一、生產(chǎn)方企業(yè)的利弊分析

生產(chǎn)方企業(yè)的好處

相對于購買方而言，供給方處于相對被動的地位，然而，采用OEM方式仍然是有利可圖的。

1.進(jìn)入國際市場，參與國際競爭

近年來，國內(nèi)家電等行業(yè)競爭日趨激烈，市場趨于飽和，某些國內(nèi)制造企業(yè)為了能開拓市場，而為國外品牌做代工。增強(qiáng)了企業(yè)的全球意識。

2.規(guī)模生產(chǎn),降低成本

一、中國商品低價出口的原因

(一)中國貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)的制約和中國貿(mào)易出口經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不成熟

中國對外貿(mào)易的貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較單一,出口規(guī)模以量取勝,其中多以小商品和手工密集型產(chǎn)品等勞動力產(chǎn)品為主。例如紡織品,小家電,小型手工藝品等等。產(chǎn)品科技含量低,成本低廉,依靠低價出口來獲取貿(mào)易利潤。我國目前的貿(mào)易出口結(jié)構(gòu),依舊是高科技產(chǎn)品出口比重低,主要依靠紡織品和其他勞動力產(chǎn)品的出口來獲取貿(mào)易順差。一些地方政府,片面追求經(jīng)濟(jì)的增長,給予企業(yè)優(yōu)惠政策以鼓勵企業(yè)出口商品。令很多企業(yè)盲目生產(chǎn)勞動力和生產(chǎn)成本低廉的商品,依托政府的優(yōu)惠政策,依靠低價出口商品,謀取利潤。

(二)中國勞動力成本低廉,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的成本極低

改革開放以來,中國大量的農(nóng)村剩余勞動力大批地涌向沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),而這些地區(qū)也正是中國出口貿(mào)易最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。在商品生產(chǎn)中,勞動力成本低廉,甚至有些勞動力平均每人每天僅僅只有幾塊錢的工資,幾乎為零的商品成本,為出口企業(yè)低價出口商品,提供了強(qiáng)大的生產(chǎn)后盾,使他們在一定時期的出口貿(mào)易中占有了絕對的優(yōu)勢。

(三)中國企業(yè)的發(fā)展受到了自身發(fā)展理念的制約

論文關(guān)鍵詞：出口，低價競銷，貧困增長

論文摘要：勞動密集優(yōu)勢是我國的靜態(tài)比較優(yōu)勢，改革開放20多年，我們已經(jīng)充分發(fā)揮了這個優(yōu)勢。這樣的靜態(tài)比較優(yōu)勢，潛力已經(jīng)不大。我國出口行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低價競銷現(xiàn)象。本文主要分析了出口企業(yè)低價競銷的原因及對策。

一、我國外貿(mào)出口低價競銷的成因

勞動密集優(yōu)勢是我國的靜態(tài)比較優(yōu)勢，改革開放20多年，我們已經(jīng)充分發(fā)揮了這個優(yōu)勢：我國的出口中，制成品占80%，其中勞動密集型產(chǎn)品占一半。這樣的靜態(tài)比較優(yōu)勢，潛力已經(jīng)不大。目前，我國很多出口行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低價競銷現(xiàn)象，究其原因，主要有：

1、指導(dǎo)我國外貿(mào)出口的基本理論存在局限性

長期以來，指導(dǎo)我國企業(yè)參與國際競爭的理論基礎(chǔ)是比較利益學(xué)說，盡管它能夠較好的解釋我國企業(yè)參與對外貿(mào)易的起因，但隨著時間的推移卻顯示出很大的局限性。首先，就我國企業(yè)而言，比較優(yōu)勢一旦形成就產(chǎn)生了難以轉(zhuǎn)向的剛性，從而使已有的比較優(yōu)勢不斷削弱，制約了出口數(shù)量優(yōu)勢向利潤優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。其次，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢學(xué)說僅僅考慮了成本—價格因素在國際貿(mào)易中的作用，卻忽視了非價格因素的重要意義。第三，比較優(yōu)勢的可行性在理論上值得懷疑，它沒有將技術(shù)創(chuàng)新和邊干邊學(xué)列入分析的視野，依靠大力發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)難以使發(fā)展中國家獲得長期利益，通過這種方式實現(xiàn)資本積累也難以改變發(fā)展中國家的比較優(yōu)勢。受比較優(yōu)勢理論的影響，我國許多出口企業(yè)仍然追求數(shù)量擴(kuò)張的外延型增長模式，從而導(dǎo)致我國企業(yè)出口低價競銷現(xiàn)象的產(chǎn)生。

一、生產(chǎn)方企業(yè)的利弊分析

生產(chǎn)方企業(yè)的好處相對于購買方而言，供給方處于相對被動的地位，然而，采用OEM方式仍然是有利可圖的。

1.進(jìn)入國際市場，參與國際競爭

近年來，國內(nèi)家電等行業(yè)競爭日趨激烈，市場趨于飽和，某些國內(nèi)制造企業(yè)為了能開拓市場，而為國外品牌做代工。增強(qiáng)了企業(yè)的全球意識。

2.規(guī)模生產(chǎn)，降低成本

現(xiàn)代化生產(chǎn)中普遍存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即隨著產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)大而呈現(xiàn)出單位成本下降的趨勢。這可能來自于專業(yè)化分工的深化，固定成本的分?jǐn)偂Ｈ绻髽I(yè)本身就存在這生產(chǎn)能力過剩的情況，成本下降的效果將更加明顯。參與OEM供給，意味著產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)大，不但增加了產(chǎn)品的銷路，而且降低了成本。

編者按：本文主要從我國規(guī)制低價競銷相關(guān)制度的法律分析；規(guī)制出口貿(mào)易中低價競銷的法律建議進(jìn)行論述。其中，主要包括：商務(wù)部等主管部門為規(guī)制出口貿(mào)易中的低價競銷已經(jīng)采取了許多積極的步驟、出口許可證、我國在出口貿(mào)易領(lǐng)域為了遏制企業(yè)低價競銷、出口許可證管理，是一種行政許可行為、出口關(guān)稅、我國正在逐步取消出口退稅和有選擇的加征出口關(guān)稅來規(guī)制出口低價競銷、政府指導(dǎo)價、依照有關(guān)反壟斷的法律、行政法規(guī)的規(guī)定處理、必須使國內(nèi)貿(mào)易規(guī)制措施與WTO協(xié)議保持一致、目前由于我國市場經(jīng)濟(jì)體制尚未真正建立、堅持循序漸進(jìn)地建立法律規(guī)制體系等，具體請詳見。

商務(wù)部等主管部門為規(guī)制出口貿(mào)易中的低價競銷已經(jīng)采取了許多積極的步驟。如實施了出口許可證管理，加征了出口關(guān)稅，制訂了《不正當(dāng)?shù)蛢r出口行為調(diào)查和處罰規(guī)定（暫行）》（修訂草案）等，這些措施有的已經(jīng)起到了積極的作用，有的還存在很大爭議。因此，本文將從法律規(guī)制角度，對這些措施逐一加以分析，并嘗試提出一個解決我國出口貿(mào)易中低價競銷問題的思路。

一、我國規(guī)制低價競銷相關(guān)制度的法律分析

我國目前規(guī)制低價競銷的相關(guān)措施主要有出口許可證、出口關(guān)稅、行政處罰等。

（一）出口許可證

我國在出口貿(mào)易領(lǐng)域為了遏制企業(yè)低價競銷，在相關(guān)行業(yè)實行出口許可證管理。如商務(wù)部等六部委在2006年12月31日了《關(guān)于規(guī)范汽車出口秩序的通知》，對汽車出口企業(yè)實行許可證管理，逐步淘汰資質(zhì)差的企業(yè)。

近年來，我國出口保持高速增長，貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大，逐步樹立起貿(mào)易大國的全新形象。盡管出口規(guī)模、結(jié)構(gòu)和競爭力有了顯著提高和改善，但總體來看，我國出口的高增長主要是依靠“量”的擴(kuò)張實現(xiàn)的，采取的是建立在內(nèi)部資源消耗和外部資源依賴基礎(chǔ)上的“粗放型”方式。隨著市場競爭加劇，不少企業(yè)采取低價競爭的手段爭奪國際市場，不僅造成出口秩序混亂、效益低下，而且還為外國對我國出口產(chǎn)品實施反傾銷等貿(mào)易制裁提供了口實。目前，出口低價競爭已成為困擾我國對外貿(mào)易發(fā)展的頑疾，嚴(yán)重制約了出口的可持續(xù)增長。

出口低價競爭呈蔓延之勢

隨著外貿(mào)經(jīng)營權(quán)逐步放開，外貿(mào)經(jīng)營主體增多，出口低價競爭問題日益凸現(xiàn)，并出現(xiàn)了一些新的趨勢和特點。

（一）低價競爭的出口商品范圍呈擴(kuò)大的態(tài)勢

（1）原材料及資源性產(chǎn)品出口低價競爭加劇。一些原材料、礦產(chǎn)品和傳統(tǒng)工藝品等大宗商品出口一直是我國外貿(mào)的優(yōu)勢領(lǐng)域，我國出口的羊絨、兔毛、生絲、絲織品、淡水珍珠、鉛、鋅、鎢及稀土等產(chǎn)品在國際市場上所占份額達(dá)到了50-90%。外貿(mào)體制改革過程中，我國大宗商品出口的統(tǒng)一經(jīng)營被打破。在地方主義和企業(yè)利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了分散經(jīng)營、多頭對外、掠奪式開采、抬價收購、壓價競銷的惡性競爭局面，“羊毛大戰(zhàn)”、“蠶絲大戰(zhàn)”此起彼伏。2004年，中國稀土產(chǎn)品出口量是1990年的9倍，而平均價格卻下降46%。中國淡水珍珠的年產(chǎn)量占全球95%，收入?yún)s不足10%。近年來，國家加強(qiáng)了對資源產(chǎn)品的出口限制，但并未根除這一領(lǐng)域低價出口的現(xiàn)象。目前，低價競爭開始向資源的初加工產(chǎn)品滲透，焦碳、粗鋼等產(chǎn)品放量出口，價格走低，出口秩序混亂。

（2）紡織服裝等勞動密集型行業(yè)仍是出口低價競爭的主要領(lǐng)域。紡織品服裝等勞動密集型產(chǎn)品出口是我國貿(mào)易順差的主要來源，但同時也是低價競爭最集中的領(lǐng)域。目前，我國出口服裝單價僅為發(fā)達(dá)國家的1/3，毛紡產(chǎn)品是英國、意大利同類產(chǎn)品價格的1/8到1/5，印染產(chǎn)品是瑞士同類產(chǎn)品價格的1/4，絲綢產(chǎn)品是意大利同類產(chǎn)品價格的1/5，化纖產(chǎn)品是日本同類產(chǎn)品價格的1/3到1/2。2004年，我國羊毛衫出口的平均價格約為7美元，2005年下降到了3美元。紡織品出口大省浙江化纖染色布的出口均價為0.8-0.9美元/米，襪子均價為每雙0.21美元，領(lǐng)帶均價為每條1.6美元。另外，在過去10年間，我國皮鞋、布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品的出口額增長了約五成，但平均價格的跌幅卻超過了20%。盡管受原材料勞動力、土地成本上升及人民幣升值的影響，今年以來部分紡織品、服裝、玩具等產(chǎn)品的出口價格有所上漲，但價格競爭仍是我國勞動密集型產(chǎn)品出口的主要競爭手段。

一、汽車出口海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)及揭示的問題

自入世以來,我國的汽車出口發(fā)展極為迅速。由海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2001年,中國汽車和汽車底盤出口額為19374萬美元,出口數(shù)量為22779輛；到了2005年,中國汽車和汽車底盤出口額已達(dá)到190396萬美元,出口數(shù)量為1084309輛。我國汽車出口總量上看成績喜人,但細(xì)看下來，情況卻不容樂觀：據(jù)計算,中國入世五年來汽車和汽車底盤出口數(shù)量增長了46.60倍,而出口額只增長了8.83倍,這與同時段進(jìn)口額增幅略超出進(jìn)口數(shù)量形成了鮮明的對比。

這一現(xiàn)象并非小問題：出口量增幅遠(yuǎn)大于出口額是汽車大部分瞄準(zhǔn)低端市場低價出口統(tǒng)計上的表現(xiàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計分析顯示，2005年我國整車出口企業(yè)共有1025家，其中出口量在10輛以下的就有600家，出口僅1輛的有185家，近900家企業(yè)的出口額僅占全國整車出口額約10%。隨著中國低價汽車及零部件的出口，他國逐漸采取反傾銷和關(guān)稅壁壘措施來應(yīng)對。

二、汽車出口價格低廉成因分析

低價的原因自然包括了中國的勞動力水平相對較低，但在全球化背景下，專業(yè)化分工日趨明顯，許多品牌汽車也選擇在勞動力成本相對低的環(huán)境下生產(chǎn)，但同樣高價出售。這說明，低價不僅是勞動力成本低導(dǎo)致。

汽車出口低價的另一原因是中國相對缺乏自主品牌。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，同質(zhì)產(chǎn)品的價格需求彈性大，顧客對價格的變動極敏感。生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商為使利潤最大化采取降價的方案，最終基本只能得到正常利潤，無法獲得超額利潤。目前中國汽車市場自主品牌還屈指可數(shù)，且大部分局限于模仿水平，真正進(jìn)行自主創(chuàng)新開發(fā)出顧客很難找到替代品的汽車的情況還很少。汽車大量的同質(zhì)化使得廠商選擇打價格戰(zhàn)。

我國外資工業(yè)企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價的稅務(wù)動機(jī)

﹙一﹚出口環(huán)節(jié)是否存在國際轉(zhuǎn)讓定價的稅務(wù)動機(jī)從出口環(huán)節(jié)來看，由于我國僅對極少數(shù)礦產(chǎn)品征收出口關(guān)稅，出口環(huán)節(jié)的國際轉(zhuǎn)讓定價將不會影響關(guān)稅；為了少繳企業(yè)所得稅，企業(yè)會采取“低價出口”的策略將利潤轉(zhuǎn)移出去，但這又會導(dǎo)致母國企業(yè)所得稅的增加。因此，在出口環(huán)節(jié)企業(yè)是否存在國際轉(zhuǎn)讓定價的稅務(wù)動機(jī)，可以通過比較我國和投資母國的企業(yè)所得稅負(fù)擔(dān)得出結(jié)論。2008年以前，我國對外資工業(yè)企業(yè)一直實行以區(qū)域稅收優(yōu)惠為主的鼓勵政策。按照稅收優(yōu)惠程度，我們把這些外資工業(yè)企業(yè)所在地分為三類，具體適用稅率見表1。2008年以后，外資企業(yè)和內(nèi)資企業(yè)統(tǒng)一實行25%的基本稅率。我們選取累計對華直接投資額最大的國家或地區(qū)，按投資來源地把外資工業(yè)企業(yè)也分為三大類：一類投資來源于美國、日本、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞、荷蘭、意大利、瑞士等發(fā)達(dá)國家；二類投資來源于新加坡、韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等新興工業(yè)國家和我國港澳臺地區(qū)，其中來自港澳臺地區(qū)的投資總額占全部外資總額的比例接近40%；三類投資來源于維爾京群島、開曼群島、百慕大、薩摩亞和巴拿馬等低稅率避稅地。這三類外資工業(yè)企業(yè)投資母國的企業(yè)所得稅具體稅率如表2所示。具體分析如下：1.投資來源于發(fā)達(dá)國家的一類企業(yè)。除瑞士外，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所得稅稅率都較高，并對跨國公司的國外所得征收所得稅，其稅率一般都超過30%，高于我國外資企業(yè)的實際稅率，且發(fā)達(dá)國家一般與我國都簽訂了避免雙重征稅的協(xié)定，實行免稅法或者抵免法。在我國企業(yè)所得稅法改革前后，除投資母國為瑞士的外資工業(yè)企業(yè)在適用24%、30%和25%稅率時存在通過“低價出口”的避稅動機(jī)外，來自發(fā)達(dá)國家的企業(yè)都不存在向外轉(zhuǎn)移利潤的避稅動機(jī)。2.投資來源于新興工業(yè)國家或地區(qū)的二類企業(yè)。2008年之前，對設(shè)在經(jīng)濟(jì)特區(qū)等一類地區(qū)的企業(yè)來說，均不存在“低價出口”的避稅動機(jī)。對設(shè)在沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的企業(yè)來說，在“兩免三減半”優(yōu)惠到期前，不存在“低價出口”的避稅動機(jī)；優(yōu)惠到期后，只有投資來源于新加坡和港澳地區(qū)的企業(yè)存在“低價出口”的避稅動機(jī)。對設(shè)在其他地區(qū)的企業(yè)來說，在“兩免三減半”優(yōu)惠到期前，均不存在“低價出口”的避稅動機(jī)；優(yōu)惠到期后，除了投資來源于菲律賓和印度尼西亞的企業(yè)之外，其余二類企業(yè)都有“低價出口”的避稅動機(jī)。2008年以后，則只有投資來源于新加坡和港澳地區(qū)的企業(yè)存在直接避稅的動機(jī)。3.投資來源于避稅港地區(qū)的三類企業(yè)。避稅港地區(qū)實行零所得稅或極低的象征性所得稅，且不同的避稅港有不同的優(yōu)惠稅制，企業(yè)可選擇適合的避稅地區(qū)轉(zhuǎn)移利潤。理論上，投資來源于避稅港地區(qū)的三類企業(yè)都應(yīng)當(dāng)有“低價出口”的避稅動機(jī)。﹙二﹚進(jìn)口環(huán)節(jié)是否存在國際轉(zhuǎn)讓定價的稅務(wù)動機(jī)從進(jìn)口環(huán)節(jié)來看，國際轉(zhuǎn)讓定價也會影響企業(yè)的進(jìn)口關(guān)稅和企業(yè)所得稅負(fù)擔(dān)。一方面，企業(yè)為了少繳關(guān)稅，會采取“低價進(jìn)口”的策略，即壓低從國外關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)口的產(chǎn)品價格，但“低價進(jìn)口”會降低外資企業(yè)的進(jìn)口成本，增加其利潤而多繳企業(yè)所得稅。另一方面，為了少繳企業(yè)所得稅，企業(yè)會采取“高價進(jìn)口”策略，但又會導(dǎo)致關(guān)稅負(fù)擔(dān)增加。下面以實現(xiàn)企業(yè)稅后總利潤最大化為目標(biāo)，建立一個簡單模型來進(jìn)行具體分析。假設(shè)B為我國外資工業(yè)企業(yè)，A為其國外的母公司，A向B出口中間產(chǎn)品；一單位產(chǎn)成品僅需要一單位中間產(chǎn)品；模型中只考慮企業(yè)所得稅和關(guān)稅，不考慮其他稅費(fèi)；改變中間產(chǎn)品進(jìn)口價格并不影響B(tài)公司的銷售價格決策和產(chǎn)品銷售量。設(shè)定：PA為A企業(yè)生產(chǎn)該中間產(chǎn)品的單位成本；PO為B企業(yè)從A企業(yè)進(jìn)口中間產(chǎn)品的正常價格；Q為B企業(yè)進(jìn)口中間產(chǎn)品的數(shù)量；PB為B企業(yè)銷售產(chǎn)成品的價格；r為我國關(guān)稅稅率；TA為A國企業(yè)所得稅稅率；TB為我國企業(yè)所得稅稅率。則可以求出：A公司的稅后利潤為：﹙P0−PA﹚×Q×﹙1−TA﹚﹙1﹚B公司的稅后利潤為：﹙PB−PO−POr﹚×Q×﹙1−TB﹚﹙2﹚稅后總利潤為：R=﹙P0−PA﹚×Q×﹙1−TA﹚+﹙PB−PO−POr﹚×Q×﹙1−TB﹚﹙3﹚如果企業(yè)為逃避稅收采用國際轉(zhuǎn)讓定價策略，B企業(yè)從A企業(yè)進(jìn)口中間產(chǎn)品的價格改變?yōu)镻٭，那么稅后總利潤為：R٭=﹙P٭−PA﹚×Q×﹙1−TA﹚+﹙PB−P٭−P٭r﹚×Q×﹙1−TB﹚﹙4﹚對公式﹙4﹚和公式﹙3﹚左右分別求差，整理后可得：ΔR=ΔP×Q×［TA−TB+r﹙1−TB﹚］﹙5﹚其中：ΔR=R٭−R，為稅后總利潤的變化量；ΔP=PO−P٭，為產(chǎn)品正常進(jìn)口價格與國際轉(zhuǎn)讓定價后進(jìn)口價格的差。企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價的目標(biāo)應(yīng)該是使得ΔR=R٭−R>0，若TA−TB+r﹙1−TB﹚>0，則企業(yè)應(yīng)該通過國際轉(zhuǎn)讓定價使得ΔP=PO−P٭>0，這時企業(yè)存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)；若TA−TB+r﹙1−TB﹚<0，則企業(yè)應(yīng)該通過國際轉(zhuǎn)讓定價使得ΔP=PO−P٭<0，這時企業(yè)存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)；若TA−TB+r﹙1−TB﹚等于或接近于0，則企業(yè)在進(jìn)口環(huán)節(jié)應(yīng)該不存在國際轉(zhuǎn)讓定價動機(jī)，因為國際轉(zhuǎn)讓定價也存在成本。下面我們結(jié)合TA、TB及r的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。隨著經(jīng)濟(jì)全球化及入世程度加深，我國的關(guān)稅稅率逐漸降低，從1992年的43.2%下降到2010年的9.8%，且在具體實施中還另有減免措施，因而實際關(guān)稅稅率并不高，從而使TA−TB+r﹙1−TB﹚值逐漸變小﹙參見表3和表4﹚。對上述三類外資工業(yè)企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價的稅務(wù)動機(jī)分析如下：1.投資來源于發(fā)達(dá)國家的一類企業(yè)。從TA−TB+r﹙1−TB﹚的具體值來看，在2008年企業(yè)所得稅改革前后，除了適用30%稅率的投資來源于瑞士的企業(yè)外，其余的企業(yè)母國所得稅稅率都高于或等于我國的所得稅稅率，TA−TB≥0，TA−TB+r﹙1−TB﹚>0，因而企業(yè)存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)。2.投資來源于新興工業(yè)國家或地區(qū)的二類企業(yè)。2008年前，設(shè)在經(jīng)濟(jì)特區(qū)等一類地區(qū)的企業(yè)均存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)；設(shè)在沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的企業(yè)，除投資來源于澳門地區(qū)的企業(yè)在2004年至2007年存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)外，其余均存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)；設(shè)在其他地區(qū)的企業(yè)，除了投資來源于新加坡和港澳地區(qū)的企業(yè)在“兩免三減半”到期后存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)外，其余均存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)。2008年后，只有投資來源于港澳地區(qū)的企業(yè)存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)，其余則存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)。3.投資來源于避稅港地區(qū)的三類企業(yè)。2008年前，全部企業(yè)在兩年免稅期間、一類地區(qū)的企業(yè)在三年減半征收期間、設(shè)在沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的企業(yè)在2001年減半征收期間均存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)，其余均存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)。2008年后，企業(yè)存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)。﹙三﹚通過國際轉(zhuǎn)讓定價進(jìn)行“三角避稅”的可能性分析由以上分析可以看出，投資來源于發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)國家或地區(qū)的外資工業(yè)企業(yè)，在多數(shù)情況下均不存在通過從投資母國的關(guān)聯(lián)企業(yè)“低價出口”和“高價進(jìn)口”的國際轉(zhuǎn)讓定價以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)。而由于避稅港地區(qū)的企業(yè)所得稅稅率幾乎為0，投資來源于避稅港地區(qū)的企業(yè)幾乎都可以通過“低價出口”和“高價進(jìn)口”來逃避我國企業(yè)所得稅而獲利。在這種情況下，發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)國家或地區(qū)的跨國公司無法通過“直接避稅”方式達(dá)到滿意的避稅效果，就可能在百慕大、維爾京群島、開曼群島、薩摩亞和巴拿馬等避稅港設(shè)立關(guān)聯(lián)公司，把避稅港的關(guān)聯(lián)公司作為簿記中心，負(fù)責(zé)簽訂虛擬合同和進(jìn)行賬務(wù)處理，從而把投資母國和東道國的利潤都集中到避稅港，實現(xiàn)全球利潤最大圖1跨國公司國際轉(zhuǎn)讓定價“三角避稅”模式圖化，這種模式被稱為“三角避稅”﹙見圖1﹚。理論上講，我國外資工業(yè)企業(yè)利用避稅港地區(qū)來進(jìn)行“三角避稅”的動機(jī)應(yīng)該明顯。隨著跨國公司對華投資增加，我國外資企業(yè)的進(jìn)出口額也不斷增加。從1998年開始，我國外資企業(yè)的進(jìn)口額占全國進(jìn)口總額的比率超過50%；從2001年開始，其出口額占全國出口總額的比率也超過了50%。為了探討我國外資企業(yè)是否存在“三角避稅”的動機(jī)，下面實證考察我國進(jìn)出口的國別或地區(qū)的結(jié)構(gòu)和投資來源的國別或地區(qū)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，并驗證其是否顯著受到稅率等因素的影響。1.模型及假設(shè)由于面板數(shù)據(jù)模型的變量取值都帶有時間序列和橫截面的兩重性，為分析我國外資工業(yè)企業(yè)進(jìn)出口是否存在明顯的通過國際轉(zhuǎn)讓定價實現(xiàn)“三角避稅”的動機(jī)，筆者選擇了解釋變量包括反映是否有實質(zhì)性經(jīng)營活動的對華投資額FDI、反映市場規(guī)模的GDP、企業(yè)所得稅CTAX和關(guān)稅TAR的面板數(shù)據(jù)模型，并假設(shè)我國外資工業(yè)企業(yè)“三角避稅”動因明顯。根據(jù)假設(shè)，企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價方式主要不是通過與母公司或投資國的關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行直接業(yè)務(wù)往來，而是與避稅港的關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行間接業(yè)務(wù)往來。因而其與我國的進(jìn)出口貿(mào)易額不受其對華投資額FDI及反映其市場規(guī)模大小的GDP的影響，而只顯著地受企業(yè)所得稅稅率的影響；對于“三角避稅”動因不明顯的投資來源國或地區(qū)，實證結(jié)果應(yīng)剛好相反。具體模型如下：IMEXP=C+β1FDI+β2GDP+β3CTAX+β4TAR+ε﹙6﹚其中，IMEXP為投資來源國或地區(qū)與中國的進(jìn)出口總額，F(xiàn)DI為對華直接投資額，GDP為投資來源國或地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值，CTAX、TAR分別為投資來源國或地區(qū)的企業(yè)所得稅稅率和關(guān)稅稅率。2.數(shù)據(jù)選取從《中國統(tǒng)計年鑒》中選取1999年~2008年的數(shù)據(jù)，研究在我國外商直接投資額排名前24位的國家和地區(qū)各年與我國的進(jìn)出口總額﹙百萬美元﹚IMEXP、對華投資額﹙FDI﹚、當(dāng)年該國的GDP、企業(yè)所得稅率CTAX、關(guān)稅率TAR之間的關(guān)系。這24個國家和地區(qū)具體包括10個發(fā)達(dá)國家，9個新興工業(yè)國家和地區(qū)以及5個避稅港。根據(jù)2000年6月26日經(jīng)合組織的《認(rèn)定和消除有害稅收行為的進(jìn)程》報告，本模型涉及的5個避稅港均屬于沒有實質(zhì)性經(jīng)營活動的避稅地。因而將我國累計實際直接投資額排前24位的國家和地區(qū)分為兩組：第一組包括美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、瑞士、荷蘭、中國香港、中國臺灣、中國澳門、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓和澳大利亞；第二組包括開曼群島、百慕大、薩摩亞、巴拿馬、維爾京群島。分別利用模型﹙6﹚檢驗來自各投資來源國或地區(qū)的FDI是否存在“三角避稅”動機(jī)。3.實證結(jié)果﹙1﹚隨機(jī)效應(yīng)模型和固定效應(yīng)模型檢驗結(jié)果﹙見表5﹚根據(jù)表5和表6的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對于第一組的國家或地區(qū)來說，被解釋變量IMEXP和解釋變量FDI在5%的顯著性水平下正相關(guān)，F(xiàn)DI對其進(jìn)出口有顯著的正影響，其對中國的投資額每增加100萬美元，就增加47萬美元的進(jìn)出口總額。除被解釋變量CTAX外，各變量的系數(shù)都通過了5%的顯著性檢驗。該結(jié)果表明，投資來源國家或地區(qū)的企業(yè)所得稅稅率高低并未對其與中國的進(jìn)出口總額產(chǎn)生顯著影響；而一國對華投資額越大、國內(nèi)生產(chǎn)總值越大或關(guān)稅稅率越小，其與我國的進(jìn)出口貿(mào)易額也越大。根據(jù)假設(shè)，投資來源于這些國家或地區(qū)的外資工業(yè)企業(yè)應(yīng)該是直接與我國進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易，其通過避稅港實現(xiàn)“三角避稅”的證據(jù)不明顯。對于第二組的5個避稅港來說，其進(jìn)出口總額與對華投資額并不顯著相關(guān)，除被解釋變量IMEXP﹙−1﹚外，各變量系數(shù)都不能通過10%水平下的顯著性檢驗。該結(jié)果表明，5個避稅港與中國進(jìn)出口總額均未明顯受到其對華投資額、國內(nèi)生產(chǎn)總值等因素的影響，它們與中國的進(jìn)出口貿(mào)易可能存在自身的特點。如目前在維爾京群島上注冊的80多萬家企業(yè)中，有30多萬家系中國人開辦，它們與中國的進(jìn)出口貿(mào)易可能還存在著中資企業(yè)的避稅動機(jī)。

我國外資工業(yè)企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價的非稅動機(jī)

﹙一﹚合資合作企業(yè)中的外方侵占中方利潤外商對華投資最初以中外合資和合作的方式為主。2000年后，外商獨資比例逐漸超過50%，成為最主要的投資方式。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來我國外商直接投資項目和實際投資額中，以合資企業(yè)和合作企業(yè)形式的投資比例仍占20%。國內(nèi)學(xué)者樂為和陳潔﹙2004﹚［18］的研究則認(rèn)為，在華投資的跨國公司在共有股權(quán)企業(yè)中的股權(quán)比重是其轉(zhuǎn)讓定價的重要原因，其國際轉(zhuǎn)讓定價動機(jī)的強(qiáng)弱與股權(quán)份額呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。下面通過建模來探討合資或合作企業(yè)是否存在侵占中方利潤的動機(jī)。設(shè)母公司A所在國或地區(qū)的企業(yè)所得稅稅率為TA，國內(nèi)子公司B的企業(yè)所得稅實際稅率為TB，名義稅率為Tb，當(dāng)年B公司產(chǎn)生的合理利潤為R，為侵吞本應(yīng)屬于中方的稅后利潤而利用國際轉(zhuǎn)讓定價轉(zhuǎn)移出去的利潤為r，母公司A占有子公司B的股權(quán)份額為k。由于企業(yè)將利潤轉(zhuǎn)移出去有“低價出口”和“高價進(jìn)口”兩種方式，從利潤最大化出發(fā)，這里不考慮關(guān)稅因素的影響，只分析“低價出口”這種不會引起關(guān)稅增加的情況。下面把母公司A所在地分為兩類，一類是對在我國所得實行免稅法的國家或地區(qū)，另一類是對在我國所得實行抵免法和稅收饒讓抵免法的國家或地區(qū)，分別分析這些國家或地區(qū)的母公司在對華投資過程中以集團(tuán)稅后利潤最大化為目標(biāo)的國際轉(zhuǎn)讓定價決策。1.對在我國所得實行免稅法的國家或地區(qū)的母公司的國際轉(zhuǎn)讓定價決策對在我國的投資所得實行免稅法的國家和地區(qū)有德國、法國、新加坡、中國臺灣、中國香港等，母公司A在國際轉(zhuǎn)讓定價前從子公司B獲得的稅后利潤為：R×﹙1−TB﹚×k﹙7﹚國際轉(zhuǎn)讓定價后母公司A從子公司B獲得的稅后利潤為：r×﹙1−TA﹚+﹙R−r﹚×﹙1−TB﹚×k﹙8﹚實施國際轉(zhuǎn)讓定價后的稅后利潤應(yīng)大于此前的稅后利潤，即有：r×﹙1−TA﹚+﹙R−r﹚×﹙1−TB﹚×k>R×﹙1−TB﹚×k﹙9﹚公式﹙9﹚可轉(zhuǎn)換為：k<﹙1−TA﹚/﹙1−TB﹚﹙10﹚下面結(jié)合TA、TB的實際數(shù)據(jù)進(jìn)行計算分析，計算結(jié)果如表7所示。2008年之前，合資或合作企業(yè)在剛開始盈利的兩年免稅期間，通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利的股權(quán)比例要求最嚴(yán)格，中德、中法、中新及港資和臺資的合資或合作企業(yè)中，外方和港臺方所占股權(quán)比例必須分別小于62%、67%、80%、84%和75%，母公司才能通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。隨著適用稅率的提高，股權(quán)比例要求的上限也逐步提高。“兩免三減半”優(yōu)惠期結(jié)束后，新加坡、香港在沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資的合資或合作企業(yè)不存在股權(quán)比例要求，新加坡、香港和臺灣在三類其他地區(qū)投資的合資或合作企業(yè)也不存在股權(quán)比例要求，均可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。2008年之后，中德合資或合作企業(yè)中，只要德方所占股權(quán)比例小于82%，就可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利；中法合資或合作企業(yè)中只要法方所占股權(quán)比例小于89%，也可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利；而中新合資或合作企業(yè)、臺資企業(yè)和港資企業(yè)則不再存在股權(quán)比例要求，均可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。2.對在我國所得實行稅收抵免和饒讓抵免的國家的母公司的國際轉(zhuǎn)讓定價決策英國、日本、加拿大、韓國和澳大利亞等國對在我國投資所得實行稅收抵免和饒讓抵免。其一般做法是：對國外子公司稅后所得均按照子公司所在國的企業(yè)所得稅的名義稅率進(jìn)行抵免。2008年前，我國外資企業(yè)所得稅名義稅率為33%，2008年后為25%。其中，美國對在我國投資所得實行稅收抵免，但不實行饒讓抵免。母公司A在國際轉(zhuǎn)讓定價前從子公司B獲得的利潤為：R×﹙1−TB﹚×k×［1−﹙TA−Tb﹚］﹙11﹚母公司A在國際轉(zhuǎn)讓定價后從子公司B獲得的利潤為：r×﹙1−TA﹚+﹙R−r﹚×﹙1−TB﹚×k×［1−﹙TA−Tb﹚］﹙12﹚要使國際轉(zhuǎn)讓定價后的利潤大于轉(zhuǎn)讓定價前的利潤，則：r×﹙1−TA﹚+﹙R−r﹚×﹙1−TB﹚×k×［1−﹙TA−Tb﹚］>R×﹙1−TB﹚×k×［1−﹙TA−Tb﹚］﹙13﹚上式可轉(zhuǎn)換為：k<﹙1−TA﹚/［﹙1−TB﹚×﹙1+Tb−TA﹚］﹙14﹚下面結(jié)合TA、TB及Tb的實際數(shù)據(jù)進(jìn)行計算分析，計算結(jié)果如表8所示。2008年之前，由于美國對來源于我國的投資所得不實行稅收饒讓抵免，因此中美合資或合作企業(yè)中只要美方所占股權(quán)比例低于94%，都可以通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。在剛開始盈利的頭兩年免稅期間，中英、中日、中加、中澳和中韓的合資或合作企業(yè)在外方所占股權(quán)比例分別小于70%、65%、66%、70%和72%時，母公司都能通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。隨著適用稅率的提高，股權(quán)比例要求的上限也逐步提高。中美合資或合作企業(yè)在免稅期間不存在股權(quán)比例要求，在三類其他地區(qū)設(shè)立的中英、中澳和中韓合資或合作企業(yè)在“兩免三減半”優(yōu)惠期結(jié)束后也不存在股權(quán)比例要求，均可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。2008年后，中美、中英、中日、中加、中澳和中韓合資或合作企業(yè)在外方所占股權(quán)比例分別小于95%、98%、95%、97%、98%和99%時，均可通過國際轉(zhuǎn)讓定價獲利。從上面的分析可以看出，只要中外合資或合作企業(yè)中的外方所占股權(quán)比例符合一定條件，外方股東都可以通過國際轉(zhuǎn)讓定價侵占本應(yīng)屬于中方的稅后利潤，通過逃避中國企業(yè)所得稅而獲利。在我國合資或合作企業(yè)的管理實務(wù)中，由于中方存在多重委托及信息不對稱等問題，對外方的監(jiān)督較弱，給外方實施國際轉(zhuǎn)讓定價提供了機(jī)會。而從股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化來看，越來越多的外商采取增資擴(kuò)股等方式控股經(jīng)營，控制企業(yè)的進(jìn)出口定價權(quán)，使其能通過國際轉(zhuǎn)讓定價將利潤轉(zhuǎn)移出去。﹙二﹚規(guī)避匯率風(fēng)險規(guī)避匯率風(fēng)險也是我國外資工業(yè)企業(yè)國際轉(zhuǎn)讓定價的動機(jī)之一。世界各國都在鑄造和使用本國貨幣，而且?guī)胖狄话愣荚诤苄〉姆葍?nèi)波動，但對于擁有上億甚至上百億美元資產(chǎn)的跨國公司而言，這種波動卻可能會對公司資產(chǎn)價值和經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生巨大影響。因此，如何規(guī)避匯率風(fēng)險是每個跨國公司必須解決的重要問題。一般的做法是，如果跨國公司預(yù)期某種貨幣會貶值，則會讓下屬子公司與投資于該東道國的子公司之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易，通過購銷貨物、資金借貸、無形資產(chǎn)交易與勞務(wù)服務(wù)等國際轉(zhuǎn)讓定價方式，把資金從貨幣貶值的國家轉(zhuǎn)移到幣值較為穩(wěn)定或是預(yù)期貨幣會升值的國家。改革開放以來，我國人民幣匯率的波動比較明顯。1980年到1994年，我國實行的是雙重匯率制度，人民幣兌美元匯率從1.498持續(xù)貶值到8.619；1994年到2004年，人民幣與美元非正式掛鉤，匯率在8.27到8.28窄幅范圍內(nèi)浮動，匯率基本保持穩(wěn)定；從2005年中期開始，我國開始實行以市場供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行有調(diào)節(jié)、有管理的浮動匯率制度，人民幣總體逐漸升值，但每個月的匯率仍有波動，而這對跨國公司的大宗交易量和交易額會產(chǎn)生一定的影響。近年來，美國多次通過制裁法案干涉中國匯率，對人民幣升值施壓，遭到我國堅決反對。加之我國貨幣還不能完全自由兌換，外資企業(yè)缺少了規(guī)避匯率風(fēng)險的工具，因而外資企業(yè)就會采用國際轉(zhuǎn)讓定價的方式來繞開我國的外匯管制，將利潤匯出國外。﹙三﹚規(guī)避國內(nèi)社會政策風(fēng)險東道國政治與政策的穩(wěn)定性是跨國公司進(jìn)行海外投資時必須考慮的重要因素，政權(quán)的更迭或是政策的重大變化，均可能對跨國公司的子公司造成嚴(yán)重影響。為應(yīng)對政策風(fēng)險，跨國公司就可能通過國際轉(zhuǎn)讓定價的方式來規(guī)避子公司所在國的社會政策風(fēng)險。其一般做法是：當(dāng)外資企業(yè)預(yù)期到東道國的政策將發(fā)生變化，且可能會危及到公司的經(jīng)濟(jì)利益時，外資企業(yè)就會與國外關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行交易，通過購銷貨物、資金借貸、無形資產(chǎn)交易與勞務(wù)服務(wù)等國際轉(zhuǎn)讓定價方式，把公司資金轉(zhuǎn)移到社會政策環(huán)境相對穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)公司所在國。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，投資的硬環(huán)境和軟環(huán)境都有了較大的改善，但國際政治環(huán)境復(fù)雜，國際反華勢力捏造“中國威脅論”，并存在中日政治摩擦、中美貿(mào)易摩擦、臺海局勢、南海爭端等問題，這些都可能導(dǎo)致外資企業(yè)通過國際轉(zhuǎn)讓定價轉(zhuǎn)移資金，以規(guī)避社會政策風(fēng)險。再加上我國處于改革的進(jìn)程中，部分政策存在不穩(wěn)定性，一些地方政府管理缺乏透明度，也會使外資企業(yè)通過國際轉(zhuǎn)讓定價轉(zhuǎn)移利潤。

1.投資來自歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的外資工業(yè)企業(yè)通過“高價進(jìn)口”和“低價出口”方式向外轉(zhuǎn)移利潤直接逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)不強(qiáng)，但具有通過“低價進(jìn)口”方式逃避我國關(guān)稅的動機(jī)，這一動機(jī)隨著我國近年來進(jìn)口關(guān)稅水平的降低而減弱。“低價進(jìn)口”會增加我國企業(yè)所得稅的負(fù)擔(dān)，而2008年后一類、二類地區(qū)所得稅稅率提高，使這些地區(qū)的企業(yè)“低價進(jìn)口”的動機(jī)減弱，投資于三類地區(qū)的企業(yè)則由于所得稅稅率降低而使這一動機(jī)增強(qiáng)。2.投資來源于新興工業(yè)國家和地區(qū)的外資工業(yè)企業(yè)，2008年以前大多存在“低價進(jìn)口”以逃避我國關(guān)稅的動機(jī)；2008年以后，投資來源于港澳地區(qū)的企業(yè)存在“高價進(jìn)口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)，其余企業(yè)則存在以“低價進(jìn)口”逃避我國關(guān)稅的動機(jī)。2008年以前，新加坡和港澳地區(qū)投資于二類地區(qū)的企業(yè)和投資于三類地區(qū)的大部分企業(yè)在“兩免三減半”優(yōu)惠到期后，存在“低價出口”轉(zhuǎn)移利潤以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)；2008年以后，只有投資來源于新加坡和港澳地區(qū)的企業(yè)存在這一動機(jī)。3.投資來源于維爾京群島、開曼群島等避稅港的外資工業(yè)企業(yè)，存在通過“高價進(jìn)口”和“低價出口”以逃避我國企業(yè)所得稅的動機(jī)。但投資來源于其他國家和地區(qū)的外資工業(yè)企業(yè)通過避稅港實施國際轉(zhuǎn)讓定價進(jìn)行“三角避稅”的證據(jù)不明顯，原因可能是近年來各國出于本國稅收利益，紛紛進(jìn)行“反避稅”立法，加強(qiáng)針對通過“避稅港”進(jìn)行避稅的審計和國際合作。4.近年來，仍有20%左右的外資工業(yè)企業(yè)采取合資或合作的方式進(jìn)行投資，并通常由外資控股經(jīng)營。在這種情況下，只要外方持股小于一定比例，且擁有進(jìn)出口定價權(quán)，就可以通過“低價出口”的方式侵吞本應(yīng)屬于中方的稅后利潤而獲利，這種可能性在2008年所得稅改革之后進(jìn)一步增大。5.我國的匯率制度一直在不斷進(jìn)行改革，匯率存在波動，加之目前我國貨幣還不能完全自由兌換，外資企業(yè)缺少規(guī)避匯率風(fēng)險的工具。此外，長期以來我國對于外商匯回其投資利潤有著嚴(yán)格的時間限定，這些均會導(dǎo)致外資企業(yè)盡可能通過國際轉(zhuǎn)讓定價將利潤轉(zhuǎn)移出去，以避免匯率變動帶來的風(fēng)險。6.外資企業(yè)出于對中國政治穩(wěn)定和政策連續(xù)性的擔(dān)憂，會通過國際轉(zhuǎn)讓定價將利潤轉(zhuǎn)移出去，盡快收回投資，規(guī)避社會政策風(fēng)險。中小外資企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱，追求短期利益最大化，其規(guī)避政策風(fēng)險的動機(jī)會更強(qiáng)一些。

本文作者：龍朝暉王妍周麗賢工作單位：中山大學(xué)

▲基金項目：本文為國家自然科學(xué)基金資助項目《基于多重阻擊的企業(yè)自我保護(hù)戰(zhàn)略研究》（70372031）

內(nèi)容摘要：wto的營銷思想就是主張有條件地限制以低價為核心的營銷戰(zhàn)術(shù)，并力圖引導(dǎo)實施以差異化為核心的非價格營銷戰(zhàn)略。從這個角度審視我國產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的營銷行為，發(fā)現(xiàn)確實存在誘發(fā)多重阻擊的營銷戰(zhàn)術(shù)缺陷。加強(qiáng)全球營銷管理，公務(wù)員之家，全國公務(wù)員公同的天地實施創(chuàng)造性營銷戰(zhàn)術(shù)組合，是企業(yè)在共贏開放戰(zhàn)略條件下應(yīng)對多重阻擊的有效選擇。

關(guān)鍵詞：多重阻擊營銷戰(zhàn)術(shù)差異化營銷組合創(chuàng)新性

改革開放以來，我國產(chǎn)品面臨傾銷、反傾銷、反補(bǔ)貼與保障措施等多重阻擊，此種情況并沒有隨著入世而改變。2002-2005年，我國對進(jìn)口產(chǎn)品共發(fā)起31項反傾銷調(diào)查，占全部反傾銷立案(1997-2005)的72%；與此同時，國外對我國出口產(chǎn)品共發(fā)起反傾銷、反補(bǔ)貼與保障措施等立案調(diào)查313起，占1978-2005年全部立案總數(shù)的35%。從管理的角度看，與貿(mào)易摩擦有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)與法律因素，本是企業(yè)必須面對和適應(yīng)的營銷環(huán)境。而在自由貿(mào)易條件下，如何應(yīng)對或避免法律糾紛，已經(jīng)成為企業(yè)必須面對的重要經(jīng)營問題。因此，本文對我國企業(yè)進(jìn)行營銷戰(zhàn)略分析，力圖提供一種基于全球營銷管理的應(yīng)對多重阻擊的新視角。

wto對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本導(dǎo)向

wto宗旨中的營銷思想。根據(jù)《建立世界貿(mào)易組織協(xié)議》序言的內(nèi)容，可以將wto的宗旨簡潔地概括為三個層次：提高生活水平，保障充分就業(yè)、實際收入和有效需求的持續(xù)增長，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上擴(kuò)大商品、服務(wù)的生產(chǎn)與貿(mào)易。從某種意義上說，wto宗旨是自由貿(mào)易環(huán)境下現(xiàn)代營銷思想的高度概括，體現(xiàn)了企業(yè)在自由競爭環(huán)境下的基本要求與發(fā)展趨勢：即企業(yè)需要建立雙贏的營銷觀念，學(xué)會在自由貿(mào)易條件下的溝通與合作，同時還要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

1國際貿(mào)易中反傾銷條款規(guī)定

《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》中反傾銷法規(guī)定：反傾銷（antidumping）是指進(jìn)口國主管當(dāng)局根據(jù)受到損害的國內(nèi)工業(yè)的申訴，按照一定的法律程序?qū)σ缘陀谡r值的價格在進(jìn)口國進(jìn)行銷售的、并對進(jìn)口國生產(chǎn)相似產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)造成法定損害的外國產(chǎn)品，進(jìn)行立案、調(diào)查和處理的過程和措施。反傾銷是以前的《關(guān)貿(mào)總協(xié)定》和現(xiàn)在的“世界貿(mào)易組織”所承認(rèn)的用以抵制不公平國際貿(mào)易行為的一種措施。

2我國陶瓷遭遇反傾銷現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2001年到今，中國瓷磚相繼遭遇印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜多爾等國的反傾銷措施，部分國家的反傾銷稅率更是高達(dá)200%以上。2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調(diào)查，國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因為印度有關(guān)法規(guī)不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅；緊隨印度之后，墨西哥、菲律賓發(fā)現(xiàn)了契機(jī)，相繼對我國陶瓷實施反傾銷措施；2003年月，埃及對從我國進(jìn)口的瓷器餐具采取反傾銷措施，開始征收305%的關(guān)稅，遺憾的是47天無一企業(yè)應(yīng)訴；2005年9月，我國對菲律賓出口的瓷磚按照高于到岸價2－3倍的價格征收關(guān)稅，這一措施給我國對菲瓷磚出口企業(yè)帶來沉重打擊；2005年11月，韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中做出初裁，認(rèn)為我國生產(chǎn)的瓷磚對韓出口構(gòu)成傾銷，建議政府征收7.25%至37.4%的臨時反傾銷稅。2006年3月，浙江義烏一公司通過商務(wù)部政府網(wǎng)站反映，其對埃塞俄比亞正常出口的低價瓷磚被要求追加關(guān)稅。

國外對我國陶瓷產(chǎn)品出口的反傾銷案件調(diào)查從未間斷過，大量的反傾銷措施嚴(yán)重的影響了我國陶瓷產(chǎn)品的出口。自2005年韓國對我國出口瓷磚反傾銷立案調(diào)查之后，僅廣東一個省的瓷磚出口就呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，2005年1—11月廣東省對韓國出口瓷磚829萬平方米，價值2697萬美元，分別比2004年同期下降34%和26%。其中又以釉面磚為主，共計出口580萬平方米，下降36%，占廣東省對韓國出口瓷磚的七成。

3我國陶瓷出口反傾銷案件頻繁發(fā)生的原因