從1993年開始，網際網絡<Internet>以令人難以想象的速度發展，至今已滲透到世界各個角落，其所構建出來的網絡世界，比電視對人類文明具有更大、更深遠的沖擊,并把人類文明帶向一個新的里程。

網絡世代的到來，代表的是生活形態的改變。作為家庭之中的一員，尤其是父母的角色，將面對子女而改變，作為公司的成員，尤其是經營者與員工將相對改變生活的態度,取得資訊的方式、交朋友的方式、對工作娛樂休閑的看法等等將會有根本的改變。由此看來未來產品設計的方向將是實體和虛擬世界的整合<Real-WorldIntegration>產品設計工作將是為人們找出生活中實際存在的障礙、難題，依靠互聯網這項科技的特性和功能，創造出為人們排除障礙解決問題的產品。

由于小孩喜愛互動式的網絡電腦，使得今天的小孩看電視的時間比五年前少，比起其父母在和他們同年齡時的看電視時間更少，因此稱他們為網絡世代<NetGeneraton>簡稱N時代。這個概念所反映的是1999年時2歲-22歲間的孩子們，所以不僅僅包括了目前正活躍于網絡空間者。

隨著網絡社會的發展，網絡世代將成為新世紀的新主流。他們具備了這個時代所賦予他們的獨有特征:

<1>數字式行為；他們對于電子媒體是熟悉的，網絡生活就在身邊，他們不用多想就可以了解數字行為，因為他們是在這個過程中成長的。

<2>更多的DIY；個人電腦的發展改變了人類行為，賦予每個使用者更大的權限DoItYouself的觀念越來越普及。自己動手的特征，代表網絡世代使用數字式產品的數量，會比非網絡世代更多。

摘要：“Z世代”大學生從小生活在被網絡包圍的環境，與以往大學生不一樣的成長環境導致他們表現出直面感提升，暴露性增加，孤獨感更強等差異性特點。當前的高校心理健康教育模式已難以滿足他們的心理健康需求，因此要明確“Z世代”大學生教育目的，利用專業化心理師資隊伍，完善大學生心理健康教育協調互助機制，健全心理健康教育的引導與監管，營造健康向上的網絡文化環境，挖掘“Z世代”大學生心理潛能，促進他們心理健康積極向上發展。

關鍵詞：Z世代；網絡心理健康教育；大學生；差異

一、前言

“Z世代”主要指出生于1995—2009之間的人，這個概念最早由歐美國家提出，因為這代人的成長伴隨著網絡信息技術的快速發展，因此他們也被稱為網絡世代。當代高校大學生作為“Z世代”中的一分子，他們自幼生活在各種科技產物包圍的環境中，與網絡有著天然的親近感，無論是生活、學習、購物、娛樂都離不開網絡的環繞。網絡充斥著他們生活的每一寸空間，他們身心發展各個方面也都離不開網絡的影響，因此在他們一代人成長發展的過程中，心理逐漸呈現出了與眾不同的發展特點，展現出獨屬于他們一代人的特色。作為“Z世代”的大學生，相較“前輩們”，他們更愿意通過網絡的途徑獲取自己需要的信息，分享自己的喜怒哀樂，展現自己生活的方方面面，在網絡中釋放真實的自我。在心理健康方面，與“80后”“90后”大學生談“心理”色變不同，他們愿意通過網絡分享自己心理狀況，偏好通過網絡尋找各類心理知識信息，對心理知識展現了一定的興趣性，對心理也有著自己獨特的看法，喜歡根據自己掌握的心理知識，對照自身特點為自己的心理狀況進行“定義”，也樂于通過公共社交平臺展現個人當前與眾不同的心理健康特點，體現自己的獨特性。比如在社交平臺展示自己心理科就診檢查單、服用的藥物、自我傷害的照片等。這些特點的呈現，讓“Z世代”的心理健康教育與過往相比有著相當的差異，對高校心理健康教育提出了更高的要求。在高校心理工作實踐中發現，傳統高校心理健康憑借大學生心理健康課加心理預約咨詢雙線作業的心理健康模式已經完全無法滿足“Z世代”大學生對心理健康知識精細化指導的需要，也無法及時發現他們在網絡中呈現的各類新型心理問題，因而難以進行及時、有效的干預，給當前高校心理健康工作帶來了巨大的挑戰。與此同時，隨著時代的發展，大學生心理健康教育的重要性也越來越被重視。良好的心理健康關乎大學生能否擁有堅強、自信的人格，能否擁有良好的人際關系，能否積極應對挫折，能否自主調試壓力，能否積極邁入社會，面對不斷變換的人生挑戰。《高校思想政治工作質量提升工程實施綱要》（教黨﹝2017﹞62號）指出，要切實構建“網絡”“心理”等“十大育人”體系[1]。《高等學校學生心理健康教育指導綱要》（教黨﹝2018﹞41號）中提出：“堅持育心與育德相統一，加強人文關懷和心理疏導，規范發展心理健康教育與咨詢服務，更好地適應和滿足學生心理健康教育服務需求，引導學生正確認識義和利、群和己、成和敗、得和失，培育學生自尊自信、理性平和、積極向上的健康心態，促進學生心理健康素質與思想道德素質、科學文化素質協調發展[2]。”因此，面對“Z世代”大學生變化的心理健康發展特征，及當前高校心理健康模式中呈現出的不足，我們有必要根據他們的發展特點，尋找其與過往大學生心理健康教育差異，最終構建符合“Z世代”大學還是那個心理特征的網絡心理健康教育模式。

二、大學生網絡心理健康教育內涵

近年來，隨著網絡的快速發展，越來越多的研究者將目光投向了網絡心理健康教育的研究，但是絕大多數研究者還是局限地將網絡心理健康教育看作利用網絡工具進行心理健康教育。僅有少部分研究者將網絡心理教育看作一個開放且動態的概念，認為網絡不僅是心理健康教育媒介，也是心理健康教育的一種環境，更是它的一種資源，還是心理健康教育的內容與對象[3]。因此，網絡信息技術作為網絡心理健康教育發展的前提，滋養了網絡心理健康教育的發展。但是，究其本質，心理健康教育其實是教育的一種理念，這種本質在網絡心理健康教育中也能體現出來[4]。因此，網絡心理健康教育不僅僅是將心理健康教育從線下照搬到線上，更多的還是伴隨網絡發展出現的一種形成的新型心理健康教育理念與模式，較普通心理健康教育有著較大的不同與發展。

摘要：網絡世代成為了網絡社會的主體，互聯網對作為網絡世代的青少年影響有積極的一面，也有消極的一面。為了使青少年更健康地成長，使網絡成為其成才的有益工具，我們應當加強青少年網絡道德教育。

關鍵詞：網絡世代;青少年;網絡道德教育

一、網絡世代:網絡社會的主體

作為新興事物，網絡對青少年的影響最大，反過來，青少年對網絡的影響也是最大，尤其對網絡的未來發展更是如此。有人甚至稱網絡是年青人的世界，他們占了上網人數的絕大部分，他們是互聯網世界的領袖人物。一句話，年青人領導互聯網的未來，互聯網是年青人的世界。

享有“數字經濟之父”之稱的美國著名數字未來學家唐·泰普斯科特在《數字化成長—網絡世代的崛起》一書中，提出了“網絡世代”的概念，深刻地表征了這一基本事實。在泰普斯科特那里，網絡世代是指美國繼1946^-1964年的嬰兒潮、1965^-1976年的嬰兒潮

解體期之后，1977年開始出現的又一次嬰兒潮。他指出:“第二次世界大戰的嬰兒潮曾經是人類歷史上最龐大的增生世代，網絡世代的興起則有取而代之的趨勢。他的理論的一個重要特色在于他把世代的更替與科技、媒體發展聯系起來。

今年（2004年）是網絡傳播的發展進程中具有重要意義之年：它是因特網（theInternet，又稱國際互聯網）的雛形——美國國防部阿帕網（ARPANet）興起的三十五周年，也是Yahoo等著名門戶網站向公眾開放10周年以及網絡新聞業誕生10周年。35年前（1969年），剛問世的阿帕網僅有四個節點，它是作為軍用科學研究人員相互聯系的通訊網絡、電腦平臺興起的。35年后的今天，這一電腦互聯網絡已發展成為服務于人際通訊、群體／社區交流、組織溝通和大眾傳播等各種不同層次的傳播活動、用戶（2003年底數據為近7億）遍布世界各地的世界性復合型傳播網絡、綜合性信息平臺，成為迄今發展最快的電子傳播工具，其應用功能擴散至人類社會各個領域。10年前（1994年），Yahoo等搜索引擎功能強大的網站正式向公眾開放、從此逐漸發展成為著名門戶網站；也是在10年前，在美國出現了世界上第一批傳媒網站[1]——一批敢于領先一步創新冒險的美國報刊在網上建立了網站。10年后的今天，世界各地成千上萬的傳媒網站已成為網上內容服務的強大生力軍。最近國際上的一些研究數據表明，伴隨著因特網的迅速成長，網絡與傳統媒體此消彼長的競爭態勢已開始明確顯現；在因特網的發源地美國，甚至已出現因特網挑戰電視在傳媒領域的主導地位的跡象。

業界組織協會調研顯示因特網躍居電視之上成為美國年輕人最青睞的媒介

在人類傳播的發展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會對原有的傳播手段、媒介造成沖擊。誠如加拿大著名媒介理論家麥克盧漢所說，“媒介作為我們感官的延伸不但導致我們個人的感官中產生新的比例，而且也導致媒介之間產生新的比例。”[2]由于新媒介的問世總是昭示著社會傳播格局的變動，在因特網于20世紀90年代起以咄咄逼人的崛起勢頭介入大眾傳播后，90年代中期，國內外學術界和業界都曾就網絡時代大眾傳媒的未來展開熱烈討論，發表種種推測、看法。由于當時尚處于因特網介入大眾傳播、傳媒建立網站的初期，因而在當時，不論是認為大眾傳媒將在因特網的沖擊下歸于消失的觀點，還是認為大眾傳媒可以通過應對因特網的挑戰而煥發出新的生命力、同網絡媒介共存互補的觀點，可說都是主要以邏輯推理為基礎的預言。如今，因特網介入大眾傳播的實踐已有了10來個年頭的歷史，學術界跟蹤網絡傳播實踐發展進行的有關研究也有了相當的積累，可以為進一步探討網絡時代因特網滲透進大眾傳播領域后其與傳統的大眾傳媒的關系、傳媒消費市場上的受眾選擇現狀，提供扎扎實實的調查研究所得的數據。

最近（2004年9月21日），美國的在線發行人協會發表了其在FrankN.MagicAssociates公司的協作下展開的“世代傳媒研究”的調查報告。在展開“世代傳媒研究”過程中，該協會調查了美國18－24歲、25－34歲和35－54歲三個年齡群中的1235名人士（按人口分布決定比例）。《世代傳媒業研究》以今年（2004年）3月到6月期間美國在線人協會對18—34歲的美國人的傳媒使用行為展開的連續3次研究的成果為背景，進行了進一步的調查研究。其研究獲得的數據表明，因特網和電視是調查對象最為青睞的傳媒，而因特網更是已躍居電視之上：有關“如果在你的生活中你只能使用兩種傳媒，你會使用哪兩種”的問題，調查對象的回答中，因特網占據榜首，回答以因特網為首選媒介的調查對象達45.6%，回答以因特網為第二選擇的調查對象達32.1%；電視尾隨其后屈居第二，回答以電視為首選媒介的調查對象達34.6%，回答以電視為第二選擇的調查對象達27.8%。18－24歲年齡群的調查對象視因特網為最為青睞的傳媒的百分比更高：回答以因特網為首選傳媒和二選傳媒的調查對象在這一年齡群中分別占50.5%和30.7%。

以下三張圖表分別顯示調查對象的傳媒選擇，以及不同年齡群的調查對象中分別以因特網和電視為首選、二選媒介者所占比例：[3]

在線發行人協會開展的《世代傳媒業研究》還發現，因特網的優勢在于其既提供信息又提供玩樂的效能；在調查對象中，年輕人明顯地偏愛將因特網用作新聞的首要來源。此外，在《世代傳媒業研究》的上述提到的3次前期研究中，曾發現18－34歲的調查對象常常將媒介串聯使用，例如，他（她）們可能邊看電視體育報道邊在提供體育信息的網站上沖浪以獲取更多的體育信息。由于目前18－34歲的美國人基本上是伴隨網絡的發展而成長為成年人的，而且作為年輕人其傳媒消費行為將在傳媒消費市場上占據日益重要的地位，因此，他（她）們的媒介選擇成為業界關注的焦點，也成為研究界有關調查的熱點課題。

一、引言

2002年，張藝謀導演的首部國產大片《英雄》的出現，意味著國產電影邁出了營銷的第一步。該片全面學習了好萊塢的營銷模式，極大地調動了觀眾的觀影熱情。此后，“電影需要營銷，營銷大于電影”的觀念逐漸深入電影界，成為一種普遍的觀念①。可以說，營銷觀念的改變是中國電影新世紀以來產業化進程中的一大進步，尤其是國產大片，在取得了驕人成績的同時，也帶動了國產電影營銷的整體積極性。近幾年，有關電影觀眾的調查發現：當代電影院的觀眾正向年輕化發展，其中又以“80后”和“90后”（統稱“新生代”）為電影市場的消費主力。“80后”是計劃生育政策實施后中國第一代，如今已邁入或即將邁入而立之年，逐漸進入人生消費的高峰期；“90后”成長于經濟高速發展、中西文化劇烈碰撞、網絡虛擬生活方式盛行的年代，并于2008年開始陸續進入大學校園，他們的消費潛能不可小覷。可以說，“80后”與“90后”的電影消費觀念正改變著中國電影的市場規則。事實上，一些國產大片的制作和發行已經開始注意到這個趨勢，并在電影營銷的各個環節加入了觀眾喜聞樂見的元素。以《建國大業》為例，基于對新生代觀眾群體的考慮，導演班子有意識地在影片創作的重要環節引入兩位80前后出生的青年參與。首先，特設前所未有的文學副導演的職位，引進79年生人董哲掛職，因為“年輕人路子野，可能很多想法會和傳統不同”（導演韓三平語），正因為此，影片中許多情節才能與處于相同年齡段的新生代產生心理共鳴；其次，起用從未獨立剪輯過一部電影的27歲年輕人許宏宇擔綱《建國大業》的剪輯，此舉收效頗大，影片突破了以往主旋律電影刻板范式，增強了娛樂性，滿足了新生代的觀影需求②。“80后”與“90后”的電影消費偏好特點使得我們不能不仔細考慮他們“想看什么”“想通過看電影獲得什么”“口味發生了什么變化”等一系列的問題③。但遺憾的是，學界關于“80后”與“90后”電影消費行為的研究還很鮮見，將兩群消費者的觀影行為進行比較研究更是無人涉足。本文將在這方面做出嘗試，比較“80后”和“90后”在電影大片消費偏好上的差異，以期把握中國新生代電影大片消費的變化趨勢，從而有利于電影從業人員開展更富針對性的電影營銷。

二、文獻回顧

（一）電影消費研究回顧

通過文獻搜索不難發現，已有的關于電影消費的研究大致分為兩類：一類是用定性（思辨）的方法研究電影消費現象。例如，姜申（2008）探討了電影懷舊與消費文化的關聯④；何水靜、但璇璇（2009）分析了動畫電影對于成人的消費價值⑤；藍愛國、馬薇薇（2009）則指出，消費者對某種電影產品的消費歸根到底是受電影產品自身及與其有關的營銷行為中所承載的文化因素的影響⑥。另一類是對電影消費的某幾個方面問題進行簡單的頻數分析。例如，方亞琴（2004）對觀眾“在哪里看電影”、“為什么看電影”、“為什么要去電影院看電影”等做了調查⑦；戴新民、李順來和李安惟（2005）初步考察了電影觀眾的消費頻率、電影產地偏好、類型偏好和觀看同伴等問題⑧；朱丹華、朱靜雅、朱墨等（2005）對大學生看電影的方式、去電影院看電影的頻率以及與此相關的制約因素等進行了調查與討論⑨。朱墨、朱靜雅、史姝琳等（2006）指出，電視和音像制品以及BT下載是大學生最常用的觀影方式，說明當代大學生是最重要的電影關注群體，但仍不是重要的影院消費群體⑩。曹春明（2009）則對農村電影觀眾“一年愿意花多少錢看電影”“喜歡看哪國的電影”“電影好看的標準”等問題做了分析?；可見，至今尚未有專門以“80后”或“90后”為研究對象的電影消費行為研究。

（二）世代消費差異研究回顧

根據省人口和計劃生育工作要點，2013年，計劃生育技術服務以加快推進人口和家庭公共服務中心建設、實現“世代服務”體系轉型、全面推進免費孕前優生健康檢查為重點，拓展服務職能，深化服務內涵，提升服務能力，不斷滿足群眾日益增長的服務需求，提高群眾的滿意度。

一、推進“世代服務”體系轉型，提升服務品牌形象

（一）加快人口和家庭公共服務中心建設。已完成人口和家庭公共服務中心建設的呂四、寅陽、海復、南陽、惠萍鎮服務站，要增掛人口和家庭公共服務中心牌子。匯龍、東海、近海、北新、合作5個鎮，必須按照省人口家庭公共服務中心的建設標準，加快建設步伐。南、北城區、開發區、啟隆鄉也要參照省建設標準，建立面積達300-400平方米、可不設計劃生育技術服務，但必須建立嬰幼兒早期發展、青春健康教育、家庭營養指導、老年保健等服務職能的人口家庭公共服務中心。

（二）推進“世代服務”數字化建設。按照要求，2013年，市、鎮二級服務機構完成“世代服務”數字化建設，實現信息化服務和管理。以數字化建設提升科技服務水平，延伸科技服務范圍，為群眾提供更加優質、便捷、高效的服務。

（三）扎實開展爭先創優活動。全面開展創建國家和省優質服務示范站活動，拓展服務職能，提升“世代服務”品牌。市宣傳指導站、南陽鎮中心站創建為國家級優質服務示范站，呂四、惠萍鎮服務站創建為省級優質服務示范站。

（四）拓展職能，提升質量和效益。在完善綜合服務職能的基礎上，延伸人口計生優質服務鏈條，全面實施家庭健康促進計劃，在實施避孕節育服務和免費孕前優生健康檢查項目的基礎上，拓展兒童早期發展、青春健康援助、家庭營養指導、老年健康保健等服務職能。深化避孕節育服務，推廣手動負壓吸引+心語疏導術、臭氧霧化治療等計劃生育、生殖健康適宜技術，拓展服務，業務量年遞增5%以上，業務收入人均達1.5元以上，實現服務質量和效益雙提升。

一、上半年工作成績

1、“單獨兩孩”新政平穩有序實施。一是摸清底數。自十八屆三中全會確立“啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子政策”后，我委于年初及時組織對符合政策的4372對目標人群進行調查摸底、登記造冊，做到底數清、情況明。二是組織培訓。我省于3月28日開始實施“單獨兩孩”新政，4月3日組織委機關、鎮街（園區）、村居三級計生工作人員參加培訓，隨后各鎮街、園區分層舉辦中心戶長及相關人員培訓，對具體執行中的政策口徑和相關工作要求進行解讀和培訓。三是宣傳新政。充分發揮計生系統網絡、宣傳陣地和新聞媒體等優勢，加強對新政的宣傳和解讀，引導群眾理性生育、優生優育、錯開生育高峰、減緩生育集聚。10塊新政宣傳展板鎮街、村居巡展，5000份宣傳折頁送到群眾手中，3次大型廣場宣傳咨詢活動營造深厚氛圍。四是方便群眾。開通“單獨兩孩”綠色通道，提供一條龍服務，對申請再生育夫妻實施“三統一”：統一申請材料清單，統一受理公示規定，統一審批簡易程序，并落實首接責任制、一次性告知和限時辦結制。我區發出全省首張“單獨兩孩”生育證。截止6月15日，我區共受理審批165對“單獨兩孩”生育申請，新政實施平穩有序、措施到位、群眾滿意。

2、獎勵扶助政策落實長效機制。繼農獎、特獎建立“資格確認、資金管理、資金發放、社會監督”長效機制后，持證退休職工和城鎮非從業居民一次性獎勵工作政府形成會議紀要，于每年6月底兌現上一年度一次性獎勵。經審核確認，2013年度2307名退休職工和101名城鎮非從業居民將享受到每人3000元的一次性獎勵，共需資金722.4萬元。今年上半年新增農獎510人、特獎72人，上半年共有農獎4441人、特獎650人（傷殘家庭249人、死亡家庭401人），共發放資金393.228萬元。關注幫扶計劃生育失獨家庭、手術并發癥家庭和困難家庭，發放慰問金近3萬元。

3、世代服務提質提速。進一步建好、用好、管好基層服務陣地，世代服務體系在“六位一體”（宣傳教育、技術服務、藥具發放、人員培訓、信息管理、行政服務）的基礎上向人口和家庭公共服務體系轉型。強化孕環情監測和隨訪服務，強化孕前優生項目全程質量控制，“兩癌篩查”贏得廣泛好評。區計生指導站依托“人口綜合信息平臺”、“人口網”等資源，建立網上辦事大廳，實現咨詢、預約、查詢、告知、隨訪、提醒、投訴、滿意度調查等事項的電子化運作。

4、流動人口動態監測四到位。一是目標責任到位。制定實施方案，抽調調查人員，組織業務培訓，明確職責要求，有序推進各階段目標工作。二是調查摸底到位。對樣本點城東街道宮涵、東城社區以及城北街道北山、稻河社區的流動人口進行詳細的調查摸底，編制調查對象花名冊，確保入戶調查順利進行。三是問卷調查到位。對抽取的調查對象采取“預約”的方式，約定時間和地點，逐一進行入戶走訪，發放致《流動人口的一封信》，向調查對象講解監測調查目的，提高流動人口主動配合調查、自覺提供真實信息的責任意識，做好核對信息、現場調查和問卷填寫工作，并贈送小禮品。四是督查把關到位。嚴格問卷錄入程序，強化對樣本點的業務指導，及時解決工作的疏漏和不足，確保填寫信息調查表“不漏人、不漏項、不漏信息”，做到調查信息準確、完整，提高錄入數據的準確率。

5、作風效能大提升。深入開展黨的群眾路線教育實踐活動，全面推行“一線工作法”，問計到一線，評議到一線，指導到一線，維權到一線；切實把群眾路線貫穿于人口計生工作全過程，在利益導向中優待群眾，在生殖健康中服務群眾，在依法行政中保障群眾，在移風易俗中引領群眾，在家庭發展中惠及群眾，在轉變作風中方便群眾；認真查找“四風”方面存在的各種問題，從群眾最需要的地方做起，從群眾最不滿意的地方改起，規范基礎臺賬，簡化辦證程序，推行政務公開，暢通訴求渠道，促進事業發展。

今年以來，全市人口和計劃生育工作以總書記講話精神為指針，緊緊圍繞市委、市政府中心工作，以服務全市“緊跟蘇錫常、同步現代化”為重點，全面做好人口工作“六項任務”，穩步實施國策穩定、家庭健康促進、利益導向完善、誠信陽光服務、信息化建設、幸福家庭創建、流動人口均等化服務、隊伍素質提升等“八大工程”，把握重點，克服難點，彰顯亮點，人口計生各項工作規范有序推進，全市人口計生事業穩定健康發展。據統計，1-11月，全市共出生4102人，出生率4.53‰，人口自然增長率0.38‰，出生政策符合率達99.85%，孕前優生健康檢查覆蓋率85%，城鄉人口計生獎勵扶助政策覆蓋率100%，家庭健康服務達標率95%，流動人口管理服務率92.3%，人口信息化建設達標率99.2%，人口計生依法行政達標率100%。

一、堅持高層倡導，組織保障得到新加強

強化目標責任管理。下發《全市人口和計劃生育目標管理考核細則》，合理分解、細化2012年人口和計劃生育目標任務。年初，組織召開了全市人口計生工作會議，市政府與各鎮（區）和市各相關部門，各鎮（區）與各村（居）、企事業單位層層簽訂人口和計劃生育目標管理責任書，落實任務，加強考核，確保責任落實到位。

堅持部門綜合治理。市人口計生工作領導小組成員單位特別是各職能部門，堅持“黨政領導、部門協作、優勢互補、各負其責”的工作方針，在流動人口管理服務、社會撫養費征收、孕前優生健康檢查及計劃生育“一票否決”等方面，嚴格履行職責，強化綜合治理，形成了齊抓共管、綜合服務的良好格局。

推進基層群眾自治。積極按照省《人口和計劃生育基層群眾自治規范》，堅持先行示范、以點帶面、整體推進思路，加強計劃生育基層群眾自治機制和載體建設，積極參與計劃生育基層群眾自治“百村示范”活動。開展全市村（居）計生協會換屆選舉工作，強化協會組織建設，全市所有村（居）全面完成協會換屆選舉工作，呈現班子新、思路清的良好工作格局。抓緊抓好企業計生協會和流動人口計生協會組織建設，新建流動人口計生協會25個，組建率達70%以上。

二、堅持融入滲透，生育文化呈現新亮點

摘要：本文闡述了目前互聯網虛擬世界的IP現象，梳理了網絡虛擬人的衍生過程，分析了虛擬數字人的發展前景和風險利弊，對虛擬數字人的未來發展及其相關行業有啟發借鑒和參考的作用。

關鍵詞：虛擬數字人；網絡視聽；演化探索；行業前瞻

1概念成長演化

2021年被看作元宇宙元年，也是互聯網的“轉型窗口期”。元宇宙的概念就是通過數字化構建一個虛擬世界。虛擬世界是現實世界的鏡像，價值與想象空間巨大，而虛擬人則是虛擬世界的核心資產。網絡世界的虛擬人對應現實世界的各種角色衍生出數字化的虛擬人IP，其中包括虛擬演員、虛歌手、虛擬主播和虛擬網紅等。虛擬偶像作為一種新興大眾文化產物，圍繞著與他們相對應的文化、娛樂、服務、社交等虛擬內容，構筑成一個主流的新世界。虛擬偶像不再是曾經的“紙片人”，而是打破次元界限，具有自身價值屬性，與受眾建立關聯性較強關系的明星符號。2016年，日本的動漫企業已經開始進軍虛擬偶像產業，憑借面部捕捉、動作捕捉、聲音處理等一系列技術優勢，將真人的表情行為映射到動漫人物，讓角色行為更擬人化。其中，名為“絆愛”的虛擬UP主是首位擁有百萬粉絲的虛擬偶像，以原創的AI人格設定深受大眾喜愛，她經常參與電視臺和動漫展等演出，成為行業先行者，引爆了虛擬偶像熱潮。隨后，日本的虛擬偶像行業呈井噴式發展，2018年更被稱為日本的虛擬偶像元年。在我國，虛擬偶像產業爆發期是2020年前后。虛擬化行業在技術和解決方案上取得一系列突破，使虛擬偶像制作成本下降，加上直播電商、短視頻等內容行業爆發增長的大環境，虛擬偶像紛紛上線推出。在年輕世代高度聚集的文化社區“嗶哩嗶哩”視頻平臺上，2020年上半年，每個月就有4000多個虛擬主播開播。目前，騰訊、字節跳動和愛奇藝等國內互聯網巨頭也都相繼布局虛擬世界的偶像市場。這無疑是一個比現實世界更廣闊的新世界。

2多元技術賦能

隨著人工智能的快速發展，虛擬偶像逐漸擺脫傳統冷冰冰的“機器人”印象，他們在外形上契合流行審美愛好，能夠以更逼真、更人性、更自然的形象出現在大家面前。虛擬形象的強大表現力得益于近年發展迅速的人工智能技術。AI表演動畫技術使虛擬人的表情、眼神、姿態更趨真實，協同制作技術為智能特效引擎的渲染管理提供自動化流程控制。結合強大的算力和三維捕捉，令虛擬偶像從局部到整體都擁有細膩的表達。成熟的工業化流程促進了產業的蓬勃發展，技術優化升級加速了虛擬人的破次元進程。虛擬偶像產業的多元發展，使受眾群體從純二次元文化核心，延伸到受動漫、游戲、直播、綜藝、演出、追星等泛二次元娛樂內容影響的新一代年輕人。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂增長迅猛，催生了新的觀眾市場，增加了虛擬偶像的消費需求。目前，網絡虛擬偶像已廣泛出現在新聞、綜藝、游戲、短視頻和直播帶貨等各種不同應用場景。尤其是在新聞傳播方面，上至央媒、下至地方媒體，都紛紛推出了形象鮮明、應用側重又各具特色的網絡虛擬主播。

一、上半年工作總結

今年以來，我市以黨的十七大和中央《關于全面加強人口和計劃生育工作統籌解決人口問題的決定》為指針，在市委、市政府正確領導下，在蘇州市人口計生委悉心指導下，認真貫徹市委、市政府的工作要求，結合實際，開拓創新、狠抓落實，較好地實現了預期的工作目標。1～5月，全市出生2060人，計劃生育率為99.95%，依法行政規范落實率98%，出生缺陷干預率達92.8%，生殖道感染綜合防治率97%，隨訪服務率達96%，信息網絡覆蓋率100%。上半年，我們重點抓了以下幾項工作。

（一）圍繞中心任務，營造促進人口計生工作健康發展的環境。

半年來，圍繞深入開展學習宣傳貫徹落實黨的十七大和中央《決定》，抓住時機，一著不讓，及時展開宣傳教育活動，努力營造氛圍，大力傳播知識，傾力傳承文明，全力推進新型人口文化建設。先后圍繞全市人口計生工作會議、計生干部先進事跡報告會、非戶籍人口管理服務卡制度和持《獨生子女父母光榮證》企業退休人員一次性獎勵等中心工作組織宣傳報道，著力反映全市人口計生工作中取得的成績和工作推進的情況。在省人口計生委向市委、市政府發來賀信時，及時在《日報》出版頭條文章宣傳我市的人口計生工作。并從婚育新風吹進萬家、辦好實事服務百姓和“四同”惠及新人等方面作了系列長篇報道。啟動了創作節目匯編，開展了婚育道德與家庭幸福征文、歡樂寶寶動漫創作、計生干部PPT制作和幸福家庭DV拍攝。《中國人口報》、《江蘇人口信息》專版，分別宣傳報道了我市人口計生工作。在汶川地震發生后，編發《同心攜手戰勝震災》文章，并以黑頭發刊，以志哀悼及動員賑災。為營造“穩定低生育水平，統籌解決人口問題，促進人的全面發展”的氛圍，作出了積極的努力。

（二）圍繞優質服務，扎實推進“世代服務”品牌建設工程。

今年來，我們始終堅持以人為本，轉變服務理念，以群眾滿意為目標，加快“世代服務”機構的改造建設步伐，依托各級服務陣地，開展以知情選擇、隨訪服務、生殖道感染綜合防治、出生缺陷干預及青少年生殖健康為重點的優質服務。到目前為止，全市應建12個世代服務機構，已建成11個，在建1個。上半年，各鎮依托計生技術服務陣地，為19.76萬名已婚育齡群眾提供了國家規定項目的免費技術服務，有效地保護了婦女的身心健康。積極開展優生咨詢指導、孕前保健、圍產期保健、產前篩查等技術服務，全面實施干預工程，不斷滿足群眾生育健康孩子、建設和諧家庭的需求，并取得了較好成效。1-5月，全市婚檢率95.3%，圍產期保健服務率99.13%，新生兒疾病篩查率95.84%，產前篩查率達96.03%，優生優育疾病險參保率95.9%，全市人口出生缺陷發生率從2005年的8.74‰，下降到目前的6.05‰。