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關鍵詞：旅游產業演進 路徑 旅游公共政策

旅游產業是一種從需求角度定義的綜合性產業，它與從供給角度定義的產業一樣經歷著發展演化的歷程。盡管理論上對旅游產業演進的認知仍然有限，但旅游產業的發展程度和階段在區域之間存在著顯著差異已是不爭的事實。系統厘清旅游產業演進及其特征是一種回顧性研究，有助于相關理論的進一步拓展和深化，是旅游經濟研究中富于價值的命題①。

一、旅游產業演進的概念

縱觀目前的相關研究文獻，尚未有學者明確對旅游產業演進（Evolution of tourism industry）的概念進行界定，嚴格意義上以“旅游產業演進”為題名的研究論著也極少。相關研究大多采用諸如“發展”、“演變”或“演化”等關鍵詞，其研究主題、角度和范圍尚存在一定差異，并未形成統一范式。在英文中，“演進”一詞evolution是指事物經過了某個程度之后達到一個新的階段，特別是達到一個更高級或成熟的階段。受產業經濟學理論的滲透和影響，旅游產業演進應表征為旅游產業結構的合理化與高級化的過程。因此，判定不同階段之間的標準和邊界便成為從技術上界定旅游產業演進概念的關鍵。

然而，與一般產業相比，旅游產業化發展的歷程仍然相對較短，理論上和統計上對旅游產業結構高級化的認知仍然有限。目前大多是以彈性較大的消費份額作為經驗判定依據的做法，尚未得到嚴格的統計學意義上的支持，缺乏系統的比較研究。同時，“旅游產業演進”在大多數語境下已經不僅僅是“結構性演進”。從狹義上看，旅游產業演進是旅游產業在結構上不斷由低向高轉型升級的過程，一般是以發達國家旅游產業結構的經驗值作為觀測標準。而從廣義上看，旅游產業演進則是旅游產業化發展過程中規模擴大、效益提高以及結構升級等現象和關系總和。廣義上的旅游產業演進是把旅游產業作為一個整體，特指旅游產業發展歷史進程中不斷向前向上的整體趨勢和規律。

二、旅游產業演進的基本特征

（一）自發性與人為性的統一

當旅游活動進入產業化階段之后，旅游產業演進過程既體現其自身演變發展的固有規律，也逐步地融入了人的主觀能動性，體現出高度的自發性與人為性的統一。旅游活動歸根到底是一種人的活動，區分旅游產業演進的自發性與人為性的標準并非在于是否有人的參與，而是在于旅游產業演進的過程中是否存在政府人為的干預和調整。

自發性與人為性在旅游產業演進的整個歷程之中并非是固定不變的，兩者在不同的國家或地區以及不同的歷史時期始終保持著動態的發展和變化。在經濟欠發達地區，政府對旅游產業發展的各種干預最終仍然必須建立在旅游產業自身發展規律的基礎之上；在倡導自由市場的經濟發達國家和地區，市場的缺陷和失靈也促使政府開始意識到加強對旅游產業的各種干預的必要性。因此，旅游產業演進的特征首先體現出的是自發性與人為性的統一。

（二）相似性與差異性的統一

對比不同地區的旅游產業，旅游產業演進的過程既有相似性也有差異性。世界旅游產業演進的特征無不體現著兩者之間的辯證統一關系。

20世紀50年代以來，旅游產業的總體發展趨勢呈現出快速增長態勢，全球接待國際旅游者指標從1950年的2528萬人次迅速上升到2005年的89680萬人次，國際旅游收入則從21億美元上升到6827億美元，旅游產業取得了突飛猛進的發展②。其中，不論是OECD的工業化國家還是亞洲新興崛起的國家，各自都有著相似的旅游發展基礎和增長趨勢。但縱觀全球不同具體區域，其旅游產業演進在發展規模、增長幅度、發展速度以及發展效益等方面并不均衡，旅游產業演進的差異性較為顯著。

例如，從1950年到2005年，非洲旅游產業從1億美元增長到215億美元，增長214倍；美洲從11億美元增長到1446億美元，增長131倍；亞太地區則從0.4億美元增加到1408億美元，增長了3520倍；歐洲地區從9億美元增長到3483億美元，增長了386倍；中東地區從0.3億美元增長到276億美元，增長了919倍。由此可見，全世界各地區旅游產業發展在絕對規模和相對實力上仍然懸殊較大。不同地區之間在旅游產業發展的優勢、劣勢、機遇與威脅等方面既有相似之處，也各有不同。旅游產業演進因此表現出相似性與差異性相統一的特征。

（三）漸進性與突變性的統一

旅游產業演進作為一種向前向上的發展演化過程，既會隨著時間循序漸進地發展，也有可能受到一些偶然因素的影響使演進過程產生突變。波士頓大學管理學院教授安妮塔?M?麥加恩在《產業演變與企業戰略》中，歸納了產業演變的四種軌跡：漸進性演變、創新性演變、適度性演變和激進型演變。雖然上述不同的演變軌跡針對的是不同類型的產業，但引起突變的各種誘因在旅游產業演進中同樣客觀存在。

例如，一些旅游產業后發優勢地區由于發展制約因素較多，旅游產業只能處于緩慢漸進的演進過程；而另一些地區旅游發展的某些影響因素改變后會使旅游產業獲得跨越式增長并帶動了整個旅游產業的提升。引起突變的因素是多樣的，它包括交通可達性提高、基礎設施的完備性提升、旅游者興趣和品位的轉變、旅游產品吸引力、營銷活動以及其它事件等。所以，旅游產業演進是漸進性與突變性的統一。

（四）獨立性與依附性的統一

旅游產業演進既是一個相對獨立的過程，也是一個依附于社會經濟發展的過程，兩者是相互統一的關系。一方面，旅游產業演進的獨立性源于現代旅游經濟已經成為一個相對獨立的產業。羅明義（2008）曾指出：其一，旅游產業是隨著物質生產的發展和人們生活需要的擴大而逐漸從商業服務中派生出來的，但其經濟活動的內容及范圍已經超出商業服務業的范疇；其二，隨著現代旅游業的快速發展，旅游業已具有相對獨立、相對集中的旅游需求和供給，并形成獨立的產品生產、市場結構和生產經營體系；其三，旅游產業作為一個特殊的經濟產業，已發展成為相對獨立的經濟產業，并且正日益成為經濟社會發展中的重要產業③。另一方面，旅游產業在國民經濟三次產業序列中主要隸屬于服務業。根據產業結構理論，服務業的快速發展一般是在整個社會經濟發展到后工業社會階段之后，這在一定意義上表明旅游產業演進所具有的依附性特征。因此，旅游產業演進的過程既有獨立性的一面，也有依附性的特征。

三、旅游產業演進的時間路徑

與其它傳統產業一樣，旅游產業演進所經歷的產生、成長和進化過程同樣能夠用生命周期理論進行描述。生命周期理論最早是源于生物學領域的一種過程，隨后便被許多學科借用以描述自然或社會中與之相似的演化過程。在旅游領域內，有學者認為可以追溯到20世紀30年代末Gilbert對英國海濱勝地成長過程的研究④。而旅游地生命周期概念的提出則是到20世紀60年代德國地理學家Christaller的成果⑤。隨后，包括Plog在內的眾多國外學者均進行過這方面的研究，其中影響最大的是20世紀80年代加拿大學者Butler對旅游地生命周期理論的系統闡述⑥。

如果說生命周期是旅游產業演進的一般化表現，那么在發展條件和發展階段各異的不同區域，旅游產業演進則有著各自特殊的路徑表現。縱觀不同區域旅游產業演進的現實，旅游產業演進的路徑可細分為馬太效應路徑、漸進效應路徑以及突變效應路徑。

（一）馬太效應路徑

旅游產業演進的“馬太效應”路徑是指在旅游產業發展先決條件優越的地區，較高的知名度和影響力為旅游產業迅速發展壯大提供了一種持續的驅動力。“馬太效應”源于《圣經》中“馬太福音”第二十五章：“對已富有的人，還要給予，使之錦上添花；而對于一文不名的人，即使有了一文，也要強行奪走。”概言之，富者越富，貧者越貧，日趨分化。“馬太效應”被廣泛地引證于社會科學的諸多領域，證實了效應存在的客觀性。在旅游產業發展領域，一些傳統知名的旅游目的地便是憑借良好的先決條件、知名度和影響力不斷提升，形成了眾多后起旅游目的地短期之內無法相比的旅游發展規模和效益。

目前，我國具備馬太效應的旅游目的地大多擁有品質極高的旅游資源，旅游形象鮮明，辨識度高。以旅游產業演進的趨勢水平線表示，其產業演進的水平指數一般將比其它目的地以更快的速率上升，并更容易進入成熟發展階段。

（二）漸進效應路徑

旅游產業演進的“漸進效應”路徑是指在旅游資源非優區，旅游產業的發展條件、知名度和影響力均較弱，并在一段較長的時期內表征出緩慢增長、逐漸演化的演進路徑。相對于旅游資源富集、開發條件較好的優勢區域而言，旅游資源非優區廣泛而客觀地存在。由于先天不足，加上一些固有因素的限制，旅游產業演進的過程與優勢區域相比具有較大差距。即便如此，此類地區仍能夠相對于自身原有水平獲得一定程度的漸進式發展。因為，一方面，受旅游行為距離衰減規律的影響，旅游產業漸進式演進的地區能夠首先成為本地區以及周邊一日游及休閑需求的首選目的地；另一方面，隨著旅游者興趣的轉移和小眾旅游的興起（如自駕游、背包游等），旅游資源非優區的非大眾式旅游的機會市場將日趨廣泛。

（三）突變效應路徑

旅游產業演進的“突變效應”路徑是指在旅游產業發展的后發優勢地區，旅游產業的規模和效益從緩慢增長迅速演變為跨越式增長，實現旅游產業演進軌跡突變的一種路徑形態（見圖1）。與旅游資源非優區不同，旅游后發優勢地區并非資源條件不夠優越，而是由于多種原因導致旅游資源價值尚未充分轉化為經濟價值。旅游產業演進過程中形成突變的誘因可以是多方面的：一是發現，即長期以來一直存在，突然被挖掘出來為世人所認知，如湘西武陵源、川西北九寨溝等；二是事件，即在特殊事件發生背景下，引致世人重新認識旅游吸引物的價值，如云南麗江地震、名人故居、名人墓葬的爭議與炒作；三是基礎設施改善，特別是交通可達性的改善；四是政府強勢推動打造產品、打造形象，創新營銷手段，如“焦作現象”；五是一些特殊政策的實施，使一些旅游目的地獲得特殊的開放特權或免稅政策等等。

四、主要啟示

旅游產業演進過程的分析是對旅游產業發展歷程在時間尺度上的初步總結。受西方經濟學及產業經濟學思想的滲透，旅游產業演進的特征和差異性將成為政府在不同區域因地制宜制定相應的旅游公共政策的理論前提。德國經濟學家弗里德里希?李斯特在其代表作《政治經濟學的國民體系》中對比了各國的經濟與政策后認為：發展生產力必須借助國家的力量，并在經濟發展的不同階段實施不同的政策，而不能聽任經濟自發地轉變和增長⑦。

旅游產業與此有著相似的特征：在旅游產業演進的不同階段，同樣應借助政府的力量實施不同的旅游公共政策。但旅游產業演進與旅游公共政策之間的具體相互關系如何，仍是一個有待系統研究的命題。研究這一問題的前提就是必須改變傳統上對具體旅游公共政策就事論事的分析角度，在宏觀上將所有旅游公共政策視為一個整體。通過研究視角的根本轉變，研究旅游公共政策的發展和演化規律，從而更有利于科學應對當前的各種問題，并為我國未來制定一系列旅游公共政策確立總體依據，形成適應新時期需要并符合客觀規律的旅游公共服務與政府監管體系。這既是旅游學科研究的基礎理論命題，也是政府當前已然面對和亟待破解的問題，將成為后續研究的重要方向。

參考文獻：

①劉德謙. 一次對旅游前沿課題的審題研究[J]．旅游學刊，2000（2）：18―21

②張凌云. 世界旅游市場分析與統計手冊[M]．北京：中國旅游出版社，2008

③羅明義，杜靖川，呂宛青．現代旅游經濟學[M]．昆明：云南大學出版社，2008（19）

④Gilbert E. The growth of island and seaside health resorts in England[J]. Scottish Geographical Magazine，1939，55:16-35

⑤Christaller W. Some consideration of tourism location in Europe: the peripheral regions-underdeveloped countries-recreation areas[J]. Regional Science Association Papers，1963，12:103-105

⑥Butler R， Wall G. Introduction: Themes in research on the evolution of tourism[J]. Annals of Tourism Research，1985，12(3):287-296

⑦閆應福，賈益東，畢世宏．產業經濟學[M]. 北京：中國財政經濟出版社，2003

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[關鍵詞]農業文化遺產；旅游資源；資源特征

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2010)10-0057-07

農業文化遺產(Agricultliral Heritage systems)是一種新的遺產類型，其概念源自聯合國糧農組織2002年啟動的“全球重要農業文化遺產(Globally Important Agricultural Heritage systems)”項目。按照糧農組織的定義，全球重要農業文化遺產是“農村與其所處環境長期協同進化和動態適應下所形成的獨特的土地利用系統和農業景觀，這種系統與景觀具有豐富的生物多樣性，而且可以滿足當地社會經濟與文化發展的需要，有利于促進區域可持續發展”。目前，關于農業文化遺產的概念還存在一些爭議。關于概念問題爭論的主要焦點在于對“Agricultural Heritage Systems”和“GlobaUy Important Indigenous Agricultural Heritage System”的譯法，集中在是否要將“文化”一詞加入概念中和是否要將“系統”一詞去掉的問題上。在現階段的研究中，筆者暫且仍然將其稱為“農業文化遺產”和“全球重要農業文化遺產”。

國內外在鄉村旅游、農業旅游、休閑農業、觀光農業等方面已經取得了豐碩的研究成果，這些研究為農業文化遺產旅游研究奠定了堅實的基礎。從概念和特點來看，農業文化遺產旅游不同于鄉村旅游、農業旅游等旅游形式，更不同于目前盛行的農家樂旅游。農業文化遺產旅游的核心是“遺產”，是旅游者前往農業文化遺產地進行體驗、學習和了解農業文化遺產的旅游活動，屬于文化旅游的范疇，其重要功能是確立遺產地的文化身份。而鄉村旅游、農業旅游等本質上來講還是大眾旅游，主要目的是休閑娛樂，二者存在本質區別。按照農業文化遺產保護的要求，有效管理的旅游發展應該成為農業文化遺產保護的有效手段，從而充分發揮旅游在遺產保護、教育、文化、科研以及經濟方面的功能。對于農業文化遺產旅游來講，農業生產、知識、經驗、技藝和農業生物多樣性等都是必不可少的旅游元素，農民不僅是旅游活動的主體，同時也是珍貴的旅游資源。學習、了解和尊重傳統的農業生產和生活是農業文化遺產旅游者所追求的核心體驗。了解農業文化遺產所具有的旅游資源特征對于識別和區分農業文化遺產旅游以及合理進行資源開發和目的地管理具有重要意義。根據研究，農業文化遺產作為一種旅游資源具有遺產類型特色明顯、脆弱性高和敏感性強、分布范圍廣、可參與性強和復合性強等特征。

1　遺產類型特色明顯

1.1　一種活態遺產

農業文化遺產最大的特點在于它是一種活態遺產。整個農業系統中必須有農民的參與才能構成農業文化遺產，而同時農業系統又是社會經濟生活的一部分，隨歷史的發展而不斷變化。農民是農業文化遺產的重要組成部分，他們不僅是農業文化遺產重要的保護者，同時也是農業文化遺產保護的主體之一”…。農民生活在農業文化遺產系統中，并不意味著他們的生活方式就要保持原始狀態，不能隨時展。農業文化遺產保護傳統農業系統的精華，同時也保護這些系統的演化過程。因此，農業文化遺產體現出一種動態變化性。

由于農業文化遺產是一種活態遺產，是農業社區與其所處環境協調進化和適應的結果，因此，不能像保護城市建筑遺產那樣將其進行封閉保護，否則只能造成農業文化遺產的破壞和農業文化遺產地的持續貧窮。農業文化遺產要采用一種動態保護和適應性管理的方式，也就是說，要“在發展中進行保護”，因地制宜地保護和管理農業文化遺產。農業文化遺產地的保護要保證遺產地的農民能夠不斷從農業文化遺產保護中獲得經濟、生態和社會效益，這樣他們才能愿意參與到農業文化遺產的保護工作中。也就是說，多方參與，尤其是社區參與機制的建立，在農業文化遺產的保護中占有重要地位。

1.2　區別于一般的農業遺產

農業文化遺產和一般的農業遺產存在一定區別。國際上關于農業遺產的論述最早出現于普林特斯(Prentice)對遺產的分類，將農業遺產界定為農場、農業博物館、葡萄園以及捕魚、采礦等農事活動。其實，我國從20世紀四五十年代就成立了中國農業遺產研究室，研究內容側重于中國農業史的綜合研究、傳統農業發展的動力機制與制約因素研究、近現代農業史研究，以及農業歷史文獻研究與整理等方面。石聲漢先生認為，我國的農業遺產概念比較寬泛，包括具體實物和技術方法兩大部門，古農具、古農書、古農諺等都屬于農業遺產的范疇。

目前，很多學者都認為“農業文化遺產”只是“農業遺產”的一部分，而且更強調對生物多樣性保護(全球重要農業文化遺產項目屬于全球環境基金中生物多樣性框架下的項目)具有重要意義的農業系統(system)或景觀(landscape)，除一般意義上的農業文化和技術知識以外，還包括歷史悠久、結構合理的傳統農業景觀和農業生產系統。農業文化遺產突出強調農業景觀與農業系統這些至今仍在使用、也更有現實意義的農業文化遺產形式。

徐旺生等認為，從內容上講，農業文化遺產有狹義和廣義的區別，也可以將其分為物質的與非物質的、有形的和無形的農業文化遺產。廣義的農業文化遺產等同于一般的農業遺產，而狹義的農業文化遺產則更加強調農業生物多樣性和農業景觀，強調遺產的系統性。苑利同樣認為，農業文化遺產至少應該包括廣義和狹義兩個概念，但他認為狹義的農業文化遺產是指人類在歷史上創造并傳承保存至今的農耕生產經驗，如開荒的經驗、育種的經驗、播種的經驗、防止病蟲害的經驗、收割儲藏的經驗；而廣義的農業文化遺產則是人類在歷史上創造并傳承、保存至今的各種農業生產經驗和農業生活經驗。

1.3　區別于現有的世界遺產類型

1972年，聯合國教科文組織通過了《保護世界文化和自然遺產公約》，確定了文化遺產、自然遺產和文化與自然雙遺產3種類型。隨著對遺產認識的不斷深入，1992年世界遺產委員會又提出了文化景觀的概念，它是“自然與人類的共同作品”，是“保證和維持生物多樣性的特定土地利用技術”。文化 景觀以其獨特的視角和選區范圍，不同于文化遺產，也不同于自然遺產，而是體現人類長期的生產、生活與大自然所達成的一種和諧與平衡。

從聯合國糧農組織提出的定義來看，全球重要農業文化遺產與世界遺產類型中的文化景觀十分相似，二者都強調對生物多樣性的保護，自然與人類生活的協同進化以及人類對自然環境的適應。事實上，很多已經被列為文化景觀的遺產地同時也是全球重要農業文化遺產的試點，如菲律賓的伊富高梯田系統。農業文化遺產對于保存具有全球重要意義的農業生物多樣性、維持可恢復生態系統和傳承高價值傳統知識與文化活動具有重要作用，它更強調人與環境共榮共存、可持續發展。從這個意義上來講，農業文化遺產更像是文化景觀的一部分，是關注農業的文化景觀。但同時，農業文化遺產和文化景觀又存在本質上的區別。文化景觀強調遺產的地域性，而農業文化遺產則更強調對某種傳統農業知識和農業技術的保護，對這些知識和技術的地域要求并不十分嚴格。

2　脆弱性高和敏感性強

生態脆弱性是指生態環境對外界干擾抵抗力弱，在擾后恢復能力低，容易由一種狀態轉變為另一種狀態，而且一經改變很難恢復到初始狀態的性質。而文化的敏感性則是指文化易受外來因素干擾。作為一種特殊的活態遺產和旅游資源類型，農業文化遺產既有脆弱性高、也有敏感性強的特點。

2.1　生態脆弱性

農業文化遺產本身具有豐富的生物多樣性，很多物種處于瀕臨滅絕的危險境地。同時，農業文化遺產大多分布在人口密度高的偏遠落后地區，這些地區的生態脆弱性一般都比較高”“。研究發現，農業文化遺產地浙田縣的人均生物承載力僅為全國平均水平的86.2％，同時也低于世界平均水平，目前僅能勉強維持生態平衡。生態脆弱性除了與生態環境的組成、結構、功能相關外，還與生態環境的處境密不可分，因為生態環境本身的結構特征只是導致生態脆弱的潛在條件，而將這些潛在條件激化為現實的則是人類活動的干擾。旅游對于農業文化遺產來講就是一種很強烈的人為干擾活動，如果管理不善，農業文化遺產地的旅游發展將非常容易破壞農業文化遺產以及農業文化遺產地的其他資源，大大增加本地的生態足跡，不僅無法成為農業文化遺產動態保護的手段，而且會產生嚴重的負面影響。

2.2　文化敏感性

很多農業文化遺產位于少數民族地區，如貴州的稻魚共生系統位于黔東南侗族自治州，云南的哈尼梯田位于紅河哈尼族和彝族自治州，而國外很多農業文化遺產也是由少數民族甚至處于殖民狀態下的農民所創造的，如非洲的很多農業文化遺產。這些地區具有很強的文化和政治的敏感性，這些地區旅游業開發不當很有可能就會引發社會文化沖突。因此，農業文化遺產地旅游的發展必須充分尊重當地的文化，盡量減少旅游對當地的文化涵化，減少對民族文化的沖擊。作為農業文化遺產動態保護的重要方式之一，旅游發展必須以農業文化遺產的保護為前提，對于農業文化遺產地自然和文化旅游資源的利用必須進行嚴格的管理，確保農業文化遺產地的可持續發展。

3　分布范圍廣

農業文化遺產分布廣泛，主要集中于發展中國家和相對較為落后的地區。目前，聯合國糧農組織已經評選出首批全球重要農業文化遺產試點，同時也開始考慮將更多的候選點納入保護范圍。從目前試點和候選點的分布情況來看，農業文化遺產資源的分布主要具有如下特點：

3.1　一般分布在人口密度較高的區域(地區)

從全球范圍來看，農業文化遺產大多分布在人口密度較高的地區。這些地區的基本特點是人多地少，人地關系相對緊張。以“稻魚共生系統”全球重要農業文化遺產所處的中國浙江省青田縣為例，全縣海拔50米以下的河谷僅占4.64％，山間盆地占0.05％，丘陵和山地占95.31％。在長期的歷史過程中，當地農民逐漸發展出一種充分利用當地農業生物多樣性、適應當地特定環境的農業生產方式和生活方式，多年的傳承和發展證明了這種方式具有可持續性，而人地關系緊張則是這種生產方式產生的主要動因之一。

3.2　一般位于經濟發展相對欠發達或自然資源／氣候條件較為惡劣的地區

農業文化遺產一般位于經濟發展較為落后的地區，從全球范圍來看集中在非洲、南美洲和東南亞等地區。農業文化遺產地大多位置偏僻、生態系統脆弱、自然資源有限或氣候條件惡劣。為了生存，當地農民發展了復雜而具有創新性的土地利用和管理技術，由于這些地區人口密度較高，農民適應環境所發展出的可持續生產方式和生活方式就顯得彌足珍貴；由于經濟發展水平較低，這些地區還沒有受到大規模現代技術的影響，也沒有對資源進行過度利用。但現代化進程和全球的環境變遷也正迅速威脅著這些具有豐富的生物多樣性、農業多樣性和文化多樣性的傳統農業地區。

3.3　一般處于歷史較為悠久、土著居民定居歷史較為久遠的地區

農業文化遺產是人類長期適應環境的產物，是人類優秀傳統農業的杰出代表，其形成需要悠久的歷史。漫長的歷史發展過程中積淀的農業生產和生活經驗對人類未來的發展具有重要意義，這也是全球重要農業文化遺產評選的重要標準。菲律賓的伊富高梯田農業系統擁有超過2000年的悠久歷史，中國的稻魚共生系統也同樣擁有2000多年的歷史。歷史悠久證明了當地居民對其所創造的農業系統的依賴，以及該農業系統與當地社會系統的有機結合。歷史孕育了農業文化遺產地燦爛的農業文化，同時也產生了與農業有關的生產和生活文明。

4　可參與性強

參與是一個社會學的概念。《社會進步與發展宣言》指出，公民參與是社會發展進程中不可或缺的部分。參與程度的高低可以衡量人們對某一活動的積極和認可程度，廣泛的參與對旅游發展具有重要意義。墨菲(Murphy)在《旅游――一種社區的方法》(Tourim：A　Community Approach)一書中認為，社區參與正是協調發展與保護矛盾的途徑。農業文化遺產的保護和旅游發展都離不開社區居民和廣大旅游者的積極參與。

4.1　當地社區參與

農業文化遺產是一種活態遺產，作為一種旅游資源具有很強的可參與性，最重要的一點就是當地社區的參與。作為農業文化遺產保護的主體，同時也是保護的對象，當地農業社區的居民掌握著農業文化遺產旅游資源開發和利用的主導權，離開了當地社區的參與，農業文化遺產就不復存在，更無法成為愉悅旅游者的資源。農村居民從事農事活動本身就是參與農業文化遺產旅游的重要形式，也是農業文化遺產旅游發展的根本。另外，他們也可以參與其他資源的利用，如參與食宿接待、制作旅游紀念品等。研究表明，農業文化遺產的居民參與對于農業文化遺產的旅游資源轉化利用具有重要意義。

4.2　旅游者參與

農業文化遺產作為一種旅游 資源可參與性強的另外一點表現在游客的活動上。傳統農業系統作為觀光資源的潛力并不太大，因為調查發現很少有游客對農業文化遺產本身的景觀感興趣，而往往對參與農事活動以及與此相關的旅游項目產生吸引。如在浙田，超過50％的游客對下田抓魚、了解稻魚共生系統農業生產的相關知識、參與與稻魚共生相關的民俗活動等感興趣。因此，農業文化遺產作為一種旅游資源進行開發時必須結合游客的需要，在不破壞農業文化遺產的基礎上設計參與性旅游活動，讓游客通過旅游活動的參與切實了解傳統農業的價值，同時避免了游客僅作為旅游地的觀眾而無法獲得真實的遺產旅游體驗。

5　復合性強

農業文化遺產是一類典型的社會一經濟一自然復合生態系統，更能體現出自然與文化的綜合作用，也更能協調保護與發展的關系。它集自然遺產、文化遺產與文化景觀的特點為一身，本身就是一類復合性遺產。而從旅游資源的角度來看，它集中了農業文化遺產資源與其他資源，結合了有形(物質)資源與無形(非物質)資源，通過資源整合充分發揮了農業文化遺產地的旅游吸引力。

5.1　農業文化遺產資源與其他旅游資源的復合

農業文化遺產地除了擁有豐富的農業文化遺產資源，同時還有很多其他類型的旅游資源，如山水風光、地方特色建筑、民俗節事、美食等自然和文化旅游資源，這些資源與農業文化遺產資源的有機結合可以大大增強農業文化遺產地的旅游吸引力。按照農業文化遺產旅游資源的主體一輔助資源分類體系，主體資源為農業文化遺產系統本身，如稻魚共生系統農業文化遺產地的主體資源為稻魚共生系統，而輔助資源則包括農業文化遺產地的各類自然和文化旅游資源，以青田縣為例，如奇云山、魚燈舞等。真正的農業文化遺產旅游中主體資源發揮主要的吸引作用，而其他資源則起到增強吸引和擴大旅游規模的作用。

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關鍵詞：旅游產業集群；區位商；新疆

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2009）07-0178-02

新疆維吾爾自治區（簡稱新疆）地處中國西北邊陲，亞歐大陸腹地，面積166.49萬平方公里，占中國國土面積六分之一，是古絲綢之路的重要通道。新疆旅游資源豐富，其旅游業起步于1978年，據統計，到2001年新疆國內旅游人數達854.69萬，國內旅游收入71.8億元人民幣。接待海外旅游者27萬人次，創匯9 800萬美元。二十多年來，全區接待海外旅游人員和創匯數額年均增長率在全國名列前茅。新疆的旅游業經過不斷的努力，已經擺脫了過去那種“艱苦式旅游”的階段，賓館、餐廳、酒店的服務接待設施檔次越來越高；旅游景點的建設開發也越來越完善，在滿足游客欣賞景觀的同時還能為他們提供更舒適、方便快捷的配套服務。經過幾十年的發展，新疆旅游經濟中的各配套行業已經出現了產業化聚集的現象。基于前人對產業集群的研究，本文借鑒一般產業集群理論，以新疆為例，對旅游產業集群的識別進行探索，并為新疆制定旅游業發展戰略提供參考。

一、旅游產業集群的概念界定

美國哈佛大學邁克爾?波特教授把產業集群定義為:“在特定產理上靠近的相互聯系的公司和關聯機構，由于具有共性和互補性而聯系在一起。”[1]借用產業集群概念結合旅游產品的特性，可以將旅游產業集群界定為：旅游產業集群是在旅游目的地區域范圍內相對集中，以旅游核心吸引物為基礎，圍繞旅游六大要素，同時具有競爭與合作關系，有交互關聯性的旅游企業和部門，為了共同的目標而形成的旅游經濟集聚現象。旅游產業集群關注的是特定市場和活動的經濟聯系，集群可以跨越地理和行政界線，依賴于旅游價值鏈所有參與者共同努力，形成某種“一攬子旅游產品”。旅游產業集群具有以下特征：專業化分工與合作特征，關聯性特征，經濟外部性特征，動態特征等。

1.新疆旅游產業空間集聚分析

區位商法是用來判斷區域內是否存在產業集聚現象的主要方法之一。

區位商公式：LQ =EijEiEkjEk

式中E i j指i地區產業j產值，E i指i地區總產值，E k j指國家k產業j的產值，E k指國家k的總產值。LQ大于1，意味著給定區域的產業相對專業化；大于1.12，即表示高水平的專業化。在產業集群識別中，LQ大于1，就可以認定產業集群形成[2]。

根據區位商公式，我們把全國和新疆的相關資料列入下表，并計算出新疆的旅游業相對于全國的區位商。

由計算結果可知，新疆相對于全國的旅游產業LQ值，從2001―2006年分別為1.24，1.30，1.44，1.30，1.34，1.29各區位商均大于1.12。這表明新疆旅游業產業在全國范圍內相對專業化且水平較高，旅游業的空間集聚顯著。根據從2001年到2006年的LQ值數據可知，2002年和2004年的LQ值均為1.30；2006年LQ值相對于2005年降低0.05；這種區位商數值的不變或下降，似乎顯示新疆旅游業的空間聚集程度有所下降，但實際上是因為伴隨新疆經濟產業結構不斷發展和完善，各項產業也隨之發展且產值不斷增加。各項產業產值的增加從而導致總GDP基數變大，使得旅游業區位商發生如上變化。

由表2可知，從2001―2006年（除去2003年非典特殊時期），新疆國際旅游收入穩步增長，且位于整個西北地區第二位。從旅游產業集群角度分析，其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游資源具有不可移動性，是吸引旅游者的原始動力。相比甘肅、青海、寧夏等地區，新疆屬于自然資源豐富的地區且具有獨特的民族風情，使得其形成了絕對比較優勢，吸引了大量的企業集聚，從而加強了新疆旅游產業的空間集聚性。新疆旅游企業空間集聚性，表現為核心旅游企業及相關支持性組織的密度不斷增加。

2.新疆旅游產業的空間相關分析

地理集聚性是所有產業集群的空間特征，是集群效應產生的前提。旅游企業及其相關支持組織的數量增加使得新疆旅游產業的空間集聚性不斷加強。

由表3可以看出，新疆五個主要旅游城市（地區）的旅游產值逐年穩固增長，且首府烏魯木齊均保持首位，這是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道，概括為“兩帶”“兩塊”。首府烏魯木齊地處新疆天山北坡經濟帶中心位置，區內現有12個航空港，有24條國內航線以及到阿拉木圖、塔什干、莫斯科、新西伯利亞、伊斯蘭堡等國際航線。同時其又是第二亞歐大陸橋連接歐亞的紐帶，可以說，新疆完整的公路網絡以首府為中心向四面八方輻射，且首府旅游企業和支持性部門以及公共基礎性部門之間，形成了網絡結構復雜的龐大旅游產業協作系統。烏魯木齊作為重要樞紐對于全疆旅游業的發展起著重要的推動作用。

二、結論及啟示

綜上分析，新疆旅游產業初步顯示以下特征。

1.新疆旅游產業集群的形成和不斷加強，會將有直接聯系的技術、人力資源、各種配套服務機構等吸引過來，實現基礎設施共享和資源優勢互補，降低成本。并且隨著產業鏈的延伸，將吸引更多相關產業甚至不同的產業，提升新疆旅游產業集群的競爭力[3]。

2.隨著新疆旅游產業規模的擴張，不斷拓展國內外市場，擴大影響，國內外游客不斷增多。促使外來文化和本土文化的有機結合，促使新疆旅游企業及相關支持性組織合理分工和專業化生產協作。

3.新疆旅游產業企業既有分工又有協作、既有競爭又有合作的互動關系形成了強大的競爭壓力，有利于構成各旅游企業持續的創新動力，由此帶來一系列的創新活動，推動產業升級，得以使新疆旅游產業進入全國這一行業的前沿地帶。

產業集群已經成為理論界和各級區域政府所公認的區域經濟健康發展的載體[4]。但我們認為，新疆旅游產業集群的資源優勢并沒有轉化為競爭優勢，無論其自身功能的發揮，還是對區域經濟發展的貢獻，都沒有顯示它應有的分量。

因此，新疆旅游業在發展政策的制定上，一方面，應遵循旅游產業集群的發展規律，鼓勵公平競爭，促進分工和企業的專門化；另一方面，要求政府面對集群負面的外部作用，應施以政策引導，而不是親自指揮以至于扭曲市場，更不應由政府選擇將某個或某幾個企業做大做強。只有這樣才能推動新疆旅游集群的不斷加強，從而帶動整個新疆經濟的發展。

參考文獻：

[1]邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京:華夏出版社，2002:147-148.

[2]張陸等.旅游產業內部的行業層次結構問題研究[J].重慶工學院學報，2001，（6）:21-24.

篇4

摘 要：文章對照產業生態學原理及產業生態化發展的基本要求，發現旅游產業發展中的非生態化問題，引用生態足跡分析法對旅游產業的非生態化進行界定，并通過生態經濟學的生態與經濟協調發展理論對旅游產業的非生態化實施管理。

關鍵詞：旅游產業；非生態化；研究

在工業高速發展的時代背景下，大眾旅游應運而生。為滿足旅游的大眾需求，資源逐漸的被大規模、掠奪式的開發利用，造成了經濟、社會、生態等許多負面影響。資源破壞、環境污染、社會的不良示范效應、使旅游產業帶來的經濟收入此消彼長，因此走可持續發展道路是旅游產業發展的必然出路，在生態文明觀的指導下，實現旅游產業的生態化是可持續發展的具體手段和重要路徑。

一、產業生態化研究概況

（一）產業生態學

國外把產業生態學定義為一門把自然界的物質循環、能量層遞消耗、多樣性等生態系統原理在產業系統中的應用，從而使產業系統、社會生產更有效率、具有可持續性的學科。

國內對產業生態學的研究結合國外的理論與實踐，對產業生態學理論、方法的研究和實踐進行探索，主要涉及概念及內涵、內容與方法、產業生態系統的理論框架、產業共生模式和機理、實現產業生態化的途徑和方法、生態工業園區的理論與實踐等方面的研究。

（二）產業生態化概念

國內對產業生態化的定義從不同角度進行探討，厲無畏指出生態化是指產業依據自然生態的有機循環原理建立發展模式，將不同的工業企業、不同類別的產業之間形成類似于自然生態鏈的關系，從而達到充分利用資源，減少廢物產生，物質循環利用，消除環境破壞，提高經濟發展規模和質量的目的。他指出產業生態化是保證我國經濟增長方式由粗放型向集約型轉變，實現經濟、生態、社會可持續發展的重要途徑。其關鍵在于把產業活動納入到地球生態系統的大循環中，以求經濟效益與生態效益的統一。

二、旅游產業生態化

明慶忠等提出旅游產業生態系統組成及結構概念模型，即由旅游產業生態系統之內生系統、外生系統，共生系統等構成。

李慶雷、明慶忠參照自然生態系統構建了旅游產業生態系統。

三、旅游產業非生態化

對照產業生態化的定義及特點，發現旅游產業發展中的非生態化問題，尋找資源破壞、環境污染、社會的不良示范效應等負面影響的根本原因所在。

（一）產業非生態化

陳晨在西北部地區產業結構非生態化問題及其危害研究中對產業非生態化的現狀進行了分析，從單位產值能耗分析、單位產值廢物排放分析、單位產值水資源消耗分析、環境治理投資分析等這些指標的分析得出與產業生態化相反的結論，由此發現產業的非生態化問題。

（二）旅游產業非生態化

目前對于產業非生態化的研究尚處于空白。筆者對此提出一些自己的想法。

旅游產業非生態化現需要通過定量的監測與分析得出結論，以此與產業生態化的要求進行對照，如果結果相反則能發現存在著非生態化問題。在大量的實證定量研究基礎上，針對問題，實施管理使其協調發展。

1、旅游產業非生態化的界定

對于旅游產業非生態化的測度問題，引用生態足跡分析方法，對旅游產業的經濟發展、生態需求以及與環境影響的之間的關系進行分析，得出結論。

ColinHunter,StefanGssling提出旅游生態足跡的概念，旅游生態足跡是生態足跡在旅游研究中的應用，是指在一定時空范圍內，與旅游活動有關的各種資源消耗和廢棄物吸收所必需的生物生產土地面積，即把旅游過程中旅游者消耗的各種資源和廢棄物吸收用被人容易感知的面積觀念進行表述，這種面積是全球統一的、沒有區域特性的，具有直接的可比較性。根據測度對象和范圍的不同，旅游生態足跡可以從旅游產業生態足跡、單個行業生態足跡、旅游產品生態足跡、目的地旅游生態足跡、瞬時旅游生態足跡、旅游企業生態足跡等角度進行界定。

2、旅游產業非生態化的特征

對照產業生態化理論，產業非生態化的特征主要有：人們在進行旅游產業活動的時候，僅僅關注了旅游產業的經濟增長值，而放任生態價值、社會價值的損失，使自然生態環境惡化、社會環境效益率低，破壞了自然生態系統和社會運行的平衡關系，從而使生態價值、社會價值與旅游產業活動的經濟價值呈現出反方向的變動，甚至使生態、社會貨幣價值損失大于旅游產業活動所創造的經濟貨幣增加值。

（三）旅游產業非生態化管理對策

旅游產業非生態化的一個主要特征就是生態貨幣價值損失大于旅游產業活動所創造的經濟貨幣增加值。對其管理則要協調生態價值和經濟價值，使其趨于平衡。而生態價值和經濟價值的協調理論則來源于生態經濟學。生態經濟學在系統論的理論基礎上，采用信息論、控制論、協同論、系統動力學、價值分析法等來耦合生態系統和經濟系統，從而實現二者的可持續發展。

小結：國內外對產業生態化的研究已趨于成熟，為旅游產業生態化的研究提供了堅實的理論基礎。但對于旅游產業非生態化的提法很少。筆者對照旅游產業生態化的理論定性描述旅游產業非生態化的特征及表現形式，并通過生態足跡分析法定量界定旅游產業的非生態化。生態經濟學的協調發展理論為旅游產業非生態化主要矛盾（即生態價值與經濟價值的不協調）的解決提供了有力的支撐，通過建立經濟與生態環境耦合模型，使二者得到協調發展。

參考文獻：

[1]厲無畏，王慧敏.產業發展的趨勢研判與理性思考[J]中國工業經濟,2002.4,第6頁.

[2]明慶忠,李慶雷,陳　英.旅游產業生態學研究[J].社會科學研究,2008.

[3]李慶雷,明慶忠.旅游產業生態學發凡[J].學術探索,2008年8月.

[4]陳　晨.西北部地區產業結構非生態化問題及其危害統計與信息論壇[J].2008年8月.

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關鍵詞：迪慶；文化旅游；可持續發展

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）06-0228-03

云南藏族主要聚居在迪慶藏族自治州，少數散居在麗江市和怒江州的貢山縣，目前云南省有藏族143 042人，聚居在迪慶州的就有132 526人，占云南省藏族人口總數的92.64%，因此對云南藏區文化旅游業的研究，主要以迪慶州為例。

一、迪慶文化旅游產業發展現狀

迪慶是自然景觀富集和人文旅游資源集聚的旅游勝地。迪慶旅游業是政府主導的重要產業，隨著迪慶旅游基礎設施的不斷改善，旅游宣傳促銷工作的推動，迪慶緊緊圍繞旅游資源優勢，突出香格里拉品牌、三江并流等品牌優勢，經過長期培育的迪慶文化旅游產業也步入了成長階段，政府以香格里拉文化品牌帶動旅游產業全面發展，以招商引資的方式建成了壇城文化廣場、香格里拉文博中心、獨克宗古城、霞給生態溫泉村等文化旅游產業項目。圍繞打造香格里拉品牌，著重支持香格里拉演藝業，成立了香格里拉文化發展有限責任公司，由迪慶州旅游投資公司控股，主要經營香格里拉文博中心。由迪慶旅游發展集團公司控股，成立迪慶夢幻香格里拉旅游文化傳播有限責任公司，創造了大型歌舞詩《夢幻香格里拉·發現》，積極探索政府引導下文化旅游產業發展的新模式和新途徑。以民族歌舞演藝、圖書、音像制品為主的文化產品初具規模。以藏族文化為特色的餐飲業已成為餐飲服務行業的翹楚，迪慶文化旅游資源開發走向市場，文化旅游企業都把提升自身文化產品內涵視為可持續發展的關鍵，從事文化旅游產業開發的企業穩步增加。文化旅游業在整個旅游業中發揮的作用漸漸明顯，成為迪慶旅游的重要組成部分，走出了一條具有迪慶香格里拉特色的文化旅游產業發展創新之路。

迪慶文化旅游產業發展的基本特征是：

（一）文化旅游產業互動延伸產業鏈，擴大了產業規模

迪慶旅游業的發展不僅基本形成了包括食、住、行、游、購、娛在內的較為完善的旅游產業體系，在六大產業要素的發展中，均與藏民族為主的特色文化緊密結合。在更大范圍內形成了迪慶民族歌舞演藝、節慶會展、民族傳統工藝品、民族餐飲文化、影視音像、休閑娛樂等產業的發展。其中木制品、陶制品、金屬制品、毛織物品、棉織物品等初步形成產業化，以民族歌舞、圖書、音像制品為主的文化產品初具規模，以藏族文化為特色的餐飲業已成為餐飲服務行業的翹楚。如藏民家訪是由香格里拉藏民開發創辦的產業，今天已成為香格里拉文化與旅游結合的成功典范，在香格里拉和德欽縣城發展到了30家，接待眾多游客，鍋莊、弦子、山歌成了熱銷產品。

（二）文化旅游產業互動發展促動了文化旅游精品的形成

迪慶以旅游市場為導向，植根于獨特的民族文化，開發出文化與旅游相結合的精品。獨克宗古城在政府主導和推動下通過“修舊如舊”的原則整治后，重新煥發出了古老魅力，引來無數游客。現在古城里已有95家酒吧、客棧、作坊，生意很好，還吸引了美國、德國、奧地利等近10個國家和國內10多個省的客人長期入住。打造了一批文化旅游精品，不斷創新文化產業改革發展思路，挖掘、整理、出版近百種相關香格里拉的書籍、音像制品，成為市場大賣點；引進或協助拍攝的《茶馬古道》、《梅里雪山》等20余部影視作品，使迪慶成為了最具吸引力的“天然攝影棚”。有力推介了文化產業資源，向游客展示了迪慶香格里拉文化的獨特魅力，豐富了旅游的文化內涵，迪慶成為最美和最受歡迎的旅游目的地之一。

（三）文化旅游產業發展增加了農民收入

在旅游業的帶動下，民族民間工藝等優勢資源的開發，推動了農村產業結構的調整，促進了農民增收。特別如迪慶民族民間手工藝產品發展迅速并受到國內外游客青睞，使生產這些傳統手工藝產品的村莊的產業經濟得到發展，增加了農牧民收入。如香格里拉尼西湯堆村的陶器具有悠久的歷史，湯堆制陶工藝為藏區黑陶工藝之精品。隨著迪慶旅游業的發展，尼西陶器這一傳統的手工技藝的市場潛力得到開發，來香格里拉旅游的游客，都會慕名來購買尼西的陶器。尼西土陶的制作品種從以前的土火鍋、土火盆等不多的幾十個品種增加到了現在的109種，涵蓋了生活用品、民族工藝品和宗教用具三大類。隨著品種的不斷增多，尼西土陶越來越受到廣大游客的歡迎市場需求與訂單也隨之增長，產品供不應求，通過公司運作，產品遠銷日本、歐美、北京、昆明、拉薩等地，年銷售額達450萬元。2012年，銷售土陶制品10萬多件，銷售毛收入380多萬元。目前湯堆村有90%的村民都在從事土陶生產，根據陶器質量和數量，每位村民的月收入都在5 000元～8 000元之間。黑陶手工藝產品的開發，實現了湯堆村脫貧致富，優化了農業產業結構，極大地改善了當地人民群眾的生活水平。給本地百姓帶來了可觀的經濟收入，改行從事其他工作的年輕人又回到了制作土陶的行業，制陶正在成為尼西經濟收入的一個主要來源和一項特色產業。

（四）文化旅游發展緩解了迪慶剩余勞動力的就業壓力

文化旅游產業的興起，極大地緩解了農村就業壓力，減少了人多地少、人多資源少的矛盾。據不完全統計，迪慶農村文化產業從業人員達2 581人，年銷售收入達7 149萬元，直接帶動農民文化致富847戶。藏民家訪在汲取本土多元民族文化豐富營養，精心編排文藝節目、提升節目品位的同時，充分利用旅游促銷手段，同時，其兼顧當地群眾、行業管理機構、旅游公司、游客和當地政府的利益，當地群眾的農牧產品、手工藝品、剩余勞動力大量被藏民家訪購用，藏民家訪經營主體在二次銷售中獲利，藏民家訪協會、旅游公司、導游都可以得到一定比例的抽成，地方財稅收入也得到了增加。這些產業巧妙地借助旅游市場，把本地資源用民族文化的方式進行包裝運作，既沒有破壞生態，又把周邊農副產品和富余人力資源有效利用起來，拉動了整個香格里拉城市郊區農村發展，解決就業1 250人，年銷售收入達1 980萬元。推動間接從業人員2萬多人上崗，人均新增收入1 000元。據2010年統計，全州文化產業從業人員3 966人，占全州服務業從業人員的20.63%。

二、迪慶文化旅游業可持續發展存在問題

（一）引導不足

迪慶文化旅游產業雖然得到持續發展，但從互動發展的階段看政府主導的力度仍然不夠，培育和扶持主要停頓在口頭上和文件上，政府投入少，對文化旅游產業的開發缺乏對其產業屬性、經濟功能、發展潛力、開發價值的研究，沒有形成全面系統的指導文化產業發展的政策體系。分析主要原因是認識不到位，看不清產業互動的市場潛力和前景，長此以往會喪失發展文化旅游產業的最好契機。做好文化旅游產業是旅游業二次創業的重要突破口，但目前迪慶文化旅游產業協同互動仍然明顯不足，從我州文化產業和旅游業發展的路徑看，旅游項目與文化項目分開來做，并未將其看作一個產業來加強統一融合、統一規劃運作，嚴重削弱了文化旅游產業的競爭力。我州應該謀求文化、旅游產業的共同發展戰略與規劃。

（二）開發力度不夠

一是對民族文化資源的開發力度不夠。迪慶文化旅游產業的發展主要依托對民族文化資源的開發與利用，將精神財富轉化為物質財富。因此，必然面臨著對民族文化資源如何繼承、保護、開發，創造經濟效益和社會效益的問題，但一直以來政府缺乏對該產業的戰略性研究以及對其文化資源的市場價值進行評估。從文化產業層面上對其進行再認識，到認清民族文化資源所承載的內容以及在開發的環境下所表現出的特征，厘清哪些文化資源可用于支撐文化旅游產業的發展，成為文化生產的對象，轉化為文化生產力和文化產品競爭優勢等問題都尚是是空白，我州的民間文化資源豐富，但對資源利用水平低。主要表現為對自然資源、人文資源的羅列性了解大于開發利用，對文化旅游產品進行文化分析、注入文化內涵和文化包裝不夠；科學技術含量低成為制約文化產業發展的瓶頸。資源優勢遠未形成市場優勢。在目前對景區的開發設計中，缺乏專門針對其文化內涵的文化旅游策劃和產品設計。

二是品牌提升不夠。迪慶雖然擁有香格里拉、三江并流世界遺產、茶馬古道等世界級品牌，但圍繞三大品牌的特定區域結合迪慶自然人文特征的獨具個性的文化品牌的策劃與創意明顯不足，未形成文化旅游產品整體開發、整體宣傳和整體促銷。策劃的文化消費熱點小而少。就如香格里拉品牌，從文化旅游產業的層面如何挖掘、深化其文化內涵，展示這一文化圈的獨特個性與魅力、如何與香格里拉大藏區的旅游文化接軌和整合開發都停滯在淺層次上。

三是文化旅游產品的開發創新不夠。文化旅游產品功能較為單一，以觀光型、低層次、簡單性的旅游產品居多，可參與性差，對旅游的文化內涵的挖掘的力度遠遠不夠。許多旅游景點仍然是以自然觀光為主體的一般旅游區。就包括幾個國家公園的開發中，缺乏針對其文化內涵的文化旅游策劃和產品設計，文化形象策劃設計的力度明顯不足。再比如對獨克宗古城的開發，目前旅游開發還是局限于對建筑文化、廣場舞的欣賞以及藏餐吧、旅游商品、歌舞的一般展示上，對古城的歷史文化內涵、節慶民俗風情、文學藝術底蘊、茶馬古道文化等的開發缺乏具體細化、針對不同文化主題的產品設計，沒有充分展示最佳民族風情魅力古鎮的整體文化特征。迪慶旅游企業的文化產品大同小異，雷同重復。特別是迪慶旅游商品明顯存在著品質低劣、工藝粗陋、結構單一、特色不特、趨同化現象嚴重的問題。市場占有率低，利潤少，不能適應蓬勃發展的旅游業的需要。旅游商品占旅游收入的比例較小。主要原因是對具有迪慶地域特色、民族特色的文化內涵挖掘不夠。旅游商品缺乏同時文化旅游商品難以實現產業化發展是迪慶旅游商品最大的弱點。民族工藝品生產如皮毛、土陶、銀飾工藝、木制品工藝、民族服飾、紡織等具有悠久的歷史和文化特色，但由于生產旅游商品的企業工藝粗糙，未能通過現代科技的運用生產出質樸、自然、精致和更具有珍藏、饋贈、紀念價值的旅游商品。

（三）投資不足

文化旅游產業的投資渠道主要是政府投資、民間投資和外資的進入。我州政府主導的企業過度依賴政府財政，只講投入不注重產出，忽略了文化旅游產業起步發展的自身特性，政府投資效益不佳；政府包辦的體制及政策的不確定性，使得民間投資成本較高，投資渠道過于狹窄和單一。另外缺乏必要的引導和保護，民間投資也存在重復和無效現象，投資回報率不高的問題，這些都使得文化旅游產業投資不足，制約了文化旅游產業的發展進程。

迪慶發展文化旅游產業中的民營企業，由于扶持政策和市場體系不夠完善，迪慶許多從事文化旅游的企業，受資金、技術、文化程度等方面的制約，存在著各自為營，零散經營，形不成規模，抵御市場風險能力弱的問題，自我發展能力弱，難以形成產業規模、發揮規模效益。由于缺乏投資主體，融資渠道不暢，往往借貸無門，成為制約文化旅游產業發展的瓶頸。

三、對策和措施

（一）政府積極引導

1.制定迪慶文化旅游產業發展規劃。迪慶旅游產業發展繁榮主要依托的是具有突出的地域特色和個性的文化以及與之和諧的壯美的自然風光。文化旅游產業的發展是最好的資源整合發揮效益的方式。要制定迪慶文化旅游產業發展的定位、發展目標、發展戰略的中長期規劃，這是基礎性的工作。

2.將民族文化資源的保護與開發視為迪慶文化旅游產業發展的生命線。近年來迪慶政府和民間都比較重視民族文化的傳承和保護工作，關于民族文化的挖掘、傳承、保護工作成效顯著。我們需要進一步形成共識的是注重對民族文化的保護式開發，樹立以民族文化的保護挖掘帶動旅游業、以旅游業發展回饋文化的基本理念，這既是迪慶旅游產業可持續發展的主要方式，更是迪慶旅游業在激烈的市場競爭中求得可持續發展的重要途徑。也是十年來迪慶文化產業發展經驗的精髓所在。正是民族文化的產業化開發，促進了對民族文化的自覺認識，促進了其傳承、保護和開發工作。

（二）整體策劃，塑造文化旅游品牌

提升香格里拉品牌、三江并流品牌和茶馬古道品牌，必須走整合資源+品牌塑造+激活市場+創意的策劃路徑。要充分重視對其文化內涵的策劃和產品設計。確立主導文化旅游產品，進行重點培育。根據迪慶文化產業發展的條件重點培育有豐厚文化基礎和市場前景、人才優勢的產業，不搞遍地開花。特別是當前對文化新興產業的發展中，要充分考慮市場需求，不盲目效仿和追求規模，而是要適度，既提高質量又要符合市場化的需求，做精產業。文化旅游品牌的策劃、設計和市場營銷應該是迪慶旅游二次創業的核心問題之一。

迪慶文化旅游產業化的關鍵在于策劃。在充分掌握迪慶文化資源特征和脈絡的基礎上，提煉出最具有代表性文化特征的旅游產品，迪慶文化旅游的發展實踐充分證明文化旅游品牌的策劃塑造、宣傳和推介十分重要。藏民家訪、尼西土陶產業的發展、獨克宗古城的打造都是對旅游品牌的成功推介。迪慶需要進一步推進文化旅游品牌的策劃、塑造和宣傳，通過文化旅游品牌延伸產業鏈，豐富旅游內涵，提升旅游質量。

（三）推進文化旅游產業化的機制創新

1.積極鼓勵、扶持民營文化企業。文化企業有其自身的產業特點和發展規律，迪慶從事文化旅游產業的企業，90%以上都是民營企業和個人。要為民營企業進入文化旅游產業創造條件，提供政策和資金支持。民營經濟介入文化旅游產業，既豐富文化旅游內涵，同時也會不斷為旅游產業的發展開拓突破口。

2.文化旅游企業的經營機制轉換的創新。與旅游市場緊密結合是迪慶文化旅游企業轉換和創新經營機制的關鍵。文化產品要與緊密與旅游市場接軌，走生態旅游與文化旅游有機結合，加強旅游產品文化品位和內涵的經營之路。

3.建立以文化保護帶動旅游業、以旅游業發展回饋文化保護的機制。迪慶松贊林寺、獨克宗古城的開發管理都開始貫穿著以文化保護帶動旅游業、以旅游業發展回饋文化保護的理念。我們需要建立從旅游業收益中提取一部分收益用于文化資源的保護和傳承發展，形成鼓勵文化產業的發展的機制。

（四）完善文化旅游產業的管理體制

針對迪慶在對旅游業行政管理和文化旅游產業市場管理方面存在的問題，需要進一步建立和完善宏觀管理體制，引導文化旅游業健康發展，政府應設立相關部門對文化旅游產業的信息指導、政策協調和規劃落實負責，指導為文化旅游企業的產業經營，規范文化旅游市場，積極鼓勵和支持建立旅游行業的各級行業協會，將微觀管理職能賦予行業協會，以形成行業自律的良好的產業發展機制。

參考文獻：

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[4] 陳瑛，常志文，李艷.云南文化產業與旅游產業互動發展研究[J].經濟研究導刊，2012，（25）.

篇6

【關鍵詞】虛擬集群旅游產業虛擬集群旅游服務供應鏈同一性

一、旅游產業虛擬集群的內涵

1、虛擬集群的內涵及意義

歐盟在1997年第一次提出虛擬產業集群的概念，虛擬產業集群是虛擬企業和產業集群相結合的一種新型的組織模式。瑞士洛桑大學、伯爾尼大學以及瑞士信息技術聯邦委員會、瑞士電信公司在1999年共同開發了一個合作項目―――虛擬企業的普遍運用，他們把這個合作項目看作是為虛擬企業提供支持的網絡合作平臺。所以，具有商業網絡支持關系、相互依賴的眾多企業聚集在一起，快速靈活地形成虛擬企業的集聚或動態聯盟，就形成了虛擬集群，其本質是一種橫向解式的供應鏈結構。

信息時代互聯網的發展開創了虛擬的網絡空間，相對于實體的地域空間，虛擬集群體現出很多自身的優勢，一方面為企業提供了信息溝通與技術共享的平臺，基于網絡空間的企業合作可跨越時空的障礙而變得非常便捷；另一方面可大大降低企業之間合作的交易成本。企業打破傳統的地域空間的限制，在互聯網平臺上形成集聚，使得傳統的地域企業集群向一個無形的虛擬空間擴展，最終就會形成基于互聯網虛擬空間的虛擬集群。

傳統產業集群的重要特征是地理接近性，但隨著產業集群的不斷發展，這種地理接近性越來越限制集群的發展與升級，表現為喪失對企業外部市場的快速反應能力，集群的核心競爭力不明顯。基于互聯網及電子商務技術的虛擬集群的優勢在于突破了地域的限制，在虛擬的網絡空間實現資源的高度集中，企業良性競爭的趨勢明顯，可以實現讓更多優秀的企業在集群內合作，并通過協調實現對資源的優化配置，降低企業合作交易成本，進而提高集群的整體競爭力。可以發現，電子商務是虛擬產業集群重要的實現形式，電子商務的無邊界性和開放性為虛擬集群的協同創新提供了動力及源泉。虛擬集群可以解決傳統產業集群地域限制的問題，可實現對傳統產業集群的升級并提升集群內企業的綜合競爭實力，虛擬集群也成為傳統產業集群在互聯網環境下升級發展的必然趨勢。

2、旅游產業虛擬集群的形成

旅游產業虛擬集群是以旅游資源為基礎、以旅游產業發展為核心，以市場機遇為導向形成的。旅游產業虛擬集群中的核心企業按照旅游產業價值鏈上各價值環節，分為核心產業、延伸產業、輔助產業與支持組織四個層面，不同層面的旅游企業通過電子商務合作平臺，實現橫向解式供應鏈上各節點企業的合作與信息共享，尤其是通過各個旅游服務供應企業形成供應網絡或虛擬企業動態聯盟，最終形成相對穩定并具有核心競爭力的虛擬產業集群。與傳統旅游產業集群的地域性特點不同，旅游產業虛擬集群表現為以市場需求為集群導向、用組織接近性代替傳統的地理接近性，并結合輔助企業及政府機構的監管功能，實現對旅游產業價值鏈的優化、資源的共享及協同創新能力的提高。

旅游產業虛擬集群是具有虛擬供應鏈結構、基于實體價值鏈旅游企業的集聚。其實，旅游電子商務的發展其實質上是虛擬化旅游企業的發展，在線形成了虛擬化的旅游產業集群。因此，嵌入虛擬集群理論的研究框架對旅游電子商務及在線旅游供應鏈的研究有著重要的創新意義。

二、旅游服務供應鏈與旅游產業虛擬集群的同一性

1、構成實體基本相同

旅游產業虛擬集群與旅游服務供應鏈的結構實體相同，都是由按專業化分工的同類產業或相關產業的旅游企業，以及產業價值鏈上相關的支撐企業及輔助企業構成。虛擬旅游產業集群內圍繞著旅游核心企業存在著多條服務供應鏈，虛擬旅游產業集群就是一個多條旅游服務供應鏈組成的網絡。旅游產業虛擬集群中存在著一群相互關聯的旅游企業，企業間有著上下游的供給需求關系，各旅游企業都歸屬于某供應鏈的鏈條中。各個單鏈式供應鏈內部的上下游企業相互合作，不同單鏈的旅游企業之間相互競爭。同時虛擬集群中旅游服務供應鏈上的企業與其他提供旅游配套服務的支撐企業及輔助企業也有效連接構成服務鏈條，集群內總體上形成了一個縱橫交錯的旅游服務供應鏈網絡。

2、同為知識創新

虛擬旅游產業集群與旅游服務供應鏈有一定的相同點，因為集群的產生與供應鏈的產生本身都是來源于專業化分工和交易費用理論，而且都屬于中間性體制組織。旅游虛擬產業集群是具有虛擬供應鏈結構、基于實體價值鏈旅游企業的集聚。表現為同一個網絡空間內，不同旅游企業之間通過正式和非正式的方式，促進知識在旅游集群內部的交流和共享，具有有利于實現資源共享、提高協同創新能力的特征。而旅游服務供應鏈是一種內在創新機制，節點企業之間可以進行廣泛的信息交流和知識共享，知識在供應鏈上各企業間進行流動，戰略聯盟或伙伴關系式的長期合作使旅游企業之間具有共同支持和發展的動力，從而使旅游服務供應鏈不斷地向前發展和創新。

三、虛擬集群為旅游服務供應鏈的發展提供良好的環境基礎

旅游虛擬產業集群中不但有旅游產業內處于同一環節的多個旅游核心企業，也存在著與其相關的上下游旅游服務供應商，由于虛擬集群內企業的組織接近性和產業關聯性代替了傳統的地理接近性，各旅游企業在集群內具有彈性專精和信任合作的特點，充分進行知識共享，這為旅游服務供應鏈的有效實施提供了良好的平臺和基礎。

一方面虛擬旅游產業集群內的專業化分工形成了不同的組織單元，各單元基于各自優勢構建了自身的核心競爭力，這是旅游服務供應鏈進行結構優化的基礎；另一方面虛擬旅游產業集群依托電子商務平臺所具有的產品、服務及知識的多樣性和差異化特征是旅游服務供應鏈為適應市場變化、動態調整和創新的基礎；同時虛擬集群為集群內企業間信息共享和信息溝通提供網絡平臺機制，網絡平臺可以提升旅游企業間共享和溝通的效率，降低溝通和交易成本，并且形成良好的競爭合作氛圍，還可營造集群內企業共同創新的環境。所有這些都為旅游服務供應鏈的模式整合及資源創新提供了條件。

四、旅游服務供應鏈推動旅游產業虛擬集群的創新升級

1、旅游服務供應鏈是旅游產業虛擬集群戰略意圖實現的途徑

供應鏈是虛擬旅游產業集群潛在優勢得以市場化實現的有效途徑。產業集群具有的外部經濟性、協同創新性及合作的效率性等優勢很多時候是以潛在的形式存在，實現過程中需要借助于一定的組織形式將其激化，最終實現其市場價值及對游客的服務價值，而旅游服務供應鏈恰好是連接游客和旅游電子商務的組織紐帶，所以旅游產業虛擬集群的價值得以實現離不開旅游服務供應鏈組成的網絡關系，旅游服務供應鏈這種組織化程度更高的模式正好符合集群發展的要求。

2、旅游服務供應鏈促進旅游產業虛擬集群內企業間的競爭與合作

旅游產業虛擬集群是一種特殊的組織形式。集群源于企業，但不局限于集群內的旅游企業，還有政府機構及其他的輔助企業；集群內的旅游企業依托于集群，但又不局限于集群，要實現的是一種協同創新。集群內橫向的企業之間通過分工合作相互協調，縱向各上下游企業具有明顯的供應鏈結構，網絡組織是顯性結構，而有向鏈狀是隱性架構，二者是相互統一的。因為在集群內如果沒有供應鏈結構，會導致集群內的旅游企業產生同質化的服務提供，相互間走向惡性競爭；如果只具有供應鏈的結構特征而沒有集群的網絡組織特點，集群內旅游企業又會因為只有合作而沒有競爭最終成為低效率沒有競爭力的組織形式。

3、旅游服務供應鏈促進旅游產業虛擬集群整體服務水平的提升

旅游服務供應鏈協同整合的集成化管理模式可以吸引越來越多的企業尤其是中小旅游企業，可以在電子商務系統的支持下形成旅游產業虛擬集群，進一步增強競爭力。旅游服務供應鏈管理對虛擬產業集群內的旅游企業通過組織設計安排、結構重組，最終創造出一種新的結構競爭力。旅游服務供應鏈管理借助市場規則，對各旅游節點企業核心能力進行培養，理順企業間網絡關系，在很大程度上避免了集群中的旅游企業在瞬息萬變的信息環境中迷失方向，能夠確保集群內的旅游企業始終以游客需求實現為導向，通過協同運作形成信息共享的網絡平臺。

五、總結

旅游服務供應鏈與旅游產業虛擬集群存在的共性和各自的側重點為兩者之間的耦合提供了基礎。旅游服務供應鏈使得處于不同組織和層次的旅游產業集群連接在一起，而旅游產業集群使旅游服務供應鏈的節點企業或組織不斷壯大，并促進旅游服務供應鏈鏈間的互動交流。旅游服務供應鏈與旅游產業虛擬集群的互動耦合使得旅游服務供應鏈打破傳統的組織結構，通過形成供應鏈網絡的形式為集群內旅游企業服務并創造高的顧客價值，長此以往使得基于虛擬產業集群的旅游服務供應鏈的模式整合成為必然，而這也是順應“互聯網+”趨勢下研究旅游產業的新常態需要進一步深入研究的問題。

【參考文獻】

[1]方芳：虛擬集群式旅游供應鏈理論探索和實證研究[D].浙江工商大學，2013.

[2]鄭四渭、方芳：虛擬集群式旅游供應鏈模型構建研究[J].旅游學刊，2014（2）.

[3]鄭四渭：旅游服務供應鏈優化及模型構建研究―――基于顧客價值創新的視角[J].商業經濟與管理，2010（11）.

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旅游文化是彰顯國家民族精神最有效的方式，也是一個民族最鮮明的特征，是維系民族情感最好的紐帶。旅游文化不僅在帶來巨大經濟利益，也對民族精神的傳承和發展具有重要的意義。旅游文化在深入挖掘民族文化、民族精神、民族特征時，在潛移默化時提高了國人對民族的認同感、歸屬感，從而提升整個民族的凝聚力與創造力。河北省是我國幾個大省之一，在中國的歷史上也留有深厚的文化底蘊。目前，河北省的旅游業發展還不夠成熟，與其他產業相比尚屬薄弱行業，分析其主要原因是文化資源的發掘利用力度低。如何將河北省的文化資源融入到整個旅游文化中，以提高文化內涵，增強河北省的旅游業實力，促進旅游業的快速發展是河北省未來旅游產業發展的幾個主要問題。

一、文化與旅游產業結合，促進旅游產業良性發展

文化資源與一般的產品有很大的不同，一般的產品側重于它的實用性，而文化產品的價值在于它所承載的文化精髓，這就是旅游產品必需具備的條件之一。游客在旅游中在乎的是景區內的文化氣氛與其文化價值，與一般的消費觀念具有一定的區別。提升旅游景區的吸引里最主要的是依靠對文化的發掘。近幾年里，旅游文化越來越側重對名人文化資源的發掘，而更多的游客對歷史文人十分感興趣，希望能在實地感受文化名人的生活，體驗人文旅游。對于景區的建設方面，分析各個區域的文化特征，根據差異來劃分不同的風俗面貌，地域特征。多元化的開發景區潛藏的文化資源，在保留原有風貌的基礎上，將文化與旅游高度融合，旅游產業中富有文化，文化帶來經濟效益，經濟效益促進旅游產業快速發展，從而形成一條良性的產業循環，可持續的產業發展道路。

二、培養專業型人才，發揮政府宏觀調控作用，對文化的發掘與保護并重

為了保障河北省旅游業的快速穩定發展，應建立專門的文化旅游機構，對景區內的文化旅游資源系統的開發利用。盡快的將理論推向實際，構建一套健全的文化旅游經濟論，培養專業的文化旅游產業人才，使得文化旅游機構擁有活力的“大腦”。以便在文化旅游建設中起指導性文化的作用，使文化旅游機構發揮出正確領導的作用。從整體上對河北省旅游產業進行開發、利用與保護。在文化旅游開發的同時也不能忽視對景區的整體建設，將旅游文化經濟市場的調節下進行宏觀調控，對文化旅游景區進行統一的管理，建設一套全面的文化產業發展道路，將旅游產業經濟利益最大化。以旅游產業帶動其他行業的發展，使旅游產業成為本省經濟發展的中流砥柱，促進河北省經濟的快速發展。同時，對文物的保護與修葺的工作也應放在主要位置，各地的調控部門將文化的發掘與文物的保護應齊頭并重，避免應文化資源開發而產生資源的破環與流失。

三、改善河北省旅游交通系統，完善景區內部基礎設施建設

河北省的交通問題仍是困擾旅游產業發展的主要問題之一，其中，受影響最大的是鄉村文化旅游業，不論民俗文化有再大的特色或是吸引力也會因為交通不便而大大阻礙產業發展。由此可見，交通問題是制約景區發展的主要因素，加快建設景區內外交通，做到城市與景區的便利，景區內部的交通細化。鄉村路況必須得到徹底的改善，借由“村村通”，完善景區與景區之間的對接。景區內部的基礎設施建設也需要重視，增加路線指示牌、景區廁所點的設置、景區文化資源簡介。使游客明確景區的參觀重點和風俗特色，以完善景區內部基礎設施建設，提高景區內部的便利性，方便游客選擇適合的旅游路線，提升旅游景區服務水平，增強河北省旅游產業的綜合競爭力，促進河北省文化旅游經濟的快速穩定發展。

四、歷史文化深厚的燕趙文化，彰顯地方旅游特色

燕趙文化作為河北省最具有代表性的文化之一，應著重對其進行旅游資源的開發和旅游路線的設計，使之成為河北省最突出的文化形象。通過對景區文化底蘊的附加，提高河北省文化形象的知名度。圍繞燕趙文化衍生出一系列的旅游產品，在旅游產品的開發方面，需側重產品與燕趙文化、河北地方特色三者的有機結合。深入挖掘蘊含深厚歷史文化的民間藝術，如剪紙藝術，與歷史名人、特色風俗、名勝古跡的結合。利用現達的媒體、傳媒優勢對河北省燕趙文化進行一系列的宣傳，建立河北省燕趙文化網，以網絡平臺為基礎，向世界宣傳燕趙文化和燕趙文化旅游產品，為河北省文化旅游產業走出國門，走向世界。

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[關鍵詞] 欠發達縣域；旅游產業集聚；區位熵；產業集聚彈性

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] B

在推進旅游業新一輪發展中，各地都在積極探索旅游產業發展機制創新，而培育旅游產業集聚區，正是創建旅游產業發展新模式。作為欠發達縣域中旅游產業集聚區的代表，江郎山文化旅游產業集聚區境內擁有浙江省首個世界自然遺產江郎山和毛氏發祥地、祖居地清漾村及軍事山鄉古鎮廿八都等旅游資源，該集聚區的旅游發展情況直接影響當地區域旅游產業的品質和發展機制的創新。為此，本文運用產業集聚的定量識別方法對以江郎山文化旅游集聚區為代表的江山市旅游產業集聚狀況進行分析，定量測度其旅游產業發展的水平和地位，為當地旅游產業集聚發展科學提供依據。

一、文獻綜述

學術界對產業集聚的討論，最早可以追溯到Marshall（1890），他從“外部經濟”的角度對產業集聚進行探討，將產業集聚發生的機制歸結于企業為了追求外部規模經濟。[1]而Porter（1996）從提高競爭力的角度對產業集聚進行系統的研究，指出產業集聚是提高產業競爭力的基本因素。[2]此外，國外較多地學者則通過選擇一些已成型的旅游產業集聚為對象進行研究，分析了旅游產業集聚的構成要素、規模以及發展方向等問題。國內的旅游產業相關研究起步較晚，主要集中在從旅游產業集聚（群）的概念與特征入手，以分析旅游產業集聚（群）的效應、形成機制或集聚制約因素等。最早可追溯到袁莉等（2003）首先提出了旅游產業中的聚集效應，揭示了旅游產業聚集的重要意義。[3]鄧冰等（2004）分析了旅游產業集聚的基本特征，并闡述了政府在旅游產業的集聚過程中的基本作用。[4]還有部分的學者通過實證分析方式對區域的旅游產業集聚度和集聚水平展開研究。

目前，旅游產業集聚的研究已經引起了國內外學者的關注，研究方向已從旅游產業集聚現象本身向旅游產業集聚的效益分析轉變。

二、數據來源與研究方法

（一）數據來源

本文以欠發達縣域江山市為研究對象，分別選取景區景點數、星級飯店數、星級旅社數、旅游收入等數據指標，對江山市旅游產業的集聚度進行分析與評價，數據主要來源于《衢州統計年鑒》（2009-2013年）、《2008-2013年江山市國民經濟和社會發展統計公報》以及《浙江旅游年鑒2008-2012年》數據。

（二）研究方法

1.區位熵指數。區位熵是衡量產業區域專門化的主要指標，可以測量出生產要素的空間分布情況。[5]由于旅游資源本身的空間不可移動性，因此本文從旅游產業集聚條件、旅游產業要素集聚度和旅游產業集聚效果三個方面，綜合對江山地區旅游產業集聚情況進行分析。[6]其中，以該地區旅游資源區位熵指標作為旅游產業基礎條件，以星級飯店、星級旅行社的區位熵指標作為旅游產業要素集聚指標、以旅游收入區位熵作為旅游產業集聚的效果指標。計算公式如下：

其中，qij表示江山市i項旅游要素指標數；qi表示浙江省i項旅游要素指標數量；qj表示江山市國內生產總值；q表示浙江省國內生產總值。當LQ大于1，意味著旅游產業在江山市的集聚水平高，在江山市形成了優勢產業；當LQ小于1，意味著旅游產業在江山市的集聚水平不高，沒有在江山市形成了優勢產業。

2.產業集聚彈性。為進一步了解區域內旅游產業各要素集聚度變化對經濟增長的影響，本文根據弧彈性計算公式來測算旅游產業的集聚彈性。

其中，X、Y分別表示旅游產業各行業的集聚度和GDP。

三、數據分析結果

（一）江山市旅游產業集聚水平在浙江的地位分析

為分析江山市旅游產業的集聚水平，本文選取2008-2013年江山市的旅游資源數、星級飯店、星級旅行社和旅游收入為研究對象，分別測量旅游產業各要素的集聚程度。其中，從景區景點要素看，2008-2013年間江山市的景區景點數一直呈上升的趨勢，并且上升幅度較大，而且旅游資源的區位商從2008年的1.17上升到2013年的3.19，增長幅度達172.6%，這說明從2008-2013年間，江山市的景區景點集聚程度在逐年上升，旅游景區景點作為江山市旅游的基礎資源，向專業化發展的趨勢。而江山市的星級飯店的數量自2008年以來，始終為1個，其區位熵較低，2008-2013年的區位熵介于1.13-1.33之間，表明江山市在星級飯店要素上的集聚水平不高，還沒有形成專業化，沒有形成比較優勢。此外，在星級旅行社的數量變化上，這6年里從0增長到5個，增加幅度較大。其區位熵整體變化較大，其中2010年達到最大，隨后又波動變化，說明江山市旅行社方面作為適當的調整以求能更好地適應市場的變化。而旅游收入方面，江山市的區位商除了2010年為1.07外，其余年份均大于1.12，這在一定程度上說明江山市旅游產業總收入集聚效應的表現上是比較明顯的。

（二）江山市旅游產業集聚度與經濟發展的關系分析

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旅游景點建設開發所屬文化旅游產業。

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，旅游業主體作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。

文化旅游產業定義：

1、具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征，文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，文化旅游產業以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

（來源：文章屋網 ）

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[關鍵詞]文化創意旅游；旅游者需求；差異性；上海世博會

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2012)05—0103—09

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引言

創意經濟發展水平已成為衡量國家或地區經濟競爭力水平的重要標志，約翰·霍金斯(JohnHawkins)在《創意經濟》中指出，全世界創意經濟每天約創造220億美元，并以5％的速度遞增。1998年，《英國創意產業路徑文件》首次正式提出“文化創意產業”。“十二五”期間，文化創意產業將成為我國經濟支柱性產業。隨著文化創意產業在全球范圍的蓬勃興起，文化創意旅游這一特殊的旅游發展形式引起了聯合國教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會等國際組織的關注。文化創意產業的發展為旅游需求提供了新的選擇、新的機會。旅游需求是一種態勢，是指在一定時期內、一定價格上，旅游者意愿而且能夠購買的旅游產品的數量，即旅游者對某一旅游產品所需求的數量，不僅包括“需求多少”的問題，也包含“需求什么”的問題，旅游者作為旅游活動的主體，正在從被動消費者向自我構建者轉變。旅游者需求的研究有助于了解我國旅游需求中的這一新興趨勢，以使文化創意旅游的開發者更好地明晰旅游者的需求。

目前，文化創意旅游的概念界定尚不明確，國內由于研究視角和學術觀點的差異，多將文化創意旅游等同于創意旅游，在創意產業研究的基礎上對文化創意旅游加以探討。理查德(Richards)認為，創意旅游包含旅游者的自我發展，是文化旅游的延伸和反作用力；隨后，另外一些國外學者對旅游創意階層、創意旅游體驗、創意產業和旅游產業的融合等進行了探討。國內研究者主要對創意旅游的內涵、創意旅游的發展模式、文化創意旅游產品、文化旅游創意產業園區和文化創意產業與旅游產業融合等方面進行了闡述。其中，王慧敏明確指出，文化創意旅游是一種與傳統的自然山水觀光旅游不同的旅游發展模式，它以文化為核心，以創意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創造多元化的旅游產品載體。總體來看，國內外對文化創意旅游的研究成果還十分有限，研究多在宏觀產業層面或就文化創意與旅游產業整合的某一環節進行定性研究，缺乏基于旅游者需求視角的微觀層面進行量化的實證研究。本文著眼于旅游者需求中出現的這一最新態勢，以上海世博會為例，研究文化創意旅游需求及其差異性。

2　世博會的文化創意旅游產品

世博會是文化創意產業與旅游產業融合發展，并在特定空間高度集聚而成的產物(圖1)。世博會在文化底蘊深厚、創意含量豐富的特定空間內，依托文化創意構成旅游吸引物，以滿足旅游者體驗需求為標準，打造完整的旅游產業鏈，從而形成旅游園區、企業及相關部門的空間和功能集聚區。世博會不僅涵蓋旅游產業中的行業要素和核心的文化創意要素，而且帶動了建筑設計、藝術創造、文化教育等相關產業的發展，從而促進了旅游產業與科技、文化、藝術、生態等多個領域的文化創意產業要素的有機融合及空間和功能集聚。世博會始終貫穿“文化創意”的發展主線，寓含“未來”的思想：1889年巴黎世博會建造的標志性建筑——埃菲爾鐵塔，1939年紐約世博會上展示的電視攝影機，1958年布魯塞爾世博會上展示的人造地球衛星和宇宙艙模型等。可以說，世博會已經成為一個泛文化意義的超大規模的文化創意活動的集合，不僅是文化創意旅游產業的集聚區，也是展示人類文明與文化的載體。

上海世博會依托節慶展會的平臺，在文化、科技、旅游等方面，通過文化創意產業和旅游產業的資源整合，以多種互動式的文化創意體驗旅游活動和項目為融合產品的表現形式，形成文化創意旅游發展的新模式。筆者結合《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》和《文化及相關產業分類》構建上海世博會文化創意旅游產品體系(圖2)。上海世博會以主題創意為核心，“城市，讓生活更美好”的主題凸顯“以人為本”，蘊含了對創意空間生產的重視，密切聯系了城市空間生產與文化創意產業，進而引發了展館、文化演藝活動和論壇等眾多產品的參與和創新，構成詮釋和表達世博會主題的三大核心內容。文化創意旅游產業與相關行業聯動發展，延長產業鏈帶動其他產業的共同發展，從而衍生出新的產品圈層，包括特許旅游紀念品、出版發行服務和網絡文化服務等系列衍生品，提高了上海世博會文化創意旅游產品的附加值。因此，以上海世博會為例，分析文化創意旅游需求，具有很好的代表性和典型意義。