導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體融合，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、新媒體類(lèi)型分析

隨著新一代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，在既往科學(xué)技術(shù)進(jìn)步基礎(chǔ)上誕生的電視媒體開(kāi)始成為傳統(tǒng)媒體。已然呈現(xiàn)在我們面前的是：互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視和移動(dòng)多媒體廣播等新媒體嶄露頭角并旺盛生長(zhǎng)。目前，它們還披著業(yè)務(wù)形態(tài)的外衣，國(guó)家廣電總局也為這些業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入設(shè)置了門(mén)檻，但正像當(dāng)初電視從電影中脫穎而出一樣，新媒體進(jìn)入電視時(shí)空勢(shì)不可擋，至少以下幾種類(lèi)型的新媒體將給電視帶來(lái)一場(chǎng)不可避免的深刻革命。

1　面向電視機(jī)顯示的“數(shù)字”服務(wù)：互動(dòng)電視

互動(dòng)電視，人們通常稱(chēng)之為IPTV或流媒體。是利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。這種服務(wù)具備三大強(qiáng)勢(shì)功能，一是點(diǎn)播功能：一是時(shí)移功能，一是回訪功能。

點(diǎn)播，不受時(shí)段和頻道的限制；時(shí)移，錯(cuò)過(guò)的精彩還能再現(xiàn)；回訪，電視節(jié)目隨時(shí)調(diào)看。這些功能的發(fā)揮，彌補(bǔ)了電視線性傳播的不足，變有限傳播為無(wú)限傳播。

2　面向電腦顯示的視頻服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)電視

幾年前，我們?cè)诰W(wǎng)上看視頻節(jié)目，路堵現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在搜索百度，相關(guān)軟件五花八門(mén)，它們的共同特點(diǎn)是，能夠支持P2P直播，點(diǎn)播。

承載在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，網(wǎng)民一族不僅虔誠(chéng)追捧。而且參與其中。派生的視頻交流是先進(jìn)的通訊工具，也是傳播可視信息的一條現(xiàn)代化的途徑。

3　面向社會(huì)顯示的分眾服務(wù)：戶(hù)外電視

戶(hù)外電視有別于家庭電視。主要針對(duì)移動(dòng)群體，例如交通工具上的乘客，銀行、醫(yī)院和樓宇等公共場(chǎng)所的移動(dòng)人群。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播。用戶(hù)可以在任何安裝了接收裝置的電梯、巴士、的士、輪渡、地鐵等移動(dòng)載體中收看到電視畫(huà)面。

3G(第三代移動(dòng)通信)等技術(shù)的應(yīng)用，在高速行駛的列車(chē)和汽車(chē)上也可以享受實(shí)時(shí)的電視節(jié)目。

戶(hù)外電視的誕生，意味著電視媒體將不只是以家庭為傳播對(duì)象的大眾媒介。

4　面向手機(jī)等顯示的個(gè)：便攜電視

便攜電視，不妨定義為移動(dòng)多媒體廣播，它是指通過(guò)衛(wèi)星或地面無(wú)線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持類(lèi)終端(如手機(jī)、PDA、MP3／MP4播放器、數(shù)碼相機(jī)以及筆記本電腦等接收設(shè)備)，隨時(shí)隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務(wù)的一種業(yè)務(wù)。基于3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視也屬于便攜電視的范疇。

便攜電視改變著人們的收視習(xí)慣。也將改變視頻節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播方式。

二、新媒體的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

催生新媒體的幕后英雄是先進(jìn)技術(shù)：為新媒體形成產(chǎn)業(yè)推波助瀾的是電信，而全面發(fā)展新媒體，廣播電視部門(mén)責(zé)無(wú)旁貸。這種“三合一”的產(chǎn)物，決定了它的生長(zhǎng)空間。也決定了它的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

1　IPTV電視改變傳統(tǒng)電視面貌

從2005年起，中國(guó)電信開(kāi)始在上海、江蘇、浙江、廣東、陜西等省市進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)。2008年是IPTV的突破之年。電信集團(tuán)下屬各試驗(yàn)省采取了多種積極舉措發(fā)展用戶(hù)。同時(shí)，抓住北京奧運(yùn)良機(jī)，推出“奧運(yùn)裝機(jī)”、“奧運(yùn)連連看”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。并跟家電賣(mài)場(chǎng)捆綁營(yíng)銷(xiāo)以及結(jié)合農(nóng)村黨員遠(yuǎn)教等農(nóng)村信息化項(xiàng)目拓展市場(chǎng)空間。促使用戶(hù)出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。截至2008年三季度末，中國(guó)電信IPTV用戶(hù)數(shù)累計(jì)達(dá)151萬(wàn)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，電視媒體對(duì)于IPTV覺(jué)醒得較早。進(jìn)入新世紀(jì)，在國(guó)家廣電總局的主導(dǎo)下。原有的有線電視網(wǎng)絡(luò)加快升級(jí)為數(shù)字電視的步伐，為開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)贏得了先機(jī)。上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和杭州華數(shù)率先獲得IPTV運(yùn)營(yíng)牌照。IPTV牌照是國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》內(nèi)容的一個(gè)業(yè)務(wù)增項(xiàng)，接收終端為電視機(jī)。

以數(shù)字化為特征的新技術(shù)拓展了電視頻道資源，提高了信號(hào)質(zhì)量，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。廣電部門(mén)在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時(shí)，還能提供電子政務(wù)、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、就業(yè)指導(dǎo)、生活資訊、電視購(gòu)物、股市行情、短信彩信、電子郵件等各種資訊服務(wù)。尤其在互動(dòng)服務(wù)方面，從根本上改變著傳統(tǒng)電視媒體的面貌。

2　網(wǎng)絡(luò)電視高頻率地介入我們的生活

在廣電系統(tǒng)，央視國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)電視目前處于領(lǐng)先地位。2006年4月，中央電視臺(tái)宣布成立網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司。并對(duì)“央視國(guó)際”(CCTV，eom)進(jìn)行全面改版。至2006年12月，中央電視臺(tái)12套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上同步視頻直播，近400個(gè)電視欄目的主要內(nèi)’容提供了網(wǎng)上點(diǎn)播。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)對(duì)所有賽事提供全程直播，提供網(wǎng)上點(diǎn)播的視頻9732個(gè)。網(wǎng)絡(luò)帶寬拓展到100G，可以實(shí)現(xiàn)供800萬(wàn)人同時(shí)在線觀看視頻，10萬(wàn)人同時(shí)點(diǎn)播。

在經(jīng)歷前兩年的“跑馬圈地”之后，商業(yè)視頻網(wǎng)站開(kāi)始真正考慮如何才能實(shí)現(xiàn)盈利。目前，在商業(yè)視頻網(wǎng)站上開(kāi)辟頁(yè)面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。新浪寬頻、悠視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站十分活躍，積累了大量人氣。2007年，海外知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)再次對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)行投資。

3　戶(hù)外電視在城市的發(fā)展初具規(guī)模

2003年1月，上海東方明珠移動(dòng)公司在公交車(chē)上安裝移動(dòng)電視。最早開(kāi)展車(chē)載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。目前，已有北京、重慶、長(zhǎng)沙、南京、武漢、成都、深圳等50多個(gè)城市的公交車(chē)上安裝了移動(dòng)電視。

2006年6月，南方傳媒集團(tuán)與廣州地鐵總公司合作經(jīng)營(yíng)地鐵電視。2007年5月北京地鐵開(kāi)始大規(guī)模安裝移動(dòng)電視，設(shè)在北京市交管局指揮中心內(nèi)的“北京移動(dòng)電視直播室”正式啟用。東方明珠地鐵電視今年底開(kāi)播。2007年10月，地鐵電視在深圳地鐵1號(hào)線列車(chē)正式開(kāi)通。

樓宇電視基本是民營(yíng)資本的天下。2006年1月，上海分眾傳媒以現(xiàn)金加股票總計(jì)3.25億美元收購(gòu)了即將上市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒。吞并聚眾后的分眾傳媒實(shí)力增強(qiáng)不少。分眾傳媒的商業(yè)樓字聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋中國(guó)近75個(gè)城市，三萬(wàn)多棟樓宇，有六萬(wàn)多個(gè)液晶顯示屏。在中國(guó)樓宇電視廣告市場(chǎng)占到98％的份額，處于絕對(duì)壟斷地位。

目前，一線城市的樓宇電視市場(chǎng)

已被瓜分完畢。但北京、上海等地廣電系統(tǒng)的公司正在憑借無(wú)線數(shù)字電視傳輸技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，阻止分眾傳媒的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。北京、上海、以及武漢等地開(kāi)播城市頻道，在城市的公共場(chǎng)所安裝戶(hù)外電視，挖掘新的商機(jī)。

4　手機(jī)電視領(lǐng)便攜電視風(fēng)氣之先

手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)最先破題。2004年6月，上海移動(dòng)與SMG旗下的東方龍就開(kāi)展了手機(jī)電視的密切合作與業(yè)務(wù)探索。2007年7月，東方龍通過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開(kāi)播全球首個(gè)專(zhuān)為手機(jī)電視打造的專(zhuān)業(yè)頻道，命名為“第五媒體”。

央視國(guó)際的手機(jī)電視后來(lái)居上。2006年12月，央視國(guó)際聯(lián)手兩大運(yùn)營(yíng)商共同啟動(dòng)央視手機(jī)電視業(yè)務(wù)，移動(dòng)和聯(lián)通的用戶(hù)分別通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和“視訊新干線”進(jìn)入央視手機(jī)電視專(zhuān)區(qū)，可選擇直播、點(diǎn)播、下載以及定制推送等方式觀看央視同步播出的8套節(jié)目，以及音樂(lè)節(jié)目、體育賽事、實(shí)時(shí)路況信息和衣食住行等視頻內(nèi)容。

北京電視臺(tái)在2007年獲得手機(jī)電視牌照后，積極與電信運(yùn)營(yíng)商合作，著力建設(shè)自有品牌的手機(jī)流媒體集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“京視新視界”。山東移動(dòng)與山東廣播電視局聯(lián)手開(kāi)通的“廣視無(wú)限”，江蘇移動(dòng)開(kāi)通的“江蘇視界”。安徽移動(dòng)與新華社安徽分社聯(lián)合開(kāi)通的“安徽移動(dòng)新華手機(jī)報(bào)”也包括了手機(jī)流媒體服務(wù)的內(nèi)容。

2008年9月，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司被確定為廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB的“全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商”。中廣移動(dòng)下一步將在37個(gè)城市設(shè)立分公司，加緊全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。不久之后，手機(jī)電視可望大規(guī)模普及。

三、融合新媒體：電視媒體的當(dāng)下選擇

中央電視臺(tái)以其絕對(duì)的平臺(tái)和強(qiáng)大的資源，占據(jù)著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著中國(guó)電視與新媒體融合的方向。上海、北京、杭州、南京、廣州等城市的廣播電視機(jī)構(gòu)也做了許多開(kāi)創(chuàng)性的工作。各地方臺(tái)，尤其是城市電視臺(tái)應(yīng)該迅速地積極行動(dòng)起來(lái)。以求在與新媒體的融合中達(dá)到雙贏的目的。

1　建設(shè)官方網(wǎng)站，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)公共陣地

建設(shè)符合自己特色的官方網(wǎng)站，是雙方融合的第一步。傳統(tǒng)的電視是線性傳播，無(wú)法存儲(chǔ)，受收看時(shí)間和收看地域限制。互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上可以彌補(bǔ)電視的不足。

在官方網(wǎng)站上，可以設(shè)置臺(tái)、頻道、節(jié)目介紹；登載節(jié)目播出時(shí)間表，方便觀眾查閱；登載視頻節(jié)目，開(kāi)辟互動(dòng)功能等。建設(shè)官方網(wǎng)站也是電視一種全新的營(yíng)銷(xiāo)、推廣手段。各種官方信息都可以在這里。可以擴(kuò)大電視的傳播途徑，提高電視的網(wǎng)絡(luò)影響力，使電視在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播。目前，全國(guó)各大電視臺(tái)都建立了自己的官方網(wǎng)站。甚至一些電視欄目、電視選秀活動(dòng)都有獨(dú)立域名的官網(wǎng)。

2　利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)電視的互動(dòng)性

電視是單向傳播，互動(dòng)性較差。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是雙向交流，互動(dòng)性強(qiáng)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視觀眾除了選擇看與不看之外，還可以選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與電視，發(fā)表自己對(duì)電視節(jié)目的看法。互動(dòng)的需要使電視和新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

廣泛應(yīng)用的互動(dòng)方式主要有以下幾種：

論壇。論壇為觀眾提供了一個(gè)交流、討論的平臺(tái)，網(wǎng)友可以暢所欲言，對(duì)節(jié)目或褒或貶。

博客。與論壇相比，它更個(gè)性化―些。

即時(shí)評(píng)論。在新聞后面發(fā)表即時(shí)跟貼，予以評(píng)價(jià)。這是新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣泛采用的一種方式。

網(wǎng)絡(luò)參與。電視臺(tái)可以利用網(wǎng)站，吸引觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段參與到節(jié)目的制作。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)料臺(tái)。設(shè)立征集新聞線索欄且，讓受眾能直接參與到信息的生產(chǎn)過(guò)程中，有電子郵件、BBS、留言板等方式。如今，網(wǎng)民可以成為生產(chǎn)者、提供者和傳播者。網(wǎng)民用DV、手機(jī)等工具拍攝的素材。都可以成為電視節(jié)目的新聞素材。電視臺(tái)可以開(kāi)通網(wǎng)上空間，供網(wǎng)民上傳自己的新聞素材。

網(wǎng)上調(diào)查。調(diào)查，是為了讓受眾看到大眾的立場(chǎng)。編輯對(duì)節(jié)目、欄目或可能會(huì)引起普遍社會(huì)關(guān)注的重要現(xiàn)象、話題。根據(jù)調(diào)查主題預(yù)設(shè)幾個(gè)答案，由網(wǎng)民選擇。調(diào)查吸引了眾多網(wǎng)友參與，也為電視臺(tái)引進(jìn)電視劇提供了參考。

短信互動(dòng)。看過(guò)《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目的人都記得，這些節(jié)目將手機(jī)用戶(hù)參與節(jié)目的功能發(fā)揮到極致。雖然現(xiàn)在國(guó)家廣電總局對(duì)電視選秀節(jié)目和手機(jī)短信業(yè)務(wù)進(jìn)行限制，但電視與手機(jī)短信互動(dòng)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

網(wǎng)上直播。可以是嘉賓訪談，也可以是觀眾與網(wǎng)民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對(duì)話。現(xiàn)場(chǎng)第一反應(yīng)的真實(shí)性是直播的核心價(jià)值。

3　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

奧運(yùn)會(huì)期間。央視網(wǎng)與央視新聞?lì)l道聯(lián)手打造的互動(dòng)節(jié)目《我的今日之最》，開(kāi)創(chuàng)了電視演播室與網(wǎng)絡(luò)演播室在直播中無(wú)縫銜接、電視主持人與網(wǎng)絡(luò)主持共同主持的節(jié)目模式。

網(wǎng)上直播是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的最佳形態(tài)。有嘉賓訪談、觀眾與網(wǎng)民之間聊天等。實(shí)際上，我們今天的許多新聞節(jié)目開(kāi)始在網(wǎng)上全程直播。

4　內(nèi)容融合

媒介融合首先是指兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新的傳播技術(shù)。但是其意義并非只限于媒體界限的淡化，而是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。這在傳統(tǒng)媒體之間也已經(jīng)展開(kāi)，如《馬斌讀報(bào)》、《有報(bào)天天讀》，是報(bào)紙與電視的融合。而網(wǎng)絡(luò)與電視的融合也是方興未艾。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》便是這樣一種嘗試：從內(nèi)容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見(jiàn)。還有MP3下載乃至Flas，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識(shí)性。從形式上講，節(jié)目基本上只有兩個(gè)主體：主持人、網(wǎng)頁(yè)。

《網(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一種新思路――融合網(wǎng)絡(luò)資源。也許有人會(huì)覺(jué)得多此一舉，但是網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點(diǎn)就是海量，為觀眾找到關(guān)注點(diǎn)也是媒體的一項(xiàng)工作。

四、建設(shè)新媒體：電視媒體的未來(lái)走向

無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)角度，還是事業(yè)發(fā)展的傳播角度。電視媒體在利用新媒體、融合新媒體的基礎(chǔ)上，必須在建設(shè)新媒體方面邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。 建設(shè)新媒體包含兩層意思，一是參與新媒體建設(shè)，一是在融合、參與中建立全新的媒體，或媒體集團(tuán)。

第一，要依托和發(fā)揮電視資源，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。

總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出：互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理。努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

國(guó)家廣電總局隨后印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的若干意見(jiàn)》，要求副省級(jí)以上電視臺(tái)辦好所屬網(wǎng)站，積極創(chuàng)作生產(chǎn)

視聽(tīng)節(jié)目；建立交易平臺(tái)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

電視上網(wǎng)是大勢(shì)所趨。節(jié)目上網(wǎng)，實(shí)時(shí)直播，相機(jī)點(diǎn)播，能給觀眾提供更多選擇；整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。能夠獲得更廣闊的發(fā)展空間；電視與網(wǎng)絡(luò)合作，多個(gè)平臺(tái)、多種渠道宣傳推廣自己。也有利于提高現(xiàn)在線性傳播模式的點(diǎn)擊率。

但電視上網(wǎng)必須升級(jí)網(wǎng)站。升級(jí)網(wǎng)站投資頗大，難以即時(shí)見(jiàn)效。我們不妨借船出海。租船出海。或者引資造船。地方電視機(jī)構(gòu)選擇與央視、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作，是比較現(xiàn)實(shí)的選擇。雙方合作的基礎(chǔ)是：電視有內(nèi)容，網(wǎng)站有平臺(tái)，目前已有50多家電視網(wǎng)站與新浪、搜狐簽署了合作協(xié)議。

為了有效地進(jìn)入新媒體，我們必須提高節(jié)目研發(fā)能力。雖然傳統(tǒng)電視中有很多內(nèi)容經(jīng)過(guò)改編、后期處理等精加工后非常適合新媒體電視播放，但電視與新媒體融合之后，必然會(huì)出現(xiàn)一批充分利用新媒體的互動(dòng)性和參與性、專(zhuān)門(mén)為新媒體的特點(diǎn)量身定造一些節(jié)目。

第二，要大力開(kāi)疆拓土，主動(dòng)參與新媒體建設(shè)。

數(shù)字電視是廣電的優(yōu)勢(shì)所在，挖掘數(shù)字電視的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該成為我們的主攻方向。

開(kāi)辟資訊頻道。 目前，武漢電視臺(tái)建有數(shù)字電視資訊頻道。內(nèi)容共分12個(gè)大類(lèi)，包括天氣、新聞、影視信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息條數(shù)500多條。

資訊頻道是計(jì)算機(jī)技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的電視制作方式不同。資訊頻道的內(nèi)容制作都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。具有人力消耗少，制作花費(fèi)少等特點(diǎn)。

有線電視數(shù)字整體轉(zhuǎn)換后，家庭電視變成多媒體信息平臺(tái)，資訊頻道的開(kāi)辟，使廣電部門(mén)在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時(shí)，還可提供文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健等各種資訊服務(wù)。

建立數(shù)字頻道。數(shù)字電視是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。頻道資源比以往更加豐富。可以說(shuō)，只要你有內(nèi)容，你的內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)力，就有你的播出空間。當(dāng)然，進(jìn)入數(shù)字頻道還需要出入證，但我們可以預(yù)料，市場(chǎng)的法則將開(kāi)啟這個(gè)領(lǐng)域的大門(mén)。

還要介入手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前。手機(jī)電視巨大的產(chǎn)業(yè)商機(jī)和商用前景，成為各方注目的焦點(diǎn)。

IPTV與有線數(shù)字電視是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，一個(gè)家庭的客廳不可能同時(shí)擺放兩臺(tái)電視機(jī)。國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也證明了這一點(diǎn)，有線網(wǎng)發(fā)達(dá)的美國(guó)，IPTV進(jìn)展緩慢，而有線網(wǎng)不算發(fā)達(dá)的法國(guó)，IPTV用戶(hù)已達(dá)60萬(wàn)戶(hù)。因此。在技術(shù)上要進(jìn)行有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造，以適應(yīng)大規(guī)模發(fā)展IFrV的需要。否則，廣電在“三網(wǎng)融合”中，很難繼續(xù)保持主陣地、主渠道地位。

第三，立足廣電。發(fā)展新媒體。

立足廣電發(fā)展新媒體是一條正確的道路，潛能的發(fā)揮，毫無(wú)疑問(wèn)地節(jié)約資源，節(jié)省投資，減少競(jìng)爭(zhēng)的壓力，同時(shí)也能夠達(dá)到事半功倍的效果。

移動(dòng)多媒體廣播。這是依托廣電的傳統(tǒng)傳輸方式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目的一種新興業(yè)務(wù)。與基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視相比，具有頻率資源限制小、收看質(zhì)量高、收視費(fèi)用低等特點(diǎn)，因而得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2007年6月，北京地區(qū)移動(dòng)多媒體廣播開(kāi)路測(cè)試獲得成功，10月青島電視塔播出CMMB信號(hào)。隨后上海CMMB網(wǎng)絡(luò)調(diào)試成功。至2007年底。6個(gè)奧運(yùn)城市及深圳、廣州共8個(gè)城市均開(kāi)通CMMB發(fā)射站；全國(guó)其他大部分直轄市、省會(huì)城市、自治區(qū)首府、計(jì)劃單列市都已完成前期的頻率規(guī)劃、發(fā)射選點(diǎn)等工作，準(zhǔn)備鋪設(shè)CMMB網(wǎng)絡(luò)。

在移動(dòng)多媒體廣播這個(gè)平臺(tái)上，可以拓展與戶(hù)外電視和便攜電視相關(guān)的業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)。目前我國(guó)電子商務(wù)模式按照交易對(duì)象主要分為三類(lèi)：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)B2B。企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)B2C，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)C2C。媒體的介入目前還是一個(gè)盲區(qū)。

電視在這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)予其他媒體。以武漢電視臺(tái)為例。我們辦有一系列面向企業(yè)、面向生活的市場(chǎng)化服務(wù)性欄目，并且辦有消費(fèi)購(gòu)物頻道，假如我們與有關(guān)方面聯(lián)手，建立電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，我們直接介入經(jīng)濟(jì)生活的能力必將大為提高，經(jīng)濟(jì)節(jié)目對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的影響力也將大為增強(qiáng)。

篇2

關(guān)鍵詞：媒體“碎裂化”； 媒體融合；品牌發(fā)展；媒體權(quán)威

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122(2011)01－0135-02

一、媒體“碎裂化”與媒體競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)

隨著科技的發(fā)展，媒體的種類(lèi)和數(shù)量越來(lái)越多，造成了媒體的“碎裂化”現(xiàn)象。媒體的碎裂化程度越高，人們的選擇就越多，每一家媒體所能吸引到的受眾注意力的份額就越少，這對(duì)每一個(gè)種類(lèi)和每一家媒體來(lái)說(shuō)，都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

對(duì)眾多的報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，差不多都與新媒體過(guò)過(guò)招。網(wǎng)站新聞量大、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)都讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及；在線廣告受到一些廠商的追捧，更是讓報(bào)刊少了一杯羹；MSN、QQ等實(shí)時(shí)交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統(tǒng)媒體工作人員不可或缺的工具。尤其是博客的出現(xiàn)更是極大地降低了建站的技術(shù)門(mén)檻和資金門(mén)檻，而使每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都能方便快速的建立屬于自己的網(wǎng)上空間。以博客為趨勢(shì)的“個(gè)人媒體”使得每個(gè)人都可以寫(xiě)作、編輯、設(shè)計(jì)和出版自己的新聞產(chǎn)品。我們不可避免地被信息包圍著，但在獲取信息的過(guò)程中，我們對(duì)于信息源也有著能動(dòng)的選擇權(quán)。而媒體競(jìng)爭(zhēng)的最終目的就是要最大程度地吸引受眾的眼球。因此除了提高自身媒體的報(bào)道質(zhì)量，以?xún)?nèi)容取勝外，全面出擊，采用更多的信息平臺(tái)也不失為提高競(jìng)爭(zhēng)力的好辦法。傳統(tǒng)媒體本來(lái)就具有傳播的優(yōu)勢(shì)，有的更是已經(jīng)形成一定的知名度和權(quán)威性，與其受新興媒體的沖擊，還不如加入新興媒體的創(chuàng)辦行列，全面出擊，占盡各方優(yōu)勢(shì)。

因此可以說(shuō)媒體的“碎裂化”是導(dǎo)致新舊媒體融合的直接原因。信息傳播渠道的多樣化使得單一媒體的生存越來(lái)越難。媒體在繼續(xù)保持生產(chǎn)和制作高質(zhì)量新聞的同時(shí)，要通過(guò)盡可能多的媒體渠道，讓新聞產(chǎn)品到達(dá)受眾那里，以保持在受眾當(dāng)中的“注意力份額”。只有維持相當(dāng)比例的注意力份額，才能吸引廣告商，保住廣告市場(chǎng)的份額。因此利用已有的科技手段，將不同類(lèi)型的媒體捆綁在一起，模糊媒體之間界限，實(shí)現(xiàn)媒體融合，從而讓信息無(wú)障礙地流通，并達(dá)至受眾，成為許多媒體集團(tuán)的共識(shí)。

二、媒體融合現(xiàn)象概述

媒體融合是在新媒體出現(xiàn)后，印刷媒體、廣電媒體、互動(dòng)媒體等不同類(lèi)型的媒體，通過(guò)電子數(shù)碼搭建一個(gè)信息平臺(tái)，大家共同享用內(nèi)容資源，同時(shí)也讓媒體公司生產(chǎn)的新聞和信息產(chǎn)品能通過(guò)多個(gè)渠道，到達(dá)受眾那里。

媒體融合對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生，因?yàn)樗呀?jīng)滲入到我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。最常見(jiàn)的莫過(guò)于“報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化”。1993年12月6日，《杭州日?qǐng)?bào)?下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)――展望咨詢(xún)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，由此拉開(kāi)了中國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕。此后，隨著因特網(wǎng)(INTERNET)的不斷推廣，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量迅速膨脹，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《新華社通訊》、《北京日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》等中央和地方新聞機(jī)構(gòu)紛紛駛上信息公路，形成一股強(qiáng)大的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化熱潮。經(jīng)過(guò)6年多辛勤探索，我國(guó)的巾文網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙?jiān)跀?shù)量上、質(zhì)量上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙相比，仍然存在著較大的差距。現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已經(jīng)非常多了。目前我國(guó)各地市的主要報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)絕大部分也都已上網(wǎng)。而有些傳統(tǒng)媒體則是干脆投資開(kāi)發(fā)新媒體。2005年8月15日，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志《物志》正式創(chuàng)刊，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)開(kāi)始加入新媒體的競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。國(guó)內(nèi)比較有名的媒體融合案例是，北青傳媒于2005年8月將地區(qū)性新聞網(wǎng)站收入旗下。總體而言，采用收購(gòu)方式進(jìn)入新媒體的方式在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中還不是很多。

從以上紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站來(lái)看，辦得比較成功的網(wǎng)站，一般它的母體，不論是報(bào)紙，廣播還是電視也都是辦得比較成功的。可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新興媒體的領(lǐng)域具有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗辛己玫男侣劵A(chǔ)，信息來(lái)源廣，并且媒體品牌和權(quán)威效應(yīng)是可以傳遞的。媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的靠攏，不僅是傳統(tǒng)媒體的“自救”，其實(shí)新媒體想更好地發(fā)展，也是離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的支撐的。例如臺(tái)灣首家網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)《明日?qǐng)?bào)》的停刊。該網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)停刊的主要原因有：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境還未成熟到能夠支持網(wǎng)絡(luò)原生媒體生存的程度。沒(méi)有“母體”的支撐就沒(méi)有了自己的新聞源，而網(wǎng)站的各個(gè)項(xiàng)目和服務(wù)，每一項(xiàng)都需要人力、物力和財(cái)力的投入，加上免費(fèi)獲取信息的觀念在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，傳統(tǒng)媒體贏利的主要方式――廣告，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的收支來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是杯水車(chē)薪。在如此入不敷出的情況下，《明日?qǐng)?bào)》停刊了，它在一定程度上反映了新興媒體以傳統(tǒng)媒體作后盾的必要性。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，媒體的新舊是相對(duì)的，媒體的融合是絕對(duì)的。科技不斷發(fā)展，傳媒技術(shù)不斷革新，信息的傳播方式不斷改進(jìn)。只有媒體融合，不斷接受運(yùn)用新的技術(shù)，媒體才能立于不敗之地，保持競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副總編輯兼中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在線廣播中心主任、國(guó)際在線總編輯馬為公說(shuō)：“我們現(xiàn)在不僅制作廣播節(jié)目，我們有兩個(gè)出版社，有自己的電視節(jié)目制作中心，還有自己的世界新聞報(bào)，現(xiàn)在在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，不僅有平面媒體，也有制作音頻的聲音媒體，也有電視媒體，也有出版業(yè)，加上我們國(guó)際在線這一些媒體，今后我們還會(huì)充分地利用新技術(shù)，新媒體發(fā)展我們自身。”

當(dāng)然，媒體融合是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不是一朝一夕，也不是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的途徑。媒體融合能否成功很大程度上取決于決策者的智力，前瞻能力和統(tǒng)籌能力等等。

三、從《紐約時(shí)報(bào)》的上網(wǎng)之路看媒體融合

紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站(NYTimes．com)創(chuàng)辦于1996年，現(xiàn)已經(jīng)成為全世界公認(rèn)的報(bào)紙所辦的網(wǎng)站中最成功的一家。時(shí)報(bào)公司因創(chuàng)辦時(shí)報(bào)網(wǎng)站和“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”(New York TimesDigiml)，被列為全球最具創(chuàng)造性的500家IT公司之一。

紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站(NYTimes．com)一開(kāi)始只是報(bào)紙的電子版，歸《紐約時(shí)報(bào)》直接管理。但后來(lái)的事實(shí)說(shuō)明，用辦報(bào)紙的方式來(lái)辦網(wǎng)站是行不通的，因?yàn)樗鼈儗儆谛屡f兩種媒體，商業(yè)模式并不相同。1999年，時(shí)報(bào)公司決定將公司的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)―“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”(New York Times Digital)。

今天的時(shí)報(bào)網(wǎng)站，早就突破了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的概念，它借助傳統(tǒng)紙質(zhì)《紐約時(shí)報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)，又利用自身的技術(shù)特

點(diǎn)，既與報(bào)紙共享高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。又能夠獨(dú)立提供個(gè)性化的新聞、信息、廣告等媒體產(chǎn)品。

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站值得我們借鑒的地方有：

首先，在品牌上，時(shí)報(bào)網(wǎng)站十分注重利用《紐約時(shí)報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)，盡力維護(hù)和體現(xiàn)主報(bào)的特色，做到網(wǎng)站與時(shí)報(bào)風(fēng)格統(tǒng)一。既時(shí)報(bào)網(wǎng)站上的重要新聞、評(píng)論全都是出自《紐約時(shí)報(bào)》自己的記者、編輯和作家之手，即便是轉(zhuǎn)載，也都不脫離主報(bào)的風(fēng)格。這樣做的目的就是為了保持“名牌”特色。

其次，在內(nèi)容上，時(shí)報(bào)網(wǎng)站發(fā)揮其時(shí)效性、互動(dòng)性、容量無(wú)限性、具備視聽(tīng)功能等的優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容予以延伸，以彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體的不足。每當(dāng)全球出現(xiàn)重大突發(fā)性新聞，時(shí)報(bào)網(wǎng)站總在第一時(shí)間予以報(bào)道，以彌補(bǔ)報(bào)紙每天只出一次的時(shí)效性缺陷。

媒體融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)吸收，或文字向數(shù)字的直接轉(zhuǎn)化。新舊媒體一個(gè)很大的特點(diǎn)就是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

四、樹(shù)立品牌，保持權(quán)威是關(guān)鍵

在泡沫信息時(shí)代，不論是報(bào)紙、廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，我們的生活充斥著各種各樣的信息，我們?cè)敢饨邮艿暮臀覀儽粡?qiáng)迫接受的。隨著科技的發(fā)展，個(gè)人傳播技術(shù)的降低，媒體的碎裂化程度越來(lái)越高，人們接受的信息更全面，也更快捷，但在一定程度上信息的權(quán)威性會(huì)大大削弱。獨(dú)樹(shù)一幟，不隨大流，制作高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品永遠(yuǎn)是媒體保持競(jìng)爭(zhēng)的最關(guān)鍵。

新聞既然作為一種產(chǎn)品，它必然也和其他產(chǎn)品一樣需要品牌支撐，媒體運(yùn)作越來(lái)越商業(yè)化也是必然。媒體的商業(yè)化運(yùn)作首先就是要有品牌意識(shí)。何謂品牌?品牌是指某種產(chǎn)品與服務(wù)用以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的名稱(chēng)及其標(biāo)識(shí)。品牌是個(gè)集合名詞，它包括名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)兩部分。品牌名稱(chēng)是指可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，如《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等；品牌標(biāo)識(shí)是指某種圖案或符號(hào)，它的特點(diǎn)是有特定的顏色，容易識(shí)別和記憶，但不能用語(yǔ)言呼出，如臺(tái)標(biāo)、頻道或欄目的形象包裝等。

《南方都市報(bào)》的口號(hào)是“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”、《廣州日?qǐng)?bào)》的口號(hào)是“比往年更好、比太陽(yáng)更早”、《北京晚報(bào)》的口號(hào)是“晚報(bào)、不晚報(bào)”、中央電視臺(tái)廣告部的口號(hào)是“每個(gè)人都有一個(gè)舞臺(tái)，心有多大，舞臺(tái)就有多大”、中國(guó)安徽電視臺(tái)的口號(hào)是“心愿使我們心心相印”等分別從不同的角度樹(shù)立了自身獨(dú)特的品牌個(gè)性。讀者讀到口號(hào)即感親切百倍，因而直接起到加強(qiáng)讀者與報(bào)紙情感的作用，不僅能鞏固老讀者，發(fā)展新的訂戶(hù)，同時(shí)也可贏得大量的廣告客戶(hù)，增加廣告收入，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。媒體的品牌意識(shí)在泡沫信息大潮中可以起到標(biāo)新立異的作用，有助于提升媒體的知名度和可信度。

篇3

關(guān)鍵詞 平面媒體；新興媒體；深度融合

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0196-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、信息化進(jìn)程的加快和各項(xiàng)功能的不斷完善，充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)，已經(jīng)成為媒體大戰(zhàn)的主要方式。傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的暫時(shí)衰落，也成為不爭(zhēng)的事實(shí)：出版時(shí)間導(dǎo)致信息滯后；再有經(jīng)驗(yàn)再敬業(yè)的編輯記者，也抵擋不住“網(wǎng)絡(luò)裁縫”的“剪刀”和速度；不斷增加的印刷費(fèi)、新聞紙費(fèi)用，讓很多紙媒經(jīng)營(yíng)成本增加。

如何深刻領(lǐng)悟數(shù)字化時(shí)代媒體生存形態(tài)和報(bào)網(wǎng)關(guān)系？如何構(gòu)建可行的媒體融合運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)媒介融合的革命性突破？是擺在所有媒體人面前的問(wèn)題。

1 通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)流程再造

目前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒介融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)。特別是《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，更是加速了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合之路。作為山西省唯一的一張經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙，筆者所供職的《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合方面做了很多嘗試和探索，也不斷摸索出一些媒介融合方面的經(jīng)驗(yàn)。

傳統(tǒng)媒體在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面，必須立足紙媒的實(shí)際情況，充分融合報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種傳播載體和傳播手段，以文字、圖片、音頻、視頻、微電影、微雜志等多種傳播形式，將以往傳統(tǒng)媒體的線性傳播模式優(yōu)化升級(jí)為全方位、多載體、互動(dòng)式、立體化、動(dòng)態(tài)化、連續(xù)化的全媒體互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的流程再造，是紙媒和新興媒體融合的最佳方式。

以山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社在2015年初舉辦的“山西十大經(jīng)濟(jì)新聞”、“山西省年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選活動(dòng)”為例，可以看出，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是媒體融合的第一步。“山西十大經(jīng)濟(jì)新聞”的評(píng)選活動(dòng)一直由山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)獨(dú)家策劃并發(fā)起，從1987年至今已成功舉辦了28屆，受到了各級(jí)政府部門(mén)的高度重視，也引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。由起初的單純?cè)趥鹘y(tǒng)平面報(bào)紙上刊發(fā)消息，配發(fā)評(píng)論，循序漸進(jìn)，到后來(lái)由于市場(chǎng)所需，引進(jìn)企業(yè)冠名與參與，在2011年全面引深主題，“精彩山西 榮譽(yù)盛典”出爐。此活動(dòng)已不可否認(rèn)地成為該報(bào)與時(shí)俱進(jìn)的特色品牌

活動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，2015年報(bào)社上層決定借助此活動(dòng)要邁出報(bào)網(wǎng)融合第一步。改一直以來(lái)同活動(dòng)由報(bào)紙牽頭，確定今年以山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)（山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社管網(wǎng)）策劃主辦，《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、官方微博、微信公眾平臺(tái)共同。活動(dòng)舉辦之前，微博、微信利用其快速、廣泛的傳播特點(diǎn)將短訊出去；山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)設(shè)立活動(dòng)投票專(zhuān)業(yè)，受眾可通過(guò)PC終端網(wǎng)絡(luò)投票、移動(dòng)客戶(hù)端短信投票、網(wǎng)絡(luò)留言等多種方式參與評(píng)選活動(dòng)；《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)對(duì)活動(dòng)詳情、72位企業(yè)家候選人信息進(jìn)行。

在整個(gè)活動(dòng)及報(bào)道過(guò)程中，報(bào)社的每一位參與人員既是信息的提供者，也是信息的搜集者，圖片、視頻、文字相互滲透，通過(guò)各種信息資源的整合，線上線下深層次、全方位、不分彼此的“一體化操作”，形成了全媒體互動(dòng)的模式，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的流程再造。

由此看來(lái)，筆者認(rèn)為，所謂的流程再造，就是將信息資源整合，就是不同媒介在傳播過(guò)程中的融合、創(chuàng)新、互補(bǔ)、互動(dòng)。報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在信息采集、制作、傳播過(guò)程中全方位的資源整合、交叉、滲透、合作。而各媒體的采編中心是保證其完成的終端。采編人員采訪、收集回來(lái)的圖文、音頻、視頻等資源在綜合信息終端進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯人員在信息終端分別選取適合各自載體的內(nèi)容，最終多種媒介將產(chǎn)品進(jìn)行組合后的同步傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)互動(dòng)互聯(lián)，形成強(qiáng)勢(shì)報(bào)道。

2 堅(jiān)持內(nèi)容為王實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)

在2014年的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。

在數(shù)字化時(shí)代和新的媒體生態(tài)環(huán)境下，新聞性報(bào)道已經(jīng)不再是平面媒體的專(zhuān)長(zhǎng)，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走向受眾細(xì)分的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展方向，很多紙媒開(kāi)始專(zhuān)攻原創(chuàng)和深度報(bào)道。《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期以經(jīng)濟(jì)類(lèi)深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，這是特色，更是優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新，專(zhuān)門(mén)成立新媒體部，開(kāi)設(shè)山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)及官方微博、微信等新媒體平臺(tái)，為媒體融合與發(fā)展探路。

正是因?yàn)樯轿鹘?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)多年來(lái)一直致力于“做山西最好的經(jīng)濟(jì)類(lèi)大報(bào)”辦報(bào)理念，有著一批具有高度專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和新聞知識(shí)的記者編輯，能夠及時(shí)、敏銳捕捉生活中的經(jīng)濟(jì)大事，寫(xiě)出了一大批具有獨(dú)特性、廣度和深度具有唯一性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，諸多報(bào)道引領(lǐng)著山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有一定的前瞻性與指導(dǎo)性，因而奠定了報(bào)社在山西省內(nèi)的報(bào)業(yè)地位，因而才能帶來(lái)各種媒體融合活動(dòng)的成功舉辦。

所以，新媒體的出現(xiàn)只是新聞傳播載體的更新與多樣化，內(nèi)容為王的傳播屬性不會(huì)改變。高品質(zhì)內(nèi)容作為一個(gè)媒體發(fā)展的重要要素不會(huì)改變。無(wú)論到什么時(shí)候，媒體都需要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的傳播法則，把重點(diǎn)放在優(yōu)化、升級(jí)內(nèi)容上，可以將“內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品服務(wù)化”，但不能違背內(nèi)容引導(dǎo)輿論的原則。

3以互聯(lián)網(wǎng)思維拓展新經(jīng)營(yíng)范式

流程融合和內(nèi)容融合都只是媒體融合的一個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合更為關(guān)鍵的還是經(jīng)營(yíng)方式的融合與創(chuàng)新，即發(fā)行、廣告、財(cái)務(wù)、人事等多方面融合，這就需要傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)建新的經(jīng)營(yíng)發(fā)展

模式。

傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維就是在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)受眾、對(duì)新聞產(chǎn)品價(jià)值鏈乃至整個(gè)媒體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行重新審視的思考方式。

事實(shí)上，眾多傳統(tǒng)媒體在探索與新媒體融合的過(guò)程中，已經(jīng)在逐步運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變其經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體逐步把受眾（讀者）變成用戶(hù)，將新聞（內(nèi)容）變成產(chǎn)品，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品化服務(wù)。與此同時(shí)，變傳統(tǒng)的線性傳播為立體式互動(dòng)服務(wù)，受眾可以通過(guò)多種渠道反饋信息，媒體再根據(jù)受眾反饋信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析后，為受眾（用戶(hù)）提供深層次多角度的服務(wù)。

篇4

關(guān)鍵詞 媒體型視頻；電商平臺(tái)；電視媒體；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）134-0187-01

視頻是電視臺(tái)的核心資源，視頻也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用，電子商務(wù)則是未來(lái)商務(wù)的主要模式，“視頻+電商=視頻電商”。“互聯(lián)網(wǎng)+”大時(shí)代產(chǎn)生的“視頻電商”新形態(tài)，我們通過(guò)研究與實(shí)踐，提出了“媒體型視頻電商平臺(tái)”的新概念。“媒體型視頻電商平臺(tái)”，指依托電視媒體的核心資源及社會(huì)公信力，通過(guò)文化傳播、知識(shí)傳播、品牌監(jiān)督傳播等，把專(zhuān)家資源、社會(huì)資源、企業(yè)資源等核心信息源聚攏在良性的開(kāi)放式平臺(tái)上，把傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榭山?jīng)營(yíng)資源平臺(tái)，引導(dǎo)觀眾向電商用戶(hù)轉(zhuǎn)變。該平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)并與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)渠道的充分融合，優(yōu)化了交易流程，改善用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，借助電商的交易價(jià)值，幫助廠商促成真實(shí)交易。去年以來(lái)，筆者負(fù)責(zé)組建了電視臺(tái)控股的合資企業(yè)“樂(lè)藝視訊手機(jī)視頻電商”網(wǎng)站，在網(wǎng)站上以“O2O”產(chǎn)業(yè)模式形成線上線下對(duì)接的商業(yè)閉環(huán)。在市場(chǎng)中，筆者對(duì)“傳媒型視頻電商平臺(tái)”這一新形態(tài)取得較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1 以媒體核心資源做互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

平臺(tái)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的產(chǎn)業(yè)組織形式。平臺(tái)本身并不生產(chǎn)商品，卻可以通過(guò)提供一種虛擬或真實(shí)的交易場(chǎng)所，促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價(jià)而獲得收益。這種被定義為“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式正隨著蘋(píng)果公司、谷歌公司等“平臺(tái)企業(yè)”的成功而在全球風(fēng)行。媒體型視頻電商平臺(tái)，是“內(nèi)容+服務(wù)”的結(jié)合體，是電視媒體公眾傳播核心價(jià)值與互聯(lián)網(wǎng)思維商務(wù)平臺(tái)融合創(chuàng)造而成，其首先要樹(shù)立媒體的社會(huì)公信力，其次還是“內(nèi)容為王”，節(jié)目平臺(tái)化，聚集社會(huì)資源，同時(shí)把觀眾、網(wǎng)民及其相關(guān)參與者都匯集到平臺(tái)上來(lái)。在這個(gè)平臺(tái)上，電視媒體需要解決兩個(gè)核心問(wèn)題：一是從節(jié)目向平臺(tái)的轉(zhuǎn)變；二是從觀眾向用戶(hù)的轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)互通中創(chuàng)造價(jià)值并形成新的社會(huì)功能，開(kāi)放、激活、整合和服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵詞。電視媒體從節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，首先是“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接――對(duì)原有優(yōu)勢(shì)電視欄目，通過(guò)碎片化、微信化的重組，適應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的對(duì)接；對(duì)創(chuàng)新節(jié)目，以互聯(lián)網(wǎng)思維“臺(tái)網(wǎng)額融合”，注重碎片化、互動(dòng)性、體驗(yàn)性與客戶(hù)服務(wù)，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道和資源整合，建立用戶(hù)閉環(huán)，變傳統(tǒng)電視“觀眾”為互聯(lián)網(wǎng)“用戶(hù)”。如綜藝頻道推出的首檔“臺(tái)網(wǎng)融合”節(jié)目《廣西好東西》，由著名作家東西主持，講述廣西的好風(fēng)情好風(fēng)物，致力于尋找與傳承廣西好東西，用文化塑造品牌推薦廣西好特產(chǎn)。節(jié)目每天在綜藝頻道播出以外，在樂(lè)藝視訊手機(jī)視頻電商上同步播出及碎片化點(diǎn)播，通過(guò)O2O模式與商業(yè)聯(lián)姻，滿(mǎn)足用戶(hù)“可見(jiàn)即可買(mǎi)”的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)了“廣西好東西”名特優(yōu)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售。此外，醫(yī)療保健、教育等“內(nèi)容+服務(wù)”的視頻服務(wù)類(lèi)節(jié)目也即將陸續(xù)推出。

其次，“內(nèi)容為王”向“服務(wù)為王”轉(zhuǎn)變，通過(guò)電視“線上”強(qiáng)大的傳播力和影響力，邊節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品為“線下”服務(wù)產(chǎn)品，如《法治最前線》欄目，變法治新聞為法治服務(wù)，提供線下律師服務(wù)、社會(huì)保安服務(wù)等民生服務(wù)，使內(nèi)容成為媒體經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)手段。

2 以本土化特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

平臺(tái)模式利于大范圍的企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，平臺(tái)效應(yīng)則已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)有力的引擎，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)尤其是社交網(wǎng)絡(luò)成為人際交往、生活模式和社會(huì)結(jié)構(gòu)變革的重要推動(dòng)力。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的“領(lǐng)頭羊”應(yīng)當(dāng)以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新熱點(diǎn)。

傳媒型視頻電商平臺(tái)歸根到底還是電商，電視傳媒要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，路在何方？湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)給了我們成功的啟示，他們依托壟上電視頻道，以“三農(nóng)”為核心內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容傳播，提升品牌，服務(wù)用戶(hù)，打造出一個(gè)農(nóng)資布局、農(nóng)產(chǎn)銷(xiāo)售、農(nóng)村信息服務(wù)、農(nóng)村保險(xiǎn)等多種業(yè)務(wù)匯集的傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。產(chǎn)品決定了平臺(tái)的存在與生命力。電視媒體只有走核心資源、市場(chǎng)細(xì)分與本土化服務(wù)之路，緊扣特色產(chǎn)品，方在電商領(lǐng)域殺出一線生機(jī)。

筆者參與創(chuàng)建的廣西電視臺(tái)快之樂(lè)傳媒控股的“樂(lè)藝視訊手機(jī)視頻電商網(wǎng)站”，把高品質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品作為特色產(chǎn)品，為此快之樂(lè)傳媒聯(lián)合廣西農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域具有生產(chǎn)資源與品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的十多家企業(yè)發(fā)起組建了“廣西好東西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，以廣西的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)，“好山好水好東西”為文化理念，其統(tǒng)一品牌“好東西”所提供的優(yōu)質(zhì)特色商品，是樂(lè)藝視訊視頻電商的特色產(chǎn)品資源，也是做實(shí)樂(lè)藝視訊視頻電商的基礎(chǔ)工程，與好東西實(shí)體店構(gòu)成“線上線下的O2O產(chǎn)業(yè)模式”，初步實(shí)現(xiàn)了“看樂(lè)藝視訊，體驗(yàn)廣西好東西”的商業(yè)模式。

傳媒在本土化特色產(chǎn)品的整合中體現(xiàn)了資源整合、質(zhì)量監(jiān)督、社會(huì)公信力等方面的巨大優(yōu)勢(shì)。樂(lè)藝視訊還將在醫(yī)療保健、教育與法治服務(wù)等方面開(kāi)發(fā)本土化服務(wù)產(chǎn)品。

3 以合資合營(yíng)促進(jìn)媒體改制轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略全新高度。臺(tái)網(wǎng)融合的重點(diǎn)之一就是在互聯(lián)互通中，用開(kāi)放、激活、整合和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行重大創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。管理體制的轉(zhuǎn)型成為必然。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)涉及經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)，傳統(tǒng)媒體的事業(yè)單位性質(zhì)無(wú)法跨界合作合資合營(yíng)，因此，傳統(tǒng)媒體要改制，至少產(chǎn)業(yè)屬性較強(qiáng)的一部分要變事業(yè)為企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主體的對(duì)接。

“樂(lè)藝視訊手機(jī)視頻電商”涉及國(guó)有與民企的合資機(jī)制，廣西電視臺(tái)成立了全資子公司“快之樂(lè)傳媒”，形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，與IT服務(wù)運(yùn)營(yíng)、第三方支付領(lǐng)域的另兩家民營(yíng)公司實(shí)現(xiàn)三方合資。“廣西好東西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，更是涉及行業(yè)法人社團(tuán)與多體制合資合營(yíng)，既有電視媒體擔(dān)當(dāng)法人的行業(yè)社團(tuán)體制，又有廣西好東西投資管理公司的合股機(jī)制，還有實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的合營(yíng)體制，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)不斷倒逼我們改變觀念，采取靈活機(jī)制在榮和創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型。

媒體型視頻電商平臺(tái)最大特征是依托主流媒體的公信力和權(quán)威性，以視頻表現(xiàn)與服務(wù)為傳播優(yōu)勢(shì)，這是們順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新研究與實(shí)踐。然而，相比電商巨頭，媒體的公信力、權(quán)威性這些社會(huì)資本只是潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要借助傳播和運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換，將社會(huì)資本變現(xiàn)才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播與經(jīng)營(yíng)卻是傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)，要真正從互聯(lián)網(wǎng)電商中突圍，仍然需要不懈努力。

參考文獻(xiàn)

篇5

影像與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體新聞攝影的傳播形式帶來(lái)了變革，新聞攝影已不是專(zhuān)業(yè)性攝影記者的行業(yè)專(zhuān)利，越來(lái)越多的非職業(yè)性攝影師加入到新聞攝影的隊(duì)伍當(dāng)中，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的鍛煉，逐步呈現(xiàn)出簽約攝影師、專(zhuān)業(yè)拍客以及普通市民等眾多主體參與新聞攝影創(chuàng)作的發(fā)展局面，使新聞攝影在傳播主體、傳播媒介以及傳播形上都發(fā)生了重大的變化。

全民攝影將中國(guó)媒體推進(jìn)視覺(jué)傳播時(shí)代，對(duì)新聞攝影提出了更高的要求，靠攝影記者單打獨(dú)斗已顯現(xiàn)出其局限性，新聞攝影被推到峰口浪尖上。

在此情況下，平面媒體正殊途同歸地走上思想與觀念取勝的道路，從信息的提供者向思想的提供者轉(zhuǎn)化， 新聞?wù)铣蔀閭鹘y(tǒng)媒體搶占制高點(diǎn)的重要手段。新聞攝影作為新聞報(bào)道的一種形式，必須參與媒體新聞報(bào)道的整體策劃中，而不僅僅作為美化版面的一個(gè)工具。

順應(yīng)潮流，整合新聞攝影資源，創(chuàng)新新聞攝影的內(nèi)容、理念、流程和手段，是新聞攝影報(bào)道在全民攝影時(shí)代增強(qiáng)影響力的必由之路。近兩年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)在加強(qiáng)新聞攝影整合上做了如下探索。

攝影文字聯(lián)動(dòng)

長(zhǎng)期以來(lái)，文字與攝影是兩張皮，除了重大事件報(bào)道或指令性采訪外，經(jīng)常互不聯(lián)動(dòng)。有些適合圖片報(bào)道的新聞事件常常被文字部門(mén)浪費(fèi)，而攝影記者因?yàn)闆](méi)有戰(zhàn)線，信息不靈，常常感到巧婦難為無(wú)米之炊，僅靠自己的信息網(wǎng)苦苦單兵作戰(zhàn)。

我們主動(dòng)將攝影記者掛靠到各相關(guān)文字新聞中心，參與他們的策劃，宜文則文，宜圖則圖，密切配合，得到各文字部門(mén)的大力支持，圖文報(bào)道相得益彰。

通過(guò)這種聯(lián)動(dòng)，攝影記者能參與所在文字部門(mén)的策劃報(bào)道，每天的采前會(huì)值班老總根據(jù)各部門(mén)所報(bào)新聞線索，分配適合圖片表現(xiàn)的新聞信息給攝影部門(mén)，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的共享和策劃報(bào)道一體化。

強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

不少人認(rèn)為，全民攝影好像擠壓了專(zhuān)業(yè)攝影記者的生存空間，有的甚至認(rèn)為可不要專(zhuān)業(yè)攝影記者了。我國(guó)著名攝影記者賀延光則認(rèn)為，挑戰(zhàn)只會(huì)讓攝影記者朝著更加專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。“無(wú)論什么時(shí)候，都要強(qiáng)調(diào)你的專(zhuān)業(yè)性。只有專(zhuān)業(yè)性突出了，才能立于不敗之地，否則就容易被別人替代。”

著名攝影記者于文國(guó)對(duì)此表示認(rèn)同：“這是時(shí)代在倒逼攝影記者走更加專(zhuān)業(yè)化的道路。” 他指出，從事新聞攝影的專(zhuān)業(yè)群體應(yīng)該秉持一種自信、理性、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度。

新華社原社長(zhǎng)李從軍有30年攝影經(jīng)驗(yàn)，他在一次新華社攝影職業(yè)化建設(shè)會(huì)上曾講過(guò)這么一段話：“現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)，高度智能化，誰(shuí)都可以拍個(gè)好畫(huà)質(zhì)……但往往產(chǎn)生誤區(qū)，認(rèn)為呀，你專(zhuān)業(yè)的不行了，可以不要專(zhuān)業(yè)的了……如果我們大家都這么認(rèn)為，那誰(shuí)還去鉆研專(zhuān)業(yè)？對(duì)學(xué)術(shù)方面的權(quán)威，一定要有敬畏之心、崇敬之心！這應(yīng)該是我們通訊社、我們新華社新聞從業(yè)人員絕對(duì)的一個(gè)基本素質(zhì)！”

在人人都可拍到好照片的時(shí)代，受眾對(duì)照片的要求也在不斷提升。如果一張照片有瑕疵，讀者馬上就有質(zhì)疑。因此，攝影記者更要提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力――專(zhuān)業(yè)水平。拿著專(zhuān)業(yè)照相機(jī)并不等于你就專(zhuān)業(yè)。一個(gè)人拍到一兩張好照片并不難，難就難在一輩子都能拍到好照片。

在一場(chǎng)足球賽中，球迷們常常抱怨球員缺少“臨門(mén)一腳”的功力。面對(duì)稍縱即逝的新聞事件，其瞬間性、不可再生性，要求攝影記者要有過(guò)硬的抓拍基本功、較強(qiáng)的獨(dú)立作戰(zhàn)能力，能敏銳地、準(zhǔn)確地抓取決定性瞬間。就像一個(gè)人進(jìn)了琳瑯滿(mǎn)目的百貨店，選擇哪件東西，主意得自己拿。主見(jiàn)從何而來(lái)？來(lái)源于自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、正確的世界觀和價(jià)值觀。

為此，我們不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，經(jīng)常進(jìn)行內(nèi)部溝通和業(yè)務(wù)交流；每周召開(kāi)業(yè)務(wù)例會(huì)，由記者分批談學(xué)習(xí)心得，點(diǎn)評(píng)圖片；調(diào)整獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，向好照片、好創(chuàng)意傾斜。近4年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)共有3幅（組）入圍中國(guó)新聞獎(jiǎng)定評(píng)，每年策劃的圖片專(zhuān)題報(bào)道約30期，其中一些專(zhuān)題報(bào)道在全國(guó)和省里獲得較高新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

發(fā)展攝影愛(ài)好者朋友圈

新聞攝影的規(guī)律要求記者能在第一時(shí)間到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，但報(bào)紙僅靠幾名攝影記者很難做到這點(diǎn)。動(dòng)員廣大業(yè)余攝影人參與辦報(bào)，不僅能減少采編成本，還能提高時(shí)效性，更能讓報(bào)紙新聞圖片豐富、鮮活。而且，大眾攝影如滾滾潮水，席卷而來(lái)，為攝影行業(yè)注入了一股新的力量。

如湖北省宣恩縣新聞中心現(xiàn)有職工11人，其中10人配備了相機(jī)。2014年1-9月，共在人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華社、湖北日?qǐng)?bào)等省以上黨報(bào)媒體播發(fā)圖片600余張，還有大量圖片被國(guó)內(nèi)外都市媒體、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博轉(zhuǎn)載，與去年同期比，用稿量上升40%左右。通過(guò)攝影的方式向外推介宣恩，已成為宣恩對(duì)外宣傳主渠道。

順應(yīng)新的形勢(shì)，我們抓大放小，將各地的日常新聞攝影報(bào)道交給通訊員，壯大具有展示、投稿、銷(xiāo)售于一體的視界網(wǎng)圖片庫(kù)，每日通過(guò)聯(lián)絡(luò)群與通訊員及時(shí)溝通，不定期地組織攝影比賽；建立視覺(jué)中心聯(lián)絡(luò)群，加強(qiáng)與兄弟報(bào)紙攝影記者的業(yè)務(wù)交流，凝聚更多更優(yōu)的攝影記者。通訊員和兄弟報(bào)紙攝影記者圖片見(jiàn)報(bào)量占圖片總見(jiàn)報(bào)量的三分之一。針對(duì)手機(jī)攝影的廣泛性和便利性，我們正著手打造手機(jī)攝影應(yīng)用（簡(jiǎn)稱(chēng)APP），為本報(bào)開(kāi)辟一條新的圖片來(lái)稿渠道。

在融合上大顯身手

在全數(shù)字化的媒體發(fā)展時(shí)代中，傳統(tǒng)意義上的單一靜態(tài)圖片正在向綜合性動(dòng)態(tài)影響轉(zhuǎn)型。信息在呈現(xiàn)形態(tài)上實(shí)現(xiàn)了圖像、視頻、文字與音頻的統(tǒng)一化，再加上新聞信息的海量性，有效沖破了平面媒體自身版面有限性的束縛；從信息的即時(shí)性上來(lái)看，更是大大沖破了傳統(tǒng)平面媒體在時(shí)間上的束縛；從信息的互動(dòng)性上來(lái)看，更是打破了傳統(tǒng)平面媒體在信息交流上的局限性。

為推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)社制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)記者參與湖北日?qǐng)?bào)官方微博、微信和客戶(hù)端。在重大報(bào)道時(shí)，攝影報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)合作，擴(kuò)大了報(bào)道影響力。

2014年，湖北日?qǐng)?bào)承擔(dān)劉漢劉維涉黑案報(bào)道，在20多天的報(bào)道中，攝影記者每天先向荊楚網(wǎng)和官方微博發(fā)庭審照片。荊楚網(wǎng)的組圖新聞《劉漢劉維案庭審直擊：文明司法，保障權(quán)利》、《直擊劉漢等36人涉黑案庭審 證人出庭》等被人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等近百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有的將圖片稿件在首頁(yè)重要區(qū)域推薦，并在其新聞客戶(hù)端進(jìn)行同步推送。上海東方衛(wèi)視等電視媒體新聞節(jié)目、專(zhuān)題節(jié)目中也主要引用來(lái)自湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道組的圖片和稿件內(nèi)容。稿件當(dāng)天，通過(guò)百度檢索“劉漢”顯示的結(jié)果90%出自湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道組，其中圖片微博“劉維：江湖義氣太重造成了我今天這樣”點(diǎn)擊量高達(dá)10.3萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)37次，評(píng)論127條。

2016年湖北連續(xù)遭遇6輪強(qiáng)降雨，湖北日?qǐng)?bào)視覺(jué)新聞中心在報(bào)紙上連續(xù)刊登了9期抗洪搶險(xiǎn)畫(huà)刊，同時(shí)，與湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)（荊楚網(wǎng)）、湖北日?qǐng)?bào)（動(dòng)向新聞）客戶(hù)端合作，推出了集圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音、文字于一體的H5《致敬，向險(xiǎn)而行的子弟兵！――寫(xiě)給正奮戰(zhàn)在抗洪搶險(xiǎn)前線的人民子弟兵》，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)接力，僅20天的時(shí)間，條微信閱讀數(shù)達(dá)736萬(wàn)，向人民子弟兵敬禮的人數(shù)達(dá)736多萬(wàn)人。

2017年，湖北日?qǐng)?bào)加快新媒體融合，實(shí)行湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端頻道制，將客戶(hù)端圖片頻道內(nèi)容制作、交由視覺(jué)新聞中心運(yùn)作。試運(yùn)行1個(gè)多月來(lái)，圖片頻道――視界每天發(fā)稿5條，推出了VR、航拍等專(zhuān)欄，每日?qǐng)D片幾十張，單條稿件閱讀量大多在1萬(wàn)以上，有多稿件被多家網(wǎng)站、客戶(hù)端轉(zhuǎn)載。新的表現(xiàn)形式受到了讀者的歡迎，增強(qiáng)了可讀性、互動(dòng)性和傳播力。

篇6

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響

伴隨著數(shù)字媒體的沖擊，媒體融合必然會(huì)成為媒體未來(lái)發(fā)展的主流方向。新聞傳播的運(yùn)作模式已然改變。它不僅僅是停留在一種被動(dòng)接受的狀態(tài)，而是是朝著多元化的方向不斷發(fā)展。新聞傳播的受眾群體發(fā)生了角色轉(zhuǎn)變，他們不止是簡(jiǎn)單被動(dòng)的接受媒體信息，同樣也是新聞的制作人和傳播者。媒體融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響不可忽視，因此，本文對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了深入的探討。

一、媒體融合的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)媒體融合影響新聞傳播的分析研究還不多，但是，媒體融合趨勢(shì)已經(jīng)形成。具體可以從幾個(gè)層面進(jìn)行闡述第一，新媒體的各種類(lèi)型都已經(jīng)逐步融入新聞傳播。比如網(wǎng)站和搜索引擎，以傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)為來(lái)源，以新聞內(nèi)容為參照，進(jìn)行媒體融合。目前新聞傳播途徑在網(wǎng)站和搜索引擎上的媒體融合占據(jù)較大比例。網(wǎng)站和搜索引擎主要依靠的是PC端，而在手機(jī)移動(dòng)終端上，微博，微信，甚至還有APP軟件的應(yīng)用和使用也大大地促進(jìn)了新聞傳播的力度和廣度。第二，傳統(tǒng)媒介和新媒體的融合關(guān)系可以理解為，新媒體傳播信息運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道作協(xié)同化的新聞報(bào)道。同樣，傳統(tǒng)媒體反過(guò)來(lái)運(yùn)用了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為自身拓展出新一類(lèi)的媒體傳播渠道。這些新媒體傳播渠道可以是移動(dòng)電視、電子報(bào)紙和電子雜志等等。媒體融合促使新聞終端的多元化發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

(一)媒體融合促使了新聞傳播信源的多元化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，人們不是單一的新聞受眾者，還獲得了新聞傳播的參與能力。參與的方式各種各樣，比如使用微博、微信新媒體，即刻把自己對(duì)新聞事件的感受及想法表達(dá)出來(lái)。由于網(wǎng)絡(luò)信息工具的多樣化，QQ、BBS論壇、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和廣泛應(yīng)用形成了個(gè)人對(duì)個(gè)人、多人對(duì)多人、個(gè)人對(duì)多人的新興社媒網(wǎng)絡(luò)模式。個(gè)人可以成為新聞的信息源，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生在身邊的新聞，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)。信息源越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。新聞的傳播者和受眾人的一體化是目前新聞傳播的主要特征。由于網(wǎng)民數(shù)量的龐大，上網(wǎng)時(shí)間的劇增，每天都有海量的微博、微信、圖像、圖形、文本、音頻和視頻，充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中。信息的提供可以是個(gè)人，也可以是社會(huì)團(tuán)體和新聞機(jī)構(gòu)。專(zhuān)業(yè)媒體因?yàn)橛惺芬詠?lái)的權(quán)威性依然占據(jù)著主導(dǎo)的地位。但是新媒體的崛起和影響不可忽視，不管是國(guó)內(nèi)甚至是世界范圍內(nèi)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)重大事件和突發(fā)事件的信息及時(shí)傳播都起到了重要作用。(二)接收終端的統(tǒng)一化。接收終端統(tǒng)一化是指接收終端設(shè)備的融合，終端設(shè)備中有電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等等，融合過(guò)程是建立在數(shù)字聚合的高度發(fā)展上的。通過(guò)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)電視與電腦的融合，以及影音設(shè)備和電腦、手機(jī)終端的融合。新聞傳播的單一形態(tài)越來(lái)越難以滿(mǎn)足受眾需求的多樣化。新聞信息要同時(shí)覆蓋視頻、音頻、圖像、文本等多種載體形式。因此，對(duì)于新的接收終端提出了更高的要求，必須能夠提供多種載體形式的服務(wù)，還必須有對(duì)新聞信息進(jìn)行有機(jī)整合的功能，把最終的信息傳播給受眾群體。接收終端的一體化包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，是接收終端硬件融合；第二，多種媒體信息的一體化；第三，以終端設(shè)備和虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。(三)組織方式一體化。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，傳播的方式都是各自為政。而媒體融合打破了各個(gè)媒體之間的壁壘，傳統(tǒng)的行業(yè)和區(qū)域管理不再成為障礙，各個(gè)媒體之間實(shí)現(xiàn)高效整合，各個(gè)媒體在生產(chǎn)流程中可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享和重組，這種集體化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了對(duì)全部媒體的統(tǒng)一規(guī)劃，組織方式一體化的構(gòu)建。媒體融合和組織方式一體化，能夠發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在新聞傳播中既可以實(shí)現(xiàn)資源各享，又可以保持各自的個(gè)性和特點(diǎn)，做到，百花齊放。我們可以把媒體融合理解成一種聚合效益，過(guò)去單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變成了合作關(guān)系。(四)綜合式的經(jīng)營(yíng)方式。媒體融合使媒體之間處于共同運(yùn)作的狀態(tài)。由于資源可以互享，那么尤其在新聞資源的采集和上，優(yōu)勢(shì)非常突出，同樣的新聞不需要再通過(guò)不同的媒介去逐一采集，而可以采用聯(lián)合行動(dòng)，聯(lián)合行動(dòng)可以節(jié)約人力、物力和財(cái)力的投入，降低新聞傳播和生產(chǎn)的成本。經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過(guò)去的傳媒占有絕對(duì)主導(dǎo)地位的局面變成了傳媒發(fā)起，全民共同參與、互動(dòng)、分享的局面。這些新聞信息源通過(guò)人際的交流和大眾的主動(dòng)傳播得到快速的結(jié)合與擴(kuò)散。新聞的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實(shí)現(xiàn)錄、說(shuō)、寫(xiě)、看、讀、聽(tīng)等方式方法。

信息技術(shù)的日新月異，媒體在這種環(huán)境的影響下，媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)是必然的方向。一方面是廣大受眾需求的多樣化和不斷的提高和發(fā)展，另一方面是新時(shí)代新媒體的經(jīng)營(yíng)新理念的貫徹和實(shí)施。作為媒體機(jī)構(gòu)和媒體人應(yīng)該非常清晰地認(rèn)識(shí)到這種趨勢(shì)，把握好這種趨勢(shì)，順應(yīng)發(fā)展方向緊跟轉(zhuǎn)型的步伐。

作者:王娟 單位:華寧縣廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

篇7

本文所指的樓宇媒體是樓宇中用液晶屏幕播放廣告或其他視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容的媒體形式，又可以稱(chēng)為樓宇電視。樓宇電視指利用液晶顯示屏，在商業(yè)樓宇、高檔住宅、辦公大樓等場(chǎng)所播放商業(yè)廣告的一種新型媒體形態(tài)。這一媒介形式1997年在加拿大最先創(chuàng)立、2002年末，這一媒體形式傳到中國(guó)。

從傳播形式和運(yùn)行機(jī)制等方面來(lái)看。樓宇媒體具有以下三個(gè)特征：

1　目標(biāo)人群接近性強(qiáng)。廣告到達(dá)一直是困擾媒介的一個(gè)難題，城市里高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)水平的“三高”階層一直被廣告商視為極具潛力的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群。而這個(gè)人群由于工作忙、壓力大，很少有時(shí)間接觸廣告。樓宇媒體對(duì)高檔住宅區(qū)，辦公樓、高級(jí)健身會(huì)所和娛樂(lè)場(chǎng)所等精英人士出沒(méi)的場(chǎng)所進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，其時(shí)尚外觀和高科技色彩又正好符合“三高”人群的審美和興趣，從而做到與廣告鎖定的目標(biāo)人群產(chǎn)生高頻次、近距離的接觸。

2　特殊時(shí)空環(huán)境產(chǎn)生的“半強(qiáng)制性”收視效果。樓宇媒體一般鑲嵌或矗立在電梯間、接待室、車(chē)站候車(chē)室、加油站等相對(duì)封閉、單調(diào)的空間里，而處于這個(gè)空間的人往往處于一種等候、乏味的時(shí)間階段，因此，樓宇媒體播放的節(jié)目以其鮮活色彩和精煉的視聽(tīng)語(yǔ)言而極具吸引力。這種“半強(qiáng)制性”的收視形式效果比較理想，可以說(shuō)，樓宇媒體抓住了受眾等侯中無(wú)聊的時(shí)間和空間來(lái)完成內(nèi)容的傳達(dá)，屬于一種“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”或“等候經(jīng)濟(jì)”。

3　細(xì)分市場(chǎng)。隨著參與市場(chǎng)的媒介增多，導(dǎo)致媒介市場(chǎng)份額分割的平均化趨勢(shì)，現(xiàn)在的情況是誰(shuí)能細(xì)分媒介，誰(shuí)就有優(yōu)勢(shì)。而通過(guò)細(xì)分媒介，讓自己被特定人群“看見(jiàn)”則是媒介的價(jià)值所在。樓宇媒體能夠根據(jù)廣告客戶(hù)的不同行業(yè)、不同產(chǎn)品性質(zhì)、不同傳播目的甚至不同級(jí)別市場(chǎng)，實(shí)行特定樓宇廣告投放模式，做到以超低的有效受眾“千人成本”，為廣告商提供量身定做的個(gè)，這是其他大眾媒體不能望其項(xiàng)背的一大特點(diǎn)。

何為SDI－SITE

新納傳媒投入運(yùn)營(yíng)的SDI－site終端，是基于無(wú)線連接方式，以觸屏式平板電腦為載體的新一代數(shù)字交互式信息查詢(xún)終端，配合新納旗下的聚樂(lè)網(wǎng)、聚樂(lè)寶即時(shí)通訊工具，及個(gè)人移動(dòng)通訊終端，組合成一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)，信息傳遞迅速的多媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

同時(shí)，它是基于網(wǎng)絡(luò)媒體web site和戶(hù)外電視媒體的綜合架構(gòu)，在完成公共信息和媒體投放過(guò)程中具有以下優(yōu)勢(shì)：

s=Simple(簡(jiǎn)單)D=Direct(直接)I=Interactive(交互)

SDl－site系統(tǒng)是上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的重點(diǎn)項(xiàng)目，市政府有關(guān)部門(mén)和上海市科委將其認(rèn)定為上海城市數(shù)字化工程的重要組成部分。目前團(tuán)市委已將該媒體作為2006年全年愛(ài)心公益活動(dòng)的指定唯一媒體。新納于2006年底完成了對(duì)上海第一期的鋪設(shè)任務(wù)，建設(shè)完成近千個(gè)SDI－site營(yíng)銷(xiāo)終端，2007年在北京、廣州等一線城市開(kāi)設(shè)分公司。

SDI－SITE的特點(diǎn)

SDI－site除了具備樓宇媒體的一般特征之外，還有其獨(dú)特個(gè)性，這也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，也很可能是未來(lái)樓宇媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

1　互動(dòng)性強(qiáng)。SDI－site系統(tǒng)的互動(dòng)功能，是其區(qū)別于傳統(tǒng)戶(hù)外電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。它采用觸屏式平板電腦為載體，受眾在接受廣告后可以通過(guò)觸摸屏查閱自己感興趣的內(nèi)容，參與活動(dòng)(投票、答題、查詢(xún)、捐贈(zèng)等)。這種新穎的終端模式抵消了強(qiáng)制傳播所造成的接受疲勞而導(dǎo)致的受眾逆反心理。同時(shí)使得網(wǎng)購(gòu)、企業(yè)形象公關(guān)、社區(qū)生活電子DM投放、社區(qū)信息問(wèn)卷調(diào)查等特色項(xiàng)目能夠得以實(shí)行。

2　多媒體的融合。無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的SDI-site終端結(jié)合新納傳媒旗下的聚樂(lè)網(wǎng)，聚樂(lè)寶即時(shí)通訊工具，再加上個(gè)人移動(dòng)通訊終端，組合成一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)，信息傳遞迅速的多媒體系統(tǒng)。

其中，“聚樂(lè)網(wǎng)”屬于接宇電子商務(wù)網(wǎng)站，是用戶(hù)登陸與分類(lèi)信息線上平臺(tái)。它針對(duì)同一樓宇中工作或生活的受眾處于相似環(huán)境、有交流必要卻面對(duì)交流屏障這個(gè)問(wèn)題，配臺(tái)SDl-site終端的人駐，建立樓宇俱樂(lè)部，內(nèi)設(shè)樓宇論壇等，幫助樓宇受眾之間的交流和探討，同時(shí)為SDI－site培養(yǎng)忠實(shí)受眾。登陸聚樂(lè)網(wǎng)之后，成員之間可以用“聚樂(lè)寶”這一即時(shí)通訊工具進(jìn)行交流溝通，

3　完全跨媒體的內(nèi)容。對(duì)于新媒體而言，其內(nèi)容分為四種：為新媒體制定的傳統(tǒng)內(nèi)容、為新媒體制定的新內(nèi)容、由受眾產(chǎn)生的內(nèi)容和完全的跨媒體內(nèi)容。新納傳媒所采用的是完全的跨媒體內(nèi)容。

同電視等內(nèi)容的跨媒體分銷(xiāo)不同，完全的跨媒體內(nèi)容在跨媒體方面做得更加徹底大膽。內(nèi)容從策劃那一刻起，就是以多媒體平臺(tái)為載體，這些平臺(tái)相互依存并強(qiáng)化彼此，不同媒體上的內(nèi)容合在一起，構(gòu)成一個(gè)完整的故事，任何一個(gè)單一媒體所承載的內(nèi)容，雖然也可以獨(dú)立成篇，但其實(shí)只是一棵大樹(shù)上的枝干而已。

以新納傳媒2006年8月的寵物選秀活動(dòng)――“狗帥儂就來(lái)”為例，活動(dòng)在“聚樂(lè)網(wǎng)”進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名、參賽狗的網(wǎng)絡(luò)展示和投票、開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)論壇進(jìn)行活動(dòng)宣傳和討論；在SDb－site終端上進(jìn)行參賽選手展示和投票、播放招募宣傳短片以及狗糧等相關(guān)商品廣告：同時(shí)配合手機(jī)短信平臺(tái)投票。初賽期間開(kāi)展的雪橇狗進(jìn)入滑雪場(chǎng)的“夏日雪橇”特別活動(dòng)以及最后的精彩決賽等實(shí)體活動(dòng)為“聚樂(lè)網(wǎng)”和SDI－site終端提供了新鮮的視頻、照片等材料，引發(fā)更多話題和討論。同時(shí)活動(dòng)得到了新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)等多家平面媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。

被活動(dòng)吸引的受眾在論壇上自發(fā)貼出寵物狗的照片、撰寫(xiě)狗狗趣事、動(dòng)員拉票等，實(shí)際上起到了“自媒體”(wemedia)的作用。

4　有效的反饋。由于SDI－site是基于嵌入式系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的數(shù)字社區(qū)服務(wù)平臺(tái)，所以，界面呈現(xiàn)的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)和開(kāi)放的，同時(shí)也是豐富的。受眾在接受廣告后可以通過(guò)觸摸屏查閱自己感興趣的內(nèi)容，比如產(chǎn)品的進(jìn)一步介紹、品牌或活動(dòng)的電子DM收看，相關(guān)問(wèn)卷選答等。在受眾主動(dòng)查詢(xún)和使用SDl－site上信息的過(guò)程中，系統(tǒng)能夠產(chǎn)生點(diǎn)擊率，問(wèn)卷答案等有效信息，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這些信息正是彌足珍貴的反饋。通過(guò)這些反饋的信息，廣告商能夠掌握消費(fèi)者的心理，提高對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知度，有根據(jù)地改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

創(chuàng)新與融合： 樓宇媒體的發(fā)展之道

我國(guó)已經(jīng)基本進(jìn)入了信息社會(huì)，信息已經(jīng)日益成為社會(huì)運(yùn)行和發(fā)展的有效機(jī)制。科技和信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致r媒介之間白熱化競(jìng)爭(zhēng)的局面。消費(fèi)者面臨著眾多媒體的信息轟炸，這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，樓宇媒體要保持它的優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展擴(kuò)張，最關(guān)鍵的就是要做到創(chuàng)新和融合。

首先要做到技術(shù)創(chuàng)新，新媒體之“新”主要體現(xiàn)在新技術(shù)的運(yùn)用上。只有做到堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新，才能夠保障樓宇媒體一直有一個(gè)強(qiáng)勁的引擎。SDI－site所在的新納傳媒一貫以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)，在運(yùn)營(yíng)中取得和運(yùn)用了23項(xiàng)軟硬件專(zhuān)利，是上海市專(zhuān)利示范單位。

第二是要做到戰(zhàn)略創(chuàng)新，摸清市場(chǎng)風(fēng)向。在辦公樓宇和商業(yè)場(chǎng)所已經(jīng)慢慢接近市場(chǎng)飽和的前提下，社區(qū)樓宇很可能將成為下一個(gè)被樓宇媒體哄搶的市場(chǎng)。

篇8

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；研究

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）170-0057-01

媒體在人們的生活和工作中都是非常重要的組成部分之一，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也得到了顯著提高，對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的要求，媒體為了能夠更加滿(mǎn)足人們的需求，也為了能夠跟得上時(shí)展腳步，進(jìn)行媒體融合是勢(shì)在必行的事情，但將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程是非常繁瑣而系統(tǒng)的工程，因此在融合的過(guò)程中必須能夠充分考慮到各個(gè)方面的因素，以便于在融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)控，以此來(lái)保證媒體融合順利進(jìn)行，此舉不只是為了迎合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，也是媒體發(fā)展必然經(jīng)歷的階段。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述

互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)存在多年，并且被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，但“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出時(shí)間并不長(zhǎng)，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念的時(shí)候是在2012年末，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)概念提出，而如今已經(jīng)正式成立了“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”，可謂此領(lǐng)域得到了里程碑的進(jìn)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的拓展和發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加深入的滲透到其他領(lǐng)域中，從而起到促進(jìn)各個(gè)行業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)收益等作用，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的最新形態(tài)，并且受到了各個(gè)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，在不斷的應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中，也使得“互聯(lián)網(wǎng)+”更加完善，發(fā)揮更大的作用，可以預(yù)見(jiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”今后的發(fā)展空間依然很大[1]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于媒體融合的重要意義

2.1 促進(jìn)媒體改革

傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播速度在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們以及社會(huì)發(fā)展的需求，很大程度上來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但其也為媒體界的發(fā)展拓展了空間，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言要在當(dāng)今社會(huì)中繼續(xù)生存并得到發(fā)展，則必須積極向新媒體靠攏，在對(duì)新媒體經(jīng)營(yíng)形式和發(fā)展規(guī)劃有一定了解后，即要根據(jù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改革。另外，也要注重充分引用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的媒體融合發(fā)展[2]。

2.2 與時(shí)代同步

隨著時(shí)代的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)融入到各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)也使得互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域間的融合度得到了更大的提升，傳統(tǒng)媒體在充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)后，使得傳統(tǒng)媒體各個(gè)方面都得到了很大提升，而新媒體自誕生以來(lái)則包含著很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中可以發(fā)揮更大的作用。前文中提到過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”主要是通過(guò)與各個(gè)行業(yè)融合，從而提升經(jīng)濟(jì)收益、改變現(xiàn)有的模式促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，這也屬于是創(chuàng)新領(lǐng)域的一種，十分符合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求。

3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相應(yīng)措施

3.1 改變傳統(tǒng)理念和模式

要做好媒體融合工作首先需要將思想理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分樹(shù)立起全新的融合觀念，將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面的內(nèi)容進(jìn)行深度研究，并科學(xué)合理的引入到媒體發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的經(jīng)營(yíng)方式再進(jìn)行完善，使之完全與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展觀和模式相融，通過(guò)媒體融合為媒體發(fā)展拓展更多發(fā)展空間。另外值得注意的是，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)人員的培訓(xùn)，建立起有一定專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，才能夠使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體融合工作開(kāi)展的更好，并且在內(nèi)部進(jìn)行相關(guān)制度的制定和完善，多個(gè)方面共同發(fā)展才能最大程度上促進(jìn)媒體融合，促進(jìn)媒體的整體發(fā)展，才能帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益[3]。

3.2 建立全媒體形式

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式是目前來(lái)說(shuō)媒體融合過(guò)程中非常重要的形式之一，其能夠使節(jié)目互動(dòng)做到最大化，使節(jié)目效果得到有效提升，也能夠在單獨(dú)使用的過(guò)程中充分展現(xiàn)出各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)和作用，在此過(guò)程中可以充分使用當(dāng)代較為流行的微博、微信或較為權(quán)威的網(wǎng)站，其具有覆蓋面廣、傳播速度快并且互動(dòng)較頻繁等特點(diǎn)，十分適合臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們對(duì)于各種節(jié)目有了更多的選擇，從而使得媒體形式在其原邊的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了許多分枝，因此在進(jìn)行媒體融合時(shí)也要注重資源整合以及資源細(xì)化方面的問(wèn)題，使其能夠盡量滿(mǎn)足廣大人民群眾的基本需求[4]。

3.3 注重各個(gè)方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出使得各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀再次受到了沖擊，但也為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，將其融入到媒體領(lǐng)域時(shí)需要注意的是，媒體本身即存在傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，因此應(yīng)首先完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，在此過(guò)程中應(yīng)注重技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面的共同發(fā)展。另外，為了能夠更加滿(mǎn)足當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，媒體融合的過(guò)程中應(yīng)更加注重內(nèi)容資源，人們對(duì)于媒體內(nèi)容的要求也在不斷提高，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也使得人們與媒體間的交流互動(dòng)更為便利，在服務(wù)方面也應(yīng)有所提高，建立起較為完善的傳播生態(tài)圈[4]。

3.4 打造服務(wù)型媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨之一是以服務(wù)為主，因此在媒體融合過(guò)程中也要注意這一點(diǎn)，具體可以從以下兩個(gè)方面入手：1）建立起專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)平臺(tái)，在推出新產(chǎn)品后及時(shí)與用戶(hù)取得聯(lián)系，并積極進(jìn)行回訪將用戶(hù)的意見(jiàn)進(jìn)行分析整理，便于下一步工作的開(kāi)展；2）媒體融合的過(guò)程中注重與其他領(lǐng)域的融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等，在大數(shù)據(jù)分析下可以更加清晰的了解市場(chǎng)變化、客戶(hù)需求等，以便于在今后的工作中可以進(jìn)行有針對(duì)性的完善和創(chuàng)新。完成上述兩個(gè)方向的工作后，可以基本了解用戶(hù)的大部分需求，并且也能與客戶(hù)建立起良好的關(guān)系，對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的。

4 結(jié)論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是勢(shì)在必行的事情，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持可以使得媒體界得到更快、更好的發(fā)展，如今無(wú)論是信息傳播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了威脅，為了能夠使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)展，也為了媒體界的整體發(fā)展，故將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行媒體融合，如此則可以更大程度上促進(jìn)媒體界的發(fā)展，也能夠使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中得到更多的完善和更新，可謂一舉三得。

參考文獻(xiàn)

[1]洪杰文，楊菲.理念、技術(shù)與內(nèi)容――新媒體技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“三駕馬車(chē)”[J].新聞前哨，2015，2（2）：61-63.

[2]馬銓?zhuān)鼒A圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合與突破――第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“媒體融合發(fā)展臺(tái)長(zhǎng)論壇”綜述[J].東南傳播，2016，1（1）：1-3.

篇9

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視；新媒體；融合發(fā)展

一、媒介融合、新媒體概述

1983年，美國(guó)傳播學(xué)者馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾.索勒.普爾在《自由的科技》一書(shū)中提出“媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合逐漸呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)，學(xué)者們不斷的對(duì)媒介融合做出更準(zhǔn)確的界定，目前，比較有代表性的觀點(diǎn)是美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“媒介融合”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[1]

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視而言所產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等等，業(yè)界一直對(duì)新媒體并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義。目前，比較認(rèn)可的定義為：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。是相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。[2]

二、電視、新媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)

（一）電視：保持原有優(yōu)勢(shì)并不斷改革創(chuàng)新

電視誕生于20世紀(jì)30年代，經(jīng)過(guò)多年的積累，擁有良好的品牌口碑、優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)節(jié)目制作人才，同時(shí)，很多精英文化完全集中在電視媒體上。電視在產(chǎn)生以來(lái)就一直牢牢占據(jù)著家庭和晚間時(shí)間，電視已普遍成為家庭不可或缺的家電之一。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有普及到的農(nóng)村地區(qū)以及一些年老的觀眾來(lái)說(shuō)，觀看電視節(jié)目依然是她們休閑娛樂(lè)、獲取信息的主要方式。

新媒體的興起，使信息傳播變得更加靈活、方便，觀看節(jié)目的多樣化、個(gè)性化逐漸被人們所接受。新媒體的快速發(fā)展使電視媒體的生存發(fā)展受到嚴(yán)重的威脅，收視率、廣告量不斷下滑。在這種趨勢(shì)下，電視媒體開(kāi)始積極改革，擴(kuò)展其發(fā)展之路。2005年，齊魯電視臺(tái)網(wǎng)站上線，2008年，“齊魯民生”頻道開(kāi)通，2009年，中央電視臺(tái)旗下央視網(wǎng)開(kāi)始積極籌備建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等等。2010年鳳凰衛(wèi)視開(kāi)通《網(wǎng)羅天下》頻道，全面搜索全球網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、論壇信息制作成節(jié)目與觀眾互動(dòng)、分享。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2008年，我國(guó)上線運(yùn)營(yíng)的廣播電視網(wǎng)站已有349家，其中廣播電視混合網(wǎng)87家，占總數(shù)的25%。[3]

（二）新媒體：擁有良好的傳播渠道 市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

新媒體的出現(xiàn)，開(kāi)啟了人類(lèi)傳播學(xué)的新紀(jì)元，它改變了原有傳播方式的單一性、片面性，使信息傳播更加全面、靈活。新媒體擁有大眾傳播和人際傳播的雙重特點(diǎn)。基于即時(shí)性、海量性、雙向性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，它使以信息最快、最大限度的擴(kuò)散出去，信息的傳播者不再局限于記者，信息傳播量可無(wú)限擴(kuò)大，同時(shí)接收信息者可積極參與到信息的互動(dòng)中來(lái)。

新媒體擁有的現(xiàn)代傳播優(yōu)勢(shì)不言而喻，其市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。據(jù)2014年的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示：2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1059.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%；預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億元。[4]我國(guó)寬帶的加速發(fā)展，也將進(jìn)一步帶動(dòng)新媒體應(yīng)用的發(fā)展。

新媒體發(fā)展已經(jīng)涌現(xiàn)出一批影響力較大的媒體，如騰訊、分眾傳媒、阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)等新媒體企業(yè)，目前已經(jīng)新媒體的主要力量。不過(guò)，除了一些大型的新媒體，我國(guó)存在大量的小型新媒體企業(yè)，它們由于資金、技術(shù)、人才方面的缺失，很難形成新媒體的規(guī)模化發(fā)展。

三、電視與新媒體的融合發(fā)展模式

電視媒體的最優(yōu)發(fā)展模式就是與新媒體走向融合，在這種融合的趨勢(shì)下，電視媒體與新媒體不斷形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互發(fā)展的趨勢(shì)。最終使電視媒體利用新媒體技術(shù)將優(yōu)秀的電視節(jié)目從各個(gè)新的傳播渠道傳遞出去，而這些發(fā)展形式的實(shí)現(xiàn)也將依賴(lài)于信息傳播技術(shù)的發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前途是非常光明的，中國(guó)正處于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)期，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的普及率將非常可觀。與傳統(tǒng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視可以根據(jù)觀眾的喜好檢索自己喜歡的節(jié)目，互動(dòng)性又可以增進(jìn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與意識(shí)。電視媒體，經(jīng)過(guò)多年的積累，有著豐富的節(jié)目制作技術(shù)和節(jié)目主持人才。那么，積極的將電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，增加互動(dòng)、提高收視率是電視媒體目前正在積極探索的發(fā)展道路。

目前，我國(guó)建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)正是依托中央電視臺(tái)豐富的內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，加以地方電視臺(tái)的節(jié)目和網(wǎng)民上傳的節(jié)目和日漸增加的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。

（二）手機(jī)電視

隨著手機(jī)操作系統(tǒng)的不斷升級(jí)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的傳播、接收速度悅來(lái)越快，功能越來(lái)越強(qiáng)大。手機(jī)電視已經(jīng)成為一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)。手機(jī)電視是電視、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)三大媒介融合的產(chǎn)物，具體指“以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽(tīng)內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”等特點(diǎn)。[5]

而隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，手機(jī)電視將成為一種趨勢(shì)。伴隨著免費(fèi)WI-FI普及的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)手機(jī)電視面臨的各個(gè)技術(shù)問(wèn)題被攻破，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平下降以及智能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視的發(fā)展將呈現(xiàn)飛速發(fā)展。手機(jī)與電視的結(jié)合，將開(kāi)啟一個(gè)新的移動(dòng)信息服務(wù)時(shí)代。

（三）整合營(yíng)銷(xiāo)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，傳統(tǒng)媒體也好、新媒體也好，實(shí)現(xiàn)盈利，維持企業(yè)生存才是王道。然而，目前的情況就是傳統(tǒng)媒體雖然積極向新媒體學(xué)習(xí)傳播之道，但卻缺乏新媒體時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式，往往導(dǎo)致電視媒體缺乏經(jīng)費(fèi)，企業(yè)后續(xù)發(fā)展難以維持。

“縱觀中國(guó)電視傳媒營(yíng)銷(xiāo)觀念的變遷，無(wú)論是先前‘頻道細(xì)分’的‘差異化營(yíng)銷(xiāo)’還是后來(lái)‘內(nèi)容為王’的‘品牌營(yíng)銷(xiāo)’，強(qiáng)調(diào)的都是電視節(jié)目?jī)?nèi)容本身，仍然屬于以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)范疇。”[6]但是，在媒體融合時(shí)代，廣告商已經(jīng)不滿(mǎn)足傳統(tǒng)的插播廣告模式，廣告商追求廣告投放面更廣、對(duì)象更精準(zhǔn)、效率更高的營(yíng)銷(xiāo)模式。在這種情況下，以消費(fèi)者為中心，重組資源、整合營(yíng)銷(xiāo)就顯得尤為重要。

廣告商打廣告的最終目的是為了達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，而銷(xiāo)售對(duì)象正是媒體所聚集起來(lái)的龐大受眾，但是如何讓媒體聚集起來(lái)的這部分受眾盡可能成為產(chǎn)品消費(fèi)者。首先，就需要媒體盡可能讓受眾了解產(chǎn)品信息；其次，要與受眾達(dá)成互動(dòng)，使有購(gòu)買(mǎi)需要的受眾體驗(yàn)到產(chǎn)品并最終達(dá)成購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。這是銷(xiāo)售的步驟，同時(shí)也是我國(guó)大型新媒體一直在做的營(yíng)銷(xiāo)模式。所以電視媒體要想在媒體融合之中盡快發(fā)展起來(lái)，除了積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，同時(shí)更要學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合過(guò)程中，各種媒介之間并非相互取代的關(guān)系，而是相互“取長(zhǎng)補(bǔ)短”、“相互促進(jìn)”的關(guān)系，電視媒體不斷學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)，積極與新時(shí)代傳播技術(shù)接軌，新媒體學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體多年積累的經(jīng)驗(yàn)、文化，制作優(yōu)秀的傳媒作品。而隨著人類(lèi)需求層次的不斷提升，傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，各種媒體只有不斷的適應(yīng)市場(chǎng)、改革創(chuàng)新才能真正實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，否則，必然優(yōu)勝劣汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雁津.優(yōu)秀的多媒體記者怎樣“煉”成[J].中國(guó)記者.2007（08）.

[2]鄭虹.探討媒介融合之路[J].東南傳播.2007（03）.

[3]謝耘耕，唐禾.2006中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告[J].新聞界.2006（06）.

[4]范泉.跨媒體平臺(tái)――滯差時(shí)空下的媒體觀察[J].廣告大觀（綜合版）.2006（11）.

篇10

關(guān)鍵詞：媒介融合　新聞策劃　核心競(jìng)爭(zhēng)力

歷經(jīng)30多年的改革開(kāi)放與發(fā)展，目前中國(guó)傳媒業(yè)已形成由報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體共同構(gòu)成的全方位、多層次的傳播架構(gòu)。以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體深刻地改變了媒介市場(chǎng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局，并引發(fā)了媒介革命。在媒介市場(chǎng)日益多樣化的今天。新媒體和傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中相互促進(jìn)、共同發(fā)展，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。

媒介融合的可能性和必要性

“媒介融合”這一概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出的，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。在媒介融合的過(guò)程中，各種媒介打破壁壘以合作的方式共同傳播。本文擬從媒體、信息和受眾三個(gè)方面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可能性。

媒體特點(diǎn)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等。其表現(xiàn)形式較為單一，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體表現(xiàn)形式豐富。新媒體結(jié)合文字、畫(huà)面、聲音、視頻等多種表現(xiàn)形式，使信息傳播方式更具多樣化，滿(mǎn)足了受眾對(duì)不同信息表現(xiàn)形式和接收方式的個(gè)性化需求。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)在于其互動(dòng)性，例如網(wǎng)民可以對(duì)其感興趣的內(nèi)容加以評(píng)論討論等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。超鏈接和評(píng)論功能使反饋的流程更加順暢，傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)了由信息單向流動(dòng)變?yōu)榻换ナ降碾p向流動(dòng)。

內(nèi)容特點(diǎn)互補(bǔ)。互聯(lián)網(wǎng)信息渠道多樣、容量無(wú)限，相對(duì)于受時(shí)域和地域限制的傳統(tǒng)媒體，其在內(nèi)容方面有了極大的豐富。但是在海量?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)也有很大的不足，第一，其信息供應(yīng)程度已超出人們所能關(guān)注的范圍。受眾需要耗費(fèi)大量精力對(duì)信息進(jìn)行選擇、篩選和解讀，這直接導(dǎo)致受眾注意力缺失；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞在過(guò)程中缺乏“把關(guān)”和監(jiān)管，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可信度不高。媒介影響力下降；第三，超鏈接和復(fù)制功能的廣泛運(yùn)用，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、可讀性不強(qiáng)。與受眾信息個(gè)性化的需求產(chǎn)生矛盾。而以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)、真實(shí)和輿論導(dǎo)向方面營(yíng)造了強(qiáng)大的公信力與權(quán)威性，并樹(shù)立了其獨(dú)特的品牌影響力，在實(shí)際獲取信息的過(guò)程中，網(wǎng)民自覺(jué)形成了以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)、借網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度閱讀的特點(diǎn)。