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篇1

關鍵詞： 武術套路；女子競技武術；后備人才

中圖分類號： G 85文章編號：1009-783X（2012）04-0318-03文獻標志碼： A

河南作為武術大省，擁有少林拳、太極拳等多個優秀拳種，武術館校星羅棋布，武術社團遍布各地，群眾基礎非常雄厚；但是，隨著其他武術強省的快速發展，其競技武術不斷受到沖擊，特別是女子運動員在全國缺乏明顯的優勢。繼九運會培養出女子冠軍趙陽陽之后，連續2屆運動會都無人問鼎；因此，本文從河南省十運會、十一運會武術套路比賽對比分析入手，發現目前女子競技武術套路后備人才培養存在的問題并提出合理化建議，以進一步推動河南省競技武術后備人才的培養工作，為河南省競技武術的可持續發展提供參考。

1研究對象與方法

1.1研究對象

以2010年河南省十運會、十一運會武術套路比賽獲得團體總分前8名的運動員及代表隊為研究對象。

1.2研究方法

運用文獻資料查閱和邏輯分析的方法，收集有關少年兒童體育學校后備人才培養情況研究的書籍、報刊等文獻資料，以及河南省十運會、十一運會比賽的相關資料進行綜合分析和研究。

2研究結果與分析

2.1后備人才儲備不足，生源萎縮

河南省運動會武術比賽不僅能夠體現各地市青少年的競技武術水平，也是對競技武術后備隊伍的一次檢閱，因而競爭十分激烈。省十運會17個地市代表隊共191名運動員參加比賽，參加甲組集體基本功比賽的有6支代表隊，乙組集體基本功比賽的有9支代表隊，女運動員僅63人，占參賽總人數的32.9%。參賽的女運動員主要來自于各地市少年兒童體育學校，只有11%來源于武術館校。為了增加運動員的參賽比例，提升女子后備人才的儲備，省十一運會武術套路比賽規定每個代表隊的參賽人數由十運會時的14人增加到了20人，并要求甲、乙組男、女運動員各報5人；然而，與省十運會相比，參賽隊和參賽運動員的比例卻分別下降了17.7%和11.6%，有14個地市組隊共169名運動員參賽，參加集體基本功的甲、乙組代表隊也分別降到4支和5支。女運動員人數雖略有上升，達到66人，其中來源于武術館校的女運動員比例也提升到了14%；但是作為能夠承擔下屆運動會主要成員的女子乙組參賽人數卻下降了23.1%；而且，只有鄭州、洛陽、焦作3個省轄市代表隊按照比賽要求報滿了女子組別的參賽名額，漯河、南陽、許昌、信陽、平頂山5個代表隊都僅派出1名女運動員參賽，而新鄉市則沒有女運動員參賽。2屆省運會參加武術套路比賽的女運動員數量都明顯不足，這與河南武術大省的稱號極不相符，也反映出各地市女子競技武術運動員后備人才的匱乏現象。

后備人才不足，尤其女子競技武術套路生源緊缺是困擾各地市少年兒童體育學校發展的一大難題[1]。少年兒童體育學校作為河南省女子競技武術套路后備人才培養的主要陣地，為河南省競技武術的發展作出了巨大的貢獻，曾獲得全國武術冠軍的劉海波、趙昆、趙陽陽都是得益于各地市少年兒童體育學校的培養和輸送；然而，隨著我國經濟體制改革的不斷深入，計劃經濟體制下形成的少體校受到了市場經濟改革大潮前所未有的沖擊[2-3]。由于學習與訓練之間的矛盾、培養目標的單一性、培養學生的成才率低、運動員出路難等問題，導致少年兒童體育學校生源日益萎縮甚至關閉和停辦。鶴壁、濟源、駐馬店等地市少年兒童體育學校都曾組隊征戰十運會賽場，如今卻無法在賽場上覓其蹤影。競技武術要長期處于不敗之地、實現可持續發展必須要有充足的后備人才資源[4]；因此，幫助少年兒童體育學校走出困境并實現可持續發展是不容忽視的問題[5]。

2.2后備人才格局發展不均衡，強、弱差距呈擴大化趨勢

獎牌數量的多少不僅能夠反映各地市代表隊運動員的總體水平，也能夠反映各代表隊的綜合實力[6]。省十運會女子甲組和乙組的獎牌分布主要集中在鄭州、焦作、平頂山、安陽、洛陽等地市；省十一運會獎牌榜上，位列前5名的鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封隊5個代表隊取得了34枚金牌中的29枚，34枚銀牌中的26枚，34枚銅牌中的30枚，102枚獎牌中的85枚，分別占金牌、銀牌、銅牌和獎牌的85.2%、76.4%、88.2%和73%。從女子甲組和乙組的獎牌分布（見表1）上，除信陽代表隊獲得1枚金牌之外，全部被鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封5個代表隊獲取，獎牌分布更趨于集中。

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通過2屆省運會獎牌榜名次的更迭變化，可以看出河南省女子競技武術套路后備人才發展不均衡，呈兩極分化之勢，強隊之間的整體實力差異日趨縮小，弱隊實力逐漸下滑，而強、弱隊之間的差距則越來越大。強隊的進步固然值得高興，可也不免為河南競技武術的可持續發展有一絲擔憂。如果河南競技武術僅依靠個別隊伍的強大，而更多地市根本沒有奪取獎牌的機會，那么這種格局的分布不僅影響弱隊參賽積極性，還關系到后備人才的儲備問題，甚至是地市代表隊的生存。值得一提的是平頂山隊在十運會時曾獲得3枚金牌、4枚銅牌，位列獎牌榜第3位，而十一運會女子項目顆粒無收，跌出獎牌榜前8位。昔日的強隊尚能因為后備人才培養的問題從此一蹶不振，更何況那些運動成績不佳的運動隊，教練員工作得不到肯定，失去主管領導的認可，其后備隊伍的儲備、政策的支持以及資金投入就更無從談起。一旦形成個別隊伍的一花獨放，勢必會影響到競技武術在河南省的蓬勃發展；因此，建立和完善河南省各地市后備人才的交流和運行機制，加強對弱隊的政策支持和人力資源支持，形成百花齊放的后備人才培養格局，對推動競技武術的健康發展會起到積極而又深遠的影響[7-8]。

2.3后備人才項目布局各具特色，優勢資源未充分挖掘

鄭州隊依然延續著省十運會的輝煌，不僅以絕對實力獲得少林拳的金銀牌，在棍術、刀術也顯示其強大的實力。少林拳作為鄭州市中小學體育課的必選課程，廣泛的普及程度為競技武術提供了充足的后備人才資源。其次，少林拳作為各武術館校的代表項目，在塔溝、鵝坡、釋小龍等眾多武術館校的快速發展過程中，也為鄭州隊提供了強有力的支撐；但是，由于在全運會武術套路比賽中沒有設置少林拳的比賽項目，因此，在保持少林拳特色項目的基礎上，應集中鄭州的優勢人力資源、物力資源發展其他競賽項目。安陽隊始終保持南拳項目上的優勢，在省十一運會比賽中獲得女子甲組的南拳冠、亞軍。洛陽隊在劍術、槍術項目上具有較強優勢，同時在乙組南拳前三甲也占有二席。一直以扎實的基本功和基本技術訓練為主導的焦作隊，正確的指導方針使其在2屆省運會中收獲頗豐，在長拳、刀術、棍術、劍術獲得4枚金牌的基礎上，還收獲了4枚銀牌。作為太極拳發源地的焦作擁有豐富的太極拳人力資源，濃厚的習練太極拳氛圍，特別是每2年舉辦的焦作國際太極拳年會，在獲得政府支持和資金投入，宣傳和推廣太極拳以及發現和選拔太極拳人才等方面都有著得天獨厚的優越條件，然而焦作代表隊卻沒能在太極拳項目獲得一枚獎牌。

縱觀河南省運動員在全運會的表現，繼趙陽陽獲得九運會劍、槍小全能冠軍和十運會劍、槍小全能亞軍之后，僅有馬嵐的長拳獲得十運會、十一運會季軍，具備沖擊冠軍的實力。而河南省的女子太極拳運動員卻從未在全國武術比賽中獲取獎牌，太極拳的優勢一直以來都被廣東、福建隊所壟斷。十一屆全運會后，外省一些優秀的女子太極拳選手先后退役，對河南省女子太極拳的發展提供了新的機遇。一方面，河南省曾培養出王二平、丁杰等優秀的男子太極拳運動員，現役的馬建超也獲得過全國武術錦標賽男子太極拳冠軍，可以充分發揮這些豐富的人力資源優勢；另一方面，作為太極拳發源地，還可以將潛在的太極拳人口優勢得以開發和利用成為人才優勢：因此，建議集河南省之力，集中優勢資源，注重后備人才的培養，在保持長拳、劍、槍等優勢項目的前提下，以女子太極拳項目作為突破口，帶動河南省女子競技武術套路的快速發展。

2.4后備人才技術水平差異較大，動作質量有待提高

女子甲組的運動技術水平有較大提高，獲9.0分以上的運動員24人次，特別是劍術前6名運動員的成績均在9分以上，無論從演練技巧、還是難度動作的分值都遠遠高于省十運會女子甲組的成績，顯示了在劍術項目上的整體優勢（見表2）。太極拳、刀術、棍術項目成績雖然較上屆運動會有所提高；但是技術水平差異較大，特別是棍術第7名僅為6.76分，與第1名9.35分相差2.59分，足以說明棍術水平整體實力還有待提升。省十一運會在甲組增添了對練項目，僅有5對上場比賽，整體缺乏亮點。

女子乙組運動員獲得9.0分以上有13人次，在棍術、槍術、長拳、太極拳項目都有不同程度提高（見表3）。女子長拳和太極拳顯示了較強的競爭力，前8名成績之間差異較小，而無論難度分還是演練分都有較大提高。劍術與省十運會相比，雖然成績有進步，但是參賽人數明顯萎縮，而且第5名成績僅為7.97分，突出的優秀后備人才不多，整體情況不容樂觀。與甲組相同的是乙組南拳項目也是河南省的弱項，且是唯一一個運動成績沒有提高反而降低的運動項目，而且參賽人數也低于省十運會的人數，表明南拳項目的整體水平較為欠缺。

從2屆運動會運動成績的對比分析可以看出：除南拳項目以外，各組別成績都有不同程度提高，獲高分人數增多；但是運動員成績的提高主要體現在難度動作和演練技巧分值的增加，而在動作質量方面的表現卻不甚理想，扣分點較多，主要涉及動作步型、腿法以及跳躍動作等方面，顯示動作不夠細膩和規范，基本功不夠扎實。河南省青少年長拳和太極拳有著長足的進步和優勢，劍術和槍術雖然技術整體都有提升，但是參賽人數出現了不同程度萎縮。尤其是作為下屆運動會中堅力量的乙組運動員在優勢項目上的人員萎縮更讓人擔憂，后備人才培養任重而道遠。

3結論與建議

3.1結論

1）河南省女子競技武術套路后備力量不足，各地市少年兒童體育學校仍然是培養后備人才的主要基地。多元化發展趨勢應是競技武術后備人才培養的必由之路。

2）從單項成績和獎牌分布情況看，河南省各地市女子競技武術套路后備力量發展不均衡，主要集中在鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封等經濟發達的城市。女子競技武術套路項目布局各有特色，資源優勢沒有得以充分利用。劍術和長拳項目具有一定的優勢，南拳整體實力較弱。

3）河南省女子競技武術套路后備力量在動作難度和演練技巧方面都有不同程度提高，但運動員動作質量表現不夠細膩和規范，扣分點較多。

3.2建議

篇2

挖掘出蘊藏在數字中的“新聞”

2009年,金融危機對寧波經濟沖擊強烈。2009年一季度1%的增長,讓人們對寧波經濟的持續發展產生質疑。第三季度,寧波經濟重新站上了兩位數的增長區間。“V”字型反轉的背后,到底隱藏著什么?特殊經濟環境下的這種“過山車”式發展對寧波經濟意味著什么?

2009年,寧波經濟成功反轉,其中最大的原因是自主創新,是自主創新背后一件件產業化的授權專利,讓寧波經濟在激烈的市場大潮中站穩了腳跟。在相關數據的對比中,有一組數據讓我們發現了新聞眼,那就是在寧波獲得的上萬件授權專利中,95%來自民營企業。企業作為創新主體,授權專利的高產業化,使寧波經濟的發展模式實現了質的飛躍。而這種質的飛躍,正是寧波實施的以“專利、品牌、標準”為核心的知識產權戰略在危機之年的效應顯現。

經濟變化的數字體現

經濟報道的難點,就是要讓人們在數字的變化中感受到經濟發展的軌跡。作品《轉型升級》同樣面臨著這一難點,反映經濟變化的數據很多,選擇什么樣的數據最能說明問題,選擇什么樣的事實最能表現主題,成為報道能否成功的又一個關鍵環節。

經過前期大量的篩選,寧波海天集團、沁園集團以及利時集團進入我們報道的視線。這三家企業各有特色,具有很強的代表性和典型性。這些企業在危機中的逆勢崛起,依靠的就是自主創新的積累。通過對這些企業的深入采訪,“寧波經濟轉型升級,危機之年遇到歷史性節點”這一凝聚在新聞事實基礎上的結論,讓我們找到了2009年寧波授權專利出現“井噴”的原因。

在作品的形成過程中,主創人員通過大量的采訪,請教有關經濟專家,力求報道能夠客觀、公正、深入反映這一新聞事實。在此基礎上,主創人員精心策劃,用心設計,對報道中涉及的數字如何表現,如何在較短的時間內讓觀眾接受并理解這一變化等等,都做了充分的準備,并抓住中國知識產權保護協會會長王景川在寧波檢查工作的有利時機,進行采訪,增加了報道的分量和深度。

探究數字背后的歷史

用歷史的視角透視新聞事件,是報道深度的體現,授權專利突破萬件僅僅是一個歷史的瞬間,展示這一歷史瞬間的必然性由來,是作品《轉型升級》能夠取得成功的主要原因。報道不僅僅停留在事件本身,更多的是對數字背后歷史進行了有針對性的探究和挖掘。

萬件授權專利只是一個普通的經濟數據,而在危機之年,這一數據的出現有其獨特的新聞價值。2006年寧波市委、市政府適時提出建設創新型城市,廣大企業是技術創新的主體。在一系列政策的引導以及市場機制的“倒逼”下,民營企業家的創新活力被空前激發,一個個為自主創新搭建的公共服務平臺在寧波涌現,以“專利、品牌、標準”為核心的知識產權戰略引領著寧波經濟創新發展。

作品《轉型升級》就是在這樣的歷史背景下,追溯寧波經濟轉型發展的軌跡。從單個創新主體到市級層面的戰略性思考,使報道走向縱深,一個個閃光數字透射出寧波經濟科學發展的軌跡。授權專利連續四年保持年均35%的增速,九成以上來自民營企業,半數以上產業化、利潤增長能耗下降等等,正是這些數字彰顯了寧波經濟在危機之年實現“V”型反轉的根本原因。同時,也昭示了寧波經濟走向轉型升級的必由之路,經濟運行的質量和效益明顯提高這一新聞事實。

數字的形象化展示,現場出鏡的恰當運用,同期聲和畫面的精心選擇與組接,充分運用電視特有的語言符號和非語言符號,結構上層層遞進,使作品《轉型升級》的主題更加集中。生動形象的表現形式,翔實的新聞事實,讓廣大觀眾看到了寧波經濟步入科學發展軌道的廣闊前景。對新聞事件的延伸思考和報道以及強烈的數據對比和闡釋,使《轉型升級》擺脫了事件本身的平面化報道,走向了多元立體的層面,讓寧波經濟的年度瞬間表情以影像的形式被記錄下來,較好地凸顯了年度經濟主題,讓廣大觀眾在發展“苗頭”中體味寧波經濟的希望,起到了鼓舞士氣的積極作用,使作品具有了較強的前瞻性。

篇3

當市場日益入侵審美，當日常生活審美化成為大眾文化的老生常談，當象征在生活中無處不在，形成了可參觀性存在的廣闊社會背景，《被展示的文化：當代“可參觀性”的生產》這本書根植于伯明翰學派的理論沃土，融合了城市空間理論、消費經濟學和信息社會的人文理想，其譯介絕非偶然。作者英國卡迪夫大學講師貝拉·迪克斯立足于“可參觀”的新文化經濟背景，堅持“可參觀性取決于對文化的展示”這一論點，從旅游業、城市空間、文化遺產、博物館展陳和互聯網時代虛擬文化環境構建等主要文化展示載體的層面出發，集中探討了文化是如何用可參觀的形式被制造出來，以及這種呈現方式在當代社會、經濟和政治等因素的影響下，所具有的文化精神內涵。由此，提出“什么構成了文化”這一命題。

作者認為，消費行為推動城市可參觀性的延伸和發展，社會的各個層面被展覽和象征性展示所支配。這一展示文化形態的形成有其歷史原因：19世紀中葉，意大利富商美第奇家族，將貴族的藝術理想通過博物館的形式展示給公眾，催生早期公共博物館的出現，揭開了宗教文明和貴族文化的神秘面紗，卻依然無法回避這種藝術藏品展示對觀者等級的要求。迪克斯認為殖民文化影響了城市秩序的重建，巴黎的重建是在展示現代性和帝國，當展示被融入到19世紀的城市建筑中，文化被貴族從私人收藏和畫室中釋放，充斥在展覽、拱廊、商店和新視覺技術中，于是貝納特（Bennett 1988）提出了在展覽界頗具影響力的“展覽綜合體”（exhibitionary complex，又譯“展覽復合體”）概念。博物館使民族主義運動和政府能夠向公眾展示新生國家的文化遺產。

在梳理展示文化發展史的層面上，文化展示的特性被提出：（1）可參觀性是公共規劃空間的關鍵原則。（2）文化展示應具有豐富的意義體驗。（3）文化展示與全球化趨勢共存。（4）當代文化展示離不開技術。（5）互動為主要特點。（6）文化展示從官方轉向民間。（7）文化展示是一種復合的形式。（8）讓人們集中消費。（9）展示主要以復制品和模型形式出現。（10）要巧妙闡釋創造意義。（11）遵循可讀性原則（legibility）。（12）有時會具有與易接近性和現成意義相反的展示傾向。如：拼接、混搭、反諷和分裂。盡管可參觀性使文化資源具備了消費的特性，但是它依然同主動式學習、多元文化、環保主義、資源保護有著密切聯系，具有為他者充當展示和文化教育資源的雙重特性。

全書分七章，每一章都可作為我們獨立思考的命題，具有高度啟發性。第一章對展示文化進行宏觀定位和闡釋，將文化展示放在社會學發展脈絡中，提出許多值得進一步思考和討論的問題。如：公共博物館在通過視覺成像技術和真人秀等方式進行展示的同時，在消費主義影響下，是否存在著特殊主義和標準化之間的沖突？博覽會、博物館和文化中心展示的東西究竟存在怎樣的文化分級？在此，作者運用雷蒙·威廉斯和沃勒斯坦對文化的定義來闡述文化的群體特性和物化特征，以馬修·阿諾德的觀點來強調民族志博物館區別于美術博物館強調展品“高級”的特點，突出民族志博物館的記錄功能。究竟是什么構成了后現代經濟的核心資源？是信息社會中信息處理和計算機系統的應用，還是象征，或者說是展示經濟和商品美學？乃至這種定義決定了為政治和經濟目的進行文化展示，體現的是一個國家的文化政策、文化身份和處在全球化環境中的文化地位。作者以新加坡上世紀60年代至90年代的文化政策演變為例進行說明。第二章則結合文化政策中的旅游業轉向進一步探討旅游、旅行和真實性問題之間的關系，試圖闡明參觀者和被參觀者相遭遇時錯綜復雜的情形。第三章轉向城市，從都市漫游入手，闡釋城市是如何把文化作為吸引人的手段的。第四章把都市的轉向策略置于主題化語境，揭示主題公園別于其他展示形式的文化渲染特性。五、六章，在第五章闡述文化遺產政策把過去的存在作為文化建設項目的基礎上，提出經歷了同樣轉變的當代博物館展示策略，這種不需要旅行就被文化包裹的氛圍在虛擬環境中發揮到更高階段，第七章分析考察了數字化“第三自然”（third nature）的浸入式模仿技術，作為接觸和體驗其他世界的無窮欲望的癥候。本書在謀篇布局討論問題的同時，也埋藏了一條文化政策演變的線索，即從遺產保護到公共文化機構轉型，直至今日的熱門話題：數字化場館建設，是對過去、現在和未來文化走向的一個新角度的詮釋。

在迪克斯的眼中，城市中一切靜止的或者運動的事物、現象都可能成為某種展示，或者可稱為是“被構造的”。旅行者眼中的城市建筑、娛樂表演、購物商圈是文化他者的呈現，城市中的公共藝術建設項目將城市變為展示文化的混合體，無論是主題公園還是文化中心，城市因其建造而具有表達身份的能力。20世紀90年代的亞洲表現得尤為突出，隨著迪斯尼樂園落戶動漫產業發達的日本，宮崎駿主題公園、海賊王主題公園迅速崛起。在中國、韓國、泰國、馬來西亞和菲律賓，大型企業投資興建主題公園不僅成為文化消費新的增長點，也成為面向游客教育的“文化中心”。與此同時，遺產的保護和遺產與政治經濟的關系的話題，在生產參觀性的進程中同樣被提出。

不可否認，遺產是當代公眾與歷史建立溝通和聯系的橋梁，是活態的歷史，是民族的記憶。然而，作者認為遺產絕不只是簡單的為了過去保留過去，它總是以滿足觀眾的視角和意愿為目標。遺產是模糊的歷史，遺產的保護是創造而非留存，遺產保護不僅生產了可展示的特性，也因展示獲得第二次生命。

展示性的存在，使遺產保護同政治經濟資源發生密切聯系。在西方國家，博物館、考古遺址、豪華古宅、鄉村屋舍、城堡、紀念碑和歷史小城不再受到國家的資助，這就讓承辦者不得不考慮經費的來源，從而令遺產作為經濟資源蒙上商業包裝的色彩。受到這一趨勢的影響，具有文化拼圖特征的博物館再也不甘于停留在民族志的展示，而是把目光鎖定在產品品牌的樹立上。2002年倫敦馬蒂斯——畢加索展，紀念馬克杯和其他商品大大增加了門票以外的直接收入。博物館開始強調公眾會買什么，越來越多地通過打造展覽品牌，確立形象，被稱為策展的“超市模式”。這種售賣不僅僅是精挑細選的博物館紀念品或藏品復制品，更是融入了餐廳、咖啡屋等可以書寫文化場館綜合體概念的元素。

篇4

對先進制造業來說，同樣非常流行向“微笑曲線”延伸的說法。即處于先進制造業下彎處的位置就是生產環節，這是屬于層次最低、附加值最低、技術含量最低的位置。而我國裝備制造業應該覺醒，在發展先進制造業時應走“微笑曲線”，從下巴位置向兩側延伸。往左側延伸是大力搞研發設計，往右側延伸是注重搞流通銷售，只有這樣才有競爭力。

數字化技術助力制造設計

目前數控機床等智能制造領域已經成為廣東、浙江、福建沿海城市的發力點，而在沈陽、西安等西部地方，具有優勢的傳統產業如汽車、商用飛機等領域成為先進制造業的重點，并無一例外地成為技術發展的受益者。

西安作為我國西部的傳統制造業基地之一，在早期形成了以汽車、飛機等有優勢的工業產業。2012年，陜西西安經開區提出將提升發展先進制造業，穩步推進“千億元”先進制造業基地建設，為打造商用汽車、兵器工業兩大“千億產業”集群提供支撐。而在今年10月，西安市政府副市長岳華峰再次提出將把渭北工業區打造為西安經濟的新增長極，其定位仍明確為“全國先進制造業基地”，重點發展汽車、航空、新材料、通用專用設備制造等工業產業。

據了解，近年來西安高新區依托西安雄厚的工業基礎和人力資源優勢，引進和培育了一大批先進制造企業，并在汽車制造、能源機械、儀器儀表等領域初步形成了產業集群。如中船705所西安船舶重工科技產業集團公司產業園項目，總投資70000萬元，實驗及調試樓主體封頂并投運；世界鋼鐵巨頭、澳大利亞最大的鋼鐵制造商博思格鋼鐵集團投資的博思格巴特勒鋼結構設計生產基地項目，總投資37000萬元，該項目2號廠房已經建成，設備已安裝并試運行，將竣工投用。

朱森第認為，先進制造業的特點之一是技術的先進性。“只有夕陽技術，沒有夕陽產業”。從這個觀點看，先進制造業基地不是非高新技術產業莫屬，傳統產業只要通過運用高新技術或先進適用技術改造，在制造技術和研發方面保持先進水平，同樣可以成為先進制造業基地。

通過兩化融合的推進和信息技術的普及，目前西安市傳統產業技術的改造不斷在加快，企業信息化水平在不斷提高，同時也為企業的研發設計、制造提供了幫助。比如西安飛機工業（集團）有限責任公司（以下簡稱西飛公司）積極應用數字化制造技術，產品設計周期由原來的42個月縮短至8個月，產業集聚發展能力顯著增強。

在飛機的研制過程中，西飛廣泛采用了數字化設計、輔助分析計算、構型管理、產品數據管理、數字仿真等先進技術，并初步建立了數字化設計環境和較完善的數字化設計應用標準體系，指導和規范數字化設計。在西飛數字化平臺建設中，實現了以技術創新：提高了快速設計能力和水平，提高了設計質量，提高了并行工程效率，加快了更改周期，從而提高了企業的創新能力快速應變能力，縮短了飛機研制周期。有效地管理電子樣機，支持設計本專業內部、設計各專業之間的設計協調，更重要的是根據產品成熟度支持設計與工藝、工裝、制造之間的協同和并行工程，大大地減少了工程更改。

對于數字化制造技術在裝備制造業中的應用及影響，中國工程院院士譚建榮認為，從手工作業使用圖板到計算機二維繪圖和NC加工，從三維設計到數字樣機，從數字化工藝過程到數字化制造、虛擬制造，從CAD應用到數字化企業的發展，使傳統制造業發生了質的飛躍。數字化與互聯網信息技術以及新能源技術的結合正在孕育一場新的產業革命，這必將對國民經濟的各個支柱產業帶來根本性的變革。

融合服務型制造

科技水平的快速提高尤其是信息技術的迅猛發展，使得制造業和服務業的融合更為容易；客戶不僅希望購買到優質的產品，更希望獲得高水平的服務或整體解決方案。在這種背景下，“服務型制造”和先進制造業融合發展已經成為全球制造業的的一個基本趨勢。

關中地區集中了陜西省97%以上的裝備制造。在《關中-天水經濟區規劃》中提出，關天經濟區要建設全國先進制造業重要基地，以裝備制造業和高技術產業為重點，打造航空航天、機械制造等若干規模和水平居世界前列的先進制造業集群，培育一批具有國際競爭力的企業，其中打造服務型制造企業更是規劃的重點之一。

西安標準股份是一家從事工業縫紉機研發、制造，為服裝、鞋帽、箱包等行業提品的生產設備商，2008年全球經濟危機爆發，新一屆董事會面臨一個根本性課題：大眾服裝消費和消費預期明顯下降，對工業縫紉機需求銳減。為此，他們全面梳理、制訂了完整的戰略體系。“全球領先的服飾及相關產業設備和服務提供商”成為公司新的發展定位。推動銷售向營銷的全面轉型，將簡單的產品銷售轉向研究市場、發現需求、整合服務、推廣公司理念和品牌文化的價值實現過程，實現了研發、生產、銷售的全流程營銷。

通過實施服務型制造模式，陜西鼓風機集團走上由單機供應商到系統供應商的高端發展之路。陜西鼓風機集團從21世紀之初就開始在產品市場調查、開發改進、生產制造、安裝調試、售后服務上為顧客提供綜合服務，提供包括方案設計、系統成套供貨、設備狀態管理以及備件零庫存、金融融資等個性化的、完整的問題解決方案和系統服務。

篇5

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。

Abstract:

Mediaconvergenceisanotherbuzzwordinthefuturistdiscourse.Whilecelebratedastheinevitablepathtowardseconomicgrowth,socialdevelopment,andhumanprosperity,mediaconvergenceisactuallyamarket-drivenrestructuringoftheglobalcapitalistsystemontheplatformofinformationandcommunicationstechnology.ThroughcriticallyreviewingtheNorthAmericanscholarshiponmediaconvergencefromthevantagepointofpoliticaleconomyresearch,thisarticlepointsoutthatontheonehand,NorthAmericanscholars,especiallypoliticaleconomists,havedemystifiedmediaconvergencethroughsocial-historicalapproaches;ontheotherhand,theyhavecriticallyexploredthehistorical,political,economic,institutional,andtechnologicalforcesthatinformandstructuretheprocessesofmediaconvergence,fromtheperspectiveofvariousplayersinthetransnationalpoliticaleconomy.Recognizingthedeepenedintegrationofdevelopingcountries,suchasChina,Russia,India,andBrazil,intotheglobalcapitalisteconomy,mediaconvergence,asanongoinghistoricalprocess,willcontinuetobeanusefulvehiclethroughwhichscholarscanfurtherunderstandtheexpansionandevolutionofglobalcapitalism.

“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態的影響；作為歷史現象，媒體融合的發展也還未有終結。處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態、產業政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力;第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合

媒體融合最早是由MIT政治學學者IthieldeSolaPool提出的。他在1983年的專著TechnologiesofFreedom中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業隔離與技術區別正在逐步消失。未來，某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞；同理，原本只能由傳統媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體（Jenkins,2008:10）。3G手機、數字電視、網上廣播、還有眾多網絡互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子;這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯，是繼“信息社會”、“第三次浪潮”、“后工業社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中，“媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發達國家對新技術革命的主導思潮，未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發展未來前景的主觀愿望。技術未來主義一大特點是把科學技術偶像化、自在化、絕對化，但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。比如，Murray（2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架，“媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規范性框架：一方面，它為“革命式”的技術創新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發達國家的核心優勢做了鋪墊，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位，但是伴隨著國際資本和西方發達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變為有自我實現能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網絡在內的美國傳播行業，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規則，主導轉型（Zhang,2002:38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。MiltonMueller(1999)就描繪了由電子技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據Mueller,媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller:12）。在互聯網時代，技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。

當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-HeeShin(2006)就韓國的發展狀況，認為目前媒體所有制結構，監管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin,McVoy和Steinfield在他們的專著里(1996)也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業運作、商業文化、融資方式、基礎設施、產業政策等等方面。立足于各個國家的特定環境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業變革中的取得戰略地位獻計獻策。

機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業，由一系列技術演化、產業重整、市場改革和相關政策組成的現象(Blackman,1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著HowtoThinkaboutInformation中,Schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然(Schiller2007:103)。在現代資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。

此外，由商業邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發達國家與發展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發展中國家“跨越”的機會嗎？當發展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業變得越加重要，它與國際政治和區域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla(1999)就曾探討過信息技術融合對亞洲區域經濟的影響；Msimang(2001)則認為如果發展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發達國家自由經濟的模式；Boyd-Barrett(2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態結構嗎？

二、新媒體政策與融合經濟

毋庸置疑，媒體融合給行業監管帶來了巨大的挑戰。電信、廣電和信息產業原本是在相對獨立的監管制度下發展的。具體的說，在歐美地區，電信監管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業則是在相對無監管的環境下發展起來的(Blackman,1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業監管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。

同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰略，歐美電信、廣電、信息行業監管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller,2007)。同時，隨著發展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規范化的條約更加速了國家傳播產業本身以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson,1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業重組將改變以往經濟實體之間的動態平衡嗎？

首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業日趨重疊，“融合式”的監管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(Blackman,1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（Benkler,1998;McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業準則的監管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配，因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業邏輯主導下的多媒體環境里，什么樣的媒體監管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環境里，數字電視的推動是由目前的壟斷企業領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低(Castañeda,2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經濟而言，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優勢地位的電信公司、傳統媒體、和硬件制造產業通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發了產業結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業運作方式(Arsenault&Castells，2008；Chonetal.,2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業的廣泛融合甚至改變了這些細分產業內部的產業鏈結構，因此影響力波及世界各地（Witz,2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業格局的發展方向（Zhao,2005;Wu,2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。

以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創作共享運動的風起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統等等（Spinello,2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統的廣告失去原有的效應。新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發展直接涉及到商業媒體的生存方式（Spurgeon,2008)。

總之，如何創造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發利用新興市場，如何創造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業機構視角，關注非經濟問題。如果傳統媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、網絡播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發事件、引發大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley,2009;Wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman,2008)。

早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，IthielSolaPool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(Zeitlynetal.,1998)。可以說，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。

新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業提供了大量新鮮的內容。HenryJenkins在他2006年的經典之作ConvergenceCulture中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用(p.8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且帶動了自下而上的消費者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear和Knobel（2003）研究過社會交際網站；Tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；Mizuko(2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統工程師和計算機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業邏輯的某種妥協。

當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合，媒體融合更促使國際產業鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業全球化，媒體行業的工會做出什么樣的戰略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。

四、總結與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發展中國家“跨越”的時機和空間？延續甚至加強傳統“公眾利益”的監管核心取向？推動公共服務媒體的發展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發達國家和地區為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發展中占一席之地的經濟戰略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創造什么樣的環境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業互動共贏的產業鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型工業化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發展問題的學者都是很有意義的。

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篇6

隨著知識經濟的到來，管理科學步入到知識管理階段。早在20世紀60年代，彼得?德魯克就指出：“我們正進入知識社會，在這個社會中最基本的經濟資源不再是資本、自然資源和勞動力，而是且應該是知識。”①此后國內外一些組織、學者對知識管理的含義進行了深入研究，如美國生產力和質量中心（APQC）認為“知識管理是以戰略和領導支持、文化、測量和技術為基礎，在這個過程中包含識別、搜集、組織、共享、應用和創造等環節。”②；易凌峰認為“知識管理是一個動態、持續的知識獲取、儲存與創新過程；由知識員工不斷地把個人顯性與隱性知識轉變成組織知識，并不斷擴大組織的智力資本以增加組織競爭力的過程。

因此本文認為以知識管理的“知識共享”和“以人為本”兩個核心理念審視、分析數字檔案館的基本內涵，充分汲取數字圖書館的相關經驗，研究數字檔案館實施知識管理的策略，對我們探求在知識經濟的背景下數字檔案館如何發展具有重要意義。

二、知識管理理念下數字檔案館的基本內涵

（1）“知識共享”

所謂“知識共享”就是要通過共享技術使知識信息化以提供利用，這涉及到技術因素。一方面，數字檔案館的管理對象主要是數字化信息，在網絡環境下信息的載體涉及互聯網、數據庫管理系統、存貯結構技術等計算機通訊基本技術。

另一方面，由于在知識屬性上，檔案是歷史的原始記錄，在揭示某一知識方面是較為分散的；在知識分類上，檔案傾向于使用歷史主義的方法，強調全宗的完整性。基于此，數字檔案館在實現“知識共享”上采用的技術標準與數字圖書館相比有著獨特性，尤其是在元數據技術和多維分析技術方面。

（2）“以人為本”

“以人為本”就是要為用戶提供個性化服務及挖掘館員的隱性知識使其轉換為顯性知識，這涉及人的因素。對數字檔案館而言，“以人為本”主要包括用戶和館員兩個方面。

一方面，為了給用戶提供個性化服務，需要開展諸如知識分類定制、知識推送服務、知識智能服務等工作，這在客觀上就要求數字檔案館必須從信息資源保存機構向開放型用戶服務平臺轉變。然而由于數字檔案館服務對象、開放程度和技術依賴性等方面的要求，數字檔案館提供個性化服務時，應滿足用戶需求的目的性，協調維護檔案知識的原始性和相關加工編纂的關系；充分考慮到檔案知識的保密性和時效性；技術上關鍵要有一個總控模塊對個性化用戶接口、用戶需求分析、用戶信息庫等進行控制。

另一方面，在館員知識挖掘和綜合素質提高上，檔案館員必須是集計算機技術、網絡技術、知識管理技能等眾多學科為一體的復合式人才，能夠使自身隱性知識顯性化，顯性知識社會化。⑤然而由于檔案館員在數字環境下職業技能、職業道德等因素的影響，使得挖掘館員知識，引導知識創新的方法、機制具有獨特性；同時由于職業定位的緣故，要求檔案館員在提供知識時應有側重，表現在：更好地維護檔案知識的憑證性；需要注意知識的保密性，明確用戶的使用權限，并在此基礎上再對檔案進行加工處理、傳播共享。

三、數字檔案館實施知識管理的策略

（1）從“知識共享”和“以人為本”理念出發

知識管理的“知識共享”和“以人為本”并不是一種實際管理技術，而是一種指導性的思路。這就要求在實施知識管理時必須沿著“知識共享”和“以人為本”的思路，將這兩種理念融合在具體的管理活動中，并根據實際情況重視或增加某些管理元素，以達到知識管理的目的。數字檔案館建設都是一項長期、涉及面廣的任務，在建設初期就應當引入知識管理的核心理念，革新信息資源管理的一般思路，這樣才能為以后的發展留下足夠的空間，從而避免重復建設，并提升數字檔案館的層次。

（2）重塑角色

為了滿足知識管理的需求，數字檔案館的所有館員，不論是從事行政管理、館藏管理，還是從事參考咨詢或技術服務，都應擔當知識管理者的新角色。這種新角色體現在：1）知識管理開發者，包括設計、組織與維護數字資產；2）知識管理綜合者，能綜合信息資源與相關服務；3）知識管理教育者，教育員工和用戶如何組織、保存與共享各自的信息資源；4）知識管理研究者，應用學科知識與相關技術進行組織、檢索與存儲研究。⑦

篇7

平臺經濟產生了兩個重要顛覆:傳統廠商的規模經濟被打破，以及廠商的財富密碼發生了改變——從流水線變成算法。

從經濟學理論研究的角度看，需要關注具有大數據的平臺是否帶來新型的計劃經濟，平臺算法外部性的正負性，以及平臺經濟應該保持多大的冗余度。

一、平臺經濟的誕生

2016—2017年，互聯網平臺企業成為全球經濟中最強大、最具創新精神的關鍵部分。

在互聯網平臺上，呈現出數字化信息的快速流動與大規模社會化協作，融合互聯網經濟與實體經濟，平臺本身成為經濟與社會的新主角。

互聯網平臺呈現出三個重要特征:

一是平臺成長到與市場、企業同等重要的位置。

二是整個社會中的主導公司形態從產品型公司轉向平臺型公司。

三是技術驅動的互聯網平臺成為經濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。

互聯網平臺連接人們的線上線下生活，由平臺企業演化出平臺生態或平臺經濟已是大勢所趨。

互聯網平臺的發展大致可分為三個階段:

從電商平臺到行業平臺再到平臺經濟。在平臺經濟發展的早期，直接面向終端消費者的電商平臺率先崛起。

隨著互聯網與產業融合加深，平臺的產業領域不再局限于零售業電商平臺，而是趨于多元化發展。例如，出現了眾包、共享等諸多基于互聯網平臺的新產業領域。

隨著平臺進入產業領域越來越豐富，其對產業和產業組織變革的影響力越來越大，平臺逐步由一種商業現象發展為一種經濟形態。

中國發展平臺經濟具有非常現實的意義。中國經濟增長正處在新舊動能轉換時期，又步入了創新資源全球化階段。“互聯網+”改變了傳統的產業鏈組織方式，正在以平臺為核心重組產業生態。

例如，雙創活動產生了創客和大量制造資源的連接平臺，高端創新創業資源的連接，成為區域實現跨越式發展的關鍵。

平臺經濟的崛起為中國制造業彎道超車帶來了重要機遇。

由上可知，平臺經濟已經成為一種新的經濟現象和政策工具，經濟學理論能否給予這些現象自洽的解釋，并在政策制定中給予恰當的指引，值得探討。

二、平臺經濟的特征

對于平臺經濟，本文給出的定義就是指依托實體交易場所或虛擬交易空間，吸引產業鏈上下游相關因素加入，并以促成雙方或多方之間進行交易或信息交換為目的的商業模式。

從這一定義中不難發現，平臺經濟是一種商業模式的革新，而非產品本身的創新。

支撐互聯網的技術因素有九個要素，分別為：“技術驅動”：云計算(Cloud)、移動終端(Mobile)、技術表達(APP)；關鍵環節：數字化(Digitalization)、連接(Connection)、精準匹配(Match)；“人的需求”：社交化(Social)、賦能(Enabler)、生態(Ecosystem)，也可稱作互聯網平臺特性的九宮格。

平臺經濟最主要的特征就是依賴于用戶參與。谷歌將用戶的搜索行為轉換為具有豐富價值的廣告，臉書運用在線社交搜集并出售用戶的精準畫像，而優步則看準用戶的交通需求充分調度私人汽車。

平臺能調動用戶參與生產，也會對用戶產生巨大影響。樂觀派們強調，以優步為代表的平臺能夠釋放未被充分使用的個人資產的商業價值，而類似于Youtube的平臺則將讓每一位用戶都能成為具有靈活工作時間并從平臺得到收益的創業者。

對勞動者和工作任務提供匹配服務的平臺可能使勞動力市場更有效率，同時會出現一個工作崗位和價值創造都極度分散化的社會。

平臺經濟的第二個特征是信息精確匹配。某種類型的交易，如果有很多潛在買家和賣家，如何撮合兩個群體達成交易將至關重要，而平臺效率也集中體現為撮合效率。

平臺經濟之所以有價值，是因為其連接一切的特性及其虛擬空間打破時間限制與物理空間距離，使得企業超越區域小市場，面向全國或全球大市場，從針對存量的“頭部”發展到拓展增量的“長尾”，從人工操作處理為主發展到工具的技術替代。

平臺是連接上下游、供需端或買賣方的第三方或第四方服務，也是從撮合交易、資源配置、開源創新等過程中，通過降低交易費用、分享價值增值收益的經營實體。

平臺經濟的第三個特征體現為雙邊市場、交叉網絡外部性。

網絡外部性有很多類型，但其中一種特別值得關注，即“雙邊網絡外部性”。

“雙邊網絡外部性”意味著，已加入該平臺的買家越多，則賣家加入該平臺的潛在收益也越高;同樣，已加入該平臺的賣家越多，則買家加入該平臺的潛在收益也越高。

由此，買家和賣家是否加入該平臺，乃是一種“雞生蛋，蛋生雞”的正反饋過程。而對平臺企業而言，如何達到正反饋，流量是基礎，如何持續獲取流量是打造平臺生態圈的關鍵。

平臺經濟的第四個特征就是跨界。

隨著資源共享范圍越來越廣、程度越來越深，產業內部的邊界越來越模糊，產業通過平臺實現的跨界融合現象也愈加顯著。

新經濟格局下，產業的界限越來越模糊，打破原有產業邊界，產業之間跨界現象顯著。

平臺型企業通過連接多邊群體，整合多方資源，設立規則與機制，滿足多邊群體的需求，充當連接、整合的角色。傳統企業也可利用連接、整合的思維去創造更大的價值。

企業通過減少不必要的中間環節，創造更多的價值連接，提升效率，帶來增值。企業還可以通過協同上下游伙伴，甚至同業競爭者，一起設計新格局、新規則，為供應方及需求方帶來更大增值。此外，企業可通過跨界整合，創造全新的價值。

總之，平臺追求的是在環形的、不斷循環的、受反饋驅動的過程中，最大化生態系統的總體價值。

對平臺企業而言，難以復制的資源是社區及其成員擁有和貢獻的資源，生產者和消費者的數據是平臺企業的首要資產。

平臺經濟的魅力在于凝聚資源，將傳統經濟鏈條式的上中下游組織重構成圍繞平臺的環形鏈條。平臺將原本冗長的產業鏈彎曲成了環形，企業端用戶通過平臺直接觸及消費者，節省的各個環節都提高了產業效率。

三、平臺經濟的顛覆

傳統工業經濟以行業分工為主要特征，行業之間邊界清晰，涇渭分明。

傳統企業處在單向、線性價值鏈的一環，只需面向客戶交付產品或服務，充當生產者和交付者的角色。

傳統企業考慮的核心是如何低成本、高質量、高效率地交付產品，從而實現利潤最大化。

傳統企業尋求最大化產品或服務的用戶生命周期價值，聚焦整個線性過程的末端。生產過程主要依托線下物理空間，開始圍繞一個區域小市場，從貿易銷售介入生產制造再進入研發創新形成“產供銷人財物”一體化。

一旦一個區域小市場成熟了，通過擴大再生產進行滾動式的橫向拓展，這中間需要大量的勞動力，而整個過程叫做滾動發展和線性增長。

這個過程就是經濟學意義上的規模經濟，主要是供給側的規模經濟。

平臺經濟的出現改變了這個過程。從封閉的以產定銷發展到反向資源配置的敏捷供應，最終實現無邊界、無距離、自成長的爆發成長。

需求方越來越個性化，而生產方越來越小批量，所以供給側和需求側都有反規模效應。供給側需要彈性生產，需求側需要用戶畫像。規模效益主要體現為平臺上的大規模信息匹配帶來了巨量交易。

以平臺經濟為核心的經濟體與工業時代的經濟體大不一樣，從廠商的規模經濟轉移到平臺的規模匹配。

在實際操作中，可以明顯地看出產品的定價權在轉移，大多數廠商只能被動適應平臺的要求:降價促銷和參與各種購物節。

平臺上的大規模信息匹配，還衍生出兩個“副產品”。一個是物流倉儲，另一個是支付，原因就是這兩項業務很容易標準化。物流公司的規模越大效益越好，支付公司也是如此。

從過去生產方的規模經濟、需求方的規模經濟，演變成平臺方控制的支付規模經濟和物流倉儲規模經濟。

規模經濟的方式變了，經濟活動的重心也跟著發生變化，其中原因就是平臺側的規模經濟(包括支付和物流)取代了原來的生產方的規模經濟。

傳統經濟還有兩個特征:高摩擦和高耗散。

以服裝業為例，如果一個品牌服裝的成本是100元，商場的定價大約是12倍，市場的平均倍數為8.9倍。近兩年，在互聯網的沖擊下，大約降到到8倍以下，但終端依然是高定價。在服裝行業的供應鏈中，各環節之間都有交易成本，還有物理空間成本，這就是高摩擦。

所謂高耗散，就是指資源最終的有效利用率。例如，從中東進口石油最后真正由消費者享受的價值(用作動力的石油)可能不足17%，80%左右的資源全部耗散掉了。

因而過去的經濟體是高摩擦、高耗散的經濟體。這種高摩擦、高耗散經濟體的一大特點，就是中間環節多。工業時代把這些環節進行分工及專業化操作，極致就是流水線生產。

工業時代流水線生產方式的出現，使每一個生產崗位都有了標準化和通用性，可以吸納大量的勞動力，再加上專業分工的門檻“保護”，就業崗位數量相對穩定，持續期限較長。只要提高一個最普通體力勞動者的工作效率，就能提高生產效率，大規模地產生財富，普通的體力勞動者和廠商的利益是一致的。

平臺經濟就是要減少這種摩擦和耗散，而減少摩擦和耗散恰好也是平臺最重要的收入來源。

減少生產和交易過程中的摩擦和耗散，需要各種技術手段的支撐，數據、知識用于決策，關鍵在于平臺上的算法。從這種意義上來看，如何分享節約下來的蛋糕，算法發明人和廠商的利益是一致的。

從流水線到算法，財富的密碼明顯發生了變化，這個變化的背后，意味著資本方的利益正在從與普通大眾結盟轉向與小眾知識精英結盟轉變。

四、平臺經濟學的研究方向

與工業時代相比，互聯網時代，數據、算法成為生產要素、財富生成機制的變革，財富的創造機制也會隨之發生改變。平臺經濟是否能發展為平臺經濟學?

筆者認為可以鮮明地提出平臺經濟學，總結這個時代新生力量，對舊的理論進行迭代，有三個重要的研究方向:

(一)新計劃經濟

平臺經濟是代碼和商業的特殊結合，互聯網成為數字經濟的基礎設施、流通中的數字中介，平臺必須“標準化”參與者專門從事的各種活動，包括思想、知識、勞動力和其他閑置資產的使用權。

這顯然涉及法律和合同所產生的規制，但也是通過分類納入和排除、分化的代碼來實現。例如，在共享經濟中，優步要求對司機進行背景調查，以便與使用該服務的乘客之間建立相互信任。

這些標準化的包含、排除和區分對于穩定參與者的期望尤其重要，也是平臺進行計劃和組織的基礎。

平臺可以調動參與建設新數字經濟流通的基礎設施。數字經濟循環是通過平臺對元數據進行編碼、部署算法處理數據點之間的關系、使用腳本交互協議、配置可視特征和默認值的接口，實現數據、軟件和硬件之間的無形鏈接。

然而，平臺不是簡單的傳播，而是積極引導、制作和編程流通。這種作用似乎看到了“計劃經濟”的影子，馬云甚至認為平臺可以產生“新計劃經濟”。

線下的物理市場是各種各樣的、分散的，交易效率并不高。建立在互聯網上，特別是移動互聯網上的平臺有眾多交易，成為最有效的市場，所以平臺經濟是最名副其實的市場經濟。

但是，平臺積累了大數據資源，通過對此分析，可以預測下一階段某個物品交易的價格走勢，這又是計劃經濟的典型特征。由此形成“悖論”，值得理論界關注并進行深入研究。

對于一個平臺來說，其價格體系是由平臺推薦的，或完全由交易雙方博弈，不僅僅是一個理論問題，完全是一個實實在在的挑戰。

(二)算法經濟學

谷歌、今日頭條、騰訊社交網絡、摩拜單車和阿里巴巴等是網絡時代有代表性的平臺企業，其共同點是都運用了大規模匹配的算法，這一殺手锏堪比工業時代的流水線。

工業時代稱為大規模制造，數字經濟時代稱為大規模匹配，誰能匹配得最優，誰就獲得了財富創造的手段。

谷歌和今日頭條實現了人與信息的匹配，騰訊社交網絡實現了人與人的匹配，摩拜單車實現了人與設備的匹配，阿里巴巴實現了人與商品的匹配。

匹配算法決定了交易的效率，排位的先與后所產生的經濟效益有重大差別。這種平臺的匹配算法帶來不同經濟效益的現象，筆者將其命名為算法經濟學。

在平臺的匹配算法中，有一種被稱為“競價排名”，通俗地說，誰給的錢多就把誰排在前面。競價排名算法給平臺帶來最大的收入，但是，也會有產生“魏澤西”事件的風險。

因此，算法經濟學就是要測量平臺算法的正負外部性。從監管的角度看，這才是要抓的重點。需要監管平臺算法對整個社會來說，其效應是正是負。

平臺匹配算法的效率越高，經濟運行越有利，減少耗散、摩擦越多，平臺創造的財富越多，但其外部性不能為負。

(三)冗余經濟學

過去的經濟學是一個“浪費型”經濟學。

一個商品，經過物流轉十圈，所謂“豆腐賣成肉價錢”，只要參與的每個人都能分到錢，就能計入GDP的總量，但中間環節未必都是有效率的。而平臺經濟減少摩擦、減少耗散，就意味著這個經濟體系更有效率。

生產者和消費者通過平臺直接對接，在現實生活中，一級批發、二級批發，甚至實體店都沒有了。中間環節的消失意味著就業崗位的消失，平臺經濟也是減少就業的經濟學。

未來十年左右，人工智能技術將廣泛應用。人工智能可能是人類歷史上第一個遇到的減少就業的技術。平臺經濟加上人工智能，將使一個國家的失業問題雪上加霜，必須未雨綢繆。

對此，筆者設想解決的辦法是:在平臺各個環節，采用只降低耗散，不降低摩擦的方案，在平臺運營中，保持一定水平的“冗余度”。

也就是說，只提升資源的利用率，在工作效率和就業崗位尋求一個平衡，可以稱之為“冗余經濟學”。

篇8

[論文摘要]奢侈品領域的巨頭，在中國市場上也遇到了各式各樣的問題。該文通過對奢侈品市場的研究，分析了中國本土奢侈品品牌現狀及存在的主要問題，并針對這些問題，提出了促進中國本土奢侈品牌發展的一些對策。

[論文關鍵詞]奢侈品本土奢侈品牌影響因素營銷對策

一、奢侈品以及發展本土奢侈品牌的意義

（一）奢侈品的特征

目前，國際上一般把奢侈品定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”。從經濟學意義上講，奢侈品是指市場上那些價格和品質比值為最高的商品。無論人們對奢侈品有著如何的理解，無論奢侈品行業如何的發展，縱觀形形的奢侈產品，具有其本身獨特的特征元素。

1．高價格和高品質特征。奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。

2．稀有性特征。奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，

3．炫耀性特征。奢侈品具有超出實用價值的“符號價值”，是消費者炫耀財富、身份地位和生活方式的象征符號。

4．地域性特征。奢侈品帶給消費者夢想和品位的同時，而且無論無形當中增加了多少生產成本，奢侈品的歐洲原產地是不會轉移的（奢侈品中只有極少數美國品牌）。

5．文化特征。作為一種藝術美學，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義，其背后有一個由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現。

（二）中國發展本土奢侈品的意義

中國奢侈品牌的出現首先要依賴于中國的經濟成功。從更深的角度，中國奢侈品牌在全球市場上出現及流行，必須有強大經濟實力支持下的中國文化做背景，在這種背景發展起來的中國本土化奢侈品不僅對于中國的經濟，乃至一個大國的形象都有著深遠而廣泛的意義。

隨著中國經濟的迅猛發展，人均收入和消費支出將大大增加。中產階級家庭的崛起意味著潛力巨大的消費市場，在平民貴族化風潮下，消費者不再滿足于低質量的廉價品，其消費品位逐漸升級。對于未來的我國市場來說，奢侈品不言而喻是黃金產業，是能夠給企業帶來高利潤、給消費者帶來高層次精神享受的商品。

二、國內奢侈品市場概況以及影響本土奢侈品牌發展的因素

（一）國內奢侈品市場概況

中國經濟的高速發展、人們收入水平的不斷提高以及消費傾向與態度的逐漸改變，使中國正成為世界奢侈品消費新的主力市場。目前中國大陸地區奢侈品市場的年銷售額20億多美元，約占全球650億奢侈品消費的3%，實際上，中國人支撐的奢侈品市場還不止全球奢侈品銷售總額的3%，因為這只是中國國內的奢侈品銷售額，沒有包括在境外的購買量。

（二）影響發展本土奢侈品牌的因素

1．中國消費者偏好國際品牌。中國對奢侈品品牌盲目崇拜，他們心中奢侈品品牌總是和歐洲印象聯系在一起，購買奢侈品更多的是在體會歐洲的一種生活方式。對于奢侈品而言，品質只是一個基本條件，制造地點和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。

2．國內企業缺乏奢侈品品牌化運作的理念。目前我國國內企業對奢侈品品牌概念還在認識模糊的基礎上，我國奢侈品品牌發展現在處于初始階段，缺乏長期戰略考慮。品牌根本不考慮長期發展戰略甚至3～5年的發展戰略和發展思路，采取隨波逐流的發展模式。導致國內現有的品牌鳳毛麟角，很多企業還選擇和大牌合資，沿用他們的生產和設計，以至于產品缺乏奢侈品品牌背后的一些元素，比如原創性的設計思想，以及賦予這個品牌的歷史感和品牌所代表的國家形象。

3．國際市場的競爭日益激烈。奢侈品牌的產生是歷史積淀的結果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成獨特的品牌理念。同時，人們對奢侈品牌的理解與認可也要有一個過程。這些都是需要時間積累的。在我國，企業對品牌的重視也才一、二十年的時間，奢侈品牌的培育只能說是剛剛起步。隨著全球化和加入WTO，中國已經成為一個國際化的市場。

三、發展本土奢侈品牌的營銷對策

（一）傳統文化與現代文化有機組合，做到國際品位的時尚化

奢侈品牌的塑造需要很長時間，消費者對奢侈品牌的認同也需要一個較長過程，因此通過奢侈品牌的運作來實現盈利必須是一個長期的目標。由于奢侈品牌本身就是一段歷史、一種文化的承載，因此在奢侈品牌塑造上，不但要充分利用其得天獨厚的品牌資源，創建一個品牌強有力的、極具吸引力的故事；還需要對其注入獨特的中國元素或符號，如絲綢、刺繡、云錦及茶文化等。在此基礎上，運用西方化思維，搜集、保留奢侈元素；借助國際頂級設計師的品牌，中西貫通實現中西合璧，將人們對東方的感覺神秘化、時尚化，為現代新貴族塑造東方生活風格。

（二）立足在全球范圍內發現市場機會，滿足客戶需求

奢侈品牌屬性及消費者奢侈心理的研究結果證實：奢侈需要距離，這種距離可以與久遠的歷史、不同國別文化的地理跨度，以及卓爾不群的地位高度有關。統計數字表明近年來到海外旅游的中國游客人數的增加大大促進了奢侈品銷售額的增長，雖然中國的奢侈品消費者是世界第三大奢侈品消費群，但從統計數字來看，對于大多數本土奢侈品牌而言，國內消費市場還不夠成熟；國外市場則可能提供更多的機遇。

（三）遵循奢侈品牌運作的規律，分階段進行營銷規劃

奢侈品牌這一個領域，無論是運作服飾、珠寶、汽車或是名酒，成功的關鍵因素是這個品牌是否能夠成為特定階層的典型標志，是否能夠創造愉悅和舒適的消費體驗。因此不同于傳統實用品牌的運作規律，奢侈品牌的運作有其自身的特殊性，筆者認為：

1．鎖定細分的目標客戶。目標客戶就是那些有顯赫身份的金字塔尖人群，與這些富裕人群建立起密切的關系，研究他們的需求，了解奢侈品牌傳承的理念和精神是不是目標消費群最欣賞的。

2．通過專賣店管理客戶，通過高端印刷品做廣告。奢侈品牌的重要支柱就是名望，因此通過系列公關活動，與國際顯赫人群、社會名流建立良好互動關系，在向他們銷售產品和服務的同時拉近距離，提升品牌國際形象。

3．通過電視等媒體親近大眾消費者，以記錄片形式進行品牌推廣和奢侈品知識普及。通過大眾消費者對顯赫人群的選擇性的模仿消費擴大奢侈品牌銷量，同時進一步強化品牌區隔。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數人服務的，因此，要維護目標客戶的優越感，就要使大眾與他們產生距離，使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差。

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篇9

關鍵詞： 數詞 漢俄 跨文化差異

當人類思維發展到一定階段，為了滿足社會勞動生產的需要，就產生了數。從本質上講，數字本身不具有任何神秘色彩和神秘力量，數詞就是表示數目的詞：一，二，三，四，五，六，七，十，百，千，萬等，它的基本功能就是計數，表示事物的數量關系[1]。但在萬物有靈論的影響作用下，數詞這一簡單的計數符號，逐漸成了數的靈物崇拜象征，賦予了它許多非數量意義的內在涵義，使得許多數字在言語交際中遠遠超出了自身的數量意義。

數字文化是人類文化的重要組成部分，甚至可以說它是各民族文化乃至人類文明的基礎之一。數字文化現象或數字的語義內涵，無論是在中國還是在外國，都是一個值得進一步深入研究的課題，因為它的文化內涵很豐富，涉及面廣，民族差異大，而且隨著時代的發展不斷發展、充實、更新。隨著經濟的全球化，國際間交往不斷加深，跨文化交流越來越頻繁。對不同文化背景下的數字文化加以挖掘和研究，可以幫助人們克服語言交際中的障礙，增進友誼與合作，具有重要的實踐意義。

隨著中俄兩國共同發展繁榮的深入，中俄兩國的文化差異研究愈顯重要。本文介紹了漢俄兩個民族數詞的基本概況，分析了數詞的文化內涵，進行了對比研究，以揭示其產生的原因。

一、數詞在俄漢兩種不同文化背景下的語義內涵分析

1.俄語數詞文化內涵分析

在俄羅斯文化和歷史上，數詞有自己的特殊位置。俄羅斯人偏愛數字“3”，而且喜歡3的倍數。在俄羅斯的童話故事、諺語、俗語、民間敘事詩中，可以找到大量佐證，3表示多數，30或300則表示多數的極限，0年表示“長久”意思，往往會在“30”之后再加上“3”，即33年，普希金的童話《漁夫和金魚的故事》就是典型的一例：從前有個老頭，和他的老太婆，在蔚藍色的大海邊，同住在一所破舊的小泥舍里，整整過了三十又三年。

在俄羅斯，還有一個吉利的數字“7”。它象征著誠信創造。相當數量的俄語成語、諺語、俗語和固定詞組中都有7。例如：Семь раз отмерь―один раз отрежь.三思而后行（量七次，剪一次）。Семеро одного не ждут.少數應該服從多數（七人不能老等一個人）。[3]

俄羅斯文化中兩個數字最不被喜歡，“666”和“13”。西方人都忌諱13，傳耶穌在13號星期五遇難；在最后的晚餐中，耶穌與12門徒一起，人數為13，而門徒猶大出賣了耶穌。從此數字13便成為不吉利的數字。

俄羅斯人不喜歡的另外一個數字“666”。這個迷信跟基督教有關。“666”的不受歡迎程度不遜于“13”。在圣經里，數詞666提到三次。在新約全書里，666是世界末日獸的號，是撒旦的數號。基督教認為圣經的反基督者是帶666的世界末日獸，所以過去，人們根據666尋找反基督者。

2.漢語數詞文化內涵分析

數詞對中國文化的影響比西方國家大。漢語中，3是一個極為活躍的數字，往往表示許多、很多、極多。如：“熟讀唐詩三百首，不會做詩也會吟。”唐詩數量很大，取三百首精華，應該說與中國人傳統偏愛“三”有關。3還具有限度、極端或極少的意義。如：“事不過三”，“三生有幸”等。“三”是尊貴而成功之數，傳統觀念認為“3”表示天、地、人，無比尊貴。[2]

漢族文化中的“八”是吉利的數字。“八”與“發”同音。在社會生活中，人們喜歡通過這樣的諧音聯想，把自己的美好愿望和期盼轉移到這樣一個音同或音近的詞身上，這在中國是一種普遍存在的心理。例如：北京奧運會的開幕式就是在2008年8月8日晚上8時舉行，這傳承了中國吉利的數詞文化。還有表示吉利的數詞“六”和“九”。中國古代思想家認為，宇宙間一切事物都是互相對立依存的，稱為陰陽，“六”是“陰”，“九”是“陽”，是一切事物運動變化的根源。

中國人民忌諱的數詞是“四”和“七”。在一些方言區內，“四”與“死”諧音，而中國自古以來就忌諱說“死”，所以忌諱說“四”。醫院不設4號病房，甚至電話號碼、車牌號碼都不愿帶4。另外，佛教認為，人死后又轉生，七天為一期，七天不成，到第七個七天，一定轉生，逝者的家屬則在七七四十九天“燒七”或“齋七”，舉行超度祭典。所以“七”也與“死”有關，人們會有所避諱。

三、漢俄數詞文化內涵異同分析

漢俄兩個民族對數詞的偏愛與禁忌有相同的地方，但也有許多不同之處。俄漢兩民族都十分偏愛數字3，俄羅斯人最忌諱數字13和666，漢族人最忌諱數字4和7。俄漢兩民族對數詞獨特的迷信和看法，從根上分析，是因為兩個民族語言文化的截然不同形成的，可以歸納為以下幾點。

1.文字起源不同

俄語起源于斯拉夫語族的東斯拉夫語支，受到了希臘字符和拉丁字符的直接影響。漢字是自然形態（圖畫）演變而來的，從接繩記事演變成的刻削符號記事，再系統化成為漢字。文字的差異形成了這兩民族的思維方式的根本不同，數字的感知取向就大相徑庭。

2.歷史文化來源不同

俄羅斯人偏愛、忌諱數字與希臘和基督教文化關系密切；如：俄羅斯人偏愛數字“7”，認為天堂分為七層，神秘而神圣。《圣經》里這個數字也頻繁出現，上帝用六天時間創造世界，第七天是休息日；漢人偏愛、忌諱數字受道教和佛教思想的影響。如：中國人喜歡“九”，天有九層，九重天是天的最高處，演化出神圣之意。“九”也是龍形的圖騰化文字，陽數。[4]

3.諧音異義詞的影響不同

漢語偏愛、忌諱數字與其諧音異義詞有關，如：9代表長久，4代表死亡，而俄語數詞的發音（聲音或字符）對數詞語義內涵沒有大的影響。俄語中數詞的結構與發音獨特，不容易形成諧音，即使罕有諧音，其意義也沒有任何聯系。

4.日常的生活方式不同

中國人受到儒家和陰陽學說的影響，把對稱作為人們審美的一種價值取向，在社會生活的方方面面都有所表現。比如，“兩只鴛鴦”的刺繡，“雙喜”的剪紙，門前的獅子雕塑也是“兩尊”。生活中的俄羅斯人喜歡奇數。古代俄羅斯時人死后，把三根蠟燭放在頭上旁邊，驅走惡魔。生日或者節日時，俄羅斯人喜歡送7枝花，代表好運。出差或者去旅游時，住在酒店的7號房間，等待的一定是好運和幸福。俄羅斯人不太喜歡偶數，認為偶數帶來困擾，偶數花數，只在葬禮上或紀念死去的人時使用。

四、結語

上面僅列舉了交際中數字文化的極小一部分，但它足以表明在人類社會生活中存在數字文化，存在許多神妙數字，而且它們都有遠古的歷史。它們或表示禍福兇吉，或有某種寓意，或象征某種事物，或體現某種情感，由于不同的國家與民族對數字有著不同的偏愛與厭惡，因此在跨文化交際中慎重運用數字就顯得十分重要。掌握不同民族的數字文化，可以幫助人們克服語言交際中的文化心理障礙，促進相互溝通，使交際更順利，人際關系更和諧。因此，對各民族數字文化的研究有重要現實意義。

參考文獻：

[1]現代漢語詞典[M].商務印書館，2002.

[2]張清常.漢語的15個數字[J].語言教學與研究，1990，4.

篇10

【關鍵詞】數字金融；小微企業；融資；作用

1引言

目前小微企業是我國吸納就業的“主力軍”，一直以來，盡管小微企業數量多，但由于大多規模小，難以獲取銀行貸款，融資難、融資貴的問題是我國小微企業普遍存在的問題，嚴重的融資約束大幅度降低了小微企業的抗風險能力。造成小微企業融資難和融資貴的主要原因是小微企業規模難以達到傳統銀行貸款的門檻，被排除在傳統金融體系之外。而近年來中國數字金融迅速發展，王馨（2015）基于安德森提出的“長尾”理論對互聯網金融解決小微企業融資的可行性進行了分析，結果表明互聯網金融能夠彌補小微企業的供給缺口，減輕信貸配給程度，促進了金融資源的合理配置，有助于解決小微企業融資困境。

2小微企業的發展現狀

據國家統計局第四次全國經濟普查系列報告顯示，截止到2017年，中國中小微企業法人單位約2800萬家。截止到2020年3月，由銀保監會披露的、已納入市場監管總局小微企業名錄的個體工商戶約6253萬戶。根據數據顯示，我國民營小微企業貸款年額占貸款總額的40%，卻為國民經濟貢獻超過50%的稅收，對于GDP貢獻度達60%以上，貢獻了70%以上技術創新成果，同時帶動了80%以上的城鎮勞動就業，在我國實體企業占比超過90%。小微企業在我國區域分布差異顯著，在我國東部地區，小微企業的占比為60%，中西部地區的小微企業的占比為20%。另外，小微企業在東部沿海地區的分布較為規律和集中，而西部地區則比較分散，在地理分布上非常不均勻。我國在深化供給側結構性改革的過程中，對產能過剩進行調整，小微企業獲得了更大的發展空間，在“互聯網+”和市場有效供給的背景下，在新興產業領域和高新技術中的發展也取得了一定的成效。減政放權、放管結合、優化服務等措施的實施不但使市場更具活力，而且還在小微企業的發展中發揮了極大的推動作用。但在我國經濟新常態背景下，小微企業融資難的問題尚未從根本上進行解決。

3數字金融發展現狀及趨勢

我國數字金融發展的概念是數字經濟發展日益在金融領域深入的背景下提出的，數字金融發展到現在的最大特征與優勢是數字普惠金融，數字金融擺脫了對金融實體網點的依賴，通過手機通訊、基礎設施鋪設，快速地從東南沿海發達地區向欠發達的西部地區推進，讓金融服務觸達鄉村偏遠地區，為中小微企業和低收入人群提供服務。關于這方面的研究，北京大學數字金融研究中心和螞蟻金服集團共同編制了中國數字普惠金融指數。相關學者利用這套指數展開研究，并得出多方面結論。我國目前還處于全面深化改革的階段，我國數字金融發展處于全球領先地位，由此驅動著小微金融線上化、平臺化發展，銀行與金融科技公司共同探索“無接觸”貸款審批、大數據風控等流程創新，使小微企業貸款定價更合理，以智能風控來降低貸款成本，滿足監管層提出的“增量擴面”“減費讓利”政策要求。數字金融的迅速發展在我國的金融改革和發展中發揮了巨大的推動作用。一方面，數字金融為金融服務發展提供了有利條件，促進了中國傳統金融機構結構的升級轉型和體系改革，同時實現了信心商業模式的產生和企業的創新升級；另一方面，自從我國提出數字普惠金融，很多企業都開始積極創業，隨著數字普惠金融用戶的增加和支付保險功能的完善，有效提高了信貸功能的實用性，因此也為創業者提供了更大的有利條件，尤其在我國經濟發展比較落后的地區，促進作用更為突出。總而言之，數字金融不但促進創業創新，同時也推動實體經濟的發展。而隨著我國逐步深化對數字貨幣應用的探索，以及對5G、工業互聯網等領域的多場景應用研究，數字金融的各項應用將會日趨完善，在新時代也會遇到更多挑戰，只有不斷創新，數字金融才能助推中國經濟持續健康發展。

4小微企業融資過程中存在的問題與困境

4.1小微企業融資缺口較大

小微企業大多存在實力弱、資金欠缺、競爭力不夠等不足，即使有資金，在使用上也會受到更多的限制。據央行2018年披露數據顯示：我國小微企業的平均壽命為3年左右，因此小微企業信貸存在較大風險，更需要設計基于風控的特色金融產品。在發展小微企業的過程中，往往很難隨著時間的推移收回企業投入的資金，可自由支配資金的空間有限，因此，小微企業資金回收不規范，資金缺口較大。此外，傳統資本市場上的小微企業融資成本很高，為促進小微企業的發展，出現了類似于股票市場上的增資以及直接投資和間接投資的新的集資形式，但相關政策和目前的資本市場存在缺陷，不利于小微企業融資。

4.2小微企業融資支持不足

在傳統的放貸方式下，要求小微企業提供擔保或高質量的申請材料，審批程序枯燥乏味而且期限長，小微企業更傾向于依靠自有資金或民間借貸獲得資金，小微企業普遍存在經營管理不規范、缺乏現代企業制度、規模小、業績不穩定、收入門檻低等問題而且退出方便，財務信息不完善。為防范風險，小微企業的信貸狀況需要大量的人員和銀行的一次審批，審批程序煩瑣，使得銀行放款前的審批時間過長，雖然貸款規模小、期限短，但銀行貸款的審批成本巨大，風險也很大，因此許多小微企業很難在金融機構獲得支持，特別是在大規模融資方面。

4.3小微企業的地位不明確導致融資困難

小微企業經營規模小，發展項目也在探索中，未來盈利的可能性很低，同時小微企業經營風險大，信用度低，缺乏優質抵押資產。隨著中國金融業的進一步開放，傳統商業銀行等金融機構的擔保體系不斷完善，這就需要高質量的擔保，雖然大多數擔保機構不準備為高風險、低固定化程度的小微企業提供擔保，小微企業發展有限，傳統金融機構貸款需求對成本的壓力太大。雖然我國政府制定了一系列扶持小微企業、改善小微企業融資環境的政策和計劃，但我們也能夠幫助中小企業發展自己的貸款體系。這不利于我國小微企業未來的發展，也限制了國民經濟的健康發展，支持遠遠不足以改變小微企業融資的“尷尬”局面。

5數字金融推動小微企業融資的表現

5.1改善信息不對稱

后疫情時期，我國銀行業“無接觸金融”模式迅速興起，由此引發了小微金融朝向線上化、平臺化、生態化變革。破解小微企業融資難，銀行與金融科技公司共生共建，從產品創新、場景布局與增信機制、信貸技術、農村金融以及新型風控等領域，加速商業模式變革；面對現金流緊張、訂單量下滑的經營難題，眾多中小微企業加速推進產業數字化變革，并推動“云化”轉型。圍繞大數據、區塊鏈、人工智能、物聯網等技術組合運用，小微企業金融基礎設施建設與特色融資模式不斷創新，各類金融機構形成差異化經營戰略與競爭優勢。傳統商業銀行通過利用數字金融信息處理技術，可以將符合小微企業要求的金融模型設計和建立出來，之后再將小微企業的相關數據信息進行收集和處理，篩選出符合要求的小微企業后對其提供貸款服務。除此之外，圍繞小微企業的經營數據，商業銀行能進行用戶畫像和反欺詐管理，并通過聯合金融科技公司，共同開展風控建模，進而形成數據驅動的貸款定價。這些措施將數字金融的信息優勢和在融資市場中傳統商業銀行的優勢相結合，通過科學的授信管理，有效改善了小微企業傳統商業銀行信息不對稱的問題，在一定程度上解決了小微企業融資難的問題。

5.2降低金融服務成本

傳統商業銀行在數字金融信息技術的支持下其發展也取得了一定成效，如降低了系統維護和成本費用、改善了信息不對稱的問題、簡化了售后管理流程和授信流程、提高了售后管理的效率和質量等。例如，通過大數據風控與人工智能相結合的方式，計算小微企業的違約概率和對借貸資本的風險定價，不但有利于降低風險成本和融資利率，而且有利于提高商業銀行對小微企業的融資能力，在提高其在融資市場的競爭力的同時，也為小微企業的融資提供了更多的方法和渠道，有效降低了小微企業的授信成本，也提高了商業銀行的利益收入。此外，能夠將非銀行金融服務供應商納入數字金融服務體系中，這有利于不同類型供應商發揮比較優勢，促進競爭，優化服務，形成多元化的數字金融服務生態體系。疫情沖擊的緊迫性下，中小微企業的融資需求得到空前重視。經濟受多重因素影響波動，融資難、融資貴依舊是困擾中小企業的關鍵問題，而針對中小企業借貸需求的供應鏈金融解決方案也面臨數字技術與商業環境的多重阻礙。此次疫情中大量非銀行金融服務供應商發揮數據優勢、客戶優勢和決策優勢，為中小微企業，特別是仍然堅持在抗疫第一線的餐飲、超市和運輸等行業的中小微企業提供了應急貸款、保險等及時有效的服務，為保障人民基本生活功不可沒，同時也彰顯出這些機構在數字金融服務體系中的獨特價值。因此應該加強金融信息處理技術在傳統商業銀行經營和小微企業融資中的應用。

5.3提高信貸服務效率

數字金融是專門針對小微企業的一種信貸服務模式，它通過利用大數據和大數據處理算法將線上操作、數據決策和模型管理融為一體，用戶在進行貸款申請時無需任何擔保，只要通過其信用評分即可完成申請，而貸款審批也只需要很短的時間即可完成。相比較需要不同部門和諸多步驟進行審核的傳統商業銀行，數字金融大幅度節約了時間成本和人力成本。2020年疫情發生后，監管部門推動供應鏈金融在線化、平臺化發展，使供應鏈上下游的中小微企業各項數據與資產流轉情況，全部展現在線上平臺之上，銀行與金融科技公司均重點發展這項業務，從而推動大數據放貸、智能風控審批效率提升。此外，銀行可以通過與增信機構合作，將實現小微企業信貸風險共擔機制，并聯合政府部門，通過設立政府引導基金，優先授信于信譽良好、獲得政府支持的中小微企業，構建長期銀企合作關系。

6數字金融推動小微企業融資的對策

6.1建立中國特色小微企業融資平臺

在經濟發展的過程中，數字金融和傳統金融互相滲透，在傳統金融服務中，數字金融信息化技術的重要性也越來越突出。在大數據技術背景下，通過數字金融建立起具有中國特色的小微企業融資數據平臺，對小微企業的交易數據進行記錄，數據會隨著企業的業務增長而進行更新，從而對小微企業的經營狀況進行動態展示以及對企業的貸款償還能力進行反映，避免了小微企業在融資過程中財務信息不透明、無法提供優質抵押品等問題的出現。除此之外，小微企業還可以通過對金融數據平臺中同行優質小微企業的經營數據中吸取經驗，從而改進自身的經營管理，提高自身管理水平。

6.2創新風險管理模式

在小微企業的融資過程中，保障信息安全是非常重要的。為減少數字金融在發展中的風險，監管部門應強化數字基礎設施建設，以數據驅動小微企業征信與經營云化平臺，平衡把握好創新和監管，從而確保數字金融穩定發展。除此之外，在數字金融的安全穩定發展中，完善法制也是非常重要的，相關部門應明確底線，鼓勵數字金融行業自律，引導小微企業規范誠信經營。

6.3建立統一小微企業征信系統

我國目前的征信系統還不夠完善，小微企業的信貸信息也比較缺乏。建立統一的小微企業征信系統，可以在央行征信體系中將小微企業信貸信息和數據納入其中，從而實現企業征信體系范圍的擴大。建立統一小微企業征信系統不但可以將小微企業的融資門檻降低，而且可以降低傳統金融機構對小微企業貸款的成本，從而有效解決小微企業融資難和融資貴的問題。

7結語

目前，小微企業已經成為我國社會主義市場經濟中數量最大的企業群體，小微企業群體的發展是我國國民經濟發展的重要組成部分，對于社會穩定、民生改善、創新推動以及促進就業具有重要意義。數字金融能夠為被排除在傳統金融體系之外的小微企業提供金融服務和融資渠道，能夠有效緩解小微企業的融資約束，因此應該積極推動數字金融的發展，從而更好地滿足企業多元化金融服務需求。

【參考文獻】

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