導語：如何才能寫好一篇數字經濟的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

合資經營企業，是指中國合營者與外國合營者依照中華人民共和國法律的規定，在中國境內共同投資、共同經營，并按投資比例分享利潤、分擔風險及虧損的企業。

二，特征：

1、在中外合資經營企業的股東中，外方合營者包括外國的公司、企業、其他經濟組織或者個人，中方合營者則為中國的公司、企業或者其他經濟組織，不包括中國公民個人；

2、中外合資經營企業的組織形式為有限責任公司，具有法人資格，作為股東的中外合營各方以投資額為限對企業債務承擔有限責任；

3、在中外合資經營企業的注冊資本中，外方合營者的出資比例一般不得低于25%；

4、中外各方依照出資比例分享利潤，分擔虧損，回收投資；

篇2

關鍵詞：新媒體藝術；文化創意產業；體驗經濟；美學經濟

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1627-8122（2012）04-0071-03

一、引 言

2009年底，詹姆斯•卡梅隆再次以《阿凡達》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號》創下且保持了12年之久全球票房第一的紀錄。在第82屆奧斯卡金像獎的角逐中，《阿凡達》獲得三項大獎，“最佳藝術指導”、“最佳攝影”和“最佳視覺效果”。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內，不僅出現了連夜排隊搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現了組團去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現實的角度，展現了新媒體藝術的絕佳魅力。

新媒體有三個基本特征：一是改變了傳統媒體的傳播形態、狀態，二是增強了信息傳送的互動性和即時性，三是實現了高科技、多技術、多媒介的融合。

而新媒體藝術以信息科學和數字技術為載體，以現代藝術為內容，以大眾傳播科學理論為綱領，將信息通過媒介的傳播技術將科學與藝術的高度融合，應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域，并且，以此對文化藝術本身和文化產業產生重大影響。

二、文化創意產業中的新媒體藝術元素

（一）文化創意產業的概念界定

文化創意產業這一概念的生成主要來自以英國為首的各個國家和地區的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國家本身的文化產業發展狀況和認知有著密切聯系。因此，具有全球普遍認同意義的概念目前還未產生。我國近年來的官方文件，包括《文化產業振興規劃》、《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》中，仍未采納“文化創意產業”這一說法，而是保留了過去的稱謂“文化產業”。

澳大利亞昆士蘭科技大學教授、澳大利亞創意與創新重點研究中心研究室主任和項目主管、美國斯坦福大學教授、知名文化創意產業學者約翰•哈特利認為，文化創意產業著力描述一方面在于創意藝術，這主要表現在個人才能上，另一方面在于文化產業即質量因數，這兩方面的結合。它是近些年來在新知識經濟范圍內的信息通訊技術，就是我們所說的新媒體技術的語境下，它們在理論和實踐中提供城市消費者交互式運用的概念[1]。

而我國文化創意產業研究領域領軍人物中國人民大學教授金元浦認為，文化創意產業是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的，國家、行業、技術領域交叉或創建的新型產業集群[2]。以上二位國內外著名學者對文化創意產業區別文化產業的認識中，都強調了新媒體技術和網絡等新傳播方式這類要素的創意地位。

而各國關于文化創意產業的分類也不盡相同。英國將其分為13類，包括廣告、建筑、藝術品交易、工藝品、時裝設計、電子出版、時尚、互動休閑軟件、影視、音樂、表演、電視廣播。 美國依舊版權分為4類：核心版權產業、交叉版權產業、部分版權產業、邊緣支撐產業。聯合國則分為傳媒、卡通、電影、娛樂、網絡游戲、旅游、文化、網絡信息、音樂、戲劇藝術、藝術博物館等。

（二）新媒體藝術的概念

新媒體藝術的先驅羅伊阿斯科特認為，連結性與互動性為新媒體藝術最明顯的特征。它的表現形式包括：影像及互動裝置、虛擬裝置、網絡技術、多媒體技術、動畫動漫、影視廣告、網絡游戲、數碼藝術設計、數字插畫、CG靜幀、數字特效、DV、數碼攝影等。新媒體藝術的表現形式非常多，但共通點就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動，通過人的觸摸、空間移動、聲、光、電等的效果，參與到作品的創作中。新媒體藝術創作需要經過：聯系、融入、互動、轉化、展現這五個階段。首先必須有人與裝置之間的聯系，并全身融入其中，而非僅僅在遠距離觀看，通過與系統和人產生互動，這將導致藝術作品與人的意識之間的轉化，最后展現出全新的影像、關系、思維與效果。

將當代新媒體藝術與傳統藝術相比較，其發展有著獨特的時代背景。它已不再僅僅依賴個體藝術家的才華和靈感，而是依賴整個藝術創作體系、藝術傳播過程及方式、藝術媒介手法與參與方式等的全面創新。圖像時代、消費時代以及“數字化生存”是新媒體藝術發展的現實語境。

首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對許多人來講，甚至是最主要的方法之一。科技時代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態印刷物中。“當代藝術及文化正在變成一種視覺、聽覺的感官藝術文化，而不再是平面的印刷文化，這已經是不容小覷的事實。”[3]

其次，當今世界消費主義的盛行，使得商品的價值已不只是其使用價值，人們消費商品，也可能是為了滿足內心需要的符號消費、儀式消費等，消費也成為藝術活動的基本方式。藝術經紀人出現后，處于藝術家和群眾之間，他們了解并熟悉藝術家，懂得藝術欣賞，自身又賦有很強的營銷能力，清楚明白市場需求，最重要的是他們富有經驗，可以通過消費的方式把藝術推向大眾。

再次，MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數字化生存”時代已經日漸成熟，科技的發展引起傳媒形式的變化，藝術的多媒體化以數量越來越多、類型越來越新穎的大眾文化產品進入人們的日常生活為標志。通過媒介，文化藝術傳播的速度更快，范圍更廣，效率更高。而且，媒介融入了藝術的創作的整個過程，真正可以成為藝術中的一部分。藝術傳播與媒介技術之間的關系以及它們帶來的語境的分離和重構，也讓人們從根本上重新認識了藝術創作對生活的傳統觀念的反應。

（三）新媒體藝術與文化創意產業的融合現象

當今，數字媒體就像是文化藝術創意產業的發動機，它以IT 技術和CG技術為核心，極大地推動文化經濟的發展，主要表現在影視、動漫動畫游戲研發、廣告、多媒體信息技術的開發與信息產業、建筑、工業、服裝等一系列的藝術設計、系統仿真、圖像分析、虛擬裝置等領域，并涉及到科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等諸多領域[4]。

首先，分解文化創意產業，可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。文化創意產業可以分解為三組概念，即文化、創意和產業。第一，文化（包括藝術）傳播借新技術革命下的新形態媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過“點擊”、“復制”等形式，擴大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的“被卷入感”，從而，產生了新媒體藝術的最重要傳播特點――交互性。第二，新媒體的使用使創作者的“創意”能夠更大限度地發揮，因而，提高了作品“創意”的表現力。第三，新媒體的傳播特點，帶來了受眾的數量激增，創造了更多的文化消費需求，使文化具備成為一個產業，并保持盈利性的必要條件。

其次，考察文化創意產業的分類，仍然可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。電影電視廣告是新媒體藝術介入較快較多，也是進入大眾視野最多的領域；動漫和軟件開發業運用新媒體藝術的虛擬現實和交互性更多，并且發展主要依賴新媒體技術的個性；隨著人們生活中電子產品的增多、閑暇時間的減少以及閱讀習慣和獲取信息習慣的改變，數字出版的興起和發展正在日益增加與新媒體藝術的融合；而旅游會展業，在近年來更加注重新媒體藝術要素的融入，北京2008年奧運會和上海2010年世博會中，新媒體、聲光電的運用給觀眾帶來了大量的美感體驗。

三、新媒體藝術之于文化創意產業的必要性和重要性

（一）復興文化產業，保護文化遺產，提高文化商品的附加值

首先，與傳統的文化產業相比，誕生于知識經濟時代的文化創意產業更加強調創意的重要性，創意是其核心，并表現出多樣性而非同質化、分眾消費等諸多特點。新媒體藝術開放、自由、復制成本低的特點，能夠充分考慮到受眾個體喜好以及內心需要的相異，在提高其自主選擇權的同時，有利規避了文化產業過去成本高、風險大這一缺點，并通過技術含量和知識產權的技術保護，保障了文化商品的使用價值。

其次，文化遺產作為地區人群民族認同感和歸屬感的重要中國的物質文化遺產名錄共27處，非物質文化遺產更是數量豐富。我國目前是世界上擁有世界非物質遺產數量最多的國家，共4項，另外，我國的國家級非物質文化遺產還有1175項。物質文化遺產易被破壞和非物質文化遺產不易保留的特點決定了這兩者都需要借助科學技術，而在繼續承擔文化藝術傳播功能的過程中，同時使自身被保護和保留。新媒體藝術的虛擬現實功能以及數字化保存方式可以在保護物質文化遺產和保存非物質文化遺產方面貢獻巨大力量，從而促進了文化的流傳。

再次，新媒體藝術本身就是一種高附加值的文化商品，它將過去一味依賴創作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價值，轉嫁到技術帶來的高附加值中，以可感互動的體驗增加藝術文化產品的附加值，提高文化創意產業的創意含金量，可以更加有力推動文化經濟的發展。新媒體是文化藝術傳播的重要載體，是文化創意產業的重要技術手段，是提高創意產業競爭優勢的重要砝碼。因此，融合新媒體技術與文化藝術要素的新媒體藝術成為文化創意產業的重要內容。

（二）實現文化創意產業推廣體驗經濟與美學經濟的載體

首先，新媒體藝術是文化創意產業實現一種叫“體驗經濟”的重要載體。“體驗經濟”即繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態。所謂體驗，就是企業以服務為平臺、以商品為道具，以消費者為中心，從而創造出值得消費者回憶的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是會給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、服務對消費者來說都是外在的，但體驗是主觀存在，即內在的，存在于個人心中，是個人在身體、感情、意識上參與所獲得的。沒有兩個人的體驗感受是完全一樣的，因為體驗是來自每個人的感受與商品之間的互動所得的感情[5]。在這里，大致總結了5種體驗，娛樂體驗、教育體驗、情緒體驗、審美體驗和情感體驗等。新媒體藝術交互、虛擬的特點增加了受眾的被卷入感，例如在四維影院中我們親身體驗到虛擬現實技術借助聲音、音樂、光線、電子影像、機械互動裝置、遙控器等多種媒體相結合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術帶來的體驗是借助數字技術，通過虛擬現實，使消費者得到沉浸感、交互性和構想性。

其次，新媒體藝術的低門檻對于美學經濟的普及具有重要意義。美學經濟指“立足于美學價值，通過向潛在消費群體提供審美服務產品（或將審美要素大量滲透到商品中），以提升商品的文化附加價值，使消費者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤的經濟形態”[6]。美學經濟的題中之義是強調藝術生活化，通過將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實用物品或商業服務，來推廣美的體驗，實現審美教育和審美享受的普及，從而達到文化藝術的“平民主義”，即平民美學。新媒體藝術使藝術生活化，藝術生活化是文化成為產業的基礎。文化創意產業以商業形態給我們創造了一個更公平、更包容的文化語境的構建契機，就是在這樣一種轉向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環的同時，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術文化共享空間，以便大眾容易接受、理解這些藝術文化層面的享受，這無疑可以使社會文化更快更好地整體進步。

四、結 語

新媒體藝術為文化創意產業的興起和發展提供了多種優勢，具有重要意義。 文化傳播與文化創意產業是中國可以盡快步入世界前列的產業類型[7]。我國在推動文化傳播與文化創意產業的發展中，對新媒體藝術予以了多方面的支持和重視。2005年國務院出臺《推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見（試行）》，有力地推動了電視數字新媒體的發展。根據國家廣電總局的規定，我國每個電視臺每天必須播出超過10 分鐘的動畫片(省臺要求30 分鐘以上) ，其中60 %必須是國產片。國家火炬計劃批復的全國唯一的以文化創意產業為主的專業集聚區，成立于2005年12月31日，這是北京市首批認定的文化創意產業集聚區之一；該基地還在2006年的首屆中國北京國際文化創意產業博覽會上光榮地被評為“最具投資價值的創意基地”。 我國文化創意產業在未來的發展中，還需要加強對新媒體藝術的研究投入以及一條適合自己的發展道路，并尋找實現新媒體藝術商業價值和藝術價值的更多可能模式。

參考文獻：

[1] 金元浦.當代世界創意產業的概念及其特征[J].電影藝術,2006(3).

[2] (美)丹尼爾•貝爾.資本主義的文化矛盾[M].北京:三聯書店,1992.

[3] 肖永亮.數字媒體在創意產業發展中的地位[J].現代傳播,2005(5).

[4] 田忠利,付琳,龔小凡.關于數字新媒體藝術發展的思考[J].北京印刷學院學報,2007(10).

[5] 金元浦.文化產業與體驗經濟[J].21世紀商業評論,2006(1).

[6] 金元浦.文化創意產業的高端融合[J].中關村,2010(11).

[7] 金元浦.新技術革命與文化產業[N].膝望新聞周刊,2004-05-24.

篇3

關鍵詞：數字包裝技術；信息化；意義；認識

前言

信息技術與數字技術的發展，對于包裝行業而言是一個巨大的機遇，數字包裝貫穿整個包裝流程，由于數字技術的廣泛滲透，從包裝設計、制造甚至防偽而言，都實現了數字化包裝。數字包裝從根本而言就是計算機技術滲透下的對包裝行業的深度應用。所以要理解數字包裝技術的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數字化帶來的深遠意義，最后才能通過對現狀的分析，得出對數字包裝技術發展前景的較為科學的判斷。

1數字包裝技術分析

1.1數字包裝的含義前文提到，數字包裝其實就是計算機環境下實現的包裝的信息化，當然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數字信息技術帶動下的包裝工藝的發展，其本質就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術[1]。這種集合是分散在不同的包裝環節，最后都匯總在包裝成品上。從這個意義上講，對數字包裝技術的分析就分解成以下幾個方面：包裝數字元素、動畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數字包裝更多依賴于計算機技術，所以建立數字化的產品模型也是非常必要的，這對于調整包裝設計非常重要，更加能夠把設計師的設計意圖展示給大眾。1.2數字包裝技術包裝技術的日臻成熟推動了整個包裝業的進步，同時隨著電子商務的快速發展，又給推動了包裝工藝的進步。從包裝技術層面上分析，其包裝設計應該是整個包裝技術中權重較大的。因為在虛擬空間里，對于外包裝的設計，需要設計師不斷突破維度的限制，才能是設計模型具有真實感和實用性。1.3二維平面設計二維平面設計主要是把包裝設計中所需要的元素融入整體的編排當中，這包括對設計元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當然，進行二維平面設計，需要配備專業的設計人員和設計工具，市面上常用的設計軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設計包裝設計另一個重要一環就是對包裝概念進行三維造型設計，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術，不斷完善包裝的細節，這樣就能更加的體現出設計師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設計軟件，它的一個常用功能就是可以選擇材質，這樣就能更加直觀的展示設計稿的真實形象[2]。1.5數字化包裝制造技術數字化包裝制造技術是整個數字包裝工業的關鍵，其本質就是在包裝制造流程中全程實現數字化，分析數字化的包裝制造技術，它的產品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實現了數字管理，這就大大節省了包裝產品的開發成本，縮短了研制周期。1.6數字印刷與數字包裝緊密聯系的就是數字印刷，數字印刷其實可以被堪稱是數字包裝的一個部分或者環節。數字印刷就是利用印前系統講圖文通過某種介質印刷出彩色印品的技術。伴隨著電子商務的發展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術越來越受年輕用戶喜愛，同時由于其低廉的價格以及印刷的及時性也為企業節省了不少的成本，同時也提升了用戶體驗。

2推動數字包裝的意義分析

數字包裝是基于數字技術發展的產物，也是順應了電商經濟發展的大趨勢，在未來，必將得到更佳的發展機會。當然，數字包裝工業的進步也是繼續我們包裝企業多年來自主創新帶來的成果。結合到全球經濟發展的走勢，數字包裝帶來影響必將更加深遠。2.1從發展戰略上講，數字包裝是我們創新能力提升的重要體現數字包裝的內涵非常豐富，只有對數字包裝的整個流程進行了梳理，才能對其進行整體上的把握，前面已經講到，數字包裝并不單單是指設計與印刷，如果放眼整個數字包裝的大環境，那么，很顯然強大的創新能力才是其擁有極強生命力的根本原因，數字包裝本身依賴于計算機技術的發展，而數字包裝工藝的進步又離不開更加廣泛的經濟活動，甚至可以認為，包裝業的發展速度對于整個經濟環境好壞具有直接的指示作用。2.2數字包裝能夠有效降低企業成本，提高企業的生產效率無論是從設計階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個流程下來，其效率相對于傳統包裝方式有了本質的提高，數字包裝方式對于資源的整合能力是非常強的，他能夠對行業內最新用戶體驗最好的包裝形態進行數據建模，從而整合出相應的數據，供企業參考。這就一定程度上減少企業人員四處奔走學習的成本，同時對于市場也能更加直接的反應，有利于企業占據有利的市場機會。2.3數字包裝對于環境保護而言，是一種巨大進步傳統包裝方式對于環境的污染以及資源的浪費已經被詬病了多年，數字包裝正在從根本上杜絕資源浪費問題，從保護生態的角度出發，數字包裝的優勢是顯而易見的，對于數字化的操作下，對于包裝材料的利用率達到了驚人的程度，這節約了大量的用材，從而降低了環境污染。

3對數字包裝技術的發展前景認識

包裝對于生產生活的重要性是不言而喻的，數字包裝作為科技發展的產物，其發展前景勢必非常廣闊。得出這樣的結論，是基于數字包裝技術本身以及經濟發展的大環境影響的。特別實在中外經濟更加緊密的今天，跨國合作對于推動技術合作提供極其有利的外部環境，而國內對于電商經濟的扶持更是推動了數字包裝技術的更加快速的發展。3.1經濟發展趨勢推動了數字包裝技術的多元化發展隨著互聯網+和一帶一路政策的實施，我國經濟與沿線經濟融合發展進入到了一個全新的領域，充滿異域風情特色的包裝設計將會引來爆炸式的增長，并且這種變化會隨著融合深度更加深入，當然機遇是與挑戰并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術資源的共享和相互學習借鑒，當然這種磨合需要一定時間相互了解與溝通，這給我們包裝企業提出了新的要求，只要不斷加強技術創新，才能開拓國外市場，才能站穩腳跟[3]。另外另一項重大政策也將對包裝技術的發展產生重要影響，互聯網+，電商經濟的繁榮，不僅提振了國民經濟的士氣，在創造無數就業崗位的同時，也驅動著包裝企業更新技術，為消費者提供更加優質的用戶體驗。3.2環境友好型的包裝方式深受市場歡迎數字加工在為企業帶來巨大利潤的時候，也為環境保護做出來自己的貢獻，對于資源的精確利用，使得包裝行業不再是浪費的代名詞，搖身一變成為一種極為節約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個道理。另外，這也是市場選擇的結果，隨著大眾對健康理念的推崇，節約型產品更加受消費者歡迎，也根據生命力。3.3包裝復合人才的培養是發展的關鍵包裝人才并不是新時期的包裝工人，他們應該具備一定的專業素養，并能夠對包裝行業的新風向具有較強的敏感度，而且還應具備較強的創新能力，善于拿捏消費這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗的包裝方案，而企業對于這類人才的培養也應該重點跟進，建立人才儲備體系，完善職業晉升制度，給他們一個公平的發展平臺。

4結語

數字包裝技術的發展前景無疑是光明的，但是推動數字包裝技術向前發展充滿著挑戰，企業應該加強技術創新和國際間交流，不斷提升數字包裝技術，為消費者提供優質的用戶體驗。

參考文獻：

[1]王翠竹.博世包裝:做安全包裝一站式解決方案提供者—訪博世包裝技術成都總經理CarstenvonGlinowiecki[J].食品安全導刊,2016(25).

[2]秦燕妮.淺論智能化包裝技術及發展[J].西部皮革,2016(16).

篇4

據國際咨詢機構研究，全球大企業用于大數據業務投資與市場開拓的投入逐年增長。大數據運用的核心是預測。用大數據技術“預測未來”，將成為經濟增長的重要動力。美國預測分析專家埃里克?西格爾在他的《大數據預測》一書中說，數據會如野火般蔓延，“爆炸式的數據增長、功能更加強大的計算機、更加廣泛深入的理解以及科學的發展”，將會推動預測技術的不斷發展，無論是企業還是政府機構，都要做出數以百萬計的運營決策來實施服務，而預測技術則能引領這些決策。

大數據“開啟重大時代轉型”，隨著人們對大數據改變生活、生存方式的認識理解逐漸深入，大數據產業被順理成章提升到政府決策層面。從經濟成長角度，麥肯錫公司對大數據概念的解釋，是最有誘惑力、影響也是最廣泛的。麥肯錫公司的報告稱，“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。”

可以肯定，在新興產業家族中，基于數據搜集與分析、以開發數字生產力為核心的生產方式是大勢所趨。大數據的運用目前還處于探索階段，但人類在互聯網、物聯網運用上的智慧，已經印證了基于信息共享機制的“地球村”預言，大數據正在推動人類的“數字化生存”。

其實數字世界早已深刻改變了現實生活，人們對生存或存在方式的選擇多了起來，吃喝玩樂、油鹽醬醋、工作交流都不再拘泥于傳統實現途徑。但顯然，這只是一個開始。“我們的生活以及理解世界的方式”正在發生巨大改變，我們的知識結構和知識生產方式也在不斷被創新，這是拜“大數據”所賜。這些改變與創新中，所蘊藏的經濟潛能與商業價值，正在被人們挖掘、整合。

在大數據概念流行之前，曾有“數字地球”、“數字城市”的說法，不少地方也提出過“數字城市”建設構想和規劃。比如貴州在10年前就有“數字貴州”建設總體規劃，當時媒體稱之在“西部欠發達省區中具有先行示范作用”。目前看，“數字貴州”戰略大大提升了貴州信息化水平，這對貴州大數據戰略規劃非常重要。因為大數據戰略或產業構建，需要具備相當的信息化基礎。

篇5

1.知識經濟對會計實務的影響

首先，知識經濟改變了傳統會計計量理論，計量對象從有形資產轉變為無形資產，加大了計量難度和準確度。知識經濟時代，產業主體具有很強的虛擬性、創造性、潛在性和后延性，尤其是高新技術類型企業，傳統的有形資產計量已經完全不符合知識經濟時代的要求。其次，知識經濟使會計工作重心有原來的重復復雜的日常會計實務轉變為參與預測、決策和經營分析方面，傳統復雜的手工會計逐漸轉變為智能會計。再次，財務報告在知識經濟環境下也發生很大變化，比如未來財務信息預測、公允價值運用、無形資產等都發生很大變化。

2.知識經濟對會計管理的影響

本質上講，會計管理是一種價值管理，知識經濟改變了市場價值形式，相應也影響了會計管理。知識經濟改變了會計管理的環境，人才成為企業最大的資產，由于會計管理的主體變化為虛擬知識形式的無形資產，這使得會計管理的內容發生了變化，更加傾向于科技、人才、創造力的管理。另外會計職能也由原來的核算、監督職能增加了決策職能，會計工具也更加智能化、數字化、網絡化。

二、我國財務會計改革的主要障礙

首先，隨著我國在世界范圍內經濟交流的日益頻繁，力度日益增大，網絡經濟、高新技術行業應運而生，這就使得原來的制度建設與改革開放的進程不相適應，影響了會計信息的全面性；其次，隨著知識經濟的發展，無形資產所占比重越來越大，會計操作的手段和工具也更加復雜，在實際會計操作中，越來越多的出現一些會計信息失真狀況，嚴重影響了經濟發展；再次，目前我國現行的會計準則并未與國際接軌，不符合經濟全球化和信息化的發展要求；最后，知識經濟與數字信息技術給會計發展帶來一個飛躍，這就要求相應會計人員具備知識經濟時代會計綜合素質，會計隊伍建設有待進一步提高。

三、知識經濟環境下財務會計改革分析

1.會計理論改革創新

認識知識經濟的本質，重視知識經濟對會計環境的影響與改變，加強知識經濟、網絡經濟環境下會計基礎理論的研究。將會計目標轉型，轉變為以計量企業資源和權益的變動、收益過程的企業主體性會計目標模式。對于會計假設也要相應改變，包括假設主體、非持續經營、會計分期假設、貨幣計量假設等。對于會計基本概念和范疇的界定，從會計利潤角度看，明確現行的資本制度下的利潤含義，對現行的資產含義進行擴張，進一步豐富資產內容，引入無形資產和知識資產概念。

2.會計實務改革創新

知識經濟環境下，會計實務的改革創新應集中在會計職能改變、彈性會計工作管理制度、信息技術應用三個方面。具體方面，針對知識資產和無形資產的出現，并且以逐漸成為主要的會計計量對象，因此應研究引入新的計量手段和方法。比如以歷史成本為主、多重計量屬性并存，多元記賬等。知識經濟對人才的依賴使得人力資源會計成為主角，應將人力資源會計納入財務會計系統。財務報告進行改革，比如會計披露范圍進行創新，擴大披露范圍，將無形資產、非財務信息等引入披露范圍，披露方式借助數字計算機以及網絡技術，增加紕漏方式，使其靈活多樣。

3.會計管理改革創新

篇6

20世紀90年代以來，隨著文化創意產業在全球的興起，紐約、倫敦、巴黎、法蘭克福這些原本就富有文化活力的城市率先體會到文化創意產業的魅力，成為全球最著名的“創意之都”。作為世界上第一個以國家政策推動創意產業發展的國家，英國在1997年成立了“創意產業特別工作小組”，大力推進英國創意產業的發展。英國建立的許多創意園區，以“集群效應”為主，通過組合各種文化創意企業，形成相互聚合、滲透激活的“引爆效果”，使本國的文化創意產業得到很大發展。到2000年，創意產業已成為英國產值居第二位的行業，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業。

在亞洲，新加坡政府也在2000年推出自己的跨世紀文化發展戰略，開始加大對文化領域投入，2002年又公布了《創意產業發展戰略》，以推動文化產業為主體的創意產業發展。新加坡政府希望到2012年創意產業的增加值能提高到6%，并樹立起“新亞洲創意中心”的聲譽。

近年來，韓國成立了文化產業振興院，發掘各種類型的文化內容，如動畫、漫畫、移動內容、音像等，從這些內容的策劃到制作、流通、吸引投資及出口，提供全面服務。韓國還在文化產業振興院孵化本部大樓的七、八、九樓安排了企業孵化器，通過風險資金間接安置了80余家小企業進行孵化。

從全球范圍看，西方資本主義國家文化創意產業的發展具有各式各樣的模式，具有市場與政府、公共力量相結合的特點。

“創意產業”還是舶來品

說到創意，不能不讓我們想到深圳創維集團。創維集團成立于1988年，經過近20年奮斗，創維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子，2006年集團年銷售額達125.6億港元，出口額持續9年居全國領先行列，成功挺進世界彩電十大品牌之列，成為中國電子百強名列第16位的優秀企業。作為連續六年深圳市納稅大戶，截至2006年度，已累計向國家繳納各項稅金超過30億余元，累計向社會各界捐助8000多萬元，扶持500多家配套企業，解決約10萬人就業。曾幾何時，創維集團董事局主席黃宏生說：“我給自己的企業取了個響亮的名字叫‘創維’，意思是‘創造新思維’。”

時至今日，創造新思維的提法并沒有過時，而且越發顯得具體和深刻。科技創新已行走很多年了，當下的自主創新更是我們要牢記的，必須矢志不渝。如今的科技已發展到一個新階段，環境的問題如影隨形，全世界也不斷在尋找新的經濟增長方式實現國家經濟再次騰飛。于是，實現科技的多元化戰略，把科技“雙刃劍”的負面影響降到最低，尋求新的科技產業增長點便成為必須。

創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，文件明確提出，“所謂創意產業，是指從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”創意產業具有三大特色：第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”；第二，文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。據此可以知道，所謂文化創意產業，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之，這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化中，使之與經濟結合起來，發揮出產業功能。顯然，這是一種使知識與智能創造產值的過程。

文化創意產業（Cultural-and-Creative-Industries）與創意產業（Cultur-Industry），無論是內涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創意產業。英國最早提出創意產業，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發展創意產業的國家，在短短幾年內迅速地被全球接受，略作調整后采用。上海也接受了這一提法，出臺了“十一五”期間《上海創意產業發展重點指南》。而采用文化創意產業的地區除了北京外，目前還只有臺灣和香港。香港最初使用的是創意產業，在2005年將其改稱為文化創意創業。

英國的創意產業包括13個行業：廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業、電視與廣播。美國也將創意產業分為6類：文化藝術、音樂唱片、出版業、影視業、傳媒業、網絡服務業。新加坡將創意產業分為3大類13個行業。第1類藝術與文化：攝影、表演及視覺藝術、藝術品與古董買賣、手工藝品；第2類設計：軟件設計、廣告設計、建筑設計、室內設計、平面產品及服裝設計；第3類媒體：出版、廣播、數字媒體、電影。

我國臺灣創意產業也包括相類似的13個產業：視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、數字休閑娛樂產業、設計品牌時尚產業、創意生活產業、建筑設計產業。2002年，臺灣借鑒英國創意產業發展經驗，提出發展文化創意產業，將其定義為源自于創意或文化累積，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行業。

“文化”與“創意”不分家

實質上，文化產業的概念是創意產業的前身。

我國文化產業概念的內涵和外延反映了我國文化發展的特殊背景和發展中的階段性特征。20世紀40年代國外就提出了文化產業范疇，但由于各國經濟、社會和文化發展狀況差異大，作為產業分類概念，文化產業沒有統一內涵標準。我國根據實際情況，將文化產業界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”根據上述界定，2004年4月1日國家統計局的《文化及相關產業分類》中將文化產業分為三個層面。一是文化產業核心層，包括新聞服務；出版發行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務。二是文化產業層，包括網絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務。三是相關文化產業層，包括文化用品、設備及相關文化產品的生產；文化用品、設備及相關文化產品的銷售。

與文化創意產業相比，我國文化產業內涵界定的角度不同。我國文化產業主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼，只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業，都是文化產業。而文化創意產業，除了服務于個人的精神文化消費需求外，還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求，明顯突出“生產業”的性質。

上世紀90年代初，美國前總統克林頓又鄭重提出了文化產業（Culture-Industry）的概念。

幾年后，英國首相布萊爾又提出Creativ-Industry的新概念。直譯為創造型產業，新加坡開始譯成創意產業，甚為確切。英國的創意產業特別工作組給“創意產業”（Creative Industry）做出了如下定義：創意產業就是源于個人創意、技巧和才華，通過知識產權的開發和運用，而形成具有創造財富和就業潛力的行業。

文化產業更為廣泛；文化創意產業又高于傳統文化產業。創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠創意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統文化資源的再創造、再提高，它是文化產業中真正創造巨額價值的部分。

文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為“21世紀全球經濟一體化時代的朝陽產業”或“黃金產業”。

一直以來，文化產業作為我國的薄弱產業，一方面受制于文化本身的特征；另一方面我國傳統的觀點認為文化本身就是一個領域，它不與經濟直接掛鉤。有文化界名人一直稱道，文化不能被稱之為產業化，就像教育不能產業化一樣，文化要遠離市場經濟的影響。否則，文化會帶上商業化的特征，迷失在荒原。前些年周汝昌先生提出了一種說法：《紅樓夢》的研究是不能被普及的，這項研究不是任何人都適合，有些人卻因此而成名。其義在說明學術研究可能走失了方向。在此，我們不去深入探討。而隨著我國多年來的積極進取和默默追尋，我國的文化產業的現狀是：出現了勃勃生機，也越發和世界文化產業發展先進國家接軌。

從外延來看，我國的文化產業與文化創意產業的外延比較接近，與英國等國家和地區的創意產業相比較，主要差別有三點：一是英國等國家和地區的創意產業包括整個設計業，而我國的文化產業則在設計業方面只包括“工藝美術設計服務，美術圖案設計服務，展臺設計服務，其他與文化有關的設計服務”，而不包括“工業產品設計服務，包裝裝潢設計服務，模型設計服務，其他專業設計服務”；二是英國等國家和地區的創意產業不包括旅游業，而我國的文化產業則在“文化休閑娛樂服務”中包括“旅游文化服務”；三是我國文化產業的“相關文化服務”中還包括文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售。

數字內容產業是創意產業的新內涵

創意產業發展到今天，已具有了新特征，數字內容產業賦予了創意產業新的內涵。

創意產業本質上是以創意和知識為核心的產業。除了因高新技術而誕生的新興產業外，創意產業中的大多數產業早已有之，只是在新的歷史背景下，這些產業所共同擁有的特性得到政府和企業、社會的格外關注，而被集合在一起重新命名。因高新技術而誕生的新興產業，最重要的就是數字內容產業。

在歐盟“INFO2000計劃”中，把內容產業（Content Industry）的主體定義為“那些制造、開發、包裝和銷售信息產品及其服務的產業”。內容產業的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內容（報紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內容（聯機數據庫、音響制品服務、電子游戲等）、音像傳播內容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費的各種軟件等。這與1997年頒布的“北美產業分類標準（NA-ICS）”中信息產業的范圍基本吻合。

文化產品的核心價值是其產品具有的精神內涵，即內容。形式各異、內涵多樣的文化產品因其內容而有價值，因此也可以稱之為內容產品。近年來，信息技術在內容產品生產、傳播和消費上的應用，極大地提高了內容產品的生產能力，形成了數字內容產業，引領著當代文化產業發展的新趨勢。這種內容產業以創意為動力，將各種“文化資源”與最新數字技術相結合，融會重鑄，建立了新的生產和消費方式，產生了新的產業群落，培育出新的消費人群，并以高端技術帶動傳統產業實現數字化更新換代，創造出了驚人的經濟社會價值，已逐步成為當代社會發展中的主流產業，賦予了文化創意產業時代內涵，而此時的文化創意概念才真正走向大融合。

創意產業是知識經濟的優化模式

篇7

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發展 、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。

abstract:

media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態的影響；作為歷史現象，媒體融合的發展也還未有終結。wWW.133229.CoM處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態、產業政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由mit政治學學者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業隔離與技術區別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機、數字電視、網上廣播、還有眾多 網絡 互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后 工業 社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把 科學 技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發達國家的核心優勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變為有自我實現能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計算 機網絡在內的美國傳播行業，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規則，主導轉型（zhang, 2002: 38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據mueller, 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯網時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。

當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，dong-hee shin (2006) 就韓國的發展狀況，認為目前媒體所有制結構，監管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業運作、商業文化、融資方式、基礎設施、產業政策等等方面。立足于各個國家的特定環境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業變革中的取得戰略地位獻計獻策。

機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業，由一系列技術演化、產業重整、市場改革和相關政策組成的現象(blackman, 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現代 資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。

此外，由商業邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發達國家與發展 中國 家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發展中國家“跨越”的機會嗎？當發展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業變得越加重要，它與國際政治和區域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區域經濟的影響；msimang (2001) 則認為如果發展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發達國家自由經濟的模式； boyd-barrett (2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態結構嗎？

二、新媒體政策與融合經濟

毋庸置疑，媒體融合給行業監管帶來了巨大的挑戰。電信、廣電和信息產業原本是在相對獨立的監管制度下發展的。具體的說，在歐美地區，電信監管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業則是在相對無監管的環境下發展起來的(blackman, 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業監管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。

同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰略，歐美電信、廣電、信息行業監管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（schiller,2007)。同時，隨著發展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規范化的條約更加速了國家傳播產業本身以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業重組將改變以往經濟實體之間的動態平衡嗎？

首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業日趨重疊，“融合式”的監管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業準則的監管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業邏輯主導下的多媒體環境里，什么樣的媒體監管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環境里，數字電視的推動是由目前的壟斷 企業 領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (castañeda, 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經濟而言，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優勢地位的電信公司、傳統媒體、和硬件制造產業通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發了產業結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業運作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業的廣泛融合甚至改變了這些細分產業內部的產業鏈結構，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業格局的發展方向（zhao,2005; wu,2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。

以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創作共享運動的風起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發展直接涉及到商業媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。

總之，如何創造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發利用新興市場，如何創造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業機構視角，關注非 經濟 問題。如果傳統媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、 網絡 播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發事件、引發大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（thurman, 2008)。

早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，pool的觀點有 科學 技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)。可以說，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。

新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業提供了大量新鮮的內容。henry jenkins 在他2006年的經典之作 convergence culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且帶動了自下而上的消費者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過社會交際網站；tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統工程師和 計算 機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業邏輯的某種妥協。

當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業全球化，媒體行業的工會做出什么樣的戰略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。

四、 總結 與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的 歷史 進步的可能性，但是在資本主義商業邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發展 中國 家“跨越”的時機和空間？延續甚至加強傳統“公眾利益”的監管核心取向？推動公共服務媒體的發展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發達國家和地區為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發展中占一席之地的經濟戰略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創造什么樣的環境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業互動共贏的產業鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型 工業 化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發展問題的學者都是很有意義的。

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篇8

關鍵詞：稅務變革；中國經濟；發展

一、有利于中央和地方之間事權相匹配

數字經濟報告得出了兩方面的重要結論：一是數字經濟的商業模式具有無形資產的重要性和普遍性，凸顯了數據價值評估和收入的定性等。主要國家參與各方對解決數字經濟中的BEPS問題，在中央和地方重新劃分數字經濟所得的征稅權問題。中央數字經濟工作組跟進和參與其他相關行動計劃，進行地方技術層面的磋商和可行性研究，這些工作計劃評估與數字經濟相關問題，較好的促進了中央和地方之間事權相融合。

二、發揮基本公共服務均等化，有利于實現社會公平

抑制和調減收入懸殊問題。中國特色社會主義市場經濟中個人所得稅改革是實施有效的再分配調節，優化收入分配制度的主要渠道就是調減收入分配差距。隨著分配制度的不斷改革，個人收入都得到了階段性的增強，從而促進工薪階層所繳個稅占國家個稅總收入的比重。80-90年代我國調減了涉外人員工薪所得附加減除費用標準。對于個人收入來說，傳統的非居民所得稅包括收入定性問題、來源地判定問題、稅基的確定問題、稅收征管問題等等。完善這些非居民稅收政策，加大了數字經濟的虛擬化。這些問題的解決，除了要較好地解決了征管的靈活便利性和稅基的準確合理性之間的沖突外，還要修改《企業所得稅法》及其實施條例的相關條款才可以實現。個人的生活絕對離不開政府提供的公共服務，公共服務不得不由政府提供。發達國家的個人所得稅調整后一年將減稅約1440億元，但是這對于個人的收入積累卻具有重要的意義。

三、財稅體制的創新，有利于促進科技的發展和進步

稅起征點的調整將引發新一輪的爭論與矛盾。中國經濟過快增長使中央擔心消費型的增值稅會進一步影響宏觀經濟的有序運行，不得不全面推行，目的就是為了等待時機。建立健全稅收返還和增值稅分享制度，資金轉移要綜合考慮區域人口、土地而積、人均財政收支狀況、公共服務成本和社會事業發展水平等多重因素，應將財政收入使用新型的城鎮化國家。增值稅改革要取消增量限制，允許企業新購入的機器設備取消進口設備免征增值稅，減低企業折舊的成本，不斷增加企業各期的現金流出。稅務變革在我國其調節收入分配等作用已經顯現，在未來經濟社會發展中是一個漸進和長期的過程。征稅和產生利潤的經濟活動與價值創造地保持一致是BEPS行動計劃所強調的一個根本原則，從根本上引入新古典經濟學關于交易成本和交易費用的概念，從基礎理論上借鑒邊際效用價值理論中的消費者剩余概念，進而強調交易理論或受益理論的正當性和現實意義。而且這些基礎理論有助于解決各國關于數字經濟引發的BEPS問題和其他國際稅收問題的分歧，也有利于建立公平合理的國際稅收規則新秩序。

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關鍵詞：知識網絡 CKM平臺 內涵

中圖分類號：G302 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）03（b）-0239-01

自20世紀90年代以來，我們已經進入知識經濟時代，而面對越來越激烈的市場競爭，知識成為了加強企業競爭力的有力武器和保證企業健康發展的堅實基礎。但是，由于社會經濟的發展，社會的分工變得越來越細，一個企業不可能在所有的領域都具有絕對的競爭優勢。因此，企業組織就必須能夠充分的整合和吸收外部的豐富的知識資源，并通過自身具備的構成核心能力的知識與其他的外源知識進行有效的整合來加強自身的競爭優勢。尤其是目前，在多種協同平臺環境同時存在的有利條件下，企業更加應該重視協同平臺的應用，積極完善和創新企業知識體系，建立有利于企業快速發展的知識網絡。

協同平臺，可以簡單的理解為企業為了提高競爭力，運用知識協同管理平臺（Collaboration Knowledge Management，簡稱為CKM）和知識地圖等技術來構建知識網絡的一個平臺。也就是說，協同平臺是知識網絡成長的大環境。文章隨后主要討論CKM平臺系統結構，以及構建知識網絡的必要性，并重點探討了知識網絡的概念和內涵。

1 CKM平臺系統結構

CKM平臺是在知識管理理論基礎上建立的，以數字知識檔案管理為核心的一種協同平臺，在此基礎上可以根據需要建立功能不同的子系統。

1.1 企業信息資源利用平臺

通過CKM平臺，企業可以有效的利用現有的知識，并能夠大幅度的提高企業的辦事效率。CKM的信息資源利用平臺提供數字知識檔案中心和企業間協同工作平臺的搜索功能，而且可以通過管理中心提供的權限限制來確保知識文檔利用時的安全性。在使用者有權限的前提下，不僅可以從數字知識檔案中心中獲取相應的信息知識，還可以從企業協同工作平臺中獲取知識信息。除此之外，可以從數字知識檔案中心獲得相應的信息，最后將得到的知識信息提供給企業間協同平臺。

1.2 企業間協同工作平臺

作為各個企業之間相互合作的基礎，協同平臺發揮著重要的作用。協同平臺作為構造知識網絡的一個大環境主要包括即時通訊系統、網絡視頻會議、文檔共享幾個方面的內容。即時通訊系統的作用是隨時滿足企業之間的信息交流；網絡視頻會議可以使企業及時的探討相關的重要問題；而文檔共享的主要作用是實現文檔的適時共享，同時也可以使企業在需要的時候同時打開一個文件，進而實現企業之間的協同工作。

1.3 數字知識檔案管理中心

數字知識檔案管理中心既可以負責用戶權限的管理，又可以提供顯性知識和隱性知識管理。通過數字知識檔案管理中心不僅能夠為企業的資源信息利用提供大量的知識資源，也可以對現有的知識信息資源進行適當的規劃和整理。其中包括一些設計文檔、經驗總結、業務文檔、工作報告、知識庫、知識地圖等。

1.4 數字知識文檔收集平臺

企業中常用的CKM平臺可以通過多種方式進行數字知識文檔的收集。一般主要的收集途徑包括：（1）通過網絡或是企業之間的相互收集；（2）通過書籍、光盤等物件收集；這兩種方式主要是收集顯性的知識（3）從員工的工作報告、經驗總結中收集，而這種方式則主要是針對隱形知識的收集。因此，企業數字知識文檔收集平臺最大的特點是具有無地域限制、數據采集，以及能同時收集顯性知識和隱性知識。

2 構建知識網絡的必要性

2.1 知識具有的特征決定了構建知識網絡的必要性

知識共享不僅能夠有效促進知識的創新和傳播，同時還可以不斷的擴充知識儲備量，而且可以在競爭日益激烈的社會中增強企業的競爭力。但是，由于知識的外部性和知識交易信息的不對稱等特性，使得知識要想在企業之間實現共享存在一定的困難。因此，為了企業的快速發展，創造某種機制來實現知識的共享是十分必要的。

2.2 企業知識創新的兩難悖論決定了構建知識網絡的必要性

通過兩難悖論顯示，知識創新越是接近世界領先水平，企業組織內外部的知識、技術創新和市場之間的聯動就會相應的減少，反之亦然。因此，如何通過一個有效的組織模式來實現知識創新與產品開發以及快速創新之間的同步化，實現內外部聯動成為增強企業競爭力的關鍵。

3 知識網絡的概念和內涵

3.1 知識網絡的概念

從不同的角度可以得出不同的概念：首先可以將知識網絡定義為一個可以使企業發揮其潛在的認知協同優勢的一種手段，但是這需要知識之間的關系作為堅實的基礎；其次知識網絡是一個具有模塊化結構的組織系統，其作用是共享企業之間的可用的無形資產；再次知識網絡是實體之間的關系，實體可以是組織、個體或是團隊。

3.2 知識網絡的特點以及相應的組織結構

知識網絡具有的特點可以總結為以下幾點：一是社會性（由知識的社會特性決定）；二是開放性（由知識的跨越性決定）；三是動態性（由知識網絡的開放性決定）；四是整體性；五是創新性；六是目的性（基于知識資源獲取和共享的需要形成的）。

知識網絡具有四種組織結構：作層次型組織結構（經常發生在領導企業與其下屬企業或供應企業中）、多引力中心型組織結構（多發生在一些合資企業中）、集中引力中心型組織結構（經常出現在新型的虛擬企業中）、無引力中心型組織結構（由于網絡本身缺少中心型的管理，而使其自身變得靈活多變）。

3.3 知識網絡的內涵

可以從以下幾個方面來更加深入的了解知識網絡的內涵：首先，多條知識鏈共同組成了網狀結構；知識網絡中每一個組織和其他的組織均可以發生知識流動，而知識就是在這種不斷的流動中不斷的自我更新和增殖。就是說，知識網絡之間的組織聯系越緊密，知識流動的越快，知識網絡的效率就越高。其次，組織之間的流動是形成知識網絡的重要基礎；知識之間的不斷流動不但能夠實現組織之間知識優勢互補，而且可以直接影響到整個知識網絡的運行效率。再次，構建知識網絡的主要目的是實現知識共享，進而實現知識創造，最終形成整個知識網絡的創新優勢。在知識網絡的所有組成成員中，可以在知識共享的基礎上，共同合作創造出新知識。同時，有效的知識流動和知識共享可以最大限度的促進知識網絡的創新。最后，在知識網絡內部各個成員之間其實質是戰略合作伙伴關系；知識網絡之間的成員通過某種形式的合作或是競爭來實現創新收益的共享，并可以共同承擔創新風險。

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[關鍵詞]IPTV　社會形成論　媒介技術

IPTV(交互式網絡電視)近幾年成為我國廣電業、電信業及IT業的熱門話題，高峰論壇也是辦得有聲有色，很多企業家投入了極大熱情。縱覽有關論述。探討技術問題者有之，探索商業模式，業務模式不勝枚舉，還有專家對有關政策進行了細致解讀。但我們發現目前對于IPTV的發展似乎缺乏一種整體的分析框架或者說全面的分析視角。很多言論要么互補要么互相沖突，沒能給我們呈現一個清晰的發展思路。技術哲學中新興的技術社會形成論為我們提供了這種有效的綜合分析框架。

一、技術社會形成論與媒介技術

技術社會形成論(The SocialShaping of Technology，簡稱SST)是20世紀80年代在歐美興起并逐漸形成的一種強勁的技術的社會研究的思路和方法，20世紀80年代中期首先在西歐興起，然后在國際范圍內迅速擴展，其核心是探討技術如何在多種因素的相互作用中得以形成和發展。

一般認為SST主要有三種理論方法：第一種是社會建構主義方法，主要受用建構主義方法研究科學知識的愛丁堡學派――科學知識社會學(Sociology Scientific Knowledge,簡稱ssK)的影響。SSK廣泛地使用了歷史的和科學社會學的方法，認為所有的知識和論斷都要被看作是社會地建構起來的而不是反映自然的結果。像SSK一樣。SST將技術納入社會學的分析框架之中，尋找事例來說明技術可以不止以一種方式來設計，在各種不同技術可能性中存在著選擇。技術和技術實踐是在社會建構和談判中被建造起來的。被看作是由各種參與者的社會利益驅動的過程。品奇和比杰克通過自行車發展的歷史對此進行了有名的案例分析：自行車最初的輪子很大，它有利于提高速度，作為理想的運動工具：但由于騎在這樣的車上人的重心會很高，所以就變得極不安全，作為大眾普遍使用交通工具就受到了限制。這樣。在自行車作為運動工具和交通工具之間就出現了選擇。經過19年之久的改進發展，自行車最后變成了今天的樣子：雙輪變小，安全性提高，主要行使交通工具的職能，而這個過程就是用戶造就的，從而再現了非決定的、多方向性的、在塑造技術的群體之間和之中不斷地協商和再協商的過程。第二種方法很大程度上是來源于技術史學家托馬斯?胡斯(Thomas P.Hughes)用“系統”的術語來對待技術，力圖描述大型技術系統是如何生長的。胡斯的觀點是成功的企業家是那些善于用系統的觀點看問題的人，不僅要考慮其創新的技術特征，而且要思考創新的社會、政治和經濟的內涵和環境。胡斯用愛迪生為案例分析：愛迪生的發明問題不僅是經濟的(在價格上電如何能與氣競爭)，政治的(如何說服政客們同意發展供電系統)，技術的(通過縮短導線、減少電流和增加電壓來使傳輸電力的成本最小化)，也是科學的(怎樣發現高阻抗的白熱燈絲)，愛迪生成功地解決這一系列問題。由此也表明他作為一個系統建造者的成功。第三種方法是參與者網絡理論(actor-network theory)，邁克爾?卡隆(Michel Callon)用“參與者”(actors)來把科學技術和其他范疇的東西歸人一類，這意味著沒有技術的因素和社會的經濟的背景之區分，他們都被看作是參與者網絡的要素。卡隆相信，根本就沒有什么外部的和內部的(即社會的，技術的)二元區分，此方法強調如下幾點：(1)牽涉到解決技術問題的因素是多種多樣的；(2)這些因素是相互關聯和相互作用的，其作用的方式是復雜的；(3)解決技術問題的方式是在沖突中形成的。

技術的社會形成理論對于分析很多技術系統都具有解釋力，目前國外學者以雷蒙德?威廉斯(RomandWilliams)為代表運用SST理論對電視媒體進行了全面分析，正如其著作的名字一樣――《電視：作為文化和技術的媒介》，取得了很多具說服力的結論。目前國內學者包括大眾傳播學者似乎還沒有意識到這個研究范式對媒介研究的啟發意義，沒有出現具有啟發性的研究成果，不可謂媒介研究的缺憾。筆者試圖結合SST理論并以IPTV為個案進行探索性研究，希望拓寬媒介研究的范式。

二、好孩子。壞名字――IPTV的社會評價

業內人士對于IPTV的概念認知是比較清晰的，我們都知道IPTV并不是指單純的通過網絡看電視，實際上它包含了電視、視頻、音頻、文本、圖片、數據等在內的多媒體業務，而且具有很強的交互性。但社會公眾對于這個概念卻存在很大的隔閡和誤解。正如信息產業部專家李極冰指出：IPTV這個詞起壞了，孩子是好孩子，但是名字起壞了。為什么這樣說呢?對老百姓來講，是壞在IP上，'IV他們懂，但一聽IPTV就有巨大的心理距離感。對企業用戶來講，不是錯在IP上，而是錯在TV上，因為TV是娛樂終端，是家里看電視的東西，跟企業，跟專網，跟很多行業去用，又錯了。最終結果就是“折騰來折騰去，兩個都錯了，對上對下都沒講通這件事情，沒講好。”

公眾對IPTV概念的認知實質上屬于技術的社會評價。社會對于某一項技術的評價對技術發展起著重要影響，肯定性的評價能引導人們去積極推動技術的進一步發展，而否定性的評價則對技術發展造成阻力。目前我們的廣電業、電信業和IT業都是需求推動型的行業。非常注重用戶的體驗和認可，如果普通消費者不能了解你產品所提供的核心價值。那么很顯然這個產品和業務注定是要失敗的。目前IPTV的發展就面臨一個比較模糊的社會評價。公眾雖然沒有發出批評和質疑的聲音，但也沒有表示出對這種新技術的渴求，這樣的狀況是最尷尬的。如果要繼續發展IPTV產業，那么就必須在全社會形成一種積極的評價。讓公眾和IPTV企業的評價達到一致，這樣這個行業才有出路。

目前很多運營商都在試圖通過各種推廣活動來提升用戶對IPTV的使用體驗，但是對于大量的潛在用戶如何進行教育，概念的重塑是非常有必要的，應該考慮一個跟數字電視或互聯網概念更加具有兼容性的概念，因為目前數字電視和互聯網這些概念經過媒體、企業和政府的大力宣傳已經深入人心。目前我們看到很多電視廠商和手機企

業提出了“智能電視”、“電視2.0”等概念無疑是一種有益的探索。

三、運營主體和運營模式的選擇――IPTV的社會調節

技術發展在很大程度上是可以計劃的，該做什么，不該做什么，什么時候做什么等等，都是可以進行選擇的。最初技術是自發的。但技術發展到一定水平后就需要進行自覺程度較高的規劃。

IPTV的發展歷程也是一樣，最初IPTV由電信企業自我研制和推廣。但是發展到后來發現單靠一個產業是不可能推動IPTV發展的，于是社會其他力量就加入了一起來對這個技術進行規劃，在此過程中政府的作用是最重要的。我們認可市場調節的作用，但在我國新媒介技術發展過程中政府的調節作用往往是決定性的，主要體現在政策調節上，這一點在IPTV發展的歷程中體現得也很明顯。

政府的調節包括行政干預也包括法律調節和政策調節。最初廣電業憑借其強勢地位，想壟斷IPTV的發展，禁止電信業進入這個領域，后來還是國家的政策調節才改變了這種局面。2008年1月1日國務院辦公廳轉發發改委等部門的《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》。第二十三條明確規定。鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業務：在符合國家有關投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業在內的國有資本參與數字電視接入網絡建設和電視接收端數字化改造。這就允許廣電和電信互相進入各自經營領域，為IPTV的發展創造了良好政策環境。

還有IPTV的運營模式問題，很多企業家敏銳意識到運營模式，商業模式是啟動IPTV產業的關鍵。運營模式如何建立就是一個典型的社會調節問題。有人提出應該在公共互聯網進行IPTV運營。因為國內由于電信業的特殊歷史造成了可管理的IP網很難商業運作，但是又有一種觀點認為IPTV必須在可管理的IP網進行運營。否則形成不了獨特的商業模式。發展道路面臨論爭，如何選擇，不同觀點如何協商，這都需要進行社會調節。目前在政策比較明朗的情況下，調節的重點就在于產業鏈上下游的協商。讓上下游企業都獲得合理的利益。還有目前各方強調IPTV的互連互通也是一個非常好的運營方向。

四、標準之爭。利益之爭――IPTV發展的國際制約因素

在技術發展過程中會存在各種制約因素延緩技術的發展，在IPTV產業中制約因素不僅來自于國內，還來自于國際力量。

IPTV系統總體上由前端業務平臺、承載網絡和終端用戶系統構成，其關鍵技術包括視音頻編解碼，數字版權管理，多播技術，內容分發網絡(CDN)技術，機頂盒等。在最基礎和關鍵的技術――視音頻編解碼的標準制定上鮮明地體現了國際競爭。目前1372(國際電信聯盟)認可的四個候選的國際標準中，只有AVS標準是我國具備自主知識產權的第二代信源編碼標準。AVS包括系統、視頻、音頻、數字版權管理等四個主要技術和一致性測試等支持標準。AVS成為ITU的候選標準并不是單純的技術問題，而是經過我國政府和企業的艱辛工作。經過多次會議反復地努力和爭取才實現的，這里的角逐和阻力非常大，例如視音頻編解碼國際標準的第三次國際會議在美國召開。大部分中國專家被莫名其妙地拒簽。

面對強勁的國際制約因素，我國政府和企業的應對非常具有戰略性。首先我國政府目前對于一些關鍵的技術標準強烈關注而且給予了大量的支持，包括政策的支持還有直接的經濟補貼等。政府的大力支持既有國家經濟安全的考慮也有經濟的推動力。如果采用國外的技術標準我國每年支付的專利費高達200-500億人民幣，我國不想再重蹈DVD行業的覆轍。其次IPTV產業鏈各環節的主要企業建立了雖松散但團結的聯盟。2007年12月，中國網通、中國電信、信息產業部研究院、華為等十八家單位宣布共同發起成立中國互動媒體產業聯盟，力挺擁有自主知識產權的中國國家第二代信源編碼標準AVS。這次尤其是運營商體現了戰略遠見，因為前幾年數字電視發展初期運營商都是各自為戰，選擇了不同的技術標準，結果造成了數字電視國家標準遲遲難以出臺。而這次IPTV的運營商旗幟鮮明、堅定不移地推動AVS-IPTV研究、試驗、推廣等工作，這不僅加快了國家標準的出臺。也為我們沖刺國際標準奠定了扎實基礎。

五、缺乏商業神話――IPTV發展的社會實現

從經濟向度上看，技術的社會實現就是技術創造新的經濟效益和價值的過程，如同經濟推動是技術發展最重要的社會推動一樣，經濟實現也是技術發展最重要的社會實現。

目前IPTV發展的一個重要問題就是經濟實現并不明顯，IPTV行業缺少商業神話。前幾年網絡游戲行業就誕生了陳天橋那樣的商界精英，上海盛大網絡發展有限公司以網絡游戲為主營業務，1999年才以50萬元起家，2002年公司的凈利潤就已經達到4億元。再比如搜索引擎行業。百度已經成為國內網絡搜索領域無可爭議的第一。2005年8月5日百度在美國納斯達克上市交易，發行價27美元，開盤價為66美元，報收于122.54美元，漲幅353.85％，這一數字為美國股市5年來新上市公司首日漲幅之最。這些商業傳奇極大地刺激了后來者，使這個行業迅速成為社會熱門行業。