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［關鍵詞］數字鴻溝特征屬性

一、數字鴻溝概念界定

數字鴻溝一詞出現于20世紀90年代中期，但是，追溯其產生的歷史淵源和相關理論，則是最早起源于20世紀70年代產生的知識溝理論。

數字鴻溝本身具有如下基本特征：（1）跨學科性。數字鴻溝涉及了傳播學、社會學、經濟學、信息學和政治學等多個學科范疇；（2）動態性。數字鴻溝研究的ICT隨著經濟和技術發展而不斷變化，從傳統的電報、電話到互聯網，從撥號網絡到發達國家的寬帶上網，數字鴻溝的范疇在不斷發生變化；（3）綜合性。人們必須從多個視角來描述數字鴻溝，因為數字鴻溝的水平和發展趨勢受到多種因素的影響，因素之間相互交叉、相互作用，為數字鴻溝的研究造成一定的難度。

因此，針對數字鴻溝具有的特征，本文從廣義和狹義兩個角度來界定數字鴻溝的概念。從狹義上來講，所謂的數字鴻溝就是不同主體之間在互聯網為代基于經濟視角的國際數字鴻溝研究表的新興ICT普及和擴散中的不均衡狀態；從廣義上來講，數字鴻溝是ICT在各個國家、地區、行業之間存在的差距的集合體，表現為個人和企業在ICT接入、使用、生產和應用創新上的差距，以及在此基礎上對知識與信息的創造、理解、應用和吸收能力的差距。其中，狹義的概念強調時效性，主要針對目前互聯網這種新興的通信技術在各個主體之間普及和擴散問題，強調數字鴻溝是一種普遍存在的不均衡，表現為各個主體在信息通信技術擁有數量上的差異，強調“硬”鴻溝；廣義的概念則將數字鴻溝的范疇擴大化，將“數字”泛指信息通信技術，從信息化的廣度來理解數字鴻溝的動態性和綜合性，強調“硬”鴻溝和“軟”鴻溝兩方面的內容。

二、數字鴻溝的屬性

透過現象看本質，在界定了數字鴻溝的概念后，本文歸納數字鴻溝具有如下的基本屬性。

1.技術屬性

不同的技術在各個主體之間的差距表現出明顯的差異，從早期的電報、電話、傳真等基礎技術，到目前國際互聯網為代表的新興ICT，在應用和普及方面的不平衡狀態呈現出不同的變化趨勢。傳統的技術差距隨著技術的成熟和普及而不斷縮小，但是新的技術差距又不斷出現，說明數字鴻溝的研究范疇很大程度上是由于技術的不斷創新造成的。就像20世紀80年代強調電話接入的差距一樣，當前的數字鴻溝主要針對互聯網接入，關注不同地區、種族、年齡、收入之間在互聯網接入水平上的差距，而美國等發達國家則更多地關注互聯網寬帶接入上的差距。

因此說，只要客體目標在變動，技術水平的差距持續存在，數字鴻溝的技術屬性使數字鴻溝同時存在著量變和質變的發展形態。不同的信息通信技術發展和普及都遵循S型增長曲線，其中美國已經基本完成傳統ICT的普及過程，包括互聯網在內的新興ICT正處在快速增長期。這種技術擴散的變化趨勢對數字鴻溝的廣度和深度都存在很大的影響。

2.社會屬性

數字鴻溝同時表現出社會性。不同年齡、種族、性別和地理位置的個人和群體是否能夠訪問和使用互聯網等信息通信技術，表現出社會的公平性，體現了社會包容和數字民主，數字鴻溝的存在無疑導致部分弱勢群體的邊緣化。ICT的普及和使用已經深深影響和改變著人們的生活方式和行為習慣，極大地改變了人們對傳統道德、傳統家庭的看法，決定了人們在數字化時代的全新生活方式。正如著名的美國未來學家尼葛洛龐帝在《數字化生存》中所說的：“計算機不再與計算有關，它將決定我們的生存……。我們經由電腦網絡相連時，民族、國家的許多價值觀將會改變，讓位于大大小小的電子社區的價值觀”。數字鴻溝的存在，無疑將產生傳統價值觀和現代網絡生存觀的并存與沖突。

3.經濟屬性

數字鴻溝不僅僅是一個技術問題，更是傳統的技術差距在信息經濟時代的延伸，這些差距與信息經濟特征與規律的融合和發展，將對微觀個體的經濟效益提高與國民經濟的總體發展產生作用，從而很大程度上凸顯出它的經濟意義。在2002年世界電信發展報告中，研究者就曾經直接將數字鴻溝等同為經濟鴻溝。

從ICT本身的經濟特征來看，互聯網為代表的ICT具有不同于傳統經濟的規律和特征，表現出網絡外部性、知識溢出以及報酬遞增等特點，對于各國經濟結構和經濟發展產生顯著的影響。因此，從經濟視角考慮，消除數字鴻溝的實質就在于如何利用互聯網為主的ICT來創造更多的經濟價值，實現商業模式創新，宏觀上促進經濟增長、縮小貧富差距，實現社會經濟的全面進步。數字鴻溝的特殊性正在于將工業化中的物質財富差距延伸到信息化時代中的數字財富差距，又進一步影響到國民經濟總體水平的差距。

4.知識屬性

從狹義概念上看，數字鴻溝表現為互聯網為代表的新興ICT在不同主體中的普及和使用水平的差異。數字鴻溝溯源于知識溝和信息溝理論的基本思想，也就是網絡經濟時代的知識溝現象。信息通信技術只是承載知識的工具，數字鴻溝的存在更多地表現為對知識發現、獲取、理解、吸收和應用上的差距。在新經濟形態中，知識已經成為促進經濟增長的重要內生變量。發達國家利用其在信息通信技術上的優勢，不斷擴展知識的邊界，導致發展中國家所追趕的始終是不斷變動的目標。因此，數字鴻溝更多地表現為創建知識、理解知識、獲取知識、吸收知識和應用知識等能力上的差距。

綜上所述，數字鴻溝是一種綜合性的現象，從技術層面來看，數字鴻溝是技術鴻溝，信息通信技術本身的特點影響其普及和擴散；從社會層面看，數字鴻溝就是社會鴻溝，是傳統社會分化現象在信息網絡時代的延續；從經濟層面看，數字鴻溝是經濟鴻溝，不僅僅是各主體之間經濟水平的不平等和不平衡在網絡經濟中的體現，同時也造成貧富差距的進一步惡化；從知識層面看，數字鴻溝是知識鴻溝，是不同群體在獲取和利用知識的能力上存在的差距。

參考文獻：

[1]盧斯夏諾•弗蘭克：數字帝國主義與文化帝國主義[J].與現實，2003,（5）

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[關鍵詞] 傳統制造業；判定；升級

[中圖分類號] F061.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0087-03

[基金項目] 江蘇大學人文社科基金項目“江蘇加快產業結構調整與產業集聚、升級研究”(批準號：JDR2006024)

[作者簡介] 蔣蘇月，江蘇大學財經學院講師，碩士，研究方向為會計學；

胡緒華，江蘇大學財經學院講師，碩士，研究方向為產業經濟。(江蘇 鎮江 212016)

傳統制造業是相對于高新技術產業而提出的一個相對寬泛的概念，具有動態性和相對性。在經濟發展的不同階段，傳統制造業的內涵不同。江蘇作為經濟大省，經過半個多世紀的建設，已經形成了較完備的國民經濟體系，但隨著技術的革新和經濟的發展，一批在江蘇經濟發展中具有舉足輕重地位的制造產業正在步入傳統行業的行列。在此情形下，準確的判定江蘇傳統制造業的涵蓋范圍，明確其發展中所面臨的主要問題，進而推進傳統制造業的升級，成為調整區域產業結構、促進江蘇經濟協調發展的重要內容。

一、江蘇傳統制造業的判定

江蘇是經濟大省，行業門類眾多，且很多行業具有傳統制造業與高新技術產業的雙重特征，因此要準確的圈定江蘇傳統制造業并非易事。在長期的發展過程中，傳統制造業也逐步形成了有別于高新技術產業的典型特征，主要體現在三個方面：一是絕大多數是勞動密集型；二是處于由成熟期向衰退期轉變，產品銷售利稅率、勞動生產率低；三是面廣量大，仍然是一些地方經濟發展的主體和支柱，且占有較大的國內外市場份額。為準確判定江蘇傳統制造業的所涵蓋的范圍，本文首先根據國家產業技術政策將高新技術產業剔除，然后本著科學性、典型性、操作性、認知性的原則，對照傳統制造業的基本特征，建立相應的指標體系，借助于SPSS11.5統計軟件進行聚類分析，確定傳統制造業涵蓋的行業門類。

根據2002年《國民經濟行業分類標準》，加工制造業一共分為30大門類。為使聚類分析的統計結果具有較強的科學性可比性，本文首先要剔除高新技術行業和特殊行業，明確考核樣本的范疇。比照《國家高新技術產業開發區高新技術產業認定條件和辦法》，石油加工、煉焦及核燃料加工業；醫藥制造業；化學纖維制造業；黑色金屬冶煉及壓延加工業；有色金屬冶煉及壓延加工業；通信設備、計算機及其他電子設備制造業等六個行業，其在勞動生產率、新技術的開發與運用等方面均具有非常明顯的優勢，故直接將其判定為高新技術產業類別，從樣本集合中剔除。煙草行業實行國家專營專賣體制，其經濟指標與其他行業可比性較差，在此將其樣本集合中剔除。2006年規模以上廢棄資源和廢舊材料回收加工業總產值僅有35.46億元，占加工制造業總產值的0.09%，工業增加值也不過9.91億元，占全省加工制造業工業增加值的0.1%，不具有江蘇產業發展的代表性，因此也從樣本集合中剔除，最終確定考核的樣本為22個。

按照傳統制造業的基本特征，本文建立了一套能夠反映傳統制造業典型特征的指標體系，主要包括：企業的個數、所容納的就業人口數量、勞動生產率、銷售利稅率四個方面。根據多元統計的基本思想，具有相同典型特征的產業通過統計聚類分析必然會聚到同一類別，以此來確定傳統制造業包含的門類。根據上文確定的四個指標的親疏程度運用SPSS11.5統計軟件對22個行業樣本進行聚類(樣本數據來源于2006年江蘇省統計年鑒)，聚類結果如下表所示。

因為傳統制造業所融入的高新壟斷技術較少，比較容易進入，且容納了大量的低層次的勞動力，故通常其企業的數量較多、從業人數多、勞動生產率較低、銷售利稅率較低。從聚類分析的結果可以看出：1.第一類別涵蓋了8個部門，全省共擁有9142個單位，平均每個單位吸納勞動力237人，而另外兩個部門的平均就業人口為173人/單位，反映第一類別總體屬于勞動密集型行業；2.第一類別平均勞動生產率為6.21萬元/人，其他兩部門的平均勞動生產率為11.13萬元/人，反映主要吸納了低層次的社會勞動力，具有較低的勞動生產率；3.第一類別平均銷售利稅率為6.16%，另外兩部門平均銷售利稅率為8.43%，反映其獲利能力低于對比類別。總體來看，第一類別8個部門具有顯著的傳統產業的基本特征，尤其是單位數量多，產業規模大，提供的就業崗位多，在此將它們確定為江蘇省傳統制造業。

二、江蘇傳統制造業發展中的主要問題

江蘇經濟發展現狀決定了傳統制造業仍將得到足夠的重視，認真正確地分析江蘇傳統制造業發展中所面臨的主要問題，對于促進傳統制造業的順利升級有重要的現實意義。當前，江蘇傳統制造業發展中面臨的問題主要表現為以下幾個方面：

1.產品科技含量低。江蘇傳統制造產業在諸多產品(如：紗、布、化學纖維等)的加工制造中擁有較為明顯的產量優勢，但也面臨著科技含量低的缺陷，主要表現在品種單一、自主創造的產品少、高技術含量與高附加值產品少等方面，以致產品供求之間的結構性矛盾依舊比較突出，一方面，中低檔老產品的生產能力嚴重過剩，許多產品出現大量的庫存積壓；另一方面，市場上急需的高檔新產品的生產能力不足。2006年江蘇全省新產品實現的產值僅為2086.83億元，只占當年全省工業總產值3.27萬的6.38%，可見，江蘇通過研發和創新所形成的新產品產出水平還較低，也表明江蘇在工業產品設計方面更新步伐尚顯滯緩，產品設計中的技術含量也較低。

2.投入產出比低下。多年來，江蘇經濟的快速增長主要依靠投資拉動，相對于投資規模而言，投資效率對經濟增長的貢獻較低。蘇南地區之所以經濟發展較快，并不是因為投資效率高，而主要是因為投資規模較大。在投資規模偏小的蘇中、蘇北地區，經濟發展則相對緩慢。因此，爭取投資成了經濟發展的主要手段，同時也增加了地區之間的矛盾。資金流入的減緩趨勢，很大程度上削弱了長三角經濟增長的動力，特別是對工業及出口將產生直接影響。“十五”期間，江蘇全省GDP從2000年的8554億元增長到2005年的1.83萬億元，增長了2.14倍，而同期全社會固定資產投資完成額從2000年的2995億元增長到2005年的8740億元，增長了2.92倍，呈現出了明顯的資金高投入低產出的特征。傳統制造業作為江蘇工業經濟的主要支撐點，是江蘇省產業投資的重點之一，高投入低產出特征顯著。

3.產業布局不科學。江蘇各地傳統產業結構趨同，區域內缺乏有效分工與整合，重復建設現象較為嚴重。各地在自然條件上較為相似，礦產資源和原材料都相對缺乏，因而在工業發展方面，以外來資源和原材料為主的加工工業普遍較為發達，且各個地區產業發展往往自成體系，缺乏合理有效的分工協作，產業結構趨同現象較為嚴重，未能形成區域經濟的優勢互補，沒有發揮區域經濟的規模效應和區域內不同地區、部門之間的比較優勢，最終導致企業在低檔次、同類產品之間的惡性競爭，表現在產成品庫存增加、企業效益下滑、應對反傾銷壓力加大。如在紡織及紡織服裝兩個行業中，江蘇就擁有規模以上企業6723個，容納了166萬勞動力，但如此眾多的企業中，名牌企業并不多，大多從事出口服裝業務的企業或產業集鎮，只不過是國外品牌的加工基地，而且行業內部競爭激烈，廠商之間競相壓價，不僅利潤微薄，還時常遭受國外反傾銷訴訟。

三、推進傳統制造業升級的建議

傳統制造業在江蘇經濟發展中的作用舉足輕重，它們的發展將直接影響了江蘇經濟的走勢，也決定了其必將成為江蘇省戰略調整發展的重點。根據前文的分析，結合江蘇經濟發展的現狀及江蘇傳統制造業所面臨的主要問題，本文提出了推進江蘇傳統制造業升級的幾點建議。

1.培育產業集群。邁克爾?波特于1990年在《國家競爭優勢》一書中首次使用產業集群(Industrial Cluster)的概念對集群現象進行深入分析，把產業集群理論推向了高峰，他從組織變革、價值鏈、經濟效率和柔性方面所創造的競爭優勢角度審視了產業集群的形成機理和價值。波特提出了國家競爭優勢的“鉆石模型”，認為其關鍵要素會組成一個完整的系統，這是形成產業集群現象的主要原因。產業集群一旦形成，集群內部的產業之間就形成互助關系，它的效應是上下左右四處展現的，不斷激發集群內各產業的升級；另外，產業集群也有助于克服產業內在僵化、破解競爭過于沉寂的危機，進而將這些現象轉化為競爭升級。

產業集群的基本理論為江蘇傳統制造業的發展升級提供了切實可行的解決途徑。江蘇要從全局和戰略的高度，確定具有較強科學性和可操作性的傳統制造業集群培育戰略，盡快實現打造100個產業集群的發展戰略，全面促進江蘇傳統制造業的升級。

2.拓寬融資渠道。技術的研究與開發、技術創新以及科技成果的轉化需要大量的資金投入，傳統制造業的改造也會產生一定的轉換成本。為緩解技術創新和傳統制造業改造中的資金瓶頸，應該為之提供一套手段廣泛的融資體系。

江蘇在傳統制造業升級過程中，可通過改革風險資本的融資體制、拓寬籌資渠道、引入風險投資等方式來緩解資金壓力。加強政府扶持性融資，除對傳統制造業相關技術創新的科研項目及其研究給予更多的財政資助外，可以從財政中劃撥政府專項基金，對傳統制造業改造中的企業技術創新活動提供小額優惠貸款，或對其進行補貼。加強銀行的信貸融資，注重對中小企業信貸業務的開發，調整信貸資金布局，增強政策，依據產業政策加大政策性信貸業務力度，可設立面向傳統制造業技術創新和技術改造活動的專項信貸基金，并對企業獲取信貸提供更多便利。廣泛吸納民間資本，鼓勵民間資本通過采取招標、參股、組建風險投資基金(單獨組建或與地方政府共同組建)等多種渠道滲入傳統制造業的技術研發和創新。

3.推進技術創新。“新增長理論”從經濟學角度告訴了我們，知識積累、技術進步和勞動力素質決定了一個國家的長期發展前景，技術進步成為其中的“內生變量”，這一結論的背后也蘊藏著自主創新的突出地位和重要作用。每一次科技革命在誕生一批新興高技術產業的同時，也致使一部分產業因技術退化及其含量下降而顯現出“傳統”的特性，傳統制造業改造升級必須要解決好新技術要素的來源問題。針對當前江蘇傳統制造業產品陳舊、檔次低下的突出問題，加強新產品的研制開發成為傳統制造業改造升級中的當務之急。走出現有江蘇傳統制造業發展中后勁不足的困境，實現從“加工制造”到“自主創造”的轉變，要從傳統制造業的產品設計、制造及新材料、新能源、新工藝等技術的創新著手，通過提高技術擴散和整合能力來提高傳統產業的升級能力。

一方面要鼓勵引導傳統企業樹立技術創新的意識，加大技術創新的資金和人才的投入；另一方面要借助行業協會、科技服務中心等組織的中介和協調，基于市場機制和契約約束，與高新技術產業創建合作研發機制，力求為傳統制造業孵化出一批新一代的拳頭產品。

4.加強信息化改造。黨的十六大報告提出：“信息化是我國加快實現工業化和現代化的必然選擇”。對于江蘇的傳統制造業來說，改造升級的目標之一就是消除與新興主流產業之間進行交流協作的障礙，保持并提升與主流產業發展之間的協同性。發達國家的經驗表明，雖然以信息化推動工業化將增加30%的投資，但可以提高產品檔次和質量，改善生產環境，降低能源和原材料消耗，降低管理成本，提高效率，從而可增加85%的經濟效益。產業的信息化改造也是淡化產業傳統色彩、增強產業時代氣息、提升產業發展水平和效率效益的重要路徑。因此，加強信息化改造也將成為促進江蘇傳統制造業升級的重要手段。

信息化改造是運用現代電子信息技術，通過對信息資源的開發和利用，不斷提高企業各項活動效率的過程。一要利用信息技術改進、優化產品開發和生產制造；二要利用信息技術改革、提高企業管理水平；三要發展企業信息化所需的信息技術裝備、軟件及服務，實現設計數字化、制造裝備數字化、生產工藝數字化、企業管理數字化、在網絡環境基礎下的企業數字化。

5.推進人才培養。高新技術人才是促進新經濟增長的重要資源，人力資源的開發日益成為各級政府和企業極為重要的一項戰略任務。企業的成功最根本的是擁有大量高素質的人才，特別是具有不斷創新能力的高科技人才，人才的擁有比資金的投入和市場的占有更為重要。

傳統制造業改造升級的核心和關鍵是科技創新，而科技創新的關鍵就是人才。江蘇是人才云集的省份，是人才培育的重要基地，也是海內外高級人才主要的流向地之一。但是，與企業生產經營管理實踐密切相關的工程技術人員、信息技術人員和高級管理人員還明顯不足，加強人才的培育和留用依然是江蘇傳統制造業改造升級中必須解決的首要問題之一。為此，在保持江蘇高校人才培養規模適度增長的同時，應不斷完善人才培養的模式，積極推進人才的校企合作培養，加大面向企業科技創新和生產經營實踐的人才引進、培養，增強針對性，縮短適應期。

參考文獻：

[1]邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002.

[2]江蘇省統計局.2006年江蘇省統計年鑒[J].北京：中國統計出版社，2006.

[3]王雨生.中國典型傳統制造業改造提升之路[M].北京：中國宇航出版社，2004.

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報告顯示，2013年中國信息社會總指數（ISI）達到0.4712，同比增長12.4%，增速較上一年提高1.68個百分點，仍處于工業社會向信息社會加速轉型的歷史進程中。2007～2013年年均復合增長9.16%。

依據信息社會的內涵和基本特征，國家信息中心“中國信息社會測評研究”課題組重點對知識型經濟、網絡化社會、數字化生活等維度，以信息社會指數的標準評價體系考察信息社會的發展水平。

走向知識型經濟

知識型經濟發展是第一項測評指數，從一個地區經濟的發展水平、產業結構、發展方式以及人力資源情況，來反映信息社會經濟方面的可持續發展潛力。

2013年，全國共有北京、上海、浙江、天津、江蘇等5個省份、以及深圳、廣州、南京、無錫、杭州、西安、濟南等20個地級以上城市（不含直轄市）20個信息社會指數超過0.6，也就是說，已經了進入信息社會初級階段。其中，青島、寧波、太原、鎮江、長沙等5個城市首次進入，北京、上海仍處于領跑地位。

從測評報告測算的指標中可以看出，使用城市人口和農村人口比重來進行綜合，將城市居民可支配收入和農村居民純收入轉換為人均收入，這個更能反映當地實際富裕狀況的測算，反而比使用GDP指標的測算結果更趨合理。

長期以來，我國政績考核注重GDP，取得了豐碩成績。但是，近年來GDP導向引發了一些問題。從理論上講，在資源性城市或國有經濟發達地區，會出現國有企業收入轉移或財政收入轉移等問題，導致GDP并不是與完全與當地富裕程度掛鉤；另外，在全球產業價值鏈可以跨越國境分解情況下，外向型程度高的城市的GDP很大部分是境外公司創造的。這些因素的存在使得GDP指標的重要性正逐步下降，甚至出現了GDP和人們富裕程度關聯度弱化現象。對此，十報告明確提出人均收入大幅提高的戰略目標。對于一國或一省而言，GDP或許意義更大，但是對于一座城市，老百姓的收入體現了實實在在的經濟發展水平。

國家信息中心“中國信息社會測評研究”課題組研究員表示，“山東東營的GDP得分大幅高于濟南、青島――2010年東營人均GDP116404元，濟南、青島分別為57947、65812。如果采用人均GDP指標，東營知識型經濟指數、信息社會指數將大幅提升，信息社會指數將達到0.4800，僅次于大連0.4823，處于三省45市的第二位。但是，我們發現在其它三級指標得分上，東營并沒有表現出與第二位相符的數據。此外，還發現：東營的人均收入反而低于濟南、青島。在使用人均收入后，例如東營各項三級指標排位基本穩定，總排名也下降到第6位。”

其次，一個國家或地區的產業結構適應信息社會需要的程度，決定著該地區從工業社會向信息社會轉型過程中的快慢與穩定，服務業尤其是包括信息服務業在內的大量使用信息技術的現代服務業在經濟中的比重不斷提高，是信息社會的一個重要特征。而地區在研發、創新和能效方面的發展情況，創新能力的建設，綠色經濟的發展，也是知識性經濟發展的重要衡量指標，代表信息社會可持續發展的潛力。在知識型經濟領域，2013年服務業增加值占GDP比重首次超過第二產業，研發投入占GDP比重達到2.09%。北京、深圳、上海、南京、廈門、東莞依靠產業結構帶動轉型的代表。

近年來，隨著區域分工合作的深入發展，長三角地區、珠三角地區和環渤海地區的區域經濟社會發展一體化加深，東部地區信息社會發展的板塊效應開始出現。中西部地區普遍低于全國水平。2013年全國進入信息社會的23個地級以上城市（含直轄市）中有20個城市位于東部三大區域，占比約為87%。

網絡化社會和數字化生活

網絡化社會和數字化生活是報告中的兩個重要的測算領域。信息技術創新應用層出不窮，信息產品應用門檻降低，數字化生活日益豐富，是2013年信息社會的利好趨勢。2013年北京、上海、江蘇、天津、浙江、廣東的網絡化社會指數超過0.6，排在前6位。之后依次是遼寧、福建、吉林、山東、河北等省。不過，中西部地區大部分省份低于全國平均水平。

報告顯示，數字化生活和網絡化社會對全國信息社會指數提升的貢獻最高，貢獻率分別達到45.74%、34.88%，是信息社會發展中最活躍的領域。得到這樣的結論，一方面需要從社會的視角考察信息社會發展水平，反映信息社會發展的信息基礎設施、數字包容以及社會發展水平。另一方面，需要了解居民個人對現代信息技術的應用水平，反映信息技術在居民中的擴散和普及程度。

基礎設施是否完善、城鄉之間在信息技術應用方面的差異大小，以及社會居民的消費水平和城鎮化程度，都影響著網絡化社會的進程。

信息社會的基礎設施主要是指面向廣大社會公眾的信息化基礎建設，廣播電視和互聯網絡是信息社會重要的基礎設施，在“寬帶中國”布局下，信息基礎設施接入不斷完善；在移動互聯技術推動下不斷增強的信息產品支付能力；以及隨著信息產品應用門檻降低，不斷提升的信息產品普及率都是全國信息社會加速發展的主要推動力：寬帶基礎設施建設推動了信息產品“用得上”。2013年中國網絡化社會指數達到0.5250，同比增長8.64%。2007-2013年年均復合增長8.39%。對于西部地區，2013年廣西、青海、寧夏、新疆網絡化社會指數有所上升。不過，整體來講，中西部地區大部分省份仍然低于全國平均水平。這其中，全國數字包容狀況，即不同社會群體之間在擁有和使用現代信息技術方面存在的差異情況，是重要的影響因素。

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巨大的中美數字鴻溝

眾所周知，中美之間存在著巨大的數字鴻溝。美國《僑報》發表文章，對“世界上最大的發展中國家”中國和“當今惟一超級大國”美國的“數字化”程度作了對比。文章說，截至2000年年中，中國的電腦擁有量為1590萬臺，平均每萬人88臺。美國的電腦擁有量為1．6億臺，平均每萬人擁有近5000臺，是中國每萬人擁有量的57倍。1995年底，美國網民數量為600多萬人。2000年7月，美國上網人數已經達到1．37億人，占全美總人口的一半。1995年底中國網民數量為8萬人，2000年7月中國CNNIC的數據稱，中國網民數量為1690萬，略高于全國人口的八十分之一。

一些學者嘗試建立信息化指數模型來對信息化進行社會測度。據相關計算，1985年中國的信息化指數為37．88，預計2000年達到145．3，而美國1977年的指數已經是1006．9。

數字鴻溝帶來的危害是顯而易見的。著名IT評論家胡泳認為，數字化經濟本身造成一些輸家也造就一些贏家，這種輸贏的差距表現在一個國家之外，就是國與國之間的技術進步與發展方面的鴻溝。如果新技術造就贏家和輸家，發展中國家可能會在新的秩序中輸掉所有的東西。還有論者認為，數字化生存我們已到被淘汰邊緣。數字鴻溝的問題非常嚴重，嚴重到90％多比1％多的差距，甚至可以說存在一個“溝籍”的問題，不是球籍，是溝籍。事實表明，中美之間由于對信息、網絡技術應用程度的不同以及創新能力的差別造成的“信息落差”、“知識分隔”和“貧富分化”現象日趨嚴重。如果我們對此重視不夠，將會使中美之間已經存在的科技、工業、農業之間的差距進一步擴大，中國在21世紀中葉成為中等發達國家的宏偉戰略目標有可能成為水中之月、鏡中之花。

在網絡經濟中，中國的起步并不算晚。早在7年前，當美國政府大力倡導“信息高速公路”計劃的時候，我們就已迅速跟進。那么，在不到10年的時期內，中美之間為何會產生如此驚人的數字鴻溝？對此，學術界和IT業界眾說紛壇。概括起來，主要有以下幾種觀點：

第一、由國家、社會之間整體實力的差距所形成。

天極網總裁李志高認為，數字鴻溝和數字方面的差距，不僅僅是一個技術問題，或者是信息技術的問題，也是一個社會問題。它牽扯到包括整個社會的貧富差距，信息資源不足和資金、文化，還有就業、生活質量等與整體社會水平相關的問題。

第二、企業層次的信息化水平太低。

方正公司副總經理宋建東認為，利用網絡技術不是取決于企業的意愿，而是取決于企業的內功，尤其是企業的組織架構、崗位分析和業務流程。在這些問題沒有解決的情況下，不太可能跨越數字鴻溝。

第三、資本市場對于消除或者擴張鴻溝起著重要作用。

中國互聯網實驗室方興東認為，目前中國的資本市場對中國互聯網發展的支持還遠遠不夠。互聯網最需要的是風險投資的支持。美國風險資金投入互聯網的有400多億美元，中國投入互聯網的所有資本加起來估計還不到40億人民幣。中國目前沒有真正的風險投資公司。美國1999年互聯網上市公司的價值是1．3萬億美元。加上風險投資的400億美元，這就是美國推動互聯網發展的根本。中國如果沒有這兩塊投入的話，根本就沒法進行。

第四、缺少從事電子商務的基本條件。

著名經濟學家樊綱認為，在發展網絡經濟上，我們面臨比發達國家更多的制約，從“軟件”上看，我們的信用卡體系還不發達，持卡人還很少，相關的金融服務保障和法律保障還非常欠缺；從“硬件”上看，我們的批發、零售業本身的現代化程度還不高，郵購、“目錄購物”還非常不發達，因此能在網上交易的種類、規模就會非常有限，如何保證送貨就更是問題。

第五、制度上的障礙。

北京大家教授周其仁認為，目前我國關于網絡經濟缺乏清楚、明確和簡明的規制框架，這是發展網絡經濟的主要障礙。一些行政部門在沒有法律根據的情況下，任意擴大規制權限，導致混亂、多部門無明確規則的管制，這將使中國失去發展網絡經濟最可貴的時機，在亞洲和全球競爭中落伍。

上述觀點各自從不同角度和不同層面對中美數字鴻溝的產生根源進行了剖析，充分揭示了中美數字鴻溝形勢的嚴峻性。但是，它們沒有解決這樣一個問題：哪一種因素具有統率全局的作用，哪一種因素是消除中美數字鴻溝的最佳突破口？

根據第一種觀點，數字鴻溝的產生，是由于中美兩國在國家之間和社會之間的整體實力存在著巨大差距，而整體實力之間的差距是難以在較短時間內得以縮短的。這是否意味著，中美數字鴻溝將會經歷很長時間才能消除？果真如此的話，現有的數字鴻溝將會進一步擴大兩國的整體差距，形成一種惡性循環。其余幾種觀點，無論是企業的信息化問題、資本市場問題、電子商務的基本條件問題，還是制度性障礙問題，最終都要歸結到這樣一個問題：怎樣才能在最短時間內解決這些問題？是等待呢，還是積極行動起來？是等待條件成熟呢，還是積極創造條件？這些，都與人們的思想觀念有關。網絡經濟是一場革命，是一種新的生產方式。任何一場革命的起點，都是新的思想觀念對傳統思想觀念的沖擊。沒有牛頓的科學思想的流行，就不會有產業革命；沒有“實踐是檢驗真理的標準”的大討論，就不會有改革開放。當新的思想觀念逐步取得領導地位時，人民群眾中蘊含著的巨大潛力就會爆發出來，一切障礙和限制就會在人們的積極努力下迅速地被沖跨。

筆者認為，美國在網絡經濟上的國際領先地位，首先來自觀念上的領先。政府、國會和美國民眾，都對新經濟持歡迎態度，都對其革命性意義予以充分肯定。中國與美國目前的最大差距，其實還是觀念上的差距。如果中國從政府到民眾都對網絡經濟在觀念上有了革命性的突破，由政府牽頭，從制度創新開始，對發展網絡經濟的各種限制條件予以堅決、徹底的消除，中國的網絡經濟就能更快、更健康地發展，中國成為世界強國的目標就能在更短時間內實現。

中國面臨觀念革命

持有什么樣的思想觀念，才能與網絡經濟的革命性要求相適應？中美兩國在思想觀念上主要存在哪些差異？這些，就是我們需要進行深入探討的問題。我認為，數字觀念、時間觀念、創新觀念、風險觀念、動態觀念、人才觀念等六個方面的觀念革命，應是消除中美數字鴻溝的邏輯起點。

■數字觀念：我們應該充分認識到網絡經濟的革命性意義。對于未來任何一個傳統領域，互聯網都將成為核心競爭力的核心要素。如果我們在網絡經濟上仍然處于被動地位，我們失去的將不僅僅是一個產業，而且是中國未來的命運。

網絡經濟的根本特征是互聯性。互聯性大大提高了市場的交易效率，使社會分工水平產生了飛躍，給市場和經濟活動帶來革命性的變化，我們可將之稱作網絡效應。網絡效應將隨著網絡的擴張而日益顯示出更大的威力。互聯性和網絡效應對網絡經濟的運行產生了深遠影響，使之形成了有別于傳統經濟的一系列基本特征，它們包括快捷性、全球性、對稱性、虛擬性、模糊性、知識性、復雜性、壟斷性和公平性等。我們必須迅速改變自己的思想觀念與思維方式，以適應網絡經濟的發展需要。

■時間觀念：由于網絡經濟的快捷性特征，使得時間具有特別重要的意義。產品生命周期迅速縮短，一種產品可以在幾個月甚至幾天內變成主流化的產品，又可能在幾個月內消失得無影無蹤。因此，網絡經濟中強調要快速反應、搶占先機。從企業角度來說，不是大企業吃掉小企業，而是反應敏捷的企業吃掉反應遲鈍的企業。從國家角度來說，不是大國吃掉小國、強國吃掉弱國，而是反應敏捷的國家吃掉反應遲鈍的國家。

例如，美國政府率先建設“信息高速公路”，使80年代處于競爭劣勢的美國，在90年代一躍成為世界經濟增長的明星。北歐和日本在移動通信上先于美國一步，在未來的移動商務經濟中將占據領導地位。又如，從經濟、社會等各方面的實力上說，印度均不如中國。但由于印度政府搶先一步對網絡經濟采取積極扶持政策，使得印度無論在高速計算機和軟件開發等關鍵領域上都領先于中國。印度已成為僅次于美國的世界第二軟件大國，國內軟件業以每年50％的速度增長。印度IT出口已占全國出口總額的35％，占國內生產總值的7.5％。《遠東經濟評論》甚至暗示，如果中印之間在IT產業上的差距繼續擴大下去，未來亞太地區將不是以中國為中心，而很可能會是以印度為中心。

■創新觀念：在市場變化迅速的情況下，企業要不斷創新、不斷推出新產品，并不斷主動淘汰自己的產品。創新與靈活性成為企業的生命線。有了創新和靈活性，一個小企業可以迅速成長為大企業。失去了創新和靈活性，一個大企業可能會迅速走向衰敗。

在美國，創新觀念早已深入人心。人人以能夠獨樹一幟、充分表現自己而自豪，新思想、新理論、新技術層出不窮。美國在知識產權法規的制訂方面和執行方面的嚴格程度是有目共睹的。政府、企業和大學也積極為激發人們的創新能力營造一個良好的環境。歷屆政府都在科研開發方面給予企業和技術研究部門較多的資助，在制訂經濟政策方面也更多地向那些教育部門和科研機構傾斜。美國巴爾蒂莫大學經濟學家ZoltanAcs一針見血地指出：“什么是我們的比較優勢？是我們的創新能力”。

中國與美國形成鮮明對照。中國在創新方面的阻力較大，特別是長期推行的計劃經濟體制，帶來了穩定的收入、較大的安全感和僵化的管理方式。在這種環境下，人們的創新觀念大為削弱，人們的創新能力不可能被充分激發出來。至今為止，中國的經濟成就主要來自對國外先進技術的引進與模仿，網絡經濟的發展也不例外。有人將中國的互聯網稱作“互抄網”，成千上萬個網站提供的內容大同小異。中國電腦市場國有品牌的占有率在提高，但技術含量并未提高，大多數電腦公司從事的是散件裝配。如果長此下去，中國的網絡經濟如何能繁榮？

■風險觀念：在網絡經濟中，正反饋起著重要作用。由于互聯性、由于信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。最初發生的一件偶然事件，會由于正反饋作用而不斷擴大其影響，使細微的差別最終演變成巨大的鴻溝，甚至會導致系統的崩潰。這就是網絡經濟大起大落的主要根源之一，這就使網絡經濟既存在巨大的收益，又存在巨大的風險。

中國網絡經濟興盛時，熱浪鋪天蓋地；網絡經濟低落時，處處寒氣逼人。人們剛剛為巨大的收益而陶醉，隨即就被巨大的風險所擊倒。美國的情況卻完全不同，無論網絡經濟是冷是熱，美國投資者的反應都比較冷靜，沒有出現極度狂熱或極度恐懼的狀態。正是中國在風險觀念上的巨大落差，導致資本市場對互聯網發展的支持程度遠遠落后于美國。

■人才觀念：如果說以蒸汽機為代表的產業革命，使資本第一次成為生產中的關鍵性要素的話，計算機和互聯網則第一次使信息和知識成為生產中的關鍵性要素。

這一點，不僅反映在產品的價值構成上，也反映在企業的資產結構上一無形資產價值的重要性與日俱增。從某種意義上說，無形資產甚至比有形資產更重要。由快捷性帶來的產品生命周期的縮短，使得有形資產迅速貶值，甚至會變得毫無用處。相反，無形資產在越來越多的商務中成為主體，它由品牌、良好的客戶關系、雇員的才能、業務流程與系統的內在經驗等組成，對企業附加價值的生產起著舉足輕重的作用。

因此，無論是對企業還是對國家來說，人才和教育都具有極其重要的意義。要使網絡經濟更好、更快地發展，我們必須全力以赴，為人力資本創造性的發揮建立起必要的組織制度和其他社會文化條件。

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中圖分類號：G427 文獻標識碼：A

Discussion about the Importance of Computer Teaching

MEI Yuan, GUO Shanshan

(Engineering and Technology College Library, Hubei University of Technology, Wuhan, Hubei 430068)

AbstractFrom the date of birth, computer is destined to become a creature of the information age. The man who has mastered computer technology has grasped the golden key to the door of the century. the basic framework of Extension and development of knowledge economy is decided by the development degree of computer technology. So, it has great significance to improve computer teaching quality and adapt to the social economic development in new time.

Key wordscomputer; teaching; importance

目前，我國各種層次教育，特別是高等教育都把計算機課程列為必修課，因為不管是在業者還是待業者，如果不熟知計算機的基礎理論和基本操作技能，勢必就將成為新一代“文盲”。但是，反觀計算機高等教育的現狀，又不能不令人擔憂：學員所掌握的計算機知識，無論在寬度上還是在深度上都很難適應新時期的要求。以致用人單位不滿意，社會不滿意，學員自身也不滿意。而造成這種現狀的根源就在于多數計算機教育仍是沿襲工業時代的傳統模式，而未能與知識經濟時代同步。本文就開展計算機教學的重要性談幾點看法。

1 知識經濟時代離不開計算機教學

1.1 計算機與知識經濟的關系

（1）計算機的發明與發展是人類知識的結晶。1946年美國賓夕法尼亞大學研制出世界上第一臺電子計算機――“ENIAC”，它不僅僅是科學家簡單的勞動的產物，更是知識積累的結果。當今，計算機技術飛速發展，更新周期短，功能日趨豐富完善，機型千差萬別又極具個性化，所有這一切技術成果，都離不開思想的產兒――“知識”二字。這已成為一個不爭的事實。

（2）計算機技術促成知識經濟時代的來臨。盡管目前人們對知識經濟尚未達成統一認識，但誰也不能否認知識經濟的內核是以知識為基礎的經濟方式。進一步講，知識經濟的基本特征就表現為數字技術的生產力和網絡技術的生產關系。在非計算機時代，人類活動主要依靠自然資源，而不是知識，即知識的地位是低層次的、附屬性的。而在計算機時代，數字技術和網絡技術得到廣泛應用，人類的智慧文明被提到了前所未有的高度，所以這一時代又被稱為信息時代。知識是高層次的、主導性的，這也就必然促成經濟型態由工業經濟向知識經濟過渡。而知識經濟的誕生及其發展的基本框架都是由計算機技術的發展程度決定的，所以離開計算機，空談知識經濟是毫無意義的。

1.2 知識經濟時代，計算機技術的應用已經滲透到社會和經濟各個領域

新時代下，大多數經濟活動是圍繞計算機為中心而發展開的，計算機應用軟件已經滲透到社會各行各業的每個角落。它可以用來解決航天、軍事、氣象、地質勘探、高能物理等復雜的計算問題；也可以有效合理管理企事業單位財務、人事、工資等數據；也可以實現機械加工、產品檢測方面的自動控制；也可以模擬人腦，完成某些人工智能活動，如機器人、CAD、CAM等；它還可以通過聯網，實現全球個人通信。

2 計算機教育方略

計算機教學中，提倡素質教育，觀念的轉變可從以下方面具體體現：

2.1 師生關系的改善

首先要打破“師道尊嚴”的傳統模式，克服教學氛圍中的思想教條，提倡師生人格平等。教師的角色應該是課堂組織者、知識傳授者、形象塑造者和學生技能培養的引導者，而不能成為駕馭學生言行的執鞭人、課堂中的絕對權威和控制學生成績的主宰者。教師應該是學生良師益友，而不能成為學生的對立面，否則教學活動就要失諧。

2.2 學員創新能力的培養途徑

思維方式的轉變。努力糾正用腦思考問題的習慣，不斷開發右腦的思維功能。這是因為左腦主管抽象思維，右腦主管形象思維。計算機技術本身是由0、1所派生出的模塊化的框架知識體系，如程序流程圖、桌面、窗口、菜單等概念。右腦思維是開放式的、創造性的，應大力提倡運用。

教學方法的改變。堅決杜絕灌輸式，即一味按照教學計劃，不看對象、不收集學員的反饋信息，而單方面施教的方式。應針對不同的學員，采用不同的教學方法，如啟（下轉第89頁）（上接第47頁）發式、討論式、研究式等。譬如，在程序設計教學中，無論是內容上還是形式上都應該做到三點：一題多解（師生探討）；趣味程序練習（寓教于樂）；應用程序的開發（有獎競賽）。只有這樣，才能有效激發學生的學習興趣，從而收到事半功倍的效果。

鼓勵學員成才。古語云：“數子不過，不如獎子一功。”學員基礎差是個事實，也不否認個別學員混文憑的思想，但教師不能放棄“教書育人”的大原則。對待學員，要善于鼓勵，不能因為所謂的“笨”而放棄努力。其實，每個人都具備創新的潛意識，關鍵在于引導。

2.3 提倡全面教育

知識經濟時代，任何一門學科都不是孤立的、純知識化的。從教育的大目標來看，每一門學科都應該滲透德、智、體、美、技五個方面的內容，即所謂全面發展的教育思想。計算機課程內涵十分豐富，教學實踐中，可以按以下要點貫徹這一思想：

2.3.1 德育的滲透

DOS命令――對與錯，選擇人生的紅綠燈。

文字錄入――由慢到快，體驗人生的艱辛和曲折。

程序設計――成功與失敗，享受人生的樂趣，磨練人的意志。

軟件――真與偽，學會做人的基本道理。

病毒――破壞，醫治丑陋的心靈。

窗口――變化，擴大人的視野，舒展博大的胸懷。

2.3.2 智育的滲透

計算機軟硬件技術處于不斷更新和發展的過程中，是一種流動的技術，學習也相應地成為動態過程。如果要成為計算機優秀人才，智力的運用是非常重要的。智力的培養有兩個要素：第一，留給學生思考和提問的時間，充分調動學生的能動性和創造性；第二，營造右腦思維的環境。比如，在講解五筆字根的記憶方法時，不要向學員推薦“順口溜”，更不能把字根與字母的對應關系強記下來，而應結合漢字的特點（方塊）和字母在鍵盤上的分布規律（圖形），在大腦中形成視覺反映，教學效果就會炯然不同，而且不易遺忘。

2.3.3 體育的滲透

上機操作，強調坐姿、指法。實習課后，要求學生整理機器、打掃機房衛生。

2.3.4 美育的滲透

程序結構――感受事物的變化，體會自然界的嚴謹與和諧。高級語言――架設人與機器溝通的橋梁，遙想心“芯”相印的美好情趣。軟件開發――探尋奧秘，體驗從未知到已知的過程和快樂。

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關鍵詞:人防；信息化；

中圖分類號：R852文獻標識碼： A

高技術條件下城市人民防空襲斗爭對信息更加依賴，指揮和協調需要信息來作保障，只有信息及時、準確，才能有效地組織城市人民防空襲斗爭。近年來，各人防重點城市的信息化建設有了較快發展，已具現代化水平。但是，還存在著認識不夠、沒有統一的規劃和標準、不能互聯互通等問題。筆者認為，形勢和任務要求我們加快人防信息化建設，不是可搞可不搞，而是事在必行。

面對新軍革的深入發展和信息化戰爭的嚴峻挑戰，人民防空的信息化建設雖然已經起步，并取得一定成效，但發展思路還不完善，有些地方還在走不應該走的彎路。為此，我們必須認清信息化的本質，把握信息化戰爭的特點，確立并堅持人民防空信息化建設發展的基本原則。

一、人防信息化基本概念

“信息化”概念起源于20世紀60年代，成熟于20世紀70年代。所謂信息化是指信息和信息技術對社會發展產生的廣泛程度，信息化的基本特征是：數字化、網絡化、自動化、智能化、一體化。

國家信息化是指在國家統一規劃和組織下，在農業、工業、科學技術、國防及社會各個方面應用信息技術，深入開發、廣泛利用信息資源，加速實現國家現代化的過程。

人防信息化是指在國家人民防空辦公室的統一領導和組織下，著眼信息化人民防空的需要，以信息技術及其成果應用為動力，以信息網絡為基礎，以指揮自動化為核心，通過對各種信息資源的開發、整和利用，對人防建設的各個方面和形成戰斗力的各個環節，全面進行系統的改造，最終實現建設信息化人防、提高在現代高技術戰爭條件下人民防空能力的過程。其本質是對現有人防體系的信息化變革，包括信息系統建設、裝備信息化建設和戰場信息建設。其根本目標是以信息化系統和裝備為主要手段，以信息化人才為主體，用信息網絡把各種人民防空要素聯為一體，能充分開發、利用信息資源，實現數字化、小型化、知識化、高效化的人防隊伍。信息化人防必須具有全方位信息收集能力、大容量信息傳輸能力、智能化信息處理能力、聯合組織指揮能力。

二、人防信息化的基本特征

人防信息化的基本特征主要是：涉及范圍的全局性、參與對象的廣泛性、技術應用的滲透性、資源利用的共享性、發展水平的跨越性、建設過程的長期性。

人防信息化建設涉及范圍的全局性是指人防信息化是一個龐大、復雜、動態的系統工程，是由一系列系統構成的有機整體，涉及人員、裝備、環境、體制編制、指揮方法、人防理論、教育訓練、社會情況及后勤保障等各個方面。

人防信息化建設參與對象的廣泛性是指人防信息化涉及指揮、控制、信息接收、信息處理、辦公、訓練等各個方面和環節，人防信息化建設的目的是提高人防的整體信息化水平，單一領域的信息化，都不是真正意義上的人防信息化 。所以，人防信息化建設是一個全局性工作，必須在統一領導、全面規劃和整體推進下才能完成。

人防信息化建設技術應用的滲透性是指人防信息化建設在很大程度上依賴信息技術的深入應用，在信息化建設中，信息技術會逐步運用到編制體制、教育訓練、日常管理、組織指揮等各個方面。

人防信息化建設資源利用的共享性是指信息化的一個重要指標就是能否實現信息資源共享，人防信息化建設必須采取資源正確、安全、實時的互通共用，達到在任意時間、任意地點、將任意形式的信息送到任意的信息需求者手中。

人防信息化建設的跨越性是指在人防機械化改造尚未全部完成、人防指揮自動化建設和應用尚未成熟的情況下，為跟上時代步伐，采用跨越式方式進入信息化。

人防信息化建設的長期性是指人防信息化建設目前處于起步階段，從發達國家來看，實現軍隊信息化需要30年左右時間，其他國家需要50至70年、甚至更長的時間。這種長期性是由國家經濟、信息化發展水平、人才結構等多個方面決定的，是客觀存在的，必須有長期建設的思想準備。

三、人防信息化建設尚需解決的問題

適應打贏信息化戰爭的要求，組建人防信息化平臺，提高信息化戰爭條件下城市的綜合防護能力，是我國人防信息化建設的重要內容。為了更好建設人防信息化平臺，筆者提出以下幾點意見。

（一）規劃先行。信息化的顯著特點是網絡功能和系統效能，必須統一規劃，搞好頂層設計，分級形成一個完整的層級鏈體系，達到系統、要素、結構、層次的最佳組合。就人防系統而言，應由國家人防職能部門主導，統一制定全國人防信息化建設規劃。在國家規劃指導下，各級制定本級的規劃，并按規劃分步有序實施

（二）體制統一。戰術技術體制統一、應用開發平臺一致，是實現互聯互通和資源共享的硬條件。這就需要國家人防職能部門研究制定人防信息化建設有關標準規范，作為行業標準頒布執行，為各級人防部門開展信息化建設提供統一的依據。

（三）網絡互聯。信息網絡基礎設施是信息化發展的基礎，需要整體設計，聯合共建，優先發展。

（四）軟硬并重。堅決克服重硬件建設、輕軟件研制開發的傾向，通用軟件的研制開發由國家人防職能部門統一組織有關科研單位攻關，在此基礎上，地方各級人防部門組織自身需要的專用軟件的研制開發，做到統分結合，使各類軟件形成整體配套的系列產品，硬件和局域網絡由各級人防部門自建，防止不顧經濟能力一味貪大求洋，堅決杜絕各行其是在一個單位內建幾套系統的做法。

（五）資源共享。要建立統一的人防信息數據庫體系，抓好信息資源的收集、整理和編入，強化信息資源在人防系統內的使用，提高信息化整體水平。

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【論文摘要】是文著重新經濟時代經濟創新基本特征探討;闡明新經濟影響營俏創新的幾個方面是本文出發點;深入論證營銷創新應用—怎樣“創造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導營銷網絡化”?等，或可助新經濟營銷創新思路拓張。

新世紀開端，迎來了新經濟的曙光，新經濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經濟必有新運作規則，其對我國營銷創新有何影響?構成新世紀營銷新規律所在。新經濟實踐涉面甚廣—營銷創新應用如何?引人深思。

一、新經濟時代經濟創新基本特征

特征之一，經濟四要素“知識”比重在上升。傳統經濟包括農業和工業經濟，“三要素”論源遠流長，數千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現代企業家，投資、生產、經營者發展戰略首備之品—可示其經濟創新論中位高而權重的發展趨勢。

特征之二，新經濟發展加快了“知識”滲透。“土地、勞力、資本“構成三要素說，②.是傳統經濟重要物質基礎，因“高能耗、高污染、低產出、低效率”等弊端而風光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴密性、系統性等經濟作用亦難于被動搖。新經濟發展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創新威力，要通過傳播滲透才能發揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發揮;滲透于“資本”，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經濟的貢獻。

特征之三、經濟理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統經濟理論中有兩大支柱說。第一支柱是“邊際效用價值”論:認為消費者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產品價格下調，引發需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規律。第二支柱“生產費用主導”論:即資源性生產費用上升，產品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規律。③沖擊來自兩個方面。其一。網絡信息發展，使交易成本不斷下降，產品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發達國“財富效應”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預算“硬性約束”論。其二、新經濟中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發生了變化;又如網絡經濟普及后，免費提供網絡和電子郵件服務的廠商會越來越多，從而使“有服務就要收費，’等老行規老慣例受到挑戰。于此，用傳統供求規律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。

特征之四，“注意力”經濟成主導世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業發展“注意力”經濟①，以招徠消費者已成新潮。新經濟發展，企業.‘注意力”營銷—通過網絡宣傳，樹立企業產品形象;或經精心沒計制作打扮，成為某一特定領域“霸主”;或營造購物“天堂”，成為顧客網_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當然能帶來無限商機。而于無限商機中，孕育出主導世界潮流的許多新秀，顯然又是新經濟的貢獻。

當然，新經濟實踐深人還會創造出;如能實現經濟良性循環，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現價格永恒降低;“物以多為貴”;提供無限能力與機會等運作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經濟如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。

二、新經濟影響營銷創新幾個方面

影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴。影響所及，應從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。

理論依據是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規模化同質營銷已難于湊效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經濟時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網絡形成“高效率、低成本”的互動營銷網，為全球性或異質化營銷創造了物質基礎。第三，國內“企業、高校、科研機構”一條龍服務的政策導向或成功實踐，加快了科技成果轉化速度，為全球化營銷創新大開了方便之門等。

影響之二，市場多變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律.以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策—網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余;網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;

影響之三，營銷添智慧出現創新“蜂聚”期。新經濟新技術風起云涌，創新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應。有專家稱為創新“蜂聚““現象出現并非偶然。

從市場創新著—出現一種新技術產品后，將有一系列創新活動以招攬顧客，亦會有全新產業問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現一種嶄新的經濟組織，以鞏固壟斷地位，或創新壟斷市場方式等。以計算機實踐為例—已從單機、大型、單功能、低速度、專用機。向多機化、微型化、多功能、快速度、網絡化發展。特別經營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經濟的各個部門。在實現工商交通、金融、郵電等聯網后，又將派生出大批信息產業或相關產業，甚至出現產業帶，產業群體、產業鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經濟功不可沒。

影響之四。優化“系統”論可把握營銷主動權。新經濟信息網絡化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統貿易老大難問題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿易成熟性。西方諸強已有高科技7096、市場分額80%以上的竟爭優勢②，于中國未來營銷影響探遠:優化“‘系統”論或可以“系統營銷”論策應，新經濟條件更有可能。

首先調整營銷心態:承認科技營銷落后;但不甘合落后科技營銷。其次，堅持市場細分、做到“有所為有所不為”，依據國情揚長避短，瞄準高科技目標。

再次，重視消化吸收，實現高新技術第二次創業。還有，創造寬松環境，著力改善新技術的.‘引進、消化、吸收、創新”的立法，創造良好的法律環境:維護知識產權，反對地方保護主義、打擊偽劣假冒侵權行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿規則，防止高科技貿易’‘被詐、被罰、被假”的發生等。高科技貿易復雜性，以“系統營銷”論把握營銷主動權，或可以消除新經濟運作缺陷帶來的負面影響。

三、新經濟營銷創新應用的幾點思考

新經濟時代的營銷創新應用，從理論到實踐均要有個較長期的適應過程，如下幾點可助‘“創新”思路，對初涉營銷者更應慎密謹為。

思考之一，自我約束激勵創造“.購物天堂”。新經濟的健康發展。需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質;大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的.‘購物天堂”。

利用多種外因營造“購物天堂，，.如通過網絡傳輸商流、物流信息、創造時空效應，產生““購物方便”感;或以產品新概念引導潮流，成為消費者“、理想產品策源地信譽”感;適時開展’‘升質降價”促銷活動，產生消費者‘.低支出，高品質享受，，感;還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費”的認同感，將“、方便、理想、享受、認同”的情感運用于營銷的全過程。確立‘“購物天堂”的好環境。

思考之二，天時地利人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序”等氣魄與膽識。或者古商邦經商理念—““天時地利人和，長駐于市而不衰”中，悟出營銷創新的靈感:

所謂‘“天時”是指營銷大氣候—堅信新經濟是人類社會新商貿的良好開端，將為企業帶來無限商機。而謂“‘地利”則指現有土地、勞力、礦產資源，以及替在需求等優勢。所謂“人和”是我國經商者的傳統美德。特別是我國‘“入世”后，建立、健全國際經濟游戲規則，創造公開、公平、公正的競爭環境.亦為外資企業提供穩定、寬松的市場準入機會等。堅持有理做贏人，和氣營出三贏家。

思考之三，堅持辯證營銷立于不敗之地。組大聯強，固然是.‘實力、信譽”的象證在國際貿易之中亦有按資本區分信譽度—“實力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優點。而新經濟是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經濟學家稱之為新經濟規則，①，亦有喻之為新營銷辯證法。

新經濟時代，所以會“小吃大，，，本質是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無可奈何被拖累。’‘快勝慢”。關鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營銷，順應新經濟所追求的個性消費目標，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導消費意向，代表時代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營銷辯證觀，就能”劣中求強”、棄舊圖新、轉敗為勝。

篇8

關鍵詞：終身教育；學習型社會；基本特征；辯證關系

中圖分類號：G720　文獻標志碼：A　文章編號：1009-4156(2011)05-011-02

一、終身教育體系和學習型社會的基本特征

1.　終身教育是一個縱橫貫通的教育體系，是實現人的可持續發展、邁向學習化社會的必由之路。中國終身教育體系是“全人生化、全社會化的大教育體系；是終身教育和終身學習雙向同構的復合型教育體系；是以素質教育為基礎的創新教育體系；是具有中國特色的社會主義現代化教育體系”。它包括一切教育性質、教育類別的教育形式、教育方式和教育內容中的所有組成部分和環節，在終身教育體系中，學前教育、義務教育、高中階段教育、職業教育、高等教育、繼續教育、民族教育和特殊教育都是不可缺少的。作為一種新型的教育體系，它的主要特征表現為：

(1)教育時空的擴展性。終身教育涉及人的一生，是多次性和連續性的行為，教育對象從城市到農村、從學校到社區、從社會到家庭，形成了一個連貫的時空體系。

(2)教育對象的廣泛性。終身教育涉及社會的每位成員，從兒童到老人都是施教的對象。

(3)教育領域的多元性。終身教育的辦學主體、教育內容、教育方式、教育手段和教育投入等都是多元化，主要表現為學歷教育和非學歷教育、職業教育和普通高等教育、職前教育和職后教育等。

(4)教育功能的雙重性。終身教育的直接功能是教育人、發展人，生產精神產品；間接功能是產生經濟和社會效益。

(5)教育方式的開放性和靈活性。教育機制靈活，方法多樣，根據不同對象的需求可采取不同的教育方式和方法。

(6)教育體系的復合性。終身教育體系是終身教育和終身學習雙向而貫穿于人的全過程的教育體系，是人的被動學習和主動學習的全過程，是學習客體和學習主體不斷轉換的關系，從而使人們獲得終身所需要的知識、技能等。

2.　學習型社會是“社會的每一個成員、家庭和組織都具有多種多次受教育的機會，是一個多層次、多領域提供教育服務的社會”，也是“以學習為核心，以全民為主體，以終身教育體系為基石，以學習型組織為基礎，以運行機制為保障，以學習工作化和工作學習化為標志，以促進人的全面發展為目的，以營造學習氛圍為環境，以實現與時俱進，開拓創新，推進社會發展為結果的全民學習、終身教育的社會”。在學習型社會中，學習已經成為人們乃至整個社會的基本需求，終身學習的觀念已經為全社會成員認同，社會的每個家庭和社會的各種組織都成為學習型家庭和學習型組織。其主要特征表現為：

(1)學習的終身性。學習成為人生各個階段以及終生不間斷的學習，使終身學習成為生存的必需，使學習成為人的生存主題。

(2)學習的廣泛性。社會學習活動的參與者不再局限于兒童、青少年，社會中廣大的成年人、老年人均參與學習活動。即學習的權利人人享有并且平等，全體公民均可參與學習，使“學習社會化，社會學習化”。

(3)學習的發展性。學習和教育不僅成為一種社會風尚，而且發展成為一種新興產業，知識增長和擴展的無限性，標志著學習作為人的生存發展的手段，將持續每個個體的一生，決定著“學無止境”成為社會基本生存狀態和運行準則，并成為完美人生的過程。

(4)學習的自主性。學習者為社會的中心，學習的個體和組織構成學習型社會的主體。也就是說，學習必須以一定學習型組織為依托，開展自主學習。

(5)學習的開放性和靈活性。學習者根據國家、社會和個體的需求進行學習，通過不同形式的繼續教育，并能打破區域限制，實現地域之間的交流與互動，同時采取數字化的學習方式，可以正規或非正規地學習，從而“促進全體公民學有所教、學有所成、學有所用”。

(6)學習的時代性。知識創新和技術創新是社會發展的重要內容，學習型社會非常重視知識創新和技術創新，使得知識的創新指數和知識傳播指數高于其他任何社會。同時學習的目的和最終結果是推進社會不斷發展，代表先進生產力的發展方向，代表最廣大人民群眾的根本利益，不斷開拓創新。

二、構建終身教育體系是創建學習型社會的基石

1.　終身教育體系與特征，說明了終身教育的時空、對象、功能、方式、內容和手段等具有鮮明的開放性、發展性和社會性，構建終身教育體系的過程，就是促進創建學習型社會不斷發展和成熟的過程，學習型社會的形成是終身教育體系構建的真正標志。

2.　構建終身教育體系是一項龐大的社會工程，涉及面廣，需要外部支持和內在機制的完善來統一規劃、管理，從而整合和統籌運用各類終身學習資源，滿足學習者學習的需求。構建終身教育體系的目標是對教育資源和人才培養模式進行優化和整合，實現終身教育與終身學習雙向強化，形成教育型社會和學習型社會的組合，形成“處處是學習之所”的社會環境，使每一個人在各個年齡階段都有受教育的機會。同時，終身教育體系將整合國內外教育資源，建立起“教育超市”和“教育網絡”，實現優質教育資源共享，促進和推動學習型社會的形成。

3.　構建并不斷完善終身教育體系是當今世界各國經濟發展和社會進步的共同趨勢，是形成學習型社會的必然要求。終身教育體系的構建，使社會成員接受教育的方式將突破時間和空間的界限，將逐步由“教育化學校”轉化為“學習化學校”，將由“封閉式、接受式教育”轉化為“開放式、自主式學習”。因此，沒有一個完善的終身教育體系的構建，就不會形成一個和諧、積極向上的學習型社會。面臨現實，我國清醒地認識到構建靈活開放的終身教育體系的重要性和迫切性，同時把這一課題納入國家教育改革和發展中長期規劃之中，要求學校、科研院所、企業等相關組織和部門統籌擴大繼續教育資源，大力發展遠程教育，為學習者提供方便、靈活、個性化的學習條件，并逐步搭建終身學習“立交橋”，促進各類教育縱向銜接、橫向溝通，提供多次選擇機會，滿足個人多樣化的學習和發展需要，從而為創建學習型社會打下堅實的基礎。

三、學習型社會的創建促進終身教育體系的完善和發展

學習型社會的創建必須堅持終身學習理念，整合各類教育資源，以先進學習文化為引導，以各種學習型組織為基礎，為社會成員無障礙學習提供充分支持以助其全面發展，并進而促進社會可持續發展的新型社會。在經濟發達的美國、日本和韓國均較早地提出了終身學習、終身教育的口號。構建終身教育體系需要一個良好的社會環境、政策環境和輿論環境，學習型社會的創建使得終身學習的觀念為全社會成員認同，學習已經從無意到有意、從被動到主動；學習已成為人的

生活組成部分，社會成員養成了良好的學習習慣和方法，成為學習型個人。這樣，從個人、家庭、社會組織，再到整個社會，都有著鮮明的學習理念。正確的學習導向、豐富的學習興趣、和諧的學習環境，必將有力地促進社會的全面進步和經濟的持續發展，促進社會成員文明程度的提高，促進終身教育體系的完善和發展。

建立學習型社會是一個與時俱進的命題，具有鮮明的時代意義。它不僅是現代化社會教育發展體系的理論抽象和高度概括，是當代先進的教育思想和實踐結合中生發出來的一種理念；它也是最大限度地滿足人民群眾日益增長的物質文化生活的需求，是應對經濟全球化和新科技革命挑戰的必然選擇，是加快我國現代化建設和實現小康社會的重要保障，是實現人生真正價值的現實需要。《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》給建立學習型社會提出了明確的戰略目標、發展方向和發展途徑，即“到2020年，基本實現教育現代化，基本形成學習型社會，進入人力資源強國行列”，“加快發展繼續教育……廣泛開展城鄉社區教育，加快各類學習型組織建設，基本形成全民學習、終身學習的學習型社會”。因此，學習型社會的創建，將更加凸現終身教育的特殊地位和作用，從而給終身教育的改革和發展帶來更好的政策環境、輿論環境和更多的社會支持。在學習型社會形成的外因力量的推動下，使學習成為一個終身教育過程和社會教育系統相統一的集合體，并不斷提高和完善終身教育體系。

總之，從終身教育體系和學習型社會的基本特征和關系來看，二者雖然有著內涵和外延的區別，但同時有著本質的、必然的聯系。構建終身教育體系和形成學習型社會是當今世界的一種教育思潮，是時展和社會進步的迫切需要，是世界各國教育改革和發展的共同趨勢，是進入知識經濟時代和信息時代世界各國的必然選擇，也是保持個人、社會和經濟可持續發展的不竭動力。

參考文獻：

[1]漆新貴，論中國終身教育體系的基本特征[J]，教育探索，2003，(4)：49.

篇9

關鍵詞：新媒體藝術；文化創意產業；體驗經濟；美學經濟

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1627-8122（2012）04-0071-03

一、引 言

2009年底，詹姆斯•卡梅隆再次以《阿凡達》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號》創下且保持了12年之久全球票房第一的紀錄。在第82屆奧斯卡金像獎的角逐中，《阿凡達》獲得三項大獎，“最佳藝術指導”、“最佳攝影”和“最佳視覺效果”。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內，不僅出現了連夜排隊搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現了組團去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現實的角度，展現了新媒體藝術的絕佳魅力。

新媒體有三個基本特征：一是改變了傳統媒體的傳播形態、狀態，二是增強了信息傳送的互動性和即時性，三是實現了高科技、多技術、多媒介的融合。

而新媒體藝術以信息科學和數字技術為載體，以現代藝術為內容，以大眾傳播科學理論為綱領，將信息通過媒介的傳播技術將科學與藝術的高度融合，應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域，并且，以此對文化藝術本身和文化產業產生重大影響。

二、文化創意產業中的新媒體藝術元素

（一）文化創意產業的概念界定

文化創意產業這一概念的生成主要來自以英國為首的各個國家和地區的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國家本身的文化產業發展狀況和認知有著密切聯系。因此，具有全球普遍認同意義的概念目前還未產生。我國近年來的官方文件，包括《文化產業振興規劃》、《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》中，仍未采納“文化創意產業”這一說法，而是保留了過去的稱謂“文化產業”。

澳大利亞昆士蘭科技大學教授、澳大利亞創意與創新重點研究中心研究室主任和項目主管、美國斯坦福大學教授、知名文化創意產業學者約翰•哈特利認為，文化創意產業著力描述一方面在于創意藝術，這主要表現在個人才能上，另一方面在于文化產業即質量因數，這兩方面的結合。它是近些年來在新知識經濟范圍內的信息通訊技術，就是我們所說的新媒體技術的語境下，它們在理論和實踐中提供城市消費者交互式運用的概念[1]。

而我國文化創意產業研究領域領軍人物中國人民大學教授金元浦認為，文化創意產業是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的，國家、行業、技術領域交叉或創建的新型產業集群[2]。以上二位國內外著名學者對文化創意產業區別文化產業的認識中，都強調了新媒體技術和網絡等新傳播方式這類要素的創意地位。

而各國關于文化創意產業的分類也不盡相同。英國將其分為13類，包括廣告、建筑、藝術品交易、工藝品、時裝設計、電子出版、時尚、互動休閑軟件、影視、音樂、表演、電視廣播。 美國依舊版權分為4類：核心版權產業、交叉版權產業、部分版權產業、邊緣支撐產業。聯合國則分為傳媒、卡通、電影、娛樂、網絡游戲、旅游、文化、網絡信息、音樂、戲劇藝術、藝術博物館等。

（二）新媒體藝術的概念

新媒體藝術的先驅羅伊阿斯科特認為，連結性與互動性為新媒體藝術最明顯的特征。它的表現形式包括：影像及互動裝置、虛擬裝置、網絡技術、多媒體技術、動畫動漫、影視廣告、網絡游戲、數碼藝術設計、數字插畫、CG靜幀、數字特效、DV、數碼攝影等。新媒體藝術的表現形式非常多，但共通點就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動，通過人的觸摸、空間移動、聲、光、電等的效果，參與到作品的創作中。新媒體藝術創作需要經過：聯系、融入、互動、轉化、展現這五個階段。首先必須有人與裝置之間的聯系，并全身融入其中，而非僅僅在遠距離觀看，通過與系統和人產生互動，這將導致藝術作品與人的意識之間的轉化，最后展現出全新的影像、關系、思維與效果。

將當代新媒體藝術與傳統藝術相比較，其發展有著獨特的時代背景。它已不再僅僅依賴個體藝術家的才華和靈感，而是依賴整個藝術創作體系、藝術傳播過程及方式、藝術媒介手法與參與方式等的全面創新。圖像時代、消費時代以及“數字化生存”是新媒體藝術發展的現實語境。

首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對許多人來講，甚至是最主要的方法之一。科技時代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態印刷物中。“當代藝術及文化正在變成一種視覺、聽覺的感官藝術文化，而不再是平面的印刷文化，這已經是不容小覷的事實。”[3]

其次，當今世界消費主義的盛行，使得商品的價值已不只是其使用價值，人們消費商品，也可能是為了滿足內心需要的符號消費、儀式消費等，消費也成為藝術活動的基本方式。藝術經紀人出現后，處于藝術家和群眾之間，他們了解并熟悉藝術家，懂得藝術欣賞，自身又賦有很強的營銷能力，清楚明白市場需求，最重要的是他們富有經驗，可以通過消費的方式把藝術推向大眾。

再次，MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數字化生存”時代已經日漸成熟，科技的發展引起傳媒形式的變化，藝術的多媒體化以數量越來越多、類型越來越新穎的大眾文化產品進入人們的日常生活為標志。通過媒介，文化藝術傳播的速度更快，范圍更廣，效率更高。而且，媒介融入了藝術的創作的整個過程，真正可以成為藝術中的一部分。藝術傳播與媒介技術之間的關系以及它們帶來的語境的分離和重構，也讓人們從根本上重新認識了藝術創作對生活的傳統觀念的反應。

（三）新媒體藝術與文化創意產業的融合現象

當今，數字媒體就像是文化藝術創意產業的發動機，它以IT 技術和CG技術為核心，極大地推動文化經濟的發展，主要表現在影視、動漫動畫游戲研發、廣告、多媒體信息技術的開發與信息產業、建筑、工業、服裝等一系列的藝術設計、系統仿真、圖像分析、虛擬裝置等領域，并涉及到科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等諸多領域[4]。

首先，分解文化創意產業，可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。文化創意產業可以分解為三組概念，即文化、創意和產業。第一，文化（包括藝術）傳播借新技術革命下的新形態媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過“點擊”、“復制”等形式，擴大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的“被卷入感”，從而，產生了新媒體藝術的最重要傳播特點――交互性。第二，新媒體的使用使創作者的“創意”能夠更大限度地發揮，因而，提高了作品“創意”的表現力。第三，新媒體的傳播特點，帶來了受眾的數量激增，創造了更多的文化消費需求，使文化具備成為一個產業，并保持盈利性的必要條件。

其次，考察文化創意產業的分類，仍然可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。電影電視廣告是新媒體藝術介入較快較多，也是進入大眾視野最多的領域；動漫和軟件開發業運用新媒體藝術的虛擬現實和交互性更多，并且發展主要依賴新媒體技術的個性；隨著人們生活中電子產品的增多、閑暇時間的減少以及閱讀習慣和獲取信息習慣的改變，數字出版的興起和發展正在日益增加與新媒體藝術的融合；而旅游會展業，在近年來更加注重新媒體藝術要素的融入，北京2008年奧運會和上海2010年世博會中，新媒體、聲光電的運用給觀眾帶來了大量的美感體驗。

三、新媒體藝術之于文化創意產業的必要性和重要性

（一）復興文化產業，保護文化遺產，提高文化商品的附加值

首先，與傳統的文化產業相比，誕生于知識經濟時代的文化創意產業更加強調創意的重要性，創意是其核心，并表現出多樣性而非同質化、分眾消費等諸多特點。新媒體藝術開放、自由、復制成本低的特點，能夠充分考慮到受眾個體喜好以及內心需要的相異，在提高其自主選擇權的同時，有利規避了文化產業過去成本高、風險大這一缺點，并通過技術含量和知識產權的技術保護，保障了文化商品的使用價值。

其次，文化遺產作為地區人群民族認同感和歸屬感的重要中國的物質文化遺產名錄共27處，非物質文化遺產更是數量豐富。我國目前是世界上擁有世界非物質遺產數量最多的國家，共4項，另外，我國的國家級非物質文化遺產還有1175項。物質文化遺產易被破壞和非物質文化遺產不易保留的特點決定了這兩者都需要借助科學技術，而在繼續承擔文化藝術傳播功能的過程中，同時使自身被保護和保留。新媒體藝術的虛擬現實功能以及數字化保存方式可以在保護物質文化遺產和保存非物質文化遺產方面貢獻巨大力量，從而促進了文化的流傳。

再次，新媒體藝術本身就是一種高附加值的文化商品，它將過去一味依賴創作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價值，轉嫁到技術帶來的高附加值中，以可感互動的體驗增加藝術文化產品的附加值，提高文化創意產業的創意含金量，可以更加有力推動文化經濟的發展。新媒體是文化藝術傳播的重要載體，是文化創意產業的重要技術手段，是提高創意產業競爭優勢的重要砝碼。因此，融合新媒體技術與文化藝術要素的新媒體藝術成為文化創意產業的重要內容。

（二）實現文化創意產業推廣體驗經濟與美學經濟的載體

首先，新媒體藝術是文化創意產業實現一種叫“體驗經濟”的重要載體。“體驗經濟”即繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態。所謂體驗，就是企業以服務為平臺、以商品為道具，以消費者為中心，從而創造出值得消費者回憶的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是會給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、服務對消費者來說都是外在的，但體驗是主觀存在，即內在的，存在于個人心中，是個人在身體、感情、意識上參與所獲得的。沒有兩個人的體驗感受是完全一樣的，因為體驗是來自每個人的感受與商品之間的互動所得的感情[5]。在這里，大致總結了5種體驗，娛樂體驗、教育體驗、情緒體驗、審美體驗和情感體驗等。新媒體藝術交互、虛擬的特點增加了受眾的被卷入感，例如在四維影院中我們親身體驗到虛擬現實技術借助聲音、音樂、光線、電子影像、機械互動裝置、遙控器等多種媒體相結合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術帶來的體驗是借助數字技術，通過虛擬現實，使消費者得到沉浸感、交互性和構想性。

其次，新媒體藝術的低門檻對于美學經濟的普及具有重要意義。美學經濟指“立足于美學價值，通過向潛在消費群體提供審美服務產品（或將審美要素大量滲透到商品中），以提升商品的文化附加價值，使消費者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤的經濟形態”[6]。美學經濟的題中之義是強調藝術生活化，通過將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實用物品或商業服務，來推廣美的體驗，實現審美教育和審美享受的普及，從而達到文化藝術的“平民主義”，即平民美學。新媒體藝術使藝術生活化，藝術生活化是文化成為產業的基礎。文化創意產業以商業形態給我們創造了一個更公平、更包容的文化語境的構建契機，就是在這樣一種轉向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環的同時，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術文化共享空間，以便大眾容易接受、理解這些藝術文化層面的享受，這無疑可以使社會文化更快更好地整體進步。

四、結 語

新媒體藝術為文化創意產業的興起和發展提供了多種優勢，具有重要意義。 文化傳播與文化創意產業是中國可以盡快步入世界前列的產業類型[7]。我國在推動文化傳播與文化創意產業的發展中，對新媒體藝術予以了多方面的支持和重視。2005年國務院出臺《推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見（試行）》，有力地推動了電視數字新媒體的發展。根據國家廣電總局的規定，我國每個電視臺每天必須播出超過10 分鐘的動畫片(省臺要求30 分鐘以上) ，其中60 %必須是國產片。國家火炬計劃批復的全國唯一的以文化創意產業為主的專業集聚區，成立于2005年12月31日，這是北京市首批認定的文化創意產業集聚區之一；該基地還在2006年的首屆中國北京國際文化創意產業博覽會上光榮地被評為“最具投資價值的創意基地”。 我國文化創意產業在未來的發展中，還需要加強對新媒體藝術的研究投入以及一條適合自己的發展道路，并尋找實現新媒體藝術商業價值和藝術價值的更多可能模式。

參考文獻：

[1] 金元浦.當代世界創意產業的概念及其特征[J].電影藝術,2006(3).

[2] (美)丹尼爾•貝爾.資本主義的文化矛盾[M].北京:三聯書店,1992.

[3] 肖永亮.數字媒體在創意產業發展中的地位[J].現代傳播,2005(5).

[4] 田忠利,付琳,龔小凡.關于數字新媒體藝術發展的思考[J].北京印刷學院學報,2007(10).

[5] 金元浦.文化產業與體驗經濟[J].21世紀商業評論,2006(1).

[6] 金元浦.文化創意產業的高端融合[J].中關村,2010(11).

[7] 金元浦.新技術革命與文化產業[N].膝望新聞周刊,2004-05-24.

篇10

文章明確了地名、城市地名及地名規劃等基本概念，對城市地名與城市發展的關系進行了解讀。同時通過對城市地名演變的規律和趨勢的分析，總結出城市地名的演變具有穩中有變、變中有穩的規律性。在此基礎上探討不同視角下城市地名規劃的思路及方法，旨在為現代城市地名規劃提供新思維，為城市地名的標準化管理提供技術依據。

關鍵詞：城市地名發展演化地名規劃

中圖分類號：P281文獻標識碼：A文章編號：

Abstract: urban place name is an important carrier of the city culture, economic globalization of the environment, urban places of the status and the function of the more important, is the modern city to speed up into the international division of labor and cooperation of the important basic [1]. City planning of urban planning place names as an important component parts, and more and more be at all levels in our country city administration of attention and developed a series of city planning and regulate the place name activities, normalization, standardization, the serialization of city place name has become a city planning series results the main basis of the administration of place names.

The article made clear the place name, city place names and places such as planning basic concepts, to the city place names and the urban development relationship to read about. At the same time of the city by place of the rules and trend of evolution analysis, this paper summarizes the evolution of the urban places with steady change, change in the regularity of the firm. On this basis to explore different perspective of the city planning place names thought and the methods, for the modern city planning to provide a new thinking place name, city place name for the standardization of management to provide technical basis.

Keywords: Urban Placenames; Development and Evolution; Toponymic Planning

地名是人們為了便利自己的生產和生活，對具有特定方位、地域范圍的地理實體賦予的專有名稱，具有信息載體、社會現象、文化現象三個方面的基本特征[2]。我國早期由于地名數量不多，地名取詞上較多出現單字和雙字，且地名命名并無太大的規律性。現代地名由“專名+通名”構成，專名的形成和人們對該地域的最初理解和認識相關，主要用以揭示地名所承載和表達的意義。通名標志著人們對于自然地理環境的認識和分類，用以表達和描述地理實體的類型及特征，是地名中表示其所指代的地理實體類別的部分，記錄著人類改造自然的各種舉措和設施，也體現行政管理的區劃。

城市地名是一個包括地理實體名等在內的一個龐大體系，其變化往往是對城市空間、城市文化、社會政治等變遷最直接、最具體的記錄，其發展演變有其特定的規律性, 通常表現為對一個地方自然環境、歷史事件、社會風俗、名人佚事的記錄和反映。

1、城市地名與城市發展協同發展

縱觀城市發展史, 城市地名的變動除受歷史、政治、經濟、文化等因素影響外, 城市自身建設和發展是影響其變更的重要客觀條件，是城市地名發展的原動力。由于經濟的快速發展和城鎮化進程的加速，城市規模不斷擴大，新城、開發區、城市新區等數量和規模得到了空前增長，新建筑、新道路、新住區等城市組成要素的大量涌現，為了增強這類地物的可識別性，必然要求大量新地名的出現；在城市發展的推動下，城市地名在數量、類別、內涵和空間分布等方面將發生巨大變化[3]。

2、城市地名呈現變動與穩定的演變規律

地名和其他語詞口口相傳、世代相因，在使用中逐漸取得習慣性和穩定性。地理區域本來沒有名稱，名稱是人們主觀賦予的，隨著社會生活的發展和地理環境的變遷，人的認識也不斷地變化，因此，地名在穩定性的大背景下又有變動性，而變動性中又有其穩定的元素，地名的穩定性和變動性的矛盾和統一構成了它的發展歷史。

城市地名是人類為了方便生產、生活和交往而對其所在城市的地理實體賦予的名稱，具有指位功能、社會功能、文化顯示功能和思想傳播功能[4]，地名產生的原因及其功能決定了地名需要保持其穩定性。從地名的發展歷史看，由于城市經濟、社會、環境的發展變遷，地名也在不斷的發展演進。盡管如此，任何時期的地名都不可能全部更改，每個時期地名的演變只能是多數繼承、部分更改、少量新增。地名在發展演進的變動性背景下有其穩定性的一面。

地名是時代的產物，隨著歷史的推移和社會的發展，它也在發展變化和新陳代謝。就大多數地名來說，一旦產生就能為人們使用一段時間，但是由于受到政治因素、命名理據、文化因素及管理制度因素等的影響，地名又表現出穩定中的變動性規律。

隨著交通技術和網絡技術的快速發展，數字地圖的出現使城市更為廣泛的被外界所了解和應用，也給城市地名梳理帶來了新的契機，數字化導航儀在交通領域的廣泛應用，對城市地名，特別是城市道路名稱提出了新的要求，主要表現為標準化、典雅化、內涵豐富化、數字化[5]。

3、地名規劃

在民政部和建設部聯合頒發的《關于開展城市地名規劃工作的通知》（民發[2005]65號）中，將城市地名規劃界定為：“在城市建設現狀和發展規劃基礎上，依據地名管理法規和有關規范，對城市新生地名作出的科學規劃” [6]。

城市地名規劃是整個城市建設與發展總體規劃的組成部分，是對一定時期內城市規劃所涉及的各類人文地理實體名稱的統籌設計[7]。事實證明城市地名規劃有利于加強對舊城改造、新區建設中的地名管理，減少地名命名、更名的片面性、盲目性、局限性，克服地名重名、同音、文化含量不高等弊病，提高地名標準化和規范化水平，對城市規劃和全方位強化城市地名管理等都有現實的指導意義。

我國歷史上也曾有過地名規劃的雛形，不難發現在城市規劃過程中有對地名的統一、超前考慮和命名的影子。唐長安城以南北向的朱雀門大街為中軸線，棋盤狀的二十五條大街將全城分為兩市一百零八坊，形成形式上東西對稱“畦分棋布”的城市街坊面貌。城中城門、街道、里坊、殿、閣、亭、館等都有名稱，且采詞含義明確、用字對稱且工整，與其功能、位置較為吻合，并且相鄰的街道、城門、建筑等名稱采詞用字在含義上相互呼應。

3.1.1.古代的地名規劃

資料來源：《地名規劃原理》（2003）

3.1.2.近代地名規劃

作為當時中華民國的首都，南京于1930年進行了地名規劃，編制了一張詳細的城市道路名稱規劃圖《首都干路定名圖》，是目前能見到的最早的地名規劃圖。規劃命名了68條城市干線道路名稱，并對路名系列化命名方案進行了有益探索，如部分路名以省一級行政區劃的名稱命名，如黑龍江路、福建路、湖南路、湖北路、云南路、江蘇路、廣東路等等。方案于1930年10月交由城市建設部門具體實施。干路定名圖上規劃的68條道路名稱，至今沿用的有42個。

3.1.3.現代地名規劃

建國后，隨著城市范圍大規模、高速度擴張，城鎮地名數量猛增，新舊地名更替活躍，我國少量城市進行了地名規劃編制的嘗試與探索，其基本特點是由不自覺轉變為自覺編制，規劃所需解決的問題也更為迫切。規劃一方面按照地名規范化管理的需求，對以往零散、整體性、層次性、系統性差的城市地名問題進行了診斷和梳理，對城市建設中產生的新地名進行了適度超前規劃；另一方面加強地名規劃與城市規劃的緊密聯系，以解決城市規劃與地名規劃、建設與命名、命名與管理三個相脫節的問題。

目前許多學者對地名和文化、地名和語言、地名和歷史、地名和地理等理論方面進行了探索研究，但缺乏從多個視角對城市地名規劃進行專門的、系統的研究，本文創作思路采用問題導向原則，提出“釋疑―摸底―明道―求解”的技術路線。

4、結語

本文以中國城市地名現狀特征為基礎，通過對不同視角下的城市地名規劃的探討，總結出如下幾點結論：

1、城市地名演進與城市發展具有協同共進的內在關系

城市地名演進與城市發展相互影響、相互促進，協同中求發展。城市的發展是城市地名發展的原動力，在城市發展的推動下，城市地名的數量與日俱增、類別不斷增加、內涵日益豐富。同時，城市地名對城市文化起到傳承作用，是城市個性彰顯的載體，通過對城市地名系統及其演變過程的分析, 能夠把握到城市發展的脈絡, 感受歷史的凝煉與厚重。

2、城市地名系統是一個不斷發展的系統，其穩定性是相對的

1）城市地名在發展演變進程中具有穩中有變、變中有穩的規律性。城市地名的基本功能決定城市地名具有穩定性的一面，城市地名同時又是時代的產物，受到政治、經濟、文化等諸多因素的影響，而表現出其變動性的一面。

2）隨著時代的發展和科技的進步，為適應城市又好又快發展的要求，城市地名的發展演進呈現出標準化、典雅化、內涵豐富化、數字化的趨勢。

3、“專名+通名”的取詞理據是現代城市地名構成的基本特點，城市專名采詞來源也隨著人類認知能力的增強而不斷擴展

“專名定位，通名定類”已經成為我國城市新地名的主要構詞特點，不僅通名劃分越來越細，專名采詞來源也越來越廣。總體而言，我國城市地名的采詞具有如下的特點：1）反映當地自然地理環境類地名；2）記錄歷史事件和紀念歷史人物類地名；3）反映古代經濟、行業類地名；4）以古代官署衙門及文化設施命名的地名；5）表達思想意圖及美好愿望類地名；6）反映當今時代科技發展、經濟繁榮類地名；7）以行政區名稱命名；8）以名山江河命名；9）以花卉樹木名稱命名；10）以序數詞、方位詞或者某一主題進行的序列命名。

4、現代城市地名規劃實踐工作中上應保持思維的多視角性[8]

1）從文化視角來看，保持城市地名的文化性是現代城市地名規劃的內在要求。在開展城市地名規劃實踐時，應以保護和弘揚地名文化、充分挖掘城市歷史文化內涵為立足點，以盡量保持地名穩定性為原則，以增強城市的歷史文化底蘊、提升城市文化品位、彰顯城市個性為目標。

2）從政治視角來看，現代地名規劃應該凸顯和平與發展這一時代主題。不同時代的城市地名往往帶有某一特定時期內的政治色彩，當前從政治視角考慮城市地名規劃時，應以體現改革開放帶來的新氣象作為時代主題，以反映經濟建設、強國富民、繁榮昌盛等表達歌頌及美好愿望的詞語為內容，來體現現代城市地名與時俱進的發展特點。

3）從經濟視角來看，當前的城市地名規劃，應緊緊圍繞經濟建設這個中心，以科技發展、經濟繁榮昌盛作為規劃的主題之一。通過分析城市地名與經濟發展的關系，發現城市地名反映了該城市的經濟發展程度和產業布局情況，同時城市經濟的發展豐富了城市地名的采詞范圍。

4）從制度化視角來看，現代城市地名規劃應優先考慮地名管理的規范化和數字化。現代城市地名規劃是以地名相關的法規、規范和實施細則為方針政策和指引，以解決地名的標準化問題為目標，來構建規范化、系統性與層次化的地名規劃方案，要有利于實現地名系統的系列化和地名管理的規范化。

5）從全球化視角來看，現代城市地名規劃應緊緊圍繞國際大分工的發展環境，促進中西文化的相互交融。全球化對地名規劃的影響是不可忽視的，尤其是在文化全球化的影響下，地名采詞融入了西方文化元素，形成了具有全球化特點的地名。從全球化視角出發的地名規劃有助于地名采詞的多樣化、豐富化，增添城市地名的時代感。

參考文獻

[1]王際桐.地名學概論[M].北京：中國社會出版社，1993.

[2]李全茂.淺談地名的功能[J].中國地名，2006（9）.

[3]尹廣.地名要體現城市品位[N].廣州日報，2003-01-03.

[4]李力.地名文化現象透析[J].長春大學學報，2003（2）.

[5]浦善新.數字地名──地名信息系統的理論及其應用[M]. 北京：新華出版社出版，2000.

[6]范今朝,黃吉燕. 城市地名規劃及命名規則[J].城市問題，2005（1）.

[7]褚亞平.城市規劃發展不能忽略地名規劃[J].北京規劃建設，2004（6）.