內(nèi)容摘要：北京奧運(yùn)余熱漸漸褪散，后奧運(yùn)營(yíng)銷迅速成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以此為背景探求后奧運(yùn)時(shí)期的營(yíng)銷中存在的誤區(qū)，進(jìn)而提出保持和提升企業(yè)品牌持久生命力的方式與手段，以期為企業(yè)在后奧運(yùn)時(shí)代的營(yíng)銷策略調(diào)整提供借鑒。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)營(yíng)銷后奧運(yùn)營(yíng)銷品牌持久性品牌塑造

伴隨著奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，奧運(yùn)營(yíng)銷的話題已經(jīng)接近了尾聲，在2008年12月之后，大多數(shù)贊助商企業(yè)和非贊助商企業(yè)又重新回到了同一起跑線上。奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束是否意味著與奧運(yùn)相關(guān)的品牌營(yíng)銷的結(jié)束？很多人提出這樣的問(wèn)題。重大體育賽事是一個(gè)可以突破文化、地域疆界的營(yíng)銷平臺(tái)，能夠吸引無(wú)數(shù)的消費(fèi)者眼球。但本文認(rèn)為，品牌的成長(zhǎng)不是一朝一夕實(shí)現(xiàn)的，是長(zhǎng)期努力的結(jié)果。因此，后奧運(yùn)時(shí)代不是一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的終結(jié)，而是新的奧運(yùn)營(yíng)銷的開(kāi)始。

后奧運(yùn)營(yíng)銷的前提反思

對(duì)于希望改變自身在價(jià)值鏈中地位的企業(yè)，需要考慮后奧運(yùn)時(shí)代的業(yè)務(wù)模式，下列問(wèn)題要被提上企業(yè)的議事日程：企業(yè)品牌定位是否利用了奧運(yùn)會(huì)這樣的機(jī)遇？在奧運(yùn)會(huì)之后，企業(yè)品牌策略是否需要調(diào)整？下一步的體育營(yíng)銷策略究竟該走向何方？是繼續(xù)參與奧運(yùn)還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運(yùn)時(shí)代，首要的工作任務(wù)是要對(duì)過(guò)往的奧運(yùn)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估。

評(píng)估不僅是為了總結(jié)，也是為了確定下一個(gè)階段的品牌行動(dòng)，越是把體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)，對(duì)于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運(yùn)會(huì)評(píng)估的系統(tǒng)，由四項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成：第一項(xiàng)是信賴度、第二項(xiàng)是品牌的喜愛(ài)度、第三項(xiàng)是品牌知名度、第四項(xiàng)是品牌的美譽(yù)度，并對(duì)預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)行修訂，將其用到后續(xù)的體育營(yíng)銷活動(dòng)中。

論文關(guān)健詞：后奧運(yùn)時(shí)代體育消費(fèi)體育消費(fèi)水平

論文摘要：隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，體育及其相關(guān)的議題正在成為人們的焦點(diǎn)，研究我國(guó)體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀和200$奧運(yùn)后體育消費(fèi)水平的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)促進(jìn)我國(guó)體育人口的增加、體育消費(fèi)水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有重要的理論價(jià)值。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育消費(fèi)今年逐步增長(zhǎng)尤其在2008奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)體育必將緊隨世界體育潮流，向“個(gè)性化。平民化。娛樂(lè)化。消費(fèi)化、財(cái)富化“方向大步前進(jìn)。體育消費(fèi)水平是體育消費(fèi)中的重要組成部分是衡量體育消費(fèi)的一個(gè)核心的概念，了解體育消費(fèi)必須分析體育消費(fèi)水平。

一、體育消費(fèi)的概念、類型

體育消費(fèi)是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。它不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演更主要的是指人們?yōu)榱松硇慕】怠⑻找鼻椴佟＋@得美的享受積極、健康地歡度閑暇時(shí)間，豐富生活內(nèi)容和提高生活質(zhì)量促進(jìn)德智體全面發(fā)展而從事的各種各樣與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)根據(jù)體育消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品的不同功能，可分為三類:觀賞型體育消費(fèi)，實(shí)物型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。

二、體育消費(fèi)水平的概念及當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀分析

論文關(guān)鍵詞:小康;社區(qū)體育;休閑

論文摘要:我國(guó)目前的社區(qū)體育存在場(chǎng)地經(jīng)費(fèi)不足、指導(dǎo)員缺乏、組織程度低和發(fā)展不平衡的狀況。全面建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中休閑的價(jià)值將受到重視,人們有更好的條件從事體育運(yùn)動(dòng),體育休閑將成為時(shí)尚。同時(shí),體育的供需矛盾將更加突出,組織管理更加困難,需要綜合家庭、社會(huì)和學(xué)校的力量,重視體育俱樂(lè)部建設(shè),加強(qiáng)休閑理論研究,開(kāi)發(fā)體育自然資源,以促進(jìn)社區(qū)體育的健康發(fā)展。

全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)的提出,既為體育事業(yè)的快速發(fā)展提供了機(jī)遇,又對(duì)體育事業(yè)提出了更高的要求。隨著我國(guó)全面小康社會(huì)建設(shè)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和城市化進(jìn)程的推進(jìn),城市社區(qū)體育仍將是21世紀(jì)前50年我國(guó)群眾體育發(fā)展的熱點(diǎn)。探求新時(shí)期社區(qū)體育發(fā)展的趨勢(shì)與對(duì)策,是構(gòu)建面向大眾的全民健身服務(wù)體系,促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展的要求。

1我國(guó)社區(qū)體育現(xiàn)狀

1.1社區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施經(jīng)費(fèi)不足

目前我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施仍然無(wú)法滿足人民群眾的日益增長(zhǎng)的從事運(yùn)動(dòng)、健身的文化需要,我國(guó)人均體育場(chǎng)地器材的占有量與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至其他發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)相比還很低,社會(huì)體育經(jīng)費(fèi)與競(jìng)技體育相比差距很大,而社會(huì)體育卻承載著維護(hù)億萬(wàn)群眾運(yùn)動(dòng)、健身、休閑的任務(wù)。我國(guó)目前的體育場(chǎng)館多集中在學(xué)校和單位,社會(huì)上的場(chǎng)館多數(shù)追求豪華型,超過(guò)普通群眾的消費(fèi)能力,場(chǎng)館的類型多為籃、足、排球,無(wú)法滿足群眾多樣化的需要。

后奧運(yùn)營(yíng)銷的前提反思

對(duì)于希望改變自身在價(jià)值鏈中地位的企業(yè)，需要考慮后奧運(yùn)時(shí)代的業(yè)務(wù)模式，下列問(wèn)題要被提上企業(yè)的議事日程：企業(yè)品牌定位是否利用了奧運(yùn)會(huì)這樣的機(jī)遇？在奧運(yùn)會(huì)之后，企業(yè)品牌策略是否需要調(diào)整？下一步的體育營(yíng)銷策略究竟該走向何方？是繼續(xù)參與奧運(yùn)還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運(yùn)時(shí)代，首要的工作任務(wù)是要對(duì)過(guò)往的奧運(yùn)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估。

評(píng)估不僅是為了總結(jié)，也是為了確定下一個(gè)階段的品牌行動(dòng)，越是把體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)，對(duì)于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運(yùn)會(huì)評(píng)估的系統(tǒng)，由四項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成：第一項(xiàng)是信賴度、第二項(xiàng)是品牌的喜愛(ài)度、第三項(xiàng)是品牌知名度、第四項(xiàng)是品牌的美譽(yù)度，并對(duì)預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)行修訂，將其用到后續(xù)的體育營(yíng)銷活動(dòng)中。

（一）走出“盲目奧運(yùn)”的誤區(qū)

對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷企業(yè)而言，要如何持續(xù)“奧運(yùn)營(yíng)銷”的確是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。企業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性越緊密，奧運(yùn)營(yíng)銷的效果就會(huì)越好，而在后奧運(yùn)時(shí)代繼續(xù)采用體育營(yíng)銷策略或者奧運(yùn)平臺(tái)也就順理成章，而一些跟體育關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的企業(yè)和品牌，就需要思考是否需要進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)型了。

作為長(zhǎng)線的體育營(yíng)銷，首先需要行業(yè)的適合性，比如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、IT通信、啤酒、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)都能夠和體育賽事本身建立很好的產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)，其次考慮品牌元素與體育賽事的吻合度，品牌是不是能夠與體育賽事所包含的“活力”、“拼搏”、“暢快”、“自由”等精神結(jié)合，都是需要考慮的。第三是商業(yè)的空間度延展性，奧運(yùn)本身是高度商業(yè)運(yùn)作的，企業(yè)在傳播奧運(yùn)精神和奧運(yùn)的文化的同時(shí)，也要考慮商業(yè)運(yùn)作的投入產(chǎn)出，逐步帶來(lái)企業(yè)效益的持續(xù)增長(zhǎng)。

內(nèi)容摘要：北京奧運(yùn)余熱漸漸褪散，后奧運(yùn)營(yíng)銷迅速成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以此為背景探求后奧運(yùn)時(shí)期的營(yíng)銷中存在的誤區(qū)，進(jìn)而提出保持和提升企業(yè)品牌持久生命力的方式與手段，以期為企業(yè)在后奧運(yùn)時(shí)代的營(yíng)銷策略調(diào)整提供借鑒。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)營(yíng)銷后奧運(yùn)營(yíng)銷品牌持久性品牌塑造

伴隨著奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，奧運(yùn)營(yíng)銷的話題已經(jīng)接近了尾聲，在2008年12月之后，大多數(shù)贊助商企業(yè)和非贊助商企業(yè)又重新回到了同一起跑線上。奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束是否意味著與奧運(yùn)相關(guān)的品牌營(yíng)銷的結(jié)束？很多人提出這樣的問(wèn)題。重大體育賽事是一個(gè)可以突破文化、地域疆界的營(yíng)銷平臺(tái)，能夠吸引無(wú)數(shù)的消費(fèi)者眼球。但本文認(rèn)為，品牌的成長(zhǎng)不是一朝一夕實(shí)現(xiàn)的，是長(zhǎng)期努力的結(jié)果。因此，后奧運(yùn)時(shí)代不是一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的終結(jié)，而是新的奧運(yùn)營(yíng)銷的開(kāi)始。

后奧運(yùn)營(yíng)銷的前提反思

對(duì)于希望改變自身在價(jià)值鏈中地位的企業(yè)，需要考慮后奧運(yùn)時(shí)代的業(yè)務(wù)模式，下列問(wèn)題要被提上企業(yè)的議事日程：企業(yè)品牌定位是否利用了奧運(yùn)會(huì)這樣的機(jī)遇？在奧運(yùn)會(huì)之后，企業(yè)品牌策略是否需要調(diào)整？下一步的體育營(yíng)銷策略究竟該走向何方？是繼續(xù)參與奧運(yùn)還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運(yùn)時(shí)代，首要的工作任務(wù)是要對(duì)過(guò)往的奧運(yùn)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估。

評(píng)估不僅是為了總結(jié)，也是為了確定下一個(gè)階段的品牌行動(dòng)，越是把體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)，對(duì)于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運(yùn)會(huì)評(píng)估的系統(tǒng)，由四項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成：第一項(xiàng)是信賴度、第二項(xiàng)是品牌的喜愛(ài)度、第三項(xiàng)是品牌知名度、第四項(xiàng)是品牌的美譽(yù)度，并對(duì)預(yù)期的目標(biāo)進(jìn)行修訂，將其用到后續(xù)的體育營(yíng)銷活動(dòng)中。

后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴(kuò)張必然導(dǎo)致與社會(huì)關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國(guó)體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及長(zhǎng)期計(jì)劃的影響,體育市場(chǎng)各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費(fèi)。

(一)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響

更多的國(guó)外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)中高檔體育用品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈。更多的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)換。2008年奧運(yùn)會(huì)給國(guó)內(nèi)的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度機(jī)遇,也使得越來(lái)越多的人關(guān)注體育、參與體育,人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的空前高漲,出現(xiàn)體育投資熱和體育消費(fèi)熱的歷史高峰。

(二)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的影響

一方面,奧運(yùn)會(huì)刺激和活躍了大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)需求,直接帶動(dòng)了健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資,并會(huì)吸引一部分外行業(yè)的投資人進(jìn)入該領(lǐng)域。另一方面,一些相關(guān)行業(yè)增加對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等,在自己的主營(yíng)范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些體育健身娛樂(lè)設(shè)施,從而在一定程度上擴(kuò)大健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當(dāng)前制約我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

一、充分認(rèn)識(shí)奧運(yùn)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)的必要性

對(duì)中華民族而言，這次京張申辦冬奧會(huì)的成功，是繼2008年北京承辦奧運(yùn)會(huì)后的又一次百年盛會(huì)，它將帶給我們中華民族，首都北京和我們張家口市，以文化、體育、經(jīng)濟(jì)等多方面的巨大收獲。這種遺產(chǎn)既包括奧林匹克精神傳承，也包括奧運(yùn)場(chǎng)館的后續(xù)利用;既包括中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)精神間的交流與對(duì)話，也包括奧運(yùn)歷史文化遺產(chǎn)的挖掘傳承和保護(hù);既包括我們看到的體育競(jìng)技獎(jiǎng)牌與榮譽(yù)，也包括美侖美奐的體育場(chǎng)館和各種配套興建的雄偉壯觀的城市建筑。這是一筆豐厚的精神文化遺產(chǎn)，是改善中國(guó)人民生活水平，加快地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一筆重要的遺產(chǎn)。奧運(yùn)文化遺產(chǎn)一方面因其不能再選取，一旦破壞，將無(wú)可挽回;另一方面，奧運(yùn)文化遺產(chǎn)因其稀缺性而具有永恒價(jià)值。它是人類社會(huì)發(fā)展的見(jiàn)證，是人類文明的重要載體，體現(xiàn)著一個(gè)民族獨(dú)特的、對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和奧運(yùn)精神的一種思維方式和文化價(jià)值的認(rèn)同和保護(hù)，是歷史的紀(jì)念碑。它的傳承保護(hù)和利用，是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史隧道而沉積下來(lái)的，各個(gè)承辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家在奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，就已經(jīng)開(kāi)始考慮怎樣做好后續(xù)利用工作了。作為成功承辦過(guò)一屆夏季奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，成功申辦冬奧會(huì)對(duì)于首都北京和張家口市，是千載難逢的好機(jī)會(huì)。奧運(yùn)文化遺產(chǎn)又是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的象征，對(duì)于其保護(hù)、傳承，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

二、建立2022年奧運(yùn)文化遺產(chǎn)保護(hù)評(píng)估體系

在視察崇禮時(shí)，為我們做好冬奧會(huì)場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)工作指明了方向。要堅(jiān)決貫徹落實(shí)，科學(xué)合理謀劃，充分利用已有的場(chǎng)地、設(shè)施等各類資源，統(tǒng)籌考慮賽事服務(wù)與賽后利用，高質(zhì)量完成場(chǎng)館和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。市委、市政府和有關(guān)承辦單位部門，要遵循來(lái)張家口視察時(shí)給出的重要指示，科學(xué)地設(shè)定我市承辦奧運(yùn)的思路，既要辦好一屆冬奧會(huì)，又要做好高質(zhì)量的評(píng)估工作。作為承辦奧運(yùn)的城市和地區(qū)，要讓奧運(yùn)文化，成為我市歷史文化遺產(chǎn)中又一璀璨的奇葩，與我市其他歷史文化遺產(chǎn)一樣，得到良好的保護(hù)和傳承利用。要不斷地汲取歷屆奧運(yùn)遺產(chǎn)保護(hù)評(píng)估體系的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)奧運(yùn)設(shè)施、奧運(yùn)媒介、奧運(yùn)景觀、奧運(yùn)文物、奧運(yùn)公園等，進(jìn)行可行性分析，比如制定《奧運(yùn)會(huì)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)登記和保護(hù)管理辦法》，將其科學(xué)納入城市總體規(guī)劃中;通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式，全面了解冬奧會(huì)的未來(lái)建設(shè)規(guī)劃，開(kāi)展對(duì)冬奧文化建設(shè)的普查登記;按照評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)專家對(duì)奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行認(rèn)真評(píng)估后，將重要資料建檔納入檔案館保存的范圍中，使其成為后奧運(yùn)時(shí)代珍貴的文化遺產(chǎn)。

三、形成奧運(yùn)文化遺產(chǎn)管理保護(hù)體系和法律規(guī)范

市委、市政府及其有關(guān)部門的高度重視，是承辦好一屆奧運(yùn)會(huì)必要前提，而制定一系列法律規(guī)范和管理規(guī)則，是辦好奧運(yùn)會(huì)的必要保證。對(duì)于奧運(yùn)后的文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，有必要建立一整套完善、可行的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)和科研機(jī)構(gòu)，組織成立一些專門從事研究和傳承文化遺產(chǎn)保護(hù)的社團(tuán)組織;同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)本地居民歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律教育，通過(guò)組織參觀、講解和宣傳等手段，引導(dǎo)社會(huì)各界、民間組織、市民個(gè)人，更多地認(rèn)識(shí)和了解歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要性;樹(shù)立起保護(hù)和傳承的強(qiáng)大法律意識(shí)，有意識(shí)、有目的、自覺(jué)地、主動(dòng)地，做好日常宣傳、保護(hù)工作。形成奧運(yùn)文化遺產(chǎn)保護(hù)人人有責(zé)的意識(shí)和思想，為后奧運(yùn)時(shí)代保護(hù)傳承奉獻(xiàn)智慧和力量。

[摘要]今年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”，將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，為其提供了千載難逢的機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)“后奧運(yùn)時(shí)代”我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及期間的問(wèn)題，筆者嘗試進(jìn)行了討論與總結(jié)。

[關(guān)鍵詞]后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)體制人才文化

體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位,對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

隨著近年來(lái)我國(guó)持續(xù)、高速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷的提高，人民生活水平得到了很大的改善，恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，民眾對(duì)與物質(zhì)的需求相對(duì)下降，而對(duì)服務(wù)的要求進(jìn)一步提升。有資料表明，在“十一五”時(shí)期，我國(guó)城鎮(zhèn)人口的體育消費(fèi)易染率將達(dá)到1.5，即：每當(dāng)收入增加1%，對(duì)體育服務(wù)的需求就增加1.5%。對(duì)體育服務(wù)消費(fèi)需求的不斷上升，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)。

一、“后奧運(yùn)時(shí)代”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2008年以后中國(guó)體育的發(fā)展正式進(jìn)入了“后奧運(yùn)時(shí)代”。伴隨改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓展，體育消費(fèi)持續(xù)活躍，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)體育事業(yè)的改革與發(fā)展中的作用和地位日趨突出。更為重要的是，北京奧運(yùn)會(huì)的成功召開(kāi)，將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，在基礎(chǔ)設(shè)施與大眾健身意識(shí)方面，都得到了顯著的提升。可以說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)的巨大成功，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。同時(shí)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈正在得到全面的啟動(dòng)。

[摘要]隨著北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，后奧運(yùn)時(shí)代來(lái)臨，這股奧運(yùn)熱潮是否就會(huì)冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又該怎樣？從奧運(yùn)情結(jié)、經(jīng)濟(jì)低迷和網(wǎng)絡(luò)的成熟環(huán)境分析了后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)不可避免的重要選擇，并提出相應(yīng)的實(shí)施建議。

[關(guān)鍵詞]后奧運(yùn)奧運(yùn)情結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

百年期盼，七年籌辦，北京奧運(yùn)會(huì)在五環(huán)旗下實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上空前的成功，讓世界見(jiàn)證了中國(guó)人民在籌辦、舉辦北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的能量、效率和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。北京奧運(yùn)會(huì)在獲得世界關(guān)注聚焦的同時(shí)，更是企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)地。北京奧運(yùn)就像一塊試金石，各個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值、營(yíng)銷理念和營(yíng)銷技巧在奧運(yùn)蛋糕面前展現(xiàn)得淋漓盡致。與往屆奧運(yùn)會(huì)不同，2008北京奧運(yùn)會(huì)首次設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贊助商。在奧運(yùn)會(huì)的籌辦舉辦過(guò)程中，所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都投身于這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，希望憑借自身的優(yōu)勢(shì)在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)浪潮中占領(lǐng)一絲先機(jī)。但隨著奧運(yùn)結(jié)束，后奧運(yùn)時(shí)代來(lái)臨，這股火熱的浪潮是否會(huì)冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又該怎樣？

一、奧運(yùn)情結(jié)永存

象征人類團(tuán)結(jié)、友誼、和平的奧運(yùn)會(huì)在北京的成功，是中國(guó)人的百年夢(mèng)圓，更是綿延五千多年的中華文明與世界的一次激情相擁。近700萬(wàn)張門票全部售出，超過(guò)40億人次的觀眾收看了北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播。北京奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造了歷屆奧運(yùn)最多項(xiàng)世界第一，世界第一高峰的火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)幕式的驚艷留名、世界紀(jì)錄打破數(shù)量等等都令世界嘆為觀止。舉辦一屆世界盛會(huì)，對(duì)一個(gè)民族人民的自尊心、團(tuán)結(jié)度、形象是長(zhǎng)期而且深遠(yuǎn)的，北京奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，動(dòng)用許多世界建筑上最新科技，克服了種種技術(shù)難題，使中國(guó)科技生產(chǎn)力在短時(shí)間內(nèi)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，為中國(guó)企業(yè)以后參加世界性的競(jìng)爭(zhēng)建立更多的自信和實(shí)力。奧運(yùn)會(huì)帶給了一個(gè)民族整體的形象提升，而且會(huì)使整個(gè)國(guó)家的建設(shè)，以及內(nèi)需方面迅速擴(kuò)展，提供一個(gè)經(jīng)濟(jì)真正與世界接軌的機(jī)會(huì)，而奧運(yùn)會(huì)必然會(huì)使中國(guó)在擴(kuò)大出口、增加消費(fèi)、就業(yè)等方面有著長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的影響。所以中國(guó)奧運(yùn)情結(jié)是永存的，奧運(yùn)影響是久遠(yuǎn)的。這股火熱的情感和影響勢(shì)必也在網(wǎng)絡(luò)世界里延展，我們可從現(xiàn)今低迷的世界經(jīng)濟(jì)和成熟的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到確信。

二、環(huán)境使然

內(nèi)容摘要:北京奧運(yùn)會(huì)后,中國(guó)體育受全球化大趨勢(shì)以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性變化,并逐步接納體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。本文對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及制約因素進(jìn)行了分析,并提出體育產(chǎn)業(yè)化的必要性。

關(guān)鍵詞:體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化后奧運(yùn)時(shí)代資源配置

所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變,能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。有必要建立一個(gè)具有現(xiàn)代化企業(yè)制度的市場(chǎng)化機(jī)制,體育產(chǎn)業(yè)只有走社會(huì)化、市場(chǎng)化道路,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴(kuò)張必然導(dǎo)致與社會(huì)關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國(guó)體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及長(zhǎng)期計(jì)劃的影響,體育市場(chǎng)各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費(fèi)。

(一)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響