導語：如何才能寫好一篇互聯網和移動互聯網的區別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】互聯網金融 征信

隨著互聯網的普及和網上信息流量的極具增加，互聯網金融支付手段在近年發展迅速，對傳統金融是極大的挑戰和沖擊，它是傳統金融行業與互聯網精神相結合的新興支付手段。互聯網"開放、平等、協作、分享"的精神已經滲透到了傳統金融業態。金融支付手段的創新和迅速普及，給人們帶來便捷和效率的同時，風險也在加大，個人以及支付機構企業需要在操作上以及管理制定上把防范風險擺在第一位上，征信分析要做到深化普及。

一、互聯網金融與傳統金融的區別

互聯網金融與傳統金融的區別不僅僅在于金融業務所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深諳互聯網“開放、平等、協作、分享”的精髓，通過互聯網、移動互聯網等工具，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。網銀、第三方支付、移動支付是目前互聯網支付的主要形式。

互聯網金融支付與傳統金融支付的區別還體現在，互聯網支付手段中的支付寶、微信錢包、京東白條等的根基是商業信用，傳統金融的根基是銀行信用。這是兩者的本質區別。互聯網金融支付基于商業信用，而銀聯和傳統金融基于銀行信用。銀行信用能夠創造貨幣和存款，而商業信用辦不到。 相比基于銀行信用的產品，基于商業信用的產品風險更高。商業信用項下的資金，最終都會回流到銀行體系之內。當然傳統金融受到了更大的挑戰，確實有部分蛋糕被新興的多種互聯網支付產品分走了。電商們爭取線上圈錢，成本很低，隨之而來的風險更大。

二、互聯網金融的特點

互聯網金融支付的流程是支付方使用擁有支付手段功能的媒介（即貨幣），直接付款給收款方，或通過第三方間接付款給收款方。客戶通過網上銀行、電話銀行和手機銀行等電子渠道發起的支付業務，包括網上支付、電話支付和移動支付三種業務類型。

互聯網金融提高資源配置效率、降低交易成本、提升用戶便捷性的同時，也不能忽視互聯網金融存在的潛在風險，這些風險主要來自于五大方面：流動性風險、信用風險、聲譽風險、信息泄露風險以及技術安全風險。

三、互聯網金融的征信分析

我國現有的征信系統并不完整，個人以及中小企業從傳統的征信機構獲取足夠信息比較困難，所有征信系統的盡快完善非常必要。目前國內征信系統進展；

（一）個人信用基礎薄弱，個人信用情況在傳統銀行借貸還款會有記錄，但是，和其他的工商部門缺乏信息共享，對個人稅收經營行為的信用情況，還需要額外取證，所以整個社會對個人信用沒有作為制度來衡量和執行。絕大多數個人和企業無法獲得信用數據。

（二）征信體系不完整，目前個人信息主要來源于央行的征信中心，個人還貸，企業貸款經營，個人信用卡還款記錄等，都來源于此。國家在深圳上海北京，都成立的征信公司，深圳鵬員、上海資信，北京安融惠眾。目前還沒有形成一個體系，各自為政的效果不是很好。征信的基礎是數據，數據交換、數據共享、數據交易，數據共享平臺對信息的保密制度和程度劃分，都仍然是各個公司爭議所在。

（三）征信業前期投入大，回報周期長，征信的信息具有一定的社會公用性，取得牌照的征信公司不能完全以利潤最大化為目標。2012年12月20日開始實施，央行出臺的《征信機構管理辦法》。牌照申請的同時，盡管也將切入。

互聯網金融尚處于發展初期，建立成熟完善的監管體系仍需較長時間。目前行之有效的方法是企業主動出擊，一方面企業內部要不斷增強風險控制，另一方面需要企業之間、企業與相關機構部門共同推動市場標準與監管體系的建立，從而促進整個行業的良性發展。翼支付之所以能成為互聯網金融領域的又一生力軍，與其良好的風險控制體系以及企業責任意識是分不開的。

互聯網金融作為“互聯網+”國家戰略成果，已日益成為大眾創業、萬眾創新的有力。

參考文獻：

[1]謝平，鄒傳偉，劉海而.互聯網金融模式研究[D].中國金融四十人論壇，2012.

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互聯網會展服務，又稱虛擬會展，指的是利用網絡的虛擬空間進行展覽和貿易活動，利用各種虛擬技術、實現立體互動，從而達到用戶體驗和交易的目的。在互聯網浪潮席卷全球的時代，國外的互聯網會展服務已經十分發達。著名的有德國的漢諾威展，它利用虛擬計算機技術，在網上建立了三維立體的展示系統，并且增加了互動環節。不僅參展商數量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會的“FairNFair”3D虛擬展會平臺在2009年正式成立，宣告全球會展服務進入3D時代。2010年，我國上海的世博會在國內首先使用了3D技術，在網上同步展出[7]。互聯網與移動通信的融合，使得人們可以通過隨身攜帶的移動終端(智能手機、平板電等)隨時隨地乃至在移動過程不斷獲取信息。截止2013年底，中國手機網民超過5億，占比達81%，移動網民呈現爆發趨勢[8]。移動互聯網的發展給會展行業帶來轉型突破的機會。一方面，移動應用的開發使用，改變了人們創建、使用和共享信息的方式；另一方面，移動互聯網絡信息呈現碎片化、即時化、場景化等特點，使主辦方、參展商和觀眾等通過手中的智能設備，隨時隨地參與會展活動，提高會展信息化水平[9]。

2、移動互聯網會展服務與知識產權

傳統會展服務往互聯網方面的發展，首先是在PC端。PC端的會展服務，是第一代的互聯網會展服務。隨著智能終端的快速發展，移動互聯網會展服務也隨之興起。隨著移動互聯網的迅猛發展，在將來，以智能終端為渠道的移動互聯網會展服務將會成為主流。對移動互聯網會展服務來說，其涉及的知識產權比起傳統會展服務更為復雜。商標、專利、版權、網址、域名等方面都有移動互聯網的特質。

2.1在版權方面傳統會展服務在會展過程中產生和涉及到了大量的智慧成果，如參展展品、使用軟件展臺設計、廣告手冊、廣告創意、宣傳標語、圖片、產品外觀設計、產品說明書等等。這些智慧成果在移動互聯網上，也是版權所保護的對象。所不同的是，這些智慧成果以網頁的形式展示給移動互聯網用戶，而網頁在物理上，則體現為數字代碼，是數字產品一種。以代碼形式存在的數字產品，也應受到版權法的保護。所以，對于移動互聯網會展服務的參展展品、使用軟件、展臺設計、廣告手冊、廣告創意、宣傳標語、圖片、產品外觀設計、產品說明書來說，在版權方面受到保護的對象，不僅是圖片、文字、設計或創意，還有代碼形式存在的數字產品。除了上述列舉的集中受保護的對象以外，還有網頁的設計和創意，也是版權所保護的對象。隨著移動互聯網會展的快速發展，對于網頁設計和創意的保護，將會成為移動互聯網會展服務所保護的重點。另外，知識產權的地域性特點是其非常重要的一個特征。版權作為知識產權的一種，也具有地域性的特點。雖然伯爾尼公約已經在大多數國家成為法律的一部分，但也仍然存在著在非締約的國家或地區便不受法律保護的情況。而互聯網具有無國界的特點，所以對于版權的保護來說，在非伯爾尼公約的締約國就會顯得比較困難。

2.2在商標權和專利權方面商標權和專利權的保護，是傳統會展服務知識產權保護的一個重要方面。對于傳統會展服務來說，商標權和專利權的保護，包括對于參展商品或服務、展會本身商標權的保護，對參展的發明、實用新型和外觀設計的保護。而對于移動互聯網會展服務與傳統會展服務來說，不同的是，那些用于展示網頁上商標標識所使用的數字代碼，受到版權法的保護；用于展示在網頁上的專利或專利產品所使用的數字代碼，也受到版權法的保護。還有，如前所述，知識產權具有地域性的特點，而商標權和專利權也是知識產權的一部分，所以也存在著地域性的特點。在一個國家受到保護的商標權或專利權，在另一個國家并不能同樣受到保護。在這一點上，商標權和專利權顯著區別于版權。雖然在商標權和專利權方面，全世界多數國家締結了《保護工業產權巴黎公約》，但是《保護工業產權巴黎公約》并沒有制定統一的工業產權法。《保護工業產權巴黎公約》只是確立了幾項原則，如國民待遇原則，優先權原則和獨立性原則。參加《保護工業產權巴黎公約》，并不意味著在一個參加締約的國家或地區受到保護的商標權或專利權，也能在其他締約國或地區受到法律的保護。在這一點上，不同于伯爾尼公約。所以，在移動互聯網的時代，由于移動互聯網存在著無國界的特點，因而在商標權和專利權的保護方面，存在著很大的困難。

2.3在域名方面傳統會展服務是在具體的場館里，是實實在在的物理空間，而互聯網是虛擬的空間。對于移動互聯網這樣的虛擬空間來說，域名是非常重要的東西，是區別網站的根據。2007年4月上海國際車展的域名為，2007上海汽車零部件工業展覽會的域名為。由于域名的類似，導致300多家的參展商搞錯了展會，損失巨大。上述案例說明了移動互聯網會展服務中域名保護的重要性，但是在知識產權法中，網址或者域名是否屬于知識產權的保護范圍，在學術界存在爭議。國際保護工業產權協會(AIPPI)1992年東京大會認為，知識產權可分為“創作性成果權利”與“識別性標記權利”兩大類。相應地，知識產權的客體就可以分為創作性成果和識別性標記兩大類。顯然，域名就屬于識別性標記。識別性標記為知識產權所保護，一方面是因為這些標記體現了創造性勞動，另一方面是制止不正當競爭的需要。在我國知識產權法上，域名是否為一種知識產權，并沒有確定的結論。在司法實踐中，由于域名的爭議通常與商標權關聯在一起，所以一般法院在處理時，將其作為知識產權的爭議。在于移動互聯網會展的域名來說，由于其也存在無國界的特點，所以在保護方面，也存在著很多的困難。目前在國際上，對于域名的保護并無統一的國際公約。域名的保護還是國內法上的問題。而每個國家的法律狀況差別是相當大的。

3、結語

從以上分析來看，移動互聯網會展的知識產權保護，其區別于傳統會展服務，有以下幾項特點。

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關鍵詞：移動互聯網 學生信息 服務系統

一、移動互聯網信息服務概述

1.移動互聯網信息服務

移動互聯網信息服務是信息服務的組成部分，是新興的信息服務，是信息服務的組成部分。移動是相對于固定而言，區別在于人或物在實體空間位置上的變化狀態。移動環境是指人或物處在不斷變化的空間環境，移動信息環境是指移動環境中人們可以兼而從事信息活動的空間環境。移動互聯網信息服務是基于現代移動信息技術的信息服務。[1]

2.移動互聯網信息服務的特點

希奧等人將移動互聯網信息服務的特點歸納為泛在性、個性化、靈活性和廣泛傳播。移動互聯網信息服務的根本特征在于其突破了時空的局限，可以隨時隨地開展服務，移動互聯網信息服務實現了前所未有的“移動性”服務。移動互聯網信息服務更受益于跨越各種環境的可定位性、移動性、個性化等特征。

3.移動互聯網信息服務的組成要素及相互關系

移動互聯網信息服務與固定環境下的信息服務相比，它的組成要素及相互關系有其自己的特點。

第一、信息服務內容是信息用戶接受與利用的對象，是信息服務的核心價值所在。移動環境下用戶的信息行為與固定環境下的信息服務相比，一般與其所處的時間空間密切相關。相對于互聯網來說，移動互聯網可以實現手機等移動終端能“知曉”用戶，極大方便了移動互聯網信息服務提供滿足用戶的個性化需要的內容服務。第二、信息服務者是信息服務的主體。移動互聯網信息服務中的信息服務者與其他信息服務并沒有什么區別。第三、信息服務系統是信息服務的物質基礎和技術支撐平臺。移動網絡和移動終端是移動互聯網信息服務的兩大基礎設施，既有以WLAN為主的無線通信技術，也有以3G、4G為主的移動通信技術。第四、信息用戶是信息服務的對象，是信息服務內容的接受者和利用者。移動環境下用戶的信息需求因為時間、空間的變化而呈現新的特點。用戶在移動環境下信息活動的時間特點和空間特點都具有顯著的特征。第五、信息服務策略是指信息服務中的服務方針與方式等，是改善用戶體驗實現信息服務效能的必要條件。

二、當前高校移動互聯網服務存在的問題

1.很多高校在發展移動互聯網的過程中沒有意識到移動互聯能夠方便大學生的學習和生活。學校在發展移動互聯的過程中存在著意識淡化與意識偏離的現象，有的高校以為移動互聯網只能給學生帶來很多管理方面的不利因素，所以開發移動互聯的積極性不高。

2.很多高校在發展移動互聯過程中沒有將學生信息和學生管理工作相結合起來。現在有很多高校都已經開發運用了移動互聯網，但是，在運用互聯網的過程中沒有將學生的實際管理工作結合起來，而只是移動互聯的運用“初級階段”。

3.由于移動互聯網在高校發展過程中的局限性而導致的學校的有關制度和相關信息不能及時的反饋到學生中間。由于人員配備與管理方面的局限性，導致了學校很多的實效性信息不能在移動互聯網上進行公布，限制了移動互聯的全方位服務性。

4.學生利用互聯網查詢信息目前處于空白。高校大學生是使用移動互聯網的主力軍，他們也是受到移動互聯網影響最大的群體。一是移動互聯網應用的多樣化，為大學生提供了自主獲取動態信息的平臺，信息的表現形式也在由靜態向多元和動態轉變，并能夠快捷獲取動態即時信息。二是移動互聯網的便捷性與可移動性。現今大學生只要通過手中的手機、平板電腦等移動設備，即可實現隨時隨地上網。三是移動設備的隱私性與安全性，為大學生提供了展現自我、廣交天下的平臺。但目前各高校仍未使用互聯網建立信息服務系統，使高校學生在信息了解、掌握及處理方面嚴重滯后，直接影響學生的管理與服務。[2]

三、建立移動互聯網信息服務系統的幾點思考

第一、轉變思維方式，充分發揮移動互聯的主體作用

學校有關領導和相關管理人員有必要轉變思維方式，改變對于移動互聯的局限性思維，充分發揮現代網絡化的優越性。因為，移動互聯不僅僅方便學生的購物與交流，更能大大改變學校的管理模式，促進學校對于學生的管理實效性。

第二、充分發揮移動互聯的綜合服務性

很多人都以為移動互聯網是方便人與人的交流、合作，聊天等，但是很少有人想到移動互聯更能擴展大學生的管理模式與方法，高校可以將有關學生管理的相關文件和管理辦法定期在學校內部的移動互聯網上進行公示與公布，這樣便于學生熟悉與掌握學校的管理制度和關系到學生個人發展的相關事項。比如;學校可以將學生成績的查詢、各類需要學生申報填寫的項目等等公布在移動互聯網上，以方便學生對于這些信息的了解與掌握。

第三、加大投入，充分發揮移動互聯網的實效性

高校有必要從技術、人員配備與管理和故障維修與服務等方面對移動互聯進行綜合改革與提升。高校將移動互聯網作為信息化高校建設的首要任務，定期對校內移動互聯網進行綜合管理與推進改革，將傳統的辦公模式和學生管理模式在移動互聯上充分體現出來，這樣不僅提高了學校的管理與服務水平，更方便的廣大學生;大大增強了學生管理過程中師生之間信息送遞的及時性，減少了時間和空間的阻礙。

結語

在快節奏的信息化社會環境中，基于移動通信和網絡技術的移動互聯網信息服務的到來使得人們隨時隨地利用信息成為可能，它是一種的新的信息服務模式，為移動互聯網信息服務的實踐提供理論指導。更為廣大高校學生的信息服務提供了便利。

參考文獻：

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在這個互聯網無處不在的時代，金融已經被人們從神壇上請了下來，不再只是少數金融機構的特權。值得注意的是，這些“草根”金融力量的崛起，在為廣大消費者提供便利的投資渠道的同時，也給消費者的權益保障和風險防范提出了新的課題。

金融最基本的功能是融通資金，將資金從盈余者轉移到短缺者手中。目前，有兩種模式在資金供需雙方之間進行融資金額、期限和風險收益的匹配：一類是傳統商業銀行的金融中介，即間接融資模式；另一類是股票和債券等的金融市場，即直接融資模式。這兩類融資模式對資源配置和經濟增長有重要作用，但同時也存在巨大交易成本。

而以互聯網為代表的現代信息科技，特別是移動支付、社交網絡、搜索引擎和云計算等的迅速發展，使得在金融體系中出現了既不同于商業銀行間接融資、也不同于資本市場直接融資的第三種金融融資模式，稱為“互聯網金融模式”。作為信息網絡技術與現代金融相結合的產物，互聯網金融的出現將對中國現行的金融組織體系形成強烈的沖擊。

互聯網金融還處于起步階段，對于互聯網金融還沒有準確的定義。一般從廣義上講，具備互聯網精神的金融業態統稱為互聯網金融。理論上任何涉及廣義金融的互聯網應用，都應該是互聯網金融，包括但是不限于第三方支付、在線理財產品的銷售、信用評價審核、金融中介、金融電子商務等模式。狹義的金融角度來看，互聯網金融則應該定義在跟貨幣的信用化流通相關層面，也就是資金融通依托互聯網的實現方式方法都可以稱之為互聯網金融。

在認識互聯網金融時要區別兩個詞：金融的互聯網化與互聯網的金融化。金融的互聯網化就是將金融業務通過互聯網來完成，最典型的例子就是商業銀行的網上銀行。互聯網的金融化就是互聯網企業為商戶提供更多的金融增值服務和投融資服務。

互聯網金融與傳統金融的區別不僅僅在于金融業務所采用的媒介不同，更重要的是金融參與者深諳互聯網“開放、平等、協作、分享”的精髓，通過互聯網、移動互聯網等工具，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作更好、中間成本更低、操作更便捷等一系列特征。通過互聯網技術手段，使得互聯網的分享、公開、透明等理念讓資金直接、高效地在各個主體之間游走，同時運用先進的數據處理技術和風險控制等手段降低違約率，從而使得金融中介的作用不斷弱化。也就是說，互聯網金融模式是一種努力嘗試擺脫金融中介的行為。互聯網金融具體特征包括：

信息化和虛擬化。互聯網金融通過互聯網實現資金融通，無需交易雙方面對面進行交易，實現了交易的虛擬化。對于融資平臺來說，資金供需信息直接在網上，資金需求者在網上尋找資金需求者的信息，供需雙方直接在互聯網上聯系、獲取信息，最終實現交易，不需要經過銀行、券商或交易所等中介。

高效性。相對于傳統金融，互聯網金融的網絡技術更加先進，金融業務處理更加快捷，同時沒有時間和空間的束縛，能夠為客戶提供更豐富、更方便的服務，大大提高了服務效率。

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拓展非互聯網市場

“我們公司得以迅速發展的原因主要有兩個。第一，互聯網行業迅速發展并逐漸滲透到社會各個領域，為CDN業務發展提供機遇；第二，網宿科技是產品驅動型企業，創新技術能夠提供超過客戶預期的產品。”在談及網宿科技自2010年上市以來迅速發展的原因時，網宿科技副總裁劉洪濤向《中國計算機報》記者如是表示。據介紹，網宿科技2012年實現全年營收8.15億元，同比增長50.29%；凈利潤1.04億元，同比增長89.59%。

國內互聯網市場的快速發展催生了用戶對CDN服務和IDC服務的龐大市場需求。這兩年，CDN業務成為網宿科技的重要營收增長點。受傳統互聯網如視頻、電商等提升行業競爭力的需求的拉動，使用CDN 服務提升用戶體驗的重要性得到進一步認可。此外，近兩年，移動互聯網、云計算等新應用模式促進了CDN 產業的發展。目前互聯網行業是CDN應用最普及的行業，像淘寶網、新浪網、新浪微博、CNTV等都通過CDN服務提升用戶的訪問速度。

盡管現在CDN服務比較普遍，但在2004年以前，由于其服務價格昂貴，用得起這項服務的企業并不多。隨著網宿科技等公司的進入，并在技術上進行創新，CDN的價格才逐漸平民化，得到了大規模應用。事實上，目前國內提供CDN服務的知名企業屈指可數，比如網宿科技、藍汛科技、帝聯科技、世紀互聯等，他們在各自擅長的領域發揮優勢，相對來說，市場空間比較大。

根據CDN服務商Akamai的去年10月份的報告，中國的平均網速僅為1.5Mbps，位列全球第93位，網絡實際下載能力不到全球平均水平的一半。這意味著CDN服務可以發揮的空間很大。另外，非互聯網企業逐漸重視信息化效率的提升并加快了網絡優化進程。這進一步拓展了CDN的應用空間。

打造生態系統

由于CDN是技術驅動的服務，在國內沒有可借鑒的成熟經驗，網宿科技過去幾年一直專注于自主技術的研發。實際上，網宿科技在CDN領域的主要優勢就是創新、技術和服務。網宿科技自主研發的DAA動態加速技術，以及WSA（Whole Site Accelerator）全站加速解決方案等都為客戶的網絡速度提升起到了至關重要的作用。正是這種對技術的執著以及對產品的精準把握，才讓網宿科技在業績上表現如此突出。“我們的利潤相對來說要比同行要好一些。”劉洪濤說。

移動互聯網發展上升期為CDN服務提供新的發展機遇，同時意味著挑戰。劉洪濤介紹說，面向傳統互聯網與移動互聯網之間的區別度并不是很大，除了一些終端適應性等技術調整外，網宿已經為大眾點評網、新浪微博等提供了移動互聯網層面的內容分發服務。但與傳統互聯網不同的是，影響移動互聯網的用戶體驗的因素很多。同時，移動互聯網的用戶對速度的容忍度要低一些。因此，這對CDN服務提出了更高的要求。網宿科技下半年將移動互聯網加速產品。

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男人世界里的女人們

數據、技術、應用、市場，這些字眼通常都與男人相連。但倘若你走近移動互聯網，你便會發現：女人如同盛開的花朵，在乏味的數據研究里散發著感性的溫馨；她們千變萬化，引領著App變化的潮流……

那些研究App開發的男人們，不得不開始關注女人。在以社交和購物為主導的移動互聯時代，女性已經成為必不可少的主導——

蘑菇街、美麗說、購時尚等社交導購App中，女性成為主要消費對象；在瘦身美容、烹飪、周邊美食等App中，女性成為最為活躍的因子。例如，基于“在家做飯”的菜譜類應用豆果美食，安裝量超過300萬、活躍用戶達近30萬，其中女性用戶比例竟然高達78％。

北京飛流九天科技有限公司公關總監王亞萍指出：“女人的存在大大促進了移動互聯網的發展。現在針對女性開發的App越來越多，尤以電商為首，其次是美容瘦身類，使其更細分化。”

那些在生活中支撐了半邊天的女人們，開始在移動互聯網綻放出絢爛的光芒。此時，她們的身份不再只是消費者，也成長在App開發團隊中。在體驗至上的今天，她們以細膩、感性、人性的特色給移動互聯帶來了許多新活力。

感性中滲透的理性思維

“女人如水。”艾伏銳中國區市場營銷總監王玥在接受《網絡導報》記者采訪時，感性中透露著理智：“君不見，現在最為主流的SNS中女性用戶的比例何其之大，君又不見，SNS中女性用戶的粘性何其之高。這正是源于女人如水般的生活理念：零散時可以全是碎片；聚焦時可以源遠流長。”

在App市場調查中，多半從業者認為女性偏好社交。在蘑菇街里，“喜歡”是使用頻率最高的動作，因此，蘑菇街陳琪說，應該傾向相信女性的從眾心理。《網絡導報》記者從女性角度分析則認為，“喜歡”動作第一表明了女性喜好分享、熱情的一面；另外一方面，則是女性消費者參考的標準：對于喜歡從眾型的女性來說，是一種選擇，對于不喜歡撞衫的女性來說，這個動作則是一種提醒。

“感性不會完全主導。”E票網創始人高華的觀點得到了王亞萍的認同，她也認為：“感性只是前期的狀況，后期會逐步冷卻，理智，就像互聯網泡沫般被沉淀。”

北京大學新聞與傳播學院教授劉德寰在今年出版的《正在發生的未來》一書中指出，女性在手機視頻付費方面表現的比男性更加慷慨，比例達到35％，而男性僅為27.9％。另外，本來以男性為消費主導的游戲也變成了女性，據易觀國際對于中國移動互聯網用戶最新調研數據顯示：2011年移動互聯網用戶使用手機上網的目的中，從用戶性別角度來看，女性用戶對通訊、社區論壇、影音娛樂和游戲的青睞度更高。

簡單人群成就非凡事業

當然，App開發團隊中的女性成員也應該受到關注。

面對《網絡導報》記者對于女性在移動互聯網創業的疑問，艾伏銳中國區CEO王金星這樣回答：“相較于男性，我們的劣勢可能是對一些概念熟悉的比較慢，在其它方面可能并沒有太大區別。”

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如果說CCTV和百度有什么共同點，那就是它們都是靠廣告賺錢――丁磊在2011年中國互聯網大會上道出了這對新老媒體的共性。其實，移動互聯網亦如是。就在幾天前，張鶴表達了類似的觀點。“移動互聯網盈利模式的最終導向，廣告是繞不過去的，其模式相對清晰。”張鶴開門見山，以多盟智勝網絡技術（北京）有限公司（簡稱“多盟”）聯合創始人的身份。在北京友誼賓館的一家咖啡廳，他要了一杯冰可樂，品出了創業的感覺。

2007年11月，張鶴加入激動集團，擔任激動集團旗下星麥無線廣告公司總經理，率先在國內提出“手機富媒體廣告”的概念，并倡導為廣告主真正提供有價值的無線廣告服務解決方案，而非僅僅提供渠道。半年后，他被任命為激動網總裁后，星麥無線項目無奈擱淺，但其做移動廣告平臺的情節卻一直保留著。兩年后，他離開激動網，與同學一起創辦了多盟。

張鶴指出，國內的移動互聯網生態環境（比如安卓）很難做到收費，大量的應用還是走廣告這條路。“現在大家能看得見比較清晰的，廣告至少是其中一個。模式比較清晰，增長性也看得見。能帶來的價值也比較清晰。這是為什么移動廣告平臺能夠融到很多錢。”但他同時指出，“行業才剛剛開始，現在很多模式還需要更新，需要創造，需要努力。”

第三方

在PC互聯網領域，媒體與廣告主可以直接對接。在移動互聯網領域，第三方廣告平臺有其存在的價值么？張鶴堅定地認為“有”。“媒體和廣告主都比較分散，它們之間的溝通成本相對較高，這就是未來的移動互聯網。如果全國就一家媒體，一家廣告主，根本不需要第三方。但未來的媒體成千上萬，廣告主也成千上萬。”他說。

在張鶴看來，移動互聯網廣告平臺有一定的技術門檻。“與PC互聯網不同（Windows獨占大部分市場份額），移動互聯網系統很多（包括安卓、iOS、WP7等）。任何一家媒體開發針對不同系統的廣告平臺都不劃算，每個公司都養個廣告平臺團隊是不現實的，這是對社會資源的一種浪費。”如此，多盟類的第三方廣告平臺便應運而生。

媒體自己開發廣告平臺，除了需要更多人力、時間、運營管理成本外，引進廣告主對媒體來說也不是件容易的事情。“媒體怎么知道誰有廣告需求，如果你的流量不是很大，廣告主也不會找你。而集成在我們的廣告平臺里，效率就高了很多。”張鶴說。

的確，當媒體影響力大到一定程度，比如占行業流量20%的時候，媒體本身就可以做個廣告平臺，成本也沒那么高了。但張鶴坦誠，“這樣的媒體，現在還非常少。”因此，對絕大部分開發者來說，還是需要第三方廣告平臺來提供專業的成本低的廣告服務。

據了解，多盟廣告平臺與媒體之間采取的分成模式，媒體也不需要額外付出成本。媒體只需要嵌入多盟的廣告平臺，媒體接收多盟提供的工具包，就可以播放平臺上的廣告。而與傳統的廣告公司，更多偏向廣告模式不同。并且，平臺上的廣告是動態推送的，在后臺有統計、分析，而針對哪些媒體推哪些廣告都有智能的分析。

張鶴同意記者將多盟比做“無線分眾”的說法。“分眾傳媒有各種各樣的屏幕，手機屏也是屏幕，大家都是把廣告通過媒介傳播出去。在本質上，我們依托智能手機平臺，廣告是跟個人走的。而分眾是跟樓宇、公共空間走的。”他說。

全面領先

然而，媒體和廣告主資源的優勢，不是多盟的全部。張鶴則將多盟定位為一家全面領先的移動廣告平臺。“在產品、技術、運營、商務、市場、融資等每方面都領先。”他說，“如果你融資能力不行，你可能沒有資金來運作；如果你技術不行，你還不夠給別人添麻煩的；如果你產品用戶體驗不好，商務能力不行，你就沒那么多廣告資源；如果你市場能力不強，就沒有人了解你。這些都是相輔相成的。任何一項差一點，你都會落后于其他人。”

事實上，敢于打出“全面領先”的旗號，多盟可謂底氣十足。據了解，多盟創始團隊包括前百度核心技術負責人齊玉杰、卓望信息技術負責人邊嘉耕、139移動互聯研發負責人王鵬云、前激動網總裁張鶴。而他們曾經開發的產品（百度貼吧、百度知道、鳳巢、彩信手機報等）是那么耳熟能詳。“我們的團隊確實比較強，也算高舉高打，比較高調。”張鶴說。

如此，在多盟上線運營僅僅8個月時間內，就取得令人嘆為觀止的業績。數據最能說明問題：“每天的廣告曝光量就已經達到5500萬以上，每天覆蓋手機用戶超過1000萬，差不多兩個星期可以覆蓋1000萬的安卓用戶。”

7月29日，多盟又對外宣布，已在該月中旬完成第二輪融資。投資方以啟明創投、紅點投資為主，其中紅點投資也是多盟的第一輪投資方。據悉，多盟此次融資規模超過1000萬美元，這也是多盟在成立不到10個月獲得的第二輪投資。

一般情況下，廣告平臺現金流很好，多盟為何需要融資？張鶴認為，“這要看階段。理論上，廣告平臺離錢比較近。廣告主把錢給你，你與開發者分成。”但現在，多盟將百分百的廣告費用分給開發者，希望以后這一數字是三七開。開發者收益很好，我們是不賺錢的。”

但不賺錢不是融資的惟一原因。“我們與媒體實時結算，媒體今天產生100塊的價值，我們就給它結算100塊錢。但廣告主不一定今天就能給我們結算，還要押部分資金，所以我們要融資。”在張鶴看來，“行業成熟后，廣告主源源不斷，多盟現金流充裕，自然會有回報。”

據了解，市場上除了多盟，還有兩類公司：一類是原來PC廣告平臺轉型的，一類是原來做WAP網站網盟的。在談及這些競爭對手時，張鶴說，“因為行業很熱，大家都很看好，所以競爭非常多。一個新生的行業，有很多公司去做，但可能會經歷一個淘汰的過程，最后只剩下幾家，跟PC互聯網一樣，移動廣告平臺也會經歷同樣的事情。”

《新經濟導刊》：原來在PC互聯網里被證明存在的模式，基本都可以簡單地平移到手機上，但簡移不夠，還必須結合手機特點發揮。您認為，哪些領域最能發揮手機特點？

張鶴：位置服務是移動互聯網與PC互聯網最顯而易見的區別。談到移動互聯網不可避免談到LBS，但遺憾的是，很長一段時間以來，LBS是“只聽樓梯響，不見人下來”。在移動互聯網概念還不是很清晰時，大家就在談LBS。十年過去了，LBS還沒找到好的商業模式。

好飯不怕晚，可能是時候沒到。現在LBS有一些問題需要解決，這需要時間。比如PUI信息，用什么方式推送？如果是用戶不允許，就變成了騷擾；如果用戶允許，也對用戶數量有一定要求。而同樣一個位置，周圍有沒有足夠的廣告，可能也是個問題，周邊小的餐館商家太多，都需要人工去鋪，信息很難做到特別充分，溝通成本也很高。

廣告平臺要能夠做到在任何時間、任何地點，都能找到合適的廣告推送。一邊是廣告主，一邊是媒介，你有沒有足夠的媒介去影響。比如我有十家廣告客戶，但有機會彈出廣告的媒介是不是足夠多？這是個問題。另一個難題是，給用戶推送什么？雖然你在這個位置，可能你聊完天就走了，給你推薦吃飯、洗澡，你也沒有時間、欲望，這就變成騷擾信息。

在我看來，像大眾點評網這種主動去尋找的方式是個方向，未來不是去推送信息，而是用戶通過LBS去找解決方案。而LBS跟虛擬現實結合可能也是好的方向，這把LBS的很多特性就發揮出來了。雖然服務還有待發掘，但LBS未來一定是偉大的服務。

《新經濟導刊》：您還看好移動互聯網哪些領域，是手機游戲、手機瀏覽器、移動支付、移動電子商務還是移動社交平臺？

張鶴：未來，移動電子商務是個不錯的方向。前段時間看到，在手機上有很多人在搶打折、限購的東西，這些都可以利用手機、利用閑暇時間來完成，不像看一部大片，對用戶體驗要求那么高，只需要知道這個信息，就能迅速對信息做出反饋。手機游戲現在已經被廣為接受。移動閱讀未來的前景還是很清晰的，業務也相對成熟。移動視頻還需要假以時日，首先在PAD上開花結果。因為用戶體驗不好，屏幕小，電池也不一定能支撐。此外，手機還天然具有社交平臺的功能。有些基于手機的交友平臺，能告訴你周圍的好友在哪，只要你愿意查就能查到。這些是原來PC互聯網做不到的，現在手機可以做到。

《新經濟導刊》：現在，在整個移動互聯網的生態系統中，運營商、終端廠商、系統提供商、服務提供商等，哪些領域還制約移動廣告平臺的發展？

張鶴：在終端方面，數量還不夠。今年安卓會有4000萬的用戶，蘋果有1000～2000萬，但這還太少，中國有九億的手機用戶，智能手機的擁有量還太低。如果智能手機的數量到一兩億，世界就不同了。可能明后年，就可能實現量變到質變。用戶基數的魔力，從1000萬到1億，絕不是10倍的變化。無論做廣告平臺，還是做任何事情都會有大量用戶和收益。

在運營商方面，雖然現在在建WIFI，但價格還是比較貴，成本也是非常高。希望以后網絡就像自來水一樣，到任何地方都是高速，大大提高人們的工作效率和生活質量，運營商可以做到這點。因為這是剛性的需求。因此，運營商應該將之看成一個機會，而不是負擔。

在應用方面，一定要圍繞手機的特性去開發應用。大家買小米手機、買iphone不是因為便宜，而是因為體驗，這種體驗是超越PC的。手機有其獨特的地方，但現在服務太少了，甚至遠遠不夠。因此，不能僅僅滿足原來PC互聯網應用的平移，而沒有本質的區別。

《新經濟導刊》：比如在搜索、即時通訊領域，原來PC互聯網大佬，順便在移動互聯網領域做一些事情，也能奠定其領先地位，移動廣告平臺是否也存在這種狀況？

張鶴：移動互聯網不是從零開始的。如果服務不依賴終端，而依賴后臺，原來PC互聯網領域的積累都可以轉移到后臺，那么原來的大佬現在還是大佬。搜索可能百度做得最好，實力很強，競爭力很強，這沒什么可說的。但廣告不是這樣，因為比較新，客戶還要重新發掘。就算原來重量級的公司進來，也得重新開始，不等于你已經有用戶了。

移動互聯網廣告平臺與PC互聯網廣告平臺的區別在于，前者對技術要求更高一些，后者對開發客戶能力、客戶資源要求高些。前者既要有媒體資源，又要有客戶資源。現在就算移動互聯網大佬進入廣告領域也是有門檻的。我們已有幾千家媒體，APP數量在2000～3000家，已經不少了。即便大佬進入，也需要對廣告主、媒體資源重新整合，需要積累。

篇8

王煒：我認為，移動互聯網只是一個傳播介質。在內容領域，它和互聯網并沒有本質區別。移動互聯網不過是提供了你在碎片化時間去更快獲取信息的能力而已。

從目前來看，和訊在移動互聯網的發展相對PC來說是滯后的。但是，我也不認為這種滯后會有什么嚴重的后果。目前，整個媒體的移動互聯發展，除了傳統的廣告模式，還看不到新的盈利模式出現。而且現在移動互聯的廣告價格賣得比互聯網還低，廣告位置還有限。所以這個市場，就媒體模式而言，任何時候進來都不晚。如果只是單純的新聞內容的展示，而沒有服務，商業模式上就很難維持。

在移動互聯網上，沒有尋找到明確的與服務相結合的移動互聯網方式以前，和訊還是采用小步快走、謹慎推進的模式。

網絡導報：和訊作為一個財經資訊垂直網站，為什么要開設科技頻道，有沒有做綜合網站的打算？

王煒：和訊網目前擁有科技、汽車、房產、奢侈品等內容，甚至未來我們還在考慮健康、旅游這類產業的布局。第一，我們還是確定和訊網不會去做成一個綜合門戶；第二，投資是多方面的：健康是對人生的投資；房產、汽車是資產的投資；奢侈品是成就感的投資。而科技，雖然表面上看起來與和訊網沒有太大關系，但是我們關注的群體，除了一部分投資者，另外很大的人群是都市白領，或者泛指公司人。他們需要投資信息和職場周邊信息。科技恰恰就是公司人關注的前沿話題，這部分信息中間蘊藏著一些創業機會和新銳的數碼產品，都是他們愿意去閱讀的。

我們在做科技領域的時候，還是會發揮和訊網在財經領域的優勢。和訊對科技的理解和報道和大部分門戶網站是不一樣的，重點不在于報道產品，更多是對科技公司的財務狀況和商業模式的解讀。實際上，也可以將它視為財經類的科技公司報道。

網絡導報：幾大綜合門戶網站的網民基礎大，它們近年來也都紛紛開設了財經頻道，相比而言和訊網的優勢是什么？

王煒：我們不是孤獨的行走者，后面還有很多追趕者。就現在中國的整個網絡媒體現狀而言，如果服務發展不起來，就會更多地受制于廣告主，媒體價值觀的堅守將會受到沖擊。

篇9

關鍵詞：移動互聯網 手機媒體應用 傳播及營銷策略

手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。手機媒體應用則是指能夠在手機上安裝、運行，完善原始系統的不足，實現手機功能個性化的軟件程序。隨著移動互聯網時代的到來，手機媒體應用的功能更加全面和豐富，特別是將手機與網絡功能融合到一起的智能手機。這使得手機媒體功能的內涵也進一步擴大，以便攜性、即時性、交互性、隱私性及網絡化為代表媒體新特性能夠打破時間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗和生活方式。

受眾對各種手機媒體應用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時，也會對移動互聯網中的手機媒體應用社區產生對情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動紐帶，各種手機媒體應用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導向的產業價值鏈條，進而為其在移動互聯網時代的營銷傳播提供巨大的市場前景。

一、移動互聯網時代的到來

隨著智能手機、平板電腦等移動設備的出現、我國3G通訊網絡的發展以及WIFI為代表的無線網絡覆蓋范圍的擴展，使得移動互聯網這一新興事物在我國得到了迅猛的發展，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，其中中國手機網民規模達到3.56億，手機網民在總體網民中所占到的比例為69%。從發展趨勢來看，以手機媒體為代表的移動網絡終端已經正式進入了大眾市場，移動互聯網的時代也已經悄然來臨。

移動互聯網，主要是指使用手機、平板電腦等移動終端設備，可同時提供移動式接收應用的開放式互聯網絡。當前，我國的網絡發展已經進入了一種新的形態，從CNNIC公布的數據情況來看，越來越多的在移動的過程中高速的接入互聯網，而傳統互聯網的內涵也得益于移動互聯網的發展而不斷延伸。這主要表現在兩個方面：一方面，移動互聯網已經逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會化等日漸多元化的需求，同時圍繞著用戶的需求，整個移動互聯網產業已經形成了一個不斷發展的生態體系。

另一方面，移動互聯網發展已勢不可擋，尤其是以移動性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動通訊網絡及其技術的不斷應用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價格低廉的無線網絡點的增加和擴大，這兩者的優勢互補與相互結合，在一定程度上實現了無縫無線的寬帶網絡覆蓋，進而提高了受眾的用戶體驗，使得移動互聯網用戶活躍度日漸提升，移動互聯的趨勢也愈發明顯。有調查數據顯示，40%的手機用戶承認移動互聯網改變了自己的生活方式，57%的人認為移動互聯網改變了自己的工作方式。

2011年，著名風險投資公司KPCB的《移動互聯網趨勢報告》中曾提到，Facebook的5億用戶中有2億為移動用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%的微博消息來自移動設備，這是從全球范圍來看的。當然，從目前的發展情況來看，隨著我國城市化、工業化以及城鎮居民收入的持續穩定增長，前者用戶市場需求的逐步釋放，龐大的手機媒體用戶群和人們對移動互聯網生活的依賴性加強，智能手機以及3G、WIFI等通訊網絡的推廣和普及將進一步激發移動互聯網的潛在市場空間，未來的幾年內，它將超過傳統互聯網的發展速度，迎來成長和發展的黃金時期。

二、手機媒體及應用的傳播特點

移動互聯網時代，手機媒體及其應用作為網絡的延伸，區別于報紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數字化的傳輸方式和移動式的網絡接入，由于它的便攜性、即時性、交互性、隱私性及網絡化能夠打破地域、時間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費和智能信息服務。

篇10

2001～2010年，PC互聯網時代造就了淘寶、京東等電商大鱷，對傳統企業也是一致命的“降維打擊”來自于科幻小說《三體》中名詞：世界是個四維的世界，三維表示立體，外加一維的時間，三維世界的生物是無法生活在二維世界的。當采用二維世界的生物生存方式，向三維世界發生攻擊時，稱之為“降維攻擊”。《三體》經常作為互聯網基因企業進攻傳統企業的例子。很多傳統企業尚在迷迷糊糊，未完全準備好的情況下，看不到、看不起、看不懂、趕不上，連滾帶爬的度過好幾年。也就是這些年，具有互聯網基因的新興企業已經改變了產業結構，就是這些年，給傳統企業帶來了無比的恐懼陰影。

互聯網通過不到20年時間就改寫了大部分的商業規則，哪一次創新的力量、哪一次經濟領域的革命能影響如此廣泛、進化得如此快速？——電話用了71年、電力用了52年、電視用了30年，互聯網僅僅用了10年就覆蓋了50%的美國人口，而移動互聯網僅僅用了幾年，就覆蓋了超過50%的人口。

2011年，可以稱之為移動互聯網的元年。硬件設備全面降低，千元Android智能機開始普及；接入成本全面降低，全面商用的3G網絡資費降低；接入平臺已經完備，微信用戶大規模增長；技術成本大幅度降低，App開發已經規模化生產；支付平臺已經建立，支付寶成為App store財務類最佳軟件、微信支付通過大群開放。

當消費者、供應商、勞動者、平臺、地理位置、移動支付等均已準備完畢——移動互聯網的時代已經全面到來，“互聯網+”的時代已經萬事俱備只欠東風！

移動互聯網并非是一個小型化的電腦，微信也并非QQ，移動互聯網時代完全不同于PC互聯網時代，兩者的本質完全不一樣。

——因為可以用LBS系統確定手機的位置，讓消費者與企業的連接在地址位置上更加精準，讓人與人、人與企業可以隨時定位連接；

——因為手機隨時隨地可以使用社交軟件，而無需趴在電腦面前敲鍵盤，互動、溝通和分享變得更為便捷和頻繁；

——因為手機分布碎片化的地方，不像PC互聯網時代依賴搜索引擎、門戶網站而存在，所以全球化的流量對有限位置的移動端權重在降低；

——因為千萬像素手機相機出現，用戶可以隨時隨地上傳圖片、微視頻，UGC互聯網術語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內容的意思。UGC的概念最早起源于互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。(用戶產生內容)頻率和數量大大加快。

正如谷歌的CEO拉里·佩奇所說：科技正在改變商業的方方面面。全世界的信息和媒體都是在線的。移動設備讓人們可以隨時隨地聯系任何人。云計算將一個超級計算機收入你的口袋中。因此，多年以來的準入和創業門檻也不復存在，現存的企業極易受到競爭和干擾的影響。——捫心自問，哪些想法本應該在5年內就實現？試著去想象那些不可思議的事物，因為它們其實很有可能發生。正如《企業生命周期》中所提出的：在復雜的新商業世界，傳統的戰略和規劃概念正在逐步消失。

作者還總結了四條“如果——那么”布爾邏輯：

如果趨勢不可靠，那么規劃和決策的數字用途就有限了；

如果數字幫不了我們，那么我們就必須拋棄每個管理決策量化的假定；

如果商業環境快速變化，那么“短期效益主義”是合適的；

如果人們被復雜性弄得心神不寧，那么對管理的信任就至關重要。