在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優勢，媒體新聞傳播的內容和傳播形式也在不斷的改進，這其中網絡媒體和傳統媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內容和傳播形式也都有所探索和改進。在當前媒體的傳播探索中，網絡媒體和傳統媒體關于社會熱點新聞事件的傳播，從內容到形式上的改進，在各自發展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當前的媒介融合形式，這對提升網絡媒體和傳統媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統媒體和新媒體不斷探索和創新新聞傳播的內容和方式，盡最大可能占據競爭的優勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發展的重要職能，傳統媒體和新媒體在信息傳播內容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發揮媒體的輿論監督和引導作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導作用。以網絡媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導性上，網絡媒體的網絡意見領袖發揮了很大的作用，網絡傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網絡意見領袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴大，一些社會熱點事件中的公知對網民的網絡行為產生了重要影響。同時，傳統媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發揮媒體的輿論引導價值產生積極作用，例如電視新聞評論節目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統媒體發揮輿論監督和引導職能產生重要作用。

1.2新聞娛樂化現象普遍存在

一、問題的提出：焦點訪談節目的現象，背后隱藏的意義

1994年4月1日，中央電視臺開辦了一個以深度報道為主的新聞評論性節目－－《焦點訪談》，這種批評性報道以其獨特的視角和風格，把視點投向于大眾最為關心的各種熱點、難點和疑點問題，矛頭直指貪官污吏和不法分子，在社會上掀起了極大的反響。、李鵬、朱基、、李嵐清五位領導人曾親自過問《焦點訪談》反映的問題，并督促查辦；李鵬、朱基也先后視察《焦點訪談》并題詞。而普通民眾則把《焦點訪談》視為自己利益的代言人，據統計，每晚收看這個欄目的觀眾多達三億，每天有數千觀眾通過電話、傳真等形式提供線索、反映情況，數百人在電視臺東門排著長隊要求上訪。在社會各方面的關注下，《焦點訪談》的社會影響力迅速擴大。1998年4月以來，《焦點訪談》播出的很多節目都有了整改反饋，違紀者受到了懲處，以致一個行業、一個地區的工作狀況往往由于《焦點訪談》的報道而得到了改進，甚至一些執法部門的工作也多多少少受到了它的影響，面向群眾進行了修正規范。一個電視欄目能如此深刻地影響到中國社會的方方面面，其范圍之廣、影響之深在中國電視業發展史上還是首次。從某種意義上來說，《焦點訪談》在整個新聞界樹起了一面旗幟，《美國之音》則將它稱之為中國百姓的“回聲”，而境外的媒體雖然對《焦點訪談》的出現和地位感到費解，但仍認為它的誕生意味著中國電視業的一場革命。一時間，不少電視臺也紛紛辦起了類似的節目，直面各種社會問題，有人將其稱為“《焦點訪談》現象”。

現象的表面是中國新聞傳播的輿論監督職能正在迅速崛起，中國新聞傳媒正逐漸獲得少受行政權力干涉的相對獨立的監督權，有人將其類比為西方的“第四種權力”，但是中國新聞無論就其性質還是機構設置來講，都并未改變其作為黨和政府的宣傳部門發揮“喉舌”作用的社會定位。所謂的“第四種權力”的說法也就自然缺乏了相應的依據。那么，在性質和建制并未改變的前提下，為什么會出現《焦點訪談》式的批評性節目？它與我國社會變遷有哪些關系？中國新聞傳媒發生了哪些變化？何以發生如此顯著的變化？社會在結構上為新聞傳媒的變化提供了哪些條件？《焦點訪談》式的新聞傳媒進一步發展的前景如何？這些都是擺在我們面前的課題。本文擬就這些方面進行一些初步的研究。

二、《焦點訪談》的產生背景是應社會轉變而產生的

施拉姆曾指出：“在為國家發展服務時，大眾傳播媒介是社會變革的代言者。他們所能幫助完成的是這一類社會變革：即向新的世俗行為，有時是向新的社會關系的過渡。在這類行為變革的背后，必定存在著觀念、信仰、技術以及社會規范的實質性變化。”因此對《焦點訪談》現象透出的中國新聞傳媒輿論監督放大這一社會現象也決不應局限于中國傳媒業自身發展，還應放置于更廣闊的社會背景下思考。

改革開放以來，隨著社會的變革，在由社會主義計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制過渡的過程中，中國的社會結構發生了非常深刻的變化：經濟體制改革促進了中國社會結構由總體性社會向分化性社會的轉變；國家對資源控制的弱化以及的解體，城市企業的純經濟性加強，使中國行政性整合能力下降；國家與組織的關系也發生了轉變，組織已不是國家的“部件”而是具有獨立性的“整體”；此外隨著改革開放，中國的區域型格局也發生了重要的變化，地方成為利益主體，地區差異性增強……舊的計劃經濟體制下的中國新聞傳媒體制已經不再適應時代的腳步，新的新聞傳播樣式也就應運而生。《焦點訪談》正是在這樣一個復雜的背景下產生并脫穎而出的。

改革開放二十多年來，我國的新聞事業發生了巨大的變化，新聞媒體快速發展，新聞從業人員大量增加，呈現出空前繁榮的局面，對傳遞黨和政府的聲音，促進改革開放，維護社會穩定，豐富人民群眾精神文化生活等，發揮了積極作用。但是，在為這些成績歡欣鼓舞的同時，我們也不得不面對這樣一個現實，那就是：新聞行業的不正之風和腐敗現象也日益突出，且有蔓延發展之勢，這不僅損害了社會主義新聞事業的聲譽，玷污了新聞界的社會形象，降低了新聞從業人員在讀者、觀眾中威信，也影響著我國社會主義新聞事業的健康發展。

（一）新聞腐敗的本質

新聞腐敗的本質，所謂新聞腐敗是指一切與新聞的采訪、制作、傳播過程相關的非法的、不道德的權利交換行為、關系、過程，即一切非正當的新聞界腐敗現象。新聞腐敗的實質是新聞權的濫用，權力濫用的目的是謀取不正當的經濟、政治利益。所以，新聞腐敗實際上是社會腐敗在新聞領域的折射，是經濟、政治腐敗現象侵蝕新聞界的結果，或者說，是新聞界吸納社會腐敗的產物。

（二）新聞腐敗的表征

新聞腐敗有三大表征：版面、節目的腐敗；新聞從業人員的腐敗和新聞管理制度的腐敗。

1、版面、節目的腐敗新聞采編、制作、傳播的終極目標是追求社會傳播效果。產生傳播效果的最后形式是報紙的版面、廣播電視的節目，因此，搞新聞腐敗，搞權、利交換最終要通過版面、節目才能達到目的。版面、節目腐敗最為突出的特征是"有償新聞"泛濫。"有償新聞"主要有三種類型：收費新聞、新聞式廣告和虛假新聞。所謂收費新聞，是指被金錢玷污了的新聞。從新聞的角度來看，它具有各項新聞要素，有一定的新聞價值。把它歸屬于"有償新聞"，就在于"收費"。新聞機構或工作人員在采編、刊播新聞時，向新聞來源收了費，玷污了專業新聞的純潔性。收費新聞有的有突出的新聞價值，有的價值甚微。

由于電視民生新聞的各種局限性，眾多電視臺將公共新聞的理念引入其中，在一定程度上提升了電視民生新聞的視角，電視民生新聞和電視公共新聞都是新聞節目，只是在定義上有少許的不同，但是筆者認為電視公共新聞與電視民生新聞相比更具有權威性，公共新聞的誕生更具有公信力，所以說電視民生新聞與公共新聞有著本質的區別，以下就通過幾個重要的傳播要素來對電視公共新聞與民生新聞做比較。

1電視民生新聞與公共新聞的共同點

電視民生新聞與公共新聞的共同點就是兩者的傳播媒介相同，所謂傳播媒介就是指傳播渠道，兩者的傳播渠道都是通過電視來進行傳播，因為電視民生新聞和公共新聞都是電視類新聞節目。

2電視民生新聞與電視公共新聞在傳者上的不同

電視民生新聞主要是將話語權交給老百姓，將鏡頭對準百姓生活，讓老百姓可以在鏡頭前講述自己身邊發生的事情。電視民生新聞的主要特點是貼近生活，讓老百姓成為新聞的主體，反映了平民的具體生活狀況，所以電視民生新聞已經成為了老百姓的代言節目。電視公共新聞不僅僅局限與百姓對身邊發生事情的講述過程，電視公共新聞更重視的是發生事件的本身所詮釋出來的道理和解決辦法，這樣的傳者更具有公信力，公共新聞是在民生新聞的基礎之上將事情進行深度的剖析，注重的是解決辦法，公共新聞關注的不是新聞的內容，而是對事件的深層解讀，幫助老百姓解決問題，成為公共事務的解決者。

3電視民生新聞與電視公共新聞的訊息比較

由于電視民生新聞的各種局限性，眾多電視臺將公共新聞的理念引入其中，在一定程度上提升了電視民生新聞的視角，電視民生新聞和電視公共新聞都是新聞節目，只是在定義上有少許的不同，但是筆者認為電視公共新聞與電視民生新聞相比更具有權威性，公共新聞的誕生更具有公信力，所以說電視民生新聞與公共新聞有著本質的區別，以下就通過幾個重要的傳播要素來對電視公共新聞與民生新聞做比較。

1電視民生新聞與公共新聞的共同點

電視民生新聞與公共新聞的共同點就是兩者的傳播媒介相同，所謂傳播媒介就是指傳播渠道，兩者的傳播渠道都是通過電視來進行傳播，因為電視民生新聞和公共新聞都是電視類新聞節目。

2電視民生新聞與電視公共新聞在傳者上的不同

電視民生新聞主要是將話語權交給老百姓，將鏡頭對準百姓生活，讓老百姓可以在鏡頭前講述自己身邊發生的事情。電視民生新聞的主要特點是貼近生活，讓老百姓成為新聞的主體，反映了平民的具體生活狀況，所以電視民生新聞已經成為了老百姓的代言節目。電視公共新聞不僅僅局限與百姓對身邊發生事情的講述過程，電視公共新聞更重視的是發生事件的本身所詮釋出來的道理和解決辦法，這樣的傳者更具有公信力，公共新聞是在民生新聞的基礎之上將事情進行深度的剖析，注重的是解決辦法，公共新聞關注的不是新聞的內容，而是對事件的深層解讀，幫助老百姓解決問題，成為公共事務的解決者。

3電視民生新聞與電視公共新聞的訊息比較

摘要：作為人們獲取信息不可或缺的一種途徑，新聞的時效性很重要，新聞傳播需要有時效性，要想及時傳播新聞，就必須做好新聞的采訪工作，在新聞采訪中能夠獲取主要的信息，然后及時向公眾。所以新聞采訪的能力是媒體工作者的重要指標之一，可以展示其工作能力和工作質量。本文將闡述新聞采訪對新聞傳播的意義與作用。

關鍵詞：新聞傳播；新聞采訪；意義作用

新聞采訪作為新聞工作的前提和基礎，是每個新聞工作者必須掌握的基本功，是新聞記者為了采寫新聞報道，從相關客觀事實中進行采集進而分析出對受眾具有知悉意義信息的一種調查研究活動。新聞采訪使處于原始狀態的信息得到了搜集、整理、分析、綜合。新聞采訪是新聞活動的起點，是牽動一切新聞工作的龍頭，新聞采訪是新聞傳播活動中最基礎、最關鍵的一環，采訪是新聞寫作的先決條件。新聞采訪是為了傳播的目的而進行的調查研究，其具有新聞性、公開性、時效性、廣泛性等，是為了獲取事實真相進行的社會交往和社會活動。

1新聞采訪在新聞傳播中的重要性

新聞采訪是新聞制作的第一步，新聞采訪的內容直接影響整個新聞的質量，因此需要新聞工作者提升自身的采訪能力，因為新聞記者的采訪決定了新聞的可信度與質量。所以新聞采訪在新聞傳播中占據了非常重要的地位。

1.1在新聞傳播中，新聞采訪是核心

摘要：當前，就我國傳播新聞的多種形式而言，廣播新聞是一種重要的形式，并且是人們生活中的重要組成部分。隨著社會的快速發展，人們早已進入信息化時代，并且賦予了廣播新聞新的特征，它在發展過程中更加趨向于多樣化，同時也展示出很多新的特點，本文就此展開分析。

關鍵詞：信息化；新聞傳播；多樣化

信息時代的到來為人們的生活帶來了極大的便利，人們的生活行為與習慣也逐漸發生了變化，廣播新聞的傳播方式也發生了很大的變化。在新時期，新媒體的出現對于廣播新聞的傳播來說既是挑戰也是機遇。當下，豐富廣播新聞的傳播方式，對提升大眾的生活質量有積極的促進作用。

1廣播新聞概述

隨著信息技術的快速發展，新媒體技術也開始崛起，但是廣播新聞在人們的生活中仍然占有重要的地位。長期以來，廣播新聞都是大眾獲取新聞等相關信息的重要途徑。最初，新聞傳播都是通過電視和報紙進行的，伴隨科技的進步，網絡技術處于空前發達的狀態，廣播新聞傳播的方式也逐漸出現多樣化的特點。廣播是我國傳統的傳播媒體，具有較強的權威性，其所包含的內容也相當豐富，如社會新聞、經濟新聞、政治新聞等，并且基本都是大眾感興趣的內容。充分利用這一特征，能夠更好地引導社會輿論，也會對當下社會主義核心價值觀起到一定引導作用。因此，對新時期廣播新聞傳播的新特點進行探究具有積極的現實意義。

2媒介融合對廣播新聞傳播的影響

摘要：本文以新華社現階段所依托的“兩微兩端”平臺為例，在簡要介紹“兩微兩端”所包含平臺的基礎上，圍繞融合新聞傳播使用策略展開討論，內容涉及可視化應用、媒介技術的引入等方面，希望能為相關人員提供幫助或帶來啟發。

關鍵詞：新華社；“兩微兩端”；融合新聞；傳播策略

一、前言

世界媒體行業發展趨勢表明，互聯網技術以及信息技術的出現使媒介融合成為大勢所趨，由此衍生出的融合新聞成為從業人員關注的焦點。在報道媒介融合的產物融合新聞時，新華社主要運用了“兩微兩端”平臺，對各平臺運用方法及取得效果進行研究，對行業發展具有積極意義。

二、“兩微兩端”平臺分析

（一）微博平臺

一、融媒體視域下的新聞傳播特質

隨著融媒體時代的到來，我國新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統的報紙、電視傳播逐步轉向廣播、網絡、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對新聞信息的傳播要求。通過相關調查可以發現，在融媒體視域下，新聞傳播呈現出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術和計算機技術的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統的新聞傳播只能借助報紙或電視等媒介進行新聞資訊的了解，而在融媒體時代，可以借助網絡平臺、微型站點來進行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時效性。

二、移動短視頻新聞傳播的優勢分析

（一）傳播范圍很廣

移動短視頻是時代發展下的產物，其之所以能夠在短時間內獲得如此蓬勃的發展，主要原因還是在于我國互聯網技術的進步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關分析可以發現，移動短視頻本身的時長就比較短，更符合當代社會大眾的閱讀特點，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動短視頻相結合，不僅可以提高新聞傳播的實效性，同時也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動設備，都能借助短視頻平臺了解最新的新聞資訊。相對于傳統的新聞傳播形式而言，這種利用移動短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對該行業的未來發展有著非常重要的助推作用。

（二）內容自由靈活

摘要:隨著信息網絡技術的不斷發展，人們進入了新媒體時代。微信以其龐大的用戶基礎和強大的互動功能，引起了很多傳統媒體的關注。為了迎合時代的發展，以及希望藉由微信具有的強大互動性和很高的用戶到達率，能為傳統的新聞品牌注入新鮮的血液，許多傳統媒體都紛紛注冊成為微信公眾平臺的新用戶。本文將從傳播學的視角，對微信公眾平臺新聞傳播正負效應作進一步的分析。

關鍵詞:微信公眾平臺;新聞學;傳播效應;正負效應

微信是一款應用在智能手機上的第三方應用程序，是由騰訊公司開發的即時信息軟件。由于騰訊具有龐大的用戶基礎，涵蓋了很多獨特功能，使得微信在剛推出時，就受到了廣大用戶的喜愛，發展的速度極為迅速，所涉及的功能也越來越完善。它的出現引發了一場由移動終端作為基礎平臺的新媒體技術革命，打破了傳統的交流方式，使得人們的溝通方式和人際關系都發生了重大的變化。微信公眾平臺是依附在微信上的一種一對多的媒體平臺，它革新了信息傳播的渠道，使得信息的傳播更加快捷，對社會信息傳播方式以及信息的生態環境都起到了顛覆性的作用。微信公眾平臺以其強大的互動性和很高的用戶到達率吸引了許多傳統媒體的熱切關注，很多用戶紛紛加入到微信公眾平臺的行列。希望能以此為傳統的新聞品牌注入新鮮的血液，開創信息傳播的新渠道，讓信息傳播更加高效、快捷。但是，與此同時，它也給新聞傳播帶來了許多負面的效應。本文將從傳播學的視角，分析微信公眾平臺新聞傳播正負效應，并通過分析這種正負效應產生的原因，論述微信公眾平臺只能作為新聞傳播的補充，而不能作為新聞傳播的主要渠道。

一、微信公眾平臺新聞傳播正面效應

(一)新聞素材的采集更加方便快捷。通過微信公眾平臺的用戶所攜帶的大量信息源，傳統的新聞媒體可以更方便快捷地對即時新聞信息進行大范圍的采集。由于微信公眾平臺具有反饋信息迅速、快捷、經濟，且形式多樣的優勢，使得它非常適合用在對一些大型社會性議題在普通大眾中的海量采集。微信公眾平臺對于一些講究時效性、社會性議題方面的采集也尤為適合。不僅如此，新聞記者還可以對信息內容進行篩選并作進一步的跟進和采寫工作。通過微信公眾平臺來獲取的資源和開展的采訪方式，使得采訪的效率得到很大程度的提高，并且能達到更加理想的效果。此外，由于微信公眾平臺能夠給用戶提供一個私密的使用環境，確保了用戶的隱私和安全，因此，他們就更加愿意提供一些報料。(二)為新聞的推送提供新的便利渠道。微信公眾平臺的新聞傳播是采取主動推送的模式，具有很高的用戶到達率，一定程度彌補了傳統新聞傳播模式用戶到達率低的缺點。互聯網對傳統媒體的沖擊越來越嚴重，希望通過利用微信平臺這種主動推送新聞的模式所具有的高用戶到達率的優勢來應對這種嚴峻的形勢。而且，用戶還可以通過微信公眾平臺的自動回復功能來自由選擇喜愛的新聞資訊，使得他們在獲取和傳遞信息的時候都能很方便。微信公眾平臺在信息收發的便捷功能以及高用戶到達率方面的優勢，使得它能被傳統媒體用作對新媒體領域的拓展和加強自身資源的有效途徑。(三)促進與用戶的互動和方便用戶反饋。傳統媒體由于自身的局限性以及信息傳播具有一定的滯后性，使得它在與用戶的互動和用戶的反饋方面的效果都很不理想。而微信公眾平臺則能很好彌補這方面的不足，它具有信息即時傳播的優點，并且借助平臺的互動功能，可以很好地開展與用戶間的互動，同時用戶也能很方便地在私密環境中反饋信息。媒體還可以對用戶所反饋的信息進行有效的匯總和分析，以此來了解用戶的需求，從而調整和改進媒體所傳播的節目內容。微信公眾平臺開創的語音功能，使得它在廣播媒體上的優勢尤為顯著，用戶的語音能讓廣播節目內容更加豐富有趣。借助微信公眾平臺與用戶進行的互動，不僅讓新聞報道的互動性加強了，還增添了許多趣味性。

二、微信公眾平臺新聞傳播負面效應