甲方：_______________________________________________

乙方：北京今日宇通廣告有限公司`

根據《廣告法》及有關規定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

一、甲方委托乙方______________________廣告，負責向乙方提供廣告的所需文件，并保證相關文件合法有效。

二、乙方愿為甲方提供□廣告設計、□制作、□服務，有權對廣告內容及表現形式進行審查，并商請甲方作出必要刪改。

三、廣告媒體與單位規格為：________________________________

隨著市場經濟的不斷深入和農村產業結構的調整，農村廣告市場日趨活躍，特別是戶外、店堂、牌匾、印刷品幾種廣告更是顯示勃勃生機和活力，但是也應看到，農村廣告市場在快速發展的同時，也存在一些比較突出的問題，諸如一些企業和個體私營業戶的法律意識淡薄，有的根本沒有認識到廣告應承擔相應的法律責任；有的廣告內容有悖社會善良習俗，損害社會道德；有的廣告任意夸大事實進行虛假宣傳；有的不經審批擅自廣告。因此，從農村廣告市場現狀來看，過去的管理辦法和手段已顯得滯后，改進和加強農村廣告市場管理顯得越來越重要和迫切。

一、農村廣告市場的幾種問題

當前，對快速發展的農村廣告市場的管理還很不夠，有的鄉鎮廣告秩序還比較亂，主要表現在：

1、一些單位和個人在路邊墻壁、電線桿、公共廁所、樹木等任意設置、涂寫、張貼廣告。

2、一些企業和個體戶的牌匾及門前小廣告牌和宣傳內容書寫得不規范。

3、一些個體戶牌匾字號，有的沒有登記注冊，有的與登記不符。

一、廣告誠信失真的原因

隨著我國經濟的高速發展，廣告業作為一個朝陽行業得到了前所未有的發展，但在廣告業快速發展的同時也伴生

出了大量的虛假廣告。虛假廣告的產生必將會誤導消費者或者欺騙消費者，導致市場秩序的混亂，損害消費者的權益，從而也會致使廣告失信于民，嚴重影響廣告業的健康發展。究其原因，造成我國目前虛假廣告的產生、廣告誠信失真的主要原因有以下幾個方面：

1.廣告從業人員社會道德意識淡漠。廣告市場是由廣告主、廣告者、廣告經營者三方面組成的，這三者的目的都是為了獲得利益最大化。隨著市場經濟的發展，舊的價值體系向新的價值體系轉變，傳統的社會道德觀念逐漸迷失，整個社會形成了追求利益最大化的社會環境，社會行為都以“唯效益論”來判斷成功，人們的趨利性和欺騙性凸現。這樣，有些廣告為了吸引消費者眼球而違背傳統道德中的誠信、公正、實事求是原則，故意使用一些模糊用語，夸張虛構商品的用途，夸大宣傳，欺騙公眾，誤導消費者，侵害消費者的知情權。有些虛假廣告甚至造成了嚴重的后果，特別是藥品廣告、保健品廣告、醫療廣告、美容整形廣告、農資用品廣告等存在的問題尤其嚴重。據不完全統計，僅南京一個城市，在2002年度共的各類醫療、藥品廣告28059篇中，虛假違規廣告就有27131篇，違規虛假率達96%。

2.現行法律法規不完善，不能滿足現有市場經濟發展的要求。目前，有廣告方面現行的法律規范主要有《廣告法》和《廣告管理條例》，而《廣告管理條例》是在1987年制定的，《廣告法》是在1995年開始施行的，隨著經濟的發展，社會不斷進步，新的問題和矛盾會不斷地涌現，過去法律的一些缺陷和弊端就會表現出來。我國現行的《廣告法》的約束對象只包含廣告主、廣告經營者和廣告者，而忽略了廣告參與者，如現在很多明星利用自身的知名度作為形象代言人現身說法，參與到虛假廣告的制作，給消費者利益帶來很大損害，而按照現行的法規很難追究他們的責任。

3．有效監管機制尚未建立，監管執法力度不夠。日益嚴重的違規虛假廣告嚴重損害了消費者合法權益，而整個社會比較全面的監管機制尚未建立，執法機關的廣告監管職能難以真正到位，執法力度明顯不足。目前，我國工商行政管理部門內設置的廣告管理內容，多數都是商標廣告、合同合署辦公，具體的監管職能部門監管力量明顯不足。執法機關在執法過程中由于主客觀原因，對一些違規企業的違法行為處罰過輕，打擊不力，震懾力不夠，這也是讓虛假廣告泛濫的原因之一。另外，我國的廣告管理是多頭管理，出現問題后責任界定不清，互相推諉，這也影響了廣告領域監管執法的力度。

第一條食品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《中華人民共和國食品衛生法》（以下簡稱《食品衛生法》）等國家有關廣告監督管理和食品衛生管理的法律、法規。

第二條本規定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。

保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。

新資源食品是指以在我國新研制、新發現、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產的食品。

特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。

第三條食品廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者。

一、恐懼訴求的界定

恐懼是心理學上的一個概念，是對真正或可感知到的威脅做出的一種正常生理反應，是一種企圖擺脫危險的逃避情緒，是人失去安全感時的一種基本心理狀態。

人本心理學創始人之一，亞伯拉罕·馬斯洛將人的需求劃分為五個層次，安全需求是處于第二層次的基礎性的本能需求，恐懼實際上是安全需求的一種反面表達。大量事實表明，在人的心理中，恐懼是一種最普遍、最基本、最共性的心理狀態，也是一種影響最廣、力度最強、傳播最快的心理情緒。因此，針對消費人群中普遍存在的擔憂、害怕心理，恐懼訴求常常被廣告創作人員作為訴求主題來影響和說服消費者。從不使用廣告產品的不良后果中，警誡人們防止不良或不幸結果的發生，給人造成一種心理上的震撼。

所以，我們把“恐懼訴求”界定為：展現購買的利益或不購買的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性，以引起訴求對象對廣告信息的特別關注。

二、恐懼訴求——創造廣告震撼力的有效方法

廣告大師比爾·伯恩巴克創立的DDB廣告公司在其制訂的廣告創作策略中提出了ROI理論。該理論認為，一則好的廣告應具備三個基本特征：一是關聯性、二是原創性、三是震撼性。廣告與商品沒有關聯性，就失去了意義；廣告本身沒有原創性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會給消費者留下深刻的印象。在ROI廣告策略理論中，廣告是否具有震撼力或沖擊力是衡量廣告作品優劣的三大指標之一，即廣告創意的成功與否在很大程度上取決于廣告作品本身是否具有震懾人心的魅力。

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廣告面積：刊登日期：年月日版位：次數：

套紅：加急：加印報紙數量：加印報紙金額：每次廣告金額：

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第一條食品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)、《中華人民共和國食品衛生法》(以下簡稱《食品衛生法》)等國家有關廣告監督管理和食品衛生管理的法律、法規。

第二條本規定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。

保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。

新資源食品是指以在我國新研制、新發現、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產的食品。

特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。

第三條食品廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者。

甲方：國際制造業配套采購洽談會組委會

乙方：

鑒于甲方為2004國際制造業（手機）配套采購洽談會的執行單位，乙方欲在本次洽淡會期間進行廣告宣傳活動，雙方經友好協商，達成以下一致意見：

一、甲方將在2004國際制造業（手機）配套采購洽談會期間向乙方提供_____________________（類型）的廣告宣傳，廣告宣傳條件見合同附件《》。

二、乙方應當自負費用按照甲方指定的設計風格及形式設計制作相應的廣告，乙方應當在4月25日前將與甲方指定形式風格相應的廣告交付甲方，甲方如發現乙方廣告內容不妥或違背洽談會風格，甲方有權要求乙方補充證明或修改廣告內容，乙方不能提供或不愿意修改的，甲方有權終止本合同。

三、乙方保證其廣告內容真實、健康、合法，并且乙方對該廣告享有全部合法權利，該廣告不會侵犯任何第三人的合法權益。若乙方廣告造成了對第三人的侵權，并且甲方因此遭受經濟損失，則乙方將對此向甲方承擔全部賠償責任。

一、產品質量危機下的廣告策略

尤其是在信息傳播高度發達，市場競爭空前激烈的現代社會，產品的質量一旦出現問題，即使是危害很小的質量危機，也會被迅速放大，成為影響企業生死存亡的大問題。

我們可以將產品質量危機分為企業自身產品質量危機和企業所在行業產品質量危機。由于危機來源的不同，其相應采取的廣告策略也有細微的差異。因此，我們將分別探討這兩種產品質量危機下的廣告策略。

1企業產品質量危機下的廣告策略

市場上的公關危機絕大多數來自企業的產品質量危機，在企業出現產品質量問題時，廣告策略該如何應用?

蒙牛在08年9月爆發的三聚氰胺事件中可謂損失慘重，其旗下嬰幼兒奶粉和液態奶都被檢測出含有三聚氰胺。一時間，蒙牛多年來苦心打造的優質產品質量形象和杰出企業形象都受到了嚴重的損害。可是，一波未平一波又起，就在三聚氯胺的勢頭剛剛退下一點的時候，蒙牛的王牌產品特侖蘇旗下的子產品“OMP奶”又因被疑含有可疑致癌物質而被國家質檢總局叫停。

一、藝術哲學

關于藝術哲學，研究者對其所界定的概念不一，不過從總的意思來看又有著統一的“說法”。羅素說，要了解一個時代或者民族，必須首先了解他的哲學。這話說得很深刻，每一個偉大的文明背后都有偉大的哲學存在。哲學是一切文化的核心，是民族精神生命力的體現，是文明成熟的標志，是文明人類對自身命運的思考。沒有哲學的民族是注定不會有遠大前途的。

藝術是人的知識、情感、理想、意念綜合心理活動的特殊產物，是人們現實生活和精神世界的形象表現。

哲學是藝術的根本思維基礎，藝術較之哲學具有更廣闊的表現手段和方式，所以，哲學意識決定了藝術的發展方向和審美趣味，而藝術形式反過來又影響著哲學的發展。而在于哲學借助于文字語言為中介，藝術則不完全是這樣。哲學的陳述不外乎一系列文字語言符號的變換過程，所用語言不明確就意味著推理的模糊和松散。通過文字語言的中介，哲學力求使情感概念化、明確化，于是情感在哲學中變成了思想，感性動力在哲學中凝固為理性結構，但藝術則不一定要依賴文字語言這個中介。

哲學通過藝術的手段展示，就有動人心魄的吸引力；藝術包含強烈的哲學反思，自會增添絢麗悠長的光彩。

二、服裝品牌與廣告