導(dǎo)語(yǔ)：電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展綜述一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、發(fā)展“大民生”增加廣度和深度

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，由“大民生”取代“小民生”是電視民生新聞與時(shí)俱進(jìn)的一種體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容品質(zhì)上加以提升，關(guān)注民生更高層次的追求，因此，電視民生新聞報(bào)道選題和內(nèi)容要將“民生”放在“國(guó)家大政方針”的高度上。首先，要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析，經(jīng)濟(jì)和人們的生活密切相關(guān)，自然也就成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，所以，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析，會(huì)使人們更加準(zhǔn)確地掌握全國(guó)甚至全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，掌握了這種形勢(shì)，就會(huì)影響人們做出判斷，從而幫助自己在分配、消費(fèi)以及投資上做出決定，所以，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，必然是人們最關(guān)注的，也是人們最愿意研究的。比如,《都市零距離節(jié)目》最近推出了《民生大參考》節(jié)目，就加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)政策方面的報(bào)道，實(shí)時(shí)顯示，這個(gè)時(shí)段的報(bào)道，收視率是呈上升趨勢(shì)的。其次，把報(bào)道的領(lǐng)域伸向政治領(lǐng)域，拓寬政治視野。時(shí)政新聞看起來(lái)很高很大，似乎與老百姓的柴米油鹽不搭界，內(nèi)容也枯燥無(wú)味，但是，隨著人們政治意識(shí)的提高，時(shí)政新聞也正在影響著大眾的生活，有的時(shí)候甚至影響著大眾的決策，所以，作為民生新聞，應(yīng)該在自己的新聞中融入時(shí)政新聞，用自己獨(dú)特的親民的特點(diǎn)，將時(shí)政新聞講述得更加貼邁民眾生活，讓老百姓也能看得懂，這樣，會(huì)讓這種民生新聞受到越來(lái)越多觀眾的歡迎和期待。再次，加強(qiáng)深度報(bào)道，深度報(bào)道是打破常規(guī)的報(bào)道模式，挖掘新聞背后的故事，任何報(bào)道都要深挖一鏟，在深挖的過(guò)程中，必然會(huì)引起很多的法規(guī)、道德的探討或是對(duì)時(shí)政的詮釋?zhuān)@樣的新聞，是大民生所努力的方向，只有挖掘出觀眾不懂或是感興趣的東西，才能夠讓節(jié)目更加深入一個(gè)層次，才能夠讓觀眾覺(jué)得有品質(zhì)，有高度，觀眾在大呼過(guò)癮的同時(shí)，加深了對(duì)新聞品牌的記憶。最后，提高觀眾參與程度，加強(qiáng)觀眾輿論監(jiān)督，把轉(zhuǎn)播車(chē)、流動(dòng)直播室和社區(qū)行活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，嘗試現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，甚至讓觀眾也參與到報(bào)道之中，充分保證觀眾的參與權(quán)，還可以網(wǎng)上參與，專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)民投票，為民生新聞提供更廣闊的發(fā)展空間。

二、“以民為本”是電視民生新聞的落腳點(diǎn)

電視民生新聞的健康發(fā)展離不開(kāi)以民為本，離不開(kāi)群眾這一根基，根基不牢，整個(gè)大廈就會(huì)倒塌，以民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式解讀各類(lèi)信息，這是民生新聞在和嚴(yán)肅新聞競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶，比如《都市零距離》經(jīng)歷了2次改版，現(xiàn)在已經(jīng)在哈爾濱市成為一檔比較受關(guān)注的電視民生新聞欄目，2009年，《都市零距離》將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加到了一個(gè)小時(shí)，收視率也在節(jié)節(jié)攀升，這種變化，實(shí)際上是和節(jié)目創(chuàng)辦的理念分不開(kāi)的，那就是做主流媒體該做的，絕不講觀眾不關(guān)心的，而且在重大新聞事件報(bào)道中繼續(xù)發(fā)揮媒體影響力和創(chuàng)造力，做到“以小見(jiàn)大見(jiàn)微知著”并且挖掘事件背后的社會(huì)原因，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任，盡力推動(dòng)事件的正面發(fā)展或解決。

三、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)是必由之路

首先，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推進(jìn)電視民生新聞欄目的創(chuàng)新如果一個(gè)頻道不能辦出自己的特色，就很難留住觀眾，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益均缺乏可持續(xù)發(fā)展的基本保證，勢(shì)必在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局，更談不上同境外媒體競(jìng)爭(zhēng)了，因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)首先實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，誰(shuí)就能占得先機(jī)。目前，電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，適者生存，不適者就會(huì)被淘汰，要生存下來(lái)，一定不能走尋常路，電視民生欄目也是一樣，在競(jìng)爭(zhēng)中存留下來(lái)的一定是有本事，有創(chuàng)新能力的那部分。其次，傳播技術(shù)的革新也是創(chuàng)新的一個(gè)手段，《快樂(lè)女生》所使用的舞臺(tái)及聲光電效果，是湖南電視臺(tái)花掉2000多萬(wàn)巨資打造的，雖然這檔欄目不是民生新聞，但足以說(shuō)明先進(jìn)的技術(shù)使觀眾耳目一新，現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)剪輯，實(shí)時(shí)傳送現(xiàn)場(chǎng)情況等一系列手段都成為電視民生新聞在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要手段。這些手段，使觀眾能夠在電視上看到正在發(fā)生的即時(shí)報(bào)道以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，而且電視畫(huà)面也沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何剪輯，能給電視觀眾帶來(lái)更加刺激的現(xiàn)場(chǎng)感受。這些技術(shù)手段的應(yīng)用，是以往傳統(tǒng)媒體沒(méi)有辦法做到的。而且，現(xiàn)在的傳播手段也不僅僅局限于電視臺(tái)的播報(bào)，而是增加了百姓DV、市民手機(jī)參與等很多表達(dá)方式，這些手段的應(yīng)用，也充分的說(shuō)明了人們的話(huà)語(yǔ)權(quán)更加寬闊了。對(duì)于電視民生新聞如何進(jìn)行創(chuàng)新，其實(shí)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，形式也不拘一格，首先要不斷探索節(jié)目形式和報(bào)道內(nèi)容，從原來(lái)的單獨(dú)由媒體播報(bào)，發(fā)展為動(dòng)態(tài)新聞和百姓參與、評(píng)論員參與相結(jié)合，大型報(bào)道、深度報(bào)道、系列報(bào)道穿插其中，對(duì)新聞內(nèi)容不斷挖掘，利用直播車(chē)滾動(dòng)連線(xiàn)，報(bào)道事件的最新進(jìn)展。其次，構(gòu)建品牌意識(shí)品牌的影響力是最具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的，一旦品牌形成，就會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值，《第一時(shí)間》《南京零距離》等欄目的品牌影響力可謂家喻戶(hù)曉，《南京零距離》一個(gè)欄目的廣告收入連年超過(guò)一億元，做到了民生新聞的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。品牌具有影響力，也就形成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力收視親和力，發(fā)展的潛在力就會(huì)前途無(wú)限。電視民生欄目要想構(gòu)建品牌，首先要有自己有別于大多數(shù)媒體的定位，內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，并且要有專(zhuān)業(yè)的包裝和經(jīng)營(yíng)，走市場(chǎng)化的路線(xiàn)，對(duì)自己的欄目要有一個(gè)整體的推廣，在這些條件基礎(chǔ)之上，發(fā)揚(yáng)人文主義精神，擔(dān)負(fù)起服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾的責(zé)任，創(chuàng)造出欄目的影響力。比如，大型的具有影響力的報(bào)道，就是欄目能夠迅速樹(shù)立品牌的一個(gè)有效途徑。實(shí)踐告訴我們，電視新聞欄目的本質(zhì)在于傳播內(nèi)容，通過(guò)具有創(chuàng)新性的節(jié)目和手段，將傳播價(jià)值與服務(wù)性、影響力匯聚成為觀眾喜歡的節(jié)目。

本文作者：劉欣工作單位：哈爾濱電視臺(tái)