各位領導，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機會能和大家一起來探討有關商標的工作，那我就結合我公司的實際情況談一點心得和體會，希望大家批評指正。

一、商標戰略

商標的重要性，不言而喻，現在辦企業做買賣的，都會想到去注冊一個商標，因為商標代表了企業的形象、實力和競爭力，是企業的重要無形資產。但對一個有眼光，想把企業做強做大的老總來說光有商標的意識還是不夠的，還要有一個系統的商標戰略，并按步驟，有規劃的進行。公務員之家版權所有

1、明確企業定位，確定商標體系。

首先需要確定的就是企業的定位及發展戰略。只有企業的定位明確了，發展戰略確定了，才可以實施一系列的商標戰略來服務于企業。目前，常用的商標體系主要有：單一品牌體系，多品牌體系，冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系，就是企業所生產的商品或提供的服務均使用同一品牌。這種體系一般適用于產品單一、規模較小的企業、事業單位或個體經營者。

第一條為了加強商標印制管理，保護注冊商標專用權，維護社會經濟秩序，根據《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國商標法實施細則》(以下分別簡稱《商標法》、《商標法實施細則》)的有關規定，制定本辦法。

第二條依法登記從事印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等項業務的企業和個體工商戶，需要承接商標印制業務的，應當申請《印制商標單位證書》。

第三條《印制商標單位證書》由國家工商行政管理局統一印制，地(市)級工商行政管理局核發；承接煙草制品和人用藥品商標印制業務的，由省級工商行政管理局核發。

第四條申請《印制商標單位證書》的，應當具備下列條件：

(一)有與其承印商標業務相適應的技術、設備及倉儲保管設施等條件；

(二)有健全的管理商標印制業務的規章制度；

商標的存在是商品經濟的必然產物，是市場競爭的重要工具。

商標是區別商品與服務來源的標志，與企業的商品質量、服務質

量、經營管理融為一體，成為企業信譽的象征。為了加強對本廠

商標的管理、規范廠內部正確行使商標權、維護公司合法權益、

根據《中華人民共和國商標法》等有關法律、法規，制定本制度。

一、廠商標注冊管理

為提升我市企業的創新、創業能力和國際、國內市場競爭力，培育一批擁有產業帶動力的馳名、著名商標，促進全市經濟又好又快地發展，根據《省人民政府關于進一步加強商標工作的意見》精神，結合我市實際，提出以下實施意見。

一、鼓勵商標使用，加快培育注冊商標

各級各部門要圍繞服務全民創業和推進“一都一城一基地”建設的要求，增強廣大經營者的商標意識，鼓勵、引導和幫助企業申請商標注冊。力爭在“十一五”期間，我市注冊商標年申請量達到800件，總量達到6000件。擁有中國馳名商標總量5件，省著名商標80件，市著名商標200件。在工業、釀酒、中藥飲片、農產品加工、食品、林紙、礦產服務業等領域，形成一批在省內、國內具有明顯市場競爭優勢，能沖刺中國名牌的馳名、著名商標。

二、強化培育，重點打造馳名著名商標

結合我市“1468”戰略和“125”行動計劃的實施，引導和幫助重點企業實施品牌戰略，打造馳名、著名商標。

在制造業方面，特別是白酒制造業上，繼續發揮白酒生產基地的優勢，鞏固“古井貢”、“高爐家”中國馳名商標品牌，力爭在“十一五”期間培育“古井”、“難得糊涂”、“店小二”為中國馳名商標，全市白酒行業申報省著名商標不少于20家。

第一條根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）第三條的規定，制定本辦法。

第二條集體商標、證明商標的注冊和管理，依照商標法、《中華人民共和國商標法實施條例》（以下簡稱實施條例）和本辦法的有關規定進行。

第三條本辦法有關商品的規定，適用于服務。

第四條申請集體商標注冊的，應當附送主體資格證明文件并應當詳細說明該集體組織成員的名稱和地址；以地理標志作為集體商標申請注冊的，應當附送主體資格證明文件并應當詳細說明其所具有的或者其委托的機構具有的專業技術人員、專業檢測設備等情況，以表明其具有監督使用該地理標志商品的特定品質的能力。

申請以地理標志作為集體商標注冊的團體、協會或者其他組織，應當由來自該地理標志標示的地區范圍內的成員組成。

第五條申請證明商標注冊的，應當附送主體資格證明文件并應當詳細說明其所具有的或者其委托的機構具有的專業技術人員、專業檢測設備等情況，以表明其具有監督該證明商標所證明的特定商品品質的能力。

第一條為了加強商標印制管理，保護注冊商標專用權，維護社會主義市場經濟秩序，根據《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國商標法實施條例》(以下分別簡稱《商標法》、《商標法實施條例》)的有關規定，制定本辦法。

第二條以印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等方式制作商標標識的，應當遵守本辦法。

第三條商標印制委托人委托商標印制單位印制商標的，應當出示營業執照副本或者合法的營業證明或者身份證明。

第四條商標印制委托人委托印制注冊商標的，應當出示《商標注冊證》或者由注冊人所在地縣級工商行政管理局簽章的《商標注冊證》復印件，并另行提供一份復印件。

簽訂商標使用許可合同使用他人注冊商標，被許可人需印制商標的，還應當出示商標使用許可合同文本并提供一份復印件；商標注冊人單獨授權被許可人印制商標的，除出示由注冊人所在地縣級工商行政管理局簽章的《商標注冊證》復印件外，還應當出示授權書并提供一份復印件。

第五條委托印制注冊商標的，商標印制委托人提供的有關證明文件及商標圖樣應當符合下列要求：

市局黨組：

一年來，在市局黨組的正確領導和全局兄弟科、室、所的大力支持幫助下，與科室同志緊密團結在科長的周圍，積極當好參謀和助手，認真學習黨的十七大精神，以中國特色社會主義理論和科學發展觀為指導，以全面提升綜合監管執法能力為己任，按照“四個統一”的要求，不斷加大商標廣告整治力度，突出以服務為軸心，著力引導企業實施商標廣告戰略，廣泛開展商標富農工程，勤懇務實，愛崗敬業，團結向上，恪盡職守，依法行政，圓滿完成了各項工作任務。20*年，科室被評為全市知識產權保護先進單位，個人被評為全市知識產權保護先進個人，市廣協被評為國家級先進單位。

一、加強學習，增進修養

增強與時俱進的學習意識，堅持在學中干，在干中學，努力提升學習能力。一是學以立德，提高境界。認真學習黨的十七大精神，堅持用中國特色社會主義理論、科學發展觀、“三個代表”重要思想武裝頭腦，把理論學習作為改造主觀世界的強大武器，作為提高領導水平和工作能力的根本途徑，著力提高自己在原則問題上辨別是非的能力，牢固樹立政治意識、大局意識和責任意識。二是學以增智，開闊眼界。認真學習并努力掌握新形勢下工商工作所需的各種新理論、新知識，不斷補充和更新知識。注重學習借鑒先進單位的好做法、好經驗，促進了知識、能力和水平的提高。三是學以致用，促進工作。認真學習法律法規知識、工商行政管理專業知識、公文寫作知識等，堅持理論聯系實際，把學到的新理論、新知識、新技能充分運用到工作中，與推進各項工作聯系起來，從而提高分析問題、解決問題的能力，提高工作水平。

二、恪盡職守，努力工作

一是馳名商標和著名商標爭創工作扎實，效果明顯。面對馳（著）名商標創立工作空前壓力和難度的情況下，做到了早部署，廣發動，勤跑腿，多走訪，嚴把關，講實效，一年來全市新增中國馳名商標2件，山東省著名商標31件，全市注冊商標擁有量突破萬件大關。二是集中開展商標知識宣傳服務活動，提高全社會商標意識。為提高社會商標意識，促進我市商標戰略全面實施，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、競爭力較強的優勢企業，對商標法規宣傳服務活動進行了周密部署，開展了形式多樣宣教活動，并成功組織全市商標企業踴躍參加由國家商標局舉辦的“20*中國商標知識大賽”和“20*中國消費者喜愛的商標評選活動”，我市“魯抗”、“山推”在評選中獲得了較高名次。三是深入開展“保護注冊商標專用權行動”。為確保活動開展更加扎實有效，在總結以往“保護注冊商標專用權行動”經驗的基礎上，宣傳上強造輿論，措施上做到環環緊扣，對內加大了整個活動的督導力度，對外與公安、知識產權部門建立了長期聯席會議制度和案件通報以及案源互報制度。年內先后成功開展了“華東六省一市商標重點保護專項整治行動”、“保護奧林匹克標志專用權行動”和“大陸鴿”電動車、“黑土地”白酒、“華陽”農藥等專項查處活動，不折不扣地依法嚴厲打擊商標侵權行為，一年間共指導查處各類商標違法案件140余件，罰款70余萬元。同時，不計個人得失，冒著生命危險，長途跋涉，不辭勞苦地帶領企業北上吉林省長春市、吉林市、遼寧省沈陽市、遼陽市、撫順市、營口市，天津市；南下江蘇省南京市建鄴區、安徽省天長市、安慶市；西進山城重慶等地摸線索，探窩點，搞協調，親臨執法維權一線為企業開展異地打假活動，取得了良好的社會效益。四是培育農業品牌，推進“商標富農”戰略實施。開展了系統化的農產品商標調研，起草了《**市農產品商標注冊、保護規劃》，加大了指導力度，實施跟蹤管理，加大了涉農商標的保護力度，全市初步涌現出“長溝”葡萄、“喻屯”甜瓜、“微山湖”湖產等為代表的一批農副產品商標，促進了農民增收。五是繼續深入開展了虛假違法廣告專項整治工作,

內容摘要

馳名商標是指是市場上享有較高聲譽，并為相關公眾所熟知的商標。馳名商標享有法律給予的特殊保護，但這種特殊待遇卻并非容易獲得，必須經過法定程序加以認定。這也是馳名商標保護中的一大特點。但馳名商標的認定是一種被動認定，并不是說你的商標享有很高的聲譽，就可以被認定為馳名商標。他需要一定的啟動程序，經過國家執法機關的確認符合法律要求才能被認定為馳名商標。

馳名商標由于其聲譽好、產品銷量大，為廣大消費者所認同等特點，而經常被他人搶注、冒用、仿制。現實中的商標侵權案件多發生在有一定知名度和聲譽的商標上。因而給予馳名商標特殊法律保護也就成了迫切的要求就現今法律和國際公約來看對馳名商標的特殊法律保護體現在以下三個方面：（1）給予馳名商標以擴大保護；（2）對馳名商標的注冊以特殊規定；（3）將馳名商標與商品結合起來給予整體保護。

現代社會中，商標和廠房、設備一樣，是企業資產的重要組成部分。而對馳名商標而言，其對企業的重要性甚至有可能超過它的有形資產。我國由于受傳統經濟體制的約束，長期不重視商標的作用，企業的商標意識十分薄弱。改革開放后，不少企業逐漸認識到商標的重要性，開始把商標管理納入企業的議事日程。在國內外市場上，開始涌現了一批馳名商標，但從整體上來說，我國的的商標意識仍十分薄弱

馳名商標是指是市場上享有較高聲譽，并為相關公眾所熟知的商標。在生活中，人們也常常將其稱為名牌。但從法律的角度來說，兩者不能混為一談。馳名商標是一個嚴格的法律概念，而名牌則是一種榮譽稱號，不能享受法律的特殊保護，一般來說，馳名商標都是名牌，而名牌卻并不都是馳名商標。

一、現有法律和國際公約對馳名商標的規定

[摘要]本文從新《商標法》對商標反向假冒行為規定為侵權行為出發,通過分析商標反向假冒行為的概念、性質、國外在禁止商標反向假冒之立法實踐以及我國商標立法規定的缺失上,希望借鑒國外立法經驗,完善我國關于商標反向假冒行為的法律規制。

[關鍵詞]商標反向假冒法律完善

商標反向假冒是一種較一般商標假冒行為更為隱蔽、更具欺騙性的侵犯商標專用權的行為,對于這種行為的嚴懲是世界上許多國家的通行做法,雖然我國在2001年《商標法》修改案中已經將反向假冒行為認定為商標侵權,但發達國家立法及司法實踐早已將反向假冒行為作為商標侵權來處理。對于反向假冒的法律規制,已成為一種國際趨勢。作為知識產權比較落后的國家,我國2001年的商標法規定較為抽象,不利于司法操作,我們應當適當借鑒發達國家的有益的立法經驗,結合我國法律規制的現狀,完善我國商標權保護制度并使之適應我國現階段的現狀。作者希望通過本文能夠對完善我國反向假冒制度有所裨益。

一、商標反向假冒之理論探討

商標假冒,是指假冒者試圖通過簡單地替換商標的方式來冒充來源于他人或自己的商品,通常假冒者提供的商品或服務與原告的相似,這就構成假冒;但還有一種假冒行為卻十分隱蔽,即“未經商標權人許可而撤、換他人合法附貼的商標后,再將商品投放市場(即美國法所稱‘ReversePassing-off’)的行為。”就是指經營者將他人擁有注冊商標的商品合法取得后,未經商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換的商品又投入市場的行為。

眾所周之,“商標的主要功能,是使公眾識別那些他們有所經驗而對其品質特性有所了解的產品,它保證下次購買帶有同樣商標的商品時,也會具有同樣的特性。”就是說,商標的功能主要是識別,消費者在流通領域通過商標來識別生產者或者經營者的。如果在經營或者服務過程中,商標被撤、換,必然使消費者對生產者或者經營者的商品造成誤認,使被摘除的商標的功能無法體現,從而不利于消費者和被撤、換商標者。因為商標不僅具有識別功能,往往還代表一種利益關系。在市場經濟中,現代生產者、經營者向市場推出其商品或者服務的目的,一是為眼前利益,盡快得到利潤;二是為長遠利益,創出自己商品或服務的商標、商號等,不斷提高市場信譽,以便得到可靠的、長期的利潤。而這種利益是通過商標與商品或服務聯系在一起而產生的。在流通領域中商標與商品或服務具有不可分性,“商標所代表的財產權,是產品或服務信譽的反映……離開了它所標記的產品或服務,商標毫無價值可言。”如果商標被撤、換,即造成消費者對商標及產品的誤認,從而使生產者或者經營者的品牌在市場上難以確立,在市場上喪失應得的份額,損失應得的的利益。我國《商標法》第37條規定,注冊商標的專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商標是構成保護商標專用權的一個整體,兩者不可分割。而反向假冒者就是把兩者割裂,再貼上自己的商標明顯違背了《商標法》的規定。從以上分析可以看出,商標權是權利人擁有利用其獲得市場利益的獨占權利,反向假冒行為所侵犯的正是商標權人的這種獨占權利,所損害的正是商標權人無形的、潛在的、長遠的經濟利益。

一、商標的概念

商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合等構成的，用于商品，以區別不同商品生產者或經營者所生產或經營的同一種或類似商品的顯著標記。從廣義上講，服務行業所使用的標記亦屬于商標，因為其作用同商品商標類似，用以區別服務的不同來源。商標具有以下特征：

1、商標是用于商品或服務上的標記在社會政治、經濟、軍事、文化、科學等各個領域，人們為不同的目的而使用不同的標志，例如國徽、路標等。它們的共同特點都在于具有區別、代表和象征某種事物的作用。在各種標志中，商標是使用在商品或服務上的標記。使用商標的商品，是能夠通過市場進行流通的動產物，主要包括生活消費品和生產消費品，而諸如房屋及其他地上附著物等不動產則不使用商標。

2、商標是區別商品或服務來源的標記，商標的基本功用在于將不同企業生產或經銷的相同商品或類似商品區別開來。所謂相同商品，是指商品普通名稱相同，或者名稱雖不相同但所指對象相同的商品。所謂類似商品，是指商品名稱不同，但在原料、用途或者功能等方面具有共同之處的商品。有了商標這種標志，就容易判明商品的不同來源以及其質量、性能或特點。

3、商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色，以及上述要素的組合構成，具有顯著特征的人為標記;由于商標具有顯著特征，使一般消費者能夠通過商標來識別商品，選擇購買商品。商標是經過人的設計，有意識地附置于商品或商品包裝上的標記。它必須使用在特定的對象之上，才具有顯示區別其來源的意義。附置商標的方式主要有：使用商標標簽，將商標印在商品上等。

二、商標權的概念