[摘要]隨著人們收入的增加，消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，同時也為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優勢條件，以健康體檢為門戶，以運動休閑為基地，以飲食購物為服務，為北京運動休閑市場的發展提供廣闊的空間。

[關鍵詞]運動休閑健康市場運作

在大力倡導全民健身形式下的今天，人們越來越認識到消遣娛樂、體育運動的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復體力，精力充沛地再投入到生產勞動中，也是人們在勞動過程中腦力、體力消耗的補償方式，而且這些活動提供給人們一個擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發揮自己愛好、興趣和才能的機會，為自身的充分發展提供條件。

根據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示，5城市居民年平均運動花費為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算，則北京市一年的健身市場消費就達88億元。群眾消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會，于2007年在北京成立，從具體操作和實施方面，筆者認為還有很大發展空間，還需進一步完善。運動休閑研究專業委員會現有會員企業單位的經營場所共計2530個。其中運動健身1417個、生態觀光345個、休閑餐飲552個、保健服務164個、科普教育14個、體育休閑產品生產廠家38個。這些運動、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統籌規劃，集體運作，完整配套，全面服務，既可以全面展開為人民大眾的健康事業服務，又可以收到良好的經濟效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運動休閑市場”

[摘要]隨著人們收入的增加，消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，同時也為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優勢條件，以健康體檢為門戶，以運動休閑為基地，以飲食購物為服務，為北京運動休閑市場的發展提供廣闊的空間。

[關鍵詞]運動休閑健康市場運作

在大力倡導全民健身形式下的今天，人們越來越認識到消遣娛樂、體育運動的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復體力，精力充沛地再投入到生產勞動中，也是人們在勞動過程中腦力、體力消耗的補償方式，而且這些活動提供給人們一個擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發揮自己愛好、興趣和才能的機會，為自身的充分發展提供條件。

根據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示，5城市居民年平均運動花費為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算，則北京市一年的健身市場消費就達88億元。群眾消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會，于2007年在北京成立，從具體操作和實施方面，筆者認為還有很大發展空間，還需進一步完善。運動休閑研究專業委員會現有會員企業單位的經營場所共計2530個。其中運動健身1417個、生態觀光345個、休閑餐飲552個、保健服務164個、科普教育14個、體育休閑產品生產廠家38個。這些運動、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統籌規劃，集體運作，完整配套，全面服務，既可以全面展開為人民大眾的健康事業服務，又可以收到良好的經濟效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運動休閑市場”

一、近年，隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展，2008年，隨著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如批發和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。

這一市場時期，服裝產品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌綜合實力之爭，在此市場態勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內外服裝企業的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發展必由之路。

二、競爭態勢

作為傳統行業，服裝的產品差異性并不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消費者購買的考慮因素依次為：款式價格品牌面料，此時的消費者忠誠度不高，穩定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受，不過由于梭織類，牛仔類時尚風格的產品有待進一步完善，這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。

同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等，則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌Nike、Addidas，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費者接受、購買，因而也占有相當穩定的市場份額。

可喜的是，我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構建方面決定作長期努力，2008年度將積極利用一些重大節日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創意品牌文化內涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化運動休閑服的品牌形象，同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變為：品牌款式價格面料，在目標消費群中建立了相對穩定的品牌忠誠度。

“冰雪運動休閑旅游”是指人們在閑暇時間，離開常居住地，依托冰雪運動資源與場地設施，以參加冰上、雪上積極性身體活動為主要內容，以愉悅身心為目的的休閑性活動。上世紀80年代始，到東北賞冰玩雪已成為聞名全國的旅游項目，每年吸引著數以萬計的國內外游客。據統計，2010-2011年冬季，哈爾濱機場平均每天客流2.5萬人左右，高出平日3成多。對于這些游客來說體驗冰雪運動是冰雪旅游的重要內容，特別是滑雪，作為一種新鮮時尚的旅游產品受到越來越多人的青睞。隨著經濟的發展、生活水平不斷提高和閑暇時間的不斷增多，很多本地居民也在閑暇時間積極投身于冰雪運動休閑旅游，在滑雪旅游旺季，每逢周末，很多居民以親朋好友結伴和參加滑雪俱樂部的形式加入到短途滑雪游的行列中來，壯大了冰雪運動休閑游的規模，也使冰雪運動休閑游客群體不斷分層。在這個群體中，年齡不一、運動水平不一、消費意愿不一，進而服務需求也不一樣，很多游客，特別是發燒友級游客，更是對服務提出了深入細致高品質的要求。在這樣的情況下，僅僅局限于幾付雪板、幾條索道的簡單服務已不能滿足如此大規模、如此多層次游客的需求，必須及時構建合理的冰雪休閑運動旅游服務體系，有針對性地提供旅游服務，以滿足眾多冰雪運動休閑游客的需求。旅游服務質量的高低，在一定程度上會起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。只有不斷改善和提高服務質量才能擴大知名度，贏得更多的客源和大眾市場份額［1］。目前，冰雪運動休閑旅游活動，特別是滑雪旅游，由于其巨大的市場需求及經濟回報得到全國多個省市政府部門的關注，目前除了東北地區外，北京、河北、新疆、四川等地均不同程度建設了大大小小的雪場，由于地緣優勢這些地區的冰雪運動休閑旅游在一定程度上截流了東北地區的客源。盡管從目前看，東北地區的冰雪運動旅游以其優質的自然資源在全國范圍還處于領先地位，但是如果不盡快改變管理粗放、服務質量低下的弊病，在未來很難繼續保持優勢，更難在經濟效益和社會效益上達到最佳化。基于以上原因，此研究在對東北三省冰雪運動休閑旅游進行深入調查的基礎上，構建東北地區冰雪運動休閑旅游服務體系，研究成果對未來東北地區冰雪運動休閑旅游的發展，促進東北地區產業結構轉型具有一定的理論指導意義及實踐應用價值。

1東北地區冰雪運動休閑旅游服務體系構建的功能定位

“冰雪運動休閑旅游服務”是旅游企業及相關組織在游客的冰雪運動休閑旅游過程中，為保證游客獲得更好的心理和精神上的愉悅而采取的與旅客有意識、有目的的互動過程。是旅游服務與運動服務的統一，是公共性服務與營利性服務的統一。東北地區冰雪運動休閑旅游服務體系構建，應具備以下功能。

1.1指導功能

東北地區冰雪旅游經營企業服務水平不高是多年來一直困擾政府管理部門的重大問題，在一定程度上減緩了東北冰雪旅游的發展進程，冰雪運動休閑旅游企業也不例外。究其原因，缺少具有指導作用的、詳盡而操作性強的服務體系是重要因素。盡管近幾年黑龍江省旅游局出臺了《旅游滑雪場質量等級標準》，標準涉及雪場設備及設施基本條件、旅游交通、游覽、安全、保險、衛生、通訊、旅游購物、綜合管理、資源與環境保護等9個方面內容，但這些標準并未覆蓋冰雪運動休閑旅游服務的全部，并且僅針對滑雪旅游。因此，構建冰雪運動休閑旅游服務體系必定要以指導冰雪運動休閑旅游相關單位實際運營為主要目標，為旅游企業和相關公共服務部門提供切實可行、有據可依的服務內容和標準，提升東北地區冰雪運動休閑旅游的整體質量。

1.2評價監督功能

一、近年，隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展。

2008年，隨著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如批發和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。

這一市場時期，服裝產品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌綜合實力之爭，在此市場態勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內外服裝企業的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發展必由之路。

二、競爭態勢

作為傳統行業，服裝的產品差異性并不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消費者購買的考慮因素依次為：款式價格品牌面料，此時的消費者忠誠度不高，穩定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受，不過由于梭織類，牛仔類時尚風格的產品有待進一步完善，這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。

同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等，則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌Nike、Addidas，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費者接受、購買，因而也占有相當穩定的市場份額。

一、近年，隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展。隨著wto的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如批發和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。這一市場時期，服裝產品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌綜合實力之爭，在此市場態勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內外服裝企業的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發展必由之路。

二、競爭態勢作為傳統行業，服裝的產品差異性并不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消費者購買的考慮因素依次為：款式價格品牌面料，此時的消費者忠誠度不高，穩定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受，不過由于梭織類，牛仔類時尚風格的產品有待進一步完善，這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等，則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌nike、addidas，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費者接受、購買，因而也占有相當穩定的市場份額。可喜的是，我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構建方面決定作長期努力，將積極利用一些重大節日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創意品牌文化內涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化運動休閑服的品牌形象，同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變為：品牌款式價格面料，在目標消費群中建立了相對穩定的品牌忠誠度。

三、問題與機會(swot分析)通過對公司現有狀況的深入了解，我認為運動休閑服當前面臨著下面一些市場問題：

目前營銷網絡覆蓋率幾乎為零，國內重要城市或區域市場是空白，，不利于品牌全國拓展戰略的推進；

與競爭對手相比，產品品種、面料、款式和做工方面的明顯優勢和特色不多，質量上優勢也不明顯，要想僅靠產品本身拋離競爭對手，難度較大；

欠缺系統的廣告投放和整合促銷計劃，品牌形象缺乏獨特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強，品牌的推廣力度不夠，總體市場認知度有待提升；

請允許我代表中共市委、市人大、市政府、市政獲得十佳旅游企業、十佳體育協會和十佳旅游工作者表彰的企業和人員表示最真摯的祝賀，首先。向辛勤工作在運動休閑事業一線的同志們表示最衷心的感謝！剛才，市運休辦主任在工作報告中，總結了年的工作，并從九個方面對今年的工作作了部署；鎮、經貿局、登山協會和旅游開發有限公司也作了很好的經驗交流和表態發言。下面，再簡單地講三點意見：

一、發揮優勢，“合力建城”意識不斷增強。

年，是我市運動休閑工作腳踏實地、埋頭苦干的一年，也是運動休閑委員會工作機制優勢得以充分發揮，運動休閑戰略理念得以充分貫徹的一年。

一是部門整合資源的力度進一步加大。運動休閑專委會工作機制不斷完善、工作成效明顯。非常喜人的是，不僅運動休閑委員會各個成員單位在為打造運動休閑之城傾心傾力，其他各部門也都主動融入到運動休閑之城建設的大潮中來。例如林業部門結合林道工程，對全市8條登山游步道開展建設，去年投入數千萬元完成城市森林公園一期近50公里的登山游步道，還舉辦了“創森杯”登山比賽；水利部門成功做好富春江國家水利風景區的創建工作，并和交通等部門一起，根據路、堤的建設計劃，開展了新沙島環島公路自行車賽道、沿江公路自行車慢行系統等工程建設；農業部門全力支持做好新沙島色塊農業、觀光農業建設；文化、文聯等部門為黃公望隱居地建設深入挖掘文化資源；經貿局牽頭舉辦富春江美食節等活動，引導成立了茶樓咖啡、美容美發、保健足浴等特色潛力行業協會，為運動休閑工作創造良好的外圍氛圍；公安、衛生、執法、工商等部門主動配合，積極做好富春江運動節工作。特別值得一提的是，為進一步整合全市的鄉村旅游資源，我們結合農業農村工作，“富春山居”新農村精品工程暨美麗鄉村三年行動計劃全面實施。

記得兩年前，市委副書記、市運動休閑委員會主任湯金華曾經在一次會議上向各部門的一把手布置過一個課題，就是各個單位根據自身的行政資源和傳統的工作內容，想想辦法到底該如何與運動休閑工作相結合？這是一個極富創新性、挑戰性的課題。從現在的情況看，各個部門正在以實際行動交出滿意的答卷。運動休閑是全市各級各部門乃至全社會共同的事業，非核心的部門尚且如此支持重視這項工作，作為運動休閑委員會的主力部隊，我們更應該不遺余力。

二是鄉鎮協調發展的趨勢更加明顯。和市級機關一樣，運動休閑的浪潮正在由重點的鄉鎮（街道）向全市所有的鄉鎮推開，各鄉鎮發展運動休閑事業的積極性全面調動，運動休閑事業在全市均衡發展、協調發展的趨勢越來越明顯。重點鄉鎮運動休閑工作亮點頻頻。運動休閑的核心區域東洲運動休閑新城進入建設的高潮，游艇生產基地開工，新沙島城市“綠心”綜合體、黃公望隱居地以及兩個風情小鎮的建設順利推進，杭富沿江公路建成通車。富春江水利風景區成功創建為國家水利風景區，富春江岸線碼頭收購、建設等工作全面啟動；F4摩托艇成功下線；全國自駕游基地授牌；龍門景區被評為中國體育旅游精品推薦項目，野生動物世界啟動創國家5A級景區工作。

摘要：該文采用田野調查法和訪談法，對常德市農家莊園游與運動休閑業的聯動發展存在的問題進行系統梳理，提出實施體育文化造鄉運動、旅游產業和體育行政主管部門深度融合、推進民族傳統體育項目和健康休閑項目進駐農家莊園、培養綜合人才等策略，促進農家莊園游與運動休閑的聯動發展，為實現鄉村振興計劃，增強人們鄉村旅游獲得感，提供新思路。

關鍵詞：農家莊園;鄉村振興;運動休閑業;獲得感

建設美麗鄉村，實現鄉村振興，成為新時代解決“三農”問題的重要舉措。2014年8月21日，國務院頒發的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確指出，積極推動體育旅游，加強競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發展，支持和引導有條件的體育運動場所面向游客開展體育旅游服務［1］。《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，要把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，促進體育與旅游、傳媒、會展等業態融合發展，建設一批健身休閑項目，豐富體育賽事活動、營造健身氛圍、倡導健康生活等［2］。以上兩個文件的頒布，為進一步加快鄉村旅游業與運動休閑業的聯動發展，提供了制度保障。同時，劉朝文等［3］指出“農家莊園”是我國鄉村旅游主體產業農家樂的升級版，是城鄉互動發展的產物，是破除城鄉二元結構，解決“三農”問題的重要節點。李茹［4］認為，必須結合我國當前社會、經濟現狀，積極向城市周邊發展綠色運動休閑項目，結合旅游業和家庭健康業，努力從引導人們的健康意識、環境意識和休閑意識的角度入手，營造運動休閑產業可持續發展之勢。因此，開展新時代農家莊園與運動休閑產業的聯動研究，探究二者聯動存在的問題并提出相應策略，對貫徹落實鄉村振興戰略具有十分重要的意義。

1鄉村振興背景下農家莊園與運動休閑聯動發展存在的問題

常德市工商局和文旅局的統計數據顯示，截至2021年6月，常德市周邊鄉村新興的農家莊園就達到5000多家，其中柳葉湖的洞天生態莊園、周公寨生態園、太陽山莊園、桃花源生態農莊、柬埔寨農莊、美麗山村、蓮花林苑等農家山莊最為出名。通過對隨機抽取的500家常德市農家莊園，進行運動休閑與鄉村旅游有效結合的田野調查與訪談，發現二者的聯動主要存在以下問題。

1.1二者聯動發展的政策下沉不到位

摘要：大健康背景下，未病治療對運動休閑康養綜合體的建設提出了新的要求。健康餐飲是康養的根基，餐飲干預與康養的融合是康養產業發展的必然趨勢。文章深入分析了基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體的內涵和特征，提出該康養綜合體要實現餐飲干預、運動干預、醫養結合三位一體化。在此基礎上，結合調查結果和專家建議提出了該康養綜合體的基本架構，并從資源價值評價和開發價值評價角度給出了綜合體的選址依據。

關鍵詞：健康餐飲；運動休閑康養綜合體；選址依據

“以運動促健康治療未病”無疑是最經濟的全民醫療保健理念。2016年中共中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》指出：全民健康導向要從“醫療健康干預”轉向“非醫療健康干預”即運動健康干預［1］。隨著2017年國家體育總局對第一批運動休閑特色小鎮試點名單的公布，“運動＋康養”這種新業態形式開始在全國興起。經過近5年的發展，運動休閑特色小鎮的建設有了長足的發展，“運動＋康養”理念逐漸深入人心，其倡導的通過運動增強免疫力，不得病、少得病，把未來的疾病消滅在當下的理念被民眾廣泛接受。《中國康養產業發展報告（2017）》指出，我國康養產業發展潛力巨大，到2030年將達到22萬億元產業規模［2］，然而縱觀一些已經建成的運動休閑特色小鎮，其建設愿景達成度并不好。除了受新冠疫情影響外，主要原因還在于運動休閑特色小鎮建設在我國還處于初創階段，建設思路還不夠明確［3］，欠缺具有指導性的理論成果，造成脫離實際情況的同質化建設難以避免。毫無疑問，建設康養特色小鎮絕非易事，它是一個非常復雜的系統工程，從本地特色的挖掘、運動與康養契合點的設置、“上、下游產業鏈”的定位和新業態產品的設計與開發、政府的扶持政策到可持續發展條件等問題涉及方方面面的因素，非常需要理論成果來指導。總的來看，對特色小鎮建設相關案例進行剖析是目前研究的主要傾向［4－8］，研究成果包括探討休閑特色小鎮發展模式、政府作用，就產品與設施提出改進建議等。這些均以實踐案例為研究對象，總結其得失并上升到理論層面，既能為后建者提供指導，也能促進先建者進行改進。此外，還有成果通過對國內外特色小鎮實踐探索的分析，總結體育特色小鎮發展規劃的特征和要求，屬于前瞻性的基礎理論研究［9］。近年來，《養老服務設施用地指導意見》《關于加強養老服務設施規劃建設工作的通知》和《關于推進醫療衛生與養老服務相結合的意見》等政策不斷出臺，明晰了醫療、健康服務業及養老的用地范圍、年限等，鼓勵政府按照法規合理規劃康養用地［10］。這些政策的出臺使得運動休閑康養不再局限于小鎮空間，可以建設在社區和城市周邊等醫療條件較好的地理區位，減少了老年人對小鎮醫療和護理水平的顧慮，因此，康養產業迎來了新發展機遇。筆者根據自身研究森林公園養老綜合體的經驗，在本文中把運動休閑康養小鎮概念拓展為運動休閑康養綜合體。健康餐飲是未病治療的立足點，餐飲干預與康養的融合是康養產業必然發展趨勢。本文在此背景下開展基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體的理論研究，包括內涵與特征、基本構架和選址依據。

1運動休閑康養綜合體內涵與特征

運動休閑康養綜合體是結合當地資源、政府要求、投資方訴求和客戶需求，基于當地生態環境、文化資源、旅游資源和康養資源，由康養、旅游和房地產等相關企業共同開發，集康養、旅游、運動休閑、醫療保健等多種功能為一體的綜合集聚區。國家級運動休閑康養示范基地和國家級生態鄉村運動旅游度假區是該類綜合體建設的長期目標。基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體重在大健康的理念下體現“餐飲”“運動”和“醫療”的三融合，實現餐飲干預、運動干預、醫養結合三位一體，達到增強免疫力，治療慢病、未病和頤養天年的目的。與傳統康養相比，基于健康餐飲的運動休閑康養具有以下特征。第一，先進的康養理念促進康養業良性發展。傳統康養主要以養老服務、康養旅游為主，需求者僅能夠享受到養老、休閑度假等服務形式［1］，其主要客戶為養老和休閑健體群體。由于受眾小，傳統康養主要依靠政府資金投入，資金缺口大，常常導致設施更新慢、服務滿意度低等不良形象，這些不良形象反過來又進一步減少了客戶數量，民間資本更不愿意入場，資金缺口越來越大，惡性循環，極大地阻礙了傳統康養業的發展。基于健康餐飲的運動休閑康養本著“治療未病”的先進理念，在傳統康養的基礎上融合了餐飲干預、運動干預、醫養結合等新的增值服務，擴展了受眾范圍，其潛在客戶除了養老群體和休閑健體群體外還包括中年養生保健群體和慢病康復群體。市場需求增大，民間資本也愿意投入，多元供給提升新業態產品吸引力，產業發展進入良性循環。第二，健康餐飲是康養的根基。“餐飲”“運動”和“醫療”不是簡單的三融合，而是在充分發揮各自強項的基礎上，扮演好自己的角色，達成客戶的目標。在基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體的構建過程中，醫療診斷是為客戶制定康養個性化方案的依據，即由客戶身體健康的診斷結果，結合個人愛好確定餐飲干預和運動干預的具體措施。雖然運動在健康中起著非常重要的作用，但是僅僅依靠運動干預并不能完全滿足治慢病、治未病的需求。人要健康首先要控制飲食，均衡營養，養成健康的膳食習慣，才能從根本上實現健康的管理與控制，達到康養目的。任何輕視健康餐飲而過度強調運動和醫療康養作用的做法都會舍本逐末，動搖綜合體良好發展的根基。第三，“互聯網＋”是不可或缺的技術支持手段。基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體選址常常遠離城市，坐落在風光宜人的山水之間，本地醫療技術水平很難滿足客戶的需求。客戶遠程訂閱、網上體驗、事后感受分享等需要“互聯網＋”技術，而作為“餐飲干預”和“運動干預”方案制定依據的醫療診斷就更離不開“互聯網＋”技術的支持。因此“遠程問診”和“線上”＋“線下”相結合的互聯網醫院、可穿戴醫療系統等這些“互聯網＋”應用技術對康養綜合體尤為重要，它們是基于健康餐飲的運動休閑康養綜合體可持續發展不可或缺的技術支持手段。

2運動休閑康養綜合體基本架構

[摘要]休閑裝的流行是全球服裝發展的趨勢，對于中國服裝業來說既是一個機遇，也是一個挑戰。文章針對目前中國休閑裝市場存在的問題進行深入分析，借鑒國外休閑裝品牌的成功經驗，總結中國休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問題的策略方法。

[關鍵詞]休閑裝競爭發展現狀策略

“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領域則代表了一種與時裝相區別的新的服裝風格。20世紀70年代,隨著彈力纖維的發明和使用,服裝的分類日趨明細,“休閑裝”作為獨立的形象因為輕松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產生于二次世界大戰的美國,它代表的是后工業化社會中崇尚自然、反對奢華的消費傾向。此類服飾以大眾平民化為風格,更強調個性的凸現,由此一經面世便風靡全球。由于休閑裝在全球范圍內盛行并成為新的增長點,同時有著占領服裝市場的趨勢,因此休閑裝的發展直接影響到服裝業的繁榮。

一、休閑裝在中國的發展基礎

對于休閑裝的需求首先是來自于身體對環境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對于服裝提出的更高的要求。因此可以說休閑裝是物質文明基礎上的精神文明的產物，其發展也必然建立在人們的需求規模之上，有了特定的需求才會得以發展。

休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀念發生變化的必然結果。在我國雖然沒有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開放以來人們生活質量的提高，社會意識形態在變化,人們的生存觀念和生活態度都在變化,這些因素必然會影響到人們的服飾。“休閑裝”的概念很廣泛,大抵可分為運動休閑、生活休閑、家居休閑和商務休閑等，細分起來很多。休閑服是一個很大的領域，隨著國內外休閑潮流的涌動,休閑類服裝市場蘊藏著很大的發展空間。