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[摘要]現(xiàn)代奧運不僅是體育賽場，也是企業(yè)營銷的決賽場。奧運會為許多企業(yè)帶來了商機，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的籌辦為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業(yè)要珍惜此次商機，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營銷觀念結(jié)合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟奧運商機體育營銷體育精神

奧林匹克運動的歷程應該永遠銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟契機結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經(jīng)費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經(jīng)濟?！?/p>

體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達到營銷目的。現(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點，體育賽事也成為公認的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔任“形象大使。”現(xiàn)代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業(yè)將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實實力，準確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界?？傊本?008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。

本文作者：姜山工作單位：遼寧醫(yī)學院體育部

北京奧運會對中國經(jīng)濟的影響

有助于規(guī)范體育經(jīng)濟管理和完善奧運會是政府迫切的對政府在體育經(jīng)濟方面應發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調(diào)動體育經(jīng)濟帶動其他產(chǎn)業(yè)以實現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應該支持體育用品和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營還是國家進行主導適當放權(quán)于私營。這些問題隨著奧運會的舉辦而進入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運會而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運會給我們一個契機，用心反思這些問題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運會的舉辦，一方面推進了我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。奧運會起到了一個催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉(zhuǎn)變的狀況在最短的時間內(nèi)，最快最優(yōu)的轉(zhuǎn)變。這無疑是對我國體育經(jīng)濟積極的促進作用。另外，在促進產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時，因為國家注重改革的品質(zhì)，因此，相配套的監(jiān)督和指導機構(gòu)也隨之誕生，在整個奧運會的籌備和舉辦的過程中全程把握著我國體育經(jīng)濟發(fā)展的大方向。有助于經(jīng)濟的發(fā)展首先，奧運會的舉辦，直接效應是使體育相關(guān)企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機和商機。另外，奧運會的舉辦，從場館建造，到舉辦期間的宣傳實況報道，以及大量外國游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個方面帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效應。另外，舉辦奧運會而生產(chǎn)的種類繁多的紀念品也因其收藏價值而受到國內(nèi)外人民的廣泛青睞，這些相關(guān)紀念品的銷售無疑會對中國經(jīng)濟帶來好的促進作用。也可以利用這種方法彌補前期的經(jīng)濟投入。最后，從長遠角度看，奧運會吸引了大量外國游客來到北京來到中國，可以最直觀的了解中國的社會氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟發(fā)展狀況。這也為中國樹立國際形象，中國企業(yè)樹立品牌意識提供的機會。在此過程中也給國際友人提供了了解中國的機會，積極促進了改革開放，吸引的外資。對中國經(jīng)濟發(fā)展具有深遠的積極作用。

我國體育經(jīng)濟目前面臨的問題

人民體育消費仍然偏低由于經(jīng)濟、文化、人民生活習慣等等條件的限制，體育運動的全民化是近幾年才得到大家的重視和認可，因此，體育用品的消費在大眾的消費觀念中并沒有得到應有的重視。現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟的狀態(tài)時，發(fā)展勁頭良好，但仍然沒有形成大基數(shù)的消費群，普遍率偏低。體育用品的消費群還停留在專業(yè)人士和年輕人這個群體上，還有很大市場發(fā)展空間。這體現(xiàn)了我國國民體育消費意識的薄弱。體育用品生產(chǎn)部門，應專注于如何設(shè)計針對國人的審美和實用性的產(chǎn)品，以及對潛在市場的開發(fā)，以發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。體育市場發(fā)育不成熟前文有闡述過我國體育經(jīng)濟的現(xiàn)狀，是剛起步發(fā)展仍然不成熟的。這體現(xiàn)在一下一些方面：首先，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟效應，經(jīng)營企業(yè)不夠規(guī)模，不能樹立很強的品牌形象。在長遠發(fā)展的角度上，只有具有一定規(guī)模的設(shè)計團隊、生產(chǎn)規(guī)模、銷售團隊，才能在長期發(fā)展中穩(wěn)步前進，才有做大做強的空間。另外，出去體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)更是沒有形成體系。相較于體育用品生產(chǎn)，體育經(jīng)濟真正特色的方面應該正是在于體育服務(wù)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是國際經(jīng)濟發(fā)展的大勢所向，因此，體育服務(wù)業(yè)的幼稚和疲軟，定然會對體育經(jīng)濟的發(fā)展起到消極影響。體育經(jīng)濟缺乏監(jiān)管體制由于體育經(jīng)濟是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的法律和國家政策都不夠完善，造成了一定程度上的監(jiān)管缺失和行業(yè)混亂。這勢必會對產(chǎn)業(yè)向更高更大空間發(fā)展起到阻礙作用。因此，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就需要國家頒布與我國市場實際情況相適合的高層次立法，成立相關(guān)的監(jiān)管部門，明確責任和職責，對體育產(chǎn)業(yè)進行長期的監(jiān)控、規(guī)范和扶植。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏專業(yè)性根據(jù)我國現(xiàn)在的市場實際狀況，缺乏專門機構(gòu)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，因此，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員良莠不齊。這不但影響了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也阻礙了再專業(yè)水平上長遠發(fā)展的需要。我們常說，只有專業(yè)的，才是最好的。因為只有專業(yè)人才才能敏銳的判斷該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并通過對市場現(xiàn)狀的分析準確判斷出該企業(yè)未來的經(jīng)營策略，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。這樣才能在競爭日益激烈的世界經(jīng)濟環(huán)境中占有一席之地。并且，專業(yè)人員的匱乏，直接導致了企業(yè)專業(yè)創(chuàng)新動力不足，而沒有創(chuàng)新的企業(yè)是不能夠持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

進一步發(fā)展我國體育經(jīng)濟的措施

本文作者：王曉艷工作單位：中南大學體育部

體育消費文化的分類

根據(jù)體育消費資料的性質(zhì)不同，一般將體育消費劃分為實物型體育消費和非實物型體育消費。實物型體育消費，就是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育實物消費資料的消費行為。實物型體育消費是我國當前體育消費的主要部分，已逐步形成了一種文化現(xiàn)象，從而構(gòu)成實物型體育消費文化模式.非實物型體育消費包括了觀賞型體育消費和參與型體育消費。兩種消費都是人們?yōu)榱俗非蠼】岛途裣硎艿谋憩F(xiàn)，隨著消費對象的增加，將逐步形成不同類別的消費群體，而每個消費群體具有的各自的特色和共同的消費特征和消費模式隨著時間的推移將演變成文化現(xiàn)象，從而形成非實物型體育消費文化。

不同時期中國體育消費文化狀況

（一）計劃經(jīng)濟時期我國體育消費文化狀況我國計劃經(jīng)濟時期的體育消費體現(xiàn)在兩點，一是高度集中的計劃體制制約著體育消費市場的形成，二是傳統(tǒng)的消費觀念依然影響著體育消費對象的消費心理。因此，在計劃經(jīng)濟時代，我國的體育事業(yè)雖有所發(fā)展，但還沒有納入市場體系，所以談不上體育消費，更談不上形成體育消費文化，但體育體制的改革和國家對體育事業(yè)的投入在很大程度上為轉(zhuǎn)軌后體育產(chǎn)業(yè)的形成奠定了基礎(chǔ)，同時也為體育消費埋下了市場的種子。（二）經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期我國體育消費文化的現(xiàn)狀1、經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期我國體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)我國長期把體育看成純消費和純公益的事業(yè)，這種狀況直到1979年改革開放以后才有了慢慢的改觀。隨著經(jīng)濟體制改革進程的加快，體育消費隨著體育市場的發(fā)展在消費層次上也出現(xiàn)了高、中、低不同檔次的消費。體育社會化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，現(xiàn)在體育市場逐步由過去的零星單一、主次不清，向體育本體為主、層次分明、全面發(fā)展推進，形成包括競賽表演市場、健身娛樂市場、體育旅游市場、體育博彩市場等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)格局。就全國總體而言，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不是很大，發(fā)展很不平衡，結(jié)構(gòu)也不夠合理，體育產(chǎn)業(yè)的管理機制和運行機制不夠完善，體育產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)建設(shè)也不適應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，東西部發(fā)展懸殊。在各運動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也不平衡，由于各項目觀賞性不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價值、市場容量和效益有很大差異?？傊?，目前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢。2、經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期我國體育消費者的消費理念消費理念包括了消費者在消費過程中的心理和價值取向。目前我國體育消費者的在體育消費方面的心理和價值觀，可以從傳統(tǒng)文化的影響和消費者觀念的變化兩個方面來探討。一是傳統(tǒng)文化對體育消費觀念的影響，體育消費作為一種經(jīng)濟行為，也受著傳統(tǒng)的消費文化制約。二是社會文明進步和經(jīng)濟發(fā)展促使人們發(fā)生消費觀念的改變，讓體育鍛煉成為居民日常生活的一部分，體育的功能不斷為人們發(fā)現(xiàn)、認識和利用，它對社會的發(fā)展和人們生活所起的作用越來越重要。（三）經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期我國體育消費行為分析體育消費行為包括消費方式和消費習俗，據(jù)調(diào)查資料表明，目前我國體育消費的現(xiàn)狀是：（1）體育消費結(jié)構(gòu)方面，城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主，這說明我國的體育消費還處于實用性階段，體育消費結(jié)構(gòu)較單一。（2）體育消費水平方面，我國城市居民雖有大部分的家庭在體育上有經(jīng)費投入，但水平較低。而中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村投入更是甚少?？偟膩碚f，受傳統(tǒng)文化的影響，根深蒂固的講究簡樸實用消費習俗早已植根于我國居民的體育消費觀念之中。（四）經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期我國的體育消費環(huán)境從我國目前的體育消費環(huán)境來看，存在著諸多問題：①硬環(huán)境建設(shè)嚴重不足的狀況勢必將影響體育消費朝大眾化發(fā)展，從而影響體育消費文化的形成。②體育消費服務(wù)的項目結(jié)構(gòu)失衡，不能滿足大眾化需求。這方面的問題需要政府職能部門利用宏觀調(diào)控的手段進行調(diào)整。③體育服務(wù)市場不規(guī)范，也將影響體育消費市場的全面發(fā)展。④政府出臺的相關(guān)引導政策不夠。如何推動體育消費市場的發(fā)展以及倡導消費者更多參與體育消費，也還缺乏政府部門的推動和宏觀協(xié)調(diào)。

影響我國體育消費文化的主要因素

1.體育經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響

1.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高勞動者身體素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了人們參與體育運動的積極性，而體育運動又會改進勞動者的身體素質(zhì)，從而提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。國外研究表明，常常進行體育鍛煉的勞動者比那些不進行體育鍛煉的勞動者具有更高的生產(chǎn)效率，平均高0.6%到10%。當前世界各國之間綜合國力競爭說到底就是人才競爭，高水平高素質(zhì)的人才是一個國家重要的資源和寶貴的財富。而身體素質(zhì)是成就高水平人才的基礎(chǔ)。所以，要增強我國的綜合國力，離不開全國人民健康的體魄，體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就為提高勞動者的身體素質(zhì)提供了重要保證。

1.2體育經(jīng)濟發(fā)展有利于拉動國民消費現(xiàn)代社會，人們的物質(zhì)生活日益得到滿足，都傾向于選擇一種健康愉悅的生活方式，越來越認識到健康的重要作用。有的健身場所對健身人員進行統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在進健身場所的人數(shù)量日益上升，而且朝著全家玩、老中青的趨勢發(fā)展。專家分析認為，現(xiàn)在體育市場之所以比較火爆，主要是因為市民的健康意識不斷增強。據(jù)了解現(xiàn)在很多居民正在轉(zhuǎn)變以前的“無病即健康”的觀念，這種觀念的更新帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，國民消費也被帶動。據(jù)預測，我國到20世紀中葉將會進入富裕國家階段，人口總數(shù)將會達到15億左右并比較穩(wěn)定。根據(jù)這個背景，按照每年1000元每人的體育消費支出來算，我國體育消費一年的總額就能夠達到15000億，這對于經(jīng)濟增長的貢獻率是顯而易見的。由此可見，居民需求的變化將會帶動消費的變化，我國的體育消費將會隨著國民需求結(jié)構(gòu)的變化而變化，未來這一消費必將會保持比較活躍的態(tài)勢。

1.3帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展體育經(jīng)濟自身的發(fā)展促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，他所哦帶動的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也為我國經(jīng)濟發(fā)展貢獻了一定的力量。體育經(jīng)濟首先帶動的是旅游業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游區(qū)相結(jié)合形成了規(guī)模較大的市場，例如攀巖、滑冰、登山等。目前，體育旅游已經(jīng)成為很多地區(qū)和國家的重點旅游項目，據(jù)了解瑞士就滑雪旅游這一個旅游項目每年所接待的外國游客數(shù)量就能夠達到1500萬人次，實現(xiàn)70億美元的出口創(chuàng)匯，體育產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動可見一斑。其次就是帶動服務(wù)性行業(yè)的發(fā)展。例如要舉辦一場賽事，會有很多人前來觀看，就會帶動當?shù)氐牟惋?、住宿等服?wù)性行業(yè)的發(fā)展。此外，體育經(jīng)濟發(fā)展還會帶動服裝、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的發(fā)展。這些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展自然會促進經(jīng)濟的發(fā)展。

2.目前我國體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

雖然體育產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展對于我國經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進作用和積極影響，但是不可否認的是目前我國體育經(jīng)濟發(fā)展中仍然存在一些問題亟需解決。

1體育與經(jīng)濟的一體化發(fā)展趨勢

經(jīng)濟和體育就當前的社會主義市場經(jīng)濟的觀點上看，二者具有十分密切的聯(lián)系。由于二者的密切度還不夠，與社會主體市場的配合度還不高，但是相信只要不斷研究分析，不斷配合打磨，終將會推出一個相對完整的社會主義市場經(jīng)濟下的體育經(jīng)濟發(fā)展體系。1.1體育與經(jīng)濟密不可分。隨著改革開放的政策不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展能力很高。社會生產(chǎn)率實現(xiàn)了充分的提高，平均生產(chǎn)力也得到高效的提升，而人們的觀念態(tài)度也產(chǎn)生了相應的轉(zhuǎn)變。人們的消費趨勢逐漸由基本的生活需求轉(zhuǎn)向更具有發(fā)展意義的消費，更加注重自身的健康與發(fā)展。而隨著發(fā)展的速度越來越快，傳統(tǒng)的體育模式也難以符合人們的要求了。因此，體育應該作出更具有針對性的發(fā)展，不斷完善自身的結(jié)構(gòu)體系，從而促使其社會實現(xiàn)良好的契合。想要體育和經(jīng)濟二者具有更為良好的聯(lián)系，首先要做的就是樹立符合當前社會主義市場的發(fā)展觀念，將經(jīng)濟和體育中的一些共通之處提煉出來，促使體育和經(jīng)濟二者能夠共同實現(xiàn)更為良好的可持續(xù)發(fā)展。市場經(jīng)濟和體育經(jīng)濟之間具有難以分割的關(guān)系，它們相互發(fā)展，相互促進。隨著社會主義市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，體育經(jīng)濟也在尋求一種更為適合市場經(jīng)濟的方式進行發(fā)展。但是無論是什么發(fā)展之路都會具有一定的坎坷存在，一些問題的存在勢必會影響體育經(jīng)濟實現(xiàn)良好的進步。國家的性質(zhì)不同所適用的體育發(fā)展形式也是不盡相同的，同樣的，即便是再優(yōu)秀的經(jīng)濟和體育形式也不會適用每一個國家。因此，每個國家都應該結(jié)合自身的實際情況和社會走向建立健全適合自己的體育經(jīng)濟一體化發(fā)展形式。從而不斷促使其具有更良性的發(fā)展，并為國家相應產(chǎn)業(yè)的進步貢獻力量。而我國堅定中國特色的社會主義道路不后退，我們就要就我國當前的發(fā)展情況和實際的國家情況，為促使自身發(fā)展定制一套完整的體育經(jīng)濟一體化的形式。1.2體育與經(jīng)濟之間的關(guān)系。建立完整的體育經(jīng)濟一體化模式的具體舉措主要從幾個重要的關(guān)系入手：明確一些關(guān)系是很有必要的。首先，傳統(tǒng)和現(xiàn)代。實質(zhì)上，人從產(chǎn)生開始就在不自覺的在運動了。人們在這方面不斷經(jīng)歷，從而體育也就具有了相應的發(fā)展，在改革開放之后，體育和經(jīng)濟之間具有了更為緊密的關(guān)系?，F(xiàn)代體育經(jīng)濟在傳統(tǒng)形式基礎(chǔ)之上實現(xiàn)了更進一步的發(fā)展，在創(chuàng)新的同時，也具有我國古代傳統(tǒng)的特色體現(xiàn)。其次，世界和中國。閉關(guān)鎖國的社會在經(jīng)歷過我們知道那是錯誤的，因此，我們要加強與外界的聯(lián)系，積極吸取外國先進的經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕。在借鑒的過程中，需要注意的是要結(jié)合我國現(xiàn)實情況進行充分考慮，從而將更為適合自身發(fā)展的為我所用，切實的實現(xiàn)體育經(jīng)濟全球化。最后，經(jīng)濟體育內(nèi)部。無論是哪種社會活動都是以人為核心展開的，如果離開了人這個主體，那么這項活動也就沒有存在的意義了。在經(jīng)濟和體育發(fā)展一體化的過程中，主要有三個主體關(guān)系起著重大的作用：人和人，人和社會，人與自然社會，一旦天平有失偏頗，那么經(jīng)濟體育也會隨著發(fā)生重大的變化。想要三種關(guān)系中都能夠具有一個良好的平衡點，還需要我國進行不斷的發(fā)展和摸索。

2促進體育與經(jīng)濟的一體化發(fā)展的措施

2.1體制創(chuàng)新，保證一體化發(fā)展的有效運行。創(chuàng)新是促使社會不斷進步的關(guān)鍵條件，體育和經(jīng)濟一體化只有不斷的發(fā)展和創(chuàng)新才能跟上我國不斷進步的社會主義市場腳步，體育和經(jīng)濟一體化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。當前我國體育和經(jīng)濟一體化體系還沒有實現(xiàn)系統(tǒng)的建設(shè)，體育和經(jīng)濟在社會大眾看來還是兩個部門，兩個領(lǐng)域，這樣的發(fā)展現(xiàn)實也致使體育和經(jīng)濟難以實現(xiàn)有效的共同進步。針對這一點我國近些年一直在不斷的努力，但是其中還有很多問題難以得到全面的解決。針對這個問題，我國應該有針對性的創(chuàng)新發(fā)展相應的體制體系，充分吸收一些先進的科學經(jīng)驗，根據(jù)我國當前發(fā)展實際，對于各項資源實現(xiàn)更為優(yōu)化的配置，也使得體育和經(jīng)濟一體化的走向更為明確，以市場經(jīng)濟作為最終目標。2.2增強環(huán)境創(chuàng)新，促進一體化發(fā)展的穩(wěn)定發(fā)展。環(huán)境的良好與否對于體育和經(jīng)濟一體化的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，外部的政策支持和管理方式很大程度影響到體育與經(jīng)濟一體化的實現(xiàn)情況，因此，優(yōu)化環(huán)境因素能夠有效推動體育與經(jīng)濟一體化發(fā)展。第一，加大宣傳的力度，正確引導大眾對其的態(tài)度。宣傳的方式可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等方式來實現(xiàn)，在宣傳的過程中要根據(jù)大眾理解的方式進行，并且要遵循以人為本的理念。從而促使人們切實的意識到體育和經(jīng)濟發(fā)展對于社會和自身而言都具有很重要的作用。第二，國家推出相應的政策，創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。我國的政策導向?qū)τ谛袠I(yè)的發(fā)展具有十分積極的作用，而良好的，完整的政策體系會促使我國體育行業(yè)的走向更為健康。與此同時，國家相關(guān)部門的介入，一定程度上會促使相關(guān)的市場操作更加規(guī)范，國家的監(jiān)督是非常強大的。2.3目標創(chuàng)新，增加一體化發(fā)展競爭力。我國人們對于體育的認識比較落后，對于很多人來說，體育只是一種娛樂形式，這對于實現(xiàn)更為深入的體育消費具有很大的阻礙。因此，應該有導向的促使體育競賽和商務(wù)活動進行相應的聯(lián)系，為人們拓寬眼界，讓人們充分認識到體育和經(jīng)濟之間的聯(lián)系。隨著時代的發(fā)展現(xiàn)狀，應該不斷創(chuàng)新我們對于體育與經(jīng)濟一體化的評判標準，從而促使其實現(xiàn)更為良好的，有效的長足發(fā)展。而參與評判的指標主要包括GDP指數(shù)、消費水平、生活結(jié)構(gòu)等方面，從而形成一個相對完整的評價系統(tǒng)。評價系統(tǒng)所呈現(xiàn)出來的情況包括人們的消費趨勢，人們的生活方式，人們追求的發(fā)展模式，人們的健康情況等，從而針對這些客觀的數(shù)據(jù)有指向的調(diào)整體育和經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢。2.4促進管理創(chuàng)新，增強一體化發(fā)展動力。體育與經(jīng)濟發(fā)展一體化的主體。在社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，管理者占據(jù)十分重要的作用，一定程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良好。因此，管理者自身所具有的先進的管理理念和系統(tǒng)的管理模式，對于體育和經(jīng)濟一體化的良好運行能貢獻出很大的力量。在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下，相關(guān)管理人員要具備較高的素質(zhì)才能更好的完成自身工作。其中包括：良好的思想政治覺悟，多年管理經(jīng)驗，超強的創(chuàng)新能力等。其中還包含了當前現(xiàn)代化管理的相關(guān)文化意識，體育和經(jīng)濟一體化發(fā)展的相關(guān)管理的了解與運作機制等管理制度對相關(guān)人員的素質(zhì)要求。

3結(jié)語

市場經(jīng)濟時代背景下，體育與經(jīng)濟一體化成為了一個必然趨勢，這從體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟共同基礎(chǔ)上就可以看出。體育與經(jīng)濟的資源整合，是將體育作為主體的一種經(jīng)濟形式，體育產(chǎn)業(yè)為了實現(xiàn)自身發(fā)展，就必須要具備良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，而經(jīng)濟基礎(chǔ)的強化又為經(jīng)濟發(fā)展新模式提供了可能，因此體育與經(jīng)濟之間有著密切關(guān)系?，F(xiàn)階段，對體育經(jīng)濟一體化問題進行全面探究，有著極其重要的現(xiàn)實意義。

摘　要：本文就在此分析了體育經(jīng)濟影響下的張家口地區(qū)社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式，希望能為張家口社會體育專業(yè)人才的培養(yǎng)和體育經(jīng)濟的發(fā)展提供有益的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟　;社會體育　;人才培養(yǎng)模式　;探索

隨著近些年張家口地區(qū)體育經(jīng)濟和全民健身熱潮的興起，社會對體育專業(yè)人才的需求也在不斷增加，但傳統(tǒng)意義上的體育專業(yè)人才往往只是對體育知識技能的單純掌握，并沒有實現(xiàn)全面人才素質(zhì)的培養(yǎng)目標，這就很難滿足當前情況下社會對體育專業(yè)人才的需求，因此在這種形勢下加強對張家口高校社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索就顯得勢在必行。

一、體育經(jīng)濟影響下的社會體育專業(yè)面臨的問題

1.當前張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式。高校社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式對于該專業(yè)的人才培養(yǎng)起著決定性的作用，培養(yǎng)目標、過程、內(nèi)容和方式都是其實施過程的重要組成部分。適應社會體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的需求是社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式實施過程中應該設(shè)置的目標，在培養(yǎng)過程、內(nèi)容和方式的共同作用下將體育專業(yè)技能和社會體育事業(yè)發(fā)展中所需的各種知識傳授給本專業(yè)的受教育者才算是完成了對該人才培養(yǎng)模式的實踐。根據(jù)相關(guān)社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的調(diào)查可知，目前高校教育中體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式主要可總結(jié)為以下三種：其一，總和培養(yǎng)模式，這種培養(yǎng)模式是以復合型人才為培養(yǎng)目標的，所以高校在人才培養(yǎng)模式的制定過程中多是結(jié)合選修課和必修課的形式，著重將體育專業(yè)技能和經(jīng)營管理知識實現(xiàn)結(jié)合。但這種培養(yǎng)模式也存在缺陷，很多受教育者因為沒有明確的專業(yè)方向，所以在其擇業(yè)的過程中也就會出現(xiàn)迷茫。其二，分流培養(yǎng)模式，這種培養(yǎng)模式是對起一種總和培養(yǎng)模式的改進，相關(guān)受教育者在前兩年接受了公共基礎(chǔ)課的教育之后，后兩年就要根據(jù)自己的意愿選擇相關(guān)的專業(yè)，但是其弊端是這種模式很容易造成專業(yè)知識單一，而一些冷門專業(yè)無人問津，不能為社會提供必要的人才。2.張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式中的不足。首先，當前張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)的目標設(shè)置不合理?，F(xiàn)階段張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)的模式下目標的設(shè)置通常存在著不合理性，體現(xiàn)不了社會體育專業(yè)本身的學科優(yōu)勢，在培養(yǎng)目標制定的過程中要么是沒能充分結(jié)合社會體育專業(yè)學科的優(yōu)勢，要么就是沒能實現(xiàn)對自身院系資源條件的利用，專業(yè)選擇人數(shù)存在著極大的不平衡性，還有就是缺乏一定的基礎(chǔ)設(shè)備的支持。以上這些都是對當前張家口社會體育專業(yè)在人才培養(yǎng)目標設(shè)置過程中存在的問題。其次，當前社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)格不完善。這主要是指在社會體育專業(yè)的教育過程中結(jié)合社會需要和學校自身的教學條件對人才培養(yǎng)目標位的引導,目前較為合格的社會體育人才是指那些有著專業(yè)體育技能和與體育相關(guān)的管理經(jīng)營知識的人才，但是從現(xiàn)實的狀況來看，張家口社會體育專業(yè)人才的培養(yǎng)模式多存在著人才培養(yǎng)的規(guī)格不完善的障礙，主要表現(xiàn)在很多學校還是過分重視對學生基礎(chǔ)知識理論的培訓，而忽略了在此機場上更高社會知識和技能的鍛煉，從而使學校在人才培養(yǎng)方面脫離了社會需求的真實需求，造成了理論和實踐的脫節(jié)。3.當前張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)后的就業(yè)狀況。社會體育專業(yè)在張家口的設(shè)置和發(fā)展已經(jīng)有十多年的時間，其中最引人關(guān)心的還是畢業(yè)生的就業(yè)問題，從當前的情況來看，即使社會體育專業(yè)被越來越多的高校設(shè)置，社會對此相關(guān)人才需求的仍然沒有得到滿足。究其原因主要有以下幾個方面：首先，是入學和就業(yè)渠道沒有得到很好地解決，社會體育專業(yè)作為一個新興專業(yè)，其在民眾間的認知度還是很低，相關(guān)部門在畢業(yè)生就業(yè)的過程中也沒能充分地做好渠道建設(shè)；其次，社會體育專業(yè)人才分布不均，除了專業(yè)內(nèi)部分布不均外，人才培養(yǎng)的高校地區(qū)分布也不均勻，主要集中在華中、華南和華東地區(qū)?？傮w上來看，張家口當前社會體育專業(yè)畢業(yè)生普遍存在就業(yè)率較低，就業(yè)質(zhì)量不高的問題。

二、體育經(jīng)濟影響下的張家口社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索

[摘要]現(xiàn)代體育從學校體育、社會體育(全民健身運動)、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的不同層面上對經(jīng)濟發(fā)展起到一定的促進作用，充分發(fā)揮這些作用既是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的客觀需要，也是現(xiàn)代體育自身增強發(fā)展?jié)摿崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的必然要求。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)業(yè)化

隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的進程日益加快，現(xiàn)代體育的經(jīng)濟功能日益增強。體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費的強勁趨勢，刺激了休育產(chǎn)業(yè)的增長。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟增長點的問題成為當前體育界和經(jīng)濟界關(guān)心的熱點話題，體育產(chǎn)業(yè)正在成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

一、現(xiàn)代體育的特點

1.體育已經(jīng)成為人們生活的一種日常行為。在物質(zhì)生活越來越豐富的同時，人們必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括體育娛樂活動等。世界上工業(yè)發(fā)達的國家為人們參加體育鍛煉準備了優(yōu)越的物質(zhì)條件。有的國家在法律上規(guī)定，凡建造居民住宅區(qū)必須有一定的體育場地和體育設(shè)施。企業(yè)也增設(shè)體育設(shè)施，鼓勵職工進行體育鍛煉。職業(yè)細分導致“職業(yè)病”、“文明病”日益增多。對這類疾病最積極的防治辦法就是體育鍛煉。在一般情況下，人們的物質(zhì)生活越豐富，體育的普及程度也就相應的越高。

2.競技運動向國際化和高水平發(fā)展。國際體育競賽吸引著千千萬萬的群眾，它所產(chǎn)生的影響是多方面的，受到了各國的重視。競技運動越來越具有國際規(guī)模。隨著競技項目的不斷增加，參加的國家、地區(qū)和人數(shù)也越來越多，從而促進了運動技術(shù)水平的迅速提高。從1896年開始的近代奧林匹克運動會，第1屆只有9個項目，13個國家和地區(qū)的285名運動員參加比賽，到今年第29屆奧運會，增加到28個項目，將有100多個國家和地區(qū)的萬余名運動員參加比賽。

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[摘要]奧運會是當今世界備受矚目的文化和體育盛事，2008年北京奧運會不僅為我們提供了向世界展示中國和中華民族風采的廣闊舞臺,同時,也給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)。那么,奧運經(jīng)濟對中國并不成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生哪些影響,如何抓住機遇發(fā)展中國的體育產(chǎn)業(yè)昵?是我們所面臨的一個重大課題。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)影響

一、奧運經(jīng)濟與中國體育產(chǎn)業(yè)

2008年北京奧運會無疑將為中國體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展挈機。從以往經(jīng)驗表明，舉辦一次奧運對于促進主辦城市和所在國家在經(jīng)濟方面的發(fā)展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。為了架借奧運之風，逐步加快我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略。隨著奧運會逐步走向商業(yè)化，它的無限商機必將給中國帶來巨大的經(jīng)濟效益。

二、奧運經(jīng)濟加快了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國人民對體育建設(shè)的關(guān)注度和需求量在逐年增加。體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，在當前地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展中逐漸開始受到關(guān)注。景德鎮(zhèn)市具有瓷都的美譽，其文化影響力世界矚目。如能將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當?shù)匚幕糜巍⑽幕麄鞯葍?nèi)容結(jié)合起來，加強經(jīng)濟發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同進步，將對景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生疊加的積極影響。

一、景德鎮(zhèn)市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

在改革創(chuàng)新的浪潮中，我國當前經(jīng)濟環(huán)境勢態(tài)良好，經(jīng)濟實力已有顯著增強。因為經(jīng)濟實力的增加，我國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界經(jīng)濟大國，具有廣泛的國際影響力。但是由于我國幅員遼闊，各地區(qū)之間的城市建設(shè)、文化發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展都有較大差別。所以不平衡的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，還是當前我國經(jīng)濟發(fā)展中所面臨的大問題。由于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有“東強西弱”的發(fā)展格局，所以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展角度，加強地區(qū)之間的體育經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展具有重要意義。景德鎮(zhèn)市位于江西東北部，臨近的江蘇、浙江、福建、廣東等省份都是體育用品產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的大省，但江西地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)卻尚未能夠形成自己強有力的經(jīng)濟發(fā)展格局，未能與周邊區(qū)域省份產(chǎn)生聯(lián)動。景德鎮(zhèn)市作為江西的重要城市，在瓷都名片的美譽下，尚未能夠借助自身文化實力與地理優(yōu)勢，將自身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化旅游經(jīng)濟結(jié)合，也未能很好的與周邊省的體育用品產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合。在利用體育產(chǎn)業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展上，景德鎮(zhèn)市當前做的還略有不足。

二、景德鎮(zhèn)市當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與宣傳力度不足。體育產(chǎn)業(yè)作為近幾年蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在各個地區(qū)的推廣中都對地區(qū)經(jīng)濟帶來了巨大效益。作為景德鎮(zhèn)市新型的經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)市的建設(shè)推廣中還存在著一定問題。當前，景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)政府重視及宣傳力度欠佳，同時體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足情況嚴重。隨著人民日益增長的體育運動需要，當前景德鎮(zhèn)市原有的體育場館和體育設(shè)施無法滿足人民群眾對于體育生活的需求，這種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短缺很大程度上抑制了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。場館設(shè)施不足，導致群眾體育運動熱情下降，對于體育用品的消耗程度就減少了，這對于體育產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了雙重影響。同時，政府對體育活動及賽事的宣傳不足，也極大遏制了景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，對體育經(jīng)濟建設(shè)產(chǎn)生了一定阻礙。2、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密。體育產(chǎn)業(yè)作為一種深入人民群眾日常生活的重要產(chǎn)業(yè)，其對于制造業(yè)、手工業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生著巨大的影響。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但牽動著這些產(chǎn)業(yè)的興衰，同時也對以上產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生影響。當前景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏與其他產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)單一化、散漫化狀態(tài)。這種狀態(tài)一方面減弱了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，另一方面也減少了體育產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟所產(chǎn)生的積極作用。在經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展需求下，景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未能夠深入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展大格局中形成有機整體。沒有利用地區(qū)本身旅游文化業(yè)優(yōu)勢，也尚未能夠有效結(jié)合及借助周邊省市的生產(chǎn)制造業(yè)及旅游人口優(yōu)勢。體育經(jīng)濟建設(shè)活力不足，且與其他行業(yè)缺乏結(jié)合，是當前景德鎮(zhèn)市體育發(fā)展中呈現(xiàn)的一大問題。

三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的方法與建議

日本學者佐聰夫認為“體育產(chǎn)業(yè)是一個以體育運動自身生產(chǎn)財富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個以生產(chǎn)、提供和運動直接相關(guān)的財富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國體育產(chǎn)業(yè)的增長，預計到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達到281.2億元，占DGP的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場對于體育產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說，在我國社會主義市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場力量來發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場的支撐。同志在“中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會”的報告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實施科教興國戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的關(guān)系”，由此可見，虛擬經(jīng)濟成為現(xiàn)階段我國金融市場的新方向，WTO的加入，2008年北京奧運會的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國際化趨勢，而我國體育事業(yè)高速發(fā)展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項體育資本投資。

一、體育虛擬經(jīng)濟界定

虛擬經(jīng)濟，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場）為主要依托，進行循環(huán)運動而產(chǎn)生的(經(jīng)濟交易)活動。因此，虛擬經(jīng)濟是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟活動的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動。

所謂體育虛擬經(jīng)濟，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動為主導內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要經(jīng)濟工具，所進行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項交易活動。

二、體育虛擬經(jīng)濟市場

1、體育股票市場