營銷。在生態旅游產品品牌創建中必須大力實施并強化產品的綠色營銷。實施和強化綠色營銷，應在綠色營銷觀念指導下，培育綠色企業文化，進行綠色產品設計，制定綠色計劃，加強可持續管理，減少旅游產品開發及使用過程中的環境影響。

五、生態旅游品牌管理的模式構建

1.宏觀層面： 生態旅游品牌系統動態管理。生態旅游系統管理關鍵點就是要對景區品牌做系統協調與控制。景區品牌系統管理的目標是實現品牌系統的最優化，因此，必須做好系統協調與控制。而且，系統內部不同品牌在管理過程中要善于從不同的品牌經驗中學習、總結出系統管理方法，最終實現品牌系統最優化的目標。

2.控制層面一： 生態旅游景區品牌質量管理。生態旅游景區只有提供符合顧客質量要求的品牌，才能獲得最大的社會效益，實現品牌價值最大化目標。發達國家生態旅游景區品牌質量管理主要依靠的是標準化管理，通過實施環境質量認證體系國際標準ISO14000來實現。

3.控制層面二： 生態旅游景區品牌關系管理。生態旅游景區企業為了贏得顧客的長期青睞，提高顧客的滿意度和忠誠度，增強品牌的親和力，在實際的品牌建設與維護中必須加強品牌關系管理，包括品牌的員工關系管理、品牌的顧客關系管理、品牌的社會及社區公關等方面。

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關鍵詞：綠色建筑 生態旅游 開發

中圖分類號：F590.3文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）24-0171-03

建筑是文化的載體，是人文景觀的主體，也是人文旅游資源的重要組成部分。近年來，隨著綠色建筑的興起，建筑更以其嶄新的姿態吸引著眾多旅游者的目光，如國家體育場“鳥巢”、上海世博園等。但是，如何開發綠色建筑旅游資源才能更好的展現其特色及內涵，才能與其建筑理念相吻合，目前尚無定論。本文擬從生態旅游的角度對開發綠色建筑旅游資源進行探討，以期探索適合于綠色建筑的旅游形式。

一、生態旅游概念剖析

生態旅游是個外來語，英文為“ecotourism”，是ecological tourism的縮寫。該名詞于1986年在墨西哥召開的一次國際性環保會議上正式提出，之后，許多國家的專家和學者都從不同方面和角度對其定義進行了探討。但是，由于著眼的角度和層次不同，再加上生態旅游的概念與其他概念含糊交錯，目前為止，關于生態旅游的概念與內涵仍處于百家爭鳴階段。其中，比較公認的定義有以下幾種：其一，1993年9月在北京召開的第一屆東亞國家公園自然保護區域會議對生態旅游的定義：“倡導愛護環境的旅游，或者提供相應設施及環境教育，以便旅游者在不損害生態系統或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、享受自然及文化地域。”其二，國家旅游局等部門出臺的《國家生態旅游示范區管理暫行辦法》對生態旅游的定義：“以吸收自然和文化知識為取向，盡量減少對生態環境的不利影響，確保旅游資源的可持續利用，將生態環境保護與公眾教育同促進地方經濟社會發展有機結合的旅游活動。”這是第一次以國家政策法規的形式將生態旅游的概念確定下來。其三，2006年，國家旅游局、建設部、國家環保總局三部門聯合召開的“全國生態旅游現場會”給出的定義：“生態旅游不僅是旅游產品，也不僅僅是一種旅游活動方式，更是一種強調人與自然和諧的旅游重要業態和發展方式。發展生態旅游與生態保護是相互促進的，生態旅游應該保護自然資源和生物多樣性、維持資源利用的可持續性，實現旅游業可持續發展，為當地經濟、社會和環境的可持續發展作貢獻。”

綜合以上定義和國內外各專家學者給出的定義，本文認為，生態旅游的內涵應包括以下內容：（1）旅游目標：應具有生態特征，蘊涵可持續發展的思想，體現人與自然的和諧性。（2）旅游結果：應對環境不產生負面影響，并使旅游者和當地社區居民在旅游與參與的過程中獲得環境教育，在對資源有限的認知基礎上建立資源意識。同時，生態旅游應能促進各方面的環境道德責任感，應能提供對資源、當地社區和行業的長期益處。（3）旅游理念：應充分體現生態環境保護和可持續發展的理念，促進積極的環境道德觀。（4）旅游性質：生態旅游是一種新型的、可持續的旅游活動，旅游者、當地居民、旅游經營管理者等應具備很強的環境意識。

二、綠色建筑的定義及特點

1.綠色建筑的定義。綠色建筑也稱生態建筑、可持續發展建筑。《綠色建筑評價標準》、《綠色建筑技術導則》中將其定義為：在建筑的全壽命周期內，最大限度地節約資源（節能、節地、節水、節材）、保護環境和減少污染，為人們提供健康、適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑。從上述定義可以看出，綠色建筑是一個有機的、整體的概念，它貫穿于建筑的規劃、設計、建設、使用以及維護的全過程，覆蓋建筑的整個生命周期。綠色建筑符合并體現了國際公認的三大主題：以人為本，呵護健康舒適；資源的節約與再利用；與周圍生態環境相協調與融合。

2.綠色建筑的特點。關于綠色建筑的特點，由于側重點和角度不同，不同文章的總結也各不相同，但其主旨基本一致。三、綠色建筑開發生態旅游的可行性

1.符合生態旅游內涵。綠色建筑的開發符合生態旅游內涵。具體表現為：（1）作為旅游的目的地，綠色建筑具備生態性。綠色建筑概念的產生是隨著可持續發展理念和生態價值觀的發展而逐漸發展起來的。之后，綠色建筑的理念漸漸完善，并發展起完整的評價體系，如美國的《綠色建筑評估體系》（LEED）、《英國建筑研究院環境評價系統》（BREEAM）、加拿大的《綠色建筑挑戰》（GBC）、中國的《中國生態住宅技術評估手冊》等。這些評估體系為綠色建筑的生態性提供了定性、定量評價方法，保證了綠色建筑的生態內涵。（2）從旅游的結果和理念上來看，生態建筑開發生態旅游，必須保證與生態建筑本身所遵循的原則的匹配性。同時，生態建筑作為人文景觀，其所展示的人文風貌本身就融入了環境教育，如建筑如何與自然共生，如何實現資源能源的節約，如何實現循環再生等等。（3）綠色建筑開發生態旅游，必然是一種新型的、高素質的旅游活動。無論是旅游的參與者，還是旅游的管理者，都至少應理解綠色建筑的內涵及特點，而這些需要一定的知識背景。

2.擴大旅游環境容量。綠色建筑通常設在城市。開發綠色建筑的生態旅游，可以將參與生態旅游的游客由原始風光的鄉村吸引入城市，從而分散旅游點，緩解鄉村地區的環境承載力，擴大地區的旅游環境容量。

3.普及生態理念。綠色建筑從外觀到材料，到電力系統、水力系統等內部結構，都滲透著生態主義思想。開發綠色建筑的生態旅游，可以使游客從置身于綠色建筑所在的場所開始，即可由外至內的學習并感受生態理念。同時，在開發生態旅游的過程中，會輻射帶動旅游相關行業的發展，而行業內的相關人員必將加深對綠色建筑生態理念的理解。

4.促進建筑的“綠色”發展。開發綠色建筑的生態旅游，可以帶動當地的經濟發展，并使小區居民受益。在利益的驅動下，綠色建筑將不僅僅是開發商打出的廣告，而會切切實實的以符合綠色建筑相關標準的形式出現在消費者面前。同時，隨著綠色建筑理念的普及及深入，消費者環境意識增強，對自身的關注更加密切，于是，消費理念會發生變化。隨著消費者消費理念的改變，會促使開發商向著消費者的要求對建筑進行開發，從而促進綠色建筑的真正發展。

5.帶動區域經濟發展。無疑，開發綠色建筑的生態旅游會輻射帶動相關產品的消耗，帶動有關旅游服務業的興起，從而帶動所在區域的經濟發展。

6.提升城市品位。綠色建筑的開發將重塑城市形象，為城市貼上生態標簽，從而提升城市品位。一個以綠色建筑為導向的城市，將以其和諧、舒適、健康的城市環境吸引眾多游客。

四、綠色建筑的生態旅游內容

1．建筑之旅。由于設計要求上的獨特性，綠色建筑往往具有獨特的建筑形態。目前，大部分綠色建筑都在以其建筑藝術吸引著游客。例如，中國的國家體育場，以形似鳥巢而著稱。卡里多尼亞的吉巴歐文化中心，以“編織”的構筑模式，巧妙地將竹簍式的造型與自然通風結合，體現了當地土著文化的魅力。松下電子公司采用梯形建筑立面以減小建筑物的體積，同時，為了減少底層的陰影區域以及地面風速，南北兩部分的地坪彼此錯開，中間形成一個同樣的梯形中庭空間。事實上，所有的設計者在進行綠色建筑設計的過程中，除了追求綠色生態的理念之外，都會在建筑造型上大費周章，建筑的美感始終是設計者追求的目標。例如，楊經文的“未來系統”設計思想，充滿了仿生意味。福斯特則注重建筑形象與周圍環境的充分融合。總之，綠色建筑獨特的建筑造型，在旅游中往往成為最引人注目的看點。

2．文化之旅。綠色建筑包含著濃厚的生態文化，這些文化在旅游中會成為另一個亮點。綠色建筑的生態文化主要體現在其生態思想上，具體包括：（1）生態共生性思想。即各層次生態系統的整體共生性原則。也就是說，建筑應與自然共生。首先，綠色建筑必須以“環境為本”，充分考慮地方氣候和地形地貌兩大環境因素的影響，與其相適應，同時，在滿足人類自身需求的同時，滿足其他生物和環境的需求。其次，綠色建筑應采用“無害化”設計，保護自然資源和生物多樣性。（2）生態平衡思想。綠色建筑系統是一個完整的網絡系統，各類生態因子是其網絡上不同位置的節點，它們的互動實現了能量的流動和系統的平衡。因此，對任何一類因子的傷害都會對整個生態系統的穩定構成威脅，所以應關注各類生態因子自身新陳代謝的規律。綠色建筑在設計及建設的過程中應重視當地的地質、地形、氣候、水文、植被等因子間的關系，謹慎動土、保持水土、保護植被，促成各因子間的良性轉換。（3）可持續性思想。綠色建筑的永續、循環利用及動態平衡反映了生態平衡的觀點。在綠色建筑的發展中，應盡可能多地利用可再生資源，如太陽能、地熱來滿足人們對能量的需要，在利用過程中防止再生循環的中斷及污染的產生。對于不可再生資源的利用則應創造出更多的機制，使其盡可能多地被循環利用，延長使用環節，使其中蘊涵的價值、能量盡可能多地釋放，減少人們對資源的利用速度，防止不必要的資源浪費，并且促進不可再生資源在使用過程中所產生的廢棄物盡快加入到其他物質的循環中去。

3．自然景觀之旅。綠色建筑的自然景觀充分體現了與周圍環境的和諧性，是生態旅游的另一個看點。綠色建筑的自然景觀基于植物配置設計，包括：（1）屋頂綠化。屋頂綠化是節約土地，開拓城市空間，改善人居環境的有效辦法。屋頂綠化可以為市民開創一個新意的活動空間，陶冶人們的情操；可以減弱城市風暴和城市噪音，凈化空氣；可以隔熱，防止因溫差過大造成對屋頂的破壞，保護屋頂結構；能提高城市品位，樹立良好的城市形象等。目前，屋頂綠化的營造技術和藝術水平已日趨成熟。如美國折加特維大樓為六層臺階式建筑，分別在各層建造屋頂花園，高低錯落，連成一片，使各層都能觀賞到窗外的屋頂花園。（2）墻面綠化。墻面綠化是垂直綠化的主要形式，常利用具有吸附、纏繞、卷須、鉤刺等攀緣性的植物綠化建筑墻面，或在墻內外側種植花灌木，是一種占地面積小而覆蓋面積大的綠化形式。綠色建筑的墻面綠化有利于生態環境，植物的生長過程可明顯改善小氣候。（3）室內綠化。植物可以凈化空氣，調節室內空間的小氣候，可以清除空氣中的細菌病毒，調節人的神經系統。另外，室內綠化植物的配置有分隔空間、引導空間、柔化空間的作用。植物的形色可以美化室內環境。例如，美國建筑師約翰?波特曼，在塑造中庭空間時，植物是其中最具生命力的要素，它能形成空間，分割空間，在紛雜的氛圍中塑造靜謐的小環境。同時通過綠化在光線下的投型，將斑駁的陰影投向建筑，使其在建筑空間中彌散，塑造出詩意的自然特色，并通過與建筑構件幾何形態的對比，以其自由活潑的姿態使人感到空間品質人性化的一面。（4）室外環境綠化。綠色建筑注重室外環境綠化，使建筑充分融入自然。室外環境綠化的位置在建筑物的室外包括廣場、道路兩旁、露天土地等。種植的植物種類廣泛，高大的喬木、低矮的灌木、草本植物、藤蔓類植物都可以。室外環境綠化更能體現綠化配置的適宜性和多樣性，增加綠色建筑的美感。總之，綠色建筑以其“綠色”的外衣，和諧的融入其周圍綠色的大自然。立體的綠化配置，為其增添獨特的自然之美。

4．社區參與。社區參與始終是生態旅游的重要內容。綠色建筑開發生態旅游，將帶動廣泛的社區參與。這是由于：（1）綠色建筑本身是人類活動的場所，許多綠色建筑是建在生態住區，旅游者必須與當地居民相接觸。（2）綠色建筑開發生態旅游必須獲得當地居民的支持。旅游理念的普及、旅游的管理、旅游的可持續性、旅游地的保護等，都離不開當地居民的參與。

五、綠色建筑開發生態旅游應注意的問題

1．旅游容量的劃定。旅游容量又稱旅游承載力，它是指在既能保護旅游資源及生態環境不受破壞，又能滿足游客需求的條件下，一個旅游區在一定時限內能容納的最大游客數量。生態旅游應能保持綠色建筑的綠色特征，同時又能維持一定的游客量，因此，必須結合建筑區域的特點，科學制定生態旅游規劃，合理開發旅游資源。

2．相關人員的教育。即營造生態旅游的社會環境，保持生態旅游的生態特色。相關人員的教育包括兩方面的內容：（1）對從業人員的教育。生態旅游的從業人員直接面對游客，又經常居住在旅游區點內，他們的言行對旅游環境有很大影響。因此對從業人員進行相關的培訓，使其了解和掌握生態旅游方面的內容和相關準則以及生態旅游服務的技巧，是生態旅游地開發和管理成功的重要因素。應通過培訓、發送宣傳資料等形式向他們灌輸環境保護知識，提高職業道德水準和生態文明素質。（2）對游客的教育。相對于其他形式的旅游，生態旅游應該對環境保護給予更多的關注，對旅游者環境教育給予更多的彰顯。因此，應該對游客進行生態環境教育，包括基本的環境知識、生態知識、生態文化理論和審美知識等，通過這些知識的普及，使游客了解其必須履行的生態義務，知道其必須奉行生態道德，從而使生態旅游達到預期的目的。

六、結語

綠色建筑作為新型的、可持續的建筑形式，其獨特的建筑藝術、深厚的生態文化、和諧的自然景觀、廣泛的社區參與，正越來越多的吸引著游客的目光。如何開發綠色建筑的旅游形式，是一個關系到綠色建筑可持續發展的重要問題。開發綠色建筑的生態旅游，既符合綠色建筑的原則及內涵，又可緩解現有生態旅游的壓力，帶動地區經濟的發展，深化生態理念，因此，必將成為綠色建筑旅游的發展方向。

參考文獻：

[1]中國建筑承包公司.中國綠色建筑、可持續發展建筑國際研討會論文集[C].北京：中國建筑工業出版社，2001：2.

Reasons of Developing Ecotourism of Green Building

HU Wei-xuan

（School of Environmental Science and Safety Engineering，Tianjin University of Technology，Tianjin 300384，China）

篇5

面對文化資源的持續利用問題，旅游界應如何應對呢？筆者認為，改變傳統的旅游開發理念，發展文化生態旅游，是能夠有效解決問題的途徑之一。

一、文化生態旅游的概念

目前國內學術界對文化生態旅游的探討比較少，其概念也沒有一個明確的界定。黃安民等（2000）提出，文化生態旅游是以了解旅游目的地文化與歷史知識，學習、研究、考察、欣賞特定的文化景觀，促進區域文化特色的保護和區域文明程度的提高，促進區域經濟發展，以使旅游者獲得文化教益的一種專門層次的旅游活動。劉少和等（2004）則認為，文化生態旅游是以與自然、社會環境和諧一致的文化生態資源為體驗對象，旅游活動各方需要承擔責任和義務的旅游形式或產品，是生態旅游的新發展和文化旅游的特殊形式。劉清泗等（1999）把文化生態旅游視為生態旅游的一種，將其定義為：用當地的文化資源發展旅游業，要以保護當地的文化資源為主要目標，與生態建設相結合，開展旅游活動。在此基礎上，獲取最大的經濟收益，通過反饋機制進一步促進文化資源的保護和生態環境的建設。

上述三個概念對文化生態旅游的表述和理解有著明顯的差異，第一個概念著重強調了出游目的是體驗旅游地文化，而第二個則強調了旅游活動與旅游地自然、人文環境的和諧，第三個則提出以保護旅游地文化資源為主要目標。綜合以上觀點，筆者把文化生態旅游定義為：以與自然、社會環境和諧一致的文化資源為體驗對象，以旅游者、旅游地和諧相處，保護區域的文化多樣性與文化生態平衡為目的，使旅游者獲得文化體驗的一種較高層次的旅游活動。

二、文化生態旅游開發的原則

1.體現地域特色

不同的地域有不同的自然、社會政治、經濟、文化、歷史條件,其文化景觀必然帶有濃厚的地域特色，同時在一定的地域背景人們形成了特定的世界觀、生產生活方式和習俗，如人際交往習俗、服飾、飲食習俗、住居習俗、建筑習俗、婚嫁習俗等等。旅游活動本身就是一種文化行為，從文化學的角度來看,旅游者的出游動機往往是追求一種文化的認同或者文化的差異。因此，旅游產品只要能夠把地域文化活靈活現地表現出來，對旅游者就會有吸引力。

2.文化資源的開發與利用原則

在充分考察和分析旅游地旅游文化全貌的基礎上，提取其精華，以旅游文化的精髓為開發突破口，實施有重點、帶動效應顯著的開發策略；對初具特色的旅游文化進一步轉化、優化、深化，提高其產品檔次和素質；對旅游文化中尚未引起重視，但又具有深厚潛力的資源,應加大開發力度，使之脫穎而出。

3.旅游者與旅游地和諧共處原則

文化生態學認為，人類對環境的利用與影響是通過文化的作用而實現的，人類的文化越發達，人對環境的利用越廣泛，其影響也就越大越深入,文化生態系統內部各種文化要素與自然環境之間有著固有的聯系,系統內部有著獨特的物質和信息流及系統的反饋調控機制。旅游產品的開發必須遵循文化生態學原則,要有利于文化生態系統的穩定和良性發展，要實現旅游者與旅游地的和諧共處。在這個和諧的大系統里面，旅游者、旅游經營者、旅游地居民、政府各自都有應擔負的責任和享有的權利。

4.文化資源的可持續利用原則

發展文化生態旅游是以保護旅游地文化資源為主要目的。開發的旅游產品既要滿足游客的文化認知需求，又要防止對旅游地的文化生態完整性、文化環境產生破壞性的影響，應嚴禁文化資源的破壞性利用。

三、文化生態旅游開發要點

1.文化生態旅游資源的特性與發掘

文化生態旅游資源包括人類活動作用于周圍環境形成的各種人文景觀及其形成的特定文化，有物質和非物質之分。物質的人文景觀如文物古跡、建筑工程等；非物質的文化吸引物如民風民俗、故事傳說等。

總體來講，文化生態旅游資源蘊涵于自然景觀與人文景觀中，自然景觀要注重其科學內涵、美學內涵和附會文化資源的充分挖掘，人文景觀中的文化發掘則要注重其民族性、藝術性、神秘性、特殊性和傳統性。

2.注重原生態，保護旅游地的自然生態環境與文化生態環境

自然環境和文化環境共同構筑了人生存和發展的條件，只有保護好文化產生所依賴的生態環境，文化的發展才會延續，保護自然環境的多樣性與保護文化的多樣性同等重要。開展文化生態旅游，與自然生態旅游相輔相成，充實生態旅游的內涵，使生態旅游變得更加完整。真正實現人與自然的和諧統一。文化生成的生態特征之一是多樣性，保護多樣性的生態環境就是在保護文化的多樣性。

地域文化的保護是一項系統工程，需要遵循文化演變規律及發展生態旅游標準來進行文化嫁接和文化保護，其中物質性文化生態資源需要防止自然侵蝕和人為破壞，地域文化需要繼承發展，需要在相關人力資源方面做必要的投入。

3.文化生態旅游產品系列

文化生態旅游的產品系列主要包括：宗教文化旅游、民俗風情旅游、文物古跡游、尋根謁祖旅游、鄉村體驗旅游等。

四、玉林都嶠山的文化生態旅游開發研究

1.都嶠山文化旅游資源概況

都嶠山位于廣西玉林市容縣，是國家AAAA級景區。都嶠山是我國道教第20洞天，遠在漢代即有劉根、華子期等人入山修道，相傳晉朝葛洪也曾在山中煉丹。隨著佛教傳入中國，都嶠山又成為佛教圣地。唐代山中建有相當規模的九寺十三觀。靈景寺古時即為海內名寺。其后宋朝又在寶元巖中筑殿塑造和奉祀孔子及其弟子，于是都嶠山便成為佛、道、儒三家并興之地。此外，歷代名人贊譽都嶠山的詩文很多，明代著名旅行家徐霞客寫的廣西的游記中，最長那部分就是都嶠山游記。都嶠山是典型的丹霞地貌區，發育有秀美、壯麗的丹霞地貌景觀，山頂峰叢等地質地貌景觀十分典型。

2.文化生態旅游的開發方向

根據文化旅游資源稟賦及其旅游開發現狀，都嶠山應圍繞“三教勝地·丹霞奇葩”的文化主題進行文化生態旅游產品的打造，主導方向包括：努力打造丹霞地貌地質公園；深挖宗教內涵，打造宗教圣地；發掘、修復歷史遺留古跡，發展歷史文化旅游。

3.文化生態旅游產品的開發

(1)宗教文化生態旅游——挖掘宗教文化內涵，打造宗教圣地

宗教的萬物平等、貴生、天人合一、構建人間仙境等觀點與實踐，既培育人與自然和諧相處的心態，還營造成了許多洞天福地，成為今人旅游觀光、陶冶情操的生態示范園。

①目前都嶠山的宗教旅游還只是停留在“看廟拜佛”的層次上，寺廟缺少人氣。要改變這種情況，需注重動態參與項目的策劃。除開展一般游覽活動外，還要開發并形成多種與宗教節日、宗教規儀活動有關的動態參與項目，可以在宗教節日舉行不等規模的廟會，組織有興趣的游客參與參禪、浴佛、食齋、放生等佛事活動，有利于生態環境建設和文化生態旅游的深入開展。近年，都嶠山舉辦了齋食文化節，取得了良好的社會、經濟效益，可以說為開發參與項目開了一個好頭。②深挖宗教文化內涵，因勢利導，讓宗教信徒和民眾在旅游中通過外在的他律和內在的自律實現生態環境保護，把都嶠山文化生態旅游提高到一個新的水平。

(2)地質地貌科普旅游——提升景區文化品味，普及科普知識

都嶠山要發展地質地貌科普旅游，首先要盡快對都嶠山旅游資源開展全面詳盡的綜合考察，重點在中區和東區，在詳盡了解全區的地質地貌水文生物等自然旅游資源的基礎上，按照申報地質公園的要求進行全面的旅游規劃。都嶠山的地質價值主要在于有重要觀賞和重大科學研究價值的地質地貌景觀。申報都嶠山地質公園是把它的科學內容化作重要旅游資源的非常有效的方式，既要為人們提供具有較高品位的觀光游覽，度假休閑、文化娛樂的場所，又要建成地質遺跡和生態環境的重點保護區，地學研究與科普的基地。

①加強對旅游區工作人員，特別是導游人員的文化素質教育，導游詞中可以多穿插一些淺顯易懂的地質地貌科普知識；

②結合旅游區建設，對較為重要的地質地貌景觀掛牌介紹，使一般散客也能夠很方便地了解科普內容；

③開展原始風光考察探險游，目前都嶠山旅游資源的開發僅限于其西區和東北區一帶，大部分地區還未進行開發，自然環境保持相對原始狀態，只要適當選線，劈開荊棘，編排內容，便可以組織“回歸自然”原始風光探險考察旅游。

(3)歷史文化生態旅游——挖掘歷史文化內涵，增多旅游亮點

建于明代的“七十二房井”是珍貴的歷史遺跡，但現在不但沒有得到應有的保護反而遭到了較為嚴重的破壞。應該盡快將這些古民居妥善地保護起來，并在其旁邊修建仿制品，立標識牌介紹古民居的來龍去脈。這樣，不僅充實了都嶠山文化生態旅游的內容，也能讓游客深刻體會先人生活的艱辛，對游客是一個很好的教育。

都嶠山文化底蘊深厚，但目前能夠展示給游客的只有很少的內容。還需要繼續搜集、挖掘先人留下來的珍貴石刻字畫、建筑、房舍、古詩文等，以進一步提升旅游活動的文化含量。

4.文化環境保護的內容

旅游者在旅游區內的文化體驗并不是憑空想象，而是需要一定的物質載體。如果文化物質載體有不同程度的損壞或消失，文化延續所需要的條件就不再滿足，從而體現的文化就會有不等程度的流失。都嶠山屬于丹霞地貌區，生態環境比較脆弱，加強對文化載體的保護就更具實際意義，具體的保護對象有:(1)植被與水體：植被與水體是丹山碧水、綠樹鮮花組合景觀的重要要素，都嶠山生態環境較為脆弱，一旦破壞就很難恢復，故植被與水體的保護就非常重要；(2)地質地貌景觀:是最能體現都嶠山丹霞地貌美學、科學價值的物質載體;(3)文物古跡：如“七十二房井”、寺廟等;(4)具有當地特色的民居、生產生活方式等。

參考文獻:

[1]周正剛:論文化資源的可持續開發[J].求索.2004(11):107-109

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關鍵詞：生態旅游；農業；可持續

1農業生態旅游內涵

目前，農業生態旅游有多種稱謂，常見的有“農業旅游”、“觀光農業”、“休閑農業”、“鄉村旅游”、“觀光農園”、“田園旅游”、“綠色度假旅游”等近10種稱謂[1-3]。農業生態旅游內涵界定為：以鄉村生態環境為背景、以生態農業和鄉村文化為資源基礎，以都市居民為主要目標市場，滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、度假、求知、回歸自然等各種旅游需求為目的，通過運用生態學、生態經濟學、美學、旅游學和可持續發展理論對農業資源的開發和布局進行規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以生態農業生產和生態旅游為主要功能，集生態農業建設、科學管理、旅游商品生產與游人觀光生態農業、參與農事勞作、體驗農村情趣、獲取生態知識、農業知識為一體的一種新型生態旅游活動。

2我國農業生態旅游存在的主要問題

我國的農業生態旅游起步于20世紀80年代末，此后得到了較為迅速的發展，1998年國家旅游局順應這一形勢推出了“華夏城鄉游”的主題旅游，回歸自然的農業生態旅游成為了一項重要旅游內容。此后出現了一批農業生態旅游項目 [2-5],在農業生態旅游整個發展過程中逐漸形成了三個特色：1）以觀光、休閑的功能為主。主要是“農家樂”的形式，觀賞成份較多，帶有較少部分的參與性與體驗性；2）與旅游業相結合。農業生態旅游項目是旅游產品的組成部分，農業生態旅游景區往往靠近其它旅游景區景點，依賴于旅游景區、景點的發展帶動生態農業旅游的發展；3）農業生態旅游分布相對集中。主要集中于東部沿海經濟發達地區，大城市周邊及特色農業地區。

農業生態旅游的發展為旅游地的社會和經濟發展提供了新的機遇。但是旅游者和旅游開發者是一種外在的干擾因素對旅游區生態協調會造成不同程度的影響。如果生態旅游管理不當、干擾程度超過系統本身所承受的閾值，均會對農業生態旅游帶來不利影響。另外由于我國農業生態旅游的特殊性，在其快速發展過程中也不可避免的帶來一系列問題。為了滿足農業生態旅游可持續發展的需要，文章系統總結目前我國農業生態旅游存在的問題，以期為制定相應的政策措施提供參考和建議。

2.1農業生態旅游存在的認識誤區

目前在我國農業生態旅游的概念相當模糊，許多鄉村旅游經營者和地方政府對農業生態旅游的內涵理解不夠，他們往往從自己的角度去理解城市游客的需求，把城市化作為鄉村旅游的目標，于是盲目花大本錢改善硬件設施，大規模地擴建多層住宿樓房，房屋過分裝修，把鄉村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，添置卡拉ok和電子游戲機等。可惜這些舉措不僅破壞了自然生態系統，使其失去濃郁的鄉土氣息，讓追求原生的鄉土建筑和自然的生態景觀而來的鄉村旅游者失望，扭曲了發展鄉村農業生態旅游的本質和目的。

另外一些地方僅僅把生態旅游作為獨特的“拳頭產品”參與市場競爭，而不考慮環境保護。是否是真正意義上的生態旅游，旅游企業并不關心。某些旅游企業認為只要讓旅游者走進大自然、欣賞大自然，滿足了旅游者的需要就是所謂的生態旅游。生態旅游成為部分旅游企業的一種促銷手段，以滿足自身利益，而忽略了生態旅游更深層次的含義。

2.2政府職能發揮不到位，農業生態旅游無序發展

農業生態旅游在我國出現已有20多年，涉及林業、農業、水利、建設、旅游等眾多部分，但政府并沒有發揮指導作用；因缺乏統一規劃、管理和引導，農業生態旅游項目建設重復嚴重，遍地開花，特色不明顯；同時水電、道路、通訊、衛生設施等基礎設施不完善，不能滿足旅游者的需要，服務質量難以保證，明顯滯后于生態農業旅游的發展速度，影響了農業生態旅游發展的潛力，制約了農業生態旅游的可持續發展。

2.3地方特色不明顯，旅游產品單一

農業生態旅游應具有獨立性，有鮮明的農業特色以區分于其他旅游景區，充分體現其“農”趣、“農”味、鄉土氣息。但目前我國農業生態旅游多集中在開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，開發項目多為觀光果園、森林公園、垂釣園等，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，產品雷同，品位不高，未形成系列旅游產品，導致游客在鄉村的滯留時間短，消費水平低。或者雖然已注意到農業生態旅游產品開發的參與性，但對其深度的挖掘不夠，活動形式過于單調，落入“春季賞花，秋季摘果”的套數。如山東煙臺市福山區目前就有185個村建立了示范園，示范園區面積達8293畝，僅長島縣就建立了20個民俗文化村，漁家樂就有700個漁戶。由于內容的雷同，游客游覽后，常會大失所望，重游率極低。旅游紀念品的地方特色也不明顯，未形成產業化生產，具有地方特色的紀念品種類不多、開發的廣度和深度不夠，且生產主要停留在家庭作坊水平，經濟效益不明顯。

2.4旅游活動參與程度低，缺乏專業管理者與從業人員

農業生態旅游作為一種新型的旅游方式其發展空間巨大但就其專門的旅游人才來說，卻十分匱乏，造成旅游項目少、參與程度低。目前，農業生態旅游活動主要以觀花采果為主，沒有充分有效地利用農事活動，使旅游項目貼近農家生活，大多數游客只能玩牌、聊天，游客的參與和互動活動不多，沒有結合生態農業的特點，推出具有知識性和趣味性的旅游項目，難以使游客產生深刻的體驗，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，尤其是少年兒童求知、求真、求趣的需求。

而缺少專門的農業生態旅游人才，直接導致現在農業生態旅游中管理者與從業人員參差不齊，主要是農民自發的經營管理，家庭作坊式的經營；另外，農業生態旅游項目設計、規劃、開發、營銷策劃等方面投入力度不夠。農業生態旅游項目粗糙，只注重自身經濟效益，忽略對周邊生態環境造成的破壞。因此，通過行業知識、服務技能、服務意識等的培養，提高農業生態旅游服務的軟環境，對扭轉目前出現的問題、應到農業生態旅游的健康發展具有重要意義。

2.5與農業生態旅游配套的法律、法規建設滯后

隨著世界旅游業的飛速發展，農業生態旅游也面臨著前所未有的發展機遇，農業生態旅游作為一種依托性、關聯性很強的產業，它的健康發展也必須以法制為保障。但近年來我國農業生態旅游發展迅速的同時，政府政策制定不到位，沒有相關的政策法規出臺，或是執法不力；缺少相關的質量標準、衛生許可、從業資格認證等制度法規出臺起指導與規范的作用，導致農業生態旅游項目上的盲目性、低水平重復建設，生態環境得不到有效保護。農業生態旅游的微觀管理方面，由于大多數民營資本的進入，采用的是家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親的現象普遍存在，讓一些本來無鄉村景點管理才能的人居于管理部門，造成內部管理混亂，從而嚴重影響了農業生態旅游的順利發展。作為一個新興的朝陽產業，加快農業生態旅游的立法步伐，加大其行業的管理力度，規范農業生態旅游市場已經勢在必行。

2.6農業生態旅游的負面影響日益顯著

伴隨著鄉村農業生態旅游的快速發展，原本閉塞的鄉村迎來絡繹不絕的游客。鄉村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質正伴隨著游客的大量增加以及游客乘坐的交通工具排放的尾氣而日益下降。游客遺棄的飲料瓶、煙頭、食品袋，經營者遺留下的生活垃圾，開發商拋棄的建筑垃圾在鄉村旅游區的水面、路邊、田間隨處可見，嚴重地破壞了鄉村旅游地的環境衛生，影響了當地農民的生活和健康安全。不合理的開發建設、缺乏規劃的餐館和娛樂場所、游客的隨意采摘都是破壞鄉村旅游地植被的禍首。隨著鄉村農業生態旅游的發展，旅游對當地人文環境的負面影響逐漸顯現出來，主要表現在：鄉村文化可能被游客帶來的文化同化；傳統文化可能舞臺化、商品化；鄉村樸實的民風和生活秩序也會受到破壞。這些將從另一方面阻礙鄉村旅游的發展進程。

        2.7農業生態旅游的可持續發展問題

農業生態旅游的基礎是農業體系內部功能的良性循環和生態合理性。但目前，部分農業生態旅游景點片面追求經濟利益，過分依賴非自然技術手段，大興土木，城市化、人工痕跡明顯，破壞自然生態系統的平衡。這是與農業生態旅游的可持續發展道路背道而馳的。農業生態旅游中的“農業”內涵，應定位于旅游與生態農業協調所體現的地域特點，即地域生態農業特色和地域農業文化特色。根植于符合自然生態的生態農業和傳統的農村民俗文化必須加以保持并得以充分體現，開發時應選擇生態效益型道路，注意保持文村生態環境和人文環境，重視經濟、生態、社會三大效益相結合，這樣才能實現農業生態旅游的可持續發展。

3我國農業生態旅游發展的前景

我國是發展中的農業大國，發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力，提高農業綜合生產能力，增加農業收入，同時協調經濟與生態的關系，使其納入良性循環，實現農業可持續發展。隨著城市化和工業化的不斷深入，人類生存和生活的空間日益“鋼筋混凝土化”，加之生態環境的日益惡化，人們返樸歸真、回歸大自然的欲望與日俱增。而隨著人們可自由支配收入和時間的增多，對物質文化生活的需求也向更高層次和多元化發展，人們的價值觀、消費觀及審美觀都發生了變化，旅游已逐漸成為大眾最時髦的消費方式之一。同時由于常規旅游對旅游資源的過度開發以及給環境帶來的負面影響，人們提出了旅游可持續發展的觀點，而農業生態旅游，既符合農業持續發展的要求，又為游客提供新的旅游產品，滿足旅游業持續發展的需要。盡管我國發展生態旅游農業起步較晚，但由于我國是一個農業大國，且生態環境具有多樣性，因而發展生態旅游農業的有利條件很多，前景廣闊。

3.1有著深厚的生態農業基礎

農業生態旅游的一大特點是它體現了各地迥異的文化特色。我國農業生產已有數千年歷史，長期以來我國人民形成了種養地結合、不斷培肥地力的優良傳統，加之地域遼闊，民族眾多，由于生態環境條件和文化傳統差異，不同區域具有不同的農業生產習慣和土地利用方式，鄉土文化資源也極其豐富，從而形成了豐富多彩的生態農業類型，為農業生態旅游增強了吸引力。

3.2豐富的生態農業旅游資源

我國地域遼闊，地貌多姿，氣候多樣，物種繁多，各地自然生態環境千差萬別、豐富多彩，形成了景觀各異的農業生態空間。從南到北，有熱帶森林、江南水鄉、中原大地和北國風光；從西到東有西部高原、中部盆地、東部海灘。我國農業源遠流長，產生了十分豐富的具有民族特色的農業文化和文明，如我國傳統的牛拉犁、水推磨、石舂米、家織布等無論對外國人還是國內城市居民均頗具吸引力。此外我國的民族風情、鄉土文化藝術、特色烹食風味和鄉村居民建筑等都以其獨特風格吸引著眾多游客。

3.3充足的農業生態旅游客源

農業生態旅游既然屬于旅游業，其發展與旅游業的整體發展密切相關。近年來，旅游業一直保持了穩定而高速的增長。其中，入境旅游和國內旅游的增長速度不同。從1994~2000年，旅游外匯收入增長了122％，年均增長14.2％；國內旅游收入增長了210％，年均增長20.8％。國內旅游增長速度遠遠超過入境旅游。但到2000年為止，旅游外匯收入與國內旅游收入之比僅為1：2.5，國內旅游仍有很大發展空間。鑒于農業生態旅游的特性，其需求主體主要來自國內游客，因此客源有充分保證，對農業生態旅游的需求也將保持一個旺盛的態勢。另一方面，隨著人口城市化進程加快，在喧囂中生活的市民已逐漸認識到新鮮的空氣、安靜的環境、成片的森林、空曠的田野等大自然景色對其身心的重要，鄉村田園的泥土氣息與瓜果花香，一望無垠的大地和純樸的民情，清新的綠色食品以及有趣的農業生產勞動等，極大地吸引了大中城市居民。

3.4農業生態旅游投入少、收益高

農業生態旅游項目可以就地取材，建設費用相對較小，而且由于項目的分期投資和開發，使得啟動資金較小。另一方面，農業生態旅游項目建設周期較短，能迅速產生經濟效益，包括農業收入和旅游收入，而兩者的結合使得其效益優于傳統農業。例如：農產品在狩獵、垂釣等旅游活動中直接銷售給游客，其價格高于市場價格，并且減少了運輸和銷售費用。

4小結

農業生態旅游作為一種生態農業與旅游結合的新型產物，特點鮮明發展前景巨大。本章主要從農業生態旅游、農業生態旅游可持續發展的內涵著手，系統分析了我國目前發展農業生態旅游所面臨的7個問題，并指出從農業生態旅游自身基石、需求對象和投入產出效益來看，具有廣闊的發展前景，將成為我國旅游業發展的一個重要方向。

參考文獻：

[1] 李長榮.生態旅游的可持續發展[m].北京：中國林業出版社，2004.

[2] 鄭鐵.生態旅游農業發展研究[j].農業經濟，2007（10）：51-52.

[3] 盧云亭.生態旅游與可持續旅游的發展[j].經濟地理，1996（1）：99-101.

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關鍵詞：生態旅游；現狀；發展；保護

一.生態旅游的概念

生態旅游是針對旅游業對環境的影響而產生和倡導的一種全新的旅游業。1993年，國際生態旅游協會把生態旅游定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。

二.生態旅游發展面臨的問題

生態旅游發展在我國起步較晚，發展中還存在一些不相適應的方面。

（一）規劃滯后：生態旅游規劃是涉及旅游者的旅游活動與其環境間相互關系的規劃，它是應用生態學的原理和方法將旅游者的旅游活動和環境特性有機的結合起來，進行旅游活動在空間環境的合理布局。當前，我國生態旅游規劃工作還比較滯后，特別是規劃理念、專業化水平和規劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態旅游的健康發展，成為生態旅游資源受破壞的首要因素。（二）投入不足：具有發展生態旅游資源條件的地方，往往經濟落后，當地政府資金缺乏，這直接影響其開發規模和投資能力。不少生態旅游地 “開”而不“發”，“啟”而不“動”，分散的旅游資源得不到整合、盤活，旅游基礎設施和配套設施更是長期得不到完善，豐富的資源優勢無法轉化為現實的經濟優勢。（三）缺少精品：喜愛生態旅游的人不難發現，我國生態旅游產品同質性突出、精品少。我國不少地方由于對生態旅游的內涵、特點和規律把握不到位，開發指導不夠，技術標準欠缺，市場定位不明確，造成同質性開發比較普遍。（四）環境惡化現象時有發生：我國生態旅游發展比較晚，人們對生態環境保護的意識和力度還有待提高。在生態旅游發展過程中，由于引導不夠、盲目開發，仍然在少數地區存在對資源和環境損害的現象，少數開展生態旅游的地方，環境惡化的現象依然存在，一定程度上影響著我國生態旅游的發展。

三.生態旅游的保護對策

生態旅游的最終目的，不僅要使旅游業本身得到發展，而且更重要的是通過這種特殊形式的旅游使人類從大自然中獲取知識和利益，同時永久持續的保持全球生態環境原生系統的完整性。那么應采取以下相關措施使我國生態旅游得以持續發展。

（一）制定科學發展規劃，合理開發旅游資源：規劃滯后影響了我國生態旅游的健康發展。只有通過科學的制度安排和機制設計，才能使多重目標協調統一起來。這也需要進一步借鑒和運用國際上發展生態旅游的先進理念和方法對生態旅游區合理規劃，在對旅游區內各類資源進行全面普查評價的基礎上，確定生態資源的特色、保護范圍和市場定位。

（二）為生態旅游發展籌集資金：發展生態旅游，需要相應的保護性投入，需要有科研、管理隊伍的跟進，需要建設相應的交通、通信和裝備等保障設施，對環境整治也有特殊的要求。但是資金來源單純依靠國家或地方投入并不現實，而且由于基礎條件較差，單純依靠市場推進也不可能，因此可以采取國家、地方、部門集體和個人五個一起上的方針，多方集資；或者在國家政策允許下，與外資合資、合作開發經營旅游區，并共同承擔資源及環境的保護義務等。

（三）重視科學技術在生態旅游中的作用：積極采用物理、化學、生物、工程等適用的科學技術，不斷引進世界先進的生態管理技術和方法，逐步建立一套旅游生態環境的管理技術，有效保護旅游資源及其環境。

（四）加強相關法律法規建設：生態旅游一定要加強環境立法和管理，制定和完善旅游資源開發的政策和法規，我國不少法令都直接與保護旅游資源有關，例如森林法、環境保護法、野生動物保護法等等，在對旅游資源采取預防性措施的同時，對危害和破壞旅游資源的單位和個人給予必要的行政處罰和經濟處罰。對造成嚴重破壞者，要追究有關人員的法律責任。內蒙古呼倫貝爾2003年被評為“中國優秀旅游城市”，據當地牧民介紹，為了草地資源的可持續發展，政府制定了一系列規定，如按牧民所擁有的草地面積合理限定羊數，養了一年的羊必須出欄，以防止羊群不斷繁殖，加大草原承載負荷。目前，全市相繼建成不同類型的保護區30個，總面積達4.5萬多平方公里，其中國家級4個，自治區級7個，旗市級19個，使破壞環境的認為因素基本得到控制，重要生態環境、自然保護區和珍貴瀕危動植物得到了有效的保護。這些措施減少了人為對草地的破壞，改善了大氣污染，保障了旅游資源質量，成為吸引游客的重要因素之一。

（五）對生態旅游地進行環境監測：生態旅游與環保是一對矛盾，我們應堅持將生態旅游對環境的影響降到最低的原則，我們應對生態旅游區的水質、大氣、噪聲等進行嚴格監測、評估。根據監測結果，確定合理的旅游容量，杜絕旅游超載現象。為準確及時掌握風景區環境狀況，促進旅游發展與生態保護科學決策，張家界市建立了生態環境監測站，對景區的環境要素進行全面監測，并在全國第一個將監測結果和相關生態保護知識在景區入口處的電子顯示屏上滾動播出。

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關鍵詞：生態旅游農業 ;開發模式;實證分析

Abstracts: Ecology tour of agriculture emerged in the 60’s of 20 century, which has the character of vacation, entertainment, demonstration, knowledge and education function. Formulate an ecology, culture and tour industry, Under certain social economics condition, it will be the new model of agricultural exploration, which exploit agricultural landscape, ecological landscape and farmland landscape deeply and overlapping with tour industry. In this paper, the connotation of ecology tour of agriculture is advanced, and empirical analysis of Zhuhai eco-agriculture S&T zone is conducted. After summary of its success eXPerience and operation model, we believe it is the development model that China will be adopted recently and future, and its effective realization way is. to set up Ecology Tour of Agriculture.

Key words: ecology tour of agriculture, eXPloration model, empirical analysis

一、引言

生態旅游農業是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態文化旅游產業。隨著我國經濟的快速發展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新換代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節假日，為城鄉居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發生態旅游資源，增加城鄉居民選擇的旅游天地。據統計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發展生態旅游農業，已見成效。如浙江金華石門農場的花木公園，富陽縣的農業公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農大觀園，上海浦東孫橋現代化開發區等。廣東省已發展80多個觀光果園，每年接待游客400多萬，收入達10多億，有力地帶動了周邊農民致富。

二、生態旅游農業的內涵

1、生態旅游農業的概念

生態旅游農業是以農業生產為依托，使農業與自然、人文景觀以及現代旅游業相結合的一種高效產業。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農業;廣義的生態旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農業旅游”、“休閑旅游”、“鄉村旅游”、“農村生態旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現有農村空間、農業自然資源和農村人文資源的基礎上，通過以旅游內涵為主題的規劃、設計與施工，把農業建設、科學管理、農藝展示、農業產品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現代農業與生態農業相結合的新型旅游產業。

發展生態旅游農業必須具備一定的條件，第一，要有具備開發農業生態旅游的資源基礎。生態旅游農業是一種以農業和農村為載體的新型旅游觀光農業，必須建立在具有可供旅游觀光開發的農業資源基礎上，從而把農業資源轉化成旅游觀光資源，擴大農業資源的功能。第二，要突破傳統農業的生產模式。對傳統農業進行加工和包裝，把農業生產、科技應用、藝術加工和旅客參與農事活動融為一體，成為一種新型的農業生產經營形態，突破傳統農業的生產模式，實現經濟效益與社會效益的統一。第三，要以生態旅游為導向。農業生態旅游是在發展農業生產的基礎上，拓廣了生態旅游觀光功能，巧妙利用城鄉各種差異來規劃、設計、組合而引起旅游者消費欲望。使旅游者親身感受和參與現代農業技術與生態農業等大自然情趣，把現代農業及自然資源景觀與旅游資源融為一體，最終達到生產、生活、生態的有機結合，既發展了農業，又保護了環境。第四，觀光農業旅游是生產力發展到一定階段的產物。伴隨著近年來農業產業化發展的新趨勢，農業的可持續發展成為人們關注的新興課題，而旅游業以成為經濟發展的新增長點，在此種情況下，經營者迎合當今社會人們追求“個性化”、“生態化”，回歸自然，返樸歸真的需求心理，把兩個領域有機結合起來而成為一個新的項目，是農業和旅游業的進一步延伸，也是農業生產力發展到一定階段的必然選擇。

2、生態旅游農業的特征

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關鍵詞：產業生態；農村 ；生態旅游

中圖分類號：S-9 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160932119

工業化的過度發展，雖然促進了人們生活水平的提高，但是也使得生態環境持續惡化，人們開始逐漸對城市空間形成了一種審美疲勞，轉而追求回歸自然的感覺，也因此帶動了生態旅游的發展。在我國農村地區，具有得天獨厚的生態旅游資源，在當前農村產業結構調整升級，逐漸形成產業生態系統的背景下，如何發展農村生態旅游，成為一個值得深入研究的問題。

1 產業生態與生態旅游

產業生態，是指結合生態學及工程學的相關理論，將產業系統看作是生產與消費相統一的系統，從產品和服務的設計、生產、消費以及處理等環節，盡可能減少對于環境的影響和破壞，同時對資源、能源進行優化利用，實現產業與環境的協調發展。

生態旅游屬于一種獨具特色，以生態環境為主要景觀的旅游，是在可持續發展理念的基礎上，將保護自然生態環境作為前提條件，以統籌人與自然和諧發展為準則，依托自然生態環境和人文生態系統，開展生態教育、生態認知以及生態理念，并在這個過程中獲得身心愉悅和放松的旅游方式。與傳統旅游相比，生態旅游是在不干擾自然地域、不影響生態環境，同時盡可能降低旅游負面影響的前提下進行的。

農村生態旅游必須在遵循可持續發展理念的基礎上，結合經濟學和生態學的相關原理，立足農村現有的風俗習慣和生態環境，通過合理的規劃設計，逐漸形成以生態環境保護為核心，集成農業生態建設、旅游產品開發等于一體的生態旅游模式。從產業生態角度進行分析，農村生態旅游具有獨特的內涵，可以有效推動農村經濟和自然生態環境的可持續發展，在提高農民收入的同時，減少人為活動對于生態環境的影響和破壞；相比較傳統旅游，農村生態旅游更加注重體驗，能夠使得游客在參與中，體驗生態環保意識；旅游區域被嚴格限制在農村生態環境中，強調對農村生態旅游資源的開發和利用[1]。

2 農村生態旅游的實施策略

2.1 遵循規律，強化管理

在發展農村生態旅游時，必須遵循生態環境發展的客觀規律，切實做好運營管理工作。生態環境是在長期的發展中逐漸形成的，其自身具有較強的穩定性，可以說是人類社會生存與發展的重要保障。因此，農村生態旅游在實施過程中，必須充分考慮生態環境的承受能力和恢復能力，在強化基礎設施建設以及生態旅游資源開發的同時，盡可能順應生態環境發展規律，不能超出生態環境的承受范圍，只有這樣，才能確保農村經濟的可持續發展。

2.2 科學布局，合理發展

應該從政府層面，出臺相應的政策措施，推動農村產業結構的優化升級，逐步實現社會主義新農村建設的目標。當前，在我國許多地區，農村生態旅游已經逐漸發展成為當地最為重要的經濟增長點，成為區域對外的名片，蘊藏著極其巨大的優勢和潛力。但是正是在利益的誘惑下，部分地區沒有考慮自身生態環境的實際情況和承受能力，以產業結構調整和經濟轉型為口號，盲目發展生態旅游，導致部分地區的生態環境遭到了一定的破壞。對此，政府有關部門應該加大農村生態旅游相關的立法和執法力度，針對當前農村生態旅游中存在的問題進行解決，做好相應的引導工作，確保農村生態旅游的科學布局，合理發展。

2.3 加大投入，優化升級

在條件允許的情況下，應該適當加大資金投入，完善基礎設施建設，對農村生態旅游模式進行優化升級。從目前來看，我國的農村生態旅游模式存在著許多的問題，如模式單一、結構不合理、可復制性強等，導致許多地區打出的生態旅游大同小異，無法吸引游客的目光。對此，應該加大基礎設施建設，針對現有模式的缺陷，進行改造升級，結合地方特色，打造出全新的運營模式。具體來講，可以以現有的農村生態環境資源為依托，發展農村觀光旅游，對生態環境資源進行更加合理的利用，這樣，不僅能夠提升農村生態環境的附加值，還可以減少對生態環境資源的破壞，逐步推動農村生態旅游的延伸和拓展[2]。

3 結語

總而言之，現階段我國正處于經濟轉型的關鍵時期，對于農村生態旅游的發展而言，既是機遇也是挑戰，要想對農村現有的生態旅游資源進行充分利用，推動社會主義新農村建設的順利進行，必須從產業生態角度，關注農村經濟轉型的現實背景，解決農村生態旅游發展中存在的問題，通過統一的規劃布局，探索農村生態旅游發展的新模式。

參考文獻

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關鍵詞：青海省 ；轉變經濟發展方式 ； 生態旅游業

一、青海省發展生態旅游的戰略意義

青海是我國生態旅游資源的富集區，加快發展青海生態旅游業不僅有利于優化自然生態環境和旅游產品結構，而且對于提高青海知名度，強化旅游“富民”功能，加快推進生態立省戰略具有重要的現實意義。

（一）有利于轉變經濟發展方式，優化產業結構

現階段，我們務必認清省情，發揮區位優勢，實現大規模、高水平的發展，以四個發展為指導，通過轉變增長與發展方式，優化經濟結構來實現青海經濟的跨越式發展。其中，以資源的比較優勢為依托，充分利用旅游資源具有可持續、循環發展的特征，加快生態旅游業的發展，不僅可以發揮旅游經濟“興一業而旺百業”的帶動作用，而且還會有效拉動內需，促進全省經濟發展方式的轉變。

（二）有利于發揮自然資源優勢，提升旅游競爭力

從我國旅游產業競爭的總體格局來看，為到2020年實現旅游強國之夢，目前已有24個省市區把旅游定為支柱、先導或重要產業。近幾年，青海旅游業快速發展主要得益于“兩圈兩帶和一區”的大力開發與成功營銷；僅2011年上半年我省接待國內游客502.71萬人次，入境游客14450人次，國內旅游收入達31.84億元，旅游外匯收入710.2萬美元，旅游總收入達32.31億元。旅游五大指標同比再創新高，其中，國內游客人數和旅游總收入與上年同比分別增長12.5%和26.3%。這些數字，與發達省份相比還有很大差距，但潛力巨大。因此，面對國內外旅游市場更加嚴峻的挑戰，青海省要在新一輪競爭中發揮生態旅游資源優勢，深度挖掘旅游文化內涵，不斷延伸旅游產業鏈，走內涵發展、規模發展、效益發展、生態發展的路子，打造國內生態旅游品牌，全面提升我省旅游的整體形象和市場競爭力。

（三）有利于促進當地社會經濟的發展

生態旅游具有的可持續發展能夠不斷地促進區域的經濟活動，通過經濟利益的再分配過程可以使社會分工達到合理化，擴大社會就業機會。學者宋瑞認為，生態旅游要為當地社區做出現實貢獻，生態旅游產品經營者必須采取以下措施中至少五項：雇用當地導游；雇傭當地人作輔助工作人員；購買可持續的當地產品；購買當地勞務；銷售適宜的、當地制造的紀念品和手工藝品；向當地社區基礎設施建設、活動提供現金和食物捐助；按照折扣價向當地居民提品 。 所以，發展生態旅游有利于在保護生態環境的前提下，促進當地社會經濟發展，提高當地人民的生活水平和改善當地的環境。

二、青海省生態旅游發展的SWTO分析

SWOT分析法又稱為態勢分析法，本論文運用這種方法，通過調查，對青海生態旅游進行較為全面、系統、準確的研究，從而根據結果制定相應的發展對策。

（一）優勢分析（Strength）

青海作為以地文景觀為特色的山地景觀旅游資源集合區和以歷史文化為脈絡的文化旅游資源集合區，發展生態旅游業潛力巨大。近年來，青海省以推進生態環境建設為先導，以建設祖國西部生態屏障為目標，注重經濟發展與生態保護相結合，著力構建綠色經濟生態系統，有力地促進了全省生態、經濟、環境和社會的協調發展，為大力發展生態旅游業奠定了良好基礎。

基礎設施建設有所強化。結合生態立省戰略，擴張拉動全省經濟發展，青海省投入巨資強化基礎設施建設。公路通車里程達增加了1.2倍，“兩橫三縱三條路”為主骨架的公路網基本建成。青藏鐵路全線通車，蘭青鐵路復線電氣化工程即將竣工，柴木鐵路、西格段復線及電氣化工程開工建設。玉樹三江源機場建成運行，西寧和格爾木機場改造工程完成。一大批電源電網建設等重點電力工程相繼建成或開工建設。城鎮化水平穩步提高，旅游基礎設施不斷完善，綜合接待能力進一步增強。

旅游管理體制創新積極推進。成立了青海省旅游產業發展領導小組，強化對全省旅游業發展的綜合決策和監督管理，實行統一管理、統一規劃、統一建設、統一執法、統一營銷，在景區制定并嚴格執行了旅游經營資格準入、環境保護等方面的制度。并著手制定州縣鄉鎮的旅游發展規劃，精心對項目進行策劃、包裝，吸引社會資本參與開發，著力探索旅游開發“國有民營”的新路子。

旅游業與農業實現了合理“嫁接”。堅持旅游業與農業的合理“嫁接”，以發展農家生態休閑旅游、無公害農產品、旅游商品等為重點，實施了海東農業生態示范觀光帶，不斷規范臨近旅游景區的農家生態休閑度假旅游接待點，重點發展乳業、牛羊肉和馬鈴薯、蠶豆、沙棘、枸杞等產業。開發了以冬蟲夏草、大黃茶為主的中藥材、以沙棘、高原獼猴桃為代表的優質水果、以郁金香等優質花卉苗木等為特色的旅游商品。同時，積極引導和扶持西寧生物園區的投資建設。（二）劣勢分析（Weakness）

從目前的發展態勢來看，作為新的旅游發展理念和模式，相比較而言青海省的生態旅游呈現出以下劣勢：

對發展生態旅游業的認識問題。“旅游業是無煙工業”的觀念還比較流行，因而在發展過程中，一些地方重視對旅游資源的開發，而忽視旅游本身對環境的影響和資源的破壞。當旅游者把旅游資源當作取之不盡、用之不竭的財富去消費時，其認識上的差距和行為上的不當，就會造成旅游資源一定程度上的損壞和污染，加劇甚至激化旅游與資源、環境的矛盾。

系統的生態旅游專業規劃問題。高起點、高水平的規劃，是生態旅游業可持續發展的前提和打造旅游精品的基礎。然而，在開發中，許多地方重視旅游本身及相關產業的布局規劃，而忽視生態建設規劃。在景觀設計上，沒有充分體現人性化和生態化設計理念，以致許多建筑物與自然環境的氣氛不協調。

科學的管理機制問題。目前，許多景區所有權、規劃權、開發權、經營權集于一體，其對資源保護與開發僅僅依靠財政的投入和經營收入，無法對資源實施最有效的保護和長遠的開發，旅游經營管理主體缺乏活力與生機，出現了有的資源因無序開發而耗費巨資進行整治，有的資源則長期閑置等諸多問題。

（三）機遇分析(（Opportunity）

國際國內生態旅游的發展。生態旅游被看作是傳統大眾旅游的替代品，是實現旅游業可持續發展的首要的、必然的選擇，因而在世界范圍內得到普遍重視和迅速發展，并將成為21世紀國際旅游的主流。我國的生態旅游發展勢頭非常迅猛，已形成生態旅游的熱潮，特別是青海由于擁有許多獨具特色的生態旅游資源而成為我國生態旅游的熱點地區之一。

開展生態旅游的政策。隨著國家西部大開發，以及青海生態立省、旅游強省戰略的實施，青海省委、省政府確定了“將青海建成中國西部生態屏障的目標”，以及 “五大生態圈”的建設和“三大體系”的構建，從國家到省、州、縣都出臺了發展生態旅游的相關政策，這就為青海生態旅游發展創造了很好的政策環境。

生態旅游的成功經驗。至今無論是國際還是國內都有許多生態旅游的成功范例，如非洲肯尼亞熱帶雨林生態旅游、美國國家黃石公園生態旅游、瑞士自然和文化生態旅游、尼泊爾山地生態旅游、我國湖南張家界風景名勝區生態旅游、我國四川九寨溝生態旅游、我國云南西雙版納熱帶雨林生態旅游等，這些成功的生態旅游經驗都是青海發展生態旅游可以借鑒的。

豐富的智力和技術資源。近年來，我國各研究機構和高等院校都開展了大量的生態旅游研究工作，積累了豐富的生態旅游研究經驗，形成了一些適用于生態旅游的理論和技術，為合理利用我國的生態旅游資源做出了重要貢獻。

（四）威脅分析（Threat）

區域競爭日益加劇對青海生態旅游的發展構成一定的威脅。青海省的區位既對生態旅游發展有促進作用，也使其面臨一定挑戰。如西部的四川、云南等地對其造成了一定的屏蔽。四川、云南都是我國旅游業發達地區，優良的服務水平和完善的管理體制對青海構成強烈的競爭，同時青海吸引游客的主要是觀光型、文化型產品，盡管近年來在產品多樣性方面發生了一定的變化，但是與四川、云南等以自然資源和生物多樣性聞名的地區相比，青海省并不是典型的生態旅游目的地地區。所以景區面積、景觀條件、知名度和開發程度等大都劣于周邊發達地區，受鄰近地區替代性競爭較大，如何在產品創新上做文章，組合旅游資源，突出生態特色，形成競爭力成為青海生態旅游發展的重大挑戰。

旅游需求的差異化對其生態旅游的發展提出更高的要求。旅游者在經歷了一輪旅游熱潮后，對于“掃蕩型”和“掠影型”等傳統旅游方式已有所厭倦，更加尋求具有參與性、教育性和實質性意義的旅游，對旅游目的地的選擇日益多元化，這就對旅游產品的多樣化提出了要求。生態旅游是一種旅游可持續發展的模式，重視對旅游對象和生態環境的珍惜、保護，強調旅游者與景觀的協調一致和有機聯系，旅游者多樣化的需求，對生態旅游產品設計和旅游環境容量預測提出了更大的挑戰。

三、加快青海生態旅游發展的對策建議

強衛書記指出：“在新形勢下，把旅游業培育成青海省的支柱產業和重要經濟增長，是一項事關建設富裕文明和諧新青海全局的戰略任務。”因此結合青海發展生態旅游的SWTO分析就如何加快青海生態旅游業的發展提出以下對策建議：

（一）因地制宜，規劃先行

首先，加強對全省旅游資源價值、市場潛力以及旅游開發將會造成的環境影響等方面進行調查和評估，并在對各旅游區的地質資源、生物資源和涉及到環境質量的各類資源進行認真的調查的基礎上，按照適度、有序、分層次開發的原則，按照生態旅游的規劃模式，制定符合生態旅游目標的全省生態旅游發展規劃以及土地利用規劃、景觀規劃、水資源和能源規劃、環境保護規劃等各種專項規劃，實現總體規劃與專項規劃的銜接統一。

其次，在具體項目上要從生態角度嚴格控制各景區服務設施的規模、數量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現自然之美。對于景區內人工景物，包括一些功能服務設施的規劃,要縱覽全局，取舍得當。對一些生活設施,除了必要的休息座椅、小橋、公廁之外，則盡量減少人工構筑物,最大限度地降低人為因素對自然環境的干擾和破壞；

第三，在旅游產品規劃設計和改造創新上要抓住青海旅游資源的特殊自然屬性和文化特性，務必包裝、渲染其稀奇獨特的品質，使旅游產品既美麗多姿又富有神韻，既統一品牌，又具有不同的氣質。同時，認真學習和借鑒先進地區旅游規劃建設上的生態理念、環保意識及建造藝術，規劃整合生態旅游資源,精心打造生態旅游板塊以優勢資源為基礎，發揮資源的壟斷性作用，挖掘深刻的文化內涵，形成以資源為依托，文化為主線，依據產品的關聯度，增加產品組合的深度和寬度，增加生態旅游產品的內涵。

（二）創新機制，提高旅游資源配置和運作水平

實行旅游資源“國家所有、政府監管、企業經營”三權分離，嚴格按照國家有關法律法規要求，確保國家對旅游資源的所有權。在有效保護和合理利用有機結合的原則下，按照各類景區的性質，區別不同情況確定不同的模式，對坎布拉、鹽湖城資源等級較高、各方面條件較為成熟的旅游資源，在現有管理體制和運行機制上進行改革、創新，實現管理權和經營權分開。對尚需大量基礎配套設施投入的三江源、環青海湖等旅游資源，則按照一個中心（保護旅游資源）和兩個基本點（旅游資源的特色和永續利用）的原則，大膽對外開放、招商引資，通過經營權轉讓，引進資金、技術和管理，提高景區開發、保護、管理水平。在經營權轉讓中，堅持采用公正、科學的方法和程序對旅游資源開發經營者進行遴選，使信譽好、實力強、理念新的企業取得經營權，確保開發檔次，并以契約形式明晰責權，防止出現新的政企不分現象。同時，加強對經營者的投資與經營行為予以有效的監控和幫助，確保資源的合理利用。

（三）依托優良生態旅游資源，形成強勢品牌

借助環湖賽和中國夏都品牌，結合青海湖、塔爾寺等著名景區（點）的觀光游和休閑度假游，通過多渠道、多媒體，包裝宣傳生態旅游，打造著名的生態旅游品牌，并加強與各地旅游機構和旅行社的合作，形成生態旅游熱點。一是建設“中國夏都”精品旅游區。有效利用景區與城區融為一體的優勢，不斷完善基礎設施，增強服務功能，豐富旅游產品，將其建成中國避暑勝地、文化遺產與文物古跡的珍藏之地、郁金香和藏毯藝術的展示之地，打造西寧市旅游后花園的重要載體。綜合開發并展示昆侖文化、柳灣文化、卡約文化。加快黃河上游河道整治與利用，建設水上休閑娛樂運動項目，建成集水文化體驗、休閑娛樂、餐飲、購物、住宿于一體的文化旅游區。二是建設青藏鐵路世界屋脊旅游帶生態游覽和宗教文化精品旅游區。整合整和沿途旅游資源，統一規劃，統一建設，深入挖掘道教文化內涵，著力打造中國道教文化發祥地品牌。加快沿線觀光休閑集鎮建設、格爾木工業旅游區綜合開發，全力打造以體驗道教文化和生態文化為主，集觀光、休閑、度假、旅游、探險為一體的精品旅游區。三是建設“三江源”生態精品旅游區。積極培育以玉樹、班瑪林區、年保玉什則湖、阿尼瑪卿山等景區為重點，深入挖掘高原奇特的自然景觀和特色文化，重點開發觀光、生態、科考、獵奇、探險、登山等的三江源生態旅游區。

(四）加快發展產業生態旅游，促進生態旅游產業化

發展生態旅游必須貫徹落實科學發展觀，實施可持續發展戰略，發展生態產業，繁榮循環經濟，并與創建生態省密切結合起來。我省旅游產業發展的現實要求是生態旅游必須逐步大眾化，必須與生態工業、生態農業等生態產業密切結合，科學拓展其內涵，以便于實現產業化。具體而言，可通過以下對策發展產業生態旅游：首先，建議省旅游局設立“產業生態旅游年”，加大宣傳力度，推進產業生態旅游發展，進而促進生態產業和循環經濟的發展；其次，開展產業生態旅游系統化科學理論研究，為發展提供科技支撐；再次，建設產業生態旅游認證制度，實施試點示范工程；最后，健全利益協調機制，實現生態旅游綜合效益最大化。

結語

生態旅游首先要保護旅游資源，生態旅游是一種可持續的旅游。目前，我們必須結合當前國內外生態旅游發展態勢，青海省大力發展生態旅游是實現轉變經濟發展方式，踐行科學發展觀的有效途徑。轉變青海省經濟發展方式的務必大力發展以生態旅游為主的生態產業，因為對于旅游目的地而言，實現了生態產業、生態科技和生態文明建設成果的旅游價值，獲得了社會經濟效益，促進了當地社會經濟的可持續發展；對于客源地區來說，有利于學習先進地區的生態產業、生態技術和生態管理模式，加強區際觀念文化技術交流與合作，促進客源地生態技術的推廣與普及、生態產業乃至整個區域的可持續發展，并且推動產業升級。綜上所述，青海發展生態旅游業是實現“四個發展”的重要切入點，是全面建設小康社會的重要途徑，是青海社會經濟協調發展，構建和諧社會的必由之路。

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