導(dǎo)語：如何才能寫好一篇城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：城市核心競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新；資源配置能力

如何謀劃長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)，缺乏現(xiàn)成的答案和經(jīng)驗(yàn)，必須解放思想，從創(chuàng)新視角去研究城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力，用科學(xué)發(fā)展觀來武裝我們的頭腦，從而找到長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)的有效途徑。

一、城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力模型

核心競(jìng)爭(zhēng)力首先是美國(guó)學(xué)者普拉哈拉德（Prahalad）和哈默爾（Gary Hamel）于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上提出的。城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力可以被看作是城市群所特有的、難以模仿的、能夠集聚更多生產(chǎn)要素、實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的資源配置、創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富的一種綜合能力和素質(zhì)，城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上是一個(gè)城市群與其他城市群相比所獨(dú)具的能夠創(chuàng)造更多財(cái)富（富民強(qiáng)市）的能力。

創(chuàng)新是一個(gè)知識(shí)創(chuàng)造的過程，通過創(chuàng)新，知識(shí)得以開發(fā)并由此解決既定的問題。創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，也就是城市群競(jìng)爭(zhēng)力的決定性要素存在于城市群管理能力、協(xié)調(diào)能力、資源配置能力的交互作用中。城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力是由各種能力要素按照一定關(guān)系聯(lián)系而成的能力系統(tǒng)。能力元素分為元素能力（管理能力、協(xié)調(diào)能力和資源配置能力）和構(gòu)架能力（創(chuàng)新能力）兩個(gè)層次。城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力模型如圖1所示：

該模型用核心競(jìng)爭(zhēng)力的3個(gè)元素能力和1個(gè)構(gòu)架能力來解釋城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理：城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力是蘊(yùn)藏于城市群的人才、文化、與過程之中的動(dòng)態(tài)發(fā)展的知識(shí)系統(tǒng)。該三棱錐體模型是一個(gè)雙向強(qiáng)化的系統(tǒng)，其中任何一項(xiàng)因素的效果必然影響到另一項(xiàng)的狀態(tài)，因?yàn)槿我豁?xiàng)的效果都是建立在其他條件配合上面的。在該模型中，每個(gè)能力單元處于該三棱椎體的頂點(diǎn)，其中創(chuàng)新能力（構(gòu)架能力）是整個(gè)模型的支撐和基石，它決定著元素能力的存在和發(fā)展；而元素能力則是核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形態(tài)，它們通過持續(xù)的、有組織的創(chuàng)新活動(dòng)得到提升和加強(qiáng)，得到強(qiáng)化的元素能力反過來又進(jìn)一步促進(jìn)構(gòu)架能力的強(qiáng)化和提升。因此，構(gòu)架能力和元素能力之間彼此形成相互依賴、相互影響、相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系，并共同決定著城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

二、基于創(chuàng)新視角構(gòu)筑和培育城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式分析

城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力是相對(duì)抽象的概念，它在不同城市群，甚至同一城市群的不同階段，其具體表現(xiàn)形態(tài)是不一樣的。因此，城市群在構(gòu)筑、強(qiáng)化、拓展和獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，可以憑借核心競(jìng)爭(zhēng)力的各種表現(xiàn)形態(tài)，通過不同能力要素的優(yōu)化和完善，實(shí)施城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略。

（一）基于資源配置能力創(chuàng)新構(gòu)筑和培育城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式

為了構(gòu)筑和培育城市群獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升資源配置能力是關(guān)鍵的一環(huán)。城市群所能配置的資源，包括人力資源、資金、無形資產(chǎn)和內(nèi)部信息系統(tǒng)等。

資源觀強(qiáng)調(diào)資源和能力對(duì)城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)筑和培養(yǎng)起著重要的作用，城市群在配置資源和能力的“異質(zhì)性”，決定了其核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。這種特性是城市群在有缺陷的和不完整的要素市場(chǎng)中，獲取并開發(fā)戰(zhàn)略資源的能力所決定的。由于城市群在選擇和積累資源上的決策，是以在有限的信息、認(rèn)知偏見、因果關(guān)系模糊等條件制約下最經(jīng)濟(jì)、合理配置戰(zhàn)略資源為特征的，所以，不同城市群在配置戰(zhàn)略資源時(shí)，能力上的“異質(zhì)性”構(gòu)成了城市群的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）基于管理能力創(chuàng)新構(gòu)筑和培育城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式

管理是社會(huì)組織中為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，以人為中心進(jìn)行的組織活動(dòng)。管理能力的學(xué)習(xí)和發(fā)展是城市群贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效途徑之一。然而，如何發(fā)展管理能力則是每個(gè)城市群必須認(rèn)真加以考慮的。以發(fā)展管理能力為特點(diǎn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略追求并不等同于一般意義上的管理活動(dòng)，因此，采用基于管理能力創(chuàng)新模式必須遵循以下戰(zhàn)略：一是專注。采取以管理能力發(fā)展為基點(diǎn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略需要有專注和執(zhí)著的精神，只有長(zhǎng)期始終如一地堅(jiān)持所確定的戰(zhàn)略方向，才有可能發(fā)展出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是堅(jiān)持核心。任何一個(gè)城市群都有其較為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而只有努力堅(jiān)持把自身最擅長(zhǎng)的核心領(lǐng)域做大、做強(qiáng)，城市群才可能得到發(fā)展和強(qiáng)大。

（三）基于協(xié)調(diào)能力創(chuàng)新構(gòu)筑和培育城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式

協(xié)調(diào)就是正確處理組織內(nèi)外各種關(guān)系，為組織正常運(yùn)轉(zhuǎn)創(chuàng)造良好的條件和環(huán)境，促進(jìn)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。協(xié)調(diào)能力的強(qiáng)弱，對(duì)城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力影響很大。協(xié)調(diào)，就是要處理好3個(gè)關(guān)系：一是按照主導(dǎo)和引導(dǎo)的原則，處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系；二是按照事權(quán)和財(cái)力呼應(yīng)的原則，處理好中央和地方的關(guān)系，確定各級(jí)財(cái)政承擔(dān)改革成本的比例；三是按照收益和成本對(duì)稱原則，處理好與其他城市和城市群關(guān)系。

三、長(zhǎng)株潭城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析

長(zhǎng)株潭城市群位于湖南省東北部，包括長(zhǎng)沙、株洲和湘潭，面積2.8萬平方公里，2007年人口1326萬，經(jīng)濟(jì)總量3461億元，是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極和全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)。長(zhǎng)株潭城市群是一個(gè)有機(jī)整體，只有根據(jù)城市群核心競(jìng)爭(zhēng)力模型，處理好管理能力、協(xié)調(diào)能力、資源配置能力和創(chuàng)新能力的相互關(guān)系，依靠3市協(xié)調(diào)發(fā)展，在充分發(fā)揮各自核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，緊密配合，形成合力，才能提升長(zhǎng)株潭城市群的整體競(jìng)爭(zhēng)力，才能大力推進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群“兩型”社會(huì)的建設(shè)。

（一）長(zhǎng)沙、株洲、湘潭3市城市競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策

長(zhǎng)沙應(yīng)加強(qiáng)城市的集聚力和輻射力，充分發(fā)揮其電子信息、機(jī)械制造、煙草食品、新材料及生物醫(yī)藥等科技含量高的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；繼續(xù)發(fā)展餐飲、文化、旅游等競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。相對(duì)長(zhǎng)沙而言，株洲、湘潭兩市處于同一發(fā)展階段之上，因此兩市的發(fā)展要注重統(tǒng)一規(guī)劃，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，整合優(yōu)勢(shì)，積極培育新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還需創(chuàng)建政府新秩序，優(yōu)化制度環(huán)境，營(yíng)造良好的投資環(huán)境，加快吸引外資。株洲、湘潭兩市科技競(jìng)爭(zhēng)力明顯，因此要進(jìn)一步加強(qiáng)株洲“一區(qū)三園兩基地”，即河西國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和高新技術(shù)示范園、董家高科技園、田心高科技園、國(guó)家新材料成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化基地和國(guó)家火炬湖南傳感技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的建設(shè)以及湘潭的“一區(qū)三園”，即高新區(qū)、新材料工業(yè)園、大學(xué)科技園和農(nóng)業(yè)科技園的建設(shè)。株洲、湘潭兩市的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力雖未成為兩市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但具有發(fā)展?jié)摿?，?duì)兩地的旅游資源要進(jìn)行整體開發(fā)，聯(lián)手運(yùn)作。

（二）長(zhǎng)株潭城市群整體競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

長(zhǎng)株潭城市群整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升是綜合性的長(zhǎng)期性的過程，注重提高自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快新農(nóng)村建設(shè)；加強(qiáng)資源節(jié)約與環(huán)境綜合治理，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展；努力提高長(zhǎng)株潭城市群國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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3、德魯克.創(chuàng)新與企業(yè)家精神[M].海南出版社,2000.

篇2

關(guān)鍵詞：電視；媒體；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0012-03

提到電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，總會(huì)給人以印象是指收視率和市場(chǎng)占有份額，其實(shí)這是一個(gè)誤解，它們只是核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)或者效果，而不是核心競(jìng)爭(zhēng)力本身，就像一顆蘋果，它的市場(chǎng)價(jià)值不等同于它的甜度。也許換一個(gè)角度來考察核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體經(jīng)營(yíng)者的思路勢(shì)必會(huì)更加清晰、明了。對(duì)于電視媒體來說，人才、內(nèi)容、創(chuàng)新要素是構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的三大基本要素。

一、人才要素

人是生產(chǎn)力的基本要素，電視媒體也應(yīng)以人為本。目前國(guó)內(nèi)市級(jí)以上的電視臺(tái)擁有幾百人甚至上千人的情況很多，但是人員數(shù)量和效益并不成正比。關(guān)鍵問題是人員過剩而人才有限，尤其是核心人才有限。毫無疑問中央電視臺(tái)是人才最為集中的電視媒體，無論是新聞?lì)愡€是文藝類的主持人都是家喻戶曉的名人，這還不包括知名的記者、編導(dǎo)和各類技術(shù)人員。

一位優(yōu)秀的主持人往往是一個(gè)欄目或一個(gè)頻道的招牌。電視媒體的人才戰(zhàn)略一般都是從招攬主持人入手。各家電視媒體所傾心的對(duì)象不是實(shí)力派的專業(yè)人員就是炙手可熱的演藝界明星，因?yàn)樗麄兊氖找曁?hào)召力無疑足夠強(qiáng)大。

各家電視媒體也都在不間斷地培養(yǎng)新人，然而現(xiàn)實(shí)是，一個(gè)新人的培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，這與電視媒體急速發(fā)展的規(guī)劃不能同步，在更多的時(shí)候現(xiàn)成的人才都會(huì)被迫不及待地加以使用，因而各大電視媒體的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)近一兩年到了愈演愈烈的程度。

人才是推動(dòng)一個(gè)單位發(fā)展的有力因素，如何把優(yōu)秀的人才安排在合適的崗位上，這就是常說的，好鋼是否用在刀刃上，很關(guān)鍵。人才必須要有適合他展示自己能力的最佳平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)沒有找準(zhǔn)，人才就不會(huì)實(shí)現(xiàn)他價(jià)值的最大化。這就需要電視媒體和人才之間有著有一種密切的互動(dòng)關(guān)系，當(dāng)然主要的是電視媒體要發(fā)現(xiàn)人才的價(jià)值所在、潛能所在。在進(jìn)行充分的研究探討之后，媒體為這些人才量身定制一些欄目。

二、內(nèi)容要素

電視媒體以內(nèi)容為王，內(nèi)容的優(yōu)劣決定最終成敗。目前來說，國(guó)內(nèi)電視媒體的主要內(nèi)容不外乎新聞、電視劇、綜藝三大塊。其中新聞和綜藝節(jié)目多為自產(chǎn)自銷的自辦節(jié)目，而電視劇主要是由專業(yè)電視劇制作機(jī)構(gòu)制作，電視臺(tái)只是購(gòu)買播出權(quán)。自辦節(jié)目的內(nèi)容往往是電視媒體從業(yè)者最為糾結(jié)、耗費(fèi)精力最多的方面。

（一）以新聞內(nèi)容提高核心競(jìng)爭(zhēng)力是電視媒體的普遍選擇

絕大多數(shù)電視媒體都是以新聞立臺(tái)[1]，因?yàn)殛P(guān)注新聞的受眾數(shù)量相對(duì)較多，這符合人類的最基本需求。人首先關(guān)注點(diǎn)是可以直接影響自己的事情，然后才是考慮和自己間接相關(guān)的事情，而新聞內(nèi)容往往是和自己直接相關(guān)的事情較多的內(nèi)容，反之，電視劇、綜藝內(nèi)容則離自己相對(duì)較遠(yuǎn)。然而按照哲學(xué)的觀點(diǎn)，任何事情都不是絕對(duì)的，當(dāng)新聞內(nèi)容大而無當(dāng)、言之無物的時(shí)候，人們手中的遙控板相應(yīng)也會(huì)做出理智的選擇。當(dāng)然也有寧可不關(guān)心自己的身邊的事情，而去欣賞藝術(shù)，追尋激情，這可能也就是為什么以主打娛樂的湖南衛(wèi)視和主打電視劇的安徽衛(wèi)視這么多年受到觀眾熱捧的重要原因。此外一些其他專業(yè)頻道也有一定的收視群體，如旅游類、時(shí)尚類、農(nóng)業(yè)類等。但相對(duì)來說，上述頻道的收視率是無法和新聞、電視劇、綜藝頻道相比的，前者面對(duì)的是大眾，后者面對(duì)的是小眾。

雖然表面上各電視媒體都在播出新聞節(jié)目，但是新聞的價(jià)值、受關(guān)注度都是不同的。如何打造有價(jià)值的新聞，從而提高新聞的關(guān)注度，一直是電視媒體致力于研究的重要課題，也是電視媒體非常焦灼的核心問題。近年來，一個(gè)普遍的共識(shí)是電視要播老百姓愛看的新聞。究竟什么樣的新聞是老百姓愛看的新聞，這個(gè)問題有待深入研究和不斷探討，但是至少和老百姓生活沒有多少關(guān)系的冗長(zhǎng)會(huì)議報(bào)道和那些只講政治的假大空的新聞都是人人排斥的熒屏垃圾。熒屏垃圾之所以還不同程度存在，一方面是體制問題，另一方面是人們的認(rèn)識(shí)問題，尤其是各級(jí)官員的認(rèn)識(shí)問題。

（二）以電視劇內(nèi)容提高核心競(jìng)爭(zhēng)力是電視媒體的核心手段

在中國(guó)大陸地區(qū)，電視劇是電視媒體盈利的最常規(guī)的手段之一。大多數(shù)電視媒體的盈利模式主要是通過電視劇插播廣告。大部分省級(jí)衛(wèi)視獲取的廣告，70%源于電視劇的貢獻(xiàn)。省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)主要的是電視劇的競(jìng)爭(zhēng)，因此控制了優(yōu)質(zhì)的電視劇資源就等于控制了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，在某種意義上來說，它是頻道營(yíng)銷的重中之重。

目前中國(guó)已經(jīng)成為最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)，每年產(chǎn)出的電視劇有一萬多集。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈存在很嚴(yán)重的問題，如生產(chǎn)和播出嚴(yán)重脫節(jié)，每年都有半數(shù)以上的電視劇找不到銷路，難以和觀眾見面。電視劇市場(chǎng)為此每年浪費(fèi)近30億元。即使是播出的電視劇，真正盈利的也只是三分之一，每年影響較大的影片也不過十部上下。以2009年為例，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)投資50億元，創(chuàng)造的價(jià)值不到17億元[2]。雖然如此，對(duì)于電視媒體來說，寧買貴中貴，不買賤中賤。尤其是有實(shí)力的衛(wèi)視頻道，為數(shù)部電視劇展開了劇烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，導(dǎo)致電視劇購(gòu)劇價(jià)格一路飆升。隨著電視劇購(gòu)買成本的與日俱增，對(duì)電視劇資源的控制成為了電視媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大比拼。正如在資本運(yùn)作中，投資額越大收益越大，反之依然。有實(shí)力的電視媒體一部好戲的收入甚至超過其他電視媒體一年的收入。一部好劇、大劇的首播權(quán)不是任何電視媒體都能買得起的，所以導(dǎo)致有些電視媒體只能望而卻步。為了平衡供求關(guān)系，通常的格局是四家衛(wèi)視同時(shí)播出一個(gè)電視劇，分吃一塊蛋糕，這種情況屢見不鮮[3]。

篇3

關(guān)鍵詞：軟實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)力 醫(yī)院文化 品牌建設(shè) 核心競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2012）05-272-02

文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家的文化體現(xiàn)出來的凝聚力、吸引力、影響力，也是文化、價(jià)值觀點(diǎn)、文化制度、發(fā)展模式的影響力和感召力的總合?？倳浽邳h的十七大報(bào)告中提出了文化軟實(shí)力的概念并強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。”①

“軟實(shí)力”的概念，逐漸被更多的人理解接受和認(rèn)同，也還在影響和改變?nèi)藗兊乃季S方式和價(jià)值觀念。大到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族，小到一個(gè)區(qū)域、一個(gè)單位，其綜合實(shí)力均由硬實(shí)力和軟實(shí)力兩部分組成。所謂硬實(shí)力，是指客觀具備帶有支配性的實(shí)力，包括基本資源，經(jīng)濟(jì)力量、科技能力等等，軟實(shí)力則是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或一個(gè)單位的凝聚力，文化價(jià)值被普遍認(rèn)同的程度和實(shí)現(xiàn)利益目標(biāo)的引導(dǎo)能力等②。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說，提升文化軟實(shí)力是增強(qiáng)綜合國(guó)力的需要，對(duì)于一個(gè)地區(qū)或一個(gè)單位而言，文化軟實(shí)力的提升將為實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

作為服務(wù)于大眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生單位，尤其具備相對(duì)規(guī)模實(shí)力和一定影響力，已經(jīng)或正在形成品牌效應(yīng)的醫(yī)療衛(wèi)生單位，諸如先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施、一流的人才隊(duì)伍，優(yōu)美的醫(yī)療環(huán)境以及精湛的醫(yī)療技術(shù)等“硬實(shí)力”是最基本的，也是必備的，但同時(shí)還必須具有相應(yīng)的“軟實(shí)力”，如品牌內(nèi)涵、醫(yī)院文化等等。只有硬實(shí)力和軟實(shí)力協(xié)調(diào)發(fā)展，單位的綜合實(shí)力才能持續(xù)健康地向前發(fā)展，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展先機(jī)，立于不敗之地。

一、構(gòu)成醫(yī)療衛(wèi)生單位的“軟實(shí)力”的重要因素

大型醫(yī)療衛(wèi)生單位的硬實(shí)力基本上“看得見，摸得著”，然而，軟實(shí)力則是積累形成，逐漸被世人認(rèn)識(shí)和改變的，這其中既有醫(yī)療技術(shù)、服務(wù)水平的可信度，也與醫(yī)院發(fā)展的歷史積淀、文化特色、員工的精神面貌、價(jià)值取向有密切的關(guān)系，顯示出的是品牌的效應(yīng)。

醫(yī)療單位的文化軟實(shí)力，對(duì)內(nèi)往往表現(xiàn)為員工的精神狀態(tài)、意志品格及其內(nèi)在凝聚力，對(duì)外表現(xiàn)為職業(yè)道德，奉獻(xiàn)精神，具有特色的醫(yī)院文化活力等，其包含的范圍相當(dāng)廣泛，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.成熟的醫(yī)院文化。醫(yī)院文化是品牌醫(yī)院在產(chǎn)生、發(fā)展、成長(zhǎng)過程中逐漸形成的文化傳承和個(gè)性特質(zhì)的總稱，是一所醫(yī)院區(qū)別于其他醫(yī)療衛(wèi)生單位的顯著特征③。鮮明而成熟的醫(yī)院文化是單位軟實(shí)力的核心基礎(chǔ)和重要組成部分。醫(yī)院文化有一個(gè)積累、提煉、升華的過程。任何一個(gè)品牌醫(yī)院都有自己的成長(zhǎng)史，在其不斷的發(fā)展壯大，不斷創(chuàng)新進(jìn)步的過程中，奮斗的經(jīng)驗(yàn)、管理的理念、發(fā)展的目標(biāo)等等都合成共同的思想基礎(chǔ)和行為先導(dǎo)，對(duì)單位的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到期重要的支持作用，并在此基礎(chǔ)上逐漸形成相近或趨同的價(jià)值取向和道德標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)員起到凝聚、引導(dǎo)作用。因此，醫(yī)院文化的作用是巨大的，任何已形成品牌優(yōu)勢(shì)的醫(yī)療衛(wèi)生單位都有較為成熟而又個(gè)性鮮明的醫(yī)院文化，醫(yī)院文化發(fā)展的愈成熟，其單位的文化軟實(shí)力提升愈快，對(duì)單位綜合實(shí)力的增強(qiáng)乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的影響越發(fā)深遠(yuǎn)。

2.品牌的產(chǎn)生、確認(rèn)和推廣是一個(gè)不斷增強(qiáng)的過程。一個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生單位只有形成自己的品牌，具備了品牌價(jià)值、品牌價(jià)值得到不斷推廣，才能形成相應(yīng)的軟實(shí)力，發(fā)揮實(shí)力效應(yīng)。品牌效應(yīng)的形成需要一個(gè)良性發(fā)展的周期。首先靠過硬的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)水平奠定品牌基礎(chǔ)，其次靠不斷的創(chuàng)新發(fā)展充實(shí)品牌的價(jià)值，再憑借社會(huì)的逐漸認(rèn)知和自身的宣傳策劃推廣品牌，使品牌效益得到發(fā)揮。從某種意義上講，品牌效益越好，單位的軟實(shí)力越強(qiáng)大，社會(huì)認(rèn)可度和美譽(yù)度也越高。

3.單位的綜合實(shí)力、營(yíng)運(yùn)狀況以及未來發(fā)展的潛力在很大程度上影響“軟實(shí)力”。物質(zhì)是基礎(chǔ)，沒有強(qiáng)大的綜合實(shí)力就形成不了相應(yīng)的“軟實(shí)力”，因此在提升軟實(shí)力的過程中，還必須始終堅(jiān)持“硬實(shí)力”建設(shè)，不斷增強(qiáng)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。單位的營(yíng)運(yùn)狀況反映的同時(shí)是硬、軟實(shí)力的水平、良性的營(yíng)運(yùn)狀況不僅有利于為單位贏得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠刺激并提升“軟實(shí)力”，當(dāng)然，軟實(shí)力強(qiáng)大與否從根本上還取決于單位的發(fā)展?jié)摿秃髣?，一個(gè)方興未艾，事業(yè)蒸蒸日上、具備遠(yuǎn)大目標(biāo)、科學(xué)規(guī)劃和光明前景的單位，其軟實(shí)力無疑是不可動(dòng)搖和不斷增值的。

二、怎樣提升現(xiàn)代醫(yī)院的“文化軟實(shí)力”

文化軟實(shí)力的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，作為大型醫(yī)療衛(wèi)生單位，在不斷加強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí)，突出醫(yī)院文化建設(shè)，注重品牌效應(yīng)，發(fā)掘發(fā)展?jié)摿@幾個(gè)重點(diǎn)，以增強(qiáng)單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.著力培育一流的醫(yī)院文化④。醫(yī)院文化是醫(yī)院軟實(shí)力的重要組成部分，是現(xiàn)代醫(yī)院發(fā)展核心，在醫(yī)院發(fā)展中地位和作用舉足輕重。醫(yī)院文化需要發(fā)掘。醫(yī)院文化的形成、發(fā)展、直至成熟必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，這個(gè)規(guī)律性的過程也是醫(yī)院文化積淀升華的過程。經(jīng)驗(yàn)的管理者要善于從醫(yī)院發(fā)展的艱辛歷程中總結(jié)提煉寶貴的經(jīng)驗(yàn)啟示，善于在長(zhǎng)期管理實(shí)踐中探索有益的方式方法，并加以提煉升華，形成成熟醫(yī)院文化理念，尤其是在經(jīng)歷困難挫折而贏得新的發(fā)展機(jī)遇之后，或者通過持續(xù)發(fā)展到達(dá)新的境界之時(shí)，往往也是醫(yī)院文化不斷豐富發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，在此基礎(chǔ)成熟起來的醫(yī)院文化不僅可以凝聚員工精神，體現(xiàn)集體價(jià)值觀點(diǎn)，而且能夠得到社會(huì)認(rèn)知和行業(yè)傳播。

經(jīng)過積淀、以掘得以升華的醫(yī)院文化，應(yīng)該成為醫(yī)院人文的精髓，不僅是員工精神坐標(biāo)，而且是醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略、價(jià)值觀點(diǎn)、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的先導(dǎo)。

醫(yī)院文化需要培育。要努力營(yíng)造良好的思想道德環(huán)境，倡導(dǎo)積極健康的價(jià)值觀念。培育員工艱苦奮斗、逆難而上、奮發(fā)有為，不斷進(jìn)取的精神，引導(dǎo)員工解放思想、勇于創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作、爭(zhēng)創(chuàng)一流，圓滿完成各自工作目標(biāo)任務(wù)，更好地為患者為社會(huì)服務(wù)。同時(shí)，醫(yī)院文化建設(shè)從更高的層次上來講，也是“人”的建設(shè)，通過個(gè)人的文化精神素質(zhì)的培養(yǎng)和塑造，促進(jìn)人的全面發(fā)展，并使個(gè)人發(fā)展與醫(yī)院發(fā)展有機(jī)地統(tǒng)一起來，不斷提高醫(yī)院的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，使醫(yī)院在激烈的醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

醫(yī)院文化重在建設(shè)。醫(yī)院文化一經(jīng)形成，在建設(shè)中發(fā)展，在發(fā)展中成熟。隨著醫(yī)療改革的不斷深化，落后的觀點(diǎn)陳舊的管理模式不斷受到?jīng)_擊，形勢(shì)發(fā)展迫使品牌醫(yī)院更加重視文化的功能，切實(shí)增加醫(yī)院管理中文化的含量，努力提高醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理的文化品信，以實(shí)現(xiàn)醫(yī)院管理的新目標(biāo)。

2.打造一流的醫(yī)療品牌⑤⑥。品牌是醫(yī)院的無形資產(chǎn)，重要的軟動(dòng)力，是醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支持。優(yōu)秀的品牌體現(xiàn)在醫(yī)院的文化、管理、質(zhì)量、服務(wù)、效率等要素，是醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力和醫(yī)院精神在醫(yī)院實(shí)踐中的凝結(jié)與體現(xiàn)。

培育品牌持久。優(yōu)秀的品牌是在精心培育中發(fā)展壯大的。醫(yī)療品牌的重要內(nèi)涵是獨(dú)特的建立在全體員核心價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的，醫(yī)療服務(wù)模式，它將醫(yī)院誠(chéng)信的品質(zhì)、高超的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨(dú)特的的內(nèi)涵和豐富的歷史積淀融入品牌之中，使品牌既代表醫(yī)院的綜合實(shí)力，又具有鮮明的個(gè)性特征。培育醫(yī)院品牌重要是培育醫(yī)療技術(shù)品牌和服務(wù)特色品牌，醫(yī)療技術(shù)方面，一定要發(fā)展核心技術(shù)，跟蹤學(xué)科發(fā)展前沿，開展新業(yè)務(wù)新技術(shù)，做到技術(shù)領(lǐng)先，形成特色和優(yōu)勢(shì)。另一方面，要在服務(wù)上下功夫，要緊密結(jié)合衛(wèi)生行業(yè)特點(diǎn)和醫(yī)院實(shí)際，以滿足患者就診就醫(yī)需求，追求良好社會(huì)效益為宗旨，精心構(gòu)建具有時(shí)代特征、行業(yè)特點(diǎn)和醫(yī)院特色的服務(wù)品牌，從精神層面到服務(wù)流程，從技術(shù)層面到文明服務(wù)，從醫(yī)護(hù)質(zhì)量到醫(yī)療收費(fèi)，直至延伸服務(wù)等等，充分體現(xiàn)人性關(guān)愛和社會(huì)進(jìn)步。

提升品牌價(jià)值。品牌要有高度，如同茫茫大海中的航標(biāo)燈塔，醫(yī)療品牌是動(dòng)態(tài)的，只有不斷提升價(jià)值，才能在患者心中具有生命力。首先，醫(yī)院應(yīng)建立品牌評(píng)價(jià)與考核體系，制定相應(yīng)的制度、規(guī)范、流程、細(xì)化措施等，定期檢查考核，使品牌逐步內(nèi)化為全體員工的行為方式。其次，醫(yī)院所屬各科室（學(xué)科）應(yīng)總結(jié)提煉各自的醫(yī)療及服務(wù)品牌，并制定相應(yīng)的培育措施，最終達(dá)到“人人有理念，科科有品牌”，使品牌效應(yīng)不斷向縱深發(fā)展。此外，要遵循理論實(shí)踐相結(jié)合的原則，認(rèn)真總結(jié)醫(yī)院及科室品牌建設(shè)成功的經(jīng)驗(yàn)與做法，推動(dòng)品牌的創(chuàng)建、管理，促進(jìn)醫(yī)院文化建設(shè)和醫(yī)療服務(wù)品牌的飛躍。

傳播品牌效應(yīng)。一種品牌通過全體員工的認(rèn)知、認(rèn)同，轉(zhuǎn)變?yōu)榛颊呒吧鐣?huì)的認(rèn)知、認(rèn)同的過程，就是品牌傳播的過程。品牌的傳播首先是對(duì)內(nèi)的效應(yīng)傳播放大，要通過各種時(shí)機(jī)溶化培訓(xùn)，運(yùn)用醫(yī)療服務(wù)品牌的成功案例教導(dǎo)員工、引導(dǎo)患者，有一種成功的做法是在醫(yī)院內(nèi)征集服務(wù)故事，開展服務(wù)故事大賽，使服務(wù)理念故事化，服務(wù)故事理念化，使品牌效應(yīng)在潛移默化中得到傳播。品牌重在對(duì)外傳播，“感動(dòng)服務(wù)”方式值得借鑒。員工不僅是醫(yī)療服務(wù)的承擔(dān)者、提供者，更是情感的溝通者和傳遞者，要引導(dǎo)廣大醫(yī)務(wù)人員滿懷真情為患者服務(wù)，在努力讓患者滿意的同時(shí)，還要讓患者體驗(yàn)感動(dòng)，從而提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，逐步實(shí)踐由品牌向名牌的跨躍，為全面提高醫(yī)院的軟實(shí)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力提供取之不足、用之不竭的動(dòng)力和源泉。

3.規(guī)劃發(fā)展前景，激活發(fā)展?jié)撃堍?。一是立足現(xiàn)實(shí)，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展得益于黨和國(guó)家的政策，得益于人民群眾對(duì)健康的需求以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和不斷完善，個(gè)體醫(yī)院的發(fā)展也與經(jīng)營(yíng)者的策略、醫(yī)院硬軟實(shí)力的建設(shè)關(guān)系密切，但所有這些都不能成為固步自封的理由。作為管理者，要始終把單位發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，科學(xué)制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，確定遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)，并激勵(lì)員工腳踏實(shí)地朝著既定目標(biāo)努力。二是要不斷培育單位經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。要善于分析和把握發(fā)展中的機(jī)遇，善于借助單位硬軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)，努力提高品牌單位的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，不斷增加醫(yī)療單位的綜合實(shí)力，不但提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是善于打造發(fā)展中的新“亮點(diǎn)”。大型醫(yī)療衛(wèi)生單位多是公益性事業(yè)單位，擔(dān)負(fù)著維護(hù)百姓健康，保護(hù)一方安寧的社會(huì)責(zé)任。要緊密結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，策劃和實(shí)施關(guān)注健康，服務(wù)社會(huì)的公益性活動(dòng)，增加社會(huì)關(guān)注度，樹立良好的社會(huì)形象，從而不斷提升單位美譽(yù)度，達(dá)到增強(qiáng)軟實(shí)力的目的。

注釋：

①金元浦.文化,民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉.政工研究動(dòng)態(tài),2007（22）

②劉潔,楊連生,楊建華.和諧社會(huì)視角下文化軟實(shí)力及其構(gòu)建[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008,21(3):399-403.

③謝孝志.公立醫(yī)院的使命及其文化內(nèi)涵[J].中國(guó)醫(yī)院管理,2008,28(2):63-64.

④許棟,汪宏波,龍洪波.建設(shè)先進(jìn)醫(yī)院文化提升醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]醫(yī)學(xué)與社會(huì),2008,21(6):10-12.

⑤張健.加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].中國(guó)醫(yī)院管理,2008,28(8):96.

⑥楊晶.彭宇竹.醫(yī)院管理中品牌服務(wù)戰(zhàn)略的的實(shí)踐體會(huì)[J].中國(guó)醫(yī)學(xué)倫理學(xué),2006,19(2):68-69.

⑦鄧偉勝.醫(yī)院文化與醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展[J].中國(guó)醫(yī)院管理,2008,28(3):59.

參考文獻(xiàn)：

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2.曹警愉，程曉保，錢奎國(guó).論醫(yī)院文化建設(shè).醫(yī)院管理雜志，2009（7）

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1 通過豐富多彩的呈現(xiàn)方式激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)物理的興趣

教育家皮亞杰認(rèn)為：“一切有成效的工作必須以某種興趣為先決條件?！睗夂竦呐d趣能調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，啟迪其智力潛能并使之處于最活躍的狀態(tài)。只有學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的內(nèi)容感興趣，才會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲望，自動(dòng)地調(diào)動(dòng)全部感官，積極主動(dòng)地參與到教學(xué)的全過程。中學(xué)生正處于心理不穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，許多學(xué)生的學(xué)習(xí)還是依靠興趣來維系的，學(xué)習(xí)興趣是學(xué)生獲得知識(shí)、拓展眼界最主要的推動(dòng)力。傳統(tǒng)的物理教學(xué)，僅憑教師口頭的說教、呆板的板書設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)單的演示實(shí)驗(yàn)，很難創(chuàng)設(shè)出具有一定懸念性和強(qiáng)烈轟動(dòng)效果的教學(xué)情境，不能給學(xué)生留下難忘的印象，不易激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，而多媒體技術(shù)就能很好地解決這些問題。

如在萬有引力教學(xué)中，可以播放天體的運(yùn)動(dòng)、星云形成的科普影視片，展示神奇而又非常真實(shí)的物理現(xiàn)象，既可以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又可以讓學(xué)生在興趣盎然之中，對(duì)萬有引力有一定的了解。

2 將抽象問題直觀化 復(fù)雜問題簡(jiǎn)單

化 有助于教學(xué)難點(diǎn)的突破

物理是一門抽象的學(xué)科，許多物理概念、物理規(guī)律之所以成為學(xué)生學(xué)習(xí)的難點(diǎn)，就是因?yàn)樘橄?、不具體。當(dāng)前由于社會(huì)和家庭環(huán)境影響，很多學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大，參加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)相對(duì)較少，缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，在教學(xué)過程中學(xué)生缺乏一定的生活經(jīng)驗(yàn)，僅憑教師的描述和講解，往往會(huì)事倍功半。中學(xué)生都有強(qiáng)烈的好奇心，他們?nèi)菀妆恢庇^的事物吸引，而這正是信息技術(shù)與學(xué)科整合的切入點(diǎn)。利用多媒體不僅能清晰地展現(xiàn)實(shí)物圖像，而且能通過移動(dòng)、變化、閃爍等一系列動(dòng)作，把靜態(tài)的知識(shí)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的知識(shí)。

例如，在力的分解教學(xué)中，已知合力F的大小和方向，一個(gè)分力F1的方向和另一個(gè)分力F2的大小，求F1的大小和F2的方向？如果教師只在黑板上講解，許多學(xué)生由于缺乏想象力而感到云里霧里。如果借助多媒體軟件幾何畫板，用簡(jiǎn)單的幾條命令就能輕而易舉地解決這個(gè)難點(diǎn)。因此，借助于多媒體教學(xué)可以使抽象的概念具體化，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教學(xué)方法在直觀性、立體感和動(dòng)態(tài)感等方面的缺點(diǎn)，使學(xué)生能更好地掌握物理規(guī)律，強(qiáng)化對(duì)新知識(shí)的印象，從而突破教學(xué)的重難點(diǎn)。

3 運(yùn)用信息技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)物理實(shí)驗(yàn)

教學(xué)的不足

在傳統(tǒng)的物理實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，由于實(shí)驗(yàn)器材、設(shè)備的制約，許多實(shí)驗(yàn)的操作過程、發(fā)生的現(xiàn)象難以直觀地展示，并且有些實(shí)驗(yàn)可見度低，無法讓全體學(xué)生同時(shí)獲得有效的刺激并形成直觀的感性認(rèn)識(shí)，達(dá)不到預(yù)期教學(xué)效果。

比如波的形成、α粒子散射過程、氫原子光譜、帶電粒子在電磁場(chǎng)中偏轉(zhuǎn)、天體運(yùn)動(dòng)過程等，在日常生活中根本沒辦法觀察到這些現(xiàn)象。此時(shí)可以利用多媒體技術(shù)，運(yùn)用各種特效，如將宏觀的天體變小、微觀的粒子變大、迅速傳播的機(jī)械波變慢、緩慢的粒子衰變變快等，就能夠用這些生動(dòng)、形象地模擬物理現(xiàn)象，使學(xué)生對(duì)物理現(xiàn)象的本質(zhì)獲得多層面的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)演示實(shí)驗(yàn)留下深刻的印象。

4 信息技術(shù)與物理課程有效整合節(jié)約教學(xué)時(shí)間 提高教學(xué)效率

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為我們提供了豐富的共享教學(xué)資源，網(wǎng)上資源信息量大、更新快，它為我們提供了同步教學(xué)、優(yōu)秀課件等多種教學(xué)資源，通過下載這些教學(xué)資源，再作進(jìn)一步的組織加工就能設(shè)計(jì)出適合自己教學(xué)風(fēng)格的優(yōu)秀課件來。可以在課堂教學(xué)中應(yīng)用電子白板輕易地畫出幾何圖形，隨意選擇不同顏色、不同粗細(xì)的筆書寫，甚至直接用手書寫，觸摸控制，具有強(qiáng)大的交互性；同時(shí)，系統(tǒng)提供的龐大教學(xué)資源庫(kù)讓教學(xué)更輕松，有效的提高了教師的教學(xué)效率和學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，甚至在某種程度上已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)的課堂教學(xué)模式。

例如，在進(jìn)行高三總復(fù)習(xí)課時(shí)，一些重要的物理實(shí)驗(yàn)由于時(shí)間關(guān)系無法重新再做一次，于是就在網(wǎng)絡(luò)教室的電腦上裝上“仿真實(shí)驗(yàn)室”軟件，讓學(xué)生將所有要求掌握的實(shí)驗(yàn)?zāi)M一遍，從而節(jié)約了大量的時(shí)間。另外，由于多媒體教學(xué)的高效性，在課堂上學(xué)生將擁有更多的討論和交流的時(shí)間，這也大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的效率。

5 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算和曲線擬合功能提高了實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的處理效率

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理是學(xué)生完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告的重要環(huán)節(jié)，物理實(shí)驗(yàn)尤其如此。Excel軟件在實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理、曲線方程擬合、作圖、計(jì)算公式值等有獨(dú)特的功能。在描繪小燈泡的伏安特性曲線、測(cè)定電源的電動(dòng)勢(shì)和內(nèi)阻、用單擺測(cè)定重力加速度等學(xué)生實(shí)驗(yàn)中，利用Excel軟件處理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，可減輕學(xué)生繁雜的數(shù)據(jù)處理負(fù)擔(dān)，同時(shí)提高了學(xué)生計(jì)算機(jī)的應(yīng)用能力。

6 利用網(wǎng)絡(luò) 開展研究性學(xué)習(xí)

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論文摘要：信息技術(shù)與課程整合是我國(guó)面向二十一世紀(jì)基礎(chǔ)教育教學(xué)改革的新視點(diǎn)，為學(xué)生主體性、創(chuàng)造性的發(fā)揮創(chuàng)設(shè)了良好的基礎(chǔ)。而地理學(xué)科本身的特點(diǎn)又決定了信息技術(shù)在地理學(xué)科教學(xué)中必將發(fā)揮重要作用， 所以針對(duì)不同的教學(xué)內(nèi)容就應(yīng)采用不同的教學(xué)模式。

信息技術(shù)與課程整合是把現(xiàn)代信息技術(shù)中的各種技術(shù)手段較完美、較理想地融合到課程之中，，是我國(guó)面向二十一世紀(jì)基礎(chǔ)教育教學(xué)改革的新視點(diǎn)。在實(shí)際教學(xué)中，為了達(dá)到某種教學(xué)目的或取得某種教學(xué)效果，往往將多種教學(xué)方法、策略結(jié)合在一起，加以綜合運(yùn)用，如果這種運(yùn)用方式趨于相對(duì)穩(wěn)定，這就變成一種模式。換句話說，兩種以上教學(xué)方法與策略的穩(wěn)定結(jié)合，我們就稱之為教學(xué)模式。對(duì)于地理學(xué)科而言，我們就應(yīng)結(jié)合地理學(xué)科特點(diǎn)去建構(gòu)既能實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與課程整合、又能較好地體現(xiàn)新型教學(xué)結(jié)構(gòu)要求的新型教學(xué)模式，所以模式的類型是多種多樣的。以下是本人結(jié)合多年的地理教學(xué)實(shí)踐，對(duì)信息技術(shù)與學(xué)科整和環(huán)境下的地理教學(xué)模式的初步摸索，以供大家參考。

一、講授演示型教學(xué)模式

這種模式是指教師在課堂上除了利用傳統(tǒng)教學(xué)模式外，還可以借助計(jì)算機(jī)多媒體進(jìn)行講授和演示課程內(nèi)容，是目前我們應(yīng)用較為普遍的一種方式。它的基本要求為：備課時(shí)，教師研究教學(xué)內(nèi)容，利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)軟件或者一些多媒體制作工具，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容制作出來的演示文稿和多媒體課件；也可直接從網(wǎng)上或者地理課程資源庫(kù)中下載合適的課件。課堂上，教師利用備課制作的課件創(chuàng)造情境，調(diào)動(dòng)學(xué)生的興趣，演示課件信息，引導(dǎo)學(xué)生思考和學(xué)習(xí)。

例如，學(xué)習(xí)《地球的運(yùn)動(dòng)》一課時(shí)，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)這樣一種情境：伴隨著動(dòng)聽的音樂，一顆藍(lán)色的星球由遠(yuǎn)及近向我們“走”’來，一下就吸引了學(xué)生的目光。隨著一幅幅動(dòng)畫的展開，地軸傾斜的方向和角度、太陽直射點(diǎn)的移動(dòng)、晝使長(zhǎng)短的變化，這些教學(xué)中的難點(diǎn)內(nèi)容，無需教師費(fèi)口舌，就都非常清楚地呈現(xiàn)在學(xué)生眼前。諸如地震火山的發(fā)生、褶皺斷層的形成、等高線地形圖的判讀等等教學(xué)難點(diǎn)。利用多媒體技術(shù)能有效地突破。從而幫助學(xué)生理解、掌握所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想像、記憶、思維等能力。這種模式的教學(xué)充分體現(xiàn)教師在教學(xué)過程中的主導(dǎo)地位，適合教師向?qū)W生傳授系統(tǒng)性的地理知識(shí)，如地球的運(yùn)動(dòng)﹑大氣的運(yùn)動(dòng)﹑天氣系統(tǒng)﹑氣候的類型﹑地殼運(yùn)動(dòng)等；通過課件演示，再與講授相結(jié)合，再現(xiàn)地理事物和現(xiàn)象的本質(zhì)及規(guī)律，利于突破教學(xué)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，使學(xué)生更易理解和接受。

二、探究發(fā)現(xiàn)型教學(xué)模式

探究發(fā)現(xiàn)型教學(xué)模式就是利用信息技術(shù)支撐的校園局域網(wǎng)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，提供給學(xué)生豐富的學(xué)習(xí)資源，在教師的指導(dǎo)下，在學(xué)習(xí)任務(wù)驅(qū)動(dòng)下學(xué)生們相互協(xié)作，收集信息、交流討論、總結(jié)歸納，完成學(xué)習(xí)任務(wù)，從而培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的綜合創(chuàng)新能力。它的基本要求為：備課時(shí)，首先教師對(duì)教材進(jìn)行分析和處理，將教學(xué)內(nèi)容制作成課件或網(wǎng)頁(yè)；然后教師向?qū)W生呈現(xiàn)教學(xué)資源并提出任務(wù)，讓學(xué)生在多媒體網(wǎng)絡(luò)教室自主探究，也可團(tuán)結(jié)協(xié)作；學(xué)生利用教師提供的資源或自己查找信息，進(jìn)行個(gè)別化和協(xié)作式相結(jié)合的自主學(xué)習(xí)；而教師從主機(jī)上觀察（或課堂巡視）學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，如通過觀察學(xué)生單機(jī)上的電腦屏幕畫面及聲音，也可以對(duì)指定組或全班學(xué)生的微機(jī)上進(jìn)行輪流觀察﹑發(fā)現(xiàn)問題﹑及時(shí)輔導(dǎo)；再利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行及時(shí)反饋評(píng)價(jià)。在這個(gè)過程中，教師只進(jìn)行觀察和輔導(dǎo)；，對(duì)完成任務(wù)的情況應(yīng)及時(shí)糾正和肯定，然后由教師和學(xué)生共同完成總結(jié)教學(xué)任務(wù)。

這種形式的教學(xué)體現(xiàn)了學(xué)生自主探究，獨(dú)立分析問題和解決問題的情感態(tài)度，適合于主題性的地理知識(shí)教學(xué)，如宇宙中的地球、大氣環(huán)境保護(hù)、海洋資源的開發(fā)利用、城市化特點(diǎn)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的分布、土地利用類型等。這種教學(xué)模式的運(yùn)用對(duì)培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維能力有很大作用。

三、討論研究型教學(xué)模式

討論研究型模式是指學(xué)生在課堂上就某個(gè)問題展開討論，從中獲取知識(shí)的過程。傳統(tǒng)的討論型模式往往受課時(shí)的限制，有時(shí)正討論到，就下課了，一些話題的討論常難以深入進(jìn)行。但應(yīng)用信息技術(shù)就不同了，教師可以讓學(xué)生課后登陸校園網(wǎng)，將在課堂上討論余興未了的問題，在學(xué)校的 BBS上盡情地發(fā)表自己的看法。教師有目的地引導(dǎo)討論向深層次發(fā)展，使校園BBS成為課堂教學(xué)的延伸。在校園BBS上，不同觀點(diǎn)、不同年級(jí)的學(xué)生都可以就某個(gè)問題發(fā)表意見，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。這樣的學(xué)習(xí)氣氛，能極大地開發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能，使學(xué)生學(xué)得主動(dòng)、學(xué)得有效。

這種教學(xué)模式的基本要求是：一般由教師組織引導(dǎo)，提出問題，在一段時(shí)間內(nèi)，師生利用網(wǎng)絡(luò)上的交流工具，如電子布告牌（BBS）、在線聊天系統(tǒng)（CHAT）等，利用節(jié)假日或者特定時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線討論或離線討論。這種模式適合于觀念性的地理知識(shí)教學(xué)，如引人注意的地球溫室效應(yīng)的利弊、沙塵暴的利弊、城市化過程中出現(xiàn)的問題、環(huán)境人口等問題，學(xué)生就這些問題展開討論，并針對(duì)別人的意見進(jìn)行評(píng)論，每個(gè)人的發(fā)言或評(píng)論都及時(shí)地被所有參與討論的學(xué)習(xí)者所看到。

四、小組協(xié)作型教學(xué)模式

小組協(xié)作型模式是指利用網(wǎng)絡(luò)以及多媒體等相關(guān)技術(shù)，由學(xué)生針對(duì)某一學(xué)習(xí)內(nèi)容彼此合作，以達(dá)到學(xué)習(xí)、掌握該教學(xué)內(nèi)容的過程。它的基本要求是把學(xué)生分成幾個(gè)小組（每組5人以上）利用網(wǎng)絡(luò)資源收集相關(guān)信息，并制作成演示文稿，在課上分小組匯報(bào)、討論。它適用于探究任務(wù)比較大，信息容量較大的內(nèi)容。學(xué)生可以在課下上網(wǎng)查找資料，也可以在網(wǎng)絡(luò)教室中進(jìn)行教學(xué)，匯報(bào)時(shí)用一臺(tái)計(jì)算機(jī)和大屏幕。在教學(xué)中，教師布置的探究任務(wù)不要過大，應(yīng)以圍繞教學(xué)大綱和教材為主；教師要提醒學(xué)生網(wǎng)絡(luò)操作的注意事項(xiàng)，要指導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)合作和有效合作。

如學(xué)習(xí)《自然地理環(huán)境的整體性與差異性》，師生共同擬出學(xué)習(xí)提綱，分小組選擇專題。小組內(nèi)學(xué)生分工合作共同完成本專題的信息查找、資料整理，最后制成PowerPoint幻燈片，派代表上臺(tái)交流本組的研究成果。此舉極大的激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，他們?cè)诰W(wǎng)上查找收集圖片、文字資料、音樂，極大的豐富了教材內(nèi)容。通過個(gè)體讀、看、聽、說、做，通過群體討論、交流，學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解、記憶，大大優(yōu)于傳統(tǒng)教學(xué)模式的效果，而且不同的認(rèn)知水平、不同的觀點(diǎn)、視野在此碰撞，會(huì)擦出智慧的火花，有利于發(fā)展學(xué)生的思維能力和創(chuàng)造能力。

在實(shí)際教學(xué)中對(duì)教學(xué)模式的選擇，應(yīng)視教學(xué)內(nèi)容、學(xué)生水平而定。一般來說，對(duì)教材有一定難度、而學(xué)生的認(rèn)知水平又難以達(dá)到其它模式學(xué)習(xí)要求的情況時(shí)，一般多采用講授演示型模式。對(duì)學(xué)生能夠通過自學(xué)和協(xié)作學(xué)習(xí)獲得知識(shí)的，多采用探索發(fā)現(xiàn)型模式和小組協(xié)作型模式。為深化學(xué)生對(duì)某個(gè)問題的認(rèn)識(shí)，樹立正確的環(huán)境觀、人口觀、資源觀、價(jià)值觀，多采用討論型模式。探索型模式和討論型模式在實(shí)際運(yùn)作中，已超出了課堂的范圍。

隨著信息技術(shù)和學(xué)科教學(xué)整和的深入開展，地理教學(xué)模式必定會(huì)超越課堂的局限，未來遠(yuǎn)程式教育、開放式教育都會(huì)成為地理教學(xué)的新模式。為培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，作為教育工作者仍然需要不斷地探索與實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】智慧城市；城市發(fā)展；發(fā)展策略

1 “智慧城市”提出

上個(gè)世紀(jì)末，美國(guó)副總統(tǒng)戈?duì)柺紫忍岢隽恕皵?shù)字地球”的概念[1]。所謂數(shù)字地球，就是利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)、高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)科學(xué)、合理、有效的整合城市各項(xiàng)要素，進(jìn)而為城市的發(fā)展提供支持。到了2008年。IBM提出了“智慧城市”的概念，并與2009年公布了“智慧城市”的相關(guān)概念，分別從智能化、互聯(lián)化和感知化對(duì)智慧城市進(jìn)行了具體闡述[2]。到2010年，我國(guó)許多大城市逐步加入了“智慧城市”發(fā)展的行列，北京、上海、無錫、鄭州等，成為我國(guó)第一批發(fā)展“智慧城市”的城市。

2 “智慧城市”對(duì)城市發(fā)展的意義

經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴過后，各行各業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展浪潮，如何實(shí)現(xiàn)城市的快速發(fā)展已成為城市發(fā)展戰(zhàn)略中重要的組成部分之一[3]?！爸腔鄢鞘小笔窃谔囟ǖ臍v史背景下產(chǎn)生的，并以高速發(fā)達(dá)的信息技術(shù)為基礎(chǔ)的城市發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于城市的發(fā)展具有重要意義。主要表現(xiàn)有以下點(diǎn)：

2.1 有利于城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷調(diào)整和變化，我國(guó)城市也需要及時(shí)調(diào)整發(fā)展方式，未來，以智能化、創(chuàng)新化的發(fā)展思路將引領(lǐng)各大城市新一輪的發(fā)展。建設(shè)“智慧城市”的根本目的是為了實(shí)現(xiàn)城市中各種信息的互通以及無縫對(duì)接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的控制、管理和決策，這為城市的發(fā)展提供了廣闊的前景。構(gòu)建智慧城市，利用高速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能化信息技術(shù)來改造城市的各項(xiàng)設(shè)施以及城市功能，推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)智能化管理，對(duì)于提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及城市管理水平有著重要的意義。

2.2 增強(qiáng)科技產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就是科技，科技的創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的根本，只有占據(jù)科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，才能掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。金融風(fēng)暴之后，各國(guó)為了快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展，爭(zhēng)先搶占科技的領(lǐng)頭人，極大的促進(jìn)了科技的創(chuàng)新和進(jìn)步。智慧城市的提出和實(shí)施，在很大程度上帶動(dòng)了新一輪物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能信息技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，造就了大量的新興產(chǎn)業(yè)以及科技技術(shù)的提高，科技產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。

2.3 進(jìn)一步完善了城市服務(wù)功能

創(chuàng)建“智慧城市”，就需要建立一套完整的信息網(wǎng)絡(luò)體系與城市各實(shí)體經(jīng)濟(jì)的物聯(lián)網(wǎng)，包括城市交通、商業(yè)、物流、通訊、能源等都要實(shí)現(xiàn)智能化，這對(duì)于城市基礎(chǔ)設(shè)、公共服務(wù)以及城市管理都有很大的促進(jìn)作用?！爸腔鄢鞘小笨梢詫?shí)現(xiàn)城市整體的規(guī)劃與管理，對(duì)于城市綜合服務(wù)功能的提高和完善有重要的意義。

3 “智慧城市”設(shè)計(jì)與發(fā)展策略

3.1 以創(chuàng)新為先導(dǎo)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，在此背景下，創(chuàng)新已成為城市間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，也將成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加劇，城市中心的發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向以知識(shí)為主的聚集空間，在大部分城市中心都建立了以高校、科研、企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)為創(chuàng)新主體的創(chuàng)新體系，科技已經(jīng)成為城市最重要的戰(zhàn)略資源之一。

要構(gòu)建“智慧城市”，首先要為知識(shí)創(chuàng)新提供一個(gè)廣闊的智慧平臺(tái)。這個(gè)智慧平臺(tái)是一個(gè)開放性平臺(tái)，要面向全社會(huì)，作為創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)，服務(wù)于創(chuàng)新活動(dòng)。作為政府，要充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，為創(chuàng)新活動(dòng)提供豐富的資源配置，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為基礎(chǔ)，構(gòu)建知識(shí)創(chuàng)新體制，鼓勵(lì)企業(yè)加大科研投入和知識(shí)創(chuàng)新，促進(jìn)科技技術(shù)的快速發(fā)展[4]。

3.2 加強(qiáng)人力資源建設(shè)

人才已成為二十一世界的第一生產(chǎn)力，發(fā)展智慧城市離不開人才[4]。在如今的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，政府管理的基礎(chǔ)是人才和科技，人才是基礎(chǔ)，科技是支柱，因此，要發(fā)展智慧城市，必須加大人才開發(fā)力度，在人力資源的開發(fā)上必須有突破、有創(chuàng)新，用新時(shí)代的新理念、新思想、新思路去培養(yǎng)人才，開發(fā)人才，使用人才[5]。構(gòu)建智慧城市是需要建立在高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)之上的，缺乏人才是無法實(shí)現(xiàn)智慧城市的形成和發(fā)展的，因此，要想構(gòu)建智慧城市，就必須加大人力資源的開發(fā)和建設(shè)。

3.3 加快智慧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

智慧城市是需要一整條高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈支撐的，其中包括通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)、新材料等，這就為城市帶來了一個(gè)巨大的商機(jī)，因此，在構(gòu)建智慧城市的同時(shí)，必須做出本城市的發(fā)展戰(zhàn)略，讓本市的企業(yè)、高校、科研單位積極的參與到智慧城市的建設(shè)中來，真正成為智慧城市技術(shù)的提供者和利益的受益者。作為政府，必須制定出本城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，將科技優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)科技的發(fā)展，為智慧城市的建設(shè)提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)。

3.4 以人為本

智慧城市的核心思想是為城市居民提供一個(gè)靈活、便捷、安全、舒適、參與性強(qiáng)、高質(zhì)量生活、低污染、低能耗的智慧型城市生活，充分體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)理念，因此，在構(gòu)建智慧城市時(shí)一定要以人為根本出發(fā)點(diǎn)，充分體現(xiàn)以人為本的建設(shè)理念[6]。智慧城市不僅要實(shí)現(xiàn)智慧交通、智慧物流、智慧醫(yī)療、智慧電力等各項(xiàng)城市功能的智能化，更要融入低碳環(huán)保綠色的生活新理念，為人們建設(shè)一個(gè)真正和諧、真正高質(zhì)量城市環(huán)境的同時(shí)提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語

總之，智慧城市將成為未來城市發(fā)展的主要趨勢(shì)，對(duì)于城市的發(fā)展具有重要的意義。智慧城市在實(shí)現(xiàn)智能化的同時(shí)，也要融入更多的城市文化，展現(xiàn)城市獨(dú)有的人文特色，為城市的發(fā)展注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 天雨. 上海智慧城市建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃[J]. 中國(guó)新通信. 2011（18）

[3] 劉月君. 切實(shí)做好城建檔案價(jià)值鑒定工作[J]. 蘭臺(tái)世界. 2012（12）

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關(guān)鍵詞:城市城市文化文化營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力

城市之間的競(jìng)爭(zhēng),既是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng),又是文化的競(jìng)爭(zhēng)。城市文化是城市現(xiàn)代化的根基,是城市的旗幟所在。無論是塑造城市靈魂,培植城市競(jìng)爭(zhēng)力,培育城市的個(gè)性,還是塑造城市形象,都需要先進(jìn)的城市文化做指導(dǎo)。城市營(yíng)銷,不僅要以戰(zhàn)略的眼光凝練出獨(dú)具魅力的城市文化,還需要適應(yīng)時(shí)展的特征,以深邃的觀念賦予城市文化生生不息的哲學(xué)內(nèi)涵。

城市文化體系

城市文化是城市在發(fā)展過程中創(chuàng)造和形成的獨(dú)具特色的價(jià)值觀念、城市精神、行為規(guī)范等精神財(cái)富的總和。從文化的載體來看,城市文化體系構(gòu)成如下:

(一)人腦和文字為載體的理念文化

理念文化是一個(gè)城市的核心價(jià)值觀、城市精神、城市本質(zhì)內(nèi)涵的高度濃縮和概括。所謂主流理念文化,就是在一個(gè)城市發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位的,被城市政府倡導(dǎo)的文化。由于理念文化的載體是文字和人的大腦,所以我們可以從一個(gè)城市的文件、主要媒體的標(biāo)語、口號(hào)中發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市的主流文化。非主流的文化在常態(tài)下往往表現(xiàn)為一個(gè)具有這個(gè)城市特色的民間文化。在現(xiàn)代多元文化中,非主流與主流的文化,并不一定是對(duì)抗的關(guān)系,往往是一種互補(bǔ)的關(guān)系。

(二)以組織制度為載體的行為文化

行為文化,也可稱為制度文化,是城市理念文化的社會(huì)表現(xiàn)。因?yàn)槿说男袨楸仨氃谔囟ǖ纳鐣?huì)組織和特定的制度約束中才能表現(xiàn)出來,所以組織制度是行為文化的載體。一個(gè)城市的行為文化具體地表現(xiàn)為城市的市民的素質(zhì)、品位、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式,以及城市的民風(fēng)、誠(chéng)信、私人和公共服務(wù)等方面。由于組織制度存在的多樣性,也決定了行為文化的多樣性。在現(xiàn)代社會(huì)中,存在著政府組織、企業(yè)組織和民間組織,這些組織通常是以正式制度形式存在,其中同時(shí)又存在非正式制度。由此決定了行為文化既有以政府組織為載體的具有政治色彩的行為文化,以企業(yè)為載體的商業(yè)文化和以民間組織為載體的民間文化,又有隱藏在這些組織背后的非正式組織的生活行為文化。

(三)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品為載體的商業(yè)文化

由于商業(yè)文化是文化與物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合,所以在不同的產(chǎn)業(yè)中不僅攜帶著不同文化,而且攜帶的文化含量也不同。由于各產(chǎn)業(yè)在不同城市的發(fā)展程度的不同,從而形成了不同類型的城市,城市文化含量也不同,由此決定城市文化的經(jīng)營(yíng)空間也不同。

(四)建筑為載體的人文景觀文化

城市建筑作為城市形象視覺系統(tǒng),在展現(xiàn)城市文化中占據(jù)非常重要的位置。在城市經(jīng)營(yíng)中,城市經(jīng)營(yíng)者應(yīng)懂得如何利用城市建筑語言展現(xiàn)城市獨(dú)特的文化個(gè)性和獨(dú)有的魅力。

(五)環(huán)境為載體的自然景觀文化

由特定自然環(huán)境形成城市自然景觀文化,對(duì)一個(gè)城市的文化風(fēng)格具有直接和間接兩方面的影響。所謂直接的影響是指由特定的地貌、地理、氣候形成獨(dú)特自然景觀文化資源對(duì)整個(gè)城市文化資源存量和文化風(fēng)格的影響。

城市文化是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素

(一)城市文化對(duì)人才具有吸引力

當(dāng)今,人力資源正在逐步取代自然資源而成為影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的要素條件,城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上取決于其對(duì)高級(jí)人才的吸引力。一個(gè)在文化上開放、兼容、重視效率、提倡良性競(jìng)爭(zhēng)的城市,無疑在大環(huán)境上更有利于事業(yè)的發(fā)展。先進(jìn)的城市文化通過對(duì)人才的吸引,能對(duì)城市發(fā)展、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力起到很好的促進(jìn)作用。

(二)城市文化具有促進(jìn)創(chuàng)新的作用

創(chuàng)新是差異化優(yōu)勢(shì)的來源,創(chuàng)新的主體雖然是企業(yè),但是影響創(chuàng)新能力的觀念、思維習(xí)慣和教育水平都是和城市文化分不開的,事實(shí)上創(chuàng)新精神本身就是城市文化的一個(gè)內(nèi)容。城市文化作為一種精神力量,對(duì)城市形成無形的約束與支柱。一個(gè)好的文化氛圍確立后,它所帶來的是群體的智慧、協(xié)作的精神、新鮮的活力,源源不斷地提供給企業(yè)創(chuàng)新、進(jìn)步的精神動(dòng)力,從而帶來城市的發(fā)展,城市競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

(三)城市文化影響投資

城市文化是企業(yè)投資決策過程中需要考慮的重要變量。城市文化的開放性、兼容性可以在一定程度上減輕跨國(guó)公司本地化的壓力,節(jié)省跨國(guó)公司的管理成本。吸引投資的多少?zèng)Q定城市資本力的高低,從而影響城市在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

(四)城市文化是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的無形資本

城市的內(nèi)部資源往往分為實(shí)物資源、人力資源和無形資源。其中無形資源包括城市政府的信譽(yù)、城市品牌、城市文化、公眾的認(rèn)同等等。城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以很快擁有實(shí)物和人力資源,但長(zhǎng)期形成的無形資源優(yōu)勢(shì),卻是難以超越。

(五)城市文化促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展

城市文化對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在三方面:從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來看,城市文化及文化力是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量;從社會(huì)價(jià)值來看,城市文化是促進(jìn)市民提高自身素質(zhì),建設(shè)文明城市的內(nèi)部動(dòng)力;從生態(tài)效益來看,城市文化和城市觀念對(duì)城市生態(tài)環(huán)境有深刻的影響。

城市文化經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)

(一)打造具有個(gè)性的城市文化理念

以理念創(chuàng)新,打造城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。有競(jìng)爭(zhēng)力的城市必須具有有競(jìng)爭(zhēng)力的文化。隨著城市化的推進(jìn)和城市經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)者越來越認(rèn)識(shí)到城市的文化理念定位和創(chuàng)新在城市經(jīng)營(yíng)中的作用。山水城市、生態(tài)城市、花園城市、商貿(mào)城市、文化城市等以理念創(chuàng)新塑造城市品牌的概念層出不窮。城市經(jīng)營(yíng)中,必須在城市產(chǎn)業(yè)、城市文化特征、城市風(fēng)格類型等問題上有一個(gè)比較明確的定位,在未來的世界城市之林中,城市將以什么形象出現(xiàn),這是城市文化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)很重要的前提。在城市理念文化的具體設(shè)計(jì)中應(yīng)把握以下兩點(diǎn):

一是要做到把城市核心理念當(dāng)成豐富城市文化內(nèi)涵的核心要素來看待。目前中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)中,往往把城市的理念文化當(dāng)作趕時(shí)髦的城市名稱來看待,在這種認(rèn)識(shí)下,提出的城市文化理念缺乏深度和內(nèi)涵,缺乏創(chuàng)新和個(gè)性,沒有真正表達(dá)出城市內(nèi)在的特質(zhì)。幾乎所有的城市都提出要建山水城、花園城。創(chuàng)新的和有價(jià)值的理念文化,它既包含著一個(gè)城市的過去、現(xiàn)在與未來,更是這個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與自然等多方位文化信息的濃縮和提升。

二是要做到把城市的理念文化當(dāng)成價(jià)值高度濃縮的原價(jià)值來看待。高度濃縮價(jià)值的理念文化來自高密度創(chuàng)新型的精神勞動(dòng)。理念文化的這種特性,是理念文化設(shè)計(jì)成為文化體系設(shè)計(jì)中所需要?jiǎng)?chuàng)新性最強(qiáng)、知識(shí)密度和跨度最大、難度最高的設(shè)計(jì)。城市文化理念的設(shè)計(jì)必須在經(jīng)過廣泛的深入調(diào)查和充分認(rèn)證的基礎(chǔ)上進(jìn)行,此任務(wù)可以由專業(yè)化著名的咨詢公司承擔(dān),應(yīng)避免僅僅成了領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)或常委會(huì)討論式的設(shè)計(jì)。

(二)進(jìn)行充滿創(chuàng)新活力的制度設(shè)計(jì)

獨(dú)特的理念文化是一個(gè)城市文化的靈魂所在。但是如果理念文化不能轉(zhuǎn)化為充滿活力的行為文化,理念創(chuàng)新不能變成行動(dòng)的創(chuàng)新,理念文化也就會(huì)失去其應(yīng)有的價(jià)值。所以,要提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力,就有一個(gè)在理念文化的指導(dǎo)下,如何進(jìn)行城市行為文化建設(shè)的問題。不可否認(rèn),文化藝術(shù)、教育宣傳確實(shí)是文化建設(shè)的內(nèi)容之一,然而,推動(dòng)行為文化建設(shè)的最有效的途徑和杠桿是制度的設(shè)計(jì)和建設(shè)。

新制度理論告訴我們,人的社會(huì)存在就是在特定組織制度約束下的存在。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)在一個(gè)社會(huì)中,存在著有損社會(huì)文化和精神健康發(fā)展的不良行為時(shí),決不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為這是一個(gè)個(gè)體的認(rèn)識(shí)問題,或是教育失敗的問題。從制度理論來看,這是一個(gè)制度缺陷問題。要從根本上糾正這種不良的行為文化,就應(yīng)當(dāng)從解決制度的缺陷著手。在城市文化經(jīng)營(yíng)中,不僅要利用傳統(tǒng)的教育、文化活動(dòng)這只有形之手,更要利用制度這只無形之手來推動(dòng)行為文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì),以形成城市文化競(jìng)爭(zhēng)力源頭之水。

(三)在系統(tǒng)整合中塑造城市魅力

從城市文化內(nèi)涵中,可以發(fā)現(xiàn)城市文化是系統(tǒng)整合的存在。成功的城市文化設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)是在充分展現(xiàn)城市文化內(nèi)容多樣性的同時(shí),又不失文化整體中所要表達(dá)的傳神的內(nèi)在魅力和無形的吸引力。從這個(gè)意義上講城市文化的競(jìng)爭(zhēng)力,就是一個(gè)城市的文化為這個(gè)城市所增添的內(nèi)涵的魅力和吸引力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,這種魅力和吸引力,不僅會(huì)使生活在這個(gè)城市人愛這個(gè)城市,為城市的發(fā)展而努力,而且吸引更多的人來這個(gè)城市。這樣文化的魅力就會(huì)變成吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的生產(chǎn)力,變成這個(gè)城市財(cái)富的一部分。

但是要達(dá)到這樣一種效果,不僅要有一個(gè)具有內(nèi)在魅力的城市理念的設(shè)計(jì),更需要有一個(gè)如何充分利用多樣性文化載體將這種理念內(nèi)涵變成人們?nèi)菀捉邮艿膫魃竦男畔⒌脑O(shè)計(jì)。城市經(jīng)營(yíng)中,要使城市文化得到傳神的表現(xiàn),文化設(shè)計(jì)過程中需要注意以下問題:第一,要實(shí)現(xiàn)行為文化、人文景觀文化、自然景觀文化三個(gè)系統(tǒng)文化的統(tǒng)一。三者之間要在相互輝映中實(shí)現(xiàn)所要表達(dá)內(nèi)容的聚焦,在聚焦中實(shí)現(xiàn)文化理念傳神的表現(xiàn)。要達(dá)到這樣一種境界,就必須走出傳統(tǒng)的城市規(guī)劃的路子,使城市建筑和城市景觀的設(shè)計(jì),既不能成為表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)偏好的設(shè)計(jì),也不能成為單純的設(shè)計(jì)者個(gè)人技術(shù)和藝術(shù)才能展現(xiàn)的設(shè)計(jì),而應(yīng)當(dāng)是在市民參與的基礎(chǔ)上有各方面專家參加的綜合設(shè)計(jì)。城市的建筑語言不能成為簡(jiǎn)單的建筑美學(xué)的符號(hào),而應(yīng)當(dāng)是展現(xiàn)城市特有理念的符號(hào)。第二,物質(zhì)與精神兩元相統(tǒng)一。就是要在城市文化設(shè)計(jì)中,實(shí)現(xiàn)公共文化產(chǎn)品形成的外溢資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)文化系統(tǒng)產(chǎn)出的私人產(chǎn)品之間的良性互動(dòng)。城市文化設(shè)計(jì)在考慮如何利用公共文化的魅力提高城市吸引力的同時(shí),還要考慮如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)城市文化產(chǎn)品的輸出,提高城市的輻射力。

(四)形成城市文化品牌的聚焦經(jīng)營(yíng)

如何在城市文化設(shè)計(jì)的指導(dǎo)下,創(chuàng)造性地進(jìn)行城市文化增值經(jīng)營(yíng),是城市經(jīng)營(yíng)亟需解決的問題。城市文化經(jīng)營(yíng)所面臨的任務(wù),就是要通過城市文化經(jīng)營(yíng),將城市像品牌產(chǎn)品一樣營(yíng)銷出去。城市文化經(jīng)營(yíng)歸根到底是如何將城市文化的傳神魅力變成城市品牌和城市競(jìng)爭(zhēng)力。

所謂城市文化聚焦經(jīng)營(yíng),就是選定最能表示城市內(nèi)涵和傳神魅力的文化標(biāo)識(shí)作為核心,在有限資源的條件下,充分利用各種文化載體和多種媒體手段,使整個(gè)城市最有效的文化信息不斷在城市文化標(biāo)識(shí)上積聚,使城市文化標(biāo)識(shí)在高度聚焦中閃光發(fā)亮,成為看得見、感受到的城市魅力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。城市文化的聚焦經(jīng)營(yíng),要求找出城市文化的核心內(nèi)涵,以文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)為手段,有重點(diǎn)、有目標(biāo)的進(jìn)行全方位的有效經(jīng)營(yíng);在城市的文化經(jīng)營(yíng)的過程中要求保持在空間上聚焦、在時(shí)間上連續(xù);城市的文化經(jīng)營(yíng)要求在明確的城市文化標(biāo)識(shí)的前提下進(jìn)行,以形成城市文化經(jīng)營(yíng)的聚焦效應(yīng)。

參考文獻(xiàn):

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3.康少邦,張寧等編譯.城市社會(huì)學(xué)[M].浙江人民出版社,1986

篇8

關(guān)鍵詞市場(chǎng)營(yíng)銷城市營(yíng)銷定位品牌

菲利蒲·科特勒教授在定義國(guó)家營(yíng)銷時(shí)指出：“謀求國(guó)家財(cái)富增長(zhǎng)時(shí)可以采用戰(zhàn)略管理的方法，對(duì)某個(gè)國(guó)家的起始條件、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、主要機(jī)遇、威脅進(jìn)行正確的評(píng)估，而后找到其經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展的最可靠的途徑”。由此可以給城市營(yíng)銷進(jìn)行定義，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸多要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增加城市財(cái)富及知名度，提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門科學(xué)。

1第一步：城市調(diào)研

像產(chǎn)品研發(fā)前要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以確定產(chǎn)品的目標(biāo)顧客群和主要利益訴求點(diǎn)一樣，進(jìn)行城市營(yíng)銷前也必須弄清楚幾個(gè)重要問題：

（1）為什么要進(jìn)行城市營(yíng)銷？有競(jìng)爭(zhēng)就需要有營(yíng)銷，企業(yè)營(yíng)銷是為了賣產(chǎn)品或服務(wù)來獲取利潤(rùn)來維持組織的發(fā)展和壯大，而城市營(yíng)銷是為了獲取城市發(fā)展的更多資源如政策、資金、技術(shù)、人員等。在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，城市營(yíng)銷是城市獲取資源贏得競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段，只有把城市賣出去，才能得到城市的資源消費(fèi)。

（2）把城市營(yíng)銷給誰？在全球化的背景下，一個(gè)城市應(yīng)該營(yíng)銷給全世界，包括企業(yè)和個(gè)人，但是首先應(yīng)該營(yíng)銷給本地的企業(yè)和個(gè)人，充分運(yùn)用各種營(yíng)銷手段來吸引他們到城市來投資。通過城市形象的廣泛宣傳，城市文化的塑造，城市品牌的提煉，把城市推向市場(chǎng)，“賣”給企業(yè)和相關(guān)的利益組織。

（3）城市營(yíng)銷什么？城市營(yíng)銷的主題是環(huán)境，既有硬環(huán)境，包括道路交通、水電通信等基礎(chǔ)設(shè)施，也有軟環(huán)境，包括如城市政府的廉潔程度、辦事效率、社會(huì)治安等。

城市營(yíng)銷的目的是獲得資源，無外乎三種方式：一是消費(fèi)，二是投資，三是出口，就城市消費(fèi)和城市投資兩點(diǎn)來說都離不開城市環(huán)境的優(yōu)化，所以必須經(jīng)營(yíng)好城市的環(huán)境。

（4）誰來做城市營(yíng)銷？城市政府、企業(yè)、社會(huì)組織、居民是城市價(jià)值的設(shè)計(jì)者和推廣者，共同構(gòu)成了城市營(yíng)銷的主體。這些不同的主體中城市政府處于主導(dǎo)地位“既是城市營(yíng)銷活動(dòng)的組織者、指揮者，又是城市公共利益的維護(hù)者和公共產(chǎn)品的提供者，兼有營(yíng)銷者身份的城市經(jīng)營(yíng)者,擔(dān)負(fù)著推動(dòng)城市營(yíng)銷的任務(wù)，具體表現(xiàn)為城市政府為企業(yè)提供一個(gè)良好的投資經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為社會(huì)組織提供一個(gè)良好的發(fā)展空間，為居民提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的居住生活環(huán)境”。

2第二步：城市的定位

營(yíng)銷大師阿爾·里斯影響業(yè)界的《定位》同樣適用于城市營(yíng)銷：“城市定位就是從功能和文化兩個(gè)方面結(jié)合起來，融合城市的資源優(yōu)勢(shì)和歷史文化的精神從而形成易于被公眾接受的城市獨(dú)有的特色和個(gè)性”。一個(gè)城市如果找不準(zhǔn)自己的獨(dú)特的特征，無法給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位，那就只剩衰落的命運(yùn)了。怎樣才能讓城市在你的目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)一無二的位置？根據(jù)波特教授的SWOT理論進(jìn)行差異化的分析，首先，必須考慮城市的資源優(yōu)勢(shì)在哪里，和其他相同性質(zhì)的城市比較，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？其次，要考慮公眾對(duì)定位的認(rèn)同；第三，根據(jù)投資者的需求(現(xiàn)實(shí)的和潛在的)來確定城市的定位，用差異化的方式塑造一個(gè)清晰鮮明的城市形象，以此為依據(jù)深入挖掘城市的“賣點(diǎn)”來向企業(yè)和個(gè)人營(yíng)銷。

香港，依據(jù)其新穎的旅游景點(diǎn)、令人稱贊的服務(wù)質(zhì)量、方便快捷的交通和通訊、無可挑剔的上乘旅游設(shè)施，采納了眾多商界經(jīng)營(yíng)和世界一流的咨詢機(jī)構(gòu)后，將香港定位于“購(gòu)物天堂”和“亞洲的國(guó)際都會(huì)”。北京，借助2008奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇改變過去作為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的老的城市定位，通過將首鋼等一批大企業(yè)的外遷來逐漸淡化北京經(jīng)濟(jì)中心的定位，而是代之以一座融合了古老文化與現(xiàn)代氣息的、人文的、科技的、綠色的——新京城。青島，因?yàn)槠浔姸嘀笃髽I(yè)如海爾、海信、澳柯瑪、青島啤酒的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施大企業(yè)立市的方針，同時(shí)青島的旅游業(yè)也久負(fù)盛名，再加上啤酒節(jié)、海洋節(jié)等等人氣興旺的特殊文化節(jié)日的舉辦，使青島定位于工業(yè)和旅游之城。東莞，則是依據(jù)其臨近港臺(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)，積極吸引發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，政府出地，充分利用港臺(tái)資金，四川、湖南等省廉價(jià)而豐富的勞動(dòng)力來發(fā)展加工工業(yè)。所以，東莞城市定位于加工“工廠”的地位。

3第三步：城市品牌建立

相同品質(zhì)的產(chǎn)品，為何知名品牌在價(jià)格高的條件下仍然比一般品牌、無品牌的產(chǎn)品賣得好呢？因?yàn)槊飘a(chǎn)品有高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度，并贏得了一批忠實(shí)的顧客青睞，并不停地以手中的貨幣投贊成票。同樣的道理，城市也必須打造自己的品牌，并通過品牌的核心價(jià)值在消費(fèi)者心目中形成有效的區(qū)隔，形成名品效應(yīng)，從而為城市的發(fā)展贏得更多的優(yōu)質(zhì)資源。城市品牌的建立也在是城市現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)上的，認(rèn)清城市品牌的核心價(jià)值并采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略。城市品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾是最大和最根本的利益，對(duì)于目標(biāo)受眾而言包含了自身利益的最大化，對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都構(gòu)成和覺得一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素，這些要素結(jié)合起來最終決定了品牌的本質(zhì)。那么，如何建立城市品牌？

（1）運(yùn)用國(guó)家政策。政治決定著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，起統(tǒng)帥作用?！罢巍钡挠⑽慕忉屖钦摺?quán)利，因此，在城市營(yíng)銷的過程中也必須運(yùn)用“政治”這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿來起到四兩撥千斤的作用。

（2）系統(tǒng)策劃的原理。在這一原理當(dāng)中，無疑政府的作用是巨大的，既是策劃者又是組織實(shí)施者。城市是一個(gè)龐大復(fù)雜的大系統(tǒng)，自由各個(gè)方面統(tǒng)籌兼顧，相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展，才能使城市形成一個(gè)有機(jī)整體，并實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益。而城市營(yíng)銷中的一系列策劃活動(dòng)政府都是主角，如北京為2008奧運(yùn)會(huì)所策劃的吉祥物，合作伙伴名單公布、紀(jì)念郵票發(fā)行，以及萬人簽名長(zhǎng)跑迎奧運(yùn)等一系列系統(tǒng)的策劃，一環(huán)扣一環(huán)，無不是謹(jǐn)然有序，從而在將奧運(yùn)的熱潮一浪高過一浪的向前推進(jìn)，也為北京做了一次又一次高水平的城市營(yíng)銷。

（3）產(chǎn)業(yè)集群原理。工業(yè)有聚集的特點(diǎn)，同一產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)聚集將帶來成本的降低，產(chǎn)品上市時(shí)間的縮短，提高該產(chǎn)業(yè)鏈條上的整體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，城市都應(yīng)該有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，才能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。在給城市制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，必須立足于城市的資源特征，如本市的優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)處、個(gè)性，又要有超前的眼光，使自己的城市迅速形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。如蘇州的IT產(chǎn)業(yè)、寧波的服裝業(yè)、溫州的制鞋業(yè)等等都是進(jìn)行高度專業(yè)化的分工協(xié)作，依托國(guó)內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)，面向國(guó)際市場(chǎng)，是城市形成很強(qiáng)的差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，城市各界都需要樹立城市營(yíng)銷意識(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，以城市顧客為中心，對(duì)城市產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和包裝，切實(shí)提高每一位城市顧客的滿意度。

參考文獻(xiàn)

篇9

1以往城市營(yíng)銷研究成果

對(duì)于城市營(yíng)銷這個(gè)課題的研究，許多專家學(xué)者都對(duì)此做過深入的研究探討。陳章旺認(rèn)為21世紀(jì)是城市的世紀(jì)。我國(guó)城市營(yíng)銷應(yīng)結(jié)合我國(guó)國(guó)情，轉(zhuǎn)變觀念和職能，正確理解城市營(yíng)銷；發(fā)掘城市特色。打造城市品牌；準(zhǔn)確定位城市，把握城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：融入經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)發(fā)展，鍛造城市發(fā)展平臺(tái)；堅(jiān)持制度的持久性和創(chuàng)新性，促進(jìn)城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。我國(guó)20多年的改革開放，經(jīng)歷了三個(gè)的階段：第一階段是改革之初的個(gè)體搞活，造就了“先富起來的一部分人”的階段；第二階段是已基本完成的企業(yè)搞活，通過國(guó)企改革讓企業(yè)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體的階段；第三階段就是目前正在進(jìn)行的城市搞活和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段。目康宇航，王續(xù)琨認(rèn)為城市營(yíng)銷者應(yīng)在進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)和目標(biāo)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，實(shí)施以產(chǎn)品、定價(jià)、促銷為核心的組合營(yíng)銷策略。城市化是人類社會(huì)發(fā)展的共同規(guī)律。以城市的策略性營(yíng)銷來活化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重建地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造與吸引高素質(zhì)人才，刺激地區(qū)企業(yè)組織的擴(kuò)張與成長(zhǎng)，篩選和吸引適合地區(qū)特點(diǎn)能與地區(qū)相互依存的公司和產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造特有的地區(qū)魅力及和諧的服務(wù)文化并對(duì)其進(jìn)行有效地促銷。

杜炳立認(rèn)為國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷中存在的主要問題，以及在問題的基礎(chǔ)上提出了實(shí)施建議。城市營(yíng)銷是一種綜合的社會(huì)管理活動(dòng)或過程“它通過城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市治理以及城市形象傳播等一系列管理活動(dòng)實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷的目的，這些活動(dòng)應(yīng)以城市營(yíng)銷的立足點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其相互間的協(xié)調(diào)性，功能發(fā)揮的整體性”。城市營(yíng)銷可以為城市帶來比較的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

王勇，李廣斌，錢新強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)城市經(jīng)營(yíng)研究進(jìn)行了階段性總結(jié)城市管理是作為綜合職能的體現(xiàn)，而城市經(jīng)營(yíng)是城市經(jīng)濟(jì)職能的要求；另外，城市管理著眼于城市內(nèi)部資源要素的配置，而城市經(jīng)營(yíng)則更多地強(qiáng)調(diào)城市內(nèi)部資源和外部資源的整合。

湖南商學(xué)院賀康莊教授認(rèn)為一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力大小取決于人才競(jìng)爭(zhēng)力、科技競(jìng)爭(zhēng)力、資本競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力、政府管理競(jìng)爭(zhēng)力多種因素，要打造真正意義上的城市競(jìng)爭(zhēng)力，必須首先轉(zhuǎn)變觀念，明確城市營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值整體增值，使文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值獲得和諧同步地可持續(xù)發(fā)展。

2我國(guó)城市營(yíng)銷存在的主要問題

2．1城市營(yíng)銷理論的誤解

城市營(yíng)銷的過程包括城市環(huán)境分析、城市戰(zhàn)略定位與目標(biāo)市場(chǎng)確定、城市營(yíng)銷的行動(dòng)計(jì)劃制定以及計(jì)劃的實(shí)施與控制。但現(xiàn)實(shí)中許多城市把銷的部分職能當(dāng)作營(yíng)銷活動(dòng)的全部。

2．1．1把城市營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃等同很多城市都進(jìn)行了系統(tǒng)的城市建設(shè)整體規(guī)劃，但忽略了營(yíng)銷策劃。城市規(guī)劃主要是進(jìn)行城市空間、硬件建筑、交通幾個(gè)方面來設(shè)計(jì)，而城市策劃是在市場(chǎng)調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，所進(jìn)行的城市發(fā)展的整體思路、主題、精神設(shè)計(jì)來策劃城市形象的藝術(shù)性，城市建設(shè)的人文性，城市的個(gè)性來滿足城市利益主體的需求程度。

2．1．2混淆城市管理與城市經(jīng)營(yíng)許多城市政府都認(rèn)為城市的發(fā)展就是將一個(gè)城市各方面的內(nèi)部資源進(jìn)行有力、有效、有節(jié)地配置，發(fā)揮城市內(nèi)部的所有潛力。然事實(shí)上，這只是城市管理的職能；要發(fā)展好一個(gè)城市，還須積極地開發(fā)利用城市的外部資源，并將外部資源與內(nèi)部資源進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合和有效的整合，才能使得一個(gè)城市真正具有自己城市的特色、品格。

2．1．3等同城市營(yíng)銷與城市促銷活動(dòng)不少城市政府的營(yíng)銷的活動(dòng)大都集中在城市形象的塑造和傳播上，普遍的做法是做電視廣告，注重CI(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))的VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))的構(gòu)建，其直接目的是提高城市知名度。沒有體現(xiàn)城市形象的獨(dú)特性，結(jié)果是缺乏城市特色、品格，無法有效地提升城市競(jìng)爭(zhēng)能力，也達(dá)不到營(yíng)銷的實(shí)際效果預(yù)期目的。

2．2政府缺乏城市營(yíng)銷觀念管理效能低

我國(guó)許多城市政府在城市營(yíng)銷中缺乏準(zhǔn)確全面的認(rèn)識(shí)，缺少戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施模式，實(shí)踐上表現(xiàn)出活動(dòng)的盲目與混亂。例如有的城市一會(huì)兒說要建成區(qū)域商務(wù)中心，一會(huì)兒又要建成交通樞紐，一會(huì)兒要建成文化中心等等。顯然，這樣的城市政府沒有對(duì)自身的資源要素進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的分析，導(dǎo)致其城市定位的隨機(jī)性與模糊性，不能形成統(tǒng)一的城市形象。缺乏整體配套政策；許多城市用招商引資的稅收優(yōu)惠政策吸引外資，將土地出讓成本降得很低，甚至無償使用上地，浪費(fèi)土地資源造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。體現(xiàn)出政府效率與服務(wù)功能作用不強(qiáng)。

2．3忽略城市和諧發(fā)展。缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

目前我國(guó)許多城市都傾向于建設(shè)大的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目上，對(duì)其他普通的、有潛力的項(xiàng)目卻束之高閣。使得它們?nèi)菀缀鲆曇粋€(gè)城市在文化、環(huán)境、人才、科技、資本及政府管理等多方面競(jìng)爭(zhēng)力的培植和提升。長(zhǎng)此以往，一個(gè)城市難以真正的和諧發(fā)展。隨著市場(chǎng)全球化進(jìn)程的不斷深入，各城市對(duì)各種要素的爭(zhēng)奪日趨激烈，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。一個(gè)城市不用營(yíng)銷理念來規(guī)劃城市就難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，城市發(fā)展就將落后。

3城市營(yíng)銷的四個(gè)戰(zhàn)略

針對(duì)以上我國(guó)城市營(yíng)銷主要問題我們提出如下四個(gè)戰(zhàn)略；①?gòu)?qiáng)力制定城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略；②精心設(shè)計(jì)城市營(yíng)銷的策略組合；③大力構(gòu)建城市營(yíng)銷公共性價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制：④堅(jiān)決鎖定城市特色與優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向。

3．1強(qiáng)力制定城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略

3．1．1轉(zhuǎn)變政府觀念與職能，增強(qiáng)城市營(yíng)銷意識(shí)政府轉(zhuǎn)變觀念是城市發(fā)展首要問題，城市政府應(yīng)將以“城市建設(shè)為中心”的理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴俺鞘邢M(fèi)者為中心”營(yíng)銷理念。城市營(yíng)銷是滿足消費(fèi)者對(duì)“城市產(chǎn)品’需要的過程。這種需要有物質(zhì)需要，也有精神需要。政府職能也須相應(yīng)轉(zhuǎn)變。通過改革促進(jìn)地方性政府向企業(yè)性政府轉(zhuǎn)變，建立政府官員與普通市民之間良性互動(dòng)的城市營(yíng)銷機(jī)制。政府應(yīng)由城市規(guī)劃導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為城市營(yíng)銷導(dǎo)向，明確城市營(yíng)銷功能的整體性。

3．1．2制定城市營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷的系統(tǒng)化和持續(xù)化城市營(yíng)銷戰(zhàn)略是城市為使自身資源和能力與市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng)，加強(qiáng)應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力而制定的長(zhǎng)期性、全局性和方向性的規(guī)劃。城市營(yíng)銷過程應(yīng)是一項(xiàng)社會(huì)化、科學(xué)化和藝術(shù)化的系統(tǒng)工程，涉及很多個(gè)城市機(jī)構(gòu)與部門，要有效開展城市營(yíng)銷活動(dòng)，必須制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行城市營(yíng)銷。制定了城市營(yíng)銷戰(zhàn)略后，還必須有效的貫徹與執(zhí)行，并且在執(zhí)行過程中，還應(yīng)對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)程進(jìn)行有效監(jiān)控，定期進(jìn)行績(jī)效評(píng)估，動(dòng)態(tài)地調(diào)整城市營(yíng)銷策略，以保證城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的有效性和目的性。

3．2精心設(shè)計(jì)城市營(yíng)銷的策略組合

3．2．1堅(jiān)持制度創(chuàng)新促進(jìn)城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展對(duì)城市的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用的是進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，保證制度的持久與和連續(xù)。同時(shí)，還要不斷進(jìn)行制度創(chuàng)新。城市的快速發(fā)展以及綜合效益的提高，應(yīng)當(dāng)依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又應(yīng)當(dāng)依靠創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能不斷開拓新興市場(chǎng)為城市發(fā)展提供新機(jī)遇與新動(dòng)力。今天城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各城市更應(yīng)加大創(chuàng)新力度。在我國(guó)城市營(yíng)銷的實(shí)際工作中，通常是構(gòu)建城市營(yíng)銷創(chuàng)新指標(biāo)體系，營(yíng)造城市營(yíng)銷創(chuàng)新的環(huán)境等途徑來加快城市營(yíng)銷創(chuàng)新。城市營(yíng)銷中須堅(jiān)持城市可持續(xù)發(fā)展原則，注重環(huán)境保護(hù)(如歷史古跡、文化遺產(chǎn)、自然景觀還有留足夠的空間發(fā)展綠地等)；必須綜合考慮省、市鎮(zhèn)規(guī)劃相協(xié)調(diào)、人口因素，隨著我國(guó)老年人口的增多，還需考慮為老年人提供市政服務(wù)設(shè)施等問題。

3．2．2科學(xué)定位城市功能自然條件、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、行政區(qū)劃、公共政策等因素影響城市功能的定位。考慮這些因素來對(duì)城市主導(dǎo)功能和特殊功能進(jìn)行定位。是城市諸功能中居于突出地位和起主導(dǎo)作用是主導(dǎo)功能。為某個(gè)城市所特有的是特殊功能。主導(dǎo)功能和特殊功能影響著城市的其他功能，決定著城市的性質(zhì)和方向、城市的獨(dú)特風(fēng)格及其在城市體系中的地位。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中任何產(chǎn)品和服務(wù)都離不開準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位，城市也不例外，否則就談不上城市發(fā)展戰(zhàn)略。定位既是城市建立品牌的基礎(chǔ)，也是城市核心價(jià)值的體現(xiàn)。城市定位的實(shí)質(zhì)就是在目標(biāo)公眾的心目中，形成城市獨(dú)一無二的印象，進(jìn)而形成城市鮮明的品牌個(gè)性?？傊?，城市要具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持持久的生機(jī)和活力，必須進(jìn)行科學(xué)的定位，找到適合自身發(fā)展的核心主題。

3．3大力構(gòu)建城市營(yíng)銷公共性價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制

有效管理城市不僅需要科學(xué)的管理機(jī)制，也需要構(gòu)建科學(xué)規(guī)范的城市營(yíng)銷機(jī)制。這一機(jī)制核心的價(jià)值是實(shí)現(xiàn)和發(fā)展公共利益。因此，城市政府必須以公共利益作為營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，對(duì)其制度做出以下兩個(gè)方面安排。

3．3．1科學(xué)理論與方法是城市營(yíng)銷的應(yīng)以依據(jù)隨著城市化、市場(chǎng)化和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，城市目益成為復(fù)雜、多變的復(fù)雜有機(jī)體。需要以理性的眼光科學(xué)審視與管理。過去城市發(fā)展緩慢，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，對(duì)外交往有限，城市管理工作并不復(fù)雜，憑借經(jīng)驗(yàn)就可以去管理城市。當(dāng)代城市管理己進(jìn)入了科學(xué)管理時(shí)代。要求城市管理者對(duì)城市營(yíng)銷的基本理念和行動(dòng)策略予以重新審視與考量，在總結(jié)城市營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行繼承與創(chuàng)新，找出適合我國(guó)國(guó)情與本城城情城市營(yíng)銷戰(zhàn)略。

科學(xué)地營(yíng)銷城市，城市政府有必要確立科學(xué)決策機(jī)制。遵循科學(xué)化、民主化和規(guī)范化的原則，構(gòu)建有效的服務(wù)決策體系包括咨詢、信息、監(jiān)控與協(xié)調(diào)系統(tǒng)，并采用科學(xué)的程序即發(fā)現(xiàn)問題、確定目標(biāo)、設(shè)計(jì)方案、評(píng)估方案、抉擇方案等一系列程序進(jìn)行決策。尤其是要進(jìn)行充分的調(diào)查、聽證與研究，汲取各相關(guān)利益者的合理意見與建議，平衡各方利益才能使城市營(yíng)銷保持健康發(fā)展，城市得以可持續(xù)發(fā)展。

3．3．2以政府營(yíng)銷為導(dǎo)向促進(jìn)城市營(yíng)銷政府營(yíng)銷的理論和實(shí)踐在發(fā)達(dá)國(guó)家形成了較為成熟的理論和實(shí)際案例。發(fā)達(dá)國(guó)家所開發(fā)、建立起來的政府營(yíng)銷的體制、模式，在建立積極、活躍的政府公眾關(guān)系起到了重要的作用。事實(shí)已經(jīng)證明，有效的政府營(yíng)銷能夠增加政府資源，提高政府效率，增進(jìn)社會(huì)的福利。因此，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府營(yíng)銷是一種常見現(xiàn)象。不僅如此，關(guān)于政府營(yíng)銷的理論也比較成熟。如美國(guó)營(yíng)銷學(xué)大師菲利普·科特勒在深入研究市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，近年來連續(xù)出版了《非營(yíng)利組織戰(zhàn)略營(yíng)銷》、《社會(huì)營(yíng)銷》和《國(guó)家營(yíng)銷》等公共領(lǐng)域、社會(huì)領(lǐng)域服務(wù)營(yíng)銷與非營(yíng)利產(chǎn)品等問題的著作，這些著作對(duì)社會(huì)管理和公共管理產(chǎn)生了巨大影響，在一定程度上改變了傳統(tǒng)政府社會(huì)管理和公共管理的理念和模式。我國(guó)的城市政府應(yīng)加緊這方面的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，找出適合本城城情的城市發(fā)展戰(zhàn)略。

3．4堅(jiān)決鎖定城市特色與優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向

3．4．1挖掘城市特色，實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略所謂城市品牌戰(zhàn)略就是通過品牌管理理論對(duì)城市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的概念實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換、深化的一種創(chuàng)新探索和行為，也就是對(duì)城市土地、空間等城市資源進(jìn)行戰(zhàn)略重組，通過商業(yè)整合與互動(dòng)，形成相對(duì)統(tǒng)一、符號(hào)化的關(guān)系模式。成功打造作為城市寶貴資源的城市品牌，優(yōu)化城市資源配置，是經(jīng)營(yíng)城市的靈魂和城市持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

可以利用以下途徑打造城市品牌：①利用城市環(huán)境創(chuàng)新提升城市品牌。城市獨(dú)特的城市建筑特色、自然景觀風(fēng)貌、濃郁的歷史文化特色等都是塑造城市品牌的元素。②利用知名企業(yè)品牌締造城市品牌。如青島城市品牌的形成，很大程度上依賴于海爾、青島啤酒、雙星、澳柯瑪、海信等一批在國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)品牌。③利用強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)城市品牌。如大連市舉辦服裝節(jié)，青島市舉辦“啤酒節(jié)”來打造城市品牌，提高城市知名度。④利用城市精神文明建設(shè)烘托城市品牌。提高市民素質(zhì)是創(chuàng)建城市品牌的內(nèi)在要求和必經(jīng)之路。

3．4．2鎖定城市的優(yōu)勢(shì)發(fā)展方向城市營(yíng)銷需要以核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)。城市核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)城市在發(fā)展過程中，對(duì)其發(fā)展起著關(guān)鍵性作用的、獨(dú)有的、吸引與組合并有效利用自身資源的能力。它是城市保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。在此必須挖掘城市的文化底蘊(yùn)，形成城市的無形資產(chǎn)，為城市增添靈性、創(chuàng)造性和活力。因此，城市營(yíng)銷必須重視城市自身特有歷史文化的保護(hù)、合理開發(fā)和使用，擴(kuò)大其知名度，創(chuàng)出有獨(dú)特歷史文化價(jià)值的城市品牌。底蘊(yùn)豐厚的城市文化能夠?yàn)槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)力增添永不枯竭的精神源泉。

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（鄭州大學(xué) 商學(xué)院，河南 鄭州 450001）

摘 要：城市競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)城市在競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展過程中與其他城市相比較所具有的吸引、爭(zhēng)奪、控制和轉(zhuǎn)化資源，創(chuàng)造價(jià)值，為其居民提供福利的能力。提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，可以明確城市分工，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體協(xié)作能力和發(fā)展水平，從而正確確定城市的定位和目標(biāo)，達(dá)到城市和地區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，促進(jìn)各地區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展和合理分工，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足，提高資源配置的效率。本文選用較為成熟的主成分分析法，并構(gòu)建了代表性指標(biāo)體系進(jìn)行相關(guān)研究。通過對(duì)我省主要城市的城市競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)算和比較，提出提高各城市競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策，從而能使核心城市更好發(fā)揮集聚與擴(kuò)散作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ：城市；競(jìng)爭(zhēng)力；主成份分析法

中圖分類號(hào)：F127文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）03-0077-03

1 引言

城市是一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，在當(dāng)前的社會(huì)背景下、國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上表現(xiàn)為城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，提升區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力水平很大程度上需要通過城市競(jìng)爭(zhēng)力的提高。城市競(jìng)爭(zhēng)力的定義種類繁多，一般來說，城市競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)城市在其邊界范圍之內(nèi)，能夠比其他城市創(chuàng)造更多就業(yè)以及收入的能力。不同時(shí)期、不同地區(qū)城市競(jìng)爭(zhēng)力的涵義并不相同，不同學(xué)者對(duì)其概念的界定也有很大差異。總體來說是從收入與就業(yè)能力入手，內(nèi)容主要包括綜合利用自身的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等條件，與別的城市相比較所形成的更強(qiáng)的創(chuàng)造財(cái)富的能力、提高居民生活質(zhì)量的能力、以及其可持續(xù)發(fā)展的能力。對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的研究，不僅可以適應(yīng)當(dāng)下日益激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，也是新時(shí)期區(qū)域以及城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，更是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要戰(zhàn)略。

當(dāng)前對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要采用定量研究的方法，主要方法有：主成分分析法、因子分析法、回歸分析法等，在這三種分析方法中，主成分分析法在城市競(jìng)爭(zhēng)力分析中的應(yīng)用較為廣泛也比較成熟，因此本文采取這種較為成熟的方法來研究河南省城市競(jìng)爭(zhēng)力，并通過篩選，構(gòu)建了有代表性的指標(biāo)體系，進(jìn)而進(jìn)行城市競(jìng)爭(zhēng)力研究，并通過比較分析河南省主要城市的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)河南省主要城市競(jìng)爭(zhēng)里的定量化水平有了清楚的認(rèn)識(shí)，提出培育和提高河南省主要城市競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議，希望通過本文的研究可以使得各主要城市在區(qū)域發(fā)展中能更好的發(fā)揮集聚-擴(kuò)散作用，從而提高整個(gè)河南省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2 指標(biāo)體系的構(gòu)建和數(shù)據(jù)處理

2.1 指標(biāo)的選取

河南，古代稱為“中原”，簡(jiǎn)稱“豫”。地處中國(guó)中東部，位于黃河中下游，省會(huì)鄭州。四周毗鄰山西、河北、山東、安徽等省份，是我國(guó)實(shí)施“中部崛起”戰(zhàn)略的重點(diǎn)建設(shè)省份。河南省下轄有鄭州、開封、洛陽、平頂山、安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽、許昌、漯河、三門峽、南陽、商丘、信陽、周口、駐馬店等17個(gè)省轄市，濟(jì)源1個(gè)省直管縣市。

本文選取了河南的17個(gè)地級(jí)市進(jìn)行研究。分別是鄭州、開封、洛陽、平頂山、安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽、許昌、漯河、三門峽、南陽、商丘、信陽、周口、駐馬店。考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性以及所具有的代表性，本文重點(diǎn)選取了16個(gè)三級(jí)指標(biāo)喲on過來進(jìn)行城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，這16個(gè)選取的指標(biāo)分為兩大類：（1）基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力；（2）核心競(jìng)爭(zhēng)力。詳細(xì)指標(biāo)體系如表1所示：

2.2 主成分分析

由于選取的數(shù)據(jù)的量綱各異，在進(jìn)行主成份分析之前，一般需要對(duì)所分析的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，來消除數(shù)據(jù)因?yàn)榱烤V不同對(duì)分析結(jié)果造成的影響，本文采用Z值無量綱化方法：

對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行完無量綱化處理，并進(jìn)行主成份分析計(jì)算，得到河南省各個(gè)城市總體指標(biāo)得分，之后便可以計(jì)算出各城市競(jìng)爭(zhēng)力。本文運(yùn)用spss軟件進(jìn)行模型的分析計(jì)算，選取主成份中累計(jì)方差貢獻(xiàn)率大于85%的主成份，然后計(jì)算這幾個(gè)主成份所占的指標(biāo)權(quán)重，再進(jìn)行加總，得出城市競(jìng)爭(zhēng)力得分。

模型為：

式中：Wi代表第i個(gè)主成份的權(quán)重，Zij為第j個(gè)區(qū)域第i個(gè)主成份，Vj為j城市的評(píng)價(jià)得分。

將各城市所選取的指標(biāo)數(shù)據(jù)帶入模型后，可以得到17個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的具體分類：鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)城市綜合得分均大于0，根據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)屬于競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)城市；南陽、開封、鶴壁、信陽、焦作、周口、商丘、駐馬店、漯河、濮陽城市綜合得分介于0—-0.3之間，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)屬于競(jìng)爭(zhēng)力適中城市；許昌、平頂山、安陽、三門峽城市綜合得分均小于-0.3，根據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)屬于競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱城市。在河南省行政區(qū)圖上將不同競(jìng)爭(zhēng)里城市用不同顏色標(biāo)注出來，便可以很直觀的看出河南各個(gè)主要城市競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的分布狀況以及規(guī)律。如圖1：

圖1中紅色區(qū)域?yàn)槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的三個(gè)城市：鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)；黃色為競(jìng)爭(zhēng)力適中的十個(gè)城市：南陽、開封、鶴壁、信陽、焦作、周口、商丘、駐馬店、漯河、濮陽；綠色為競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的四個(gè)城市：許昌、平頂山、安陽、三門峽。

由圖1不難看出：河南主要城市之間競(jìng)爭(zhēng)力差異較大，各個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力得分最高有鄭州的2.84，最低為三門峽-0.4；需要注意的是城市競(jìng)爭(zhēng)力得分出現(xiàn)的負(fù)值沒有實(shí)際意義，只代表城市競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)強(qiáng)弱。

競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的城市：鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)。其中鄭州是河南省省會(huì)城市，自古就有“九州心腹，十省通衢”的美譽(yù)，京廣線，隴海線交匯于鄭州，具有貫穿東西南北的鐵路交通線，是溝通全國(guó)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)交流的交通樞紐，是全國(guó)重要的鐵路樞紐城市，這些優(yōu)勢(shì)使得鄭州的城市競(jìng)爭(zhēng)在河南省優(yōu)勢(shì)明顯。洛陽由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，具有發(fā)達(dá)的工業(yè)和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，經(jīng)濟(jì)總量也在全省處于第二的位置，因此也具有較強(qiáng)的城市競(jìng)爭(zhēng)力。

競(jìng)爭(zhēng)力適中的城市整體比較均衡，發(fā)展?jié)摿薮?。?jìng)爭(zhēng)力適中的10個(gè)城市：南陽、開封、鶴壁、信陽、焦作、周口、商丘、駐馬店、漯河、濮陽。這10個(gè)城市的得分比較集中也比較接近，反應(yīng)了作為區(qū)域中心城市第二集團(tuán)的整體性良好。

競(jìng)爭(zhēng)力較差的城市為：許昌、平頂山、安陽、三門峽。因?yàn)檫@四個(gè)城市人口相對(duì)較多，工業(yè)基礎(chǔ)也較差，地理位置上相對(duì)較為封閉，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，在基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面都表現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，反映出城市化的過程中資源往往過于側(cè)重某一方面，城市的發(fā)展還沒有達(dá)到穩(wěn)態(tài)水平，需要注重城市結(jié)構(gòu)的調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)高水平上的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生態(tài)環(huán)境、硬實(shí)力與軟實(shí)力的協(xié)調(diào)互補(bǔ)。

3 政策與建議

各個(gè)城市在不同的發(fā)展階段，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)存在一定程度的差別，加上各個(gè)城市的資源稟賦和環(huán)境條件的余，各個(gè)城市在發(fā)展過程中會(huì)表現(xiàn)出很大差異。從主成分分析結(jié)果也可看出，除鄭州城市競(jìng)爭(zhēng)力比較突出外，大部分城市競(jìng)爭(zhēng)力都不強(qiáng)，這也一定程度反映了城市的綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“中部崛起”是繼東南沿海地區(qū)率先對(duì)外開放，“西部大開發(fā)”、“振興東北”之后的第四輪沖擊波。這給了河南省各城市一個(gè)良好的契機(jī)，使其能夠憑借自身的特點(diǎn)提高自己的實(shí)力，但如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力的提高和可持續(xù)發(fā)展是河南省各主要城市在發(fā)展中需要注意的問題。河南省各主要城市應(yīng)抓住這次機(jī)會(huì)，分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，充分利用資源，使自己真正成為中部發(fā)展的中堅(jiān)力量。為此各城市應(yīng)：

3.1 堅(jiān)持快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)水平，提高中心城市競(jìng)爭(zhēng)力

從整體上看，河南省主要城市的城市競(jìng)爭(zhēng)力與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)的城市，其城市競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。在基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力方面，加快城市化進(jìn)程，擴(kuò)大非農(nóng)人口的絕對(duì)數(shù)量，加快城市規(guī)模建設(shè)，擴(kuò)大城市建成區(qū)面積，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使GDP和人均GDP能夠保持較高水平。鄭州是河南省的省會(huì)城市，也是競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的城市。作為城市競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的城市，應(yīng)重點(diǎn)照顧，優(yōu)先發(fā)展，在今后的發(fā)展中，鄭州應(yīng)科學(xué)規(guī)劃不舉，繼續(xù)擴(kuò)大城市規(guī)模，加強(qiáng)現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際交流通道，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域作為開放的龍頭，由國(guó)內(nèi)貿(mào)易中心向國(guó)際貿(mào)易中心轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步強(qiáng)化增長(zhǎng)極輻射作用。根據(jù)不平衡增長(zhǎng)理論，優(yōu)先投資和發(fā)展關(guān)聯(lián)效應(yīng)最大的產(chǎn)業(yè)或有潛力的區(qū)域，或通過發(fā)展需求價(jià)格彈性和收入價(jià)格彈性最大的產(chǎn)業(yè)，然后逐步擴(kuò)大對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的投資，通過增長(zhǎng)極的開發(fā)，帶動(dòng)整體區(qū)域的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在總體上的增長(zhǎng)。

3.2 加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行點(diǎn)軸開發(fā)

河南省主要城市的發(fā)展?fàn)顩r符合空間一體化過程中前期不平衡發(fā)展階段的特征，而點(diǎn)軸開發(fā)是空間一體化過程中前期不平衡發(fā)展階段的必然要求，而網(wǎng)絡(luò)開發(fā)是空間一體化過程后期區(qū)域開發(fā)平衡發(fā)展階段的必然選擇[3]。河南省作為勞務(wù)大省，應(yīng)積極調(diào)動(dòng)內(nèi)部勞務(wù)流動(dòng)，將要素合理配置更有效的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]，加快河南省鐵路、公路、航空、通信建設(shè)，以縮短空間距離并節(jié)省時(shí)間。競(jìng)爭(zhēng)力適中的城市需憑借已有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，改變目前的局面，全面提升城市發(fā)展的整體實(shí)力，力爭(zhēng)成為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的副中心，與鄭州一起帶動(dòng)河南省城市綜合實(shí)力的提升。例如：濮陽地區(qū)的可以以中原油田為依托，大力建設(shè)石油化工基地，發(fā)展石油化工產(chǎn)業(yè)。開封應(yīng)依托自身深厚的人文歷史資源，大早中國(guó)歷史文化名稱、國(guó)際文化旅游城市。

3.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

眾所周知，河南省是農(nóng)業(yè)大省、人口大省，第一產(chǎn)業(yè)吸收了河南一半以上的勞動(dòng)力，但單位勞動(dòng)力創(chuàng)造的產(chǎn)出較少近年來，雖然農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生產(chǎn)條件得到了改善，但總體看來，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍然薄弱，生產(chǎn)效益較低，產(chǎn)值比重低于全國(guó)平均水平；雖然河南工業(yè)門類齊全，但第二產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)工業(yè)比重很高，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重較小，大多數(shù)企業(yè)過渡依靠傳統(tǒng)資源稟賦；第三產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，現(xiàn)代物流、金融等高附加值的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然落后。因此應(yīng)著手調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展工業(yè)和服務(wù)業(yè)，提高自主創(chuàng)新能力，自主創(chuàng)新能力的缺乏導(dǎo)致各城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)不力，進(jìn)而影響城市競(jìng)爭(zhēng)力，所以通過提高自主創(chuàng)新能力來優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)良好的舉措。

參考文獻(xiàn)：

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