導語：如何才能寫好一篇過度包裝總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：商品；商品過度包裝；研究綜述

談到商品包裝，大家太熟悉了。我們生活的周圍無處不充斥著商品，而商品包裝是商品的重要組成部分。隨著感性消費時代的到來，市場競爭的無比激烈、售貨方式的變化，使得商品包裝的功能已經不僅僅局限在保護、容納和宣傳產品，更重要的是借助包裝來提升商品的附加值，提高商品的競爭力。因此，商品包裝已經成為企業、商家競爭的重要手段之一。

一、包裝的功能

查閱了數本教科書及相關書籍資料，現將商品包裝的功能較為完整的歸納如下：一是保護功能，這是商品包裝最基本的功能。二是容納和成組化功能。所謂成組化功能就是把許多個體或個別的包裝物統一加以包裝。比如，一些瓶裝的飲料商品24瓶為一箱。成組的容納有利于商品運輸、保管和銷售并能減少商品流通的費用。三是便利和復用功能。四是衛生與環保功能。五是傳遞信息功能。尤其是在百貨廣場、超級市場中，商品包裝已起到了無聲推銷員的作用。六是提高商品附加值功能。包裝不僅能保護商品體，而且通過優美的造型、色彩、圖案和合理的定位來美化商品，把物質的東西和精神、文化的內涵結合起來并借助包裝表現出來，這不僅能滿足消費者的物質需要，同時能滿足其精神需求。

二、過度包裝的內涵、表現及危害

1.過度包裝的內涵

從以上商品包裝的數種功能可以看出，它確實有其存在的必要性，并且它是作為商品的組成部分而存在的。而目前的問題是為數不少的企業、商家過分看重、突出商品包裝的某些功能，甚至走向極端。換句話說就是將商品包裝過度化，異化了商品包裝的某些功能。那什么是“過度包裝”呢？最新的《限制商品過度包裝要求——商品和化妝品》將“過度包裝”一詞定義為“超出適度的包裝需求，其包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過必要程度的包裝”。其限量要求：飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品、其他食品包裝層數3層以下；包裝空隙率不應超過60%（當內裝產品所有單件凈含量均不大于30毫升或30克，其包裝空隙率不應超過75%）；除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應超過商品銷售價格的20%。國家出臺這一行業規定，其目的顯而易見，就是為了遏制生產企業或商家的過度包裝行為。

2.過度包裝的表現

目前，市場上過度包裝的商品主要體現在以下類別：一是補品，如蟲草、燕窩、海參等；二是中高檔酒、茶葉；三是傳統習俗的商品，如禮盒粽子、禮盒月餅等；四是中高檔化妝品、高檔服飾鞋類、奢侈品；五是藥品、保健品、電子產品、玩具、書籍等。從商家的市場行為來看，過度包裝表現為：藥品包裝加碼，充“虛胖”，加重消費者負擔；禮盒粽子、月餅搞“混搭”，價格名不副實；包裝精美的茶葉價格甚至標出了天價。隨著市場經濟的快速發展，相關法規的逐漸完善，媒體的頻繁公開曝光，越來越突顯出過度包裝這一問題。對消費者來說，過度包裝為何有如此大的魅力？筆者總結了幾點：一是它過分美化了商品的外表，就如商品房的豪華裝潢一般，大大提高商品的附加價值；二是某些商品的過度包裝極具審美價值，帶來了消費者視覺上的享受；三是某些過度包裝滿足了消費者的虛榮心理。不可否認，過度包裝極大地美化了商品的外表，但它造成的負面影響遠大于它帶來的正面效果。

3.過度包裝的危害

從直接層面說，過度包裝大大提高了商品的生產成本，損害了消費者的利益。廠家或商家為獲取高額利潤，通過過度增加包裝成本，夸大包裝功能，把巨額包裝費用轉化為產品附加值，轉嫁給消費者，讓消費者為質量相同包裝有所不同的商品付出更多的價值，侵害了消費者的利益。最顯現、直接的表現為經濟損失。

筆者縱覽數類資料，現從間接層面將過度包裝的危害綜述如下。

一是違背了商業倫理道德，體現在違反了誠信原則。為何下此結論呢？眾所周知，消費者購買商品是為了使用，首先看重的是商品的使用價值。古有鄭人“買櫝還珠”，筆者以為，從表面上看，這類消費者購買商品的首要目的是欣賞、玩樂或是收藏。但是，從現代市場營銷學的角度進行深層次分析不難發現，這類商家有“以過度包裝轉移消費者購買目標”之嫌。因此，過度包裝容易迷惑消費者，使其迷失真正的消費需求，引起消費沖動，最終導致其經濟損失。若商品質量一般而外在包裝卻豪華高檔，消費者錢包里大部分的錢恐怕是花在了這些精美的“華麗外衣” 上。

二是浪費了資源和能源。首先，過度包裝浪費了有限而寶貴的再生資源，如木材、石油、金屬等。包裝用的紙盒取自于樹木，據統計中國每年平均生產襯衫12億件，包裝盒用紙量達24萬噸，相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹木。其次，過度包裝消耗了過量的能源，如水、電等；耗費了過多其他材料，如玻璃、塑料泡沫等。

三是帶來了環境的污染。包裝用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，這些化學垃圾對環境造成嚴重污染。過度包裝產生的過多包裝垃圾不僅對當下還將對今后數代人的生存環境造成污染，越來越多的環保者已意識到這一問題的嚴重性。

四是損害經營者的利益，擾亂市場經濟秩序。過度包裝已在市場上泛濫，各行業及有關部門屢次出臺措施進行解決，都無果而終。經營者通過夸大包裝裝飾，讓消費者支付巨額包裝費用，從消費者身上賺取巨大的利潤。在短期內，企業的營業額和營利可能會有明顯上漲，但從長遠來看，不利于企業可持續發展。伴隨著過度包裝愈演愈烈之勢，市場上已出現了嚴重的價格扭曲現象，價格扭曲又刺激了過度包裝。如此惡性循環，嚴重干擾了市場經濟的健康良性發展。

除此之外，筆者認為過度包裝強化了部分消費者的虛榮心理。另一方面，相反地又加劇了理性消費者對過度包裝商品的抗拒心理。

三、遏制過度包裝的對策

1.加快與相關法律法規的立法與執法進程

國家立法機構要加快頒布執行有關包裝的法律法規，要盡快建立和完善商品的包裝標準，使包裝行為能做到有法可依，違法必究。把過度包裝列為商業欺詐行為，按照反不正當競爭法和消費者權益保護法等法規來進行日常監管與處罰。

2.提倡適度包裝、環保包裝

首先從思想上提高認識，從轉變人的觀念入手，解決過度包裝問題。作為個體消費者應建立綠色消費的觀念，如自己或是呼吁身邊其他的消費者少用或不用多層包裝商品。在消費中拒絕過度包裝的產品，這要求廣大消費者有較高的居民素質。生產者與經營者應樹立綠色環保的生產或銷售觀念，生產、使用或銷售的包裝應該是可回收、可循環使用、對環境無污染和危害的綠色包裝材料或包裝物。

3.建立廢棄包裝物回收系統

從橫向上，廣大消費者及其家庭應自覺對廢棄包裝物進行分類，然后送到當地專門的回收點或是由當地專門的回收點定期定時前往各個小區輪流回收并給予消費者適當的現金或物質補貼。從縱向上，各省、市、縣、鄉鎮各級居民區也可設置專門的包裝物回收點，對包裝物分別進行處理，使可回收利用的包裝物能循環使用，不可回收利用的包裝物不對地球環境造成污染。

此外，可借鑒其他國家的經驗，征收較大比重的包裝稅，將它正式納入稅法并執行到位。

參考文獻：

[1]郭洪仙.商品學[M].上海：復旦大學出版社，2005.

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關鍵詞：過度設計；現狀分析；改進建議

1 “度”的理論概述

“度”原意是一種衡量的標尺，它有多種解釋，其在哲學中的解釋為：度是質和量的統一，是最高和最低界限范圍內的幅度，在這個范圍內，事物的質保持不變；突破了界限，事物的質就要發生變化。量變與質變的根本區別就在于：事物的變化是否超出了它本身固有的度。[1] 另外，“度”還具有節制、約束、和遵循的含義。度是人類認識、判斷和總結事物規律的一種理性思維，它可以通過一定具體的原則、標準和方法來運行和檢驗，在實踐中，要掌握適度的原則，學會把握分寸，防止“過猶不及”；[1]“凡事皆有度”即是此意。

2 “設計”的理論概述

“設計”從廣義上來說是指為完成某一項工作所作的計劃和準備，是把一種設計、規劃、設想、問題解決的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程。而從狹義上來說，“設計”即是人們從事某種特定的物質創造活動而進行的構思和規劃。[2] 過度設計即是指在設計的過程當中因為設計者沒有把握好尺度，使得最終設計與實際需求相差甚遠，并由此出現“設計過剩”的負面效果。

3 過度設計的現狀

改革開放以來，我國工業化程度不斷推進，經濟持續快速增長，據國家統計數據顯示：1978年至2006年期間，國內的GDP年均增長9.67%，遠高于同期世界經濟3.3%左右的年均增長速度，在近30年的時間里，全國生產總值增長了近14倍，我國城鎮居民人均可支配收入由1978年的343元提高到2006年的11759元。城鎮居民生活水平從溫飽型步入了小康型階段并逐步向富裕型過度，消費質量明顯提高，居民對吃、穿、住、用也有了更高的要求。“設計”這一理念開始出現在人民生活中，并逐步受到人們的追捧，如今人們已經把它理解為一種新的消費思維。然而，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的不斷更新，過度消費已成為社會面臨的一個重要問題。其中，炫耀性消費已成為過度消費的主流，隨之而出現了對各種消費產品的“過度設計”，并且在各個領域中有了愈演愈烈的趨勢。例如我國的包裝行業，在市場經濟的大潮中，我國包裝業發展迅速，不過隨之也出現了對商品進行過度包裝的現象，不少包裝已經背離了其應有的功能，由此引發的環境問題日益嚴重。據有關部門統計顯示，目前每年產生的垃圾中，各類商品的包裝物約占1/4，其中大部分是因為奢華的過度包裝造成的廢棄物。僅北京每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物。全國每年生產襯衫達到12億件，包裝盒用紙量就達24萬噸，這就相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹；每年生產1000萬個紙盒月餅，包裝耗材就需砍伐上百萬棵直徑在10厘米以上的樹。[3] 這些數據表明過度的設計已經對生態環境造成了很大的破壞，對資源也是一種嚴重的浪費。形形的“過度設計”產品已經充斥于社會的各個角落，干擾了人們的消費視線，同時也影響著整個消費市場的健康發展。

4 過度設計產生的原因分析

既然此現象能夠生根發芽到如今遍地開花，肯定有其能夠存在并得以發展的原因。

（1）消費者心理：追求時尚，滿足自己的虛榮心。隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，人們已經不滿足于吃飽穿暖的生活，對于物質有了更高的要求和追求。不過某些人刻意追求時尚品位的心理已變得有些過度膨脹，甚至有些畸形了。比如說手機的發展，更新速度可以說是日新月異，所以很多年輕人為了追求時尚潮流平均不到一年就要更換一臺新手機，舊手機其實并沒有失去其使用功能，只是因為所謂的“過時”了，所以被廢棄掉。另外，每個人的消費行為不是孤立的，它有可能成為他人做出選擇的標準，這就是消費行為的鏈式效應，所以過度消費在今天大行其道便不難理解了。

（2）商家心理：投消費者所好，從中獲取高額利潤。喜新厭舊已經成了多數人的消費心理，對商品也有高檔體面的消費追求。一些商家便抓住這一心理，為取得消費者的“寵愛”，便挖空心思在設計上做足文章。比如諾基亞每年要推出幾十款的手機來占領市場，在這種情況下，其他品牌也只能緊跟這個速度。市場每年真需要那么多款新手機設計嗎？當然不是，iPhone就跳出了這個競爭圈。商家為了要獲得更多的利益，不惜支付高昂的設計費，而設計所產生的費用必然是消費者來買單的。

（3）設計師心理：滿足商家要求，展現自身才華。消費者是商家的顧客，設計師的顧客是商家。這種關系下，設計師只有發揮自己的聰明才智，以商家的滿意為最高目標，才能在職場立足。所以設計師為了迎合商家，會抓住每個設計機會，把產品設計得盡可能地吸引眼球，以此來博得自己顧客的認可。包豪斯現代設計大師蒙荷里?納基曾指出：“設計并不是對制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎，將社會的、人類的、經濟的、技術的、藝術的、心理的多種因素綜合起來，使其能納入工業生產的軌道，對制品的這種構思和計劃技術即設計。”[4]只有作為外在符號的設計與內在的產品相對稱的時候才是美的。

5 由過度設計所引發的問題

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市公共資源交易中心嚴格按照《綿竹市關于轉發德陽市公共機構節能工作領導協調小組辦公室關于開展2011年公共機構節能宣傳周活動的通知》的通知(竹國資綜[2011]41號)的文件精神，認真組織落實，深入開展此次公共機構節能宣傳活動，現將宣傳周活動總結如下：

一、領導重視，狠抓落實

中心領導高度重視公共機構節能活動，成立了公共機構節能領導小組，召開會議，傳達學習《德陽市公共機構節能領導小協調小組辦公室關于開展2011年公共機構節能宣傳周活動的通知》，并制定宣傳周活動方案，布置了此次宣傳活動周的工作要求，對日常工作中的空調、照明燈、電腦、電梯、飲水機、紙張、汽油的使用進行了規范，并要求一切從節約出發，對鋪張浪費的行為在中心會議上進行通報批評，領導干部起好帶頭，各科室做好監督，使節能活動落到實處，不走形式主義。

二、廣泛宣傳，增強實效

為進一步提高全體工作人員的節能意識，養成節能的良好習慣，形成全系統節約能源的濃厚氛圍，自6月13日開始，我們就著手宣傳周活動的籌備工作，進行了宣傳發動，通過召開會議、開展低碳體驗活動、低碳節能辦公、張貼宣傳標語等形式廣泛開展了宣傳，確保全體工作人員能積極投入到活動中。

三、認真做好節能宣傳周各專項活動

交易中心全體工作人員積極響應節能號召，結合節能宣傳周活動內容，全力做好節能工作。

(一)積極參與抵制商品過度包裝活動。全體工作人員以“抵制過度包裝、引領綠色消費”為主題，自覺參與抵制商品過度包裝專項活動。購物時自帶環保購物帶，選購商品時盡量選用簡裝商品等，用實際行動抵制商品過度包裝。

(二)開展低碳體驗活動。6月14日，交易中心開展為期一天 的低碳體驗活動，要求中心辦公場所停開空調、照明燈、公務車、電梯等，領導和工作人員，搭乘公共車或步行上下班，通過這次活動，讓工作人員體會到了能源緊缺的感覺，同時也讓工作人有了資源憂患意識和節約意識，增強了工作人員節能減排、建設節約型社會的緊迫感和責任感。

(三)低碳節能辦公。中心采購科嚴格按照《節能產品政府采購清單》的要求進行采購，并對前來辦理采購業務的人員，進行低碳節能宣傳，確保采購的產品符合低碳節能的標準。

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1存在問題

本文研究的快遞包裝均為普通類型的包裝。對于特殊包裝，例如，對于十分珍貴的快件，需要進行特殊加厚包裝等，由于其特殊性和數量少等因素除外。快遞包裝除了具有廣告效應外，其作用主要體現在兩個方面，保護和縮短運輸時間。一方面快件無論是通過汽車和鐵路運輸，還是通過航空運輸，在運輸過程中，難免會發生磕碰，這時候包裝就起到了一定的保護作用；由于快件包裝上有時候會通過顏色或者其它字跡代碼標注目的地，這樣快件在運輸過程中，員工就可以只憑顏色等信息對快件進行快速處理，節約運輸時間。快件的郵遞需要適當的包裝，但A快遞公司實際業務操作中，在包裝品的使用上存在著諸多問題。例如，包裝浪費、無回收機制、無計劃采購等。

1.1過度包裝，無節約觀念。A公司收派員在快件包裝過程中存在諸多浪費現象，主要包括對快遞包裹的過度包裝和不合理使用包裝材料等。例如，一件塑料水杯要使用氣泡膜和防震泡沫的減震包裝，然后快件外層再包裝一層紙箱，對于一件很小的商品使用比它本身尺寸大很多的紙箱以及包裝袋進行包裝。對于此類問題，大都是因為收派員本身沒有經過專門培訓和沒有統一的操作標準所致，以至于收派員在進行快件包裝的過程中都是按照經驗操作，根本沒有節約的觀念。

1.2無回收機制、無再利用意識。A公司沒有制定關于對廢棄的儲運包裝材料進行回收的規定，在日常操作中產生的舊包裝物，大多以占用倉儲空間為由丟棄。統計數據表明，我國包裝材料回收率僅在20%左右，大部分被運往垃圾處理場進行焚燒或者掩埋，造成資源的浪費和環境的污染。產生這種問題的主要原因一是領導不重視，二是沒有培養員工在日常快遞運作過程中回收包裝再次利用的意識，一定程度上和員工入職以前沒有經過系統培訓學習所致，大部分的員工在和公司簽訂合同后就直接進入了工作崗位。

1.3操作過程中包裝的損壞。對于包裝材料，在日常使用過程中還存在著不同程度的損壞問題，主要原因歸為兩個方面：（1）運輸損壞：貨運司機在物料裝卸以及整個運輸過程中，不注意對物料進行合理的裝卸和愛護，以至于在裝卸和整個運輸的過程中導致了部分的損壞。（2）存儲損壞：在物料消耗品運輸到指定點部或指定部門后，沒有對其進行及時的入庫，而是在倉庫外隨意堆放，造成的部分損壞。

1.4采購和使用無計劃。A公司各點部的物料采購人員在進行物流采購時，不是對物料使用量進行合理預測，而是憑借個人經驗進行不定量不定期的采購。直接造成了該點部的實際需求量和使用量的不符，經常性的出現物料冗余，無價值的占用倉庫存儲空間；或者由于實際使用量遠大于庫存保有量，造成實際包裝過程中無物料可用的問題。

2解決對策

針對A公司儲運包裝環節中出現的過度包裝、損壞、無回收機制、采購使用無計劃等問題，現提出5種解決辦法，包括對人員的培訓、回收機制的建立、物料消耗和成功投遞加權考核績效機制的建立、顧客自供包裝材料的新型運作模式。（1）人員培訓。加強現有員工的培訓，首先要讓員工樹立環境保護和節約的意識。然后，公司要建立規范化的包裝流程，形成標準化包裝指導書。按照指導書，加強對收派員快件包裝的操作規范，形成標準化的操作方式方法。加強員工入職前的培訓。在每位員工入職前發給員工手冊，考核合格后方可入職。并每周進行一次全員的例會。對于上述所形成的快遞標準化操作方式要學習掌握，并在實際工作中加以執行。（2）建立回收機制。對于物料消耗品在使用過程中產生的廢料、邊角料，以及在打包拆包過程中拆掉的打包條和包裝袋等進行合理的回收。建立一個定點回收裝置，當包裝過程中產生可回收利用的包裝材料時，進行定點的回收投放，最終將各點部的回收廢棄物料進行統一的處理。如果還能繼續直接使用的可降級使用；如果不能繼續直接使用的，定期送回中轉中心做統一處理，送回加工中心進行重新加工。各點部回收的包裝材料由中轉中心進行分別計量，最終給出各點部回收量排名，按照排名給予各點部適當的獎勵。（3）建立物料消耗和成功投遞率的加權考核績效機制。對收派員合理使用物料從規定上進行約束，并在績效考核上加以考慮。物料倉庫保管員加強物料使用管理工作，將各個收派員使用的物料分別進行記錄。從一定程度上通過和績效掛鉤的方式對收派員物料使用進行約束，以求合理的使用包裝材料。（4）寄件人自供包裝材料。在公司合理的接受范圍內，通過建立顧客自助提供包裝材料的模式節約包裝材料，并合理地減免一定的快遞費用，達到雙贏的目的。寄件人自己提供包裝材料的好處，一是可以達到對廢棄包裝箱、包裝袋的再利用，防止因隨意丟棄包裝材料對環境造成的破壞，實現可回收資源的再利用，降低碳排放；二是對于快遞費用的減免，可以提高了顧客滿意度。（5）合理采購預測。由于快遞行業受季節天氣等因素的影響，快遞包裝物料的采購具有不確定性。所以，對包裝物料的采購可通過利用自回歸綜合移動平均預測模型（ARIMA模型），結合歷史采購數據的變動規律，對未來采購量進行預測。本算例中，生產商的利潤，隨著回收的廢棄電子產品所節省的生產成本Cs、政府給生產商回收單位產品的激勵價格n的增加而上升；隨著產品的生產成本C與產品的單位回收成本m的上升而減少。

3總結與展望

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結論：研究儒家“和”思想的內涵，將其應用到書籍設計當中，能夠提升現代包裝設計的文化性，增強消費者對產品的文化認同，并且推動人與自然的和諧相處，對現代書籍設計具有重要的意義。

一、引言

“和”思想是儒家思想的核心，它在長期的應用實踐中體現了中國人處理人與人、人與自然之間的關系的智慧，在調整階級關系、維護社會穩定等方面起到了突出的作用，同時也為人與自然的和諧相處提供了理論基礎。它不僅僅是一種思想，在中國長久的歷史文化看來，儒家“和”思想已經被衍生成一種兼容并蓄的藝術形式，并且被廣泛運用到建筑技藝、園林、書法、繪畫等藝術設計領域。本文通過對儒家“和”思想進行梳理，使其與書籍設計相結合，總結出基于儒家“和”思想指導下的設計理念，進而從視覺元素、材料選擇、書籍造型和裝幀結構上研究如何在現代書籍設計中體現出具有儒家“和”思想的設計理念。

二、儒家思想中的“中和之美”談書籍設計中的適度理念

在儒家思想中，任何事物的審美和欲望應該有理性地、適度地抒發，去達到情感和思想的互融互通。正是因為有“中和”儒家思想的引導下，人們才會更加滿足自己當前的生活從而做到知足常樂、控制欲望，只有做到儒家思想中的適度原則，才能實現人與人、人與社會、人與自然的和睦共處。在書籍設計中，近年來隨著電子讀物的普及，加上有些設計人員為了迎合某些書商的要求，對書籍過分裝飾一味地追尋表面視覺上奢華高雅的書籍裝幀形式，出版商也越來越看重書籍外觀，而產生了很多過度包裝的書籍，因為在他們看來現代紙質書籍具有了擺設和收藏功能，這種看似提高書籍價值的行為對于書籍本身來說其實是一種病態的表現。過度包裝不但造成了資源的浪費，還對消費者的心靈進行了腐蝕。書籍自古以來就是傳播知識、教書育人的主要媒介工具，如果過度的最求外觀上的好看與銷售價值只會適得其反。儒家的“中和”思想要求書籍裝幀設計師在設計創作過程中尋找最佳的平衡點，讓書籍設計的外在體現出對稱、平衡、協調和統一，并對稱美、秩序美來帶動人的自我身心的和諧，讓人的身心、人與人、人與自然處于圓融的狀態，實現真正的“中和之美”。

三、儒家思想中的“天人合一”談書籍設計中的生態理念

儒家思想常常強調“天人合一”，其中以人為核心，強調人與天地、自然的和睦共處。天人合一的生態理念引導人們在生產和生活過程中不應當以占有自然、破壞環境為目的，而應思考如何與自然融為一體，世間萬物本身就屬于自然界，人們不是要逃離自然的環境、改造自然的規律，而是要融于自然、親近自然，實現生命之美與自然之美的相互契合。因此，在書籍設計中應體現“天人合一”的生態理念，抑制無限制的欲望，避免向自然無限制地索取從而造成大量的破壞，盡量采用以自然、可回收的物質和材料作為書籍紙張制作材料，提倡綠色設計理念，實現可持續發展。

四、儒家思想中的“文質并重”談書籍設計中的整體理念

孔子明確了“文”與“質”的關系，提出“文質并重”的思想理念。“文質并重”是強調形式和功能的統一，避免出現“質勝文則野，文勝質則史”的極端現象，使“文”和“質”和諧統一，相得益彰。在書籍設計的功能上，以服務于人為根本目的，在表現書籍內在內容的基礎上提升讀者的閱讀體驗。同時，文質兼備又強調內容與形式的統一，優秀的書籍設計應該實現裝飾和其承載內容的統一，用形式來表現其自身的精神。

五、結論

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關鍵詞：包裝設計；適度包裝；綠色設計

一、中國包裝設計存在的問題

在商品經濟高速發展的今天，同質化現象日趨嚴重，企業則在不斷尋找一種將產品差異化的方式展現給消費者的方法，能夠讓原本相似的商品，以多種多樣的形式展現在顧客眼前，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力和所形成的感官的高度評判力，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者產生購買欲望實施購買行為。這也是每個商家所追求的利潤最大化的包裝設計。但是，廠家為了達到吸引消費的目的，往往不惜成本以犧牲顧客的利益為代價，進行過度包裝，無形中增加了消費者的負擔將生產成本轉嫁到消費者手中。月餅包裝就是一例，成本幾塊錢的月餅經過包裝買到消費者手中，輕者幾十元，重則能到幾百元，并且很多的月餅包裝都是一次性包裝，一旦使用便不能再重復使用了，而且在回收階段，越是精加工的包裝材質，越是很難得到重復利用，這些增加的成本就無形中讓消費者買單了。消費者花錢買到的不是產品而是包裝，金玉其外敗絮其中，既增加了成本，破壞了環境，也不得消費者歡心，在提倡適度包裝，綠色包裝，低碳社會的今天，這樣的包裝勢必是對資源的一種浪費并且也不符合建設和諧社會的要求。

二、從包裝的功能角度談適度包裝

（一）保護的作用

包裝最主要的功能就是保護產品，這也是包裝最原始的功能，早在原始社會，原始人為了儲存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目的就是在于保護、儲存和移動其食物或物品。這就是最原始的包裝，其次才是美化產品和傳達信息，從這個角度上講一個好的包裝首先是要保護商品，而保護商品首先取決于包裝材料的選取，這直接關系到能否保護好產品，其次便是選取經濟實惠的包裝材料，這是其功能性回歸的一個重要方面。

包裝材料的可選擇范圍很廣泛:聚合體、夾板、紙板、金屬和玻璃，所有的這些材料都可以用作包裝材料，但是因為其價值和功能的不同我們在選取時就要做到盡可能的即經濟又實惠，同時還要注意環保和資源的可循環使用。在這方面可以參看一些指導選擇比較合適的材料：

1.明確商品的物理化學屬性確定包裝材料的選擇范圍。

2.列出材料的價格，根據不同的需要選取最實惠的材料。

3.列出危險的材料，和可能可以替換更新的材料及環保材料，加以考慮選取最經濟的。

4.在使用過程中盡可能的使用包裝材料做到物盡其用，同時考慮材料的再循環使用。

（二）便利的作用

產品的包裝除了保護產品之外的第二個重要功能就是能夠解決產品在流通過程中的集散和展示，使用過程中的方便與合理的問題。只有結實的外包裝才能保證產品的安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。我們希望的是能夠將包裝設計的外包裝當成日常生活用具，可供反復使用，而內包裝作為體現商品特性展示商品文化的載體，外包裝采取可再循環使用的材料，用“綠色化”的設計，一方面綠色包裝可以緩解資源危機和污染防治壓力，另一方面綠色設計能體現人們關愛環境，關愛健康，關愛生命的精神思想。以上的這些設計就是我們設計便利回歸的一種考慮，譬如一種香煙盒的設計，考慮到人們抽煙隨地擔煙灰會污染環境，就把煙灰缸和香煙設計到一起在煙盒的側面設計了一個小袋用來收集煙灰，一方面保護了環境減少了污染，另一方面體現了便利，這個小小的設計其實只是需要改變一點小小的思維方式就能給我們帶來很大的方便，其實生活中還有和多類似的設計只需要一點小小的改動就能帶來很大的改變。

（三）銷售的作用

包裝的銷售功能是其一個重要的基本功能，一個成功的包裝設計能夠刺激消費者的購買欲望，尋求消費者的心理共鳴，合理的引導消費者進行消費，因而其銷售功能本無可厚非。但是在現實中的包裝設計過于重視功利性，夸大的包裝說明，虛假的廣告語，企圖用包裝華麗的外表去掩蓋其粗制濫造的商品，所有這些短視行為，忽略了消費者消費心理的一個成長過程，正常的消費的心理的過程是要經歷從認知過程-情感過程-決策過程這三個階段，其中注意是認知的開始，也是整個購買心理過程的基礎，注意可以分為有意注意和無意注意。據調查，我國超級市場中62.6％的顧客是在沒有購買計劃的情況下購物的，而全國有這種購買習慣的人又占54.9％，也就是說，無意注意是我國消費者的主要購買心理。換句話說就是消費者都是在沒有提前做準備的前提下買東西的，很多包裝促銷手段就是抓住了消費者的這一心理盲點，強化灌輸給消費者他們有可能不需要的東西。作為一個成功的包裝設計，應該注重的是培養消費者的消費習慣，合理引導消費者進行消費，夸大過分的包裝宣傳可能能夠給企業帶來短期效益但是對于塑造企業形象，構建企業文化實現長遠的發展是很不利的。包裝本來就只是用來解釋說明所包裝物品的性質的一種手段，我們應該把選擇的權利還給消費者。

三、總結

商品經濟的發展賦予了包裝太多的涵義，這也是大勢所趨，我們無意阻止這股潮流，但是我們能否在這股大潮中，回過頭來審視一下包裝最原始的功能：一個合格的包裝設計首先要以產品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，真正達到保護產品的目的，而后才是其作為商品的屬性，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護產品，又增加了包裝和運輸成本，即使是最具表達能力的包裝效果，也是在造成一種極大浪費，同時，是對于產品的不尊重和對設計的不理解。所以我們是否能從包裝的功能性出發回到包裝設計的最初目的，并從中再發現一些新的東西呢？如果可以，這是不是就是溫故而知新呢？

參考文獻：

[1]王受之.《世界平面設計史》.北京：中國青年出版社，

2002

[2]章立國.《設計藝術美學》.濟南：山東教育出版社，

2002

篇7

關鍵詞：飲料包裝；創新設計；理性化創新

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

隨著社會的進步與發展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產商不得不越來越注重產品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產品銷售，創新設計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現許多具有創新性的包裝設計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應該更加注重消費者與產品之間的聯系，設計出更加理性化的飲料包裝。創新中不失理性，理性中又有創新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設計的現狀

隨著人類文明的進步，人們生活節奏的加快，商品包裝設計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設計的理性化、個性化需求越來越強烈。

伴隨著經濟增長，人們物質需求日漸提高，飲料產業隨之迅速發展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經出現了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰場上贏得勝利，脫穎而出，各大經銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產品的包裝設計上做足了功課。通過調查分析，部分商家只注重產品本身，采取保守策略，沒有在包裝設計上花太多心思，產品包裝中規中矩；另一部分的生產廠家為了包裝的新穎性，對產品進行過度包裝，忽視了產品特點和消費者的感受。

德國包豪斯的創始人之一納吉曾說：“設計的目的是人而不是商品。”如果把飲品的包裝瓶形狀設計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優秀而理性的飲料包裝設計需將創新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質表現，科學的造型設計和恰當的平面設計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經濟利益。

二、飲料包裝設計的理性化分析

（一）產品屬性

所謂產品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設計，要同時兼顧產品的屬性的兩個方面，創新才能更理性，符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現。包裝設計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據自身特點進行合理化的設計，在設計的同時應該與產品的自然屬性相契合。若包裝設計違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有的特色，還會給消費者產生消費誤區，最終被市場所淘汰。

在各大商場的飲品消費區，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然。包裝整體設計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設計特點是量多，風格設計新穎；老年消費飲料包裝設計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設計。

如圖2，某品牌果汁的包裝設計，包裝在結構方面和圖文方面都做了創新。外包裝結構不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結構是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一。所以與同類產品相比，顯得與眾不同。這款產品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態環保性

現今，生態環保問題已成為大多數人關注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態環保、健康安全的包裝。產品包裝設計作為生產對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設計中，設計師除了考慮外包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要在設計中充分體現生態環保的特點。

如圖3，挪威設計師設計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛。這樣的設計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產品的興趣。設計師利用的是傳統的利樂包裝的復合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環保。

除了上述的利樂包裝外，玻璃材質的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環保的要求。

（三）人性化

人性化是現今社會的一種設計理念，即在滿足人們審美需求的基礎上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設計的主題是人，是為人而進行的設計，所以飲料包裝設計也應多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設計的太過花哨而變得不實用。在以“創意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設計應該盡量體現“人性化”的特點。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩定的結構。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現出產品的新鮮和安全感。此款產品設計非常巧妙，產品包裝的創新度高于其他的同類產品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設計的理性化創新途徑

（一）結構的理性化

優秀的飲料包裝設計，一般須達到功能與審美的統一。包裝結構應當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結構樣式是產品外在形態的體現。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結構非常合理，同時具有一定的創新性；也存在許多產品包裝樣式墨守成規，同類產品包裝的形態與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產品。

（二）材料的理性化

當今社會，人們對材料的環保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環保、可持續性方向發展。在考慮消費者環保要求的同時，材料的創新應用也扮演著重要的角色。創新就是要做到區分產品的同質化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來自日本設計師創造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設計立意主要從仿生角度出發，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發現許多產品包裝一味地追求創新，容易忽視產品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應該能夠體現產品的理念，讓消費者感受到使用產品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設計的目的是充分激發消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設計創意。

四 總結

綜上所述，飲料包裝設計的創新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創新設計的前提。創新的飲料包裝設計要易于被消費者接受，注重創新設計的理性化。設計者要以產品與消費者之間的聯系為切入點，了解消費者的實際需求，設計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

參考文獻：

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[4]王淑慧.現代包裝設計[M].上海：東華大學出版社，2012.

篇8

［關鍵詞］道家思想;云南;特色產品;包裝設計

1云南民族特色旅游產品包裝設計存在的問題

云南，一個多民族聚居地。以其自身自然資源及民族文化優勢，每年吸引了大量的旅游游客。據統計，2015年全省旅游業總收入達3281.79億元，比上年增長23.09%。根據云南省旅游發展委員會和云南省統計局基于國家統計局的產業分類體系，初步估算2015年云南省的旅游業增加值將達907億元，比2014年的823.94億元將增加83.06億元;占全省GDP的6.66%(云南省GDP年報數據)，比2014年的6.43%提高了0.23個百分點。其中，旅游業對全省經濟發展帶動作用進一步增強。據測算，2015年全省旅游產業綜合增加值總量即直接增加值和間接增加值之和達到1858.6億元，占到了整個社會增加值的13.52%。①數據結果顯示旅游產業尤其對第三產業的貢獻作用顯著。2016年云南省共接待海內外游客4.31億人次，同比增長31.0%，其中國內旅游者4.25億人次，同比增長31.69%;旅游總收入4726.25億元，同比增長44.1%，人均消費1096.1元/人次，同比增長9.93%;共接待入境旅游者1199.42萬人次，同比增長11.54%。從以上數據我們不難看出，云南民族文化旅游產業的發展將對云南國民生產總值的提升產生越來越重要的推動作用。隨著云南民族文化旅游產業的發展，旅游紀念品及當地特產也將為旅游地區帶來宣傳效益和經濟效益，是新生代滋生的新的經濟增長點。旅游紀念品及特產的包裝形象設計也能反映地區的整體形象、旅游品位和旅游檔次。因此，具有云南民族特色的旅游產品包裝，顯得極其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游產品包裝設計存在著以下問題。問題一:民族紋樣、民族圖案直接照搬。目前，對云南民族旅游產品包裝設計的認識，還停留在形式層面，并不能深入地挖掘傳統文化的精髓。很多設計師認為，只要運用了民族紋樣、民族圖案造型，就是借鑒和表達了民族文化，就有了民族特色。這其實只是表面的、膚淺的。問題二:為追求高附加價值而進行過度包裝。設計師想方設法地使用各種復雜印刷工藝手段、包裝材料進行過度的、奢華的旅游產品包裝，往往造成商品價值和包裝成本不成正比。這種高調的旅游禮品包裝，會造成極大的環境污染和資源浪費。同時，嚴重損害了消費者利益，增加了旅游成本，這無疑是對云南旅游信用度的預賒。還滋長了虛榮心理，敗壞了社會風氣。問題三:具有人性化、可持續發展理念的綠色包裝缺乏。隨著時代的變遷，人們對產品包裝的要求除了實用之外，還要求其順應時代的審美需求。同時還要求包裝材料對自然生態環境不造成污染、能循環使用和再生利用，具有可促進持續發展的包裝設計理念。這給云南民族特色的旅游產品包裝設計提出了更高的設計要求。

2道家思想對設計新思路的意義

在認識到以上問題后，不難發現，云南民族特色旅游產品包裝設計缺乏系統的理論指導思想，缺乏科學的指導觀。在西方，很多設計的研究，是基于一些哲學思想的，因此，能較為全面、科學地看待問題。在中國，以老子、莊子的思想為核心的道家思想，在中國文化史及哲學史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含義博大精深，兩千多年來一直都在默默地影響著中國人的文化和生活。近一個多世紀以來，越來越多的外國人，也都研究起道家思想，如日本、韓國、泰國，遠如歐、美，乃至大洋洲的學者專家，都對此情有獨鐘。道家思想中“自然無為”的境界;“柔弱虛靜”的智慧;“大道至簡”“大巧若拙”“以柔克剛”的思想;“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了現代設計的理念。因此，從道家思想出發，再結合云南多民族的文化地域優勢及自然資源優勢進行云南民族特色旅游產品包裝設計的研究，相信能探索出一條不一樣的設計新思路。道家思想在百家爭鳴時，獨樹一幟。其《道德經》云:“人法地，地法天，天法道，道法自然。”從宏觀上闡述了宇宙整體的，也包括天地間萬物的性質，萬物皆遵循或效法“道”的規律。大道即遵循“天”，用其本身為準則，不受其他法的約束。而其中的“自然”則是指道在運行過程中不刻意，任其自由發展的狀態，不受外界意志或物體的干擾與牽制的本然狀態，道家所追求的最高境界便是這樣，自然而然、返璞歸真。這既是客觀規律，同時也是人類生活及其藝術活動的要求。在金錢至上，物質控制欲望的今天，以靜觀其悟，把自然上升到一個制高點，這是在這個工業化時代與機器為伍人心逐漸冷漠的社會的劑。即由人的片面性向完整性、和諧性的回歸。這也就是“自然”觀念具有美學意義的內在原因。設計不是一種脫離生活的情感體現，它來源于生活，而高于生活，是生活的總結和歸納。只有貼近生活，貼近自然的設計也可以產生美感，而質樸的它們能讓人產生親切感和溫暖感，對現代社會生活中的人們那緊張忙碌的心靈起到撫慰作用，不僅帶給生活創造快樂，而且也使人們的精神找到平衡的支點。另外，道家思想所倡導的人與自然的和諧統一，“綠色環保”的呼聲在近些年來也越來越高，成為現代綠色包裝設計的追求。在環境日益惡化、人口膨脹、生態危機、資源匱乏越來越嚴重的今天，人們不得不重新回過頭去審視道家的思想，力圖恢復到人與自然和諧共生的理想狀態，因此，綠色環保理念正在席卷全球。“綠色包裝”的設計理念是取之自然、回歸自然，不浪費、不污染，最完美地體現道家思想。道家思想，是中國古代重要的哲學思想，對今天的現代包裝設計觀念有不可忽視的指導性作用，也能對云南特色產品的包裝設計的發展之路有現實意義:其一，道家思想延伸了視覺語言圖形設計體系，擴充了當代包裝視覺表述內涵，延展了中國傳統美學思想，使其與當代設計思想結合，從而有效引導設計師與消費者審美意識的提高。其二，希望通過對道家思想的研究，把握住“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈。只有人與自然的和諧發展，才能以與當今時代相吻合的一種節奏，找到一條具有云南民族文化特色的道路，才是未來包裝發展的主流趨向，更是民族包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。其三，深入研究道家思想，能夠提升少數民族產品在國際競爭市場中的競爭優勢，使云南民族文化及產品乃至中國民族文化得到廣泛傳播和發展，讓民族特色的旅游產品包裝設計在世界具有立足的優勢，使民族包裝設計也走向全球化道路。其四，用道家大道至簡、返璞歸真的思想，指導民族特色包裝設計，能使包裝設計向自然、環保、綠色、人與自然和諧統一的方向發展，是可持續的發展觀，能讓云南民族特色旅游產品包裝設計走向良性循環。其五，只有符合自然之理的可持續發展觀的云南民族特色旅游產品的包裝設計的研究，才能合理、有效地推動旅游文化產業發展腳步，進而帶動云南區域經濟的增長。

3討論與探索

那么圍繞云南特色包裝設計研究，可以運用道家思想從以下幾個方面進行深入討論與探索。一是圍繞道家思想，分析云南民族旅游產品包裝設計的發展現狀。通過對民族旅游地區、旅游景區及各旅游產品銷售點的調研與考察，充分地認識目前存在的不足與問題，明確云南旅游產品面臨的發展趨勢與方向。二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，運用可以利用的道家思想哲學，探索云南民族特色旅游產品包裝設計。《老子》一書，原著不過五千言，《莊子》一書也不過三十三篇，有人說，它們是一字就涵蓋一個觀念的好文章，一句就涵蓋有三玄三要的妙義，告訴我們許多法則。相信對其深入地研究和理解，能夠走出一條屬于云南自己獨有的，具有民族特色的旅游產品包裝設計之路。三是隨著地球資源的過度開發，環境問題日趨凸顯，民族包裝設計需要逐步走向可持續發展道路，從而和世界環保理念接軌，融入道家“道法自然”的精髓，研究市場對旅游產品包裝設計的需求，探索可供借鑒的和諧統一發展的設計思路。四是深入挖掘“大道至簡”“大巧若拙”“以柔勝剛”等道家思想，探索其在民族旅游包裝設計中的運用，是研究的重點問題之一。通過研究爭取能夠得出對云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族圖形圖案和民族特色旅游產品包裝的有意義地結合。拒絕單純的圖案照搬，尋找民族文化元素的提取和凝練一條可循原則，讓民族旅游包裝設計更具創新性。五是運用道家思想給我們的啟示，研究人性化的包裝結構及綠色、環保、可持續性發展的包裝材料。摸索出一條不僅是針對民族包裝平面視覺元素的設計思路，更是將民族設計元素、包裝設計材料、產品包裝造型相融合，達到和諧統一的云南民族包裝的設計思路。六是運用道家思想，看待云南民族特色旅游產品包裝設計的發展。尋求符合自然的發展規律，探索循序漸進的發展道路。道家思想源于人在自然勞作中，依循對自然規律的不斷探索，從“道法自然”“天人合一”論到從表象到本質的探索，再衍生到“取象比類”的推理方法，都體現出道家思想的精髓所在。道家思想從感性哲學認知上升到理性的科學認識，這種認知具有著無與倫比跨時代的特質，在對自然本質的認識論的層面上，對中國古代設計創造與科學發展觀的推進起到了重要的作用，促進了中國設計文化的形成和發展，相信對其的深入研究一定能對云南特色包裝設計這一課題有著深遠意義。云南特色產品包裝設計到底該如何運用道家思想，如何發展才能適宜以“道”而行，從而讓云南特色包裝設計走出云南，走向世界，這些問題都讓云南特色包裝設計顯得任重而道遠。

參考文獻:

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［3］傅夢萍.設計悟道———淺議道家思想與現代藝術設計［J］．包裝工程，2004(2):179.

篇9

借著《兵團建設》改大刊的契機，“基層聲音”也隨之“變臉”了，改名為“建設信箱”，內容更豐富，分設“讀者信箱”和“群言堂”兩個板塊，“讀者信箱”將為您解疑釋惑，“群言堂”將刊登雜談性的文章。更多的互動期待著您的參與，歡迎讀者朋友們繼續支持我們，踴躍投稿。

實事求是才能少走彎路

又逢年底，各單位、各部門都要對一年來的工作進行總結，然而有的單位和部門為了受到上級肯定，總結時不能做到實事求是，總結成績“濃墨重彩”，對待過失和問題卻輕描淡寫。

筆者認為，年終工作總結，不僅是對上級領導的匯報，更主要的是回顧和反思自己一年的工作，找出成功的經驗和失敗的教訓，為來年更好地工作打下基礎。對待不足的問題不遮掩，敢于面對失敗并總結經驗教訓，才能使以后的工作少走彎路。（張從興李紅霞）

訂報刊更要看報刊

近日，筆者到某機關一科室看見該科室人員正將桌上的三四摞報紙雜志裝入一個大紙箱中，準備當作廢品賣。筆者順手在箱中翻閱，發現不少報紙雜志似乎從未翻動過。

筆者認為，訂閱報紙雜志，不是單純的要訂，最終目的是要看，從報刊中了解社會動態、國內外大事，學習知識充實自己。這才是訂閱報刊的初衷和意義。否則，就是一種對金錢、信息、資源的極大浪費。（韓興武）

陳舊農機應及時報廢

最近，筆者在公路上遇到一輛拖拉機，因大梁斷裂“癱瘓”在路中間。經與車主交談得知，這輛破爛不堪的拖拉機是他用低價買的報廢車。

在團場，這種農機“超期服役”的現象并不少見，主要原因是一些人貪圖便宜，將本應報廢的農機用車“修修補補”后又投入使用。現實生活中，因為報廢農用車而致的交通安全事故屢見不鮮。筆者呼吁有關部門加強相關的宣傳、教育和監管，讓報廢農機按時“退役”，消除安全隱患。（李懷生）

“熱線”更須熱心

時下，很多地方開通了“市長熱線”、“行風熱線”等熱線電話。該舉措密切了黨群關系，充分反映了群眾心聲，也幫助群眾解決了不少實際困難。但一些熱線卻發生了先“熱”后“冷”，最后形同虛設的狀況。咎其原因是群眾的呼聲得不到回應，熱線自然就“熱”不起來了。

實踐告訴我們，“熱線”要“熱”，關鍵是領導干部和職能部門要有一顆為群眾工作的熱心，心里時刻裝著群眾，想群眾之所想、急群眾之所急，真正為群眾解決難題。（邵學東）

送溫暖也要送在實處

年關將至，各地為貧困職工送溫暖活動也在積極進行中，許多單位組織黨員、干部為貧困職工捐款送物，以幫助他們渡過難關。給貧困職工捐款送物，當然能幫助他們解決生活問題，但更主要的是，還要向貧困職工傳授技術或提供致富信息，幫助貧困職工尋找致富途徑，積極引導貧困職工學技術、闖市場、尋出路，這樣才能從根本上徹底解決貧困職工生產、生活中的難題。（梁學龍）

過度包裝不可取

目前，市場上商品“過度包裝”盛行，許多標價不低的商品卻是中看不中用的“銀樣蠟槍頭”。商品包裝固然重要，它是商品產生高附加值的必要經營手段，但是產品的內在品質才應是第一位的。我國是一個相對資源并不豐富的國家，將本來就不多的資源，浪費在不必要的包裝上，不但增加了商品的成本，加重了消費者的負擔，更是對國家資源的掠奪式消耗。

我們不僅要在人際交往方面真誠實在，在生產和消費商品時，也一樣要實實在在。（諶倫武）

我是一名軍人的妻子，我丈夫在一次執行任務中不幸犧牲了。我單位的效益不好，幸好有政府給我的撫恤金，我和孩子的生活才有了保障。聽說撫恤金的標準調整了，我想知道是如何調整的。余秀娥

根據民政部、財政部《關于提高部分優撫對象撫恤補助標準的通知》精神，從2004年10月1日起，提高烈屬（含因公犧牲軍人遺屬、病故軍人遺屬）的定期撫恤金。居住在城鎮的烈士遺屬、因公犧牲軍人遺屬和病故軍人遺屬的定期撫恤金，按照國家標準烈屬每年4200元、因公犧牲軍人遺屬每年3900元、病故軍人遺屬3600元。居住在農村的烈士遺屬、因公犧牲軍人遺屬和病故軍人遺屬的定期撫恤金，在2003年的撫恤標準基礎上，每人每月分別提高5元，即烈屬每年2640元、因公犧牲軍人遺屬每年2580元、病故軍人遺屬2520元。

我1999年來到兵團承包土地，小日子過得挺紅火。2001我把年邁的父母也從甘肅老家接來了。2003年我的父親得了肝癌，為了治病家里不僅花光了積蓄，還變賣了所有值錢的東西，可是面對高額的醫療費，我們一家人仍一籌莫展。聽說我家這種情況能領取最低生活保障金，我想問問，我家符合享受最低生活保障的條件嗎？ 劉常貴

篇10

包裝本是一個中性詞，比喻對人或事物進行形象設計，使之美化和有特色，不含貶義。幾乎可以說：包裝行為，人皆有之。譬如，在文明社會，人們去參加一個重要的社會活動前，一般都會習慣地把頭發梳理清爽，衣帽穿戴整潔，鞋灰擦干凈，男人會修刮胡子，女人會化個淡妝，顯得容光煥發，彬彬有禮，自己覺得很有信心，他人看來也蠻舒服，適度包裝沒有什么不好。但是，近年來，有些人和事包裝過度，成為造假且蔓延成風，欺世害人不淺。因此，社會上有些人誤把包裝等同于造假，成了貶義詞。我以為，我們應該把適度包裝與惡意造假切割開來，還包裝一個清白。業務工作總結作為申報者的自薦書，當然要著重寫成績、寫貢獻，把自己最美好的一面顯示出來，只要是真有其事，自我贊美幾句，無傷大雅。當然，人無完人，瑕不掩瑜，對于一般的缺點或失誤，少寫甚至不寫，也無可厚非。但如果把沒有的事寫成有，把一分成績放大成十分成績，甚至把別人的成績變成自己的功勞，抄襲別人的文章變成自己的佳作，那就是典型的造假了。

近年來，個別申報人員造假的情況時有發現，尤其在專業論文方面，請人捉刀或從網上下載論文，改頭換面成為自己的創作，有的甚至一字未動地將原文中的錯誤也一并拿來，鬧出不少笑話。高評委的成員多數是會計專家，此類問題一經發現，都予以嚴肅處理，不僅被取消參評資格，還會對你的道德誠信形成一個污點，影響以后的人生發展。其實，會計實務工作者與會計理論研究人員、會計教師的工作任務不同，評審中對論文的要求也不要求相同。現行規定除了對破格申報人員適用破格條件第三項時，有論文的數量、字數和刊物等級等求以外，正常晉升人員的論文，只要求能理論聯系實際，結合本職工作，撰寫具有應用價值的專業論文即可。應該說，對于要求晉升高級專業職務的人，這個要求并不很高。大學畢業后工作十來年、數十年，經歷了那么多的工作磨煉和不斷的繼續教育，只要是有心人，總不會毫無體會、心得，把它們梳理一下，選一個自己最熟悉的命題，進行探討，只要條理清楚，言之有理就行了。如果沒有寫過論文，也可以提供對實際工作有指導意義的調查研究報告、管理建議書等能代表自己專業水平的資料。我想，只要認真對待，應該不會成為不可逾越的障礙。所以，高師申報人員必須具有最起碼的道德誠信水平。決不造假。造假會被戳穿，即使僥幸蒙混過關而獲得晉升，也于心有愧，一輩子背包袱，何苦呢!

這里需要提醒：申報高級會計師資格的專業論文內容必須與財會工作直接有關，與財會工作無關的其他專業論文，高評委難以評價，無法確認。其次，如果有多篇專業論文，在總結中可只選

一、二篇代表作，介紹其寫作的背景、主要論點及其依據，以及對實際工作的指導意義等等，其余論文可只作概括敘述。

二、實事求是當仁不讓

會計人員具有許多優點，其中之一就是謙虛謹慎，處世低調，羞于談論自己的成績，尤其是涉及為企業創造效益的話題。過份謙虛，不敢顯示會計工作的艱難和成績，不利于爭取領導的重視與支持，不利于會計職能作用的充分發揮。長期以來，會計的任務是記賬、算賬、報賬。有的單位領導認為：只要會寫字、會打算盤的人，就能當會計。企業里流傳：一線工人創造價值，供銷人員實現價值，他們都能增加經濟效益；會計人員嘛，收收付付，記賬造報表，會算企業經濟效益有多少，卻不能創造效益。改革開放后，會計創造經濟效益已經被社會上越來越多的人所認同，會計通過成本管理、預算管理、資金管理、資本運作、合理籌資、內部控制、防范風險、稅務籌劃、充分運用國家優惠政策待遇等途徑，為企業創造效益，已是不爭的事實。申報高級會計師資格的同仁應該當仁不讓，理直氣壯地在總結中如實反映這方面的工作和業績，這正是實事求是的態度。目前的問題是：會計直接為企業創造的效益可以計量，也容易確認作出貢獻者，而間接創造的效益，往往是多人參與，甚至是整個單位全員參與，并且效益遞延實現，時間跨度較長，情況非常復雜，較難計量，或雖可計量卻難以區分各人的貢獻大小。稍有不慎，會計人員就會涉嫌“爭功”，因此，寧愿避而不談或籠統寫上幾句。對于這種情況，我以為不妨先把整個事情作一概括介紹，然后說明自己在其中擔當的角色是建議者、組織實施者或執行者，做了哪些具體工作，起了什么作用，等等，審閱者自然會從中了解底細，作出判斷。