導語：如何才能寫好一篇新聞傳播的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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微博主不受時間、地點、寫作語法格式的限制,以一種類似口語的表達方式,把自己日常生活中的所見所聞、所思所感,通過手機、電腦等上傳到自己的微博客,或者記錄生活點滴,或者對時事發表看法,這種簡單而又率性而為、隨意的信息方式,非常適合現代都市人群碎片化的情感表達方式和奔波忙碌的生活狀態,甫一推出,便受熱捧。

新浪在2009年8月份率先推出新浪微博,其后,騰訊、搜狐、人民網、網易等都跟進推出了微博。2010年3月4日,新浪CEO曹國偉在新浪2009年度第四季度財報電話會議上透露,新浪微博用戶已達500萬,現在新浪微博用戶仍在不斷增加。

一、微博客的傳播內容

通過分析微博傳播內容可以看出,雖然微博有作為個人使用者日常事件書寫記錄作用,但是,在微博上引起用戶廣泛傳播的,顯然還是一定時期內的社會熱點。盡管用戶也在關注某些名人的微博,但“轉發”更多的還是名人對社會事件的觀點看法。具體來講,微博傳播內容,可以分為這樣幾類:

個人的所見所聞,所思所想。您可以隨時隨地將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話(不超過140個字),或發一張圖片,或發一個網頁鏈接,這些內容可以來自現實社會,來自你的身邊,也可以來自網絡,通過電腦或者手機分享給朋友。您的朋友可以第一時間看到信息,隨時和您一起分享、討論。

個人對傳統媒體報道事件的轉發、評論。經常關注網易的用戶大都比較熟悉網易的新聞在線評議功能,網易跟帖形成的“蓋樓團”成為網民草根力量的形象說明。而在微博客上,一定時期內的媒體熱點也是微博上的關注熱點話題。4月14日,青海玉樹縣發生7.1級地震,新浪微博“1小時話題榜”馬上就出現有關內容,截止到4月15日下午3點,新浪微博“1小時話題榜”上排在前5位的話題是:地震、祈福、玉樹縣、玉樹、倒塌。在地震后的兩三天時間里,盡管每小時話題榜都在不斷更新,但是在10個話題中,仍然會有超過一半的話題是跟玉樹、地震有關。

以上兩點內容構成了微博客傳播內容的主要部分。另外,從用戶身份角度來看,基本是名人和普通人也就是草根兩部分,顯然,名人的微博客受到關注更多,新浪微博“人氣關注榜”前十位分別是姚晨、趙薇、李開復、黃健翔、李冰冰、周立波、潘石屹、陳坤、周筆暢、俞敏洪,其中前兩位的關注人數分別是140多萬和120多萬,第十位是70多萬,可以看出,名人微博更能彰顯設置議程和引導輿論的強大傳播功能。

這種主動設置議題引導輿論的服務功能也為傳統媒體所重視,已經有不少報紙和雜志在新浪微博上安家,利用微博這種快速的新聞傳播渠道,通過新聞作品的內容摘要、關鍵詞,以及重要新聞鏈接,及時對自己的新聞內容進行推廣,吸引微博用戶回頭點擊有關資訊內容,實現深度閱讀,提升報刊的輿論影響力。

截止4月16日,新浪微博上已經有報紙81家、雜志106家,這個數據跟現實社會中的報紙雜志數量相比,還是微不足道,但是,借助微博,這些報紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關注,提升了自己的品牌影響力,如《中國新聞周刊》已經有10萬“粉絲”。

二、微博客的新聞傳播形態特征

首先,信息和傳播,不再依賴于傳統專業媒體,個人可以成為信息傳播的主角。早在博客時代,一些博主就開始在自己的博客上獨立一些社會熱點和重要信息。但是,就時效性和影響力來講,還是落后于更加先進的微博客。

2009年9 月4 日11點17分,谷歌中國負責人李開復通過新浪微博和新浪博客同時了離職聲明。隨后一小時內他多次利用新浪微博澄清外界傳言,他的微博被博友大量轉發和評論,同時成為各類媒體報道的主要來源。

其次,微博的字數限制,要求新聞信息的傳播必須精簡,只能保留新聞信息的最核心要素。因此,對于微博客上的首發者,必須對原有新聞報道內容經過篩選過濾,保留個人認為有價值的內容,及時進行轉發,以便引起“粉絲”的廣泛關注,這實際上實現了媒體把關責任向個人的轉移。

再次,微博轉發,不是簡單的復制粘貼,而是帶有個人評議,微博上的轉發,在廣泛傳播的同時,具有內容再造特點。不少轉發者都實際參與了內容再造。微博客上人人都可以對信息進行加工補充,對新聞進行評論;人人都是把關者,可以自主決定什么轉發,什么不轉發,決定什么內容可以評論后轉發,或者直接不加任何評論進行轉發。因此,傳播過程中的內容再造與自我把關,成為微博新聞傳播的重要特點。微博時代,傳播的并不僅僅只是新聞,觀點和情緒同樣在這簡短的140字內容里面獲得了傳播。

第四,微博客上,在簡短的140字容量內,一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發帖回復有縱向特征,那么微博就呈現一種橫向特征,更能體現一種新聞“轉”和“傳”的特點。微博對新聞信息的傳遞和轉發,在語言使用上出現了個性化、生活化、零碎、全景的特點,新聞進入微博渠道后,新聞語言顯得原汁原味,更貼近了社會實際生活,更適合人與人之間的交流。

“微博是對原有網絡交流方式的創新,在微博之前還出現了很多其他網絡交流工具,如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時通信等,從形態上看,微博集成了Web2.0時代網絡交流工具的許多特征,包括博客的記事,聊天室的即時滾動,論壇的跟帖排列,SNS的好友添加,即時通信的快遞交流和傳遞等?！雹?/p>

三、微博客帶來新聞傳播方式的變革

微博的傳播路徑一般有兩個:一個是“粉絲路徑”, 名人信息后,名人的粉絲A、B、C、D……,都可以適時接收信息;一個是“轉發路徑”,如果甲覺得乙的某條微博不錯,他可以一鍵轉發,這條消息立即同步到甲的微博里,同時,甲的粉絲A、B、C、D……,也都可以實時接收到這條信息,以此類推,實現急速裂變式傳播。

4月21日,玉樹地震全國哀悼日,凌晨藍天救援隊(已經通過新浪微博實名認證)一條救援信息,當天上午,該微博信息獲得8000次轉發,排名新浪微博轉發第一名。雖然這只是一條求助信息,但是,如果是條爆炸性的突發事件性新聞呢?

這種傳播方式既不是傳統媒體的單向壟斷性傳播,也不是網絡媒體的網絡傳播,而是一種新技術條件下的裂變傳播,可以說是對傳統人際傳播方式的一次技術升級。這種傳播形態的傳播速度是幾何級的,遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度。

傳統媒體時期,媒體基本壟斷新聞資源,受眾只能被動接受新聞信息,新聞是單向壟斷式傳播。

在網絡媒體時期,新聞網站實現了對傳統媒體信息容量的限制,反而海量和冗余信息成為個人關注網絡新聞的負擔,網絡上不缺信息,缺的是對信息的過濾和篩選。對新聞網站來說,首頁具有了報紙頭版導航欄的功能,在網頁上顯示標題字體、字號基本一樣的情況下,標題的內容便成了吸引用戶的第一要素。對用戶來講,標題吸引人,才能引起網友主動關注并點擊,網絡媒體背景下,網友對新聞信息的閱讀擁有主動選擇權。

微博時期,新聞信息傳遞借助@功能實現了精準到達,網友重新回到信息被動接受閱讀階段,跟傳統媒體時期的信息傳遞特征類似,但又有微博的獨特之處。

微博的出現,在信息傳遞過程中,改變了以往“媒體受眾媒體”間的互動傳播模式,增強了受眾之間的互相傳播,傳播主體的主動性篩選與過濾能力提高。不同于博客時代的RSS訂閱工具,RSS實現的信息篩選和過濾只是一種關鍵詞為標的的機械化過濾②,缺乏人情味和評論的感彩。而微博時代,受眾之間,借助微博的互相“關注”,實現了互動傳播。這里雖然仍是被動閱讀,但卻帶有了一定的主動參與特征。

公眾之間對信息的回應幾乎是透明的了,媒介把關者角色淡化,受眾可以同時傳閱彼此對新聞的觀點和意見,這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。而傳播過程中,網友個人的評論,則又可以回饋給提供新聞信息的傳統媒體,出現了多級多層互動傳播的特征。

在微博時期,新聞信息也經過了過濾,但過濾者卻是閱讀者本人,而不是RSS提供的機械化過濾。同時,微博時代的過濾者也是信息中轉者,信息、傳播、閱讀,實現了三位一體,集于受眾一身。

“在微博平臺上,一方能夠提供有價值的即時信息,另一方能從這些信息中篩選出對自己有價值的內容,這是微博得以發展的最重要的原因。”③

注釋

①劉國鋒:《微博的兩會作為及發展前景》,《中國記者》,2010年第4期,P30

②張燕:《傳播系統內個體地位的持續提升――RSS的傳播學意義》,《新聞記者》,2010.02P86

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一、新聞傳播策劃的三個操作層面

在當代傳播實踐中，作為人們對傳播活動過程的創造性主動介入，新聞傳播策劃在運作方式上日趨多元、精致、曲折而復雜，并廣泛地滲透到日常傳播活動的各個環節之中。總體而言，新聞傳播策劃可分為三個不同維度的操作層面，即傳播內容策劃、傳播方式策劃和媒介品牌策劃。所謂傳播內容策劃，是指以傳播內容選擇為中心對象的組織策劃，它通常由一線新聞采編記者來具體承擔，主要解決哪些社會事件應當進入新聞報道的視野，哪些信息內容應當重點報道，以及應當從哪個角度去報道等諸多問題。從現有研究成果看，傳播內容策劃不但是傳播策劃研究最早關注的學術領域之一，而且是整個傳播策劃活動開始運作實施的起點和基礎。在日常傳播實踐中，傳播主體總是根據某種價值標準來展開傳播內容策劃的運作，進而實現對特定新聞信息資源的選擇、發掘、重組和配置等，并為下一個傳播活動流程實施做好必要的材料內容準備。在更多的時候，人們通常又把它稱之為“新聞選題策劃”。具體地講，雖然其操作方法往往是因人、因事而有所不同，但一般都包含著媒介議題設定、報道選題開掘和傳播規?？刂频热齻€操作環節。首先，記者編輯面對著各種不同的新聞題材類型，總是根據一定的價值標準來進行選擇性采訪和報道，此所謂媒介議題的設定。其次，記者編輯通常是按照一個特定的觀察思考視角，對新聞題材中蘊涵的意義、內容作合理解讀與闡發，此所謂報道選題的開掘。再者，記者編輯還須根據特定的傳播效果要求，對新聞信息的時效和規模實行相應控制與管理，此所謂傳播規模的控制。由此可見，傳播內容策劃并不是一個總體化的信息選擇過程，而是由三個關注重點不同的操作環節構成的連續運作過程。與此同時，隨著傳播主體關注重點和選擇標準的不同，各個操作環節也由此呈現出差異多樣的行為方式特征。

所謂傳播方式策劃，是指在傳播內容策劃完成之后，傳播策劃者還需要考慮采取什么樣的傳播手段和傳播策略，才能獲得最佳的傳播效果并達到傳播活動的預設目標。它通常是由媒介編輯部來進行設計、組織和實施，并需要經歷一個新聞信息資源的優化配置過程。筆者認為，作為對新聞信息資源的優化配置過程，傳播方式策劃一般從三個環節依次展開:一是傳播策劃依據傳播時機與傳播語境的特征而展開;二是傳播策劃圍繞著新聞報道的話語方式和文體樣式特征而展開;三是傳播策劃從如何充分發揮不同媒介形式的傳播特性入手而展開。與傳播內容策劃專注于新聞信息資源的內在特質不同，傳播方式策劃往往更專注于對新聞傳播形式(態)特征的設計與策劃。在日常傳播實踐中，這三個操作環節呈現出從重內容到重形式的演變過程特征:最初，傳播方式策劃通常是以新聞信息資源的內在特質為起點和支點，圍繞著傳、受主體間的互動關系特征而展開;隨后，其操作過程開始逐漸脫離對新聞信息資源特征的基礎依賴，進而使傳播方式策劃表征為一種相對獨立的美學效果機制。對此，麥克盧漢用信息的“內爆”、“媒介即信息”等概念作了比較充分的說明，即在當代傳媒技術進步的支持下，各類媒介形式已逐步衍生出許多嶄新的傳播可能性，并進而改變了新聞傳播活動的運作模式和生態格局。所謂媒介品牌策劃，是指通過提高傳媒機構在公眾心目中的正面社會評價，進而實現以傳播致效為核心的傳播策劃活動目的。作為新聞傳播策劃的最高操作層面，它通常是由傳媒機構管理層來統一組織和實施的。從其運作方式來看，媒介形象策劃是在前兩個操作層面基礎上展開的媒介品牌營銷過程，其關注重點也從單純依賴于媒介產品內容的有形(使用)價值，進而上升到如何充分發掘媒介形象品牌的無形(增量)價值。一方面，其媒介品牌培育過程與前兩個操作層面緊密相關聯，是在日常傳播實踐的長期反復積累中得以實現的;另一方面，其媒介品牌推廣過程則往往采取相對獨立的運作方式，并在多樣化的營銷推廣中培養出大量忠實可靠的受眾。在日常傳播實踐中，媒介品牌策劃主要包括媒介品牌培育和品牌形象推廣等兩個主要環節。其中，媒介品牌培育通常屬于一個自我內在強化的運作過程，主要圍繞著如何構建傳媒品牌的內在品質特征而展開。它以某種特定的文化內涵和價值理念為內在依托，通過多次連續展開的從吸引受眾注意到產生社會影響的傳播循環，使廣大受眾對該媒介品牌由陌生到熟知并產生積極效果。媒介品牌形象推廣則集中表征為一個外向延展擴張的運作過程，主要圍繞如何進行傳媒品牌價值的對外營銷推廣而展開。它通常以如何增進傳、受主體間的多元互動為中心環節，以一種卷入(參與)式的過程化傳播為其內在運作機制特征，以提高廣大公眾對傳媒品牌形象的美譽度和忠誠度作為傳播價值目標。

二、新聞傳播策劃:從簡單零散到協同運作

從其歷史發展來看，新聞傳播策劃在誕生之后的較長時期內，始終處在以簡單化和零散化為特征的運作階段，其三個操作層面也往往處于各自為政的孤立運作狀態中。但隨著當前大眾傳媒競爭業態的不斷加劇，新聞傳播策劃已經從過去那種簡單零散的運作方式，轉化成為三個操作層面協同運作的行為模式，并對新聞傳播實踐產生重要而復雜的深遠影響。第一，三個操作層面的日趨成熟并在實踐中得以廣泛運用，體現了人們對傳播策劃運作機制的全面認識和深入理解，它表征為一個從自發到自覺、由淺層次至深層次的變化發展過程。我們知道，新聞傳播策劃的興起主要源于人們對傳播活動效果的不懈追求，并以傳播能否致效作為評估其運作成功與否的導向標。在最初發展階段，人們雖然發現借助于傳播策劃的運作過程能夠有效提高新聞傳播活動的接受效果，但并不真正清楚它何以能改善新聞傳播活動的效果，以及在多大程度上能夠改善新聞傳播活動的效果。而且，早期傳播策劃運作主要是針對媒介信息內容處理而展開，一般局限在新聞傳播策劃的第一個操作層面，它通常是圍繞如何進行新聞信息資源的重組和配置來組織實施，即人們通常所說的新聞選題策劃過程。

然而，由于受到傳播真實性要求的本質限定，以信息處理為核心的新聞傳播策劃存在著某種顯而易見的局限性，其操作合理性的臨界度也經常成為一個非常不易把握的實踐難題。與此同時，作為社會信息內容的公共傳播平臺，新聞傳播活動乃是傳、受雙向價值訴求差異的平衡過程。實際上，傳、受雙方之間的價值訴求通常多有不同，因此，圍繞著信息內容處理而展開的新聞傳播策劃，并不必然能產生人們所預期的傳、受互動效果。在這一問題上，英國著名媒介文化理論家霍爾曾作過深入細致的分析與研究，并總結出三種行為方式特征與傳、受互動效果不同的受眾閱讀模式。也正基于此，從多個層面上縱深拓展就成為新聞傳播策劃發展的應有之義，而這種縱深拓展的真正實現則正是以其三個操作層面的日趨成熟與完善為重要標志的。第二，從其內在發展成因來看，三個操作層面的成熟與完善主要得益于當代媒介技術進步的支撐與產業經濟運行(營銷)模式的植入。眾所周知，麥克盧漢說過一句“媒介是人的延伸”的名言，它曾經讓人耳熟能詳卻又似乎頗有些難以理解。實際上，這句名言精辟而深刻地描述了這樣一種現象，即在當代傳媒技術進步的支持下，各類媒介形式正不斷衍生出許多嶄新的傳播可能性，并由此改變了新聞傳播活動的運作模式和生態格局。更具體地講，這些嶄新的傳播可能性主要通過在媒介傳播方式上的改進與革新，從而對傳播效果機制產生一系列顯著而深刻的影響。比如，直播技術的出現對電視媒介傳播效果的明顯改善，互動技術的出現對傳統媒介傳播方式的顯著革新，等等。與傳播方式策劃的發展不同，媒介品牌策劃的興起與成熟并非源于傳播實踐發展的內在支撐，而是與經濟生產活動中市場營銷策略的快速發展息息相關?，F代營銷實踐發展已經證明，任一產品的市場價值首先在于它針對特定人群需要的實用性滿足功能，其次則在于該人群對于這個產品的認知、理解、評價等主體情感態度。其進一步的重要發現就是，后者不但主要圍繞著特定產品的品牌形象特征而運行，而且所生成的市場價值往往更高于前者生成的產品市場價值。在日常營銷實踐中，基于追求產品市場價值最大化的目標要求，產品品牌營銷就順理成章地占據了市場營銷策略中極為重要的結構地位。也正是從這個意義上講，以追求傳播效果最大化為核心的媒介品牌形象策劃，實質上乃是市場營銷策略在新聞傳播實踐活動中的具體運用和普及推廣。第三，三個層面的協同運作不但大大改變了日常傳播實務的操作模式，而且有效增強了新聞傳播策劃活動的系統性與整體性，并由此明顯提高了新聞傳播活動效果及其媒介影響力。在很長一段時間，以記者一線采訪為核心曾經是最普遍也最為重要的業務運作模式，后期新聞編輯則似乎屬于一種輔的傳播實務。但其最大弊端就是整個新聞報道因缺乏組織過程的統一性而往往難以產生最大的整體合力和規模效果。所以，傳播策劃實踐發展對日常新聞采編模式的最大改變就是，新聞傳播實踐開始從以記者一線采訪為中心轉變為以編輯部后臺策劃為中心，并借助編輯部后臺策劃的精心籌劃與統一組織，進而使整個新聞采編活動呈現更加明確一致的目標和方向。進而言之，三個操作層面協同運作方式的日趨成熟與最終形成，主要表現在三者的運作總是圍繞著一致性的價值目標而展開，同時其運作過程呈現相互配合與彼此支撐的結構方式特征。與早期新聞傳播策劃不同的是，一方面，三個操作層面已覆蓋至新聞傳播活動的全過程中，并由此對新聞傳播活動產生出全方位與整體性的影響;另一方面，三個操作層面雖然在不同維度上相對獨立運作，但其運作效果比以往任何時候都具有更加鮮明的系統整體性。顯然，對傳播實踐發展而言，其協同運作方式就具有一種實踐性極強的媒介攻略意義，它不但極大改變了新聞傳播實務的傳統運作模式，而且更為重要的是，它有效革新并重塑了新聞傳播活動的效果影響機制。

三、當代新聞傳播策劃存在的負面問題

盡管新聞傳播策劃的不斷深化拓展極大提高了日常傳播實務的水平和質量，進而有效推進了當代新聞傳播實踐的快速發展。但因受各種內外環境因素的復雜影響，其存在的問題及其負面影響也同樣不可低估。首先，由于傳播策劃實踐的日趨普遍運用，傳播主體有可能過度介入到傳播過程之中，從而給新聞傳播活動帶來諸多不利的負面影響。我們知道，新聞傳播活動以傳播真實性要求為主要的理論預設，并由此將新聞傳播活動與其他社會實踐區分開來。然而，在日常傳播實踐中，傳播的真實性通常需要間接依賴于新聞報道的客觀性。也正基于此，隨著傳播主體對傳播活動過程的過度介入，其痕跡往往表征為新聞傳播活動的主觀性特征，從而使傳播真實性的保障失去了傳播活動客觀性的支撐和確證。實際上，在最初關于新聞策劃爭論中，這也是新聞策劃反對者所秉持的最重要理論依據之一。

與此同時，隨著傳播策劃實踐的日趨普遍運用，傳播主體對傳播過程發展走向的控制力也變得更強，從而在傳、受互動過程中占據著優勢性的結構地位。歸根到底，新聞傳播活動之所以顯得極其復雜就是因為它在本質上是一個主體間利益價值的博弈過程，故各種社會利益集團總是千方百計地加強對新聞傳播活動的爭奪與控制。在以往社會時代中，這種爭奪與控制通常采取政治、經濟等外在手段來展開實施，但這些外在性的控制手段大多呈現相對簡單、直白的特點，也因此往往難以產生較好的傳播控制效果。與此不同的是，以策劃之名而展開的傳播控制不但顯得更加曲折和復雜，而且更能產生一系列顯著而深刻的傳播控制效果。其次，三個操作層面的協同運作在改變傳播新聞傳播實務操作模式的同時，也使新聞傳播活動發生了從以內容為主到以形式為主的轉變，從而對新聞傳播實踐造成了一系列負面影響。起初，“內容為王”、“新聞立臺(報)”是新聞傳媒機構所奉行的基本實務法則，它旨在強調能否滿足受眾信息需求對于新聞傳播活動的重要性。但當傳播策劃活動進入到第二、第三個層面上運作時，傳播策劃活動往往不再以新聞信息內容為最堅實的行動基礎，而是轉向訴諸于傳播方式的過程策略機制和媒介品牌的情感認同機制，并由此制造出一種強烈而虛幻的傳、受互動效果和媒介參與。這樣，新聞傳播活動雖然具有較強的媒介吸引力，但實質上卻變成了一個內容極為空洞的過程形式而已。

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[關鍵詞]大數據；新聞傳播；影響

引言

大數據時代主要就是在個人計算機的不斷發展過程中所帶動發展的，這一發展對傳統的媒體產生了很大的影響，尤其是在新聞數據的采集以及分析等方面，使得人們在工作的效率上得到了提升，讓新聞傳播更加迅速快捷。在這一背景下對大數據新聞傳播理論進行研究就有著實質性意義。

1.大數據的主要特征及對新聞傳播的影響

1.1大數據的主要特征分析

大數據的主要特征就是體現在大上，體量相對較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對較快，這一技術能夠從海量信息當中獲得所需要的信息，對此次的處理問題就比較有效。大數據的作用不只是能夠獲得定量信息，同時也能在有價值信息獲得基礎上在技術的研發上得到進一步加強，從而來順應信息技術的發展趨勢。大數據作為是信息時代所產生的，將其在新聞行業當中得到應用就有著姣好的作用發揮，能夠將新聞傳播的時效性得到保障[1]。數據處理技術能夠對新聞數據加以處理，從而實現數據的提純，并且在大數據下媒體也不需局限在事件間的因果關系。

1.2大數據對新聞傳播的影響

大數據對新聞傳播的影響是多方面的，主要體現在對傳統新聞表達的形式有了相應的改變，傳統新聞傳播過程中，在表達的形式上相對比較單一化。而大數據的出現就使得新聞在表達的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯網以及高科技含量的信息化處理終端的大數據下，能夠將新聞傳播的方式綜合性的得以體現，這就對新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數據使得新聞傳播在交互的關系上得到了進一步強化，新聞傳播中能夠通過大數據進行，并且民眾也能夠得到多個個性化數據或者是原始的數據，能夠及時準確的讓民眾對所發生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發的參與到新聞傳播過程中。大數據的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數據的發展也對獨特新聞媒體傳播的形態及格局產生起到了促進作用，能夠在大數據作用下在高效以及具象的效果下來傳達新聞，能夠動靜結合的對新聞進行傳播，所以在新聞傳播的表現形態上得到了體現。還有就是大數據使得數字化新聞傳播的范圍愈來愈廣泛，在移動通信以及互聯網等作用下，對新聞傳播的數字化也得到了實現，這就對新聞傳播的效率得到了提升，人們通過移動終端能夠隨時的新聞，這一發展對傳統的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進了傳統新聞傳播的改革。

2.大數據背景下新聞傳播發展策略

2.1新聞傳播的重構

大數據背景下對傳統的新聞傳播起到了促進改革的作用，新聞傳播重構就成了必要，由于大數據對傳統新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進行重構。而新聞傳播力主要就是通過技術以及內容、表達、渠道等多種因素進行綜合而成的。新聞傳播技術的先進性對傳播力有著很大的影響，大數據這一技術對傳統新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術的熟練運用下對民眾的新聞需求的滿意程度也會逐漸的提升[3]。要能夠實現新聞傳播的重構就要能夠對大數據的能力進行最大化的整合與優選，并加強對大數據當中新聞價值能力的挖掘，最后就是事實精確、快速及時的傳播。大數據的發展在當前已經成為趨勢，在這一過程中對新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對新聞信息的收集以及跟蹤并作出預判等，這也成了大數據時代新聞傳播的要素。通過大數據技術來對新聞質量進行提升，這是比較重要的一個課題，由于信息源的混雜，所以民眾對新聞的理解及把握是不深的，標題式的新聞對人們的吸引愈來愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質量才能夠對傳統新聞的傳播能力得到提升。在大數據的平臺以及技術基礎上能夠將人們的視野得到有效拓展，對信息的來源也能得到拓展，能夠有效對以往的報道單一以及信息量貧乏等問題得到相應的解決。

2.2新聞傳播的新方式

大數據時代的到來一些新的技術也受到人們的關注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點。通過媒介的融合傳統的廣播電視傳媒也有著一定程度的發展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術融合對傳統媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優勢作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應的節約[4]。再有就是社交電視產品的出現對新聞傳播也有著促進，在使用社交服務電視服務的用戶數據實施分析挖掘的過程中，也能夠對電視節目的收視率得到預測，移動終端也對社交電視進程得到了加快。數字化的廣播以及網絡廣播等對新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現，大數據時代將多種媒體進行有機融合，能夠在新聞傳播過程中滿足不同受眾的要求，個性化的服務也能夠得到體現，能夠根據受眾的要求來傳達內容。與此同時的微博微信等新的傳播工具的出現，對新聞傳播的效率又有了進一步的提升，自媒體的發展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統的新聞傳播所不能達到的。網絡用戶在自由度層面也有了比較重要的體現，用戶主導新聞的走向已經有了相對比較明顯的呈現，在今后的發展過程中加強對新聞傳播的質量管理也是一件比較重要的任務。

3.結語

綜上所述，對于大數據時代的新聞傳播要能夠從多方面進行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細的規劃，將多種媒體得到有機結合，將新聞傳播的效率最大化的呈現出來，這樣才能將大數據的作用充分利用，才能為我國的新聞傳播事業做出貢獻。由于本文篇幅限制不能進一步深化探究，希望此次努力對新聞傳播的發展有所裨益。

參考文獻

[1]劉世同.用數據說故事――大數據時代下的新聞業態重構[J].新聞窗，2015（03）

[2]黃杰.大數據時代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽，2015（06）

[3]劉常安，柯安民.大數據與新聞創新[J].新聞前哨，2015（06）

[4]丁鳳澤.報紙副刊版面創新的三項注意[J].科技資訊，2015（01）

作者簡介

唐魏（1987.09―），男，漢族，重慶，高級記者、特聘研究員，博士，全國十佳選派干部，樂山師范學院客座教授，新聞文學教育、經濟及管理方向.

謝少克（1972.11―）南，漢族，河南洛陽，樂山師范學院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03―），女，漢族，重慶，博士后、博導，西南大學新聞傳播學院院長、教授，新聞傳播、文學與文化傳播方向.

篇4

 

1.從計算到數據新聞:計算機輔助報道的起源、發展、現狀

2.大數據與新聞報道

3.新媒體語境下的新聞敘事模式

4.著作權法中不受保護的“時事新聞”

5.全球視野下的“數據新聞”:理念與實踐

6.重造新聞學——網絡化關系的視角

7.整體轉型:關于當前中國新聞傳播學科建設的一點想法

8.影響公民新聞活動的三種機制 

9.“理想”與“新媒體”:中國新聞社群的話語建構與權力關系

10.作為開放新聞的數據新聞——英國《衛報》的數據新聞實踐

11.中國新聞從業者的社交媒體運用及其影響因素:一項針對上海青年新聞從業者的調查研究

12.新媒體時代的新聞生產:理念變革、產品創新與流程再造

13.作為社會史與新聞史雙重敘事者的闡釋社群——中國新聞界對孫志剛事件的集體記憶研究

14.搜索類新聞聚合APP的侵權認定分析

15.新聞媒體報道與資本市場定價效率——基于股價同步性的分析

16.微信公眾平臺:新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例

17.新媒體革了新聞專業主義的命?——公民新聞運動與專業新聞人的責任

18.新聞社群的專業主義話語:一種邊界工作的視角

19.公民參與時代的新聞專業主義與媒介倫理:中國的問題

20.大數據分析與可視化技術:新聞傳播的新范式——“大數據與新聞傳播創新”研討會綜述

21.從出現到擴散:社會實踐視角下的數據新聞

22.數據新聞:大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

23.中國大陸新聞傳播學研究十五年:1998—2012 

24.數據新聞:“講一個好故事”?——數據新聞對傳統新聞的繼承與變革

25.中國新聞類APP的市場競爭格局及其盈利模式探討

26.新聞漫畫多模態隱喻表征方式研究——模態配置的類型、特點及理據

27.虛擬/增強現實技術的興起與傳統新聞業的轉向

28.實踐新聞專業性 實現新聞公共性——基于新聞觀的視角

29.試論《人民日報》官方微博新聞評論的話語方式

30.一種基于特征演變的新聞話題演化挖掘方法

31.當代中國主導新聞觀念的可能選擇:發展新聞專業主義

32.數據新聞:一個亟待確立專業規范的領域——基于國內五個數據新聞欄目的定量研究

33.語言語境與新聞理解——英語硬新聞語篇評價策略解讀

34.基于語料庫的英語財經新聞漢譯本的詞匯特征研究

35.眾籌新聞:變革新聞生產的權力結構

36.基于增強現實媒介的新聞敘事創新策略探索

37.新聞專業主義的本土化探索

38.新聞業的未來:網絡新聞

39.媒介融合時代的中國新聞傳播教育:基于18所國內新聞傳播院系的調研報告

40.新聞從業者的工作自主性及影響因素研究——基于新媒體環境下的考察

41.“共”時代的開創——試論新聞傳播主體“三元”類型結構形成的新聞學意義

42.數據新聞:價值與局限

43.自媒體力量的想象:基于新聞專業主義的質疑

44.自媒體時代對新聞專業主義的建構和反思

45.突發公共事件輿情傳播特征與規律研究——以新浪微博和新浪新聞平臺為例

46.數據新聞:大數據時代新聞生產的核心競爭力

47.困境中的重構:新媒體語境下新聞專業主義的轉向

48.“大數據”時代:新聞業面臨的新震蕩

49.“數據新聞學”的發展路徑與前景

50.創新與堅守:美國經驗與新環境下國內新聞教育路徑探索  

51.關于當前新聞傳播幾個理論問題的思考 

52.大數據時代的數據新聞生產:現狀、影響與反思

53.媒介融合時代新聞傳播人才培養的理念與路徑

54.媒體融合背景下新聞聚合的著作權法規制——以網絡商業模式的創新為視角

55 .移動新聞推薦技術及其應用研究綜述 

56.財經新聞報道中數據的功用——以彭博新聞社財經報道為例

57.“風險規避”邏輯下的新聞報道常規——對國內媒體社會沖突性議題采編流程的分析

58.大數據對于新聞業態重構的革命性改變 

59.新聞話語表征的形式、功能和意識形態 

60.2014年中國的新聞傳播學研究

61.記者為什么成了不可愛的人?——兼論網絡時代新聞生產者、使用者的“沖突”

62.大數據與新聞理念創新——以全球首屆“數據新聞獎”為例 

63.大數據方法與新聞傳播創新:從理論定義到操作路線

64.移動化、智能化技術趨勢下新聞生產的再定義

65.新聞權威、職業偶像與集體記憶的建構:報人江藝平退休的紀念話語研究

66.“他者”的媒介鏡像——試論新聞報道與“他者”制造

67.“國際新聞”與“全球新聞”概念之辨——兼論國際新聞傳播人才培養模式創新

68.偽新聞:虛假新聞的“隱存者” 

69.新聞生產即記憶實踐——媒體記憶領域的邊界與批判性議題

70.大數據時代的數據新聞報道——以英國《衛報》為例

71.未來新聞的知識形態

72.新媒體與新聞生產研究:語境、范式與問題

73.新媒介環境下新聞真實論視野中的幾個新問題

74.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略

75.新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展

76.塑造新聞權威:互聯網時代中國新聞職業再審視

77.澎湃新聞,能否成為新聞客戶端的標桿?——對澎湃新聞的幾點思考

78.《新聞聯播》簡史:中國電視新聞與政治的交互影響(1978-2013)

79.“再敘事”視閾下的英漢新聞編譯

80.淺議重大公共危機事件中新聞發言人的發言與輿論的關系

81.中國新聞傳播學研究的國際發表現狀與格局——基于SSCI數據庫的研究

82.面向Web新聞的事件多要素檢索方法

83.重建新聞的公共性共識是否可能?——從近期的傳媒倫理爭議談起

84.一種中文微博新聞話題檢測的方法

85.網絡新聞“標題黨”的現狀與敘述策略——對8家網站新聞排行榜的定量分析

86.新媒體語境下新聞傳播教育面臨的困境與革新

87.《新聞聯播》:從信息媒介到政治儀式的回歸

88.新聞客戶端:信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實踐說起

89.為什么我們沒有“新聞法”——反思我國新聞傳播立法研究

90.網絡新聞從業者的基本構成與工作狀況——“中國網絡新聞從業者生存狀況調查報告”之一

91.翻譯中的超文本成分:以新聞翻譯為例

92.社會化媒體時代中國新聞從業者的認知轉變與職業轉型

93.數據新聞學的發展現狀與功能

94.學術文獻的文體特征及其檢索意義——計算機科學文獻與相關新聞報道文體的比較研究

95.眾籌新聞:網絡時代美國新聞業的創新及啟示

96.新聞編譯中意識形態的翻譯轉換探索

97.新聞工作者微博應用的困境及其根源

98.職業理念夠了嗎:新聞專業主義話語的另面 

篇5

【關鍵詞】極致新聞；受眾本位；創新路徑

極致新聞完全是為了受眾，而不僅僅是為了吸引受眾。

盡管目前人們對受眾本位的提法還有爭論，但不可否認的是，從傳播者本位到受眾本位是媒介內容產品發展的趨勢。尤其在新媒體的環境之下，受眾的需求持續釋放，傳統的新聞生產已經無法滿足受眾日益增長的信息需求。新聞開始以受眾為轉移，呈現出生產、渠道、文本與接受的形態變化，極致新聞便應運而生。

一、產生背景：受眾需求的持續性釋放

所謂的極致新聞是一種新聞產品的新形態，具有區別于傳統新聞的內容生產，重視受眾體驗與信息接收的呈現特征，其由媒體競爭加劇、受眾需求增加、新聞采寫變化等多種背景共同作用下產生，具有釋放新的受眾需求，提供新的新聞供給的特征。

極致新聞的核心在于創新。

當今世界，新發現、新技術、新產品、新材料更新換代周期越來越短，工程科技創新成果層出不窮，社會經濟發展的需求動力遠遠超出預測，人類的創新潛能也遠遠超出想象。新聞產品亦是如此?；ヂ摼W給人們的生產生活帶來了巨大變化，對很多領域的創新發展都起到了很強的帶動作用。隨著“互聯網■”的進一步深化，在如今的新媒體環境下，受眾的“欲知”與新聞的“告知”緊密結合，呈現出了全新的受眾觀念。更為關鍵的是，媒體激烈競爭中所產生的新聞產品刺激著受眾需求的持續性釋放，受眾對于新聞信息日益依賴，促進新聞產品逐漸以受眾的需求、認可、接受為實際意義。

傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內容、流量、流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。[1]在受眾需求的持續性釋放下，新聞生產者不僅要實現滿足受眾需求的“有效供給”――存量，而且還要創造出引領受眾新需求的“新供給”――增量。當然，這不能以違背黨的方針政策、犧牲新聞品格、違背新聞規律等觸及“底線”的行為作為代價。

從新聞生產的角度來說，極致新聞的出現改變了新聞生產現有的生產流程與結構，新聞生產將會呈現出受眾轉向的趨勢。從傳播渠道來說，技術創新使極致新聞的生產依托于各種軟件程序、內容聚合工具以及運營商的技術性等，將其技術中介、運營中介變為了新聞中介，形成了從渠道上的內容聚合與生產轉變。從內容生產來說，極致新聞的產生重點以受眾的需求為對象，對當代受眾的接受心理、接受態度、接受方式等產生重要影響。具體表現為在求新與求快的心理基礎上，呈現出求趣、求短、求近（內容的貼近性、即時性）的傳播特征，其自主的選擇性、新聞的參與性、對日常敘事的重視程度、渴望娛樂化程度增高，對追求視聽兼備的以及對故事化、情節化的重視程度進一步提升。

可以說，極致新聞時代正在到來，新聞傳播業在內容生產上將會出現變革性發展。要跟上極致新聞時代的發展步伐，就要厘清其創新性發展的多維路徑。

二、極致新聞：三種路徑的創新性發展

極致新聞的核心在于新聞內容生產的創新，這種創新以最基本的新聞采編為基礎，呈現出了新聞形態的轉向與發展。盡管對其認識尚顯碎片化，但就目前采編探索來看，仍具一般性規律可循。其個性化、介入性、體驗式的特征，共同形成了極致新聞創新性的發展路徑。

（一）“個性化”：極致新聞的受眾分析

新聞的個性化隨著歷史時代與社會變遷的發展呈現出了不同的特征。新聞個性化的提出源于文學寫作，就內容方面，主要體現在新聞寫作及其內容的靈活性、可讀性、服務性、實用性、廣泛性、特殊性、針對性和地區差異性等。[2]同時，新聞的個性化也體現在寫作方式、寫作結構、語體修辭等諸多方面的不同。從一定程度上來說，極致新聞本質上就是一種個性化的競爭，如何凸顯新聞個性，如何凸顯傳播個性，如何呈現風格個性就成為打造“極致新聞”的關鍵。

極致新聞的個性化還不僅僅只是新聞的個性化呈現，其更加凸顯的是對受眾的個性化分析，形成“傳者個性”―“受眾個性”的互動。極致新聞以迅速分裂出的受眾為切入點，分析日益明顯的個性受眾中的不同特征與特色，通過各種互動渠道發現潛在的受眾需求，從而為其“定制新聞”與“信息傳播”。

需要注意的是，在目前一些新聞類PC端或移動端的運作中，已經出現了以技術為基礎建構的對受眾需求的大數據分析。但技術始終為平臺，落點在新聞中應始終以內容的個性化生產為基本標準，即強調新聞的個性化表達，增強新聞的個性化呈現，分析新聞的個性化受眾，傳播新聞的個性化概念。我們這里強調的極致新聞依舊是一種新聞生產的形態而并非技術邏輯。因此，技術可以看成是一種平臺架構的框架，卻并非極致新聞的核心。今天，極致新聞的個性化依舊落腳在新聞的內容生產中，并試圖擺脫傳統新聞的生產藩籬，創造出符合時代的新聞生產范式。

（二）“介入性”：極致新聞的受眾引導

如果說個性化是極致新聞的基本表征的話，介入性則呈現在極致新聞采寫過程的生產中。不同于傳統新聞“反對”以記者的身份、角色、話語的介入，極致新聞則將介入性視為了一種更被包容的生產方式。

從采訪過程看，極致新聞的生產因為記者角色的高度介入，呈現出角色轉換下的多重傾向，其主動策劃、充分地挖掘新聞題材，記者在新聞活動中的主動性增大，也就是說記者從一開始的新聞生產便呈現出了“新聞介入性制造”。新聞以服務于受眾的態度產生出了自由市場的邏輯，受眾成為邏輯的終點并被廣泛接受，極致新聞的受眾服務性特征凸顯。

可以說，新聞人逐漸以專業主義的標準來理解他們的工作和他們的角色，[3]其“介入性”的凸顯展示了極致新聞高度的受眾引導性，具有了極致新聞區別于他者新聞的特征與方式。其對于主動策劃新聞事件、充分挖掘新聞題材、形成角色轉換等具有新的意義。

（三）“體驗式”：極致新聞的受眾沉浸

“沉浸”是本世紀以來被學界業界關注的一個新概念。沉浸傳播以個人為中心，融合即時與恒久，兼顧固定、移動、虛擬，呈現出了邊界消除等特征，從而引起了多維度的效應。就極致新聞來說，個性化是其表征，介入性是其過程，那么體驗式所帶來的沉浸效果則是其終點，也就是新聞達到的最終性目的。

極致新聞的體驗性不僅體現在記者在采訪過程中的深入觀察與情感體驗，還表現在新聞的最終呈現上具有高度的閱讀與閱讀觀感，通過多種技巧來營造一種難以脫離的新聞感受，從而進入新聞營造的“沉浸”之感。此時的新聞呈現努力追求的是一種以受眾感官、閱讀為基礎的綜合性表現，以內容增強體驗之感，從而達到吸引受眾之目的。

正如里蒙?凱南所說：語言是敘事過程中的一種媒介，就像其他媒介的特質一樣。語言既開放了某種可能性，也同時加強了某些限制。語言建構了敘述、文本與故事。在極致新聞的生產之中，對于語言的要求會日益提高，對于如何創新表達的探索也將持續性發酵，其創新點或將呈現兩個方面的轉化：其一為增加現實與敘事關系的鏈接，用語言來增強虛擬敘事，是一種采寫技能方面的提升；其二則為增加的移動媒體與傳統媒體的程序開發與應用，如目前已經在美國高度應用的Junaio和Aurasma兩種應用程序就是將數碼消費者與傳統媒體密切相連，呈現出較強的融合特征。今天的《紐約時報》《華爾街日報》《波士頓環球報》都開始了將印刷媒介嵌入虛擬現實的內容與實驗，其目的是使用戶通過體驗基于特定位置的信息，疊加到真實世界，從而有助于對現實世界的認知。

有觀點認為，人是終極媒介狀態，是真正的超媒介，也是未來生物媒介的主體。[4]極致新聞追求的沉浸效果將最終體現在受眾身上，比如作外宣報道，若國外受眾能夠“沉浸”其中，那么這條報道所產生的作用就會成倍擴大。這表現在，一方面看這則新聞的人本身能夠接受；另一方面他們自身也會變身為一股強勁的傳播力量，成為新聞“中介者”講給更多的受眾聽。

三、實踐思索：受眾本位的回歸性路徑

極致新聞并非一種“概念性游戲”，在媒介融合趨勢下，尤其是手機等一系列移動終端帶來新聞形態變革性發展，極致新聞的影響已經逐步凸顯，并成為新聞的拓展性形態種類。今天的新聞一線的實踐中，極致新聞提供了新聞的一般規律性方向，并鼓勵新聞從業者形成自己對于極致新聞的個性化凸顯。

就中國新聞社的實踐來說，我們追求“講好中國故事”，什么才能稱得上“講好了中國故事”？筆者認為，受眾的接受度至關重要。所以，長久以來，中新社都強調采用民間視角和海外受眾習慣的語言，努力做到“長話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。不居高臨下講話，不要貼意識形態標簽，堅決反對說官話、說空話、說假話，在報道中呈現實、寬、短、快、活的特性，漸漸形成了中新社獨特的、以受眾為導向的新聞風格。隨著極致新聞時代的到來，這種風格也面臨引領受眾新需求的問題。根植于戰役性和日常性報道中，中新社無論是個性化，還是介入性、體驗式方面，都進行著創新性實踐。

以2016年全國兩會報道為例，中新社會前對200多家境外華文媒體進行兩會議題的調查，提前掌握海外受眾的關注點；以融媒體的思維，全新策劃各平臺適應性更強的“大通稿”產品；在議程設置上加強介入，根據自身特色，策劃以“華僑華人”為主題的系列報道。這些特色稿件實現了新供給。如全新推出“對外新媒體通稿”，向五大洲79家華文媒體新媒體端口推送稿件，不少華媒都不做刪改，大篇幅刊登，彰顯出創新的力量。

再以里約奧運會報道為例，中新社報道組以多媒體融合為方向，以網絡移動端及社交媒體為稿件第一落點，創新報道和傳播的新模式。前方記者除了傳回成品稿件之外，還同步發回大量碎片化信息與素材，后方報道團隊不同平臺編輯各取所需，對信息進行“深加工”，重新“排列組合”，生產出大量不同形態、適合不同受眾主體的特色稿件。

極致新聞以其契合受眾需求的優勢，必然成為新聞發展的一股新興力量。需要警惕的是，“以受眾為導向”也會有“片面迎合受眾”的危險，應在創新過程中“屏蔽”低級、庸俗以及不健康的內容，所以在實踐中必須堅持把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，堅守“極致新聞”的底線。

可以說，極致新聞的提出為新聞的受眾本位概念的回歸提出了一種新的路徑。當新聞生產既成為受眾傳播的起點，又成為受眾接受的終點之時，極致新聞在雙向的互動中展示了筆觸鮮活、語言生動、細節真實、貼近讀者、導向正確、立意新穎、內容靈動的多維特征，其既有著尊重新聞規律的傳播脈絡，又有著新聞專業化趨勢的傳播理想，是新媒體時代中全新的新聞形態與表征。

四、結語

受眾主動表達和互動溝通的愿望與需求提升，對傳統媒體的傳播模式提出了新的挑戰，因而倒逼傳統媒體在信息采集、制作、傳播、接收方式等方面，要適應受眾需求的多元變化而進行主動調整。[5]應該說，極致新聞的適時提出是“受眾本位”的一次理性回歸，也是新聞生產的一次創新化方法改革，其未來發展有待進一步探索。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：157.

[2]劉宇浩.論新時期新聞個性化寫作――以國內都市類報紙為例[J].中國報業，2015（8）.

[3]羅文輝，陳韜文.變遷中的大陸、香港、臺灣新聞人員[M].臺北：巨流圖書公司，2004.

[4]李沁.沉浸傳播的形態特征研究[J].現代傳播，2013（2）.

[5]鄭艷華.為受眾提供回歸新聞本質的新聞[J].傳媒評論，2014（6）.

篇6

關鍵詞 電視新聞；媒介融合；欄目創新

中圖分類號G06.2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0012-02

我國社會經濟水平不斷提高，信息技術更加成熟，在新聞傳播呈現出了不同以往的發展趨勢。媒介融合是未來電視新聞的重點發展方向，與傳統新聞傳播方式相比，媒體融合帶來了更多的新考驗，改變傳統傳播觀念，找出媒介融合背景下的新聞傳播方式，將是未來新聞傳播的主要目標之一。

1媒介融合的改變特點

1.1無限的新聞信源

當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。

1.3新聞表達多元化

媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。

2電視新聞創新措施

為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態化

數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。

2.3強化互動

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。

3結論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。

參考文獻

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

篇7

【摘要】三網融合既為傳統電視新聞節目的發展提供了諸多機遇，但同時也帶來了一系列挑戰，如何抓住產業發展趨勢，加強對節目形態的創新，從而塑造新的競爭優勢成為各電視新聞節目制作者思考的一個重要問題?；诖?，本文在系統總結三網融合背景下電視新聞節目面臨的機遇與挑戰的情況下，從節目風格、節目結構、節目元素三個方面，深入分析了電視新聞節目模式創新策略。

關鍵詞 三網融合 電視新聞 節目模式 創新策略

2001 年3 月15 日，我國“十五計劃綱要”中首次提出了“三網融合”的概念，由此開啟了我國電信、廣電與互聯網新舊媒介融合的歷程。隨后，在一系列政策的推動下，我國三網融合進入了快速發展的階段，而2011 年“三網融合”試點工作的全面展開和“2013 年至2015 年三網融合規劃”的提出，預示著我國三網融合進入了實際實施階段。我國媒介產業的大變革時期即將到來。電視新聞作為一種電視節目樣式，承擔著信息傳播、思想教育、輿論監督與輿論引導方面的任務，在三網融合背景下，一方面將打破行業壁壘，拓展電視新聞傳播范圍，加強行業合作，提高電視新聞創作質量，行業間互通交流，有效利用電視媒體基礎設施資源等等；另一方面也面臨著產業競爭態勢加大、節目同質化現象嚴重等方面的問題?；诖?，如何抓住機遇創新節目模式，由此增強節目競爭力成為電視新聞節目制作者思考的一個重要問題。

一、創新電視新聞節目的風格類型

1、節目情感風格的創新

眾所周知，傳統媒介環境下觀眾可選擇空間比較小，電視新聞處于絕對主導的地位，由此形成了嚴肅甚至是冷漠的風格特征，缺乏情感韻味和親和力。而諸如網絡、手機、Ipad 之類的新媒體的出現，大大增強了觀眾對于新聞節目的選擇能力，尤其是諸如各種民生新聞、網絡新聞的出現，更是激發了人們對于電視新聞節目個性化、自主性的消費意識，而具有強烈親和力、幽默性、情感性、輕松性的電視新聞作品受到人們越來越多的青睞。基于此，伴隨著三網融合時代的到來，我國電視新聞節目應當順應觀眾觀看習慣的變化，從傳統嚴肅而冷漠的節目風格轉變成具有一定親和力、幽默性、情感性和輕松性的節目風格，使廣大觀眾在輕松愉悅的氛圍中深化對新聞內容的認識。

2、節目內容題材的創新

三網融合背景下，我國電視新聞節目應從題材來源渠道和題材內容風格兩個方面進行創新與變革。首先，從新聞題材來源渠道的角度來說，傳統電視新聞主要依靠民眾提供線索、新聞記者進行采訪的方式來獲取特定的新聞作品，雖然能夠大大提高節目內容的真實性，但卻缺乏應有的時效性，而諸如網絡、手機之類的新媒體不僅互動能力強、信息傳播速度快，而且新聞線索、新聞內容很多都是由全國各地的網民自發傳播的，由此大大提高了新聞內容的多樣性與時效性，因此，傳統電視新聞節目應借助三網融合優勢，將新媒體作為自身的新聞題材來源渠道，以彌補傳統渠道題材來源范圍小、時效性差等方面的不足。其次，從新聞題材內容風格的角度來說，應在深入分析其他新聞節目內容特色與風格特征的基礎上，加強對新聞節目內容風格的定位，并以此為基礎選擇合適的新聞事件內容，由此塑造個性化的節目風格特征。

3、節目傳播模式的創新

媒介融合最大的特征就是加強了電信、廣電、互聯網之間的互融互通，由此為電視新聞節目拓展傳播渠道、擴大觀眾覆蓋范圍帶來了機遇。首先，傳統電視新聞節目應借助網絡媒體互動能力強、點播特征明顯、網民規模大的優勢，開設網絡電視臺或者是綜合性的視頻網站，由此將電視節目內容拓展至網絡媒體之中，拓展對目標觀眾的覆蓋。其次，傳統電視新聞節目不僅要依靠自己的能力來建設網絡電視臺或者是視頻網站，而且還可以借助優酷、土豆、愛奇藝、樂視之類的平臺，借助其品牌知名度高、觀眾群集中的優勢，進一步拓展節目傳播范圍，提高節目收視率。第三，傳統電視新聞節目也可以借助手機電視、車載電視媒介等等，來拓展節目傳播范圍。伴隨著3G 網絡甚至是4G 網絡的發展，這將成為我國傳統電視節目未來發展的主要趨勢。

二、創新電視新聞節目的結構形式

1、兼具“新聞串播”和“結構完整”雙重特征

通過對當前《觀點致勝》、《網覽天下》、《全媒體時空》和《打魚曬網》等幾檔熱門電視新聞節目結構形式的分析可以看出，其無一例外地表現出“新聞串播”和“結構完整”雙重特征。前者是指將各類焦點新聞事件以最簡潔的語言串連在一起，進行瀏覽式的播報，由此豐富觀眾對于新聞事件的認知范圍；而后者則是指整個節目從標題、電頭、導語、主體、背景與結尾都是呈現出完整的結構形態，由此提高新聞節目內容的系統性?；诖?，我國電視新聞節目應吸取其先進經驗，實現節目模式“新聞串播”和“結構完整”雙重特征，達到“麻雀雖小五臟俱全”的節目模式設計目標。

2、借助多媒體平臺實現全方位互動

當前，電視新聞節目要想深化觀眾對于節目內容的了解和認識，尤其是提高觀眾對于新聞節目的美譽度與忠誠度，實現節目的可持續性發展，就必須改變傳統的單向的節目傳播方式，加強與電視觀眾之間的互動。這在傳統電視媒介環境下不太現實，而在新媒體環境下，則變得十分容易?；诖耍柚W融合的產業政策，我國電視新聞節目應加快升級采編技術，拓展傳播渠道等等，從而建構起一個多媒體節目內容采編與傳播平臺，利用電話、微博、微信、視頻連線的方式與場內外嘉賓進行互動交流，由此豐富節目內容，增強觀眾對于節目的參與度，塑造個性化節目特征。

3、兼具“并列式”與“倒金字塔式”的內容特征

當前，電視新聞節目在外部形態方面加強“新聞串播”和“結構完整”建設的同時，也應當在內部內容方面實施“并列式”與“倒金字塔式”的內容形態建設。具體來說，“并列式”節目內容形態也即是依據節目風格定位，選擇一系列主題相同、風格相似的新聞事件一個一個地進行陳述；而“倒金字塔式”的內容結構形態主要用于深度分析，也即對特定新聞事件從主到次進行剖析，從而使觀眾對此事件有一個深入、全面的認識。因此，“并列式”與“倒金字塔式”的內容特征既滿足了觀眾多樣化的內容需求，同時也深化了其對焦點新聞、焦點事件的認識，是電視新聞節目未來需要重點發展的一種節目模式。

三、創新電視新聞節目的表現元素

電視新聞節目的表現元素涉及到聲音、畫面、文字等方面的內容，任何一個元素的創新都有可能塑造節目個性化特征，給人以耳目一新的視聽感受?；诖?，電視新聞節目元素的創新首先應加強對節目場景的設計，能夠營造出特殊的意境氛圍，吸引觀眾注意力，并強化其對特定節目內容特色、風格特征與思想觀念的理解和認識。諸如《全媒體時空》中的3D 立體空間設計便給人以強烈的真實感與技術感。其次，電視新聞節目應加強語言設計，或者是增強主持人個性化的語言特征，或者是加強對畫外音、同期聲或者是特殊音效效果的獨特性設計等等，由此強化節目風格特征，增強其個性化特點。第三，要加強節目背景音樂的設計，一方面可以增強節目內容或情意濃烈、或風趣幽默的韻味特征；另一方面也可以強化節目內容的節奏性、層次感等等，從而便于觀眾對于新聞內容的認知。

總體來說，在相關政策的推動下，媒介融合已成為我國媒介產業發展的大勢所趨。電視新聞應秉承輿論引導、政治宣傳、社會教化方面的責任意識，抓住行業發展趨勢，加強節目形態創新與變革，提升電視新聞節目質量，從而發揮其應有的、獨特的節目價值。

參考文獻

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⑤閆旭，《三網融合背景下的電視新聞相關探討》[J]《. 中國傳媒科技》，2013（2）

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關鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應；策略

自從20世紀90年代開始，我國的信息技術開始高速發展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時逐漸開始形成媒體融合的基本態勢。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現，融合新聞與傳統新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對新聞傳播效應進行分析才能促進融合新聞的進一步發展?；诖朔N情況，在本文當中筆者針對相關問題進行了必要的分析與研究。

1媒介融合與融合新聞

1）媒介融合。現階段關于媒介融合的基本概念還沒有明確的規定，但是現階段大部分學者對于媒介融合的基本認識都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現在狹義與廣義兩個不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關的媒介融合到一起，同時還需要實現不同媒介元素的整合以及不同媒介運行方法的整合。從媒介融合的基本特征進行分析可以發現，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強調了必須要實現傳統媒體與新媒體之間的融合發展，同時還需要實現彼此之間的相互滲透，同時這種融合與滲透往往也是體現在多個方面的，不僅體現在傳播技術層面，同時還體現在媒介運行與管理等多個不同的方面。在媒介融合當中，由于融合了多種不同媒介的內容，因此，媒介融合會呈現出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達出來，例如，新聞內容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡單相加，同時還需要實現不同信息表達方式之間的優化整合，即利用最佳的表達方式將內容有效的表達出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發展的必然產物，同時與融合媒介一樣，現階段關于融合新聞也并沒有完全統一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關文獻，認為融合新聞應該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達方式將融合新聞直接表達出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內容的表達呈現出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進行表達，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統新聞的新聞類型，因此也具有較為鮮明的個性特征，具體來說主要體現在以下幾個方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現階段融合新聞的傳播渠道相對較為豐富，例如，可以通過專業新聞網站、門口網站以及手機App進行傳播；（3）針對性，融合新聞是新聞精細化發展的重要體現，一般情況下融合新聞都能夠有效實現針對特定受眾的快速傳播。因此，具有較強的針對性。

2融合新聞的傳播效應分析

1）融合效應。新媒體在我國的發展歷程相對較短，也是最近幾年才逐漸發展起來的一種現代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國的發展異常迅猛，已經成為現階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發展歷程相對較短，因此，現階段的主流新聞媒體依然是以電視、報紙等傳統媒體為主要形式，同時也是融合新聞最重要的傳播渠道。現階段傳統紙質媒體在進行融合新聞的傳播過程中也逐漸實現了新媒體之間的融合發展。例如，現階段許多傳統媒體都開始建立自己的網站，實現線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統新聞媒體還加強了與新媒體之間合作，利用新媒體實現相關信息的傳播。因此，雖然傳統媒體現階段占據了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進行傳播的，體現出較為明顯的融合性。2）疊加效應?，F階段疊加效應是融合新聞傳播的另一個基本特征之一，所謂疊加效應就是不同傳播渠道最終會導致信息在傳播方面呈現出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優勢。例如，融合新聞不僅會通過電視新聞進行傳播，同時還能夠通過門戶網站、手機移動終端進行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內容，這就很容易在社會當中形成疊加效應，從而引起人們的廣泛關注。3）窗口效應。融合新聞以融合媒介作為發展平臺，通過電視、互聯網等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應。窗口效應模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時捕獲熱點新聞，擴大傳播市場和增強傳播影響，為融合新聞在新聞市場立足創造條件、彰顯地位。如近一段時間熱議的薛之謙人設崩塌事件，就是融合新聞以互聯網為窗口傳播消息，即時跟進相關問題產生的窗口效應。

3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現有效傳播，其首先需要注重保障內容的多樣化。受到過去傳播技術和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過強大的計算機技術、互聯網技術并運用各種各樣的新聞媒介如網絡新聞、手機新聞媒體等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時利用先進的媒介技術快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強新聞內容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內容時，央視新聞在其傳統媒介即電視、報紙、廣播當中側重對災情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當中則將傳播內容聚焦在“災難無情人有情”方面，重點對災情發生中的好人好事進行報道，從而在進一步擴大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現融合后的媒介傳播完全相同的新聞內容的尷尬情況。2）進一步提升媒介融合力度，形成合力效應。針對于現階段傳統媒體在社會中依然具有大量受眾的基本現象，當前階段必須要進一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：（1）將信息技術融合到傳統媒體當中，即通過信息技術的應用實現新媒體與傳統媒體之間的有效融合，例如，可以通過網絡技術的應用建立網絡電視臺，引導受眾通過互聯網進行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當前階段必須要進一步加大新媒體的使用力度才能促進融合媒體的進一步發展。同時從融合媒體的具體內容來看，多樣性的內容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實現與受眾之間的雙向溝通。在傳統媒體時代，受眾只能被動地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當中，受眾的意見無法得到體現。但是在融合媒介當中不同受眾的聲音都能充分的體現出來，并能引起較大的反響，因此，當前階段必須要進一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當中，滿足受眾對于信息的實際需求，促進融合新聞的進一步發展。

4結束語

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統新聞存在著較為明顯的差異，只有進一步加強對融合新聞傳播效應的分析才能有效促進其發展?；诖朔N情況，在本文當中筆者結合自己的工作經驗對相關問題進行了分析，旨在促進融合新聞的進一步發展。

參考文獻

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網絡新聞傳播是必修課程

網絡已經迅速成長為一個重要的新聞獲取渠道，哥倫比亞大學這一傳統媒體學術大本營敞開胸懷擁抱網絡媒體，這是一個重大變化，反映了目前正在不斷增長的網絡新聞及其教育的重要性得到了全美新聞傳播教育界的肯定。此外，美國網絡新聞獎（Online Journalism Awards）始于2000年，每年一次，迄今為止已舉行六屆。由美國網絡新聞協會（Online News Association）聯合哥倫比亞大學新聞學院、南加州大學安納堡傳播學院共同主辦，旨在表彰在網絡新聞報道做出突出貢獻的網站。在此環境下，美國網絡新聞傳播已經成為所有新聞傳播高校的必修課程。

盡管美國網絡新聞傳播的課程名稱并不統一，但其教學內容卻比較一致。主要包括：網絡新聞傳播定義、特征，從互聯網收集信息進行報道的方式與特點，網絡新聞寫作，網絡新聞編輯，網絡中的新聞攝影學，相關倫理問題，在網絡新聞報道中圖像與動畫的應用；網絡新聞報道中音頻與視頻信息的應用與處理；新聞網站設計，網絡新聞受眾分析；網絡新聞法規、案例分析等。

課程名稱多樣

美國網絡新聞傳播課程來源于20世紀80年代開始在美國高校新聞傳播學中開設的Online Journalism。當時授課內容是新聞類與學術類數據庫的檢索，及計算機輔助報道。自從20世紀90年代開始，逐漸出現了網站設計、網頁制作等內容。

但是，Online一詞的本義是聯機、在線。根據美國《桌面型計算機百科全書》(Computer desktop encyclopedia，2003版)的解釋，雖然人們現在可以將與因特網(Internet，也譯為互聯網)相連接稱為Online，但是Online也可以指一個設備（如打印機）與計算機相連。但是人們所稱的“網絡新聞傳播”中的“網絡”一詞無疑是指因特網?？梢?，將“Online Journalism”與“網絡新聞傳播”或“網絡新聞學”等同起來并不準確。

因此，出現了Web Journalism、Digital Journalism等新名稱，但是并沒有引起教育界與學術界的共鳴。因為，Digital（本意是“數字的”，此處也可以指“數字媒體”）一詞的內涵與外延超出了因特網。而且隨著數字電視的興起，Digital Journalism是否也應該將數字電視納入這一門課程的教學范疇？答案顯然是否定的。

筆者要特別強調，美國新聞傳播學教育界與學界沒人使用“InternetJou-rnalism”或“Internetcommunication”一詞作為課程名稱或學科名稱。值得指出的是，“網絡傳播”也不能翻譯為“Internet Communication”，在美國凡是冠以“Internet Communication”的書籍無一例外屬于計算機類或通訊類圖書，這是因為Communication是個多義詞，除了有傳播的意思外，還有通訊、交通等含義；此外，Internet也已經是一個被人用濫的詞。

但是筆者發現，使用“Interactive Journalism”或“Interactive Communication”

作為課程名稱的院校越來越多，已經成為一個趨勢。的確，從技術上看，網絡新聞傳播的根本特征是數字化；從傳播學角度看，網絡新聞傳播的根本特征是互動性（Interactive也翻譯為交互性）。

值得注意的是，美國一些大學新聞學院積極推進“媒體融合”專業，而不是推進名為“網絡新聞傳播”“新媒體”等專業。例如：從2005年開始，密蘇里新聞學院增設了“媒體融合”的本科專業。在當今時代，由于各種新媒體不斷涌現，新聞傳播手段多樣化，傳統媒體之間、傳統媒體與新媒體之間的界限正被不斷突破，各種媒體由沖突、競爭走向融合，已經成為媒體格局變動的大趨勢。因此，培養出來的新聞傳播專業學生在采寫編、錄制制作新聞的時候，應具備突破媒體界限的思維與能力，能同時適應不同新舊媒體的需要。在研究生教育中，也對“媒體融合”給予高度的重視，開設了相應的方向和課程。

與業界聯系密切，重視參與實踐

美國新聞傳播學院的師資來源分為兩大類，一類是有博士學位的教師，教授傳播理論、研究方法等課程；另一類是專業實踐教師，一般都具有豐富的新聞從業經驗，或有突出業績的新聞工作者。

美國新聞傳播學院的兼職教師非常多，在哥倫比亞大學新聞學院等知名高校，兼職教授數量超過全職教師。大量兼職教師來自業界，使得新聞傳播學院與實務界關系十分密切。

美國新聞傳播學院不教新聞理論，也不招收新聞理論方向的研究生，這與中國的新聞教育差別很大。在網絡新聞傳播的教學內容上，也體現了美國新聞學教育的實用主義傳統，即重網頁設計制作技術、網絡新聞編輯實務，輕網絡傳播理論。

美國大多數新聞傳播學院辦有小型報紙、電臺、電視臺、網站，一般由教授擔任主編，并做指導，學生負責采訪寫作、網頁設計等具體業務。此類由學院辦的媒體，主要由學院投入資金和人力；但亦有一小部分廣告收入，可以彌補部分開銷。例如哥倫比亞新聞學院網站就完全由學生制作各類新聞作品；但是由學院出資聘用網站管理人員作為技術支持。

美國網絡新聞傳播教育也存在一些不足。最明顯的在于普遍沒有對網絡媒體贏利模式、經營管理進行教學研究。這在一個媒介經濟、網絡經濟高度發達的國度里令人難以理解。這或許與美國高校新聞傳播院系的教師不少出身于記者編輯，對網絡新聞實務有特殊偏愛有關。此外，美國的手機媒體不如日本發達與普及，在一定程度上制約了其新媒體教學研究的完整性。（作者是中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員）

背景資料

美國網絡傳播比較有影響的參考教材

Mike Ward，《Journalism Online》( Focal Press，2002）；

James Glen Stovall，《Web Journalism：Practice and Promise of a New Medium》（2003）；

James C. Foust，《Online Journalism：Principles And Practices Of News For The Web》（Holcomb Hathaway Publishing，2004）；

Kevin Kawamoto，《Digital Journalism：Emerging Media and the Changing Horizons of Journalism》（Rowman & Littlefield Publishers，2004）；

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【關鍵詞】民族新聞 記者 新聞敏感

新聞敏感是新聞工作者對社會現象的觀察能力，對事物發展變化的反應能力，對新聞線索的識別能力，以及對新聞事實的分析能力的綜合表現，其核心就是政治敏感。民族新聞是我國新聞事業色鮮明的一個分支，在多民族共存的現實國情下，這種特殊性決定了民族新聞工作者必須具有特殊的新聞敏感。

一、民族新聞敏感的內涵

1、一般意義上的新聞敏感

“新聞敏感是新聞工作者所具備的一種發現新聞事實及其價值，判斷最佳表現形式、報道時機和預測報道效果的能力，是衡量新聞工作者水平高低的重要標志。”①這是一般意義上對新聞敏感的界定，其具體表現為以下四個方面：迅速判斷某一新聞事實的政治意義以及預見可能產生的政治作用；迅速判斷某一新聞事實在全局中的地位、在事物發展階段上影響大小；迅速推斷某一新聞事實引起受眾的反響程度；在貌似無關緊要的事實中發現具有重大價值的新聞。

2、民族新聞敏感

對“民族新聞敏感”的概念及表現，目前學界還沒有明確的界定。筆者認為，在探討民族新聞敏感之前，首先應明確民族新聞的涵義?！懊褡逍侣勈侵袊贁得褡逍侣劦暮喎Q，是對新近發生的中國少數民族政治、經濟、文化事實的報道?！雹诿褡逍侣劽舾惺紫葢话阋饬x上的新聞敏感的所有內涵，其次應根據其工作內容和性質的特殊性進行具體探討，這對民族新聞工作的理論研究是非常有意義的。

民族新聞敏感是民族新聞工作者應具備的職業素質，體現為對涉及民族元素的新聞事件的發掘、價值判斷和效果預測的綜合能力，是對新聞性、民族性、政治性、影響性的敏銳認知和綜合考量，直接影響新聞作品的質量。

二、民族新聞敏感的特殊性

民族新聞敏感的特殊性表現在諸多方面，本文嘗試從傳播主體、傳播內容、受眾和傳播效果的特殊性四個方面進行分析。

1、傳播主體的特殊性：少數民族新聞工作者

民族新聞敏感的產生主體也就是民族新聞的傳播主體，即少數民族新聞工作者。根據《中國少數民族新聞工作者生平檢索》中的探討，少數民族新聞工作者是指“從事新聞工作的少數民族同胞。既包括在民族地區報社、電臺、電視臺、通訊社從事新聞采編、新聞學研究和管理的少數民族，也包括內地新聞單位的少數民族同胞，更包括主要以民族語文傳播事實的新聞單位工作的少數民族同胞。同時，在以民族語文傳播事實的新聞單位從事采編、?？?、科研、教學和管理工作并做出一定成績的漢族同胞，特別是那些‘民文’、漢語皆通的漢族同胞也應當歸入少數民族新聞工作者。③

概括起來，少數民族新聞工作者應包括兩類：（1）從事新聞工作的少數民族同胞，（2）從事少數民族新聞工作的漢族同胞，共同特征是處于雙重甚至多重文化圈，對文化差異和文化交融的認識更加深刻，生活方式和思維習慣也受到多種文化的影響。此外，少數民族新聞工作者多深入民族地區，進行調查和采訪，親身感受到少數民族風土人情和文化特質，因此對少數民族地區同胞和各民族文化的感情深厚。這些決定了少數民族新聞工作者面對新聞事件時更加敏感，能夠迅速感知和判斷新聞事件的民族性和文化意義。

2、傳播內容的特殊性：民族新聞工作的敏感點

民族新聞敏感具體表現在民族新聞工作中，主要以民族新聞作品的形式呈現，而民族新聞報道內容的敏感點也成為其特殊性構成之一?！罢Z言文字、風俗習慣、是民族新聞的三個敏感點，如果不能采取有效的形式去反映敏感問題，久而久之，敏感問題可能會越積越深。”筆者認為，隨著社會生活和媒介自身的發展，民族新聞工作的敏感點發生了變化，不再局限于語言文字、風俗習慣、三個方面，重大突發事件成為第四個重要的敏感點，民族新聞工作面臨著新的挑戰。

第一，語言文字。每一個民族對本民族語言文字都有著深厚的感情，都非常關注外民族對自己民族語言文字的態度。如果語言文字問題處理不當，就容易形成民族糾紛，進而影響民族關系的正常發展。新聞傳播是以語言文字為基礎的，在民族新聞工作中，語言文字因其敏感性和特殊性尤其需要重視。

第二，風俗習慣。民族風俗習慣是其所處的自然環境、經濟生活、歷史傳統、文學藝術、心理素質、等物質生活、文化生活和思想觀念的反映，是一個民族的民族性的突出表現，民族新聞工作不是獵奇的展覽，而應是對民族風俗的合理展現。

第三，。融入到民俗風情、文化藝術、生活習慣、道德規范等之中，成為民族傳統文化的重要構成部分。 “的群眾性、民族性、國際性和長期性，使其成為一個復雜的敏感問題。除了表現在歷史上與社會各個方面發生的錯綜復雜的關系外，還體現在宗教本身就是一種復雜的社會歷史現象?！雹苊褡逍侣勗谔幚砩婕暗膱蟮罆r，就更需要提高政治覺悟，慎重對待這一敏感問題。

第四，重大突發事件。近年來，自然災害、公共性事件、等重大突發事件頻發，尤其在我國少數民族聚居區，使民族新聞工作面臨著新的挑戰。如2010年青海玉樹地震、舟曲泥石流都涉及到藏族同胞，這些重大突發性事件不僅受到了全國人民的關注，還吸引了全世界媒體的目光。

以上四個敏感點是民族新聞不能忽視和回避的內容，也成為考驗民族新聞工作者專業精神和政治素養的關鍵點，能否正確把握敏感點的報道力度更是民族新聞敏感的衡量指標之一。

3、受眾對象的特殊性：少數民族的心理特點

民族新聞敏感的特殊性還體現在其受眾對象的特殊性方面。迅速推斷某一新聞事實引起受眾的反響程度是新聞敏感的表現之一，在民族新聞工作中就體現在對少數民族受眾心理特點的重視和研究上。民族新聞的受眾構成中，有一大部分是少數民族同胞，而少數民族因歷史文化、語言文字、風俗習慣、等不同因素的影響，民族心理特征也各有不同，這也是眾多文化人類學和民俗學家研究的內容。

民族心理特征不同，對某些事物的看法和態度就不同，各種民族禁忌就是典型的表現。這不僅會導致民族閱讀習慣、收視習慣、收聽習慣等信息接收行為的不同，更重要的會形成不同的理解和反饋。民族新聞工作者在選擇新聞事實，報道新聞事實的過程中就必須尊重相應的民族心理特點，研究不同民族歷史文化的特征，才能使新聞采寫制作具有可操作性，才能獲得受眾的認可和接受。

4、傳播效果的特殊性：民族新聞工作的重要意義

民族新聞工作是我國新聞傳播事業的重要組成部分，不僅承擔著民族政策的宣傳和普及的責任，還是展現各民族文化的窗口和平臺。在一個多民族共存的民主國家，民族新聞事業的繁榮和發展是對平等、團結、互助、和諧民族政策的實踐，影響著各民族的溝通和交流，甚至是民族文化多樣性保護工作的組成部分，民族新聞工作的重要意義就在于此。

與之對應，民族新聞工作具有一般意義上新聞工作不具有的特殊傳播效果，因此民族新聞敏感也就需要更多的重視和研究。每一條新聞線索的發現，每一個新聞事件的采訪，每一個新聞作品的寫作和，都需要建立在民族新聞敏感的基礎之上，對其重大的政治意義和文化意義進行評估。新聞敏感不僅體現在新聞業務開展之前的價值判斷中，也體現在新聞業務具體實施的過程中和結束后的效果評估中。進行實時的監測和反饋，保證民族新聞的正確價值導向，也是民族新聞敏感的價值所在。

三、培養民族新聞敏感的途徑

新華社前社長穆青同志對新聞敏感的論述中提到：“記者的新聞敏感，歸根結底……在于思想解放，多學習，更多地關心社會、關心人民，才能發掘更多的新聞題材。當然這不是一兩天就能做到的，要不斷地努力?！本唧w到民族新聞敏感，筆者認為可以通過以下三個途徑進行培養。

1、加強民族理論學習，提高責任意識

政治敏感是新聞敏感的核心，那么對民族理論和民族政策的深入理解即是民族新聞敏感的核心。民族新聞工作者必須通過加強民族理論的學習，了解更多更具體的民族知識，掌握更多更翔實的民族事實材料，才能深入認識民族新聞工作的重大意義，這也是其提高責任意識、慎重對待每一個新聞事實的基礎。因此，加強民族理論的學習，提高責任意識是民族新聞工作者培養民族新聞敏感的重要途徑之一。

2、研究科學思維方法，破除僵化思維

思維方法是工作高效有序開展的前提，也是激發創造性思維的重要基礎。培養民族新聞敏感需要研究科學的思維方法，通過比較不同思維模式的特征和優劣，增強理性判斷能力和邏輯推理能力。民族新聞工作者注意有意識地學習和應用思維方法，破除僵化思維，是培養民族新聞敏感，創作更多優秀作品。

3、深入民族地區實踐，拓寬靈感來源

鮮活生動的新聞素材來源于生活實踐，來源于新聞記者對事實材料的熟練掌握。民族地區地域廣大、民族文化各異，這為民族新聞工作者拓展靈感來源提供了廣闊的天地。諸多著名的民族新聞工作者如蕭乾、薩空了、馬占高、額爾德尼、張小平、丁寶臣、劉孟揚、馮特民、博彥滿都等等，無不是常年深入民族地區、與少數民族同胞建立了深厚的情誼。民族新聞敏感的培養需要民族新聞工作者克服工作上的重重困難，深入到民族地區開展調查實踐，親身感受少數民族地區的風土人情、民族文化，采集更多鮮活的新聞素材，這是創作優秀民族新聞作品的必備條件。

結語

美國新聞學者卡斯柏?約斯特在《新聞學原理》中說：“一個不善于辨別色彩的人，不能成為一個畫家。一個不懂得和諧的人，不能成為一個音樂家。一個沒有‘新聞感’的人，不能成為一個新聞記者。⑤”新聞敏感是新聞記者必備的業務素質，對“民族新聞敏感”的準確把握，則是少數民族新聞工作者的特殊素質之一。這不僅要求少數民族新聞工作者具有鮮明的政治立場、豐富的民族知識、嫻熟的專業素質，還需要有強烈的人文關懷、宏觀的民族意識和開放的時代觀念，唯有如此才能做好新形勢下的民族新聞報道，在新的媒介環境下實現民族新聞事業的跨越式發展。

參考文獻

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