編者按：《大學英語課程教學要求》(試行)確定我國當前大學英語教學的目標是培養學生英語綜合應用能力，使他們在今后工作和社會交往中能用英語有效地進行口頭和書面的信息交流。但由于我國傳統大英教學中存在的弊端，這一目標一直都難以真正實現。本文作者從充分利用我國豐富的傳媒英語資訊作為教學突破口，詳實地論證了大英教學結合以中國社會為背景的媒體英語有利于培養學生的口語交際能力，提高書面表達能力以及從整體上促進大英教學質量和效率的提高。

與英語專業相比，大學英語學習從課程設置、教學資源配備、學時和學習氛圍與環境等方面都存在很大的差異。由于課時的限制，大多數高校大學英語只開設了讀寫課，聽力和口語融于閱讀教學之中。隨著高校的不斷擴招，教師隊伍及相關的教學資源配置嚴重不足，語言教學需要的小班教學難以實現。

不僅如此，大學英語教學質量不高還與其他兩個因素有關。一是教學內容與學生專業知識和日常生活相脫節。大學英語教材課文多以反映英美語言文化背景知識為主，學生在教師講授、詞典解釋、教參注釋及翻譯的幫助下，達到了對課文內容的理解，即把英文語篇轉換成漢語翻譯語篇。二是學生傾向對語言要點進行分類或強制式機械記憶，從而割裂了語篇內容與表達方式的關系，把詞匯、表達方式與漢語對應起來識記，忽略其語法范疇知識和語篇情景意義。由此給學生的學習帶來了重重阻礙。

首先表現在課堂口語復述和相關的閱讀語篇練習中。學生不能用學過的、語義上相互連貫的詞和表達式復述課文的主要內容，更不能依據英文語篇的形與義的銜接與連貫規律再現原文的主要內容。詞匯英漢對應式能記憶方式，導致語言應用中的“硬譯”現象，出現漢式英語。

其次，學生缺乏必要的鞏固和內化語言知識的交際環境。除了課堂之外，學生很少有應用英語的機會。不僅小班教學條件好的學校如此，條件差的大班教學情況更糟，學生依賴的課堂英語交際機會十分有限。再加上學生文化背景知識儲備嚴重不足，他們了解的大多是反映中國社會文化的知識和此背景下的高校生活。這樣就造成課堂上教材語言學習內容與實際生活背景知識的交際語境不協調。

其結果充分反映在學生的日常主題交際和寫作中。在英語口語角訓練中，學生談論的范圍有限。了解的生活和社會背景知識一方面是自己的專業，很系統，很熟悉，但專業性太強，需要大量的術語和邏輯較強的語篇結構，學生無法表達；另一方面，對每天通過不同的漢語媒體了解的社會和自己熟知的校園生活，無法從“英漢對照”的詞匯庫中靈活地再功和調用。

上級部門和縣委宣傳部的直接指導下,縣廣播電視工作在縣委政府的正確領導下。全局干部職工團結奮斗,開拓進取,緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認真落實年初全縣廣電工作會議明確的確立一項戰略、打牢兩個基礎、創新三項機制、實現四個突破”基本工作思路，堅持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導向，以新聞宣傳為中心，以事業建設為基礎，以經營創收為保障，突出行業管理，狠抓隊伍建設，全面完成了半年工作目標，為我縣經濟社會又好又快發展提供了有力的輿論支持和精神動力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質量和輿論引導水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內宣，確保輿論導向正確。

新聞宣傳工作始終體現“唱響主旋律，打好主動仗”的要求，充分發揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實現蘇北率先全面建設美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創新“兩會”宣傳形式。電臺、電視臺全程跟蹤報道“兩會”進程，進一步改進會議報道的形式，加大對會場外新聞的報道力度，增強了對參會基層代表委員的關注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會后增加了工作報告的解讀和提案議案落實辦理情況的跟蹤報道，收到了很好的社會效果。

二是加大招商引資項目建設宣傳力度。先后開設了“大跨越大發展”、“主攻三重一大推進三百工程”等專欄，突出報道招商引資成果、經驗、重點項目建設的新進展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項目建設氛圍。

摘要：文化產業的發展是基于文化資源基礎上的，傳媒產業園作為文化產業園區的重要組成部分，文化資源在傳媒產業園建設上起著決定性作用。文章從傳媒產業中文化資源的定義出發，歸納文化資源在傳媒產業園景觀設計存在的問題。并根據問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優勢文化資源、打造具有人文關懷產業園等方面入手，以期加強傳媒產業園的建設。

關鍵詞：傳媒；產業園；文化資源；設計

1文化資源在傳媒產業園中的體現

文化資源在傳媒產業園中的作用主要體現在傳媒產業園區域內的文化環境和文化內涵。地域差異化以及地方發展史成就了多元化的文化知識環境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當地市民日常生活特點。因此，傳媒產業園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產業園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現區域化文化產業發展。產業園區的景觀設計內容要體現出一定的文化價值和獨特優勢的文化內涵，同時，傳媒產業園區的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區域，以此改善城市環境，并加快區域經濟發展。

2文化資源在景觀設計中存在的問題

文化資源作為文化產業的重要構成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產業發展。區域性文化資源包括環境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經改造開發后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產業園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經濟來源，也是傳媒產業園中文化資源體現。但當前國內也存在者很多“變味”的傳媒產業園區，主要包括以下問題：

上半年，我縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領導下，在上級業務部門和縣委宣傳部的直接指導下，全局廣大干部職工團結奮斗，開拓進取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認真落實年初全縣廣電工作會議明確的“確立一項戰略、打牢兩個基礎、創新三項機制、實現四個突破”的基本工作思路，堅持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導向，以新聞宣傳為中心，以事業建設為基礎，以經營創收為保障，突出行業管理，狠抓隊伍建設，全面完成了半年工作目標，為我縣經濟社會又好又快發展提供了有力的輿論支持和精神動力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質量和輿論引導水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內宣，確保輿論導向正確。

新聞宣傳工作始終體現“唱響主旋律，打好主動仗”的要求，充分發揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實現蘇北率先全面建設美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創新“兩會”宣傳形式。電臺、電視臺全程跟蹤報道“兩會”進程，進一步改進會議報道的形式，加大對會場外新聞的報道力度，增強了對參會基層代表委員的關注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會后增加了工作報告的解讀和提案議案落實辦理情況的跟蹤報道，收到了很好的社會效果。

二是加大招商引資項目建設宣傳力度。先后開設了“大跨越大發展”、“主攻三重一大推進三百工程”等專欄，突出報道招商引資成果、經驗、重點項目建設的新進展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項目建設氛圍。

必需清醒地認識到工作中還存在不少困難和問題，肯定成果的同時。主要表示在一是輿論引導水平尚需進一步提高，缺乏深層次、有份量的新聞報道。面向基層、面向群眾做得還不夠，特別是熱點引導、輿論監督有待加強和改進；能夠贏得聽眾、觀眾的精品欄目相對較少；二是資金缺乏，債務較重，事業發展還面臨著諸多困難；三是面對新形勢、新任務，廣播電視依法管理工作需要進一步加強，機制創新需要進一步深入；四是隊伍龐大，專業人才缺乏，人才培養和人員培訓工作還需加大力度。對此，必需高度重視，采取有效措施加以解決。

縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領導下，上半年。上級業務部門和縣委宣傳部的直接指導下，全局廣大干部職工團結奮斗，開拓進取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認真落實年初全縣廣電工作會議明確的確立一項戰略、打牢兩個基礎、創新三項機制、實現四個突破”基本工作思路，堅持“三貼近”原則，牢牢掌握正確的輿論導向，以新聞宣傳為中心，以事業建設為基礎，以經營創收為保障，突出行業管理，狠抓隊伍建設，全面完成了半年工作目標，為我縣經濟社會又好又快發展提供了有力的輿論支持和精神動力。

一、以新聞宣傳為中心。

確保輿論導向正確。一緊貼中心工作開展內宣。

打好主動仗”要求，新聞宣傳工作始終體現“唱響主旋律。充分發揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實現蘇北率先全面建設美好”營造了良好的輿論氛圍。

進一步改進會議報道的形式，一是創新“兩會”宣傳形式。電臺、電視臺全程跟蹤報道“兩會”進程。加大對會場外新聞的報道力度，增強了對參會基層代表委員的關注水平，較全面地反映了呼聲和愿望，并在會后增加了工作演講的解讀和提案議案落實料理情況的跟蹤報道，收到很好的社會效果。

在社會主義文化強國建設中，廣播電視作為文化事業產業大繁榮大發展的主要領域之一，肩負著重大的歷史使命與社會責任。而在生產力中，人是最活躍最容易流動的資源，是最具創造力的資源。在知識經濟時代，人力資源已成為所有行業和機構最重要的資源。在競爭日趨激烈的21世紀，作為智慧密集型、技術密集型、人力資源密集型產業的廣播電視傳媒業競爭，歸根結底就是廣電傳媒業在人力資源上的競爭。廣電傳媒人力資源的管理已經成為廣電傳媒業經營管理中舉足輕重的關鍵環節和核心內容。只有不斷科學整合人力資源，創新用人機制，才能保持廣播電視傳媒業可持續發展的旺盛的生命力。

一、廣電傳媒人力資源管理的涵義

人力資源管理是指運用現代化的科學方法，對與一定人力相結合的物力進行合理的培訓、組織和調配，使人力、物力經常保持最佳比例，同時對人的思想、心理和行為進行恰當的誘導、控制和協調，充分發揮人的主觀能動性，使人盡其才，事得其人，人事相宜，以實現組織目標。廣電傳媒人力資源就是廣電傳媒內能夠滿足需要的、具有一定腦力和體力勞動能力的人員總和。廣電傳媒人力資源管理就是廣電傳媒為了實現經濟效益而利用一系列的科學管理理論，引進、開發和有效利用人力資源的管理活動。其中包含以下三個層次的涵義：第一，廣電傳媒人力資源管理是以人為本的管理。作為廣電傳媒管理必不可少的一項重要內容，現代廣電傳媒管理的主要對象是不同分工和不同層次的廣播電視從業人員及其人員間的相互關系。因此，要實現廣電傳媒管理模式的重要變革，就必須通過創新對人的管理來實現。第二，廣電傳媒人力資源管理是現代化的管理方式和手段。如：研究和制訂廣播電視傳媒人力資源管理策略，搭建人力資源管理體系；建立健全以完善收入分配為中心的激勵機制，充分調動員工的積極性和創造性；加大人力資本的投資，增加人力資本存量，增強廣電傳媒的競爭力等等。第三，廣電傳媒人力資源管理是社會效益和經濟效益兩不誤的最佳組合。在社會效益上，廣電傳媒首先必須堅持正確的輿論導向，堅持社會效益第一。由于廣電傳媒在意識形態上的特殊性，作為黨和政府的喉舌，在宣傳科學理論、傳播先進文化、弘揚社會正氣等方面承載著責無旁貸的重任。在經濟效益上，廣電傳媒要最大限度地創造經濟價值，獲取經濟利益。而經濟效益在一定條件下同時反映出社會效益的高低。

二、廣電傳媒人力資源管理的發展背景與現狀

1.廣電傳媒人力資源管理的發展背景

隨著經濟體制改革、政治體制改革、干部人事制度改革和事業單位管理體制改革的逐步展開和不斷深入，我國廣電傳媒業人力資源管理改革也相應進行了積極探索，大膽實施了一系列改革措施，取得了一定的成效。概括來說，大致可分為四個階段。第一階段：初步探索階段(1978年-1987年)。此階段以1980年10月召開的第十次全國廣播工作會議為起點，廣電傳媒業開始探索發展改革之路。1983年3、4月間召開第十一次全國廣播電視工作會議之后，走上了全面改革和發展的道路。這期間，最重要的工作就是恢復了廣播電視專業人員的職稱評審工作，開始推行專業技術職務聘任制，適當下放了人事管理權限，初步發展了廣電行業的人事制度改革，在一定程度上搞活了人力資源管理。第二階段：逐漸擴大階段（1987年-1992年）。隨著我國干部人事制度改革的逐步展開和事業單位自主經營、自主管理原則的進一步貫徹落實，再加上廣播電視行業管理和法制建設的加強，廣電行業人力資源自主管理權限得到了擴大，深入推進專業技術職務聘任制，積極探索工資分配制度，廣播電視從業人員的政治素質和業務素質得到相應提高。第三階段：全面探索階段（1992年-1997年）。這一階段，廣播電視臺改革和發展的步伐加快，廣電新聞改革勢頭強勁，各地興起了創辦系列臺、走頻道專業化道路的熱潮。隨著事業單位機構和人事制度改革的意義、思路、目標和任務的越來越明確，廣播電視臺以建立和完善與社會主義市場經濟體制相適應的內部運行和管理體制為目標，引入激勵和競爭機制，全面改革用人和分配制度，進行全員聘用制的試點，打破平均主義的“大鍋飯”。第四階段：全面推進階段（1997年至今）。這一時期，黨和政府制訂出臺了一系列深化事業單位人事制度改革的文件、措施，各地紛紛組建廣電集團、廣播電視總臺、廣播電視臺。在試點的基礎上，以推行全員聘用制和搞活內部收入分配為重點，讓努力工作并且取得優異成績的廣播電視工作者得到與之相應的工作報酬。

上半年，我縣廣播電視工作在縣委、縣政府的正確領導下，在上級業務部門和縣委宣傳部的直接指導下，全局廣大干部職工團結奮斗，開拓進取，緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，認真落實年初全縣廣電工作會議明確的“確立一項戰略、打牢兩個基礎、創新三項機制、實現四個突破”的基本工作思路，堅持“三貼近”原則，牢牢把握正確的輿論導向，以新聞宣傳為中心，以事業建設為基礎，以經營創收為保障，突出行業管理，狠抓隊伍建設，全面完成了半年工作目標，為我縣經濟社會又好又快發展提供了有力的輿論支持和精神動力。

一、以新聞宣傳為中心，宣傳質量和輿論引導水平不斷提高。

（一）、緊貼中心工作開展內宣，確保輿論導向正確。

新聞宣傳工作始終體現“唱響主旋律，打好主動仗”的要求，充分發揮黨和政府的宣傳喉舌功能，為全縣“奮力實現蘇北率先全面建設美好”營造了良好的輿論氛圍。

一是創新“兩會”宣傳形式。電臺、電視臺全程跟蹤報道“兩會”進程，進一步改進會議報道的形式，加大對會場外新聞的報道力度，增強了對參會基層代表委員的關注程度，較全面地反映了他們的呼聲和愿望，并在會后增加了工作報告的解讀和提案議案落實辦理情況的跟蹤報道，收到了很好的社會效果。

二是加大招商引資項目建設宣傳力度。先后開設了“大跨越大發展”、“主攻三重一大推進三百工程”等專欄，突出報道招商引資成果、經驗、重點項目建設的新進展、新成就，營造了全縣濃厚的招商引資項目建設氛圍。

一、政策限制下的早期資本流向——非相關產業

傳媒的產業發展離不開國家恰當的產業政策，尤其是對于發展中國家更是如此。產業政策恰當可以加速產業的升級換代，否則將成為產業進一步發展的桎梏。

1我國傳媒業的產業政策限制了傳媒資源的有效流動與合彈配置

我國傳媒業的產業政策還處在不斷摸索和完善的過程之中，具有過渡性、滯后性和不穩定性的顯著特點，這是由我國傳媒“漸進式的改革方式”決定的。政府在行政控制的邏輯起點和財政壓力約束的歷史起點的初始狀態下，選擇在不改變既有制度框架的前提下對傳媒經營層面放權讓利，同時在傳媒的管理體制上采取“事業單位，企業化管理”的混合體制。這種具有“路徑依賴”特征的制度安排為傳媒的產業發展開辟了一定的空間，但也使傳媒的產業角色無法充分擴大，產業發展必然具有相當的局限性。

在這樣的政策下，我國傳媒業始終處于政府行政管理之下，條塊分割，形成了行政壁壘和區域市場壁壘。所謂條塊，從“條”的方面來說，就是按照國家的行政系統組織來進行，強調縱向的“歸口管理”；從“塊”的方面來說，就是強調各級地方黨委和政府的屬地管理。從國家級層面來講，報刊和音像圖書的出版管理由新聞出版署負責，廣播電影電視事業的管理由廣電總局負責，而教育電視管理由教育部負責，對外宣傳和互聯網宣傳管理由國務院新聞辦負責，文化藝術娛樂業管理由文化部負責，相關產業如信息產業等的行政管理由信息產業部、國家工商行政管理局等負責。而省、地、縣也大致參照上述模式在各自的區域和系統內辦報辦臺，實行封閉式發展和管理。總的來說，我國傳媒業采取的是多頭管理、行業所屬、部門所有，條塊分割的四級辦報臺體制。

這種產業體制使依靠行政組織和行政手段來形成壟斷成為可能，并隨著傳媒業的市場發展形成“行政性市場壟斷”，其最突出的特點是：壟斷依靠行政和市場的雙重力量形成，既具有計劃經濟體制下國家壟斷的特點，依靠行政組織和行政手段來推動壟斷的形成和運行，又融入市場經濟體制下市場壟斷的成分，依托目前尚不完善的市場機制來操縱壟斷。“行政性市場壟斷”阻礙了傳媒資源的有效流動與合理配置，無法形成開放、統一的全國性大市場，使傳媒無法向其它地區擴張，也使得跨媒體的經營很難進行。

摘要：本文從大眾傳媒的特點內涵及價值功能分析入手，結合大眾傳媒與我國高校體育教學活動的具體關系及關聯影響分析，通過探究當前高校體育教育活動中存在的問題和不足，從而結合大眾傳媒途徑探究我國高校體育教育的具體開展思路。

關鍵詞：大眾傳媒要素；關系影響；高校教學；體育教育；實證與理論

在信息技術發展日益成熟的今天，傳媒形式也進一步豐富，不僅如此，體系化的大眾傳媒資源也讓學生的學習資源更為豐富，尤其是對多數大學生來說，大眾傳媒中所傳播和推介的理論觀點和問題認知更符合其學習習慣。探究大眾傳媒與高校體育教育活動開展之間的關系及影響，也將從根本上應用好多種素材，優化教學活動的質量。

1大眾傳媒的特點內涵及價值功能分

在現代社會生活方式中，出現了各種借助信息技術而不斷發展的產業元素。大眾傳媒就是其中極具代表性的元素。大眾傳媒不僅使人們更為便捷地接觸和了解相關事物，同時也對人們的性格特征和具體理念產生了實質性影響。認知大眾傳媒的特點內涵及其具體的價值功能，對利用這一資源有著重要作用和價值。

1.1大眾傳媒的特點內涵

摘要本文分析了數字化對傳媒產業和傳媒組織的影響，這種影響體現在傳媒產品生產、銷售，傳媒產業的市場結構、市場行為，以廈傳媒組織的內部管理和規制等若干經濟指標的變化上，基于上述分析，文章認為，傳統的媒介經營管理方式已無法很好的適應傳媒發展的需要，傳媒產業和傳媒組織的發展戰略需要做出相應的調整，

關鍵詞：數字化；傳媒；產業；經濟特征

從媒介發展的現狀來看，數字化媒體與傳統媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現在人們對媒介融合的過程和結果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業集團“E”戰略的推出等一系列國內外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現實的注解。

應該看到，數字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結構。這要求傳媒業在變化了的背景中熏新思考新聞生產模式、受眾接受模式和媒介經營管理模式，同時也要求媒介規制針對這種變化做出相應的調整。

一、傳媒業經濟特征的新變化

數字技術的出現使得傳媒業的經濟特征出現了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化。