導語：如何才能寫好一篇王彥生，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

篇2

移動終端的火爆炒熱了手游市場，2012年中國手游市場規模已達到58.7億元，較上年增長79%，而2013年，中國手游市場規模估計已達到百億元。專業機構調查統計，《憤怒的小鳥》累計下載量突破10億次，《水果忍者》和《神廟逃亡》的累計下載量也分別達到3億次和1.7億次；國內手游《我叫MT》和《大掌門》的月度流水早已經過2000萬元，月流水過1000萬元的游戲有《百萬亞瑟王》、《捕魚達人2》 等款。

最早一批手游廠商賺得盆滿缽滿，這令手游市場看上去像一座有巨大儲藏量的礦山，吸引了更多投資者，手游開發者、平臺商、終端商、風險投資等各方紛紛入局。

資本“瘋投”，逐鹿“手游”

兩年前的團購市場還記憶猶新，那樣的瘋狂如今又卷土重來，在新鮮稚嫩的手游行業，資本挾裹著熱浪襲來，更迅速，也更功利。它被看作移動互聯網大時代里離錢最近的行業，無論是拍電影的、做玩具的，還是蓋房挖煤開礦的，各路資本大軍“不是在收購手游，就是在收購手游的路上”，手游行業正掀起中國市場又一股吸金熱潮。

2013年4月，浙報傳媒以32億元人民幣完成了對杭州邊鋒和上海浩方的收購；

2013年6月26日，大唐電信公告，擬以近17億元收購廣州要玩；

2013年7月10日，博瑞傳播公告披露了收購漫游谷的最新進展；

2013年8月26日，停牌近兩個月的天舟文化資產重組預案，擬斥資12.54億元，以增發股份和支付現金方式，收購游戲公司神奇時代100%股權，同時為此次收購安排了不超過4.18億元的配套增發融資計劃；

2013年10月15日，停牌達三個月之久的掌趣科技宣布擬用17. 39億元收購玩蟹科技100%股權，同時還擬用8.14億元收購上游信息70%股權，兩起并購總金額達到25.53億元，成為2013年游戲行業最大的并購案。在此之前，掌趣科技還在同年2月份以8.1億元收購了動網先鋒100%股權。

這些并購，只是資本逐鹿手游業的縮影。眼下，整個資本市場對手游的狂熱令人驚悚，游資一哄而上，機構瘋狂建倉，券商積極推薦，眾多上市公司紛紛插足。盛大游戲早在2013年第一季度財報中就表示，其計劃在一年內推出12款手游產品，平均一個月就有一款新游戲。此外，騰訊、搜狐、網易等傳統網絡平臺都有分羹手游市場的實際步驟，以百度為例，以19億美元天價收購91無線，一個要爭入口，一個要抱大腿。

游戲產業不確定因素太多，一款游戲的成功不但需要優秀的開發設計、營銷水平、合適的時機，玩家的認可更是非常重要的因素。目前大公司如騰訊、銀漢、掌趣科技等已經實現了規?；⒂屑铀僭鲩L的趨勢，中小型游戲公司的生存空間將被大幅壓縮。

熱炒之中，全國中小企業股份轉讓系統（“新三板”）2013年首例公布半年報的手游公司卻遭遇生存寒冬。但以“預期”為動因的A股市場，似乎還憧憬著美好的未來。目前，收購手游的上市公司真正因必須的產業整合而進行布局的，可謂少之又少。

資金瘋狂追逐手游導致手游市場泡沫正在形成，這樣一個炙手可熱的市場，還能堅持多久？一旦泡沫破滅，中國的手游公司又有誰能笑到最后？

手游繁華背后的隱憂

在業內創投人士看來，國內手游行業至今已經歷了兩輪投資熱潮：一是2011年嗅覺極其靈敏的外資風投，以小幾百萬元的投資初創團隊為主；二是現在以內資風投和A股上市公司為主的千萬投資和億元級收購。

首先是同質化日趨嚴重。由于手游開發門檻較低，數量越來越多，內容同質化導致用戶對游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而隨著大牌廠商的加入，手游行業的競爭越來越散發血腥味，在知識產權缺乏充分保護的當下，無數效仿者引發了山寨潮。

其次是創業者地攤化。網絡曾經盛傳“現金大量收購iOS應用”的微博，在創投圈內引發風波陣陣。不少App開發者，尤其是手游創業者相互轉發調侃，移動應用軟件已淪落到“論斤賣”，手游創業者地攤化是幸福的諾亞方舟，還是噩運式的泰坦尼克號？只有在船上的人才知道，手游創業者不再是時代的寵兒。

再就是高昂的渠道成本也成為手游發展的瓶頸。理論很豐滿，現實很骨感，對大多數手游來說，絢麗的流水下，利潤數字并不理想。現在運作好的手游毛利率大約在20%-30%之間，強勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢的只能做到五五對分，而月收入不到兩千萬的，毛利率則更低。有手游CEO認為，手游團隊月收入300萬是底線，扣除渠道成本和其他各項費用，所剩無幾。渠道，正在成為手游不堪承受之重。

資本的大量涌入產生了很多小公司，據文化部的統計數據，2012年全國新增具有網絡游戲運營資質的企業476家，累計1697家，其中端游和頁游公司數量相對穩定，手游公司數量正快速增長?，F在市場上每天都有兩至三款手游面市，在安卓平臺上，“91無線”調查顯示，2011年全年上線產品約100多款，2012年增長至450多款，這個數字接近2010年頁游市場的水平。而一項調查數據顯示，兩年來上線的手游超過1200款，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導致血本無歸。于是，在資本瘋狂時趕快出手套利，也是眾多公司的心態。

2013年A股共有18家上市公司發起20次有關網游的并購，其中12次為手游收購，涉及金額188.39億，收購標的平均估值約15倍。動輒數十倍的溢價讓各大游戲公司興奮不已。有券商負責人曾不無惶恐地表示：“市場太瘋狂了，我們自己內部都覺得太可怕了。游戲公司都在賣，這一波太值錢了，這個時候不賣，以后就不值錢了?！睒I界十分擔憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場手游概念股的狂歡盛宴持續不了多久，或許就是一地雞毛。

如果以往手游業是一片藍海的話，現如今，藍海變紅海已經是不爭的事實。

愈瘋狂愈冷靜

由于國內經濟尚未完全復蘇，大量資金尋覓不到投資機會，而此時手游正以彪悍的增長態勢撩逗資本，成為資本釋放的出口。近千億元的資本涌入手游市場，這對于一個規模只有幾十個億、尚未成熟的市場來說，未必是件好事。

道理很簡單，當大家一窩蜂地涌入某個市場期望淘金時，勢必引發惡性競爭，魚龍混雜的現象自然不可避免。當前市場，有些企業的投資存在盲目跟風問題。為了追求自身利益最大化，什么概念成為熱點，就悶頭涉足。手游很火，就無所顧忌地拼命收購市場上的手游公司。畢竟，收購資金無需擔憂，可以通過股票增發或公司過去超募以及銀行貸款等渠道籌集。

在這一過程中，企業的利益能得到最大程度的釋放，手游企業成功實現套現，對上市公司而言，可以借助手游實現股權的最大增值，大股東絕對是超級贏家。華誼兄弟、中青寶、神州泰岳以及天舟文化玩的其實都是這個游戲。

然而，未來如果手游企業開始虧錢，或者沒有達到預期盈利，手游概念一旦開始退潮，股價大幅回落，那么，接最后一棒的無疑就是買單者。因此，面對當前的瘋狂手游，多一份冷靜是必要的。

目前手游概念股普遍降溫，經歷近半年的炒作熱潮后，手游各股已經獲較好的市場回報，市場估值水平已觸頂，接下來的價值回調必不可免。

游戲行業盛極而衰的例子比比皆是，投資手游如果沒有有力業績支撐，風險隨時可能顯現。資本市場有杠桿放大效應，不同行業估值不同，加上資本市場炒概念，就更放大了杠桿效應。當下行業收購良莠不分，市場炒概念盛行，對于這種手游并購還需區別對待，謹慎投資。

對于中國游戲產業而言，從來就不缺錢，但缺原創、缺核心競爭力，更多的是模仿和海外游戲，與國外優秀游戲公司相比，還有更長的路要走。

首先是務必加大研發力度。調查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限，其日活躍人數就會大幅下跌，喜新厭舊的用戶又會把注意力轉向新游戲。目前，全國有不少于1500個手游團隊在研發超過2000款手游產品，快一拍就能占領市場，吃香喝辣；慢一拍就一腳不慎，腳腳落空。

其次是力促版權化。2013年8月16日，市場傳言金庸將針對侵權的手游展開維權，這一消息“嚇壞了”手游概念股，瘋漲了幾個月的股價集體下跌。看似前景無限光明的手游業務，卻因版權“裸奔”如履薄冰。因此，中國手游要加大版權化，要有自己的知識產權，靠抄襲永遠沒有進步。

篇3

“叔叔阿姨，您買一本書吧！”“好，這，給你4元錢”。這是在干什么呢？原來大家在賣書報，賺的錢捐給貧困山區的學生，這也是體驗生活。

我頂著烈日，嘴唇不停的動著，才賣出一本書！看著手中緊揣著的4元錢，心中有說不出的滋味。是甜的，因為自己第一次憑著自己的勞動掙了錢，心中充滿了自豪與驕傲！是澀的，因為自己從不知掙錢有多么的不容易，以前還隨便亂花錢，真不應該！是酸的，回憶起當時賣書的經過，可真是讓我碰了一鼻子的灰呀！是咸的，自己掙4元錢都這么辛苦，那么父母還要掙錢養家，難道不是更累嗎？想著想著，一行淚水就奪眶而出！

沒想到掙錢是這么不容易！沒想到父母是這么勞累！沒想到生活竟是這么艱辛！從現在做起，從身邊做起，從小事做起，珍惜每一食，每元錢，珍惜勞動者的勞動成果吧！

這真是一次難忘的6，1節，這真是一次難忘的生活體驗??！

篇4

其中最受注目的是百達翡麗編號1518的玫瑰金腕表，腕表制造于1951年。該腕表品相良好，成色極新，表殼材質為18K玫瑰金，帶計時、萬年歷、月相功能，腕表右側配有方形按鈕以進行計時操作。拍品附帶百達翡麗原裝玫瑰金表鏈，隨表附證書。此腕表上一次參與拍賣為15年前的1997年10月18日舉行的安帝古倫日內瓦拍賣會。

估價：400，000 - 600，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 百達翡麗編號1518 18K黃金腕表

百達翡麗編號1518的18K黃金腕表是另一重要拍品。該腕表生產于1942年，是一款18K黃金計時碼表，具備萬年歷、月相、配方形按鈕以操作計時功能，隨表附黃金鏈帶及證書。

估價：150，000 - 250，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 勞力士編號8171玫瑰金Padellone腕表

引起勞力士表迷關注的是一枚勞力士編號8171的玫瑰金Padellone腕表。該腕表約制造于1951年，是非常罕見的自動機械腕表，具備三歷、月相及18K玫瑰金蠔式可擴展表帶。值得一提的是，就8171這型表款而言，玫瑰金版本是極其罕見的，而且基本沒有在拍賣會上出現過。該腕表表盤精美，成色也十分不錯。

估價： 70，000 - 100，000美元

功能：三歷、月相

■ 百達翡麗編號1415世界時間18K黃金腕表

百達翡麗編號1415的世界時間18K黃金腕表，該腕表生產于1946年。這款腕表以淚滴形表耳、刻有30個國際城市名稱的大旋轉表圈及顯示白晝和晚間時間的雙色表盤而聞名。拍品附帶相配的18K玫瑰金及黃金編織鏈帶及證書。

估價： 60，000 - 80，000美元

功能：世界時、白天/夜間顯示表盤

■ 愛彼Grande Complication Automatique鈦金屬腕表

令愛彼表迷興奮的是愛彼Grande Complication Automatique鈦金屬腕表，腕表制于2002年。這是一枚罕見的三問、萬年歷自動腕表，腕表配同軸圓形按鈕以操控追針計時器，同時還具有星期及月相顯示的萬年歷功能。拍品附原裝表盒，并配有兩個備用表盤（藍色及白色各一個），拍品還附有原裝證書及由愛彼前主席Georges Henri Meylan簽名的書信，以證明這款Grande Complication鈦金屬腕表為同類型腕表中的首枚。

估價：200，000 - 300，000美元

功能：三問、萬年歷

■ 寶璣250周年三問萬年歷陀飛輪黃金腕表

寶璣250周年三問萬年歷陀飛輪黃金腕表生產于1997年，是為慶祝Louis Abraham Breguet （1747 ――1823）誕生250周年而推出的限量系列腕表，是極為珍貴的18K黃金三問腕表，腕表裝有一分鐘陀飛輪裝置，具有逆跳日期顯示、萬年歷及閏年顯示功能。隨表附寶璣原裝綠色漆面表盒、證書、說明書、黃金調整針及標簽。

估價： 200，000 -300，000美元

功能： 一分鐘陀飛輪、萬年歷■ 百達翡麗編號3970腕表

百達翡麗收藏家留意的是百達翡麗編號3970的腕表，該腕表配黑鉆石表盤。此表于2002年售出，表殼材質為鉑金，腕表配圓形按鈕以操控計時器、具備萬年歷及月相功能。附原裝表盒、原產地證書、調整針、小冊子、備用橡膠表帶及額外的純鉑金表底蓋。

估價：90，000 - 120，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 雅典編號139-1OST的Special Edition 06/30腕表

雅典編號139-1OST的Special Edition 06/30腕表是雅典2005年為慶?？死锬妨謱m建造200周年紀念而推出的30枚限量腕表之一，腕表是大三針自動機械表，表盤繪有位于紅場的大教堂圖案。隨表附帶采用多層藍色半透明琺瑯制作的沙皇蛋雕原裝表盒，并以鉆石點綴，雕蛋上有克里姆林宮及塔樓圖案。拍品包括限量證書、精密時計證書、說明書及歷史證書。

估價：70，000 - 100，000美元

■ 積家Master Grand Tradition編號186.2.35.S玫瑰金萬年歷腕表

安帝古倫此次拍賣為積家收藏家帶來積家Master Grand Tradition編號186.2.35.S的玫瑰金萬年歷腕表。該腕表生產于2009年，是自動18K玫瑰金機械腕表，配有清楚可見的陀飛輪裝置，具備萬年歷及閏年顯示功能。拍品附原裝表盒、證書及小冊子。

估價：55，000 - 80，000美元

功能：陀飛輪、萬年歷

■ 萬國編號IW500127 Tribeca Film Festival 2013 腕表

萬國編號IW500127 Tribeca Film Festival 2013腕表也是引人注目的拍品之一。為支持電影業，萬國于今年成為了世界著名的紐約翠貝卡電影節（Tribeca Film Festival?/Festival-Time）的官方合作伙伴，并決定拍賣一枚獨特的腕表，并將拍賣收益全數贈與電影節非營利合作伙伴翠貝卡電影學院（The Tribeca Film Institute?/TFI），以表示對電影節及學院的支持。這枚腕表配有獨特酒紅色小表盤，令人聯想到經典的紅地毯那獨有的光采，小表盤與從翠貝卡獲取靈感而設計出的石板灰表盤完美融合，獨一無二，腕表成為了展現電影魅力的佳作。表殼材質采用鉑金，腕表配備Pellaton上弦系統、7日動力儲存、日期顯示及黑色短吻鱷魚皮表帶搭配鉑金折疊表扣。

估價：15，000 - 25，000美元

功能：日期顯示■ 蒂芙尼追針計時碼表

此次安帝古倫亦為蒂芙尼及懷表表迷呈獻出佳作――蒂芙尼追針計時碼表。該腕表約于1870年在日內瓦制造，專為美國市場設計。腕表具有追針計時功能，表殼紋飾精美，是不可多得的計時懷表佳品。

篇5

【關鍵詞】賴利夫婦模式 研究生 網絡交往 跨文化交往

一、研究目的

互聯網已經成為一種超越于工具層面的文化力量，滲透在社會和人們生活的方方面面，深刻地改變了并正在不斷改變著人們的生活方式和思維方式，必然會對個體的人際交往方式和群體及組織的群體交往方式產生影響。

本文主要關注互聯網對人際交往中來自不同地域的人們認知、理解彼此的文化背景有何影響，旨在探尋以下問題的答案：1、當代研究生使用互聯網的情況及網絡在其所使用的各類媒介中居于什么地位？2、這種媒介使用情況的變化是否對其人際交往方式產生影響？3、這種交往方式的變化是否在交往對象認知、解讀彼此的文化背景時產生影響？是使得彼此的了解趨于全面化、客觀化，還是反而強化了所謂的“刻板印象”？①

二、研究的理論維度

（一）理論簡述：

“賴利夫婦模式”是美國社會學家賴利夫婦于1959年從社會學的角度提出的傳播模式，他們認為，傳播過程是龐雜的社會系統的一個子系統，應將其放到整個社會系統中進行考察，強調傳播系統與社會各個系統之間的互動關系。（見圖1）

根據這一理論，傳播過程中傳受雙方首先是具有人內傳播的個體系統；這些個體系統相互影響，構成人際傳播；而個體系統又從屬于各自的群體，這樣，群體系統之間又形成群體傳播；而個體、群體又都是社會的組成部分，他們總是在社會中運行，因而又與總的社會系統有著互動關系。

（二）理論啟發：

賴利夫婦模式對本文的啟發主要在于，互聯網發明前后青年人在人際交往時了解彼此文化背景方式的變化，以及人際交往方式本身的變化方面。

在互聯網發明之前，這種對彼此文化背景的認知、理解主要有兩個來源：

1、初級群體：主要是家庭、鄰里，即父母親友的言傳身教對兒童基本的認知和行為方式的影響。這一時期，兒童的訊息主要來源于其最信任的父輩，因而這種影響是最基礎的，也是最根深蒂固的，直接影響人們長大后的思維模式和價值觀。這一階段主要發生在幼年和童年時期。②

2、次級群體：發生在兒童階段晚期并持續到成年期，此時，人們獲取訊息的渠道和影響其認知及行為方式的因素多樣化，學校、同儕群體、組織以及大眾媒體比起家庭顯示出更重要的力量。③其中，尤以大眾媒體為甚，在跨文化傳播中，人們對于自己不熟悉的文化，一般都是通過大眾媒介來進行了解，尤其是電視這一融合了視覺和聽覺效力、沖擊感很強的媒體，所以，這種認知和理解往往是很片面的。

但是，互聯網的出現，使得這種情況開始變化。

在互聯網上，信息的傳播具有以下特點：多對多傳播使得信息可檢驗性增強、透明度增強；無邊界傳播導致統一的中心信息源消失、受者擺脫傳播鏈下游的被動地位；即時性傳播使得時間空間瞬間被跨越、時效性空前加強等。這些特點對人際交往影響深遠，人們獲取信息渠道的增加使得大眾媒體無法繼續控制信息的唯一來源，理論上人們對彼此文化背景的了解應更全面和客觀。人際交往方式也突破了傳統的面對面方式，更趨于多樣化。

三、研究方法

（一）資料收集方法

本文采用定量研究中的問卷調查法。

1、調查對象：本研究的調查對象是蘭州大學在讀研究生。

選擇這一群體主要有以下原因：第一，研究生這一群體經過多年的學習和實踐，其文化特征已基本定型，趨于穩定，因而具有研究的可能性。第二，由于這一群體學習和生活方式的特殊性，傳統的面對面人際交往較少，因而互聯網對其的影響可能要比其他群體更大。

2、抽樣方法：本文采用簡單隨機抽樣法。

本調查按文、醫、理、工、藝術及體育五類學科，隨機抽取100名研究生進行問卷調查，收回有效問卷99份。其中，男生42人，女生57人；研一學生69人，研二23人，研三7人；文科學生53人，理科25人，工科7人，藝術或體育1人，醫科13人；家庭所在地是省會城市和地級市的學生48人，縣城或縣級市的23人，農村的28人。此外，所在地域文化圈是黃河流域文化圈的人數最多，占總數的47.5%；其次為青海風俗文化圈，占總數的20.2%；再次為東北風俗文化圈，占總數的12.1%。④

（二）資料分析方法

本調查使用SPSSl1.5統計軟件對調查數據進行分析。

四、調查數據與分析

（一）媒介使用情況分析

1、使用頻率最高的媒介

數據分析顯示，在電視、廣播、報紙、網絡及其他五類媒介中，70.7%的人表示他們在日常生活中最常使用的媒介是互聯網；另外，使用頻率較高的媒介是電視，占總人數的22.2%。由此可見，互聯網已經成為當代研究生接觸最頻繁的媒介，是其獲取信息的最主要渠道。

2、公信力最高的媒介

調查數據顯示，54人表示其最信任的媒介是互聯網，另外45人表示其最信任的媒介是傳統大眾媒體，兩者相差9人，差距不是很大。這表明，雖然互聯網在當代研究生群體中的影響力十分巨大，但其公信力則并沒有顯著超越傳統的大眾媒體。

通過交互分析，發現來自于內陸黃河文化圈與沿海文化圈的同學，在媒介的信任感上有較大差異：前者明顯更傾向于信任傳統媒體，47人中有28人表示更信任傳統的大眾媒體，幾乎為其總人數的一半；而來自長江文化圈、云貴文化圈以及閩臺文化圈的同學則明顯更信任互聯網，11人中有9人表示更信任網絡，占其總人數的81.8%。由此可見，相對保守的黃河地域文化與相對開放的沿海地域文化的確影響到青年人選擇媒介的方式。

（二）媒介使用情況的變化對人際交往中理解彼此文化背景的影響分析

1、對自己所屬群體文化背景的認知和理解方式

數據顯示，在認知、理解自己所屬群體的文化背景時，傳統的信息渠道即父母師長的言傳身教和自己在日常生活中的親身體驗顯示出極大的力量，兩者共占總人數的94.9%。

當個體處于幼年和童年期時，他對自己所屬的群體的認知和理解主要源于父輩的教導，因為這一階段的個體所能獲取信息的渠道十分有限，并且對信息的鑒別能力幾乎為零，所以他們對來自于其最信服的父輩的信息是堅信不疑的，即使在其長大成人具備獨立思考能力后也很難改變。

父輩生活的社會生活圈子一般比較狹小，其獲取信息的渠道主要局限于家庭、單位和傳統的大眾媒體，對事物的認知和理解模式一旦形成一般就會固化。所以，對兒童的個性傾向、個性心理特征以及行為方式都產生一定的制約,即父輩的“刻板印象”一般也容易“遺傳”給兒童。⑤

2、對自己不熟悉的其他群體文化背景的認知和理解方式

數據顯示，按照使用人數由大到小排列，研究生群體在了解自己不熟悉的其他群體的文化背景時，所使用的信息渠道依次為：與該群體的同學實際交往，占總人數的29.3%；大眾傳媒的經常性新聞報道，23.2%；影視作品，19.2%；書籍和文獻資料，18.2%；互聯網，8.1%。

由此可見，傳統的人際交往和大眾傳媒對研究生群體的影響居先，而新興的互聯網雖然作為信息渠道的影響力已十分強大，但它作為真正的意義建構渠道的影響力還未充分發揮出來。

下面，本文著重探尋大眾媒體所建構的“擬態環境”對人際交往的基礎――理解交往對象所屬的文化背景――具有什么樣的影響：

本文設置了一些在大眾媒體上最常見的符號，包括：沙塵暴；絲綢之路；駱駝；污染；敦煌；干旱貧困；民風淳樸；重視教育等。然后問：“當你與從未去過西北的親友談起西北時，在他們腦海中會浮現的情景”。結果顯示，對于符號“重視教育”，竟然有99%的人表示他們的親友不認同。但事實上，西北自古就有尊師重教的傳統，這種傳統源于儒家文化的傳承。

那么，為什么竟然有99%的同學的親友對西北地域文化形成與真實情況迥異的印象呢？這其中究竟有沒有大眾媒體的原因？

統計結果顯示，以上與西北地域文化相關的符號意象的主要來源之一就是大眾媒體，67.7%的調查對象認為這些符號意象來自于大眾媒體的長期以來對西北的固化式報道。而作為新媒體的互聯網對這些符號的設置作用則十分微小，只有5.1%的同學認為這些符號意象來自于互聯網上的信息。

這也從另一個側面反映出，傳統的大眾媒體與互聯網在媒介特性上存在根本性差異：大眾媒體，尤以電視為甚，是一種機構傳播，是以點對面式的單向傳播為主，其專業化、集中性較高，由少數人控制，極少數人決定了絕大多數人接受信息的傾向及其意義構成，受信者的主動性小。

而網絡傳播具有交互性、個性化、匿名性、無地域性、無中央控制和多媒體化等特點。⑥因此，信息呈現高度動態性，人們可以通過不同的信源對同一事件進行檢驗，從而找到最符合真實情況的信息，以往由大眾媒體設置的固化式符號不再具有威力。

正如心理學家利克萊德所言：“網絡的功用在于促進了人與人之間的交流，它向每個獨立個體提供個人意志、個人創造性等稟性資源平臺?！雹?/p>

3、媒介使用情況的變化對人際交往方式的影響分析

互聯網不僅僅是類似于傳統大眾媒體的認知工具之一，更重要的是它本身同時還是一種交流工具。美國計算機專家克拉克曾說：“把網絡看成是電腦之間的連接是不對的。相反，網絡把使用電腦的人連接起來了?；ヂ摼W的最大成功不在于技術層面，而在于對人的影響。”⑧

網絡之所以能直接介入“交際”領域，在于它所創造的獨特的“虛擬空間”提供了一個全新的人際交往場所。以往在互聯網之前的以電子媒體為中介的人際交往，如電話、電報等雖極大地方便了人們的信息溝通，但它們限于點對點的交往，難以為使用者提供一個大的交際圈。而互聯網上的許多服務使上網者可以定向到達一點，也可以同時抵達多點，從而形成頗具規模的交際圈，建立起各具特色的“文化部落”――“虛擬社區”。⑨

虛擬社區”的出現極大地改變著現有的人際交往范式。

根據“賴利夫婦模式”理論，不論哪種大眾傳播形式，都是在社會總系統中發生的，都與其他各個社會子系統相關?！疤摂M社區”雖然存在于不可觸摸的互聯網中，但它決不是真空中的獨立空間，它一樣受到社會現實的方方面面的影響，因為參與“虛擬社區”的成員仍是生活在現實社會中的個體，而其交往的內容仍然與現實社會息息相關，并且他們通過這種人際交往而產生的族群文化和群體情感都是真實的。

由此可見，基于互聯網的人際交往進一步拉近了人與人之間的社會生活的距離，使人與人之間的跨時空的全面交往成為了可能?！坝惺芬詠?，人們第一次有所根據地希望著可以按照自己的生活特征，在虛擬的空間，與人、與信息做自由交往?！雹?/p>

那么，蘭州大學的研究生群體對于這種新型人際交往模式是如何使用的？數據顯示，參加過有關西北地域文化的“虛擬社區”的被調查者占總人數的32.3%。這說明，根源于網絡的這種新型人際交往方式在研究生群體中尚未普及化，但已經具有了一定的影響力。

此外，數據顯示，通過網絡社區的人際交往和信息溝通，認為上述主要由大眾傳媒建構的符號對西北文化的代表性分別為：完全可以代表真實的西北文化的人數占總數的64.6%；基本可以的占總數的20.2%；不可以的占總數的15.2%。對于這些符號持肯定態度的人數共計占總數的84.8%?？梢?，傳統大眾傳媒輸入給同學們的符號意象已經十分根深蒂固，不論是否符合真實，都已經很難改變。

五、結論與不足

本文應用傳播學中開系統分析之先河的“賴利夫婦模式”來探尋互聯網發明前后，跨文化人際交往方式的變化。通過問卷調查法對蘭州大學的100名研究生進行了調查分析，結果表明：

1、在蘭州大學的研究生群體所使用的各類媒介中，互聯網的使用頻率最高。但是，這種使用目前尚主要局限于將網絡作為一種信息渠道，而網絡作為真正的意義建構渠道的影響力還比較弱。

2、蘭州大學研究生在進行跨地域文化的人際交往時，了解對方文化背景的渠道主要是同儕群體和大眾傳媒?；ヂ摼W對此的影響尚未十分明顯。

3、蘭州大學研究生進行跨地域文化的人際交往方式主要仍是傳統的面對面方式，傾向于親身的實際經驗接觸，而通過網絡參與自己感興趣的“虛擬社區”，與志同道合的陌生人進行人際互動，共同建構精神家園的同學則不占多數，但已經初具規模。

本文通過統計分析所得到的結果，與目前關于網絡人際交往的主流理論并不完全一致，例如，理論上，通過網絡人際交往，人們一般會在一定程度上改變傳統的“刻板印象”，而對不同地域的文化更加理解，但是，本文所得到的數據并未顯示出這種趨向，反而是“刻板印象”仍然牢不可破。這種理論與實際的矛盾到底緣由何在？本文尚無法對此進行解釋，有待進一步的研究。■

注釋

①“刻板印象”這一概念源于美國著名學者李普曼的publicopinion(1922)一書，指人們對具體的社會群體具有心理特質的觀念與預期，是認知系統的重要組成成分。

②參閱安東尼?吉登斯著,趙旭東等譯,社會學(第四版),北京大學出版社,2003年12月第1版，P26-P28。

③同上

④本研究對中國地域文化圈的界定參考目前網絡上普遍認同的七大風俗文化圈，即1=東北風俗文化圈：包括黑龍江、吉林、遼寧北部及內蒙東部；2=游牧風俗文化圈：包括內蒙大部，遼寧、河北、陜西三省的北部、寧夏北部及新疆；3=黃河流域風俗文化圈：大致北起長城，南界秦嶺、淮河，西抵青海湖東，東及黃海；4=長江流域風俗文化圈：大致位于秦嶺、淮河以南，西到青海高原東側，東、南均迄于海；5=青海風俗文化圈；6=云貴風俗文化圈；7=閩臺風俗文化圈。

⑤廖龍輝，網絡：傳統社會化模式的消解，社會，2002年第1期。

⑥宋紹成，挑戰與對策：網絡傳播與青少年社會化，社會，2002年第1期。

⑦轉引自王曉霞，“虛擬社會”的人際交往及其調適，南開學報（哲學社會科學版），2002年第4期。

⑧轉引自郭良，網絡創世紀-從阿帕網到互聯網，中國人民大學出版社，1998年出版，P163。

⑨參閱Howard(1993 )、Hagel和Armstrong(1997)、Jones和Rafaeli(2000)、Clarke(1995)以及Hesse(1995)對“虛擬社區”的定義，可將 “虛擬社區”概括為，它是一個基于信息技術支持的網絡空間,核心是參與者的交流和互動,并且在參與者之間將形成一種社會關系。

篇6

所謂的“生存性”，是指網絡在運營的過程中，處于故障狀態的時候，在不影響整體性能的情況下，還可以提供服務的能力。也就是說，雖然網絡已經出現了故障，并很有可能會影響到其正常的工作狀態，但是由于在網絡設計當中還有備份資源沒有被利用，所以，一旦有偶然的、非正常事故發生，這些通常情況下不被占用的資源就被由于故障而受到影響的業務而重新選路。網絡生存性的接入，是網絡維護的一項必要環節，其對于降低由于網絡故障所帶來的影響，維持業務水平的持續性以生存能力提供了可能。網絡的生存性包括有狹義的生存性和廣義的生存性。

1.狹義的網絡生存性

狹義的生存性主要包括保護機制和恢復機制兩種。

（1）保護機制，是通過在工作路徑中建立起保護路徑，以便于網絡一旦有故障出現，可以隨時啟動實現修復功能。具體來講，保護機制是一種預先設備維護機制，采取預先分配在節點之間的帶寬資源實現其修復作用。

（2）恢復機制，是與“保護機制”相對應的概念。即為在節點之間沒有預先分配的帶寬資源，而一旦出現網絡故障，則將處于節點之間的可用資源調動起來，原來的故障路由被取締，采用這些空閑資源進行動態地重路由。

2.廣義的網絡生存性

如果說狹義概念上的“網絡生存性”主要是指網絡故障的恢復，那么，廣義的網絡生存性則是對于其狹義概念的進一步推廣。除了網絡故障恢復之外，包括故障通知、故障定位以及故障檢測都被囊括到網絡生存性當中。

接入網SDH傳輸系統的現狀

近些年來，科學技術的發展推動著光通信技術的進步，使接入網技術迅速發展起來。電信網在基本結構的設計上，正在趨向于簡單化。本省正在進行SDH接入網建設，以光纖接入為主，以便于未來的網絡升級。隨著接入網的容量不斷增加，可以對于其體制進行研究。不但能夠補充和簡化接入網的使用，而且還保持了SDH的優點。

SDH技術，由于其具備強大的保護恢復功能，并且具有穩定的時延性能而在用戶端和局端之間被廣泛地應用。隨著網絡技術的應用范圍的擴展，光接入網絡傳輸系統也向著智能化方法發展起來。

根據用戶的需求，將SDH設備接入網的組網中，可以采取環形、鏈形、樹形的網絡設計結構。在接入功能上，可以實現多種業務的接入，提供多點的業務服務。不但提高了數據傳輸能力以及業務互通的平滑升級能力，而且還附加了帶寬管理能力。

鑒于完全替代SDH的新型網絡技術還沒有被研制出來，那么對于SDH接入網的就需要不斷地完善，以使其實現強大的生命力。使用更為簡化的SDH技術來充實網絡的功能性，可以雙纖取締，使用單纖來降低成本。相應地，使用單環或者是線型拓撲，可以將多個節點連接起來，補充了原來使用雙環的各種不足。從管理的角度來看，對于SDH的簡化性設計，可以提高網絡運營效率，同時也簡化了網絡管理流程。

基于SDH接入網技術依然具有極高的技術性和可靠性，并且極具強大的生命力和進一步擴展的空間，那么對于其發展潛力進行開發是非常有價值的。

從發展前景上來看，SDH可以為寬帶數據提供傳輸通道，并加強自愈能力。SDH組網和保護技術的利用，可以使多業務在網絡上實現高效傳輸。

SDH環型接入網的網絡生存性研究

在SDH接入網當中，電信總局在應用速率上選擇了STM-1（155520Kb/s）和STM-4（622080Kb/s）兩種。而對于接入網用的SDH可以使用簡化功能的段開銷。SDH逐漸向速率較低的接入網滲透。而接入網的容量正在不斷擴容，那么，網絡生存能力在其中的作用就越來越受到關注了。在中國的SDH傳輸體制當中，適當地降低指標要求，降低成本，可以加快SDH在接入網中的應用。直到目前為止，對于網絡生存性研究還存在著一定的局限性，特別采用定量分析的方法，對其進行研究，還沒有統一性的標準。那么，對于SDH環型接入網的網絡生存性進行研究，并對其接入網的設計和性能予以評估，可以為其維護功能提供理論依據，并具有一定的指導意義。

本省對于城市環型接入網的設計上，考慮到網絡規劃的接入網的現狀，對其進行了環型接入網模型設計。城市用戶對于接入網的需求主要包括住宅用戶、移動基站，諸如學校、政府機關等等的大用戶，還有一些專用的信息應用系統等等，在環型接入網模型當中被作為幾個節點來表達。

建立一個SDH環型接入網的網絡模型

從圖形中可以看到，這種環型設計的SDH接入網中被分為多個節點和一個中心點。SDH接入網具有集中型的業務特性，當環路被切分為多次之后，仍然可以被連接到中心點之上。假設網絡的中心節點為P，環路被切斷了M次，總從節點數為N'，那么，總從節點數N的比率，用公式可以表示為：P=N'/N。雖然切斷事件在環路中出現過多次，但是，其可以獨立發生在環路中的任何一個環段當中。那么，由于SDH環型接入網具有強力的保護倒換功能，所以可以將其使用概率推導的方法。

當環路切斷的次數為0次或者1次的時候，網絡的中心節點為1。而當環路被卻斷的次數多余兩次的時候，那么，網絡生存性就可以使用概率論的方法對其切斷數進行推導，可以通過以下的數學公式來表示：

Kc=CMn+1=（N+1）N（N-1）…[N-（M-1）]/M！.

按照SDH接入網的環路設計被切斷的方式為理想化方式，即等概率出現，那么，每一個環節的環路切斷點出現的概率即為1/K，那么，其在進行多次切斷后，網絡生存率并沒有變化，依舊為P，那么，對于其概率進行計算，可以用公式表示為：R[S=s丨m]=M·（1/ K）

從這個公式可以表明，當SDH接入網的環路經過了多次的切斷之后，其網絡生存并沒有因為切斷的次數而有所變化，依然是P。

將鄰近中心節點的兩側的切斷點分別設定為C1和C2，那么，對于這兩個點的選取方式，在其尚不固定的條件下，可以存在很多種選擇方式，可以通過N·（S+1）來表示。

那么，此時如果將中心節點兩端的切斷點固定，那么，就可以排除0個節點和1個節點的狀況，則切斷節點為（M-2）次。

對于切斷節點可以通過下面的公式來表達：

KM-2==[N（1-S）][N（1-S）-1]…[N（1-S）-（M-3）]/

根據SDH自動保護裝置的設定，在SDH接入網的環路的切斷節點要少于15個，那么，N值一定要小于等于15。

網絡的生存性與SDH接入網環路切斷節點數量是呈正比的。要實現網絡生存性概率密度較大的效果，就需要將SDH接入網切斷數量增多，但是要根據SDH接入網絡設置值進行界定。如果規定只有當切斷點小于16個的條件下才可以保證網絡正常運行，并維持自愈保護功能，那么，切斷點才具有時效性和可操作意義。

篇7

關鍵詞：網絡團購；消費行為；大學生

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）13006502

1理論綜述

1.1網絡團購概念

最近幾年，繼B2B、B2C、C2C之后，一種新興的網絡購物方式――網絡團購成為最流行的一種購物方式，這是消費者通過互聯網，以批發的購物方式從商家那獲得最優價格，這種方式使消費者獲得最優價格的同時也讓商家達到薄利多銷的客觀利潤，這被稱為C2B模式。

1.2網絡團購模式

團購網站與商家：消費者最關注的是價格，因此團購網站通過自己的營銷隊伍，找到潛在商家，通過線下協商出團購的最低人數和價格折扣，推出吸引消費者的產品。達成協議后，網站就將最低價標出來吸引消費者，當消費者達到規定數量時，網站就銷售出該商品。之后商家會根據商品購買的人數達到的不同規模給團購網站相應的提成收益。

網站與消費者：以消費者的需求為主要出發點，團購網站會通過廣播、電視、網絡等渠道來宣傳。消費者基于價格，通過網上和人際傳播，使商品或服務在短時間內得到很多慕名而來的消費者的購買，從而達到網站與商家協商好的規模。消費者在線全額支付或部分金額購買成功之后，將會收到網站發出的電子消費券的短信，作為去店面消費的憑證。

消費者與商家：商家在通過網站的團購活動打開市場的同時，會通過消費者上門消費獲得并統計消費者的消費信息，了解消費者的需求，從而再次開拓消費者市場。

1.3網絡團購的特點

用戶大眾化：由于網絡的迅速發展，現在網絡團購已不是城市白領和網絡購物達人的特權，沒有固定收入的在校大學生，中低收入的上班族，信息化農村的農民等初級網民也加入到網絡團購中，正是這種大眾化的特性，使其具有強大的聚集力、生命力以及獨立性。

內容多樣化：所謂團購內容的多樣化，就是有越來越多的商品和服務選擇。就美團而言，其網站的團購就包括美食、娛樂、生活、網購、旅游等方面。而地區也不局限在北京、上海等一線城市，二三線城市也逐漸加入團購的行列。

服務一體化：為了給團購用戶提供好的服務，團購網站正逐步形成服務一體化的體系。所謂服務一體化是指團購網站服務和商家的服務形成一個整體，在各個方面都讓消費者滿意，從而使消費者下次繼續選擇團購。像美團網，大眾點評等出眾的團購網站正是其擁有著相對比較完善的服務體系，才讓它在團購網站市場中脫穎而出。

2基于大學生網絡團購行為的調查研究

2.1問卷調查

（1）樣本確定。

本文主要調查的是大學生網絡團購消費行為，因為本文以湖北工程學院在校大學生為樣本收集對象，展開問卷調查。

（2）問卷設計。

定位研究目的：了解大學生網絡團購消費行為及其特征，然后在商家的角度提出相關建議。

收集問卷有關資料：此項在問卷調查中十分重要，開展一項工作之前首先要對相關問題有總體的了解，收集問卷相關資料就是問卷設計前的首要任務。

問句的設計和排序：一是甄別問題，對調查的樣本是不是符合自己調查的要求做出一個篩選。二是人口統計特征調查，這個部分包括性別、年級、月生活費。

大學生網絡團購行為的調查內容：大學生對網絡團購的認知能力、團購的動機、信息來源、團購的種類、團購的渠道、影響大學生網絡團購行為的因素等。

（3）數據搜集。

首先，在專業的問卷星上設計調查問卷，然后在湖北工程學院論壇上發放問卷，呼吁同學到該網址上填寫電子問卷，數據獲取時間為2014年8月4日至2014年10月4日，共2個月。我們對填寫問卷的IP進行了設置，防止一人填多份。預期問卷會回收大概280份，到截止日期，實際回收了260份，最后有效問卷有235份，調查問卷的有效回收率為90%。

2.2針對調查結果的數據分析

（1）樣本人口統計特征。

在被調查的235人中，男生比例占46.8%，女生的比例占到53.2%。該調查顯示女性參加網絡團購的比例明顯高于男性。網絡購物需要有一定的經濟能力作支撐，在月生活費這一調查項，500-1000元這一區間的人數最多，占到42.98%，其次1000-1500元這個區間，占比27.23%。在調查的235人中，大一學生有34人，所占比例為14.47%，大二和大三分別有64和75人，所占比例分別為25.96%和31.91%，大四所占比例為27.66%，大一新生剛步入大學，受限于自身的判斷力和對新興事物的接受能力，對網絡團購接受程度較低。

（2）大學生對網絡團購的認知分析。

樣本中參加過網絡團購的占到77%，從沒參加的占到23%，說明網絡團購在大學普及度還是較高的，但是仍有大部分學生市場還未開發，商家需要對其進行深入的剖析。

（3）團購動機。

大學生參與網絡團購的動機主要為物美價廉，所占比例為72.2%，其次為購物便捷和追求新體驗，所占比例分別為7.03%和4.69%。通過與部分被調查者深度訪談得知，大多數大學生的經濟來源都來自家里，社會經驗較少，議價能力也很差，所以會通過網絡團購這種方式獲得。

（4）團購渠道。

團購行業市場份額最大的是美團網，聚劃算和唯品會緊跟其后，聚美優品也占有不小的比例，說明女大學生的化妝品消費能力也是不容小覷的。

（5）網絡團購產品選擇。

問項中設置了“美食類”、“服裝鞋帽類”、“娛樂類”、“數碼類”、“書籍報刊類”、“化妝品”、“其他”共7個選項。調查結果顯示，服裝鞋帽類占30%；美食類占到18%，而化妝品與娛樂類，也各達到14%；書籍報刊和數碼類分別占到9%和8%，遠遠低于其他種類。

（6）影響大學生團購行為的因素。

調查顯示產品質量、產品優惠程度、產品與描述的相符程度所占比例分別為35%、27%和20%，說明這些都是很重要的因素。所以網絡團購商家應該關注這些因素，提高顧客滿意度，防止老客戶流失。

（7）性別與網絡團購產品種類的關系分析。

男生有103人參加調查，女生有132人參加調查，在購買數碼類產品上，總共有19人購買該類產品，其中有15人為男性，購買化妝品的35人中，其中有31人為女生，在美食類、娛樂類，男女購買人數差不多。可見男生較偏愛購買數碼產品，女生愛購買化妝品。

3調查研究結論與建議

3.1研究結論

通過調查數據分析得出以下結論：在調查的樣本中，參加過網絡團購占絕大多數，說明網絡團購在大學校園有很大的市場；大學生選擇網絡團購的動機主要為物美價廉，所以價格是影響大學生網絡團購很重要的因素；團購渠道不同，團購人數也有顯著差別，在被調查的樣本中大多數偏向在美團和聚劃算進行團購；影響大學生團購后滿意度的一個最重要因素是產品質量，占到35%，物流配送和品牌知名度也不可小覷，分別占到10%和27%。說明物流配送和產品質量是影響大學生網絡團購的重要因素；在被調查的235個樣本中，大一只有35個人，在這35個人中，網絡團購年消費額低于500元的就有21人，說明大一新生受限于自身的判斷力和對新興事物的接受能力，對網絡團購接受程度較低。

3.2營銷建議

（1）保證產品質量，做好售后服務。

大多數大學生網絡團購最主要的動機是物美價廉，商家要保證所團購的產品服務的質量好，滿足消費者期望的物美價廉的需求，可提高店鋪的信譽。大學生在決定購買產品前，通常都會參考其他買家對該商品的評價，向客服咨詢相關問題，所以企業要做好售后服務。

（2）采取低價格策略，提升顧客滿意度。

價格是影響大學生網絡團購很重要的因素。網絡銷售可以為商家節省大量費用，使產品價格低于線下水平成為可能。因此，網絡商家可以采取降低一定的價格或促銷策略來推動商品的銷售，在短時間內吸引更多的大學生，在大學生這個市場中迅速提高產品市場占有率。

（3）加大網絡團購品牌的知名度，培養客戶忠誠度。

品牌是給所有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。調查結果顯示，影響大學生網絡團購行為因素中，品牌知名度占到27%，大學生是未來的潛力發展客戶，商家應該把握這個機會，明確自己的定位，盡最大限度的吸引他們參與網絡團購，培養其成為商家的忠實用戶。至于大一新生，他們對網絡團購接受程度較低，商家可以加大對大一學生的宣傳，培養他們的忠誠度。通過如微博營銷，微信宣傳等宣傳方式來提升網站知名度。

（4）選擇大型團購平臺，提高知名度。

大型網絡平臺能為供應商家提供展示場所，一方面可以利用大型團購平臺方便管理，另一方面可以借此機會樹立良好的企業形象，而且在大型團購平臺中，商家和商家之間可以聯合進行銷售活動，實現利益共享。在這次調查研究中，如大學生網絡團購比較青睞美團網和聚劃算，大型團購平臺流量較多，商家應該把握在大型團購平臺團購的機會，增加參與度，提高知名度。

參考文獻

[1]馬玉婷，蔣麗芹.大學生網絡團購消費行為的研究[J].中外企業家，2012，（6）：4448.

[2]陳麗娜.基于生活方式的大學生網絡團購行為研究[D].濟南：山東大學，2012.

[3]王歡，張利.淺析當代大學生網絡團購面臨的問題[J].現代交際，2012.

[4]邵瑤春.品牌關系對直銷產品消費者購買意向的影響研究[D].長沙：中南大學，2007.

篇8

利益冤家

整體行業暴增的同時，卻是悲喜兩重天。其中整車制造行業利潤增幅最高，實現利潤總額369億元，幾乎占到汽車業總利潤近一半的份額。然而，為汽車廠商直接實現利潤的經銷商則苦樂迥然，近6成經銷商處于虧損或接近虧損狀態。

同一個日子，廠商與經銷商過得滋味截然不同，不禁再次使人記起去年汽車經銷商新寶鼎反水長安福特沸沸揚揚的事件。

隨著世界汽車跨國巨頭紛紛進入中國市場，市場競爭日趨白熱化，賣方市場逐漸轉化為買方市場，汽車廠家與經銷商之間的關系也自然成劍拔弩張之態。

2006年12月6日，原長安福特經銷商新寶鼎宣布與廠家決裂，其退出該品牌服務網絡的主要原因，按照新寶鼎的說法是，廠家向經銷商盲目壓庫以及價格管理混亂導致經銷商利潤極低甚至虧損等。

一汽豐田相關負責人則坦承經銷商是弱勢群體，他認為，廠家和經銷商是不同利益的共同體，二者的利益在某些方面存在沖突。

事實上，廠商與經銷商歷來是利益冤家，即使在汽車業非常發達的美國，這種矛盾依然存在。就像韓國現代美國公司首席運營官(COO)史蒂夫?威爾海特所宣稱的那樣，他認為，部分汽車企業傲慢自大的態度是使許多美國汽車經銷商陷入無法盈利境地的關鍵。

美國如此，中國亦如是。

中國汽車經銷商的規范成長是20世紀90年代，隨著4S店概念引入中國市場開始的。而較早進入市場的店鋪投資額度不大，但是由于當時賣方市場的特點，以及市場競爭者數量偏少，因此賺了大錢，從而也引起經銷商投資大潮。

特別是2002年、2003年汽車行業出現井噴的時期，房產行業、家電企業以及其他社會閑散資金紛紛大量投入汽車專賣店，在4S店轟轟烈烈的情勢下，汽車品牌則是經銷商獲得利潤的最主要資源。但是，目前全國1萬多家4S店的規模還在不斷增長的狀況，不僅僅沒有增強經銷商整體的實力，反而粗放經營的狀況遭遇到買方市場的形成以及汽車市場的低潮，使得汽車經銷商仍然處于弱勢群體的窘境。

廠商的附庸

汽車行業曾經流傳著一個“擺缸”理論。該理論認為，缸就是經銷商，缸里的水就是市場。而汽車廠商就是擺放水缸的主人。

為了爭奪汽車市場，汽車廠商就爭相在全國的中小型城市去擺缸，因為，在他們看來，只有提前把缸擺好，在下雨的時候，才能保證接獲更多的雨水。而如果沒有擺缸，則即使下雨，接獲的雨水也不可能太多。

明顯看出，在所謂的擺缸理論中，廠商與經銷商的地位強弱自見，經銷商完全處于一種被動境地。

廠家為了多得水，往往采取擺缸越多越好的策略，但是對于一個固定大小的市場規模來講，缸越多，則每個缸里的水就越少，經銷商的效益則越差，但是廠商的成績卻不會受太大的影響。而且缸越多，競爭越激烈，廠商還可以更多從中漁翁得利。

經銷商處于弱勢，還在于外資汽車廠商過于強勢。自從中國汽車業改革開放以來，充斥著中國汽車市場的大多是發展了百年歷史的外資品牌。

外資進入中國的一個最主要特點是“一手托兩家”，兩家依托外資的合資廠商分別建立不同的經銷渠道，從而使得品牌的競爭關系更加復雜。比如兩個豐田的存在，就使專賣店建設重復投資嚴重。

在這種重復建設的激烈競爭中，在廠商的直接授權下，或者是在廠商的主導下，高標準的專賣店網絡建設紛紛啟動，而網絡的擴張直接給經銷商帶來了壓力。因此，有經銷商就說，盡管這幾年車市發展很快，但再快也快不過廠里專賣店建設的速度，廠家的目的很明確，就是讓經銷商自己斗。

自從本田把4S模式引入中國市場后，品牌專賣店就成為汽車經銷的最主要形式，而且也被普遍認為是汽車市場未來的主流趨勢。

不過，經銷商雖然是獨立的法人，但實際上卻成為汽車廠商控制下的附庸，或者是品牌的一個銷售事業部。

現在，廠家除了對店面設計、資金、占地面積等硬件進行苛刻的審核外，細到店里面的建筑材料、擺設、家具都進行了指定，有些經銷商必須到廠家指定的生產廠商訂貨統一制作。

有一家汽車經銷商曾經發泄不滿，“4S模式我們認同，五六千平方米的土地面積也可以接受，但這些太細的東西也要廠里指定，就有點說不過去了。”

內外夾擊

如果說，國美是中國家電業的大亨，那么，汽車業的經銷大亨在哪里呢？中國會出現汽車業的國美嗎？

國美之所以成為國美，其經營模式是重要因素之一。國美之所以敢于和家電廠商叫板，皆是因為國美在家電行業的市場規模占有率而讓廠商不得不競相爭寵。但是，可以想象，如果國美一直作為一家家電品牌的專賣店，怎么會有目前的老大局面呢？

要想提高經銷商的話語權地位，4S專賣店肯定不是理想的商業模式，但是從短期來講，卻可以打造進一步發展的基礎，鍛煉未來發展的經驗。

因此，要想成為汽車業的國美，拋棄4S模式似乎是必然之選，發展汽車超市、實施連鎖經營等或許是首要之途。其實，中國汽車經銷商也正在醞釀著這樣一些未來的經銷恐龍的種子。

但是，這種萌芽狀態的發展也將遭遇一些內外夾擊的困境。

去年12月26日，國家發改委在《關于汽車工業結構調整意見的通知》中預警稱，“汽車行業產能過剩苗頭顯現，并有可能進一步加劇，若不及時解決，產能過剩問題將更加嚴峻。”

但是，治理產業過剩的斧頭也落在了經銷商的頭上。

全國原有3萬多家經銷商，到2006年年底，獲得品牌資格的經銷商為17000家。而根據1月1日起開始執行的《汽車品牌銷售管理辦法》，未經授權的汽車經銷商將退出汽車銷售市場，品牌授權專營店將成為以后國內車市銷售的唯一渠道。《辦法》明確規定，從事汽車品牌銷售必須先取得汽車生產企業或經其授權的汽車總經銷商授權。獲得授權的經銷商才能到工商部門備案。

該辦法無疑使得將近一半的經銷商被迫退出市場，更為顯見的結果則是，政府的政策推手則使得廠商的強勢地位再度得到加強，當然使得外資品牌在其控制的中國市場中的話語權得到加強，從而使原來本就不平衡的汽車銷售市場更加不平衡。

反之，經銷商更加弱勢，甚至造成經銷商在市場的較量中更加失聲。那些自身實力較弱，銷售量無法達到廠商要求的4S店和經銷企業，將不得不面臨被市場淘汰的危機。

篇9

大學生思想政治網絡教育是將網絡和當前的思想政治教育、大學生的身心特點相結合，主要以網絡為載體，結合當前的經濟、政治、文化和道德規范的內容，向大學生展開思想政治教育，促進大學生的思想素質的提高。

1.有利于豐富教學內容，增強思想政治教育課程的吸引力。

網絡擁有強大的知識資源的儲備量，豐富多彩的圖片、音頻、視頻教學形式，有政治、經濟、文化、軍事等多方面的教學內容，網絡的引入不僅豐富著思想政治教育課程的內容，而且還提高了思想政治教育課程的吸引力，并且以一種大學生容易接受的形式來講授，進而促進思想政治教育工作的開展。在網絡思想政治教育的過程中，能夠激起大學生對思想政治教育課的好奇心，并且有利于激發他們的學習的積極性、創造性和主動性。

2.有利于增強師生之間的互動交流。

網絡作為當前人們社交活動的主要途徑，尤其對于大學生群體，通過微信、微博等社交網站發表自己的心理感受、觀點看法，教師通過和學生的網絡互動，有利于了解大學生的世界觀、人生觀和價值觀，對于教學工作的開展和學術的交流會起到一定的積極的作用，還有利于促進師生之間的平等關系的健康發展。

3.有利于增強思想政治教育課程的創新性。

傳統的思想政治教育模式是以一種陳舊的教學模式，不利于大學生的開放思維，然而思想政治網絡教育以一種開放的教育方式，以豐富多彩的教學內容，刺激大學生的眼球，從而有利于激發大學生的創新思維。

二、大學生思想政治網絡教育體系構建的具體實施措施

1.高校應當重視思想政治網絡教育體系的構建。

隨著互聯網技術的快速發展，網絡對大學生的生活和學習中無處不在，但是對于相應的思想政治網絡教育機制還沒有得到落實，并且在傳統思想政治網絡教育影響下，高校管理者對于大學生思想政治網絡教育的重要性認識不夠，教育理念還處于過去的教學模式下，沒有隨著信息時代的到來改變當前的教育模式、教育理念，從而沒有及時的指導學生正確使用網絡。因此，高校管理者應當重視大學生的思想政治網絡教育，促使大學生正確的使用網絡。

2.高校應當加強思想政治網絡教育隊伍建設。

大學生思想政治網絡教育具有較強的學科性，需要教師具備專業的教學知識和較高的網絡技術，而且還要求改進和創新原有的教學模式和教學理念。這些思想政治教育課程的新要求需要教師和學?；ㄙM大量的時間對課程進行設置、改革和創新，還需要大量的資金投入。這些問題存在影響著高校思想政治網絡教育的推進速度。因此，高校在進行思想政治教育的時候應當積極的建設思想政治網絡教育的隊伍。

3.高校應當豐富思想政治網絡教育內容。

高校思想政治教育長期處于傳統教學狀態下，對新的知識、內容沒有及時更新。另外學生對思想政治教育的陳舊內容沒有興趣。因此，在改進大學僧思想政治網絡教育的時，應加強對教育內容的更新、豐富，改進教育方式，增強學生對思想政治教育課興趣，改變思想政治網絡教育內容的陳舊性。

4.高校應當加強和健全的監管機制。

隨著互聯網技術的不斷發展和應用，開展思想政治網絡教育課程的學校不斷的增多，但是具體的實施情況卻不盡理想，監管機制不到位，導致教師和學生的積極性減低，實際上思想政治網絡教育沒有發揮其實際作用。為解決此類問題高校應當建立相關的監管機制，管理思想政治網絡教育的進展情況，并積極維護相關的網站。

5.高校思想政治網絡教育應正確引導學生的發展。

篇10

尊敬的老師、親愛的同學們：

大家好！今天我演講的題目是《忘不了的人》。

當你站在山峰的最高處俯視一切，你可還記得，是誰為你搭建了階梯；當你戴著成功的光環，你可還記得，是誰為你鋪墊了道路；當你被眾人簇擁聽著那贊美的言語，你可還記得，是誰為你默默地奉獻？是的，我想你應該記得。

在我們無知的歲月里，是他在陪伴著我們，他不辭辛勞的照顧我們，悉心的呵護我們，他耐心的回答著我們不可理喻的問題；在我們年少的歲月里，是他在陪伴著我們，他不言耐煩的關懷我們，為我們鋪建一條光明之路，他指引著我們一步步走上人生的正途；在我們青春的歲月里，又是他陪伴著我們，他雖然嚴厲但更親切，我們在一起探討問題，他會因為我們的一點點進步而露出會心的微笑。

他同我們走過的，也許不過是那人生幾分之一的路程，卻耗盡了他寶貴的年華，你看他的鬢角已有了根根白發，那是因為他為了令他驕傲的我們而忍受了歲月的冽風。

對，他就是我們永遠忘不了的人。

他就是老師。老師，您的愛，如太陽一般溫暖，春風一般和煦，清泉一般甘甜。您的愛，比父愛更嚴峻，比母愛更細膩，比友愛更純潔。請允許我們，在這個青春的年代，用我們斗志高昂的心聲向您承諾，我們將以自己的成績來報答您的付出，以我們高尚的道德品質來報答您的付出，以我們真誠的友好善良來報答您的付出。