摘要：在研究深圳福田香格里拉酒店營銷現(xiàn)狀的基礎上，對其成功之處與不足之處進行了準確判斷，提出了創(chuàng)新服務營銷策略的主要措施，希望對深圳福田香格里拉酒店的穩(wěn)定運行有所幫助。

關鍵詞：香格里拉；酒店；營銷策略

酒店行業(yè)具有較強的特殊性，必須不斷創(chuàng)新，著力提升酒店服務和營銷能力，為客戶提供細致周到的服務，滿足客戶消費需求，才能吸引更多客戶前來[1]。隨著酒店行業(yè)競爭不斷加劇，每家酒店均需結合自身實際情況，主動借鑒其他酒店的成功之處，對營銷中存在的問題進行深入分析，制訂最為合理的營銷策略，才能實現(xiàn)健康發(fā)展。

1酒店營銷策略的概念

酒店營銷實際上就是酒店向客戶提供各種服務，以達到客戶滿意的過程。客戶購買酒店的產(chǎn)品與服務，使客戶需求得到滿足。酒店通過為客戶提供服務獲得經(jīng)濟收益，同時也滿足了客戶需求[2]。酒店營銷策略指的是營銷人員為保證酒店產(chǎn)品與服務對顧客具有一定的吸引力進而使顧客作出購買酒店產(chǎn)品或服務的決定而所采取的各種行動，包括察覺顧客購買需求、展示產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品銷售途徑等。營銷人員將產(chǎn)品信息傳遞給潛在客戶，實現(xiàn)推銷產(chǎn)品的目的，并對整個營銷過程進行評估[3]。

2深圳福田香格里拉酒店營銷的不足之處

摘要:香格里拉是迪慶藏民“心中的日月”，是人與自然和諧共處的理想境地，代表著永恒、寧靜、和平，擁有著豐富的令人羨慕的森林資源。但是，由于在立法、執(zhí)法、守法、管理諸方面存在不足，以及在農(nóng)村能源建設、林區(qū)職工利益、自然保護區(qū)建設、生態(tài)旅游等方面存在問題，給香格里拉森林資源保護帶來了負面影響。應當針對引起香格里拉森林資源衰減的成因，有的放矢地采取保護和發(fā)展的措施。

關鍵詞:香格里拉森林資源資源保護

香格里拉——人間的世外桃源，那里雪山環(huán)抱、峽谷壁立、草原遼闊、陽光燦爛、空氣清新，人與自然和諧共生，充滿濃厚宗教色彩和和平寧靜氣氛的地方——英國作家詹姆斯.希爾頓在他的《消失的地平線》中如是描述。1997年9月14日云南省人民政府宣布香格里拉就在迪慶藏族自治州，頓時香格里拉“香”滿天下，吸引了無數(shù)游客前來“朝圣”，產(chǎn)生了巨大的旅游效益，有力地促進了當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。而最令每位迪慶人引以自豪的是其茂密的植被和豐富的動植物資源，豐富的森林資源是阻止西北風沙南侵的重要屏障，是江河源流傳流不息的基礎，是全球生物多樣性的重要組成部分，現(xiàn)已香格里拉被確定為世界十大自然物種基因庫存之一。基于此，強調(diào)香格里拉的森林資源保護，對促進香格里拉經(jīng)濟和社會的持續(xù)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，建設永遠的香格里拉具有重大意義。

一、香格里拉森林資源保護的現(xiàn)狀

1.香格里拉擁有豐富的森林資源

迪慶，藏語意為“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，青藏高原的南延部分的橫斷山脈腹地，地處滇、川、藏三省（區(qū)）交界處，在東經(jīng)90º35′-100º19′、北緯26º52′-29º16′之間，全州平均海拔為3380米，州內(nèi)氣候?qū)儆跍貛А疁貛夂颍昶骄鶜鉁?.7℃-16.5℃，年極端最高氣溫25.1℃，最低氣溫–27.4℃。太陽輻射強，干濕季分明，立體氣候明顯。正是由于特殊的地理環(huán)境和復雜的生態(tài)環(huán)境條件，造就了了香格里拉獨特的自然景觀和豐富的自然資源，成為我國金沙江林區(qū)的重要組成部分，也是目前全國保存較好的以亞高山針葉林為主的原始林區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，分布在迪慶州境內(nèi)的種子植物達到5000多種，包括2183種高等植物、969種藥用植物、136種野生食用菌、1578種觀賞植物，境內(nèi)野生動物資源1400余種。其中屬于國家一、二級保護植物的有30多種，動物的有60多種，國家重點保護的珍稀動植物有滇金絲猴、黑頸鶴、禿杉、拱桐、紅豆杉、榧木等。總的來講，香格里拉的森林資源具有林業(yè)用地廣闊、樹種資源豐富、林木蓄積量高、以針葉林為主等特點。

摘要:香格里拉是迪慶藏民“心中的日月”，是人與自然和諧共處的理想境地，代表著永恒、寧靜、和平，擁有著豐富的令人羨慕的森林資源。但是，由于在立法、執(zhí)法、守法、管理諸方面存在不足，以及在農(nóng)村能源建設、林區(qū)職工利益、自然保護區(qū)建設、生態(tài)旅游等方面存在問題，給香格里拉森林資源保護帶來了負面影響。應當針對引起香格里拉森林資源衰減的成因，有的放矢地采取保護和發(fā)展的措施。

關鍵詞:香格里拉森林資源資源保護

香格里拉——人間的世外桃源，那里雪山環(huán)抱、峽谷壁立、草原遼闊、陽光燦爛、空氣清新，人與自然和諧共生，充滿濃厚宗教色彩和和平寧靜氣氛的地方——英國作家詹姆斯.希爾頓在他的《消失的地平線》中如是描述。1997年9月14日云南省人民政府宣布香格里拉就在迪慶藏族自治州，頓時香格里拉“香”滿天下，吸引了無數(shù)游客前來“朝圣”，產(chǎn)生了巨大的旅游效益，有力地促進了當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。而最令每位迪慶人引以自豪的是其茂密的植被和豐富的動植物資源，豐富的森林資源是阻止西北風沙南侵的重要屏障，是江河源流傳流不息的基礎，是全球生物多樣性的重要組成部分，現(xiàn)已香格里拉被確定為世界十大自然物種基因庫存之一。基于此，強調(diào)香格里拉的森林資源保護，對促進香格里拉經(jīng)濟和社會的持續(xù)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，建設永遠的香格里拉具有重大意義。

一、香格里拉森林資源保護的現(xiàn)狀

1.香格里拉擁有豐富的森林資源

迪慶，藏語意為“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，青藏高原的南延部分的橫斷山脈腹地，地處滇、川、藏三省（區(qū)）交界處，在東經(jīng)90º35′-100º19′、北緯26º52′-29º16′之間，全州平均海拔為3380米，州內(nèi)氣候?qū)儆跍貛А疁貛夂颍昶骄鶜鉁?.7℃-16.5℃，年極端最高氣溫25.1℃，最低氣溫–27.4℃。太陽輻射強，干濕季分明，立體氣候明顯。正是由于特殊的地理環(huán)境和復雜的生態(tài)環(huán)境條件，造就了了香格里拉獨特的自然景觀和豐富的自然資源，成為我國金沙江林區(qū)的重要組成部分，也是目前全國保存較好的以亞高山針葉林為主的原始林區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，分布在迪慶州境內(nèi)的種子植物達到5000多種，包括2183種高等植物、969種藥用植物、136種野生食用菌、1578種觀賞植物，境內(nèi)野生動物資源1400余種。其中屬于國家一、二級保護植物的有30多種，動物的有60多種，國家重點保護的珍稀動植物有滇金絲猴、黑頸鶴、禿杉、拱桐、紅豆杉、榧木等。總的來講，香格里拉的森林資源具有林業(yè)用地廣闊、樹種資源豐富、林木蓄積量高、以針葉林為主等特點。

摘要:香格里拉是迪慶藏民“心中的日月”，是人與自然和諧共處的理想境地，代表著永恒、寧靜、和平，擁有著豐富的令人羨慕的森林資源。但是，由于在立法、執(zhí)法、守法、管理諸方面存在不足，以及在農(nóng)村能源建設、林區(qū)職工利益、自然保護區(qū)建設、生態(tài)旅游等方面存在問題，給香格里拉森林資源保護帶來了負面影響。應當針對引起香格里拉森林資源衰減的成因，有的放矢地采取保護和發(fā)展的措施。

關鍵詞:香格里拉森林資源資源保護

香格里拉——人間的世外桃源，那里雪山環(huán)抱、峽谷壁立、草原遼闊、陽光燦爛、空氣清新，人與自然和諧共生，充滿濃厚宗教色彩和和平寧靜氣氛的地方——英國作家詹姆斯.希爾頓在他的《消失的地平線》中如是描述。1997年9月14日云南省人民政府宣布香格里拉就在迪慶藏族自治州，頓時香格里拉“香”滿天下，吸引了無數(shù)游客前來“朝圣”，產(chǎn)生了巨大的旅游效益，有力地促進了當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。而最令每位迪慶人引以自豪的是其茂密的植被和豐富的動植物資源，豐富的森林資源是阻止西北風沙南侵的重要屏障，是江河源流傳流不息的基礎，是全球生物多樣性的重要組成部分，現(xiàn)已香格里拉被確定為世界十大自然物種基因庫存之一。基于此，強調(diào)香格里拉的森林資源保護，對促進香格里拉經(jīng)濟和社會的持續(xù)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，建設永遠的香格里拉具有重大意義。

一、香格里拉森林資源保護的現(xiàn)狀

1.香格里拉擁有豐富的森林資源

迪慶，藏語意為“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，青藏高原的南延部分的橫斷山脈腹地，地處滇、川、藏三省（區(qū)）交界處，在東經(jīng)90º35′-100º19′、北緯26º52′-29º16′之間，全州平均海拔為3380米，州內(nèi)氣候?qū)儆跍貛А疁貛夂颍昶骄鶜鉁?.7℃-16.5℃，年極端最高氣溫25.1℃，最低氣溫–27.4℃。太陽輻射強，干濕季分明，立體氣候明顯。正是由于特殊的地理環(huán)境和復雜的生態(tài)環(huán)境條件，造就了了香格里拉獨特的自然景觀和豐富的自然資源，成為我國金沙江林區(qū)的重要組成部分，也是目前全國保存較好的以亞高山針葉林為主的原始林區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，分布在迪慶州境內(nèi)的種子植物達到5000多種，包括2183種高等植物、969種藥用植物、136種野生食用菌、1578種觀賞植物，境內(nèi)野生動物資源1400余種。其中屬于國家一、二級保護植物的有30多種，動物的有60多種，國家重點保護的珍稀動植物有滇金絲猴、黑頸鶴、禿杉、拱桐、紅豆杉、榧木等。總的來講，香格里拉的森林資源具有林業(yè)用地廣闊、樹種資源豐富、林木蓄積量高、以針葉林為主等特點。

五一活動

2007五一活動No.2：探密香格里拉，徒步虎跳峽(報名~~~)香格里拉

“有一個美麗的地方

人們都把它向往

有一個美麗的地方

人們都把它向往

一、增長極理論

增長極理論最初由法國經(jīng)濟學家佩魯提出，增長極理論以地區(qū)內(nèi)不均衡發(fā)展為基礎主張，提出區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展主要依靠區(qū)位條件較好的少數(shù)地區(qū)或產(chǎn)業(yè)帶動，主張選擇這些地區(qū)或產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟增長極，通過增長極的極化和擴散效應，帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟和其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。增長極的極化效應主要表現(xiàn)為資金、技術、人才等生產(chǎn)要素向極點聚集；擴散效應主要表現(xiàn)為生產(chǎn)要素向外圍轉(zhuǎn)移。在發(fā)展的初級階段，極化效應是主要的，當增長極發(fā)展到一定程度后，極化效應削弱，擴散效應加強。

增長極體系有三個層面：①先導產(chǎn)業(yè)增長；②產(chǎn)業(yè)綜合體與增長；③增長極的增長與國民經(jīng)濟的增長。在此理論框架下，經(jīng)濟增長被認為是一個由點到面、由局部到整體依次遞進，有機聯(lián)系的系統(tǒng)。增長極理論主張通過政府的作用來集中投資，加快若干條件較好的區(qū)域或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動周邊地區(qū)或其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一理論的實際操作性較強。

二、香格里拉生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2004年10月，第三屆川滇藏中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會在成都召開，川滇藏三省區(qū)在會上就發(fā)表了攜手打造中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的合作宣言，旨在將香格里拉打造成世界級的旅游品牌。“香格里拉”包含了四川、云南、西藏的大部分旅游區(qū)，三省區(qū)目前正在建立香格里拉旅游環(huán)線。川、滇、藏三省區(qū)將在各自基礎設施建設、生態(tài)與環(huán)境保護、旅游資源開發(fā)、編制區(qū)域發(fā)展規(guī)劃方面的聯(lián)合與協(xié)作不斷加強的情況下，重點將實施對旅游區(qū)范圍進行總體規(guī)劃等問題，并對“香格里拉”區(qū)域內(nèi)的旅游區(qū)功能、基礎資源、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)選擇等問題進行科學論證。選擇重點地區(qū)先期發(fā)展特色旅游，聯(lián)合推薦促銷精品旅游線路，帶動當?shù)亟?jīng)濟結構的調(diào)整。

據(jù)悉，2002年云南省旅游部門率先拋出“橄欖枝”，歡迎四川、西藏等省區(qū)聯(lián)手合作保護和開發(fā)香格里拉，四川省目前已率先投資49.3億元打造川滇兩省內(nèi)交界處的旅游景區(qū)，并制定了一套招商引資優(yōu)惠政策；西藏則通過去年國際旅游交易會期間與云南在“茶馬古道”的開發(fā)上進行了嘗試，出臺了“大香格里拉”計劃。區(qū)域聯(lián)合開發(fā)香格里拉的框架已經(jīng)形成。2001年，云南迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格里拉縣，香格里拉縣成了滇川藏三省區(qū)“大香格里拉”品牌的核心。巨大的品牌價值，不僅催熱了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，還有力地帶動了當?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，香格里拉旅游已步入快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，去年香格里拉縣全年共接待國內(nèi)外游客231萬人次，較上年增長58%，實現(xiàn)旅游社會總收入20.3億元。而迪慶州接待游客數(shù)量5年內(nèi)從幾十萬猛增至200多萬人次。香格里拉縣去年招商引資固定資產(chǎn)投資達8.3億元，比上一年增長27.5%，占全年全社會固定資產(chǎn)投資的54.3%。

摘要:近幾年來，在香格里拉市政府及有關部門的大力支持和鼓勵引導的作用之下，使得農(nóng)民在村級集體經(jīng)濟發(fā)展過程中的主體地位得到提升，農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展模式不斷增多，發(fā)展規(guī)模也隨之不斷壯大。文章主要說明了香格里拉市農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域性不均衡研究、未來發(fā)展路徑探討以及新形勢下大力發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟的重要意義，以供參考。

關鍵詞:農(nóng)村；集體經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展；區(qū)域性不均衡

作為村級經(jīng)濟發(fā)展的最主要形式之一，農(nóng)村集體經(jīng)濟在新時期的社會環(huán)境下，正面臨著許多新的機遇和挑戰(zhàn)。本文主要以香格里拉市農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展建設為例，概要闡明了香格里拉市在推進農(nóng)村集體經(jīng)濟建設過程中所面臨的主要問題及其未來發(fā)展趨勢。

一、新形勢下發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟的重要意義

發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟的重要意義主要表現(xiàn)為：第一，從制度層面，發(fā)展和建設農(nóng)村集體經(jīng)濟是推進農(nóng)村經(jīng)濟整體發(fā)展的重要基石，是建設社會主義市場經(jīng)濟體制的基本要求。第二，從價值層面，發(fā)展和建設農(nóng)村集體經(jīng)濟不僅能夠為社會主義新農(nóng)村的建設提供充足的物質(zhì)基礎，同時還能夠有效緩解村級經(jīng)濟發(fā)展困境，切實增加農(nóng)民收入，對于促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的和諧穩(wěn)定發(fā)展具有十分積極的促進作用。第三，從現(xiàn)實層面，發(fā)展和建設農(nóng)村集體經(jīng)濟能夠很好的完善和解決社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展過程當中所面臨的地域性經(jīng)濟發(fā)展不均衡、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式落后、發(fā)展建設能力薄弱等不良狀況，從而更好的迎合目前社會主義建設的根本需求。

二、香格里拉市農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

摘要:香格里拉是迪慶藏民“心中的日月”，是人與自然和諧共處的理想境地，代表著永恒、寧靜、和平，擁有著豐富的令人羨慕的森林資源。但是，由于在立法、執(zhí)法、守法、管理諸方面存在不足，以及在農(nóng)村能源建設、林區(qū)職工利益、自然保護區(qū)建設、生態(tài)旅游等方面存在問題，給香格里拉森林資源保護帶來了負面影響。應當針對引起香格里拉森林資源衰減的成因，有的放矢地采取保護和發(fā)展的措施。

關鍵詞:香格里拉森林資源資源保護

香格里拉——人間的世外桃源，那里雪山環(huán)抱、峽谷壁立、草原遼闊、陽光燦爛、空氣清新，人與自然和諧共生，充滿濃厚宗教色彩和和平寧靜氣氛的地方——英國作家詹姆斯.希爾頓在他的《消失的地平線》中如是描述。1997年9月14日云南省人民政府宣布香格里拉就在迪慶藏族自治州，頓時香格里拉“香”滿天下，吸引了無數(shù)游客前來“朝圣”，產(chǎn)生了巨大的旅游效益，有力地促進了當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。而最令每位迪慶人引以自豪的是其茂密的植被和豐富的動植物資源，豐富的森林資源是阻止西北風沙南侵的重要屏障，是江河源流傳流不息的基礎，是全球生物多樣性的重要組成部分，現(xiàn)已香格里拉被確定為世界十大自然物種基因庫存之一。基于此，強調(diào)香格里拉的森林資源保護，對促進香格里拉經(jīng)濟和社會的持續(xù)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，建設永遠的香格里拉具有重大意義。

一、香格里拉森林資源保護的現(xiàn)狀

1.香格里拉擁有豐富的森林資源

迪慶，藏語意為“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，青藏高原的南延部分的橫斷山脈腹地，地處滇、川、藏三省（區(qū)）交界處，在東經(jīng)90º35′-100º19′、北緯26º52′-29º16′之間，全州平均海拔為3380米，州內(nèi)氣候?qū)儆跍貛А疁貛夂颍昶骄鶜鉁?.7℃-16.5℃，年極端最高氣溫25.1℃，最低氣溫–27.4℃。太陽輻射強，干濕季分明，立體氣候明顯。正是由于特殊的地理環(huán)境和復雜的生態(tài)環(huán)境條件，造就了了香格里拉獨特的自然景觀和豐富的自然資源，成為我國金沙江林區(qū)的重要組成部分，也是目前全國保存較好的以亞高山針葉林為主的原始林區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，分布在迪慶州境內(nèi)的種子植物達到5000多種，包括2183種高等植物、969種藥用植物、136種野生食用菌、1578種觀賞植物，境內(nèi)野生動物資源1400余種。其中屬于國家一、二級保護植物的有30多種，動物的有60多種，國家重點保護的珍稀動植物有滇金絲猴、黑頸鶴、禿杉、拱桐、紅豆杉、榧木等。總的來講，香格里拉的森林資源具有林業(yè)用地廣闊、樹種資源豐富、林木蓄積量高、以針葉林為主等特點。

一、增長極理論

增長極理論最初由法國經(jīng)濟學家佩魯提出，增長極理論以地區(qū)內(nèi)不均衡發(fā)展為基礎主張，提出區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展主要依靠區(qū)位條件較好的少數(shù)地區(qū)或產(chǎn)業(yè)帶動，主張選擇這些地區(qū)或產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟增長極，通過增長極的極化和擴散效應，帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟和其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。增長極的極化效應主要表現(xiàn)為資金、技術、人才等生產(chǎn)要素向極點聚集；擴散效應主要表現(xiàn)為生產(chǎn)要素向外圍轉(zhuǎn)移。在發(fā)展的初級階段，極化效應是主要的，當增長極發(fā)展到一定程度后，極化效應削弱，擴散效應加強。

增長極體系有三個層面：①先導產(chǎn)業(yè)增長；②產(chǎn)業(yè)綜合體與增長；③增長極的增長與國民經(jīng)濟的增長。在此理論框架下，經(jīng)濟增長被認為是一個由點到面、由局部到整體依次遞進，有機聯(lián)系的系統(tǒng)。增長極理論主張通過政府的作用來集中投資，加快若干條件較好的區(qū)域或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動周邊地區(qū)或其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一理論的實際操作性較強。

二、香格里拉生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2004年10月，第三屆川滇藏中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會在成都召開，川滇藏三省區(qū)在會上就發(fā)表了攜手打造中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的合作宣言，旨在將香格里拉打造成世界級的旅游品牌。“香格里拉”包含了四川、云南、西藏的大部分旅游區(qū)，三省區(qū)目前正在建立香格里拉旅游環(huán)線。川、滇、藏三省區(qū)將在各自基礎設施建設、生態(tài)與環(huán)境保護、旅游資源開發(fā)、編制區(qū)域發(fā)展規(guī)劃方面的聯(lián)合與協(xié)作不斷加強的情況下，重點將實施對旅游區(qū)范圍進行總體規(guī)劃等問題，并對“香格里拉”區(qū)域內(nèi)的旅游區(qū)功能、基礎資源、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)選擇等問題進行科學論證。選擇重點地區(qū)先期發(fā)展特色旅游，聯(lián)合推薦促銷精品旅游線路，帶動當?shù)亟?jīng)濟結構的調(diào)整。

據(jù)悉，2002年云南省旅游部門率先拋出“橄欖枝”，歡迎四川、西藏等省區(qū)聯(lián)手合作保護和開發(fā)香格里拉，四川省目前已率先投資49.3億元打造川滇兩省內(nèi)交界處的旅游景區(qū)，并制定了一套招商引資優(yōu)惠政策；西藏則通過去年國際旅游交易會期間與云南在“茶馬古道”的開發(fā)上進行了嘗試，出臺了“大香格里拉”計劃。區(qū)域聯(lián)合開發(fā)香格里拉的框架已經(jīng)形成。2001年，云南迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格里拉縣，香格里拉縣成了滇川藏三省區(qū)“大香格里拉”品牌的核心。巨大的品牌價值，不僅催熱了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，還有力地帶動了當?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，香格里拉旅游已步入快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，去年香格里拉縣全年共接待國內(nèi)外游客231萬人次，較上年增長58%，實現(xiàn)旅游社會總收入20.3億元。而迪慶州接待游客數(shù)量5年內(nèi)從幾十萬猛增至200多萬人次。香格里拉縣去年招商引資固定資產(chǎn)投資達8.3億元，比上一年增長27.5%，占全年全社會固定資產(chǎn)投資的54.3%。

本文作者：荀利波劉延東工作單位：曲靖師范學院人文學院

文化意識淡薄、文化觀念轉(zhuǎn)變成為導致當代地方民間文化消失的最主要因素。面臨著消亡危機的香格里拉煙具,我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)同樣更為令人擔憂的是在現(xiàn)代的生活方式下人們?nèi)鄙賹ζ浔Ｗo意識,人們在無意識的常態(tài)下親歷了珍貴的煙具面臨消亡,但卻沒有察覺,因此增強人們對煙具文化的保護意識成為當務之急。我們必須明確,對于一種文化形態(tài)的認可,不是以規(guī)章制度的約束能夠做到,也不是能夠靠行政命令得以貫徹,而是在于形成其生存的文化環(huán)境,并以此為基礎強化地方的煙具文化保護意識。一是轉(zhuǎn)變地方行政管理思維。文化軟實力競爭雖然在學術界已經(jīng)被大多數(shù)人接受,并且也都意識到加快文化發(fā)展、提升文化軟實力是我們當前的迫切任務,但出于長期以來在經(jīng)濟建設中形成的定勢思維,更多地方行政管理層所關注的是快捷的經(jīng)濟效益,這一點在地處邊疆的香格里拉也較常見。所以我們認為,要改變一個區(qū)域傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代境遇,關鍵在于我們地方行政管理思維要轉(zhuǎn)變,重新認識到傳統(tǒng)文化可以并且應該在現(xiàn)代經(jīng)濟建設中發(fā)揮巨大作用。二是由地方主導營造文化氛圍。在香格里拉煙具文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的消亡,與缺少保護氛圍有一定相關性,因此政府相關文化部門應加強重視,對相應手工作坊的手藝人加以相關鼓勵,對文化遺產(chǎn)的重要性加以宣傳;社會應加強文化遺產(chǎn)的學習、了解、認知,以學校為例,將煙具等手工藝的制作引入學校手工課堂。逐步形成以香格里拉文化遺產(chǎn)為榮,自覺保護文化遺產(chǎn)之風;個人應該加強對文化遺產(chǎn)的學習、了解、認知,特別是每個香格里拉人對給香格里拉發(fā)展帶來繁榮的煙具等物質(zhì)文化遺產(chǎn),應心懷感恩,配合政府的宣傳加強學習,形成以文化遺產(chǎn)保護為榮的良好氛圍。三是由地方主導加強文化思想建設。對于民族文化保護與傳承的根本目的為何?在這一重大問題,至今仍存在著這樣一個認識上的誤區(qū):即民族文化保護與傳承在很大程度上只不過是為了展示給其他人看的是為經(jīng)濟工作等中心工作服務的。[3]同時,吸煙有害健康已經(jīng)被越來越多的人接受了,這是我國文化事業(yè)的一大成績,但這并不等同于說我們連傳統(tǒng)的煙具文化也要禁絕。這些都說明,我們在對文化的認識和理解上有較大的誤區(qū),而對煙具的利用,更應注意良性開發(fā),盡可能保持煙具文化的本真,不能只顧眼前利益,將傳統(tǒng)強加上太多的主觀臆斷,使其扭曲、變質(zhì)。許多意在招徠游客的新型人造景觀,卻往往都會在僅僅經(jīng)歷過曇花一現(xiàn)般短暫的繁華熱鬧后,便陷入難以收回開發(fā)成本和無人問津之尷尬境地。所以,由地方主導加強文化宣傳和文化知識普及工作,對于改編我們的文化觀念、走出文化誤區(qū)無疑有一定必要性。

每種文化樣式之所以得以存在和傳承的根本原因就在于其能滿足社會和社會群體的需求,這種需求不僅是在精神上滿足社會成員個體需求,同樣還包含對社會整體發(fā)展的貢獻,包括社會歷史的傳承、社會道德意識的習得、社會行為的示范等方面,有的是改造自然,創(chuàng)造物質(zhì)財富的經(jīng)驗積淀;有的是娛己娛人的藝術瑰寶;有的是處理人際關系、維持社會秩序的準繩與規(guī)則;有的是注重人與自然、人與人和諧的真善美的習慣[4],每一種存在都有其合理的部分和精華,并以此形成地方文化體系的重要組成部分。煙具文化作為香格里拉獨特地域和歷史人文環(huán)境中形成的傳統(tǒng)文化習俗,是該區(qū)域文化的重要組成部分,在我們大力提倡地方文化建設的今天,應當重視并發(fā)揮其在地方文化建設中的積極作用。一是建設煙具文化展館,以形成固定的煙具文化保存和宣傳基地,豐富地方文化內(nèi)容。應將煙具傳承提升到一定高度,將其中部分具有代表性且具有一定歷史淵源的作為珍貴的文物加以收集和研究。同時可建煙具文化館,或進行煙具文化展等形式,將收集的有代表性的煙具進行展出。例如近幾年香格里拉紀念紅軍長征過中甸,將民間收集到的紅軍用品,陳列在迪慶自治州博物館和藏公堂的紅軍長征紀念館里,紀念了紅軍長征,也吸引了大量的游客。這可作為一種借鑒,以這種途徑既是為煙具的保存創(chuàng)造了良好的固定環(huán)境,同時也使得煙具文化的宣傳獲得了固定的場所。二是保護手藝人以使技藝獲得傳承,并豐富地方文化形式。傳承煙具文化與保護身兼沿襲傳統(tǒng)的手藝人是同步的,因為手藝人對煙具文化傳承至關重要,不能保護好手藝人,煙具文化傳承將變成無源之水,無本之木。據(jù)調(diào)查,近十五年以來,在香格里拉多數(shù)作坊的手藝人因煙具加工收益不能養(yǎng)家糊口,而紛紛放棄作坊工作。而在大洋彼岸的美國是通過一次獎勵方式給予傳統(tǒng)手工藝繼承人生活補貼,美國國家藝術基金會就設有國家遺產(chǎn)獎,專門獎勵為傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)藝術作出杰出貢獻的文化傳承人,每年有十余人獲獎,獎金最高達2萬美元。對于香格里拉這樣的邊緣地區(qū)來說,地方行政部門應通過定期邀請他們座談、走訪等方式重視手工藝人,鼓勵他們收徒,鼓勵他們以家庭為單位實現(xiàn)煙具制作手藝的傳承,也可以通過社會或迪慶自治州內(nèi)學校等多種渠道舉辦專業(yè)培訓班,支持在校學生,特別是職業(yè)學校學生可以走出學校向民間手藝人學習。通過這些方式,主要目的就在于營造一個良好的文化氛圍,使煙具文化成為香格里拉地方文化體系中的一個重要元素,使他獲得存在和發(fā)展的空間,體現(xiàn)出自身的價值,并服務于地方文化建設。

文化的發(fā)展要從自身尋找立足的資本,香格里拉煙具文化不僅具有觀念形態(tài)的文化,也有物質(zhì)形態(tài)的文化,這為其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了良好基礎,正如美國迪斯尼公司利用中國巾幗英雄花木蘭的素材拍攝動畫大片5花木蘭6,融合大量中國古典文化材料,又將一張-中國牌.打向世界市場一樣,我們也應做到天下資源,為我所用,整合中華民族獨特的文化資源特色,形成我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,并在競爭中不斷壯大自己。[5]產(chǎn)生于生活中的文化也只有在生活中才能擁有活力,煙具作為我們本土的、具有地域和民族特色的文化產(chǎn)品,要在今后獲得傳承和發(fā)展必須要深入挖掘文化內(nèi)容,加大文化開發(fā)力度,探尋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑。一是煙具文化挖掘。近些年在楊麗萍等一群偉大的藝術家努力下,香格里拉已形成了在云南境內(nèi)乃至世界具備文化品牌效應的香格里拉印象,但結合香格里拉以藏文化為主豐富的歌舞資源,香格里拉的歌舞資源還可以進一步挖掘。結合相應文化遺產(chǎn)保護的經(jīng)驗,可對煙具文化實現(xiàn)同云南映象中對云南鼓文化宣傳一樣,即將煙具文化融入舞蹈中,編排與煙具文化相關的舞蹈,而煙具將作為一種道具在舞蹈中出現(xiàn),通過舞蹈使其被人們所認知,通過借助舞蹈達到煙具文化的宣傳,實現(xiàn)在舞蹈中對其文化挖掘。將本土煙具文化走出去。梅雖遜雪三分白,雪卻差梅一段香,可見事物各有所長,只有當事物相比較才可看到其本身的優(yōu)劣。這也符合人類學中對文化研究發(fā)展起來傳播學派觀點,即不同的地方文化出現(xiàn)相似性是由于文化傳播的緣故。因此要想使煙具文化得到更好傳承,使其得到更多的交流,當?shù)匚幕块T及相應組織應采取諸如選取香格里拉煙具的代表參加更多中國乃至世界范圍的交流活動,使煙具文化獲得自身更多認知與被認知的良機。從而使香格里拉煙具走出香格里拉,走向世界。二是加大煙具產(chǎn)品開發(fā)力度。據(jù)上述傳承與發(fā)展的原則,堅持以傳統(tǒng)為根基但又不墨守成規(guī),也不一味迎合市場而造成對文化生態(tài)的破壞,可通過其存在的效益為動力,與本地的旅游業(yè)與煙草行業(yè)為依托,進行煙具文化的產(chǎn)業(yè)化。21年第一季度,香格里拉縣旅游接待工作取得了可喜成績。據(jù)統(tǒng)計,1-3月份全縣接待游客人數(shù)為17萬人次,其中海外游客1195萬人次,國內(nèi)游客1515萬人次。[6]而據(jù)調(diào)查,旅游業(yè)帶動力本地工藝品市場的發(fā)展,但香格里拉的工藝品多由西藏、大理自治州等地供應,本地未形成產(chǎn)業(yè),諸如煙具等工藝品很少。因此政府應加大扶持,充分利用當?shù)刎S厚的資源與區(qū)位。此外,本地地處中國煙草大省)))云南,煙具產(chǎn)業(yè)也可與煙草產(chǎn)業(yè)合作,以煙草的銷售為依托,實現(xiàn)其效益。政府應做好煙具產(chǎn)業(yè)的扶持等一系列的系統(tǒng)工程,組織專家進行傳承指導與監(jiān)督。相關的文化部門應做好傳承規(guī)劃,同時營造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展與生存的生態(tài)環(huán)境。在這樣的環(huán)境中,使煙具的到良性的發(fā)展。如在香格里拉旅游局,香格里拉政府等多部門相互協(xié)作,建立以煙具等具有香格里拉特色的手工藝固定市場,實現(xiàn)其商業(yè)開發(fā)的市場保障。哲人云:我們是誰,我們從哪里來,我們往哪里去。只有守住了自己的根,才能向上發(fā)展。