【摘要】為了有效促進旅游區物流行業的快速發展，需要通過更加有效的方式，降低物流活動對旅游區的負面影響，而在這一情況下，應對旅游區物流發展的實際情況進行更加深入的研究與分析，進而制定出完善有效的策略，使其獲得更好的效果，為其實際發展提供更大的幫助。文中針對相關內容進行了綜合性討論與分析，首先闡述了旅游區情況，其次列舉了旅游景區物流發展情況，探討了旅游景區物流發展中存在的問題，最后提供了旅游景區物流發展的優化策略。希望針對有關內容的探討能夠使旅游區物流發展策略得到有效改善。

【關鍵詞】旅游區;物流發展;景區物流

由于我國經濟發展取得了較大的進步，人們對于生活質量的要求也進一步提高，旅游成為人們生活中非常重要的組成部分。而伴隨著旅游區的不斷建設，旅游行業實現了快速發展，有關政策的出臺和生活理念的改變都為旅游行業的建設提供了更多的支持，使旅游景區獲得了良好的發展機遇。隨著旅游業的不斷發展，物流逐漸成為影響其發展的重要因素，物流行業的良好發展能夠為其提供更多的資源保障，具有非常重要的意義。所以在這一情況下，針對物流行業的發展情況進行研究就成為當前的重點。

1旅游區情況概述

1．1旅游區物流的概念

旅游區物流主要指的是與旅游區相關的物流行業，最主要的目的是為了保證旅游區本身的發展，使其能夠獲得相應的物資，使商品與產品可以實現有效流動。旅游區物流是為旅游區提供相應的物資支持，保證游客的正常游覽和所需物品的運輸。當前，在旅游區物流實際建設之中，已經形成包含運輸、儲存、搬運、加工等方面的綜合體系，不僅能夠有效降低資源消耗和成本，還可以使旅游產品和商品以及游客的流動速度明顯加快，進而創造出更高的旅游業價值。

加強對景區廉政文化建設的指導，市旅游局規劃建設科、市場管理科要分別對景區景觀和標牌設置、導游解說員培訓、廉政文化解說詞編寫等工作進行督促、指導；各區縣旅游局要主動與本地紀委溝通協調。要撲下身子，同他一起研究，一起建設，共同解決遇到困難和問題。工作結束后，要認真總結經驗，不斷探索廉政文化建設工作方法，推進旅游行業廉政文化建設工作規范化、制度化。

重點做好近年已開展廉政文化建設級旅游景區復查和新評級旅游景區廉政文化建設工作，為了深化旅游景區廉政文化建設。根據省旅游局《關于印發<省旅游行業年廉政文化建設實施方案>通知》旅發[]17號）精神和市紀委、市委宣傳部《創建特色廉政文化體系工作規劃》要求，結合旅游實際，特制定如下實施方案。

一、指導思想和工作目標

更加注重治本，一）指導思想。按照建立健全教育、制度、監督并重的懲治和預防腐敗體系的總要求。更加注重預防，更加注重制度建設，以廉政文化進景區為抓手，充分利用我市文化旅游資源的優勢，將旅游廉政文化建設與景區生態文明建設、公民素質教育、當地社會發展相結合，創建特色旅游廉政文化體系，推動旅游廉政文化建設，營造濃厚的廉政文化氛圍。

督促景區深化、提升廉政內容，二）工作目標。1.推進景區廉政文化長效機制建設。對年以來已開展廉政文化建設的中國死海旅游度假區、中國故里旅游區的廉政文化建設工作進行復查。豐富展現形式及載體，建立起廉政文化建設長效機制。2.新評級旅游景區的中華侏羅紀探秘旅游區開展廉政文化建設工作。認真挖掘景區文化、資源中的廉政文化內涵，選擇適合景區實際的形式及載體，對景區導游詞、講解詞進行修編，自然融入廉政文化內容，對導游員、講解員進行廉政文化培訓，宣傳講解廉政文化。

二、基本原則、重點內容及展現形式

為落實任創建字[]2號文件精神，根據我局工作職能，結合堤建管的實際情況，就文明生態旅游區創建工作制定以下實施方案：

一、發揮自身職能優勢，搞好白洋淀堤建設規劃

堤是國家一級堤防，它肩負著保、保、保、保人民生命財產安全的“四保”重任，多年來一直受到中央及各級政府領導的高度重視；同時，堤又因其特殊的地理位置及蜿蜒曲折的造型而享譽華北，具有廣闊的旅游開發前景。

自年以來，我局爭取了多萬元項目資金用于堤工程建設，極大地提高了堤的防洪能力，也為白洋淀、堤的旅游開發奠定了堅實的物質基礎。創建文明生態旅游區工作，從充分發揮自身的職能優勢出發，從兩個方面加強建設：

一是搞好堤基礎設施的規劃和建設。認真抓好在建工程項目，保證工程按期、按質完工。堅持用發展的觀點，指導規劃的制定，既考慮當前需要、又著眼長遠發展，千方百計積極爭取資金多上項目，為文明生態區建設奠定物質基礎。

二是在搞好堤工程建設的同時狠抓綠化美化工程。多年來，我們按照防洪與美化相結合的原則組織實施了加固除險系列工程。從年開始，沿堤內側開挖了13公里的航道溝，溝與淀內水道相連，便利了水上交通，增添了白洋淀的靈性；沿戧臺栽種了幾萬棵速生楊柳，開始著手恢復白洋淀昔日“長堤煙柳”的優美景觀。繼續實施堤綠化工程，進一步完善堤范圍內林木管理制度，搞好林木的補栽和管理，使堤真正成為一條生機勃勃的綠色長廊。

一、旅游營銷策劃必要性

左右江紅色旅游區百色、崇左和河池市旅游資源品位較高、特色鮮明，但旅游業發展卻顯遲緩。與知名旅游城市的旅游數據比較有較大懸殊。除了旅游交通基礎設施、旅游接待設施等硬件設施發展落后之外，區域旅游資源整合和旅游整體形象定位與推廣也存在弱點：一是旅游形象定位、營銷策劃和宣傳推介發展落后，缺乏對左右江紅色旅游區旅游特點的宏觀把握，導致旅游形象在旅游者的心目中模糊，旅游形象的引導作用難以發揮；二是由于邊緣性區位和行政區劃分割的社會背景、觀念、制度、貧困和處于市場競爭環境下的弱勢地位，左右江地區還沒有實現區域旅游一體化發展，旅游資源開發條塊分割，旅游整體形象不鮮明，難以充分地展示地脈和文脈的深刻內涵，導致旅游整體形象宣傳的著力點分散，宣傳力度不夠，旅游整體效應難以發揮。因此，左右江紅色旅游區應通過旅游資源整合開發，創新旅游產品，構建多元化的區域旅游整體形象，拓展旅游市場，推動旅游業跨越式發展。[1]

二、旅游資源優勢定位

左右江紅色旅游區不僅旅游資源豐富、類型齊全，且多數旅游資源的質量和品味價值較高。一些旅游資源在全國甚至世界都具有代表性和壟斷性，如世界最大的天坑群———樂業大石圍天坑群、盤陽河流域的世界長壽之鄉、“千古之謎”的壯民族文化瑰寶———崇左花山崖壁畫、亞洲第一大跨國瀑布———德天跨國大瀑布、壯族發祥地———田陽布洛陀文化遺址、被譽為壯族活化石的那坡黑衣壯、被聯合國教科文組織贊譽為“活的少數民族博物館”的隆林少數民族文化等。從區域旅游空間整合發展的角度看，紅色旅游、康體養生度假旅游、邊境旅游、民族文化旅游、山水生態旅游資源的互補性較強，區域內各種資源的搭配組合良好，有利于形成跨區域的旅游線路。目前，左右江紅色旅游區憑借高品位、高知名度的旅游資源，形成了以鄧小平足跡之旅、胡志明足跡之旅和東巴鳳革命老區為代表的紅色旅游產品；以百色大石圍天坑群、德天跨國大瀑布、百朗大峽谷、鳳山三門海天窗群、通靈———古龍山峽谷群、布柳河———仙人橋為代表的喀斯特山水地貌旅游產品；以盤陽河流域為代表的養生度假旅游產品；以田陽布洛陀文化、寧明花山崖壁畫、紅水河流域銅鼓文化、宜州劉三姐故鄉文化、龍州天琴長衣壯、那坡黑衣壯、靖西舊州、德峨少數民族風情為代表的原生態民族文化旅游產品；以憑祥友誼關、大小連城、龍邦口岸、白頭葉猴生態公園、大新明仕田園風光、神秘的中越邊關風情、濃郁的邊境民俗文化為代表的中越邊關旅游產品。

三、旅游地空間競爭分析

左右江紅色旅游區的紅色旅游資源豐富而獨特，具有發展紅色旅游得天獨厚的資源基礎。但是，目前紅色旅游的競爭趨于白熱，紅色旅游產品又具有較強的替代性，旅游產品結構大體趨同，旅游客源市場定位也基本相似，這必將加劇紅色旅游目的地之間的競爭。左右江紅色旅游區僅憑紅色旅游品牌與其它紅色旅游目的地單打獨斗是不現實的，樹立鮮明獨特的旅游形象有助于克服形象“遮蔽效應”和“替代效應”，使其從眾多紅色旅游目的地中脫穎而出。從周邊地區來看，左右江紅色旅游區位于滇黔桂結合部區域，所處的區位決定了其旅游的主要競爭對手是與左右江地區接壤的云南和貴州。左右江紅色旅游區原生態的民俗文化、奇特的巖溶地貌景觀、中越邊關風情、長壽養生文化和原生態的自然環境組成的多元文化和獨特的自然景觀獨具特色。所以，左右江紅色旅游區應該主打紅色旅游、邊關旅游、特色民俗風情游、山水生態旅游和養生度假旅游品牌，將左右江紅色旅游區的地域文化和獨特的自然景觀相互融合，樹立整體旅游形象，與周邊區域的旅游市場和資源整合并實現協同發展，形成資源共享、互惠互利的區域旅游發展共贏局面。

同志們：

國務院確定從今年起，每年5月19日為“中國旅游日”。這是我國旅游業發展史上新的里程碑，是與億萬群眾息息相關的一件大事，充分體現了黨中央、國務院對旅游工作和旅游發展的高度重視，體現了社會各界對旅游促進經濟發展、促進文明健康的廣泛認同，體現了新時期人民群眾對旅游休閑的新期待，標志著我國旅游業大眾化、全民化的時代已經來臨。

旅游業綜合性強、關聯度高、帶動力大、資源消耗低，是名副其實的朝陽產業、低碳產業、綠色產業和民生產業。多年來，全市各級各有關部門和社會各界充分利用豐富的旅游資源、深厚的歷史文化和優良的生態環境，在發展旅游業上做了大量卓有成效的工作，打造了“走遍四海，還是”的旅游品牌和“藍色休閑之都，世界宜居城市”的城市品牌，創建了國內唯一的中國優秀旅游城市群，全市旅游總收入占國內生產總值和第三產業增加值的比例不斷提高，旅游業已經成為全市經濟發展和社會進步的重要力量。

當前，國際國內旅游業正處于大發展、大調整的重要時期，旅游產業上升為國家支柱產業，旅游日成為全民的節日，省委、省政府把旅游業定位為全省轉方式調結構的先行產業，為旅游業發展帶來了難得的機遇，也提出了新的更高的要求。全市上下一定要把旅游業發展放在更加突出的位置，堅定不移地把旅游業作為戰略性支柱產業，進一步提升旅游業的核心競爭力，全力推動旅游業又好又快發展，努力把建設成為國內一流、世界知名的濱海休閑度假旅游區。

要加快推進旅游轉型升級。充分發揮海、島、灘、灣、林、溫泉等資源優勢和文化基礎條件，以千公里海岸線為依托，以劉公島為龍頭，以福文化為主題，著力推進旅游業由傳統低端向現代高端轉變，由觀光型向度假型轉變，由單純重景觀建設向重旅游文化精品建設轉變，由點式開發向串珠成鏈、資源整合轉變，努力延長游客停留時間，提高消費水平，拉長旅游產業鏈條。要繼續把項目建設作為重要抓手，加快推進好運角、雙島灣、九龍灣、文登香水海、大乳山等旅游精品景區建設，積極開發一批溫泉、海水熱療、游艇、垂釣、高爾夫、滑雪、濱海小城鎮等高端旅游項目建設，不斷優化旅游產品結構。要加快旅游與文化、體育、商貿和工農業的融合發展，策劃開發一批休閑農業、漁家樂、鄉村旅游、工業旅游、文化旅游、體育旅游、美食旅游、商務會展旅游等產品，推出富有特色的旅游紀念品和商品，形成覆蓋各個行業的大旅游格局，讓游客到留得下、玩得開、吃得好、帶著走。

要進一步豐富旅游文化內涵。結合今年中國旅游日“讀萬卷書，行萬里路”的主題，扎實開展旅游文化產業發展行動，加快推進旅游與文化的深度結合，努力用文化統領旅游、支撐旅游、包裝旅游，提升旅游文化品位，實現旅游開發有文化內涵，旅游經營有人文特質，旅游商品有文化創意，旅游餐飲有文化特色。充分利用人文歷史文化資源，打造具有地域特色的旅游文藝演出和節慶活動。積極利用博物館、紀念館、愛國主義教育基地和體育場館等設施，大力發展紅色旅游，開展多種形式的文體旅游活動。廣播、電視、報刊、網站等公共媒體要開設旅游欄目，加大旅游公益宣傳力度，宣傳旅游“寓學于游、寓教于游、寓樂于游”的功能，構建旅游與文化共融共興的格局。

第一條為規范旅游區（點）導游活動，保障旅游者和導游人員的合法權益，促進旅游業的健康發展，根據國務院《導游人員管理條例》的有關規定，結合本省實際，制定本辦法。

第二條本辦法所稱旅游區（點）是指：設有專門管理服務機構負責管理，自然景觀或者人文景觀相對集中，供旅游者觀光、游覽、休閑的區域。

本辦法所稱旅游區（點）導游人員是指：依照本辦法的規定取得旅游區（點）定點導游證，接受旅游區（點）管理機構的委派，在核定的旅游區（點）服務范圍內為旅游者提供向導、講解服務的人員。

依據國務院《導游人員管理條例》取得導游證的導游人員從事導游、講解活動，不適用本辦法。

第三條旅游區（點）導游人員實行全省統一的資格考試制度。

具有初中畢業或者以上學歷，身體健康，具有適應旅游區（點）導游服務工作所需基本知識和語言表達能力者，均可以參加旅游區（點）導游人員資格考試。

摘要:華鎣山區旅游資源豐富,為了避免旅游開發對生態環境的影響,華鎣山旅游區應走可持續發展的路子。從華鎣山區發展旅游業的優勢入手,分析了華鎣山旅游區存在的問題,探討了華鎣山旅游區可持續發展的對策。

關鍵詞:華鎣山旅游區;旅游資源;可持續發展

隨著旅游產業規模的急劇擴大,旅游資源保護與開發的矛盾日益突出,必須摒棄旅游開發的傳統發展模式,走一條可持續發展的路子。

一、華鎣山發展旅游業的優勢

華鎣山旅游區地處華鎣山中段西麓,地跨華鎣市所轄雙河、永興、祿市、天池、觀音溪、溪口六個鎮,以及鄰水縣鼎屏鎮、幺灘鎮、子中鄉。東以廣渝高速公路為界,南至鄰水子中鄉,西邊緊靠襄渝鐵路,北抵祿市鎮。南北長近45公里,東西寬約18公里,全區面積600平方公里。

(一)豐富的旅游資源

1.調查目的

大召歷史文化旅游區作為呼和浩特市的歷史名片，吸引著海內外、各民族，以及不同信仰的游客。為清楚大召歷史文化旅游區的游客來源情況，并為大召歷史文化旅游區的更好發展收集建議，進而深入體會這所城市的獨特魅力，感悟這片鄉土蘊含的精神，發展自身地理實踐力。筆者在老師指導下，開展大召歷史文化旅游區游客來源調查小課題。

2.調查內容

圍繞調查目的，結合本鄉本土的地理特色，在確保可行性的前提下，延伸出具體調查內容：①大召歷史文化旅游區游客的籍貫，為了解游客的地域來源情況，分析大召歷史文化旅游區的服務范圍和服務程度；②大召歷史文化旅游區游客的民族，根據呼和浩特市以及內蒙古自治區的民族特色設置的調查內容，以期了解游客的民族結構情況；③大召歷史文化旅游區游客的宗教信仰，根據大召歷史文化旅游區以“召廟文化”為主體，廟宇林立的景觀特色設置的調查內容，以期了解游客的宗教信仰結構情況；④大召歷史文化旅游區游客喜歡的景點及其原因，以及游客對大召歷史文化旅游區發展的相關建議，為大召歷史文化旅游區的更好發展收集游客的具體建議。

3.調查過程

2018年10月21日，筆者進行實地調查。每到一處調查點，老師先會進一步講解調查點相關的地理知識。例如，為什么康熙帝將平定葛爾丹記功碑立在席力圖召，而不是大召；其次，老師提出幾個問題，讓筆者運用地理思維和方法進行回答。例如，為什么大盛魁選擇了當時的呼和浩特？再次，筆者參觀調查點，對游客進行隨機訪談，記錄所需要的游客信息；最后，老師根據筆者的訪談情況，有針對性地進行指導。例如，提示筆者抓住游客回答的關鍵信息，進行速記。44.調查結果筆者對擬定的4個調查點，每個調查點隨機訪談了11位游客。去掉無效的4份訪談記錄表，對留下的40份訪談記錄表進行統計、分析和歸納，得到以下調查結果。（1）游客來自海內外、祖國各地，以呼和浩特市人為主。如表1，在隨機訪談的游客中，有24人來自呼和浩特市，占總數的60%，可見，游客是以呼和浩特市人為主；其中4人是除呼和浩特市以外的內蒙古自治區籍游客，占比10%；可見，自治區內的游客占游客總數的絕大部分。隨機訪談的游客中有新疆1人、甘肅1人、陜西1人、山西1人、河北1人、山東2人、浙江2人、上海1人、福建1人，可見，游客不僅有北方地區的，也有南方地區和西北地區的，不僅有內陸的，也有沿海的。另外訪談的游客中，有1人來自法國，可見，大召歷史文化旅游區也有海外游客。概括而言，大召歷史文化旅游區的游客來自海內外、祖國各地，以呼和浩特市人為主。由此可見，大召歷史文化旅游區的服務程度隨其服務范圍的擴大而減弱。（2）游客有蒙古、滿等各族人民，漢族占多數。如圖1，在隨機訪談的游客中，蒙古族游客7人，占總人數的18%左右；漢族游客31人，占總人數的78%左右；滿族游客1人，占總人數的2%左右；其他民族游客1人，占總人數的2%左右。可見，游客有蒙古族和滿族等各族人民，漢族占多數。這與游客以呼和浩特市人為主，并且呼和浩特市，以及內蒙古自治區是一個以蒙古族為主體，漢族占多數，滿族、回族和達斡爾等多民族大家庭的民族特色相對應。圖1大召歷史文化旅游區游客民族來源情況（3）無宗教信仰的游客占大多數，少數信仰佛教。如圖2，無宗教信仰的游客33人，占比83%；信仰佛教6人，占比15%；其他1人，占比2%。可見，無宗教信仰的游客占大多數，少數信仰佛教。這說明現代社會，人們有充分的信仰自由，也說明了在大召歷史文化旅游區形成了以“召廟文化”為主體，多種文化共生的特點，使其能滿足游客的不同需要，吸引大量無宗教信仰的游客。（4）游客關于大召歷史文化旅游區的喜好及建議。①大召景區的建筑與宗教廣受歡迎，在訪談游客喜歡的景點中，大盛魁被提及7次，喜歡的主要原因是：居住在大盛魁旁，臨近好遛彎。部分游客喜歡其蘊含的“旅蒙商文化”。席力圖召被提及9次，喜歡的原因有：游人較少，較為清靜；建筑風格獨特；宗教氛圍濃厚。塞上老街被提及7次，喜歡的主要原因是：老街豐富的美味小吃。部分游客喜歡在這觀賞或購買具有內蒙特色的小物件；觀賞老街建筑，體驗歸綏舊貌。大召被提及13次，而且在另外3個調查點被訪談的游客中，均有表示喜歡大召景點的游客，喜歡的主要原因有：自身有宗教信仰；建筑風格獨特；宗教氛圍濃厚；游人較多，相對熱鬧。另外，觀音寺和小召被分別提及過1次。可見，大召是最受喜愛的景點，景區的建筑與宗教廣受歡迎。②大盛魁、席力圖召和大召需加強講解和介紹，在訪談游客對大召歷史文化旅游區發展建議時，許多游客表示要加強講解和介紹服務。特別是大盛魁、席力圖召和大召三個景點，在旅游淡季也要加強導游講解服務，或者在古跡旁增加介紹牌；或者在門票上增加講解二維碼，游客進行掃描獲取更多介紹；或者設置聲控講解器，例如，當游客進行參觀大盛魁內部陳列物時，能夠聲控播放相關介紹。因此，要在尊重宗教文化和保護景點特色的前提下，選擇適當途徑和方式加強景點的講解和介紹。③加強塞上老街的商販管理。從攤鋪擺放、食物衛生等方面著手。突出強調老街電動車的亂擺亂放給游人行走帶來的阻礙，破壞了老街的韻味，建議規范電動車的停放。④保護古跡和傳統文化，進一步提升衛生質量，四個調查點都有游客建議要保護古跡，不要過度地翻新，要“修舊如舊，帶病延年”。同時，要保護傳統文化，保持原有的文化底蘊，強根固本煥發自己獨有的特色，減少商業氣息，適當開發不讓商業氣息遮蓋景點蘊含的傳統文化，例如，加強牛羊氈燙畫這項傳統工藝的宣傳。另外，進一步提升衛生質量。游客表示景點的部分垃圾桶裝滿的垃圾溢出桶外，需及時處理；部分地面有少量垃圾和動物糞便，需及時清潔。

紹興歷史悠久，名人輩出，素有水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉、名士之鄉等美譽。紹興有著淳樸的鄉土風情和豐富的鄉村旅游資源，這些都有利于鄉村旅游的發展。而區域品牌建設不僅是紹興鄉村旅游可持續發展的重要動力，也是保護鄉村民俗文化和鄉村自然風光的有效手段。

一、紹興市鄉村旅游區域品牌建設的現狀

2016年，紹興市了《紹興市美麗鄉村升級版行動計劃（2016—2020年）》的通知，并指出：“以既有自然風貌、產業特色、歷史人文資源和現代服務設施為基礎，系統串聯沿線精品示范村和休閑農業景點，新培育一批鄉村旅游精品線、農家樂和民宿。”近年來，紹興市十分重視鄉村旅游的發展，形成了一批獨具特色的鄉村旅游景區，如柯橋區平水鎮金漁灣農莊、紹興抹茶特色園、上虞區蓋北野藤葡萄園景區、諸暨米果果小鎮、諸暨草塔青山千畝藍莓基地、嵊州四明山紅豆杉森林康養基地等等，有效地帶動了當地經濟發展。按照紹興市政府的要求，將不斷提升紹興市鄉村旅游品牌影響力和知名度，到2020年，省市級農家樂集聚村、特色鄉鎮、精品示范區和四星級以上經營戶（點）數量比2015年翻一番，國家、省級休閑農業與鄉村旅游示范點分別達10個和20個以上。

二、紹興市鄉村旅游品牌建設中存在的主要問題

1.經營主體缺失，權責歸屬不夠明確。按照公共產品理論分析，鄉村旅游區域品牌是一種準公共產品，由于目前對于鄉村旅游區域品牌的經營主體尚未形成統一共識，導致在區域品牌建設的過程中經常受多頭管理，因此各利益相關者在參與的過程中會有所保留，最終的結果是各方都不能發揮出最大能力，難以取得最佳的效果。紹興市鄉村旅游區域品牌建設需要政府、企業、鄉村等各方共同參與，但是因為其準公共產品的性質，從而造成一些“搭便車”的現象。2.經營者品牌意識不強。紹興的一部分鄉村旅游經營者只顧眼前利益，對品牌創建意識不強，缺少對鄉村旅游長遠發展和可持續發展的深刻認識，從而導致許多獨具特色的鄉村旅游資源知名度不高。目前紹興上虞區的“四季仙果”已經有了一定的品牌效應，但紹興市其他區域的鄉村旅游還沒有形成明顯的區域品牌效應，主要原因是一些鄉村旅游經營者目前還沒有認識到區域品牌的重要價值，沒有很好地使用極具特色的品牌形象，從而影響了鄉村旅游區域品牌的建設。3.營銷宣傳手段有待多樣化。鄉村旅游傳統的營銷方式很難形成大型的鄉村旅游網絡，究其原因是因為大多是通過游客進行口頭宣傳，或者是通過散發名片進行宣傳。這不僅造成游客難以及時發現旅游信息，而且使一些鄉村旅游地沒有大量的客源，這對旅游雙方都造成了不良的影響。4.文化內涵挖掘不夠深入。紹興市的鄉村廣泛蘊藏著自然風貌、農家小院、鄉土風情等優勢旅游資源，其別具一格的人文風貌、獨樹一幟的鄉土情懷和不可磨滅的歷史地位，都在為紹興的鄉村旅游添磚加瓦。但是從目前紹興市的鄉村旅游發展現狀來看，對本地特色鄉村旅游資源的文化內涵挖掘不夠深入，導致游客的旅游需求得不到全面的滿足。5.服務質量需要進一步提高。紹興市的鄉村旅游資源雖然豐富，但是分布較為分散，較難形成規模效應；在鄉村旅游開發過程中，要配套完善的基礎設施和服務設施會有一定難度。此外，鄉村旅游的經營者大多是紹興土生土長的當地農戶，他們往往缺乏專業知識和技能的培訓，整體服務水平偏低，這些都制約了紹興鄉村旅游區域品牌的進一步建設。

三、紹興市鄉村旅游區域品牌的系列產品設計

一是理順旅游區管理體制。借鑒國內著名旅游區管理體制經驗，進一步完善生態旅游區體制，打破制約旅游發展的體制障礙，建立完善有利于開發建設的順暢體制。

二是加強生態建設。一是實施濕地恢復和淡水補給工程。在黃河現行入海口實施淡水補給工程，建設圍壩19千米、隔壩10千米、生物護坡12千米，配套建設水利設施。通過工程建設、水系配套和技術完善等措施，維持濕地合理水位，提高植被覆蓋率，提高濕地功能，保持生物多樣性。二是實施生態環境綜合整治工程。按照“先易后難，整體推進”原則，有計劃地清理區內與生態環境的不相適應的設施，逐步恢復生態原貌。在緩沖區、核心區以及重點保護區域，設置隔離網或封育溝，設立界樁、界碑及標志牌，實行封閉管理。三是實施鳥類棲息地保護工程。建設鳥類生境島6個、野外投食點2個、補食區100公頃。通過建設鳥類補食區及鳥類棲息島，逐步改善鳥類棲息環境，不斷提高鳥類的種群和數量。

三是加快旅游開發建設。一是加強重點項目規劃建設。重點實施鳥類救護科普中心項目、門景區及柳林管護木屋及月湖聯通工程等旅游重大項目建設。鳥類救護科普中心，主要建設內容包括入口服務中心、科普觀鳥園、環形放飛臺、科普大道、濕地水系等，概算投資9200萬元。門景區項目，主要建設內容包括游客服務中心、停車場和1.6公里柏油路提升改造工程。概算投資9600萬元。柳林管護木屋及月湖聯通工程，主要建設內容建設柳林管護木屋一幢，建筑面積約500平方米，配套建設木棧道、泊船碼頭等設施。月湖聯通工程，新建擋水壩1處、引水泵站1座、進水、泄水閘各1座，開挖航道300米。概算投資2200萬元。二是加強運營管理工作。完善市旅游開發公司治理結構，建立靈活高效的運營管理機制；加強旅游產品開發和宣傳推介，不斷延長產業鏈條；實施聯合營銷策略，做好旅游宣傳促銷，精心培育開發客源市場。三是加強招商引資工作。以市旅游開發公司為投融資平臺，加強招商項目的篩選、策劃包裝，大力實施產業招商，重點加強與國內外大企業、大財團的戰略合作，引進一批大、高、外項目。四是推進5A級景區創建工作。按照5A級景區標準，認真做好5A級景區創建的前期工作，力爭用2至3年的時間成功創建國家5A級景區。五是推進體制理順工作。積極做好體制理順各項基礎性工作，爭取實體性管委會盡早到位，為生態旅游區發展提供持續動力。