導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視新媒體的形態(tài)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、認(rèn)識(shí)誤區(qū)

面對(duì)即將到來的三網(wǎng)融合時(shí)代,中國(guó)廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然存在著一些認(rèn)識(shí)誤區(qū),主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面:

(一)在三網(wǎng)融合語境下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的變化方面,更多地強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容傳播渠道的融合

就廣播電視系統(tǒng)而言,推進(jìn)三網(wǎng)融合的重要工作之一就是如何盡快完成“一省一網(wǎng)”和“全國(guó)一張網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)整合,終極目標(biāo)是成立國(guó)家級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。而截止目前,“一省一網(wǎng)”的格局還沒有完成,只有19個(gè)省份完成或大部分完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作,其中北京、天津、陜西、廣西、海南、吉林、江蘇、貴州等8個(gè)省份全部完成省市縣網(wǎng)絡(luò)整合,河北、安徽、江西、湖南、云南、新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏、河南、浙江等11個(gè)省份在前期完成了大部分市縣或主要城市的網(wǎng)絡(luò)整合的基礎(chǔ)上正在加快網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)度。

但除了地方和全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道的整合,廣播電視系統(tǒng)在有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)雙向化升級(jí)改造、培育合格的市場(chǎng)主體,特別是內(nèi)容提供和服務(wù)方面,譬如網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)的開展等方面,還有大量的工作要做。因?yàn)榭梢灶A(yù)見,在不久的將來,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)入成熟階段,以節(jié)目制作為代表的內(nèi)容提供商將會(huì)成為廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵點(diǎn)。內(nèi)容提供商將由買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng),成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

(二)在推進(jìn)三網(wǎng)融合的過程中,過于強(qiáng)調(diào)廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)屬性,淡化了其更為本質(zhì)的公益屬性

根據(jù)目前的三網(wǎng)融合政策,廣播電視系統(tǒng)負(fù)責(zé)掌握廣播電視新媒體的內(nèi)容集成和播出環(huán)節(jié),這是由廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的公益屬性決定的。但廣播電視系統(tǒng)的從業(yè)人員一提到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體,往往更習(xí)慣于與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起,往往更習(xí)慣于與同電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系在一起。這種有意無意地弱化廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的公益屬性,過于強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)業(yè)屬性的直接后果,就是必然會(huì)遭遇諸多體制障礙和行業(yè)壁壘,客觀上會(huì)影響三網(wǎng)融合的進(jìn)程和廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上,廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣,都是黨、政府和人民的喉舌,都是重要的宣傳思想陣地和輿論引導(dǎo)工具,其公益性為主的原則和特點(diǎn)是公認(rèn)的。這種原則和特點(diǎn)并不會(huì)因三網(wǎng)融合而有任何的改變。三網(wǎng)融合語境下的廣播電視新媒體仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,始終把社會(huì)效益放在第一位,努力爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一,當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候,當(dāng)然要無條件地服從于社會(huì)效益。換言之,即使在三網(wǎng)融合的語境下,廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣,其根本任務(wù)都仍然是更好地為黨的事業(yè)服務(wù),為保持正確的輿論導(dǎo)向服務(wù),為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求服務(wù),為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展服務(wù)。這是不可動(dòng)搖的顯而易見的根本原則。

(三)在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)布局方面,將網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)看成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)態(tài)的自然衍生物和當(dāng)然依附者

譬如,為了發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的內(nèi)容的服務(wù),中央電視臺(tái)投資組建了中央數(shù)字電視傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱“中數(shù)傳媒”)。受中央電視臺(tái)委托,該公司負(fù)責(zé)管理央視風(fēng)云傳播有限公司(簡(jiǎn)稱“央視風(fēng)云”)和中視數(shù)字電視科技有限公司(簡(jiǎn)稱“中數(shù)指南”),前者專門承制頻道內(nèi)容,后者專門提供電子節(jié)目菜單服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看,中數(shù)傳媒與中央電視臺(tái)的母子關(guān)系可能不是最有利于中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)開展的體制。因?yàn)橐允杖∈找曎M(fèi)為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)與以廣告為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的開路電視業(yè)務(wù)之間存在著一定的矛盾;在受眾需求和節(jié)目形態(tài)上,開路電視與數(shù)字付費(fèi)電視也有著明顯的差異。中央電視臺(tái)不可能不顧及占其經(jīng)營(yíng)總收入60～70%的開路電視業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展,而將主要的人物、物力、財(cái)力投入到前景尚不十分明朗的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)方面。

如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),已從個(gè)別業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的單打獨(dú)斗式的競(jìng)爭(zhēng)的層面進(jìn)化到依靠產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合競(jìng)爭(zhēng)的層面。中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)態(tài)的布局和結(jié)構(gòu)基本上是點(diǎn)式的,沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,其承受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力是較低的。這也說明了為什么中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢,尤其是北京、上海、天津這些大城市,大大遲緩于原來的樂觀估計(jì)。

(四)在內(nèi)容研發(fā)和提供方面,重視傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供,輕視廣播電視新媒體中節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供

有人曾爭(zhēng)論過廣播電視業(yè)是政策為王,渠道為王,還是內(nèi)容為王。筆者認(rèn)為,在三網(wǎng)融合的語境下,傳播渠道的重要性盡管在提升,但說到底,依然是內(nèi)容為王。政策是內(nèi)容生產(chǎn)的保障,渠道是內(nèi)容傳播的載體,都是為具體內(nèi)容服務(wù)的。無論在何時(shí)何地,無論用什么方式傳播,受眾最終要欣賞的仍是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容作品。

廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),如多年積累的采訪編輯、內(nèi)容組織、影像拍攝、制作能力和相關(guān)人才,以及擁有大量節(jié)目版權(quán)等。但這些優(yōu)勢(shì)目前主要體現(xiàn)上傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方面,在網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài)的研發(fā)方面還有大量的創(chuàng)新性工作要做:就網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)而言,一方面要研發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行整合后所形成的節(jié)目形態(tài),另一方面要研發(fā)利用信息互動(dòng)傳播所產(chǎn)生的全新的節(jié)目形態(tài);就手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)而言,因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比較小,僅僅把傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)簡(jiǎn)單地移植到手機(jī)屏幕上顯然不是最優(yōu)化的選擇,這就需要對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改造,以便為手機(jī)用戶研發(fā)全新的節(jié)目形態(tài)。

(五)在業(yè)務(wù)合作方面,認(rèn)為與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合可能使廣播電視系統(tǒng)遭遇發(fā)展危機(jī),所以總是不自覺地試圖御“敵”于系統(tǒng)之外

為了加快國(guó)家信息化進(jìn)程,我國(guó)的廣播電視系統(tǒng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)正進(jìn)入融合發(fā)展的新階段。客觀形勢(shì)使廣播電視系統(tǒng)的消極抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統(tǒng)必須正視并盡快適應(yīng)這種新形勢(shì),抓住三網(wǎng)融合帶來的難得機(jī)遇,充實(shí)和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,提高播出傳送質(zhì)量,積極開展新業(yè)務(wù),努力提供新服務(wù),發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì),鞏固現(xiàn)有的傳播主渠道和主陣地的地位。

(六)在相關(guān)法律法規(guī)的制定方面,認(rèn)為仍應(yīng)主要以維護(hù)傳統(tǒng)廣播電視媒體的既得利益為依歸

目前我國(guó)有關(guān)廣播電視新媒體的法律法規(guī)不完善,級(jí)別不高,隨意性強(qiáng),沒有形成規(guī)范的法律法規(guī)體系。而且現(xiàn)存的法律法規(guī)體系主要是基于確保傳統(tǒng)廣播電視媒體的壟斷地位而形成的。有關(guān)保障三網(wǎng)融合語境下傳統(tǒng)廣播電視媒體,特別是廣播電視新媒體健康發(fā)展的法律法規(guī)的制定目前基本上還處于起步階段。這種情況如果不盡快改變,將會(huì)直接影響和阻礙廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

伴隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段,廣播電視系統(tǒng)正面臨著一個(gè)多元化與標(biāo)準(zhǔn)化交織的領(lǐng)域。如何統(tǒng)籌傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的關(guān)系,如何統(tǒng)籌廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等行業(yè)相關(guān)音視頻業(yè)務(wù)的關(guān)系,以及對(duì)各種傳輸渠道上的海量音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容如何監(jiān)管等,這都為廣播電視系統(tǒng)的行業(yè)管理體系建設(shè)提出了新的課題和挑戰(zhàn)。

二、應(yīng)對(duì)之策

針對(duì)三網(wǎng)融合語境下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的上述六個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū),本文相應(yīng)地提出如下六條建議:

(一)廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)上,既要重視內(nèi)容傳播渠道的融合,更要重內(nèi)容形態(tài)的融合

三網(wǎng)融合是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場(chǎng)變革,這場(chǎng)變革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇,涉及到廣播電視生產(chǎn)方式、傳播方式、影響方式、服務(wù)方式、盈利方式、管理方式等各個(gè)層面,關(guān)系到傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的生存和發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)要以有線電視網(wǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化為重點(diǎn),全面構(gòu)建下一代廣播電視網(wǎng)(NGB),以符合三網(wǎng)融合的國(guó)家要求,符合受眾對(duì)于三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的需求。下一代廣電網(wǎng)具有全媒體功能,它把平面、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體對(duì)某一個(gè)發(fā)生的新聞事件報(bào)道、評(píng)論等各種信息全部匯聚到廣電網(wǎng)上。經(jīng)過后臺(tái)的處理和匯聚,“看電視”的形態(tài)不一樣了:過去只用電視機(jī)看,現(xiàn)在可以用電腦和手機(jī)看,在家里可以非常容易地實(shí)現(xiàn)屏幕切換;過去按頻道選節(jié)目,現(xiàn)在按事件來選,就像搜索工具一樣方便。

(二)要明確廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)具有與傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)一樣的公益屬性,同樣需要政府的大力扶持和有力推動(dòng)

廣播電視系統(tǒng)要從黨、政府和人民的喉舌以及中國(guó)特色社會(huì)主義輿論主陣地的高度來認(rèn)識(shí)和重視三網(wǎng)融合語境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容生產(chǎn),說服政府將傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)作為與西新工程、村村通工程、走出去工程同等甚至更重要的公益性事業(yè)來對(duì)待,用與西新工程、村村通工程、走出去工程等這些側(cè)重于渠道建設(shè)的工程同等甚至更大的力度來扶持和推動(dòng)三網(wǎng)融合語境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)。

(三)要將網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的廣播電視新媒體作為與傳統(tǒng)廣播電視媒體同等作用和價(jià)值的一項(xiàng)全新的面向未來的文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,使其在與傳統(tǒng)廣播電視媒體的真正平等競(jìng)爭(zhēng)中得到跨躍式發(fā)展

令人鼓舞的是,2009年年底以來,由中央電視臺(tái)旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)引領(lǐng),傳統(tǒng)廣播電視媒體開始將內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體領(lǐng)域,廣播電視新媒體內(nèi)容生產(chǎn)海量、高清、便攜、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)日益彰顯。

(四)要加強(qiáng)三網(wǎng)融合語境下廣播電視新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā)

廣播電視系統(tǒng)應(yīng)在不斷拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)的傳播渠道的同時(shí),研發(fā)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)互補(bǔ)、互動(dòng)、互利的更契合互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等渠道傳播特點(diǎn)的思想性和藝術(shù)性俱佳的廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài),以確保在內(nèi)容提供方面的主渠道地位。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面,廣播電視系統(tǒng)是最具優(yōu)勢(shì)和潛力的。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快,廣播電視系統(tǒng)生產(chǎn)的內(nèi)容開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)提供的渠道,電視屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕三屏合一的局面已初露端倪。

2010年2月6日,北京電視臺(tái)三屏合一網(wǎng)絡(luò)春晚在北京開啟;同一天在我國(guó)另一個(gè)大都市上海,中國(guó)電信隆重推出“魔屏mTouch”,用戶可以通過內(nèi)置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網(wǎng)、看IPTV、視頻通話、看電子相冊(cè)等等;東方衛(wèi)視也與百視通公司合作,實(shí)現(xiàn)東方衛(wèi)視春晚節(jié)目的三屏合一傳播,讓觀眾在網(wǎng)站、IPTV和手機(jī)上都能看到東方衛(wèi)視春晚的新鮮資訊并收看各種節(jié)目。2010年9月21日至23日,北京電視臺(tái)連續(xù)三天在北京衛(wèi)視黃金時(shí)段播出三臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中秋晚會(huì)《月上紫禁城》《月圓青》《月灑萬家情》,并借助BTV在線、BTV手機(jī)電視、北廣傳媒移動(dòng)電視、樓宇電視、地鐵電視等資源,并攜手中國(guó)移動(dòng)和搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、酷6網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)、土豆網(wǎng)六大網(wǎng)站,進(jìn)行立體化的整合傳播。

(五)要加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)、電信等其他相關(guān)行業(yè)的合作

廣播電視系統(tǒng)要秉持開放的心態(tài)與積極合作、互利雙贏的姿態(tài)去,在與電信、互聯(lián)網(wǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)中,拿到屬于自己的合理的市場(chǎng)份額,特別是在一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更應(yīng)如此。

三網(wǎng)融合的真諦就是資源共享、市場(chǎng)共存、發(fā)展共榮、各自精彩,而不是大家都自己去鋪一套光纜、放一組衛(wèi)星、建一批互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,甚至分別實(shí)現(xiàn)光纖到戶。三網(wǎng)融合既要追求經(jīng)濟(jì)效益,更應(yīng)追求社會(huì)效益,因此與一般的工業(yè)、商業(yè)融合有所不同。現(xiàn)在,三網(wǎng)融合的誘人前景已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出來。但在三網(wǎng)融合中,正像電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)離不開廣播電視系統(tǒng)一樣,廣播電視系統(tǒng)也離不開電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作。一連串的市場(chǎng)數(shù)據(jù)能否轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精神文化產(chǎn)品,還取決于三方能否精誠(chéng)合作而不在部門和局部利益問題上過度博弈。

(六)要制定與完善一整套促進(jìn)三網(wǎng)融合語境下廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)體系

三網(wǎng)融合是我國(guó)未來新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分:一方面,通過三網(wǎng)融合,可以為老百姓提供更多的豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面,通過三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家的信息化,可以使我國(guó)從現(xiàn)在的信息大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?qiáng)國(guó)。而要實(shí)現(xiàn)上述既定的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo),有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、監(jiān)督管理等方面法律法規(guī)的制定與完善就成為關(guān)鍵因素之一。而目前涉及三網(wǎng)融合的法律法規(guī)只有“條例”而沒有“法”,并且《廣播電視管理?xiàng)l例》《電信管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》均為頒布十年左右甚至更長(zhǎng)時(shí)間的法規(guī),《廣播電視傳輸保障法》和《電信法》至今沒有出臺(tái)。隨著國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn),相關(guān)法律法規(guī)的完善已經(jīng)迫在眉捷。

從2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,到隨后的國(guó)發(fā)[2010]5號(hào)文《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》,到6月6日通過的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》,再到6月30日確定的第一批試點(diǎn)名單,三網(wǎng)融合的路線圖和時(shí)間表日益清晰。作為三網(wǎng)融合的重要一方,廣播電視系統(tǒng)要在國(guó)家授權(quán)范圍內(nèi),重新審視現(xiàn)行的有關(guān)法律法規(guī),通過有關(guān)法律法規(guī)的起草制定和科學(xué)配套,加強(qiáng)對(duì)從事廣播電視業(yè)務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)劃、業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、內(nèi)容安全、節(jié)目播放、安全播出、服務(wù)質(zhì)量、公共服務(wù)、設(shè)備入網(wǎng)、互聯(lián)互通等管理,在實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和電信行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享的前提下,確保廣播電視系統(tǒng)在渠道整合、技術(shù)攻關(guān)等方面能夠跟上三網(wǎng)融合時(shí)代的發(fā)展步伐,確保廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的合法權(quán)益和合理份額。

三、結(jié)語

篇2

[論文摘要]當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進(jìn)行創(chuàng)新就成為當(dāng)前廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵問題。文章從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會(huì)成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的、多種多樣的社會(huì)信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的平衡傳播，減少社會(huì)各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國(guó)新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會(huì)生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過大的信息落差會(huì)造成一種巨大的潛在沖擊力，對(duì)人們的日常生活乃至國(guó)家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對(duì)所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對(duì)信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的《媒體廣場(chǎng)》和鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻版，而是集報(bào)摘和書評(píng)于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評(píng)、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對(duì)單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對(duì)組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會(huì)輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺(tái)。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會(huì)信息傳播的重要渠道，也是社會(huì)生活中意見、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場(chǎng)。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會(huì)民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢(shì)的有力證明。在西方國(guó)家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國(guó)，央視的《實(shí)話實(shí)說》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過交流達(dá)成共識(shí)為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評(píng)論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺(tái)的《時(shí)事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對(duì)信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號(hào)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號(hào)系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號(hào)系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場(chǎng)效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對(duì)面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對(duì)人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對(duì)廣播電視語言感性化、全息性特征的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場(chǎng)景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會(huì)產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。．充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道普遍化和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競(jìng)爭(zhēng)手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過程化意識(shí)。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長(zhǎng)于對(duì)事件過程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過程特點(diǎn)來組織和開展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡(jiǎn)單意義上的線性過程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結(jié)構(gòu)。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語本身是一個(gè)含義簡(jiǎn)單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會(huì)實(shí)踐中，話語往往涉及知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對(duì)面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號(hào)而是運(yùn)用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對(duì)媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠(chéng)、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場(chǎng)，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

1．在信息采集加工方式上，當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產(chǎn)品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時(shí)效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場(chǎng))視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀(jì)實(shí)性節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報(bào)道更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要”的目標(biāo)；公眾自拍節(jié)目既擴(kuò)充了媒介專業(yè)機(jī)構(gòu)的采制能力，又大增強(qiáng)了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過去的線性剪輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的自由復(fù)制、加工，同時(shí)，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開發(fā)的可能性。

篇3

一、新媒體對(duì)廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能的要求

（一）媒體融合要求采編人員具備跨媒介內(nèi)容制作能力。新媒體崛起后，傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容制作、傳播渠道和傳播方式都發(fā)生了重大的變化，微信、微博、智能手機(jī)等新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)并受到大量用戶的喜愛。為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不得不積極轉(zhuǎn)型與新媒體進(jìn)行深度融合，力求形成共贏的局面。媒介融合使得新舊媒體的邊界日趨模糊，傳媒產(chǎn)品在生產(chǎn)、制作和傳輸方式等方面都和以前有很大的不同。這些變化，要求廣播電視編導(dǎo)人才在技能層面不僅要能夠熟練掌握傳統(tǒng)廣播電視的策劃、攝錄、編輯等專業(yè)技能，同時(shí)還必須具備網(wǎng)站、微信、微博等新媒體的創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)能力。（二）傳媒擴(kuò)張要求廣播電視編導(dǎo)類。學(xué)生掌握新媒體技能新媒體的快速發(fā)展，讓廣播和電視在視聽效果、用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)不再明顯，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體中音視頻內(nèi)容的豐富性、互動(dòng)性等特點(diǎn)吸引了大量年輕的群體。在新媒體的挑戰(zhàn)和影響下，近年來，從中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)到地方的各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)，都紛紛建立了各自的網(wǎng)站，以便于從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中獲取豐富的信息資源，并力求吸引更多年輕群體的關(guān)注，臺(tái)網(wǎng)一體的格局已然成為共識(shí)。臺(tái)網(wǎng)一體化的結(jié)果之一是傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)雖然人員已經(jīng)趨于飽和，很難再容納數(shù)量眾多的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生，但從這些傳統(tǒng)媒體中衍生出的新媒體單位或部門，以及大量出現(xiàn)的民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體等，卻存在著大量的廣播電視編導(dǎo)方面的人才缺口，只不過這些機(jī)構(gòu)所需要的人才必須同時(shí)具備較強(qiáng)的新媒體和廣播電視編導(dǎo)專業(yè)技能。

二、新媒體視閾下廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能培養(yǎng)中面臨的問題

面對(duì)新媒體快速發(fā)展和媒介融合大潮，高校廣播電視傳媒類人才在培養(yǎng)過程中，尤其在專業(yè)實(shí)踐技能的教學(xué)方面，面臨較多問題。（一）新媒體教學(xué)師資匱乏。近年來，高校師資的學(xué)歷要求越來越高，比如筆者所在的學(xué)校，前兩年開始，新進(jìn)教師原則上要求具有博士學(xué)位，傳媒專業(yè)也不例外。不斷引進(jìn)高學(xué)歷師資的舉措，雖然使各校傳媒專業(yè)整體師資的學(xué)歷大有提升，在校內(nèi)外的各種檢查和評(píng)估中都達(dá)到甚至超過了相關(guān)的要求，但是綜觀各校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的教師，盡管理論知識(shí)較豐富，但是大都缺乏媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不少教師沒有真正參與過廣播和電視作品的采編、策劃與制作等工作。另外，具有新媒體理論尤其是新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師則更加匱乏，著實(shí)難以滿足新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)學(xué)生更深層次專業(yè)技能培養(yǎng)的要求。（二）新媒體實(shí)驗(yàn)設(shè)備投入少。近年來，微博、微信、手機(jī)視頻網(wǎng)站等新媒體形態(tài)發(fā)展迅速，并且已經(jīng)占據(jù)越來越多的傳媒市場(chǎng)份額，而且發(fā)展迅速。但是，當(dāng)前不少高校在廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的建設(shè)過程中，本來資金就比較緊張，又往往把有限的資金投入到攝像機(jī)、照相機(jī)、化妝間、演播室、燈光照明等比較傳統(tǒng)的廣播和電視實(shí)驗(yàn)設(shè)施和設(shè)備上，新媒體實(shí)驗(yàn)室和實(shí)訓(xùn)設(shè)施方面的投入?yún)s非常有限，這種做法與媒介融合發(fā)展對(duì)廣播電視編導(dǎo)人才的要求是嚴(yán)重脫節(jié)的，按照這種思路培養(yǎng)出來的人才往往對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合態(tài)勢(shì)知之甚少，新媒體實(shí)踐技能的缺乏，使得學(xué)生畢業(yè)后很難滿足媒介融合發(fā)展的實(shí)際需要。（三）學(xué)生新媒體素養(yǎng)有待強(qiáng)化。目前，不少高校的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)基本上都是任課教師自行設(shè)計(jì)，并且出于教學(xué)管理、學(xué)生安全等現(xiàn)實(shí)問題，大多數(shù)實(shí)踐訓(xùn)練都是在校內(nèi)或課堂中開展，與廣播和電視臺(tái)真實(shí)的節(jié)目形態(tài)和制作要求存在較大的差距。不少高校在人才培養(yǎng)過程中，對(duì)于廣播電視傳媒類學(xué)生實(shí)踐技能的認(rèn)識(shí)仍然停留在廣播電視節(jié)目的采、寫、編、評(píng)等方面。在新媒體快速發(fā)展的今天，影視劇等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)、融媒體內(nèi)容的采集與傳輸?shù)葘?shí)踐技能，才是學(xué)生更加重要也更為稀缺的技能。比如，在2017年全國(guó)及地方“兩會(huì)”召開期間，從中央到地方的各級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)大量采用了融媒體新聞直播的方式。直播期間，從報(bào)道設(shè)備到“中央廚房”，再到互動(dòng)創(chuàng)新，無不折射出媒體融合取得的可喜進(jìn)展，同時(shí)也對(duì)廣播電視編導(dǎo)人才的實(shí)踐技能和新媒體素養(yǎng)提出了更高的要求。但遺憾的是，很多高校在人才培養(yǎng)過程中卻沒有認(rèn)識(shí)到傳媒業(yè)中這種重要的改變，很大程度上忽視了新媒體發(fā)展帶來的深刻改變，沒有能夠在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能方面有所創(chuàng)新有所突破，故而學(xué)生新媒體方面的專業(yè)技能局限性非常明顯，創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。

三、新媒體視閾下廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能培養(yǎng)策略

毋庸置疑，當(dāng)前傳媒業(yè)對(duì)創(chuàng)新型人才需求增加的同時(shí)，對(duì)人才的要求也更高更復(fù)雜，高校應(yīng)采取有效策略培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人才的實(shí)踐技能，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流。（一）轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)觀念，強(qiáng)化學(xué)生的跨媒介技能。高校的人才培養(yǎng)不能再定位于單一的媒體技能培養(yǎng)，應(yīng)高度關(guān)注媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)觀念，強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生對(duì)于媒介發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)新的思維方式、運(yùn)營(yíng)手段、新媒體營(yíng)銷等方面的實(shí)踐能力，不能僅僅要求學(xué)生掌握廣播電視節(jié)目的信息采集和制作等傳統(tǒng)的技術(shù)性層面的實(shí)踐技能。只有通過這種變革，才能讓學(xué)生既在廣播電視編導(dǎo)方面擁有較強(qiáng)的實(shí)踐技能，又具備較扎實(shí)的媒介融合背景下跨媒體運(yùn)營(yíng)的能力。（二）調(diào)整課程體系，增加新媒體的實(shí)踐訓(xùn)練。在媒體融合發(fā)展的過程中，傳媒業(yè)要求廣播電視編導(dǎo)人才既要具備傳統(tǒng)廣播電視媒體的技能，又要有較強(qiáng)的新媒體實(shí)踐功底及敏銳的行業(yè)洞察力。鑒于此，新媒體視閾下培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人才，就需要不斷與新媒體的發(fā)展相結(jié)合。在課程設(shè)置上，應(yīng)刪減不適應(yīng)媒體融合時(shí)代的老舊課程，適當(dāng)增設(shè)微視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯等相關(guān)課程。此外，由于新媒體產(chǎn)品層出不窮，且很多傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷也方興未艾，因此，可以增設(shè)新媒體產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等課程，并增加相應(yīng)的實(shí)踐課時(shí)，讓學(xué)生對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)和管理有更深入的了解，同時(shí)也對(duì)新媒體所需要的編導(dǎo)技能有深入的認(rèn)識(shí)，而不僅僅是使用新媒體來進(jìn)行娛樂。（三）重視師資培養(yǎng)，解決技能培養(yǎng)瓶頸問題。由于過度強(qiáng)調(diào)師資的學(xué)歷層次，實(shí)踐技能突出的優(yōu)秀教師在各高校都非常有限。此外，有的教師沒有能夠跟上傳媒格局的轉(zhuǎn)變節(jié)奏，教學(xué)內(nèi)容和方式存在滯后現(xiàn)象，導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)遇到嚴(yán)重的瓶頸問題。針對(duì)此狀況，筆者認(rèn)為，傳媒專業(yè)新進(jìn)的主要從事技術(shù)類課程教學(xué)的師資可以適當(dāng)降低學(xué)歷要求，轉(zhuǎn)而重視其實(shí)踐技能。此外，各高校可鼓勵(lì)年輕教師利用假期到商業(yè)網(wǎng)站、廣播電視媒體自辦網(wǎng)站等與新媒體發(fā)展密切相關(guān)的單位實(shí)習(xí)，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院為例，該學(xué)院每年都會(huì)鼓勵(lì)傳媒專業(yè)的教師利用暑假前往各媒體機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)鍛煉，或者直接讓新進(jìn)的年輕教師前往網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)至少半年。通過這種方式，可以讓教師更多更全面地了解媒體發(fā)展的最新狀況，尤其是增強(qiáng)對(duì)于新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的知識(shí)建構(gòu)。經(jīng)過幾年的實(shí)踐，這種“雙師型”教師的培養(yǎng)方式，目前已經(jīng)在重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院廣播電視傳媒專業(yè)取得較明顯的成果，獲學(xué)校認(rèn)證的“雙師型”教師人數(shù)大幅度增加，從3年前占專業(yè)骨干教師比例不足20%，提升到了現(xiàn)在的60%左右。這些“雙師型”教師對(duì)于媒介融合過程中如何才能培養(yǎng)傳媒需要的人才有了充分而全面的認(rèn)識(shí)。因此，這些教師也會(huì)在相關(guān)的專業(yè)課程中，向?qū)W生補(bǔ)充介紹新媒體知識(shí)，或者開設(shè)一些新媒體方面的實(shí)踐環(huán)節(jié)。此外，重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院還開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞采編、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)等與新媒體結(jié)合緊密的課程，無論是理論教學(xué)還是實(shí)踐技能的培養(yǎng)，都讓學(xué)生受益匪淺。（四）整合各種資源，為新媒體實(shí)訓(xùn)提供保障。實(shí)驗(yàn)室在人才專業(yè)技能的培養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用，高校必須加大投入，引進(jìn)專業(yè)的數(shù)字廣播電視節(jié)目制作系統(tǒng)及新媒體實(shí)驗(yàn)室，滿足學(xué)生數(shù)字化視頻的制作、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)作等與新媒體技術(shù)密切相關(guān)課程教學(xué)和實(shí)踐的需要。除實(shí)驗(yàn)室外，相關(guān)院系還可聯(lián)系學(xué)校宣傳部等單位，共同管理學(xué)校和學(xué)院的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)。通過這些舉措，可以讓學(xué)生在真實(shí)的傳播環(huán)境中加強(qiáng)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)，在掌握新媒體相關(guān)的理論知識(shí)基礎(chǔ)上加強(qiáng)實(shí)踐技術(shù)，熟悉各種新媒體編導(dǎo)技術(shù)和軟件的運(yùn)用。同時(shí)，切身感受新媒體和廣播電視編導(dǎo)之間的異同之處。此外，院系除保留原有的廣播電臺(tái)電視臺(tái)等實(shí)習(xí)基地外，還應(yīng)當(dāng)積極與門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新媒體傳播公司等建立密切聯(lián)系，讓學(xué)生在實(shí)習(xí)中加深對(duì)傳媒融合的認(rèn)識(shí)和了解，在實(shí)踐過程中切實(shí)提升新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的采集和制作技能。（五）開拓學(xué)生視野，提升新媒體運(yùn)營(yíng)技能。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，使新舊媒體的融合發(fā)展進(jìn)入更深的層次，因此，廣播電視編導(dǎo)人才的培養(yǎng)不能再囿于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和技能。除適當(dāng)修訂培養(yǎng)方案、調(diào)整課程設(shè)置、強(qiáng)化新媒體實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等舉措外，教師在教學(xué)過程中還要盡可能多地結(jié)合具體案例，通過課堂教學(xué)和實(shí)驗(yàn)實(shí)踐去開拓學(xué)生在新媒體方面的視野，從而讓學(xué)生不僅僅成為微信、微博、視頻網(wǎng)站等新媒體的使用者，更要關(guān)注新媒體的發(fā)展動(dòng)向和變革路徑，認(rèn)真分析新媒體中的音視頻節(jié)目與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在采集、制作和編輯等層面的異同之處。綜上所述，新媒體的快速發(fā)展，讓廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生復(fù)合型實(shí)踐能力的培養(yǎng)面臨著極大挑戰(zhàn)。如何培養(yǎng)既具備廣播電視編導(dǎo)技能又兼具較強(qiáng)新媒體實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才，是高校當(dāng)前必須著力關(guān)注和重點(diǎn)探討的一個(gè)課題。高校只有努力探索和研究實(shí)踐教學(xué)的新途徑、新方法，把廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的技能與新媒體實(shí)踐結(jié)合起來，才能適應(yīng)媒介融合發(fā)展的大趨勢(shì)，才能真正地培養(yǎng)出適應(yīng)多媒體工作環(huán)境和社會(huì)發(fā)展需求的創(chuàng)新型廣播電視編導(dǎo)人才。

作者:李微 單位:重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院

【參考文獻(xiàn)】

［1］劉茜．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新型傳媒人才培養(yǎng)路徑探析［J］．教育教學(xué)論壇，2016（22）

篇4

探索新媒體、發(fā)展新媒體已經(jīng)成為廣電媒體乃至整個(gè)媒體業(yè)界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構(gòu)商業(yè)技術(shù)方案，更多關(guān)注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個(gè)完全開放甚至充滿惡性競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)下，最終商業(yè)架構(gòu)固然必須研討，但卻已經(jīng)不是最終的重點(diǎn)，支持地市級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體生存的，是對(duì)開放新平臺(tái)的適應(yīng)以及對(duì)差異化形態(tài)的融合。

在此提出幾點(diǎn)思路與大家共同探討：

1.從制度上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視壟斷優(yōu)勢(shì)向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)化

發(fā)展新媒體或者全媒體平臺(tái)，一定要依托甚至壟斷現(xiàn)有廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，甚至壟斷傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優(yōu)酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對(duì)我們來說就只是新媒介。通過新媒介傳播本臺(tái)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對(duì)于我們富有地方特色的傳統(tǒng)媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒介平臺(tái)上傳播甚至同非本臺(tái)新媒體合作時(shí)，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對(duì)不能依靠非本臺(tái)自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優(yōu)勢(shì)的前提下，通過制度將這個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)嫁到新媒體平臺(tái)。因此，對(duì)于涉新媒體、新媒介業(yè)務(wù)的推廣、合作，應(yīng)盡早實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)作。

2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺(tái)的人才或者合作伙伴

運(yùn)用新媒介是發(fā)展新媒體的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統(tǒng)廣播的技術(shù)支撐人員在也未必適應(yīng)于新媒介領(lǐng)域的專業(yè)要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業(yè)人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺(tái)工作。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)新興媒體理解的不同以及新興媒介從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的不同理解，導(dǎo)致各類新媒體平臺(tái)的多樣性差異，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在新的媒介上傳播，急要培養(yǎng)或者發(fā)展復(fù)合型人才。專業(yè)是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統(tǒng)思維的定向?qū)O大影響我們?cè)诶眯旅浇闀r(shí)的思維方式。應(yīng)該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺(tái)或者符合新媒體、了解廣播電視運(yùn)作特性的專業(yè)人才或者合作伙伴。

3.以創(chuàng)新的思維發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的內(nèi)容

新媒介是一個(gè)多態(tài)多線的復(fù)合形態(tài)，其傳播形式不受傳統(tǒng)線性傳播形式的局限，傳統(tǒng)媒體節(jié)目充分利用新媒介進(jìn)行創(chuàng)新融合。比如在一些節(jié)目上，可以采用網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)同步直播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視節(jié)目直播結(jié)束前將觀眾引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)（甚至手機(jī)電視）上繼續(xù)直播進(jìn)程，這就是利用非線性平臺(tái)拓展線性平臺(tái)的節(jié)目時(shí)間，利用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)的特性跨媒體協(xié)作在特定時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)。再比如手機(jī)APP的應(yīng)用完全可以將廣播的伴隨性同手機(jī)的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)的特性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及包括驗(yàn)證、上傳、支付等伴隨性應(yīng)用在內(nèi)的業(yè)務(wù)支撐。

4.以戰(zhàn)略的角度評(píng)估新媒體業(yè)務(wù)拓展中利益的取舍

改革就是利益的再分配，資源整合其實(shí)也涉及利益的再分配過程。以現(xiàn)在的廣播電視臺(tái)來說，幾個(gè)傳統(tǒng)媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺(tái)就更不用說了，總體上還處于摸索期。傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開放平臺(tái)上的其他新媒體平臺(tái)合作來得有效率。可是站在大臺(tái)角度，臺(tái)內(nèi)應(yīng)該促進(jìn)更多的合作，一致對(duì)外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒有大臺(tái)思維，沒有團(tuán)隊(duì)協(xié)作、助攻的思維，沒有從戰(zhàn)略角度扶植新平臺(tái)的理念，依托新媒體平臺(tái)自身的拓展能力運(yùn)營(yíng)，新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的拓展必將舉步維艱。

5.從推廣的角度促進(jìn)實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)

廣播電視新媒體的運(yùn)營(yíng)模式是一個(gè)重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)作，要形成統(tǒng)一品牌，實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)。要以內(nèi)部合作的形式最大限度地促進(jìn)涉新媒體平臺(tái)的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢(shì)媒體影響力同傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體影響力有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)涉新媒體的“媒體”屬性。

6.用發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作

用何種模式運(yùn)作新媒體以使它符合利益最大化和促進(jìn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，引起了越來越多行業(yè)人士的關(guān)注，關(guān)于新媒體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)的研討會(huì)也層出不窮，采用何種運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制以及相關(guān)政策密不可分，作為地市一級(jí)廣播電視臺(tái)，涉新媒體平臺(tái)在業(yè)務(wù)拓展時(shí)，都會(huì)有機(jī)會(huì)引入一些有實(shí)力或者專業(yè)的合作伙伴，在新媒體這個(gè)本身就運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)收弱勢(shì)的平臺(tái)上，還會(huì)涉及向第三方“分一杯羹”的問題，這時(shí)候我們有必要以發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業(yè)務(wù)的推廣的合作，要善于利用短期利益推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)或者平臺(tái)的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺(tái)，才是有商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。

篇5

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);新形態(tài);傳統(tǒng)媒體;新媒體

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給媒體形勢(shì)發(fā)展帶來了多種可能，新媒體在媒體領(lǐng)域中的地位不斷加深，但傳統(tǒng)媒體的地位仍不容小覷。新形態(tài)下，廣播電視傳媒的發(fā)展面臨著更加復(fù)雜，更具挑戰(zhàn)的新趨勢(shì)。

1數(shù)字技術(shù)條件下，新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)

1．1終端和渠道更加的多樣化

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳媒業(yè)的進(jìn)步，新的技術(shù)條件正在不斷衍生出越來越多的技術(shù)產(chǎn)品并被應(yīng)用于現(xiàn)代媒體傳播過程中。傳統(tǒng)媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業(yè)中占據(jù)著絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，而現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，其技術(shù)成果造就了越來越多元化的信息傳播終端，打通了越來越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經(jīng)非常明顯的分?jǐn)偭藗鹘y(tǒng)廣播電視的受眾。互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)手機(jī)終端是目前新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的重要陣地，新媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數(shù)字技術(shù)不斷推進(jìn)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端也就是手機(jī)媒體吸納的受眾也在增加。受眾對(duì)于手機(jī)傳播渠道的依賴性也在逐漸加深，因此，新形態(tài)下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1．2信息自主控制和交互使用

新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)形式衍生了多種媒體類型，如今，新媒體特別是自媒體的發(fā)展給媒體環(huán)境帶來了越來越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態(tài)。在新的社交媒體大力發(fā)展的今天，越來越多的受眾開始參與到信息傳播的環(huán)境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現(xiàn)在多個(gè)方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來越小，信息審核的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎(chǔ)上，信息的交互使用渠道增加。

1．3由可控轉(zhuǎn)為不可控的媒體

在數(shù)字化媒體不斷發(fā)展的今天，新的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變了過去傳統(tǒng)的廣播電視強(qiáng)勢(shì)化信息傳播的地位，過去的廣播和電視媒體為受眾提供免費(fèi)的電視節(jié)目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數(shù)字媒體的增加和發(fā)展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動(dòng)性越來越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點(diǎn)也有突出的表現(xiàn)，可控性逐漸受到削弱。

2數(shù)字技術(shù)條件下新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

2．1不同的傳輸路徑

如今，新技術(shù)的發(fā)展條件下，用戶可以在廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個(gè)渠道上接入任意一種終端接收信息。三網(wǎng)互動(dòng)帶來的信息傳播途徑的多元化，不同的傳輸路徑之間并不沖突，帶給用戶的也是多元化的信息。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳輸路徑的多元化發(fā)展，三網(wǎng)交互式傳播給受眾帶來更廣泛的信息需求，成為現(xiàn)代化信息傳播的趨勢(shì)。不同傳播路徑的受眾定位有所差異，這主要是由受眾對(duì)信息接受的習(xí)慣不同而影響的。當(dāng)今社會(huì)條件下，數(shù)字媒體技術(shù)推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)對(duì)受眾的吸納程度不斷加深，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴性逐漸加強(qiáng)，一定程度上互聯(lián)網(wǎng)新媒體自媒體領(lǐng)域的地位逐漸上升。

2．2信息內(nèi)容方面的矛盾

傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加高質(zhì)量、專業(yè)化，相比于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字技術(shù)條件下互聯(lián)網(wǎng)新媒體制作的電視節(jié)目，更加符合互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加側(cè)重于資訊信息傳播、“快餐文化”思想下的娛樂節(jié)目傳播，而傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的把關(guān)更為嚴(yán)格，傳統(tǒng)電視媒體側(cè)重于節(jié)目的深度把控。媒體融合的趨勢(shì)不斷發(fā)展，受眾對(duì)不同媒介的接納程度有所變化，這就在一定程度上決定了不同媒介節(jié)目的受眾定位，因此三網(wǎng)媒體傳播的信息逐漸展現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，信息的矛盾特點(diǎn)就更加凸顯。

2．3新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展渠道不斷拓展，信息傳播方式不斷增加受眾群體越來越廣泛，新媒體在受眾心目中的優(yōu)勢(shì)地位不斷突出。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體由于傳播方式等方面的劣勢(shì)，一定程度上面臨著來自新媒體的壓力，未來媒介融合是大的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體都將以受眾需求為導(dǎo)向，以滿足受眾為目標(biāo)進(jìn)行發(fā)展，因而媒介融合的趨勢(shì)將逐漸加強(qiáng)。

3數(shù)字技術(shù)條件下傳播新形態(tài)推動(dòng)三網(wǎng)融合

如今數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新導(dǎo)向，當(dāng)前三網(wǎng)融合的發(fā)展還面臨著一定技術(shù)壁壘，體制管理等方面的矛盾。因此，未來的三網(wǎng)融合發(fā)展，需要根據(jù)傳播形態(tài)的發(fā)展，不斷改變?nèi)W(wǎng)傳播管理標(biāo)題，破解技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)接軌，提升融合高度和深度。

3結(jié)束語

媒體技術(shù)的發(fā)展還在繼續(xù)，未來三網(wǎng)融合的空間和機(jī)遇也會(huì)變化，傳統(tǒng)媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，新媒體的發(fā)展也證明了其在媒介發(fā)展中的一席之地。不同環(huán)境下的媒體發(fā)展將越來越符合受眾的需求，同時(shí)，受眾對(duì)于媒體信息傳播的需求也會(huì)影響到媒介融合發(fā)展和變化。總之，技術(shù)在發(fā)展，媒體在進(jìn)步，受眾的需求也會(huì)不斷得到滿足。

作者:程靖媛 單位:河南大學(xué)

參考文獻(xiàn):

［1］王福生，王少剛．廣播電視傳媒新形態(tài)的研究［J］．浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，02:28－30．

篇6

對(duì)于廣播電視媒體來說，“現(xiàn)代傳播”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，廣播電視的誕生，源于現(xiàn)代通信技術(shù)；它們的發(fā)展，也伴隨現(xiàn)代通信技術(shù)的進(jìn)步。而當(dāng)通信技術(shù)進(jìn)入新一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無疑賦予了它全新的內(nèi)涵，概括起來，包括下列內(nèi)容：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)其傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)；強(qiáng)化內(nèi)容的集成、整合和分發(fā)，充分運(yùn)用信息高速公路上的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)；通過廣播與電視，廣播電視與新媒體乃至“紙媒”在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，建設(shè)“形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。”（引自《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》）

廣播電視媒體推進(jìn)現(xiàn)代傳播的方向已經(jīng)明確，選擇怎樣的路徑前行，是我們必須思考和實(shí)踐的重大課題。我們認(rèn)為，廣播電視媒體當(dāng)下甚至相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間需要做好三件事情，其一，發(fā)展新媒體，尤其要發(fā)展支持現(xiàn)代傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體；其二，打造新欄目，尤其要打造適應(yīng)現(xiàn)代傳播的特色欄目；其三，開辟新頻道，尤其要開辟推進(jìn)現(xiàn)代傳播的精粹頻道。

一、發(fā)展新媒體，尤其要發(fā)展支持現(xiàn)代傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體

20世紀(jì)90年代中期，廣播電視行業(yè)開始創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，啟動(dòng)時(shí)間與新媒體發(fā)展基本同步。但從整個(gè)行業(yè)來看，真正有影響力的網(wǎng)站卻少之又少，而很多非電視媒體的網(wǎng)站卻獲得了極大的商機(jī)。這其中有機(jī)制、人才等方面的原因，也與廣電人的事業(yè)“長(zhǎng)腿”和產(chǎn)業(yè)“短視”關(guān)聯(lián)。

錯(cuò)過了利用互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)新媒體初發(fā)優(yōu)勢(shì)的廣播電視臺(tái)，從現(xiàn)在做起，為時(shí)不晚，或者正當(dāng)其時(shí)。從武漢廣電的實(shí)踐看，早在2008年，我們便提出了“融合新媒體、建設(shè)新媒體”的戰(zhàn)略抉擇。隨后，借助“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，成立了武漢網(wǎng)絡(luò)電視黃鶴TV，使區(qū)域性信息“穿越時(shí)空”，在擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋面方面發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。借助武漢網(wǎng)絡(luò)電視黃鶴TV，我們又推出了APP“掌上武漢”，直觀地看，“APP”一頭連著電腦，一頭連著手機(jī)。但它最重要的功能還在于將廣播電視的頻道（頻率）、節(jié)目（欄目），與廣大受眾緊密聯(lián)系，在增強(qiáng)參與性、互動(dòng)性方面發(fā)揮出不可替代的作用。

我們應(yīng)該預(yù)見，未來的電視一定是“多屏合一”的呈現(xiàn)，未來的廣播一定是多路同傳，未來的廣播電視直播一定是多媒體介入狀態(tài)，未來的廣播電視人，一定是“全民皆兵”。立足當(dāng)下，把握大勢(shì)，廣播電視媒體必須借力新媒體的發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)多線路并聯(lián)直播、多媒體鏈接播出和“我們一起直播”。

多線路并聯(lián)直播是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。武漢廣電的“電視問政”節(jié)目在直播過程中，設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，與主場(chǎng)互通；利用移動(dòng) 3G，傳回多路現(xiàn)場(chǎng)信息；網(wǎng)絡(luò)電視同步直播，受眾意見及時(shí)反饋，從而更好地呈現(xiàn)了“百姓參與、百姓評(píng)說、百姓監(jiān)督”的問政理念。

這是電視利用多網(wǎng)實(shí)現(xiàn)多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)并聯(lián)直播的一個(gè)案例。實(shí)際上，廣播電視在現(xiàn)場(chǎng)直播過程中，利用廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，是最便捷、最經(jīng)濟(jì)的選擇；利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信進(jìn)行遠(yuǎn)程傳輸也將越來越多地被采用。而電信的全球眼具備網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控功能，通過CHINANET 連接，能夠滿足任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的遠(yuǎn)程監(jiān)控需求。

擺在廣播電視新聞人面前的另一項(xiàng)重要任務(wù)是“鏈接播出”。因?yàn)殡娨曅侣劦亩嘣畔⒎?hào)已不僅是信息和影像的結(jié)合，還有文字、圖示乃至電臺(tái)的聲音、其他電視臺(tái)的圖像等等。當(dāng)然，這不是不同媒體符號(hào)的簡(jiǎn)單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。

隨著全媒體演播室的建立，多媒體鏈接播出可望成為常態(tài)。SUN微電子公司可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》一文中預(yù)言，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。而當(dāng)我們廣播電視媒體以綜合為特征傳播時(shí)，便如鳳凰涅，絕不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。

“我們一起直播！”電視人這樣說，廣播人也這樣說。廣播與電視能否一起直播？廣播電視與新媒體能否一起直播？這是一個(gè)生產(chǎn)組織問題，也是一個(gè)技術(shù)問題。在生產(chǎn)組織上，如果我們擁有信息集成中心，至少在突發(fā)事件和熱點(diǎn)引導(dǎo)方面可以實(shí)現(xiàn)同步傳送；在技術(shù)問題上，如果我們的全媒體演播室向多媒體開放，為多媒體服務(wù)，那么，我們的任何一檔直播節(jié)目便能實(shí)現(xiàn)一起直播。

當(dāng)前我們要做的“一起直播”是要將傳播者、受傳者、傳播效果之間曾經(jīng)的線性順序濃縮到同一時(shí)空。過去，“我說你聽”、“我播你看”是一個(gè)定律，現(xiàn)在， “相互溝通、相互交流”在直播環(huán)節(jié)得到不同程度的實(shí)現(xiàn)。未來廣播電視新聞傳播，理論上包括文字交流、視頻（音頻）交流，用戶只要配備一個(gè)簡(jiǎn)單的麥克風(fēng)和攝像頭，或者3G、4G移動(dòng)通信、APP移動(dòng)客戶端，就可以在收看廣播電視新聞的同時(shí)，與傳播者或其它用戶交流溝通。一些具有評(píng)論提示和轉(zhuǎn)發(fā)提示的電視新聞，既供受眾發(fā)表看法，反饋意見，也便于受眾以傳播者的身份繼續(xù)對(duì)該條新聞進(jìn)行傳播。

二、打造新欄目，尤其要打造適應(yīng)現(xiàn)代傳播的特色欄目

內(nèi)容資源是傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從內(nèi)容入手才能提升建立在廣播電視基礎(chǔ)之上的新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，讓臺(tái)與網(wǎng)更進(jìn)一步融合，必須從打造新欄目開始。

最近幾年，視頻網(wǎng)站紛紛尋求電視元素的加盟，他們所看重的多為欄目打造。2011年5月，原鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春加盟門戶視頻的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)震動(dòng)。基于多年電視人的經(jīng)驗(yàn)和人脈優(yōu)勢(shì)，劉春在跳槽半年后，搭建了上百人的班底，連續(xù)推出《微言大義》和《軍情前哨戰(zhàn)》以及自制紀(jì)錄片欄目《大視野》等。同年，PPTV配合湖南衛(wèi)視的《快樂女生》，帶著幾十個(gè)服務(wù)器、上百號(hào)人入駐長(zhǎng)沙，直播了一檔聲勢(shì)浩大的、長(zhǎng)達(dá)72天的節(jié)目《快女真人秀》，24小時(shí)直播快女訓(xùn)練過程，自然也得到粉絲的全天候熱棒，點(diǎn)播量超過10億。隨后，湖南衛(wèi)視主持人歐弟加盟某視頻網(wǎng)站主持選秀欄目《向上吧，少年！ 》，浙江衛(wèi)視的陳歡接下“愛奇藝網(wǎng)”《健康相對(duì)論》的主持棒。

來自新興媒體的評(píng)論認(rèn)為，電視逐漸被觀眾拋棄，淪為“伴隨媒介”。這一結(jié)論未免偏頗。只要認(rèn)真分析一下，人們便不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的新欄目，基本的制作力量是我們的電視人，節(jié)目形態(tài)也從傳統(tǒng)的電視節(jié)目中生發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)上的視頻節(jié)目之所以產(chǎn)生優(yōu)于體制內(nèi)的傳播效果，從我們自身考量，主要有下列幾個(gè)原因：一是廣播電視節(jié)目大多為易碎品，一經(jīng)播出，束之高閣；二是廣播電視節(jié)目往往緊跟形勢(shì)，風(fēng)頭一過，青萍之末；三是廣播電視節(jié)目在固定時(shí)段播出，多了約束，少了機(jī)緣。改變這一狀況，貼地傳播是一個(gè)捷徑，制播分離是一條市場(chǎng)之路；而與新興媒體融合發(fā)展則是一條必由之路，或者叫康莊大道。浙江衛(wèi)視讓主持人尋求在視頻網(wǎng)站拓展新的空間，江蘇衛(wèi)視甚至選擇把自己的王牌綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》專門制作網(wǎng)絡(luò)版，放在網(wǎng)站上先播。他們的實(shí)踐告訴我們，新媒體為傳統(tǒng)電視提供了更多的傳播渠道，利用好廣播電視人力和技術(shù)資源，使臺(tái)網(wǎng)更好地融合起來，是電視不被淪為“伴隨媒介”的首要選擇。

打造新欄目，就是要打造能夠與多媒體融合傳播的節(jié)目欄目。圍繞大型活動(dòng)以及因之產(chǎn)生的“季播”節(jié)目建立融合平臺(tái)應(yīng)該擺在首選位置。利用融合的平臺(tái)，在內(nèi)容的推介上可以1+N；在聲勢(shì)的營(yíng)造上可以1+N，在市場(chǎng)的運(yùn)作上，也可以1+N。利用融合的平臺(tái)，我們還可以依托網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，讓參與者更廣泛，讓內(nèi)容傳播得更遠(yuǎn)，讓節(jié)目活躍的時(shí)間更長(zhǎng)。

打造新欄目，內(nèi)容的選擇必須具有差異性，避免因內(nèi)容重復(fù)而影響點(diǎn)擊率；節(jié)目的形態(tài)必須具有多樣性，避免因形式單一而喪失新奇感；傳播的方式必須具有互動(dòng)性，避免因自娛自樂而遠(yuǎn)距受眾群。總之，融入網(wǎng)絡(luò)的廣播電視節(jié)目欄目應(yīng)該轉(zhuǎn)向以受眾為本位，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。《紐約時(shí)報(bào)》的一位負(fù)責(zé)人說，“我們必須加入與受眾的對(duì)話，觀察受眾在做什么，然后可以知道我們的產(chǎn)品該怎樣發(fā)展？”而要實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播的目標(biāo)，策劃意識(shí)的增強(qiáng)，策劃能力的提升，策劃團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。

三、開辟新頻道，尤其要開辟推進(jìn)現(xiàn)代傳播的精粹頻道

電視頻道和廣播頻率的定位，從國(guó)家層面考慮，需要堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。作為媒體，則不僅要考慮社會(huì)效益，還要考慮經(jīng)濟(jì)效益，既要遵循傳播規(guī)律，還要遵循市場(chǎng)規(guī)律。為了避免頻道頻率在內(nèi)容傳播和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的“撞車”，武漢廣電提出“特色化定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)”的思路，突出打造綜合頻道（頻率），傾力打造專業(yè)頻道（頻率），探索建立面向市場(chǎng)的頻道（頻率），在創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)效（社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益）等方面都邁步了步伐，走在全國(guó)同類城市的前列。但是，我們應(yīng)該看到，在這種運(yùn)作模式下，頻道頻率之間各自為戰(zhàn)的狀況依然存在，頻道頻率制的施行，專業(yè)頻道頻率無不企望沖破“天花板”，并且在客觀上形成人力資源、綜合資源的爭(zhēng)奪和擴(kuò)充。

保持頻道（頻率）“特色化定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)”，將非公益類頻道（頻率）和節(jié)目欄目分離出來，以公司化帶動(dòng)制播分離是一個(gè)出路。問題是，制作什么？播出什么？制作的節(jié)目賣給誰？公司靠什么盈利？長(zhǎng)沙臺(tái)的“天擇”公司正走在制播分離的路上，但是，“天擇”公司制作的節(jié)目如果只在臺(tái)內(nèi)循環(huán)，肯定難以支撐大制作的成本，而要在更大的范圍內(nèi)落地節(jié)目，理論上可行，實(shí)踐上尚需突破諸多瓶頸。比如，如何解決外銷與內(nèi)銷的關(guān)系？如何解決制作節(jié)目欄目與打造頻道（頻率）的關(guān)系？如何解決本土化與大視野的關(guān)系？從媒體屬性看，還有一個(gè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系問題。在眾多媒體對(duì)視頻（音頻）節(jié)目大量需求的今天，我們的生產(chǎn)既要面向市場(chǎng)，還必須找到一條既能在本臺(tái)頻道（頻率）播出，又能夠被大眾認(rèn)可，并能夠走向更多媒體的節(jié)目采制路數(shù)。

制播分離能夠解決節(jié)目欄目制作的機(jī)制問題，但絕不是制與播分離開來，就能解決影響廣播電視發(fā)展的全部問題。在中央大力倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，我們有必要跳出以往制播分離單一瞄準(zhǔn)節(jié)目欄目的誤區(qū)，轉(zhuǎn)向能夠適應(yīng)融合發(fā)展的頻道（頻率）打造上來。

面向未來，我們應(yīng)該著力打造什么樣的頻道（頻率）呢？

第一，我們的頻道（頻率）應(yīng)該探索與新興媒體并聯(lián)傳播。上海文廣推出的“看看新聞網(wǎng)”推出了24小時(shí)直播網(wǎng)絡(luò)頻道，帶來了巨大的流量。其節(jié)目不僅在網(wǎng)上播出，而且還嘗試在傳統(tǒng)電視頻道落地。深圳廣電的新媒體“中國(guó)時(shí)刻”捆綁了一個(gè)傳統(tǒng)的電視頻道DV頻道，節(jié)目同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)和電視上播出。杭州電視臺(tái)將“葫蘆網(wǎng)”與影視頻道打包運(yùn)作，網(wǎng)民能通過葫蘆網(wǎng)上傳自拍的視頻，由編輯選擇、審核后在葫蘆網(wǎng)和杭州影視頻道播出。

第二，我們的頻道（頻率）在與新興媒體的融合中，應(yīng)該能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤}儲(chǔ)式點(diǎn)播服務(wù)。我們可以發(fā)揮下一代廣播電視網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視的作用，開辟視頻、音頻和文字并存的傳播和接收空間，開辦視頻拍客或者叫公民視頻新聞。我們的新聞媒資庫應(yīng)該具備集成和分發(fā)功能，實(shí)現(xiàn)新聞資源的內(nèi)部共享和外線服務(wù)。

第三，以傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展為契機(jī)，推出在多個(gè)平臺(tái)包括電視平臺(tái)分發(fā)的精粹頻道。融合不是目的，發(fā)展才是根本。以武漢廣電為例，電視有七個(gè)主打頻道，廣播有五個(gè)骨干頻率，各個(gè)頻道頻率都有自己的拿手好戲，精品節(jié)目。如果我們整合這些資源，構(gòu)建一個(gè)特色頻道，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、地鐵電視上落地，不是能夠在節(jié)約人力物力的同時(shí)產(chǎn)生更好的效益嗎？

廣播電視節(jié)目資源以往在新媒體呈現(xiàn)，有一個(gè)“碎片化”理論。所謂“碎片化”，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。究其本質(zhì)，這種傳播方式是為了滿足受眾個(gè)性化的信息需求。對(duì)于頻道頻率建設(shè)者而言，他們的心中必須有大眾傳播，而要面向大眾融合新媒體、推出新頻道，就必須建立“精粹化”傳播語境。“精粹化”意味著我們傳播的是經(jīng)過把關(guān)的、體現(xiàn)核心價(jià)值觀的內(nèi)容，也意味著是能夠被大多數(shù)受眾接受的，并且是真實(shí)而藝術(shù)表達(dá)的內(nèi)容。從這個(gè)意義上說，“精粹化”應(yīng)該成為我們廣播電視媒體資源進(jìn)入新媒體的傳播方針。

開辟新頻道，需要理論指引，更需要工作創(chuàng)新。比如，我們要建立“精粹化”頻道，就需要具備資源整合的能力，就需要總編室真正發(fā)揮總編的功能。目前，武漢廣電的視頻節(jié)目在黃鶴TV、武漢地鐵電視、CMMB手機(jī)電視上傳播，3套人馬在運(yùn)作，從屬于3個(gè)不同的公司。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新媒體運(yùn)營(yíng)歸口到一個(gè)公司較好。我們策劃放大電視問政的品牌效應(yīng)，整合廣播電視的輿論監(jiān)督欄目，在武漢網(wǎng)絡(luò)電視推出問政頻道，那么，就需要有一個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，有一個(gè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，有一個(gè)能夠讓問政與問責(zé)有機(jī)結(jié)合的支撐機(jī)構(gòu)，或者叫實(shí)現(xiàn)途徑。我們還要盡快研發(fā)適合進(jìn)入新媒體的節(jié)目。雖然傳統(tǒng)電視中有很多內(nèi)容經(jīng)過改編、后期處理等精加工比較適合在新媒體播放，但不能忽視為新媒體量身定做節(jié)目。

篇7

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 電視節(jié)目 形態(tài)轉(zhuǎn)變

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合隨著一系列政策的相繼出臺(tái)而成為了一個(gè)熱門話題。首先它促進(jìn)了信息一體化建設(shè)，改變了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方式和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；其次是在此技術(shù)融合的基礎(chǔ)上帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式、人才分配、產(chǎn)品的呈現(xiàn)樣式以及特點(diǎn)的改變。而在此次改革中，廣播電視系統(tǒng)如何應(yīng)對(duì)這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向，都是值得關(guān)注和重視的課題。討論這些話題所關(guān)注的一個(gè)中心問題就是電視節(jié)目制作，而在電視節(jié)目制作中，除了人才的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，技術(shù)的平臺(tái)拓展和政策的包容開放之外，一個(gè)值得討論而且大有可為的地方就是電視節(jié)目形態(tài)的改進(jìn)。

關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的界定，不同的論著里說法不一。孫寶國(guó)在《關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新》中的定義是“電視節(jié)目形式的自然延伸和個(gè)性化拓展，亦即由電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、氣質(zhì)和神韻構(gòu)成的電視節(jié)目設(shè)計(jì)模板”。①它不是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單概括，也不只是對(duì)形式的刻板描述，而是結(jié)合了一個(gè)電視節(jié)目方方面面特點(diǎn)的抽象概括。此外，在這里所提到的“電視節(jié)目形態(tài)”，不只是廣播電視系統(tǒng)中的電視節(jié)目形態(tài)，也指網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視，以及在各種新媒體上所衍發(fā)出的類似的影像節(jié)目，是一種更廣泛意義上的節(jié)目形態(tài)。

無論是新的科技革命、傳播模式還是機(jī)構(gòu)政策的轉(zhuǎn)變都會(huì)對(duì)電視的節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生重要的影響，三網(wǎng)融合會(huì)在傳播觀念、創(chuàng)作理念、受眾角色、形.式與內(nèi)容的相互嵌套等方面給電視節(jié)目帶來新的變化，而這些新的變化將對(duì)電視節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生直接的影響。下面就從互動(dòng)形態(tài)、傳播形態(tài)、創(chuàng)作理念等方面分別進(jìn)行闡述。

一、電視節(jié)目互動(dòng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變

電話參與、演播室現(xiàn)場(chǎng)參與、短信參與等都是觀眾與電視節(jié)目之間的互動(dòng)，而在三網(wǎng)融合的背景下，受眾與制作主體之間的界限變得更加模糊，電視節(jié)目的互動(dòng)形態(tài)也有了新的變化。

其一，節(jié)目?jī)?nèi)容上的參與。上海電視臺(tái)有一個(gè)節(jié)目叫做《幸福魔方》，是一種真人體驗(yàn)式的談話節(jié)目，主要是針對(duì)嘉賓所遇到的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解和心理指導(dǎo)。在這個(gè)節(jié)目中，主持人針對(duì)嘉賓所提出的兩種相對(duì)立的觀點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)收集網(wǎng)上對(duì)這一事件的看法，并且專門設(shè)立一個(gè)屏幕叫做“九宮格”，里面呈現(xiàn)出了九位網(wǎng)友的圖像，并可以通過導(dǎo)播的切換讓不同的網(wǎng)友一一發(fā)言。在這里，網(wǎng)友既是節(jié)目的受眾，又是同主持人和嘉賓還有現(xiàn)場(chǎng)的心理醫(yī)生處于同一地位的節(jié)目主體人物，是節(jié)目?jī)?nèi)容不可分割的一部分。類似于這樣的例子，在談話節(jié)目、游戲類競(jìng)猜節(jié)目中已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用。而在新的技術(shù)條件和機(jī)構(gòu)體制下，這種形式將更容易實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

其二，節(jié)目制作中的參與。這種參與體現(xiàn)在節(jié)目制作的前后對(duì)與節(jié)目相關(guān)的活動(dòng)的參與。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾、主持人和嘉賓的方式，但節(jié)目的整個(gè)制作過程與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的互動(dòng)緊密相扣。首先辯論話題公布在該節(jié)目的論壇上，讓大家選擇話題，并說出自己的觀點(diǎn)以及贊成與否等，并且這種網(wǎng)絡(luò)討論和發(fā)表觀點(diǎn)是伴隨著節(jié)目從選題到制作到播出一直在延續(xù)的一個(gè)過程。這種參與性比普通的讀者來信、電話短信回聵?biāo)俣雀欤瑓⑴c力度更強(qiáng)，而且使參與者形成了一個(gè)圈子，不再是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，可以互相分享觀點(diǎn)，并且可以直接及時(shí)地對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生影響。此外，普通人通過DV攝錄身邊發(fā)生的事件，直接上傳到網(wǎng)絡(luò)上，構(gòu)成電視節(jié)目，也可以理解為對(duì)節(jié)目制作的參與，這種方式在新聞性和娛樂原創(chuàng)節(jié)目中尤其突出。

其三，信息檢索與選擇的互動(dòng)性。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目是線性播出，以傳者為中心，受眾呈輻射狀圍繞的過程，但是在三網(wǎng)融合的時(shí)代，這種傳播結(jié)構(gòu)將徹底反轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)提供了便利的信息存儲(chǔ)和檢索功能，受眾能夠根據(jù)自己興趣自由選擇，在選擇后觀看的過程中，完成了電視節(jié)目傳播的意義表達(dá)。“既縮短了信息傳播渠道，刪減了信息周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，也讓受眾從被動(dòng)接受到可以主動(dòng)選擇獲取信息，甚至參與信息傳播”。②

二、電視節(jié)目傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變

1、頻道概念的演化

傳統(tǒng)意義上，電視節(jié)目是以某一個(gè)頻道為依托的，節(jié)目形態(tài)與該頻道所代表的理念相一致。而在三網(wǎng)融合的背景下，分眾化和專業(yè)化并不是以頻道的形式表現(xiàn)出來的，那么頻道概念下的電視節(jié)目還具有對(duì)不同分眾的適應(yīng)性嗎？

也許在不久的將來就會(huì)出現(xiàn)某某社區(qū)電視節(jié)目，某某論壇電視節(jié)目。未來的媒介形態(tài)將更加傾向于個(gè)性表達(dá)和專業(yè)分眾的發(fā)展趨勢(shì)。這就勢(shì)必會(huì)使得電視節(jié)目的傳播形態(tài)也具有同樣的特征，主持人的選拔恐怕不再以學(xué)識(shí)和形象為基礎(chǔ)，而是以專業(yè)背景和獨(dú)特的興趣點(diǎn)為基準(zhǔn)。整個(gè)節(jié)目的包裝也將以所在社區(qū)或論壇的整體形象為依據(jù)，大到主持人、臺(tái)標(biāo)、形象宣傳片，小到電視畫面的文字、語言、聲樂、色彩都要形成一個(gè)統(tǒng)一的形式美感，同時(shí)具有獨(dú)特性。

2、介質(zhì)的融合

在媒介形態(tài)里，有不同的介質(zhì)劃分，比如說報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等。介質(zhì)不同，那么媒體的表現(xiàn)形態(tài)、特點(diǎn)、從業(yè)人員的素質(zhì)要求和盈利模式等等都不同，但同時(shí)形成大量的人員和資源浪費(fèi)，造成信息的爆炸和泛濫。全媒體時(shí)代，不同的介質(zhì)之間互相滲透融合，從一定程度上，加強(qiáng)了不同媒體人員間的合作，催生出了具有新形態(tài)的電視節(jié)目，可以在一個(gè)傳播渠道上展現(xiàn)多個(gè)傳播介質(zhì)的特性。

一個(gè)典型的例子就是電視讀報(bào)節(jié)目，《朝聞天下》、《馬斌讀報(bào)》等等，是屬于電視與報(bào)紙的融合。“電視讀報(bào)類節(jié)目集中報(bào)紙、電視兩大媒介之長(zhǎng)，豐富節(jié)目信息量。在報(bào)道事實(shí)之外援引觀點(diǎn)增加報(bào)道深度。是對(duì)電視媒體自身理性與深度不夠、新聞資源不足的補(bǔ)充，同時(shí)也拓寬了新聞視野”。③《超級(jí)女聲》則是電視與手機(jī)融合的一個(gè)典型例子，通過觀眾的短信支持來決定節(jié)目里選手復(fù)活的可能性，是電視節(jié)目的一個(gè)新形態(tài)。跨媒介融合會(huì)催生出電視節(jié)目的新形態(tài)，而在三網(wǎng)融合的背景下，跨媒介具有了更強(qiáng)的可操作性，已有的五種介質(zhì)進(jìn)行兩兩相加或者三三相加，任意一種組合方式都會(huì)形成一種新的電視節(jié)目形態(tài)，其可創(chuàng)新的空間一目了然。

3、傳播層級(jí)觀念的消解

在傳播渠道上，我國(guó)的廣播電視是有層級(jí)劃分的，分為中央級(jí)、省級(jí)、地方級(jí)和區(qū)縣級(jí)。不同的層級(jí)結(jié)構(gòu)因?yàn)楦采w范圍的不同和所處的定位不同，在電視節(jié)目形態(tài)設(shè)置上有所區(qū)別。但是在三網(wǎng)融合時(shí)代，不管是在哪個(gè)層級(jí)的電視臺(tái)都可以放到同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，那么過去電視節(jié)目形態(tài)中所固有的文化和地域特征會(huì)因此而慢慢的消解。

層級(jí)觀念的另一個(gè)方面是時(shí)段劃分。三網(wǎng)融合所帶來的一個(gè)顯著變化是，電視節(jié)目不再以一個(gè)線性形態(tài)呈現(xiàn)，而是以檢索和點(diǎn)播為主要的觀看方式，那么過去所說的黃金時(shí)間、早報(bào)時(shí)間、晚間電視劇時(shí)間等等這些概念可能都會(huì)消解。這種消解帶來的影響可能不僅僅是對(duì)于廣告，對(duì)于那些按照時(shí)間段特點(diǎn)來安排重要性和趣味性編排節(jié)奏的電視節(jié)目也具有同樣的影響。一個(gè)節(jié)目播出的時(shí)段對(duì)于電視節(jié)目的形態(tài)來說很重要，而現(xiàn)在觀眾在某一個(gè)時(shí)間選擇觀看什么節(jié)目完全根據(jù)自己的興趣選擇，這就要求電視節(jié)目的制作者在設(shè)計(jì)節(jié)目形態(tài)時(shí)可能就要拋棄過去曾作為形態(tài)設(shè)計(jì)依據(jù)的時(shí)段概念。

三、電視節(jié)目創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目的定義是電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式，它是電視傳播的基本單位，通常是以聲音和圖像信號(hào)作為傳播內(nèi)容的載體。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目是指在電視上播出的，觀眾能夠直接看到的一個(gè)完整的視聽作品。而為了制作這一視聽作品之外的前期籌備，以及在后期剪輯中所放棄的素材內(nèi)容，都不能成為電視節(jié)目的一部分，一個(gè)重要的原因就是它們是觀眾所不能接觸到的，不屬于傳播內(nèi)容的一部分。

但是現(xiàn)在新的節(jié)目形態(tài)的各種嘗試，都在試圖打破一個(gè)節(jié)目制作過程中部分資料只能為少數(shù)制作者所擁有的局面。某些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的選題和所邀請(qǐng)的嘉賓，通常都會(huì)在網(wǎng)上列出備選，然后根據(jù)網(wǎng)友的意見來確定最終的選擇，這一過程不僅實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，也讓觀眾實(shí)時(shí)了解到了一個(gè)節(jié)目制作的完整過程還有編輯者在其中的創(chuàng)作理念。還有一些節(jié)目播出后網(wǎng)友們?cè)谡搲系挠懻摚约爸谱髡咴诰W(wǎng)上上傳的一些節(jié)目中沒有用到的音頻和視頻資料，甚至是有關(guān)這一話題的相關(guān)新聞、博客地址的鏈接等等。網(wǎng)絡(luò)的無限性極大的擴(kuò)展了原有電視播出的表達(dá)空間。

時(shí)間和空間的限制被打破了，有關(guān)一個(gè)電視節(jié)目的所有資料都能成為傳播過程的一部分。此外，網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性以及多窗口、非線性鏈接同時(shí)呈現(xiàn)的特點(diǎn)，使得電視節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)不再只是音視頻，而是結(jié)合了文字介紹、圖片說明、相關(guān)新聞鏈接等多種媒介形式的共同呈現(xiàn)。在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)還有電信部門的人員合作，勢(shì)必會(huì)表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容上的融合，未來的電視節(jié)目形態(tài)將會(huì)在內(nèi)容上更加豐富，形式上更加多樣，表達(dá)上更加自由開放。電視節(jié)目將朝著全面和深入的方向發(fā)展，而電視節(jié)目創(chuàng)作觀念的轉(zhuǎn)變勢(shì)必會(huì)帶來電視節(jié)目形態(tài)的深刻變革。

三網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目，不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)的電視節(jié)目直接復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)的備份候補(bǔ)能力、打包集合優(yōu)勢(shì)、非線性組合優(yōu)勢(shì)以及手機(jī)的便攜性和伴隨性特點(diǎn)，都將會(huì)從根本上改變電視節(jié)目形態(tài)，這并不是以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的，因?yàn)橹挥性谌诤现挟a(chǎn)生新的形態(tài)才會(huì)帶來新的生產(chǎn)力。

參考文獻(xiàn)

①孫寶國(guó)，《關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》，2007（2）

②王長(zhǎng)瀟，《論網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳統(tǒng)電視傳播模式的影響與改變》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2007（11）

③張建敏，《電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展中的融合現(xiàn)象分析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2006（5）

篇8

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；廣播電視；網(wǎng)絡(luò)發(fā)展；運(yùn)營(yíng)

隨著信息技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，廣播電視作為直接面對(duì)消費(fèi)者的一種傳媒載體，受到許多人士的熟知與重視，并在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為許多投資人士的目標(biāo)項(xiàng)目。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)相比，有線電視在雙向、高速、寬帶、低成本、多功能方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。通過這些優(yōu)勢(shì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)奠定了其在節(jié)目傳輸、商業(yè)、通訊、社會(huì)服務(wù)等方面的重要地位。但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視面臨著空前的壓力，為了在傳媒行業(yè)之間具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視就必須在發(fā)展中轉(zhuǎn)換角色，找到更好的發(fā)展方向。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)缺陷

廣播電視從上世紀(jì)二三十年展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了一次次的更新?lián)Q代，在人們的不懈努力中，廣播電視憑借其政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響力以及通過電視廣告等形式的商業(yè)運(yùn)作模式，成為了傳媒發(fā)展中最炙手可熱的形式。然而，由于資源供給在傳統(tǒng)的封閉式媒體資源供需體系中存在結(jié)構(gòu)性短缺，對(duì)總體資源的使用率有著一定的制約效果。并且由于廣播電視傳媒在組織結(jié)構(gòu)設(shè)置、節(jié)目制作機(jī)制、行業(yè)定位以及人力資源管理等方面常常出現(xiàn)認(rèn)識(shí)的偏差，對(duì)廣播電視傳媒的發(fā)展有著較大的影響，從而降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。總結(jié)來看，有以下四點(diǎn)缺陷：

1.廣播電視的組織結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體的要求。

2.人們對(duì)廣播電視行業(yè)的定位比較模糊，政策給予的空間相對(duì)比較封閉。

3.人力資源管理較為落后，缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.廣播電視的節(jié)目缺乏規(guī)范的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)理念較為僵化。

（二）傳媒形式的多樣化，導(dǎo)致廣播電視觀眾流失

中國(guó)傳媒的多元化是歷史進(jìn)程的必然結(jié)果，早在上世紀(jì)后期就已經(jīng)稍具規(guī)模，在多元化形式的初期階段，廣播電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，整個(gè)傳媒格局比較穩(wěn)定。但隨著我國(guó)科技的不斷進(jìn)步，傳媒形式在原來的廣播電視基礎(chǔ)上大大豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位逐漸與廣播電視傳媒相抗衡，且隨著時(shí)間的推移，還有著逐漸取代廣播電視的勢(shì)頭。也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，使得廣播電視傳媒的觀眾不斷流失，這對(duì)數(shù)十年來受到觀眾青睞的廣播電視傳媒來說，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

（三）國(guó)內(nèi)外資本大量流入中國(guó)，加劇了廣播電視傳媒的壓力

1.作為經(jīng)營(yíng)主體的民營(yíng)資本進(jìn)入到了除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)目的制作上，并涉及到其他的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

2.外資進(jìn)入中國(guó)廣播電視市場(chǎng)變得更加容易。

3.利用電信、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等介質(zhì)影響了我國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)。

4.由于外資對(duì)廣告的經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻。

5.通過合作制作節(jié)目的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

二、廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

（一）廣播電視網(wǎng)絡(luò)是政治和文化產(chǎn)業(yè)的傳媒工具

政治文化等意識(shí)形態(tài)的傳播方式就是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)屬性和意識(shí)形態(tài)屬性的統(tǒng)一，同時(shí)，廣播電視也是重要的文化產(chǎn)業(yè)。目前，政府是控制我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的主體，因此，通過廣播電視媒體來宣傳政府相關(guān)的理念和措施是必需的。而電視網(wǎng)絡(luò)同樣也是巨大的文化產(chǎn)業(yè)，它不僅能為人們提供音樂、電影、電視劇等人們喜聞樂見的藝術(shù)形式，還利用音樂類比賽節(jié)目、選秀節(jié)目等表現(xiàn)形式形成一定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從經(jīng)濟(jì)和文化兩方面帶來產(chǎn)業(yè)的繁榮，達(dá)到共同進(jìn)步。

（二）政府壟斷廣播電視網(wǎng)絡(luò)

在我國(guó)，媒體主要是為政府服務(wù)的，政府有權(quán)利有義務(wù)對(duì)各級(jí)廣播電視媒體進(jìn)行管理，保障廣大人民能夠吸收豐富的文化，從而提高全民的綜合素質(zhì)。

（三）政府和市場(chǎng)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)共同調(diào)整

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體制下，政府和市場(chǎng)共同發(fā)揮著重要的作用。根據(jù)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的自身服務(wù)屬性可以看出，由于市場(chǎng)規(guī)律往往不能約束廣播電視網(wǎng)絡(luò)，因此廣播電視供求表現(xiàn)就通常是由政府向消費(fèi)者進(jìn)行提供相應(yīng)的政府行為。根據(jù)廣播電視網(wǎng)絡(luò)在提供節(jié)目上的商品屬性上來說，廣播電視網(wǎng)絡(luò)必須按照一定的市場(chǎng)規(guī)律來進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)，這是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的客觀性和必然性。

三、限制廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的原因

（一）傳輸網(wǎng)絡(luò)布局不規(guī)范，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展初期，由于沒有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，再加上地方廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)缺乏和其他省市的溝通，造成個(gè)別區(qū)域的電視傳輸網(wǎng)絡(luò)布局不合理，給后期擴(kuò)建帶來阻礙；另外，在信號(hào)的兼容與傳輸方面也存在很多問題，對(duì)有限電信號(hào)的傳輸質(zhì)量產(chǎn)生影響，給當(dāng)前發(fā)展帶來矛盾。

（二）技術(shù)不達(dá)標(biāo)，運(yùn)行資金不到位

廣播電視網(wǎng)絡(luò)雖然經(jīng)歷了數(shù)十年的不斷發(fā)展，但作為高科技水平的系統(tǒng)工程，許多技術(shù)問題至今仍沒有得到妥善的解決，再加上即使一些問題能夠從技術(shù)層面予以解決，但由于資金的缺乏，使得這種實(shí)際操作成為一種愿景。除了上述政府限制會(huì)導(dǎo)致資金不足外，還與廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式存在較大的關(guān)系。由于我國(guó)的廣播電視媒體在融資方面沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，缺乏相應(yīng)的改革措施，只是單純地依靠廣告收入來進(jìn)行整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，大大加劇了運(yùn)轉(zhuǎn)的難度，導(dǎo)致廣電產(chǎn)業(yè)停滯不前。

（三）產(chǎn)品不符合要求，服務(wù)體系模糊

廣播電視媒體，雖然是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的模式，但同時(shí)也是精神文化的領(lǐng)域范疇。因此，它需要對(duì)不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行具有個(gè)性化的文化傳輸。而我國(guó)大部分廣播電視人員都缺乏這樣的認(rèn)識(shí)，對(duì)服務(wù)對(duì)象以及服務(wù)細(xì)則都缺乏一定的了解，從而導(dǎo)致生產(chǎn)出來的產(chǎn)品往往都不能被大眾接受和認(rèn)可，使得市場(chǎng)對(duì)廣播電視的期望大大降低。

（四）創(chuàng)新意識(shí)滯后，服務(wù)方式有待改進(jìn)

對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來說，由于具備優(yōu)勢(shì)資源，因此在技術(shù)引進(jìn)、設(shè)備更新等方面處于領(lǐng)先地位；但是在業(yè)務(wù)更新、服務(wù)方式更新方面卻相對(duì)滯后，甚至一些地區(qū)仍沿用幾年來的傳統(tǒng)服務(wù)模式，不能符合時(shí)展需要，客戶受眾不能體驗(yàn)更好的服務(wù)，工作人員的工作熱情不高，阻礙了行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

四、廣播電視的運(yùn)營(yíng)策略

根據(jù)上述廣播電視的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)以及存在的問題，我們必須積極行動(dòng)起來，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的探討和研究，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中找到新的突破點(diǎn)。

（一）建立優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)

為了提高廣播電視的質(zhì)量，相關(guān)部門就必須建立起優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)通訊、計(jì)算機(jī)信息處理等現(xiàn)代手段，將廣大的用戶信息容納到一個(gè)數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，并借助專業(yè)的信息管理軟件對(duì)這些信息進(jìn)行有效管理。

（二）轉(zhuǎn)變廣播電視網(wǎng)絡(luò)模式

由于傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)職能過于單一，廣播電視節(jié)目通常都是單向傳輸，除了能夠保障節(jié)目的正常播出以外，很少對(duì)系統(tǒng)外的業(yè)務(wù)進(jìn)行接觸，使得整個(gè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)缺乏一定的資金。因此要想實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，就必須實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化和多元化。抓住市場(chǎng)的動(dòng)向，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分處理，明確群眾用戶的信息動(dòng)向。具體來說，就要先對(duì)客戶進(jìn)行分類，對(duì)于廣播電視的忠實(shí)觀眾，可以利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量來進(jìn)行維持，對(duì)于可爭(zhēng)取的用戶就需要憑借專業(yè)的管理手段與營(yíng)銷模式進(jìn)行拉攏，對(duì)于一些從不關(guān)心廣播電視的用戶來說可以選擇暫時(shí)的放棄，當(dāng)有較好的時(shí)機(jī)時(shí)再進(jìn)行進(jìn)一步的拉攏工作。接著就要對(duì)各階層的用戶的消費(fèi)模式、行為習(xí)慣等基本情況進(jìn)行把握，明確市場(chǎng)的基本形式。從而轉(zhuǎn)變廣播電視的模式，使之更加適合大眾的口味。

（三）實(shí)現(xiàn)技術(shù)的改革與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，技術(shù)創(chuàng)新的步伐逐漸加快，除了推動(dòng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展以外，也給客戶帶來全新體驗(yàn)。我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)雖然起步較早，但是創(chuàng)新動(dòng)力不足，客戶端的服務(wù)效果不理想；在當(dāng)前電子化、信息化發(fā)展時(shí)代，廣播電視網(wǎng)絡(luò)必須強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部業(yè)務(wù)的整合，更好地發(fā)揮新型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶帶來舒適、流暢的服務(wù)，增強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額。

五、結(jié)束語

總而言之，在信息傳遞高度發(fā)達(dá)的今天，整個(gè)傳媒形式都異常嚴(yán)峻，要想將廣播電視網(wǎng)絡(luò)更好地發(fā)展下去，就需要相關(guān)部門與人員的高度重視。要充分發(fā)揮廣播電視網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢(shì)，并找到發(fā)展過程中存在的不足，在最短的時(shí)間內(nèi)予以糾正，從而才能將廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，滿足市場(chǎng)的基本需求。

參考文獻(xiàn)

[1]方雪梅.四川省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2007.

篇9

喉舌與媒體

“喉舌”與“媒體”，涉及到廣播文藝功能的變化。

建國(guó)以來，廣播文藝經(jīng)歷過一個(gè)由被動(dòng)制作到主動(dòng)創(chuàng)作的過程。或者說，是一個(gè)從為人作嫁到自己走路的過程。

50年代初，廣播隊(duì)伍初建，歸屬于新聞宣傳口（），而不是文化藝術(shù)口（文化部）。電臺(tái)強(qiáng)調(diào)要成為黨和政府的喉舌，成為人民的喉舌。上情下達(dá)，下情上達(dá)，廣播是媒介和工具。當(dāng)時(shí)新聞?lì)悺⑽乃囶惞?jié)目被稱作“新聞廣播”、“文藝廣播”，還沒有“廣播新聞”、“廣播文藝”的提法。如果說新聞節(jié)目是報(bào)紙的“有聲版”的話，那么文藝節(jié)目便是社會(huì)文藝的“錄放版”。文藝編輯有兩大任務(wù)：一，政策把關(guān)；二，編、播、錄、放。換句話說，就是對(duì)社會(huì)主義文藝作品加以篩選，進(jìn)行廣播化處理。因此，他們盡管是決定節(jié)目?jī)?yōu)劣的關(guān)鍵角色，卻屬于默默無聞的幕后英雄，既不自我標(biāo)榜，也不標(biāo)新立異，只是當(dāng)好配角。就“廣播文藝”而言，這種為人作嫁的節(jié)目制作方式多少有一點(diǎn)被動(dòng)。

80年代初，改革開放的力度逐步加大。1980年10月，全國(guó)第十次廣播工作會(huì)議提出了這樣的工作方針：廣播電視要“自己走路”。

這個(gè)方針50年代初胡喬木曾經(jīng)提出過，含義不同。當(dāng)時(shí)主要指廣播事業(yè)要建立自己的記者、編輯和節(jié)目制作隊(duì)伍，免得只是報(bào)紙的傳聲筒。80年代重提，隊(duì)伍已經(jīng)壯大，設(shè)備不斷完善，除了廣播以外，還出現(xiàn)了電視，影響越來越大。“自己走路”不僅意味著擺脫報(bào)紙、雜志那種文字印刷，人工傳遞的信息傳播方式，而且要充分顯示音像俱備、電波傳送、迅速及時(shí)、傳播廣泛、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)一條自己的發(fā)展道路。

1982年5月，廣播電視部正式成立。第二年3月，在第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，部長(zhǎng)吳冷西強(qiáng)調(diào)：要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”。這個(gè)觀點(diǎn)可以說是“自己走路”方針的補(bǔ)充和發(fā)展。

“自己走路”有這樣一些跡象：

——80年代，“廣播新聞”自成體系，不限于報(bào)紙有聲版的“新聞廣播”。

——80年代，“廣播文藝”開始探索，區(qū)別于錄放版的“文藝廣播”。

——80年代，“電視文藝”大行其道，電視散文、電視音樂(MTV)、電視戲曲、電視綜藝、電視文化專題、電視藝術(shù)片等多種樣式紛紛呈現(xiàn)。

——80年代前期，廣播劇形成創(chuàng)作高峰，90年代被納入“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)項(xiàng)。

——80年代，電視劇異軍突起，蔚為大觀，以極其普及的方式與電影爭(zhēng)奪觀眾。

——80年代中葉，電影也劃歸廣播電視系統(tǒng)。1986年1月，廣播電視部改為廣播電影電視部。

——90年代，國(guó)家教委正式確認(rèn)并新增“廣播電視藝術(shù)學(xué)”學(xué)科，設(shè)學(xué)士、碩士、博士生專業(yè)。

同樣在80—90年代，正當(dāng)廣播電視系統(tǒng)提出“自己走路”和“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”的時(shí)候，理論界、學(xué)術(shù)界開始通行一個(gè)與“新聞”、“宣傳”不完全相同的概念——“傳播”。

在傳播學(xué)領(lǐng)域里，廣播、電視與報(bào)紙、雜志、圖書同樣被視為面向大眾的傳播媒介和工具，簡(jiǎn)稱“大眾傳媒”。它們是“傳者”與“受眾”之間的橋梁。

從媒體的角度看，廣播電視實(shí)際上存在著雙重品格：既是新聞信息的傳輸工具，又是文化藝術(shù)的載體。作為文藝的視聽載體，廣播電視不是惟一的，除此之外還有電影、錄音帶、錄像帶、CD、VCD等等——或許將它們統(tǒng)稱為“音像文化”、“音像藝術(shù)”更為準(zhǔn)確。80年代以來，除了政府主辦的廣播電視節(jié)目以外，商業(yè)化操作的音像制品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，具有同樣的視聽效果。

音像文藝的社會(huì)化，給廣播電視文藝帶來了競(jìng)爭(zhēng)和壓力。就“傳者”而言，你播我聽、你播我看的單一的傳播途徑改變了。專業(yè)化的音像技術(shù)不再是廣播電視系統(tǒng)的專利。獨(dú)家經(jīng)營(yíng)變成了多家經(jīng)營(yíng)，文藝領(lǐng)域的行家里手大量涉足音像創(chuàng)作。中外音像制品正在成為廣播電視文藝的強(qiáng)大對(duì)手。就“受眾”而言，文化消費(fèi)觀念增強(qiáng)了，拓寬了。他們可以有多種選擇，不再限定于收聽、收視電臺(tái)電視臺(tái)的節(jié)目，視聽口味也越來越高。于是，在音像文化領(lǐng)域里，不再是電臺(tái)電視臺(tái)的編輯為觀眾篩選、擇定節(jié)目，相反地，廣播電視文藝節(jié)目與其他音像制品一樣，要接受受眾的選擇與檢驗(yàn)了。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的電臺(tái)文藝編輯向來有兩大特點(diǎn)，一是具有強(qiáng)烈的“喉舌”意識(shí)，對(duì)政策把握和輿論導(dǎo)向十分敏感（因?yàn)殚L(zhǎng)期歸屬于新聞宣傳部門）；二是具有無可比擬的廣播電視專業(yè)化技能、技術(shù)、技巧（因?yàn)槭钦?dú)家經(jīng)營(yíng)）。這兩個(gè)特點(diǎn)曾經(jīng)是兩大優(yōu)勢(shì)。如今，這兩大優(yōu)勢(shì)顯然要重新認(rèn)真地思考了。

喉舌意識(shí)主要是就新聞宣傳而言的，電臺(tái)文藝編輯們常說：社會(huì)文藝所允許的，我們不一定允許——因?yàn)殡娕_(tái)是政府的機(jī)構(gòu)，重在表達(dá)政府的意志，傳播政府的聲音，必須強(qiáng)調(diào)政策性、權(quán)威性。這一點(diǎn)毫無疑義。然而，文藝和新聞雖然一樣姓“文”，卻分屬兩個(gè)范疇：新聞強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)；文藝強(qiáng)調(diào)主觀情緒。新聞言簡(jiǎn)意賅；文藝情趣盎然。新聞迅速及時(shí)、“喜新厭舊”，重在追逐時(shí)代和生活的浪潮；文藝“喜新戀舊”，耐人尋味，重在探索人生價(jià)值和藝術(shù)魅力。如果說新聞不乏冷面孔，那么文藝永遠(yuǎn)有一副熱心腸。我國(guó)的新聞宣傳政策與文藝政策在側(cè)重點(diǎn)上也略有不同：前者重在統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向和優(yōu)秀的作品示范；后者重在“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”，要為人民大眾提供豐富的精神食糧。

喉舌意識(shí)和百花齊放意識(shí)其實(shí)并不矛盾，但也不可相互取代。如上所說，廣播電視有雙重功能，倘若說“喉舌”強(qiáng)調(diào)的是媒介和工具功能，那么“百花齊放”強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)形態(tài)功能。廣播電視文藝編導(dǎo)運(yùn)用音像技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)作，實(shí)際上已經(jīng)不限于社會(huì)文藝的選擇、加工、傳播，它們自己也已經(jīng)成為社會(huì)上音像文藝大舞臺(tái)的作品。作為社會(huì)文藝的一部分，它們不再具有往日的權(quán)威性，同樣要經(jīng)受受眾的選擇、專家的審視乃至市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

面對(duì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，僅有喉舌意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，泛泛地應(yīng)付日常播出也難以滿足受眾的需求。廣播人、電視人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，變被動(dòng)為主動(dòng)，樹立“廣播電視藝術(shù)家”的意識(shí)。目前，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的行家里手既已涉足音像創(chuàng)作，并且有所作為，那么，廣播電視文藝編導(dǎo)除了準(zhǔn)確把握政策和輿論導(dǎo)向以外，增強(qiáng)文藝修養(yǎng)和藝術(shù)功力是當(dāng)務(wù)之急。

載體與本體

顧名思義，廣播文藝是廣播所負(fù)載的文藝。廣播是載體，文藝是本體。電視文藝類似。

載體的作用不可忽視。在文藝領(lǐng)域里，它們與本體相輔相成，其材質(zhì)與性能直接影響到藝術(shù)本體的形態(tài)特征。比如：

文字——語言的符號(hào)，語言是思想的載體。有了語言文字才有文學(xué)，才有美文巧思和藝術(shù)化的文學(xué)。于是，文學(xué)成為文學(xué)的載體。

宣紙——國(guó)畫的載體。生宣、熟宣的不同性能使?jié)娔珜懸馀c工筆重彩各呈異趣。

板材——版畫的載體。于是有木刻的刀味、銅版畫的金屬味、腐蝕版的藝術(shù)肌理。

膠片——攝影的載體。膠片、暗房技術(shù)造就了攝影藝術(shù)。

廣場(chǎng)、廳堂、劇場(chǎng)——表演藝術(shù)的空間載體。音樂、舞蹈、戲劇形成了廣場(chǎng)藝術(shù)、室內(nèi)藝術(shù)、劇場(chǎng)藝術(shù)的不同效果。

藝術(shù)有個(gè)傳播問題，也有個(gè)記錄問題。記錄是為了傳播。過去的藝術(shù)難以記錄和復(fù)制，只能口傳心授、手工制作、巡回展示，或借助于文字間接記錄。這使文化藝術(shù)的普及與發(fā)展相對(duì)緩慢。20世紀(jì)攝影、唱片、廣播、電視、電視的相繼流行，意味著找到了新的聲像媒體，也是載體。

聲像媒體（載體）有什么功能呢？

首先，它們可以記錄——客觀地記錄，不失原樣地記錄。記錄聲音、記錄形象、記錄色彩。既可以記錄生活，也可以記錄藝術(shù)。既可以靜態(tài)地記錄，也可以動(dòng)

態(tài)地記錄。既可以生活化地記錄。也可以藝術(shù)化地記錄。膠片、電子的記錄功能的發(fā)揮（電影、電視），其真實(shí)性甚至令舞臺(tái)上三面墻式的“模擬現(xiàn)實(shí)主義”為之遜色，進(jìn)而去探索“劇場(chǎng)藝術(shù)”的新路。

其次，它們可以表現(xiàn)——主觀地表現(xiàn)。聲音或形象不只是客觀的，它們也能表現(xiàn)主觀情緒、個(gè)性色彩、審美傾向，甚至可以表現(xiàn)臆造的、非現(xiàn)實(shí)的觀念——音樂、音響尤其具有這種魅力，由此帶來獨(dú)特的審美感受。

第三，它們可以復(fù)制——大批量的、機(jī)械化的、不走樣的復(fù)制。

第四，它們可以傳播——廣泛而迅速地傳播，可以借助于電子手段實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、同步傳播。

前兩個(gè)功能——對(duì)生活的客觀記錄，對(duì)情感的主觀表現(xiàn)，屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。藝術(shù)講究情、趣、藝。后兩個(gè)功能——大量復(fù)制，迅速傳播，屬于傳播的范疇。

依托20世紀(jì)的現(xiàn)代科技，新一代的聲像載體賦予文化藝術(shù)以新的面貌和新的包裝，大潮般地涌向社會(huì)。它們加快了文明的步伐，也改變了傳統(tǒng)藝壇的風(fēng)貌。于是，融匯著機(jī)械技術(shù)、復(fù)制技術(shù)（印刷、攝影、拷貝）、電子技術(shù)的藝術(shù)形態(tài)被視為20世紀(jì)出現(xiàn)的、與現(xiàn)代科技相交匯的新藝術(shù)。特別是電影、電視、廣播，有人稱之為區(qū)別于詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇七項(xiàng)藝術(shù)的第八藝術(shù)，第九藝術(shù)、第十藝術(shù)。

如果我們深入地思考一下，其實(shí)在視聽領(lǐng)域，廣播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和新的藝術(shù)手法。一切都是固有的藝術(shù)形態(tài)（包括電影藝術(shù)）業(yè)已創(chuàng)造過的，而且已經(jīng)相當(dāng)成熟。視覺藝術(shù)如繪畫、雕塑、舞蹈、雜技；聽覺藝術(shù)如音樂、歌曲、曲藝說唱；視聽綜合藝術(shù)如戲劇、電影。即使如廣播劇、電視劇，大抵也不過是聽覺化的戲劇和電影式的聲像蒙太奇敘事。所不同的，只是將膠片載體轉(zhuǎn)化為電子載體、將觀賞環(huán)境由專業(yè)化的劇院轉(zhuǎn)化為日常的任意性環(huán)境而已（當(dāng)然這也很重要）。從音像載體的角度講，電視更需要從電影那里學(xué)習(xí)音像蒙太奇語匯、以及畫面運(yùn)動(dòng)、節(jié)奏，影調(diào)、色彩以及音樂、音響等表現(xiàn)技巧。

正因?yàn)閺V播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和藝術(shù)手法，因此把握固有的藝術(shù)形態(tài)十分重要。

藝術(shù)形態(tài)沒有高低之分，只有手段、方法、風(fēng)格、格調(diào)、韻味之別。它們之間從來不是相互排斥關(guān)系，而是你中有我、我中有你的契合、借鑒、交融關(guān)系。藝術(shù)的哲理觸類旁通，人們稱之為“通感”。詩中有畫，畫中有詩。繪畫的線條色彩、雕塑的塊面結(jié)構(gòu)滲透著音樂般的節(jié)奏韻律；音樂的音色、音響、柔度、力度可以帶來空靈（空間感）、柔滑（視覺、觸覺感）、沖擊力。綜合性的視聽藝術(shù)如戲劇、電影、電視等，更是隨處可見文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈的影子，甚至還包括語言文字所負(fù)載的有關(guān)人生與藝術(shù)的哲理思考。

于是，廣播電視面對(duì)文藝，勢(shì)必形成多元化、多樣化的趨勢(shì)。應(yīng)該說，藝術(shù)的高下不在于形式的新舊；作品品位的高低，不在于琢磨什么新樣式或開發(fā)什么新品種。關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：

(1)藝術(shù)本體的把握——如文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、電影等。

(2)載體功能的發(fā)揮——即廣播電視自身的藝術(shù)表現(xiàn)功能的發(fā)揮，如客觀再現(xiàn)，主觀表現(xiàn)，以及包括紀(jì)實(shí)美、形式美在內(nèi)的情、趣、藝。

把握好這兩點(diǎn)，手段的運(yùn)用和樣式的變化自在其中。

數(shù)千年人類文明所積累、所創(chuàng)造的藝術(shù)手段和藝術(shù)方法極為豐富。大千世界，蕓蕓眾生，可以多視角、多方位、多層次、多形態(tài)地表現(xiàn)。沒有什么事物廣播電視不可表現(xiàn)，也沒有什么題材只可用一種方式一次性地表現(xiàn)。具體到每個(gè)作品，表現(xiàn)手段不在于多，而在于精。

最理想的境界只是兩個(gè)字：得體——得生活的本體、得藝術(shù)的本體、得情感的本體。

原創(chuàng)·繼創(chuàng)·再創(chuàng)

任何文藝作品都有原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)。作品的原創(chuàng)很重要，或可稱之為“原生態(tài)”的作品。它是繼創(chuàng)和再創(chuàng)的根基。然而，衡量作品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)不在于它是否是原創(chuàng)或原生態(tài)。常常有這樣的情況：原創(chuàng)的、原生態(tài)的作品比較粗糙，雜質(zhì)多，通過繼創(chuàng)和再創(chuàng)，才成為精品。隨著藝術(shù)載體的多樣化，繼創(chuàng)和再創(chuàng)現(xiàn)象愈來愈普遍。

即使在出現(xiàn)精品之后，繼創(chuàng)和再創(chuàng)依然存在——文藝界稱作改編、移植、二度創(chuàng)作。繼創(chuàng)和再創(chuàng)可以不斷出現(xiàn)精品，或者各呈異趣。當(dāng)然，其中也不乏庸品，甚至膺品。

這方面的例子舉不勝舉。

例如，流傳千年以上的《西廂記》故事，題材及原創(chuàng)是唐代元稹的傳奇小說《會(huì)真記》（又名《鶯鶯傳》）。南宋趙令疇將其改編為說唱形式的《蝶戀花鼓子詞》，同時(shí)又有歌舞說唱并舉的官本雜劇《鶯鶯六幺》。金代董解元另作改編，重新創(chuàng)作為長(zhǎng)篇說唱《西廂記諸宮調(diào)》。元代王實(shí)甫則又以“董西廂”為藍(lán)本，再創(chuàng)雜劇《西廂記》，成為中國(guó)古典戲曲舞臺(tái)上的不朽之作。

雜劇精品《西廂記》的出現(xiàn)并不意味著這一題材的殺青、鎖定。“王西廂”是用北曲演唱的，稱“北西廂”。明代又有以南曲演唱的同名傳奇劇本出現(xiàn)，情節(jié)人物有所拓展，帶有江南風(fēng)情特征，稱“南西”。至于清代以來各種地方戲曲和曲藝?yán)锏摹拔鲙薄ⅰ凹t娘”，乃至不同演員的不同表演藝術(shù)流派，如京韻大鼓《大西廂》，昆曲折子戲《傳柬》、《鬧柬》，荀派京劇《紅娘》等等，都是膾炙人口的佳作，難以互相替代。時(shí)至今日，新編越劇、蒲州梆子、歌劇、電影、電視連續(xù)劇的《西廂記》仍在繼創(chuàng)或再創(chuàng)。

又如，400多年前莎士比亞名劇《羅密歐與朱麗葉》問世以來，各種藝術(shù)形態(tài)的繼創(chuàng)和再創(chuàng)始終沒有停止。英國(guó)重視原創(chuàng)和原作，不作過多的改動(dòng)。美國(guó)則在原著基本情節(jié)和基本精神的基礎(chǔ)上為我所用，大幅度改編，加以再創(chuàng)。例如百老匯歌舞劇《西區(qū)的故事》采用《羅密歐與朱麗葉》的人物和情節(jié)架構(gòu)，把中世紀(jì)意大利兩大家族的世仇變成了紐約貧民區(qū)兩大青年團(tuán)伙的爭(zhēng)斗；電影《羅密歐與朱麗葉》又設(shè)置為當(dāng)代意大利后裔的族仇和槍戰(zhàn)。然而，原著中“以愛情化解仇恨”的中心主題沒有變，震撼人心的悲性結(jié)局沒有變。同樣的情況，日本著名電影導(dǎo)演黑澤明的《亂》，將莎士比亞《李爾王》的人物和情節(jié)架構(gòu)放置在古代日本部族，加以電影化的表現(xiàn)。這，也是一種再創(chuàng)。

詩，譜曲為歌。樂舞，可以引發(fā)詩情畫意。口述的故事，文學(xué)化加工而為小說。小說搬上舞臺(tái)成為戲劇。經(jīng)過屏幕化處理，成為電影、電視。短篇的可以生發(fā)為中篇、長(zhǎng)篇；長(zhǎng)篇的可以濃縮為單本、連續(xù)、系列、片斷；古典的、章回的可以改寫成現(xiàn)代的；外國(guó)的可以轉(zhuǎn)化為中國(guó)特色的。

廣播電視既然是音像載體，既然被視為藝術(shù)形態(tài)，那么它可以充分利用聲音元素和音像元素觀照整個(gè)世界，觀照自然、社會(huì)、人，觀照古今中外所有的文學(xué)作品和藝術(shù)作品。它可以原創(chuàng)，也可以繼創(chuàng)、再創(chuàng)，大有用武之地。

以廣播文藝（有聲文藝）為例：

原創(chuàng)——包括兩種：一種是記錄社會(huì)文藝的原創(chuàng)，即尊重原作，如實(shí)地記錄和播出文學(xué)作品、音樂作品、話劇作品、戲曲作品、曲藝作品、電影作品。另一種是廣播文藝的原創(chuàng)，即利用廣播特點(diǎn)、發(fā)揮廣播特長(zhǎng)的廣播新歌、廣播評(píng)書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等。

繼創(chuàng)——在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行程度不同的編輯處理和廣播化加工。如錄音剪輯、作品賞析、文藝專題、綜藝晚會(huì)等。藝術(shù)史、藝術(shù)理論及藝術(shù)知識(shí)的概括與介紹也可以說是一種繼創(chuàng)，如“閱讀與欣賞”、“廣播戲話”等。

再創(chuàng)——廣播文藝作品（如廣播新歌、廣播評(píng)書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等）既有原創(chuàng)，也有再創(chuàng)。再創(chuàng)體現(xiàn)為對(duì)其他文藝題材及作品的移植、改編和二度創(chuàng)作。

這里所說的原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)，主要是就廣播電視作為“音像載體”的藝術(shù)表現(xiàn)功能而言的。實(shí)際上，廣播電視畢竟與其他音像載體（如唱片、錄音帶、錄像帶）不同。作為“傳媒”，它以信息傳播為主要職責(zé)，其記錄功能和傳播功能常常比藝術(shù)表現(xiàn)功能更為突出。當(dāng)信息傳播與藝術(shù)

化的加工制作有所沖突的時(shí)候，常常寧快勿精，要把“迅速、及時(shí)、真實(shí)”放在首位。這是新聞與藝術(shù)在廣播電視中孰重孰輕的問題，可以理解。

迄今為止，廣播電視文藝節(jié)目更多的是記錄社會(huì)文藝，或者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣播化、電視化的處理（繼創(chuàng)）。至于充分運(yùn)用音像語匯的創(chuàng)作（如廣播劇、電視劇、MTV等），則相對(duì)有限，因?yàn)樗枰獙ｉT組織力量，有比較充分的創(chuàng)作時(shí)間和相應(yīng)經(jīng)費(fèi)保證。這對(duì)一般電臺(tái)電視臺(tái)來說有一定的困難。50年代以來，專門性的廣播文藝和電視文藝創(chuàng)作隊(duì)伍不是沒有，如：1953年建立的中央廣播文工團(tuán)，1980年改為中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)，任務(wù)主要是為廣播及電視系統(tǒng)創(chuàng)作、排練、錄制文藝節(jié)目。1983年又有中國(guó)電視劇制作中心的建立。此外又有北京電視劇制作中心等。這幾家單位實(shí)行文藝體制，確實(shí)創(chuàng)作了不少好作品。但是僅僅靠這幾支隊(duì)伍顯然不敷數(shù)以千計(jì)的電臺(tái)電視臺(tái)的播出需要，大量廣播電視文藝節(jié)目的制作仍然由電臺(tái)和電視臺(tái)自家承擔(dān)，日常節(jié)目靠互相交換的辦法加以充實(shí)，近年來則往往擇用市場(chǎng)上業(yè)已通行的音像制品。就廣播電視文藝而言，市場(chǎng)化操作和制播分離將是一條新的途徑。

值得注意的是，廣播電視作為媒體的記錄功能和傳播功能同樣可以用于文藝節(jié)目，甚至形成廣播電視文藝的特色。例如：

傳播功能——表現(xiàn)為文藝節(jié)目中新聞因素的介入，以及新聞節(jié)目中文藝手段的運(yùn)用。最典型的是所謂“專題”類型的節(jié)目。前者稱“文藝專題”，如穿插有新聞式采訪的綜藝專題、綜藝晚會(huì)、文學(xué)專題、戲曲專題、曲藝專題、音樂專題等。后者稱“新聞專題”，如運(yùn)用文藝手段加以渲染的新聞特寫、新聞故事等。在這類節(jié)目里，既有新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，又有文藝的情、趣、藝。據(jù)說，國(guó)外影視界并沒有“專題片”的提法，要么是“紀(jì)錄片”，絕對(duì)真實(shí)；要么是“故事片”或“藝術(shù)片”，基本虛構(gòu)。其實(shí)，兩者不必那么涇渭分明，其間不同程度的交叉與融合應(yīng)該是客觀存在。正如報(bào)告文學(xué)、散文特寫，以及國(guó)外的所謂“新新聞主義”。此類作品的新聞?lì)}材令人關(guān)注，文藝手法引人入勝，近年來頗受歡迎。在某種意義上，這樣的文藝形式和新聞表現(xiàn)形式是伴隨著大眾傳媒（報(bào)刊、廣播、電視）的盛行而出現(xiàn)的。

篇10

    同時(shí),我國(guó)目前廣播電視行業(yè)管理?xiàng)l塊分割現(xiàn)狀導(dǎo)致了各廣電媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是央視、省級(jí)衛(wèi)視等廣電媒體對(duì)于縣市級(jí)區(qū)域廣電媒體在廣告資源、新聞資源的強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪,使得區(qū)域廣電媒體的發(fā)展困境進(jìn)一步凸顯。

    一、全媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)

    “全媒體”是在數(shù)字技術(shù)大發(fā)展、媒介大融合的傳媒環(huán)境下提出,全媒體時(shí)代的信息傳播通過文字、圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫等多媒體表現(xiàn)形式,使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介,用戶可以依托電視、電腦、手機(jī)等多種終端獲取信息,從而實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲取任何信息。從傳播載體形態(tài)上,全媒體可概括為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等的總和;從傳播內(nèi)容形式上,涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上講,包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)(如有線電視網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV、地鐵電視等)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。

    全媒體具有三個(gè)顯著特點(diǎn):一是融合性。全媒體不是各種媒體的簡(jiǎn)單組合,強(qiáng)調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合,體現(xiàn)不同形式和功能的媒體融合、互動(dòng)趨勢(shì);二是系統(tǒng)性。全媒體組合是系統(tǒng)有序的,強(qiáng)調(diào)對(duì)各種信息資源的統(tǒng)一,通過統(tǒng)一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一次性無縫采集所有信息資源;三是開放性。全媒體傳播的最終形態(tài)應(yīng)是“所有人對(duì)所有人的傳播”。

    全媒體具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先,可以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面,提高信息的傳播效率;其次,可以綜合利用媒介資源,大幅度地降低傳播成本,盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息;再次,可以提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,降低傳播信息帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

    二、區(qū)域廣電媒體全媒體建設(shè)的可能性與優(yōu)勢(shì)

    與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面主流媒體相比,廣電在全媒體建設(shè)中更具優(yōu)勢(shì)。一是廣播電視目前還是最強(qiáng)勢(shì)的主流媒體,尤其是在縣市一級(jí)和廣大農(nóng)村。二是經(jīng)過幾十年的建設(shè),廣電系統(tǒng)有了一支門類齊全的人才隊(duì)伍,文字編輯、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)管理等一應(yīng)俱全。三是投入較少,所有媒體中,廣播電視需要投入的裝備和資金無疑是最大的,而網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體投入較少,門檻較低,所以廣電媒體只需要投入少量資金即可完成全媒體框架的構(gòu)建。

    在蘇浙等發(fā)達(dá)地區(qū),很多區(qū)域廣電媒體已經(jīng)探索并初步完成了全媒體的建設(shè)。地處江浙交界處的吳江廣播電視電臺(tái)下設(shè)兩個(gè)廣播頻率、四套電視頻道,開設(shè)有自辦欄目十多個(gè)。2011年7月,依托吳江電視臺(tái)、吳江電臺(tái)的傳統(tǒng)媒體資源,吳江廣電強(qiáng)力打造了一個(gè)新型的全媒體門戶平臺(tái)——吳越在線門戶網(wǎng)站,實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)的全覆蓋。并首家引入了微博,播客、SNS社交平臺(tái)、在線直播等新網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的運(yùn)用,為吳江的宣傳工作開辟了新形式和新內(nèi)涵。2011年吳江廣電臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告收入7200萬元。金壇廣電臺(tái)下設(shè)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙和網(wǎng)站四個(gè)傳播平臺(tái),擁有一個(gè)廣播頻率和五套電視頻道。金壇廣電臺(tái)還創(chuàng)辦了自己的紙介媒體《金壇周刊》,目前已發(fā)行10000多份,年創(chuàng)收120萬元;2011年五月,旗下的新媒體——金壇網(wǎng)正式開通。該臺(tái)還依托自身優(yōu)勢(shì),多元化經(jīng)營(yíng),在媒體經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上還拓展了會(huì)展產(chǎn)業(yè),2012年創(chuàng)收1708萬元。這些實(shí)施全媒體建設(shè)的廣電媒體無一例外都成為區(qū)域最強(qiáng)勢(shì)媒體,更好地完成了黨委政府的宣傳工作、更好地滿足了人民群眾的文化精神需求、更好地完成了自身的造血功能。

    三、寧國(guó)廣電全媒體實(shí)踐

    寧國(guó)市位于皖東南,連接皖浙7個(gè)縣市,區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。2012年寧國(guó)廣播電視臺(tái)正式成立。建臺(tái)之初就樹立了“建設(shè)寧國(guó)廣電全媒體,打造區(qū)域最強(qiáng)勢(shì)媒體”的辦臺(tái)理念,成為宣城市第一家提出“全媒體”建設(shè)目標(biāo)的區(qū)域廣播電視媒體。

    謀定而后動(dòng),開通《寧國(guó)傳媒網(wǎng)》,成為寧國(guó)全媒體破題之作,《寧國(guó)傳媒網(wǎng)》是依托廣播電視資源優(yōu)勢(shì),打造以音視頻為特色的寧國(guó)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),整合全臺(tái)信息資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì),集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體,以本土視頻、音頻資訊為主體,權(quán)威寧國(guó)新聞信息。同時(shí)注冊(cè)了“寧國(guó)廣電全媒體微博”,第一時(shí)間新聞。

    堅(jiān)持重心下移,貼近群眾和本土化風(fēng)格,對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了全方位的改版。《寧國(guó)新聞》實(shí)現(xiàn)版塊化播出,根據(jù)觀眾需求調(diào)整和新設(shè)了多檔欄目,更加關(guān)注民生,電視節(jié)目的權(quán)威性、可看性進(jìn)一步提升。

    寧國(guó)城市廣播推出的首檔直播節(jié)目為《946音樂伴你行》,標(biāo)志著寧國(guó)城市廣播正式迎來了全新的直播新時(shí)代。隨著參與節(jié)目的熱心聽眾群逐漸增加,寧國(guó)城市廣播影響力日益顯現(xiàn),FM94.6逐步成為有車一族首選頻率。

    2013年3月,《寧陽》雜志的創(chuàng)刊發(fā)行,是寧國(guó)廣播電視臺(tái)全媒體建設(shè)又一重要舉措。《寧陽》根據(jù)寧國(guó)本土實(shí)際,結(jié)合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣和閱讀心理,圖文并重,準(zhǔn)確定位于文化、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、休閑、生活,著力打造寧國(guó)城市文化新名片,為讀者打造了一座慢閱讀的心靈家園。

    廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志構(gòu)成了寧國(guó)廣電全媒體的基本框架,互為補(bǔ)充、快慢結(jié)合的宣傳新格局初步形成,喉舌作用進(jìn)一步加強(qiáng)。在圍繞中心服務(wù)大局,營(yíng)造輿論氛圍上做到了加分不失位,有效地架起了黨委政府和群眾信息溝通橋梁。全方位、多平臺(tái)、一站式的傳播能力吸引了更多的廣告客戶和合作伙伴。同時(shí)完善的平臺(tái)使得寧國(guó)廣電全媒體初步具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的能力,去年成功舉辦了《寧國(guó)首屆電視歌手大獎(jiǎng)賽》等多項(xiàng)文化活動(dòng),打出了新聞宣傳、文化傳播和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的精彩“組合拳”。

    發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和寧國(guó)廣電全媒體建設(shè)的實(shí)踐印證了“全媒體”發(fā)展方向,是改變區(qū)域廣播電視媒體發(fā)展困境的有效應(yīng)對(duì)之策。在全媒體建設(shè)中我們也遇到了缺乏政策扶持、缺乏啟動(dòng)資金、缺乏專業(yè)人才,以及對(duì)新媒體規(guī)律認(rèn)識(shí)不充分等多方面問題和挑戰(zhàn),這還需要我們進(jìn)一步的探索和實(shí)踐,在實(shí)踐和發(fā)展中加以解決。