導語：如何才能寫好一篇對文化創意產業的看法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞:海峽兩岸;文化創業產業;核心看法;發展現象;對比

新形勢下文化創意產業發展迅速，給經濟社會發展帶來了積極的促進作用，對于我國良好經濟發展模式形成至關重要。在此形勢影響下，隨著我國綜合國力的不斷提高，西方的很多國家開始主動接觸中國文化，逐漸形成了良好的文化創意氛圍，并促進了該產業發展。設計者在開展設計工作中，通過對中國元素的合理運用及有效融合，間接地增強了東方美學的宣傳效果，為海峽兩岸文化創意產業發展創造了有利的條件，給文化創意產業注入了更多的活力，更好地適應了時代的發展要求。

一、海峽兩岸文化創意產業概念與范圍對比分析

通過對臺灣地區文化相關文件內容的深入探討，可知其中對文化創意產業概念進行了科學界定:所謂的文化創意產業，是指通過長時間的文化積累與創意理念的靈活運用，逐漸形成了價值信息量大的智慧財產，具有良好的就業潛力，在創造財富方面有著一定的優勢，有利于提升文化水平的重要行業。同時，臺灣地區有關規定，確保了文化創意產業界定有效性，為自身的文化產業快速發展打下了堅實的基礎。其中，“臺灣地區立法機構”的相關規定，將文化創意產業劃分為這些部分:(1)包含音樂與表演展業、工藝產業及相關產業的藝文類;(2)包含流行音樂、電影產業及多種相關產業的媒體類;(3)包含建設行業設計產業、品牌設計產業及其他設計產品的設計類;(4)基于數字內容產業的數字內容類。這些文化類產業的合理劃分，確保了臺灣地區文化創意產業概念界定有效性。［1］相比臺灣地區，大陸對文化創意產業概念及范圍也作出了相應的說明。大陸文化創意產業本質上融合了多方面的內容，像經濟、政治、文化等，在豐富文化產業內容的基礎上，更好地適應了當前我國經濟形勢的發展要求。在及國務院的大力支持下，我國文化創意產業規模正在擴大，并對其進行了科學分類:層、延伸層及核心層。與此同時，大陸文化創意產業定義也在不斷完善，認為該產業是有關文化產品及相關產品集中體現的產業，對于文化建設意義重大。這類產業所涉及的領域包括:(1)包含各種文化信息傳輸服務、文化方面的休閑娛樂服務、文化出版發行服務等豐富文化產品的生產活動;(2)有關文化產品生產方面的各種活動;(3)各種文化用品生產制造活動;(4)有關文化產業中文化專用設備的各種活動。在這些不同的領域中，占據主體地位的是文化產品的生產活動，且其他領域都是有關文化及相關產業的重要補充，對于文化創意產業業務范圍的不斷擴大至關重要。［2］綜上所述，海峽兩岸文化創意產業有著異同之處。相同的地方在于:都注重滿足民眾精神方面的多元化需求;區別在于:大陸關注的是有關文化產品生產過程及不同的服務環節;臺灣地區關注是的文化產品的各種創意活動。而海峽兩岸在大力發展文化創意產業的過程中，有關其中的核心內容看法基本保持一致。

二、海峽兩岸文化創意產業發展現狀對比分析

(一)二者在主導產業方面的差異

通過對亞太文化創意產業協會調查報告內容的深入探討，可知當前形勢下數字內容產業適合大陸地區文化創意產業發展需求，而各種時尚品牌中所包含的文化創意因素形成的產業具有較大的發展潛力，客觀地說明了資訊全球化時代的到來，采取有效的措施將數字內容融合于文化創意產業中，有利于加快該產業在大陸的發展速度，并為其朝著國際市場更好地邁進打下了堅實的基礎。針對當前臺灣地區文化創意產業中所包含的多種產業類型，是相比其他國家和地區同類產業中的優勢體現，客觀地說明了臺灣地區文化創意產業良好的發展態勢及市場競爭優勢。臺灣地區文化創業產業中強調了“創意生活產業”發展的重要性，即將創意生活中的所有產業集合起來，逐漸形成具有深層次、高服務質量、高品質的產業，客觀地說明了臺灣地區在大力發展文化創意產業中更加關注的是文化產業各大企業的核心競爭力美感體現效果，具有良好的市場發展前景。未來臺灣地區文化創意產業主要的發展方向是創意生活產業，主要在于自身的地理環境及社會環境有著獨特的發展優勢。隨著自身經濟發展水平的日益提升，人們將會重視高品質生活追求，為創意生活產業逐漸成為臺灣地區文化創意產業中的主導產業提供了可靠保障。［3］

(二)二者在區域發展方面的差異

雖然當前大陸文化創意產業整體的發展速度正在加快，但其中存在著區域發展不平衡的問題。其中，東部地區相比中部與西部地區，文化創意產業發展優勢明顯。像北京、上海、廣州等，不僅在國內這類產業發展中競爭優勢明顯，也在國際市場中具有一定的競爭力。各大城市在文化創意產業發展中，最優的是直轄市，然后是省會城市及地市級。以北京市為例，其作為我國的文化發展中心，在所有支柱產業中，文化創意產業在該地區排名第二位，無論是文創企業、人員數量還是總量規模，北京市的文化創意產業每年創造的利潤價值都在增加。2014年，該產業增加值已經達到了2826.3億元，在北京市的經濟比重占到了13.2%，客觀地體現了我國文化創意產業良好的發展趨勢。［4］相比大陸，臺灣地區文化創意產業的區域發展不平衡性并不明顯，而協調性、均衡性正成為該地區文創產業發展特征。臺灣地區文創產業發展中通過對群聚效果利益創造的重點關注，逐漸形成了多元化的創新思維，確保了其文創產業發展的穩定性。與此同時，臺灣地區通過大力支持各地文創園區建設，實現了群聚效應的高效利用，為自身的文創供應鏈形成提供了保障，最終形成了良好的文化創意產業發展中的創新思維。

(三)二者在驅動力方面的差異

受到政府大力支持的積極影響，大陸文化創意城市的整體競爭水平高，確保了文創產業的快速發展，而臺灣地區文創產業發展中的優勢在于:人才數量充足。在政府宏觀調控、市場主體驅動模式的支持下，大陸文創產業發展速度日益加快，而臺灣地區文創產業發展中以市場驅動為導向，在不同的營銷文化方面取得了眾多成果。像內容商品營銷文化、博物館營銷文化、城市營銷文化、在地文化營銷文化，隸屬于臺灣文創產業方面的重要驅動因素，關系著該地區這類產業整體發展穩定性。［5］

三、海峽兩岸文化創意產業政策對比分析

(一)二者在文創政策方面的差異性分析

在創意文化產業發展中，臺灣地區通過相關文件的方式，對文創產業定義、內涵、范圍、價值等進行了充分說明，強調了其在創造財富及就業潛力方面的優勢。“臺灣地區行政管理機構”通過出臺文創產業方面的有關規定，對工藝產業、設計產業、流行音樂產業等文創產業發展潛力給予了充分肯定，這對臺灣文化創意產業發展具有重要的現實意義。在十七屆六中全會上提出了有關文化創意產業的發展目標，即文化創意產業在經濟支柱產業中具有重要的地位，具有良好的促進作用，應從不同層面上給予這類產業發展更多的保障。在黨的十報告中，強調了加強文化強國建設，不斷提高國家文化軟實力的重要性，并對大力推動文化發展對于全面建成小康社會發展目標實現進行了說明。這就需要文化建設中能夠為國家經濟發展水平不斷提升作出應有的貢獻，并為我國經濟的快速發展注入更多的活力。與此同時，2014年國務院會議中也對文化創意與社會行業的融合問題進行了探討，總理及其他深化改革小組成員給出了指導意見，促使文化創意產業未來發展中能夠形成良好的發展模式，結合基本國情，將這類產業發展置于戰略高度層面，更好地適應時代的發展要求。［6］

(二)以合作共贏為目的的兩岸文創政策轉變分析

受到區域經濟及市場經濟體制深化改革的影響，當前形勢下海峽兩岸在扶持文化創意產業中了一系列的規定，為創意經濟發展打下了基礎。大陸在各種政策法規的支持下，更加注重全民素質提高，并對文化事業及文化產業進行了總體的規劃，使得這些產業的發展狀況有了較大的改善。大陸對文創產業發展給予了足夠重視，也希望聯合各方力量擴大自身的產業規模，優化產業布局，積極探索適合大陸地區文化創意產業長期發展的發展道路。同時，臺灣方面通過制定“厚植文化國力”等政策，也給予了文創產業發展更多的支持，促使自身的整體競爭水平得以提升。在此背景下，海峽兩岸制定了一系列的政策，以合作共贏為目的，通過采取加強知識產權保護、拓寬文化宣傳渠道、打造高效的文創交流平臺等方式，確保了海峽兩岸文創產業良好的發展形勢，對兩岸未來文化交流活動開展意義重大。［7］

四、結語

通過對以上內容的深入探討，客觀地說明了文化創意產業對海峽兩岸經濟發展、文化建設的重要性，有利于我國文化事業發展，全面提高海峽兩岸文化產業的市場綜合競爭力。因此，未來海峽兩岸應找準文化創意產業市場定位方向，把握好其發展契機，并在各種政策的扶持下不斷豐富文化創意產業內容，保持這些產業良好的發展態勢。與此同時，應提升對文化創意產業時代與信息化時代的認知水平，加大資金投入力度，健全保障體系，重視海峽兩岸文化創意產業整體規劃建設，真正實現文化創新發展目標。

參考文獻:

［1］瞿群臻，劉巖君．海峽兩岸文化創意產業人才合作戰略研究［J］．現代管理科學，2012(10)．

［2］林秀琴．兩岸文化創意產業合作:趨勢、共識與思路［J］．東岳論叢，2014(12)．

［3］徐晞．海峽兩岸文化創意產業合作研究———基于民間組織平臺［J］．經濟體制改革，2015(4)．

［4］楊梅．海峽兩岸文化創意產業競爭力協同發展研究［J］．福建商業高等專科學校學報，2015(4)．

［5］宋強．海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟論壇在浙江舉行創意創業創客［J］．臺聲，2015(22)．

［6］范夢月．海峽兩岸文化創意產業發展與合作研究［D］．南京大學，2013(5)．

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關鍵詞：文化創意產業；科學；藝術

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0067-02

科學與藝術的融合卻一直伴隨并促進人類文化的發展。科學與藝術的共同基礎是人類的創造力，它們追求的目標是真理的普遍性[1]。在歷史上，科學與藝術是相互和諧共同發展的。春秋戰國時期，中國首先掌握了青銅冶煉技術。與此同時，我國還發明了當時音高最準、音域最寬的編鐘。在18、19世紀的西方，科學與藝術交相輝映。涌現出一大批科學家與藝術家。如物理學家牛頓和音樂家貝多芬。20世紀后，科技高速發展，哲學藝術思潮面目紛呈。在現今人類文化體系中，科學技術占據著主導地位。但整個文化系統的發展，藝術的審美思想及其創造手法必須納入科技因素中，并在科技發展中證明藝術自身的存在價值。同樣，文化藝術的發展以及先進的物質媒介傳播手段也需要科技的支撐。

近年來，在全球范圍內，文化創意產業刮起了一陣旋風。文化創意產業正在以驚人的發展速度和規模崛起。然而，文化創意產業的理論研究和實際應用還處在起步階段，在摸索中前進。首先定義比較模糊，在我國就出現了“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”三種稱謂。這種命名的不同，也說明了我們對文化創意產業認識的不同，認識的不同也就直接導致了在文化創意產業發展中的側重點不同。

一、文化產業

什么是文化產業，學者們說法不一。筆者認為，文化產業主要是從事文化商品交易和提供文化服務的產業，以及與這種經營活動相關的產業。文化產業為人們提供的是精神產品，具有特定的文化價值。2003年我國文化部制定下發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，將演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、網絡文化業、圖書報刊業、文物和藝術品業以及藝術培訓業等九大行業門類納入文化產業的管理范圍[2]。

當代文化產業是全球化條件下消費社會條件下的文化經濟和產業[3]。文化產業高度依賴著文化創新，是一種創意為王的產業形態。那么，文化產業發展的影響因素有哪些呢？

（一）文化資源

文化資源是歷史的沉淀。文化資源主要有兩大類，物質文化資源和非物質文化資源。前者主要是一些歷史遺址、文化物品、民間工藝品以及具有民族特色的服飾、樓房建筑等等。后者主要是一個特定民族的文學文字、音樂繪畫、風俗習慣、節慶等等。可以這么說，文化資源決定了一個地區文化產業發展的高度。

（二）社會需求

受眾接受，是任何產業發展的根本目標。文化產業自然也是這樣。受眾的需求是文化產業發展的巨大推動力，因為文化本身就是一種產業，其根本目標就是盈利，需求決定它的發展方向。當然，文化產業作為一種上層建筑，是基于一定的經濟基礎之上的。因此，經濟發展水平的提高，必將促使文化產業的繁榮。

（三）科學技術

科學技術的發展為文化產業提供了高新技術的輔助。3D電影就是很好的證明。將3D技術融合到電影中，為觀眾帶來了全新的感官享受，使得影片都大獲成功。所以，每一次新的技術的產生，便促使文化產業發展到一個新的高度。

另外科學技術的發展，也為文化產業的發展提供新的物質傳播手段。以往的傳播媒體主要是電視、廣播、平面媒介，但是隨著科技的進步，互聯網已滲透到人們的生活當中，人們無時無刻不在互聯網信息的包圍之中。3G技術更是將網絡的覆蓋面達到最大化，這種新媒體技術更好的將文化企業的產品與服務與社會大眾融合起來。

二、創意產業

學術界對創意產業一直有著各種各樣的提法。1998年，英國創意產業特別工作組對創意產業進行了定義。認為創意產業主要是“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發與應用，具有創造財富和就業潛力的行業。”張京成在《中國創意產業發展報告2008》一書中指出，“創意產業是以文化創意、知識產權和高科技為核心內容的，與新經濟（知識經濟）相結合的新興產業，它抓住了現代文化產業的核心和實質，處于文化產業價值鏈的高端。[4]”

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關鍵詞：少數民族文化；民族地區經濟；典型調查；產業優化

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-03

一、前言

民族文化是各民族在歷史發展中積淀的物質文明和精神文明總和，是滲透在人們思維方式和行為方式中的民族性格和特點，體現為具有民族特色的歷史、風貌、禮節和傳統。我國是一個多民族國家，在長期發展過程中，每個少數民族都形成了自己特有的少數民族文化，是國家和地區寶貴的資源。隨著社會的發展，民族文化越來越受到人們的喜歡與重視，因而，從經濟轉型和文化產業發展的趨勢看，少數民族文化在地區經濟發展中所產生的價值和作用不可估量。然而，盡管近年來一些民族地區利用少數民族文化發展文化產業，使少數民族文化在促進當地經濟發展中起到了巨大作用，但是，大部分少數民族地區仍然比較落后，人均收入水平遠低于其他發展較快地區。他們擁有豐富的本民族文化資源，卻在茫然和落后中無法找到有效的發展道路。

為此，我們根據調查數據的可獲得性條件及調查對象的典型性，選取了中國北鎮滿族自治縣、金秀瑤族自治縣、龍勝壯族自治縣和孟村回族聚居區等四個少數民族地區開展了典型調查，試圖深入實際，從多個不同層面探求民族地區傳統文化對當地經濟發展所起的影響作用，并進而探求民族地區轉變經濟發展方式、促進本地區經濟發展的有效途徑。典型調查主要采用問卷調查法并輔以田野調查法而開展。

二、典型調查分析

（一）關于問卷設計和調查的簡要說明

為獲取較全面和準確的信息，在本次典型調查中，我們分別針對當地政府調查對象和民眾調查對象設計了政府問卷和大眾問卷兩種類型。問題的設計主要從三個層面展開：一是探求少數民族傳統

文化對當地少數民族個人或家庭在尋求自身生存和未來發展中，其生產生活理念和方式的選擇的影響；二是探求少數民族傳統文化對當地政府制定本地區經濟發展目標、發展政策、發展方式的影響；三是探求少數民族傳統文化對地區產業發展的影響，如傳統文化資源的開發，傳統產業中文化的滲透、文化產業鏈的延伸及文化產業發展的環境等。此次典型調查在四個典型調查地區采取隨機抽樣方式共發放問卷700份，其中發放政府問卷200份，回收有效問卷191份；發放大眾問卷500份，回收有效問卷482份。同時，課題組分別在當地就相關問題進行了隨機訪談。通過對實際調查問卷和訪談信息的整理與分析，我們獲得了對論題進行研究和探討的可靠依據。

（二）少數民族文化對當地個人生存發展的影響作用

通過我們的調查了解，少數民族地區文化與個人的生存發展有著較為密切的聯系，調查結果顯示，有53.8%的受訪者表示民族文化對他們生活的影響較大，其中12.8%的人表示其影響是根深蒂固的。文化是民族的血脈，是人民的精神家園，作為少數民族地區獨立的經濟主體，每一個人都需要對本民族文化形成高度的認同感，盡自己的一份力量去保護和傳承當地的傳統文化。少數民族文化對當地人們的影響更是全方位、多角度滲透和深入的。然而，少數民族地區擁有豐富的文化資源，而發展卻仍十分落后，這與當地人民沒有對少數民族文化的作用和價值加以良好的利用有一定關系。

1.對本民族文化資源及特色欠缺深入了解限制了人們的職業選擇

少數民族地區發展大多依托旅游業，主導產業為手工藝品制造業、民族文化業、自然資源開發業等，然而當地的人們對民族文化的了解不夠深入，并沒有對其加以全面合理的利用，職業的選擇方面也沒有根據地方特色，選擇能有效帶動地區發展的行業。

在對于當地文化了解程度的調查研究中，過半的受訪者表示只是部分了解，甚至還出現了表示完全不了解的情況，具體情況如下表1所示。而對于本民族在漫長的歷史長河中創造和形成的大量特色文化半數以上僅集中于旅游文化方面，對其他如建筑、自然等則了解不多，具體如下表2所示。由于對民族文化缺乏一個深入的了解和認識，自然就無法進行合理的開發和利用，由此當地人們在自身發展的職業選擇方面便受到了限制，反過來也削弱了少數民族文化對當地經濟發展的影響作用。

表1 人們對當地文化的了解程度

表2 人們對當地文化特色的了解程度

2.“掏空”式文化資源的利用導致近半民眾看不到本民族文化資源價值

目前，少數民族地區手工制造業、服務業、旅游業都取得了一定程度的發展，但是，在我們的調查過程中發現，由于這些與文化相關產業的發展采取的是“掏空”式的文化資源利用方式，民眾對當地文化和經濟的發展大多呈現不滿意的狀態。由下圖1人們對當地文化產業發展現狀的看法的調查顯示，40.9%的受訪者認為當今的發展只是單純追求眼前的經濟效益，25.7%的受訪者認為民族文化產業的發展體系不完整、缺乏側重點，由此看來人們普遍認為民族文化產業的發展并沒有帶來自身福利的顯著增加，因而他們看不到本民族文化資源的價值所在。而同時，調查顯示也有超過半數的個人表示愿意對民族文化資源和產業進行合理利用和開發（如下圖2所示），但是由于沒有在當地文化產業發展的現狀中看到少數民族文化資源的價值所在，因此，缺乏具體的開發和利用思路，另外還有43.6%的人表示無所謂或者不愿意參與開發。

圖1 人們對文化產業發展現狀的看法 圖2 個人對少數民族文化資源的開發意愿

3.偏低的文化水平將個人束縛于低收入的傳統行業

受歷史、地理和經濟等多種因素的影響，少數民族地區民眾的文化水平普遍偏低，這使得個人無法實現高度化的民族文化資源的開發和利用，只能將自己束縛于低收入的傳統行業。從我們對民眾收入來源的調查結果顯示，35.9%的受訪者通過經營農副產品獲得收入，28.2%的受訪者經營服務業，而他們年收入不到1萬元的高達53%。由此看來，在少數民族地區，受文化教育水平偏低的影響，在本民族傳統文化的熏陶中，多數人從事著世代相傳的傳統農副業、手工業以及傳統服務業，而對于如何創新性開發和利用本民族文化資源，將文化轉變成財富，大多數民眾則缺乏思考。

（三）少數民族文化在當地政府制定地方經濟發展戰略中的影響作用

政府是發展經濟的“有形之手”，文化作為無形資源的存在和經濟軟實力的核心，對政府確定本地區的經濟發展戰略應該起著重要的影響作用。然而，這種影響作用不可能自發產生，只有當地方政府具有民族文化資源的意識自覺和其價值獲取的行動自覺，民族文化才能在政府制定本地區相關經濟發展的戰略中產生尤為重要的作用。但是，通過典型調查，我們發現的卻是如下四種主要情形。

1.政府成員普遍輕視少數民族文化資源價值，文化產業無法成為當地經濟發展的戰略方向

在調查中我們發現，四個少數民族地區的經濟發展并不理想，政府成員普遍輕視少數民族文化價值，他們缺乏的正是少數民族文化資源價值的意識自覺及價值獲取的行動自覺，只是把重點集中于對自然資源的開發和利用上。從下表3來看，政府成員中，對少數民族文化資源開發持大力支持態度的僅占21.47%，持中立態度的占了64.92%，超過13%的人漠不關心或極力反對。

表3 政府成員對少數民族文化資源的開發態度

政府成員普遍輕視少數民族文化資源價值，意味著即算擁有豐富的文化資源，但是發展文化產業卻不會成為當地經濟發展的戰略方向，而更多的是以環境為代價向自然資源索取回報，形成經濟發展的惡性循環。也或者在缺乏有地方特色的產業支撐的情況下，少數民族地區富余的勞動力紛紛奔赴外地打工，而本地經濟卻持續處于落后狀態。

2.政府對少數民族文化資源價值的無視使民族文化節成為活動過場和形式

民族文化節是當地傳統和民族風情最集中的體現，是少數民族文化在地方經濟發展中產生影響作用的重要載體。然而，由于當地政府無視少數民族文化資源的價值，即使舉辦各類民族文化節，在內容上也趨于簡化，流于形式，使文化節成為政府活動過場。下圖3所示為關于舉辦少數民族文化節對少數民族地區的作用的多項選擇，有高達64.11%的受訪者認為主要是宣傳民族文化，僅有41.08%的人認為能夠帶動地方經濟增長。這不僅無法促進當地文化的產業化和產業的文化化，而且還使民眾表現出對文化節的愈加冷淡和不愿參與，進而形成對民族文化節作用的片面認識。

3.政府扶持政策的無力導致少數民族地區混亂的文化產業發展現狀

當某種資源被認為對地方經濟發展具有極大價值的時候，這種認識必然會投射于政府發展經濟的政策之中。然而，調查發現，有43.57%的當地民眾不清楚政府對文化產業發展的相關政策扶持，還有28.22%的民眾認為政府對文化產業的扶持力度一般或較差，如表4所示。

表4 民眾認為政府對文化產業發展的政策扶持力度

政府扶持政策的模糊和無力，使少數民族地區文化產業發展呈現混亂狀況。下表5所示為對政府成員關于文化產業發展現狀的看法的調查結果。

表5 政府成員對文化產業發展現狀的看法

由于政策的制定和宣傳不到位，當地少數民族民眾并未感受到政府制定的經濟政策給他們帶來切實的幫助，從而少數民族文化資源對當地經濟發展的影響作用被大打折扣。

（四）少數民族文化在地區產業發展中的影響作用

文化對產業的影響可體現于兩方面，一是通過融合創新，使文化元素滲透于其他產業中，從而形成產業特色，提升產業競爭力；二是通過產業鏈的整合和不斷延伸，使文化資源實現產業化開發和利用。少數民族文化對本地區產業發展的影響作用也應是如此。在典型調查中我們發現，少數民族文化對民族地區產業發展的影響作用多數體現為在方式上都較單一，且影響作用發生在淺層次，對本地區產業結構的優化和經濟增長方式的改變未起到實質性影響。具體可表現為以下方面。

1.盲目發展和散亂的產業鏈使少數民族文化淪為廉價謀生工具

對民眾的調查結果顯示，40.9%普通調查者認為本地區文化產業在發展中盲目追求經濟效益，35.7%的調查者認為文化產業未成體系。同時，在對政府成員的調查中，33.33%的成員也認為當地各產業盲目發展，另有28.57%的成員認為各產業的發展不成體系。在我們所走訪的地區也看到，這些少數民族地區文化產品的生產大都是以個人為單位，不僅數量少，而且質量良莠不齊，銷售渠道單一，產品的設計、制作和銷售各環節之間呈散亂狀態，民族文學作品，民族工藝品，民族歌舞等文化資源沒有有效整合，文化產業的盈利能力和競爭力低下，少數民族文化資源僅僅被當成是部分民眾廉價的謀生工具。

2.少數民族地區幾近空白的民族文化與產業的融合發展，無法激活少數民族文化資源價值

推動少數民族文化與相關傳統產業的融合發展，對于加強產業聯系、提高產業效率、推動當地產業升級都具有重要作用。民族文化在與相關產業和要素的融合發展中，將擴大產業邊界，加強產業關聯滲透，同時推進傳統產品的豐富和升級。旅游、工業、農牧業、體育等傳統相關產業都應是少數民族文化與產業融合的載體，在這些產業中創新性地融入少數民族文化符號、工藝、理念和創意等特色元素，將有效改變原有產業產品形態特征和市場需求，加速相關產業鏈的延伸，并使價值鏈向高端攀升，從而提升產業文化附加值，推動產業優化升級，有效提升產業競爭力。

但是，在我們所調查的四個典型地區中，其所擁有的極具特色的民族風俗，民族建筑、民族工藝和飲食等文化資源，多數是以簡單的“硬植入”方式滲透于地方產業的發展中，主要表現為將民族文化與當地旅游業相結合，采取在旅游觀光活動中觀看民族歌舞或開展主題文化節等較為單一的形式。這種簡單的文化植入方式，對文化資源進行的僅是淺層開發和利用，價值較低，更談不上民族文化與相關產業的融合發展，也無法激活少數民族文化資源的市場價值。

3.人才的極度匱乏，使少數民族文化資源成為本地區的“睡眠”資產

無論是少數民族文化的傳承人還是文化產業的經營管理人才，在少數民族地區都面臨著極度匱乏的局面。調查結果顯示，僅有10%的人愿意投身民族文化資源開發的產業中，而在對未來的打算里，62%的群眾希望選擇去發達地區尋找更好的發展機會。民族地區人才匱乏一方面表現為民間文化藝術的傳承人大都年歲較高，而年輕一輩由于看不到民族文化產業帶來的前景而不愿投身其中，導致民間文化藝術傳承人越來越少，并面臨消亡。同時，由于產業發展的層次較低且少數民族民眾受教育程度不足，相關產業的經營管理人才也嚴重缺乏。由此，在人才極度匱乏的情況下，即便擁有豐富的本民族文化資源，也無法使這些資源得到充分開發和利用，反而成了名副其實的“睡眠”資產。

三、利用少數民族文化促進當地經濟更好發展的對策建議

立足于上述深入實際所進行的少數民族文化對當地經濟發展的影響作用的典型調查結果，我們認為，民族地區發展經濟，必須利用好本民族傳統文化，提升文化生產力，使經濟與文化良性互動，這已成為加快民族地區經濟發展的重要途徑。

（一）構建本民族文化自信，深刻認知文化資源經濟功能和市場價值

文化是兼具社會、宗教和經濟功能的重要資源。與文化的社會和宗教功能的實現方式不同，其經濟功能的實現必須立足于市場需求，并通過一定的投入，將文化資源要素依托一定載體轉化為具有文化精神內涵的有形或無形產品，在滿足市場需求的前提下獲得回報。可見文化資源的價值來源于文化的經濟功能，且文化的經濟功能是客觀存在的。因此，對于少數民族地區而言，應該改變目前對本民族文化不重視和不甚了解的狀況，通過積極的有意識、有目標和有規劃的宣傳和學習，無論政府或民眾都應在觀念上構建起對本民族的文化自信，并在意識上深刻認識民族文化客觀存在的經濟功能及其在現代社會所具有的市場價值，一方面作為政府才能制定正確的促進本民族文化成為地方經濟發展核心動力的相關政策；另一方面作為民眾才能具有更多開發和利用本民族文化資源謀求自己更好生活的內在動力。

（二）深耕少數民族文化產業，打造地區文化品牌

開發和利用資源最有效率的方式就是實現產業化發展，而提升產業競爭力的重要途徑就是品牌化經營。在少數民族地區經濟發展中，文化產業不僅是其重要的經濟支撐，同時也是關乎民生的重要內容。因此，必須改變目前少數民族地區文化產業散而亂的無序發展狀態，在少數民族文化資源的市場開發、產品打造、渠道拓展、人才服務、金融和信息服務、相關產業政策等各方面全方位地進行本民族文化產業深耕和地區文化品牌的打造，才能真正轉變民族地區經濟發展方式，以文化軟實力提升本地區經濟實力。為此，民族地區應首先明確本地區文化產業化的發展定位并制定發展目標；其次，有效整合本地區文化產業資源，確定本地區少數民族文化開發主題，在打造地區整體品牌形象下開發特色產品和市場，分別形成系列文化主題城鎮，并使主題城鎮連成線連成片；第三，應重點培育1-2家富有民族地方特色和具有競爭力的標桿和龍頭企業，力爭提高其文化產品的輸出和外銷能力，逐步實現民族特色文化走向世界。

（三）借力科技和創意，努力推進民族文化的產業融合和產品創新

盡管民族地區文化產業的發展還處在低端，但必須看到產業融合是當今以致未來產業發展的必然趨勢。文化產業具有高創新性、高附加值性和高融合性等特征，民族地區如果努力借力科技與文化創意，促進少數民族文化與多產業融合，將可以催生新的產業形態和創新性產品，形成新的經濟增長點，這是民族地區優化產業結構和轉變經濟發展方式的重要途徑。為此，民族地區應努力嘗試挖掘、開發本地區少數民族文化資源精華，在整合本地文化產業資源的基礎上，擴大與外界企業及相關機構的專業化分工協作關系，并著力將科技因素和本民族文化元素充分結合，推進“創意”的橫向延伸，使文化元素廣泛滲入到包括傳統文化產業、制造業、建筑業、旅游業、農牧業、體育業、現代服務業和藝術等各個領域，以越來越多的民族文化與不同產業融和發展的新型產業形態打造既有地域特色和民族風格，又具有鮮明時代特征、符合當代審美要求的文化原創精品，從而真正實現本地區產業結構和經濟的優化發展。

（四）大力保護少數民族文化傳承人，積極培養和引入文化產業經營管理人才

人力資本是實現民族文化產業化的核心資本，開發和利用少數民族文化資源發展文化產業，對少數民族文化傳承人和文化產業經營管理人才的知識與能力都有著特殊要求，而這種要求能否得到滿足將成為民族地區少數民族文化產業能否發展壯大的決定因素。因此，對民族地區而言，當務之急是要建立有效的人才保護、培養和引進機制，通過保護現有的少數民族文化傳播者中的杰出人才，并有目的、有計劃、有針對性地開展各類民族文化特色人才培訓，使少數民族文化薪火相傳；通過多途徑、多方式扶持、培育和引進文化產業的經營人、經紀人、策劃人、制作人等懂經營、善管理的優秀人才，依靠他們搭起民族文化產品和市場間的“橋梁”，使文化產品在制造、銷售和策劃、組織、宣傳、推介等不同環節都不乏“內行”的統籌和管理，以形成和提升民族地區文化產業的競爭力。

參考文獻：

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[7]李炎，劉薇琳.民族文化與民族文化產業淺論.經濟問題探索，2001.2：84-87.

基金資助：遼寧省大學生創新創業訓練計劃項目；大連民族學院中央高校基本科研業務費專項基金課題（ZJ12REYB009）

課題名稱：“少數民族傳統文化對地方經濟發展作用的典型調查”，遼寧省大學生創新創業訓練計劃項目（X2013001）

篇4

以創意吸金，靠歷史、文化、知識、技術賺錢――以上都存在、且僅存于文化人的腦子中。

政府支持文化產業

2009年9月，新華社全文國務院常務會議審議通過的《文化產業振興規劃》（后文簡稱“規劃”），標志著文化產業正在從傳統向新興產業形式的轉型。時隔一年后，2010年年末中央再次明確提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。中國的文化產業，是否將面臨一個黃金發展的十年？

各地政府都有文化產業發展扶持專項資金。2009年以前，政府基本上是以無償或貼息的方式給相關企業提供資金支持。然而隨著“規劃”強調文化產業的市場化運作，各地地方政府逐漸意識到，原本的機制無法行成文化產業自身的造血能力。于是開始和專業投資機構合作或者設立文化產業引導基金：如江蘇、安徽、湖南等地方政府，達智創投、中科招商等投資公司紛紛參與到這一產業合作模式。

現在國內已經有10只文化創意產業投資基金（指在2009年至2010年9月期間設立，以國家資本引導為主的基金，目前總規模達427.5億元），它們大多數由政府下屬企業運作，或由一家專業投資機構企業發起。以湖南文化旅游產業基金為例，它是由湖南財政與達晨創投合作，在湖南當地成立了一家公司進行基金的投資管理。

文化創意產業投資基金出現，預示著未來將有更多的文化、創意公司受到資本關注。實際上，從目前文化產業的融資和上市規模判斷，其未來發展都有進一步增加和擴大的可能性。

最大的機會在哪里？

2009年華誼兄弟上市，讓眾多同行暗地里較勁了一番。2008年以前，上市的文化公司主要分布在網絡游戲和傳統媒體領域，而2011年將更多分布在出版印刷、影視、動漫、網游、傳統媒體、新媒體等六大細分領域。北京匯信合智咨詢服務有限公司總經理劉德全預測，2010年文化產業上市募資總額超過100億人民幣，超過過去三年之和。2011年擬上市公司規模更可觀，預計將有20家文化產業的企業在中國和美國上市。其中有水晶石、激動網、第一視頻、百視通、光線傳媒、小馬奔騰、海潤影視等民營公司，也有湖南廣電、江蘇出版集團籌備整體上市。創業板和納斯達克肯定是首選。

傳統出版、數字傳媒、影視制作與發行仍是最被看好的三個領域。清科研究中心的報告認為，“規劃”明確表示了將支持有條件企業上市融資，鼓勵已上市文化企業再融資，支持符合條件的企業發行債券，帶推進文化企業兼并重組。預計未來出版發行行業跨地區聯合重組的步伐會加快，目前在國內上市的時代出版、出版傳媒、在香港上市的新華文軒的跨地區發展和向相關產業鏈環節擴展的計劃將得到實質支持，同業并購也為資本運作帶來了新的機遇。而受此推動，在未來三年間，將是大型的出版企業相繼展開IPO的有利時機。

然而在另一方面，經過了2007年-2008年戶外媒體的投資熱潮到2010年作為行業領軍者的江南春的“分眾的反思”，2010的娛樂、院線投資熱，不難看出，在行業細分領域中受到資本重視很容易，但如何兼具創新和持續成長仍是文化類企業最大的瓶頸。

PE眼中的文化產業投資邏輯

在行業中是否擁有競爭優勢？是否有持續經營的能力？

通過上市獲得強大的資金支持能讓這些企業占有更好的競爭優勢，使公司的增長，超過行業平均增長水平？

商業模式是否有創新？如：從紙媒延伸到數字化，開設營銷終端或數字營銷平臺⋯⋯

梁英杰

凱鵬華盈創業投資基金(KPCB China)合伙人，擁有十年的風險投資經驗以及五年的投資/商業銀行經驗。凱鵬華盈管理資金超過5億美元。其團隊曾投資阿里巴巴，百度，中國網通，分眾傳媒，華友世紀，高德軟件，神州租車等明星企業。

Q：投資于文化產業投資有哪些障礙？

A：以前投資文化產業，存在不少困難。尤其是涉及政策以及內容敏感等方面，外資不便參與。而且，文化產業產品的內容形式也較單一，內容受限，版權問題嚴重，無法給投資者提供很好的回報。以紙質媒體為例，因為新媒體的沖擊，報紙銷量和廣告收入都在不斷下降。

隨著時間的推移，投資環境狀況已經發生了變化，我總結有三點：現在國內投資基金泛濫，外資可以以基金的身份參與到文化產業中；過去十年，文化產業市場整體方向越來越開放，產品形式和內容也越來越豐富；盜版問題有一定的改善，在北京奧運會和上海世博會這些國際關注的時間點上，國家對盜版的遺留問題進行了一定的打擊或解決。老百姓對文化音像產品品質要求的提升，也減少了對盜版產品的需求。

Q：你投資過哪些文化產業的企業？

A：匯豐原來投資過解放集團旗下的中潤集團，獲得了上海一半報紙廣告的經營權。只是當時我們投資的目標界定是廣告，現在則可以規劃為文化產業的范疇。現階段我關注的是一些與科技結合緊密的可投資領域，比如數字電視。

Q：投資一家文化產業的公司，最需要關注的因素是？

A：文化產業本身不是一個資產密集型的產業。它只是發展到某個程度時，具備了創投看重的高增長、低投入的特質，以及人和團隊的整合模式。

舉例來說，在消費行業一個品牌的建立是很困難的，但是你要啟動一個品牌是很容易的。我們可以隨隨便便幫一個產品改名字，稱為品牌。但要做成功一個品牌就需要長時間的磨練，而且失敗率很高。所以在消費行業，長贏的品牌投資比較適合。

而對文化產業來說，其整個時間段都適合投資人參與。投資一家文化產業的公司，我認為最關鍵的還是團隊。經營的團隊如何，是否能把整個公司運營組織起來？

文化創意領域生產運作很依賴人力資本，比如電影公司，明星如果跑掉，公司資產就發生流失。怎么把人長遠的留下來，保持他的無形資產可以繼續增值而不要下降是關鍵所在。

Q：對華誼兄弟這樣已經IPO成功的公司的看法？

A：對投資人來說，看到這些投資成功的公司感覺很興奮。對每一個領域來說，出現了一兩個領頭的公司的話，特別是資源比較集中的行業，要再去找到具備同樣或更好資源的公司就比較困難。而那些同領域內的公司想獲得融資上市，必須要有更好的公司分析才行。

蔡達建

深圳高特佳投資集團有限公司董事長

高特佳投資是國內最早成立的風投之一，曾成功投資中興通訊、邁瑞生物醫療電子、川大智勝軟件等公司。

Q：對文化產業投資的看法？

A：以前文化產業相關行業的成熟度，市場化程度不高，運營和管理水平也相對欠缺。報紙雜志、圖書出版這些領域和民間資本間存在一定的距離。

Q：你投資過哪些文化產業的企業？

A：文化產業中我們相對看好市場化相對成熟的領域，比較適合投資，如娛樂業（電影/電視/院線）、廣告公司等。現在全國各地一些報紙電視，被資本市場吸引，想借殼上市，這些現象可能是國家指導造成的，投資機會并不是很好。即使發生了投資，企業盈利規模和利潤未必有持續的提升空間。

改頭換面上市容易，改制則非常困難。以傳統的報業集團、電視臺為例，其上市要涉及企業改制，監管、內部管理是不是符合上市公司要求，業務部門拆分，以及未來建立公司的市場形象種種問題。很多傳統的媒體公司會選擇借殼上市，IPO就比較困難一些。

Q：投資一家文化產業的公司，最需要關注的因素是？

篇5

【關鍵詞】日本；文化產業；文化軟實力；特點

日本是文化產業大國，與日本的文化產業發展相比，我國的文化產業起步晚，系統不夠完善，整體而言與日本還有很大差距。因此，對日本文化產業進行分析，了解日本文化產業發展的特點，總結其發展經驗，對我國文化產業的發展具有重大意義。

1.日本文化產業大國戰略的發展理論依據和背景

1.1文化軟實力

在國際關系學中，國家實力是一個國家在國際關系中發揮作用的影響核心，從很大程度上影響著國家的國際地位及其國際影響。在當今社會，尤其是自第二次世界大戰以來，各國之間所擁有的實力資源出現了轉化困難的現象，若要提高國家實力就必須找到新的發展方向。在國家實力發展方向中，“軟實力”作為一種集文化、意識形態和國際機制建立于一體的發展方面，因其對社會的廣泛影響而受到各個國家的重視。在軟實力當中，文化軟實力是其發展動力，因此學者也把軟實力稱為文化軟實力。軟實力的形成來自于國家的文化、政治價值觀和外交政策，是通過吸引而非侵略來達到自身發展目的的一種能力，能夠體現一個國家的整體素質水平。與政治價值和經濟價值相比，文化作為國家的軟實力對一個國家的發展具有更重要的意義。文化軟實力具有以下特點：

1.1.1文化軟實力體現了國家的政治價值觀和外交政策。

文化是民族凝聚力和創造力的源泉，更是反映了一國政治和外交政策的價值，同時也是“和諧文化”發展的基礎。

1.1.2文化軟實力與經濟、軍事等密切相關。

經濟實力和軍事實力是一個國家的“硬實力”，是保障一個國家發展和不受侵略的重要方面，而文化軟實力具有影響社會發展基調的作用，因此對與文化相關的經濟及軍隊建設有著極大的影響。

1.1.3文化軟實力是通過文化理念、

科技和商業模式三者的共同支撐發展起來的。在文化軟實力發展的過程中，文化理念是基礎，科技是發展根本，商業模式是重點。從整體來看，文化軟實力的發展涉及到社會發展的方方面面。

1.1.4文化軟實力具有國際化發展傾向。

文化軟實力在一個國家提高國際影響的過程中起到的作用越來越大，也因此收到了各個國家，尤其是發達國家的廣泛關注，他們提出了很多文化產業的發展戰略，這表示文化軟實力正在向著國際化發展。

1.2日本的現實背景

隨著全球化的不斷發展以及科學技術的不斷進步，信息產業的不斷發展，日本作為一個經濟大國受到各個國家的關注，日本以經濟為中心的發展方式受到了許多國家的不滿，而要使得經濟進一步發展，進行相應的文化交流是十分必要的。通過文化的廣泛影響，日本的發展才能夠在世界范圍內造成一定影響。在軟實力開始發展之前，日本的硬實力十分發達，自第二次世界大戰以來，人們的物質生活都得到了很大程度的改善，這也使得人們對文化方面越來越關注。日本作為戰敗國，在一片廢墟和狼藉中只用了短短七年就完成了恢復發展階段，并且在之后的二十年中保持著每年百分之十的經濟增長速率，這極大地影響著資本主義世界的發展。然而，在日本經濟飛速發展的同時也出現了很多問題，例如公害問題、環境問題、道德水平下降等，這些問題的出現給日本政府嚴重的打擊，同時也刺激日本政府進行反思和思考。除此之外，二戰之后美國文化大量滲入到日本文化中，日本政府面對這一境況并沒有采取消極保護主義，而是通過體制和觀念的更新發展致力于自身文化產業的發展。

2.日本文化產業的發展現狀

2.1日本文化產業大國戰略的政策內容

日本在發展文化產業戰略時，首先對自身進行了重新的認識，并且對日本魅力進行了重新評估。其次，日本通過經濟利益和軟實力發展吸引其他國家進行外交，使得日本的文化產業不斷發展。日本文化產業大國戰略政策主要可以總結為以下方面：

2.1.1人才全球化。

隨著經濟全球化的發展，日本深深意識到若要進行長足的發展就必須吸引國際性人才進行建設。首先，日本政府為外國創作者提供了臨時居住資格，并且與周邊國家協作，為年輕創作者提供了發展和提高的平臺，通過作者和設計師之間的交流，建立了一個巨大的聯系網絡。其次，為了跨越語言障礙，日本在國外開設了很多日語教育機構，通過派遣國內教師教學和鼓勵外國學生留學的方式使留學生成為日本與其他國家進行良好交流的橋梁。

2.1.2國外項目的實施。

日本在國外的項目范圍十分廣泛，在地域產品、流行、飲食、傳統工藝品等領域均有所涉獵，并且通過現代企業和分銷業的聯手將這些產品進行打造和包裝，使得這些產品逐漸成為日本開展海外項目的主要商品。這使得日本的產品及文化觀念逐漸深入到周邊各國的市場當中，并且通過獨特創意的分享逐漸影響著各個國家對日本的看法。

2.1.3相應機制的建立。

為了在世界范圍內建立日本的文化產業市場，日本建立了相應的機制以實現利潤的最大化。首先，對文化產業進行廣泛的宣傳，以國外媒體為媒介向海外消費者介紹日本文化，并對日本文化進行了解和接受，創建一個具有日本特色的集時尚、食品、旅游為一體的文化產業項目。其次，在日本當地建立一個完善的消費機制，通過對產品進行銷售和相對完善的服務獲得相應的利潤。最后，建立國內的宣傳機制，提高日本自身的吸引力，促進日本的追隨者在國外進行消費。

2.1.4提供足夠的風險金。

在日本文化產業當中，最受矚目的當是漫畫產業，而與漫畫產業相關的電影、動畫片、節目、游戲、書籍等也受到了國際的認可。但是與此同時，日本的出口率還不及美國文化產業的三分之一，并且出口產品中游戲軟件占絕大多數。在此前提下，為了進入各國的電影市場，日本的產業革新機構為相關公司以百分之百出資的方式提供風險金。

2.1.5國家政府的戰略部署。

作為國家的領導機構，政府應當發揮應有的決策功能。對日本來說，若要進行海外的經濟擴張就必須對各個階層的部門進行統籌，通過戰略合作的加強吸引游客并增加出口產品的種類和數量。其次，對日本的品牌、文化和生活方式進行全面的推廣，通過建立全新的孵化體系，對中小企業和人力資源管理提供足夠的風險貨幣。與此同時，制定相應的基礎設施，促進文化的推廣和經濟的發展。

2.2日本文化產業大國的戰略特點

日本的文化產業發展的已經十分發達，通過總結和分析，日本在文化產業方面的戰略具有以下幾個特點：

2.2.1企業的廣泛參與。

在日本文化產業發展的過程中，企業的廣泛參與是促進其發展的重要方面。日本的企業，無論大小，都參與到了文化建設中去，通過舉辦各種各樣的活動，例如大型文化交流活動、文化藝術協會的成立等對日本文化進行了豐富和推廣。

2.2.2廣告業的蓬勃發展。

廣告作為最有效的推廣手段，在文化產業的發展過程中也起到了很重要的作用。廣告公司所從事的事業本身就與文化相關，再加上日本政府的支持，日本廣告業得到了蓬勃的發展。廣告媒介覆蓋了報紙、雜志、廣播、電視、文化體育等大型活動，為日本文化的推廣提供了發展平臺。

2.2.3完善的經濟體系。

日本文化的另一發展方面是演藝人員。在日本，幾乎每一位藝人都有自己的經紀人，并隸屬于相關公司，這樣處理相應問題就變得有邏輯并且適合通過法律進行約束，能夠有效的培育良好的演出市場。

2.2.4大型活動的舉辦。

舉辦大型活動是一個十分有效的推廣自身文化、展現自身文化價值的途徑，日本通過舉辦以“年”為冠的大型活動，一方面吸引了大量游客參與到活動的消費中去，帶動了經濟的發展，另一方面也加大了日本文化的影響，為日本文化的進一步推廣和發展打下了良好的基礎。

3.日本文化產業的主要特點

日本的文化產業發展的已經相對完善，通過以上分析可以從不同方面總結出日本文化產業的主要特點。

3.1管理方面的特點

文化產業的發展，一個良好的管理體系是前提。在日本文化產業的發展過程中，管理方面的特點主要是行政的指導和全社會的積極參與。日本政府對文化產業的高度重視是其文化產業發展的基礎，但是政府并沒有采取強制手段推行文化產業的發展，而是通過相關立法，制定相關的政策和法規對文化產業進行約束和管理，引導文化產業向著更加有序的方向發展，為文化產業創造發展條件，營造良好的發展環境，通過靈活的行政指導加強企業與人的溝通。當前日本政府所采用的影響企業行為的手段有勸告、建議、期望、要求、指導、指示、警告、命令等。與此同時日本政府還建立了官方的文化產業咨詢機構，影響著文化產業和各大企業的發展。通過政府的行政指導，對產業活動進行規范和約束，同時對企業的發展進行相應的鼓勵和扶持，使得社會的各方面都能夠參與到文化發展中去，為文化產業的推廣打下了基礎。同時日本充分發揮了市場的作用，引入競爭機制，并且在競爭中加大了文化產業的作用，使得企業的發展與文化產業有了密切的聯系。市場即使的靈活運用為文化產業的推廣建立了良好的基礎，通過參與文化活動的舉辦，各個企業之間增進了交流，同時也得到了發展的機遇。

3.2政策方面的特點

日本出臺了許與文化產業有關的扶持政策，涉及方面包括金融、稅收、財政、人才培養等方面。文化產業的支柱是精神產品，因此對精神產品的保護是文化產業發展的重點。日本通過建立相關法規對文化創業和知識產權進行保護，在日本政策的扶持和法律的保障下。日本的文化產業得到了有效的豐富和發展，提高其文化產業的競爭力。通過與知識產權相關的法律制度的建立，為精神產品的良好發展打下基礎。自1970年日本頒布《著作權法》以來，又相繼頒布了《著作權等管理事業法》、《觀光立國基本法》、《傳統工藝產品產業振興法》、《產業活力再造特別措施法》、《只是財產基本法》、《文化產業促進法》等等與文化產業直接相關的法律法規。除此之外，其民法、商法的制定業余文化產品提供了相關的法律保護。日本在制定了新的法律后，往往也會制定一些列的配套措施以實現法律法規的可操作性，這也從很大程度上保證了日本法律的有效實施。

3.3規劃方面的特點

在發展文化產業時，良好的發展規劃是十分重要的。日本在發展文化產業時，注重系統的配套性和企業間的聯系性，期望通過不同業種的企業之間的合作與交流，使產業的綜合經濟效益達到最大化。以動漫產業為例，一部流行漫畫出版后，通過其受歡迎程度進行后期開發，例如拍攝動畫片，改編成電影或電視劇，開發相關的電子游戲，制定相關的周邊產業等等。日本文化產業在文化產品的開發上尤為注意的一點是突出核心產品，通過核心產品的開發開拓市場，同時通過衍生產品的開發對市場進行拓寬。這也成為日本各項產業發展的模本。以日本最大的動畫集團東營集團為例，在進行一部動畫的制作之前，就已經對周邊產品的開發進行了相應的規劃，動漫的相關周邊產品細小而繁多，滲入到人們生活的方方面面，例如午餐盒、鏡框、文化衫、手提袋、玩具等等。這樣在動畫片進行放映的同時，相關產品也得到熱賣，這對資金的有效回收，市場的廣泛開拓，動漫人物形象的推廣都有很大的促進意義，可謂是一舉多得，具有很好的宣傳效益。

3.4科技方面的特點

與任何產業的發展相同，文化產業的發展也離不開科學技術。除了上述特點外，日本文化產業發展的一個突出特點就是科技含量高。通過先進科學技術的應用，使得許多好的想法和創意得以實現，并能夠促進其進一步轉化為文化產品推廣的賣點。通過資本、技術和人才的有效利用使得文化真正成為一個產業，并真正投入到提高經濟水平的過程中去。只有對先進技術的利用才能夠有效的打開文化產品的市場，促進文化產業的發展，因此日本高度重視相關技術的開發及普及。除此之外，日本還建立了一個軟硬件相互配合的商業模式，通過政府對文化產業進行創業投資，鼓勵國民和企業將最新的科技成果應用到文化產品的開發中去，同時還積極鼓勵社會各方進行文化投資。

3.5發展方面的特點

不可否認的是，日本動漫等文化產業的發展來自于其獨特的創意，而在文化產業發展的過程中，創新設計是整個產業的基礎和先導，而要吸引海內外消費者獨特的、符合大眾趣味的創意和設計方案就成為文化產業發展的核心。因此，在文化產業發展時，將發展重點放在了人才培養和鼓勵創新上。日本擁有一批國際先進的漫畫大師和動漫導演已經成為業界公認的事實，日本政府通過制定相應的人才培養計劃，舉辦各類研習班和競賽，提高國民的文化產業意識，在提高國民的整體素質的同時也為文化產業的發展營造了一個良好的發展氛圍。尤其是在設計管理、經營管理方面，日本更加強調人才行動力的培養，這就使得文化產業的相關人才具有良好的素質，并且能夠在社會發展中充分發揮自身的能力，為文化產業的整體發展不斷注入新的動力。

總結

文化產業如今已經成為一個國家提高自身國際競爭力的重要發展方面，同時對提高一個國家的整體素質，增加國際影響力有著不可忽視的作用，因此應當加大對文化產業的重視程度。日本作為文化產業大國，從人才培養、法律制定、政府引導、科技應用、政策扶持等方面來看，其文化產業發展的已經相當的完善。我國在對文化產業進行發展的時候，也應當進行相應程度上的轉變，使其與日本的文化進行了一個很好的融合。也正是由于日本這種在文化元素方面的融合，才使得日本的動漫得到了長遠的發展。

參考文獻：

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[2]楊少杰.西游文化在日本動漫作品中的運用分析[J].美術教育研究,2014,(11):107-108.

篇6

[關鍵詞] 武術產業 動漫產業 武術動漫產業 新路徑

1、引言

統計顯示，近年來我國影視服務出口金額約2715萬美元，國產影片海外銷售收入27.7億元。其中動畫片出口占到了“半壁江山”，出口金額3056.6萬美元，同比增長150%，占出口總額的51.9%。[1]由此可見，我國的動漫產業已經在整個文化產業中扮演著越來越重要的角色，成為我國傳統文化對外輸出的“生力軍”，是未來中國最具有發展潛力的文化創意產業。作為創意產業是在超越文化產業范疇的基礎上，將文化資本重新組合引用經濟系統的新業態，其特點就在于把文化、技術、產品（服務）和市場有機地結合起來。[2]所以，未來發展文化創意產業將成為我國產業轉型發展的主要發展模式。

而現階段的中國武術產業，在發展過程中，雖然也為中國武術的傳播與發展起到了積極的作用，但是過多的追求經濟效益、文化方向的單一、受眾面的狹窄，加之并未從武術發展的文化根源出發去創作，反而使得現在的中國武術問題叢生，并且走進了非物質文化遺產保護的圍墻之中，成為搶救、保護的文化對象。面對中國武術如今的尷尬和困境，轉變固有的產業發展模式，也許會對中國武術產業的發展帶來新的機遇，拓寬生存空間，注入新的生命力。正如著名武術教育家邱丕相教授所說：“武術人要主動出擊去尋找跟藝術家的合作，將武術用藝術的形式表現出來。”因此，在轉變過程中，我們完全可以學習我們鄰國韓國和日本，政府主導，并出資，建立一個新型產業模式，把本土化的中國傳統武術作為民族文化產業發展的主要內容，采用民族化的表演方式和文化內核吸引本國的民眾，又以鮮明的民族特色和藝術風格吸引國外觀眾。

美國社會學家索洛金認為，任何一種社會文化現象都是互動，而其中，某一方對于另一方所施展的影響是具有一定意義或特定價值的；而且這些意義和價值，都以一定形式或方式，凌駕于或鑲嵌于純物理性的外顯行動之上。當時索洛金把“互動”理解為“在一個情境中的某一方，以其特有方式，影響這另一方的外在行為或內在心態”。

中國傳統武術與中國動漫藝術作為當代中國的兩種不同社會文化現象，也可以通過兩者之間一定的 “互動”方式，來達到一定的意義和價值。因此，本文探尋中國傳統武術與中國最具“生命力”的動漫產業內在結合，不僅僅為中國動漫產業的繁榮起到一定的作用，也將為中國武術產業的發展注入新的活力，同時，也為中國傳統武術文化的對外輸出起到不可估量的作用。

2、當代文化產業背景下的中國武術產業與動漫產業

當前，我國正處在經濟、政治、社會、文化全面發展的新的歷史階段，人民群眾對于精神文化的需求也更加迫切，大力發展文化事業和文化產業已經成為新時期的要求和國民的期盼，在國際金融危機背景下，發展文化產業更具有雙重作用。2009年8月，國務院頒布了《文化產業振興規劃》標志著文化產業已經成為我國國民經濟體系中的一個先導性、戰略性的產業。2004年—2007年，全國文化產業增速在17%以上，新興文化產業也發展迅猛。[3]隨著《文化產業振興規劃》綱要的提出，文化體制改革也隨之啟動。在2010年政府工作報告中，對文化產業的地位給予了前所未有的肯定。他說：“文化是一個民族的精神和靈魂，是一個民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個國家發展的進程，改變一個民族的命運。”政府的重視，固然可以讓人對文化產業的繁榮產生期待，但是，文化產業能否實現發展預期，如何去實現發展預期，則是更加值得我們去深慮的現實問題。

2.1 當代文化產業背景下的中國武術產業

中國武術作為中國傳統文化的代表，一直以來就是一種文化現象。近年來，中國武術產業的發展也不斷壯大，已經形成了一定的產業規模。這些武術產品不僅使武術文化元素更加多元化，而且在與高科技產品的結合上也是越來越成熟。

然而，中國武術產業作為中國體育產業的一部分，卻一直都未受到足夠的重視。其實真正的中國武術產業已經在20世紀50年代在中國出現，這就是最早的武術影視產業，而這種類型的武術產品也在近些年為中國武術以及中國武術文化的傳播起到了“榜樣”的作用，同時也取得了巨大的產業和經濟效益。與此同時，中國武術表演產業（2005 年由少林寺和鄭州歌舞劇院聯合編創的以武術為主題的大型舞臺劇《風中少林》；由少林寺投資3 億人民幣編創的大型實景演出《禪宗大典》）、中國武術游戲產業（近幾年開發出來并且廣受玩家歡迎的“仙劍奇俠傳”、“倚天屠龍記”、“笑傲江湖”、“武林群俠傳”等大型網絡游戲）、中國武術競賽產業（2000年,由國武公司聯合湖南衛視共同打造的“中國武術散打王爭霸賽”； 中央電視臺的“武林大會”——以“還原真實武林”為創意特色; 河南衛視的“武林風”——將尋找和塑造平民武術英雄作為賽事的創意宗旨;內蒙古衛視的“英雄榜”——用無限制的綜合武術格斗來吸引觀眾;黑龍江衛視的“武術散打功夫王爭霸賽”——借原來“武術散打王爭霸賽”的風格和余威來爭奪收視率；還有于2009年7月26日開賽的、中國真正意義上的武術職業聯賽—WMA）等[4]武術相關產業也相繼推出不同的武術產品，但是我們必須認清中國武術產業在當代文化產業背景下所面臨的嚴峻形勢。

正所謂“天行健，君子以自強不息”。中國武術產業的發展不應該僅停留在技術的表征以及模仿西方其他產業的經營模式上，也不僅僅滿足于本土市場的開發模式,我們更應該有信心走出去，以此給予中國武術產業更為廣闊的發展平臺，制定出多元化的發展規劃和戰略。正如王崗教授所說：“中國武術的發展應該是多元化的。它應該有文化的發展規劃和戰略，有教育的發展規劃和戰略，有藝術的發展規劃和戰略，也應該有體育的發展規劃和戰略，更應該有產業化的發展規劃和戰略。”因此，我們必須用雙重的文化創意表達中國武術的民族性與價值性，尋找中國本土文化與世界文化的對接點，本土民族文化產業與世界新興文化產業的融合點，使中國傳統武術文化產業可以更好地輸出和傳達中國的文化身份和中國的價值。

2.2 當代文化產業背景下的中國動漫產業

動漫產業：以“創意”為核心，以動畫、漫畫的表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息技術傳播手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。[5]

在進入21世紀以后，伴隨數碼、網絡技術的進步，動漫產業日益顯示出誘人前景。動漫產業作為文化產業極其重要的組成部分，也成為21世紀極具開發潛力的新興產業和朝陽產業。發展包括動漫產業在內的各種現代文化產業，成為越來越多的國家和地區實施產業結構戰略性調整的重要內容。發達的動漫產業不僅能在節約不可再生資源的同時帶來重大經濟盈利，而且作為一種文化產品和產業，天然地有著優越的意識形態傳播和教育功能，成為國家軟實力和形象建設的重要組成部分，關系著對某一特定國家綜合評價和總印象的形成。[6]因此，在近年來國家政府和地方政府都加大了對動漫產業的扶持力度，已經將動漫產業的發展列為我國文化產業發展的重點項目。

2004年3月，國家廣電總局正式下發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》；2006年，國務院出臺了《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，同年4月25日，國務院辦公廳又向全國轉發了財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》（[2006]32號），制定了推動我國動漫產業發展的方針政策。2008年8月13日，國家文化部了《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》（文市發[2008]33 號），全面闡述了文化部扶持我國動漫產業發展的政策主張。2009年中國的動漫產業領域，政府層面上，繼中央提出將動漫產業作為重點文化產業后，財政部聯合國稅總局下發對動漫產業的產業稅收扶持政策;資本層面上，國內首家動漫類上市公司奧飛動漫8月31日開始申購；規模層面上，文化部欲組建中國動漫集團。各地紛紛出臺政策，大力推動動漫產業發展。

在政策扶持已經相對充足的條件下，中國動漫產業要發展，必然將依靠創作者的智慧和靈感以及對于本土民族文化內涵的深刻理解，來“創造”出中國自己的民族動漫產品，成為真正意義上的中國的動漫產業。

3、本土文化元素缺失的中國動漫產業

“動漫產業是文化創意產業”，中國動漫產業發展的關鍵是“創新符合中華民族文化特色的動漫產業。[7]文化傳承和品格塑造是當代動漫發展的“根”和“靈魂”，[8]而動漫產業文化作為一種大眾性的視覺文化則具有潛伏的教育功能,尤其是承擔著對未成年人進行世界觀、人生觀和美感教育的作用。[9]眾所周知，我國的動漫一直落后于一些動漫強國，“中國動畫之所以落后，關鍵在于缺乏優秀的動畫創作” [10]，因此，如何尋找 “根”和“靈魂”、如何完美完成“自己”的教育功能，則成為當代動漫發展的前提條件。從其根本出發，首先動漫作品是一種精神產品, 然后才是物質商品。受眾在欣賞動漫作品時實際也在接受其生活方式和思想觀念的薰染。所以，中國動漫產業自己的產品必須具有民族化特色，而動漫創作的民族化其根本是要體現民族精神和氣質, 即要讓中華民族精神和文化內核充盈其中。[11]

由于我國動漫發展的相對滯后，目前我國兒童所接觸到的動漫大多數是日美的作品，而他們又缺乏必要的鑒賞和批判能力，往往認為能迎合自己口味興趣的文化就是優秀的文化，極端地認為國外的文化好，漸漸地產生一種崇洋的心理，對本國文化冷漠甚至排斥。導致兒童漠視甚至排斥本土文化和本民族文化，使得民族文化外化現象越來越嚴重。振興我國動漫產業，就要回到不斷延伸的產業鏈的原點上來。“博大精深”的中華文化恰恰能夠為發展本土動漫提供豐富的內容與形式來源。[12]

而談到中國文化，當下國人都會這樣認為：“中國是古代的四大文明古國之一，中國具有五千年的歷史文化積淀。”但是，現在社會中我們似乎已經走進了一個可怕的怪圈：文化更多時候只是掛在嘴上說的，卻不能充分汲取文化中的精華，從而創新地把文化運用到實處，把文化發揚光大，為中國文化的延續作出貢獻。正如著名作家余秋雨在《中華文化的光榮與遺憾》一文中提到：“中華文化歷史長，成果多，回過頭去學習，敬佩還來不及，怎么還會想到創新？結果，我們的文化，多的是整理，校點，收藏，注釋，少的是實地考察，荒原歷險，大膽探索。”

而縱觀美國、日本等國家的動漫作品，無不滲透著本民族的文化血液。例如，美國的動畫片明顯帶有美國文化中的那種樂觀向上、幽默、英雄主義等特點；而日本作品中大都流露出堅忍不拔、永不言棄的精神。獲得2001年柏林電影展金熊獎的日本動畫片《平成貍合戰》就是從日本民間神話和傳說中汲取養分，在描述中展現了非凡的日本民間神話和民俗內容。獲得第七十五屆奧斯卡最佳動畫片獎的動畫片《千與千尋》成功的重要原因之一，就是精彩的日本傳統文化的內涵與視效展現。[13]而歐洲的動漫則主要體現了歐洲人的浪漫和小資的生活情趣，顯得更加隨意和輕松，更加側重表達他們的一種生活態度。[14]

2008年上映的一部美國影片《功夫熊貓》利用大量中國文化元素并結合高超的動漫制作技術打造的風靡全球的一部優秀動漫電影。在這個過程中雖然經歷了重重困難，但最終還是憑借原汁原味的中國文化元素和高超的動漫技術征服了觀眾，取得了很好的票房。作為中國人，當我們在欣賞這部電影的時候，細細品味下片中我們熟悉的中國元素，是不是也應該發出這樣的疑問：為什么美國人能把我們自己的文化資源運用得如此完美，如此淋漓盡致？同時，我們又不得不發問，為什么我們自己的動漫產業卻不能很好的、充分的利用我們悠久的民族傳統文化進行創作。然而高科技迅速發展的今天，技術革新被放到了風頭浪尖，動漫似乎一夜之間被技術取而代之。我們為了迎合技術上的革新反而忽視了傳統文化藝術的根基作用，忽視了傳統文化藝術的表現更能使我們的作品具有原創性，進而更有民族性。現代動漫藝術離不開先進的技術，但其文化內涵和藝術原創仍然是動漫藝術的生命和靈魂。[15]

因此，在進行動漫動漫創作時，我們應該以中華文化之精華為基礎，注入時代元素，融入產品與服務中；把文化創意、高新技術和市場需求有機結合起來，大力發展文化創意產業，并借勢開拓國際市場，有效提高國家軟實力。[16]

4、中國傳統武術：中國動漫的良好創造素材

由于“動漫產業以創意為源頭” [17]，動漫產業的生命力便在于良好的創意、創新、創造，動漫產業應把創意和創造作為安身立命的基石。而創意和創造需要在繼承傳統文化的基礎上進行。

因此動漫角色的設計也應該以創意為核心，而創意的來源則要依靠創意者對本民族文化的理解和把握。因為，創意元素不僅是文化傳播的外延表現，也是反映精神文化內涵的鏡像載體，受眾在接受創意產品，理解其價值觀的時候，首先看到的就是是否具有創意元素[18]和民族化特色。民族化創作特色, 主要是指一個民族的社會結構、經濟生活、自然環境、風俗習慣、文化傳統、價值觀與審美觀等在藝術作品中的集中體現。對動漫作品的民族化創作來說, 具體包含有民族化動漫題材和美學元素, 民族內在精神和氣質, 民族化創作手法和創作風格等三大要素。[19]因此，在充分考慮創意元素的基礎上必須創作出具有民族化特色的作品。

中國是一個文明古國，有豐富多彩的文化資源；通過創意加以開發，可為人們提供文化含量較高的產品和服務，也可以將中國豐富的文化資源轉化為經濟資源。與此同時，創意產業在有效刺激消費，擴大內需，創造出更多財富和就業機會的同時，也能夠以大眾化的文化消費品為載體，引領和傳播新觀念，提升群眾文化素質，促進人的自身發展。[20]中國傳統武術作為天然的民族文化密碼，是中華民族最重要的文化載體，作為中國最具有深厚底蘊的傳統文化，包蘊著深邃浩瀚的文化信息, 記載著中華兒女發展的文明足跡, 其熠熠光彩不僅輝映著華夏兒女, 也吸引著全世界的目光，因此，我們可以用具有悠久文化傳統的中國武術作為動漫創作素材，通過創意的融入，附加更多的文化內涵，塑造出特色的民族文化品牌，同時在人物產品設計，市場銷售等環節融入文化創意，引起消費者的文化認同。通過動漫的形式來反映中國傳統武術的精髓，并將為動漫影像帶來強烈的視覺沖擊力和文化獵奇力，也將成為我國傳統文化走向世界的有力羽翼。

5、武術動漫：中國傳統武術與中國動漫藝術的完美結合

動畫片與其他藝術形式一樣，是一門植根于一個民族特定的文化語境中的藝術，它是一個民族精神生活的映現，它從根源上符合一定的民族審美心理和審美情趣。[21]動漫藝術是民族文化傳播的一種全新形式， 因而，動漫應該成為民族文化發展的“催化劑”。回顧中國動漫的發展歷程，我們早期的動漫作品已經從傳統文化的角度進行了創作，從上世紀五六十年代出品的《大鬧天宮》、《牧笛》開始， 一直到上世紀末的《八仙過海》、《三個和尚》、《葫蘆娃》等一大批膾炙人口的動畫片，它們皆以中國傳統文化為創作題材，以鮮明的民族藝術個性和濃郁的時代氣息在國際上贏得了極高聲譽。動畫片《大鬧天宮》，以中國文學名著《西游記》的故事作題材，在造型、設景、用色等方面大膽借鑒中國廟堂藝術、民間年畫的特色，同時又將中國傳統戲曲的表演藝術融人其中，塑造了生動可愛躍然銀幕的孫悟空，該片在法國公映時，《世界報》曾評論“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術又是迪斯尼式的美術片所做不到的，即它完全地表達了中國的傳統藝術風格。”[22]而在創作形式上，動漫也常常借助傳統民族文化手段，諸如木偶、泥塑、剪紙、皮影戲、水墨畫、貼紙畫等都曾與動漫文化有機結合并取得相當的成功。像動畫片《小蝌蚪找媽媽》，其內容上取材于齊白石國畫的魚蝦形象，形式上則借鑒了傳統的水墨畫創作藝術，開篇“打開一本素雅的國畫畫冊， 一幅幽靜的荷塘小景淡淡推入，古琴和琵琶樂聲悠揚， 共同勾畫出優美抒情的水墨世界……”。[23]

在當今文化全球化的背景下，在這個物欲橫流的社會中，中國傳統的民族文化不斷面臨著種種機遇和挑戰，一方面，抓住文化全球化的機遇，使得自己的民族文化在世界文化體系中占有了一席之地；另一方面，面對文化全球化的挑戰，民族文化要經受挑戰，防止外來文化的侵蝕。因此我們不得不反思，為什么我們的傳統文化到了幾乎絕跡的地步，而在日本那樣一個高度現代化的國家仍能保留傳統，至少在動漫這種大眾傳播藝術領域中時常能體現出日本的傳統文化。近年來，中國傳統武術文化出現空前危機，一些地方拳種更是銷聲匿跡。與此同時，國產動畫作為近年興起的一個朝陽產業，盡管得到國家的大力支持，但是目前市場上流行的主要是日本、韓國、美國的動畫產品。國外動畫占據中國文化經濟市場的同時，也在一定程度上改寫了中國青少年的“歷史記憶”。如何擺脫中國傳統武術文化危機以及國外動畫的擠壓和自身原創力不足等問題，已成為中國傳統武術及動漫產業的當務之急。因此，在這個特殊的歷史時期，對新興的現代動漫藝術與中國傳統武術文化的傳承都是一次難得的歷史機遇。如果能把中國傳統武術經典原創用動漫的形式表現出來，不論是對弘揚傳統武術精粹，還是傳播中國武術文化核心價值觀，乃至于開發新興的文化創意產業，都是一件具有獨創意義的工作。

在中國最具有文化深度的武術，在中國五千年的歷史土壤中已經扎實生養著，最能代表中國悠久的歷史傳統文化，代表中華民族的主流價值觀。因此，我們必須時刻保持理性的文化自信，以自身的創造把中國武術與動漫藝術完美結合，在這個過程中，我們不應該去迎合任何一個國家的相似作品，真正用心去感受，真正做出能夠反映中國武術悠久傳統歷史文化的作品，全方位把中國武術用動漫的形式傳播向世界，把武術動漫產業做成世界最具有特色的民族文化產業。

而且，將中國最傳統的武術文化與當代最具有創意文化的動漫藝術相結合，在中國逐步形成一種武術動漫產業，不僅會從文化產業的角度提升了中國武術的文化魅力，而且會創造出一種既能夠代表中國傳統文化精髓，又能為現代人接受的文化大餐，同時又能夠為中國武術在社會中的普及起到不可估量作用的文化藝術產品。將兩者結合還可以為中國武術文化對外輸出起到明顯作用。因為動漫作為當前最具有活力的朝陽產業，能夠明顯體現一個國家的文化傳統，體現一個國家的文化特色，體現一個國家的文化產業發展方向。而我們在生產這種武術動漫文化產品的時候，不能僅僅將其作為一種商品去對待，更應該將其視為伴隨孩子成長的精神食糧、青年成熟的精神驅力、中年生活的精神快餐，老年童真的精神訴求。

6、武術動漫產業的未來發展

動漫文化產業既是對民族傳統文化的一種傳承，同時也是對民族傳統文化的一種改造。這就意味著，這種改造既有可能是對民族文化的創新或發揚，也有可能是對民族文化的篡改或惡搞。[24]

中國作家、中國作協主席鐵凝先生曾說：“在進行藝術創作的時候，應該尊重真正發自我們內心的感受，而不是預設一個他人的眼光，尤其不必迎合他人的偏見。當我們能夠自覺積攢和建設理性健康的文化自信，以文學的言說來表達我們對人生、對國家、對民族、對未來的觀點和看法的時候，也許我們才能夠同對方平等交流。物質社會可以引進很多未來奢侈品，但一個民族的主流價值觀理應扎實地從自己的土壤生養出來。” [25]

因此，我們在進行武術動漫創作以及武術動漫產業的開發時，一定要從中國武術的內核出發，找準中國武術的核心要素，堅持中國武術的主流價值觀念，同時從中國武術傳統文化的正面進行創作，在制作過程中，切忌將中國武術影視產業當中的武林爭斗、爭奪盟主等虛幻角色場景遷移過來，而應當不斷挖掘民間傳統武術文化內涵，將其打造成受傳統武術文化熏陶，能夠體現武術精髓，從而為中國武術的傳承和發展起到積極作用，以此更加有利于中國武術產業的推廣和發展。

未來，中國武術動漫產業的開發無論是在中國武術產業還是在中國動漫產業領域都將成為一種新新階層，如果我們能夠從更加貼近傳統、貼近生活，創造出符合我國各年齡層的人群喜歡，具有中國特色的中國武術動漫，中國武術動漫產業必將成為中國武術發展的“助推器”，而且會成為中國文化產業發展的又一新興經濟增長點。中國武術動漫產業也必將成為中國傳統武術文化對外輸出的重要載體。

但是，武術動漫產業作為文化產業的一種，在未來的發展必然是一個龐雜的“系統工程”。在結合好傳統武術文化的基礎上，創作出滿足需要的武術動漫作品是發展的前提條件，而作為這龐雜“系統工程”的未來發展，專業創作人才的培養；傳統武術文化的挖掘；武術漫畫的開拓；武術動漫品牌的塑造；武術動漫衍生品的開發；新型產業鏈的形成等都是未來武術動漫發展需要我們更多思考的問題。

7、結語

國務院總理曾在在湖北考察一家動畫公司時說：“我有時看我孫子喜歡看動畫片，但是動不動就是奧特曼，他應該多看中國的動畫片。你們做的工作很有意義，要讓中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力，讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。”表達了我國政府希望通過發展動漫市場、培育少年兒童民族文化意識、擴大動漫消費、拉動經濟增長的強烈愿望。

因此，未來的中國武術動漫產業將會成為以保護文化遺產、傳承民族文化、創新文化產業、打造中國文化軟實力的產業標志，既用中國傳統武術豐富了動漫創造，又通過動漫推動了社會對中國傳統武術保護的關注，也將成為弘揚民族文化特色、輸出中國價值觀的有效載體，提升國家形象，增強國家軟實力，發展當代中國創意文化產業的“開拓者”。

未來，無論作為中國傳統武術的研究者還是作為最普通的動漫觀眾，都將企盼著更多武術和動漫人才加入中國武術動漫的創作；企盼著更多具有中國文化內涵的原創武術動漫作品的面世；企盼著中國武術動漫產業規模的不斷壯大；企盼著中國武術更早走出困境；企盼著中國優秀傳統武術文化的發揚光大。

注釋

[1]江南，我國影視產品年出口逾萬小時[N].人民日報，2010-04-01(12).

[2]厲無畏.關于我國文化創意產業發展的思考[N].光明日報，2009-11-23.

[3]河陽.開創文化產業新境界[N].中國社會科學報，2010-01-07(17).

[4]汝安,虞定海. 武術創意產業的勃興與展望[J].山東體育學院學報,2009,25(4):12-13.

[5]張新華.動漫振興的標與本[J].新經濟導刊，2009,(09):61.

[6]劉繼南.大眾傳播和國際關系[M].北京：北京廣播學院出版社,1999:25.

[7]鄭明海.動漫產業發展的國際比較及啟示—以中美日三國為例[J].發展研究,2007(8):50-51.

[8]鄔紅芳,姚明琦,胡葉娟.元素風格與文化張力:中國動漫電影發展的路徑選擇[J].電影評介,2008:11-14.

[9]郭榮春,陳　剛.動漫的接受與接受美[J].寧夏師范學院學報(社會科學),2009,30(9):42.

[10]路盛章.關于動畫創作中民族化、國際化和人性化的思考[J].裝飾,2007,(4).

[11]周建民,皇甫積慶,萬辰.動漫創作的民族化及藝術創新探析[J].韶關學院學報(社會科學),2008,29(11):91-95.

[12]金輔堂.動畫藝術概論[M].北京:中國人民大學出版社,2006:212.

[13]張昭陽.民間文化的動漫角色創意與產業開發[J].影像動漫,2009:110-112.

[14]嚴勵.文化的傳承與文化的顛覆—析動漫文化的從何而來與向何處去[J].裝飾,2006,(160):100.

[15]張曉莉.擺正中國傳統藝術在動漫藝術中的位置[J].科教文匯,2009,3(中旬刊):259.

[16]厲無畏.關于我國文化創意產業發展的思考[N].光明日報，2009-11-23.

[17]易銘.動漫文化價值不可低估載[J].企業文化2007,(8).

[18]杜艷艷.《功夫熊貓》給中國電影產業的啟示[J].東南傳播，2009,(11):89-90.

[19]周建民,皇甫積慶,萬辰.動漫創作的民族化及藝術創新探析[J].韶關學院學報(社會科學)，2008,29(11):91-95.

[20]厲無畏.關于我國文化創意產業發展的思考[N].光明日報，2009-11-23.

[21]齊驥.動畫文化學[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009:194-195.

[22]周建民,皇甫積慶,萬辰.動漫創作的民族化及藝術創新探析[J].韶關學院學報(社會科學)，2008,29(11):91-95.

[23]王赟,劉曉程.動漫與民族文化[J].新聞世界,2009:160.

[24]王赟,劉曉程.動漫與民族文化[J].新聞世界,2009:161.

[25]鐵凝.主流價值觀應從自己的土壤生養出來[N].人民日報，2010-03-03

作者簡介

篇7

關鍵詞：影視文化產業； SWOT分析；融資；人才

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.07.10 文章編號：1672-3309（2013）07-20-04

“文化產業”被譽為21世紀的“朝陽工業”，成為世界各國競相發展的戰略性產業，是提升國家“軟實力”的重要手段，已成為世界各發達國家的支柱性產業。作為國家幾何中心的甘肅省，自“絲綢之路”誕生的那一刻，她就注定不再經歷貧窮、落后。在漫漫華夏歷史長河中，無論是戰亂還是和平時期，河西走廊一直以水草豐美、牛羊遍野聞名全國。但是，到了科技迅猛發展的21世紀，甘肅人卻還在經歷貧窮，甘肅甚至需要國家的救濟才能生存。甘肅省擁有悠久的歷史文化資源、姿態萬千的地理文化資源、豐富多彩的民間文化和民族文化以及獨具特色的宗教文化資源，然而，我們并沒有充分利用起老祖先留給我們的這些財富。敦煌的輝煌烙在了黑通通的墻壁上，河西走廊的豐美只留在了小說里。正如戰后德國的物質損失要用教育來補償一樣，甘肅人民生活的窮困亦要用通過文化教育來改善，大力發展文化產業對于改善本地區經濟落后的現狀具有不可替代的作用。影視文化產業作為文化產業的重中之重，擔負著傳播本地區形象與教育大眾的關鍵作用，更應加以重視和發展。

一、文化產業的定義及發展文化產業的緊迫性

聯合國教科文組織認為“‘文化產業’是指生產有形、無形的藝術性和創意性產品的行業。”我們通過對文化資產的開發利用，可以提供以知識為基礎的產品、服務，從而創造財富，增加收入。教科文組織將“文化產業”分為“核心層和擴展層。核心層包括博物館、畫廊、圖書館、表演藝術、慶典活動、視覺藝術、工藝品、設計、出版、電視、廣播、電影錄像、攝影、互動媒體；擴展層包括樂器制造、音響器材制作、建筑、廣告、印刷設備、軟件等。”[1] 而澳大利亞麥考瑞大學的大衛·所羅斯比通過整理對比各種分類方法后發現大家公認的文化產業涵蓋如下幾個領域：廣告產業、影視產業、游戲產業、錄像產業、文學產業、音樂產業、印刷出版業、電視業、廣播業、戲劇舞蹈、視覺藝術、攝影等等。

2004年3月，國家統計局頒布實施的《文化及相關產業分類標準》（以下簡稱《標準》）將文化及相關產業定義為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”并且按文化及相關產業不同的性質將其劃分為四個層次：第一層按文化活動的重要性將其分為“文化服務”和“相關文化服務”兩部分；第二層按文化活動的特點將其劃分為9大類；第三層則按照產業鏈及其上下層關系分為24個中類；第四層是代表具體行業的80個小類。2012年，國家對《標準》進行了修訂。新《標準》中將文化及相關產業界定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。且將原先第一層包含的“文化服務”和“相關文化服務”兩部分，修改成“文化產品的生產”和“文化相關產品的生產”兩部分。“將第二層的大類由原來的9個調整為10個。第三層的中類由24個修訂為50個，第四層的小類由99個修訂為120個。”（詳見2012年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類標準》）。

據相關數據統計，美國、英國和意大利文化產業的產值占GDP的比重分別達到12%、10%和25%，[2] 2010年我國文化產業在GDP中的比重達到2.51%，[3]而與我們相鄰的韓國，2004年文化產品已經在世界市場上占到3.5%的份額，成為世界第五大文化產業強國。從1997-2003年7年的時間里，韓國電影產業的銷售總收入從1997年的1.25萬億韓元增長到2003年的3.78萬億韓元，年均增速達20%左右。與此同時，韓國電視節目的出口也以每年33%的速度遞增。文化產業已經成為僅次于汽車制造業的第二大創匯出口產業。另外，李玉的研究數據也證明，文化產業的發展與經濟增長之間存在長期穩定的均衡關系，文化產業人均增加值、文化事業人均財政撥款、文化文物機構數量與經濟增長呈正相關關系。文化產業人均增加值、人均財政撥款、文化文物機構數量每增長1個百分點，人均生產總值將分別增長0.1353、0.6432、0.0954個百分點。[4]

綜上分析，文化產業特別是影視文化產業在促進國民經濟發展方面效果明顯，文化產業作為國家軟實力，在促進國民經濟發展中具有不可替代的關鍵作用。目前，我國的文化產業發展與發達國家相比還是有很大的差距，文化產業對GDP的貢獻較低，中華民族悠久的歷史文化資源、自然資源、民族文化、宗教文化資源等沒有得到充分的挖掘與利用。甘肅省作為西部歷史文化名省，文化產業發展尤其是影視文化產業發展更是遠遠落后于國內其他地區，資源利用率極低，或者資源濫用的情況普遍。甘肅省若能在21世紀初抓住發展的歷史機遇，大力發展影視文化產業，對促進甘肅在西部地區乃至全國的崛起具有深遠的意義，甘肅的發展必定也為中國經濟的騰飛做出巨大的貢獻。

二、甘肅“影視文化產業”發展的SWOT分析

（一）優勢分析（Strengths）

1.豐富的歷史文化資源。彭嘉嵐從文化性質上把甘肅文化資源分為歷史文化資源、地理文化資源、民間文化資源、民族文化資源、宗教文化資源以及現實文化資源。[5]如從文明傳遞的角度來劃分的話，可以大體分為絲路文化和紅色文化。而從文化資源所處的地理位置來劃分，可以分為以莫高為中心的敦煌文化，包括石窟文化、沙漠風情以及夢幻般的雅丹魔鬼城基地等；以嘉峪關為中心的古長城文化以及現代工業城文化等；以酒泉為中心的航天文化以及嫦娥登月工程等；以張掖為中心的濕地文化以及生態文化等；以金昌為中心的民俗文化以及古羅馬兵團遺址等；以武威為中心的西夏文化以及古人類文化等；以蘭州為中心輻射四周的黃河風情線、水車博覽園、五泉文化、青城古鎮以及國家高新區和國家科技園區等；以定西為中心的臨洮馬家窯陶瓷文化，會寧紅色文化，隴西李唐文化以及民俗文化等；甘南州藏族自治州民族特色文化以及佛教文化等；天水地區的伏羲文化，石窟文化，秦安大地灣文化，三國古戰場文化以及先秦文化等；平涼崆峒文化等；慶陽香包等民俗文化以及紅色文化等；隴南“小江南”文化等。而其中的每一個又都是一座巨大的寶庫，影視文化產業如若能夠充分利用以上豐富的資源，創造出優秀的獨具特色的影視作品及其一系列的相關衍生品是輕而易舉的，影視文化產業的發展必將帶動該地區經濟社會等的發展。

2.初具規模的影視產業基礎建設。甘肅省文化統計局2006年統計結果顯示，“2006年甘肅省文化產業實現增加值30.74億元（含個體戶數據），占甘肅省GDP的1.35%，甘肅省現有文化產業機構3667家，從業人員8.8萬人，占甘肅省從業人員總數的0.63%、城鎮從業人員的2.4%，資產為116.86億元。”[6]甘肅許多高校有藝術學院或相關專業，影視人才培養目標、課程體系、教學方法日趨成熟。每年有大量畢業生投身于影視產業的創作，影視文化產業發展勢頭強勁。再者，甘肅省擁有電臺15座，發射臺及轉播臺2945座，甘肅省信息化建設也已完成，信息高速公路四通八達。這為影視作品的展現、推廣與宣傳提供了平臺。第三，甘肅省目前建有景泰以及敦煌兩個影視基地。利用本地的基地拍攝一些具有當地特色的影視作品，既節約成本，又宣傳發展了影視基地，并通過作品推廣本地一些衍生品的發展。

3.政府的政策傾向。2010年5月〔2010〕29號文件提出了關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見，其中的第四十一條特別指出了“扶持壯大文化產業和旅游產業。加大對文化產業發展的扶持力度，支持敦煌藝術、麥積山石窟藝術等歷史文化遺產的挖掘開發，做大做強以‘絲路花雨’、‘大夢敦煌’等為代表的歌舞、影視、戲劇、動漫文化品牌，培育《讀者》等一批具有較強競爭力的大型文化企業集團。支持建設蘭州創意文化產業園、慶陽農耕和民俗文化產業園、臨夏民族文化產業園和絲綢之路文化產業帶……”。[7]2012年2月21日，《甘肅省加快文化大省建設的若干政策規定》（甘政辦發〔2012〕38號）中提出“為支持我省文化改革發展、建設文化大省提供政策保障，結合我省實際制定了相應第財政扶持政策，稅收優惠政策，投融資政策，工商管理政策，資產管理與經營政策，土地扶持政策以及人員安置、收入分配和社會保障政策。”特別指出“對甘肅省精品劇目資金和有關專項資金予以整合，在此基礎上設立甘肅省文藝精品創作生產傳播專項資金，理順和擴大資金扶持范圍，增加對影視、文學、書法以及其他藝術門類重點精品項目創作生產傳播的扶持、獎勵投入。”由此可見，從中央政府到地方省政府以及各市（州）政府，都希望打好文化產業這張牌，充分發揮甘肅省在文化產業方面的得天獨厚的地域優勢，在發展地方經濟、改變貧窮落后的面貌方面發揮最大的效益。

（二）劣勢分析（Weaknesses）

1.經濟基礎薄弱，資金投入太少。十幾年的西部大開發，甘肅省經濟發展緩慢，經濟基礎依舊薄弱，人民生活水平不高。甘肅省的人均GDP標準化值為0.22，遠低于全國平均水平。從業人員比例標準化值為0.78，低于全國平均水平，高于同屬于西部地區的青海省。單位面積公路里程標準化值為0.14，遠低于全國平均水平，在西部地區中也僅高于、青海與新疆。總體來看，甘肅省的基礎指標比較落后。與東部發達省市的差距是非常大的。一方面作為管理者的政府，對影視發展重視不夠，投入不足；另一方面，觀眾對于生活的追求依舊處于物質享受階段，不愿在精神層面的影視上花費太多。資金的短缺嚴重阻礙了甘肅影視產業的發展。據2012年9月17日出爐的全國衛視全天收視率排行榜顯示，排名前十的省級衛視市場占有率達到14.025%，甘肅衛視收視率相當靠后。另外，電臺播放的許多節目，多數不是本地制作，而是從其他省市購入。從中可以看出，經濟的欠發達，已經嚴重阻礙了甘肅影視產業的發展與創新。

2.資源分散，難以形成規模效應。甘肅省是一個東西蜿蜒1600多千米的狹長地帶，這就造成其文化資源分散各地。基本上每個市（州）都有自己獨特的文化資源。資源的分散性，使得在整合這些文化時面臨嚴峻的挑戰。這也是甘肅省在開發旅游業方面面臨的嚴峻挑戰之一。近幾年來，甘肅在不斷探索文化資源的整合，全社會也都在想辦法。但是，文化的整合是一個發展的過程。它需要一段較長時間的努力。

3.影視人才嚴重匱乏，創新不強。改革開放以來，人才的“東南飛”從來沒有間斷過。起初是“下海淘金”，后來便是向東部地區學習。致使西部地區尤其是欠發達地區人才流失嚴重，許多重要企業單位或機構成了空殼。目前，甘肅省影視業發展急缺管理相關人才，運營人才，推廣人才以及演繹人才等。這使得甘肅省影視產業管理難以整合各種資源，缺乏長遠發展的戰略遠見，沒有具有本省特色的知名產品。沒有優秀的人才，就沒有真正的創新。因此，甘肅省要想真正崛起于西部的話，人才的培養和引進必不可少。

（三）機會分析（Opportunities）

1.產業結構的調整。美國2008年第三產業的產值比重已經達到77.5%，英國、法國等國家的第三產業的比重也在75%以上。而我國第三產業所占比重在40%左右。與發達國家相比，我國第三產業所占比重還是較小，第三產業依舊處于蓬勃發展的黃金階段。目前我國正經歷從傳統工業、農業向現代工業和農業轉變，從傳統的勞動密集型產業向技術密集型產業過度。作為第三產業的文化產業發展勢頭強勁，影視產業更是銳不可當。

2.國家的“文化強國”戰略。文化日益成為國家核心競爭力的重要內容。一個國家擁有優勢文化就能有效地整合各種資源，有效地構建起先進的生產關系，積極地推動科學技術和制度創新，能夠更好地應對生存和發展面臨的各種機遇和挑戰。誰占領了文化的制高點，誰就擁有強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動。一個國家的崛起，其背后既是民族文化的崛起、民族精神的崛起。書記在十報告中指出，全面建成小康社會和全面深化改革開放的文化目標是“文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。”

3.社會的需求。隨著人民生活水平及可支配收入的不斷提高，無論是城鎮人口還是農村人口，其文化消費支出不斷增加。人們愿意花錢享受生活，當然這也要求社會提供給他們越來越多優質的選擇權利及方案，不斷改進產品質量和服務質量。具體如表1所示。

資料來源：中華人民共和國文化部網站《我國居民文化消費狀況分析》數據。

（四）威脅分析（Threats）

1.產業結構調整的雙面性。產業結構調整既是機遇又是挑戰。它在提供更多選擇的同時也要求影視文化產業不斷提升創新能力，減少環境污染，管理科學化，效益最大化。同時，要求承擔更多的社會責任。這就使得影視產業的成本節節攀升，面臨的問題越來越棘手，承受的壓力也越來越大。從事影視文化產業的企業生存艱難，短期內難以擺脫困境。

2.管理體制的僵化。總書記在十報告中談到文化建設時指出“文化體制改革全面推進，公共文化服務體系建設取得重大進展，文化產業加速發展，文化創作生產更加繁榮，人民精神文化生活更加豐富多彩。”但是，目前我們的影視文化領域管理僵化，呆板。上至中央政府的審查，下到地方政府的政策傾斜、資金傾向，都使得我們的影視文化難以展現新的活力，我們的影視文化難以突破和創新。近幾年，在好萊塢等大片的不斷沖擊下，我國影視文化產業舉步維艱，甘肅省影視文化產業更是難有出頭之日。

3.社會需求的兩面性。社會的需求一方面極大地促進了影視文化產業的蓬勃發展，帶來影視文化產業發展的春天。但是，目前人們真正花費到文化上的開支占消費總量的比例還很小（花費在影視產品上的開支更是少而又少），城鄉差異較大（詳見表2）。另一方面，人們對文化產品特別是影視產品提出了更高的要求。人們期望花少錢看大片，觀眾總是拿成本較低的國產片與歐美超級大片比較，其結果顯而易見。沒有大資本的投入，沒有大量影視人才的供給，沒有滋潤的影視生長土壤，我國影視文化產業只能“望洋興嘆”了。

三、甘肅省影視產業發展的出路

近年來，隨著經濟的發展，甘肅省影視文化產業也取得了長足發展。無論是對經濟增長的貢獻，還是提高人們的生活質量，其重要性越來越突出。但是，影視產業距離崛起西部的宏偉目標還有很大的差距。影視產業在改善甘肅省貧窮落后面貌方面前途光明，道路崎嶇。

目前，甘肅省就如何發展文化產業，已有一些論證。如在討論甘肅文化資源的整合與開發時，彭嘉嵐曾提出了甘肅文化資源整合的兩大效益與開發時應注意的六大原則。在談到西部人文資源時也指出西部人文資源包括歷史文化資源和民族文化資源。當他談到西部人文資源的開發與利用時，他認為“西部人文資源的開發應該是深層次的、立體的、全面的。這就要求有一批搞文化研究和藝術研究的隊伍，要懂得將文化歷史、淵源與考古結合起來，做一些實際的事情，讓中國的旅游業和世界文化接軌。”而讓旅游與文化接軌的最佳途徑就是影視。楊華也對甘肅電視文化產業發展的現狀、問題和對策進行了闡述。另外，他還對甘肅電視文化產業的優勢、劣勢、機遇與挑戰也進行了說明。總之，在如何促進甘肅地區文化產業的發展方面，許多人從不同的角度提出了自己的看法，這為該地區文化產業發展以及因此帶動經濟的騰飛提供了路徑參考。

綜上所述，筆者認為，甘肅地區文化產業不能更好地發展歸因于觀念老套，經營理念差，各地資源沒有整合，換句話說我們的資源是散的，沒有形成資源群。作為文化產業發展的重中之重的影視文化產業是解決文化資源整合的最佳途徑之一，而影視的發展需要引進大量人力資源，因此，培養和引進大量相關的高質量人才是甘肅影視文化產業以致整個文化產業發展的切實途徑。

具體而言，甘肅省應該在以下幾方面著手考慮：

1.制定長期的影視文化產業發展戰略。文化產業是知識經濟的核心產業，是一個國家綜合競爭力的表現。影視文化產業作為文化產業中最活躍最有潛力的產業之一，在未來國際競爭中，必將成為重要手段。但是，文化產業的發展是一個過程，它需要國家制定一個長期的發展戰略。我國政府也已在十報告中明確提出“文化強國”戰略，地方政府也應該制定一些具體的文化發展戰略來促進本地區的影視文化產業發展。

2.完善影視產業法律體系。完善的法律體系是影視發展的重要保障，是保證市場有序進行的重要手段，是保護企業避免政府多部門尋租行為的盾牌，是保護影視產品版權和保障消費者消費權益的手段。要不斷完善資金分配制度，摒棄平均主義的做法，實行重點項目重點支持。項目完成后，要對項目進行績效考核，對資金的使用實行項目審查制。

3.健全影視產業融資渠道。甘肅省應該積極主動地擴大投融資渠道，引進各種社會力量，來促進影視文化多元發展。就目前情形而言，憑借高效率運行的社會資本之力，讓優秀的社會人才參與到影視節目制作經營活動當中來，是發展壯大甘肅影視文化產業的必由之路。我們可以實行項目負責制，鼓勵優秀人才成為“文化企業家”，在嚴格區分公益性事業和經營性產業的前提下，多元市場主體開發影視文化資源的方式和手段可以靈活多樣。尤其針對這一領域的民營企業，政府要多在政策和資金方面給予傾斜性的支持。

4.培養引進大量優秀影視人才。我國教育已進入大眾化階段，已成為名符其實的教育大國。但是，目前我們還不是一個教育強國，我們的學生無論是知識水準還是動手技能都比發達國家差一些，文化整合與創新更是差距甚遠。因此，一方面我們應該結合國內外優秀的教育資源，通過校校聯合、校企聯合以及師父帶徒弟的模式培養大量的影視人才。另一方面，我們應該引進國內影視方面的優秀人才來促進甘肅省影視業健康快速發展，為人才的成長創造良好的生活和發展環境，留住人才，使他們更愿意在西部這塊土地上貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1] 張斌、孔令云.“文化產業”界定研究綜述[J].濱州學院學報，2011，（04）.

[2][6] 朱守會、趙得成.甘肅文化創意產業發展策略研究[J].甘肅科技，2010，（24）.

[3] 楊吉華.2010年我國文化產業發展述評[J].廣東行政學院學報， 2011，（03）.

[4] 李玉.文化產業發展對經濟增長影響的實證研究[J].甘肅金融，2012，（06）.

篇8

這兩天，在寧波隆重開展的“青春中華”——第三屆中國青年服裝時尚周活動，為我們獻上了一場充滿時代氣息的服飾盛宴，使我們置身于一片洋溢青春活力的文化海洋。服裝是人類文化的第一層外殼。在這個青春盛會上，華麗多姿的服裝時尚，向我們展示了創意的神奇力量；豐富多彩的文化節目，使我們領略到青年文化的非凡魅力。可以說，這次青年服裝時尚周活動，就是一次創意經濟與青年文化的生動匯集和碰撞。

剛剛召開的黨的十六屆六中全會對構建社會主義和諧社會的重大戰略任務作出了全面部署，其中突出強調要構建社會主義核心價值體系、建設和諧文化，要增強全社會創造活力、建設創新型國家，這為繁榮青年文化、發展創意經濟提出了更高的要求、提供了更寬廣的舞臺。今天，我們舉辦這次論壇，就是要深入探討青年文化與服裝時尚等創意經濟之間的內在聯系，研究和推動青年文化與創意經濟的互動，促進青年文化與創意經濟共同發展，推動社會主義和諧社會建設。借此機會，我就青年文化與創意經濟的有關問題談幾點看法，供大家參考。

一、關于青年與創意經濟

20世紀90年代以來，世界各國紛紛把目光投向創意經濟。創意經濟發展在知識經濟的時代背景下，是推崇創新與創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新型經濟形態。在物質財富極大涌流、人們越來越追求消費個性化及精神享受的今天，創意經濟以其在新興產業巨大的擴張能力，以及對傳統產業強大的滲透、改造和提升能力，在世界范圍內呈現出十分強勁的發展態勢。據英國經濟學家約翰·霍金斯統計，創意經濟已經占全球GDP的7%，全世界創意經濟每天創造220億美元的價值，并以5%的速度遞增。在英國，創意經濟產業已經成為僅次于金融服務業的第二大產業，成為雇傭就業人口的第一大產業。在美國，文化創意產業的增長速度達14%，創意經濟成為美國新經濟的核心和引擎。在日本、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等，創意經濟也呈現出迅猛的發展態勢。面對風起云涌、席卷全球的創意經濟浪潮，有識之士甚至認為：人類社會正在經歷一場新變革——從工業經濟時代向創意經濟時代的變革。在這場深刻變革中，正處于人生中最富于創造能力、最樂于追求新知和引領時尚的青年一代，必將扮演十分重要的角色，必將大有可為。

創意經濟吸引青年，青年引領和推動創意經濟。青年時期是一個人求知欲、創造力最為旺盛的時期，具有追求新穎、追求表現、追求時尚、追求個性等特點，與創意經濟的發展要求相得益彰。追尋創意經濟發展的足跡可以發現，伴隨創意經濟走在時代前列的，總是青年。首先，青年朝氣蓬勃，不怕失敗，敢于設想，善于創造，是創意設計人員的主體。有關調查顯示，在各個創意行業中，20-30歲之間的青年，占創意設計人員總數的93%。其次，青年思想活躍，肯于思考，善于鉆研，學習和吸收能力強，大多接受過系統的現代科學技術教育和培訓，在掌握新技術、運用新技能方面具有得天獨厚的優勢，是創意經濟從業人員的主體。以對創意產業發展至關重要的現代信息技術為例，今年的中國互聯網絡發展報告顯示，在我國上億的網民大軍中，35歲以下的青年占79.8％。再次，青年總是以其天性使然的對新奇事物的熱愛、對高質量物質文化生活的追求、對時尚的追從，引領著大眾消費的時代潮流，是創意經濟十分龐大的消費大軍。現實生活中，從服裝時尚到數碼裝備，從家居裝潢到辦公工具……，許多創意產品都是圍繞青年的需求來進行創造和改進，許多創意品牌都是因為青年消費人群的大量涌入而興起的。從一定程度上可以說，創意經濟是以青年為主體的經濟，創意事業主要是青年的事業。

當前，我國正致力于通過提高自主創新能力、建設創新型國家，為促進經濟社會轉入科學發展軌道提供強大的科學技術支撐。發展創意經濟，在這一背景下顯得更為重要和緊迫。在全國各地出臺的“十一五”規劃綱要中，創意產業普遍得到極大重視。我國當代青年成長于改革開放的偉大時代，思想解放、視野開闊、知識豐富、創造能力突出，必將在發展創意經濟、促進創新型國家建設的進程中一展雄姿，綻露出耀眼的青春風采。

二、關于文化與創意經濟

創意經濟的出現，以前所未有的廣度和深度，把文化融入到經濟中去，使文化和經濟相互交融，使“經濟文化化”和“文化經濟化”相互統一，創造了一個文化與經濟相融合的嶄新時代。

創意經濟在本質上是一種文化經濟、頭腦經濟。博大精深的文化和充滿智慧的頭腦是我們這樣一個資源相對貧乏的國家最富有的資源。文化是創意經濟的生存之本、發展之源。一般認為，創意經濟的誕生，建立在人們的基本物質需求已經滿足，精神需求相應增長，更注重消費個性化的基礎之上，有著深厚的文化心理基礎，因此可以說，創意經濟緣起于文化。創意經濟把創意這種屬于思想觀念和文化層面的東西融入到生產過程，生產出具有深厚文化底蘊和濃烈文化色彩的產品，實質上就是在制造和生產文化。人們購買創意產品，接受創意服務，主要也不是因為產品或服務的物質功能，而是因為其精神和文化功能，這樣的消費歸根到底是一種文化消費。正是因為這樣，創意經濟所帶動的產業，如美國的“核心版權產業”，英國稱之為“創意產業”的廣告、美術、設計、時尚、電影、表演藝術等行業，絕大多數都是文化產業，都以文化產品為主要產品，以服務于人的精神需求為主要目標。創意經濟所推廣的產品或服務，總是附著一定的思想信仰、價值取向、道德觀念、民族心理、生活習俗、審美情趣等文化方面的因素，將對消費者的精神塑造產生強大的、潛移默化的作用。創意經濟對社會的文化影響，遠大于其物質影響，這也是世界各國對創意經濟刮目相看的一個重要原由。

創意經濟根植于文化，又反過來為文化發展打開了新的廣闊空間。創意經濟把知識積累的結晶——創意作為經濟發展的核心要素，空前地突出了知識的重要性，空前地釋放了文化的張力，空前地凸顯了創新的價值，極大地鼓舞和激勵人們學習知識、弘揚先進文化、推動文化創新，為文化發展注入了強大的動力。創意經濟把文化內涵巧妙地灌注和滲透到經濟活動、經濟產品中去，使原本深奧、抽象甚至枯燥的文化內容變得鮮活，變得具體有形，變得可親可近，極大地拉進了文化與現實、文化與大眾的距離，提高了文化的社會影響力。創意經濟通過現代化的信息技術和傳媒手段，在迅速拓寬創意產品和服務的覆蓋面、拓展創意市場的同時，也極大地改變了文化的傳遞方式，提高了文化的傳遞速度。創意經濟通過資本運作、公司運作等方式，把大規模的文化出口、文化輸出與意識形態滲透等相結合，使世界不同思想文化之間的交匯和較量更為激烈和復雜，以至于任何一個國家要在全球化浪潮中固守住本國和本民族的文化特質，就不能不直面創意經濟，不能不對創意經濟飛速發展的潮流給予足夠重視和有效回應。

面對當代世界文化與經濟的深度互動，面對創意經濟對國家文化發展的重大戰略意義，我們黨和國家始終給予了高度關注。黨的十六大指出，“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出”，并對完善文化產業政策、支持文化產業發展、增強我國文化產業的整體實力和競爭力提出明確要求。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》指出，我國將逐步完善有利于文化創意群體創業發展的市場環境和政策環境，培育文化創意群體和內容提供商。《綱要》還明確提出，國家將重點培育廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體，支持經濟較為發達的城市以文化創意產業園區的形式，集聚各類文化創意人才。可以預見，在實施“十一五”規劃、推進全面建設小康社會的進程中，我國的文化創意產業必將迎來一個飛躍發展的黃金時期，必將對我國繁榮發展先進文化、建設和諧文化作出重要貢獻。

三、關于青年文化與創意經濟

青年興則創意經濟興，文化盛則創意經濟盛。由青年創造、在青年群體中盛行、富有青年特色的青年文化，集中了青年群體的優點和文化的精華，是社會文化中最富有生機和活力的部分。青年文化與創意經濟的聯系尤為緊密，二者之間的相互作用、相互影響也尤為深刻。

青年文化為創意經濟發展提供了不竭的動力。發展大業，人才為本。尤其是發展創意經濟，更是需要大批知識水平高、富有創造性的青年人才。我國的創意經濟起步較晚，與發達國家相比，在缺少高端原創人才、經營管理人才和人才結構不盡合理等方面的問題顯得更為突出。青年文化的根本任務就是育人，就是培養青年人才。通過青年文化建設，大力倡導青年勤于學習、善于創造、甘于奉獻，提高青年的整體文化素質和創新能力，培育大批掌握現代科學文化知識和先進技能的創造性人才，將為創意經濟的發展提供源源不斷的人才支持。青年追求時尚，總是要吸收時代變革中最前衛、最時尚的文化元素，形成獨樹一致、蔚為壯觀的青年時尚文化，引領社會時尚潮流。社會時尚是創意經濟發展的巨大商機。通過青年文化建設，發展青年時尚文化，擴大時尚對青年和社會的輻射面，將催生出大批創意經濟的消費人群，對創意經濟的發展產生強大的拉動作用。青年樂于接受新異事物，青年文化是高度開放、具有很大包容性的文化。不同傳統、不同民族、不同風格的文化，都可能反映到青年文化中來，或和諧共處，或融合成新的文化形態。青年文化寬松、包容的文化氛圍，為鼓勵創新、保護創新創造了良好的文化環境，是推動創意涌現、促進創意經濟發展的劑。

創意經濟為青年文化建設插上了騰飛的翅膀。青年文化要發揮育人的作用，必須繼承民族傳統之精髓，吸收時展之精華，強壯青年精神之筋骨。創意經濟高揚的創新創造精神，就是民族優秀傳統與時代精神的有機統一，是支撐國家和民族發展的精神命脈。與創意經濟的發展相融合，有助于促使青年文化大力弘揚創新創造精神，大力激發青年昂揚向上的精神力量，引導和凝聚青年在與祖國共奮進、與時代同發展的奮斗中建功立業、成長成才。建設青年文化，必須根據青年的特點，適應科學技術的新進步和社會時尚的新發展，不斷豐富青年文化的載體，不斷拓展青年文化建設的途徑和手段。創意經濟把手機通訊、互聯網絡、動漫制作、DV影像、數碼聲訊、電子軟件等現代科學技術廣泛應用于文化的生產和傳播，為青年文化提供了豐富多彩的新載體，并形成了短信文化、網絡文化、動漫文化、DV文化、MP3文化等新的文化形態，開辟了青年文化建設的新途徑新手段，極大地提高了青年文化對青年的吸引力和感召力。現代社會，面對人們急速增長的精神文化需求，面對思想文化領域的相互激蕩，面對文化市場的激烈競爭，通過文化產業化來推動文化事業的發展，提高文化的競爭力和影響力，是各個地區、各個國家發展文化的普遍選擇。創意經濟的發展，為青年文化的產業化創造了良好的條件，為青年文化產業的發展提供了廣闊的舞臺。

篇9

[關鍵詞]影視產業 國際競爭力 對策分析 文化軟實力

中圖分類號：F752.68 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）08-0341-02

近年來，中國的電影文化業正在改進和提高，電影正在成為社會文化輿論的中心，在文化娛樂欄目里，電影越來越受到人們的關注，我國的電影產業化改革正在進一步加快，中國電影業正朝著國際化方向發展。

一、 我國影視產業發展的機遇

（一）我國推出了一系列政策支持影視產業的發展

2009年7月國務院常務會議討論并頒發了《文化產業振興規劃》，在政策上大力支持文化產業的發展并且重點發展具有創意的文化作品和影視制作、出版、印刷、復制、發行，對產業政策體系進行完善，推動中國的文化產業促進其產生跨越式的發展。隨著2010年1月出臺的《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，該指導意見對創作生產十分重視并且加大對其支持力度、積極培育新的企業，對城鎮數字影院建設極力支持，鼓勵頒發更多的投資和融資政策，對院線管理經營規模進行繼續擴大，努力加強中國在國際間的影響力，積極推進科學技術的創新，加強公共服務，完善監管體系等從九個方面采取相應措施進而促進中國電影業的發展與繁榮。為了增強中國電影的在國際間的影響力，我國頒發了許多給予中國電影生產企業支持的政策，鼓勵中國影視產品從多個渠道實現真正的“走出去”。

（二）我國的經濟發展為影視產業的發展提供基礎

經濟增長是影視產業發展的前提和基礎，經濟發展為政府推出的一系列政策提供了經濟基礎，恰好金融危機使全球各地的經濟步入“低谷”，文化產業也在這場風暴中經受摧殘：世界各地先后取消了一些大型的博覽，劇院接連倒閉，電影節停辦，電影拍攝的作品數減少。2010年，中國核心文化產品的進出口總額為143.9億美元，同比增長15.1%。在海外銷售中，中國自己產的電影銷售總額超過了35億元人民幣，圖書的版權輸出和引進從2005年的1：7.2縮小至2010年的1：3。2010年，深圳的文博會文化產品的交易額超過一千億元。通過這一升一降，我們可以看出金融危機有利于世界文化產業的模式建設并且有利于中國的影視產業對外貿易的發展，為其提供了有利的發展條件。

（三）我國濃厚的文化底蘊為影視產業提供了多樣的文化背景

中國是一個擁有博大精深以及源遠流長的傳統文化的文明古國，對于我國所擁有的豐富的文化資源，具有我國悠久歷史的沉淀的特點，我國影視產業從原來的基礎上進行傳承以及加入創新思想，把傳統與創新結合起來，將文化創意和科技更好地糅合在影視產業中，使其在傳承原先優秀元素的基礎上得到更好的發展。現如今機遇與挑戰布滿了新世紀發展的道路，我們要對影視業的文化特性進行重新探討并且從自我的角度出發給出新的定義，重新定位中國深厚的文化底蘊，根據現代觀眾的習慣在審美層次和消費習慣上進行相應的改變，讓他們慢慢適應我們的影視產品特點。我國將豐富的文化資源充分利用了起來，在其基礎上不斷創新，結合了現代科技的特點，融入了現代科技的特色以及技巧，加入各種特效讓影視作品顯得更有技術性，讓國外的觀眾在觀看我國的影視產品時不僅對我國影視作品內容上產生認可，也對我國影視作品的制作技巧上也產生認同感。我國的影視作品將我國的特色與我國的影視產業結合在一起，在文化領域中學習其他國家的長處并且運用到我國的影視產業中實現了優勢互補。

二、我國影視產業發展面臨的問題

（一） 我國影視文化產業缺乏國際競爭力

1. 起步較晚且發展水平較低

我國的首部電影在100多年前被制造出來，但是自從至今，大部分的影視作品都被用于宣傳一些看法和意見等，并沒有被用來售賣以產生金錢上的價值，商業上很難發揮出其優勢。我國的文化產業在90年代初開始嶄露頭角，漸漸開始發展起來，在發展過程中慢慢整合并且在原有基礎上結合自身的優勢一步一步進入軌道，迅猛發展起來。經過幾十年的努力，我國文化產業也開始漸漸找到適合我國發展的方向，與此同時，我國的產業性質仍然發展得不夠完善，這是困擾著我國影視產業的一個大難題。1920年美國的影視產業開始走向產業化，經過不斷的發展和完善，現如今美國的影視產業的產業運行機制已經發展得很完備。從核心競爭力的角度來說，影視產業在國際上與其他國家相比不具備競爭力，在我國整個文化產業中處于弱勢較無競爭力。

2.規模經濟效應尚未形成

我國現有影視產業的經營模式散亂，還有制作與發行的影視公司數量較多，但這些機構規模普遍較小。由于規模較小，很多的資源、設備在我國都不能夠得到充分的利用，現有影視產業再投資和擴大規模從目前看來是遙不可及的。中國的影視產業中外部規模經濟還沒有達到形成的要求。據統計，到目前為止，我國擁有的各類廣播電視節目的制作機構約1160家，各類電視劇的制作機構約127家，規模大小不相等的電影制作機構約100多家。從數量上來看，我國的影視產業的各類制作機構已然是成為了生產大國，不過與影視產業強國相比較還是有著一定的差距。每一家制作單位的工作都是分離的，之間并沒有相關的聯系，各自為自己所負責的區域擔負起責任。地理位置也分布的天南地北，影視拍攝基地可謂是“遍地都是”。為了拍攝一部電視劇、制作一部電影等，需要付出大量的人力物力，這些都會成為制作成本中一筆不小的支出。

3.專業人才儲備不足

影視產業發展水平的高低，不僅體現在產品方面，還體現在專業的影視人才資源方面。一個國家是否擁有影視專業人才的培育體系關系到該國影視產業的健康發展。影視產業市場缺乏一批對經營管理十分了解并且對文化市場發展走向掌握得淋漓盡致的資深專業人士，因此導致開發手段老舊并且沒有創意。除此之外，我國當下許多導演和編劇注重短期效益，對抗戰片和宮廷劇的市場情有獨鐘像如今熱播的許多劇中，宮廷劇占了很大的一部分，雖然宮廷劇在我國得到了很高的收視率，但是這個收視率僅僅局限在我國，由于國外的觀眾本身對我國的傳統文化不大了解，再加上語言上的障礙，宮廷劇對國外的觀眾來說起不到什么吸引。我國忽視了開發具有文化深度的影視作品市場，無論什么產業的發展都離不開人，人才儲備上的過硬才能促進影視產業的發展，專業人才儲備不足這個問題會在根源上制約中國影視產業的發展。

（二）影視作品與市場需求不符

1. 強調民族性但文化折扣大

近年來雖然我國的影視產業嘗試與國際接軌，但是中國和西方國家的文化背景不同，一時間難以取得其國際上的認可。例如，賈樟柯的《三峽好人》在注重藝術性的威尼斯電影節獲獎，但是在傳播范圍上仍然很有限。最主要的原因就是語言。世界上使用人口最多的語言雖然是漢語，但是在中國之外的漢語使用人群多為亞裔聚集地，且絕大多數多在亞洲。歐美國家的觀眾難以理解電影背后所要表達的文化和意思，考慮語言障礙和文化因素是我國的影視作品在傳播交流的過程必須要處理好的問題。

2. 迎合本土市場而忽視國際市場

任何事物都具有雙面性，本土文化融入影視產品也不例外。一方面，我國的影視產品的傳播有利于民族文化的發展，但是當下影視產業的主題單一趨同，重復傳播不利于影視產品可持續發展，更會使觀眾對過分刻意宣揚的某些文化和精神產生抵觸感。中國影視產品自發展開始就有社會公共服務性，但若要向國際市場發展，那么就不能繼續迎合本土市場，也不是簡單的出口到國際市場，我們要針對商業性需求來生產供給適銷對路的影視作品。

3. 我國影視產業平均產能和質量都偏低

我國的影視作品就絕對的生產數量而言還比較樂觀，但是隨著人民生活水平和鑒賞水平的提高，影視文化市場上相對符合大多數觀眾需求的作品數量還無法滿足國人對文化產品的需求。另外，低質量影視作品的炮制，將嚴重阻礙影視文化產業的健康發展，比如當下雷人的劇集層出不窮，武俠超人亂入抗戰劇。這促進我國影視文化產業的發展，必須在數量和質量上兩手抓。

（三）我國影視產業投資體系有待完善

任何國家的影視產業的發展，都離不開資金的投入。因此，建設和完善影視產業投資體系就顯得十分重要。中國在影視產業發展的初期，大多數影視產品主要靠國家扶持才能順利完成制作。在發展的過程中，政府也放寬了民間資本進入影視產業的限制，但是由于回報率不高，許多投資者轉投其他行業，也不將資金投入到支持影視文化產業的發展。一直靠政府機構扶持才能發展的影視產業是沒有前途的，我國影視產業的若要向國際發展，一定要建立完善的影視產業投資體系。

三、未來影視產業發展的可行方向

（一）建立完善的電影產業且形成產業規模

我國的影視產業應把優勢集中起來形成競爭的態勢，對我國現有的資源進行充分利用并且在充分利用的基礎上開發新的優勢，從而降低影視產業的交易成本，實現規模經濟效益。集團化是美國的影視公司通過親自實踐而得來的戰略，要提高中國電影市場的集中度，市場的輔助作用是必不可少的；同時應當鼓勵國有大型的影視集團繼續研究與強化股份制改革，成為國際大型影視集團的股東，與國際電影集團一起經營投資負其相關的責任。除此之外，要鼓勵中小型電影公司也有機會融入到產業分工合作中，盡快建立完善的電影產業價值鏈。這有利于增強我國影視產業在國際上的影響力，完整的影視產業價值鏈有助于開發附加產品的價值。

（二）加強國際營銷力度

國際營銷渠道的建立主要通過完善發行網絡，讓中國的影視文化產品有多種渠道打入國際影視市場。首先，應該讓中國的影視產業與其他國家的同行建立長期合作，爭取和聯合現有的發行網絡來促進中國影視產品的出口。其次，要對全球各個市場的需求進行調研分析，針對不同文化的偏好推出適銷對路的影視產品。最后，要盡量減少因文化差異性產生的影響，適當將本土特色結合先進的制片技術，加強我國影視文化產品的國際營銷力度，從而贏得國外的觀眾。

（三）利用文化因素

中國堅持全球文化多樣性的基本立場，支持世界各國共同建立公正透明的影視產業競爭體系。目前我國參與國際影視市場競爭的水平較低，我們盡一切可行的辦法保護中國影視產品參與國際市場的公平競爭。

經濟全球化使各民族的文化差異逐漸變小，但中西方的文化差異仍然很大，好萊塢電影無法替代中國本土電影的文化特征與認同感，中國本土電影的文化特色是獨一無二的。對于這點，中國的影視產業應當充分利用中國多樣的文化傳統資源，要恰當應用并將其融入作品當中，由于國人對我國傳統文化的認同以及歸屬感，不管國人走到哪里，對祖國的熱愛與熱忱是不會改變的，因此具有中國特色影視作品在全球的華人華文電影市場擁有十分龐大的發展空間，這讓他們觀看了具有中國特色的影視作品之后能夠找到一種“家”的感覺。此外，中國影視產業可以借助越來越流行的“漢語熱”和孔子學院，利用這些極受歡迎的平臺在世界各地分布廣泛的有利因素，推進中國影視作品在國外的發展并吸引海外年輕消費者對中國影視文化產品的關注。

（四）加強政府對電影產業貿易的支持。

政府要結合實際情況來制定積極的產業政策給予中國影視產品制作經濟上的支持，并且在技術和題材上進行創新，吸引觀眾的目光，有利于增加票房。政府還應該鼓勵和支持影視風險投資基金和影視產業基金的發展，這對于擴大影視文化產業規模起著基礎性的保障作用。

中國影視產業發展環境的好壞與政府是否有在資金上進行支持密切相關。政府可以在影視產業貿易上給予資金上的支持與幫助，幫助中國電影產業走向國際電影市場。例如，頒發一些政策以非關稅管理措施的方式來限制國外電影產業資金上的投入；規定國產電影在影片放映的總時間的最低占比，以及規定外國電影在影片放映的總時間的最低高占比；做好外國電影的進入許可證工作，宏觀調控進口電影的產品結構，適當采用政策性支持保障國產電影的發展；通過對不同種類的影視作品收取不同等級的稅來限制外國影視作品進入中國的總量。當然，對于中國的電影作品走向國際市場，我國的電影作品與進口的外國電影之間的關系的處理必須符合國際慣例的要求，盡可能消除貿易摩擦。

四、 政策建議

（一）影視產業層面

培養領導能力類型的影視產業。中國的電影和電視行業正處于轉型階段，在電影和電視的轉換應當加強企業間的戰略聯盟，以促進我國影視文化產業的規模化和集團化發展，升華中國影視文化產業的價值鏈。

加大開發影視衍生品的力度，提高影視產品的附加值。我國的影視產業著眼于影視本身的開發與制作，通常會把影視衍生品忽略掉，但是影視衍生品的附加價值往往才是真正的大蛋糕，能夠產生巨大的收益，人們在觀看影視作品之后如果對該影視作品十分喜愛，對劇情或者人物十分喜愛的話，那么有關該影視作品的影視衍生品將會在影迷觀眾之間大受歡迎。政府要引導相關企業轉變對影視衍生品的開發觀念，讓衍生品開發成為獲取影視產品價值的另一種方式，開發影視衍生品讓影視產業盈利的方式變得多種多樣并且拓寬了盈利的渠道，我國在獲取影視衍生品的利益的同時還可以提取影視產品中的高科技因素，采用先進的制作技術促進我國影視文化產業價值鏈向高端路線發展。

（二）政府層面

我國政府在影視文化產業的整合升級過程中要繼續發揮其積極作用，結合我國影視文化產業的實際情況制定積極的產業政策并且在技術上進行創新引進國外先進的技術，積極擴大我國影視企業的經營自，引導和支持我國的影視文化產業與世界各國的影視文化產業建立公正透明的分工合作機制，從而促進我國影視文化產業價值鏈的升華。

參考文獻

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篇10

關鍵詞：動漫產業；發展現狀；存在問題；發展對策；

一　國內動漫產業存在的問題及落后的原因

中國動漫產業發展中面臨的問題比較多，我認為主要有以下幾個方面：一是國外動漫產品占據了中國相當大的動漫產品消費市場，嚴重擠壓國內動漫產業的發展空間；二是中國動漫的民族性與中國風沒有得到很好的挖掘和拓展，每一個國家都有自己獨特的民族文化傳統，然而我覺得我們并沒有把握好。三是中國動漫產業的市場環境還不完善，整個產業的創新能力仍顯不足。經營模式也相對落后，市場運作和經營能力較差，沒有形成完整的產業鏈條，特別是衍生產品的市場推廣存在嚴重欠缺。四是目前國內長篇漫畫故事創作以及被社會廣泛接受的動漫形象還不夠豐富。

二　中國動漫產業發展的對策

在現階段中，我認為國內發展動漫產業有以下三大優勢。第一，市場需求廣闊、市場潛力巨大。中國擁有巨大的人口優勢使得中國擁有全世界最大的動漫潛在消費市場；第二，政府重視。近幾年，國家和各地方政府出臺了一批鼓勵動漫產業發展的優惠政策，營造了有利于原創動漫產業發展的政策環境；第三，資源優勢。我覺得我們應該好好地學習我們國家的中華民族優秀的傳統文化，加深自己的文化底蘊，五千年積累的豐厚的文化資源是我們國家的巨大寶庫。

我們要好好利用我們國內動漫產業自身所擁有的有利條件并與國外動漫產業所積累的發展經驗有效地結合起來，探索和總結出真正符合我國動漫產業發展的一切有利因素。

中國動漫產業從整體上來說發展比較緩慢，原創和優秀的作品與國外動漫大國相比較而言，還有一定差距。事實上，中國動漫有巨大市場，雖然絕大部分市場被外國動漫所占據，不過，人們對動漫的觀念日益改變，提高了對動漫產業的認識，這對中國動漫的發展是十分有益的。目前國際上已經形成從動漫創作到播出再到衍生產品開發的一個完整的動漫產業循環鏈，也成就了動漫產業所獨有的盈利模式。我認為這是值得中國動漫產業借鑒和參考的最理想的產業鏈條。

參考國外動漫產業發展的共同特性，現提出幾點意見：

（1）加強人才培養和儲備

我國必須充分重視動漫人才的培養和儲備，中國動漫人才的缺乏已經制約著動漫產業的發展，特別是即藝術又懂技術的綜合性人才的短缺，全面提高動漫人才的整體水平。我認為應該積極鼓勵并引導社會辦學開設動漫專業培訓，從表面上擴充人才數量，同時，加大高等院校對專業人才，尤其是綜合性人才的培養。青少年觀看動漫作品，潛移默化地吸收動漫的語言和素材形態，從而形成一定的動畫鑒賞力，這能為以后的動漫人才培養發展做好充分的戰略儲備。除了培養既懂技術又懂藝術的設計人才外，還要培養制作的管理人才及后期的營銷人才。

（2）民族性與中國風

一個國家的動漫產業是否成熟，標準之一就是看作品中是否包含有更多的民族的文化元素、藝術趣味和適應本民族的欣賞習慣，更多的了解不同國家民族在動漫作品中表現出的不同藝術風格，同時也能夠注意到不同時代的美學思想和社會文化價值觀在不同時期的作品中的體現，以便在創作時間中注意把握時代的特征。中國是一個有著悠久歷史的文明古國，也是世界上唯一沒有中斷過傳統文化的國家。我們國家的文化底蘊深厚、博大精深，歷經千載，給我們留下了極其豐富的文化遺產，為動漫藝術的創作與發展提供了一份得天獨厚的寶貴財富。同時也為“民族化”提供了極其豐富的表現內容和形式。

兩個動漫大國美國與日本，無論是作品的產量及水平，作品構思及表現形式，還是商業運作及后期開發，民族特征及時代特征等，都是值得我們國內借鑒和學習的。

（3）保護知識產權

盜版是深深困擾我國文化產品市場的問題之一，它嚴重干擾了文化產品市場的正常運作，侵害了知識產權持有人的利益。動漫盜版產品不僅傷害了創作主體的知識產權，同時也影響了動漫產業的健康發展。盜版的問題使得企業無法正常收回利潤，導致全體從業人員缺乏積極性，導致資金撤離動漫產業。因此，我認為打擊盜版對文化產業的長期發展來說是重中之重。然而，治理盜版需要從國家管理制度和政策、國家對知識產權保護的相關立法需要完善的部分著手，還有公民道德來著手，才能保證動漫產業在健康有序地發展。

（4）完善動漫產業鏈

完善產業鏈是指實現前期創造，中期制作和后期營銷的連貫發展，我認為需要打造一條合理有序的生產流水線，進行市場調研，著力塑造一兩個具有廣泛接受度的動漫形象并通過漫畫連載的方式在市場之中接受檢驗。從人們對動漫產品的消費需求出發，制作和傳播適合于包括青少年在內的好的動漫作品出來，開發包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品。通過實施外包戰略等多種方式，努力提高動漫產業鏈的周邊衍生產品的生產能力。

通過上述所論述的五大措施，我想我國的動漫產業在一定程度上將會有些較大的改善。在這種情況下，中國動漫產業才有可能吸入更多資金投入、刺激國內創作的熱情、進行有序而規范的市場運作、不斷開發出適合不同市場需要的優秀的作品，最終實現經濟效益與社會效益的雙贏，真正成為中國發展文化創意產業的中堅力量。

三?個人對中國動漫產業發展的一些看法

當我們國家的動漫產業在迅速發展的時侯，在我國龐大的動漫市場規模和對動漫的關注中，我認為應該正確的分析中國動漫市場發展的一些規律和市場的前景。我們應該在巨額利潤的誘惑下，多一些對動漫產業市場進行冷靜的分析與研究。我們國家的動漫市場的需求在迅速擴大，但是國內現在的產業發展現狀在一定程度上無法滿足當前市場的需求，國內動漫產業現在還處于不成熟的階段，自主原創能力雖略有提高，但與國外優秀的動漫產業相比，我國的動漫產業還不具有與其競爭的條件。之前由于各種條件的不成熟，導致了國內動漫市場以靠引進、加工動畫和運營為主的產業模式。前些年的調查顯示，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本約占60％，歐美約占29％，而我國自主原創的動漫作品，包括港臺地區，所占的比例大約只有11％左右。這種市場格局，顯然是不利于我們國內動漫產業的長遠發展。并且我個人認為，國內動漫市場如果長期被國外占據是令人擔憂的，在青少年至為重要的成長期，動畫片對他們的熏陶和人生觀都具有重要的作用，在動漫流行的今天，我們的下一代成長受到歐美、日韓文化影響太大了。自己作為80后的一代人，回憶起自己小時候所看的動畫影片中，印象最深的不是國內的動畫作品，而是如《圣斗士星矢》﹑《變形金剛》﹑《七龍珠》等國外的動畫影片。國內動漫產業的滯后意味著我們傳統的文化精髓和價值觀不能有效地傳遞給他們，在某種程度上來說這是個巨大的損失。隨著近幾年我們國家政府對我國動漫產業發展的大力扶持，積極地建立動漫游戲產業發展基地，并對動漫產業發展做出重大決策和實施辦法等一系列積極有效的措施，使國內動漫產業迎來了一次發展的春天。

四　結語

在動漫產業繁榮發展的背景下,動漫產業的發展過程中會出現許多的誤區與迷茫,再這里我通過對國外動漫產業的發展現狀以及啟示進行了一些分析,希望能夠找出我們國家動漫產業在發展中所存在的問題，以及比日美等動漫產業大國發展落后的關鍵原因。如何認識到中國自身在動漫產業發展方面存在的優勢和劣勢，依照我們自身獨特的經濟發展模式和中國傳統文化特色，在動漫產業發展方面走出我國自己的路，研究出具有中國特色的動漫產業戰略措施，并且開發出適合不同市場需要的優秀的產品，最終實現經濟效益與社會效益的雙贏。

參考文獻：

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