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一、發展“大民生”增加廣度和深度

隨著社會的發展和進步，由“大民生”取代“小民生”是電視民生新聞與時俱進的一種體現，應當在內容品質上加以提升，關注民生更高層次的追求，因此，電視民生新聞報道選題和內容要將“民生”放在“國家大政方針”的高度上。首先，要加強經濟現象的分析，經濟和人們的生活密切相關，自然也就成為人們所關注的焦點，所以，加強經濟現象的分析，會使人們更加準確地掌握全國甚至全球的經濟形勢，掌握了這種形勢，就會影響人們做出判斷，從而幫助自己在分配、消費以及投資上做出決定，所以，加強經濟方面的報道，必然是人們最關注的，也是人們最愿意研究的。比如,《都市零距離節目》最近推出了《民生大參考》節目，就加強了經濟政策方面的報道，實時顯示，這個時段的報道，收視率是呈上升趨勢的。其次，把報道的領域伸向政治領域，拓寬政治視野。時政新聞看起來很高很大，似乎與老百姓的柴米油鹽不搭界，內容也枯燥無味，但是，隨著人們政治意識的提高，時政新聞也正在影響著大眾的生活，有的時候甚至影響著大眾的決策，所以，作為民生新聞，應該在自己的新聞中融入時政新聞，用自己獨特的親民的特點，將時政新聞講述得更加貼邁民眾生活，讓老百姓也能看得懂，這樣，會讓這種民生新聞受到越來越多觀眾的歡迎和期待。再次，加強深度報道，深度報道是打破常規的報道模式，挖掘新聞背后的故事，任何報道都要深挖一鏟，在深挖的過程中，必然會引起很多的法規、道德的探討或是對時政的詮釋，這樣的新聞，是大民生所努力的方向，只有挖掘出觀眾不懂或是感興趣的東西，才能夠讓節目更加深入一個層次，才能夠讓觀眾覺得有品質，有高度，觀眾在大呼過癮的同時，加深了對新聞品牌的記憶。最后，提高觀眾參與程度，加強觀眾輿論監督，把轉播車、流動直播室和社區行活動結合起來，嘗試現場播報，甚至讓觀眾也參與到報道之中，充分保證觀眾的參與權，還可以網上參與，專家點評、網民投票，為民生新聞提供更廣闊的發展空間。

二、“以民為本”是電視民生新聞的落腳點

電視民生新聞的健康發展離不開以民為本，離不開群眾這一根基，根基不牢，整個大廈就會倒塌，以民眾喜聞樂見的形式解讀各類信息，這是民生新聞在和嚴肅新聞競爭中制勝的法寶，比如《都市零距離》經歷了2次改版，現在已經在哈爾濱市成為一檔比較受關注的電視民生新聞欄目，2009年，《都市零距離》將節目時長增加到了一個小時，收視率也在節節攀升，這種變化，實際上是和節目創辦的理念分不開的，那就是做主流媒體該做的，絕不講觀眾不關心的，而且在重大新聞事件報道中繼續發揮媒體影響力和創造力，做到“以小見大見微知著”并且挖掘事件背后的社會原因，充分發揮媒體的社會責任，盡力推動事件的正面發展或解決。

三、市場化經營是必由之路

首先，在市場競爭中推進電視民生新聞欄目的創新如果一個頻道不能辦出自己的特色，就很難留住觀眾，其社會效益和經濟利益均缺乏可持續發展的基本保證，勢必在激烈的傳媒競爭中被淘汰出局，更談不上同境外媒體競爭了，因此在激烈的市場競爭中，誰首先實現了創新，誰就能占得先機。目前，電視民生新聞的競爭趨于白熱化，適者生存，不適者就會被淘汰，要生存下來，一定不能走尋常路，電視民生欄目也是一樣，在競爭中存留下來的一定是有本事，有創新能力的那部分。其次，傳播技術的革新也是創新的一個手段，《快樂女生》所使用的舞臺及聲光電效果，是湖南電視臺花掉2000多萬巨資打造的，雖然這檔欄目不是民生新聞，但足以說明先進的技術使觀眾耳目一新，現場直播，現場剪輯，實時傳送現場情況等一系列手段都成為電視民生新聞在競爭中取勝的重要手段。這些手段，使觀眾能夠在電視上看到正在發生的即時報道以及現場報道，而且電視畫面也沒有經過任何剪輯，能給電視觀眾帶來更加刺激的現場感受。這些技術手段的應用，是以往傳統媒體沒有辦法做到的。而且，現在的傳播手段也不僅僅局限于電視臺的播報，而是增加了百姓DV、市民手機參與等很多表達方式，這些手段的應用，也充分的說明了人們的話語權更加寬闊了。對于電視民生新聞如何進行創新，其實內容包羅萬象，形式也不拘一格，首先要不斷探索節目形式和報道內容，從原來的單獨由媒體播報，發展為動態新聞和百姓參與、評論員參與相結合，大型報道、深度報道、系列報道穿插其中，對新聞內容不斷挖掘，利用直播車滾動連線，報道事件的最新進展。其次，構建品牌意識品牌的影響力是最具有市場競爭力的，一旦品牌形成，就會創造出更大的價值，《第一時間》《南京零距離》等欄目的品牌影響力可謂家喻戶曉，《南京零距離》一個欄目的廣告收入連年超過一億元，做到了民生新聞的經濟效益和社會效益雙贏。品牌具有影響力，也就形成了市場競爭力收視親和力，發展的潛在力就會前途無限。電視民生欄目要想構建品牌，首先要有自己有別于大多數媒體的定位，內容要有獨創性，并且要有專業的包裝和經營，走市場化的路線，對自己的欄目要有一個整體的推廣，在這些條件基礎之上，發揚人文主義精神，擔負起服務社會、服務大眾的責任，創造出欄目的影響力。比如，大型的具有影響力的報道，就是欄目能夠迅速樹立品牌的一個有效途徑。實踐告訴我們，電視新聞欄目的本質在于傳播內容，通過具有創新性的節目和手段，將傳播價值與服務性、影響力匯聚成為觀眾喜歡的節目。

本文作者：劉欣工作單位：哈爾濱電視臺