導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計的概念及其功能，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】家具包裝 基本概念 設(shè)計問題

引言

自古代人類社會就存在家具，家具一直以來都在人類生活中占有重要地位，人類生活中離不開家具。從字面意思不難理解，家具指的是家庭器具，家庭生活中所使用的衣柜、桌子、沙發(fā)等物品都屬于家具。家具由材料、結(jié)構(gòu)、外觀形式和功能四種要素組成。四大要素中功能要素最為主要，是推動家具發(fā)展的核心動力，結(jié)構(gòu)要素是實現(xiàn)功能的基礎(chǔ)條件。家具幾大組成要素既相互制約又相輔相成。由于家具為了滿足人們使用目的和物質(zhì)需求而制作，因此外觀造型等方面也十分重要。家具既是藝術(shù)創(chuàng)作，也是物質(zhì)產(chǎn)品，屬于集家具結(jié)構(gòu)、外觀、工藝、包裝設(shè)計于一體的綜合設(shè)計產(chǎn)物。

1 家具包裝的基本概念

包裝指的是在產(chǎn)品流通過程中為了保護產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法設(shè)計，所用的容器、材料和輔助物。現(xiàn)代商品生產(chǎn)后幾乎都需要進(jìn)行包裝，自然家具也不例外。家具包裝起著保護家具產(chǎn)品的重要作用，能夠避免家具銷售和運輸過程中，家具因溫度、濕度、碰撞等原因遭受損壞。只有保障家具完整性，家具價值才能最終得到體現(xiàn)。另一方面，通過包裝還能夠促進(jìn)家具產(chǎn)品銷售，提高家具產(chǎn)品流通性和便利性，以滿足不同消費者對家具包裝的需求。家具包裝質(zhì)量的好與壞取決于家具包裝是否能夠很好地保護家具產(chǎn)品，降低物流過程中遭受損壞的可能。想要使保障包裝職能得到發(fā)揮必須做好包裝設(shè)計。家具包裝設(shè)計運用包裝材料及包裝技術(shù)為家具產(chǎn)品提供容器結(jié)構(gòu)，發(fā)揮包裝功能。家具包裝設(shè)計成功與否對家具產(chǎn)品發(fā)展有著重要意義。

2 我國家具包裝設(shè)計現(xiàn)狀

（1）未能起到保護作用。家具產(chǎn)品到達(dá)消費者手中需要經(jīng)過若干程序。例如：存儲、運輸、銷售、組裝等。這些環(huán)節(jié)中都可能由于某些原因造成家具產(chǎn)品損壞，為了保護家具避免家具受到破壞，做好家具包裝設(shè)計至關(guān)重要[1]。然而在家具包裝設(shè)計中許多企業(yè)為了節(jié)約成本，選用低廉保護材料，使得包裝僅起到外包裝作用，完全忽視了包裝緩沖功能。因此所設(shè)計的包裝完全無法發(fā)揮保護功能，直接造成了家具產(chǎn)品儲運過程中受到?jīng)_擊、震動等破壞，導(dǎo)致家具價值降低。

（2）設(shè)計缺陷對運輸造成阻礙。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多家具廠家在家具包裝設(shè)計中為了應(yīng)對產(chǎn)品尺寸不一，定制包裝則會增加成本的問題，選擇直接使用未經(jīng)處理的紙板進(jìn)行包裝[2]。利用這種紙板進(jìn)行包裝的家具，成型后表面不平整，弧度較大，導(dǎo)致家具不能夠很好地固定在包裝內(nèi)部。因此，在運輸中便會因包裝不當(dāng)導(dǎo)致家具受損，還會出現(xiàn)家具與包裝相互摩擦，造成家具出現(xiàn)劃痕的現(xiàn)象。

（3）設(shè)計中缺乏綠色環(huán)保意識。隨著人們環(huán)保意識的提升，人們對于綠色環(huán)保問題越來越重視，包裝回收再利用是時展的主流趨勢，家具包裝回收也將成為必然。但實際上當(dāng)前我國家具包裝回收率十分低下，造成這種現(xiàn)象的主要原因是包裝設(shè)計過程中缺乏綠色環(huán)保意識的融入。許多家具包裝無法被回收再利用，多被當(dāng)作廢品處理掉。這造成了嚴(yán)重的包裝資源浪費，十分不利于家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

3 家具包裝設(shè)計思路和未來發(fā)展方向

（1）加強新材料的使用。一直以來家具包裝設(shè)計過程中企業(yè)為了降低包裝成本，多會從包裝材料入手，可以說家具包裝設(shè)計中材料選擇至關(guān)重要。想要節(jié)約成本保障包裝功能性的發(fā)揮，合理選擇材料具有重要意義，在家具包裝設(shè)計中應(yīng)合理將新材料融入到設(shè)計中。一些新型綠色環(huán)保材料的應(yīng)用不僅能夠有效降低包裝成本，減小資源消耗，更緩解環(huán)境污染。

（2）應(yīng)用拼裝設(shè)計思路。為了方便運輸，實現(xiàn)不同尺寸的家具產(chǎn)品使用統(tǒng)一規(guī)格包裝產(chǎn)品完成包裝，節(jié)約包裝成本，提高包裝利用率。在設(shè)計過程中應(yīng)積極讓拼裝設(shè)計理念融入到家具包裝設(shè)計中。比如利用小部件組成包裝，通過拼裝適應(yīng)不同類型家具包裝要求。

（3）強化包裝促銷性能。家具包裝不僅具有保護家具的作用，更具有促進(jìn)銷售功能，即在產(chǎn)品運輸、銷售過程中通過造型、裝潢等手段提升產(chǎn)品本身價值甚至企業(yè)形象。好的包裝設(shè)計可以起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，美化產(chǎn)品的作用。但在家具包裝設(shè)計中許多設(shè)計者忽視了包裝促銷性能，很少將這種概念應(yīng)用到家具包裝設(shè)計中。在家具包裝設(shè)計中設(shè)計師應(yīng)積極提高對包裝促銷性能的重視，強化包裝促銷性能，促進(jìn)家具銷售。

結(jié)語

家具包裝設(shè)計具有一定復(fù)雜性和專業(yè)性，想要真正使家具包裝達(dá)到要求，必須要經(jīng)過科學(xué)的設(shè)計。家具企業(yè)想要發(fā)揮包裝職能，應(yīng)引進(jìn)包裝設(shè)計人才，強化企業(yè)包裝設(shè)計水平。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；系列化；圖形運用

在現(xiàn)代消費市場，超市的貨架是選擇購買的主要地點。據(jù)國外的調(diào)查統(tǒng)計，人們通常在超級市場只停留半個小時左右，而超級市場內(nèi)商品眾多，牌號林立。要怎樣引起消費者的購買沖動呢？首先是要強化包裝在視覺上的沖擊效果。自此，一種保證消費者的目光不致落到競爭對手的包裝上去的一種有效的設(shè)計手法――以商品群為單位的系列化包裝設(shè)計應(yīng)運而生。設(shè)計時，要把握始終不變的共性因素，即商標(biāo)、字體以及表現(xiàn)風(fēng)格保持它們的一致性的同時，更好地運用個性元素的設(shè)計。圖形作為包裝設(shè)計元素的重要組成部分，總是占據(jù)畫面的大部分，成為傳達(dá)商品信息刺激消費的重要媒介。特別是以系列化的家族形式出現(xiàn)時，怎樣使包裝圖形更具個性，就尤為重要。在此，筆者淺談點滴認(rèn)識，共同探討。

一、系列化包裝設(shè)計的概念及系列范圍

系列化包裝設(shè)計是指針對企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標(biāo)為主體，將同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計，使之能與競爭企業(yè)的商品容易識別。系列化包裝又叫“家族式”包裝。在包裝系列化組合上，要求整體配合和細(xì)節(jié)的規(guī)律變化有機統(tǒng)一。

系列化包裝設(shè)計的基本原則，是使兩種以上的商品包裝呈現(xiàn)統(tǒng)一的風(fēng)格形式。在設(shè)計前，我們首先應(yīng)當(dāng)明確商品與商品之間處于什么樣的關(guān)系時，才適合進(jìn)行系列化設(shè)計。我們知道，每種商品都包含了功能、規(guī)格、數(shù)量、成分、造型和顏色，以及價格等基本元素。如果將這些產(chǎn)品元素來按照某種條件進(jìn)行歸類，那就可以確定哪些商品適宜于系列化包裝，哪些商品可以納入同一范圍進(jìn)行系列設(shè)計。而這個范圍規(guī)模的大小，在產(chǎn)品元素方面，主要由產(chǎn)品線內(nèi)產(chǎn)品項目的多少和產(chǎn)品線之間的功能相同或相似的產(chǎn)品列為一個系列范圍來進(jìn)行整體性包裝設(shè)計。歸納起來看，我們稱之為大系列、中系列和小系列。

① 大系列：同一品牌中兩類以上包裝的同一風(fēng)格包裝稱為大系列。

② 中系列：同一商標(biāo)統(tǒng)轄的同一類商品性質(zhì)或功能相近歸入同一系列，稱為中系列。

③ 小系列：具有不同型號、口味、造型的單項商品可視為一個小系列。

系列化包裝在設(shè)計上并非如此簡單易行。只有在了解企業(yè)，熟悉產(chǎn)品，把握市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的類型、特性、功能、檔次、消費對象等的不同，才能對產(chǎn)品進(jìn)行合理的組合，劃分系列范圍，統(tǒng)一風(fēng)格趨向，在體現(xiàn)企業(yè)多種商品包裝特定統(tǒng)一象征性視覺特點的大前提下，同時要表現(xiàn)各類商品的特有個性，在統(tǒng)一中求變化，以求豐富多彩的商品包裝效果。

二、系列化包裝設(shè)計中圖形的運用

雖然設(shè)計師的設(shè)計應(yīng)當(dāng)在包裝上迅速告訴消費者所關(guān)心的內(nèi)容物的屬性。可是，由于訴說方式的不同可以導(dǎo)致結(jié)果的差異。你可以告訴別人這里是一件襯衣，你也可以告訴別人這是一件他需要的理想襯衣。很顯然，后者的傳達(dá)方式在包裝上使用將比前者更具感染力。這就要求我們在包裝上對圖形下工夫。通過對圖形的構(gòu)思表現(xiàn)、設(shè)計原則和表現(xiàn)手法進(jìn)行合理有效的運用，組合起一個完整的視覺圖形去傳達(dá)商品信息，從而引導(dǎo)消費者的選購商品的視線。

1．構(gòu)思表現(xiàn)：

關(guān)鍵點是確定包裝的主訴圖形。其具體方法是：以商品自身的圖像為主體形象，也就是商品再現(xiàn)，從而滿足理性消費者的需求；以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類包裝設(shè)計往往是在原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大知名度的基礎(chǔ)上，只要進(jìn)一步強化就很容易使消費者接受；以生產(chǎn)原料為主體形象 這類包裝設(shè)計主要是突出原料的個；以商品自身的特點作為主體形象，如牛奶包裝可強調(diào)它的純白和新鮮；以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象，如茶葉的綠色，巧克力的棕色等；以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。從而滿足消費者好奇或懷舊的心理需求；以目標(biāo)消費者為主體形象，從而滿足消費者在許多特定的時候，特定的場合，需要特定意念的外觀包裝與色澤的需求，如心型與玫瑰色；以日常生活中的動物、植物、花卉等作為主體形象，從而滿足消費者自然、環(huán)保和健康的需求；以文字的特殊效果為主體形象，使消費者在選購和使用商品時可以一目了然，提高方便性；以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象，不同的質(zhì)感能給人不同的意境與心情，你想回歸自然，擁有樸實無華和醇和的感覺，那就在圖形上給你泥土的氣息、林木的花紋、花草的芳香、小溪流水的輕靈；你有些許哀怨和感傷，那就在圖形上給你一縷薄霧般的紗簾和透明的氣息；你擁有冒險的氣質(zhì)和堅忍的毅力，那就在圖形上給你金屬光澤的銳力。總之，要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行。當(dāng)然，構(gòu)思的主體不限于以上幾種，應(yīng)該根據(jù)具體的前提條件，靈活運用各種手段來進(jìn)行表現(xiàn)。

2．表現(xiàn)手法

確定了包裝的主訴圖形，就要通過適合的表現(xiàn)手法進(jìn)行表現(xiàn)。圖形的表現(xiàn)手法多種多樣，大致可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。

①具象圖形 具象圖形是通過攝影、插畫等手法表現(xiàn)出的直觀、具體的產(chǎn)品客觀形象。攝影手法可以將寫實的照片直接運用到包裝設(shè)計上，這樣可以更直接地傳達(dá)商品的信息；插畫則主要是通過手繪來完成，與攝影相比，可超越攝影局限，具有多樣性變通性，可自由地對圖形進(jìn)行取舍、提煉、加工和巧妙的夸張。這類手繪具象圖形它兼主觀與客觀兩方面的優(yōu)勢。客觀因為它能反映表象，主觀是圖形本身又被藝術(shù)家賦予人為氣息和自然本性的主觀表現(xiàn)力。

②抽象圖形 抽象圖形是感性化的圖形，可反映深刻、抽象、深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，給人以廣闊的想象空間，也給設(shè)計作品注入了神秘力量。抽象圖形就是將自然形象進(jìn)行概括、簡化而得到的形態(tài)。例如點、線、面等幾何形以及不規(guī)則有機形，又可在傳達(dá)功能上對信息進(jìn)行有效的劃分。

③裝飾圖形 裝飾圖形，是介于具象與抽象圖形之間的圖形，將具象題材單純化或作變形處理，產(chǎn)生趣味性。它是極具個性的表現(xiàn)形式，是對自然形態(tài)或?qū)ο筮M(jìn)行的主觀性的概括描繪。裝飾圖形強調(diào)平面化、簡潔，注意黑白的有機關(guān)系和韻律感以及表現(xiàn)上的規(guī)律性。利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝的形式感，以使商品包裝更具個性。它

3．設(shè)計原則

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包裝是塑造商品和企業(yè)形象品位的重要組成部分，也是企業(yè)營銷中最具經(jīng)濟效益的廣告宣傳載體與競爭工具。作為一個完整的商品應(yīng)該包括兩個方面，一個是產(chǎn)品，一個是包裝，兩者缺一不可，有著密不可分的相輔相成的關(guān)系。因此，包裝在整體產(chǎn)品概念中占有十分重要的位置。包裝作為市場營銷信息溝通的方式，成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的最有力的武器：品牌的創(chuàng)建，新產(chǎn)品的上市，購買的誘惑、銷售的促進(jìn)，無一不需要包裝的明示或暗示。可以說，包裝與企業(yè)同在。包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。一旦產(chǎn)品包裝被視作一個相對獨立的附帶產(chǎn)品，它也就具備了一般產(chǎn)品概念的三個層次：核心產(chǎn)品層、有形產(chǎn)品層和附加產(chǎn)品層。核心產(chǎn)品層即產(chǎn)品包裝所提供的基本效用和功能；有形產(chǎn)品層即產(chǎn)品包裝的具體外形、式樣、質(zhì)量和特點；附加產(chǎn)品層即名牌產(chǎn)品的包裝所具有的再利用、環(huán)保、裝飾、防盜防破壞等功能。包裝屬于產(chǎn)品的形式部分，在整體產(chǎn)品中占有重要地位，對企業(yè)營銷活動具有重要作用。企業(yè)在實施包裝策略時，商家須首先研究、揣摸消費者的購買心理活動特點，做好包裝的三個層次概念的整合，然后為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術(shù)手法來表現(xiàn)商品，贏得消費者的購買欲望。只有這樣，包裝才能為商品錦上添花，才能發(fā)揮包裝對商品銷售的誘發(fā)、刺激作用，為產(chǎn)品開拓更加廣闊的銷售市場。

二、包裝營銷存在的問題及其分析

良好的包裝具有廣告和推銷的功能，起著無聲推銷員的作用，能激起消費者的興趣，并使之產(chǎn)生購買動機。包裝可以美化商品，促進(jìn)銷售提高企業(yè)產(chǎn)品銷售量，已是眾所周知的，但有些企業(yè)盲目打包裝，進(jìn)入包裝的誤區(qū)中，結(jié)果使企業(yè)包裝收效甚微，甚至銷售額下降，最后企業(yè)破產(chǎn)倒閉或一蹶不振。企業(yè)在包裝營銷存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）包裝營銷觀念上存在誤區(qū)，包裝策略沒能與“4P”策略有效整合

在企業(yè)包裝營銷活動中，對包裝的認(rèn)識沒有擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對象拘于靜止的物品，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟效益，不注重社會效益”的現(xiàn)象和營銷觀念經(jīng)常出現(xiàn)，對包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識，有些企業(yè)在利用包裝營銷過程中，從過去忽視包裝到盲目運用包裝營銷，企業(yè)包裝營銷在觀念和做法上存在一定的誤區(qū)。企業(yè)在包裝營銷中往往忽視對“4P”策略的綜合考慮，忽視其他營銷策略對企業(yè)包裝的影響。企業(yè)為擴大品牌的市場占有率，大打價格戰(zhàn)或通過優(yōu)惠、贈券來增加購買的行為，對包裝營銷的“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”等考慮較少，這不僅傷害消費者的品牌忠誠度，增加他們對價格的敏感度，結(jié)果也導(dǎo)致利坡，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損。

（二）忽視文化藝術(shù)的有機結(jié)合，包裝設(shè)計呆板、陳舊、缺乏競爭力

在企業(yè)包裝的理論研究和實踐，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機結(jié)合，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點研究課題，而是過多地強調(diào)如何使包裝外表做得更好看。受經(jīng)濟意識和環(huán)境保護意識落后的影響，我國廣大民眾對包裝認(rèn)識和理解總是落后于發(fā)達(dá)國家。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝，出現(xiàn)了粗糙包裝和過分包裝等浪費或欺騙的不良包裝現(xiàn)象。我國許多國產(chǎn)品牌之所以不敵國外品牌，很重要的一個原因就是產(chǎn)品包裝相比之下顯得呆板、陳舊、缺乏競爭力。消費者在選擇商品時，存在著“第一印象”的問題，而產(chǎn)品的包裝就是實物商品與消費者接觸的第一層面。包裝設(shè)計呆板、陳舊、缺乏競爭力，產(chǎn)品很難被消費者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競爭力。

（三）忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費者利益，包裝過度抬高了包裝成本

優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝，為商品的銷售鳴鑼開道，但在實施包裝策略的過程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\用包裝策略，片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費者，而忽視產(chǎn)品本身的問題，包裝過度，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。包裝過度是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。

三、包裝營銷的對策研究

在現(xiàn)代市場上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝則是吸引消費者注意力的媒介。因此，包裝策略則顯得尤為重要。包裝所處的地位不僅起作保護商品的重要功能，同時具有特殊的自我推廣效應(yīng)，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。企業(yè)必須對當(dāng)前企業(yè)包裝營銷存在的誤區(qū)有深刻的認(rèn)識，采取有效的防范措施，才能在激烈的包裝營銷大戰(zhàn)中取得有利地位。

（一）樹立包裝的社會營銷理念，與“4P”營銷策略有效整合

包裝不僅是產(chǎn)品策略中的一種，而且要把包裝看成是推銷商品工具之一。正確的包裝觀念在于不過分夸大包裝的作用。對包裝的認(rèn)識，我們要運用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深系到其對社會、對環(huán)境等方面的影響，擴大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素。在包裝時，要制定社會責(zé)任戰(zhàn)略，要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，以使之產(chǎn)生與社會和諧、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好效果。今日的包裝世界的競爭異常激烈，那種不注重包裝作用，不搞包裝策劃等于用錢打水漂。市場營銷策略的核心內(nèi)容是“4P”理論，即產(chǎn)品（Product），價格（Pricing），渠道（Placing），促銷（Promotion）。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營銷觀念、方式也不斷豐富與發(fā)展，形成“4V”營銷組合現(xiàn)，即“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”的營銷組合理論。只有樹立正確的包裝營銷觀念，包裝與“4P”營銷策略有效整合，才不會使包裝策略發(fā)生大的偏差。

（二）不斷創(chuàng)新包裝策略，構(gòu)建包裝的文化與競爭力

在包裝決策過程中，包裝不僅僅只局限于起著保護商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費者帶來附加利益、提高商品價值、保護環(huán)境，增強消費者的購買商品興趣，從而最終達(dá)到促銷的目的。根據(jù)著名的心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場不同的營銷方式，采用不同的商品包裝策略，滿足不同層次消費者的需求，使商品在營銷中處于主動地位，即某些商品通過不斷改變包裝的設(shè)計，變換不同的包裝材料方式，給消費者帶來一種新鮮感，起著促進(jìn)銷售的作用。柯達(dá)膠卷的包裝，雖然包裝材料并沒有改變，但外包裝裝潢設(shè)計變化不斷。20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時進(jìn)入國內(nèi)的柯達(dá)膠卷外包裝文字全是外文，人們只是從“kodak”知道柯達(dá)膠卷，而今的柯達(dá)膠卷幾乎已全是中文，包裝裝潢經(jīng)過多次的變化，從全外文逐步改變?yōu)槿形模虚g曾多次出現(xiàn)不同的包裝過程，以適應(yīng)中國市場。新包裝給人們一種新的感覺，更貼近攝影愛好者，據(jù)有關(guān)資料顯示，膠卷銷售量占目前國內(nèi)市場首位。因此，好的商品促進(jìn)包裝發(fā)展，而好的包裝又推動商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。在新經(jīng)濟下，包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來，其中的形成文化已成為企業(yè)一種核心競爭力。企業(yè)包裝營銷要具有適應(yīng)變革和創(chuàng)造的能力，在消費者心目中樹立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個生命周期中包裝與文化藝術(shù)完美的融合，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

（三）以消費者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，謹(jǐn)防包裝過度降低包裝成本

企業(yè)面對的主要消費群體是日漸增長的具有生活消費品位的現(xiàn)代人。我們不僅要知道他們需要消費什么，而且也需要了解他們怎樣消費及他們的消費愿望。探求現(xiàn)代消費文化，建立現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝策略和營銷系統(tǒng)，從而最大限度地刺激和滿足顧客的消費愿望是非常重要的。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。我們在這里強調(diào)包裝的作用，但不能本末倒置，走向另一個極端。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠(yuǎn)的強者。如果商品質(zhì)量欠佳，而包裝精美，消費者購買上當(dāng)后，第二次就不會再購買，而且在消費者中的口碑就會變壞，從而最終失去市場。所以，商家在實施包裝策略時，一定要以消費者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，要擺正包裝與商品的關(guān)系，謹(jǐn)防包裝過度降低包裝成本，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝。企業(yè)在市場爭奪戰(zhàn)中，只有對包裝高度重視，建立全心全意為消費者服務(wù)的營銷意識，根據(jù)顧客購買心理的活動規(guī)律設(shè)計商品包裝，考慮包裝成本，從感情上打動消費者的心，增強消費者的記憶，才能影響著消費者的購買態(tài)度，進(jìn)而對購買活動產(chǎn)生促進(jìn)或抑制作用，進(jìn)而產(chǎn)生購買愿望和購買行為。

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"高蛋白豆粉"，顧名思義，產(chǎn)品包含2個層面：

A、功能層面：富含高蛋白質(zhì)，以及該營養(yǎng)素所帶來的功效。

B、成分層面：即原料為大豆，就以上2個層面，可以對產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)作一檢討和分析，面后應(yīng)策。

二、產(chǎn)業(yè)背景

提到成分層面，不能不提到近年國家提出的"國家大豆發(fā)展計劃"，該計劃是國家應(yīng)對加入世貿(mào)組織，振興大豆產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性措施，旨在通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的路子，增強市場競爭力。計劃著力加大產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營力度，提高大豆生產(chǎn)加工綜合效益，帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，與科研院校建立長期合作關(guān)系，實現(xiàn)科研與生產(chǎn)的有機結(jié)合，正是在這一大形勢下。發(fā)展大豆及相關(guān)產(chǎn)品的市場機會來臨了，同時吸引了不少國內(nèi)的企業(yè)投身于該產(chǎn)業(yè)。

三、市場情況

目前，市場上以大豆為原料的深加工產(chǎn)品不少，主要是豆奶類，而高端營養(yǎng)類大豆產(chǎn)品不多，知名產(chǎn)品就更少了，但若拋開成分層面，光就功能層面上來講，最有名的是"安利紐崔萊"高蛋白粉，而其他同類產(chǎn)品，幾乎很少，主要有鄭州喬伊思的"大豆卵磷脂"，大慶的"日月神"大豆粉等，由于無甚市場宣傳，尚無知名度。

中國營養(yǎng)學(xué)會根據(jù)我國以谷物膳食為主的實際情況，建議蛋白質(zhì)供給量，以60kg體重輕體力勞動成年男子為例，蛋白質(zhì)供給量每人每日70g，即1.17g/kg體重。但據(jù)1992年全國營養(yǎng)調(diào)查，每個標(biāo)準(zhǔn)人平均每日攝入蛋白質(zhì)為68克，僅占RDA的90.3%，平均人、日缺少蛋白質(zhì)約8克。其中來自大豆和動物性食物的"優(yōu)質(zhì)蛋白"所占比例更少，城市居民為37.3%，農(nóng)村居民僅為17%左右。故可見整個市場尚未完全尚動，存在較大的市場機會。

由于市場同類產(chǎn)品的價位基本制定較高，針對人群相對較窄，所以，一般都是選擇走了直銷路線，但直銷所需付出的較大成本和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也不是一般小型企業(yè)可以承受。

目前就"紐崔萊"來講，其宣傳力度不算小，主要媒體手段選擇路牌燈箱以及電視廣告，通過明星造勢，已經(jīng)有一定的知名度。但其所作的廣告為"形象廣告"，而非"產(chǎn)品廣告"，所以其所宣傳的重心是企業(yè)形象，而非產(chǎn)品形象。至于其他產(chǎn)品則鮮有表現(xiàn)。

四、產(chǎn)品分析

A、安利紐崔萊蛋白粉（455克），定價為338元

適宜人群：想在高脂肪蛋白質(zhì)食物以外，以更健康的方法攝取蛋白質(zhì)者

日常飲食中未能有足夠高蛋白質(zhì)食物者

需要額外補充蛋白質(zhì)者，如兒童、青少年、老人和懷孕授乳期的婦女

B、喬伊思"生命蛋白--大豆卵磷脂"（450克），定價300元

適宜人群：與"紐崔萊"基本相同，但明確指出為腦、體力勞動繁重者，體弱多病，術(shù)后康復(fù)者，以及需控制碳水化合物的攝入，需使用低膽固醇、低脂肪食物的人群。

C、大慶"日月神"大豆粉：有多款包裝，定價180元

適宜人群：與"紐崔萊"基本相同。

由以上可以看出，幾類產(chǎn)品重點在于宣傳"高蛋白質(zhì)"對人體的作用，宣傳的功能也停留在以下幾點：

l調(diào)節(jié)體液平衡

l增強免疫力

l幫助身體制造新組織以修補受損的組織

l有助食物轉(zhuǎn)化為能量

l幫助傷口血液凝結(jié)及愈合

l均衡營養(yǎng)，有助于減肥，健身，美容

l另外從幾類產(chǎn)品的使用方法上面亦同質(zhì)，可直飲，亦可添加入其他食品中，且食用便利。

五、產(chǎn)品診斷--機會點：

l蛋白質(zhì)為生命基礎(chǔ)之一，其重要性作為常識已不容置疑，社會認(rèn)同度高，

l國內(nèi)市場上無出跳的強勢產(chǎn)品和品牌

l作為高端消費品，市場空間大

l作為高蛋白質(zhì)產(chǎn)品，"紐崔萊"已作了一定市場開拓，可以利用其打下的社會認(rèn)知基礎(chǔ)，便于跟進(jìn)

l有自己的大豆生產(chǎn)基地及多年大豆產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，后繼開發(fā)能力較強

l國家政府支持該產(chǎn)業(yè)，大氣候適合發(fā)展

六、產(chǎn)品診斷--問題點：

l企業(yè)原為食品原輔料提供商，無消費品市場品牌支持力

l初次涉足高端營養(yǎng)品，市場經(jīng)驗少，無網(wǎng)絡(luò)資源

l定位大眾消費的營養(yǎng)品，價格可能是障礙

l同質(zhì)產(chǎn)品市場認(rèn)同度相對較低?quot;安利"亦僅主作直銷，該類產(chǎn)品總體未形成市場規(guī)模消費，市場準(zhǔn)入壁壘較高

l廣告預(yù)算不高，啟動市場難度大

七、產(chǎn)品策略

A、產(chǎn)品形象定位

由于高蛋白質(zhì)豆粉所持有的功能和產(chǎn)品屬性，適合中、高檔形象推廣，若定位于低端市場，則易混同于豆奶粉，產(chǎn)品宣傳所展現(xiàn)的形象是：貨真價實，高質(zhì)，中檔價位，可親近，可信賴。

B、消費人群定位

白領(lǐng)，有一定消費力的中、高收入者，高級知識分子，體虛及需補人群，送禮人群

C、產(chǎn)品價格定位

建議先行進(jìn)行市場調(diào)查，初步擬定200-250員為接受上限（450克裝一罐），以保證新品上市初期較高的利潤率，同時可塑造較體面、高質(zhì)的產(chǎn)品形象。

D、產(chǎn)品種類定位

產(chǎn)品可以分成幾種容積及包裝形式上市，以適應(yīng)不同消費需求

E、USP（獨特銷售主張）

健康，很簡單！健康，很多彩！

（看似前后矛盾的句式，闡述健康和生活的關(guān)系，同時易于概念的延伸闡述）

F、情感定位

根據(jù)USP訴求，可在情感上推行"很簡單地獲取健康，因為健康而享受多彩生活"的概念，以跳出一般營養(yǎng)保健品的單一功能訴求，"以情動人"易于引起市場共鳴。而且針對的目標(biāo)消費群中，相當(dāng)一部分屬于忙于工作和學(xué)問的中、高收入人群，繁忙的工作令他們希望尋求一種簡單獲取健康的方式，該訴求很易受到這種人群的認(rèn)同。

八、市場策略

A、樹立新品牌

努力以塑造品牌的概念來塑造產(chǎn)品，在產(chǎn)品命名上，應(yīng)有聯(lián)想和暗示性，以易于市場傳播。

同時建議進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品形象在前，企業(yè)形象在后作支持，加強可信度，提高認(rèn)同度，從戰(zhàn)略的角度考慮，易于今后相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。

B、樹立新觀念

以知識營銷的手段進(jìn)行市場推廣，借助軟文進(jìn)行概念炒作，打破傳統(tǒng)以食獲健康的觀念，提出"食要食在根本"的概念及"健康塑造在源頭"的觀念。

C、重視終端形象

在產(chǎn)品上市導(dǎo)入期，合理運用媒體組合營銷，尤其重視終端的整合推廣SP和DM、POP，堆場及其它視覺傳播手段，強化產(chǎn)品形象，提高知名度，注重宣傳的一慣性，統(tǒng)一性。

D、事件促銷

l針對白領(lǐng)，中、高收入人群，高級知識分子，可制定《辦公室健康手冊》，以輕松現(xiàn)代的畫面設(shè)計，傳達(dá)"健康簡單，生活多彩"的概念。

l針對體虛人群，則結(jié)合醫(yī)院作"聯(lián)合營銷"，以掃除價格障礙

l針對禮品市場，則重點宣傳送禮送健康的概念，同時必須強調(diào)送"高蛋白質(zhì)豆粉"更有情意！更有新意！更到心意！

正針對白領(lǐng)女性，正逢《蛋白質(zhì)女孩》暢銷，搭熱門話題順風(fēng)車，作品名推廣。

九、推廣階段策略：

第一階段：通過系列媒體廣告（報紙和雜志），使消費者接受產(chǎn)品機理和產(chǎn)品概念，形成強烈印象，建立占性概念地位。由于上市之初為夏季，由于夏季使人食欲下降，訴求中心為通過食用高蛋白，獲得必須的健康營養(yǎng)很輕松。另外針對白領(lǐng)選擇夏季游泳及其他健身方式的人群，可訴求運動后，用高蛋白營養(yǎng)能輕松補充身體必須。<BR<p>

第二階段：廣告運動、SP活動、事件行銷，報媒訴求穿插，建立獨占性市場地位。

若資金允許，可以采用地鐵燈箱廣告。

第三階段：建立終端導(dǎo)購系統(tǒng)，尤其是賣場專柜，建立獨占性終端地位。

第四階段：建立售后服務(wù)系統(tǒng)，形成重復(fù)購買。

第五階段：持續(xù)媒體廣告和SP活動或廣告運動，穩(wěn)定增長市場。

第立階段：推出新一代，借勢迅速獲取市場。

十、營銷策略：

1．價格：全國統(tǒng)一批發(fā)價、零售價，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的一級經(jīng)銷商返扣和超于平衡限制的最高標(biāo)準(zhǔn)二級經(jīng)銷商返扣率。加強營銷管控。

2．渠道：再建終端網(wǎng)絡(luò)，按區(qū)域劃分，設(shè)立經(jīng)銷商。

3．企業(yè)同時運用拉式營銷，統(tǒng)一執(zhí)行媒體資源和宣傳網(wǎng)絡(luò)。

4．制定獎勵政策和終端服務(wù)執(zhí)行計劃。

5．推行助銷概念，廠家在利用經(jīng)銷商資源的同時，又按意圖控制市場和終端。

6．專業(yè)培訓(xùn)

訪銷程序培訓(xùn)

專柜銷售培訓(xùn)

終端溝通技巧

銷售異議處理

十

一、上市計劃：

具體時間表：略

現(xiàn)擬出主體操作時間規(guī)劃

五月：

1．完成包裝設(shè)計及制作（由于包裝罐制作周期較長，該項目可能全部完成需延至6月上旬）

2．確定市場推廣計劃（中旬）

3．產(chǎn)品攝影及廣告代言人攝影

4．報紙廣告系列文案確定

5．確定廣告投放計劃新晨

6．招商手冊制定和印刷（上旬）

7．招商洽談（至六月中旬）

8．進(jìn)行終端各類用品的制作

包含：POP、DM、辦公室健康手冊、禮品、易拉寶、廣告平面設(shè)計、報紙平面設(shè)計

六月：

1．人員培訓(xùn)

2．廣告投放的聯(lián)系和預(yù)約（上旬）

3．終端鋪貨（下旬）

4．先行投放報紙廣告和雜志廣告以進(jìn)行軟文炒作。

5．月底上市，若時間緊迫，可在7月初上市。

篇5

關(guān)鍵詞：茶學(xué)審美；現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計；重要意義；價值分析

茶文化是我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，完善的茶文化理念不僅是一種文化體系，其同時更是對傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)化融入和綜合反映。在整個茶文化體系內(nèi)，其中有著豐富的茶學(xué)審美內(nèi)涵，如果能夠?qū)⒉鑼W(xué)審美內(nèi)涵融入到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動中，其不僅能夠創(chuàng)新整個現(xiàn)代藝術(shù)理論體系，同時也能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計之間的有效融入。對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動開展來說，其不僅需要準(zhǔn)確的設(shè)計定位，同時也要融入必要的藝術(shù)設(shè)計理念，從而實現(xiàn)整個現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動的理想效果。

1當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足分析

通過對當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動開展的具體狀況進(jìn)行分析，我們可以看到，盡管隨著信息化技術(shù)發(fā)展應(yīng)用日益成熟，同時其與設(shè)計活動也實現(xiàn)了一定的融合，無論是藝術(shù)設(shè)計活動開展的品質(zhì)，還是其中具體內(nèi)涵都實現(xiàn)了實質(zhì)性豐富與提升。但是當(dāng)前整個藝術(shù)設(shè)計活動在開展過程中仍然存在一定的問題和不足。認(rèn)知藝術(shù)設(shè)計活動中所存在的問題和不足，能夠為我們有效開展和應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計活動，提供有效幫助。而其一問題主要表現(xiàn)為：首先，大多數(shù)藝術(shù)設(shè)計者在開展藝術(shù)設(shè)計活動時，存在一定盲目設(shè)計，同時抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重。很多藝術(shù)設(shè)計者缺乏對藝術(shù)設(shè)計活動要求的理解和認(rèn)知。更多情況下，只是借助設(shè)計元素和設(shè)計工具，未能實現(xiàn)其理想的設(shè)計的追求和效果，尤其是其未能將消費者對藝術(shù)設(shè)計活動的要求融入其中，更沒有將必要的審美理念內(nèi)涵融入其中。所以，盲目跟風(fēng)的設(shè)計現(xiàn)象就使得整個藝術(shù)設(shè)計活動效率極低，效果極差。其次，從具體設(shè)計上看，目前藝術(shù)設(shè)計活動在開展過程中，其主要存在的問題在于未能尋找到合適的傳統(tǒng)文化元素融入整個設(shè)計活動中，所以整個藝術(shù)設(shè)計活動的內(nèi)涵性較為不足，品質(zhì)不夠。在開展藝術(shù)設(shè)計活動時，傳統(tǒng)文化要素是其中最應(yīng)該融入的要素，傳統(tǒng)文化要素不僅僅是一種設(shè)計理念，同時也是一種傳播的載體，做好藝術(shù)設(shè)計活動的傳播，更重要的在于精神內(nèi)涵的詮釋和表達(dá)，而想要實現(xiàn)精神內(nèi)涵的詮釋與表達(dá)，不僅要融入設(shè)計者的理念認(rèn)知，同時還要融入消費者的具體關(guān)注點。而當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中，缺乏對設(shè)計內(nèi)涵和文化要素的系統(tǒng)化融合，就使得整個藝術(shù)設(shè)計活動與實際需求之間存在較大差距。最后，在當(dāng)前整個藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中，其整體應(yīng)該是一項系統(tǒng)化的活動，比如在藝術(shù)設(shè)計活動具體開展時，不僅僅是單一的藝術(shù)設(shè)計活動，而是具體的設(shè)計理念，社會要求和消費者需要等一系列因素的全面融合，更是社會內(nèi)涵的生活化表現(xiàn)，然而從目前藝術(shù)設(shè)計活動的具體開展效果來看，整個設(shè)計活動開展時，缺乏應(yīng)有的情感元素融入。所以，隨著當(dāng)前多元文化發(fā)展不斷成熟，藝術(shù)設(shè)計活動開展現(xiàn)狀與實際需求之間的差別，就決定了我們必須探究適合藝術(shù)設(shè)計活動開展的具體要素，通過系統(tǒng)化融入，從而滿足人們的不同需要。

2當(dāng)前現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計開展的具體要求認(rèn)知

從當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動發(fā)展的方向來看，融入文化要素實現(xiàn)自身體系化、內(nèi)涵化發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要發(fā)展方向和具體趨勢，所以，融入合適的文化元素，不僅僅是提升藝術(shù)設(shè)計活動的品質(zhì)的主要表現(xiàn)，更是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計理念成熟發(fā)展的客觀需要。當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中，必須滿足以下要求：首先，要注重融入傳統(tǒng)文化理念內(nèi)涵，在藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中，想要實現(xiàn)設(shè)計效果的品質(zhì)提升，必須注重融入文化內(nèi)涵。而文化內(nèi)涵不僅僅是一種基礎(chǔ)元素，同時也是在細(xì)節(jié)上的具體把控。所以，將消費者所需要的價值理念融入設(shè)計活動中，才是滿足人們的具體需要。因此，通過對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行分析，并且將其中所具備的理念，全面完善融入到整個設(shè)計活動中，就能夠滿足消費者的具體要求。此外，當(dāng)前在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計活動時，必須做好藝術(shù)設(shè)計理念的全面融入，實際上，這一過程是系統(tǒng)化的過程，所以要為整個活動尋找到準(zhǔn)確的設(shè)計定位，并將豐富的設(shè)計理念和生動的設(shè)計元素整體融入其中，只有實現(xiàn)了其時代特點和綜合特點應(yīng)用，才能夠?qū)崿F(xiàn)整個藝術(shù)設(shè)計活動的最大價值。而現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動開展時，必須與時代特點相融合，這也是推動整個社會不斷創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。最后，在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計活動開展過程中，其必須做好思維創(chuàng)新和設(shè)計理念創(chuàng)新，通過創(chuàng)新理念的有效融入，從而使得整個設(shè)計過程極具創(chuàng)新性。從傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計活動開展?fàn)顩r來看，其中存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，以及機械的元素堆積，而造成這一問題的關(guān)鍵在于其未能融入應(yīng)有的藝術(shù)設(shè)計活動理念，因此，想要實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計活動的最佳效果，就必須充分注重選擇合適的價值元素融入。通過理念豐富和實質(zhì)性完善，從而實現(xiàn)最佳設(shè)計效果。

3茶學(xué)審美內(nèi)涵的具體認(rèn)知分析

通過對茶學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行分析，可以看到其中包含了藝術(shù)、生活哲學(xué)等一系列理念，尤其是在茶學(xué)發(fā)展形成過程中，其中融入了豐富的價值理念和行為規(guī)范，特別是審美內(nèi)涵的實質(zhì)性融入，更使得整個茶學(xué)專業(yè)發(fā)展不斷完善。通過對茶學(xué)的審美內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們可以看到其中對人們行為的有效指導(dǎo)和具體影響。美學(xué)實際上是一種感官和認(rèn)知，隨著時間的不斷推進(jìn)，人們對美的概念和理解已經(jīng)超出了傳統(tǒng)的視覺享受，而融化為一種精神上的快樂。通過對我國古典美學(xué)思想的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，我們可以看到，其中不僅僅是儒家思想，同時也對道家思想和佛教思想進(jìn)行了系統(tǒng)化融合，而作為我國傳統(tǒng)美學(xué)理念體系中的重要組成部分，茶學(xué)審美也是基于這一期的內(nèi)涵所形成的什么理念。因此，在茶學(xué)審美過程形成過程中，其飲茶為主要功能，通過融入形色香味等一系列具體的審美要素，從而對飲茶過程和茶文化內(nèi)涵形成了有效理解。首先，其具有主體的欣賞和選擇性，也就是其理念的傳播與融入過程中，人們主觀上都有一定的選擇性。其次，在茶學(xué)審美過程中，其需要具體感知茶及茶文化的具體內(nèi)涵，尤其是要將茶的自然特征與自身的社會理解等內(nèi)涵相融合，從而來實現(xiàn)對茶學(xué)具體內(nèi)涵的有效感受。茶學(xué)的審美內(nèi)涵，不僅僅讓人們感受到了具體的品質(zhì)內(nèi)涵，同時其作為相應(yīng)的審美方法，也使得整個茶文化傳播發(fā)展奠定了新的基礎(chǔ)和條件，不僅如此，隨著茶文化審美理念不斷成熟，如今在其傳播過程中，不僅提升了人們的審美內(nèi)涵，同時也大大實現(xiàn)了人們心靈的凈化和精神的升華，通過對茶文化的品讀，從而實現(xiàn)了茶文化內(nèi)涵的有效融入。茶學(xué)審美不僅僅是一種自然審美過程，同時也是一種社會審美理念，更重要的是在茶學(xué)審美活動開展過程中，其實現(xiàn)了文化要素與自然特征的系統(tǒng)化融合。所以在茶學(xué)審美活動中，其首先要做到的就是品讀自然，認(rèn)知自然，同時還要對社會發(fā)展過程中的各項審美理念形成全面有效的融入。感覺茶學(xué)審美體系中所具備的自由，是整個茶學(xué)審美內(nèi)涵實現(xiàn)最佳效果的基礎(chǔ)和前提。

4茶學(xué)審美對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動的具體價值與意義

對于現(xiàn)有茶學(xué)審美活動開展來說，探究茶學(xué)審美的具體內(nèi)涵，有著重要的價值和意義。具體而言，其主要表現(xiàn)為：首先，將茶學(xué)審美內(nèi)涵同當(dāng)前藝術(shù)實踐活動相融合，其確保了現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計活動在具有自身獨立風(fēng)格和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，整體設(shè)計更為成熟。同時也使得整個設(shè)計活動的層次內(nèi)涵大大提升，傳統(tǒng)茶學(xué)理念，作為我國傳統(tǒng)茶文化的核心內(nèi)涵，其根本是詮釋和展現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化。而如果將其融入，實現(xiàn)其有效傳播，當(dāng)然其實際上也是尋找到了合適的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)涵定位。其次，將茶學(xué)審美內(nèi)涵的具有要素融入到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動中，實際上也是尋找到了具有代表性和傳承價值的設(shè)計元素，因此，其同時也是整個茶文化體系中最全面，最準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)脑兀栽谡麄€設(shè)計活動中，如果選擇合適的元素理念，比如將插畫藝術(shù)等理念內(nèi)涵的融入到藝術(shù)設(shè)計活動中，能夠在豐富和展現(xiàn)具體設(shè)計要求的同時，使得整個藝術(shù)實踐活動更加獨立，更具有自身特點。而且在這一過程中，其實際上也為茶學(xué)審美理念內(nèi)涵的傳承和發(fā)展提供了新的載體，以及其發(fā)展空間。最后將茶學(xué)審美理念融入到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動中，其不僅僅提升該設(shè)計活動的品質(zhì)和內(nèi)涵，更重要的是實現(xiàn)了多元要素的融合推動。在多元文化發(fā)展成日益成熟的今天，整合多項資源已經(jīng)成為開展一系列活動的基礎(chǔ)。茶文化要素作為融入多項內(nèi)容的系統(tǒng)化要素，在多元化發(fā)展的今天，如果能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有效的挖掘和整合，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個藝術(shù)設(shè)計活動的創(chuàng)新與發(fā)展。結(jié)合各種技術(shù)設(shè)施的系統(tǒng)化應(yīng)用，并將茶學(xué)審美內(nèi)涵的具體內(nèi)容融到藝術(shù)設(shè)計活動中，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個藝術(shù)設(shè)計活動的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)然我們必須認(rèn)識到在茶學(xué)審美內(nèi)涵中，其中最重要的在于豐富的情感內(nèi)涵。

5結(jié)語

我國是最傳統(tǒng)的茶文化大國，無論是茶文化內(nèi)涵，還是其中所具備的審美理念，都極其成熟，而這些實際上恰恰為當(dāng)前開展藝術(shù)設(shè)計活動提供了新的基礎(chǔ)和載體，在多元文化發(fā)展過程中，現(xiàn)有藝術(shù)設(shè)計活動也面臨著一系列挑戰(zhàn)，從根本上來看，就必須選擇合適的傳播載體與通道，只有將傳統(tǒng)茶文化元素的理念全面完善的詮釋展現(xiàn)，才能夠?qū)崿F(xiàn)茶學(xué)審美內(nèi)涵的最佳傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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