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內容摘要：成都是西部地區重要的旅游城市及歷史文化名城，擁有著極具價值的藝術類文化旅游資源。本文介紹了成都藝術類文化資源現狀概況，對其旅游價值進一步分析評價，并與重慶，西安，昆明等幾個西部主要文化旅游城市進行比較分析，最后提出開發成都藝術類文化旅游資源的相關建議。

關鍵詞：成都藝術類文化資源旅游價值開發建議

成都是一座具有幾千年文明發展史的國家級歷史文化名城，漫長的歷史歲月孕育了豐富多彩的古蜀文化。

作為蜀文化重要組成部分的藝術類文化資源，以其鮮明的地域特色，濃郁的民族文化氣息與獨特的美學風范聞名于世。成都的藝術類文化資源相當豐富，且極具旅游價值；但如何能充分發揮其自身的特色，吸引更多的來蓉旅游者，值得我們多加考量。

成都市藝術類文化資源現狀概況

成都地區的藝術類文化品的種類繁多，特色也很鮮明，比較具體有代表性的可以分為藝術作品，藝術誕生環境及藝術的展現環境三大類別。下面我們將分別進行介紹：

文藝作品類資源較豐富

川劇、皮影戲（川燈影）、書畫、詩歌、成都曲藝（揚琴、四川評書、竹琴、花鼓、四川相書、四川車燈、清音、金錢板、荷葉、諧劇）等具有濃郁的地方文化特色和視覺刺激要素，表現形式多元化，富有情趣。

著名的藝術作品誕生環境少

進入著名作品的誕生環境主要有杜甫草堂、薛濤井、望叢祠，但以杜甫草堂所誕生的作品在全國的知名度最高。

藝術作品展現環境較多

包括影院、美術館、畫廊、古玩市場、群眾藝術館和演出中心等。成都市目前有美術館6家。到目前為止，夠得上專業畫廊標準的卻很少。

成都市比較有代表性的畫廊有藍色空間畫廊和四川美術家畫廊等等。送仙橋古玩藝術城是全國三大藝術品市場之一。成都共有演出場所28家，演出團體共計57個。

成都市屬文化部門電影放映單位（不含社會民營的）共7個。全市共有文化館10個。

成都錦城藝術宮等6個演出場所，其中除錦城藝術宮和成都藝術中心的規模較大外，其它的規模較小。

成都藝術類文化資源的旅游價值評價

成都主要文藝資源現狀評價

藝術類文化資源的吸引力的大小取決于資源其本身的知名度，審美度（表現力），及其獨特性等綜合評價因素。下面我們將運用此三維度就成都主要的藝術類文化資源進行旅游價值評價。

知名度成都市的藝術類文化資源雖多，但富有知名度的不多。我們需要不斷加強寶貴文藝資源的知名度，通過加大宣傳力度使文藝資源知名度提高，以期吸引更多游客及定單，更快更好的發展地方旅游經濟。

獨特性成都市的文藝資源豐富且極具地方特色。例如川劇，皮影戲，蜀繡等國內外知名且地方所獨有的文藝資源我們可以充分地加以利用以期達到吸引游客的目的。

審美度（表現力）成都市的藝術文化資源中，絕大部分都較有表現力，或給人以場面恢弘大氣，或給人以色彩的視覺沖擊，或令人嘆服于手工工藝的精美絕倫。我們應該充分認識并利用好成都文藝資源給游客帶來的視覺、心靈的雙重享受，做好宣傳，提高藝術類文化旅游資源的旅游價值。

成都與西部主要城市的藝術類文化資源比較分析

成都地處中國西部，我們在做城市比較分析的時候選取了西部其他幾個在藝術類文化資源方面有代表性的旅游城市，分別是重慶，西安與昆明。對比情況見表1，表2。

我們可以分析得出：與其它城市相比，成都市的藝術類文化資源相對豐富，但由于成都市的藝術作品主要依靠表演者語言中的詞語內容特色及語音和音調來表現，作品的審美特征不夠鮮明，導致旅游者的體驗難度加大。

西安和昆明的藝術文化則以作品本身較突出而簡單的審美特征給游客帶來更輕松的體驗。

成都市民間工藝品的特點是制作難度大，生產效率低，與其它地方的工藝品有相似之處，普通旅游者難以區分其間的差異，但精致、細膩和色彩配置上又有較大的差距，因此傳統工藝品的普遍特點是價格較高。

由于成都民間工藝品的色彩和造型等與現代家居環境缺乏有效配置，因此，對旅游者的吸引力大大降低。

成都藝術文化類旅游資源的開發建議

保證旅游資源的可持續發展

旅游資源可分為可再生性和不可再生性資源，而藝術類文化資源大多屬于不可再生性資源。在成都藝術類文化旅游資源開發與保護的關系上，應堅持“保護與開發并重”的原則，一是對此類資源，應緊抓住國家西部大開發的契機，加速旅游開發，提升其知名度，為成都旅游發展創造更廣闊的前景；二是對面臨失傳，逐漸消失的藝術文化資源，需制定相關政策進行戰略保留，在維護文化得當的基礎上再加以科學合理地利用，實現旅游資源的可持續發展。

提高成都文化資源的知名度

一個城市不管有多么豐富、多少獨具價值的藝術文化資源，若不大力宣傳促銷，游客同樣不清楚、不了解。

現代先進的促銷傳播工具能很好地幫助其與游客建立了良好的溝通，使得人們能更深入、形象地認識到地方藝術的魅力。

我們要有效開發藝術文化資源，就要利用好溝通傳播工具，使成都優秀的藝術文化旅游資源能更好地為人們所知曉。

在實際運作中，為更合理有效地對資源進行開發，我們要積極與國內、國際的相關旅游專家和先進的旅游企業、廣告策劃公司合作，共同整合宣傳，并按照先進的市場運作方式，把成都的藝術旅游形象推向各地，不斷促進全球客源市場的形成和發展。

提升成都的藝術文化資源吸引力

旅游市場秩序直接影響著城市旅游形象，是關系到成都旅游業健康發展，藝術文化資源吸引力的關鍵要素。

近些年來，成都市各部門聯合開展了以整頓和規范城市旅游基礎環境、加強藝術場所管理、市場整頓規范工作，大力查處懲辦了強買強賣、價格欺詐、色情傳播等不利于成都藝術文化健康發展的行為，藝術文化市場秩序有了很大的改善。但藝術表演場所的超范圍經營、非法轉讓、虛假廣告等現象還是時有發生，藝術行業從業人員的能力與道德素質有待提高。

因此可見，加強藝術文化類旅游行業管理、整頓藝術文化市場秩序是一項須常抓不懈的工作。

只有政府和旅游管理部門在管理體制方面不斷創新，不斷加強從業人員的培訓、清理充實地方藝術表演隊伍、規范表演市場、改善文化旅游基礎環境，才能保障成都藝術類文化資源得以進一步弘揚與持續發展，才能使其更能吸引游客，提升旅游價值。

傳承發展地方藝術文化資源

人才的多少是關乎成都旅游業整體服務水平的核心因素，而從事藝術文化的人才越多越說明成都的藝術類文化旅游服務質量較高，服務技術較先進，旅游資源的發展潛力也就較大。但是現今成都市內的旅游專業人才已經嚴重匱乏，從事旅游相關行業的高層次人才極少，遠不能適應旅游產業的發展；更令人擔憂的是，極具旅游價值的民間文化藝術生存將不能得到保證。

因此，政府要制定優厚政策，吸納、引進一批高層次、高素質的旅游管理人才，旅游策劃人才，旅游營銷人才，在較短時間內迅速改變成都旅游業人力資源的結構狀態和提高其結構素質。

另外一方面，針對從事民間藝術文化的人才缺乏的狀態，地方政府也應該出臺相關的鼓勵舉措與措施，培育有志于為成都藝術文化做出貢獻的人才，使得藝術文化資源得以傳承發展。

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