導語：如何才能寫好一篇旅游資源開發策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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所謂新媒體是一個相對的概念，“新”，相對“舊”而言。它是指在傳統的報刊、廣播、電視等傳統媒體以后因技術推動而發展起來的新媒體形態。宮承波等人從技術上對新媒體做了更詳細的說明，將新媒體界定為依托數字技術、互聯網絡技術、移動通信技術等新技術的新型媒體形式、軟硬件或信息服務方式，例如，網絡電視、手機電視、移動電視、虛擬社區、博客、播客、搜索引擎、簡易聚合（RSS）等。旅游資源的開發與媒體息息相關，媒體的變革必然會促使旅游業的變革。在這個信息化的時代，新媒體是人們獲取旅游信息最重要的渠道，旅游資源的開發越來越依賴于新媒體。當人們有旅游欲望的時候，往往首先會借助新媒體去查詢，然后針對去哪里，行程如何安排，游客也會通過新媒體平臺與旅游商家溝通。游客還可以通過新媒體，比如，網絡論壇等結伴邀約，尋找“驢友”。旅行歸來，他們會將旅行的經歷、照片或視頻等上傳到微信、論壇、空間等社交媒體，吸引其他旅游者。因此，新媒體為旅游業的發展提供了無限可能。四川茶文化作為四川旅游重要的組成部分，面對巨大的新媒體市場，必須占有一席之地，否則就失去了寶貴的市場資源。

二、四川茶文化旅游資源開發現狀

四川是我國栽培茶樹最早的地區，早以盛產茶而聞名于世。西漢時期，吳理真在蒙頂山發現野生茶的藥用功能，于是，開辟茶園，種植茶樹。蒙頂山成為世界茶樹栽植的發源地。四川擁有豐富的茶文化旅游資源。時至今日，四川茶葉產業成為四川十大優勢種植業之一。峨眉山的禪茶文化、青城山的道茶文化、雅安的藏茶文化、蒙頂山茶文化、成都的茶館文化早已名聲在外。僅以雅安地區為例，雅安的茶葉種植面積達全市可耕種面積的50%以上，優越的自然生態，成片的茶園風貌，為雅安生態茶文化旅游發展提供了不可多得的資源。僅名山縣茶企就多達1000余家，名山縣確立了“旅游興區、茶業富區”的戰略，興起了以種茶、賣茶、看茶、采茶等特色生態茶文化旅游，策劃了蒙頂山景區、中國茶都等一系列茶文化旅游項目，形成了獨特的“茶文化風景線”。四川對茶山景區、茶鄉生態觀光、茶文化博物館、茶文化遺址、茶藝茶俗、茶館、茶商品和“茶家樂”等文化旅游資源的開發已初顯成效。

三、四川茶文化旅游資源開發存在的問題

四川茶文化歷史悠久，有很多極富地域色彩的茶禮、茶俗和名人典故，四川茶文化旅游資源開發已初顯成效。但是，現在對四川茶文化旅游資源的開發還是不夠的，主要存在以下幾個問題：第一，缺乏新媒體的推廣營銷。四川茶文化旅游推廣大部分還是依賴于報紙、電視、戶外廣告、會展等形式，缺乏新媒體的主動推廣和營銷。在國內大型旅游網站，比如攜程、去哪兒、途牛網、同程網上從未看到過四川茶文化旅游的推介。但事實上，新媒體在推介旅游產品的過程中，有著傳統媒體沒有的優勢。新媒體更強調點對點的傳播，通過互動環節更能調動起消費者的興趣。近年來，四川茶文化旅游在運用電子商務上有一定的嘗試，例如，蒙頂山茶在淘寶上建立了自己的旗艦店——蒙頂山茶貢名苑旗艦店。一些雅安的茶企也設立了自己的網店，但這些網店的點擊率和成交率都不高，網頁的設計也缺乏對四川茶文化內涵、產品特色、制作流程、沖泡流程等延伸內容的宣傳，因此，在大眾心中的影響力還不夠。第二，缺乏龍頭品牌支撐和特色專項旅游參與。雖然四川茶企眾多，僅名山縣就有上千家茶企，但大部分企業都各自為陣，以占領中低端市場為主。在中國十大名茶中，昔日的貢茶輝煌早已不在。古有“蒙頂山上茶，揚子江心水”美譽的“蒙頂茶”在各地后起之秀的名茶品牌前，黯然失色。取而代之的是福建、杭州、安徽等地的名茶。川茶像一個“養在深閨人未識”的大家閨秀被人遺忘。在雅安市企業服務網評選的雅安十強茶企中，其中有六家以生產綠茶為主：四川省茗山茶業有限公司、四川蒙頂山躍華茶業集團有限公司、四川省蒙頂山皇茗園茶業集團有限公司、四川蒙頂山味獨珍茶業集團有限公司、四川禹貢蒙頂茶業集團有限公司、四川省老茶客茶業有限公司；四家以產銷藏茶為主：雅安市友誼茶葉有限公司、四川省雅安茶廠有限公司、雅安市名山縣朗賽茶廠、四川吉祥茶業有限公司。縱觀十家茶企，在國內名茶品牌的地位甚微。同時，由于是分散經營，對茶文化旅游的推介參與度不高。另外，雖然在四川旅游業發展進程中早就提出了專項旅游的口號，但很少有人選擇將川茶文化旅游作為一項專項旅游，將茶文化當作一個專項旅游仍需進一步發展。第三，缺乏有影響力的民俗文化旅游活動。目前，四川茶文化旅游活動主要有茶園茶山觀光游覽、茶家樂、茶事體驗和舉辦一些茶文化旅游節。例如，每年蒙頂山都會舉辦國際茶文化旅游節，在旅游節上有很多茶文化活動，如龍行十八式茶藝表演、采茶能手大賽等。但這些旅游節項目大都缺乏文化內涵，參與度和互動度不高，而且持續時間很短，與國內武夷山茶文化旅游節等相比還有很大差距。并且在旅游節上過于宣傳茶葉的生產，沒有突出茶文化旅游，大多只能吸引本地和周邊居民，沒有對全國形成影響力。

四、新媒體視角下的四川茶文化旅游資源開發策略

針對上述問題，在新媒體背景下，單獨使用傳統的方式來推廣四川茶文化已經不能滿足信息化時代和旅游者的要求了，而互動性強、傳播性廣的新媒體無疑對川茶旅游文化的開發有重要作用。建議搭建以下推廣平臺：

1、建立社區網絡推廣平臺

現在大多數旅游者在策劃旅游時都會先在網絡廣泛收集目的地的信息。特別是知名網絡社區的旅游板塊更是熱門。在這些旅游板塊中，很多人會發帖講述自己的旅游經歷，進行客觀評價，并且發帖一般都圖文并茂，甚至帶有視頻，很有吸引力。很多原來名不見經傳的冷門景區就是先在論壇被追捧者炒熱，然后帶動了更多的人前去，一躍成為熱門旅游地。例如，成都周邊的“楠木溪”、“王婆巖”等等。因此，如果要發展川茶旅游文化，就應該特別關注這類社區，尤其是天涯、搜狐、第四城等知名社區的旅游板塊。可以在這些網絡社區組織活動，邀請社區名人來游玩，然后以游記形式發表，期待網絡推廣。

2、建立微信互動平臺

微信，是基于用戶關系信息分享、獲取以及傳播的平臺，用戶可以組建個人社區，并通過文字、圖片、視頻、鏈接等，即可實現即時信息分享。微信，已不單單只是一個充滿創新功能的手機應用。它已成為中國電子革命的代表。覆蓋90%以上的智能手機，并成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。根據騰訊的數據來看，2015年第一季度統計，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個。相比傳統媒體，微信的傳播具有不可比擬的優勢。因此，專門建立四川茶文化旅游的微信互動平臺已是時代需求。通過微信互動平臺發起話題或者優惠活動，吸引游客的參與、點評和轉發，在公眾平臺上對旅游者的疑問和建議進行回復，對反映的問題積極回應，了解粉絲的市場需求，微信中的粉絲就是實際或潛在的顧客。另外，微信公眾號還可以與四川茶文化旅游業的專家、名人合作、知名驢友合作，因為他們的一言一行都會受到廣泛的關注。旅游部門可以加強與他們的合作，邀請其觀光、參與旅游活動，對旅游地品牌進行推廣和宣傳，使品牌知名度得到迅速傳播。

3、打造特色體驗之旅配合以新媒體推廣

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關鍵詞：歷史文化；旅游資源；開發；保護

一、前言

旅游產業作為服務產業中的支柱性產業，在國民經濟中所占的比重日益增加，眾多旅游設施的大力建設，多種多樣的旅游開發項目層出不窮，在文化生活異常豐富多彩的今天，旅游設施及項目也呈現出了一種百花齊放的繁榮景象，與現在流行的在沙灘吹海風，享受陽光沐浴，下榻海景房相比，已經有更多的人選擇了另外一種旅游方式，那就是遠離城市的喧囂，到那些歷史遺跡所在地，切身感受豐富的歷史文化資源，用心去感受我國古代勞動人民所創造的寶貴財富。

二、歷史文化旅游資源開發的優勢

當置身于人類文明的發祥地，你一定會被我國古代勞動人民的勤勞和智慧所深深地震撼和折服，而這些感受都是陽光沙灘的沐浴和瘋狂購物所不能給你的。這些經驗所帶給你的是對人類，對歷史，對自己的反思，在漫漫的歷史長河中每個人都是渺小的。看到這些，感受到這些，感嘆于人類文明的輝煌，感嘆于我國勞動人民勤勞的雙手和智慧的頭腦，一場歷史文化旅游引發對于歷史、人類文明、人類社會和自身的思考。

三、當前歷史旅游文化資源開發存在的問題

（一）與歷史文化資源保護的固有沖突

歷史文化資源保護與開發的沖突始終存在，而且貫穿于整個歷史旅游資源開發的歷史當中。保護文化資源是為了保留歷史所遺留給我們的對過去人和事的思考，幫助我們解開對過去的疑惑，感受先輩們饋贈給我們的寶貴財富，更重要的是指導我們的未來，而開發歷史文化資源就是在人們的面前打開了過去的一扇窗，透過這扇窗人們才能感受到我國豐富的歷史文化旅游資源。這其中的度需要好好把握。絕不允許在開發過程中對歷史足跡的一絲一毫的損害，在游客旅游的過程當中更是要禁止一切有損和破壞歷史文化遺跡的行為。

（二）資源的不可再生與有限性

資源的不可再生，保護以及再循環利用是永恒的話題，在歷史文化資源旅游方面更為重要，歷史文化資源的寶貴不言而喻，歷史悠悠年代久遠，漫長的歲月中要難免經受了自然的和人為的影響和破壞，這就要求我們在歷史旅游文化資源的整個過程中將保護資源放在第一位，這在一定程度上加大了歷史文化旅游資源開發的難度，也成為了非常突出的問題。除了保護還要進行維護，常規的、定期的維護，無論是不是在旅游開放期間，都要堅持這樣做。歷史文化資源不可再生，就是遺存量的問題，保護歷史文化資源是重中之重。

（三）旅游開發體系不完善

具有豐富的歷史文化資源是我國的優勢，但是總結目前的現狀也是存在著諸多問題，而且還有一些是固有的，比較尖銳的問題。非常顯著的是有一些歷史旅游文化資源并未得到充分的開發，開發歷史旅游文化資源更需要講究方式方法，因為這當中還存在著保護歷史文化遺跡的問題，我們要先保護其次是開發然后才是瞻仰，而最終是將這寶貴的人類遺產傳承下去。未能充分開發的原因有很多，其中之一就是對歷史文化遺跡的意識不夠，存在著一定程度的麻木性，甚至可以說是忽視，進而導致歷史文化資源優勢的更新喪失，造成極大的浪費。

四、歷史文化旅游資源開發有效策略

（一）注重平衡歷史文化旅游資源開發與保護

充分意識到歷史文化旅游資源的重要性及其意義，在開發資源和保護資源中如何找到平衡點，把握好這個度，將這種理念融入到工作理念當中，在最初的工作計劃中就要放在首要的位置，而最重要的是如何在工作實踐中徹底地貫徹并去實施。對歷史文化資源保護不當除了有意識上的問題還有可能是缺乏資金上的支持，吸引社會各方力量，促使民間資金投入到我國的歷史文化旅游資源的開發與建設當中，這些都需要給予積極的鼓勵和支持，也就是說拓寬資金渠道的來源，想到一切可能想到的方法，找到問題并努力去克服，在保護好歷史文化資源的前提下，做到合理科學，有效地去開發，使我國的歷史文化旅游資源事業真正地做到可持續發展。

（二）注重整合周邊旅游資源合作力度

如今的旅游行業都遵循著全方位一體化的服務，也就是說一站式終極服務，結合歷史文化旅游資源的特點，要豐富游客的體驗，在感受到歷史遺跡的輝煌之余，也要讓游客對當地的風土人情有一定的了解，這樣游客對這里的歷史遺跡，這個城市，包括這座城市的人民都有所了解。新的策略就是對周邊旅游資源進行整合，將周邊有觀賞價值的景點等整合起來，融入當地的地方特色，在地域統一的文化氛圍下給游客完整的觀賞體驗。

（三）注重完善歷史文化旅游資源開發體系

歷史文化旅游資源開發的體系中所存在的問題比較突出的就是開發得過于粗獷，這類問題在中原地區特別明顯，開發體系的問題也就是市場機制的問題，市場機制不健全，在對歷史文化旅游資源的開發中缺乏市場觀念，這就必然導致不良的經營狀態，水平低，規模小，層次低，所以就無法提高產業規模，而這樣的一種經營狀態就不可能形成完整的產業鏈。未來將致力于改變這種現狀，努力形成完整的開發體系，并讓其能夠良性發展是歷史文化旅游資源開發過程中要始終堅持做的事情。

五、結語

歷史文化旅游資源開發其意義深遠，提高認識，解放思想，充分發掘我國歷史文化旅游的潛力，把握好我們所擁有的優勢，克服目前所存在的問題，做到合理開發和有效保護，以游客的需求為出發點，把握旅游市場的需求，及時了解市場的變化，提高我國歷史文化資源的吸引力，不斷增強市場競爭力。

參考文獻：

［1］鄭青．浙江茶文化旅游模式研究及開發策略［J］．福建茶葉，2016，11：146－147．

［2］徐仕強，楊建．基于SWOT分析的銅仁市旅游產品開發策略探析［J］．企業技術開發，2014，16：95－97．

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關鍵詞：河套文化旅游；開發；對策

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）03-0129-02

巴彥淖爾市悠久的河套文化，為旅游業的發展注入了文化靈魂，豐富的文化資源為旅游業發展提供了新的契機。巴彥淖爾市應將河套文化與旅游結合起來，合理開發文化旅游資源，打造河套文化旅游品牌。

一、巴彥淖爾市河套文化旅游資源分析

（一）河套文化旅游資源歷史積淀深厚

巴彥淖爾市早在原始社會，在陰山以北的烏拉特草原和烏蘭布和地區，就已經有人類祖先在這里繁衍生息。從先秦時期歷經漢、唐、宋、遼、金、夏、元到近代，在此都有建制，并先后有戎、狄、匈奴、鮮卑、回紇、契丹、蒙古族等民族在此活躍。在漫長的歷史長河中，各民族創造并留下了大量的歷史文化遺存，如古長城、古墓群、古城遺址、陰山巖畫等，也留下了蒙恬修長城，衛青、霍去病抗擊匈奴，昭君出塞，文姬歸漢，王同春開發河套水利，馮玉祥誓師，抗日等史話。這些既是歷史文化的傳承，也是民族交融發展的歷史見證，承載著厚重的歷史。

（二）資源豐富，數量多，類型全，各具特色

巴彥淖爾市河套文化旅游資源豐富，涵蓋遺址遺跡、地文景觀、水域風光生物景觀、建筑與設施、旅游商品、人文活動等主類，而且各個主類資源單體數量多，富有特色，如體現濃郁烏拉特蒙古族風情的烏拉特草原，體現河套田園風情的臨河隆勝星月全國農業旅游示范點，體現悠久歷史文化的陰山巖畫等。

（三）價值高，具有較強吸引力

巴彥淖爾市是河套文化發源地，留存了大量的歷史文化遺跡，并且具有較高的價值，如河套地區自古以來就是“天然的軍事要塞”和“兵家必爭之地”；現在遺存的秦長城、雞鹿塞、光祿塞、高闕塞、西受降城遺址等都是當年的軍事要塞遺址，其中小佘太秦長城被列為國家一級文物保護單位；還有列入第六批全國重點文物保護單位正在申遺的陰山巖畫；有內蒙古地區薩加教派唯一的活動場所阿貴廟；有將蒙古古哺乳類的歷史推前到了1000萬年左右的巴音滿都呼恐龍化石保護區等。

二、巴彥淖爾市河套文化旅游資源開發存在的問題

（一）河套文化內涵發掘不夠深入

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是低品位的旅游，難以彰顯其個性和魅力。巴彥淖爾市各地在河套文化內涵挖掘上還不夠深入，讓游客無法了解、體驗和感受河套文化魅力。另外，由于文化旅游項目投資周期長，民間資金和外資往往不愿注入，制約了文化旅游資源的開發；有些旅游者熱衷于觀光旅游，對文化旅游興趣不濃，而對自然景觀興趣很濃，所以，巴彥淖爾市現在大力開發的都是自然景觀，如黃河三盛公水利風景區、烏梁素海、納林湖等自然景觀備受青睞，但對資源中河套文化內涵挖掘不夠，如果輔以文化旅游產品會更好。

（二）缺乏“大旅游”觀念，旅游協作整體不力，各自為政

巴彥淖爾市河套文化旅游資源分布過于分散，尤其是一些具有較強吸引力的旅游資源，而這些資源又隸屬于不同管理部門，因此各地在開發旅游資源過程中，缺乏大旅游觀念，缺少政府等部門統一規劃、開發和管理，從而形成條塊分割、各自為政的局面，導致旅游資源開發呈現不均衡狀態，大大降低了資源的整體優勢。

（三）旅游促銷魄力不足，運作乏力

巴彥淖爾市盡管做了大量宣傳促銷工作，但由于經費不足，未能開展大規模、持久的宣傳促銷工作，所以導致宣傳面較窄，針對性不強，效果不明顯。一是網絡宣傳利用度還不高，二是缺少整體促銷。各旅游企業、各景點單兵作戰，各自為戰，缺乏整體宣傳，沒有形成合力，不利于河套文化旅游品牌的樹立。巴彥淖爾市應加快同國內國際知名網站的合作，將各個景區、旅行社等相關信息于網站。

（四）一些旅游資源具有較高價值，但開發滯后，基礎設施薄弱

巴彥淖爾市部分河套文化旅游資源歷史文化底蘊深厚，吸引力較強，在國內外具有重大影響，具有較高價值。但這些旅游資源有的正在規劃開發，有的還未進行開發，總體開發較滯后，因此導致這些資源雖具有較高知名度，但價值沒有得到充分體現。如陰山巖畫是河套文化重要的文化元素，是反映我國古代北方各民族文明歷史的千里畫廊，在世界巖畫史和中華民族文化遺產中占有非常重要的地位，具有極高的歷史文化研究價值。但目前對陰山巖畫文化旅游的開發還沒有進行，主要是缺乏有創意的規劃設計，難以實體再現遠古文化，且道路不通暢，基礎設施薄弱，這必將制約河套文化旅游的開發建設。

三、巴彥淖爾市河套文化旅游資源開發對策

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關鍵詞： 旅游專業 《旅游資源開發與規劃》 課程 教學方法

一、《旅游資源開發與規劃》課程簡介

（一）《旅游資源開發與規劃》課程主要內容

改革開放30多年來，隨著中國經濟的迅速崛起，中國旅游業得到迅猛發展。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源國，從而真正成為世界旅游強國。因此，我國應認真學習和借鑒世界旅游業發達國家旅游開發與規劃的經驗，通過開發高質量的旅游產品、制定良好的營銷策略，將我國優良的旅游產品推向國際市場，以提升中國國際旅游市場的競爭力，從而取得較好的社會、經濟、環境效益，以促進中國旅游業的可持續發展。

本課程的內容涉及旅游規劃與開發的各個方面，具體包括旅游規劃與開發的概念體系、理論基礎與技術方法、發展及趨勢、旅游資源的分類與評價、市場分析與營銷策劃、主題定位和功能分區、項目創意設計、可行性分析、保障體系規劃、旅游規劃研究熱點、案例分析，等等。本課程的重點內容是旅游規劃與開發的理論基礎與技術方法、市場分析與營銷對策、研究熱點和案例分析等，其中又以理論基礎和研究熱點為難點。

（二）《旅游資源開發與規劃》課程在旅游專業課程中的地位

從上面《旅游資源開發與規劃》課程主要內容可以看出，本課程是主業必修課程，對學生綜合掌握旅游專業的知識有很大的作用，適合旅游管理專業的全體學生使用。學生通過對該課程的學習，全面了解和掌握旅游規劃與開發過程中所面臨的各種問題，對實際的旅游規劃有很強的指導作用。該課程總共有三個學分，而其他的課程基本上只有1.5或2個學分。這些充分說明《旅游資源開發與規劃》課程是旅游專業中最為重要的一門必修課。因此，認真研究該課程的教學方法及技巧，增強學生學習的興趣并掌握相關知識，是提高旅游專業教學質量的重要內容之一。

二、《旅游資源開發與規劃》課程教學目標及要求

（一）《旅游資源開發與規劃》課程教學目標

通過對本課程的學習，學生能夠理解旅游資源開發與規劃的基本理論與技術，掌握旅游規劃的研究熱點，熟悉旅游資源開發與規劃的內容體系，并通過對案例教學的分析及自身的實踐活動，做到理論與實踐相結合，完成旅游規劃實踐任務。

（二）《旅游資源開發與規劃》課程教學要求

1.了解旅游業的發展進程、旅游規劃的思想與程序、發展趨勢、研究熱點等內容。

2.理解旅游規劃的基本理論。

3.掌握旅游資源的分類、綜合評價及進行野外調查；掌握市場調研與分析的程序、方法和內容；掌握旅游營銷對策、旅游項目創意設計的內容和方法等。

4.熟悉旅游規劃與開發的各項保障體系。

5.通過實踐活動和案例分析，要求學生進行旅游資源的野外調查，完成簡單的旅游規劃設計與操作。

三、《旅游資源開發與規劃》課程主要教學方法

要達到《旅游資源開發與規劃》課程的教學目標及要求，就要根據具體的教學內容，運用恰當的教學方法，從而增強旅游專業課堂教學效果。除了采用傳統的教學方法以外，該課程應特別注重以下幾種教學方法的恰當運用。

（一）案例教學法

由于《旅游資源開發與規劃》這門課程具有較強的實踐性，因此在講授過程中，一定要用到案例教學法進行教學。通過案例分析，學生了解相關理論知識，熟悉實踐要點、步驟、方法、技巧等內容。例如，在講到旅游資源的評價方法――層次分析法時，教材上有相應的評價步驟、模型樹及評級因子權重表等，為了讓學生全面掌握這種評價方法，就必須用案例進行評價，再給學生布置相應的旅游資源評價的作業進行實踐評價，這樣學的知識就能得以鞏固。又例如，在講到項目創意設計原則的時候，看起來很簡單，但要讓學生真正明白其中的道理，讓他們認為這不只是“喊口號”，必須用案例進行說明。另外，還有很多教學內容，例如旅游市場分析、營銷策劃、主體定位、功能分區、保障體系規劃等內容，都應該用案例教學法進行教學。這樣看來，案例教學法貫穿該門課程的始終，是該課程最重要的教學方法之一。

（二）研究型教學法

大學教師一定要把教學和科研結合起來，這樣才算全面發展。那么如何把這兩者有機結合起來呢？這就要用到研究型教學法。研究型教學法就是在教學過程中，根據教學內容，進行挖掘、拓展和提升，從而發現研究課題的教學方法。因為《旅游資源開發與規劃》是旅游專業課程中理論深度、實踐要求都很高的一門課程，有很多內容是值得挖掘和進一步研究的。例如，在講到專項旅游資源技術性評價時，教材上只列舉了美國的海濱旅游資源及滑雪旅游資源的技術性評估標準。還有很多專項旅游資源的評價標準沒有制定出來，因此我就展開了對溫泉旅游資源評價標準的分析和研究工作，結合武漢城市圈的溫泉資源開發現狀，成功申報了湖北省教育廳課題。又如，在講授旅游形象設計這一內容時，我就結合武漢東湖風景區的旅游形象設計開展研究工作，確實做到教學與科研相結合。只有做到教學與科研相結合，兩者才能互為動力，教學促進科研、科研推動教學，使兩者共同提高。

（三）零距離教學法

高等學校旅游專業人才培養目標之一就是要培養運用旅游管理理論分析和解決問題、具有一定的科學研究和實際工作的能力，因此加強旅游資源實踐環節在整個旅游專業教學中具有重要的作用。《旅游資源開發與規劃》課程就是一門實踐環節要求較高的課程，因此必須加強零距離教學方法的運用。《旅游資源開發與規劃》零距離教學的主要內容包括：旅游資源的分類、評價；旅游客源市場的調查與分析、旅游者的旅游動機；旅游地的城鎮規劃與環境的協調；旅游地的人文、經濟、環境、民風民俗等社會資源的考察；旅游景區、景點的規劃；旅游線路的設計；旅行社的經營與發展狀況；導游人員的情況、旅游地的市場定位與促銷、旅游地的形象，等等。通過零距離教學，學生既增加了旅游的經歷，又進一步加強了對所學的旅游規劃與開發的理論知識的掌握，對實際的旅游規劃有很強的指導作用。

（四）多媒體教學法

多媒體輔助教學是現代數字技術和儀器設備在旅游專業教學中的應用，它具有生動、形象、直觀、信息量大等特點，能充分調動學生的各種感官，提高學生的注意力，使學生學習興趣大幅提高。雖然多媒體教學具有如此多的優點，但我認為不是所有課程內容都適合開展多媒體教學，有的課程很適合，有的課程部分內容適合。《旅游資源開發與規劃》課程的部分內容適合開展多媒體教學。例如，在進行主體定位、功能分區、營銷策劃、旅游項目創意設計等內容的講解時，就可以通過多媒體教學，讓學生直觀、形象地了解其他地區對這些內容的成功設計。

（五）課堂討論法

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關鍵詞：武功山 體育旅游資源 開發模式

體育旅游資源開發模式是指開發主體實施的體育旅游資源轉化為體育旅游產業的一般過程和基本方式的總和。它是體育旅游資源開發活動在時間過程和實現方式上最一般特點及其規律的高度概括和總結。體育旅游資源開發模式來源于眾多的體育旅游資源開發實踐，又反過來指導體育旅游資源開發活動。不同的開發模式，有其不同的特點和規律，對體育旅游資源開發所產生的社會效益、經濟效益、環境效益有不同的作用和影響。因此，研究武功山體育旅游資源開發模式的意義，就是通過探索武功山體育旅游資源開發活動的基本方式與規律，為武功山體育旅游及其開發活動選擇最適合、最優化的方式，以利于武功山體育旅游的可持續發展。

作為中國旅游強省――江西到現在也還沒有一個相對比較理想的有影響力的體育旅游勝地。集“國家森林公園”、“國家地質公園”、“國家重點風景名勝區”于一體的武功山風景名勝區地跨萍鄉市的蘆溪縣、吉安市安福縣、宜春市袁州區三地，現已規劃景區面積160平方公里，規劃景點200余處，武功山水，不僅唯美， 而且非常適合舉辦滑翔、攀巖、公開水域游泳、懸崖跳水、登山等多種類型體育賽事和體育活動。如果能把武功山開發成集健身、探險、競賽、刺激、體閑、養神為一體的天然的體育旅游勝地，不但可以增強武功山的旅游競爭力，也能填補江西省在這方面的空缺。

一、研究方法

本研究立足武功山，運用文獻研究、專家訪談、問卷調查、實地考察等方法對武功山體育旅游資源開發遇到的實踐問題進行探討，實現武功山體育旅游規模化、規范化、效益化、等級化的目標，逐步使武功山旅游業成為贛西的支柱產業之一。

利用周末及節假日在景區現場發放問卷進行調查的游客所反饋信息為研究對象。共發放游客調查問卷500份（周末300份、國慶節200份），有效回收問卷468份，有效回收率93.6%。發放專家調查問卷20份，有效回收問卷20份，有效回收率100%。

二、研究結果與分析

體育旅游資源開發模式一般分成產業類和資源類兩類，

（一）產業開發模式

1．“旅游+體育”模式

“旅游+體育”模式是指以旅游資源為依托開發體育旅游產品。就是充分利用資源條件，尋找開發體育旅游的切入點，增加旅游活動的內容，提高旅游產品的吸引力，實現旅游業的可持續發展。旅游過程中的各種體育現象可以包括：旅游者的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育探險、體育購物、體育觀賞、體育考古、體育會議、體育保健及康復等內容。目前，武功山以體育旅游依托開發的體育旅游產品目前有登山、野營、溯溪等。“旅游+體育”模式的開發，能使游客充分感受到旅游中的體育。由于它又有別于單純的體育運動，因此旅游中的體育又稱為“旅游性體育”。

2．“體育+旅游”模式

“體育+旅游”模式是指以體育資源為依托開發體育旅游產品。即充分利用體育旅游競賽、表演或節慶活動，擴大宣傳、提高組織規格，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和增加經濟收入。同時在以體育資源為依托開發旅游產品的過程中，還要加強城市管理和規劃，尤其是該舉辦地旅游景點的規劃與建設。通過對體育賽事的形象背景、文化氛圍、體驗性體育旅游活動的策劃等，能讓觀眾親身參加體驗性體育活動，并熔入帶歡樂、刺激的氛圍中，給旅游者帶來視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊，使旅游者充分感受到在體育觀摩中有旅游活動。目前，武功山開發出來的這類型體育產品有登山賽、滑翔傘等，由于這種旅游活動有別于傳統的旅游，因此，還可以把這種體育中的旅游稱為體育性旅游。

3．從專家問卷和游客問卷的結果看

綜合專家和游客對武功山體育旅游資源開發應走怎樣的產業模式調查統計如圖1顯示：認為要以旅游資源為依托，開發體育旅游產品的“旅游+體育”模式占72.19%，認為應以體育資源為依托，開發體育旅游產品的“體育+旅游”模式占26.41%，認為兩者平衡發展的占0.84%，而認為采用其他的開發模式的占0.56%。結合上述調查結果和武功山資源特點，對產業類開發模式的選擇應以“旅游+體育”模式為主實施對體育旅游資源的開發，充分挖掘體育和旅游兩大產業優勢，全方位、多角度實施對體育旅游資源的開發和利用。

圖1武功山體育旅游資源開發產業模式調查統計圖

（二）資源類開發模式

1．專項型體育旅游資源開發模式

所謂專項型體育旅游資源開發模式是指以某一種體育旅游產品為開發目標，將體育旅游開發成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是單純的為這一產品而來。目前依托武功山的自然資源開發攀巖、滑翔傘、跳傘等。

2．組合型體育旅游資源開發模式

所謂組合型體育旅游資源開發是指將體育與其他旅游資源相互配合，在整合資源開發過程中，體育資源不具有獨占地位，而是和其他產品相互融合。以這種形式進行開發，主要是針對體育資源較為豐富，同時又具有資源占有一定分量。對于旅游者而言前往某地觀光游覽的目的不僅僅是參與當地體育活動，而且需要游覽當地優美的自然景觀，體會當地濃厚的人文氛圍。開發工作應著眼于整合資源優勢，規劃“生態――體育旅游”專線，做到體育與旅游產業的捆綁互動，協調發展。

3．附帶型體育旅游資源開發模式

所謂附帶型體育旅游資源開發模式是指在一般旅游活動中附帶介紹體育知識，旅游過程中或結束時觀看體育表現，或參加體育娛樂等活動。附帶型體育旅游資源開發模式與組合中所占的份量較小，起附帶性作用。比如，導游在講解的過程中，滲透民族傳統體育活動的知識，或滲透對某些文化遺址所擁有的體育文化內涵的講解，或者是組織旅客參與民族傳統體育或民間體育活動的表演，或組織觀看體育圖片展覽等。

4．專家問卷和游客問卷的結果看

綜合專家和游客對武功山體育旅游資源開發應走怎樣的資源模式調查統計如圖2顯示：認為要以設計一系列供旅游者參與的專項體育旅游項目的專項型開發模式占26.74%，認為應與生態旅游、文化旅游等其它旅游形式相結合，形成新型體育旅游產品的組合型開發模式的占63.56%，認為要以擴大景區景點建設規模，深度挖掘體育與旅游契合點的附帶型開發模式的占8.94%，而認為采用其他的開發模式的占0.76%。結合上述調查結果和武功山資源特點，對資源類開發模式的選擇應以“組合型”開發模式為主，因為，這樣可以更好地利用現有旅游資源，充分挖掘各資源的多功能性，同時又可以做到體育資源與其它旅游資源的交匯與融合發展，實現現有旅游資源淘汰的再生性開發，提高資源的吸引力，從而促進旅游業的可持續發展。

圖2武功山體育旅游資源開發產業模式統計圖

三、結論

（一）綜合專家和游客對武功山體育旅游資源開發應走怎樣的產業模式調查統計顯示：認為要以旅游資源為依托，開發體育旅游產品的“旅游+體育”模式占72.19%。結合調查結果和武功山的資源特點，對產業類開發模式的選擇應以“旅游+體育”模式為主，對武功山體育旅游資源實施全方位、多角度的開發和利用。

（二）綜合專家和游客對武功山體育旅游資源開發應走怎樣的資源模式調查統計顯示：認為應與生態旅游、文化旅游等其它旅游形式相結合，形成新型體育旅游產品的組合型開發模式的占63.56%。結合調查結果和武功山資源特點，對資源類開發模式的選擇應以“組合”開發模式為主，這樣可以更好地利用現有旅游資源，充分挖掘各資源的多功能性，同時可以做到體育與各種旅游資源的交匯與融合發展，實現現有旅游淘汰的再生性開發，提高現資源的吸引力，從而促進旅游業的可持續發展。

基金項目：江西省人文社科基金課題《武功山體育旅游資源開發研究》系列論文，批準號TY090。

參考文獻：

[1]張強,柳伯力.國內外體育旅游業發展概況[J].四川體育科學.2003(2):1-2.

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[3]楊紅偉.四川省體育旅游市場的優勢分析及開發策略[J].成都體育學院學報.2002.28(3):35-37.

[4]李香華,鐘興永.體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學出版社.2003.

[5]劉凱,柴新.體育旅游開發與可持續發展[J].首都體育學院學報.2004.16(4):32-34.

篇6

1.1區位條件

夷陵區即原宜昌縣，隸屬湖北省宜昌市，位于舉世矚目的三峽大壩和葛洲壩之間，坐落在美麗的西陵峽畔，處于江漢平原向鄂西山區的過渡地帶，上控巴夔，下引荊襄，“水至此而夷，山至此而陵”，故名為“夷陵”；地扼渝鄂咽喉，素有“三峽門戶”之稱。

夷陵區屬于長江三峽經濟開發區，享受西部大開發和沿海經濟開放區優惠政策，在長江經濟帶中起著至關重要的共振聯動作用。目前已具有水運、鐵路、公路、航空的綜合交通優勢，處于南北經濟文化交往、東西資源要素對流的交匯處和過渡帶，歷來是重要的軍事重鎮和物資集散地。

隨著我國對外開放由沿海向內地推進，長江流域已形成了以上海為龍頭，以長江為紐帶，上海、南京、武漢、宜昌、重慶“五城一線”的開放開發大格局。在這一格局中，作為三峽工程所在地，夷陵區處于承東啟西的戰略部位，是重慶和武漢之間重要的區域性中心城區。

1.2旅游資源

夷陵區旅游資源獨特。有人間奇跡的“兩壩一峽”平湖風景區，中外聞名的“三峽畫廊”西陵峽，與大熊貓齊名的“萬年活化石”中華鱘，神秘難猜的“千古之謎”巴人懸棺，峽江兩岸有“三峽千峰無比奇”的黃牛峽、燈影峽，有為紀念神牛助禹開江治水而建的黃陵廟。人文景觀有曉峰的懸棺風景區、中華鱘人工繁殖研究所、三國古戰場等名勝。

夷陵歷史悠久，是巴楚文化的發祥地之一。在古代，有巫山神女協助大禹治水和西陵峽中神牛助禹開江的美好傳說；在現代，有舉世無雙、聞名全球的葛洲壩和三峽大壩水利樞紐工程。名勝古跡、風土人情眾多，成為李白、杜甫、孟浩然、陸游、坡、歐陽修等文人墨客漫游抒情寫意之勝地。自然景觀和現代化工程相得益彰，天工造化與人工美景融為一體，集自然風光、文化古跡與現代化建筑于一地。

2旅游資源整合開發潛力評估

2.1旅游資源整合開發背景

夷陵區旅游業發展現狀夷陵區旅游發展是伴隨三峽水利開發起步的。進入21世紀，本區旅游業發展步伐加快，產業規模逐漸擴大，產業體系也逐步確立。在大旅游發展戰略的指導下，加快開發建設，積極開拓市場，全區旅游業在旅游資源和旅游市場開發等方面取得了顯著成績。

重大事件的機遇

第一，中國經濟發展格局調整帶來的機遇。21世紀我國經濟發展格局的戰略重點向中西部轉移，地處中國中西地區過渡地帶的宜昌市將出現沿江經濟帶全方位開放。在中國加大對中西部地區政策、資金、科研等方面投資的基礎上，夷陵區的旅游經濟發展將走向新的階段[1]。

第二，三峽工程建設的機遇。三峽工程作為舉世聞名的現代化水利工程，無論在大壩建設期間還是大壩建成以后，三峽大壩所在地都將是國內外旅游者普遍認同的世界級旅游區。夷陵區為三峽大壩和葛洲壩屬地，三峽工程的建設為夷陵區旅游資源的開發帶來了千載難逢的歷史機遇。第三，國家對于三峽地區優惠政策的機遇。夷陵區享有國家給予開放地區的優惠政策、三峽經濟開發區的優惠政策、山區扶貧開發和鼓勵中西部加快發展的優惠政策，這些政策對該區旅游資源開發具有明顯的推動作用。國際旅游趨勢變化的機遇在現代旅游業發展過程中，許多國家的游人曾風靡到熱帶海濱去休閑度假，享受那里特有的溫暖陽光(sun)、碧藍的大海(sea)、舒適的沙灘(sand)[2]。這就是“三S”旅游。然而嚴重的環境污染，使許多美麗的海濱遭到了破壞。特別是2004年底印度洋地震和海嘯，更是給人類帶來了深重的災難。隨著“生態旅游”的提出，許多國家興起了到大自然(nature)中，緬懷人類曾經與自然和諧相處的懷舊(nostalgic)情結，融入自然天堂(nirvana)的旅游熱，這便是現代旅游所崇尚的“三N”旅游。從“三S”到“三N”是人類從身體享樂為主的旅游追求，轉變為以精神為主的現代生態旅游追求。而后者講究的是一種“保護旅游對象”——自然景物的精神消費。夷陵區的旅游產品、旅游資源開發方式，無疑是符合這一發展變化趨勢的。

2.2旅游資源整合開發現狀

旅游資源整合開發成就

第一，幾大景區的格局基本形成，重點景區的開發逐步到位。原宜昌市旅游規劃將夷陵區(原宜昌縣)劃分為五個主要旅游區，即黃牛巖生態旅游區、曉峰休閑度假區、小溪塔觀光娛樂區、荊門山古文化遺址旅游區與西賽國原始森林旅游區，現夷陵區除去已劃出的荊門山古文化遺址旅游區及黃牛巖生態旅游區內的部分景點，四大區中除西塞國屬于“十五”期間新啟動開發的之外，其他三區在“九五”期間已經得到不同程度的開發，“十五”期間主要進行了深度開發和提高、完善，幾大景區的格局基本形成，景區內部也出現了不少國家級的景點，如4A級的三峽人家風景區、3A級的中華鱘園、黃陵廟、懸棺等。在景區開發上，實施了精品品牌戰略，加強拳頭產品、重點景區的開發建設，如重點建設黃牛巖生態旅游區、著力打造“兩壩一峽”[3]。隨著政府重視、有序規劃、政策到位，這些景區的開發逐步到位，旅游經濟、生態和社會效益已經凸顯。

第二，注重旅游規劃，旅游資源開發管理逐漸步入正軌。夷陵區旅游局下設了專門的旅游資源開發中心，在制定并推行旅游資源開發準入標準的基礎上，進一步完善了旅游開發的審批程序，對區內旅游項目實行規范引導，既保護了旅游資源，又避免了重復建設，資源開發管理逐漸步入正軌。

旅游資源整合開發存在的問題

第一，產品開發深度不夠，特色不鮮明。夷陵區目前的旅游產品還停留在利用、展示現有資源即觀光層次上，很多具有豐富文化內涵的資源，則對其文化價值開發不夠。旅游景區(點)建設上未能充分體現其歷史性、文化性，造成文化內涵豐富但感覺膚淺。景區在開發上創意性不夠，雷同性大，缺乏自身吸引游客的地方，給游客一種似曾相識的感覺。除新近開發的幾個景區外，全區旅游產品總體而言規模小、品味低，缺乏大品牌、新亮點，產品開發深度不夠，特色不鮮明。

第二，生態保護和旅游開發的矛盾凸現。在旅游資源的開發，尤其是旅游生態地帶的開發上，出現了注重生態保護和過于強調旅游經濟效益的矛盾[4]。利益取舍上急功近利，出現目光短淺的行為，過于強調眼前經濟效益，而忽視長遠的經濟、社會、生態效益，損壞旅游資源的原始風貌，造成低水平的重復建設和資源的極大浪費。第三，客源市場季節性強，抗市場風險能力較弱。由于夷陵旅游受氣候、水流量等自然因素制約較多，淡旺季明顯，游客旺季出現在5~10月份，11月至次年4為淡季，呈現客源市場季節性強的特點，全區旅游抗市場風險能力較弱。

2.3旅游資源整合開發發展潛力

夷陵區有文化沉積深厚的西陵峽，有具有世界意義的現代高科技大工程，出現了一個體量巨大的水上旅游新景區――高峽平湖，這些都是夷陵區發展旅游的優勢[5]。作為一個集湖光山色、三峽風光、巴渝文化為一體的新型旅游區，夷陵區旅游發展潛力較大。旅游資源空間分布及知名度比較分析通過柱狀圖和餅狀圖對比分析，夷陵區整個旅游資源豐富，三級和四級景區的總數占全區旅游景點的63%，三級景區的分布大于四級景區的分布，如圖1所示。夷陵區12個鄉鎮中，黃花鄉、太平溪和小溪塔街辦相對享有較高的知名度，而鄧村鄉、樟村坪鎮和霧渡河鎮的知名度略低，如圖2所示。對于黃花鄉、太平溪和小溪塔街辦相對享有較高知名度的鄉鎮，可以重點規劃開發，而鄧村鄉、樟村坪鎮和霧渡河鎮的知名度較低鄉鎮，要分析其影響因素，加大開發和營銷力度，變不利為有利，實現夷陵區旅游資源整合開發效應。各鄉鎮旅游資源聚類比較分析為了更好更科學地揭示全區旅游資源的地區差異，利用旅游資源的有關指標對全區各鄉鎮進行聚類分析，選取夷陵區旅游資源水平的代表性指標，對樣品單位進行分類。聚類分析的結果見表1。從表1可以看出，三斗坪鎮的三級以上的旅游景區總數最多，達到了40個；其次為黃花鄉和分鄉鎮；旅游景區最少的為樂天溪鎮和鴉鵲嶺鎮，均無三級以上的旅游景點。從而反映出三斗坪鎮、黃花鄉和鄉鎮的旅游資源相對比較豐富，類型較全面，可以重點規劃和開發。

3旅游資源整合開發戰略、理念及對策

3.1旅游整合開發戰略

實施融入三峽戰略依托長江三峽旅游線在海內外的較高知名度，建立符合三峽旅游市場發展動向的新三峽旅游線的核心線路，實現與三峽大壩旅游區的融合。在依托三峽、融入三峽的同時，根據市場需求，積極開發規劃區內優良的旅游資源，實現旅游發展總體目標。

實施大旅游戰略順應旅游規模化、集團化、網絡化、國際化的發展趨勢，實施大旅游戰略。打破各自為陣、封閉開發的觀念，加強規劃區內外各景區之間的橫向聯系，實現優勢互補，進一步提高夷陵區旅游產品的知名度，拓展旅游客源市場。

實施生態發展戰略從生態角度適度、有序地分層次開發建設。為保證生態旅游環境質量的高品位，各景區的有關建設必須遵循適度開發的原則[7]。不允許任何形式的有損自然的開發行為，每個項目都必須進行環境影響評價，要從生態角度嚴格控制服務設施的規模、數量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現自然之美，對那些高污染的項目應堅決制止[8]。同時，要廣泛開展生態旅游科學研究工作，提高生態旅游特別是生態旅游資源保護研究水平。

3.2旅游整合開發理念

以市場為導向的大旅游開發理念夷陵區是一個旅游資源已初步開發的地區，目前整個客源市場結構重要的依托是與三峽旅游的相鏈接的游客群體。要實現夷陵旅游的突破性發展，必須依據市場調查結論給人們的啟示，對相關內容進行選擇性的重點規劃。同時，明確夷陵區旅游在宜昌市和湖北省乃至國家旅游格局中的地位，通過對旅游區旅游資源、旅游市場的分析，提出夷陵區旅游突破性發展的戰略思想和策略；重新評估夷陵區的旅游資源及旅游產品現狀，確定夷陵區的市場定位、產品定位和產品形象；以市場為導向，合理整合資源，將區域內的資源進行大旅游的發展方向的整合，形成有吸引力的旅游產品[9]。

整體空間生態格局優化理念三峽門戶夷陵，以其美麗如畫的自然風光吸引著中外游人，更以當代世界一流的工程而舉世矚目。但是，目前由于夷陵區磷礦等礦產的開采，區域內水體污染較嚴重。因此，要在整體空間生態格局的構建上尋求突破口，注重從整個三峽旅游區協調發展的角度優化全區旅游開發格局，在此基礎上遴選優先開發項目，實現夷陵區旅游業的可持續發展，創建一個經濟社會與資源環境和諧的社會[4]。

整體空間文化格局優化理念夷陵區文化旅游資源豐富，但尚未形成較強吸引力的文化旅游產品，現有文化旅游產品開發尚缺乏深度。因此，解決夷陵區與長江三峽大壩旅游區融合的切入點，必須從文化方面著手，將夷陵區建設成具有峽江文化特色的生態體驗地、宜昌市的休閑度假勝地、宜昌市的旅游形象地、全國優秀旅游城市的窗口強區。要通過實現夷陵區旅游資源的整合，以峽江文化為主，打造未來的三峽文化旅游產品，以彌補三峽旅游區自然資源豐富，人文旅游資源相對匱乏的局面[10]。

3.3旅游資源整合開發對策

規范創新旅游資源的規劃和開發，突出資源特色要以系統的方法對夷陵區旅游發展戰略進行整體策劃，要對其旅游資源、旅游產品、旅游形式和內容、旅游風格和特點以及旅游市場等進行全方位分析和策劃，加強規劃管理，避免無秩序開發，制定出近期、中期、遠期旅游發展戰略目標，設計出一個獨特的、具有鮮明個性又有深厚文化內涵的整體性形象[11]。特色是旅游發展的生命力、吸引力和競爭力。夷陵區高品位的旅游資源、豐富珍貴的生物資源、富有個性的文化資源等，就是其發展旅游的資源優勢和特色所在[12]。

因此，夷陵區應定位在形成以觀光游覽、生態王國、科普基地和休閑度假名勝區為結構鏈的旅游產品體系。加大宣傳力度，強化旅游促銷旅游宣傳是旅游業賴以生存和發展必不可少的手段。旅游宣傳的目的就是提高夷陵區在國內外旅游者中的知名度，通過旅游宣傳樹立夷陵鮮明而獨特的旅游形象，開拓國內外旅游市場。各級政府和有關部門要加強領導，充分發揮新聞媒體的作用，有效地宣傳和介紹夷陵區的旅游優勢，全方位展示其旅游特色，增強旅游產品的吸引力，不斷擴大客源市場。加強旅游硬條件和軟環境的建設硬條件是指旅游業賴以發展的旅游基礎設施和旅游專用設施，軟環境包括旅游接待水平、服務水平和社會環境等方面。在夷陵區旅游發展過程中，不僅要加強和完善旅游基礎設施的建設，營造良好的景點和旅游區旅游環境，提高接待能力和接待功能，還要營造良好的社會環境，提高旅游接待水平。要廣泛樹立全民參與旅游的意識，使區內每個人都關心夷陵旅游、保護環境、善待旅游者，共同營造“人人都是旅游資源，人人都是旅游環境”的良好氛圍[13]。

篇7

【關鍵詞】宗教文化旅游；問題；對策

一、引言

宗教文化是中華民族傳統文化的重要組成部分，開發宗教文化旅游有十分重要的意義。旬陽縣地處秦巴山區東段，漢水上游，有回族、土家族、壯族等20個少數民族，有佛教、道教、基督教、伊斯蘭教四大宗教，自然環境優越，人文景觀奇特，文化積淀深厚，太極城宗教文化旅游資源具有較高的開發利用價值。然而，旬陽縣在對宗教文化旅游開發中存在著重視程度不夠，缺乏全面系統地規劃、宣傳和推介，資金投入不足等現象。因此，我們要澄清模糊觀念，端正對宗教文化的認識，搞好總體規劃，加大資金投入和景區開發與項目建設，實施全方位的策劃推介與宣傳，促進宗教文化旅游健康發展。

開展宗教文化旅游，有利于宣傳黨和國家的自由政策，擴大對外文化交流。通過宗教文化旅游，讓眾多的中外游客接觸、了解、保護宗教文化遺產與合法有序的宗教活動，消除他們的一些偏見和誤解。同時，積極開展宗教文化旅游也可以為中外宗教界人士提供加強聯系的機會，使外國友人加深對我國自由真實狀況和改革開放成就的認識，從而有利于營造良好的和平發展環境；開展宗教文化旅游有利于促進地區經濟的發展以及宗教資源的保護。不僅能提高整個地區的旅游經濟效益，還能給宗教部門本身帶來一定的經濟收入。有利于我國傳統文化的延續和弘揚。宗教本身就有積極的作用，它具有強烈的眾生平等、幫助他人、勸惡揚善、重智尚真的思想，對我們現在倡導民主、樹立集體主義觀念、反對個人極端主義、促進和諧社會的建設等有重要的意義。

旬陽地處秦巴山區東段，漢水上游，自然環境優越，人文景觀奇特，文化積淀深厚，以三秦文化、巴蜀文化、荊楚文化最具代表性，呈現出“秉承南北，兼蓄東西”的文化特性。

旬陽太極城有回族、土家族、壯族等20個少數民族，502戶1950人，占全縣總人口的0.4%。全縣有佛教、道教、基督教、伊斯蘭教四大宗教；有經過政府批準登記的宗教活動場所共7處，有宗教教職人員19人；宗教團體1個，即伊斯蘭教協會。在縣城老城區有位于濱江路清真寺（伊斯蘭教），文廟（儒教），太極觀（道教）、及隔河相望的靈巖寺（佛教）四大宗教平穩健康發展，各宗教之間和睦相處，自由權利得到充分保障，宗教與社會呈現出共同進步，和諧共生的嶄新面貌。

近幾年，旬陽宗教人文景觀已逐漸引起人們的重視，并通過一定的形式進行宣傳和推介。這些都為宣傳推介旬陽旅游業的豐富資源發揮了積極的作用。然而，作為一個全方位對外開放、擬作為山水園林城市規劃建設的旬陽，同改革開放程度較高、經濟發達、沒有宗教文化資源、人造宗教人文景觀、開發利用宗教文化旅游資源意識較強的地方相比，旬陽在宗教文化旅游資源開發利用上還相對滯后。當前存在的主要問題是：

一是對宗教文化旅游資源的開發利用缺乏足夠的認識。主要是對宗教文化資源認識不足，對現有宗教文化景觀開發不夠，因而不能充分利用宗教文化在旅游方面的積極作用。

二是沒有制定較系統完整的宗教文化旅游資源開發利用規劃。在資源評估、總體布局、景點設置、路線制定上，缺乏總體規劃。

三是宗教文化資源開發利用資金嚴重短缺。由于其自養事業收入較低，地方財力拮據，投入不大，招商引資受主客觀諸多因素的制約，致使旬陽縣一批宗教文化內涵豐富、文物價值較高的寺觀教堂旅游景點設施滯后，服務功能不配套、承載能力差，未能發揮應有的效益。

基于上述存在的問題，如何充分有效地開發利用旬陽縣的宗教文化旅游資源，推出富有本縣特色的宗教文化旅游品牌與自然生態旅游品牌相結合，著力開發新的人文、生態旅游亮點，全力打造旬陽旅游文化品牌，作如下建議：

二、充分認識宗教文化資源在旬陽旅游業發展中的地位和作用

黨的十七大報告指出：“當今時代，文化越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。”“加強中華優秀文化傳統教育，運用現代科技手段開發利用民族文化豐厚資源。”尤其在當今國內外把宗教旅游作為現代旅游需求主要增長點，各地爭相開發利用宗教文化旅游資源，使其成為旅游拳頭產品的新形勢下，從實施旬陽縣山水園林城市、創建全國優秀旅游城市的高度，充分認識宗教文化旅游資源在旬陽縣旅游業中的地位、作用和重要性、必要性，切實把宗教文化旅游開發列入縣旅游工作重要議事日程。

三、搞好總體規劃

建議由旅游行政主管部門牽頭，宗教、文物、文化、園林、城建等部門密切配合，高起點、高標準、大手筆，盡快編制旬陽宗教文化旅游規劃。在全縣旅游總體規劃框架內，大力開發獨具特色的宗教文化旅游品牌，積極推介宗教文化旅游專線。以旬陽優美生態自然環境和神秘悠久宗教文化，吸引更多的游客來旬陽縣觀光旅游。

四、加大資金投入，加快宗教文化旅游景區開發與項目建設

1、依托宗教文化，開發形成景區對外開放的宗教文化旅游景點

靈巖寺森林公園和正在規劃建設中的太極觀，是旬陽縣開發和完善宗教文化旅游的關鍵。靈巖寺佛教文化的開發必須依托王家山自然風光，綜合開發利用，不斷完善景區的各項配套設施。

2、洞兒碥太極觀要依托天然太極城風景區發展

一是加快景區的規劃和建設步伐，要采取切實可行的措施，打通太極觀和老城的通道，形成游客、香客進出太極觀單行安全通道。二是加大招商引資力度，推進道教其他輔助項目建設，充分挖掘其深厚的道教文化（遇仙橋、丹鳳瀚書）美好的傳說，把人文的東西滲透進去，逐步開發和利用道教旅游產品。三是逐步開展一系列道教文化活動，營造道教文化氛圍，吸引更多的游客。

3、伊斯蘭教要積極開展和其他城市穆斯林文化的交流與合作

積極爭取蜀河清真寺申報省級文保單位，開發雙河清真寺田園農家游。城關清真寺要對大殿進行阿拉伯式風格的再裝修，以適應更大更隆重的圣紀活動。

五、加大策劃推介宗教文化旅游產品的力度，叫響旬陽宗教文化旅游品牌

策劃推介工作一直以來都是旬陽縣發展旅游產業的薄弱環節，主要是財政投入較少，長期以來沒有形成一套有效的促銷資金籌集渠道和制度，直接影響了全縣旅游產品，特別是宗教文化旅游產品在省市內外客源市場的知名度。為此，上下應形成共識，狠抓旅游宣傳促銷工作，把宗教文化特別是道教文化這張旅游品牌打響、做大、做強。一是把旅游策劃推介資金列入每年政府財政預算，同時積極探索建立籌資面廣的旅游促銷基金，確保各項旅游推介方案能有效進行。二是常抓不懈舉辦大型宗教文化旅游活動，由點帶面，全面做活全縣的宗教文化旅游產品。

六、擴大宗教知識宣傳的力度

要宣傳分析宗教與迷信的區別，讓群眾認識宗教文化的價值，變求神拜佛的朝圣活動為了解中國傳統文化、探索自然與社會奧秘的旅游活動。

【參考文獻】

[1]旬陽縣政府網站.

[2]旬陽縣民政局相關資料.

篇8

在這個喜慶的日子里，xxx景區管委會和臨沂金匯蒙山旅游資源開發有限公司在這里隆重舉行xxx旅游區山門提升改造工程項目開工奠基儀式，能夠接到邀請，參加這樣一個重要的儀式，感到非常榮幸和高興。在此，我代表孟良崮旅游區和出席今天奠基儀式的部分來賓，向xxx景區管委會和臨沂金匯蒙山旅游資源開發有限公司表示感謝，祝賀xxx旅游區山門提升改造工程項目開工奠基儀式圓滿成功。

xxx旅游區作為沂蒙旅游的第一品牌，是沂蒙旅游的重要景區和沂蒙山區好風光的典型代表，也是蒙陰旅游的主體景區。經過近20年的開發，接待了周邊地區以及國內外大量的游客，也帶動了蒙陰旅游的整體快速發展，取得了輝煌的成績，為沂蒙旅游的崛起和蒙陰區域經濟的發展做出了積極的貢獻。2019年5月，臨沂金匯蒙山旅游資源開發有限公司通過整體租賃經營的方式接管xxx旅游區的旅游開發工作。應該說為xxx旅游區尋求新的經濟增長點，由山岳觀光為主體的旅游產品，向休閑度假和健身養生為主題的產品的提升和過度，提供了重要的機遇。

在順利地完成了平穩交接工作之后，臨沂金匯蒙山旅游資源開發有限公司在短時間內就做出了入口山門提升改造工程這樣的實際舉措，體現了金匯集團高起點、高投入、大手筆、大氣魄開發大蒙山旅游的戰略眼光和發展思路。同時在產品策劃和市場營銷中，注重了區域內包括孟良崮在內的其他旅游企業和產品的捆綁式整體銷售，和聯合合作開發市場的先進的理念和思路，今年春季的平面媒體，就是xxx旅游區和孟良崮旅游區以及地下銀河旅游區三家聯合投放的。這樣做既節約了費用，又提高了效益。對于推動蒙陰旅游目的地的發育，促進區域經濟的發展，具有重要的標桿作用和示范意義。

相信通過這次工程改造，xxx旅游區的整體形象會有一個大的提升，在xxx旅游區的帶領下，蒙陰旅游會有一個大的發展。

篇9

關鍵詞：旅游業；發展對策；錦州市

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）11-0094-02

一、錦州市發展旅游業的優勢

（一）資源優勢

1.人文旅游資源

錦州市歷史悠久，人文旅游資源以遼文化遺存、戰爭遺址及城市風光為主。具體可分為以下幾種：

（1）文物古跡類，如遼寧省獨一無二的遼代古寺——奉國寺。奉國寺位于義縣縣城東大街，建于遼開泰九年（1020年），是第一批全國重點文物保護單位。

（2）博物館類，如國內第一家立體全景畫館紀念館，全景畫館是我國美術史上前所未有的藝術巨作，已躋身于世界大型全景畫的行列。

（3）休閑娛樂場所類。錦州市的娛樂活動頗為豐富。著名的美食錦州燒烤聞名全國。水上公園是市內最佳的休閑場所，音樂、噴泉、歡歌、笑語，不僅能放松心情，還能切身體驗錦州市人民的生活樂趣。KTV、迪吧、酒吧、茶坊、保齡球館等等的現代娛樂方式，也成為錦州市休閑娛樂場所的主要內容，豐富了錦城人民的業余生活。

（4）民族風俗及節慶活動，如遠近聞名的筆架山趕海廟會、北普陀山采桑節錦州古玩節、錦州國際民間文化節等民俗文化節慶活動異彩紛呈。

2.自然旅游資源

錦州市獨特的地形、地貌形成了優越的自然旅游資源。海域風光類，筆架山海島、醫巫閭山風景區；水域風光類，黑山龍灣水庫、蓮花湖等構成了海域海島；黑核桃、贊皇大棗、金絲柳等植物遞變豐富，結構合理，國內罕見。這些旅游資源形成了海域、海島、海濱和山水森林兼有的旅游區域。

（二）區位優勢

錦州市位于渤海遼東灣畔，遼西走廊的東端，遼寧省的西南部，地處關內外咽喉，是連接東北與華北的重要交通樞紐，是遼西地區的中心城市和窗口城市。錦州市交通便利，京哈鐵路、京沈高速公路貫穿錦州全境，沈秦客運專線鐵路也在錦州穿過；錦州港是東北西部和內蒙古東部最便捷的出海口，也是我國沿海最北部的一類開放口岸；國際4C級標準建設的錦州機場早已開通國內航線7條。已形成了公路、鐵路、港口、機場、管道運輸等海、陸、空立體交叉的交通運輸網絡，是遼西地區的交通、通信樞紐。

（三）工、農業發展優勢

錦州是遼西重要工業城市。20世紀60年代，曾被國務院命名為“大慶式錦州新興工業地區”；80年代，被國家批準為對外開放城市。經過“十一五”規劃建設，整個工業發展形成了門類比較齊全，技術裝備較為雄厚的具有相當基礎的綜合性工業體系，現已成為錦州國民經濟的重要支柱。錦州農業發展極為迅速，盛產糧食作物和經濟作物，是遼寧省主要的商品糧基地和棉花、油料及水果的主要產區，水果暢銷海內外。錦州的經濟基礎雄厚，為旅游業提供了得天獨厚的發展條件，錦州旅游業發展前景廣闊。

二、錦州市旅游業發展過程中存在的問題

（一）旅游資源挖掘不充分，開發程度不高

旅游資源挖掘不充分，旅游模式單一，不能滿足游客多層次、多樣化的旅游需求，影響了產品的吸引力和游客的重游率。首先，旅游主管部門屬性的定位與其實際所應承擔的行政職能不相適應。旅游產業意識淡薄，大力發展旅游經濟的思想認識還沒有真正到位。在對旅游資源的認識上，著眼點僅限于歷史內涵豐厚的人文資源，卻忽略了對多姿多彩的自然資源的開發利用。而多姿多彩的自然資源，恰恰是錦州市發展旅游業的一大優勢。其次，“旅游業是萬歲產業、無煙產業”的傳統提法致使為數不少的人把旅游業簡單地看成永續產業和無污染產業。提高認識并合理的開發和保護資源、執行可持續發展勢在必行。再次，旅游資源開發處于低級階段，表現在政府的主導地位設布凸顯，開發理念相對落后。如醫巫閭山的開發就缺乏資源保護意識，旅游價值極高的一處旅游資源，竟然在山體正中間開出一條行車道，名貴的黑油松由于開鑿山路而深根。這種低級階段的旅游資源開發導致旅游資源價值的降低，成為錦州市旅游業發展動力不足的原因之一。

（二）宣傳促銷力度不足，市場占有量小

旅游市場營銷缺乏力度，客源比較集中，且市場半徑比較小。錦州市的景區、景點在拓展旅游市場份額上缺乏市場意識。市場營銷科技含量低，缺乏對高科技、現代通訊設備尤其是網絡的應用；營銷方法單一，目前仍采取直接營銷的方式；缺乏高素質的營銷人才和健全的營銷體系。這些都影響錦州市旅游業的可持續發展。

（三）形象定位不準，缺乏名牌旅游產品

缺乏對旅游地形象定位的深層次研究，旅游目的地形象定位不突出。近年來，錦州市政府一直努力將該市的旅游城市形象定位在濱海旅游城市與戰爭文化城市上。但是，位于環渤海區域內的海濱旅游城市，如遼寧大連、河北北戴河、遼寧興城、遼寧葫蘆島等城市的知名度均高于錦州市。而作為戰爭文化城市，其旅游資源開發與利用的效用又不佳，最終導致其形象定位很難表達，造成城市旅游形象定位不準，特色旅游資源優勢不鮮明。錦州市有很多知名的旅游資源，但是有名牌的旅游資源不一定就有名牌的旅游產品。旅游名牌產品，應該是具有品質優良、聲名遠播、特色顯著、市場公認、持久暢銷的特色，為旅游地旅游形象的集中體現和旅游經濟發展的支柱。以此衡量標準，錦州市恐怕很難找到符合此標準的旅游名牌產品。

（四）管理制度落后，缺乏專業人才

旅游建設是一項系統工程，必須通過制度創新才能確保旅游開發順利實施。錦州市受計劃經濟束縛較深，管理缺乏全面性、權威性、一致性；旅游法規建設尚不健全；執法不嚴，檢查力度不夠等因素嚴重影響其發展。另外，錦州市當地旅游人力資源開發尚處于探索、實踐階段，還未形成完整的體系和規模。本地培養的人才少，人才引進的數量不多，人力資源管理明顯疏漏。大專院校的高材生占整個導游隊伍的比例不足百分之二十。缺乏高技能、高素質的專業人才。

三、錦州發展旅游業的對策

（一）充分挖掘旅游資源，優化旅游產業結構

錦州市具有濃厚的戰爭文化氣息。該市的戰爭文化是與周邊地區差異最大，最具特色的一面。錦州市在打造旅游形象上，可以打造“紅色旅游名城”新形象，利用錦州市擁有戰爭遺址眾多的現實，運籌好戰爭文化資源的開發與建設，將著名的——錦州攻堅戰、黑山阻擊戰、塔山阻擊戰及紀念館等豐厚的紅色戰爭文化資源進行精心策劃與整體開發，做成精品。在以戰爭旅游文化為錦州旅游主體風格的基礎上，還必須看到錦州其他資源的優勢，深入挖掘錦州市的山海風光、文物古跡、民俗民風、城市新貌的旅游價值，塑造“戰爭旅游第一處，山海風光新錦州”的整體形象，做足“遼文化旅游”的文章。

（二）加大宣傳促銷力度，擴大旅游市場份額

通過對錦州市著名旅游景觀的宣傳報道，提高市民對錦州市旅游業的關注和對錦州歷史文化的興趣，增強其參與城市旅游的熱情，強化旅游業自身的宣傳效應。錦州市地處關內外的咽喉要道，南來北往的客人較多，為了有效宣傳錦州市的旅游業，可采取在錦州市各個主要交通要道或出入口、機場、火車站、大型公眾場所等地方，利用廣告、滾動電子屏幕、宣傳小冊子等介紹錦州市的著名旅游景點、游覽觀光區等，以便給過往錦州市的客人以感知的機會、選擇的機會，提升錦州的優秀旅游城市形象。在國內較有影響的電視臺、廣播電臺、雜志社和因特網等傳媒廣泛宣傳錦州市現有的旅游資源和旅游產品，以吸引廣大旅游者，提高錦州市旅游市場占有率。

（三）明確旅游的形象定位，打造名牌旅游產品

錦州市旅游資源相對于其他地區是相當豐富的。旅游地應趨向于名牌產品的營造，大力調整、優化區域內的旅游產品結構和游覽方式，大力開展工業旅游、鄉村旅游、海濱娛樂等使旅游者能夠充分體驗旅游快樂、親身參與旅游活動的旅游項目，豐富旅游內涵，拓展消費層面。打破行政區劃界限，跨區域整合開發旅游資源，聯手進行旅游產品促銷，開發有一定相關度的旅游產品，明確錦州市旅游業的整體形象定位。

利用錦州市擁有戰爭遺址眾多的現實，運籌好戰爭文化資源的開發與建設，將錦州市的戰爭文化旅游資源的文章做足，進一步發揮錦州市是主戰場的紅色旅游資源優勢，著力打造國家級紅色旅游名城的新形象。將著名的——錦州攻堅戰、黑山阻擊戰、塔山阻擊戰及紀念館等豐厚的紅色戰爭文化資源進行精心策劃與整體開發，做成精品，打造專屬于錦州市的戰爭文化旅游名牌產品。

（四）進一步強化旅游管理制度，培養專業人才

首先，強化政府管理主導地位，發揮政府職能管理作用，規范旅游業市場，加強旅游從業人員的培訓與教育。發揮高校在錦州市經濟發展中的積極作用，充分利用錦州市高校旅游學院的師資力量，建立培訓與教育基地，為錦州市旅游從業人員的在職教育、終身教育提供條件，提高旅游從業人員的個人素質和服務水平。其次，制定優惠政策吸引旅游專業人才和旅游院校的畢業生到錦州市工作。在管理上創新管理機制，可以與省內高校合作，培養旅游專業定向生，畢業后直接來景區工作。在高校中設立旅游專項獎學金，鼓勵學生來本地工作；對現有景區在崗人員開展在職培訓，讓他們了解現代管理手段和旅游業務知識；完善人才政策，出臺優惠條件吸引外來人才。

參考文獻：

[1] 許朝輝.論咸陽旅游資源優勢及開發對策[J].商業經濟，2011，（13）：15-17.

[2] 記根立.以六大轉變推進我省旅游經濟又好又快發展[J].今日遼寧，2012，（11）：50-51.

篇10

【關鍵詞】海南 旅游資源 開發 對策

一、海南地理環境概述

海南島的地處中國南端，總面積3.4萬平方公里，，光熱充足，四季常綠。北隔瓊州半島相望，西臨北部灣與越南相鄰，東瀕香港、臺灣，東南方是菲律賓，南以南海與馬來西亞、印尼、新加坡相接。海南地處太平洋經濟圈中部，其位置在國際上和經濟上都具有重要的戰略意義。

海南是一個著名的旅游勝地，以海口和三亞為兩個端點，海南的旅游行程基本分為三條線，一條是東海岸的海濱旅游風景線，一條是中線的黎苗少數民族風景線，另一條是西海岸的原始叢林風景線。其中，三亞是海南旅游中的精華所在。海南島作為中國唯一熱帶濱海資源，擁有著無法比擬的自然環境。

二、海南旅游資源開發存在的問題

（一）市場規模較小。

海南島對外開放度不高，整體規模較小。從對外開放度來看，出入境便利化不夠。從海南旅游貿易的整體現狀來看，并沒有表現出競爭優勢。第一，旅游業總體規模小。第二，國際旅游規模更小。

旅游市場秩序不規范。旅游市場內部還不同程度地存在著業務操作不規范、低價格競爭、從業人員素質低、管理粗放、服務質量差等問題，“黑社會”、“黑車”、“黑店”、“黑導”等現象屢禁不止，影響了海南整體的旅游形象和投資環境，妨礙國內外知名旅游企業的進入。

（二）產品個性化不足。

旅游景區總量規模擴大與旅游產品個性化不足并存。雖然近年海南島景區，景點數量不斷擴大，但在旅游產品研發設計方面存在對客源市場的具體定位和客源市場細分較模糊，無法滿足各階層游客個性化需求等問題。海南島旅游主打產品仍是單一乏味的“環島觀光游”，極少旅行社設計出滿足各階層不同需求的個性化產品。

旅游產品開發無序。旅游業是個綜合效應強而門檻低的產業，在缺乏市縣旅游規劃的基礎上，投資少、見效快的低水平重復建設項目不斷出現，造成資源的嚴重浪費和市場的惡性競爭。

（三）旅游宣傳促銷力度不夠。

由于對旅游促銷對象了解不詳細，對國內外旅游者的不同需要進行有針對性的產品促銷宣傳活動相對較少 ，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，旅游形象宣傳與產品經營常常脫節。

同時，有經驗的宣傳促銷人才缺乏，也使得旅游宣傳難于出新。一些旅游熱點地區沒有充分發揮當地主要旅游產品的輻射作用，在產品包裝策劃宣傳時，沒有把周邊市縣旅游產品很好融入組合包裝而形成有機整體，客源共享度低。

（四）旅游產業基礎薄弱。

海南島雖然是旅游資源大省，但還不是旅游經濟強省，旅游產業作為支柱產業，在全省經濟總量中所占的比重比較小。

三、海南島旅游資源開發對策

（一）加大金融對海南旅游業的支持力度。

各金融機構應及時研究旅游業發展特點，不斷增強金融服務旅游業意識，進一步完善現行信貸管理辦法，適當下放縣域金融機構特別是旅游業相對發達的縣（市）金融機構貸款審批權限，不斷增強金融信貸資源與旅游資源的配置能力；應積極開展貸款業務創新，設計多種適合旅游業發展需要的貸款品種，如旅游業貸款綠色通道景區景點配套基礎設施貸款農家樂生態旅游貸款等；要針對旅游景區景點投資規模大資金需求額大的特點，推行銀團貸款模式；要積極探索開辦收費權質押經營權質押等多種貸款抵押方式，改變目前旅游業貸款落實抵押擔保難的尷尬局面。

海南旅游產業還可以結合旅游產品特點，積極探索建立旅游信托基金，發展旅游租賃服務公司，組建金融控股公司，運用項目融資，籌集風險資金等方式獲取資金支持

（二）加強海南生態省建設和保護。

第一，樹立良好的旅游業可持續發展基本條件的理念，加強對人們生態環境保護意識的教育，普及生態旅游知識，提高環境意識，倡導文明生態旅游，樹立旅游可持續發展的資源利用觀。

第二，必須把海南的熱帶旅游資源優勢和生態環境優勢有機結合起來，旅游開發要服從于生態環境保護，使自然景觀和人文景觀相互促進、相互協調。

第三，積極發展以認識大自然、享受大自然、愛護大自然為內容的生態旅游，重點推出海洋生態游、熱帶雨林考察游、動植物觀賞游、登山探險游等專項產品。

第四，實施生態恢復措施。對已經遭受破壞的旅游景點要進行生態恢復和美化工作，主要內容包括改造、提高現有設施與景觀相容性，有計劃地恢復植被和美化環境。

（三）合理協調開發建設與環境保護的關系。

在建設海南國際旅游島時，要避免資源的過度開發和保護好環境。具體對策和措施是：

首先，明確海南島國家公園在海南國際旅游島建設規劃中的旅游定位，即海南是中國第一個生態省，生態旅游成為常態。海南中部旅游定位為國家公園，突出原生態自然環境和原生態人文條件優勢，在十分注重保護和提升生態環境的前提下，發展原生態旅游和多種特種旅游。

其次，制定海南島國家公園保護條例、海洋資源保護條例，立法保護海南中部的熱帶雨林資源、野生動植物資源和海洋資源，在保護海南島中部生態環境的前提下，適度開發海南中部旅游和海洋旅游。

再次，特別要注意科學合理的旅游容量，嚴格執行。采取定點、定線、定時、定量的管理辦法。定點就是游客可以到的地方，定線就是確定的旅游路線，定時就是明確進去的時間和不能進去的時間，定量就是確定可以進多少人，既符合海南旅游景區（點）的合理容量。

四、結語

海南省以旅游業為代表的第三產業迅速蓬勃發展，并取得了非常矚目的成績。不管從經濟角度還是從文化角度來看，海南島的旅游資源開發都具有相當大的潛力和優勢。應該保留好的資源開發方式方法，積極開創更好更新更符合資源可持續發展的開發計劃和規劃，從軟件和硬件兩方面一起提高海南旅游服務的整體水平。

參考文獻：