導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇宣傳片，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公司宣傳片策劃1【編導(dǎo)構(gòu)思】

本片以達(dá)江公司獨(dú)特的企業(yè)文化為切入點(diǎn)，圍繞發(fā)展企業(yè)、服務(wù)三農(nóng)、造福員工、成就客戶、回報(bào)股東的企業(yè)使命層層展開，用的是簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團(tuán)新穎的經(jīng)營(yíng)理念、現(xiàn)代化管理方法、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)然，這里所用簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式不是指內(nèi)容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過程中沒有夸張的鏡頭、不實(shí)的言語(yǔ)，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來(lái)，塑造著百年眾德科技興農(nóng)，造福萬(wàn)家的主題形象。

在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和說(shuō)服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設(shè)、務(wù)實(shí)高效的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和服務(wù)社會(huì)、人性化管理等方面的文化內(nèi)涵，著力渲染眾德集團(tuán)是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、成長(zhǎng)型、誠(chéng)信型企業(yè)，它關(guān)注新技術(shù)、新理念，與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學(xué)種田理念，求實(shí)創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類 型：企業(yè)宣傳片

* 時(shí) 長(zhǎng)：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術(shù)性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實(shí)力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。

風(fēng) 格

嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)、藝術(shù)

藝術(shù)表現(xiàn)

1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2.畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3.語(yǔ)言風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，突顯企業(yè)品質(zhì)。

【結(jié)構(gòu)闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線，通過立志百年、放飛夢(mèng)想、 眾德之子、激情滿懷、花開九州、果落萬(wàn)家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團(tuán)一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團(tuán)結(jié)屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。

篇章結(jié)構(gòu)：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢(mèng)想3(歷史回顧、實(shí)力展示)

3)眾德之子、激情滿懷3(企業(yè)文化、員工風(fēng)貌)

4)花開九州、果落萬(wàn)家3(服務(wù)三農(nóng)、成就客戶)

5)結(jié)尾30

【創(chuàng)意說(shuō)明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺記憶符號(hào)和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結(jié)合達(dá)江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎(chǔ)上，我們引入了帆船的形象，帆船長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，是達(dá)江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進(jìn)的動(dòng)力，長(zhǎng)江后浪推前浪寓示著達(dá)江在人才濟(jì)濟(jì)背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達(dá)江風(fēng)風(fēng)雨雨中取得的卓越成績(jī);拔山超海是達(dá)江憑著扎實(shí)的文化根底，強(qiáng)有力地支撐達(dá)江發(fā)展;百川朝海象征著達(dá)江更高更遠(yuǎn)的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國(guó)，走向世界!

成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長(zhǎng)與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長(zhǎng)青樹。回首企業(yè)成長(zhǎng)的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長(zhǎng)為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來(lái)，眾德必將成為農(nóng)資界的長(zhǎng)青樹，帶領(lǐng)農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢(mèng)想(3)

本篇主旨：

眾德集團(tuán)從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標(biāo)，十年風(fēng)雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來(lái)的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點(diǎn)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。

主要內(nèi)容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù))

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)(原料德國(guó)進(jìn)口，設(shè)煙臺(tái)、菏澤、德州廠區(qū))。

3、眾德之子、激情滿懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長(zhǎng)、壯大，背后的根本動(dòng)因是什么?人。對(duì)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，企業(yè)的成長(zhǎng)性、盈利能力當(dāng)然是受眾給予直接關(guān)注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說(shuō)員工、比如說(shuō)戰(zhàn)略、比如說(shuō)管理等)也許更能打動(dòng)他們，更能影響他們?cè)u(píng)判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊(yùn)藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關(guān)系。

其實(shí)，員工是企業(yè)的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內(nèi)容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務(wù)宗旨、科技下鄉(xiāng)、標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學(xué)習(xí)中的員工(與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓(xùn)大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會(huì)等文化、娛樂生活)

4、花開九州、果落萬(wàn)家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國(guó)內(nèi)外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，并計(jì)劃投入建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂，深化與供應(yīng)商以及產(chǎn)品終端使用者的關(guān)系，誠(chéng)信合作，發(fā)展共贏。

主要內(nèi)容：

1)大樹開花結(jié)果，畫面切至一張煙臺(tái)市地圖，隨后變成全國(guó)地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個(gè)省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，10000多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動(dòng)畫面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營(yíng)原則和立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂等，以實(shí)力和行動(dòng)寄望百年)。

3)通過采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托眾德集團(tuán)滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內(nèi)容：

1)截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧;

2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務(wù)鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個(gè)屏幕，充滿了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語(yǔ)，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內(nèi)容：通過公司VI傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機(jī)構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽(yù)、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述童話量販?zhǔn)終TV行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。由為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗(yàn)的文化娛樂連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點(diǎn)，策劃一部真實(shí)高，表述性強(qiáng)的宣傳片。

短片將通過畫面、聲音、語(yǔ)言全方位演述公司本著為社會(huì)提供健康、快樂，取之社全，回報(bào)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營(yíng)理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-15分鐘。

定位：真實(shí)、獨(dú)特、實(shí)用、全面、

風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡(jiǎn)潔、柔和、生動(dòng)公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡(jiǎn)潔大方 篇幅融合

畫面音樂 配音緊密，聲音畫面 ，相互補(bǔ)充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團(tuán)隊(duì)氛圍：充滿朝氣，無(wú)盡活力，勇于開拓，和諧氣象

風(fēng)格：紀(jì)錄真實(shí)，時(shí)尚感，幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容精煉

總片長(zhǎng)：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團(tuán)隊(duì)) 約3分鐘

4、譽(yù)美童話 為愛唱想(公司榮譽(yù) 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話 瞻導(dǎo)未來(lái)(公司目標(biāo) 公司愿景) 約3分鐘

6、結(jié)尾 20-30秒

腳本鏡頭內(nèi)容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一 極具時(shí)尚 內(nèi)容新穎 迎合主題

結(jié)合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動(dòng)的展示出文雅大氣的童話夢(mèng)境。

拆分構(gòu)架

出公司標(biāo)志和名稱，要求清新、簡(jiǎn)潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡(jiǎn)短講解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。

實(shí)拍：圖片或視頻。如公司員工(同時(shí)多個(gè)員工辦公的鏡頭)(開會(huì)、企劃、運(yùn)營(yíng)、總經(jīng)理)、正常實(shí)施(圖片)、等，穿插于各部分內(nèi)容中。

企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂，實(shí)戰(zhàn)演繹與會(huì)議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌。

3、制作要求及進(jìn)度安排：

1. 畫面以時(shí)累積的素材為主，后期加工時(shí)對(duì)部分素材進(jìn)行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對(duì)于當(dāng)前和未來(lái)社會(huì)、政治、文化的敏感性，而不僅是對(duì)于某種事情事實(shí)上的格局變化。平時(shí)善于積累，遇到難題時(shí)，就會(huì)很快得出事實(shí)的價(jià)值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會(huì)宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，逐步讓社會(huì)了解和信賴海富達(dá)公司。

2、直接向海富達(dá)公司的目標(biāo)客戶宣傳、推銷公司，擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系渠道，增值公司的服務(wù)功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺(tái)，公司有關(guān)信息，樹立公司企業(yè)形象，提升海富達(dá)公司的社會(huì)知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報(bào)道宣傳

以新聞報(bào)道的形式，在浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)或錢江晚報(bào)等選定的平面媒體上報(bào)道海富達(dá)公司的基本概況，其在建工程項(xiàng)目的完成情況，向社會(huì)宣傳公司，提高海富達(dá)公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營(yíng)業(yè)時(shí)，再選擇在有關(guān)的報(bào)紙及刊物上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

2、戶外廣告宣傳

為了讓客戶及運(yùn)輸車輛方便地尋找到海富達(dá)公司，可考慮聯(lián)系有關(guān)部門申請(qǐng)?jiān)跍几咚俪隹谔幓蚬九R近的主干道口設(shè)立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務(wù)，同時(shí)也起到提高海富達(dá)公司社會(huì)知曉度的作用。

3、公司折頁(yè)宣傳

策劃制作海富達(dá)公司的宣傳折頁(yè)，內(nèi)容包括公司簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)標(biāo)志、特色服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來(lái)訪的客戶及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標(biāo)客戶郵寄，擴(kuò)大公司的對(duì)外業(yè)務(wù)宣傳，使客戶能及時(shí)、簡(jiǎn)要地了解海富達(dá)公司，方便客戶與公司的業(yè)務(wù)溝通。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊(cè)海富達(dá)公司通用域名和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡(luò)，向社會(huì)及客戶提供宣傳和交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。還可以選擇在其他知名的專業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會(huì)了解、信賴海富達(dá)公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達(dá)公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達(dá)公司概況(包括企業(yè)注冊(cè)基本情況、企業(yè)簡(jiǎn)介及業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介)的文字定稿。

2、12月份：委托專業(yè)人員(單位)進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì);準(zhǔn)備海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的制作方案;完成企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì);準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)材料，委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行公司商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)申請(qǐng);考慮在選定的報(bào)紙和專業(yè)網(wǎng)站上海富達(dá)公司在建工程項(xiàng)目進(jìn)展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，聯(lián)系建立戶外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進(jìn)一步宣傳公司，考慮在海富達(dá)公司的專用辦公用品、勞動(dòng)用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設(shè)計(jì)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志(商標(biāo)標(biāo)識(shí))。

5、明年5月份至公司開業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設(shè)和宣傳折頁(yè)的印刷;視海富達(dá)公司建設(shè)進(jìn)度，根據(jù)業(yè)務(wù)、營(yíng)銷部門提供的目標(biāo)客戶名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁(yè);在選定的平面媒體上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 * 類 型：影視品牌形象片

* 時(shí) 長(zhǎng)： 5分鐘

* 定 位：藝術(shù)性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風(fēng) 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個(gè)影片的制勝點(diǎn)，獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個(gè)影片以創(chuàng)意力+核心競(jìng)爭(zhēng)力為主題，以突顯鼎天傳媒強(qiáng)大影視制作實(shí)力為訴求點(diǎn)，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實(shí)力，重點(diǎn)塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語(yǔ)言風(fēng)格娓娓生動(dòng)、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

【整體結(jié)構(gòu)】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時(shí)代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線劃字而過) 二)創(chuàng)意拷問，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號(hào)，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點(diǎn)) 一)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋(以客為本，以誠(chéng)為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營(yíng)銷) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語(yǔ)錄精簡(jiǎn)(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷售 )

版塊三(傳播力立體營(yíng)銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務(wù)項(xiàng)目) 二)具體業(yè)務(wù)范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競(jìng)爭(zhēng)力) 一)高效創(chuàng)作型精英團(tuán)隊(duì)(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業(yè)雄厚設(shè)備(Sony全線高清攝像機(jī)，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件) 三)專業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(wù)(主動(dòng)上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù))

版塊五(實(shí)力用作品見證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細(xì)節(jié)，完美永無(wú)止境(精雕細(xì)琢，臻于至美;高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實(shí)力見證(服務(wù)客戶和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標(biāo)) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進(jìn)取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專心達(dá)成，平等雙贏，坦誠(chéng)互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠(chéng)合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說(shuō)詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂 2)鼎天傳媒影視觀點(diǎn) 【解說(shuō)詞】：我們會(huì)為每一個(gè)好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務(wù)范疇

【解說(shuō)詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術(shù)為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會(huì)拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競(jìng)爭(zhēng)力

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篇2

隨著電視頻道競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,各個(gè)電視臺(tái)對(duì)自身節(jié)目的宣傳也是越來(lái)越重視,各個(gè)節(jié)目的宣傳片是鋪天蓋地。以湖南臺(tái)2010年7月4日周日的節(jié)目為例,在《新聞聯(lián)播》結(jié)束后到它的自辦節(jié)目《越淘越開心》開始前共有7分30秒的時(shí)間,其中純廣告是3分40秒,剩下的3分50秒都是自辦節(jié)目以及電視劇的宣傳片,其宣傳片的播出長(zhǎng)度已經(jīng)超過廣告的長(zhǎng)度。而在20:20左右《越淘越開心》的插播廣告中,宣傳片的比例也是不小,在總共6分鐘的插播中,其中廣告的長(zhǎng)度是3分50秒,自辦節(jié)目《勇往直前》、《快樂男聲》等的宣傳片是2分10秒。如今的電視臺(tái)為什么如此重視宣傳片呢?我認(rèn)為原因在于現(xiàn)在每天可供受眾選擇的電視頻道有幾十套,當(dāng)某個(gè)頻道的某個(gè)節(jié)目播出時(shí),很難得到理想的收視率,而提前制作播出宣傳片,可以和受眾產(chǎn)生提前預(yù)約的效果,特別是一個(gè)好的宣傳片經(jīng)過提煉和藝術(shù)處理之后具有較強(qiáng)的沖擊力,可以制造出促使觀眾看的一種心情、一種欲望、一份好奇心。

那么什么是宣傳片?它對(duì)節(jié)目又起到什么作用呢?宣傳片是指非節(jié)目開始時(shí)宣傳節(jié)目的藝術(shù)廣告,說(shuō)白了,宣傳片就是宣傳節(jié)目的廣告。美國(guó)知名電視品牌專家李?亨特對(duì)宣傳片的作用有過一段精辟的論述:“宣傳片是電視上播放的展示電視臺(tái)或電視網(wǎng)的形象或節(jié)目安排的片子,其作用有三:一是能維持收視份額, 使觀眾能在這個(gè)頻道停留一會(huì)兒甚至更長(zhǎng)時(shí)間; 二是能減緩收視流失, 所有的電視節(jié)目最終都會(huì)失去觀眾,但宣傳片已被證實(shí)有助于使收視率提高或維持更長(zhǎng)時(shí)間;三是對(duì)觀眾流產(chǎn)生影響,促使觀眾從A節(jié)目轉(zhuǎn)向B節(jié)目。宣傳片的功效的底線是能使電視觀眾數(shù)量最大化,能使電視臺(tái)的收入最大化。”下面就電視宣傳片的制作談一點(diǎn)自己的看法。

一、結(jié)合頻道定位 力求創(chuàng)意新穎

制作宣傳片,思路和想法是關(guān)鍵。在制作宣傳片之前,我們首先應(yīng)明確宣傳片是給誰(shuí)看的,要達(dá)到什么樣的宣傳目的,而在創(chuàng)意之前更要了解頻道的定位,這樣才能很好的把握片子的內(nèi)容,才會(huì)緊扣主題。宣傳片的創(chuàng)意,決定了整個(gè)宣傳片的功能和風(fēng)格,因此,創(chuàng)意階段需要仔細(xì)斟酌。在創(chuàng)意的過程中,避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌,盡量從細(xì)節(jié)處找感動(dòng)。要突出宣傳片傳播對(duì)象的專一性,不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片,要注意把本頻道的元素和標(biāo)識(shí)置于其中。另外需要注意的是,真正創(chuàng)意的開始是要以可執(zhí)行性為基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)的,如果你目前所處的環(huán)境達(dá)不到你的想法,或技術(shù)或設(shè)備或時(shí)間,那么創(chuàng)意再好也無(wú)用武之地。很多人對(duì)以前的浙江衛(wèi)視的形象宣傳片過目不忘,水墨畫的形式很好地展現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)清新、細(xì)膩、雅致的獨(dú)特韻味,小橋、流水、人家,一條烏篷船,一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風(fēng)情,著重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江衛(wèi)視主打 “中國(guó)藍(lán)”,宣傳片也從馬上有所變化,小橋、流水、人家,烏篷船,馬上運(yùn)用3D技術(shù)將烏篷船動(dòng)畫變成巨輪,旁邊古鎮(zhèn)的房子也立刻動(dòng)畫變成一幢幢拔地而起的高樓大廈,推出了“活力打動(dòng)中國(guó)”的頻道語(yǔ),而中國(guó)藍(lán)也產(chǎn)生了良好的視覺影響力,這種宣傳片的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在新的發(fā)展機(jī)遇下要做大做強(qiáng)的理念。而央視經(jīng)濟(jì)頻道制作的宣傳片,則以“無(wú)限拉伸”的表現(xiàn)方式,通過紀(jì)實(shí)的手法,突出了主持人及記者形象和欄目理念,而且將欄目的報(bào)道范圍、記者的精神風(fēng)貌和定位展現(xiàn)在受眾面前。而我們湖州臺(tái)新聞?lì)l道的宣傳片的創(chuàng)意是根據(jù)頻道語(yǔ)“新無(wú)止境 聞達(dá)天下 新聞綜合頻道新聞關(guān)注社會(huì)”。首先從“新”字上做文章,新寓意著新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等等,所以將畫面的背景色由白色向藍(lán)色過渡,其中經(jīng)過綠色、黃色、橙色、紅色、紫色、藍(lán)色等七色,前景的畫面是在漸變的背景上從右向左不斷劃過:帶露水的青菜、造型別致的椅子、獨(dú)特的牙刷、可愛的嬰兒、話筒、高跟鞋、電腦等等,并配上字幕新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等,最后畫面在藍(lán)色背景上打上黃色的省略號(hào)延伸,將頻道的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色和黃色以及頻道主圖形圓形運(yùn)用其中,最后出字幕和配音:“新無(wú)止境聞達(dá)天下 新聞綜合頻道新聞關(guān)注社會(huì)”。整個(gè)宣傳片給人的感覺就是清新、簡(jiǎn)潔、大方,而又將我們頻道的定位,理念包含其中,播出后收到了非常好的效果。我認(rèn)為這個(gè)宣傳片成功的原因是結(jié)合了本頻道的定位,創(chuàng)意新穎獨(dú)特,讓人耳目一新。

有了創(chuàng)意后,就開始寫拍攝腳本,需要哪些分鏡頭、如何取景等等,因?yàn)槲抑饕勚谱鞣矫娴囊恍┬〉母惺?所以就不展開述說(shuō)素材的獲取了。在有了大量的圖像素材后,馬上可以動(dòng)手進(jìn)入后期制作了。

二、以主題為基礎(chǔ)找準(zhǔn)音樂節(jié)奏

有了創(chuàng)意,接下來(lái)就要找配音和配樂了。電視的主要構(gòu)成元素是影像畫面和有聲語(yǔ)言,有聲語(yǔ)言也就是音頻,它通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。那么如何選擇聲音呢?播音員的聲音音色是電視宣傳片的一個(gè)重要的組成部分。除了畫面,播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,也是輔助畫面的重要手段。如何選擇宣傳片播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?是選擇男播還是女播,還是男女混播?我認(rèn)為在宣傳片播音的聲音選擇上,音質(zhì)美只是一個(gè)方面,與主題、畫面相和諧,并具有獨(dú)特的個(gè)性,更應(yīng)成為宣傳片播音聲音選擇的的標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)新聞宣傳片都有自己不同的風(fēng)格,有故事型的、有抒情型的、有標(biāo)題型的等等,而每個(gè)播音員的音質(zhì)和風(fēng)格也各有不用,因此要根據(jù)宣傳片創(chuàng)意的要求進(jìn)行有目的的選擇。選擇好了配音接下來(lái)就是找音樂了,我覺得宣傳片的音樂選擇如無(wú)特別需要,應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂。因?yàn)榱餍懈枨墓?jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入,會(huì)分散觀眾的注意力,影響宣傳片的效果。其次背景音樂應(yīng)盡量選擇有起落、、間歇的音樂,音樂的節(jié)奏與旋律要同解說(shuō)詞相吻合,同時(shí)要有個(gè)性化。例如《新聞聯(lián)播》,它的背景音樂節(jié)奏,寬廣、舒展而莊嚴(yán),顯示著時(shí)政新聞的莊重風(fēng)格和泱泱大國(guó)的恢弘風(fēng)采。而聽到“最美不過夕陽(yáng)紅”的歌聲,就知道是《夕陽(yáng)紅》一樣。對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō),背景音樂非常重要,好多時(shí)候在制作宣傳片前,都會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間先找音樂,反復(fù)聽音樂的旋律是不是符合整個(gè)宣傳片的風(fēng)格。比如我制作的宣傳片《三十年 三十人》,在開始部分講述湖州的歷史時(shí),音樂應(yīng)該比較舒緩,猶如在講述故事一般,等解說(shuō)詞述說(shuō)到改革開放的成就時(shí),就馬上過渡到比較激昂、大氣的音樂。音樂也是需要進(jìn)行剪輯的,并不是一段音樂哪里看看長(zhǎng)度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音樂素材,需要自己平時(shí)多積累一些音樂素材,然后多聽將幾段素材通過剪輯編輯在一起。最后定屏?xí)r的特效音也是很重要的,也是要根據(jù)不同的宣傳片的風(fēng)格選擇不同的特效音。

三、包裝簡(jiǎn)潔時(shí)尚講究宣傳藝術(shù)

在宣傳片的后期制作時(shí),要根據(jù)音樂的節(jié)奏來(lái)剪輯畫面,音樂的停頓點(diǎn)也就是電視畫面的定格,這樣宣傳片的視聽覺的節(jié)奏會(huì)很協(xié)調(diào)很舒服。有人習(xí)慣于先剪輯素材到最后才配樂,這種做法我不是很認(rèn)同,因?yàn)槟愫茈y找到跟隨圖像的節(jié)奏而變化的音樂。宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢,形式上要具備藝術(shù)性,可視性。

現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)的后期制作,一般都是用非線性編輯,像湖州臺(tái)現(xiàn)在用的是蘋果非編。在宣傳片的后期制作時(shí),我一般的制作習(xí)慣是應(yīng)該先進(jìn)行粗編,根據(jù)宣傳片的分鏡頭腳本選擇合適的素材,按情節(jié)將素材排列在Final Cut的時(shí)間線上。一般來(lái)說(shuō)宣傳片沒有敘事情節(jié),多使用“表現(xiàn)型蒙太奇”的手法。 表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場(chǎng)面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對(duì)照、沖擊,產(chǎn)生比喻、象征的效果,引發(fā)觀眾的聯(lián)想,創(chuàng)造更為豐富的涵義,從而表達(dá)某種心理、思想、情感和情緒。另外要根據(jù)宣傳片的風(fēng)格,選擇不同的剪輯效果。比如說(shuō)在制作宣傳片《60年坐標(biāo)上的湖州》時(shí),需要展現(xiàn)湖州60年來(lái)的輝煌成就,就需要運(yùn)用到節(jié)奏性效果剪輯。一般來(lái)說(shuō)鏡頭短、畫面轉(zhuǎn)換快,能引起急迫、緊張感,而鏡頭長(zhǎng)、畫面轉(zhuǎn)換慢,可導(dǎo)致遲緩或壓抑感。因此長(zhǎng)短鏡頭交替,畫面轉(zhuǎn)換快慢結(jié)合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點(diǎn),在剪輯上控制畫面的時(shí)間,掌握轉(zhuǎn)換節(jié)奏,就可控制觀眾的情緒,達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果。在后期的制作剪輯中比較常用的還有疊化、場(chǎng)景的快慢速變化、扣像等等。在剪輯完成后恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用特技,可以提高宣傳片的藝術(shù)性、觀賞性,可以提高宣傳片的水準(zhǔn)。

篇3

真的是一個(gè)十分恐怖的東西，一旦接觸到它，那么將會(huì)立即墮入它無(wú)底的深淵陷阱之中去，不能自拔。它在暗地里不停地吞噬著人們的錢財(cái)，健康，血肉。一定要把這個(gè)可怕的惡魔給消滅掉，不然的話它就會(huì)危害到我們的身心健康，影響我們的未來(lái)。

如今，的種類也在不斷更新，毒販們也是越來(lái)越狡猾。年青一代的人們以為這些東西都不是什么所謂的，而是能放松生活的壓力，帶來(lái)愉悅的藥品。看看片中的那些戒毒人群，甚至比我們年幼，他們本該在課堂中，家庭里，享受美好的生后。所以，現(xiàn)在犯罪的人群當(dāng)中，80后和90后也是呈現(xiàn)一種上升的趨勢(shì)，這是很危險(xiǎn)的，也給人們的安全意識(shí)敲響了警鐘。

不僅在近代給我們帶來(lái)危害，而且在我們先輩的那個(gè)時(shí)期，就已經(jīng)十分的嚴(yán)重了。因?yàn)榉饨ㄉ鐣?huì)的統(tǒng)治，使得整個(gè)國(guó)家的落后，各個(gè)國(guó)家都能來(lái)欺負(fù)我們，卻無(wú)法做出回?fù)簦荒苣娜淌堋Ｊ勘鴤兪茯_而染上了毒癮，長(zhǎng)期以來(lái)喪失了戰(zhàn)斗力，被敵軍輕而易舉的攻下了城池。

它在折磨著我們的家人朋友，看著他們?nèi)绱说耐纯啵菂s無(wú)法出手相救，不但會(huì)拆散家庭，還會(huì)使得原本善良的人們走上犯罪的道路，無(wú)法洗清那份罪孽，是一個(gè)不歸的道路。

篇4

說(shuō)到宣傳片，人們印象最深的也許是我國(guó)申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)由張藝謀導(dǎo)演的宣傳片《新奧運(yùn)，新北京》，他提出了世界在“五分鐘內(nèi)感受中國(guó)”的創(chuàng)作思路。宣傳片開篇用最具中國(guó)風(fēng)情的京劇畫面切入，在隨后展開的四個(gè)部分中，充滿動(dòng)感和活力的運(yùn)動(dòng)者在縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)和林立的摩天建筑當(dāng)中伸展自如、凝聚力量、創(chuàng)造輝煌。張藝謀團(tuán)隊(duì)成功地把電影制作的概念帶進(jìn)了宣傳片當(dāng)中，宣傳片有了一種動(dòng)人魂魄的氣勢(shì)和力量。這部奧運(yùn)宣傳片沒有解說(shuō)詞，而是用三寶的音樂融民族的、國(guó)際的元素于一體。該片在意大利米蘭舉行的第21屆國(guó)際體育電影電視節(jié)上榮獲最佳影片大獎(jiǎng)，同時(shí)還榮獲“國(guó)際奧林匹克博物館獎(jiǎng)”和紀(jì)錄片組報(bào)道類最佳體育宣傳片榮譽(yù)花環(huán)獎(jiǎng)。從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，張藝謀的這個(gè)申奧宣傳片更多的人開始認(rèn)識(shí)到了宣傳片的作用和價(jià)值，城市宣傳片走出了國(guó)門。

事實(shí)上，近幾年來(lái)，各類宣傳片作為一種傳播形式已經(jīng)受到各行各業(yè)的青睞，成為企業(yè)、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市推介宣傳、展示形象、提高聲譽(yù)的重要手段。

“這里曾經(jīng)彌漫過的硝煙；這里曾被秦始皇稱為天之盡頭；如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一――威海?CHINA！”這是1999年4月，山東省威海市在中央電視臺(tái)播出的《中國(guó)威海》城市宣傳片的定位語(yǔ)。片子被稱為是“城市宣傳片比較成功的案例”，至此，山東一座并不大的海濱城市威海，在億萬(wàn)觀眾心中刻下印記。這次威海市的成功推介，使城市宣傳片開始迅速興起，創(chuàng)作者們大顯身手、各用所長(zhǎng)，制作出一部部形態(tài)各異、影像萬(wàn)千的城市形象宣傳片。2004年，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了“中國(guó)魅力城市”評(píng)選，隨后又進(jìn)行了“中國(guó)魅力小鎮(zhèn)”評(píng)選。各參賽城市更是紛紛推出了一批各式風(fēng)格、各具特色、各種創(chuàng)意的城市宣傳片，將此片種推向峰巔。

巔峰的高熱后是冷靜的思考。人們開始對(duì)城市宣傳片的現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，對(duì)各式各樣的宣傳片存在的問題進(jìn)行反思，其目的是更好地將這一影視媒介中重要的宣傳形式做得更出色。

1.找尋城市文化元素的特有性。文化元素是城市宣傳片中最為重要的元素。因?yàn)樗浅鞘械膬?nèi)涵，城市的靈魂，城市的幾十年、上百年，甚至近千年積淀下來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)。文化元素的特有性是區(qū)別其他城市的符號(hào)，也是觀眾能夠記住這個(gè)城市的關(guān)鍵所在。在威海的城市宣傳片中，除了濱海的視覺景觀之外，城市所具有的“宜居”的文化特質(zhì)一直貫穿影片始終，在觀眾心中留下特有的印記。除了山東威海的城市宣傳片，還有一部城市宣傳片也值得一提，就是四川雅安。宣傳片講述了一個(gè)傳奇的故事：近百年前，一個(gè)叫戴爾的外國(guó)生物學(xué)家在雅安這個(gè)地方發(fā)現(xiàn)了一只奇特的動(dòng)物，這就是中國(guó)最早的大熊貓被發(fā)現(xiàn)的歷史――時(shí)隔多年，這個(gè)城市宣傳片一直被觀眾記得，提起雅安，人們就想起那里是大熊貓的發(fā)源地。獨(dú)特的創(chuàng)意和最具城市特色的宣傳片設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)最能被觀眾所銘記。

2.凝練城市形象的象征性。城市宣傳片最忌諱的就是面面俱到，任何一座城市，它所包含的歷史、未來(lái)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文特征、發(fā)展理念等等，都不可能在短短幾分鐘的片子當(dāng)中講完。因此，一部面面俱到，什么都不想遺漏的城市宣傳片是失敗而無(wú)法人記住的。真的想要被記住，就需要對(duì)該城市的文化元素進(jìn)行凝練，凝練的結(jié)果應(yīng)該是最大程度地帶有這個(gè)城市的象征性、標(biāo)志性。如關(guān)于株洲的宣傳片《株洲的故事》，它首先抓住的就是這個(gè)“火車?yán)瓉?lái)的城市”的城市特色，通過象征性的畫面――交叉的鐵路的不斷出現(xiàn)，表現(xiàn)的不僅是地理的交叉，實(shí)際上隱喻了這個(gè)工業(yè)城市從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從蒸汽機(jī)械到電器機(jī)械的變化，象征著株洲作為一個(gè)工業(yè)奇跡、一個(gè)動(dòng)力之都經(jīng)過一個(gè)個(gè)叉路口總是在發(fā)展前進(jìn)。這種象征使得株洲最具特質(zhì)的典型性呼之欲出。

3.關(guān)鍵詞的提取與展示。《水韻江蘇》是一部關(guān)于江蘇省的宣傳片，作為長(zhǎng)江、太湖、運(yùn)河、秦淮河全部包容于內(nèi)的省份，片子選擇“水”為關(guān)鍵詞。由水而延伸出的水鄉(xiāng)之美、舟楫之利、遠(yuǎn)航之先、水之民生之源等種種創(chuàng)意，將“水”的象征性、符號(hào)性充分挖掘出來(lái)。深圳市的城市宣傳片也呈現(xiàn)了關(guān)鍵詞特質(zhì)和象征意義。深圳是一座新興的城市，它年輕、青春、陽(yáng)光、富于活力。于是，宣傳片當(dāng)中，一位健康、陽(yáng)光、漂亮的女大學(xué)生，成為這座城市的象征。她在深圳市區(qū)內(nèi)奔跑，一直跑到海邊。順著她奔跑的路線，深圳的風(fēng)光、美景、整體氣質(zhì)和國(guó)際城市風(fēng)范一覽無(wú)余。

4.劇情類敘事手法的運(yùn)用。更具人性化色彩的宣傳片要屬新近興起的以劇情類創(chuàng)作為手法的城市宣傳片，也叫敘事性宣傳片。這類片子具有電影情節(jié)劇般的結(jié)構(gòu)，往往以一個(gè)或幾個(gè)關(guān)聯(lián)人物，一個(gè)或幾個(gè)故事，串連起一座城市。關(guān)于劇情類的城市宣傳片，有一個(gè)很好的創(chuàng)意，就是在北京奧運(yùn)期間，世界十個(gè)著名的導(dǎo)演拍攝他們眼中的北京。其中一個(gè)導(dǎo)演就是選擇了劇情類的創(chuàng)作手法：一位老師要過生日了，她的十個(gè)學(xué)生從北京的四面八方，乘坐不同的交通工具前往老師家中。這十個(gè)學(xué)生，從事著不同的職業(yè)，做著不同的事情。就是在前往老師家的情節(jié)當(dāng)中，觀眾可以看到北京各行各業(yè)不同人群的風(fēng)貌，看到北京大城小巷不同的景觀，看到北京這座城市的變化和發(fā)展。

5.明星、名人效應(yīng)的應(yīng)用。請(qǐng)明星或公眾人物代言，展示一個(gè)城市的風(fēng)采，這已是城市宣傳片的一種常見手法。這其中最具代表性的就是上海，以及代言上海的姚明。片中，所有出現(xiàn)的人物包括旅客、警察、司機(jī)、記者等等都由姚明一人扮演，突出了“無(wú)數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海”的訴求。17集系列片《一個(gè)人與一座城市》在這方面也進(jìn)行了成功的探索。劉心武與北京、方方與與武漢、孫甘露與上海、張賢亮與銀川……片子透過作家獨(dú)有的視角，細(xì)細(xì)閱讀這些城市的不一樣的容顏；通過他們跌宕起伏的人生軌跡，見證這些城市的歷史變遷。其中的故事，往往穿越了歷史，也穿越了城市，給觀眾留下深深的印象。

6.航拍攝影和唯美鏡頭的追求。以航拍攝影鳥瞰城市全貌，用氣勢(shì)奪人眼球，越來(lái)越受到城市宣傳片創(chuàng)作者的青睞。航拍畫面視野開闊、動(dòng)感強(qiáng)烈，能夠提供難得一見的俯瞰視角，因此，航拍也往往成為高端宣傳片必拍的鏡頭，同時(shí)也成為許多宣傳片主要?jiǎng)?chuàng)意手段。作為中央新影最具航拍實(shí)力的攝影團(tuán)隊(duì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，我們就曾經(jīng)拍攝過城市宣傳片《飛翔北京》。這部30分鐘的影片，全部由空中航拍完成。影片采用了我們中央新影在上世紀(jì)30年代、50年代、80年代、90年代保存的珍貴的北京航拍影像資料，并從高空對(duì)北京最新城市面貌、悠久文化遺存，特別是剛剛建成的北京奧運(yùn)場(chǎng)館進(jìn)行了宏觀的表現(xiàn)。恢宏、抒情的音樂和磅礴大氣、精美獨(dú)特的影像巧妙結(jié)合，使人們通過直觀、強(qiáng)烈的視覺感受，體會(huì)中國(guó)改革開放30年來(lái)北京社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的巨大變化。

城市宣傳片在提高城市知名度、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面所發(fā)揮的獨(dú)特作用已被社會(huì)所認(rèn)可。然而，目前在城市宣傳片的制作上還存在著許多問題。其中最大問題，仍然是大而全的審美取向，缺少有代表性的、不可替代的創(chuàng)作元素。很多宣傳片畫面同樣精美，投入同樣龐大，創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)同樣出色，但是，千片一面，這就嚴(yán)重地影響了宣傳片的傳播效果。如何避免這一問題的發(fā)生，當(dāng)成為我們今后在城市宣傳片創(chuàng)作中的一個(gè)重要課題，亟待我們?cè)诮窈蟮膭?chuàng)作中不斷思考、不斷探討、不斷改進(jìn)。

篇5

一、影視劇

認(rèn)真執(zhí)行宣傳紀(jì)律，調(diào)整了影視劇編排思路和時(shí)段，加大了愛國(guó)主義和優(yōu)秀影視劇的播出，壓縮了其他類型影視節(jié)目的播放數(shù)量。通過自查，頻道在播影視劇中沒有涉及兇殺、暴力、吸毒、涉黃等內(nèi)容。

二、宣傳片

篇6

隨著齊魯臺(tái)的發(fā)展，自辦欄目不斷增加，對(duì)欄目的包裝成為主要的需求，我們開始嘗試與包裝公司合作針對(duì)頻道內(nèi)部的包裝細(xì)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，收到了良好的屏幕效果。經(jīng)過幾年的摸索和嘗試，在2005年齊魯臺(tái)整合內(nèi)部力量成立了形象工作室，全面負(fù)責(zé)全頻道的包裝制作。

結(jié)合頻道定位，創(chuàng)意切合實(shí)際

宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個(gè)宣傳片的功能和風(fēng)格，因此，創(chuàng)意階段的仔細(xì)斟酌必不可少。在頻道進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段后，概念性的宣傳片逐漸減少，而功能性的宣傳片占據(jù)了主導(dǎo)地位，宣傳某個(gè)大型活動(dòng)，宣傳某個(gè)欄目甚至某個(gè)主持人。針對(duì)這些具體的要求，結(jié)合受眾群的喜好，設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案，使其更能深入人心，準(zhǔn)確地傳達(dá)有效的信息。

在創(chuàng)意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從觀眾的生活中找細(xì)節(jié)找感動(dòng)。突出頻道受眾的特殊性，和宣傳片傳播對(duì)象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，時(shí)刻不忘把本頻道的元素和標(biāo)識(shí)置于其中。而這種元素和標(biāo)識(shí)不是簡(jiǎn)單的臺(tái)標(biāo)、呼號(hào)或者包裝構(gòu)成的幾何元素，更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風(fēng)格等等。

比如，宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活，對(duì)齊魯臺(tái)的依賴和寄托，使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進(jìn)入市井的環(huán)境，化身為一個(gè)熱心的鄰家大男孩，突出了節(jié)目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。

量力而行，選擇合理拍攝方案

拍攝宣傳片是個(gè)繁瑣的過程，很多細(xì)節(jié)和繁雜的事情需要提前準(zhǔn)備。但更難實(shí)現(xiàn)的是導(dǎo)演對(duì)鏡頭語(yǔ)言的要求，很多客觀條件無(wú)法達(dá)到十分專業(yè)的效果。這就需要導(dǎo)演對(duì)前期與后期的結(jié)合、對(duì)鏡頭和剪輯的控制有相當(dāng)程度的了解。因此，由后期制作人員參與前期拍攝，甚至由其直接擔(dān)任導(dǎo)演就顯得極為有效。在齊魯臺(tái)人手緊張、工作量大的情況下，一專多職不僅提高了工作效率，而且減少了溝通環(huán)節(jié)，使工作流程更加流暢，創(chuàng)意、導(dǎo)演、后期的矛盾大大減少。

在宣傳片拍攝過程中，我們更多地選擇實(shí)景拍攝，而不是搭造背景。而導(dǎo)演對(duì)地域典型環(huán)境的選擇，更體現(xiàn)了齊魯臺(tái)對(duì)本地鄉(xiāng)土的熟悉和依戀，不追求宏大時(shí)尚，而求本色樸實(shí)。在演員的選擇上更追求真實(shí)的效果，主持人本色的演出，與節(jié)目中的風(fēng)格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾，通過對(duì)真情實(shí)感的抓拍，展現(xiàn)百姓的生活和風(fēng)貌。

為配合過年期間齊魯臺(tái)送福活動(dòng)的進(jìn)行，我們制作了宣傳片《送福》，拍攝選擇在山區(qū)的一個(gè)小村莊，典型的北方農(nóng)村的大環(huán)境，加以一戶農(nóng)村百姓的真實(shí)演出，讓整個(gè)宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對(duì)主持人發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不僅充實(shí)了鏡頭語(yǔ)言，甚至調(diào)動(dòng)起了主持人的情緒，熱情的村民和兒童，讓宣傳片有了出乎意料的精彩和亮色。

追求制作效率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目的

由于采取后期制作人員參與或直接指導(dǎo)前期拍攝，我們?cè)诤笃诠ぷ髦芯屯耆〉昧酥鲃?dòng)權(quán)。只要按照預(yù)想的計(jì)劃進(jìn)行細(xì)節(jié)的制作和修飾，就可以得到理想的效果了。

然而，在宣傳片的功能性提高的同時(shí)，對(duì)宣傳片的時(shí)效性也提出了相當(dāng)高的要求，要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)將宣傳片推出，才能使需要宣傳的活動(dòng)和節(jié)目在最大的范圍內(nèi)得以傳播。這就要求盡可能縮短制作周期，將繁瑣的技巧展現(xiàn)簡(jiǎn)化到最少，讓觀眾充分清晰地讀懂原始的創(chuàng)意。

在后期制作過程中，適當(dāng)加以字幕、畫外音、音效的配合，雖然簡(jiǎn)單易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而復(fù)雜的三維效果、合成特技，在使用之前，應(yīng)該仔細(xì)斟酌其利弊。對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)，可以預(yù)知的周期性宣傳片，也可以考慮制作固定形式的模板，通過對(duì)模板內(nèi)容的變化，滿足宣傳片不同階段的需求，既保證了制作的及時(shí)準(zhǔn)確完成，又能使整個(gè)活動(dòng)的宣傳形式一致，建立統(tǒng)一的包裝風(fēng)格。

創(chuàng)意、導(dǎo)演、后期的緊密結(jié)合，才能讓一個(gè)宣傳片展現(xiàn)它應(yīng)有的面貌，傳達(dá)出最準(zhǔn)確的信息。這就要求創(chuàng)作人員深入了解頻道的發(fā)展思路和狀況，每個(gè)環(huán)節(jié)都從頻道的特點(diǎn)需求出發(fā)，從而逐漸形成一種工作模式、思維模式和制作模式。隨著自助制作宣傳片的增多，其中的制作個(gè)性也會(huì)逐漸凸顯，這種制作個(gè)性正是由各種頻道內(nèi)部的特色理念碰撞而成的，也正是代表著更深層的頻道理念和頻道內(nèi)涵。

隨著媒體事業(yè)的深入發(fā)展，電視包裝已經(jīng)不再是一個(gè)新興事物，要滿足對(duì)頻道形象的維護(hù)和闡述，就必須與時(shí)俱進(jìn)，在變化中求發(fā)展。

篇7

在宣傳片拍攝中，策劃方案是整個(gè)拍攝過程中最核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何優(yōu)秀的宣傳片都離不開優(yōu)秀的策劃方案。以下是小編精心收集整理的宣傳片策劃方案，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。

宣傳片策劃方案1一、宣傳片名稱：“家，十六份情”

二、主辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院團(tuán)委

承辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

三、拍攝時(shí)間：

四、活動(dòng)背景：

山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)，為我校商學(xué)院三大組織之一、在院團(tuán)委的指導(dǎo)下，堅(jiān)持“全心全意為同學(xué)服務(wù)”的宗旨，為同學(xué)提供了多樣化的活動(dòng)平臺(tái)，豐富校園文化生活，貫徹實(shí)施“服務(wù)、監(jiān)督、管理”的工作職能，制定社團(tuán)工作垂直化服務(wù)工作體系，走進(jìn)社團(tuán)，完善社聯(lián)。目前，我院社聯(lián)分設(shè)大學(xué)生社團(tuán)組織16個(gè)，是目前山東理工大學(xué)社團(tuán)數(shù)量最多、規(guī)模、建制最為完備的學(xué)院社聯(lián)，是第一個(gè)開始會(huì)員服務(wù)和進(jìn)行新媒體平臺(tái)創(chuàng)立的院級(jí)社聯(lián)，也是山東理工大學(xué)一個(gè)社團(tuán)工作創(chuàng)新基地。此外，2020年度，我們?cè)凇叭珖?guó)高校優(yōu)秀社團(tuán)評(píng)選”活動(dòng)中榮獲“全國(guó)高校優(yōu)秀社聯(lián)獎(jiǎng)”，并在學(xué)校社團(tuán)評(píng)優(yōu)中取得3個(gè)人明星社團(tuán)、3個(gè)優(yōu)秀社團(tuán)的稱號(hào)，取得成績(jī)頗多。

五、活動(dòng)意義：

本次宣傳片的制作，以團(tuán)結(jié)向上、青春活力的“家”文化為主導(dǎo)，旨在推進(jìn)我院社團(tuán)文化建設(shè)、豐富校園文化生活、提高社聯(lián)的知名度、提升校園文化品位、引領(lǐng)校園文化時(shí)尚。促使社聯(lián)充分發(fā)揮社聯(lián)在社團(tuán)中的協(xié)調(diào)組織帶頭作用，讓廣

大師生及外界群眾充分了解商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)及商學(xué)院各社團(tuán)，打造當(dāng)代大學(xué)生青春積極向上的品牌社聯(lián)社團(tuán)。此次拍攝積極響應(yīng)“五四”時(shí)代號(hào)召，凝聚青年、培育并傳承大學(xué)精神，建設(shè)高校自我教育、自我管理、自我服務(wù)的有效宣傳平臺(tái)，全面開展有內(nèi)涵、有深度、有品位、有價(jià)值、有意義的社團(tuán)活動(dòng)，為打造青春活力、類型兼?zhèn)洹?nèi)容豐富的校園社團(tuán)文化奠定良好基礎(chǔ)，為營(yíng)造社團(tuán)文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺(tái)。

六、市場(chǎng)分析：

1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳。

2、大學(xué)之間人員流動(dòng)頻繁，交往密切。

我院學(xué)生人數(shù)眾多，來(lái)自全國(guó)各地，對(duì)于產(chǎn)品品牌的推廣有極大的幫助。

3、大學(xué)的在校生對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區(qū)輻射，若商家可借本次商學(xué)院社聯(lián)宣傳片的拍攝進(jìn)行有效宣傳，效果可想而知。

4、借此機(jī)會(huì)，我學(xué)院社聯(lián)將會(huì)盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學(xué)子，作到本次活動(dòng)的雙贏!

5、此種高校內(nèi)部的推廣活動(dòng)與其他媒體之間的花費(fèi)不具有可比性，幾則廣告的費(fèi)用甚至可以在高校做幾年的推廣。

而且，這種推廣活動(dòng)也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。

6、本次宣傳片的拍攝活動(dòng)性質(zhì)比較特殊，因此商家可以選擇設(shè)備及獎(jiǎng)品贊助這一渠道進(jìn)行宣傳，起到的效果也是可想而知的。

七、宣傳計(jì)劃：

1、傳單：發(fā)往各宿舍區(qū)的每個(gè)宿舍、食堂門口。

2、展板：食堂和3號(hào)教學(xué)樓各放一塊，一直持續(xù)到拍攝活動(dòng)結(jié)束為止。

3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動(dòng)前一個(gè)星期懸掛到活動(dòng)結(jié)束，一目了然，擴(kuò)大本次宣傳片拍攝的影響力。

4、海報(bào)：在全校各宣傳欄內(nèi)張貼大型海報(bào)，內(nèi)容激情活力，不失清新高雅，活動(dòng)前一周粘貼在校區(qū)內(nèi)的各大宣傳欄和學(xué)生公寓宣傳欄。

5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時(shí)做活動(dòng)宣傳。

6、飛信通知：團(tuán)委下達(dá)飛信通知各班班委傳達(dá)到班級(jí)內(nèi)部。

八、拍攝流程：

1、策劃創(chuàng)意征集時(shí)間：4月20日至5月10日

2、征集方式：提交創(chuàng)意書交于3號(hào)教學(xué)樓413室，亦可通過微信、人人主頁(yè)留言的方式提交。

3、具體流程：根據(jù)拍攝安排，邀請(qǐng)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，演員以社聯(lián)社團(tuán)內(nèi)?a

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十、商家贊助計(jì)劃

宣傳片策劃方案2一、項(xiàng)目背景：

二、創(chuàng)意目的：

1、展示企業(yè)形象;

2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;

3、詮釋生活主張;

4、滿足會(huì)議展播、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要;

三、主題定位：

僑利家具飛躍夢(mèng)想

闡釋：

夢(mèng)想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人;

僑利家具輝煌發(fā)展21年，以高品質(zhì)、一流環(huán)保型家具，致力打造專業(yè)青少年家具品牌;

僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具，

更是在為您(消費(fèi)者)的夢(mèng)想創(chuàng)造生活;

飛躍夢(mèng)想，永恒追求，圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想，就是僑利家具努力的方向;

四、架構(gòu)解析：

片頭(僑利家具·飛躍夢(mèng)想：奏響專題片溫馨、活力、時(shí)尚的基調(diào))

實(shí)力(企業(yè)發(fā)展背景概述、企業(yè)實(shí)力、硬件、軟件的展現(xiàn))

榮譽(yù)(品質(zhì)理念、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn))

創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)介紹)

品牌(優(yōu)勢(shì)品牌的介紹，情景演繹)

文化(優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化等展現(xiàn))

展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))

五、表現(xiàn)方式

在全片范圍內(nèi)，為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)

實(shí)景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六、風(fēng)格呈現(xiàn)：

時(shí)尚溫馨活力富有激-情

宣傳片策劃方案3在新一年的招生來(lái)臨之際，為了更好的配合學(xué)院的招生宣傳工作，更好的宣傳學(xué)院文化和建設(shè)，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應(yīng)，網(wǎng)站工作室愿意為學(xué)院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內(nèi)拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長(zhǎng)以及社會(huì)群眾和媒體開展良好的宣傳活動(dòng)，展現(xiàn)學(xué)院的良好形象。

本次拍攝工作全部在本內(nèi)校進(jìn)行，對(duì)學(xué)院師資、建設(shè)、設(shè)備、文化教育、社團(tuán)活動(dòng)、衣食住行等進(jìn)行拍攝，總概城市職業(yè)學(xué)院的優(yōu)勢(shì)教育資源。并且，本次拍攝需要學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實(shí)施，并拍攝制作成功。達(dá)到、最快、最有效率和效果的全社會(huì)性宣傳。

具體拍攝事項(xiàng)如下：

1、本次拍攝由傳媒中心網(wǎng)站工作室負(fù)責(zé)承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設(shè)備，學(xué)院各部門(包括系部)提供拍攝場(chǎng)地、工具、信息資料等支持。

2、本片將由傳媒中心老師指導(dǎo)監(jiān)督拍攝與制作，達(dá)到拍攝制作的規(guī)范化與規(guī)模化。

3、拍攝地點(diǎn)定于學(xué)院大門廣場(chǎng)、教學(xué)樓、圖書館、行政樓、創(chuàng)業(yè)園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學(xué)實(shí)驗(yàn)樓、體育場(chǎng)、服務(wù)區(qū)、計(jì)算機(jī)實(shí)習(xí)中心、網(wǎng)絡(luò)基地等地點(diǎn)。

4、本次拍攝所需的播音解說(shuō)之書面資料，需要學(xué)校相關(guān)部門提供詳細(xì)的關(guān)于學(xué)校建設(shè)、師資、規(guī)模情況等資料，以便做到更準(zhǔn)確、真實(shí)的宣傳效果。

5、本片將榮請(qǐng)學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此片給予相應(yīng)的演講，以體現(xiàn)性與和親性。

影片分三個(gè)部分：學(xué)院概況學(xué)校硬件設(shè)施學(xué)校軟件(包括學(xué)校師資隊(duì)伍、學(xué)生學(xué)習(xí)生活、專升本和函授教育等人文景觀)

學(xué)院概況：將請(qǐng)學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行演講，概括性的對(duì)學(xué)院的教學(xué)、師資、建設(shè)、就業(yè)、發(fā)展等方面進(jìn)行講解，以達(dá)到性。體現(xiàn)一所學(xué)校的核心作用。

學(xué)校硬件設(shè)施：對(duì)學(xué)校的重點(diǎn)硬件設(shè)施進(jìn)行拍攝，把學(xué)校的優(yōu)勢(shì)建筑和設(shè)備直觀的拍攝出來(lái)，展現(xiàn)出城院的強(qiáng)大而先進(jìn)的硬件設(shè)備。

學(xué)校軟件：通過拍攝學(xué)校師資隊(duì)伍、學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、工作、實(shí)踐等活動(dòng)，體現(xiàn)出本校的師資和學(xué)習(xí)氛圍。

拍攝地點(diǎn)與細(xì)節(jié)：

1、全校全景拍攝：利用學(xué)校附近的山坡，到山上用攝像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)對(duì)學(xué)校進(jìn)行整體的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的拍攝，動(dòng)靜結(jié)合起來(lái)，突顯出學(xué)院的建設(shè)規(guī)模。

并以一種寬闊而宏大的視覺展現(xiàn)給觀眾，觸動(dòng)心靈。

2、校門廣場(chǎng)：利用滑板車、搖臂、滑動(dòng)三角架等工具，運(yùn)用鏡頭轉(zhuǎn)移，滑升等效果，對(duì)校門、校牌、廣場(chǎng)、廣場(chǎng)綠化等標(biāo)志性建筑和景觀進(jìn)行全方位的拍攝。

并突出校門廣場(chǎng)的氣勢(shì)與綠化美。突出現(xiàn)代化城市的主題。

3、教學(xué)樓：我們將對(duì)一、二棟教學(xué)樓的多媒體、計(jì)算機(jī)房。

語(yǔ)音室等師生的上課情況進(jìn)行拍攝，把兩棟主要的教學(xué)樓和實(shí)驗(yàn)樓首先展現(xiàn)給觀眾，并把里面的設(shè)備和師生上課情況拍攝下來(lái)，真實(shí)的反映出學(xué)校良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣與教學(xué)質(zhì)量。通過對(duì)師生生的講課、聽課、回答問題、提問、作業(yè)等細(xì)節(jié)拍攝，展現(xiàn)出大學(xué)生的孜孜不倦、勤奮好學(xué)的精神。

4、廣播站：對(duì)廣播站設(shè)備的拍攝，體現(xiàn)我院現(xiàn)代化而又直接的文化傳播與交流方式。

并讓大家了解“城市之音”在校內(nèi)所起到的作用，是溝通學(xué)院師生的橋梁。

5、圖書館：對(duì)圖書館整樓進(jìn)行拍攝，并對(duì)一、二、三樓的設(shè)備以及學(xué)生的閱讀情況進(jìn)行拍攝。

并將學(xué)院圖書館的主頁(yè)畫面添加進(jìn)去，展示我們的電子圖書館多元化與網(wǎng)絡(luò)化，突出現(xiàn)代化圖書館的主題——豐富的圖書資源及電子閱覽室，呈現(xiàn)出學(xué)生對(duì)知識(shí)的渴望以及強(qiáng)烈的求知欲。

6、中心機(jī)房：我們先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和技術(shù)精英，將是我們宣傳工作得以順利開展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

對(duì)中心機(jī)房的設(shè)備拍攝，著重突顯現(xiàn)代化教育后方堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支柱。

7、行政樓：通過對(duì)行政樓的拍攝，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭，展示出教師領(lǐng)導(dǎo)們的辛勤勞動(dòng)，以及誨人不倦的園丁精神。

體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)們關(guān)愛學(xué)生及下一代的教育思想和親愛。

8、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園：通過對(duì)創(chuàng)業(yè)園各部門的或簡(jiǎn)或細(xì)的拍攝，把里面的老師和學(xué)生的工作畫面進(jìn)行拍攝，讓觀眾直觀的了解創(chuàng)業(yè)園師生的勤勞與智慧。

突出我們的創(chuàng)業(yè)精神和主題，并體現(xiàn)出大學(xué)生們的創(chuàng)業(yè)精神與意識(shí)，擴(kuò)大同學(xué)們的創(chuàng)業(yè)思想，并起到宣傳創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的效果。

9、食堂及服務(wù)區(qū)：對(duì)食堂的一些工作場(chǎng)景和設(shè)備進(jìn)行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對(duì)服務(wù)區(qū)各餐廳，小吃店等進(jìn)行大概的拍攝，展現(xiàn)出我們豐富的校園飲食與娛樂。

宣傳一個(gè)學(xué)校的衣食住行是很有必要的。我們將通過對(duì)此處的拍攝，反映出學(xué)院豐富的食娛文化。

10、宿舍：我們將會(huì)在全校對(duì)各宿舍進(jìn)行拍攝，并大概從中取2棟。

3棟。5棟。9棟等學(xué)生宿舍進(jìn)行選擇性的優(yōu)化拍攝，還可將教師宿舍進(jìn)行拍攝，通過對(duì)現(xiàn)代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺與現(xiàn)代氣息。

11、計(jì)算機(jī)實(shí)習(xí)中心、網(wǎng)絡(luò)基地：通過對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和場(chǎng)所的拍攝，呈現(xiàn)出學(xué)院強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富的課余生活和齊全完備的訓(xùn)練實(shí)踐基地。

讓我們經(jīng)濟(jì)學(xué)院的計(jì)算機(jī)專業(yè)更具強(qiáng)勢(shì)。

12、體育場(chǎng)：我們將請(qǐng)上課的班級(jí)給我們配合，對(duì)上課情況和早操情況進(jìn)行拍攝。

場(chǎng)地每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標(biāo)。

13、相思林、人高園：求學(xué)，求知，文化，是每個(gè)高校應(yīng)具有的文化底蘊(yùn)。

我們將對(duì)這些地方進(jìn)行靜態(tài)拍攝，然后安排演員再進(jìn)行動(dòng)態(tài)拍攝。通過兩處的拍攝，對(duì)學(xué)校的文化內(nèi)含做進(jìn)一步的體現(xiàn)與深化。

14、校園植物風(fēng)景：對(duì)校園內(nèi)美麗的景點(diǎn)進(jìn)行美化式的拍攝和后期處理，給人一個(gè)美麗而優(yōu)雅的校園景觀。

15、專升本和函授教育：我們將會(huì)對(duì)專升本和函授教育這一繼續(xù)教育進(jìn)行場(chǎng)景拍攝和老師解說(shuō)。

體現(xiàn)我們的繼續(xù)教育資源。

在信息和廣告時(shí)代，做為一所現(xiàn)代化的高校，一所城市職業(yè)的高校，更離不開廣告效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)和媒體的宣傳，將會(huì)事半功倍的對(duì)學(xué)校進(jìn)行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學(xué)校的文化與技術(shù)質(zhì)量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動(dòng)的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長(zhǎng)、社會(huì)群眾傳達(dá)學(xué)校的文化精髓與建設(shè)規(guī)模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實(shí)的了解學(xué)校的方方面面。對(duì)這所大學(xué)充滿信心與希望，從而提高學(xué)校的形象與質(zhì)量。對(duì)學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展起到非常明顯的促進(jìn)作用。

通過此次拍攝，不僅可以對(duì)學(xué)校進(jìn)行廣面的社會(huì)宣傳，也能讓本校學(xué)生更了解這所現(xiàn)代化的年輕學(xué)校之文化，更能體現(xiàn)和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術(shù)水平和才華，打造一個(gè)強(qiáng)大的宣傳媒體，讓學(xué)院的形象與質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階。在此之前，我們已經(jīng)制作出一部學(xué)院記錄片和一期校園視頻新聞節(jié)目，以供觀賞，在此基礎(chǔ)上，我們將會(huì)投入更多的人力和技術(shù)制作這部學(xué)院的宣傳片，我們有信心和技術(shù)打造這一部具有先驅(qū)里程和強(qiáng)勢(shì)宣傳的宣傳片，在以后搭建強(qiáng)大的多媒體平臺(tái)，制作出更優(yōu)秀的作品節(jié)目，并借此愿學(xué)院的招生與明天更輝煌。

宣傳片策劃方案4一、開展好主題宣傳活動(dòng)

以“世界急救日”為契機(jī)，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動(dòng)，充分利用宣傳欄、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、微信等宣傳載體，傳播應(yīng)急救護(hù)知識(shí)與理念，推動(dòng)紅十字救護(hù)工作的開展。通過宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實(shí)提升推進(jìn)我區(qū)紅十字應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)工作深入、規(guī)范開展。

二、促進(jìn)“救護(hù)培訓(xùn)百萬(wàn)工程”項(xiàng)目的順利完成

根據(jù)省紅十字會(huì)下達(dá)的“救護(hù)培訓(xùn)百萬(wàn)工程”培訓(xùn)任務(wù)，結(jié)合上半年進(jìn)度情況，全區(qū)繼續(xù)開展救護(hù)技能培訓(xùn)“五進(jìn)”活動(dòng)，面向全區(qū)群眾開展紅十字救護(hù)員和群眾性急救知識(shí)普及性培訓(xùn)。急救日期間，可通過應(yīng)急救援逃生演練、救護(hù)技能演示、救護(hù)知識(shí)講座、防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)傳播等多種形式的培訓(xùn)和宣傳工作，積極提高培訓(xùn)質(zhì)量和效果。

三、開展救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)

全區(qū)各辦事處認(rèn)真指導(dǎo)社區(qū)開展“世界急救日“主題宣傳活動(dòng)。每個(gè)辦事處至少有2-3社區(qū)引領(lǐng)示范、開展專項(xiàng)主題宣傳活動(dòng)以及救護(hù)培訓(xùn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)交巡警部門為群眾交通安全法規(guī)，提高社區(qū)群眾交通安全意識(shí)。

發(fā)揮救護(hù)培訓(xùn)基地及“博愛家園”作用，面向公眾及社區(qū)居民開設(shè)“紅十字救護(hù)培訓(xùn)公益大課堂”，積極推進(jìn)紅十字救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。

加強(qiáng)自動(dòng)體外除顫器(AED)相關(guān)救護(hù)知識(shí)的宣傳與普及，提高公眾對(duì)AED的認(rèn)知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災(zāi)能避、遇險(xiǎn)能救。

四、開展救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)校園活動(dòng)

在區(qū)中小學(xué)中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動(dòng)。充分發(fā)揮“學(xué)校健康安全輔導(dǎo)員”作用，組織學(xué)生開展交通安全講座、防災(zāi)避險(xiǎn)演練、普及救護(hù)知識(shí)培訓(xùn)等活動(dòng)，讓更多在校學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握急救知識(shí)和技能，在危難面前能逃生避險(xiǎn)、自救互救、保護(hù)生命安全。

“省紅十字示范校“繼續(xù)發(fā)揮輻射引領(lǐng)作用，精心策劃主題宣傳活動(dòng)。可帶頭邀請(qǐng)交巡警部門給學(xué)生及家長(zhǎng)開展交通知識(shí)安全講座，提高學(xué)生交通安全意識(shí)，為學(xué)生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。

五、開展急救知識(shí)的普及與宣傳工作

各單位以“世界急救日”為契機(jī)，在此期間，提前精心策劃安排，開展應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)、演練及社區(qū)宣傳等活動(dòng)。充分利用宣傳欄、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體，圍繞主題傳播救護(hù)知識(shí)與理念，積極營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。推動(dòng)紅十字應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)工作深入、規(guī)范開展，切實(shí)提高群眾自救互救的能力，促進(jìn)公益性應(yīng)急救護(hù)十萬(wàn)培訓(xùn)項(xiàng)目順利實(shí)施，全面打造紅十字救護(hù)培訓(xùn)品牌。

宣傳片策劃方案5為進(jìn)一步推進(jìn)我校依法治校工作，認(rèn)真落實(shí)普法規(guī)劃，大力營(yíng)造良好的法治環(huán)境，為我校的教育教學(xué)工作保駕護(hù)航，根據(jù)上級(jí)部門有關(guān)文件精神，結(jié)合我校工作實(shí)際，現(xiàn)就開展本年度“12?4”全國(guó)法制宣傳日系列宣傳活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、活動(dòng)宣傳主題

弘揚(yáng)憲法精神，服務(wù)科學(xué)發(fā)展

二、時(shí)間安排

20__年12月

三、活動(dòng)形式及內(nèi)容

以“弘揚(yáng)憲法精神，服務(wù)科學(xué)發(fā)展”為主題，認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)黨的十精神，結(jié)合學(xué)校實(shí)際，充分發(fā)揮法制基地、板報(bào)、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺(tái)、中心小學(xué)網(wǎng)站的作用，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動(dòng)：

1、利用升旗儀式，舉行一次國(guó)旗下講話。

——14周

2、開展一次法制教育主題班會(huì)活動(dòng)。

——15、16周

3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動(dòng)宣傳法制標(biāo)語(yǔ)，布置一期法制宣傳櫥窗。

——14周

4、請(qǐng)法制副校長(zhǎng)霍校長(zhǎng)作一次法制講座，向師生宣傳法律法規(guī)知識(shí)。

——15或16周

5、組織師生普法測(cè)試。

試卷內(nèi)容涉及《憲法》、《《預(yù)防未成年人犯罪法》、《未成年人保護(hù)法》《學(xué)生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學(xué)管理規(guī)范》等法律法規(guī)知識(shí)。——16周

6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動(dòng)。

(日期待定)

7、觀看一次法制教育宣傳片。

——15周

四、活動(dòng)要求

1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織。

各處室、班級(jí)要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動(dòng)作為當(dāng)前學(xué)校普法工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)抓。

2、形式多樣，注重實(shí)效。

要結(jié)合各自實(shí)際，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳活動(dòng)，努力營(yíng)造良好的法治宣傳氛圍。

篇8

關(guān)鍵詞：影視廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

并不是每一個(gè)鹵制鴨類食品都叫周黑鴨。如果周黑鴨當(dāng)年僅僅只是堅(jiān)持把鴨脖子做好吃和吆喝鴨脖子好吃、品種多，那么今日也不會(huì)有國(guó)內(nèi)知名的食品品牌“周黑鴨”的存在了。周黑鴨的出現(xiàn)，讓鹵菜不再只限于餐桌上，也讓許多年輕人吃上鹵制鴨類這種零食。周黑鴨自2010年轉(zhuǎn)型以來(lái)，把消費(fèi)群體中心從大爺、大媽身上轉(zhuǎn)移到時(shí)尚的年輕人身上，同時(shí)高舉“會(huì)娛樂，更快樂”的中心旗幟。年輕人的市場(chǎng)十分龐大，而且商機(jī)無(wú)限，許多商家在時(shí)時(shí)刻刻窺視這塊大肥肉。因?yàn)闊o(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的普及，可以看到許多年輕人都在低頭玩手機(jī)。這個(gè)時(shí)候，擁有優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)畫面和音樂的品牌影視廣告宣傳片能把產(chǎn)品的價(jià)值與思想理念更加直觀地傳達(dá)給觀眾，這也足以彰顯優(yōu)秀的品牌影視廣告宣傳片的重要性。探究品牌影視廣告宣傳片設(shè)計(jì)與制作的方法是本文的研究課題。

1周黑鴨影視廣告現(xiàn)狀分析

在設(shè)計(jì)一個(gè)品牌的影視廣告之前，我們首先要對(duì)品牌的現(xiàn)狀有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，分析不足之處，深入了解品牌文化和定位。能傳達(dá)出品牌的文化并能滿足群體需求的影視廣告才是成功的。通過市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)周黑鴨門店有自己的宣傳廣告。其創(chuàng)意如下：伴隨著輕快的音樂，廚房里女生把周黑鴨當(dāng)作鼓來(lái)敲打開始新的一天，意為生活就是取悅自己；場(chǎng)景一換，工作時(shí)大家一起分享周黑鴨，意為加班是另一種狂歡；小女孩用超能力趕跑了周黑鴨旁邊的小貓，意為游戲是擁有超能力；旅游時(shí)吃周黑鴨，是發(fā)現(xiàn)好心情；在party上，朋友們盡情玩耍，派對(duì)是為友誼萬(wàn)歲。影視廣告以一種輕松愉快的方式分別展示了年輕人在各種場(chǎng)合下的娛樂方式，這種系列場(chǎng)景式創(chuàng)意有利于多方面地表現(xiàn)品牌。但同時(shí)這也是很多企業(yè)影視廣告宣傳片常用的宣傳套路，一味地抬高品牌本身的地位以吸引受眾，而忽略了廣告真正的目的是讓顧客理解產(chǎn)品本身是否能滿足自己的需求。再看看周黑鴨官網(wǎng)上的影視廣告宣傳片，是用拼圖的表現(xiàn)形式，利用每個(gè)小拼圖上人物的表情或者動(dòng)作互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)品嘗周黑鴨時(shí)開心愉悅的心情，營(yíng)造人人愛吃周黑鴨的氛圍。整個(gè)宣傳片給人的感覺就是從頭到尾大家都在開心地吃周黑鴨，沒有給人留下深刻的印象，也不利于周黑鴨百年老店的傳承。如果當(dāng)年的益達(dá)廣告通篇都在講益達(dá)如何如何的好，還會(huì)有廣為流傳的“這是你的益達(dá)”“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”等深入人心的廣告詞嗎？益達(dá)的廣告之所以能打動(dòng)消費(fèi)者，是因?yàn)樗麖南M(fèi)者的需求出發(fā)，以消費(fèi)者的情感訴求為要點(diǎn)，演繹溫馨的故事情節(jié)，讓人印象深刻。如今的益達(dá)早已不僅僅是一個(gè)品牌，在年輕人看來(lái)，它更是“愛情”的代名詞。筆者的分析如下：目前，周黑鴨的影視廣告還有改進(jìn)的空間，特別是對(duì)于現(xiàn)在追求娛樂、個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，更具創(chuàng)意的影視廣告才能吸引他們。因此，本文將從構(gòu)思創(chuàng)意來(lái)源、劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等方面，探討周黑鴨品牌影視廣告宣傳片設(shè)計(jì)與制作的方法。

2構(gòu)思創(chuàng)意來(lái)源

2.1影視廣告創(chuàng)意之情感訴求

針對(duì)以上問題，筆者策劃的廣告創(chuàng)意方案如下：以前文提到的益達(dá)廣告為例，其就是典型的情感訴求廣告。劇情以男女主角從相識(shí)相戀中酸甜苦辣的愛情故事為線索，愛情的酸甜苦辣就像是益達(dá)的味道，故事情節(jié)迎合了年輕人對(duì)愛情的美好憧憬，溫馨的故事情節(jié)讓消費(fèi)者記住了關(guān)心他人的益達(dá)。情感訴求廣告容易使觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感，主動(dòng)接受廣告信息。這是益達(dá)廣告的高明之處，同時(shí)也順應(yīng)了時(shí)展的必然趨勢(shì)。

2.2影視廣告創(chuàng)意之幽默

幽默的廣告因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對(duì)話風(fēng)趣，往往能給人留下深刻的印象。廣告大師波迪斯曾說(shuō)：“巧妙運(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西。”可見，幽默是廣告創(chuàng)意中的利器。比如，KOFF啤酒的荒野篇，講一名男子流落到荒島，突然海面上漂來(lái)一箱KOFF啤酒，他欣喜若狂地拿出一瓶，邊親吻邊把啤酒放到椰子樹下面的沙地上跳起舞來(lái)，這時(shí)候一個(gè)椰子正好從樹上掉下來(lái)砸中啤酒，男子停止跳舞，一臉懊悔，此時(shí)出現(xiàn)字幕“Drink…While…You…Can”（能喝你就喝）。男子從剛開始的欣喜若狂到最后的懊悔，讓人忍不住捧腹大笑，這樣的方式讓人更易接受。

2.3影視廣告創(chuàng)意之設(shè)置懸念

國(guó)內(nèi)外的食品類影視廣告有很多都極具創(chuàng)意。說(shuō)起麥當(dāng)勞，除了帶給中國(guó)全新的生活方式外，他們的影視廣告也堪稱經(jīng)典。麥當(dāng)勞嬰兒篇廣告讓人印象深刻，劇情如下：嬰兒坐在搖籃上晃動(dòng)，每次靠近鏡頭時(shí)，嬰兒都眉開眼笑，每次遠(yuǎn)離鏡頭時(shí)，嬰兒都皺著眉頭、苦著臉。這讓人看了摸不著頭腦，同時(shí)又很好奇是怎么一回事。重復(fù)了幾次后，畫面切換到嬰兒的視野，原來(lái)在窗外有一個(gè)巨大的麥當(dāng)勞“M”的拱形符號(hào)，媽媽走過來(lái)看到窗外的麥當(dāng)勞標(biāo)志后才明白怎么回事。這則廣告的成功之處在于巧妙地設(shè)置了懸念，嬰兒時(shí)哭時(shí)笑，在讓人感到疑惑的同時(shí)也令人想一探究竟，引起了觀者的好奇心，接著再進(jìn)行解答，使懸念得以解除，給人留下深刻的心理感受，同時(shí)也加深了觀眾對(duì)麥當(dāng)勞的印象。因此，創(chuàng)意的構(gòu)思首先要緊緊圍繞品牌定位、主題展開，根據(jù)不同的消費(fèi)群體和品牌定位激發(fā)不同的靈感。周黑鴨的目標(biāo)群體是年輕消費(fèi)群體，在針對(duì)年輕人注重流行趨勢(shì)心理的基礎(chǔ)上，廣告的整體風(fēng)格也要和品牌傳達(dá)的調(diào)性相契合。在對(duì)周黑鴨以往的影視廣告有了明確的認(rèn)識(shí)后，我們決定從情感訴求、幽默、設(shè)置懸念式等創(chuàng)意中尋找新創(chuàng)意，以“會(huì)娛樂，更快樂”為主題進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計(jì)思路如下：以故事性的情節(jié)展開，讓人看了印象深刻，同時(shí)故事性的情節(jié)具有延伸性，讓觀者有自己的想象空間。畫面突現(xiàn)男生低著頭咽口水，設(shè)置了懸念，畫面一轉(zhuǎn)，原來(lái)男主想吃的周黑鴨突然被女主搶走了，男女主在爭(zhēng)搶周黑鴨的過程中莫名穿越，設(shè)置了懸念。原來(lái)兩人同時(shí)觸碰周黑鴨產(chǎn)品可穿越古今，意為周黑鴨品牌傳承從古至今，從未變過。結(jié)尾以兩個(gè)人同時(shí)追著飛起來(lái)的周黑鴨（帶點(diǎn)煮熟的鴨子飛了的意味）撞到門回到現(xiàn)代結(jié)束，風(fēng)趣而又耐人尋味。

3影視廣告劇本創(chuàng)作

劇本作為影視廣告的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是設(shè)計(jì)影視廣告必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。劇本，顧名思義，就是一劇之本，是順利拍攝影視廣告的根本依據(jù)。首先，影視廣告的劇本創(chuàng)作必須明確廣告的定位和主題。圍繞著主題，構(gòu)思劇本的創(chuàng)意表現(xiàn)形式與結(jié)構(gòu)，塑造符合主題定位的人物或場(chǎng)景。確定好主題后，就要展開劇本創(chuàng)作了。劇本就是用畫面講故事，也就是用語(yǔ)言描述每一個(gè)畫面，但同時(shí)也要考慮時(shí)間的限制，影視廣告短而精，鏡頭不宜過多，要在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)相應(yīng)的內(nèi)容。寫劇本時(shí)也要注意把握影視廣告的表現(xiàn)要素，聲音在影視廣告中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，可分為人聲、音響、音樂三部分。人聲主要指人物語(yǔ)言，包括對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、旁白、廣告語(yǔ)等。廣告語(yǔ)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它是品牌的靈魂，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌的認(rèn)同感有著重要意義。聲響主要強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)環(huán)境，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，音樂主要用來(lái)烘托主題，表達(dá)品牌風(fēng)格。最重要的一點(diǎn)是，影視廣告劇本要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂。卓越的創(chuàng)意和完美的表達(dá)是廣告成功的必要保證，好的廣告創(chuàng)意讓人看了就忘不掉。當(dāng)然，影視廣告的設(shè)計(jì)并不一定按劇本的內(nèi)容按部就班地進(jìn)行，在拍攝過程中想到更好的創(chuàng)意可進(jìn)行更改。通過上面的分析和方法的探索，我們的劇本創(chuàng)意靈感圍繞著“會(huì)娛樂，更快樂”這一主題進(jìn)行劇本創(chuàng)作。劇情如下：鏡頭突現(xiàn)男生正在咽口水，準(zhǔn)備打開美味的周黑鴨品嘗就被后面的女主調(diào)皮地?fù)屪吡恕Ｄ兄魃鷼庀胍獡尰貋?lái)，然而在搶奪的過程中，兩人的手同時(shí)觸碰到了周黑鴨產(chǎn)品，那一刻，兩人同時(shí)穿越到古代環(huán)境，男主被嚇得松開了手，場(chǎng)景又回到了教室（這種場(chǎng)景的創(chuàng)意參考了電影《明日世界》，周黑鴨產(chǎn)品為穿越媒介），男生一臉驚訝，女生也是一臉疑惑，男主試探性地再次伸出手去觸碰，兩人又同時(shí)出現(xiàn)在古代環(huán)境中。這時(shí)兩人手中的周黑鴨產(chǎn)品突然飛了起來(lái)，兩人手牽手追著周黑鴨快樂地奔跑，最后以兩人撞到門回到現(xiàn)實(shí)世界結(jié)束，耐人尋味。快樂不僅指周黑鴨帶來(lái)的奇妙穿越快樂，同時(shí)也指愛情的美妙帶來(lái)的快樂，是一種精神上的愉悅，同時(shí)也指周黑鴨品牌穿越古今，從未變過，升華了“會(huì)娛樂，更快樂”的主題。

4影視廣告的拍攝

根據(jù)已完成的劇本，下一步我們要做的就是尋找合適的演員進(jìn)行拍攝。對(duì)于演員的選擇，除了有一定的演技外，也要求相貌中上，畢竟影視廣告代表了企業(yè)的外在形象，精美的畫面讓人看了心情愉悅，能提升觀眾對(duì)品牌的好感度。同時(shí)，為了更好地體現(xiàn)主題，我們選擇了青春活潑的大學(xué)生作為演員。因?yàn)閯∏榈囊螅┰降焦糯臅r(shí)候男女主的服裝都是古裝。對(duì)于服裝的選擇，我們?yōu)榱梭w現(xiàn)女主活潑俏皮的性格選了青粉色的古裝，男主則是青色的。對(duì)于拍攝地點(diǎn)的選擇，我們團(tuán)隊(duì)提前踩點(diǎn)選擇了比較符合劇本要求的古裝拍攝地點(diǎn)。但真正拍攝的時(shí)候由于地點(diǎn)客流量多也影響了拍攝進(jìn)度。在拍攝的時(shí)候也要考慮天氣、拍攝角度、設(shè)備器材是否齊全等可能干擾拍攝工作的因素。

5影視廣告的后期制作

完成拍攝工作后，下一階段就要進(jìn)行影視廣告后期制作。影視廣告后期制作作為集文字、聲音、畫面等多種視聽手段于一身的綜合體，在整個(gè)廣告制作中具有非常重要的地位，運(yùn)用合適的軟件甚至可以彌補(bǔ)前期拍攝的不足。那么我們?cè)撊绾芜M(jìn)行后期制作呢？首先，應(yīng)將拍攝好的素材導(dǎo)入電腦進(jìn)行轉(zhuǎn)換開始初剪，初剪就是按照劇情發(fā)展順序拼接起來(lái)，不帶特效、旁白、背景音樂的版本。在初剪的時(shí)候可能會(huì)遇到鏡頭無(wú)法銜接的情況，這時(shí)候我們就要補(bǔ)拍鏡頭保證剪輯工作順利進(jìn)行。確定剪輯無(wú)誤后，開始進(jìn)行正式剪輯，對(duì)不滿意的地方進(jìn)行更改，根據(jù)劇本要求加特效。在正式剪輯的過程中要注意影視廣告的整體色彩、風(fēng)格、節(jié)奏保持一致。接著根據(jù)品牌基調(diào)和畫面風(fēng)格選取合適的背景音樂或者作曲。如果劇本需要，旁白和對(duì)話就要進(jìn)行配音合成，配音時(shí)的語(yǔ)速聲調(diào)也要符合畫面情景。

6結(jié)語(yǔ)

影視廣告成為商品的主流渠道，具有創(chuàng)意的廣告往往能起到更好的廣告效果。現(xiàn)代廣告策劃和設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的創(chuàng)意可以為廣告帶來(lái)震撼人心的力量，引起消費(fèi)者的興趣，調(diào)動(dòng)其情緒，影響他們的態(tài)度和購(gòu)買行為。我們通過市場(chǎng)調(diào)研，從如何構(gòu)思創(chuàng)意來(lái)源、劇本創(chuàng)作、影視廣告的拍攝、后期制作等方面探討周黑鴨品牌影視廣告宣傳片設(shè)計(jì)與制作方法，力求創(chuàng)造出更大的價(jià)值。現(xiàn)代影視廣告已不僅僅是一個(gè)單純的信息傳播工具，它還以富有魅力的表現(xiàn)形式，并作為一件獨(dú)立的作品受到人們的青睞，它能夠創(chuàng)造新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)藝術(shù)的美感，影響現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，也必將引領(lǐng)時(shí)代的潮流。

參考文獻(xiàn)：

［1］…邵璐.影視廣告設(shè)計(jì)與制作［M］.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2007.

篇9

【目標(biāo)】 彰顯學(xué)校特色 總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 展示教學(xué)成果 塑造社會(huì)形象

【宗旨】 具可視導(dǎo)向性，感染吸引力，多視角多樣性 面向社會(huì)，真實(shí)直觀，形象生動(dòng)，通俗易懂 定位準(zhǔn)確，理論提升，亮點(diǎn)鮮活，印象深刻 樹立教育品牌名牌，增強(qiáng)認(rèn)同感提升美譽(yù)度

二、 本片定位

【定位】 是一部彰顯學(xué)校發(fā)展規(guī)模與成就的紀(jì)實(shí)片榮昌縣峰高中學(xué) -3- 學(xué)校形象宣傳專題片策劃方案 是一部總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和樹立典型的匯報(bào)片 是一部展示特色管理和專業(yè)特點(diǎn)的交流片 是一部張揚(yáng)優(yōu)勢(shì)資源和綜合實(shí)力的宣傳片

【體現(xiàn)】 社會(huì)認(rèn)知提升：通過電視片的拍攝，系統(tǒng)地總結(jié)和展示學(xué)校教育改革與建 設(shè)發(fā)展的成果。這些成果不能留在學(xué)校，要認(rèn)知總結(jié)出來(lái)，讓社會(huì)知道，讓社會(huì) 對(duì)學(xué)校產(chǎn)生關(guān)注和認(rèn)同，謀求有效促進(jìn)學(xué)校發(fā)展的渠道; 宣傳輻射擴(kuò)大：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、展覽會(huì)、交流會(huì)、家長(zhǎng)會(huì)等強(qiáng)勢(shì)媒體傳 播， 宣傳領(lǐng)域擴(kuò)大， 對(duì)學(xué)校品牌的塑造起到強(qiáng)勁的推動(dòng)， 美譽(yù)度得到普遍的提升; 傳播效果顯著：電視直觀、生動(dòng)、形象的傳播特色和深入淺出的音畫描述 易懂易記的特點(diǎn)，形成一個(gè)強(qiáng)烈的輿論宣傳氛圍，其宣傳效果比平面?zhèn)髅綇?qiáng)勢(shì); 內(nèi)部合力增強(qiáng)：電視片對(duì)優(yōu)秀師生的宣傳、先進(jìn)管理模式、特色教學(xué)、優(yōu) 良傳統(tǒng)、辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、典型人物的表彰，有利于提高廣大師生的自信心和自豪 感，形成一種催化劑，給學(xué)校跨越式發(fā)展注入新的動(dòng)力，在學(xué)校內(nèi)部形成一種創(chuàng) 先爭(zhēng)優(yōu)的合力，使之更加朝氣蓬勃，蒸蒸日上。

三、目標(biāo)觀眾

考察者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)教育部門領(lǐng)導(dǎo)和教育界專家、同仁等 來(lái)訪者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、轄區(qū)內(nèi)適齡少年家長(zhǎng)和在校生家長(zhǎng)等

觀摩者：歷次家長(zhǎng)會(huì)、開學(xué)畢業(yè)師生大會(huì)和相關(guān)會(huì)議來(lái)賓、學(xué)校師生等 榮昌電視臺(tái)電視觀眾

四、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)： 序曲——四個(gè)板塊——尾聲

【序 曲】起步，從這里開始 引子，良好的教學(xué)環(huán)境總覽 榮昌縣峰高中學(xué) -4- 學(xué)校形象宣傳專題片策劃方案

【概述篇】激情，從這里點(diǎn)燃 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實(shí)力，教學(xué)質(zhì)量，優(yōu)秀學(xué)子

【優(yōu)勢(shì)篇】?jī)?yōu)勢(shì)，從這里升華 軟硬件設(shè)施齊備，綠色、平安、健康、數(shù)字、人文校園，統(tǒng)戰(zhàn)文化，優(yōu)良 師資，優(yōu)秀在校學(xué)生

【教學(xué)篇】智慧，從這里噴發(fā) 管理特色，教學(xué)特點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)重視，全面發(fā)展

篇10

對(duì)于小畫幅的傳統(tǒng)廣播級(jí)高清攝像機(jī)來(lái)說(shuō)，由于感光器面積只有2/3或1/3英寸，導(dǎo)致其寬容度比較有限。在大光比的環(huán)境下暗部細(xì)節(jié)的損失比較明顯。在這種環(huán)境下，如果我們嘗試提高攝像機(jī)黑電平來(lái)增加整體畫面的基準(zhǔn)黑，會(huì)釋放一些暗部層次，但同時(shí)會(huì)帶來(lái)大量的暗部雜訊，導(dǎo)致畫面質(zhì)量的整體下降，在進(jìn)行后期校色的時(shí)候畫面的灰度和噪點(diǎn)會(huì)給調(diào)色師帶來(lái)很多麻煩。而對(duì)于后期來(lái)說(shuō)，這種缺陷在很多壓縮編碼處理過的畫面中是無(wú)力回天的。與標(biāo)清相比有些損失在高清的畫面中反而被放大了。而大畫幅攝像機(jī)在動(dòng)態(tài)范圍的提升上就是飛躍式的，一些高端電影攝影機(jī)產(chǎn)品高達(dá)13-18檔光圈的動(dòng)態(tài)范圍，可以很好地還原畫面亮暗部的畫面細(xì)節(jié)。

感光器元件越大，畫面的景深一般越淺，正因?yàn)槿绱耍覀兏鼉A向于使用大畫幅攝像機(jī)進(jìn)行宣傳片拍攝，因?yàn)榭梢垣@得類似膠片的淺景深，創(chuàng)造更加豐富的空間感，實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)的鏡頭調(diào)度。

同樣，大畫幅攝像機(jī)記錄的畫面在轉(zhuǎn)碼和上載后一般都可以獲得較高的色彩深度上限，為后期色彩調(diào)整提供了更大的余地。特別是對(duì)于采用RAW格式記錄的攝像機(jī)來(lái)說(shuō)，由于其32位的色彩記錄方式，使得其在后期調(diào)色時(shí)可以再造亮度和色溫環(huán)境，可以說(shuō)在很大程度上既解放了前期燈光的壓力，也給后期調(diào)光提供了極大空間。這對(duì)于我們的宣傳片制作來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。某種意義上來(lái)說(shuō)，大畫幅就意味著更專業(yè)、更高端的色彩管理。

實(shí)際上在標(biāo)清時(shí)代，高品質(zhì)的廣告和宣傳片就有使用16mm甚至35mm膠片攝影機(jī)拍攝的。現(xiàn)在采用大畫幅攝像機(jī)主要從兩方面考慮，一是畫質(zhì)和鏡頭方面，高品質(zhì)的畫質(zhì)和更高的像素?cái)?shù)（4K），以及豐富的鏡頭（微距、超廣角、移軸等等）所帶來(lái)的沖擊力，是宣傳片所需要和所追求的；二是對(duì)于RAW（原始數(shù)據(jù)或形象的叫做數(shù)字底片）格式的需求，能提供更大的后期創(chuàng)作余地（白平衡、ISO、曲線等）。

當(dāng)然，大畫幅攝像機(jī)所拍攝素材和小畫幅攝像機(jī)拍攝的素材對(duì)調(diào)色系統(tǒng)的要求也是不同的，首先要看是針對(duì)何種大畫幅攝像機(jī)，除了全畫幅數(shù)碼單反外，現(xiàn)在高端的大畫幅數(shù)宇攝像機(jī)基本都是采用RAW格式拍攝的，這首先就決定了調(diào)色系統(tǒng)必須是具備RAW格式處理能力的平臺(tái)；其次，我們?cè)谶M(jìn)行大畫幅攝像機(jī)拍攝時(shí)文件量一般都比較大，需要后期平臺(tái)有較強(qiáng)的素材管理能力。低端調(diào)色產(chǎn)品對(duì)于RAW的編解碼以及制作流程方面的解決方案都不盡如人意。因此采用大畫幅攝像機(jī)拍攝的畫面需要一套較為專業(yè)的調(diào)色系統(tǒng)。還一方面是就是大畫幅攝像機(jī)拍攝的畫面尺寸大，分辨率高，在進(jìn)行調(diào)色時(shí)，一旦涉及多層疊加的畫面控制，就需要非常強(qiáng)大的硬件支持才能保證良好的實(shí)時(shí)性。這和處理標(biāo)清畫面色彩是有非常大區(qū)別的。在細(xì)節(jié)的駕馭能力上，大畫幅攝像機(jī)輸出的HD、4K、5K畫面都比小尺寸感光器拍攝的畫面包含更豐富的細(xì)節(jié)。對(duì)于后期調(diào)色系統(tǒng)提供了更加廣闊的調(diào)整空間。這就需要更加豐富調(diào)色系統(tǒng)的功能，特別是對(duì)于細(xì)節(jié)、灰度豐富的畫面內(nèi)容需要進(jìn)行二級(jí)調(diào)色、三級(jí)調(diào)色甚至多級(jí)調(diào)色，這對(duì)調(diào)色系統(tǒng)的專業(yè)性提出了更高要求。

在合成包裝方面，大畫幅可以為后期制作提供更多的影像細(xì)節(jié)，對(duì)于摳像、跟蹤等特效處理會(huì)提供更豐富的特效處理空間。大畫幅攝像機(jī)一般都伴隨著較大像素?cái)?shù)的畫面輸出，因此后期制作人員可以獲得比小畫幅攝像機(jī)更大的影像面積，對(duì)于后期來(lái)說(shuō)，可以有更多冗余的畫面空間去處理畫面構(gòu)圖，包括適當(dāng)?shù)脑诖螽嬅鎯?nèi)進(jìn)行縮放，模擬鏡頭推拉以及在進(jìn)行穩(wěn)定等特效處理后裁掉多余的邊緣。

調(diào)色方面，細(xì)節(jié)色彩調(diào)整空間大，那是肯定的，感光器面積越大，成像的素質(zhì)越高，細(xì)節(jié)越豐富。這是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的基本規(guī)律。正是為了在高清、甚至4K平臺(tái)獲得更加出色的色彩調(diào)整空間，因此我們才會(huì)選用大畫幅攝像機(jī)。此外，如今高端的大畫幅攝像機(jī)一般都采用RAW格式進(jìn)行記錄，其文件屬性本身就為后期色彩再創(chuàng)造提供了非常大的余地——這是原來(lái)CCD小感光器攝像機(jī)無(wú)法比擬的。