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關于新聞改革的目標

嚴復和梁啟超都認為,新聞自由是新聞改革的目標,是富國強民的基礎。但嚴復著眼于新聞自由在內的整個自由對政治制度變革和民族素質的價值;而梁啟超的論述更具針對性。

對于新聞自由的價值,嚴復從國家和個人兩個層面作了論證。他認為,于國家,包括新聞自由在內的自由是強國的基礎,因為西方人強國的命脈“茍扼要而談,不外于學術則黜偽而崇真,于刑政則屈私以為公而已。顧彼行之而常通,吾行之而常病者,則自由不自由異耳”(1)。于個人,包括新聞自由在內的自由是個人的基本權利和人格尊嚴的一部分,“民固有其生也不如死,其存也不如亡,亦榮辱貴賤,自由不自由之間異耳”(2)。他認為,新聞改革既是治國之“標”,能發展“理財、經武”之事,又是治國之“本”,能解決“立政養才,風俗人心”等根本問題。嚴復在清末敢于主張改良體制,強調新聞自由是強國基礎,擺脫了洋務思潮對時人的束縛,體現出其愛國情懷和深刻遠見。但他的新聞改革思想,缺少公眾利用新聞自由權利對政府進行監督的義項。

相對于嚴復而言,梁啟超對新聞價值的認識更深刻、更有針對性。他明確表示:新聞事業的價值是“對于政府而為其監督者,對于國民而為其向導者是也”(3)。梁啟超同樣認為,新聞自由是其他文明的基礎,是資產階級文明的產物和傳播文明的三利器(學校、報紙、演說)之一。因為促進西方文明創造的因素正是“思想自由、言論自由、出版自由,此三大自由者,其惟一切文明之母。而近世世界種種之現象,皆其子孫也”(4)。新聞自由的價值在于:眾多報館參與議事能保證意見的正確性,因而可以憑借操縱輿論來達到批評監督的目的。他強調人類的理性及用人類的理性去驅除時代的黑暗,從而獲得相對真理。這個認識,在那個時代有著非凡的意義,在今天也有一定的現實價值,因為他不僅明確提出“言論自由”,而且跳出前人偏執于報刊抵御外辱的功能說,開始對新聞改革的理性價值進行闡釋。然而,他沒能把新聞自由作為人的目的,而僅僅視之為強國的手段,結果陷入自相矛盾:一方面,他要為了強國而實行新聞改革;另一方面,所維護的王權勢必會扼殺新聞自由。

關于新聞改革的內容

嚴復和梁啟超都認為,言論自由與出版自由是新聞改革的主要內容。但嚴復還主張實現知情權,并要求新聞自由不能侵犯他人自由;梁啟超則強調新聞改革要保證新聞輿論獨立于政府。

嚴復認為,新聞改革的內容主要是指公眾擁有知情權與言論出版自由權。這可從他對西方新聞自由的褒揚中得以證明,“自其(西洋)自由平等以觀之,則其捐忌諱,去煩苛,決壅蔽,人人得其意,申其言,……是無法之勝也……”(5)“人人得其意,申其言”就是通常所說的知情權與言論出版自由權。在他看來,言論自由是“平實地說實話求真理,一不為古人所欺,二不為權勢所屈而已,使理真事實,雖出之仇敵,不可廢也;使理謬事誣,雖以君父,不可從也”(6)。盡管他認為“人得自由,而必以他人之自由為界”(7),但他主張新聞事業為社會公器的思想,反對因言治罪,報館在此方面的尺度理應放得更寬,“既開報館,原與庶人不議之例不符,與其不議,不如勿開”(8)。他委婉地提出了“知情權”的要求,對于反對封建專制,擴大資產階級的話語權,具有一定的意義。

梁啟超則認為,新聞自由是新聞領域表現的言論出版自由。1899年,他首次明確闡述新聞自由的內涵:“人群之進化,莫要于思想自由、言論自由、出版自由。三大自由,皆備于我焉。”(9)他從資產階級觀點出發,認為報紙和政府處于平等地位是新聞改革的重要內容。報館為“貴族、教會、平民三大種族之外,而更為一絕大勢力之第四種族也”。“報館者,國家之耳目、喉舌也,人群之境也,文壇之王也,將來之燈也,現在之糧也。”(10)由此可見,梁啟超不僅把新聞自由看成是一切文明的源泉,而且是國家立政的根本,是人權的基本內容。他從創造文明、維護民權的價值觀高度看待新聞自由的合理性,符合西方新聞改革理論的內核,為其后對新聞改革的具體闡述打下了理論基礎。

關于新聞改革的條件

嚴復和梁啟超認為新聞改革需要主觀和客觀條件。但嚴復主要關注國家和國民性等外在條件,而梁啟超則著重于新聞機構的獨立性。

對于實現新聞自由的條件,嚴復從常態和殊態兩個方面進行了論述。在常態,即國家無外侮內亂時,實現新聞自由的條件是“(民眾)其力、其智、其德誠優”(11)。在殊態,即國家處于危亡時,實現新聞自由的前提是國家自由,而“小己自由,尚非所急,而所以祛異族之侵橫,求有立于天地之間,斯真刻不容緩之事。故所急者,乃國群自由,非小己自由也”(12)。有意義的是,他認為“力、智、德”誠優是實現新聞改革的前提,與洛克主張“法律的目的不是廢除或限制自由,而是保護和擴大自由”(13)相似,提倡用良法保障新聞改革,符合民主法制的要求;反對“一哄之談”,堅持“其不容立異”,不可“與為正論篤言”。(14)但他關于“其時未至,其俗未成,其民不足以自治也”,及今不可棄吾君臣的思想,卻是不可行的,與西洋類似時代的資產階級新聞自由觀相比,其徹底性相去甚遠。

梁啟超認為,實現新聞自由要設置獨立于政府的報館。這也是政府的責任。因為“國家之保護報館,如鳥鬻子……報館愈多者,其國愈強,喉舌不通,病及心腹”(15),所以“報館者非政府之臣屬,而與政府立于平等之地位者也”(16)。報館的獨立性就是準許報道各類事實、議事及批評政府。這是因為“世非太平,人性固不能盡善,凡庶務之所以克舉,群治之所以日進,大率皆借夫對待者、旁觀者之監督,然后人人之義務乃稍完。權力既如此重且大,茍復無所以限制之,則雖有智圣,其不免于濫用其權,情之常也”(17)。如果沒有言論出版自由,那么就不能控制行政權的濫用,就不能保全民權。在此,梁啟超喊出了時代的最強音――新聞自由是其他自由的基礎,超越了洪仁、鄭觀應等人要求準許設立報館、報道各類事實、批評政府的新聞改革思想。但梁啟超將報館視為新聞自由的唯一主體,沒有看到新聞自由作為一項天賦人權,其主體具有普遍性,而不是局限于新聞從業人員。盡管其新聞改革思想和西方類似時代的新聞改革思想還有一定的差距,但我們還應對其予以肯定,畢竟這是當時的社會條件決定的。

關于新聞改革思想的異同根源

嚴復和梁啟超的新聞思想都是西方新聞思想和中國近代新聞實踐相作用的產物,是當時的歷史和理論導致其思想的異同。

嚴復新聞改革思想源于三個因素:一是西方制度和思想的影響。因為他“嘗入法庭,觀其聽獄,歸邸數日,如有所失。嘗語湘陽郭先生,謂英國與諸歐之所以富強,公理日伸,其端在此一事,先生深以為然”(18)。不僅如此,他還“多看西書,覺世間惟有此種是真實事業,而治國明民之道,皆舍之莫由”(19)。二是甲午戰后社會環境的刺激。彰顯清末嚴復新聞改革思想的文字都是在甲午戰后所作,有的甚至是戰后即作,這是甲午戰后社會環境刺激了嚴復新聞改革思想形成的直接證據。三是受到改良主義的影響。他主張廢除專制,崇尚資產階級法治,提倡資產階級的平等、寬容,要使“人人得其意,申其言”。這些是嚴復思想形成的理論證據。

梁啟超新聞改革思想明顯受到兩大因素影響:一是西方先進國家的新聞改革思想,二是改良主義政治理想。他在《論報館有益于國事》中提到了西方新聞業的報道內容、報紙種類和出版周期、報業地位和管理制度等。梁啟超的政治理想是實現像日本式的君主立憲制,這決定他既有反封建的一面,也有不徹底、不完全的一面。反封建方面在于,他反對清廷搞文字獄的文化專制政策,主張打開報禁準許設立報館,提倡報館報道各類事實,以求開風氣、開明智、去塞求通之效;不徹底、不完全方面在于,他既沒有根本觸及帝制這個實現新聞自由的前提,也沒有視開民智為一種民生意義上的民權,而僅僅將其視為強國的一種手段。

總之,嚴復和梁啟超都認識到新聞自由具有重要價值,言論自由和出版自由是新聞改革的核心內容,又都沒有正確區分言論自由的主體、出版自由的主體和新聞改革的主體。但他們對新聞改革也有不同的認識:嚴復關注國家和國民性等新聞改革的外在條件,梁啟超著重于新聞機構的獨立性;嚴復多以西方經驗為參照物,進行宏觀分析,論述更為抽象深刻,梁啟超則多以新聞實踐為基礎,立足微觀分析,論述更為具體深入。

注 釋:

(1)(2)(5)(6)(7)(8)(11)(12)(14)(18)(19)王主編:《嚴復集》,中華書局,1986年版,第2、23、22、134、132、510、27、981、118、145、957頁。

(3)(4)(9)(10)(15)(16)(17)梁啟超:《梁啟超全集》,北京出版社,1997年版,第96、476、336、476、66、25、969頁。

(13)洛克(著),葉啟芳、瞿菊農(譯):《政府論(下篇)》,商務印書館,1983年版,第36頁。

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與此同時，很多大型新聞機構的工作者遍布于全球各地，其信息的傳遞都是利用互聯網手段實現的，這樣一來也就要求思想政治工作必須大范圍地擴展。與此同時，新媒體環境下，思想政治工作可以利用手機、互聯網等一些現代化的工具來完成，這樣就要求工作途徑必須進行不斷地創新和改進。

二、新聞行業思想政治工作中存在的不足

很多新聞單位都忽視思想政治工作的重要性，更多單位都將重心放置在業務方面。因此，在思想政治工作的部署上面，存在口號式的表現形式，根本落實不到實處。現階段我國新聞界存在的一個普遍現象就是對職業道德價值導向問題缺乏重視與研究，再加上很多人都沒有受過專門的職業道德訓練，因此部分新聞工作者存在浮躁的作風，不愿意深入群眾，缺少應有的職業風范。少數開展思想政治工作的單位也是使用單一、抽象、程式化的方法，不能深入貫徹。

三、新媒體時代下加強新聞業思想政治工作的有效對策

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關鍵詞：梁啟超；張季鸞；新聞思想

中圖分類號：G210.9 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0128-03

一、引 言

梁啟超是中國輿論的“執牛耳者”，終身致力于政治改良與國民思想啟蒙；張季鸞則是“文壇巨擘，報界宗師”，一生堅持“文章報國”。兩人在中國報刊史上都以報刊政論著稱，從個人生活經歷及新聞傳播思想上看，相似之處不少。兩人同生于十九世紀的末期，都經歷了中國內憂外患，戰事頻仍的晚清和民國時期的動蕩；兩人自小都深受中國傳統儒家思想文化的熏陶，同時又都在世紀之交東渡日本，接受了假道于日本的主張民主自由的資產階級思潮的洗禮；在報刊實踐上，兩人都有著豐富實踐經驗：創辦過同人報刊，都曾任主筆，以言論見長，是我國“文人論政”的典型。梁啟超的辦報二十七年，撰寫文字1400萬言[1]；而張季鸞縱筆報界也近三十年，共撰文不下3000篇[2]。兩人也都善于從實踐中總結新聞思想：主張“言論報國”，但同時都受西方自由主義影響，也都鼓吹并努力實踐報刊和新聞的自由主義思想，而最終他們所持的“新聞自由主義思想”在近代中國救亡重于啟蒙的形勢下，“當民族救亡與新聞自由發生矛盾時，也都為中國的救亡和富強讓了路。[3]”

二、梁啟超和張季鸞新聞思想之比較

兩位報界巨人的不同之處也是顯而易見的。從個性魅力上講，梁啟超激情洋溢，而張季鸞溫文儒雅；從思想發展上看，梁啟超“流質易變”，張季鸞則堅定不移。而兩人的新聞思想，也處處體現出不同。

（一）報刊的目的與功能

梁啟超認為辦報的目的在于開風氣、益民智、通情況、助變法，因為在他看來，“報館有益于國事”。他認為中國所進行的政治改革，之所以困難重重，主要在于國民思想的禁錮，而要想開禁，必先開民智，而報紙正是開明智的重要手段。因此，報刊是中國政治改良和國民思想改造的重要工具。辦報紙就是為了幫助讀者了解各方面情況，開啟新知，開拓新風氣，以促進國家的政治改革。在梁啟超看來，“報館者，國家之耳目，國民之喉舌也”，其功能即監督政府、向導國民。所謂“監督”是對政府的行為的影響與監控，促使社會政治的良性發展；而“向導”是對于民智沒開的國民進行文化思想的教育，統一民眾思想認識。因此，報刊的作用，既為民眾提供新思想，也為國家發展提供輿論，是國民政治參與的重要工具。在此，報紙的政治功能被突現出來。

而張季鸞的理解，他并不否認報紙集納思想、啟迪民智以富國強民的作用，他同樣也提出了“耳目喉舌”之說，但他所指的耳目喉舌是人民的耳目喉舌。在1926年9月1日新記《大公報》第一期的《本報啟事》中，他指出該報的兩大原則，一是完全公開，二是作人民真正的喉舌。在1935年12月12日《本報解除停郵處分》一文中說，張季鸞又一次指出：“報紙職責，兼人民耳目與喉舌之用。”所以，在張季鸞看來，報紙是社會的公共輿論機關，服務于公眾利益。報紙應該關心政治，暢言國事，但它并不依附于政治或任何的黨派。同時，報紙應該反映民眾生活，為民眾提供信息與幫助，“隨時為國民貢獻正確實用之知識”，[4]成為民眾的喉舌。因此，報紙首要的任務是為民眾提供時事信息，幫助民眾把握時局的變動。

梁啟超心中的“民”是愚的，是需要教化的，因此報紙與公眾的關系是一種自上而下的，報紙更多起到教育與組織的作用；而張季鸞心目中報紙與公眾的關系是自下而上，他的“民”是報紙生存之本，是報刊服務的對象，報紙的作用更多的是服務。

（二）關于報人的資質與作為

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二十一世紀是一個高度信息化的時代，率先接觸運用網絡的新聞媒體，在網絡對思想政治工作既有挑戰、沖擊，又帶來機遇、便捷的情況下，如何創新思想政治工作？尤其在全媒體融合的背景下，傳統的主流媒體如何依靠強有力的思想政治工作提升自己的核心競爭力？筆者認為：

第一要強化責任，定位價值，優化思想政治工作的環境及相關工作機制。新聞媒體能不能不斷創新和扎實開展思想政治工作，與定位政工價值、強化責任意識有很大關系。新聞工作者守土有責、凡事講責，這個“責”靠什么來保證，就是通過思想政治工作來提高從業人員的政治意識、大局意識和服務意識。思想政治工作的主體一個重要的職責就是堅持“黨管媒體”，黨要你管好媒體，你就要擔當好思想政治工作重擔，就要不斷增強本領，提升自身的綜合素質，愛崗適崗，在思想政治工作崗位上不斷開拓創新，做出一番事業，向黨交上滿意的答卷。所以在一個成熟的新聞媒體，政工價值是膽和魂，是保證媒體完成各種宣傳創收任務、把握雙重屬性、實現雙重規律、完成雙重任務的根本，政工價值定位與媒體社會效益、經濟效益定位同等重要，任何忽視與貶低都是錯誤的。有了高度的擔責意識和準確的定位，就要優化思想政治工作的環境和相關機制。在人才選配上就要堅持任人唯賢，就要通過競崗、雙向選擇等改革措施，選優擇良，讓熱愛政工的年輕人到政工戰線上去挑梁頂柱。在獎勵考核、業績評估、末位淘汰、晉級升職等方面，與宣傳報道、廣告創收、產業經營等條線上人員一視同仁，并激發鼓勵和支持政工人員向一專多能和復合型人才發展，以適應全媒體時代的挑戰和需求。

第二要真學真教，邊教邊改，切實搞好新聞單位各種學教活動。主流新聞媒體的學教活動和實踐活動，中央和各級地方黨委一直抓得很緊，、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版署、中國記協等中央五部門近些年來一直狠抓“三項學習教育”活動和“走基層、轉作風、改文風”實踐活動，各級地方黨委對“三個代表”學習教育、“科學發展學習教育”、“迎接十、保持純潔性”學習教育和“社會主義核心價值觀”學習教育等，也屢有部署，抓得很緊。現在的問題是學教活動能否真正落到實處還有待驗證，比如“走、轉、改”實踐活動，假走還是真走、淺走還是深走、一段時間走還是經常走、基層年輕記者走還是領導帶頭走等問題是基層新聞媒體值得注意的問題。對于學教活動中排查出來的問題，要評實評準，邊查邊改，重點在于解決突出問題，關鍵在于取得實效，最終要使學教活動觸動每個新聞工作者的靈魂，讓思想在學習教育中統一，共識在討論消化中形成，問題在排查整改中解決，覺悟在學教活動中提高，以達到取信于民、輿論引導水平有提高，媒體得實惠、個人有進步的目的。

第三要創新載體，寓教于樂，把思想政治工作滲透到各個環節中去。新時期新聞媒體的思想政治工作載體要注意繼承傳統和銳意創新相結合。媒體新聞從業人員文化素質高、接受新事物能力強，工作壓力大、工作和生活節奏快、見的世面和人生閱歷也多，這就決定新聞媒體的思想政治工作不能沿用老模式，要在繼承中發展、發展中創新。比如說，傳統的新聞單位文化周、自編自演文藝節目、書法、美術、攝影作品展覽、各類主題演講、知識競賽、談心活動等，仍可以創新內容和組織形式，繼續沿用。運用現代網絡，開辟思想政治工作新天地，也不失是一種創新的方法。媒體新聞工作者，個個會電腦，人人會上網，可以利用網絡擴展思想政治工作的時空，提升思想政治工作內容的傳播速度和實效性，提升思想政治工作內容的知識量和趣味性，增強思想政治工作的吸引力和現代化進程，還可以發揮網絡聲、像、圖、文并重的優勢，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。

（作者單位：山東省平原縣廣播電視臺）

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一、職業院校新聞傳媒的主要載體分析

職業院校新聞傳媒是以特定的傳媒為依托,從廣義上理解,包括校內報刊、校園廣播、校園網、校園電視臺、團刊、系報、櫥窗、展板、板報、橫幅等所有的宣傳載體,從狹義上理解,則指校內報刊、校園廣播、校園網、校園電視臺、團刊、系報等傳媒載體,下面從狹義上介紹幾種最為主要的。

1.校內報刊。長期以來,它是職業院校媒體中管理最為規范、新聞效果最佳、發展最為成熟、最為傳統的一種媒體,它便于攜帶、閱讀和保存,在溝通與統一師生思想方面一直發揮著重大作用,今天仍為各職業院校重視。由于大都是半月刊或旬刊,有的還是月刊,且出版形式單一化,管理模式公式化,信息時效性較為滯后,使傳播的效果在某種程度上受到制約。

2.校園廣播。這種校園傳媒形式出現最早,它具有傳播快、信息量大、內容豐富、覆蓋面廣等優勢。它雖然投入不多,但見效快,一般安排在中午和傍晚于學生課余時間播出。但其缺點是受到環境噪音的影響,師生得到信息量有限,未來發展空間難以擴大和提升。

3.校園網。網絡的即時性、交互性、聲圖文并茂匯集了三大傳統傳媒的優點,開辟了職業院校思想政治教育工作的新天地。一是打破了思想政治教育單一陣地;二是彌補了思想政治教育的育人方式的不足,打破了思想政治教育工作的尷尬局面;三是為宣傳提供了新渠道;四是為浩如煙海的知識拓展了宣傳空間;五是為建立專業性的網站提供了新平臺,比如,思想政治教育網、各種文化網站等專業網站的建立,使思想政治教育煥發了青春。

4.團刊、系刊、學生刊物等其他媒體。這些刊物一般都與學生緊密相連,具有靈活、直接的特點,內容大到國內外大事,小到學生的日常學習、生活,貼近學生實際,反映學生心聲。對于這些校園傳媒,關鍵是要做好引導和教育,避免魚龍混雜,質量下降,導致夭折。

二、職業院校新聞傳媒在思想政治教育中的主要功能

1.宣傳和輿論的導向功能。宣傳和輿論導向功能是校園傳媒在思想政治教育中的最重要的功能。由于對外交流日益增多、社會的轉型幅度大、新的體制和思想道德體系構建未完成,造成思想的多元化,給統一思想認識的思想政治教育工作帶來了新的困難。因此,職業院校校園傳媒必須重視以正確的新聞輿論引導人,通過宣傳黨的指導思想,用科學的理論武裝師生的頭腦,提高師生的思想認識;宣傳學校的中心工作,把師生的注意力都凝結到學校中心工作上來;宣傳學校涌現出來的優秀人物和先進事跡,營造良好的校園文化氛圍等。這對于廣大師生員工學習理論知識、提高政策水平、樹立正確的人生觀念起著潛移默化的導向作用,為廣大師生員工轉變思想、更新觀念、團結一心,也起到很好的導向作用。

2.校園傳媒的服務育人功能。校園傳媒的服務育人功能主要體現在:一是整合學校資源,開設服務專欄,增強服務育人功能。如在校園傳媒上開設教學輔導、就業指導與咨詢、勤工儉學、心理教育與咨詢等服務欄目,不斷拓寬服務領域,增強育人功能,推動職業院校思想政治教育向縱深發展。二是加強形勢政策和傳統教育,校園傳媒通過緊跟時事政治,開展建黨節、建軍節、中秋節、國慶節等重大節日專題報道,對學生們進行愛國等政治思想教育會起到事半功倍之效。三是深入進行民族精神教育、公民道德教育,如在相關校園傳媒內開設“公民道德規范論壇”等欄目,提高公民素質,潛移默化地進行思想政治教育。

3.校園傳媒宣傳的溝通功能。通過上下雙向的交流溝通,除了使師生及時了解學校的發展動態、學校領導的工作意圖、學校的改革措施外,更重要的是產生五個“有利于”:有利于化解矛盾,消除隔閡,增進了解,提高主人翁的自豪感,促進安定和思想統一;有利于及時地反映學校各方面的工作情況,讓廣大師生員工平衡心理,在挑戰中看到機遇,在困難中看到希望;有利于學校領導坦誠地實事求是地向廣大師生員工介紹將如何開展工作和解決工作中存在的問題;有利于師生員工借講壇之機,開展百家爭鳴,推進各種問題的討論與解決;有利于學校更廣泛地收集信息,為學校改革和發展提供依據。

三、職業院校新聞傳媒建設的保障措施

實現職業院校新聞傳媒的導向、服務育人和溝通功能,更好地發揮思想政治教育作用,須配之相應的保障措施。

1.加強對職業院校新聞傳媒的重視和領導。各職業院校要從全局和戰略高度認識職業院校新聞傳媒的重要性,重視職業院校新聞傳媒的建設和發展,特別是主管部門黨委宣傳部,要牢牢把握對職業院校新聞傳媒的領導權和控制權,定期檢查職業院校新聞傳媒的工作狀況, 要繼續加大對校園媒體硬件設施的投入,為校園媒體的發展提供物質條件保障。

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關鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體

企業的新聞宣傳工作，是為服務企業改革發展和穩定的大局工作。在當今快速發展的新形勢下，新聞宣傳已是企業思想政治工作的一個重要組成部分，企業新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業中心工作，為企業的改革與發展提供精神動力、思想保證和輿論支持，達到了“內聚人心、外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

（一）載體作用

思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業思想政治工作中具有獨特的作用和政治優勢。新聞宣傳面對廣大職工的混合覆w能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時間內集中起最廣泛的注意力，從而產生強烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導人，要充分發揮新聞宣傳工作的育人作用，發揮企業新聞宣傳工作的正確導向作用。

（二）溝通作用

溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時代的瞬息萬變催促企業的快速發展，以文件、會議的形式傳達企業的精神越來越不能單純滿足職工們對信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網絡新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當然地成為企業內部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時參與到企業的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業廣大職工溝通的橋梁。

（三）激勵作用

在企業管理中，精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發展和自我實現的需要，在較高層次上調動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超目標，從榜樣成功的事例中得到激勵。企業新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。

（四）監督作用

面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅動可能受到一些消極影響，新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導的同時，把企業落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進行監督，也是廣大職工行使民力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監督作用也是思想政治工作的重要內容和開展思想政治工作的有力措施。

二、做好企業新聞宣傳工作的途徑

（一）找準定位，增強思想政治工作意識

油田企業新聞工作者要找準定位，增強思想政治工作意識，發揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時期企業思政工作對新聞工作者提出的要求。企業新聞工作者要認清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會媒體類新聞工作者，又與企業政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業新聞工作者在思想政治工作上獨具優勢。新聞工作者要做好企業政策的宣傳、解釋工作。企業的方針政策宣傳任務責任重大，關乎企業的和諧穩定發展。要選好切人點和突破口，選擇貼近企業實際、職工關注的政策和相關問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個表達訴求、提出建議的渠道，同時也給企業領導傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺。新聞工作者要盡職履責，維護企業形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個過程中，可能出現一些對企業形象不利的謠言，借助網絡大肆傳播。企業新聞宣傳工作者必須高度重視，加強網絡輿情監控和思想引導，主動、積極做好網絡新聞的正面報道與網絡輿情處置工作。

（二）協同思想政治工作

企業新聞宣傳與思想政治工作之間既有區別又有關聯。新聞宣傳植根于企業，注重企業精神的傳播，服務于企業；思想政治工作立足于職工，注重增強企業凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順思路，認清兩者相互交叉、互為滲透的二維協同，將其巧妙融合、有效對接，充分發揮兩者在企業改革、經營和發展中的導向、溝通、激勵的作用。企業宣傳思想工作者要緊扣企業發展主題，按照新聞傳播的規律把準員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統一、兼容并蓄，達到引導人、教育人、激勵人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實現突破，在實踐中得以應用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動的企業發展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。

（三）發揮新媒體的作用

新聞宣傳部門要在傳統的電視、報紙、刊物、網站等媒體的基礎上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質量。首先，企業新聞工作者要在繼續發揮傳統媒體的創作特點基礎上，與時俱進，掌握和運用新媒體時代新的主流話語，構建新的傳播話語體系，增強信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優化媒體結構，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機、微信、微博、QQ等互動傳播工具，創建快速、便捷的交流平臺，便于及時掌握職工思想動態，實現企業與職工快捷的交流、互動。第三，要搞好輿情監測和引導。企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業發展和穩定大局，及時監測、準確把握網上動態，科學應對和處置網絡輿情，牢牢把握網絡輿情管理工作主動權，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業又好又快發展營造良好外部環境。

企業新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對做好思想政治工作負有特殊的使命和責任，企業及相關從業者應充分認識到這一點，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業公眾形象和社會聲譽，推動企業健康發展。

參考文獻：

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一、分析新聞媒體在思想政治工作方面當前面臨的形勢

在當前形勢下，由于經濟效益直接關系到媒體的生存、發展和從業人員利益，因此新聞媒體的內部存在重業務工作、輕政工思想的現象，大多數報紙和廣播電視媒體負責人沒有能夠緊跟時展的步伐，在認知上弱視思想政治工作在推進工作發展方面的積極作用。各地各級各類新聞媒體在改革整合中，體制機制不斷變化，人員流動進出頻繁，媒體內部雖然設有人力資源、工會、婦聯等部門，但很少建立專門負責政治思想工作的團隊，在專職部門的設置配備上相對薄弱，也缺乏一定的可持續操作的保障措施，致使很多同志尤其是年輕新聞從業人員對“思想政治工作”一詞感到生疏。因此，面對新聞媒體行業內部繁雜的崗位和不同的職責，實施標準化的思想政治工作勢必出現一些偏頗，缺乏針對性，難以突出思想工作的重點與難點，使思想政治工作在新聞媒體中缺乏有效性和實用性。

二、探討在新時期對新聞媒體的思想政治工作實現創新的路徑

（一）創新載體形式

新聞媒體工作者通常都是具有較高認知力、較強接受力的人，同時也是有著較快生活節奏，并在工作中承擔著較大壓力的人。為此，思想政治工作就難以繼續使用傳統模式，在新時期下就務必要進行創新。例如：組織采訪先進典型人物，組織職工攝影作品展覽，開展業務知識競賽，組織積極向上的文藝節目和交流事件的心得體會等等。同時針對新聞工作者多數運用網絡進行操作的狀況，運用網絡載體進行思想政治工作，把思想政治工作有機融入到各項工作之中。

（二）增強實踐活動

在多年的整合之下，新聞媒體部門的工作崗位呈現出了多樣性和復雜性。例如：新聞采集、編輯排版、后勤保障以及廣告經營，在這些崗位中工作任務和內容以及目標、職責與績效考核等各項指標缺少統一性，致使崗位間工作量難以實現均衡，僅僅依靠員工的自覺性和責任感難以有效解決實際問題。對于此種狀況，就必須要強化思想政治工作，通過落實學教有關活動進行實現，例如：走基層和學習我市的趙亞夫等典型先進人物，落實教育實踐活動以及學習領會“十”精神內涵等，提高他們的思想覺悟、奉獻精神和敬業精神，從而促進媒體行業在新時期中的健康發展。

（三）優化相關機制

針對內部機制存在的不足問題，務必要在思想政治工作方面進行創新與優化，尤其是針對從業人員工作勁頭不足以及敬業精神缺乏的情況，要有針對性的做好思想政治工作，及時予以鞭策、鼓勵，使他們樹立工作有奔頭，面對困境有機遇的思想，并積極建言獻策，優化有關機制與工作環境。比如：將晉升、獎勵機制落實到其中，優化員工工作的福利和環境等等。從而通過凝聚工作團隊力量，使新聞媒體在思政工作上向更好更快方向發展。

（四）給予人文關懷

通過對員工給予更多的關懷，使工作團隊在向心力上得以強化。目前思想政治工作要想順應時展需求，就應改變工作方式，在做好思想工作的同時要給予實際關心，使他們感知到組織上帶來的溫暖，達到對團隊在向心力方面強化目的。例如：關心問候記者和編輯本人的問題，尤其是其家庭中子女、父母的困難等等，從而調動其積極性，在凝聚力等得到一定提升。從多方面考慮，新聞媒體都應該對員工給予更多的關懷。

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關鍵詞：新聞廣播 新聞行動 輿論導向 公益形象

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B

在全媒體時代，新聞廣播要想在激烈的競爭背景下謀求自己特有的生存和發展空間，產生更為廣泛的社會影響力，需要廣播新聞工作者更新觀念。在新聞傳播中，誰把握了時效，誰就把握了成功的主動權。

一、整合聯動全天覆蓋——新聞立臺之突破口

注重從聽眾的需求上把握廣播信息的選擇。信息時代，受眾每天都主動或被動地接受海量信息。廣播媒體如果想提高在受眾心目中的影響力，就必須注意信息的選擇，把最及時、最實用、最有效的信息在第一時間傳遞給聽眾。

無論是重大新聞還是一般的新聞信息，搶占第一時間的先機，先入為主，是樹立廣播權威，激揚廣播活力的制勝之道。真實是新聞的第一生命，而時效是新聞的第二生命。因時而變，其根本是新的理念下廣播體制和運行機制的變革，這是我們徹底擺脫固有模式，不斷創新的最終突破。因時而變的另一層面的突破，是推陳出新。浙江廣電集團浙江之聲2008年改版后增加了新聞類節目的分量，從原來的一天8小時擴展至16小時，使其具有“更強大的新聞文化感知力，更深厚的人文精神”。改版后的《新聞110》欄目是其最大亮點，它從周一到周五，全天5個小時直播。《新聞110》主打民生新聞，積極設置議題，反映社情民意，引導社會輿論。各路記者把守新聞事件的每一個節點，實時報道正在發生的熱點新聞和突發事件，與《浙廣早新聞》《陽光行動》等形成強勢的新聞品牌節目組合，掀起了巨大的新聞沖擊波。之后，《新聞110》欄目再次更新改版，早上6點到晚上11點每個整點前15分鐘播出，使一天當中民生熱點問題及時插播，搶占新聞先機。

二、大型新聞行動——廣播媒體功能的回歸

在信息爆炸的時代，信息、傳播渠道極為豐富，抓獨家新聞非常難。廣播新聞沒有獨家，但可以有獨到之處。

中國媒體從改革開放以來實際上經歷了三個階段：第一個階段是以生存為目的，之后就開始打造自己的品牌，今天我們進入了這樣一個階段，就是開始追求媒體的價值。這個價值是什么？說穿了就是社會為什么需要你、受眾為什么需要你，也就是說你扮演了怎樣的角色、提供了什么價值。浙江之聲已經完成了為生存而努力的過程，進入了打造自身品牌、追求社會價值的階段。例如，2010年浙江之聲“情系西南災區，奉獻你我愛心”的大型新聞行動，充分彰顯了媒體的輿論引導能力，實際上就是對廣播媒體的本質、功能的一個回歸。

新聞需要策劃，只有周密的策劃才能孕育出新聞精品。當然，策劃的不是新聞事件，是對新聞事件如何報道的通盤考慮。有了策劃就能避免新聞報道“跟著感覺走”，克服“想當然”的隨意性，做到臨陣不亂，心中有數。

浙江之聲2010年《西南抗旱》大型新聞行動就是在新聞事件發生后，組織編輯部、采訪部、節目部等多個部門緊急協商討論，派出多位記者前往五省區旱區一線，打通全天節目進行直播、插播報道。在周密的策劃下，短短七天時間，浙江之聲聯合云南、貴州、廣西、四川、重慶西南五省區電臺成功發起“情系西南災區，奉獻你我愛心”大型新聞行動。在此期間，浙江之聲在全面報道西南地區災情的基礎上，開展“一瓶清水、一份愛心”“愛心送崗位、電波傳真情”兩項活動，攜手愛心企業為西南五省區150多所希望小學送去200多萬瓶“愛心水”，解決了近六萬名學生一個月的飲水問題；攜手省就業局，發動全省愛心企業，通過西南五省區電臺，就業崗位兩萬個。在全省率先掀起了愛心援助災區的熱潮，產生了良好的社會效果。

在得知浙江之聲舉辦這次新聞行動后，黑龍江生活廣播、福建新聞廣播等業內同行，打來電話要求加入到活動中來。突如其來的新聞事件，在策劃新聞行動之后，產生了強烈反響。這不僅是一次嘗試，也是今后新聞行動創新和發展的方向。

三、打造新聞評論節目——新聞立臺之新方向

當今我國社會正處于轉型時期，經濟體制、社會結構利益格局以及生活方式都在發生深刻的變化。多樣化的生產、生活、就業、消費方式并存，導致了多元的價值取向，社會輿論也必然呈現多元化特征。這些都使新聞媒體正確引導輿論的使命愈加凸顯。而擔當反映社會輿論和引導社會輿論、指導生活與工作雙重任務的便是媒體的新聞評論。

中國廣播電視協會原副會長張振華認為：“優秀的新聞媒體必須同時做好兩件事：一是描述事實，一是評論事實。”他提出“就新聞類節目而言，信息仍然是傳統的有效傳播內容；但在信息時代，信息不再是稀缺資源，解讀則成了爭取受眾的強磁場。因此，在新聞競爭中，既看你能提供什么信息，更看你能提供什么觀點。你可以沒有獨家報道，但不能沒有獨家觀點，你不能光做信息媒體，還要做思想媒體。”“在‘新聞立臺’的理念中，還應突出‘觀點強臺’，追求‘評論強臺’，把新聞評論這個潛在有效傳播區內容做強做大。”

日本核泄漏危機曾引發浙江部分地區搶鹽潮。當時，紹興斷貨、蕭山賣空，人心惶惶的鹽荒愈演愈烈。面對這一關系民生保障的公共事件，浙江之聲第一時間推出特別節目《揭開核輻射的神秘面紗》，邀請浙江省核與輻射突發事件醫學救援基地主任程愛萍，復旦大學大氣環境專家、環境科學系副主任陳建民，海洋二所首席科學家楊曉蘭等權威專家作客浙江之聲直播室，為聽眾解答疑問。專家們就聽眾提出的關于核污染、碘片作用、對碘鹽的誤解、海產品安全等問題進行了科學解答，同時，廣播還隨時插播政府公告消除民眾疑慮，有效澄清了核輻射謠言，凸顯了主流媒體的輿論引導力。

浙江之聲有一檔《新聞直播室》節目，是熱點追蹤與專家評論相結合的節目。這檔節目的宗旨是：“用百姓的視角觀察生活，用專家的觀點評述新聞。”對重大新聞和社會熱點作深度報道與評說，重點解讀民生新聞，關注發生在老百姓身邊的事件，充分發揮地方新聞廣播本地化和貼近性的優勢。

四、公益活動——提升形象的有效策略

公益新聞是指包括慈善新聞在內的，關于救濟弱勢群體、動員社會大眾參與公益事業、與公共利益密切相關的新聞。進入21世紀，特別是最近幾年，媒體對公益新聞的參與和報道有更主動介入的趨勢，在公益新聞中的角色已從單純的報道者向組織者轉變。

開展公益活動要有創意。公益活動要取得社會效果，就需要轉變觀念，創新公益形式。

2011年9月，浙江之聲舉辦了“我陪父母游西湖”大型公益活動，活動以親情和孝道為主題，寓意深刻，形式活潑。活動包括“畫舫游西湖”“花車環湖游”“我陪父母嘉年華”和“我陪父母婚紗照”等四個項目，為來自全省各地的300多戶家庭、1000多位聽眾提供了豐富多彩的親情互動樣式。在“重陽節”來臨之際，一個新聞媒體，一場公益活動完美地詮釋了“老吾老以及人之老”的孝道傳統文化。活動很好地提升了媒體的公眾形象，也是一次對頻率成功的社會推廣。

新聞廣播創新必須在信息內容的數量和質量等方面進行全方位的整合與優化，最大限度地滿足人民群眾日益增長的多層次的信息需要。要極力做到全方位、多層次和多領域地為群眾釋疑解惑，特別是要突出人的主體地位，要盡力做到讓新聞廣播從單純地報道新聞，走向深度解讀新聞，從而為聽眾提供視角更為廣泛的新聞解讀。

新聞立臺，地方新聞廣播大有可為。而新聞立臺在為地方新聞廣播帶來生機與活力的同時，也必將助推地方新聞廣播加快步伐，向一流媒體邁進。

參考文獻

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2.張振華 《強化新聞評論，打造思想媒體》，載《中國廣播》2011年第2期。

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在很多人的心目中，醫生的形象一直都是白衣天使的代名詞。他們是幫助人們擺脫病痛和苦難的人，也是奮斗在救死扶傷第一線的偉大的人。而醫院就是一個即使幫助生病的人們的一個治療機構，同樣有著神圣的光芒。但是，在我們實際的生活中，也存在一些醫療機構在非法的營業以及以不負責任的做法地傷害患者的身心健康。各種有關醫療業的負面新聞也是頻頻發生。所以在現在這樣一個狀況之下，就要加強思想以及政治教育建設和文化教育，來重拾醫院的名聲。

一、醫院進行思想政治教育以及文化建設的原因

無論是提燈照亮戰士們心中漫長黑夜的南丁格爾，還是以自己畢生的精力來實踐自己吶喊的誓言的希波克拉底，他們都是醫護人員的榜樣和驕傲。但是，在現代的社會中，不是所有的醫院都在救死扶傷，也不是所有的醫生都恪守醫德。而現在的社會以及人們越來越關心自己的身心狀況的情況下，對醫院以及醫生醫德的要求也是日益在提高。所有，為了更好地服務民眾，新時期下的醫院必須要通過思想政治教育以及醫院內部的文化建設來達到教育醫生、護士等醫護工作者，杜絕不良的現象的發生，為人民提供一個良好的就醫環境。除此之外，還要對于患者進行影響和教育，因為目前醫患糾紛已經成為了人們關注的人點，但是在很多的時候患者都不你呢掛鉤對于醫生的工作有所理解，所以造成了很多的問題。

（一）思想政治教育的作用

因醫護人員的特殊角色，必須對于病人有一種奉獻以及不怕吃苦的精神，同時要具備必要的醫德，絕對不能拿人們的性命當做兒戲。所以，醫院方面一定要對醫護人員進行相關的思想政治教育，來幫助醫生、護士等等形成正確的三觀。

同時，開展思想政治教育對于建設和諧的醫患關系也是大有裨益的。現在，由于醫患矛盾頻發，所以可以通過思想政治教育來使醫務人員提升自己的整體素質以及思想道德修養，站在患者的角度看問題，體會患者的難處，而不是帶人粗魯，沒有耐心。

思想政治教育對于醫療制度的改革也有一定的促進作用。現在，雖然看病難的問題有了一定程度上的改善，但是遇到重大的病癥，很多家庭還是不能支付起昂貴的醫藥費的。對于醫護人員進行思想政治教育可以團結大家的力量，增強他們的使命感和責任心。

（二）文化建設的作用

文化建設可以營造醫院內良好的醫療氛圍，同時，可以為醫院塑造一個濟世救人的良好的負責人的形象，做好相關的宣傳工作。優秀的醫院文化建設可以使人們感受出醫院的良好的服務水平以及塑造和養成醫院的醫德和醫院的精神品質。并且，通過文化建設，可以增強醫院內部的凝聚力，讓大家有一個共同的目標，增強大家的責任感和工作動力。優秀的醫院文化建設還可以提升整體的實力，讓醫院在同行的競爭中也能取得勝算。

二、進行醫院的思想政治教育和文化建設的要求和措施

為了貫徹這一在思想文化方面的建設工作，必須采取實際的行動以及制定合理的方案來促進相關措施的實行。

（一）明確醫院的思想政治的定位

這樣做有利于體現醫院的一貫的宗旨，可以給醫院提供進步的方向以及動力。要堅持以患者為本，為患者真心的付出和服務，要考慮患者的難度。并且形成正確的人生觀和價值觀。思想政治的定位可以幫助醫院形成自己的整體的風格，讓醫院在發展的過程中不會走歪路。

（二）提升醫護人員的素質和水平

醫院的醫護人員的素質水平直接影響了患者以及家屬對于整個醫院的印象以及直觀的感受，所以要根據醫院的發展路線，對醫院員工進行必要的培訓，提升醫護人員和患者之間的關系和溝通，調動醫護人員的工作積極性，以此來促進醫院的文化建設。

（三）以多樣的形式開展思想文化教育

雖然總是在提倡為了提升醫護人員的素質要增強醫院的思想文化教育，但是不能只是開教育講座等無聊枯燥的形式，要進行創新。可以在醫院內發展想病人提供特殊的服務，形成醫院的特色。可以進行先進的挖掘和樹立榜樣的力量。主張向優秀的醫護人員學習，在醫院中營造一種良好的氛圍。促進醫院的進一步的進步。

（四）醫院的文化建設

醫院的文化建設不僅僅是能夠提高工作人員的工作熱情，還能夠對醫患糾紛的相關問題有所緩解，患者認為大夫在工作之中可能存在一些懈怠、工作不積極或者工作能力不足等情況，但是醫生也會認為患者是對于自己的不相信、不體諒自己等想法，所以就需要醫院文化建設來對其進行完善。

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關鍵詞：新媒體；思想政治工作；信息傳播；西方文化

最近幾年來，我國的科技取得了突飛猛進的發展，新媒體逐漸發展起來，對我們的生活造成了非常大的影響。新媒體是思想政治工作的新的載體，新媒體對于思想政治工作的影響使不容忽視的。我們生存的時代，是一個以大眾傳媒為橋梁的時代，新媒體的發展，為人們的工作和生活帶來了諸多便捷，它能夠在潛移默化中對人們的思想政治進行教育，影響人們的價值觀和道德觀念。新媒體的出現，不僅為思想政治工作帶來了機遇，同時也帶來了諸多挑戰，我們必須正視新媒體對思想政治工作產生的影響。

一、新媒體思想政治工作中存在的問題

在我國，新媒體出現的時間并不長，任何一種新事物的出現，都會有它不足的地方，新媒體也是一樣，當然，我們不能懷疑新媒體對于思想政治工作的作用，但是，新媒體的發展確實存在著很多的弊端。

（一）信息不真實

每天，媒體上都會出現大量的信息，這些信息一般都是通過網友曝光的，但是，并不是每一個網友曝光的信息都是真實的，有些網友肆意夸大信息，故意散播假消息。在網絡這個虛擬的空間里，閱讀者本身就難辨是非曲折，如果這些假消息博得了網友的關注，那將會是異常虛擬時空的災難。除此之外，由于一些記者缺乏專業素養，知識為了獲得較高的點擊率，肆意不實消息，這為我們開展思想政治工作帶來了諸多困難。

（二）傳播內容不健康

因為網絡是一個虛擬的空間，監督和管理都存在一定的困難，在網絡中總是充斥著各種各樣的，有些網站甚至還允許一些不健康的鏈接的存在，故意拿這些不健康的網頁吸引網友的關注，這些不健康的思想通過網絡傳遞給大眾，嚴重影響了社會風氣，沖擊了人們的思想，這些網站的存在，無疑給我們的思想政治工作帶來了諸多的麻煩和困擾。

（三）西方網絡文化的沖擊

通過網絡，我們的世界真的成為了一個“地球村”，在網絡上，我們可以了解各個國家的相關信息，有些西方國家就借網絡逐漸滲透西方國家的意識形態，甚至有些網站地理宣揚西方的享樂主義、拜金主義，對網友的人生觀和價值觀形成了巨大的沖擊。長此以往，人們的思想就會逐漸受到影響，從根本上發生改變，這對于我們的思想政治工作是極為不利的。

二、 利用新媒體進行思想政治工作的途徑

隨著科技的迅速發展，我們的生活已經離不開新媒體，所以，我們在開展思想政治工作的時候，必須充分利用好新媒體，充分發揮新媒體的作用。

（一）拓寬新媒體進行思想政治工作的途徑

新媒體作為一種新型的載體，還有非常大的發展空間。作為思想政治工作者，應該開辟更多的工作途徑，充分利用新媒體的功能，讓新媒體更好地服務于思想政治工作。首先，我們要建立相應的網站。把這個網站作為一個傳播的平臺，積極地宣傳愛國主義、社會主義、集體主義等先進精神，引導人們形成正確的人生觀、價值觀和世界觀；其次，我們要開辟更多的溝通渠道，隨著新媒體的發展，人們溝通的方式也越來越多元化，郵件、短信、論壇等都成為了人們進行溝通的方式，同樣，我們也可以采用這些方式開展思想政治教育工作。

（二） 提高新媒體從業者及大眾媒介素養

第一，作為新媒體從業者，職業素養是非常重要的。隨著新媒體的不斷發展，出現的問題也越來越多，像虛假報道、有償新聞等。要想解決這些問題，就必須要提高新媒體從業者的職業素養，只有把思想政治工作放到一片凈土中，它才能夠取得很好的發展，也只有這樣，新媒體工作者才能夠恪守職業道德規范，為人們傳播真實的新聞，新聞才能夠具有權威性、可靠性，這樣，新媒體工作才能夠取得人們的信任。第二，影響思想政治工作的實效性的因素還有受眾的媒介素養。很多受眾并不能準確判斷信息是否真實，他們都是憑借自身的主觀意識選擇相信或者不相信，網絡上的信息魚龍混雜，各種各樣的信息通過多種渠道傳播，受眾要想不被虛假的信息蒙騙，不受輿論信息的牽制，就必須具備良好的媒介素養。

（三）對新媒體實施有效監管

我們對于傳統媒體的監督和管理的方式和手法已經非常嫻熟，但是對于新媒體的監督和管理仍然存在很大的難度。舉個例子，某個論壇要發帖，但是，我們并不能夠提前得知發帖的內容，我們也不清楚致謝帖子是通過什么途徑傳播的。所以，面對這些問題，我們必須加強監管力度，引領新媒體朝著一個明朗的方向發展。除此之外，與新媒體有關的法律還不健全，現在是一個法治社會，我們在處理一些問題的時候，要以法律條文為依據才會得到妥善的解決。所以，我們必須盡快完善和健全相關的法律。

綜上所述，新媒體是一把雙刃劍，不僅為我們帶來了很多機遇，同時也為我們帶來了諸多挑戰，我們要做的就是不斷開辟更多的途徑，讓新媒體更好地為思想政治工作服務。

參考文獻：

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