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影視頻道是省級電視臺普遍設置的地面專業化頻道，也是爭搶收視市場份額、實現廣告創收的主力頻道。伴隨媒體競爭的愈演愈烈、媒體生存環境的變化，各地影視頻道面臨著日益沉重的生存壓力。

一、影視頻道多元競爭的格局

影視頻道面臨的競爭，主要來自3個方面：

1.央視、省級衛視對資源的壟斷目前，電視劇仍是大眾收看電視的主要節目類型之一，為爭取收視份額，央視、省級衛視都實行了“大劇”戰略，對電視劇購買的投入動輒幾千萬元甚至過億元，并通過買斷、定制、獨播壟斷優質劇目。電視劇早已不再是地面頻道的優勢資源。

2.網絡視頻的沖擊現在中國的網絡視頻用戶數量已經超過3.2億，而超過半數的用戶將影視劇作為首選收看內容。一方面，視頻網站受到的政策限制相對較少，在電視平臺上難于收看到的韓劇、日劇、美劇，在視頻網站幾乎可以與世界同步收看。另一方面，視頻網站加大了版權購買投入，2011年，騰訊視頻購買《宮鎖珠簾》的網絡版權，單集費用被炒到185萬元。視頻網站的版權購買致使電視劇價格飛漲，以地面影視頻道的財力很難買到熱門好劇。此外，由于網絡視頻互動、隨時點播的特性以及移動智能終端的普及，更加劇了電視觀眾的分流。

3.臺內頻道的競爭電視頻道的專業化雖然已經走過了10余年的歷程，但專業頻道不專業的狀況短期內還難于根本解決。省級電視臺的其他專業化頻道依然離不開電視劇的支撐。

二、影視頻道尋求突破的路徑

面對多元競爭格局，影視頻道要實現突圍，除了依靠節目采購部門引進最具性價比的精彩影視劇外，還要在以下幾個方面努力：

1.立足本土，強化品牌，構建對位明確的特色劇場在充分研究本地受眾收視習慣、收視偏好的基礎上，細分目標觀眾的需求，設置對位明確的特色化劇場，可以使觀眾形成收視慣性。以天津電視臺影視頻道為例，全天設置的6大劇場都有目標明確的對位人群。黃金時間3集連播的《晚八點劇場》以懸疑、警匪劇為主；上午播出的《感動劇場》立足情感戲；晚間次黃金段播出的《過把癮劇場》以幽默戲劇為主。這些主題鮮明的特色劇場形成了固定的觀眾群，保持了收視的相對穩定。

2.以大型活動提升頻道影響力大型活動是提升媒體影響力的重要載體，也是提升收視率與市場份額的途徑和突破口。而專業化頻道的大型活動必須緊緊圍繞著自己的特色不偏離、不游移。《楊光的快樂生活》是天津觀眾非常喜愛的系列劇，每一部播出都能引發收視的熱潮。在《楊光的快樂生活》第9部開拍前，天津電視臺影視頻道和劇組周密策劃了選秀活動，從市民中招募演員。一周內報名的人數達3000多人，在預賽、決賽期間，《過把癮劇場》連續播放《楊光的快樂生活》系列劇的前幾部作品，頻道的收視效果顯著。

3.加強互動，調動觀眾的參與熱情作為地面頻道，最大的優勢在于容易“接地氣”，便于與觀眾溝通、交流。運用好這種優勢，可以增強頻道的親和力。目前，與觀眾互動的渠道有很多種，比如成立影視俱樂部定期開展活動，邀請觀眾參加看片會、舉辦劇組見面會讓觀眾與喜愛的明星交流，在網上開微博、建論壇就熱播劇討論等等。開門辦臺必將為頻道贏得更多的擁躉。以上幾個方面只是在現有體制下從操作層面對影視專業化頻道的生存、發展做了一些粗略分析。而包括影視頻道在內所有專業化頻道的進一步跨越提升則需要通過體制創新、管理創新、運營模式創新來實現。