導語：如何才能寫好一篇婚禮廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：線上線下；混合教學；廣告理論與實務

1 《廣告理論與實務》課程線上線下混合教學分析

1.1 課程分析

《廣告理論與實務》課程是高職市場營銷專業的專業核心課，主要培養學生從事市場企劃工作所必需的廣告調查、廣告策略制定、媒體計劃、廣告創作、廣告效果監測等知識及相應技能。該課程2010年被評為襄陽職業技術學院院級精品課，2012年轉化為網絡課程。目前該課程已被制作成智慧職教云課堂，并向學生開放。

襄陽職業技術學院《廣告理論與實務》課程采用校企融合項目化教學模式。本課程以麥德龍有限公司襄陽商場（以下簡稱“麥德龍”）廣告企劃為載體組織和安排教學活動。以麥德龍促銷廣告策劃與實施真實項目為載體，進行教學項目的組織和安排，真實展現廣告工作的內容和流程。學生通過完成麥德龍促銷廣告真實工作任務來習得廣告策劃技能。

1.2 學情分析

本課程的教學對象為高職市場營銷專業二年級學生。他們有以下特c：在認知方面，形象思維能力優于抽象思維能力；創造性、邏輯性思維方式初步確立；思維獨立性開始形成。學習狀態表現為注意力、集中力集中時間短；實踐興趣大于理論學習；動作性、技能性興趣高。在媒體操作能力方面，能熟練地運用搜索引擎獲取所需信息；能熟練運用QQ、微信等新媒體。在知識基礎方面，通過在麥德龍“廠中校”學習，學生對麥德龍企業性質以及客戶對象特點已經有了初步的了解。通過前期課程的學習，學生對各種媒體的優缺點已有一定的了解。

1.3 教學內容與教材分析

《廣告理論與實務》課程設計為五個項目：廣告調查、策略制定、媒體計劃、廣告創作、效果監測。制定媒體計劃屬于項目三中的任務。媒體計劃作為現代營銷的重要部分，在《廣告理論與實務》課程中占據重要地位。市場競爭，要求企業有效地運用廣告媒體。完善的戰略規劃和好的廣告創意，需要合理的媒體選擇及恰當的媒體組合來支撐，否則廣告傳播效果勢必大打折扣。

本次教學任務安排學生在麥德龍“廠中校”實踐3學時，校內課堂教學1課時。選用的是高職高專十二五規劃教材。

1.4 教學目標與重難點分析

依據專業人才培養目標定位，經過畢業生跟蹤調查、課程組教師經驗總結和行業企業專家座談確定了制定媒體計劃任務的知識目標為了解媒體計劃的原則、掌握媒體計劃書的格式、理解選擇廣告媒體應考慮的因素、媒體組合的原則；能力目標為能根據麥德龍的客戶對象特點、廣告宣傳目標、經費預算，結合媒體特點及報價制定麥德龍萬圣節促銷廣告媒體計劃；態度目標為具備良好的團隊合作精神。

從教學目標出發，確定教學重點是媒體計劃書的格式；難點是廣告媒體選擇應考慮的因素、媒體組合的原則。

2 教學策略

制定媒體計劃任務采用校企融合項目化教學模式，綜合利用智慧職教云課堂、微視頻、微信等信息化教學手段，采用任務驅動、案例教學、小組討論、講授等教學方法相結合，實行師生之間線上線下混合式教學，

學生在麥德龍“廠中校”實踐過程中，根據工作任務要求，為任務實施完成以下資源的自學：

通過互聯網了解萬圣節的由來及節日主題，為完成工作任務儲備主題文化知識；進入麥德龍微信公眾平臺了解麥德龍萬圣節促銷活動信息，為選擇合適的廣告媒體做準備；登陸廣告網了解廣告媒體報價，為經費預算做準備；登錄智慧職教云課堂手機APP，學習媒體計劃案例，掌握媒體計劃書的格式；通過云課堂自學媒體計劃理論知識并完成在線測試，為完成工作任務做知識儲備。

學生完成以上資源自學后，以小組為單位協作完成任務――麥德龍萬圣節媒體計劃書并上傳至云課堂，團隊之間開展互評（見圖2 課前學生自學）。

圖2 課前學生自學

在課前自學過程中，學生有任何問題可以通過云課堂-課堂互動中的討論功能，與同學、老師、企業導師交流討論。

在此期間，教師完成以下工作：檢查學生自學情況；通過云課堂討論功能參與交流答疑，進行線上指導；批閱學生提交的工作成果，收集學生在課前自學過程中存在的問題。為開展課堂教學做準備。

課前教學環節，師生利用智慧職教云課堂、微信等信息化手段突破時間空間限制，隨時隨地進行線上教學，學生在做中學，突出學生的主體地位，節省教學時間，提高教學效率。

3.2 課中教學

課中教學包括六個環節：教師檢查課前學生自學情況；新課導入；教師點評學生課前提交的工作成果并分析問題，指導解決問題；學生修改完善，再次提交成果至云課堂；連線企業專家，實施遠程在線點評；課堂小結。

3.2.1檢查學生課前自學情況

教師檢查學生課前自學情況：點評云課堂理論知識在線測試結果；公示媒體計劃案例下載量；提問萬圣節的主題、麥德龍萬圣節促銷活動內容、廣告媒體報價。以此來檢查學生課前自學效果。

3.2.2. 新課導入

播放天貓“雙十一”各種新舊媒體廣告，信息化時代引導學生使用新媒體。

3.2.3.點評成果，分析問題，指導解決問題

教師點評學生提交的工作成果，分析存在的問題，以案例展示、小組討論的方法將理論知識與實踐相結合，指導學生解決重難點問題。為學生完善工作成果提供理論支撐。

3.2.4.修改完善，提交成果至云課堂

學生根據教師的講解和其他團隊成員的意見，修改完善自己的工作成果，再次提交成果至云課堂。

3.2.5.連線企業專家，實施遠程在線點評

在課堂上，教師聯系麥德龍企業導師，通過云課堂視頻功能發起多人視頻群聊，請企業專家點評學生的工作成果。

3.2.6.課堂小結

在課堂結束前教師進行小結，梳理本次課的知識點、技能和重難點。

3.3 課后教學

課后學生完成以下工作： 根據企業導師的評價意見，進一步修改完善自己的工作成果，形成定稿，上傳至云課堂，為完成后續工作任務做準備；登錄云課堂手機APP，完成制定媒體計劃線上作業，并預習廣告創作理論知識的課件和教案。

課前教學環節，以學生為主體，師生通過線上教學，學生在做中學，初步習得制定媒體計劃技能；課堂教學環節，教師線下指導，學生在學中做，理論與實踐相結合，使學生的媒體計劃能力得到進一步提升。

3.4 教學評價

教學評價由課前學生自學完成情況（30%）、學生互評（20%）、教師評價（20%）和企業專家評價（30%）四方面組成。（見圖3 教學評價）

圖3 教學評價

4 教學反思

本教學任務將企業真實工作任務融入教學過程中，學生在“做中學，學中做”。真正實現教學做一體化。本任務綜合運用多種信息化教學手段，實現了師生課上課下、線上線下混合教學。實現了學生、教師、企業多元化的學習評價體系。

篇2

廣告中，第一個畫面是，在一片綠草如茵的草地上，男孩用草編成一只雛菊戒指戴在女孩的手上，笑容純真。也許，他們還不知道什么叫“愛情”。可當畫面一切換，他們長大了，男孩深情地將一枚熠熠閃光的鉆石戒指，戴在一臉甜蜜的女孩手上，伴著渾厚的男中音，一行經典廣告語出現：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”從此，我深信不疑，最完美的愛情也不能少了一枚戒指，而且，必須是鉆石的。

那時我才十幾歲，這話卻讓我心生艷羨。廣告中燙著大波浪的嫵媚女子，她手上的鉆戒閃耀著的光芒，再也在我心里揮之不去。后來我問母親，父親有沒有送她鉆戒。母親伸出空空的無名指告訴我，他們結婚時才80年代初，還不興送戒指呢！雖然沒有戒指的父母很恩愛，但我卻還是為母親感到遺憾。這時，在我心里也開始有了一個鉆石夢。夢中的自己身穿白色婚紗，一個高大帥氣的男子，替我戴上鉆石戒指。無數次，我設想過與他相遇的情景，那時，俊朗的他令我怦然心動，紅暈飛上我的臉頰……要不，讓一切在我們純真的時候就開始吧，青梅竹馬的感情，更會歷久彌堅。

我17歲那年，22歲的鄰家姐姐嫁給了一個從事IT行業的年輕商人。在他們的西式婚禮上，新郎將一個鉆石戒指戴在她的手上，她修長的手指顯得分外美麗。我是多么羨慕她呀，有個有錢又疼愛她的先生，更重要的是，她擁有一枚我夢寐以求的鉆石戒指，而我的白馬王子怎么還沒出現呢。可在姐姐24歲那年，女兒剛剛出生，她丈夫卻在回家的途中遭遇了車禍。她經歷了這場悲痛之后，原本柔弱的她，卻又變成了一個堅強的女人，打理著丈夫留下的公司，生意依然維持了下來。一天，我滿是疑惑地問她，是什么支撐她走下去的。她抬了抬左手，無名指上的鉆石依舊亮麗如昨：“他對我的愛，我對他的愛，永遠不會因為他的離開而消失。”

篇3

沒錯，這張“出鏡率”頗高的黑卡是一張信用卡，而且它并非電影中的虛構事物，在現實生活中，它可能更酷。它就是美國運通公司(Amerlcan Express)專為世界頂級富豪定制的頂級信用卡――百夫長卡，俗稱運通黑卡，之所以稱為“黑卡”，因為其顏色是黑色的，但質地卻是鈦金屬，沉重的質感和光澤宣稱了她內斂而尊貴的屬性。黑卡發行之后一炮走紅，掀起了爭購旋風。這張小黑卡是采用鈦合金材質制作的，重量不到1盎司，但足以幫助持卡人買下任何東西。

傳說中的“黑卡”：出門時千萬不要忘了帶它

在美國運通的主頁上你找不到這張卡的蹤跡，她不對外宣傳，更不接受申請，運通只在自己的白金卡用戶中挑選其中的1％作為特定對象發卡。通常情況下黑卡的主人是這樣的：男性，知名企業CEO、總裁或董事長，35～60歲之間，年收入至少1000萬美元以上，擁有多輛轎車、多處豪宅，喜歡開私家游艇、飛機兜風……百夫長卡的持卡人每年最低消費額為25萬美元，年費2500美元，目前只在美國、英國和香港發行。香港的標準是最低年薪200萬港幣或最近三個月存款余額不少于800萬港幣，年費1.98萬港幣，入會費2.38萬港幣。黑卡以持卡人的高端和尊貴而著稱，持卡人平均每年至少會旅行25次。擁有了這張黑色小卡片，就擁有了24小時的個人旅行顧問來為你計劃旅行、預訂機票，在旅行中不但可以享受頭等艙的豪華服務，同行的伙伴也可以，而且旅伴的機票還是免費的。此外，持卡人還會不時獲得一些重量級演出的入場券。比如剛結束的滾石音樂會(雙人票價高達5800美元)。

“出門時千萬不要忘了帶它。”美國運通黑卡的這句口號是廣告史上最令人難忘的廣告語之一。美國運通黑卡的名字曾先后登上2004年福布斯“頂級奢侈品品牌排行榜”第11名、“2005年世界奢侈品前100名的排行榜單”第11名。

“奢侈化”是美國運通卡的一個重要品牌戰略。黑卡不受理申請，只有收到發卡銀行邀請的人才有資格辦理。其年費在香港高達1.98萬港元，簽賬上限達到數百萬美元，這個數目足可以買下一艘游艇。

擁有黑卡，即擁有頂級尊貴生活

篇4

2002年，22歲的蘇州姑娘吳娟大學畢業后到美國哈曼哈頓大學攻讀環境工程碩士學位。

課余時間，她在學校附近的一個跨國貿易公司做兼職中文翻譯。公司28歲的部門經理布利特是一個熱情的美國小伙子，對吳娟展開了熱烈的追求。

吳娟的父母是蘇州吳橋一家馬戲團的演員，自小受父母的影響，她非常喜歡動物，并且懂得一些動物馴養的基本知識。布利特得知這一情況后，展開了迂回的愛情攻勢，對吳娟說：“我家的動物園有很多珍稀動物，歡迎你參觀。”喜歡動物的吳娟愉快地接受了邀請。

布利特家的私人動物園名叫festival worldof animal（快樂動物世界），占地30公傾，樹木蔥蘢，飼養的有斑馬、猴子、狗熊等動物，供游人參加游覽。5年前布利特的父親去世后，母親馬莉絲獨自經營動物園。兩年前，別人又在動物園附近新建了一個大型游樂場，里面還開辟了很多娛樂項目。動物園受到了很大的沖擊，生意每況愈下，日益衰敗。馬莉絲想了很多辦法，仍然回天無力。

吳娟建議馬莉絲開辟一些新的項目，吸引游客。等吳娟離開后，馬莉絲對布利特抱怨說：“新項目？新項目在哪里呢，她說得多么輕巧！”馬莉絲是澳大利亞移民，性格比較狹隘，對華人素有偏見。布利特說：“媽媽，吳娟是一個很優秀的女孩。從小對動物就有研究，她一定會想出好辦法的。”布特利“偏袒”吳娟，馬莉絲看出了端倪，嗜噥道：“我可不希望你找一個華人媳婦。”接著，她又賭氣似地說：“當然，我以前說的話仍然算數。”為了盤活動物園，半年前，馬莉絲曾經對外許下諾言――誰能夠找到贏利的新項目，就給他40%的股份，合同期為3年。

布利特心頭一亮：自已要把吳娟的心“拴”在動物園。這樣，既可以改變媽媽的偏見，又能夠為愛情創造條件。

7月底，吳娟應邀參加一個朋友的婚禮。這對美國新人的婚禮在一條湍急的河流邊舉行。這個新奇的婚禮創意觸發了吳娟的靈感――美國人喜歡標新立異。有在熱氣球上舉行婚禮的，有在海底舉行婚禮的，有在高速行駛的汽車上舉行婚禮的……美國人只有想不到的辦法，沒有不敢舉行的婚禮！如果訓練動物做婚禮嘉賓，在馬莉絲的動物園開辦一個別出心裁的“動物婚禮”項目，迎合美國人獵奇刺激的口味，一定能夠招攬到很多生意。

動物幫忙賺美金

吳娟覺得自己的想法切實可行。布利特高興地說：“動物婚禮，多么新奇有趣！我想，大家都會喜歡它！你一定能夠成功！”馬莉絲也覺得這是一個好辦法。

吳娟決定把中國婚禮的傳統模式運用在動物婚禮中，中國傳統婚禮深厚古樸的文化內涵，加上那些可愛的小動物風趣生動的表演，將會使婚禮亦莊亦諧、風趣盎然。

根據吳娟的建議，馬莉絲投資17萬美金，在動物園新建了與婚禮有關的場景設施，增添了相應的道具，如彩門、花橋、殿堂、洞房等。根據動物的特長，吳娟給動物進行了角色定位：漂亮可愛的企鵝當伴郎伴娘，口齒伶俐的鸚鵡當司儀，憨態可掬的黑熊抬花轎，聰明活潑的金絲猴吹嗩吶，美麗優雅的孔雀翩翩起舞……

每天上完課后，吳娟在布利特的陪同下趕往動物園。在每個特定的場景（道具）前，對相應的動物進行緊張的“角色訓練”。吳娟首先訓練自己最熟悉的鸚鵡。吳娟給鸚鵡制定的“功課”是簡短易記的八句話：婚禮開始，播放音樂，新婚祝福，交換禮物，喝交杯酒，合拜天地，進入洞房，新婚快樂。由于她有訓練鸚鵡的經驗，短短的一個月時間，鸚鵡就“金口大開”，學會了說這幾句話。那些婚禮儀仗隊的成員――乖巧聽話的大駝鳥，在吳娟的訓練下，也很快進入了角色。

在訓練動物的過程中，吳娟和布特漸漸建立了深厚的感情。訓練過程中，布利特總是“粘”在她身邊“請求”工作：“親愛的，我現在該做什么？”有一次訓練間歇，布利特擁抱著吳娟，正想親吻她，一只調皮的鸚鵡突然模仿說：“親愛的，我現在該做什么？”吳娟“生氣”地一把推開布利特，嗔怒道：“以后不準你亂說話！”布利特做了一個鬼臉，指著鸚鵡說：“你可千萬別做第三者，破壞我們的感情。”

在吳麗娟的精心調教下，到了2003年3月，這些動物掌握了動作要領。動物園光明的前景，使馬莉絲高興得合不攏嘴。她終于改變了對吳娟的偏見。

另類婚禮暴紅門

根據美國的消費水平，吳娟把舉辦動物婚禮的價格定為5000美元，參觀動物婚禮的門票是350美元，新人雙方的嘉賓不收門票。

快樂動物世界舉辦動物婚禮的消息傳開后，有幾對準新人想在這里舉辦新奇有趣的動物婚禮，但都不敢第一個嘗試。

2004年6月下旬的一天，布利特神秘兮兮地說：“我想到了一個好辦法……”吳娟連忙問是什么好辦法，布利特一把抱住吳娟，紅著臉急切地說：“親愛的，我們兩人在這里舉辦動物婚禮，自己給自己做廣告，一定能夠取得人們的信任。”吳娟滿臉羞澀，矜持地說：“誰答應嫁給你了呀！”

布利特狡黠一笑：“親愛的，我媽媽早就同意了呢！”美國人大多非常自立，很少見父母干涉子女的婚姻。可馬莉絲卻是一個例外。吳娟說出了心里的困惑，布利特輕聲說：“爸爸去世后，媽媽的心情一直很不好，我是處處讓著她。”他又補充道：“你別忘了，她是澳大利亞人，她的思維永遠也不能完全美國化。”接著布利特神秘地說：“親愛的，我已經給你招攬到了第一個客戶，是我媽媽！”馬莉絲和新結識的男友準備最近結婚。7月2日是馬莉絲47歲生日。布利特想為吳娟的事業出一份力，也想送給媽媽一份特別的生日禮物――為媽媽在生日這天舉辦動物婚禮。馬莉絲愉快地接受了。

為了取得轟動效應，吳娟在當地的電視、報紙上一連做了幾天廣告。廣告語非常誘人：“中國媳婦給洋公婆當伴娘，快樂動物世界舉辦新奇刺激的動物婚禮。”

7月2日上午8點，迎親車隊開到動物園的彩門前。這時，鸚鵡司儀大聲宣布：“婚禮開始！”接著，鸚鵡又發出了第二道指令：“播放音樂。”隨著《婚禮進行曲》響起，10多只金絲猴一齊吹響了嗩吶。身著節日盛裝的吳娟帶領兩個伴娘――頭戴紅色蝴蝶結的兩只企鵝來到洋公婆的身邊。在布利特的指揮下，4只頭戴圓形禮帽的黑熊抬來一頂大花轎，待新婚夫婦走進花轎，黑熊抬起花轎邁著方步向前進。企鵝則分別站在花轎兩邊的踏板上。圍觀的游客忍俊不禁，拍手喝彩。聞訊前來采訪的記者和動物園的攝影師在一旁拍個不停。

按照預定安排，在眾動物的配合下，有條不紊地進行了“交換禮物，喝交杯酒、合拜天地”等程序。婚禮呈現一派喜慶氣氛。

篇5

總體說來，建國前成都本土報紙中，《新新新聞》是商業上最為成功的報紙。抗戰時期，成都成為后方重鎮，人口的激增等因素造成了大需求，刺激了成都經濟。據1934年～1936年關于成都各行業占全市人口的一個調查中，從事商業者的比率達27%；娛樂、迷信和無職業者次之，達19.8%。②這反映出抗戰以前的成都是以商業消費為主要特征的城市。雖然說消費社會是20世紀西方社會與文化變遷的一個現象，但從《新新新聞》廣告可看出，三四十年代成都的消費主義意識形態已萌芽，廣告為其消費文化的生產提供了空間。

本文以1932年～1940年間1月、2月、3月、6月、12月的《新新新聞》作為樣本，通過對文本的解讀，考察彼時廣告用何種敘事策略對消費文化意義的生產發揮作用。《新新新聞》日報一般是16個版面，廣告和新聞各占半壁江山。 廣告內容上，藥品、書刊、招生、影訊、其他商業類廣告及單位、個人的聲明、啟事等方面的廣告都有。筆者將其分為商務廣告、禮儀廣告、文化廣告、休閑娛樂廣告、啟事廣告以及其他等6種。

商務廣告與消費文化的建構

商務廣告主要包括介紹物品廣告、金融界廣告及儲蓄招股等、醫生及藥品的醫藥類廣告、煙酒化妝品等在當時社會可看成奢侈品的廣告。

20世紀初，全國各地紛紛掀起抵制洋貨的愛國行動，尤其在30年代達到，加之民族工商業的發展，使得以愛國為號召的國貨廣告開始大面積出現在報刊上。《新新新報》1932年3月1日第7版，用醒目的黑體字標明抗日運動中幾種國貨，花月牌固齒牙粉、面宮粉、玫瑰霜、美發霜、美顏素。1935年2月15日，刊登了“愛國、經濟、美觀――足下欲得以上三項的美滿唯有到‘順慶新嘉襪店’”。

藥品廣告也多見報端。一些精明的廣告商不再單純介紹某種藥品的功效，開始側重品牌，強調公司形象，并且引導消費者。如，1935年1月14日第8版，韋廉士醫生藥局刊登了系列廣告。一則為治療便秘、頭疼、舌苔、口臭等疾病的藥品廣告――“清導丸”，“女子無才便是德，此種舊思想必須打倒而革新之”是其廣告語。廣告以女子思想進步為訴求點來介紹藥品。民國時期，中國受到西方文化教育的影響，開始追求思想進步，成為許多女子的理想。藥品和思想進步聯系起來，暗含了女子要思想進步，首要注重家政和衛生保健。廣告刊登者已有一定之宗旨、長遠之計劃，不再只圖眼前之利益。

禮儀廣告與消費文化的建構

解放前，結婚并不辦理結婚登記，也不領結婚證，有親朋好友參加的結婚儀式就是對婚姻的見證。除此之外，還有一紙寫有男女雙方生辰八字的庚帖。當時具有超前意識的年輕人對“八字”一說往往嗤之以鼻，因此他們選擇了登報證婚的方式。一來可以通報親友，二來可以留一個白紙黑字的結婚依據。在報上登載結婚廣告，可說是上世紀三四十年代的生活時尚。③

在報上刊登婚禮啟事的廣告，是身份、經濟實力的象征，可作為炫耀財富、身份的一種方式。 1939年6月14日第12版，魏廣義、關俊秀結婚啟事：我倆承羅九章夫婦介紹，家長許可，于民二十八年六月十二日在蓉舉行婚禮，際此抗戰期間一切從簡敬告親友，恕未另柬。旁邊一則訂婚啟事則為扶金華、高小仙訂婚啟事。此外，報上也刊登了少量的解除婚約和喪禮啟事。

有關假日的禮節性問候的廣告較為頻繁，尤其是每年的1月1日。在廣告版常刊登一些社會名流或者單位企業的問候。如1936年1月1日第4版，一則廣告說：恭賀年喜，任鴻雋、胡蔗華鞠躬；恭賀年喜，孟壽椿、周太玄鞠躬；第7、8整版、14版整版有一些團體的問候，如：恭賀年喜，季甫醫院、華西大藥房同人鞠躬。類似于今天的企業形象廣告，有利于提升企業的知名度和美譽度。

娛樂廣告與消費文化的建構

從消費的角度上看，看電影、戲劇是一種典型的休閑消費方式。民國十年（1921年），電影傳到成都。當時的影院不是單一的播放影片的場所，而是具有多種娛樂因素休閑場所。在1932年～1940年間，筆者翻閱的報紙里，電影廣告比比皆是，拿出其中一版全版刊登此類廣告是常態，智育影院、大光明影院、昌宜影院等都是成都人熟知的影院。最初的影院廣告往往就是節目預告。如1934年1月15日第16版：新片布露，聯華公司最新言情巨片，阮玲玉黎莉莉主演除夕。這種預告的做法，積極主動地爭取到潛在觀眾，是一種重要的營銷手段，對于意識形態上的消費文化的建構而言，它只是一種簡單的刺激。而后的廣告較之以前有極大的區別，如1939年1月14日第7版，其中一則廣告為：嫦娥奔月（又名偷天換月，亦名暗里偷香），“嫦娥奔月”能使你飄飄欲仙如上廣寒宮！“嫦娥奔月”能使你情趣盎然如赴瑤池宴！請看一九三八年下季最新型的歌舞！請看一九三八年下季最新型的戀愛！這則廣告包含著飄飄欲仙、情趣盎然等官能享受的話語，為讀者提供官能刺激和滿足，仿佛在告訴你，幸福、快樂就在于感官的滿足，消費電影是謂幸福。

相比而言，話劇、戲曲廣告數量較少，多刊登在不顯眼的位置，有“春熙大舞臺”、“悅來大舞臺”等戲院的折子戲廣告。

文化廣告與消費文化的建構

《新新新聞》里招生類、圖書類廣告較為豐富。抗戰時期，大量的學術機構和大專院校遷移成都，成都華西壩成為全國著名的文化教育中心。這一時期的廣告中，商務廣告明顯減少，尤其在1939年以后，即使出現也多以申明啟事的廣告形式出現。而文化廣告量卻變化不大，多為書籍的介紹和學校的招生啟事，形式比較單一。如1939年6月8日第1版：國立武漢大學附設機械專修科招生揭曉。

上海生活書店、世界書局、春熙書局經常在《新新新聞》刊登書刊信息。成都人對圖書青睞有加，書籍涉及范圍頗廣，時事書籍居多，如《世界形勢一覽圖》、《東北四省現勢圖》等，西學書籍以及學習英語、日語等語言類的書也頗多，這標志著成都普通市民在接受國外生活方式的同時，逐漸把語言作為一門工具，對文化交流也起到了普及作用。此外，貼近市民的通俗類讀物也開始嶄露頭角，反映出大眾文化的興起。早期的書刊廣告多為預告式的，訴諸實用的廣告也較多。1937年6月25日增刊第2版，預告成都世界書局將發行《戰時常識》、《防空常識》、《防毒常識》等書，配一幅插圖，并反復強調非常時期、非常讀物、人人必讀。廣告試圖通過消費書籍，重新定義消費者的身份和消費的意義。如1932年3月1日，第12版的文化廣告：中國第一軍人抗日先鋒愛國諸君不可不讀――馬占山將軍血淚史。

結語

當然，任何一種文化的形成，往往是多種因素合謀的結果。阿多諾曾提出“文化工業”的概念，認為大眾文化以科學技術為載體，利用各種傳媒，使“文化”成為一種“標準化”的工業生產的商品。廣告作為一種流行文化、大眾文化，它以商品行銷為目的大批量生產，人們有意識或者無意識地受到不同程度的左右、誘惑和操縱，而且長時間地隱藏了意義、價值等內涵，對于消費文化意義的建構起著極大的作用。1932年～1940年間的《新新新聞》廣告涉及多方面，而商務廣告、禮儀廣告、娛樂廣告、文化廣告等通過文字圖片話語引導人們思想觀念、生活樣式的改變，建構了成都的消費文化空間。

注釋：

①王伊洛：《〈新新新聞〉報史研究》，四川大學博士學位論文

②張學君 張莉紅：《成都城市史》，成都出版社，1993年版

篇6

而臺上那個說得最熱鬧的帥小伙兒，就是這家不賣包子只賣樂子的包袱鋪的當家人――自稱掌柜的高曉攀。

我有一個夢想

1985年，高曉攀出生在河北保定。童年的高曉攀跟所有的男孩一樣調皮貪玩，而強烈的表演欲望已初現端倪，愛唱愛跳，很喜歡在親戚朋友面前顯擺。從8歲開始，每周六上午在青少年宮跟一位老先生學說相聲。

小學畢業后，高曉攀讀了一年初中后連跳兩級，考入河北省藝術學校保定分校曲藝班。在藝校求學期間，經常會有一些演出的機會。一次表演結束后，高曉攀恰巧與馮春嶺同坐一輛大巴車。馮春嶺是著名相聲演員馮寶華之子，當時正擔任保定市歌舞團團長，他和藹地同高曉攀閑聊，給他講解相聲《打燈謎》的技巧，甚至還變魔術逗他玩。后來，有則廣告需要一個小孩的角色，馮春嶺第一個就想到了高曉攀。那條廣告是關于廚師學校的，直到現在高曉攀還記得其中一句臺詞――“燕窩魚翅蛤貝熊掌！”這次亮相讓高曉攀賺到了人生第一筆錢：300元。同時他也收獲了更大的財富：正式拜馮春嶺為師。

2002年，高曉攀考入了中國北方曲藝學校大專班，踏上了他的北京尋夢之旅。兩年時間一晃而過，高曉攀在校園里已經小有名氣，但步入社會后這點成就驚不起一絲波瀾，他很快發現現實遠比想象的更殘酷。

高曉攀從小個性要強，雖然是家中的獨子，但是自從18歲那年就沒再向家里要過一分錢。19歲從中國北方曲藝學校相聲大專班畢業以后，他就開始了自己的北漂生活。最初，他的活動據點主要在華生天橋北京相聲大會（德云社前身），微薄的收入連最低的生活水平都無法維持，他不得不倒騰些“副業”來養著相聲，在西單華威做過服裝導購，給798藝術區的畫廊刷過油漆。后來，高曉攀發現婚禮主持人是個不錯的兼職，他拿著自己的簡歷奔波于各大婚慶公司，希望能夠獲得垂青。憑借俊朗的外形和過硬的語言功底，高曉攀在這個圈子里慢慢闖出些名堂，訂單也越來越多。盡管如此，他還是不愿為此花費過多時間，“我心里清楚，如果因為這個分散了精力就沒法搞藝術了，一切都為了相聲”。

能在北京說相聲，才是高曉攀的最大夢想。

因為年輕，所以張狂

為了心中的夢想能早日實現，2004年，高曉攀在北京朝陽區文化館組建了一個名為北京相聲青年劇團的演出團隊。劇團的大部分演員都是老爺子，最大的都快70歲了！而領導者高曉攀，當時的年齡只有19歲！

年少輕狂的高曉攀認為，相聲就是能給觀眾帶來歡樂的藝術，為此他在傳統相聲的基礎上，加入了時下最流行的語言和夸張的動作，他把很多80后熟悉的詞語、漫畫、卡通人物，甚至新聞都塞進了相聲。就是為了說這種與傳統相聲不同的相聲，高曉攀和劇團里的老前輩們鬧翻了臉！他們質疑高曉攀，你能不能把這個團隊做好？年齡的差距是一個問題，想法是一個問題，最重要的還是高曉攀年齡最小，稚嫩，那個時候還很輕狂，觀眾一捧，他就云山霧罩，不知道自己是誰，甚至沒有學會謙虛。

這一年的高曉攀一下子火了起來。然而，面對突如其來的成功，年輕的高曉攀開始心浮氣躁，他所表現出的不成熟，一時間得罪了同行。久而久之，行內的人都開始責罵他。有很多人都說高曉攀這孩子把錢看得太重，成不了什么大事，成不了大角兒，這樣的話聽得多了，他只有用沉默來抗議。那個時候的他只有19歲，從來沒找家里要過一分錢，而他要在北京租房，他得先吃上飯啊！

他當時就買了很多掛面，那時基本上每天都在吃掛面，拿醋跟掛面一塊吃，持續了一個多月。到現在高曉攀還一直保持著一個習慣――撿瓶子，只要他喝完的礦泉水瓶子，從來不亂扔，第一次賣完那些瓶子以后，他得到了20塊錢，那就是他一星期的伙食費了。

這些不像是生長在城市里的“80后”獨生子的經歷吧？但高曉攀的確經歷了，他那時候只想著能在北京說相聲，所以再苦也就不覺得苦了。為了把觀眾逗樂，什么詞新鮮他加什么詞，可團里的老先生卻受不了他這個，很多人把他罵得一無是處，而一個19歲的孩子能壞到什么地步？那時他真的委屈，特別委屈。日子就這樣磕磕絆絆地前行，希望淹沒在茫茫的瑣碎中。2005年，他們干脆集體罷工――高曉攀被自己創造的團隊炒了！

就在他被炒的當天，房東告訴他，房子到期了。已是身無余錢的高曉攀腦子一片空白，什么話都沒說，轉身就走了，跑到后海找個沒人的地兒痛哭了一場，然后沿著四環遛彎，整整一宿，不知道明天干什么。那一夜，看著萬家燈火的高曉攀體會到了什么叫人情冷暖，一個19歲的孩子一夜之間就這樣長大了。

上有天堂，下有相聲

正是出于對相聲的喜愛，堅信說相聲不但能給自己掙口飯吃，還能讓自己出名，高曉攀這才一畢業就組建自己的相聲團體，沒想到出師不利，重重地摔了一跤。痛定思痛，他決定低下頭做人。

高曉攀繼續著他的“北漂”生活，一邊忍受行里前輩的排擠，一邊四處找地方演出。那些日子，他什么都干過，接著刷油漆，接著找事兒，接著到處給人端盤子，給人主持婚禮……他自己做了一個易拉寶，走哪兒都是自己帶著易拉寶，騎自行車，然后把他那個易拉寶支在演出的劇場門口，希望能找個活給自己做。為生活奔波占去了高曉攀的大部分時間，然而他始終沒忘記說相聲，一有時間就找搭檔練習相聲段子，行話叫“對活”。

高曉攀對相聲的執著，許多人都不能理解。“你覺得你憑什么這么愛相聲？”很多人這么問他，他的回答只有一句：“上有天堂，下有相聲，相聲太美了，誰都說不明白，我也說不明白。”就在這個過程中，他結識了許多“80后”的年輕人，無論觀眾還是演員，他們的共同特點就是對傳統文化有著自己的認識，而且大家能夠湊在一起平等地交流溝通，說說節目。也就在這個時候，高曉攀結識了他的新搭檔。

高曉攀的新搭檔叫尤憲超，高曉攀逗尤憲超捧，粉絲親切地稱他們為“高超組合”。說起來，高曉攀和尤憲超兩人還是親戚，兩個人的姥爺是親兄弟，但他們小的時候并不認識。那年尤憲超還在中國北方曲藝學校上學，有一天晚上媽媽突然給他打電話，說你有一個哥也是說相聲的，也是曲校的，叫高曉攀，尤憲超還真聽說過這個名字。

高曉攀他們那屆有好多同學留校當老師了，老師們在課堂上沒少給他們灌輸高曉攀的“故事”。沒想到，見面之后，高曉攀果然名不虛傳，第一次演出就把他看樂了，他覺得高曉攀這個人太二了，就像瘋子，高曉攀說的那些詞能把人帶入另外一個境界，真的不像相聲，有點像周星馳的青春喜劇。因為喜歡與認同，尤憲超留了下來。高曉攀“小男人的壞勁”加上尤憲超的“外表憨厚內心奸詐”形成了“高超組合”獨特的風格：時尚、搞笑、深刻、情懷。他們在相聲段子里融入了大量流行元素，甚至有些八卦。

2008年5月，由于一家劇場不再和他參與的演出團隊續約合作，面臨無處可演的高曉攀又想起了“創業”。沉淀了三年之后，高曉攀找到自己的哥兒們尤憲超和孟然，又聯系了在打工時認識的幾個愛好相聲的同齡人，組建起了嘻哈包袱鋪。在相聲界，包袱就是笑料的意思，高曉攀起這個名字，就是想通過相聲，向大家販賣快樂。

把家收拾干凈再請客

人有了，作品有了，就差表演場地了。總得有個固定的窩啊。于是高曉攀找到曾經打過工、說過相聲的廣茗閣，想跟老板合作，借茶館搞演出。老板抱著試試看的想法，把周五最不好的時段拿出來讓他試試。

2008年5月，嘻哈包袱鋪在廣茗閣茶館開鋪了。高曉攀自創了一段廣告語：“這里不賣香煙，不賣火柴，不賣車子，也不賣房子，賣的是樂子。”時尚的語言、傳統的段子，標榜的是嘻哈式的相聲。可是這種活潑的形式最初并沒有吸引多少客人。

有時，觀眾一走，心就咯噔著往下掉一下，但是還不能下去，要再下去走的人就會更多，你還得強打著精神，強顏歡笑給它提上來。咯噔又走一個，他們就一直在拿這種受刺激的勁往里填。下臺以后誰也不說話，心已太累了。

2008年10月，正是演出的黃金季，他們搞了一個曲藝場，全是曲藝角，卻沒有人來……

為了廣而告之，他們能想到最省錢的宣傳方式就是上網。大量做宣傳，包括組建QQ群、MSN群。當時，他們還在很多網站發帖子，有時他們發一個帖子就被人刪一個帖子，刪完了他們再發，就跟打游擊一樣。在魔獸世界的官方論壇上發那玩意兒人家給刪了，游戲里頭天天就刷喊話：“聽相聲吧，聽相聲吧！”還真有人回：“怎么聽啊，是你給我打字說嗎？”他們就說：“不是啊大哥，咱私聊。”為了相聲，他們那會兒都瘋了，完全瘋了。

正是靠著網絡的宣傳，越來越多的年輕人知道了北京還有個嘻哈包袱鋪，有好奇的就來聽聽相聲。售票方面，高曉攀不僅定死了傳統相聲20元、相聲劇30元的標準，而且訂票方式也極其靈活和現代：電話、短消息、郵箱，你都能訂到票。

兩個月后，高曉攀突然發現，觀眾像是一下子冒出來似的，場場爆滿。2008年12月初的時候，嘻哈包袱鋪突然紅了。

高曉攀如今可謂是春風得意，觀眾喜歡，媒體關注，他的明星夢似乎正在實現著。之前也曾有媒體要采訪他們，卻被他拒絕了。為什么？高曉攀的回答是四個字：“審時度勢。”以前是不到時機，現在是把家收拾干凈了才請客。

有時高曉攀去飯店吃飯，服務員就說你是“80后”那個說相聲的高曉攀嗎?高曉攀就說是啊，服務員說我們能跟你合張影嗎?高曉攀就說把后廚都叫出來，大家一塊兒照。高曉攀說：“每次跟他們合影，我都不會去應付，第一我還沒過足癮，第二我覺得應該感謝這些衣食父母，沒有他們不可能捧起來高曉攀。”

沒有過足癮就是還沒有過足明星癮，因為到現在他也沒認為自己已經大紅大紫，他一直有著自己的明星夢。相信很多人都有這個明星夢，只是有些人走了一半放棄了而已，只有堅持下去，才會有實現的可能。

篇7

這一年里，孟悅不少同學和同齡朋友也紛紛步入婚禮的殿堂，盡管很想打破傳統形式，但他們缺乏孟悅那種為了求新而自己動手的熱情和耐心，結果婚禮流于大眾化，缺少值得回味的東西，讓人厭倦。自己的遺憾加上朋友們的抱怨，讓孟悅萌生了開一家個性化婚慶公司的想法。

從一開始，“知心玫瑰”就注定要與眾不同。在“知心玫瑰”2005年年初正式開業之前，孟悅曾經邀請咨詢公司在當地做過一次市場調查。調查顯示，80％以上的年輕人不滿意傳統的婚慶方式，但是自己也拿不出更好的辦法；60％的年輕人對浪漫新穎的個性化婚禮表示期許，但還沒有見過。不少被調查者表示，如果看了別人的個性化婚禮覺得新穎，自己也愿意做個嘗試。

根據這次調查，加上自己以往的經歷，孟悅一心想跳出眾多傳統婚慶公司的藩籬，讓自己的婚慶公司具有個性化而且富有特色，并將公司冠名為“知心玫瑰”。也就是說，“知心玫瑰”今后要不斷推出與傳統形式相異的產品和服務，用心滿足當前年輕人追求浪漫、展示個性的需要，把“知心玫瑰”打造成一個真正“知”年輕人“心”的婚慶品牌。這個理念在“知心玫瑰”的廣告語中表露無遺――“最美的玫瑰為你而開”。

讓你的婚禮更精彩

個性化服務，是孟悅創立“知心玫瑰”之初就確立的企業發展方向。但真正落實到內容上去，卻頗費了她一番心思。結合調查結果，孟悅與咨詢公司進行了深入的交流，決定借鑒國外及國內一些品牌婚慶公司的經驗，推出了婚前培訓，婚禮咨詢熱線以及水上婚禮。草坪婚禮，森林婚禮、空中婚禮。花轎婚禮、燭光婚禮，教堂婚禮等主題婚禮服務，同時也根據客戶的要求訂制“千奇百怪”的婚禮，盡可能地滿足新人們的不同需求。

為你編織幸福的未來

對于大多數新人來說，自己成為婚禮上的主角是人生的第一次也是唯一一次，婚后生活更面臨著一種全新的生活體驗。高要求與低認知，這并非是一種不可調和的矛盾。于是，順應這種需求，以婚前培訓為主導業務的“知心玫瑰俱樂部”應運而生。

在“知心玫瑰俱樂部”中，培訓的內容主要分為四大類：1．花藝，教學員辨識花材、插花技巧，以及各種與花藝相關的知識和技能；2．禮儀，教授在婚禮進行過程以及日常社交中與人打交道的藝術；3．舞蹈，主要訓練在婚禮上展示及生活怡情時必要的技能；4．形態，培養學員在進行婚禮和參加正式活動場合時所具備的形態修養。

這個針對準新娘的培訓班，既將婚禮全程中的各種細節告知消費者，也能教會新人在婚禮和日常生活中的相關技巧，讓新人覺得準備婚禮的過程也是非常美妙的。新人在使自己的婚禮變得完美的同時，也預訂了一個幸福的婚姻。

“知心玫瑰俱樂部”推出以后，生意十分紅火。更重要的是，“知心玫瑰”借此成功地實現了婚慶客源的前期截流。大多數學員在培訓中對“知心玫瑰”建立了信任，紛紛要求由它來操辦自己的婚禮。這些忠誠的客戶，其他婚慶公司即使想拉過去，似乎也無計可施。

與眾不同的幸福時光

來找“知心玫瑰”的婚慶客戶，多少都受了它個性化婚禮這塊招牌的影響。“知心玫瑰”的宣傳文案中是這樣寫的：“想擁有一個與眾不同的婚禮嗎？想讓它回味一生一世嗎?來吧，這里――最美的玫瑰為你而開！”水上婚禮、草坪婚禮，森林婚禮、空中婚禮。花轎婚禮、燭光婚禮，教堂婚禮、別墅婚禮……凡是客戶能想到的主題婚禮模式，“知心玫瑰”都會設法使它“夢想成真”，甚至讓客戶自己參與婚慶過程的設計。

森林婚禮是“知心玫瑰”的拿手好戲，創意來自安徒生童話――當年孟悅走上紅地毯時初次嘗試，后來經過改進便把它作為公司的品牌婚禮模式之一。森林婚禮的過程其實是講一個故事：公主在森林中漫步，和隨從走散，迷路后被野獸追趕，幸虧邂逅一位打獵的王子。王子趕走野獸，他的英勇感動了公主，兩人一見鐘情。在故事的部分，王子把公主帶到了伊甸園，當王子親吻公主的時候，悠揚的音樂響起，所有的玫瑰花開始綻放。緊接著，親友們突然從四面八方擁出來，向新人灑下鮮花，送上美好的祝福。當然，森林婚禮的具體內容，根據客戶需要可能會有所不同，比如七個小矮人從天而降，丘比特向公主射出了愛的神箭，等等。每次，“知心玫瑰”的奇思妙想都讓嘗試這種主題婚禮的新人驚喜不已。

隨著“主題婚禮”的流行，“知心玫瑰”漸漸奠定了在行業中的地位，甚至有些在中國居住的外國人也慕名而來，請它為自己設計一次“終身難忘”的主題婚禮。

一切為你量身定制

不僅是婚禮模式，對于婚慶產品，現在的年輕人也有追求個性的心理。原來“知心玫瑰”除了在喜帖、小包裝等東西上印制自己的品牌外，只是像其他婚慶公司一樣向新人們推薦一些知名品牌。2004年上半年，“知心玫瑰”在其婚慶服務如火如茶的基礎上，順勢推出了“知心玫瑰”系列產品，并以婚禮上用量多、利潤空間大，消費者品牌意識強的喜糖，喜酒作為主打，帶動其他如飾品，喜慶禮品。喜帖、請柬、小擺設等系列產品的銷售。這一次，“知心玫瑰”走了一條產品定制化的路子。為保證品質，“知心玫瑰”分別找來實力雄厚的糖果生產企業和酒廠做喜糖、喜酒的OEM，這樣也增加了新人們對“知心玫瑰”產品的信心。

為了與一般的糖酒品牌區分開來，“知心玫瑰”在喜糖、喜酒的產品包裝上融入了更多的婚慶元素。如酒瓶設計成一對，每個半斤裝，寓意珠聯璧合、相依相偎。根據客戶要求，新郎、新娘的婚紗照、姓名。星座、結婚日期及簡短誓言、賀詞等被精心制作成絕版婚慶酒標，貼在“知心玫瑰”酒瓶上，產品的紀念性和獨特性不言而喻，彰顯了新人個性。在一次婚宴上，玲瓏剔透的“知心玫瑰”酒瓶引起來賓的極大興趣．散席時許多人都爭搶具有紀念意義的個性酒瓶。此事后來被媒體當作新聞爭相報道，一時傳為美談。

“知心玫瑰”的喜糖包裝設計則更加豐富多彩、造型各異，宮燈形、花籃形。花轎形、錢袋形、雞心形、元寶形、十二生肖形……有一種兩盒一套的糖果包裝造型尤其令人叫絕：每一盒喜糖都印上新郎新娘的照片與結婚日期，喜糖就像一男一女分別身著紅綠唐裝，而且每一盒喜糖都帶著音樂――包裝打開后，會傳出輕靈、歡快的音樂。伴隨著這悅耳的音符，新人們希望自己最美好，最美妙的時刻讓每一位賓客分享的心情，就通過這充滿創意的喜糖包裝流露了出來。

婚禮是人生最美好的時刻之一，“知心玫瑰”系列

產品的匠心獨運一直讓嘗試過它的新人們回味不已。在“知心玫瑰”的努力下，其個性化產品和個性化服務相得益彰，由此產生的良好口碑，為“知心玫瑰”帶來了更多追求浪漫，個性的客戶。

演繹唯美的品牌故事

在品牌傳播方面，“知心玫瑰”也致力于表現出自己的個性化來，它采取了與傳統迥異、而年輕人喜聞樂見的宣傳方式：為品牌講故事――“最美的玫瑰為你而開”、“情人節，送你一萬零一朵玫瑰”真情派送、“最浪漫的一刻”婚禮照片征集、“王子與公主”派對等，讓人耳目一新。

童話般美麗的品牌內涵

為了深入挖掘“知心玫瑰”的品牌內涵，傳播其浪漫的理念，在咨詢公司的幫助下，“知心玫瑰”借用西方流傳的“王子和公主”故事，創作了一個關于“知心玫瑰”的傳說――最美的玫瑰為你而開。

在很久以前，美麗的公主去野外散步，中了巫婆的魔法，從此長睡不醒。神告訴王子，只有等到玫瑰園那朵最美的玫瑰開放時，公主才會醒來。最美的玫瑰700年開一次，而上一次開花是5年前，也就是說公主還得沉睡95年，這對王子來說實在太漫長了，他不知道那時自己還在不在人世。于是，按照神的提示，王子騎上心愛的白馬，去萬里之外的雪山上尋找新年的第一縷陽光。神說，只有雪山上第一縷新年的陽光，可以讓最美的玫瑰提前開放。

王子運用自己的機智和勇敢，逃過猛獸，惡魔，火山、雪崩等重重劫難，終于在新年前一天到達雪山之巔。第二天清晨，王子用水晶石收集到了第一縷陽光，小心地放在黑色皮囊中，然后開始踏上回歸的旅程。公主沉睡后的第999天，王子終于回到了玫瑰園。他把公主抱到最美的玫瑰花下面，接著拿出了水晶石，頓時光芒萬丈，最美的玫瑰也隨之神奇地綻放了。那美麗的花朵無與倫比，那馥郁的芳香舉世無雙，百鳥為之歡唱，蝴蝶為之翩翩起舞。在王子的輕輕呼喚下，公主睜開了雙眸，她眼角閃動著晶瑩的淚珠，與第一縷陽光交相輝映。

在那朵最美的玫瑰花前，王子和公主舉行了盛大的婚禮，玫瑰園所有的動物和植物都為他們送上深深的祝福。作為王子和公主愛情的見證，從此，那朵最美的玫瑰再沒有凋謝過……

這個故事被孟悅當作“知心玫瑰”品牌文化的一部分，用到了企業各個宣傳場合：企業宣傳冊、網站。店內海報，甚至“知心玫瑰”的TVC也是采用這個故事的縮簡版。后來的調研顯示，不少年輕人在閱讀故事的同時，也從心底喜歡上了這朵充滿浪漫色彩的“知心玫瑰”。

情人節，送你一萬零一朵玫瑰

2005年2月14日，情人節。“知心玫瑰”延續以往的個性化傳播方式，在市區組織了一次大規模的真情派送活動：“情人節，送你一萬零一朵玫瑰。”

情人節前約一個星期，“知心玫瑰”就在當地報紙上連續刊登真情派送廣告，并提示讀者保留廣告，告訴他們在情人節憑此廣告可到指定地點兌換一枝紅玫瑰和一張印有“知心玫瑰”標識的小賀卡，每人僅限兌換一枝，送完為止。

情人節當天上午，由孟悅親自坐陣，“知心玫瑰”動員了所有員工及他們的親友，并臨時從高校請來一些學生幫忙，派送活動在“知心玫瑰”各連鎖店、公園，廣場及主要商業街等地同時展開。到派送點領取玫瑰的年輕人絡繹不絕，其中不少情侶攜手前來。下午1點左右，所有玫瑰派送完畢，活動宣告圓滿結束。

這次情人節造勢的效果是顯而易見的。第二天，當地媒體紛紛報道了這個別出心裁的活動創意，有的媒體甚至直接引用“情人節，送你一萬零一朵玫瑰”作為新聞的標題。與活動花費相比，“知心玫瑰”從媒體中所收獲的顯然是物超所值。更重要的是，這次洋溢著浪漫情懷的活動增進了那些未成婚年輕人對“知心玫瑰”的認知與好感，也有效建立了大眾對“知心玫瑰”的口碑效應。

成功的啟示

杰克?特勞特在分析未來市場品牌的意義時指出：“有兩類競爭者是成功的。一類是強有力的品牌、大的品牌。這類公司能夠在全世界范圍內謀求利益；另一類是個性化的定位很好的品牌。”在以消費者為中心的現代營銷中，消費者的需求個性化導致了市場營銷的個性化趨勢。絕對伏特加、哈雷機車。蘋果電腦、萬寶路香煙等膾炙人口的品牌，無一不是以個性化見長。

在婚慶市場上，“知心玫瑰”憑借自己的個性化定位與一系列相應的行動，也取得了讓同行驚訝的成績。“知心玫瑰”已成為省內最有影響力的婚慶品牌，通過輸出品牌和管理，其連鎖店遍布本省幾乎所有的地級市，甚至鄰省的一些城市也有投資者要求加盟。

最美的玫瑰為你而開――孟悅的下一個目標，就是讓這朵“知心玫瑰”最后開遍全國。

鏈接：婚慶行業背景資料

我國正進入新的婚育高峰期，每年登記結婚的人數約為)000萬。其中，城市結婚新人約占總數的20％，也就是說，城市結婚人數每年在200萬左右。自從1990年中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動了婚紗攝影、美容美發、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等40多個相關產業的發展。市場調查報告顯示，2005年全國婚慶市場的消費總額已高達2840億元，其中婚慶相關產業每年的總產值接近700億元人民幣。足可見這是一個多么誘人的蛋糕!

篇8

范式一：媒介化的動機（個人、社會組織、媒介、政府）――導演事件（預編碼：人為安排、表演）――媒介化――媒介事件（偽事件）。①這種范式的理論源頭出自歷史學家丹尼爾?布爾斯廷所說的“偽事件”。20世紀60年代，布爾斯廷在其所著《形象》一書中提出“假事件”概念，將其界定為：經過設計而刻意制造出來的新聞；如果不經過設計，則可能不會發生的事件。他把諸如記者招待會、大廈剪彩、游行示威乃至候選人電視辯論等事件都歸入“假事件”之列。②

范式二：真實事件――媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）――媒介事件（奇觀）。③這種范式下最具代表性的定義來自D?戴楊和E?卡茨在其著作《媒介事件》中的解釋，按照他們的觀點，“媒介事件”指“一種特殊的電視事件”，④主要指國家級的電視直播事件。這些事件是“電視儀式”或“節日電視”，甚至是“文化表演”。在他們的筆下,“媒介事件”有三種主要的敘述方式，也稱“腳本”，即“競賽”、“征服”、“加冕”。“競賽”強調競爭雙方的對抗性，如奧運會比賽、總統競選等；“加冕”則是游行，完全是儀式，如皇室婚禮、總統就職等，向觀眾講述它的象征意義，引導觀眾按規定的思路進行意義的解讀；“征服”指人類巨大飛躍的電視直播，“征服者”通過自由意志的行為實現對已知極限的超越，以超凡魅力為結果，如宇航員登上月球、柯受良駕駛汽車飛越黃河等。

筆者認為，無論是哪種范式下的媒介事件都不同程度地繁榮了媒介造就的信息空間，吸引了公眾的眼球，設置了公眾的議程，本文的論述重點主要是范式二中的媒介事件的營銷傳播意義。企業圍繞“媒介事件”進行的營銷傳播活動正是依賴于媒介事件本身具有的公眾性、公開性、公益性、公共性、重大性的特點。事件本身的重要性和影響力是使其成為媒介事件的前提條件，而各種媒介如報紙、廣播、電視、網絡等對其進行的聚焦式、全方位、密集型直播報道則對媒介事件的形成起到了推波助瀾的作用，兩者的相互作用決定了媒介影響的范圍和強度。企業借助“媒介事件”進行營銷的方式不一而足，下面就具體分析一下企業借助媒介事件進行營銷傳播的具體方式：

1．贊助營銷是企業借力于“媒介事件”提高曝光率和關注度的最常見方式。關于贊助營銷比較共同的認識是：贊助商利用贊助活動的影響力，建立品牌與贊助活動的關系，從而提高品牌知名度和樹立品牌形象。贊助營銷最多的是出現在“媒介事件”三種敘述方式的“競賽”之中，例如奧運會、世界杯、F1賽事等世界頂極體育比賽。這樣的媒介事件之所以具有贊助價值，主要的原因是“競賽式”的“媒介事件”觀眾廣泛關注，曝光率高。例如2003年F1賽事贊助商曝光率提高了17％、汽車贊助商曝光率提高了29％，而贊助商的商業價值回報率提高了11％。依靠對“競賽式”的媒介事件的贊助而完成企業營銷的最成功案例是三星公司，自從1991年三星與IOC（國際奧委會）簽署TOP協議后，歷經五六年的磨煉，一躍成為具有奧運會全球贊助商身份的世界級品牌。

2．埋伏營銷是在“媒介事件”的巨大商機刺激下針對贊助營銷的一種營銷傳播方式。埋伏營銷是“一項旨在將組織自身和某一事件間接聯系在一起，以獲得至少是一些與正式贊助商相同的認知或其他利益而展開的有計劃的營銷努力”，埋伏營銷正是利用了“媒介事件”贊助體系復雜、管理跨度較大、贊助合約存在漏洞的特點來進行有策略性的營銷活動，埋伏者一般會通過下述三種方式來實現其傳播目標：一是贊助事件的覆蓋媒體，影響收看、收聽電視、廣播的受眾，來抵制正式贊助商現場看板廣告的效用。二是贊助“媒介事件”的子項目，利用相對較少的資金混入主要事件。三是贊助“媒介事件”中的人。雖然現實中埋伏營銷的生存空間越來越小，但是不能否認其依附于“媒介事件”仍然存在的現實。⑤

3．媒介事件影響了廣告的訴求主題。現代廣告理念認為廣告訴求的成功與否是看其是否對目標人群（即受眾）產生有效作用從而達到預期目標，因此廣告訴求必須充分考慮到受眾的心理特征，對癥施策。采用與“媒介事件”相關聯的訴求主題往往是廣告吸引受眾注意和加深印象的最佳方式。廣告利用“媒介事件”準確地說是利用了報道“媒介事件”的媒體，也就是在“媒介事件”被報道、放大的過程中刊播與該事件主題相關的廣告。筆者總結發現與“媒介事件”相關聯的廣告具有如下的特點：一是訴求路線的情感化。例如北京統一石油化工有限公司在“伊拉克戰爭”期間打出的“多一點、少一點摩擦”的廣告語巧妙關聯，這種充滿人文關懷的廣告深深打動了觀眾。二是與“媒介事件”相關的廣告表現出的大都是公益主題。

4．媒介在“媒介事件”中的表現都是對媒介品牌的投資。媒介參與“媒介事件”可以看作是在尊重客觀現實的基礎上，通過對現有資源的重新發掘、發現、計劃整合和組織，形成新的社會關注熱點，并以此提高收視率、擴大媒介產品銷售和提升媒介形象。鳳凰衛視之所以能夠在近幾年取得舉世矚目的成就，就是得益于“媒介事件”中他們“借勢與造勢”并舉的運作方式，使“全球大事看鳳凰”得到了公認。從借勢營銷方面，他們通過借助美國“9?11”事件、伊拉克戰爭、俄羅斯別斯蘭人質事件等一系列的重大事件，提升并鞏固了自己在全球華語媒體中的地位。在造勢營銷方面，他們通過策劃舉辦一些重大的活動，吸引觀眾的目光，如在“鳳凰千禧之旅”節目中，以其精心的策劃、精美的制作、獨到的見解、深刻的文化內涵在中國電視史上堪稱是里程碑式的巨制之后，他們又相繼推出了“歐洲之旅”、“兩極之旅”、“非洲之旅”以及“鳳凰號下西洋”的活動……通過策劃和借助這一系列重大媒介事件，鳳凰衛視緊緊地吸引了全球華人的眼光，打造了良好的品牌形象。

正是由于“媒介事件”所具有的營銷傳播功能，使“媒介事件”不只是媒介奇觀，也給企業和媒介帶來了營銷奇觀。當然，只有營銷傳播的主題與“媒介事件”的主題合理關聯時，圍繞“媒介事件”的營銷傳播才能最大限度地發揮其功效。

注釋：

①③劉自雄：《解析“媒介事件”的內涵》，《遼東學院學報》，2005（5）。

②D?戴楊、E?卡茨：《媒介事件》，北京廣播學院出版社，2000年。

④Daniel J Boorstim 1961，The image：a guide to pseudo―events in America[M] New york；Harper＆Row，Publishers Inc．

⑤盧長寶：《埋伏營銷及其發展趨勢研究》，《北京工商大學學報》，2005（2）。

篇9

他總是強調摳門兒是一種高尚的藝術，他說“摳門兒”就像是泡妞一樣，為每一個小小的細節而傷透腦筋，做得好可以事半功倍，做得不好，有可能明天就和你說拜拜。所以，他說我們不能讓摳門兒這種藝術變得很腐敗，而要用心愛護它，因為它帶來的好處是無窮的。

有一天，他宣布和我們公認的美人菲兒結婚，我們一頭霧水。菲兒告訴我，盡管情人節他送給她一排只有三顆的巧克力和一朵玫瑰，她依然決定嫁給他。她說，特殊時代，一朵玫瑰也可以代表愛情，因為她和他的相遇是“摳門兒”遇見主義，頗有“英雄相見恨晚”之感。

菲兒以前是個購物狂，但有一天，面對著瘋狂打折的商家，菲兒毅然決然地說：“不買?”我看著菲兒，更是一頭霧水。沒有任何防備的我琢磨出了一種新主義――新節儉主義：花錢，該出手時才出手。結果我發現，我身邊高舉新節儉主義大旗的人還真不少。他們的收入不菲，可花起錢來卻精打細算，日子反而過得更健康更舒適，絕非是舍不得吃穿光知道攢錢，而是該奢侈時奢侈，該節儉時節儉，把這”新節儉”過成津津有味的日子?

新節儉主義一般有兩種情況，一種是在不影響生活品質的狀況下花費盡量少的錢獲取盡量多的愉悅。比如一個人去飯店吃飯，點一萊一湯花費30元，只能享受一個菜一個湯的樂趣，這種情況下，如果兩個人，可以點三萊一湯花費60元，同樣花了30元，卻多享受了兩個菜，這就是節儉。另一種情況是在一定成本下，花費所獲得的價值遠遠超過花費本身。比如買了一臺電腦花了1萬元，利用這臺電腦寫文章賺取了稿費，稿費可能幾萬甚至幾十萬元，后者的錢遠遠超過你買電腦的錢，這也叫節儉。現代生活不再有捉襟見肘的寒酸樣兒，當夢寐以求的豐富物質以驚人的速度將人們團團圍住的時候，很多人又開始渴望田園般的簡約生活。他們氣定神閑，把過度的奢華和過度的煩瑣統統扔掉，去追求一種簡單健康快樂的生活方式。新節儉主義者不是貧困族，也不是守財奴，他們只是對未來有著更長遠的考慮，通過轉移消費重點，優化配置自己的貨幣收入。

另外一對朋友開始談婚論嫁了，他們也決定將新節儉主義進行到底，來了場“素婚”：他們沒有拍千人一面的結婚照，更沒有舉行形式雷同的結婚儀式，沒擺任何圓臺面，連集體婚禮都省略了，領了“派司”就同居。他們說：反正別人說長也罷，議短也罷，程序合法，我的日子我自己過，與人何干?還有我的一些朋友都是年薪超10萬的主兒，但他們每天依然擠公交上班，喜歡在乘公交的時候思考一些問題。中午，他們最常吃的是盒飯，請人吃飯吃不完打包，購物時注意打折的東西，聚餐出游時AA制……“新節儉主義”者錢不夠花嗎?不，他們只是按著內心的訴求，在尋找最簡約真實的生活。新節儉主義，不再是過去的節約一度電、一分錢，一件衣服“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的對付物質貧乏的口號，而是對過度奢華過度煩瑣的摒棄，其本身的意義就是“簡單生活”。

曾經看過一句廣告語“更遠，更自由”，用在新節儉主義上很貼切。也許當人能夠理性地對待自己的節儉后，過“奢侈”生活時，才能獲得更大空間上的自由！適度“摳門兒“，減少了浪費，追求的是一種品位，一種格調。只要是生活，應該沒有什么不可以?

篇10

最特別的一份禮物

兒時，父母時常在我耳邊念道，要改變自己的命運，唯一的途徑就是考大學。那時，父親還在一家小工廠上班，母親沒有工作。可命運偏偏和我開了個玩笑，高考時，我不幸以幾分之差落榜。更意想不到的是，就在這一年，父親也下了崗。那時為了弟弟繼續上學，我放棄了復讀，到上海一一家成人技校接受培訓，主修美術設計專業。

2002年從技校畢業后，經推薦，我進到上海一家臺商辦的服裝廠。為了節省房租，我和男友合租了一間房。倆人的生活雖辛苦，但卻過得很充實。

不管多么甜蜜的愛情也有鬧別扭的時候，一天我和男友發生了誤會，一怒之下，我把所有的合影撕得粉碎，扔進了垃圾筒。

過了幾天，男友找我道歉，我冷冷地說，要是你能把那些照片復合我就考慮，否則免談。

沒想到第三天，他就滿臉堆笑地站在我工廠的樓下，手里拿著一個包裝得很精美的禮品盒，說，照片復原了，效果很好，還能玩。

我懷著好奇打開，眼睛頓時一亮，原來是拼圖，上面還寫著――見證愛的故事。

那些拼圖，一下子勾起了我的興趣，等我拼接完后才發現，每個拼圖后面都有字，合起來是“但愿人長久”。

我正開心，男友在一邊輕聲說，幸好你喜歡，不然我這個月的工資白費了。我一驚，第一個反應就是：“被敲詐了!”這七八個拼圖，成本并不高，就花去了他一個月的工資，太離譜了。

男友得意地說：“你別不知足。就這，我還不知費了多少口舌呢!人家只做小孩玩具拼圖，不做這個的。”

男友的話提醒了我，這是一個發財的好機會。我立刻展開調查，做成本預算。一個念頭在我頭腦里越來越清晰，那就是我要把這種“愛情拼圖”做成一種時尚，而戀愛中男女的生意是最好做的。

我的第一筆生意，是給老同學做的。他在民政局專門負責婚姻登記，那天正趕上他們結婚紀念日，我運用自己過硬的美術技能，用11張照片制作成了愛情拼圖送給他們，寓意一生一世，他們高興地說，這是他們收到的最特別的禮物。

在同學的幫助下，我在婚姻登記所旁邊，開了一個咨詢臺，周末做臨時接待員，同時推銷我的拼圖。通過這種方式，我擁有了很多潛在的客戶。這下我的底氣足了，把自己跟男發的積蓄全部拿出，開始在家里制造愛情拼圖，后來又掛在網上出售。在許多的論壇，我也做了宣傳。

愛情誓言印上拼圖

初試了近一年后，愛情拼圖得到了廣泛青年男女的追寵，每月收益也遠遠超過了，我和男友兩人加起來的薪資。2004年4月，我和男友下了一個重大的決定――辭職創業，開一家愛情拼圖工坊。

2004年夏后，我向親朋好友又借了些錢，以極低的價格買下了一家倒閉的兒童玩具工廠里的全套拼圖設備。經過近一個月的籌備，我在上海開了一家名為“愛拼”的小型拼圖作坊，雇了一個電腦操作員，男友則從事進貨事宜，而我自己則分別擔任這兩項工作的“主管”，并兼任會計和推銷員。除了在自家門前貼廣告外，我也在周圍商場、大學、機關和住宅小區等處散發廣告，向人們推銷自己的產品。廣告詞上這樣寫著：“您想讓愛情保鮮嗎?您想把愛情一點點‘拼湊’起來嗎?請光臨‘愛拼’圖店，一定讓您夢想成真!”

在此期間，我們基本上都是用潛在客戶，或者網友的支持，然后我們登門服務，很快我發現，廣告發出后，確實吸引了一些顧客，但看的人多訂貨的卻不多，我的店面臨入不敷出的局面。

我分析生意冷清的原因：一是店面剛開，產品單一；二是經營理念沒跟上，沒有一句或幾句讓人家一聽就動心的廣告詞；三是應該尋找大客戶，最好能成批訂我的貨，這樣才好賺錢。

為解決生意來源的問題，我和男友走街串巷，造訪影樓和民政局。幾天下來，我認識到，如果說服新郎、新娘訂購以他們的愛情為內容的拼圖，在婚禮上發給來賓作紀念，一定會使新人心動。這一招果然奏效，新人們聽說有這種以自己愛情為內容的拼圖，都表示出濃厚的興趣，有些經濟條件好的新人一次就訂購了上百套，經濟條件差的也要訂購十幾套。

我買來幾十本有關愛情的名人名言，和男友一起研讀，經過反復推敲，終于想出一句比較貼切和醒目的廣告語：“愛情拼圖，由相思、關懷、等待、責任、理解、寬容等構成，每一塊都不可或缺，一塊一塊拼起來，我們的愛情就完滿了。”

為了豐富產品種類，我又買進很多材料，包括夜光拼圖板，還買了一臺多功能切割機，可以切割木質、塑膠、玻璃、水晶等材質的拼圖。為了滿足陶瓷愛好者的要求，我還拿著顧客的拼圖照片到陶瓷廠，讓他們做成大型的陶瓷拼圖。另外，我還帶頭學會了立體拼圖的制作，并嘗試把顧客的形象做成立體的，這樣，我的拼圖更加惹人喜愛了。

2004年圣誕節，我帶著第‘批愛情拼圖，參加了顧客張先生和陳女士的婚禮。婚禮上，主持人把我帶來的拼圖分發給來賓，開展現場拼圖比賽，誰先拼好就可以獲得和新郎、新娘共進晚餐的機會。大家紛紛夸贊這個創意好。

由于愛情拼圖在婚宴上亮相，這使很多人一下子認識了這種工藝品。一些要結婚的人或有此喜好的人就紛紛找上門來訂貨，店里的生意很快好起來。我就乘勝前進，又招了幾名技術員工，與他們起開發了立體人像音樂四維拼圖、真人版夜光愛情拼圖等更高端的拼圖產品。

征服了新婚者和未婚情侶，我想把自己的拼圖向更廣的人群推廣。于是雇了很多大學生，走進小區挨家挨戶地推銷。這時，我們的廣告宣傳語是：“也許您能通過拼拼圖回到從前，也許您的孩子能通過拼拼圖了解父母的情感，也許來賓能通過拼拼圖感知您家庭的溫馨……”

經此宣傳，一些更多的人愛上了愛情拼圖，市場前景更廣闊了。有了市場就得把產品生產好，牢牢地抓住消費者。于是，我狠抓產品的創意，力爭滿足顧客的一些個性化需求。比如把主人公喜歡的愛情格言、曾經的愛情誓言印在拼圖上，讓往日情懷歷歷在目，這深受顧客的喜愛。

付出就有回報。經過近兩年的經營，我凈賺了百萬元。看著銀行賬戶上的那個數字，我高興不已。

“愛情拼圖”惹人愛

2006年7月的一天，我的店里來了一位老顧客。他說：“我剛剛和妻子離異，我很舍不得她和孩子，我想請你們以我和妻子過去生活的場景為素材制作一套愛情拼圖，以慰我的留戀之情。”

我馬上和員工商議，認為為離異的人生產過去生活場景的拼圖也不失為一個商機。當今社會離婚的人很多，這個市場前景還很廣闊。我們于是以老顧客提供的過去的生活照為原型，研制這種新型的拼圖。

2006年8月10日，這套命名為“珍重往昔”的拼圖生產出來了。意思是只要懂得珍惜，愛情就有可能失而復得。老顧客看了后非常滿意。

但這種離婚拼圖往往只能是發給離異的一方或雙方，而其親友一般是不愿意接受贈送的。這樣，訂貨量就會少得可憐，訂貨量少必然價錢高，這使得我只能把“離婚拼圖”作為一項奉獻性業務來做，一般只收取工本費。雖然沒有從離婚拼圖中賺到多少錢，但此舉為我的店贏得更好的口碑，也讓前來訂貨的顧客更加明白了愛情和婚姻的內涵。

農歷九月初九，這一天是中國的老人節。那天來了一對年輕人，他們看了我的愛情拼圖后，提出了一個問題，說奶奶跟爺爺，今年是60年金婚，想送一個特別的禮物，但是沒有適合老人的。他們想送老人愛情拼圖，一方面紀念他們愛情，另一方面，老人經常拼這個，多用腦，對避免老年癡呆癥有好處。我一想，對呀，我的眼睛不能局限于年輕人和兒童，老人也是一個潛在的市場。