體育市場(chǎng)是一個(gè)特殊的行業(yè)市場(chǎng)，是體育有形產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的交換市場(chǎng)。體育市場(chǎng)包括固定型市場(chǎng)，如體育場(chǎng)館設(shè)施、體育用品市場(chǎng)等；流動(dòng)型市場(chǎng)，如各種健身俱樂(lè)部提供的體育服務(wù)、體育旅游和體育廣告經(jīng)營(yíng)等。體育商品要被消費(fèi)者接受，能夠占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，就必須進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。體育市場(chǎng)營(yíng)銷成功與否，涉及多方面的因素。

1體育營(yíng)銷戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是指對(duì)事物全局性、深遠(yuǎn)性的謀劃。體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指體育商品經(jīng)營(yíng)單位在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，對(duì)于企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)計(jì)和規(guī)劃。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，體育經(jīng)營(yíng)單位為了有效地開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，必須了解和根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念及戰(zhàn)略特點(diǎn)．針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，全面分析和考慮市場(chǎng)營(yíng)銷的各種環(huán)境因素，選擇有效的市場(chǎng)背景策略。

2體育營(yíng)銷環(huán)境

后奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)代，安踏再度出擊，成為中國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)體育服裝贊助商，這是安踏體育營(yíng)銷策略的又一次升級(jí)。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，安踏一直將體育營(yíng)銷擺在重要位置。在這方面，安踏積累了10多年的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，從贊助CBA、全國(guó)排球聯(lián)賽、乒超，到與NBA火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，再到簽約網(wǎng)壇明星揚(yáng)科維奇，安踏的每一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)都獲得了豐厚的回報(bào)。因此，在2010年以及今后更長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，安踏將繼續(xù)堅(jiān)持體育營(yíng)銷。為配合安踏在2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)的推廣，安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作共同主辦了“中國(guó)光芒由你閃耀——安踏2010年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備設(shè)計(jì)大賽”。大賽以“中國(guó)光芒由你閃耀”為主題，鼓勵(lì)參賽選手將作品及創(chuàng)意說(shuō)明上傳到大賽的官方網(wǎng)站，最終勝出的設(shè)計(jì)方案將有可能成為中國(guó)體育健兒在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)著裝。這是安踏今年比較重要的一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。

3市場(chǎng)定位與進(jìn)入

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善。體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。體育部門(mén)在保證體育訓(xùn)練、競(jìng)賽、科研、健身等體育任務(wù)的前提下，積極面向社會(huì)，提供有償服務(wù)，向體育產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。社會(huì)上越來(lái)越多的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人，運(yùn)用體育提高自身知名度，開(kāi)始涉足體育市場(chǎng)。這對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)，豐富人們的文化。體育生活起到了積極作用。但也應(yīng)看到，當(dāng)前體育市場(chǎng)在形成和發(fā)展過(guò)程中也存在著一些嚴(yán)重問(wèn)題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的，在不具備條件的情況下，搞集資、拉贊助，舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng)；一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn)，私招學(xué)員，開(kāi)辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)武館，招搖撞騙，甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。這些人員組成復(fù)雜，偷稅漏稅，欺騙消費(fèi)者，甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)?yè)p失，社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人，擾亂了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，損害了消費(fèi)者利益。因此，在培育體育市場(chǎng)，促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，必須加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理。

為促進(jìn)體育事業(yè)的繁榮、發(fā)展，豐富人民群眾的文化生活，提高人民群眾的身體素質(zhì)，保護(hù)體育消費(fèi)者的利益，推動(dòng)體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，加強(qiáng)體育市場(chǎng)的行業(yè)管理，特通知如下：

一、體育市場(chǎng)是以體育服務(wù)為宗旨、體育經(jīng)營(yíng)為手段，體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的專門(mén)市場(chǎng)。體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和管理，必須遵守國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，必須堅(jiān)持改革開(kāi)放的方針、堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)的方向。必須把社會(huì)效益放在首位，鼓勵(lì)健康有益的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

本通知所指體育活動(dòng)是，國(guó)際體育組織認(rèn)定和國(guó)家體委批準(zhǔn)。開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及帶有體育性質(zhì)的民族、民間體育競(jìng)賽、體育健身、娛樂(lè)等項(xiàng)目。

二、本通知所指的體育市場(chǎng)包括以下內(nèi)容：

1、營(yíng)業(yè)性的體育健身、娛樂(lè)；

1社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的基本內(nèi)涵

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理正確與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只有通過(guò)實(shí)踐教學(xué),才能夠使學(xué)生學(xué)到的理論知識(shí)得到鞏固,并且能達(dá)到加深對(duì)理論知識(shí)的了解,更好的運(yùn)用到實(shí)踐中去。實(shí)踐教學(xué)的最終目的就是達(dá)到能力的提高,符合實(shí)踐活動(dòng)的各種條件。實(shí)踐教學(xué)的本質(zhì)是把學(xué)生放入特定的知識(shí)環(huán)境中,通過(guò)自己的親身體驗(yàn)進(jìn)而對(duì)知識(shí)進(jìn)行消化和吸收。實(shí)踐教學(xué)在自然知識(shí)方面表現(xiàn)為對(duì)已經(jīng)得到驗(yàn)證的事實(shí)進(jìn)行正確與否的判斷,實(shí)踐教學(xué)在社會(huì)知識(shí)方面表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)事件的發(fā)生、結(jié)果及影響在價(jià)值和效果層次上的分析,實(shí)踐教學(xué)在人文領(lǐng)域的表現(xiàn)則發(fā)展成為特定情形之下精神層次方面的內(nèi)容。

2社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的現(xiàn)狀

在改革開(kāi)放之初,人們對(duì)社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的認(rèn)識(shí)主要是看其是否具有相關(guān)文憑。這種情況造成的后果就是學(xué)校對(duì)在校學(xué)生的教育側(cè)重在了能否取得文憑的專業(yè)考試上,隨之而來(lái)的就是應(yīng)試教育完整無(wú)缺的體現(xiàn)到了社會(huì)體育專業(yè)當(dāng)中。改革開(kāi)放之后,社會(huì)體育專業(yè)在高校中大多數(shù)都是新的專業(yè),這樣的新興專業(yè)存在著基礎(chǔ)設(shè)施不健全、師資不完備等一系列的問(wèn)題。在部分的高等院校教學(xué)中,社會(huì)體育專業(yè)只上普修課,很少組織學(xué)生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。在高校對(duì)社會(huì)體育專業(yè)的普修課的課程重視程度不夠,造成了教學(xué)人員不重視課程的教學(xué)質(zhì)量。就近10年社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,有250多所院校已經(jīng)開(kāi)辦社會(huì)體育專業(yè),并且辦學(xué)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大。但是,隨著人們對(duì)日益增長(zhǎng)的體育娛樂(lè)有越來(lái)越多需求的情況下,社會(huì)體育專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生在市場(chǎng)中并沒(méi)有找到合適的位置。他們?cè)谑袌?chǎng)中的就業(yè)情況仍然令人堪憂,他們中的部分學(xué)生在畢業(yè)后選擇了從事其它與社會(huì)體育行業(yè)不相關(guān)的職業(yè),部分學(xué)生選擇了到與社會(huì)體育專業(yè)有關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中去實(shí)習(xí)然后再就業(yè)。實(shí)際上出現(xiàn)這種情況主要的原因是我國(guó)社會(huì)體育專業(yè)在教學(xué)過(guò)程中,我國(guó)的大部分專家、學(xué)者把主要精力放在對(duì)社會(huì)體育專業(yè)課程的理論研究上,對(duì)社會(huì)體育實(shí)踐教學(xué)應(yīng)如何開(kāi)展則很少涉獵,即使有些學(xué)者談到了要重視教學(xué)實(shí)踐,也都沒(méi)有對(duì)實(shí)踐教學(xué)具體應(yīng)如何開(kāi)展進(jìn)一步的研究。

3以市場(chǎng)為導(dǎo)向探索社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)發(fā)展對(duì)策

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)如何發(fā)展引起了大眾的廣泛深思。隨著人們生活水平的不斷提高,越來(lái)越多的人愿意參加到體育活動(dòng)中來(lái),健身房、體育場(chǎng)館等各類體育設(shè)施在市場(chǎng)中蓬勃興起,隨之出現(xiàn)了各類與健身相關(guān)的消費(fèi)行業(yè),這對(duì)于社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難能可貴的好機(jī)會(huì)。

摘要：采用文獻(xiàn)資料和市場(chǎng)分析法，從方法論角度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析的基本范疇和方法進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事?tīng)I(yíng)造的環(huán)境（機(jī)會(huì)）、體育消費(fèi)者環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境5個(gè)基本要素，并對(duì)法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢(shì)分析法、預(yù)測(cè)法和調(diào)查法做了扼要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；經(jīng)營(yíng)環(huán)境；方法論

Abstract:Usestheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,hascarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis''''sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology

1體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)環(huán)境的涵義

1.1關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門(mén)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場(chǎng)中，有效地利用各種資源，實(shí)行價(jià)值的最大化。市場(chǎng)則是指一切商品交換活動(dòng)的總和，或者說(shuō)，是商品供給和商品需求及其相互作用所實(shí)現(xiàn)的商品流通的總和。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會(huì)分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會(huì)分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場(chǎng)。”

摘要：隨著近年來(lái)工作的不斷深入，以學(xué)校為單位的四級(jí)聯(lián)賽體系建設(shè)取得了一定的成績(jī)，但同時(shí)也面臨諸多困境。文章結(jié)合國(guó)家政策以及具體實(shí)踐情況，從四級(jí)聯(lián)賽的建設(shè)背景，以及在此背景下校園體育市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)價(jià)值、現(xiàn)狀與不足、開(kāi)發(fā)路徑三個(gè)方面進(jìn)行層層深入的、系統(tǒng)的研究，探索新時(shí)代學(xué)校體育工作如何改變固有思維，主動(dòng)推倒圍墻走向社會(huì)與市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：四級(jí)聯(lián)賽；學(xué)校體育；校園體育市場(chǎng)化；開(kāi)發(fā)路徑

校園四級(jí)聯(lián)賽最早的提法源于2014年全國(guó)學(xué)校體育工作座談會(huì)精神：要逐步建立健全小學(xué)、初中、高中和大學(xué)四級(jí)足球聯(lián)賽機(jī)制，根據(jù)每個(gè)年齡階段的特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的賽程體制安排，通過(guò)對(duì)校園足球的體制機(jī)制摸索，以此作為突破口帶動(dòng)學(xué)校體育整體工作的蓬勃發(fā)展。隨著近年來(lái)工作的不斷深入，以學(xué)校為單位的四級(jí)聯(lián)賽體系建設(shè)取得了一定的成績(jī)。新時(shí)代，校園四級(jí)聯(lián)賽也隨之邁入新的發(fā)展層面，2020年《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見(jiàn)》指出，建立校內(nèi)競(jìng)賽、校際聯(lián)賽、選拔性競(jìng)賽為一體的大中小學(xué)體育競(jìng)賽體系，構(gòu)建國(guó)家、省、市、縣四級(jí)學(xué)校體育競(jìng)賽制度和選拔性競(jìng)賽（夏令營(yíng)）制度。[1]“校園四級(jí)聯(lián)賽”多方位的提質(zhì)增效，已從“小聯(lián)賽”上升為國(guó)家健全體育競(jìng)賽和人才培養(yǎng)體系的重要環(huán)節(jié)，而在深化四級(jí)聯(lián)賽體制與管理制度的改革創(chuàng)新過(guò)程中，也同時(shí)面臨諸多困境，頂層設(shè)計(jì)缺失、理念認(rèn)識(shí)不足、資源配置不均衡、社會(huì)聚焦分散、聯(lián)賽組織力量薄弱、后勤保障問(wèn)題突出、校地融合缺位等問(wèn)題日益凸顯。國(guó)家有限的財(cái)政經(jīng)費(fèi)撥款、宏觀政策與地域差異、體育資源配置不均衡，深刻影響著學(xué)校體育事業(yè)與教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1四級(jí)聯(lián)賽背景下校園體育市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)價(jià)值

1.1健全學(xué)校體育人才培養(yǎng)體系，使學(xué)校體育同教育事業(yè)的改革發(fā)展要求相適應(yīng)

新時(shí)代對(duì)學(xué)校體育育人工作提出了新的要求，需要通過(guò)學(xué)校體育獨(dú)特的以體育智、以體育心功能發(fā)揮，完善與豐富德智體美勞五育并舉全面發(fā)展教育體系。另外，據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)的體育場(chǎng)館中，學(xué)校體育場(chǎng)館占比達(dá)66%，如果能將此類資源合理利用起來(lái)，不但能提高廣大人民群眾的身體素質(zhì)和健康水平，還能發(fā)揮學(xué)校體育資源服務(wù)社會(huì)公益的功能，不失為一件利國(guó)利民的好事。[2]因此，學(xué)校體育資源的盤(pán)活，對(duì)學(xué)校體育工作更好、更強(qiáng)、更全面的發(fā)展具有重大意義。通過(guò)健全學(xué)校體育競(jìng)賽與人才培養(yǎng)體系，構(gòu)建“小聯(lián)賽”與“大聯(lián)賽”結(jié)合的四級(jí)聯(lián)賽體系，打通教育與體育系統(tǒng)高水平賽事的互認(rèn)通道，助推學(xué)校體育與教育事業(yè)在合作共贏中高質(zhì)量發(fā)展。

[摘要]本文在闡述體育健身市場(chǎng)的涵義及構(gòu)成的前提下，對(duì)我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀、體育健身市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行探討并提出了加快體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]健身市場(chǎng)體育全民健身計(jì)劃

一、體育健身市場(chǎng)

體育健身市場(chǎng)即為提高人民身體健康水平服務(wù)的部門(mén)”．是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分．是以非實(shí)物的形式向社會(huì)提供體育健身、娛樂(lè)服務(wù)的單位和個(gè)人的結(jié)合。從現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)的實(shí)際狀況狀看．目前以商品形式向廣大消費(fèi)者提供體育健身．娛樂(lè)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體越來(lái)越多，一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)為主體多種經(jīng)濟(jì)成分共同投資，社會(huì)各界廣泛參與能基本滿足消費(fèi)者不同檔次需求的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。

發(fā)展體育健身市場(chǎng)是現(xiàn)階段中國(guó)體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。推進(jìn)這項(xiàng)工作有兩方面重要意義．一是有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)由“以體為主．多種經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)收模式向“本體推進(jìn)．全面發(fā)展”的方向轉(zhuǎn)化。健身作為體育的本體價(jià)值．是體育最重要的經(jīng)濟(jì)功能。開(kāi)發(fā)這種經(jīng)濟(jì)功能，使健身的效用(使用價(jià)值)通過(guò)市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值．促進(jìn)全民健身市場(chǎng)運(yùn)作．既是發(fā)展體育健身市場(chǎng)的需要．也是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)”本體推進(jìn)．全面發(fā)展“的必然選擇。二是有利于全民健身計(jì)劃的順利實(shí)施。發(fā)展體育健身市場(chǎng)．一方面能在一定程度上解決全民健身計(jì)劃的資金問(wèn)題．另一方面．也是更重要的．它能促使全民健身計(jì)劃按照產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行運(yùn)作．從而使整個(gè)計(jì)劃實(shí)施的力度和效度得以提高。

從健身市場(chǎng)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀看我國(guó)體育健身市場(chǎng)大致有以下幾個(gè)方面構(gòu)成：(1)體育健身娛樂(lè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。如健康城、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身健美俱樂(lè)部等。(2)體育健身娛樂(lè)技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢。(3)群眾性體育競(jìng)賽表演。(4)體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估：運(yùn)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段．為社會(huì)大眾提供體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估的有償服務(wù)。(5)體育康復(fù)：為患有某些慢性疾病或身體局部組織損傷的病人．提供運(yùn)動(dòng)處方．醫(yī)療保健及傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，使患者的病情得到緩解或痊愈．(6)體育健身娛樂(lè)的科技開(kāi)發(fā)為提高大眾鍛煉身體的實(shí)效性，趣味性而開(kāi)展的科學(xué)研究和科技開(kāi)發(fā)。

我國(guó)體育競(jìng)賽的微觀市場(chǎng)環(huán)境

對(duì)于我國(guó)體育競(jìng)賽來(lái)說(shuō)，要受到其微觀市場(chǎng)環(huán)境的影響，其微觀市場(chǎng)環(huán)境有一些結(jié)構(gòu)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)成。體育競(jìng)賽在市場(chǎng)運(yùn)作活動(dòng)中的微觀環(huán)境主要是指在運(yùn)行體育競(jìng)賽活動(dòng)中的具體業(yè)務(wù)往來(lái)過(guò)程中的直接的影響因素，這些因素包括競(jìng)賽參加者、公眾觀賞者、競(jìng)賽中介、組織承辦者、協(xié)辦者和競(jìng)爭(zhēng)者等因素。為了滿足目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求，體育競(jìng)賽活動(dòng)的市場(chǎng)運(yùn)作必須形成一個(gè)由競(jìng)賽活動(dòng)者、競(jìng)賽中介、公眾觀賞為基本鏈條的運(yùn)作系統(tǒng)，同時(shí)還要重視體育活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)者和組織承辦、協(xié)辦者這兩個(gè)群體的影響和作用，他們對(duì)體育競(jìng)賽的活動(dòng)成敗有著重大的影響。體育競(jìng)賽的微觀市場(chǎng)環(huán)境及其結(jié)構(gòu)系統(tǒng)具體表現(xiàn)在:體育競(jìng)賽中介指的是為體育競(jìng)賽活動(dòng)提供必要而全面的服務(wù)條件的經(jīng)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)，其主要工作是向體育競(jìng)賽活動(dòng)提供信息咨詢服務(wù)、觀賞信息、稅務(wù)、債務(wù)結(jié)款等有關(guān)的法律手續(xù)部門(mén)，這些部門(mén)包括體育競(jìng)賽活動(dòng)服務(wù)部門(mén)、體育廣告部門(mén)、體育經(jīng)紀(jì)部門(mén)等相關(guān)部門(mén)。更嚴(yán)格和確切地來(lái)說(shuō)，體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程，其一切活動(dòng)都離不開(kāi)體育競(jìng)賽中介這一部門(mén)從事的各個(gè)活動(dòng)的銜接。我國(guó)目前的體育競(jìng)賽中介機(jī)構(gòu)或部門(mén)還不是很成熟和完善，缺乏必要的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中的專業(yè)性人才，不能很好地為體育競(jìng)賽活動(dòng)提供服務(wù)，就目前的情況來(lái)看，許多體育競(jìng)賽活動(dòng)還停留在依靠政府撥款和體育委員會(huì)自導(dǎo)自演的初級(jí)階段，這就顯然與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展形勢(shì)脫節(jié)，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，也不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育競(jìng)賽的活動(dòng)者是體育競(jìng)賽活動(dòng)的客觀主體，它是體育競(jìng)賽活動(dòng)能否成功舉行的關(guān)鍵性因素，對(duì)體育競(jìng)賽活動(dòng)能夠產(chǎn)生直接的影響和制約作用，在體育競(jìng)賽活動(dòng)中其活動(dòng)者任何舉動(dòng)的脫節(jié)或中斷都會(huì)給整個(gè)體育競(jìng)賽活動(dòng)帶來(lái)不小的影響，不僅要蒙受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還要損壞自己的信譽(yù)。因此，體育競(jìng)賽活動(dòng)的組織者在選擇競(jìng)賽活動(dòng)者時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持一定的原則，最好選擇那些能夠提供高質(zhì)量、有趣和精彩的競(jìng)賽活動(dòng)參與者，這就需要體育競(jìng)賽活動(dòng)組織者與活動(dòng)者雙方建立良好的信用關(guān)系。公眾觀賞者是體育競(jìng)賽活動(dòng)的主要消費(fèi)人群，是體育競(jìng)賽市場(chǎng)化運(yùn)行的主要載體，也是市場(chǎng)的主體。體育競(jìng)賽活動(dòng)的公眾觀賞者的變化在一定程度上意味著市場(chǎng)的獲得與失去。體育競(jìng)賽活動(dòng)要滿足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的需要，充分了解和掌握消費(fèi)者市場(chǎng)，只有這樣才能以適合的體育競(jìng)賽項(xiàng)目和服務(wù)占領(lǐng)公眾觀賞者這一部分目標(biāo)市場(chǎng)。眾所周知，任何一個(gè)體育競(jìng)賽活動(dòng)只能夠滿足一些特定的目標(biāo)市場(chǎng)需求，因此，體育競(jìng)賽活動(dòng)在市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)某一個(gè)競(jìng)賽活動(dòng)所具備的優(yōu)勢(shì)，來(lái)迎合一部分公眾觀賞者消費(fèi)人群的心理而進(jìn)行體育競(jìng)賽營(yíng)銷活動(dòng)，比如說(shuō)對(duì)于一些洲際比賽，可以制定一個(gè)以強(qiáng)調(diào)體育競(jìng)賽活動(dòng)的精彩程度為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而占領(lǐng)和擴(kuò)大這一體育競(jìng)賽活動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)碰到有國(guó)內(nèi)外一些知名運(yùn)動(dòng)員參與的情況下，可以強(qiáng)調(diào)這些運(yùn)動(dòng)員的輝煌成就和不平凡的經(jīng)歷，以贏得公眾觀賞者對(duì)他們的青睞，進(jìn)而擴(kuò)大公眾觀賞者對(duì)體育競(jìng)賽活動(dòng)的消費(fèi)，充分獲得市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下是不可避免的，這也是體育競(jìng)賽活動(dòng)走向市場(chǎng)的根本條件，體育競(jìng)賽活動(dòng)與其他企業(yè)一樣都必須參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，只有這樣，體育競(jìng)賽活動(dòng)才能在市場(chǎng)運(yùn)行的環(huán)境中充分認(rèn)識(shí)到自己的不足，才會(huì)在經(jīng)營(yíng)體育競(jìng)賽活動(dòng)的過(guò)程中更好地來(lái)控制活動(dòng)的投資成本，以較低的成本在市場(chǎng)上占領(lǐng)較大的份額，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，體育競(jìng)賽活動(dòng)要想良好地進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程，就必須建立公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)體育競(jìng)賽活動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理者開(kāi)展有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得體育競(jìng)賽活動(dòng)能夠合理健康地進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。體育競(jìng)賽活動(dòng)的市場(chǎng)微觀環(huán)境包括各種組織協(xié)辦者，主要有政府協(xié)辦者、企業(yè)協(xié)辦者和媒介協(xié)辦者。政府協(xié)辦者是負(fù)責(zé)管理體育競(jìng)賽業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，它為體育競(jìng)賽活動(dòng)的順利開(kāi)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，因此，體育競(jìng)賽活動(dòng)要與政府的各個(gè)相關(guān)部門(mén)打交道，并接受這些相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督與管理，同時(shí)還要充分考慮政府當(dāng)前的工作方針和政策，避免一些可能出現(xiàn)的問(wèn)題;企業(yè)協(xié)辦者是體育競(jìng)賽活動(dòng)的主要贊助企業(yè)，如今任何一場(chǎng)大型的體育競(jìng)賽活動(dòng)都離不開(kāi)企業(yè)的贊助，它是體育競(jìng)賽活動(dòng)的支持者和投資者，企業(yè)對(duì)體育競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行贊助也能使企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，因此，兩者應(yīng)該充分加強(qiáng)聯(lián)系，互惠互利;媒介協(xié)辦者主要是指電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志社等媒體組織，這些媒體組織對(duì)體育競(jìng)賽活動(dòng)有很好的輿論宣傳作用，反之也會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，影響體育競(jìng)賽活動(dòng)的聲譽(yù)，因此體育競(jìng)賽活動(dòng)要合理地利用媒體這個(gè)宣傳載體，使其影響擴(kuò)大，另一方面自身也要規(guī)范活動(dòng)行為，使聲譽(yù)不會(huì)遭到損害，媒體也抓不到把柄來(lái)破壞聲譽(yù)，從而使得體育競(jìng)賽活動(dòng)順利進(jìn)行和健康向上地發(fā)展。

體育競(jìng)賽市場(chǎng)化運(yùn)作條件

體育競(jìng)賽要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，必須具備一些基本的運(yùn)作條件，這些基本的市場(chǎng)化運(yùn)作條件主要包括:體育競(jìng)賽市場(chǎng)化運(yùn)作在社會(huì)環(huán)境上有一定的要求，要求人們的消費(fèi)水平不斷得到提高，這樣就有經(jīng)濟(jì)能力去觀看體育競(jìng)賽活動(dòng)，從而擴(kuò)大其消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需;政府對(duì)體育競(jìng)賽活動(dòng)的重視度變高，從而采取措施使得體育競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。體育競(jìng)賽活動(dòng)的積極開(kāi)展離不開(kāi)國(guó)家政策法規(guī)的支持，在黨的十六大報(bào)告中就提出了要“積極推進(jìn)衛(wèi)生體育事業(yè)的改革和發(fā)展，開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，提高全民健康水平”這一新政策法規(guī)，同時(shí)還提出要形成國(guó)家與社會(huì)辦體育的格局，走市場(chǎng)化道路，這就為體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了良好的政策支持。體育競(jìng)賽市場(chǎng)化運(yùn)作要受到國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的制約，離不開(kāi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，近些年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平得到了大幅度的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平也得到提高，這為體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了條件。

綜上所述，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷確立和完善，體育競(jìng)賽活動(dòng)開(kāi)始步入市場(chǎng)化，并逐漸向市場(chǎng)化方向發(fā)展。我國(guó)體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作要受到其微觀市場(chǎng)環(huán)境的影響，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作還要具備一些基本條件，因此這是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工作，筆者相信，通過(guò)努力，一定可以實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作。

本文作者：黃衛(wèi)忠工作單位：南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

摘要：體育健身文化市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的重要組成部分對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接的推動(dòng)作用。隨著人們收入水平和生活水平不斷提高，對(duì)體育健身娛樂(lè)的需求日益增多，從連云港市的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討連云港市體育健身文化市場(chǎng)發(fā)展存在問(wèn)題及主要影響因素，找出連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展與其他城市之間差距的原因，并且站在宏觀的戰(zhàn)略高度，整體規(guī)劃連云港市體育健身文化市場(chǎng)體系，使連云港市體育健身文化市場(chǎng)成為連云港經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以期促進(jìn)同類經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場(chǎng)

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念。體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國(guó)家性經(jīng)營(yíng)為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點(diǎn)：第一，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的總稱，既包括體育運(yùn)動(dòng)本身如健身娛樂(lè)，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)制度來(lái)看，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營(yíng)性體育活動(dòng)，還包括國(guó)家各種體育事業(yè)。綜合以上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會(huì)上可利用體育資源為條件，以各種體育活動(dòng)為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，主要包括體育健身市場(chǎng)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。（二）體育健身業(yè)的概念。健身業(yè)在我國(guó)起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣、活動(dòng)時(shí)間較為自由、活動(dòng)方式不拘一格的特點(diǎn)。同時(shí)，健身市場(chǎng)的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動(dòng)力外部條件。一是人們的體育健身意識(shí)，只有人們不斷提升健康意識(shí)，并希望通過(guò)科學(xué)合理的方式如體育運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場(chǎng)發(fā)展的外部條件，即人們有時(shí)間、有條件進(jìn)行體育健身活動(dòng)，這需要人們收入的提高，消費(fèi)能力的上升來(lái)滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場(chǎng)發(fā)展的總體情況來(lái)看,雖然近年來(lái)有了一定的發(fā)展,取得了一些成績(jī)，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)。市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場(chǎng)份額是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場(chǎng)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬(wàn)元以上的健身場(chǎng)館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會(huì)由于成本和其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素而終止，最終導(dǎo)致市場(chǎng)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。在市場(chǎng)份額方面，所調(diào)查的55所健身場(chǎng)館中，年收入20萬(wàn)以上僅有5家，占總體7.4%，且市場(chǎng)上缺少有連鎖經(jīng)營(yíng)能力、可對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起支配作用的場(chǎng)館，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個(gè)有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€(gè)體育健身娛樂(lè)業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。（二）定位不合理，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡。投資人出于利潤(rùn)和成本的考慮，在沒(méi)有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的情況下，對(duì)場(chǎng)館的定位不合理，過(guò)分追求高消費(fèi)、高檔次，導(dǎo)致消費(fèi)者基于性價(jià)比的考慮會(huì)減少到健身場(chǎng)館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開(kāi)始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費(fèi)者有消費(fèi)意愿但是消費(fèi)能力達(dá)不到的情況。這對(duì)于急需擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的各體育健身場(chǎng)館來(lái)說(shuō)極為不利。此外，就連云港市體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目而言，可以說(shuō)種類繁多，基本上能滿足消費(fèi)者對(duì)體育項(xiàng)目實(shí)際需求。但是，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的體育場(chǎng)館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺(tái)球、游泳、健身操類為主。項(xiàng)目失衡主要表現(xiàn)在各場(chǎng)館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費(fèi)者普遍喜愛(ài)的球類運(yùn)動(dòng)僅有較少場(chǎng)館開(kāi)設(shè)。因此，連云港市體育健身場(chǎng)所的定位不合理，多以高消費(fèi)為主，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目較為單一，難以滿足普通消費(fèi)者的需求。（三）行業(yè)自律不足，市場(chǎng)管理還需不斷規(guī)范。對(duì)于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺(tái)了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《體育場(chǎng)館公共安全要求實(shí)施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展差異和特點(diǎn)制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒(méi)有意識(shí)到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場(chǎng)存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對(duì)市場(chǎng)難以準(zhǔn)確定位，自身項(xiàng)目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識(shí)，難以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。（四）專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，管理水平有待提高。管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā)展。體育市場(chǎng)的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營(yíng)管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)體育專業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對(duì)策，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專業(yè)技能的缺乏難以為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，不利于場(chǎng)館的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，制約了場(chǎng)館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才，促進(jìn)健身娛樂(lè)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂(lè)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

摘要：隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，人們對(duì)競(jìng)技體育觀念的轉(zhuǎn)變，在沖破體育是“年輕人”專利的傳統(tǒng)思想基礎(chǔ)上，健康體育已逐步進(jìn)入了人們的生活，形成了“體育生活、健康體育”的觀念。本文采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)體育健康市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，提出了加速培育我國(guó)健康體育市場(chǎng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：健康體育；發(fā)展；消費(fèi)；娛樂(lè)

目前，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展、人們物質(zhì)文明和精神生活水平提高、工業(yè)化生產(chǎn)給人類帶來(lái)的危害、社會(huì)老齡化問(wèn)題的出現(xiàn)，健康被人們認(rèn)識(shí)并逐步得到重視。健康體育業(yè)則是在人類社會(huì)這樣的大背景下發(fā)展起來(lái)的。健康與體育的有機(jī)結(jié)合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)重要的一部分。

1健康體育的含義

健康體育又可稱體育健身娛樂(lè)，是健康領(lǐng)域和體育領(lǐng)域結(jié)合產(chǎn)生的新領(lǐng)域。以健康和體育有機(jī)的結(jié)合，把健康包含的“身體健康、心理健康、生活健康”等多種基本含義，在健康體育產(chǎn)業(yè)的“健康、體育、文化”的基本功能體現(xiàn)出來(lái)。即含有鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的，也含有休閑娛樂(lè)、陶冶情操的目的，還含有結(jié)交朋友、廣泛社會(huì)交流的目的，進(jìn)一步擴(kuò)大了健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，更進(jìn)一步發(fā)展了健康體育事業(yè)的社會(huì)作用和社會(huì)功能[1]。

2發(fā)達(dá)國(guó)家健康體育業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.體育產(chǎn)業(yè)介紹

體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個(gè)新興的組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是最活躍的生產(chǎn)力，是繁榮經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。為適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和應(yīng)付日益龐大的體育賽事的開(kāi)支,歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式和融資方式,通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化融資,步入所謂的“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。因此,積極推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的發(fā)展,盡快建立一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以及與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相符合而又科學(xué)可行的投融資方式就顯得尤為重要。

2.體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資的內(nèi)涵

資本市場(chǎng)是和貨幣市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的概念，是指期限在1年以上中長(zhǎng)期資金借貸市場(chǎng)。因此，資本市場(chǎng)不僅包括股票市場(chǎng)，還包括融資期限在1年以上的銀行信貸市場(chǎng)、債券市場(chǎng)以及基金市場(chǎng)等。由于中長(zhǎng)期的資金融通大多被企業(yè)用于擴(kuò)大再生產(chǎn)而非長(zhǎng)期的資金周轉(zhuǎn)，因而該類金融市場(chǎng)就被稱之為資本市場(chǎng)。與靜態(tài)資本市場(chǎng)緊密相連就是市場(chǎng)主體的投資與融資活動(dòng)，投資指投資主體為獲得未來(lái)預(yù)期效益而將資金投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程。融資是企業(yè)的資金籌集，即獲得投資所需要的資金的行為與過(guò)程。

3.體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資的特征

3.1體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資的聯(lián)動(dòng)性