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關鍵詞：直復營銷；趨勢；條件

一、一種具有革命性的營銷方式

美國市場營銷協會對直復營銷的定義是，一種為了在任何地方產生可度量的反應和達成交易而使用一種或多種廣告媒體的互相作用的市場營銷體系。直復營銷可以通過顧客寫信、打電話，通過閉路電視互聯網等方式訂貨，貨物通過郵寄或直接派送的方式交給顧客，錢款可以郵寄、用記帳交付和利用其他一些方式交清。直復營銷最本質的內容是廣告信息的雙向交流，通過雙向交流將營銷者與顧客聯系起來，使買賣雙方相互作用提高營銷效率。直復營銷具有以下特點：（1）直接反應性。直復營銷是采用能直接引起目標顧客反應的各種媒介，如電話、網絡、郵件等，使得顧客接受這些信息之后可以立即作出實質性的反應，形成直復營銷者與目標顧客強烈互動性。（2）信息的雙向交流性。營銷者利用電視網絡、電話等手段將企業的產品信息發送給顧客，顧客再根據真實逼真的信息選擇商品并進而訂貨付款。（3）直復營銷活動不受制約性。直復營銷中只要某一媒體能將雙方聯接起來，任何時間任何地點都可以進行雙向信息交流，充分表現出其在空間上的廣泛性。（4）效果可測量性。直復營銷者可以通過回復的信息確切的知道何種交流方式使目標顧客產生了反應行為，并且能知道反應的具體內容是什么。（5）直復營銷對數據庫的依賴性。通過建立數據庫企業可以選出其目標顧客，并作為直復營銷活動運行和反饋的依據。

二、一種適應市場發展趨勢的營銷方式

新興直復營銷與傳統營銷的在形式和內涵上存在極大的區別,成為一種順應市場發展要求的新營銷方式，具體表現在在以下幾個方面:

1、營銷指導思想強調個性化。傳統營銷中,生產企業著眼于滿足大多數目標顧客的要求,而將各個顧客需求中的個性因素忽略掉了。現代直復營銷正是以“人對人”、“個對個”的營銷方式,迎合消費者差異化、個性化的消費需求,使消費者產生“該商品和服務是專門為我設計”的感覺,從而將單純的商品交易過程變成商品交易、感情交流、信息溝通三者合一的過程,使消費者得到最大程度的尊重和滿足,從而成為企業的忠誠顧客。

2、行為機制強調合作。直復營銷商建立起自己的營銷數據庫,并通過營銷工作進一步培養、鞏固與消費者之間長期穩定的合作關系,形成產銷者與消費者之間交互回應的機制。傳統營銷雖然也承認和接受需求導向,但顧客在許多企業的心目中是抽象的,只是市場購買力的代名詞而已。

3、目標顧客精確度高。傳統營銷中,目標市場是以群體出現的,其中包括了許多非潛在顧客。而直復營銷利用營銷數據庫,可以使消費者群體的細分更細致入微,目標顧客可以是單個個體,企業營銷也可以是“一對一”的精確營銷。

4、營銷產品的價值高。直復營銷商的優勢主要在于它所提供的優質服務為顧客帶來的附加價值,顧客足不出戶,坐在家中就能享受到優質產品和服務,這種購物方式輕松自在、方便有趣而且節省時間。

5、營銷手段隱蔽。傳統營銷中營銷戰略、策略大都通過大眾媒體實施,隱蔽性較弱,易被競爭對手察覺、掌握。直復營銷手段比較隱蔽,不易被競爭對手察覺,因為直復營銷廣告與銷售活動是同時進行的。

三、一種有良好市場發展機遇的營銷方式

直復營銷在我國的發展具有巨大潛力，有良好市場發展機遇。主要體現在如下幾個方面：

1、家庭人口結構新趨勢為直復營銷提供了有利的社會背景。現代中國家庭結構和人口結構明顯地呈現出以下三個趨勢：單身獨身者增加，職業婦女增加和人口老齡化。這意味著在將來的消費中購物的便利，將是一個關鍵因素。

2、消費者生活方式出現新改變。消費者愿意將更多的時間用于閑暇之上．而不是購物上的生活方式將成為主流。

3、消費市場產品異質化已成為潮流。由于直復營銷的針對性很強,廠商可以借助直復營銷獨特的營銷方式建立起消費者主觀上的產品差異,從而在競爭中獲取競爭優勢。

4、物質和技術條件豐富為直復營銷發展提供了可能。商品日趨豐富使適宜于直復營銷的產品越來越多，電話、電視已基本普及，電腦正快速進入家庭，互聯網也深人人心，許多企業尤其注重網絡營銷、數據庫營銷等現代化方式，這就為繼續發展直復營銷提供了媒體技術條件。

5、入世為直復營銷帶來了外部壓力和動力。入關后未來幾年無店鋪營銷市場會有較大程度的開放,外部競爭壓力會大為增加,國內企業要抓住調整的時機,借鑒國外企業直復營銷的先進經驗并將其本土化，積極發展,強大自身實力。

作者單位：湖北財經高等專科學校經管系

參考文獻：

[1]唐雯.直復營銷及在我國的發展前景[J].改革與戰略，2004,（4):21－23.

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【關鍵詞】 環境績效審計 審計 實務

隨著我國近年來對資源節約和環境保護工作的日益重視，國家對環境保護和環境治理的資金投入逐步遞增。自然而然，投入資金是否實現相應的效益、環境改善是否達到預期目標、環境管理規章制度是否健全有效等方面也成為政府和群眾日益關注的問題。因此，全面開展環境績效審計十分迫切和重要。

近些年，國內各界人士對環境績效審計進行了研究和探索，大多為理論研究，而實務操作指引和案例參考較少。本文旨在將環境績效審計的方法結合一個案例簡單談談環境績效審計方法的應用。本文所指的環境績效審計方法主要包括兩方面，一是證據收集方法，二是分析方法。

一、環境績效審計的證據收集方法

環境績效審計的證據收集方法與一般的績效審計方法基本一致，其中專家咨詢法是環境績效審計比其他績效審計用得多的一種，因為對環境事項的評價涉及專業的監測指標和設備，一般審計人員未能純熟掌握。各種證據收集方法的做法和技巧如下：

1、審閱法

審閱的書面資料一般包括單位管理制度、重要事項會議紀要、項目實施計劃、采購招投標材料、合同、各重大事項的申請與批復、財務報表賬冊等，審計人員需要對其中相關、有用的部分進行取證。

2、實地調研法

通過實地察看建設現場，審計人員可以判斷建設進度、財產物資的真實性、相關管理的有效性；與當地工作人員或周邊群眾交談，可以獲得最感性、真實的答案，有時還能從他們口中獲得線索或靈感。實地調研過程中，審計人員可以采取錄音、錄像、拍照、索取筆錄和簽名等方式來取得審計證據。

3、訪談法

訪談法包括召開座談會和進行個別訪談兩種方式。訪談對象包括被審計單位相關管理人員和技術人員、上級主管部門或有關監督單位的人員、受益群眾或周邊企業等項目利益相關者等。應注意訪談內容須形成書面記錄才能作為審計證據，最好還能夠有當事人簽名確認。

運用訪談法時，可以采取一些技巧。如，審計人員對需要了解的問題先設想好幾個可能的答案，然后在談話中根據對方回答的符合程度去評估可靠性和疑點；使用恰當的談話語氣以降低對方的心理防御，獲得對方的信任感，從而獲得更多真實、有用的信息；審計人員也可以互相配合采用黑白臉的戰術，給對方施加一定壓力，又避免讓對方有對抗情緒。

4、問卷調查法

調查問卷應注意標準化，對同一類型對象的問卷內容應該統一，才能有效統計結果。問卷的問題應以客觀選擇題為主，設置代表不同程度的選擇答案，要求被調查者作出具體、明確的選擇。發放的調查問卷應注意要批量化，達到一定數量的結果才具有代表性，確保充分回收，才能保證調查質量。

5、網絡信息檢索法

網絡信息檢索法是指通過互聯網、圖書館網絡、專業數據庫等平臺查閱相關信息的一種方法。采用此方法時，應注意網絡信息來源的可靠性，選取權威平臺檢索信息。

6、專家咨詢法

針對審計人員知識面所不能覆蓋的某一領域，需要聘請專家利用其專業知識、實踐經驗和分析判斷能力對指定事項進行檢測、分析、判斷并作出結論。環境項目通常都涉及一些專業性較強的評價，例如，水質檢測、空氣檢測、廢氣檢測等等都需要專業的檢測設備和分析技術，不是普通審計人員可以掌握的。

實際工作中，可靈活多樣的采用各種技術方法，組合應用、相輔相成，以求達到審計目標。

二、環境績效審計的分析方法

1、統計分析法

統計分析法是指運用數學方式將收集的各種數據和資料進行整理統計和分析，最后形成定量結論的方法。常用的有：簡單線性回歸、多重線性回歸、聚類分析等。尤其是環境績效審計中問卷調查的結果，必須通過統計和分析才能得出定性、定量的結論。

2、比較分析法

比較分析法是指相互聯系的兩個指標數據進行比較，從而認識事物的本質和發展規律的一種方法。在實際應用時，可以將實際發生數據與計劃數據進行比較得出目前實現程度，將同一主體不同時期或不同空間的指標數據進行比較得出發展規律和趨勢，將同類型的不同主體的指標數據進行比較得出被審計主體所處的水平，將實際實施情況與政策法規要求進行比較得出規范程度等。

3、因果分析法

因果分析法是指分析問題的根本原因和其他原因，并通過因果圖直觀、條理分明地表現出來的方法。先將有可能影響結果的因素都列出來，然后通過審計證實哪些因素確實導致了問題的產生，并分析這些因素中，哪些是根本原因、直接原因和其他原因等，最后用因果圖清晰表現出來。

除了上述三種方法，還可以根據審計實際情況需要，適當運用一些管理學、經濟學上的方法，例如投入產出模型法、杜邦分析法、凈現值法、量本利分析法、數據分布分析法等。

三、實務應用案例

本文選取一個政府投資的環境項目――廣東某城市環境項目作為案例（案例數據經過技術處理），綜合闡述績效審計證據收集方法和分析方法的應用。

1、項目背景

該項目立項的宗旨是改進和調整區域環保設施服務，從而協助解決廣東省珠江三角洲地區和南中國海的環境問題。項目總投資估算為人民幣30.8億元，建設期為6年，主要建設內容包括：污水處理廠和污水處理系統建設、有害廢棄物管理中心建設及有害廢棄物管理政策研究、城市間環境治理區域合作、水質監測與數據共享等。

2、績效評價過程

在完成調查準備、構建三級評價指標體系、設定各項指標的評分權重、設定評分標準等環節后，審計組進入績效評價過程。

該項目的一級評價指標包括相關性、經濟性、效率性、效果性、可持續性、安全性等六大方面。本文分別從評價指標體系中，選取經濟性、效率性、效果性指標中的一個三級指標來舉例說明。

（1）經濟性分析

經濟性分析主要從資金經濟性和管理經濟性兩方面（二級指標）開展，反映資源的節約程度。其中，以三級指標“招標采購合同預算節約率”為例。

對該項指標的分析主要采取審閱法和分類統計分析的方法。首先，查閱項目評估文件、年度實施計劃、歷年審計檔案、招標采購合同等資料，分類統計出所有進行招標采購的合同信息。其次，對不同類別的合同分別對其預算成本與實際成本作出比較。其中有一些設備采購是項目評估文件和項目實施計劃中均有詳細的資金預算的，例如水質監測與數據共享子項中的“通風、溫度控制系統”，在項目實施計劃中的成本預算為140萬元人民幣，實際簽訂一個合同，合同金額為129萬元人民幣，比成本預算節約了7.86%的資金。還有一些項目內容的預算沒這么具體，例如有害廢棄物管理子項中的“現場作業、進場公路土建工程”預算成本為7970萬元，實際建設過程中通過招標簽訂了5個此類合同，金額合計7990萬元，比預算成本高了20萬元，沒有實現節約。

按照此方法，對所有招標采購合同進行比較、統計后，得出，264個招標采購合同中，有102個合同（占合同個數總數的38.64%）實現了節約，預算節約率為7.32%，但是其余162個合同（占合同個數總數的61.36%）的實際結算都等于或超過了原計劃金額，超出預算8.48%。

審計組對該項評價指標的評價等級為中，評分為該指標的滿分分值的70%。

（2）效率性分析

效率性分析主要從項目建設執行效率和項目運營效率兩方面（二級指標）開展，反映產出與資源的關系。其中，以三級指標“項目征用土地效率”評價指標為例。

對該項指標的分析主要采取審閱法、訪談法以及因果分析法。首先，通過查閱歷年審計報告，得知污水處理子項和有害廢棄物管理子項均遇到征地困難的問題。然后采取面訪負責項目征地相關人員、查閱征地過程形成的文件（如會議紀要、問題匯報、協議）等方法，詳細了解征地困難的原因、征地拖延的時長、征地困難造成的后果等。經審計得知，其中污水處理子項在2006年開始征地，正值土地與房屋價格上漲之時，其中一個村莊的居民集體要求更高的補償金額才愿意搬離。賠償問題的商議嚴重拖延了該子項的進度，原本預計4個月內完成，但實際上花了超過1年半的時間。另外，有害廢棄物管理子項中，前期對安全填埋場的可行性研究不夠充分，未能準確判斷所選建造地點的地形特征，而后在項目具體設計階段經過更為詳細的測算，土地需求從原來的20公頃增加為33公頃，增加了65%。由于征地規模的增加，一方面增加了征地審批和賠償商議的難度和時間，另一方面需要當地政府增加配套資金，而這部分資金又未能及時到位，致使此填埋場的征地效率非常低，也是導致有害廢棄物管理子項延遲了1年才開工以及項目最終延期2年才完成的原因之一。因果分析見圖1。

可見，項目征用土地效率不理想。審計組對該項評價指標的評價等級為差，評分為該指標的滿分分值的40%。

（3）效果性分析

效果性分析主要從建設目標實現效果和社會效果兩方面（二級指標）開展，反映效果與目標的關系。其中，以三級指標“珠江流域環境治理水質改善程度”為例。

對該項指標的分析主要采取審閱法、實地調研、聘請專家測評、問卷調查以及比較分析等方法，來評價珠江流域環境治理水質改善的效果。

首先，通過案卷調查得知，通過該項目的實施，新建和擴建的三個污水廠總共增加了每天47.5萬立方米的處理能力。污水處理比例從立項前的50%上升至項目結束時的97%。

第二，到污水處理廠排水口所在流域觀察水質狀況和周邊環境，作出書面記錄并拍照取證。關于水質，肉眼未發現污染較嚴重的情況，也未發現明顯臭味。對周邊環境的了解發現，其中一個污水處理廠所在流域上游有幾間印刷、制衣和電子企業。

第三，到污水處理廠調閱污水處理監測設備的數據，獲得前三年化學耗氧量（CODcr）、五日生化需氧量（BOD5）、水質中懸浮物（SS）等污水處理主要監測指標情況，然后查閱實時監測設備的數據，一方面了解歷年數據的變化趨勢，另一方面也對比和核實數據變化的合理性，以判斷是否存在歷史數據造假的可能性。經審計確認，收集回來的污水經過處理后，全部達到環保指標，污水處理效果較好。

第四，審計組聘請環境監測專員，抽查了30個斷面的水質監測數據進行分析和統計。根據環境監測專員提供的監測報告，其中一類至三類水質占91%，四類至五類水質占5%，劣五類占4%，總體水質評價為優。其中，污染較嚴重的是SZ河GS段，其他河段的水質較為良好。審計組將這些數據與項目可行性研究報告中項目實施前的水質監測數據進行對比分析，認為比起5年至8年前有了稍微改善。

最后，對流域周邊群眾進行問卷調查，收回調查問卷153份，55%的群眾認為水質沒有明顯改善，8%的群眾認為有所改善，37%的群眾認為水質比以前差了。其中一名群眾還表示曾在某污水處理廠上游的一家企業工作，知道企業存在偷排情況，影響水質。

綜合以上情況，審計組對該項評價指標的評價等級為良，評分為該指標的滿分分值的85%。

對比起其它指標，對該指標的評價分析相對復雜。因為不僅要從檔案文件、實地察看、調閱設備數據、聘請專家協助監測、向群眾做問卷調查等多方面來獲取信息，而且信息內容涉及污水廠處理能力、地區污水處理比例、污水各主要物質含量、不同河段的水質等級、歷史數據與現時數據、周邊群眾對水質情況的意見等等，涉及的范圍非常廣。此外，水質情況的影響因素非常多，不僅受該污水處理子項成效的影響，也受河流上游企業性質和排污情況的影響，甚至與區域相關部門的管理水平有關。因此，審計人員要對這些作出客觀、恰當的評價是存在一定難度的，需要發散和綜合思維。

【參考文獻】

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但是，現在的搜索引擎優化逐漸變質了，為何這樣講?因為很多時候，一些站長包括公司，都是"為了搜索引擎優化而搜索引擎優化"。怎么理解這句話呢?也就是，沒有從多渠道營銷的角度來考慮問題，其實，搜索引擎優化只是營銷的基礎而已。

很多的站長或者網絡公司，為了做網站的關鍵詞排名，很多時候，不是從一個整體的營銷方位出發，只是天天在更新站內，發外鏈，換友情鏈接等工作，這樣的結果是，就算關鍵詞上去了，訂單轉化也不一定高，為什么我這么肯定，因為本人以前在家網絡公司，客戶的訂單來了，首付三成，之后出效果在付款，正正的做法呢?建站之初，就把網站建成符合搜索引擎優化的要求，這個當然沒錯，也重要。內容更新，外鏈外包給商家做，友情鏈接就購買，這樣一來，有的詞，幾個月上去，有的甚至一個月就上了。因為他們更多的精力在業務方面。但是，這樣的營銷真的能帶來客戶，帶來利潤嗎?

其實，網絡營銷無非就是大量的信息曝光而已。論壇、博客、分類信息、微博、CPS、CPA、郵件營銷、分銷、寄生營銷、QQ營銷、競價、問答平臺、文庫類、百科詞條類等等。搜索引擎優化只是一個基礎，在搜索引擎上面有了你企業的信息，才能做進一步的營銷方案，也就是所謂的整合營銷。單純的搜索引擎優化也許能為你的網站帶來流量，但是，又能帶來多少呢?咱們不否認有一些網站確實厲害，有很高的人氣以及流量，但是，人家搜索引擎只是一個方面而已，后面的團隊也是非常龐大的。最簡單的，咱不用去跟凡客、京東這一類的比，咱也比不過，因為它們的錢又不是自己的錢，那我們要考慮的是什么呢?

要認真考慮的，是在這個電子商務的時代里，如何充分利用現有的資金，組織你的團隊或工作人員做最全面的事。或許有些朋友認為，現在這個對他們來說，只是天方夜譚而已，一沒資金、二沒人力、三沒資源，只空有技術跟理論知識，但是，多渠道的整合營銷必定是電子商務營銷方式的未來。因為只有你企業信息的大量曝光，才能獲得顧客的"芳心"。

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畜禽養殖生產有著自身的規律,污染物的產生和排放貫穿于每個生產工藝中,養殖場所在地的生態環境也與工業企業不同,一般都處于農村地區和耕地附近,是農村面源污染的組成部分,也是治理的重點和難點。加快畜禽養殖場排泄物治理,有利于加快現代化畜牧業建設進程,保障畜牧業可持續發展,更重要的是改善農村生態環境,提高農村環境質量,促進社會主義和諧社會建設。

1生態化治理模式在規模化畜禽養殖業的應用

生態化的治理模式在規模化畜禽養殖業中的應用越來越多,技術也越來越成熟,取得了明顯的治理效果和經濟效益。2006年舞陽縣蓮花鎮新建一養殖場,就利用了這一治理模式。該養殖場占地面積超過6600m2,周圍沒有污染源,是一座具有現化化科學飼養管理模式的大型良種豬養殖企業。總投資1500萬元,擁有員工50人,專業技術人員15人,設人工授精服務部、飼料車間、財務部。生產區和生活區分離,安裝有程控電話和網絡通訊系統、監視系統、化驗系統、通風供暖系統、排污系統、辦公室現化化管理系統,按照現代化養豬場的模式,起點高、設施先進,規模較大,使用兩點式飼養方法,現有千頭良種豬場一座,配套的育肥豬場一座,年出欄生豬2萬頭。

該公司有完整的封閉型圍墻和隔離帶,場區布局合理,場內設消毒池、消毒室、無害化處理間。生產區位于生活區的正南方。糞便進入沼氣池,進行厭氧發酵,產生沼氣,供生活利用。污水經沉淀處理,對周圍環境、空氣、水質沒有污染,衛生條件達到國際標準,走無公害養殖之路。2008年以來,為了配套生豬標準化規模養殖建設,基地依照環保部門的指導,已建成大型沼氣站一座,現已投入使用。工程采用隧道式池型,保溫型建筑,1200m3沼氣站一座,配套沉淀池12個。工程由沼氣站、集中供氣站、占地1500畝的生態園組成。沼液還用作還田種植,實現了以養殖、種植一條龍發展,調整了農村產業化結構。提供大量實惠,每年可減排廢污3000萬m3。現有無公害蔬菜大棚50畝,350畝生態園。工藝技術方案如圖1所示。

2成效

建立全新的觀念,視糞水為資源,不再認為是廢棄物,并以系統工程的觀點,全方位、多功能、快速率地開發糞水資源。根據該項目的實際經驗,此方法不僅節省基建投資,而且可以保證污水達標排放。尤其適用于養殖場內或周邊有農田的養殖場,可以做到種植業與養殖相結合,將處理后的污水和無害化后的糞便及其產物作為肥水資源,實現污水的零排放。系統以養殖業為龍頭,以沼氣能源開發為紐帶,沼氣、沼液、沼渣綜合利用。實施農業生產的無廢棄物過程的零排放,使一個生產過程的排泄物變為另一個生產過程的原料資源,從而實現環境保護與資源綜合利用兩大目標,建立實現能源和肥料共生體系。

沼氣池建在地面3.0m以下,年處理糞便1100噸,處理污水12650噸,年產有機沼肥1500噸,年產沼氣13萬m3,所產沼氣經過氣水分離、脫硫、計量后輸入儲氣柜,除用于本場取暖使用外,還可供周邊600戶農民日常用氣,提高了農民生活質量,真正給廣大農民朋友帶來實惠。為了冬季更好地保溫,沼氣發酵池的上面鋪墊保溫材料,發酵池上建設了無公害有機蔬菜大棚。本項目將糞污水綜合處理,廢物利用,從根本上消除污染源,既發送了養殖場的養殖環境,又較好地保護了周邊的生態環境,促進項目區農業的可持續發展。

3實施過程中還應注意的問題

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（一）目的

為了有效防范和處置教育系統的突發事件，最大限度降低突發事件的危害，切實保障師生生命及學校財產的安全，維護教育教學秩序的穩定，確保教育教學的順利進行及學校的可持續發展，按照《XX縣教育系統突發事件應急處置預案》，結合本校實際，特制定本預案。

（二）工作原則

統一領導、層級負責，職責明確、運轉高效，反應迅速、措施果斷，加強合作、處置有力。

（三）適用范圍

本預案適用于發生在我校校園內外由學校師生員工實施或以其為侵害對象的涉及破壞社會和校園秩序，并造成人身財產嚴重損害的突發公共事件。包括人為或自然因素引起，具有突發性，對師生人身安全、學校教學、工作和生活秩序、學校和社會穩定等造成或可能造成嚴重影響或嚴重危害的各類緊急情況，如：安全事故（火災、公用設施故障中斷、建筑物倒塌、師生集體活動中發生的擠踩壓傷、交通事故、溺水事故、觸電事故等）、公共衛生事件（食物和職業中毒、傳染性疾病、群體性不明原因疾病等）、影響重大的治安案件、師生非正常死亡、自然災害事故（洪水、山體滑坡、破壞性地震等）及其它涉及師生生命、學校財產安全的事件等。

二、組織機構及職責

（一）突發事件應急處置總指揮部

突發事件應急處置總指揮部的職能：一是發生突發事件時，由指揮部應急救援命令、信號；二是組織指揮救援隊伍實施救援行動；三是及時向上級匯報通報事故情況；四是必要時向上級及有關部門請求緊急救援；五是配合上級開展事故調查，在調查取證基礎上寫出有關書面材料。

（二）突發事件應急處置現場指揮部

學校突發事件應急處置總指揮部根據事故類別和現場需要，組成現場指揮部。其中，現場指揮長由總指揮根據事故類別指派副總指揮擔任；現場指揮部成員由學校相關處室的負責人及事故發生處室的有關領導擔任。

現場指揮部下設警戒維護組、緊急搶救組、信息聯絡組、后勤保障組、善后處理組、預備機動組。

現場指揮部職責：及時向總指揮部報告事故發生的態勢及救援情況，提出處置意見，執行總指揮的決策、指令和命令，指揮現場處置；采取措施控制事件或險情的進一步蔓延、擴大；調配現場處置力量和救護裝備物質，組織搶救傷員，實施現場救護；具體負責善后處理工作。

警戒維護組：由政教處人員及有關人員組成，主動或配合做好現場保護、危險區人員撤離、維護現場秩序、勸說圍觀群眾離開事發現場等。

緊急搶救組：由發生事故的年級組或處室人員組成，其職能主要是開展現場施救。

信息聯絡組：由校辦公室人員組成，保持與上級及相關部門的聯系，保持信息暢通，及時、正確地向上級匯報事態發展的情況，向相關部門通報有關信息。必要時向有關部門發出緊急呼救求援。

后勤保障組：由學校總務處有關人員組成，負責現場施救人員及其他有關人員的食宿安排，組織救援物資，協助做好救援工作。

善后處理組：由學校工會及事故發生處室組的有關人員組成，做好勸解、安撫、慰問等工作，妥善處理善后事件，消除不穩定因素。

預備機動組：由指揮部臨時確定隨時聽候總指揮的調動、使用。

三、突發事件分級

根據學校突發事件的性質、涉及范圍、危害程度等將突發事件劃分為一般突發事件、重大突發事件、特大突發事件。

（一）一般性突發事件

指對師生人身安全、學校教學工作、生活秩序、學校和社會穩定造成一定影響，按規定必須向縣教育局報告的突發事件。

（二）重大突發事件

指對師生人身安全、學校教學工作和生活秩序、學校和社會穩定造成嚴重影響和重大危害，或出現人員傷亡，需由學校和教育主管部門共同參與處理，甚至需涉及的鄉鎮黨委、政府以及有關部門處理，按規定必須向縣教育局報告的突發事件。

（三）特大突發事件

指對師生人身安全、學校教學工作和生活秩序、學校和社會穩定造成特別重大危害并產生惡劣影響，出現跨學校甚至向社會蔓延擴散的態勢，死亡3人以上，需由縣委、縣政府、教育主管部門和其他部門共同參與協調處理，甚至需由上一級黨委、政府組織有關部門共同處置，按規定必須向縣教育局報告的突發事件，或按有關應急處置工作預案確定為特大級的緊急情況。

四、應急處置

（一）突發事件的報告

突發事件發生后，事件發生的處室或知情者在向110、119報警和通知120醫療救護的同時，在第一時間內向學校主要領導（總指揮）報告，并立即將事故地點、時間、類別等事故有關信息報校值班室或辦公室（聯系電話：），由學校值班人員或辦公室立即向副總指揮等涉及人員報告。并由信息組及時向上級有關部門報告。突發事件報告應包括以下內容：

1、突發事件發生的時間、地點、單位；

2、突發事件簡要經過、傷亡人數、直接經濟損失的初步估計；

3、突發事件發生原因的初步判斷；

4、事發后采取的措施及事故控制的情況；

5、事件報告單位。

如事件緊急，為做到處置及時，可先報第1項內容，同時指定專人及時將事態發展情況續報。

（二）校園內突發事件的處置程序

1、突發事件由總指揮或副總指揮立即通知相關人員在最短時間內趕赴現場，組成突發事件處置現場指揮部；

2、指揮部迅速調集力量按照分工組織施救和疏散，根據突發事件等級，適時向縣教育局等有關部門請求救援；

3、迅速開展搶險救治和善后處理工作；

4、做好情況和信息的報告；

5、事件穩定后隨即做好師生宣傳教育及思想穩定工作；

6、開展事故調查。

（三）校園外的處置程序

1、信息組或值班室接到有關部門、處室或知情者通報后，立即報告總指揮，并通知指揮部相關成員在最短時間內趕赴現場。同時通知相關領導，并由其通知學校有關處室負責人，涉及的班主任、教師在最短時間內趕赴現場；

2、現場由總指揮或其指派的副總指揮統一調度和處置；

篇6

    1、注重品牌營銷

    營銷戰略的制定,包括企業自我分析、市場調研、市場細分和目標市場等內容。

    (1)市場研究首先要弄清楚我們是干什么的,我們能干什么。沒有金剛鉆,就不攬瓷器活。所以我們企業要有發展戰略和營銷方略,要量力而行,既不能高估自己,也不能低估自己,要清醒、客觀、正確地認識自我。作為建筑企業,我們應當隨時關注周邊的基礎設施建設動態,到處去調查、探尋。

    (2)市場細分營銷工作中,要善于細分市場。我們可以把市場按區域細分和按專業細分,對每個細分市場寫出調研報告,并形成文字。目前,筆者所在公司正在打營銷"三大戰役":首先,在四川地區投入人力、物力,借此用來打開川蜀之地的市場;其次,在鋼結構制作方面陸續發展,相繼在該領域中標;再則,繼續拓展陜西以北的市場,因為我們在這塊領域里已具備了較強的市場開拓能力,出去不再心里發怵,敢于表達和推銷自己。這樣我們將用四、五年時間,擺兵布陣,爭取打破固守一地、岌岌可危的僵局,要努力形成中東西向結合,南北方向呼應的市場格局。

    (3)目標市場在營銷工作中,要制定目標市場,不能像無頭蒼蠅,到處亂撞,要一心一意將區域經營與專業經營同步推進。相信經過多年的努力打拼,企業一定可以創立更多的區域分公司、并設立一些資質較強的專業品牌公司。做到“人在陣地在”。區域和專業市場形成后,要進一步加強穩固,鎖定目標,不要隨意變動,并讓企業上下皆知,大家共同出謀劃策,積極行動起來,俗話說:當家的,頭腦一定要清醒。不管別人怎么說,都要堅定不移,無論風吹浪打,勝似閑庭信步。若前方戰敗了,再派人去,堅決占領這個陣地,徹底打開一方市場。

    (4)營銷體系營銷過程中,要建立企業總部--企業分公司--營銷經理部--營銷人員四級體系,各級有各級的職責,權責要區分開來,不能缺位越權,該請示的請示,該匯報的匯報,環環相扣。尤其是在區域市場,企業的資源不能落到某個人頭上,要實現資源共享,團結協作,避免一人變動,整體全亂的不利局面。企業的管理鏈條應該是越調越順,不會因某個人的離開而停滯運轉。現代企業模型是兩頭大,中間小。營銷工作是開路先鋒,至關重要。且營銷工作是企業行為,集體行為,非個人行為。如果演變成個人行為,就會有很大風險,企業絕不允許諸侯存在,這并非對誰不信任的問題,而是營銷工作性質決定的。

    2、強化誠信營銷理念

    隨著建筑市場的不斷壯大,企業必須維護建設單位的利益,才能換回建設單位對企業的信任,才能開拓市場,贏得長期生存、發展的空間。而要做到這一點,只有貫徹誠信營銷,才能樹立品牌的市場忠誠度。因此,我們企業實施誠信營銷已經是必然要求,既應以誠為本,以利潤為標,義利兼顧才是。

    (1)要牢固樹立“質量第一”的觀念,增強競爭意識、風險意識和法制意識,主動面向市場,接受甲方、社會和政府的監督;積極開展“轉機制、抓管理、注安全、增效益”和“質量興企”、“質量強企”等活動,努力提高質量,降低成本,提高效益,建立起充滿生機與活力的企業質量管理體系。

    (2)建立權責明確的質量責任制,落實質量責任制,健全質量管理規章制度和管理機構,健全質量保證體系。

    (3)加大技術進步力度,密切跟蹤國際國內建筑行業先進技術,積極采用新技術、新工藝、新材料,把企業技術進步和技術改造與提高質量相結合,不斷擴大企業的影響力。

    (4)積極采用科學的質量管理方法,建立全面、科學的質量管理制度。按照《質量管理和質量保證》國家標準及其他國際通行的先進管理標準,結合企業實際,繼續推行全面質量管理,建立健全質量體系。推廣應用各種科學的管理手段和方法,加強現場管理,健全各種規章制度。積極開展群眾性質量管理活動,尊重群眾首創精神,開展合理化建議活動。

    (5)要建立和完善鼓勵質量改進的激勵機制。要制定和完善崗位的質量規范、質量責任及相應的考核辦法,并將考核結果作為對職工調動、提升、晉級、獎勵或者處罰的重要依據。

    (6)凡事積極及時的與甲方進行溝通,在溝通中體驗企業的誠信。

    3、營銷策略

    (1)確立以經營為龍頭的市場戰略,注重品牌營銷。不能再將簡單的將產值、利潤、市場占有率、施工面積等指標當成戰略目標,也不能照搬別的企業的一些東西,盲目跟進,缺乏對其科學的分析和預測。這些都導致企業的市場份額逐漸縮小,甚至于慢慢走向衰落。經過企業營銷戰略的調整,要確立以經營為龍頭,以建筑及土木工程施工為主要產業,以項目總承包為經營方向的市場戰略,積極參與市場競爭,使經營信息覆蓋面日益擴大,經營策略和藝術有長足的進步,并努力培養一支高學歷、年輕化、事業心強的經營隊伍。使企業在建筑市場的份額逐步提高,并努力開拓國內外市場。

    (2)實施品牌戰略,加強基礎管理品牌是一個企業在長期的經營活動中被顧客普遍認同和贊賞的,具有深遠的號召力和影響力的無形資產。在過去的幾年中,有些企業不注重自己品牌的培養,如在工程中不注重現場管理,忽視安全文明生產工作,對工程質量不能進行有效的控制,使工程的優良品率大大降低。這些都會使企業在業主眼中的形象受到一定損害,很難進行二次合作。通過對企業品牌戰略的調整,確立“創名牌工程,做明星企業”的戰略目標。經過品牌戰略調整,實施“大項目戰略”,在工程質量上精益求精,在施工速度上創出奇跡,在施工管理上獨樹一幟,狠抓安全文明工作,創精品工程,樹集團形象,爭取獲得國家工程質量最高獎--魯班獎,將企業的品牌戰略拓展到省內外。

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關鍵詞：GIS；城市消防應急指揮支持系統

前言：

隨著現代城市建設的科學規劃程度越來越高，消防設施及部門的規劃，在地理空間上也具有一定的共同特征，在這種城市消防結構建設情況下，利用地理信息系統，將各類消防信息進行集中管理與綜合分析。再結合如Web GIS技術等先進技術，形成海量數據庫，進而使火災報警的響應程度更快、更準確，提升消防隊伍的整體應對能力。

1.基于GIS的城市消防應急指揮支持系統空間查詢與量算

GIS在進行空間查詢過程中，需要應用圖形與屬性的互查，主要的應用形式有兩種，第一種，依據查詢對象屬性信息進行空間定位，可稱之為“屬性查圖”。例如，在某一相仿管轄范圍內發生火災，在接到報警之后，依據火災地點的基本信息或電信信息的數據庫，進行屬性信息的詳細查詢，進而確定火災的準確地點，以及周邊及內部的消防設施，最終幫助相仿隊伍高效規劃救援措施。第二種，是依據查詢對象的準確位置，進行屬性信息的查詢，即“圖形查屬性”；在多數的GIS當中，會提供一個INFO工具，用戶可以對查詢對象的準確地點進行標注、圈出等，在消防防護工作當中，應用這種形式，能夠通過對企業空間結構以及屬性信息的準確查詢，全面管控轄區內的消防安全狀況，并及時提出整改意見與重點防護措施。而空間量算在GIS的應用中，主要就是利用幾何量算以及距離量算等基本空間分析法，對消防管轄面積、發生火災區域面積、以及消防距離適用措施等進行有效量算，進而實現消防系統構建的更高效用性[1]。

2.基于GIS的城市消防應急指揮支持系統緩沖區分析模型

在現場消防救援過程中，可以合理規劃火災現場的緩沖區，有效控制火災影響范圍的進一步擴大。基于GIS的城市消防應急指揮支持系統，能夠通過有效的數據信息，構建點實體緩沖區分析模型、線實體緩沖區分析模型以及面實體緩沖區分析模型。

2.1 點實體緩沖區

點實體緩沖區分析模型的有效構建，在一般情況下，都是以實體區域為圓心建立圓形緩沖區；例如，在一個油罐爆炸事故當中，當消防應急智慧支持系統啟動后，首先利用爆炸地點的數據信息，對事故后果進行全面考量與計算，最終，以有關作為點實體緩沖區中心，依據輕傷、重傷、死亡構建不同的緩沖區域，進而幫助消防隊伍進行人群的緊急疏散。

2.2 線實體緩沖區

線實體緩沖區是在實體范圍外側的一定距離位置，以平行條帶狀構建的多邊形。這種分析模型在城市消防應急指揮支持系統當中的應用，主要作用是對壓力管道以及油罐車等相關危險源引發的事故影響范圍，進行準確判定。

2.3 面實體緩沖區

面實體緩沖區分析模型，在城市消防應急指揮系統當中，通常是對實體邊界進行相應擴展，形成多邊形緩沖區。這種分析模型多適用于大型火災或爆炸、泄露事故當中，這類事故造成的災害面積較廣，通過對危險源的緩沖區分析，能夠進一步達到消防指揮的災害控制目標。

此外，除上述緩沖區分析模型外，一些基于GIS的系統，還能依據災害現場的實際情況進行權重分析，如天氣狀況，雨雪天氣、高溫天氣、大風天氣等。應用權重因素進行緩沖區分析模型的構建，能夠全面控制災害影響范圍，并協助消防隊伍，更有效的制定消防疏散、救援措施。

3.基于GIS的城市消防應急指揮支持系統網絡分析模型

基于GIS的城市消防應急指揮系統，通過網絡分析能夠對吃屎網絡元素的空間與非空間屬性進行全面考察，并通過對網絡性能及特征等的分析計算，實現指揮系統的效用性提升。例如，對城市交通網絡以及基礎設施網絡等構件網絡分析模型。網絡分析模型的構建，還能幫助應急指揮過程中，求解最佳路徑，即路徑分析。基于GIS的城市消防應急指揮系統，最佳路徑的求解算法中，最常用的Dijkstra算法；應用層次分析，對交通信息進行全面掌控，整合出會對消防救援行動造成阻礙作用的各種交通因素；通過量化處理，構建Dijkstra模型，進行路徑的最優搜索與選擇，進而促進消防救援行動的高效性。

4.基于GIS的城市消防應急指揮支持系統實現

4.1 系統概述

基于GIS構建的城市消防應急指揮系統，包含五個模塊：①路網模塊；屬于核心功能模塊，對城市路網狀況的相關信息數據進行全面的管理，以地圖標示方式，呈現出城市路況。動態路網模型的有效建設，能夠滿足城市建設的動態變化形式，當城市路網發生變化r，對基礎網絡拓撲做出相應修改，實現消防指揮過程中，對路況的實時性要求。②查詢模塊；主要就是對查詢對象的屬性數據進行分析，應用數據庫形式，以及索引機制，能夠提升查詢響應速度，提升指揮系統的查詢效用性。③消防專業處理模塊；這一模塊的主要作用，就是為消防應急指揮工作，提供準確的GIS圖形，結合多用戶寫作模式，通過不同用戶將實時、準確的圖元傳輸到數據庫當中，進而實現各個用戶系統的全面更新。在這一模塊當中，作圖操作能夠引發監聽程序[2]。④消防預案管理模塊；結合GIS的圖形表示功能與專家系統，制作消防預案，通過圖形化的操作形式，使預案更加直觀。⑤力量派遣模塊；綜合利用數據庫與專家系統，將具體災害信息輸入專家系統，將災害等級與區域實時顯示在調度界面，通過GIS專題圖的形式給用戶最直觀的展示。

4.2 系統檢測

基于GIS的城市消防應急指揮系統，實現了接警、指揮與行動的緊密結合；與此同時，通過對智能災情評估、網絡化系統指揮、信息實時更新輔助決策等，能夠實現消防隊伍的快速反應以及科學決策。

結論：

綜上所述，本文對基于GIS的城市消防應急指揮支持系統模型構建進行了簡要分析，并對實際城市消防應急指揮支持系統中各模塊進行了介紹。合理利用GIS，構建城市消防應急指揮支持系統，能夠全面縮減消防響應時間至原有系統響應時間的三分之二。

參考文獻：

篇8

視頻直播的適者生存法則

在今年2月份對Facebook創始人扎克伯格的采訪中，他毫不掩飾的表示對直播的鐘愛。此事并非三人成虎，早在15年歲末，Facebook就已經將此功能開放試用。并且，這支直播隊伍一直存在于臉書內部，行事非常低調。直至幾乎造成井噴的年初，這個團隊人數也隨著發展、爆發而增長。

視頻直播如此火爆，在能夠讓資本和市場集體發光、發熱的大背景下必定有一個遭人猜測、懷疑的艱辛過程，在這方面最有發言權的當屬六間房的CEO劉巖，他回想當年的情景：“當視頻(分享)成為主流的時候，我開始做直播。人家又說我不主流。起碼去年還有人在質疑我，爭論直播這東西到底是一個功能、一個平臺，還是一個行業。今天，人們又一窩蜂地轉向說，直播可能是一個平臺，可能是一個行業。從業的公司信了、用戶信了、媒體信了、資本信了，大家都開始相信了。新模式初誕生的時候，人們總在質疑。從質疑到接受，有一個過程。我覺得直播肯定會是一個行業，原因是這樣：原來的互聯網都以內容為核心，比如新浪，大家都是來看內容的，看不到人。后來的優酷土豆，包括早期的六間房，也是以內容為核心。大家在上面看《甄嬛傳》、《羋月傳》等影視劇等，但這個時代勢必會過去。”

作為最早提出秀場直播模式概念，以及最早催生網紅的人，他的選擇與判斷正如《一半海水，一半火焰》中那句臺詞所言：我相信適者生存！

當阿里巴巴集團在去年10月份宣布，向優酷土豆董事會發出要約，按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元全面收購優酷土豆集團的時候，視頻的燒錢十年之完結在劉巖上段自述中得到驗證。

阿里與優酷的交易如果完成，優酷土豆(阿里)、騰訊視頻、愛奇藝(百度)三足鼎立局面將強化，十年焦土，戰火硝煙不斷的網絡視頻行業形勢也將終于塵埃落定，基本進入到BAT的天下，成為互聯網巨頭的游戲。

在這個“大浪淘沙”過程中，有很多產品的名字被人忘記，少數能站住腳，除此之外，只有極少數能在逆境中突圍、壯大！六間房就是個典型案例。

在經營六間房的10年里，劉巖的六間房在風雨之中顛沛流離。當視頻演變成燒錢的游戲時，他也未曾放棄自己的理想。當六間房瀕臨倒下去的時候，他選擇了堅持。在危難臨危之時，六間房還能夠扭虧為盈，是什么因素讓他做出如此選擇呢？

“在過去的十多年里，我做的每一件事都跟今天的事業是有關的。早年間，我做視頻網站，現在叫社交視頻，實際上是秀場的模式。它們都不是偶然現象，而是有內在線索的。”從劉巖的這段自述中我們不難發現，六間房這幾年所走之路與達爾文主義進化論的“適者生存”這條法則是完全符合的。

視頻直播無疑是現在媒體形式的最高端形態。并且，從信息傳播的角度來看，文字可以篡改、捏造，圖片可以PS、以假亂真，視頻也能剪輯制作、渲染。只有直播，可以讓用戶與現場進行實時交互、連接，具備最真實最直接的體驗。

直播的這種真實、自由性，讓直播具有更強的不確定性，就產生了極強的可觀賞性，最后才能給用戶留出足夠的想象空間和驚喜，吸引用戶收看。并且，強大的互動性也拉近了粉絲和主播的距離，從而產生更具有粘性的真實體驗。

縱觀互聯網的各式各樣的平臺，按照內容產生維度大致分為UGC和PGC兩種：在UGC模式下，內容生產門檻變得足夠低，每個人都可以參與內容創作，產出內容，內容得以繁盛、多元、更具流行性。例如，優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播時代，每個人都是內容的產出者，門檻低，內容良莠不齊，長短不一，內容產生者很難在貢獻內容后得到回報。

而PGC模式下，內容的生產形成固定的套路和模式，流水線的培養體系催生了網紅當道。相比之下，PGC模式下內容生產更穩定。例如，六間房、YY等的“秀場”直播時代，內容產生者入門容易，但是，會發現門里的門檻確實有些難度，制作的內容，畫質、音質等方面略有專業水準，而內容方面具有一定的專業性水準，大多數多以自己的愛好、特長為出發點，酬勞與回報可觀。

并且，從各類互聯網娛樂內容的“進化過程”來看，幾乎都經歷了“傳統PGC”“UGC”“創新PGC”的發展歷程。UGC是吸引流量的利器，而PGC形成了穩定的盈利模式。在未來，會出現新的PGC模式，但將不同于PC直播時代的傳統PGC模式。

視頻直播催生之下的網紅經濟

任何事情的突然爆發都需要一種催化劑，這個市場的“催化劑”就是社交網絡！在社交網絡時代下，媒體的形態與屬性已經發生了極大變化，更多意識形態的媒體開始出現，更多形態的傳播方式也開始出現。正如六間房CEO劉巖所言：“當以人為核心的時候，社區屬性就開始真正呈現了。真正的社區時代是自然而然到來的，誰都不知不覺，但都看到媒體形式變了。不再像以前那樣以某一個內容來展開了，整個行業結構變了。變成以人為核心的時候，社區時代就真正到來了。”

而傳播媒體生態變得更為扁平、碎片化，每個人都是傳播鏈上的一個點，每個人都有可能成為傳播的內容主體。“今天是一個網紅時代。網紅跟傳統明星不一樣。沒有個幾萬或幾百萬粉絲，那不是明星。但有100個核心粉絲就成網紅了，就可以養活自己了。匯聚更多粉絲，這個小生態就轉起來了。”劉巖自信的判斷道。

只有在這種萬事俱備的情況下，才能讓“每個人都可以是明星”成為可能。同時，只要內容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能機會成為“網紅”。

沒有人能打敗趨勢，要遵循商業邏輯

視頻直播的紅利期已經趨于飽和狀態那么接下來的路怎么走？方向在哪？

眾所周知，在直播史前形式時代：廣播與電視直播是霸主。

其次，直播1.0時代，特點就是：荷爾蒙經濟；游戲、小眾人群；盈利方式簡單有效。

而到了直播2.0時代，垂直化、社區化、財經女性社群崛起。

而直播3.0時代，全景直播將影響到各個行業。

篇9

2013年2月6日，臺灣首批46家金融業者正式開辦人民幣業務，兩岸業界和民眾期盼已久的“貨幣直航”由此實現，兩岸在實現通商、通航和通郵的“三通”后，實現了資本的“通匯”，兩岸貨幣清算機制由此實質運作，兩岸經貿步入快速發展的狀態。兩岸貨幣清算機制的建立，促進兩岸經貿發展更為深入的同時也大大降低兩岸民眾和企業在兩岸貿易和投資中所耗費的交易成本，鼓勵兩岸使用本幣結算的最終實現。但是，在兩岸貨幣清算機制運作的同時，影響兩岸金融安全與穩定的不利因素也開始凸顯。

一、兩岸貨幣清算機制建立的積極效應

第一，有利于擴大兩岸經貿往來。

根據商務部統計數字顯示，2011年大陸與臺灣貿易額為1600.3億美元，同比上升10.1%，而2012年全年兩岸貿易額便達到了1689.6億美元，占我對外貿易總額的4.4%，同比上升5.6%。兩岸貨幣清算機制的建立允許兩岸的居民與企業自由選擇用新臺幣或者人民幣直接計價結算進行貿易往來，這樣兩岸貿易與投資受到美元匯率波動的不利影響就能避開，推動兩岸經貿的進一步發展。同時兩岸貨幣清算機制的建立消除了二次匯兌面臨的匯率不確定性，使投資預期收益的確定性大大提高，有利于企業規模經濟的實現，促進兩岸經貿往來的擴大化。

第二，有利于兩岸人員交流往來。

1987年，臺灣當局放開民眾赴大陸探親，海峽兩岸之間的人員往來數量開始呈現爆炸式的增長。據公安部出入境管理局統計數據顯示，自1987年11月臺灣居民開始到大陸探親至2012年11月，大陸公安部門25年來累計簽發臺胞證1484余萬本；截至2012年11月，臺灣居民入境累計7123余萬人次。根據臺灣觀光局的統計，2012年臺灣民眾出境人數突破1000萬人次，創歷年新高。當前兩岸貨幣清算機制的建立實現了人民幣與新臺幣的自由兌換，滿足了兩岸游客及居民互訪在兩地消費時的結算和支付，降低了貨幣兌換時間和手續費的成本及匯率風險，將大大促進兩岸人員的交流往來。

第三，有利于維護兩岸金融秩序與安全。

兩岸之間金融體系的不同，使得兩岸金融系統所能承受金融風險的能力也不同。目前，大陸的金融體系仍處在不斷的完善的階段，大陸的資本賬戶還未完全開放，人民幣匯率制度也是有管理的浮動制度，相對于臺灣新臺幣的自由浮動匯率制度，人民幣匯率制度有著穩定性方面的優勢，能一定程度地防止國際熱錢的過分流動、國際資本的過分投機等。此外，兩岸貨幣清算機制的建立，能大程度地遏制兩岸貨幣通過地下錢莊等非法途徑進行交易的行為，有利于兩岸金融系統的健全與優化。因此，在區域經濟合作顯得日益重要的今天，兩岸金融合作中的貨幣清算機制的建立具有深遠的積極的意義。

第四，有利于兩岸金融機構的發展。

兩岸貨幣清算機制的建立對臺灣金融機構而言相當“有利可圖”。以香港為例，香港人民幣存款在總存款量中占10%，目前臺灣的存款規模約為31萬億元新臺幣，建立貨幣清算機制后，兩岸的金融機構可以按照本地法規開展人民幣業務，或者推出以人民幣計價的有價證券商品。臺灣金融行庫人民幣存款可能超過3萬億元新臺幣，折算成人民幣約6000多億元，再加上衍生的各種理財商品，人民幣業務對臺灣金融機構有很大的利基。

二、兩岸貨幣清算機制建立的負面效應

第一，套匯。

套匯是指利用不同外匯市場的外匯差價，在某一外匯市場上買進某種貨幣，同時在另一外匯市場上賣出該種貨幣，從中賺取利潤的外匯買賣。兩岸貨幣清算機制建立后，人民幣與美元將并存為臺灣兩種主要的外幣，基于兩岸目前的現實，逐利的市場必將會有套匯的行為。比較容易出現利息套匯，也就是為了利用兩岸外匯市場上的利率差異來獲得利息收入，套匯者從低利率市場將資金調劑到高利率市場。所以應兩岸盡快完善現有的監管方式與法規政策，研究開發新臺幣的匯率避險工具，引導兩岸規范開展貨幣清算業務。

第二，洗錢。

兩岸貨幣的直接兌換可能使得不法分子對有價證券和資產進行轉手以達到洗錢目的，或者是利用信用卡付款、空頭公司以及利用銀行將小額鈔票換

成大額鈔票的方式等手段進行洗錢活動。所以兩岸也需要共同加大反洗錢的力度，以維護正常的金融秩序。

第三，操作風險。

兩岸建立貨幣清算機制后，兩岸的支付清算系統就需要改進以支持人民幣與新臺幣的兌換業務，那么銀行的計算機網絡必然會要求更新，硬件設備需要一定程度的更換，如果經辦人員缺乏系統培訓而對清算系統不熟悉，或對業務流程不熟悉等原因都可能導致操作上的失誤，影響貨幣清算的正常運行，影響清算行業務的正常開展，嚴重者甚至會引起操作風險的發生。

三、完善兩岸貨幣清算機制的政策建議

第一，防范兩岸套匯行為的政策建議。

一是改進兩岸現有跨境資金結算業務的監管模式。例如，將純粹以無風險套利為目的的跨境資金業務暫停，或者對全額保證金質押的跨境資金融資產品予以余額管理。二是加強跨境貨幣業務的真實性審核。對于那些辦理人民幣或新臺幣結算業務規模較大、業務異常的企業，兩岸的貨幣清算機構應當對其進行重點審核。臺商投資企業辦理人民幣外債，可以利用人民銀行的征信系統對該企業的資金流動情況進行全面掌握，或者要求該企業提供經會計師事務所審計的最新一期的損益表與資產負債表。三是將人民幣外債納入外債管理體系，將跨境人民幣結算延期付款以及與跨境人民幣結算相關的遠期貿易融資納入企業外債管理，以促進跨境資金有序流動。

第二，防范兩岸洗錢行為的政策建議。

首先，兩岸應盡快修改外匯賬戶頻繁收支報備制度、現匯存取報告和大額外幣現鈔制度、以及個人大額結匯報備制度，使這些制度進一步完善。并使外商出資撤資審核、評估的制度健全，規范兩岸企業境外投資行為。其次，兩岸可借鑒國際上的先進經驗，建立外匯資金跨境流動的情報收集與分析中心，進一步完善兩岸外匯管理法規。外匯指定銀行將可疑結匯交易情況以及大額外匯現金異常交易情況報告給外匯管理部門，然后外匯管理部門將分析與整理外匯指定銀行報送來的情況，并對其進行及時跟進，形成有效的跨境洗錢防范體系。

篇10

【關鍵詞】小學英語；作業；開放；體驗

小學生對英語學習具有好奇心和新鮮感，渴望在情境實踐過程中學習認知和體驗感受。教學實踐證明，運用開放體驗式的作業來鞏固學生的英語學習認知過程，不僅能夠深受學生的青睞，更能夠增強他們學習英語的激情和潛能。開放體驗作業布置可圍繞“自由化”和“多樣性”，豐富作業練習形式，倡導學生在實踐運用中總結規律，反思學習方法，調整練習策略，讓其個性化、自主化在作業的練習中不斷發展，切實提高他們的英語學科綜合素養。開放體驗式作業布置也是對課程學習內容和過程的深化，利于提高英語教學的有效性，滿足學生的多元發展需要。

1、設計自主自由選擇作業，培養獨立思考能力

英語開放體驗式作業就是在尊重學生的學習需求和差異的基礎上，突出自由化和自主性，讓學生在力所能及的范圍內，主動積極思考，符合他們的學習發展需要。設計自主自由化的選擇性作業，也是尊重學生的學習能力體現，能夠讓學生的學習思維不斷豐富和深化。

在設計自主自由選擇作業中，圍繞語言基礎知識、表達運用技能以及情感發展目標等方面，設計多元化的作業形式，可要求學生在完成語言基礎知識類作業的基礎上能夠有選擇性地完成語言表達運用技能類作業。可要求學生根據自己的學習實際情形選擇不同的作業內容，像在“Say and write”的作業布置中，可要求學生自主性選擇抄寫單詞的數量，以掌握單詞拼寫和讀認為依據。同時，可要求學生能夠自由安排練習的時間，特別在布置預習類作業時，在明確目標要求的基礎上，允許學生靈活自動安排預習時間。

這樣的自主自由作業設計，能讓學生享有更多的思考練習機會，讓學生能夠有效針對自己的不足有選擇性地予以練習鞏固。例如，《牛津小學英語》（Fun with English）4A Unit 8 In class的“Read and say”教學中，除了設計一定的朗讀練習作業外，鼓勵學生根據課程學習內容自行設計作業，可要求學生運用畫筆畫出班級中自己最要好的朋友，并以“The character about my good friend”為題，向其他同學介紹，并能鼓勵全班同學來猜測。還可要求學生就自己班級中發生的一件有趣的事，運用情景小品劇表演的形式來予以體現，讓學生能夠有效增強學習的主觀能動性。

2、布置生活體驗實踐作業，增強認知感悟能力

英語的交際性源于日常生活，是一定認知積累和深化。從生活中挖掘可學習運用的素材，讓學生從最為熟悉的素材中練習，不僅能夠消除他們的緊張學習心理，還能夠幫助他們加深對課程知識的認知感悟。作業的布置應引導學生走向社會、走向生活，讓學生在實際生活中感受英語、體會英語、學習英語，培養語感和興趣，養成敏銳的語言學習運用意識習慣。

這樣的生活體驗性作業，能夠使得學生在就地取材的過程中，更好形成積累和綜合運用的學習意識。可要求學生將生活中與課程學習內容相關的知識搜集起來，形成豐厚的語言學習知識庫。引導學生在生活中多參與英語表達學習過程，積累深刻的認知素材。建議學生在周末時間多觀看江蘇綜藝頻道的“MTV學英語”等節目，讓學生能夠在富有趣味性的學習形式中品味語言表達。同時，鼓勵學生帶著學習問題深入實際生活中，運用實踐體驗來深化認知感悟。例如，在學習“Halloween”時，可要求學生親手設計完成一件萬圣節的道具，并在課堂學習中予以評比。

布置生活體驗實踐作業，能夠讓學生帶著激情主動參與。例如，在《牛津小學英語》6A Unit 2 Ben’s birthday的“Listen，read and say”作業布置中，筆者建議學生發揮想象：假如你就是Ben的好朋友，想通過自己親手制作一件禮物，你會怎樣做？布置這樣的作業，要求學生發揮自己的想象力，結合對話中內容，鼓勵學生制作禮物，并能夠通過“Why do I make the gift？”來表達，幫助學生深化對文本學習內容的理解感知。建立這樣生活體驗性基礎上的作業，更能夠讓學生愿意接受和主動完成。

3、運用豐富多彩活動作業，提高語言表達能力

英語開放性作業應該具有生動活潑和豐富多彩的特點，將作業與唱、畫、玩、演等結合起來，給學生以真實活動的形式來主動練習，讓學生的情感體驗得以完美展示。設計多元化的活動作業，能夠為學生的語言表達提供實踐鍛煉和靈活運用的機會。

在設計多元化的活動作業中，可根據學生的學習興趣來有目的性地運用。可設計英語歌唱作業，通過運用學生所熟悉的音樂節奏來將所學習的內容通過歌詞編寫的形式來鼓勵學生主動跟唱，加深理解。可設計英語圖畫作業，建議學生能夠運用手中的畫筆，畫出單詞內容、人物角色相互表達交流的場景等，以不斷升華學習認知思維。可設計課文劇表演作業，要求學生能夠通過角色模擬形式來呈現學習內容。

如上所述，在英語教學中多設計開放體驗式作業，是對課程教學過程中的有效總結和延伸，能在增強學生學習認知體驗的基礎上，提高學生的語言表達運用能力水平。教師在作業的布置中依據學生的學習能力差異，設計多樣化和靈活性的體驗式作業，讓學生在富有情趣的作業活動中，感受英語學習的樂趣，提高教學有效性。

【參考文獻】

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