導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游發展研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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鄉村生態旅游作為旅游業的一個新領域顯示出極強的生命力。尤其是近兩年，隨著綜藝節目的興起，鄉村生態旅游的發展具有很大的潛力。然而與當今的市場需求相比，鄉村生態旅游為市場提供的產品仍存在諸多問題，這些問題阻礙了鄉村生態旅游產品推陳出新，走向精品化，規模化。

一、鄉村生態旅游發展中存在的問題

（一）旅游產品單一，缺乏個性

我國鄉村旅游產品在開發方面共有以下三類：

第一類是農家樂形式，游客親自參加農耕活動。

第二類是地域風情文化形式，將原生態的自然山水與當地風俗民情相整合，形成旅游鄉村。

第三類是開發旅游農業形式，帶游客參觀農業的發展成果，向游客講解關于農業方面的知識，或者利用農業與自然生態資源向游客提供回歸自然體驗的旅游活動。但這些開發只是單一的依附于鄉村原有優越的自然資源，并沒有開發獨具魅力的旅游產品，大多數都是沒有特色的單調活動，旅游產品主題不明朗，不能形成個性鮮明的鄉村旅游。

（二）自然資源過度開發，生態安全隱患明顯

鄉村生態旅游必定要開發自然資源，但是由于對鄉村生態價值認識不足，缺乏保護鄉村環境的意識，忽略了鄉村環境的最大容忍度，從而導致環境狀況日漸下滑。由此，想要鄉村旅游不斷發展，必須根絕破壞鄉村自然環境的行為，以避免環境被破壞后難以恢復。

（三）經營管理人才短缺，經營管理制度不完備

如今，鄉村生態旅游的開發者主要是當地農民，高素質經營管理人才缺乏并且沒有完善的經營管理制度。這便導致旅游區開發混亂、沒有科學依據的建設、環境破壞嚴重；經濟利益上各行其是，缺乏管理部門的具體管理；出現問題后相互推脫，責任無人承擔，這些問題阻礙了鄉村生態旅游的再發展。

二、鄉村生態旅游發展形式

（一）改進鄉村生態旅游經營管理形式

鄉村生態旅游是新形式的旅游，因此管理形式應與傳統旅游管理形式相區分。僅僅進行科學的管理是遠遠不夠的，還需要發展的可持續。想要不斷發展鄉村生態旅游，就需要在管理上協調一致，這樣才能夠獲取良好的經濟、社會、生態效益。

鄉村生態旅游管理形式包含了整個農村生態產業管理的各個方面，因此改進鄉村生態旅游管理形式的內容是非常重要的。要將文明的生態建設和不斷發展列在首位，利用法律和規則來約束自己的行為，限定鄉村的最大載客量，降低對自然環境的破壞，最終達到當地居民共享旅游業經濟的目的。

（二）規劃在發展建設中先行形式

鄉村生態旅游可持續發展的一個很重要條件就是完善旅游的整體規劃。如果沒有一套完善的規劃方案，只是盲目開發旅游景區，最終會將旅游景區嚴重破壞。因此，旅游景區必須在科學調查的前提下開發，遵循自然性和生態性原則，維護當地的生態環境，并以游客的滿意度提升為目標，制定出科學合理、可實施的規劃方案，促進當地經濟的可持續發展。設計方案應當充分體現當地的民俗特色，從自然方面考慮，充分將人與自然融合；從社會方面考慮，創造出最利于生態發展的環境，實現人與自然協同發展局面。

三、鄉村生態旅游研究展望

（一）不能以一種類型的鄉村生態旅游地作為研究對象，要結合不同類型的鄉村生態旅游地作為研究，科學系統地分析生態旅游開發對相關的自然資源和生態環境的影響，做出科學合理的解決辦法，并根據不同類型的鄉村生態旅游地，找到其發展的共性，制定相應的發展方案，對其進行發展。

（二）鄉村生態旅游要充分體現其特色，要發展具有文化魅力和民族個性的旅游區。創造一個和諧的環境，在其中尋求人與自然的融洽發展。并盡可能的激發游客的需求心，保護生態平衡，促進地域經濟不斷發展。

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[摘 要] 近年來，滿城縣依托其資源和區位優勢，鄉村旅游獲得了很大發展。本文在深入分析制約滿城縣鄉村旅游可持續發展因素的基礎上，提出了促進其鄉村旅游發展的對策建議。

[關鍵詞] 滿城縣 鄉村旅游 旅游產品

滿城縣距保定市有10余公里，距離北京、天津不過150公里，境內有107國道、保淶、保易、保阜公路穿過，區位優越，交通便利。滿城不僅有著名的漢墓和抱陽山等景區，而且草莓種植特色突出，磨盤柿、蜜桃等林果業發達。山區環境優美，民風淳樸，民俗文化豐富多彩。自1996年以來，滿城鄉村旅游迅速發展。截至2005年，全縣有農家飯（旅）館70多家，接待床位200余張，年接待游客20余萬人次，形成了龍潭峽谷、柿子溝和芝蘭溝三個鄉村旅游區，北水峪村、西峪村、龍居村等7個鄉村旅游示范村。

鄉村旅游的發展，增加了農民的收入，促進了農村產業結構的調整，推動了滿城社會主義新農村的建設。但是，滿城縣還存在著一些制約鄉村旅游可持續發展的因素，對此加以分析并提出相應的對策，具有很強的現實意義。

一、滿城鄉村旅游發展存在的問題

1.缺乏發展規劃。滿城的許多鄉村旅游景區缺乏規劃，重復建設，低層次開發現象比較突出。尤其是龍潭峽谷的漁家樂，絕大分建在漕河邊上，有的甚至建在漕河中，嚴重影響了上游龍門水庫的泄洪。另外，鄉村旅游景區的公共設施，如廁所、道路、停車場等還很不完善，難以滿足旅游的需要。

2.旅游產品單一，效益不高。滿城的各鄉村景區，目前以鄉村觀光和品嘗農家飲食為主，產品結構較為單一，缺乏各自的特色，在挖掘鄉村游的體驗性、參與性和趣味性等方面還很不夠，使得游客來了以后只是看一看，吃頓飯而已，難以獲得較高的旅游收益。

3.交通條件較差。滿城縣的農村路網等級低，路面破損與路基沉陷等問題突出。除陵山漢墓外，通往柿子溝、木蘭溶洞、龍潭峽谷、玉皇坨等主要鄉村游景區的道路不僅狹窄，而且路面狀況也普遍較差，使得有意至此的游客望而止步。

4.宣傳促銷乏力。目前，滿城的鄉村旅游宣傳不僅資金不足，力度不夠，內容單調、形式陳舊，而且時斷時續，缺乏經常性和長期性，致使滿城鄉村旅游的形象不突出，知名度不高，吸引力有限。

5.環境衛生問題突出。由于缺乏規劃和有效的管理，滿城鄉村旅游的環境衛生問題十分突出。例如龍潭峽谷內沒有垃圾收集設施，各家的漁家樂產生的垃圾隨意堆放，污水直接排放到河中。農家院內的廚房和餐飲工具缺乏防蠅、防塵和消毒設施。院內的廁所多為旱廁，衛生狀況很差。

6.旅游人才缺乏。可以說，滿城縣的鄉村旅游景區大多是個人或小群體自主開發而形成，大部分鄉村旅游從業者是當地的農民，缺少專業的旅游人才。由于缺乏旅游服務意識、經營管理知識和服務技能，導致他們的服務質量不高，游客滿意度較低，服務糾紛時常發生。

二、促進滿城鄉村旅游發展的對策

1、科學規劃。制定科學的鄉村旅游發展規劃，對于促進滿城鄉村旅游發展有著重要意義。一是要在實地調查研究基礎上，按照“因地制宜，合理布局，尊重傳統，突出特色”的原則制定滿城鄉村旅游發展總體規劃。二是要指導幫助各處鄉村旅游景區制定科學的建設方案，使它們各具特色，錯位競爭，優勢互補。

2.因地制宜，突出特色。滿城各個鄉村旅游景區今后的發展，應因地制宜，突出各自特色。如陵山應突出登陵山、訪漢墓、賞國寶的優勢。韓佐、楊佐、劉佐、茂山等村應立足草莓優勢，大力發展草莓采摘、田園觀光等活動。龍門水庫和龍潭峽谷應重點開展水上活動，吸引游客前來游泳、劃船、垂釣，品嘗農家飯。臥龍山莊可以開展高山葡萄采摘、戶外探險、野外拓展等。神星柿子溝應以萬畝柿樹為依托，讓游客在金秋時節欣賞萬山紅遍的景色，親手采摘成熟的柿子，體驗豐收的喜悅。

3.加強環境衛生建設與管理。滿城縣應根據《保定市農家旅館質量等級劃分與評定標準》，結合本地實際，制定農家（飯）旅館建設標準和驗收細則，促進其軟、硬條件的改善，提高服務質量和經營水平。建議縣旅游局成立一個農家（飯）旅館質量等級評定小組，全面負責農家（飯）旅館的申報和審核工作，并加大對鄉村旅游接待點的安全、衛生、環保、守法經營、誠信服務等工作的監管力度，不斷促進其經營上檔次，服務上水平。

4.加強交通基礎設施建設。縣、鄉政府應將新農村建設的優惠政策向鄉村旅游傾斜，幫助有旅游資源優勢和產業基礎的鄉村改善交通、通信、供電、飲水、衛生等。把鄉村旅游交通納入全縣的交通建設規劃,加快通往柿子溝、龍潭峽谷等地的公路建設。除特殊山區路段可為三級路外,其他應達到二級以上。同時交通、建設部門和有關鄉鎮，要結合“村村通”和“文明生態村建設”，對過的旅游公路進行綠化,搞好沿途村鎮改造，營造良好的旅游環境。

5.加強宣傳促銷。旅游和宣傳、文化部門要密切結合，制定滿城鄉村游整體促銷方案，搞好鄉村游產品的策劃、組織和包裝。通過舉辦龍潭垂釣節、西部賞花節、采摘節、柿子節等一系列活動，將鄉村旅游產品不斷推向市場。同時要充分利用電臺、電視臺、報刊、網絡等媒體，加大促銷力度。根據來滿城縣的游客以京津冀居民，尤其是以保定市民為主的特點，促銷應以京津和保定市為重點，適當開拓周邊的山西、山東等客源市場。

6.加強鄉村游人才的培訓。旅游業對從業人員的素質要求比較高，農民從事旅游業，需要進行必要的技能培訓。縣、鄉政府和縣旅游局，應積極為鄉村旅游經營者創造和提供參加旅游培訓的機會和條件。可以請旅游院（系）的老師為他們講解鄉村旅游的有關知識，開展旅游服務技能培訓，或組織他們外出參觀學習等，幫助他們轉變觀念，提高服務意識和水平。同時，一些鄉村旅游的重點示范村，可以結合“一村一名大學生”計劃，接收旅游管理專業的大學畢業生，提高鄉村干部的旅游管理水平。

參考文獻:

[1]何景明等:鄉村旅游發展中存在問題的調查與思考[J].農村經濟,2004,(7):36～38

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（曲靖師范學院生物資源與環境科學學院，曲靖 655011）

（Department of Biologic Recources and Environmental science of Qujing Normal University，Qujing 655011，China）

摘要： 對于云南這樣一個鄉村旅游資源稟賦較好、條件優越的省區，鄉村旅游的發展具有重要意義。但在發展中也遇到同其它旅游形式一樣的問題，如環境污染、傳統文化消失、旅游產品雷同等現代性問題。后現代旅游是對現代旅游的合理繼承和揚棄。它實現了從商業化向個人生命體驗的回歸。它以環境為背景或是更加關注環境，本身就具備可持續的特性。作為一種意識、思潮的后現代主義與作為“綠色生態經濟”和“體驗經濟”相結合產物的鄉村旅游有著天然的聯系和共性，它們都以人與自然和諧相處、“以人為本”為核心理念，以保護生態環境為責任。用后現代的視角來審視鄉村旅游，既能夠實現鄉村旅游的可持續發展，同時也豐富了后現代主義的內涵。

Abstract: Regional tourism is a very important part of Yunnan. But there also appears many modern problems, such as environmental pollutions, traditional culture disappearing, similarity of tourist products. Postmodern tourism is a reasonable inheritance and sublation of modern tourism. It realizes the returning from commercialization to individual life experience. It more cares the environment, so it owns the sustainable features originally. There is natural connection between postmodernism and rural tourism. They take harmony between man and nature as the core idea, and take protecting environment as their duty. So researching rural tourism with the ideas of post-modernity is very necessary because it can realize the sustainable development of rural tourism, and enrich the connotation of the postmodernism at the same time.

關鍵詞 ： 現代主義；后現代主義；后現代旅游；云南；鄉村旅游

Key words: modernism；post-modernism；postmodern tourism；Yunnan；rural tourism

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）34-0158-03

基金項目：云南省教育廳項目（2010C022）。

作者簡介：張玲（1974－），女，云南曲靖人，碩士，副教授，主要從事旅游規劃與開發研究。

0 引言

鄉村旅游作為一種新型的替代性產業，于20世紀80年代中期出現在中國的農村地區，90年代中期以后蓬勃發展起來，促進了農村經濟發展和產業結構的調整。然而，在鄉村旅游發展過程中，也出現了旅游產品沒有特色、環境污染、傳統文化消失、旅游地貧富分化加劇等問題。[1]隨著后現代主義影響的不斷擴大，促使后現代旅游意識的萌芽，它必將對旅游的發展產生深遠影響，鄉村旅游亦是如此。

1 現代主義與后現代主義

現代（modern）來源于拉丁語匯“modo”一詞，意思是“就是現在”。現代主義，在基礎建設的生產意義上，是從19世紀90年代開始的，這是經歷了大規模的技術革新和大約一個世紀以前開始的工業革命的第二波浪潮的時代。[2]現代主義以個人主義為中心。[3]現代主義的長期弊端——由于經濟成功所造成的生態壓力如今已無法逆轉。[4]

“后現代主義”（Post-modernism）的用法和概念都是動態的，有三個相互關聯的“后現代”，即“后現代主義（Post-modernism）”，“后現代性（Post-modernity）”，“后現代化（Post-modernization）”。后現代主義，是一種伴隨性的文化和意識形態的重組，它改變著我們體驗社會存在的方式。[5]后現代主義將改變現代性的個人主義和國家主義，不再讓人類隸屬于機器。不再讓社會的、道德的、審美的、生態的考慮服從于經濟利益，它將超越于現代的兩種經濟制度之上。后現代精神是建構主義的、樂觀的、合規范的。它不是拋棄現代主義的積極的一面，而是試圖取代其消極的一面。后現代可能意味著人類將有能力擺脫當今世界的暴力、貧窮、生態惡化、壓迫和非正義主義。[3]

現代主義與后現代主義是兩個時代、兩種思潮、兩種理念、兩種方法，它們既矛盾，又兼容。

2 現代旅游與后現代旅游

現代旅游是現代主義的產物。現代性的理性主義、工具主義、福特主義的力量滲透進了社會的各個角落，旅游逐步現代化、商品化、雷同化（左曉斯，2005）。

后現代旅游的核心意識是從商業化的旅游向生命體驗的回歸。變以經歷欲、享樂欲的滿足為主的現代旅游為體驗性、探索性、求知性為基本訴求的新型旅游（白光潤，2007）。

后現代主義為旅游的發展提供了新的視角，對旅游發展具有理論借鑒和啟示意義。后現代主義與現代主義的主要區別在于：后現代主義以環境為背景，或者說更關注環境。后現代旅游環境保護和可持續發展論的提出，為后現代旅游的發展提供了基本的方向。后現代旅游強調遠離傳統的大眾打包式的旅游發展方向，試圖通過對個性旅游、小眾旅游的探討來改變人們過去改造自然為人類娛樂服務的粗暴方式，更注重人們在日常的時空里實現和享受旅游的過程，避免對環境任意的改造和破壞。由于后現代旅游活動強調在日常的時空中進行，進一步增強了人們保護身邊環境的意識，同時更多新穎的、可選擇的旅游形式的出現開始挑戰過去的大眾旅游，如責任旅游（responsible tourism）、綠色旅游、適當旅游（appropriate tourism）、品質旅游（good tourism）和生態旅游等。[6]

3 鄉村旅游與后現代主義的耦合

后現代旅游建立在現代旅游的基礎之上，是對現代旅游不合理成分的揚棄，同時也是對現代旅游的繼承性發展。后現代旅游是在對現代旅游中表現出來的功利性嚴厲批判后提出來的一種新旅游觀，是以一種人與自然和諧共處、以人為本的隨心所欲的心態來重構旅游本質（侯滿平2009）。后現代旅游研究是圍繞著如何實現可持續發展進行的，尋找既能增加旅游業的經濟效益，又能減少對環境影響和破壞的方法。而鄉村旅游作為“綠色生態經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，秉承“回歸鄉村”、“天人合一”的生態理念，既滿足了現代都市人追求心靈回歸的心理需求，又為農村地區脫貧致富、和諧發展做出巨大貢獻，同時還促進了城鄉文化交流，推進了城鄉一體化進程。由此可見，后現代旅游與鄉村旅游無論從方式上還是理念上，都有著天然的聯系和共性，它們都以人與自然和諧相處、“以人為本”為核心理念，以保護生態環境為責任。用后現代的視角來審視鄉村旅游，既能夠使鄉村旅游實現可持續發展，同時也豐富了后現代主義的內涵。

4 云南鄉村旅游發展現狀及存在問題

4.1 云南鄉村旅游發展現狀 云南鄉村旅游起步于20世紀80年代，隨著旅游需求的不斷增長，鄉村旅游也得到較快發展。

4.1.1 云南鄉村旅游已經具有一定規模 全省范圍內16個地州市都不同程度地形成多種鄉村旅游形式。從數量規模看，全省有近10000家“農家樂”，500多家鄉村度假村，70余個特色村。2009年，全省鄉村旅游接待人數達3402萬人，總收入達58.04億元，直接從業人數17萬人，間接從業人數38萬人。從發展水平看，全省鄉村旅游發展水平與當地旅游產業發展規模相對應。從空間分布看，全省鄉村旅游呈現“環城”、“臨景”、“沿路”三大分布特征。

4.1.2 云南鄉村旅游初步形成幾種模式 云南省已經形成五種鄉村旅游驅動模式：一是資源導向型（臨景型）發展模式；二是區位驅動（環城型）發展模式；三是交通依托型（沿路型）發展模式；四是產業帶動型（特色型）發展模式；五是企業再造型（企業型）發展模式。

4.1.3 云南鄉村旅游呈現多種產品類型 其中最有代表性的包括村落古鎮景觀型、民族民間文化型、自然生態環境型、農事家耕生產型、特色物產經濟型五種類型。[7]

4.1.4 云南鄉村旅游形式不斷豐富，兼融多種市場需求 云南省已形成多種形式的鄉村旅游，以近郊農家樂、農業生態園、鄉村度假村、特色工藝村、人類學民族村、田野生態景觀鄉村點為代表的旅游形式，[8]能夠多方面、全方位地滿足不同游客的需求。

4.2 云南鄉村旅游發展存在的問題 云南鄉村旅游發展存在的問題主要表現在以下四個方面：一是鄉村旅游組織經營分散。二是旅游產品開發水平較低。三是相關基礎設施建設滯后。四是鄉村旅游缺乏品牌意識。[7]

5 后現代旅游背景下云南鄉村旅游發展思路

5.1 以后現代思維科學規劃鄉村旅游，合理定位鄉村旅游產業地位 現代主義更多的是追求當今的利益和價值，將收入、財富、物質的繁榮視為發展旅游的核心，而后現代主義則從人的終極意義和價值思考人類的經濟活動，強調對未來利益的關注。在云南鄉村旅游發展中，應以非經濟主義觀點為指導進行科學規劃。在調查清楚省內鄉村旅游資源賦存狀況和分布特點的基礎上，結合云南省農業產業發展狀況引導農民開展鄉村旅游活動，以旅游為載體，實現農民增收，改善農村環境，促進社會主義新農村建設工作的開展。一方面針對當前云南省農村普遍存在的基礎設施削弱、環境建設落后和旅游配套設施缺失的現象，通過科學規劃，催化鄉村旅游系統要素的相互融合，規避鄉村旅游系統的發展風險，維持鄉村旅游系統的穩定運行；另一方面，在開展旅游活動過程中要突出農味，結合地方資源特色和農業生產習慣來開展農村觀光休閑、度假體驗、商務會議、民俗文化、科技教育、康體療養等各種類型的專項旅游活動。[8]在發展鄉村旅游過程中，要明確農業產業的主體地位，正確處理好農業生產與鄉村旅游的關系，合理定位旅游產業，避免因盲目發展鄉村旅游而導致影響農業生產，危害糧食安全等后果。

5.2 深度開發，提升鄉村旅游品質，促進鄉村旅游升級發展，成為云南優勢產業 現代旅游向后現代旅游轉換，也就是旅游業由低層次向高層次轉換，不僅包括產業產出總量的增長、由低附加值產業向高附加值產業轉變、產業結構由低集中度、低加工度向高集中度、高加工度發展，還包括產品升級、營銷升級、生態環境升級方面。通過大力發展云南鄉村旅游，把鄉村旅游培育成繁榮和壯大云南省農村經濟的特色優勢產業；通過培育種類豐富、檔次適中的鄉村旅游產品體系，把鄉村旅游發展成云南省旅游業的新力軍；通過打造鄉村旅游基地和鄉村旅游品牌，形成鄉村旅游消費市場熱點。[7]

5.3 打造多樣化、特色化鄉村旅游產品，以適應后現代旅游需求 后現代反對整齊劃一、單調雷同，強調個性化、特色化。后現代旅游需求是多樣化的，高層次的。單一的、初級的鄉村旅游產品是無法滿足旅游者需求的。因此，云南鄉村旅游產品必須努力實現升級。云南鄉村旅游產品升級發展的目標是：培育鄉村旅游商品加工業（開發系列化鄉村產品、建立特色化鄉村商品賣場、保護鄉村民間藝人和技藝、扶持和培育鄉村旅游商品品牌）；做精三大鄉村旅游特色精品（旅游小鎮休閑產品、人類學村寨體驗產品、大地藝術田園產品）；做強四大鄉村旅游基礎產品（城郊農家休閑產品、農業科技展示產品、邊地風情體驗產品、自然風光游覽產品）；做響六大鄉村旅游節慶（羅平菜花節、元江水果節、斗南花卉節、富民養生節、大理蘭花節、昭通洋芋節）。構建適合多樣化市場需求的復合型鄉村旅游產品，全面推動云南省鄉村旅游產品升級。[7]

5.4 堅持后現代的環境倫理觀，實現云南鄉村旅游可持續發展 后現代主義批判現代主義的主體性和人類中心主義觀點，主張用人與自然的和諧相處取代對自然的一味征服。旅游資源和環境都具有不可再生的特性，一旦被破壞就難以恢復。因此，必須樹立新的資源觀和環境觀，建立環保旅游理念。云南鄉村旅游要充分認識和處理好與環境的關系，趨利避害，針對不同的關系類型采取有效的鄉村旅游開發策略，完全可以在不傷害自然環境的同時實現健康持續的發展。比如，在發展鄉村旅游的全過程中，對重大建設項目認真做好建設項目對環境的影響評價；對民族村寨進行精心策劃、維護和建設；加強生態建設，解決好能源問題；強化村寨的環境基礎設施建設；強化村民的環境保護意識和法制觀念，對游客的環境保護宣傳教育。

堅持保護與開發互利共贏原則，鄉村旅游要充分注意生態與聚落環境的承載力。對暫不具備開發條件而又具有發展潛力的旅游資源實行優先保護、戰略儲備，切忌盲目建設。對具備條件開發的區域，不因為懼怕旅游可能帶來的破壞而受到束縛，應該集中精力優先發展，獲取的經濟利益反哺環境保護。杜絕絕對保護和絕對開發，避免因為環境而失去開發良機，或因為開發破壞環境，力爭保護與開發互利共贏。堅持社區與環境融合共進原則。[8]

5.5 塑造云南鄉村旅游后現代形象 后現代旅游形象應當是鮮明的、多元的、獨特的，通過這一形象的打造和宣傳，以增強旅游吸引力。鄉村旅游形象的塑造與傳播，離不開當地的自然地理環境這一大的背景，離不開對當地區域文化、鄉村文化的挖掘，離不開區域旅游開發總體形象的帶動，區域總體旅游作為鄉村旅游的形象塑造的基點，對鄉村旅游的發展具有重要影響。針對鄉村旅游的鄉土性、地方性等特征，并結合對云南省的自然地理環境、歷史文化、民族文化和農耕文明等旅游資源特色等因素綜合分析，將云南鄉村旅游的形象概括為“七彩鄉村，印象云南”。[8]通過產品、項目設計、各類節慶活動策劃，打造這一鮮明的鄉村旅游形象，實現云南鄉村旅游資源價值的升值和旅游競爭力的提升。

6 結語

鄉村旅游是云南旅游業的重要組成部分。云南歷史文化悠久，自然風光秀美，民族風情濃郁，生態環境良優越，依托于云南旅游業發展的良好態勢，云南鄉村旅游發展具有穩定的客源市場，巨大潛力和廣闊的市場前景。在后現代大旅游時代到來之時，鄉村旅游的后現展已是大勢所趨。同時，云南旅游已進入二次創業階段。作為云南省旅游二次創業的生力軍及“四個一批”旅游重大項目之一，云南鄉村旅游必將迎來良好的發展機遇。

參考文獻：

[1]潘順安.中國鄉村旅游驅動機制與開發模式研究[M].北京：經濟科學出版社，2009：1.

[2]克里斯加勒特，扎奧丁薩德爾.視讀后現代主義[M].合肥：安徽文藝出版社，2009：6，11，13.

[3]D.R.Griffin. Spirituality and society.[M] .北京：中央編譯出版社，2011：22,128.

[4]Charles Jencks.Critical Modernism where is post-modernism going?[M]Beijing:Peking University Press, 2011：19,21-23,34.

[5]Soja, E. Postmodern Geographies[J]. London and New York,1989:27.

[6]潘秋玲，丁蕾.后現代社會下的旅游新趨勢[J].人文地理，2007，5：24-28.

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關鍵詞：秦皇島；鄉村旅游；低碳旅游；發展模式

鄉村旅游的“綠色生態”和“親身體驗”特性，滿足了現代都市人追求心靈回歸的精神訴求，但是旅游的快速發展，使一些鄉村典型的生態環境遭受破壞，旅游資源的破壞與浪費，產品開發不合理，旅游者環境意識淡薄與不文明旅游行為并存。鄉村低碳旅游倡導環境保護，在鄉村旅游過程中灌輸低碳生態問題。

一.秦皇島市鄉村旅游必走低碳之路

（一）秦皇島市鄉村旅游概況

（1）鄉村旅游資源

秦皇島位于河北省東北部，市境地理坐標為北緯39°24’～40°37’，東經118°33’～119°51’，南北最長127公里，寬110公里，總面積812.4平方公里。秦皇島市境內 有豐富的鄉村旅游資源，為鄉村旅游業發展和繁榮奠定了資源基礎。

（2）鄉村交通

鄉村旅游發展所依賴的主要交通形式是公路。秦皇島市公路通車里程達3270公里，路網密度為41.9公里/每百平方公里，高于河北省平均水平。按技術等級分：高速公路103公里，一級公路148公里，二級公路471公里，三級公路1009外錯角城，四級公路1488公里，等外路52公里。按行政等級分：國道266公里，省道622公里，鄉道1646公里，專用道90公里。全市75個鄉鎮實現鄉鄉通油路，行政村通油路率達74.7%[1]。總之四通大達的交能也使秦皇島發展鄉村旅游的區位優勢更加明顯。

（二）“低碳”是鄉村旅游的必然選擇

相關研究表明，人類活動所產生的溫室氣體是全球氣候變暖的主要原因，而CO2作為最主要的溫室氣體，在溫室氣體對氣候變暖的貢獻中，占到了60%。根據世界旅游組織的預測，2005年旅游部門CO2的排放量占全球所有排放量的5%，這主要來源于交通運輸、旅游住宿、旅游活動等三方面（不包括旅游基礎設施建設中的溫室氣體排放）而整個旅游部門對人為因素導致的全球氣候變暖的貢獻率占到了約5%-14%[2]。根據世界旅游組織最近發表的一份技術報告，如果旅游業仍維持現有的發展方式，在旅游業現有增長速度的情況下，到2035年全球旅游者數量將增加17.9%，旅游部門CO2的排放量將增加15.2%，整個旅游部門的溫室氣體排放對全球變暖的貢獻率將加18.8%[3]。我國臺灣地區學者Nae Wen Kuo和Pei Hun Chen（2009）運用生命周期評價理論，對澎湖島旅游者進行跟蹤調查，以“資源消耗”、“空氣污染“、”水污染“、”固體垃圾排放“等指標，量化出旅游者對當地環境所造成環境負荷（見表1）。

從上述資料可以看出，鄉村旅游的快速發展，使一些鄉村典型的生態環境遭受破壞，影響了鄉村旅游的健康發展。

二.秦皇島市發展鄉村低碳旅游的主要模式

（一）秦皇島市鄉村低碳旅游發展模式

鄉村低碳旅游的一般發展模式，主要包含3個主體：政府、鄉村旅游企業和旅游者。鄉村低碳旅游是政府、旅游者、鄉村旅游企業共同協作的旅游發展新模式，需要建立政府、旅游者、鄉村旅游企業三方合作機制：政府、鄉村旅游業和旅游者共同為低碳旅游目標而努力，這種努力既來自于各主體本身的功能調整，也來自于各主體之間相互作用的調整，以及各主體之間的密切配合，三方共同參與、相互作用、相互影響。

（二）秦皇島市鄉村低碳旅游開發模式

綜合國內外研究成就，結合秦皇島的實際情況，秦皇島鄉村低碳旅游的發展應當選擇參與式鄉村低碳旅游的開發模式。該模型全面概括了社區居民參與鄉村旅游發展的內在機制、參與形式和他們對整個鄉村旅游發展過程乃至最終結果的影響。參與式鄉村入流模式與傳統旅游及傳統農業相比，具有很大的優越性。

三.結論

從秦皇島市旅游業發展的小環境來看，秦皇島市政府已經把“旅游立市”作為未來發展的方向，大力發展鄉村旅游成為秦皇島市的重頭戲。近幾年秦皇島市鄉村旅游的發展對環境造成了嚴重的破壞，低碳旅游成為其可持續發展鄉村旅游的必然選擇。在鄉村低碳旅游過程中，旅游景區可以采用循環技術，構建以沼氣技術利用為核心的循環系統：種、養殖系統。正真做到“變廢為寶”。

總之，鄉村旅游業是一項俗人的產業，必須要制訂一整套發展計劃，走低碳化之路才能使其持久而興旺地發展下去。

參考文獻：

[1]李光霞.河北省鄉村旅游發展探析[J].安徽農業科學，2008，36（24）：12～13.

注：本文為2012年秦皇島市科學技術研究與發展計劃項目“秦皇島市鄉村低碳旅游發展研究”階段性研究成果，項目編號：2012022A036。

篇5

關鍵詞：基層政府；行政作為；鄉村旅游發展

近年來，甘肅省皋蘭縣什川鎮以著名的古梨園為依托，大力發展鄉村生態休閑旅游。這里的鄉村旅游地是嫁接于開放社區中，當地居民與旅游地彼此之間相互依存，是依托鄉村生態環境開發的開放式鄉村旅游地。開放型鄉村旅游地由于更加充分考慮了當地居民的參與，全民共享旅游發展帶來的收益，是解決“三農”問題較為有效的方法，符合“建設社會主義新農村”的要求，屬于我國在發展鄉村旅游中的主導模式。如何保持鄉村旅游發展的可持續性，基層政府的行政作為效果如何，帶著這些問題，自2006年，西北師范大學旅游學院連續兩年組織了名為“隴原物華”的社會實踐小分隊，對甘肅省蘭州市皋蘭縣什川鎮進行了鄉村旅游發展相關問題的調查研究。小分隊由專業指導老師高亞芳副教授帶隊，對旅游經營者、投資者、旅游管理部門和各類游客等進行了全方位的問卷調查和訪談，在調查過程中，發放調查問卷累計355份，問卷回收及有效率近91%。

1對什川鎮政府行為的調研研究

什川鎮政府借鑒國內外經驗，采用節會型旅游模式，大力發展什川旅游，帶動什川經濟發展。他們的一系列行政作為對旅游發展有舉足輕重的影響，調查中發現，下列三大舉措具有對當地鄉村旅游發展生死攸關的決定意義。

1．1“梨花會”――政府主導的節會型旅游發展模式

1.1.1舉辦“梨花會”，帶動當地鄉村旅游發展。自2003年以來，再當地政府的大力扶持下，由縣人民政府和蘭州市旅游局聯合主辦的“蘭州什川之春”旅游節連續七年取得圓滿成功。2003至2007年，全年接待游客數量在不斷增長，年均接待游客數量達到約45萬人次，旅游業收入也不斷增長，年均總收入達到870萬元，客源市場逐步由以蘭州、白銀為主向周邊縣區擴展。旅游規模接待點由2003年的6、7家最高增長到2006年的39家，農家樂接待點近百個。2005、06年什川鎮經營戶旅游總收入分別達到875、855萬元。可以看出，在當地基層政府的正確引導下，什川鎮鄉村旅游項目在不斷豐富，總收入也在逐年增加，總體呈現較好的發展勢頭。

1.1.2該模式在旅游發展中存在的一些問題。“梨花會”帶動當地旅游經濟發展的同時也出現了一些問題，調查表明：該鄉村社區旅游發展中的主要問題是“大規模擴張，低水平發展”的狀態，缺乏特色、鄉村氛圍商業化與環境污染等。在旅游發展過程中，由于農戶、經營者和基層管理部門利益不同，政府的行為往往得不到理解，一些管制措施還得到經營者的排斥，甚至抵制，相關利益主體之間的矛盾日漸顯露。

1．2修建上車村民俗文化街――政府規劃行為

2005年，什川鎮政府旅游主管部門開始組織專業人員規劃什川鎮上車村民俗文化街，政府部門旨在通過修建民俗文化街完善什川鎮當地旅游的多樣性，協調性，民俗文化街的修建隊什川鎮旅游發展具有深遠意義，它表現在：①有利于當地民俗文化的傳承，對保護當地的民俗文化具有積極作用。②有利于當地政府部門針對旅游發展招商引資，建設旅游型小城鎮。③有利于發展特色農業產品的多樣性，形成規模化產業鏈。政府部門這一舉措對改變農民農業單一化增收模式有積極促進作用，其目的最終是為了建設新農村，發展新經濟，最終促進農民增收。④豐富新農村建設內容，促進社會主義新農村建設。

2007年上半年，上車村民俗文化街開始按照規劃修建，當地村民和經營者對該項目的理解度如何呢？

從表1中不難看出，大部分人還是支持民俗文化街的修建，有28%的人表現出不滿和抱怨。調查表明，表示出不理解的這部分人，主要分布在修建區附近，抱怨的原因主要是要整改自家房屋，或施工影響自己生活和正常經營。這其中，政府部門對著眼于大局，促進當地旅游走上可持續發展的道路的宣傳工作不足也是主要原因。支持的理由主要有兩個：①增加旅游項目，可以招攬更多的游客，更好地帶動經營者的增加經濟收入。②文化街的修建不會很深程度的影響其生活狀況，反而美化了生活環境。

基于農戶與經營者關注自身的和眼前的經濟利益的基本心態和行為，政府一定要加強對當地人民發展旅游過程中的宣傳教育和組織領導工作。

1．3征收鄉村旅游景區停車費--政府的利益的再分配行為

什川鎮幾年來的鄉村旅游發展，基層政府為此投入巨大。最初的投入純屬“政績資本”的注入，是扶持性和誘發性投資，政府并未索取經濟回報。但隨著投入的增加，鄉村旅游業迅速發展，農戶和經營者收入逐年增長，旅游業的經濟回報開始凸顯。同時，隨著蘭州周邊鄉村旅游多元發展的競爭格局出現，什川鎮政府面臨可持續鄉村旅游發展的再投入壓力也不斷增大，旅游業經濟利益在不同主體中的再分配問題浮出水面。2007年新的旅游旺季到來之時，什川鎮政府通過統一的收費站，利用收取停車費的辦法（20座以上每輛20元、10座以下每輛5元），來切得鄉村旅游經濟的一塊蛋糕。

1．3.1有利方面：合理利用征收費用，用于景區各方面建設。①基礎設施的建設。據調查，什川鎮每年投入基礎設施建設的費用超過一百萬。同時，當地鄉村旅游業發展中不斷出現的新問題也需要投入更多的資金去解決；②什川周邊的道路維護。經過對當地游客的調查，游客反映較多的一個問題就是周邊地區到目的地的道路問題，這方面的資金投入，是政府發展旅游的長遠之舉。③保護古梨樹。“華夏第一古梨園”的鄉村生態資源特色是什川發展旅游的資源依托。什川鎮樹齡超過三百年以上的古梨樹達到近10 000棵，古梨樹的保護和當地空氣質量的治理是當地旅游發展的基本保障。如果什川鄉村旅游走先污染，后治理的老路，那代價一定是慘痛的。但隨著什川旅游發展，游客數量在不斷增長，（如表三），由此帶來的環境問題、資源掠奪使用問題也越來越多。征收停車費費的行為一方面限制了游客的數量，緩解了環境承載的壓力，使脆弱的生態環境一定程度上得到了保護。另一方面，增加了古梨樹保護的費用，這也是政府旅游主管部門的長遠之計。

1．3.2存在的問題：旅游經營主體和游客的認同度低（見表2），造成了游客銳減，引起了經營戶的強烈反對。

調查表明：①非旅游經營農戶多為對這一政府舉措報無所謂態度，說明政府這一舉措并沒有深層次的影響到他們眼前的生活狀況。②旅游經營者對政府這一行為堅持反對態度，原因很簡單，政府部門征收停車費影響了客源，一定程度上減少了游客數量，另外，大部分經營者認為他們要賺的錢，被政府部門“賺”去了。

對于征收停車費的問題，如何才能實現政府和當地旅游經營者的利益共享，互動共贏，是當地政府必須要面對的難題，也是什川鄉村旅游發展的一定要解決的問題。

2 基于新農村建設的鄉村旅游發展中的政府基本作為

以上調查資料顯示：鄉村旅游發展過程中，政府的引導、扶持和管制是極為重要的，但如何扶持和管制，如何兼顧鄉村旅游各主體的利益，政府的作為直接影響旅游業的發展規模、速度和可持續性。所以，政府部門應該從建設社會主義新農村的認識高度，明確自身在旅游發展活動中的行政作為，為促進鄉村旅游的可持續發展做好裁判員和服務員。

2.1提高對發展鄉村旅游價值的再認識，切實加強組織引導工作

政府部門應該從建設社會主義新農村的高度，進一步提高對發展鄉村旅游重要意義和作用的認識。要明確自己在社會主義新農村建設中的職責和任務，緊緊圍繞如何把發展旅游與解決“三農”問題相結合，切實加強鄉村旅游發展的組織引導，通過大力發展鄉村旅游，來帶動農村經濟社會發展，推動農業結構調整，不斷提高農民的收入水平，促進新農村建設。

2．2對當地鄉村旅游進行精心規劃

制定規劃是發展鄉村旅游最基礎和最重要的工作，規劃的好壞直接決定著近期鄉村旅游的發展水平以及未來和長遠目標的實現，因此，政府主管旅游部門必須聘請資質部門做好鄉村旅游發展規劃，因地制宜、發揮特色，完善鄉村旅游要素配置，滿足旅游市場需求。

2.3打造鄉村旅游吸引力

鄉村旅游發展的核心是吸引。因此打造有生命力的鄉村旅游吸引物是政府主導和引導的重點工作。首先要建立健全規范的鄉村旅游接待服務體系，不斷完善和配套食、住、行、游、購、娛六大要素，提高鄉村旅游的綜合服務質量和水平。其次要注重突出鄉村自然景觀的優勢，用獨特的田園風光、山水景觀等鄉村生態旅游吸引物來滿足游客審美、休閑的需求。第三，應該挖掘鄉村的傳統文化優勢，包裝具有特色的傳統鄉土工藝技術，展示現代農業的科技水平，使游客在鄉村旅游過程中，獲得更多的歷史知識、農業知識、現代科技知識，滿足精神享受的需求。將地方的風情、習俗、建筑、服飾、飲食、歌舞乃至旅游活動的設計等方面組合在一起，滿足游客感受、參與和體驗的要求，提高鄉村旅游的吸引力。

2.4加強對旅游從業者的培訓工作

加快鄉村旅游的發展，不僅需要加強旅游“硬件”設施的建設，也需要不斷提升旅游“軟件”服務的質量。要從接待設施、接待條件、衛生狀況和接待能力等多個方面規范農戶家庭的接待服務標準，并加強評審檢查工作。要加強鄉村旅游經營管理、服務人員的能力培訓工作，同時要十分重視對村民的文化教育和文明素質的提高的培訓和培養，增強村民的文明意識和開放意識，培養文明的生活方式、行為方式，促進鄉村精神文明的建設。營造文明、和諧、有序的旅游環境。

2.5加強鄉村旅游的宣傳促銷工作

由于鄉村旅游剛剛興起，知名度還不夠高，宣傳促銷也多為自發和分散的行為，因此，需要政府部門主導的鄉村旅游的宣傳促銷工作。政府應根據客源市場和旅游活動的變化情況，特別是結合“假日旅游”的規律和特點，找準目標市場，有組織有重點地進行宣傳促銷；要充分借助媒體、現代信息技術和各種影視制作等傳播途徑，營造“口碑效應”，加大宣傳促銷的深度、廣度和力度不斷提高鄉村旅游產品的知名度和市場占有率。

2.6創新當地鄉村旅游的可持續發展的管理手段

政府部門要深入研究鄉村的資源、環境的承載能力，不斷創新保護和開發并重的管理措施。通過加強自然村、農居、房前屋后的綠化和美化，加強衛生和保潔的各項工作，對已經遭到損壞的自然環境要進行恢復和治理力度，努力營造優美的自然景色和田園風光；要積極借鑒鄉村旅游開發建設的成功經驗，盡快培育一批不同資源特色、不同類型、廣受游客歡迎的鄉村旅游示范點，積極探索適應各地特色的鄉村旅游發展模式，推動鄉村旅游的全面發展，為社會主義新農村建設做出應有的貢獻。

該研究系高亞芳主持的西北師范大學三期知識創新工程《基于新農村建設的甘肅鄉村旅游開發創新研究》和阮金鵬主持的2006年西北師范大學大學生科研資助金目之階段性成果。

參考文獻

[1]鄭群明，鐘林生.參與式鄉村旅游模式開發探討[J]，旅游學刊，2004（4），33-37.

[2]林峰，旅游運營方略[M]，旅游教育出版社，2007.3.

篇6

[關鍵詞]鄉村旅游；信息化；互動式；旅游電子商務

[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0143-02

1研究背景

隨著網絡數字化技術快速發展，各種業務處理、信息收集和匯總分析都廣泛使用了計算機，網絡經濟正深刻地改變著人類的生活模式和經濟運作模式。旅游業正在加快信息化程度，電子商務和現代化信息系統代表著未來旅游業發展的一個主要方向。在信息經濟時代，旅游業的經營、服務、消費、管理和教育科研活動都直接受到信息技術、網絡經濟的深刻影響。

2鄉村旅游及旅游信息化的定義

21鄉村旅游的定義

自1996年開始，我國部分學者針對鄉村旅游所下的定義不下30種。其中馬波（1996）、王兵（1999）、熊凱（1999）、郭煥成（2000）、杜江和向萍（1999）等學者給鄉村旅游下的定義被廣泛引用。總的來說，狹義的鄉村旅游是指純鄉村旅游，例如農家樂等；廣義的鄉村旅游概念則是包括名山大川、小城鎮旅游在內的準鄉村旅游。嚴格意義上來說，位于城市近郊、遠郊的地域范圍存在的觀光型農業也應該屬于鄉村旅游。

22旅游信息化內涵

信息化（Informatization）是以信息資源開發利用為核心，以信息技術（計算機、網絡、通信、信息處理）為依托的一種新技術擴散過程。而對于旅游信息化的定義，廣泛應用的是：旅游信息化是指充分利用電子技術、信息技術、數據庫技術和網絡技術，收集、整理、利用各類旅游信息資源，使之成為旅游業發展的生產力，成為推動旅游產業發展和改善旅游業管理水平的重要手段。旅游信息化的作用在于擴展了信息傳播的領域和范圍，加速了知識的更新和人力資源的開發配置效率，降低了信息的傳輸成本和效率。

3廣西鄉村旅游信息化發展現狀存在的問題分析

31廣西鄉村旅游信息化發展現狀

據不完全統計，截至2012年年底，廣西14個地市縣共有各類大小鄉村旅游經營實體景點2500多個，2004年至今，被國家旅游局評為“全國農業旅游示范點”的鄉村旅游景點達34家，全國休閑農業與鄉村旅游示范縣4個。自治區級的農業示范點達115家。這些示范點和示范縣的年接待量都達到了5萬人次以上，另外廣西壯族自治區旅游局從2011年至今，已經評出了30家星級農家樂，其中五星級1家，四星級29家。據統計測算，2012年，廣西鄉村旅游業為本省提供了5萬多人的就業崗位，直接服務鄉村旅游產業的人口達20多萬人，分布于14個地市60多個縣的2500多個鄉村旅游景點全年接待游客總量達2000多萬人次，全年鄉村旅游直接總收入超過3億多元人民幣。相對于鄉村旅游行業的快速發展而言，廣西的旅游信息化建設卻發展緩慢。到目前為止14個地市旅游局才基本上建成了官網，但在60多個縣旅游局中，只有6個縣建立了自己的獨立官網，其他縣份都依托廣西旅游在線或者區旅游局的官網來獲取信息。總體上看，全區的旅游信息化建設水平參差不齊。全區所建成投入使用的各類旅游網站數量和規模都不大，除了區旅游局網站和廣西旅游在線等幾個網站，其他的知名度都不高，形成了信息孤島現象。在廣西的2500多家鄉村旅游農家樂景點中建有網站或網頁的僅有約60家，僅占24%左右。而且在這60多家景點中，很多僅是有個網頁，大部分經營者不會使用電腦、不會上網甚至很多景點連電腦都沒有，全部是傳統的管理運營模式。

32存在的問題分析

（1）廣西信息化水平較弱，尚未進入以信息產業為主導的新經濟形態。在這個背景下，旅游信息化統籌協調發展體制尚未形成，支撐信息化運行的多元化機制還不完善。相關從業人員的整體技術素質不高，相關網絡技術設備使用不足，信息化應用程度滯后于旅游總體發展水平。

（2）由于鄉村旅游的相關參與者意識素質、相關硬軟件的完善性及管理協調機制不足等原因，導致了相關參與人在收集、整理、利用各類鄉村旅游信息資源時，無法形成覆蓋全行業的多層面的信息渠道，從而形成了全區的旅游網站內容單一，普遍側重于城市或者某地區的知名景點，忽視了鄉村旅游景點信息的收集與。

（3）旅游信息服務程度低，未形成全省性的旅游信息平臺，網站實效性差。在14個地市60多個縣的網站上，信息基本上是單向傳輸的，網站僅起到展示和通告的作用，而未能展示出良好的互動性，游客或者經營實體很難實現即時互動流。

（4）旅游網站和論壇缺乏長期有效的宣傳推廣，導致90%的網站無人問津，訪問量少，起不到宣傳旅游景點信息的作用。廣西的14個地市60多個縣所建成的相關旅游網站中，幾乎是沒有做網絡推廣的。大部分網站基本處于“信息孤島”的狀態。在網站排名搜索引擎排名的結果逐年下滑，形成馬太效應。根據世界最權威的網站排名搜索引擎alexacom（世界排名第四）的alexa web search搜索，網站（wwwgxtagovcn）的訪問排名一直呈緩慢下降趨勢。據2013年9月10日的調查發現，網站 wwwgxtagovcn 當日訪問量全球綜合排名第1144469位，最近一月平均排名為第2266861位，而最近三個月的平均排名為第1261948位，下降趨勢明顯。本月訪問人數10萬人次，已經有676個網站和本站鏈接。從以上數據可以看出我區旅游網站的知名度普遍偏低，宣傳推廣不到位。

（5）各鄉村旅游景點利用淘寶等電子商務平臺進行交易的數量和規模仍較少。下面以淘寶網平臺為主，統計全國和廣西在旅游和鄉村旅游為主題的淘寶店鋪賣家數量情況（見下表）：

從上表可以看出，廣西網上旅游賣家的數量僅占全國賣家數量的290%；另外全國以鄉村旅游為主題淘寶賣家數量僅占旅游類主題賣家的750%，說明鄉村旅游的網上交易量少，還有很大的潛力可以挖掘；而從廣西來看，區內鄉村旅游的網上賣家僅占全區旅游網上賣家總量的532%，比全國的水平還低一些。從以上相關旅游主題網絡賣家數據可以看出，我國的鄉村旅游信息化程度還處于較低水平，廣西的鄉村旅游信息化水平落后于全國水平。

4廣西鄉村旅游信息化建設的對策

41加強政府規劃與扶持工作

各地市相關部門要做好配套政策和措施：制定總體規劃、多渠道為農民提供小額信貸、加強對鄉村旅游從業人員的培訓、制定行業相關標準、強化對市場營銷指導。以新農村建設和清潔鄉村為突破口，優先安排打造一批旅游村，使其成為旅游產品，借助各類強勢媒體和網站大力宣傳和推廣本地鄉村旅游。

42加強網站建設與運營管理

（1）各級旅游管理部門應以建立和推廣旅游目的地營銷系統為切入點，以信息資源開發利用為核心，以網絡技術、即時互動性的通信技術等高科技為依托，整合旅游資源，完善公共信息服務建設，構建本地區旅游目的地平臺。在建設時，應著眼于把信息與即時互動交流作為建設重點，可以借鑒淘寶網所采用的淘寶旺旺即時溝通工具，也可以借鑒騰訊QQ的即時聊天工具模式，這些都是主流的即時溝通交流工具。

（2）網站的信息更新方面，應采用下一級政府部門定期上報指定信息模式和旅游經營實體主動與網站管理方即時互動交流信息模式。各地旅游局和網站管理方得通過有效手段，讓各經營實體進入該交流平臺，這才是關鍵點。同時，網站管理方還應根據上級所下發的活動安排及本地實際，積極配合推廣和宣傳本地的旅游信息。

（3）管理方還需要考慮網站的持續健康運營問題，因此網站在設置板塊時，應開辟一些營利性板塊，獲取一定的收益，保證網站的健康發展。

（4）網站的管理方要注意網站的安全維護及穩定性，杜絕各類不良信息特別是各種反政府反人類的言論，在即時交流平臺上，注意及時清理各類虛假有可能誤導消費者的信息。

43完善鄉村旅游景點的供給結構和提升經營者的素質和能力（1）各地市縣的鄉村旅游景點應根據市場需求變化，努力完善景點的產品和服務供給結構，以滿足游客在“吃、住、行、游、購、娛”等方面的多樣化需求，實現景點的最大贏利。

（2）各鄉村旅游景點實體的經營者應努力學習，提高市場化和信息化意識，會使用主流的移動通信設備、電腦上網設備和即時網絡工具如淘寶旺旺或騰訊QQ等來快速和收集相關旅游信息，主動融入到本地的官方旅游網站和交流平臺中，尋找跨行業和跨區域合作渠道，有效開拓新市場。

參考文獻：

[1]王婉飛浙江鄉村旅游發展與創新[M].北京：北京大學出版社，2008

[2]宋書巧，張建勇，屠爽爽廣西鄉村旅游研究[M].北京：中國環境科學出版社，2010.

[3]魏少卿山西旅游信息化平臺建設研究[D].太原：山西財經大學碩士論文，2009

[4]謝明，周彌桂林鄉村旅游信息資源開發與利用研究[J].科技情報開發與經濟，2009（31）.

篇7

一、信陽市城郊鄉村旅游發展的優勢

信陽市地區河南省南部，南接湖北，東臨安徽，地勢南高北低，自西向東傾斜，是崗川相間、形態多樣的階梯地貌。地處亞熱帶向暖溫帶過渡區，日照充足，降水充沛，四季分明，山清水秀，氣候宜人，素有“北國江南、江南北國”之美譽。信陽不僅自然景觀優美，而且人文歷史積淀深厚。本文以信陽市城郊為例，發展鄉村旅游的優勢主要表現在以下幾個方面。

1、鄉村風光優美

信陽市郊區風景十分優美，有水面廣闊、煙波浩渺的南灣湖，有四季景色秀麗、山水相間的震雷山，有著名的產茶區車云山、黑龍潭、白龍潭、何家寨等地，還有以盛產草莓、櫻桃出名的十三里橋鄉，這些地方景色十分優美，鄉村田園風光令人陶醉。以產高檔信陽毛尖聞名的車云山、黑龍潭、白龍潭等地，氣候溫潤，茶樹眾多，還有深潭與瀑布。十三里橋鄉，春有紅紅的草莓，夏有可愛的櫻桃點綴水上，引得很多游客去采摘。信陽市郊區有山有水，空氣清新，環境優美，十分適合發展鄉村旅游。

2、特色農產品資源豐富

“食宿行游購娛”，購物作為旅游活動的六要素之一，在旅游中地位很重要。目前環境污染較嚴重，食品的質量問題令人擔心，而鄉村地區山清水秀，山上出產物品、農戶自產農副產品由于其綠色的品質，正受到越來越多的人的歡迎。信陽郊區有竹林產筍子，有十三里橋的蜂香草莓，四月底有香甜的櫻桃，有以魚肉細滑而出名的南灣魚，秋季有籽粒飽滿的大石榴，有香甜的板栗，還有中國十大名茶之一的信陽毛尖，特色農產品資源十分豐富，這為鄉村旅游的發展提供了一個良好的條件。

3、交通便利

交通是發展旅游的一個前提條件，交通狀況良好，游客能進得去，旅游才能發展良好。可進入性是衡量一個地區旅游發展條件的一個重要指標。信陽市境內有京廣、京九、寧西3條鐵路，有京港澳、大廣、滬陜3條高速，G106、G107 和 G312 在信陽境內形成多個十字交叉。信陽市的鐵路公路通車總里程和密度均位于全省前列。而新開通的石武高鐵又把信陽置于武漢、鄭州一小時經濟圈內。而信陽郊區離信陽市較近，可進入性較好，公路蜿蜒于田間地頭，連接信陽市與農村，游客可以進得來散得開。優越的交通條件對信陽市鄉村旅游的發展將起到良好的推動作用。

4、特色的鄉村美食

民以食為天，特色美食對旅游者的吸引力不可小覷。信陽地區氣候溫潤，物產豐富，人們喜歡吃也善于吃，美食眾多。近些年涌現很多地鍋飯，農家餐館，這些地方很受信陽市人民所歡迎，一到周末和節假日，顧客盈門，經常找不到停車位。這些餐館所制作的南灣魚、悶罐肉、紅燒鯽魚、橡子面涼粉、地鍋饃都很有特色。

5、旅游節慶活動的推動

旅游節慶活動對旅游的發展起到重要的推動作用，信陽市十分重視旅游節慶活動的舉行。每年舉辦各種節慶活動來推動旅游的發展。例如信陽茶文化節，迄今為止已經成功舉辦22屆，信陽茶文化節的舉辦不僅帶動了信陽毛尖的消費，提高了信陽毛尖了知名度，擴大了信陽毛尖的影響力，而且在“以茶為媒，發展經濟”的組織思想下，推動了信陽市各行各業的發展，尤其是信陽市旅游業的發展，每年茶文化節期間，全國各地來信陽的游客非常多，信陽市的賓館酒店經常提前幾天都被預定一空。

二、信陽市城郊鄉村旅游發展中的問題

信陽市城郊有著發展鄉村旅游的資源和條件，近些年信陽市政府也在為推動信陽市鄉村旅游的發展做了不少工作，但是目前信陽市城郊鄉村旅游發展中依然存在不少問題，這些問題阻礙著信陽市城郊鄉村旅游的發展。

1、基礎設施不完善

完善的基礎設施對旅游的發展至關重要。信陽市城郊雖然有公路連接各個主要鄉村旅游點，但是公路等級較低，如白龍潭一帶的公路路面較窄，兩輛車會車都很困難，并且沿線標示系統缺乏，加油站的數量少，能提供修車、洗車服務的地方較少。有的景區由于沒有配套垃圾污水處理設施， 污水到處流淌， 廢棄物到處堆放， 不僅給“農家樂”的“經營者、臨近居民和消費者造成生理健康的損害， 也給生態環境帶來潛在的危機。”[2]城郊的農家樂質量不高，多數不能提供住宿服務，這阻礙了一部分想過夜的游客，也不利于延長游客的停留時間，增加旅游收益。

2、旅游產品單一

豐富的旅游產品不僅對游客有著巨大的吸引力，而且還能促進就業、增加當地收入，并且對旅游的發展起到很好的宣傳作用。目前信陽市城郊鄉村旅游的產品還比較單一，基本停留在觀景、采摘、垂釣、吃農家飯、喝茶打牌等項目上，深入挖掘鄉村旅游文化內涵的旅游產品很少，這造成了游客覺得鄉村旅游層次低，從而不愿意停留下來，并且重游率低的情況。

3、淡旺季明顯

信陽市城郊鄉村旅游發展的另一個問題是淡旺季非常明顯。每年的4月到10月是信陽市鄉村旅游的旺季，特別是4月、5月，人數眾多，農家樂門口經常找不到停車位。而其他月份旅游人數明顯偏少，景點農家樂門口羅雀。如此明顯的淡旺季會造成旺季游客的擁擠，影響服務質量，淡季旅游資源和設施的閑置，影響經濟效益。

4、從業人員素質較低

高素質的旅游從業人員會帶來高質量的服務，推動旅游的發展。目前信陽市城郊鄉村旅游的從業人員素質偏低，很多是沒有經過培訓的家庭婦女，服務理念比較弱，服務技能偏低，服務水平比較差。要想鄉村旅游持續健康發展，有必要統一組織，加強對旅游從業人員的培訓，以高低點、嚴要求切入，并且加強對旅游道德的培育。

三、結論

信陽市城郊有著發展鄉村旅游得天獨厚的資源條件，有著明顯的發展鄉村旅游的優勢，但是目前鄉村旅游的發展中存在著一些問題和不足，要想解決這些問題，促進鄉村旅游的發展，可以從以下幾個方面入手。

1、改善基礎設施條件

良好的基礎設施條件是旅游健康發展的前提和保證。信陽市要改善基礎設施條件，促進鄉村旅游的發展。要注重道路的建設，高標準嚴要求來建設旅游通道，保證旅游通道的順達；增加道路標識系統、 進行停車場建設、 進行加油站建設、 提供洗修車服務，增加通訊基站的建設，合理設置旅游宣傳牌和指示牌。

2、拓寬融資渠道

資金是旅游發展的保障，資金的缺乏將阻礙旅游的發展。在調查中發現，有些旅游經營者想擴大經營規模，提高經營檔次，但是苦于沒有資金來源，所以項目只得擱置。在資金的籌措中，政府要發揮牽頭作用，堅持投資方式富哦氧化，打破地區、行業的限制，可通過政府撥款、招商引資、民營企業投資、旅游企業投資等渠道籌集資金，還可在地方政府權限的允許范圍內給予一定的旅游發展優惠政策。[3]

3、統一規劃

鄉村旅游的發展是一個系統性的工程，涉及面很廣，需要科學合理的規劃。在規劃中政府要發揮主導作用，調動居民的參與熱情，保護當地獨特的自然環境與文化，開發利用與環境保護并重，因地制宜進行生態性開發，突出旅游資源的自然性、獨特性和鄉土特色，要注重旅游產品的布局，兼顧短期利益和長遠利益、局部利益和整體利益，將生態環境效益與社會經濟效益相結合，力求形成 “開發一個景區，保護一方生態，帶動一方經濟”的良性循環。[4]

篇8

關鍵詞：鄉村旅游；問題；對策

“鄉村旅游”最早亦稱農業旅游(agritourism) ,在習慣將旅游稱為“觀光”的東亞和東南亞地區,鄉村旅游又被稱為“農業觀光旅游”,在這些地區,鄉村旅游被定義為:以農業資源為基礎的旅游項目的統稱。上述定義從鄉村旅游發展歷史的角度闡釋了鄉村旅游發源于農業旅游的事實,但隨著歷史的發展,該定義已經不適應現代鄉村旅游的形式與內容,筆者認為,即鄉村旅游就是以鄉村社區為活動場所，以鄉村特有的景觀環境和人文環境為旅游資源，吸引旅游者前去旅游的一種具有生態性質的旅游形式。

一、遵義鄉村旅游發展現狀

（一）鄉村旅游資源概況

1、由特殊地質地貌構建的自然景觀的奇特性。遵義市位于貴州北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，全市土地面積30780km2。全市喀斯特地貌發育三維空間的不斷擴展,導致地形演進過程的變化十分復雜,發育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水,與發育于地下的溶洞、暗河、暗湖等縱橫迭置,形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。

丹霞地貌是我國南方紅色巖系發育的一種特殊地貌。在遵義赤水市境內以侏羅、白堊紀出露地層中，有一千多平方公里的丹霞地貌著稱于世。 赤水的丹霞地貌，以其艷麗鮮紅的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，儀態萬千的奇山異石，巨大的巖廊洞穴和優美的丹霞峽谷與綠色森林、飛瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游觀賞價值，令游人傾倒。

2、多民族構建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36個少數民族。據遵義市第五次人口普查數據表明，有少數民族人口89萬人，占全市總人口12.2％。多種族群和不同地域的文化因子經反復對撞和相互涵化,逐漸積淀在貴州文化的各個層面中,各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節慶、藝術等等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。

3、天然避暑型氣候的獨特性。遵義的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態環境資源。遵義的氣候溫暖濕潤,屬亞熱帶濕潤季風氣候。氣溫變化小,冬暖夏涼,氣候宜人。降水較多,雨季明顯,陰天多,日照少。豐富的鄉村旅游資源為遵義鄉村旅游的發展奠定了堅實的基礎。

（二）遵義鄉村旅游開發模式

目前，遵義鄉村旅游開發模式有三種：

1、環城休閑度假山莊，這種模式以遵義市匯川區董公寺鎮最為典型，即以田園生態環境和各種農事活動為吸引物，將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。

2、環城休閑農家樂村寨，這種模式以遵義市紅花崗區新蒲鎮最為典型，主要的經營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區。全鎮發展鄉村旅游的農戶的民居全部為黔北民居風格，村寨內民居風格統一。

3、外向型度假避暑村寨，這種模式以桐梓縣最為典型，桐梓縣境內交通便捷，區位優勢明顯，境內屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。桐梓縣以其良好的氣候和區位優勢，在每年夏季吸引力大量的重慶游客來此避暑。

二、遵義鄉村旅游發展存在的問題

（一）規模小

目前遵義鄉村旅游開發仍呈現出一種自發狀態，普遍存在著投資與經營規模小，地區分布和組織形式零散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。除董公寺鎮、新蒲鎮、桐梓縣等個別村鎮已初具規模外，其余多呈“小打小鬧”的零星狀態。

（二）內容單一，缺乏層次性

遵義的鄉村旅游還主要停留在觀光層而上，鄉村度假、采風、民間手工藝品的制作、民俗文化研討、夏令營等內涵豐富的鄉村旅游活動尚未展開，鄉村旅游還停留在“春大賞花、秋大采果”和“品嘗農家飯”等傳統單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，鄉村旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品稀缺。

（三）鄉村環境衛生等基礎設施較差

鄉村衛生設施缺乏，特別是飲水和廁所的衛生條件差；衛生觀念落后，如部分地區存在“人畜同飲”、“人畜共居一樓為畜圈、一樓居幻”等，使游客望而卻步。此外鄉村的通達性較差，鄉村生態旅游突發事件的安全應急系統也急待建設。

（四）宣傳力度小，缺乏整體策劃，尚未形成品牌

由于遵義目前的鄉村旅游大多是農戶或村鎮自發進行，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進行捆綁宣傳；加上缺乏對鄉村旅游具體項目的具體策劃，尚未形成知名品牌，外界對遵義鄉村旅游的優勢和特色知之甚少。

（五）鄉村旅游從業人員匱乏、現有人員素質較低

鄉村旅游從業旅游的開發和管理都需要高級別的人才,需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發鄉村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺和部分政府主管人員的不重視,直接影響了旅游人才的培養和引進。鄉村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部,且分工不到位,職責不清,管理混亂；從業人員主要是當地農戶,真正懂得旅游開發和經營管理的人才極其缺乏。

三、遵義鄉村旅游發展的對策

（一）進一步優化以鄉村旅游為龍頭的產業政策，發揮鄉村旅游的帶動作用

三次產業的恰當的發展比例，將形成合理的產業結構。建議做法如下：

1、調整傳統農業生產結構，大力發展旅游農業。鄉村旅游區第一產業要堅持走特色化、產業化之路，并逐步提高農民組織化程度。通過圍繞旅游業調整農業結構，引導農民由傳統的計劃農業向旅游農業發展。

2、以鄉村旅游市場為導向，調整工業產品結構。鄉村旅游區第二產業要發揮聚集效應，盡量將其布置在城郊的工業園區，以種養業和鄉村旅游業為依托，構建資源加工型工業體系。其中可以主要包括：農副產品的深加工，即食品飲料工業、保健醫藥工業、旅游購物品加工工業。

（二）實施政府主導的社區參與鄉村旅游發展戰略

在鄉村旅游發展的過程中，如何確立政府、企業、個人的權利及權力邊界，達到社會各部分各負其責，共同承擔鄉村旅游區社會發展的任務至關重要。

政府主導型旅游發展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區經濟注入新的活力，在政府規劃指導下，采取各種措施，對旅游開發給予積極引導和支持，營造旅游環境，有意識的發展旅游業，以帶動社會經濟的全面振興。

積極創新旅游業發展模式。農村地區應在充分尊重當地農民合法權益和意愿的基礎上，鼓勵農民以股份合作的方式興辦鄉村旅游，逐步整合分散的鄉村旅游點，提高鄉村旅游的組織化程度。

（三）加強基礎設施建設，改善鄉村旅游區軟硬件環境

交通、通訊設施的完善，水利、電力設施的建設，教育、民生設施的提高等都決定著鄉村旅游區開發的程度和發展前景。基礎設施也會影響到農村總體經濟水平，從這種角度看，基礎設施建設的重要性更加增強。因此，鄉村旅游區要在已有基礎上，加大投入，制定優惠政策，進一步加快公路、通訊、能源、水利建設的速度，盡快改善鄉村旅游區生存條件和投資環境，為其經濟的全面振興奠定基礎。在加快改善硬件設施的同時，也要提高其軟件環境，以適應經濟發展的需要。

（四）加大教育投入，提高勞動力素質

積極培養旅游人才。目前，旅游企業發展的較好的地區都十分重視人才的培養。具體的做法是，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業務人員的素質；通過與高校合作，以定向招生的方式培養發展旅游業急需的各種人才。目前，鄉村旅游區旅游專業人才比較缺乏，文憑層次較低，尤其缺乏高層次人才，對農村地區的鄉村旅游基礎研究尤為不利。

（五）加大投資力度，促進鄉村旅游進發展

制約農村地區鄉村旅游業發展的一個重要因素是缺乏旅游開發資金。巧婦難為無米之炊，興辦任何事業都要解決資金問題。我國是一個發展中國家，國民經濟實力還不很雄厚，不可能對農村地區發展鄉村旅游業有多大的投入。如何籌集資金辦旅游是農村地區發展鄉村旅游業的一個難題。借用一些貧困地區辦旅游的做法，是:不等、不靠、主動“找米下鍋”，廣聚社會閑散資金為我所用，堅持景區開發籌資社會化。

參考文獻：

[1]車家驤,蘇維詞,劉瑞.貴州山區鄉村生態旅游發展模式與策略[j].鄉村旅游,2007,(11):39-40.

[2](英)倫納德·j·利克里什,卡森·l·詹金斯,程盡能等譯.旅游學通論[m].中國旅游出版社,2002.

篇9

一、引言

在國家大力提倡三農政策的前提下，鄉村旅游的研究已成為學者研究的熱點。國外關于鄉村旅游發展較早，其研究成果主要集中在鄉村旅游供給、鄉村旅游者及其市場細分、居民對鄉村旅游的理解和態度、鄉村旅游影響、鄉村旅游營銷和鄉村旅游可持續發展等。國內真正意義上鄉村旅游的興起， 始于20世紀90年代前后。國內學者研究主要從概念界定、發展動因研究、鄉村旅游的經濟性分析、鄉村旅游的發展策略研究、鄉村旅游的屬性特征分析、鄉村旅游的規劃與開發探討等方面進行研究。文化是旅游的靈魂，鄉村旅游應與民俗文化相結合，提升鄉村旅游的文化內涵與品位。

通過對國內外文獻對比可以看出，關于鄉村旅游的研究的方面已非常之多，但是把鄉村旅游與民俗文化相結合的研究還是比較少。本文以民俗文化視角下研究鄉村旅游，從現實意義上來說，能為專題民俗村以及鄉村旅游尋找新模式，提升鄉村旅游文化品位與內涵發展提供必要的參考。

二、研究設計

（一）相關概念界定

民俗旅游是以特定地域或特定民族的傳統風俗為資源而加以保護、開發的旅游產品。鄉村民俗主題旅游產品是以農村風土人情，民俗文化為吸引物，突出鄉土文化和民俗文化特色開發旅游產品，這是全面提升鄉村旅游產品品位的一個有力手段。

（二）研究區域概況

陜西關中平原的范圍是介于陜北高原與秦嶺山地之間，是陜西自然條件最好的地區，號稱“八百里秦川”。此次我們選取了關中地區四個典型的鄉村民俗旅游地，以臊子面為特色的寶雞岐山北郭村，以農民畫為特色的戶縣東韓村，以泥塑為特色的寶雞鳳翔六營村，以關中民俗體驗為特色的咸陽袁家村。

（三）調研過程

本次調研采用實地考察與隨機訪談的形式，對于案例地的游客進行調查，調查日期為2015年3月到4月間，歷時20天。調研地點選擇在禮泉縣城及袁家村景區，岐山北郭村，鳳翔六營村，戶縣東韓村選擇游客比較集中的地方和游客進行隨機交談。

三、關中地區鄉村民俗旅游綜合模式

關中鄉村民俗旅游大部分還屬于低級階段，以民俗文化和鄉村旅游相結合的主題鄉村民俗旅游村屬于民俗旅游接待專業戶時期，以吃農家飯、住農家院、體驗傳統生活習俗富的民俗旅游活動為特點。

案例地的民俗旅游發展模式基本可以歸納為以下幾種：

（一）鄉村民俗型

鄉村民俗旅游指以鄉村民俗風情為載體，所開展的旅游活動，其內容包括地方特有的風俗。禮泉袁家村就是以關中民俗為載體發展鄉村旅游。

（二）鄉村組織型

通過政府有組織地引導農民經營戶，按照統一規劃和建設的要求，發展旅游接待設施和配套服務，促進鄉村旅游發展的模式。北郭村，六營村，東韓村，袁家村都是集體規劃，統一建設。

（三）“領頭羊”型

鄉村民俗旅游指在離客源地比較遠的鄉村，農民更信任那些“示范戶”。這種模式通常投入較少，接待量有限，但鄉村文化保留最真實，游客花費少還能體驗最真的本地習俗和文化。

（四）景區帶動型

鄉村民俗旅游發展是以比較有知名度的旅游景區為核心，借助附近的名勝古跡和自然風光發展為鄉村旅游目的地。陜西關中地區以袁家村與北郭村為典型代表。

關中地區鄉村民俗旅游模式有三種發展方向：關中鄉村民俗旅游發展模式有資源驅動模式向投資驅動模式變化發展；產品應品牌化 集群化，這是提升關中鄉村民俗旅游的必經之路；開發主體應多元化，這是集聚鄉村旅游開發資本，這是提升鄉村民俗旅游品位，獲取規模化效益的重要前提。

四、關中鄉村民俗旅游模式創新及發展建議

（一）關中鄉村民俗旅游模式創新

關中地區鄉村民俗旅游發展創新模式我們可以采用以下模式。

1、建立鄉村民俗俱樂部：旅游者可以在不同地方不同鄉村俱樂部享受到一體化服務，并通過訂購鄉村旅游線路，向自駕車群體旅游提供自助式全程服務。

2、主題農園：形成教育農園、市民農園、租賃農園等多種形態，承載農旅結合的農事參與、自然教育和DIY創意空間等功能。

3、童年到鄉村：基于追尋兒時的記憶、尋找傳說中的桃花源里避世文化的理想空間，旅游體驗也成為現代最為時尚和有吸引力的鄉村旅游活動和產品形態。

（二）關中鄉村民俗旅游發展建議

關中鄉村民俗旅游亟待解決經營理念低俗化、品牌定位趨同化、產品層次粗淺化、鄉土文化城市化。鄉村旅游同質化嚴重，關中地區大部分鄉村旅游是以農家樂的形式，未來鄉村旅游應鼓勵企業進入，實行“企業+農戶”形式，實行市場化經營。

篇10

關鍵詞：鄉村旅游；公地悲劇；公共資源；博弈分析

鄉村旅游是指以鄉村的公共資源與人文資源為依托，利用城鄉差異設計旅游產品的一種旅游形式[1]。近年來，因其廣闊的市場前景，良好的社會、經濟、生態效益，及其綜合性強、關聯性大、勞動密集型等產業特點，有效地滿足了城市居民休閑度假和農村居民收入增長的需求，鄉村旅游成為推動城鄉和諧發展和新農村建設的重要切入點。隨著鄉村旅游開發的深入，越來越多的村民參與到鄉村旅游經營中，村民個體利益之間，以及個體利益與公共利益之間的矛盾逐漸凸顯，出現旅游資源過度開發、旅游設施低水平重復建設、旅游生態環境污染和旅游品牌資產快速衰減的“公地悲劇”[2]，影響了鄉村旅游的可持續發展。

一.鄉村旅游開發過程中“公地悲劇”的表現

課題組2012年7月通過對河北省開展鄉村旅游活動的30個自然村、80位村民和256位鄉村旅游旅行者的問卷調查，對河北省鄉村旅游資源“公地悲劇”的現狀進行了深入研究。

（一）生態環境與旅游資源的破壞

由于村民開展鄉村旅游經營準入門檻低，甚至很多地方還可以獲得政府補貼，村民對利益的追逐以及對成功者的盲目跟風使得鄉村旅游經營戶數量大幅度增加，為擴大經營面積大量占用土地，客流量增大的同時還帶來了景區噪聲、空氣、水源等污染。在河北省白洋淀景區，雖然在保護環境禁止企業污水排放，但是河道兩旁的居民、農家樂經營者都將自家的污水管道與河道相通，直接將污水排入淀區。漁民過高的網箱養殖密度和不合理的餌料使用也導致水質下降，并對周邊環境形成交叉污染。此外，質樸、勤儉、古老的鄉村文化受商業化沖擊，大量村民放棄農業生產，專心從事旅游接待，傳統鄉村文化逐漸流失。

（二）鄉村旅游市場秩序的缺失

鄉村旅游目的地發展具有自發性，一個旅游景點可能帶動附近若干個村落開展旅游活動。如河北省邢臺地區內丘縣侯家莊鄉依托寒山景區，有五個自然村開展鄉村旅游。為了獲得更高利潤，旅游項目經營過程中衛生與住宿條件較差，服務質量不高，產品種類較少且雷同現象嚴重。在相應的法律法規尚不完善的情況下，鄉村旅游經營中拉客、欺客、宰客、以次充好、摻假使假、假冒偽劣等現象已成為常態。在對河北省鄉村旅游者調查中發現，在“鄉村旅游過程中最不滿意的是什么”這一選項中，有86人選擇“宰客現象嚴重”，占32.6%。鄉村旅游市場秩序的缺失直接影響到旅游者對鄉村旅游的滿意度。

（三）鄉村旅游品牌維護動力不足

河北省靈壽縣橫山湖景區，是距離省會石家莊最近的國家二級水庫，水質清澈，環境優美，宜于垂釣、劃船，發展鄉村旅游具有得天獨厚的條件。調查發現，雖然橫山湖景區內村民積極開展如農家樂餐飲、酒店、游船、快艇等旅游服務，但景區四周沒有路標，景區內沒有停車場、路燈、便利店、下水管道和防洪排澇設施，農家飯菜也缺乏特色。公共設施供給不足很難增加游客的重游頻率并吸引新的客源，也難以將自身品牌做大做強。村民個體很難想到去主動樹立鄉村旅游品牌，或主動進行宣傳以增加鄉村的知名度，更不會自己出錢進行衛生、交通等公共設施的建設，導致鄉村旅游中最重要的競爭資本―品牌受到損害。

二.鄉村旅游“公地悲劇”產生原因的博弈分析

鄉村旅游的自然景觀和人文資源都屬于公共產品，即可以被一定區域內全體社會成員共同占有和利用，不具有排他性與競爭性。鄉村旅游發展過程中，每個村民都可以利用公共資源為自己服務，同時無權排斥其他成員行使同樣的權利。

假定一流域內有N個農家樂經營者在流域內排放污水與清倒垃圾，假設每戶農家樂回收垃圾，并開挖污水管道改善生態環境，使游客增加帶來的收益為S。而農家樂經營者排放污水導致環境污染，旅游區不再存在后的收益為0。假設農家樂經營者有兩種選擇：排放垃圾和回收處理。在一部分人破壞環境的情況下，所帶來的收益為F，且S>F。對于單個農家樂經營者而言，排放垃圾的后果將由所有村民共同承擔，且個人排放垃圾污水的行為對村民集體影響較小，可以忽略不計[3]。如果經營者選擇回收垃圾，則要承擔垃圾清運與排污管道鋪設的成本C，且假定C

通過圖1的博弈矩陣可以發現，對于農家樂A而言，如果其他經營者選擇排放垃圾，此時自己排放垃圾的收益為0，回收處理的收益為-C；而如果其他經營者回收垃圾，此時自己排放垃圾的收益為，回收垃圾的收益為-C+。顯然，無論其他經營者采用哪種策略，農家樂A可以獲得最高收益的策略選擇總是排放垃圾，這也將是其他村民的理性選擇。村民個人理性選擇的結果是排放垃圾成為集體行為，河水污染、垃圾滿地。同樣，在關于農家樂餐飲定價、拉客宰客等行為中，從個體利益最大化的理性人角度出發，經營者也會選擇利已的宰客、以次充好等行為，這些行為均導致鄉村旅游公共資源和品牌受損，公地悲劇出現。

三.鄉村旅游經營者無限期重復博弈模型的建立

雖然鄉村旅游發展中極易產生“公地悲劇”問題，但卻不是不可避免的。由于鄉村旅游開發過程中村民之間處于長期穩定的關系，因此公共資源利用的博弈是反復進行的重復博弈，隨著村民對于重復博弈過程及其結果認知的增強，其策略選擇將會發生改變[4]。

假設某鄉村旅游目的地的農戶共同組成旅游業聯合組織，如果農戶按規定經營并采取相應的環保措施，可以定期享受到聯合組織提供的技術指導、產品宣傳與其他的公共服務等利益R。如果發生私自排放垃圾、污水，或者宰客等行為，將被驅逐出聯合組織。假定農戶失去聯合組織為其提供服務利益的現值R0=，其中為貼現系數。此時博弈模型的收益矩陣見圖2所示。

當農戶選擇合作可以為其帶來更高收益時，旅游聯合組織將會約束農戶在維護鄉村旅游公共資源和集體品牌中采取合作的策略。因此，將分散鄉村旅游經營者集合起來，共同進行旅游產品開發，構建農戶在集體組織中的行為關聯博弈，可以有效維護旅游公共資源[7]。

四.克服旅游資源“公地悲劇”的鄉村旅游資源發展模式

（一）組建以村民為主體的鄉村旅游聯合組織

通過上述博弈分析可知，成立農戶聯合組織約束農戶的行為，可以使鄉村旅游經營者自覺維護鄉村旅游資源。但是必須要滿足一個前提條件：農戶可以通過聯合組織獲得相對較高的期望收益。因此，旅游聯合組織必須有實質性的表現，首先要求對于組織內部每個成員的權威性，其次可以在旅游市場上進行獨立決策。雖然很多鄉村旅游目的地也成立了相應的旅游組織或協會，但作用發揮并不充分。由于協會不是政府機構，缺乏行政約束力量，在村民合作中的協調、規劃、服務等方面作用有限。因此首先必須建立一個具有廣泛認同度，能代表全體村民利益的鄉村組織機構，這種機構可以由村里有較高威信的人出面組織，或通過民主投票組成，以增強鄉村旅游聯合組織的權威性。

（二）規范聯合組織市場行為

在市場經濟條件下，鄉村旅游經營者之間仍然以競爭為主。在對旅游地居民問卷調查中，關于“是否感受到同行競爭的壓力”這一問題的回答，55%的受訪者回答“是”。為了避免村民間的惡性競爭，需要聯合組織進行相應的制度設計，使村民在合作的框架內展開競爭。這一鄉村集體組織的主要任務在于制定有一定約束力的規則，保障利益分配的均衡和村民機會的公平，并協調村民之間以及與外界的關系。如河北省承德市興隆縣眼石村發展鄉村旅游過程中，即由村書記牽頭組成村旅游協會，統一規定餐飲、住宿價格，并興建排水管道、公共廁所、游客接待中心等公共設施，并負責本村鄉村旅游的宣傳工作。在村民聯合組織的引導與帶動下，村民努力構建與維護自身的聲譽，從而減少單個經營者破壞環境、宰客等追逐短期利益行為，營造良好的發展氛圍。

（三）健全農村環境保護的法律法規

鄉村旅游發展過程中通過村民聯合組織對村民個人的聲譽約束解決公地悲劇問題，需要一個長期認知和博弈過程，而鄉村旅游賴以生存的公共資源是珍貴而脆弱的，因此必須依賴于外部力量以及合理的制度安排進行保護。鄉村旅游發展中，政府的職能在于政策法規的制定和其他公共服務的提供，通過制定相應的政策法規引導鄉村旅游健康發展，一方面保障村民公平參與鄉村旅游經營的權利，同時懲戒不良經營行為和環境破壞活動。并建立建全農村生態環境的清理制度，綜合運用排污許可證制度、環境損害責任保護制度、垃圾處理轉移支付制度等，控制鄉村旅游發展過程中餐飲業、農產品生產加工業對農村生態環境的影響。