導(dǎo)語：河南旅游商品發(fā)展?fàn)顩r及趨向一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

現(xiàn)在，衡量一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)已經(jīng)變成了游客在旅游目的地的旅游購物、旅游娛樂消費(fèi)所占的比重。對廣大游客來說，旅游的重要內(nèi)容之一就是購物，游覽過程中選購一些當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝品作為紀(jì)念，是一種旅游的樂趣。對于旅游經(jīng)營者來說，旅游商品的銷售是賺取外匯和提高經(jīng)濟(jì)效益的一個重要途徑，所以目前許多國家都十分重視對旅游商品的開發(fā)，旅游商品的銷售額已成為衡量當(dāng)?shù)芈糜问杖氲囊粋€重要組成部分，但目前我省的旅游紀(jì)念品主要還是局限在當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，具有河南特色，新穎、美觀、實(shí)用的旅游商品少，商品加工水平低，重復(fù)模仿的多、有創(chuàng)意的少；旅游商品的科技、文化含量不高；而地方土特產(chǎn)產(chǎn)品不但價格低廉，而且包裝簡單，沒有高度的附加值；商品生產(chǎn)銷售整體產(chǎn)業(yè)化水平低，無法形成新的旅游消費(fèi)增長點(diǎn)。甚至大部分游客在我省的景區(qū)內(nèi)購物消費(fèi)額只有僅僅2元，只占整個旅游業(yè)總收入的10%左右。由于目前河南省大部分旅游景區(qū)對購物與娛樂的重視不夠，游客到景區(qū)主要消費(fèi)還是吃、住、游三項(xiàng)，景區(qū)內(nèi)外娛樂設(shè)施少，檔次低。因此對于消費(fèi)彈性較大的“沒有上限”的購物和娛樂消費(fèi)，有些景區(qū)幾乎就是“零消費(fèi)”；而世界上發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的購物消費(fèi)額已占旅游經(jīng)濟(jì)總收入的30%～50%，因而積極進(jìn)行旅游紀(jì)念品的開發(fā)研究，增強(qiáng)旅游觀光的文化氛圍，提高旅游業(yè)的創(chuàng)匯收入水平，是目前全省旅游業(yè)急需解決的問題。雖然在旅游業(yè)的初級階段，由于旅游者的消費(fèi)能力較低，對購物和娛樂的需求十分有限，甚至有的游客在旅游過程中基本不存在購物和娛樂的消費(fèi)行為。但是目前河南省旅游業(yè)正從觀光旅游轉(zhuǎn)化為觀光、度假、休閑旅游，進(jìn)入了旅游業(yè)發(fā)展的新階段，這一發(fā)展趨勢促使我們要對游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、升級，不能簡單的停留在過去以門票、食、宿為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而要加大娛樂和購物消費(fèi)的比例。可是目前因?yàn)槲沂÷糜尉皡^(qū)大產(chǎn)業(yè)觀念尚未真正確立，很多景區(qū)負(fù)責(zé)人還停留在對旅游業(yè)最膚淺的認(rèn)識上，以為搞旅游就是加大對門票的銷售，靠提高門票價格來增加旅游業(yè)收入。在我省的旅游業(yè)六大要素所產(chǎn)生的效益結(jié)構(gòu)中，主要收入結(jié)構(gòu)仍然是門票、餐飲、住宿，特別是對景區(qū)的門票收入依賴性很大，而游客在旅游景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)很少，幾乎可以忽略不計。這樣就更加不利于我省旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)人士分析，河南省的游客花費(fèi)中，一般情況下，門票花費(fèi)約占40%，食、宿占約40%，交通占約15%，而購物和娛樂兩項(xiàng)僅占5%左右。特別是對于一些區(qū)域性的客源、一日游的景區(qū)，由于沒有住宿收入，門票消費(fèi)所占的比例更大，幾乎達(dá)到50%以上。2008年的五一，開封清明上河園僅門票消費(fèi)額就占游客總消費(fèi)支出的80%左右。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)與旅游發(fā)達(dá)地區(qū)截然相反。參考其他旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，門票收入僅占整體旅游產(chǎn)業(yè)收入的極小部分，門票與其他收入比約為1：4.2左右。甚至有些地區(qū)還取消了門票，比如我國的著名旅游地區(qū)杭州，就取消了西湖的游覽門票，其旅游收入不降反升，有力地證明了不能僅僅依靠賣門票來促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。另外目前，發(fā)達(dá)國家旅游購物消費(fèi)占總消費(fèi)的比重達(dá)到40%左右，我省還不到20%，大力發(fā)展旅游商品潛力巨大、刻不容緩。

發(fā)展旅游事業(yè)，建立大旅游產(chǎn)業(yè)的觀念，有助于我省旅游業(yè)的發(fā)展，因此，我認(rèn)為，要想改變我省旅游商品同質(zhì)化、缺乏競爭力的現(xiàn)狀，必須先從思想上提高認(rèn)識，建立整體旅游觀念、建立地域旅游觀念。要發(fā)展旅游業(yè)，就要改變我省目前開發(fā)旅游業(yè)只著眼于門票收入的觀點(diǎn)，在食、住、行、游、購、娛、信（息）這些環(huán)節(jié)上下大功夫、下真功夫，積極開發(fā)旅游衍生產(chǎn)品和服務(wù)，提高附加值，使游客實(shí)現(xiàn)“白天有看的，晚上有玩的，走時有帶的”的意愿，實(shí)現(xiàn)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，以旅游業(yè)的大發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展?，F(xiàn)在世界上比較先進(jìn)的做法是取消門票，通過旅游者的流動所產(chǎn)生的對旅游要素的消費(fèi)以及商品銷售活動和景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)大旅游特別是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到帶動整個地區(qū)旅游及相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。要建立整體旅游觀念，就要對旅游業(yè)本身進(jìn)行深化發(fā)展，就要積極利用國家新政策，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的區(qū)域合作。要發(fā)展河南省旅游業(yè)不能單打獨(dú)斗，要加強(qiáng)中部地區(qū)的整體區(qū)域合作。目前中部6省已經(jīng)達(dá)成共識：發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)中部崛起的重要指導(dǎo)方針。中部6省政府通過不斷的探討、協(xié)商、實(shí)踐，對中部地區(qū)區(qū)域內(nèi)各省、市的特色旅游資源進(jìn)行了全面整合，以形成不同層次的旅游產(chǎn)品體系。通過對旅游資源的合理配置，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰，加快重點(diǎn)項(xiàng)目——生態(tài)文化旅游圈的建設(shè)步伐，不斷努力打造一批旅游精品。分別以各省成熟的旅游景區(qū)為重心，整合中部6省旅游資源，以文化旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游、漂流之旅、溫泉旅游、科教之旅、農(nóng)業(yè)旅游等為主題，對有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品的加快開發(fā)步伐，精心打造旅游示范點(diǎn)，有針對性地開發(fā)旅游文化節(jié)目、旅游名鎮(zhèn)、旅游景區(qū)，及時關(guān)注各地旅游市場變化，不斷推出新的旅游線路、旅游產(chǎn)品，以求實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化。達(dá)到做大旅游業(yè)，推動現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的目的。

此外，我們要想對旅游產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的開發(fā)與銷售，必須與文化、歷史想結(jié)合，大力發(fā)展具有中原文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品。目前，可以發(fā)展有關(guān)旅游演藝項(xiàng)目。為了更好地宣傳我省的自然風(fēng)光和悠久歷史，推出了一批優(yōu)秀的文化旅游項(xiàng)目。如由譚盾提綱藝術(shù)總監(jiān)和音樂原創(chuàng)，梅元帥制作，易中天、釋永信顧問，黃豆豆編導(dǎo)，陣容強(qiáng)大，實(shí)力空前的音樂大典《禪宗少林》。創(chuàng)作歷時一年有余，是河南歷史上投資最大的文化旅游項(xiàng)目，總投資達(dá)3.5億元；開封清明上河園投資1.35億元打造了大型水上實(shí)景演出《大宋•東京夢華》，其濃重的色彩，婉約的景致，浪漫的音律，宏大的場面，極度華麗的視覺場景，使游客宛如置身于九百多年前的那個鼎盛王朝，近期更有投資1.4億元的大型實(shí)景演出——《君山追夢•夢幻大典》在老子歸隱地、欒川老君山風(fēng)景區(qū)掀開“蓋頭”，這是國內(nèi)首部詮釋《道德經(jīng)》、道家文化的實(shí)景演出，這些節(jié)目已成為河南旅游的新名片。大型實(shí)景演出《禪宗少林•音樂大典》、《大宋東京夢華》在全國引起轟動，被譽(yù)為國內(nèi)實(shí)景演出的扛鼎之作?！渡倭治浠辍返顷懨绹倮蠀R并掀起“中國熱”，首演日被紐約市長宣布為“百老匯中國日”，獲得了被譽(yù)為美國戲劇界奧斯卡的“托尼最佳特別節(jié)目獎”提名。隨著眾多文化旅游品牌日益紅火，河南文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，文化與旅游呈現(xiàn)出融合發(fā)展、良性互動的態(tài)勢。

當(dāng)然，有關(guān)政府也在努力引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游，把當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行包裝，當(dāng)做旅游產(chǎn)品出售，取得了一定的效果。2009年，在西峽縣龍?zhí)稖暇皡^(qū)，當(dāng)?shù)厝罕娮プ　笆弧甭糜吸S金期，爭相把山上產(chǎn)的野生獼猴桃、板栗、核桃、靈芝等土特產(chǎn)帶到旅游景點(diǎn)，這些具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品一上市，便吸引了游人的眼球，一把山韭菜、一袋板栗成了游人們競相購買的搶手貨。當(dāng)?shù)厝罕娪们趧诘碾p手收獲著黃金周的喜悅；近年來，南陽市以旅游業(yè)為紐帶，把“農(nóng)業(yè)、旅游、文化、服務(wù)”整合發(fā)展,強(qiáng)力打造生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)。在南陽近郊，南陽市組建了蒲山仙桃園、龍興萬畝石榴園、石橋月季園等觀光采摘園，并以郊游采摘節(jié)、民俗文化旅游節(jié)為平臺，農(nóng)民在采摘園經(jīng)營自家農(nóng)產(chǎn)品，收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益；南陽的鎮(zhèn)平縣大力發(fā)展“玉石旅游”，從六十年前的“萬戶柴扉內(nèi)，朱砂磨玉璣”到如今的“十萬大軍忙玉雕”，從六十年前的琢玉作坊到如今的省級玉文化實(shí)驗(yàn)區(qū)，鎮(zhèn)平縣把玉雕產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)縣富民的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)精心培育，無論是制作工藝、雕刻技術(shù)都取得了日新月異的發(fā)展，贏得了“中國玉雕之鄉(xiāng)”的美譽(yù)；我省獨(dú)特的民俗工藝品——方城石猴。產(chǎn)地在河南省方城縣，是民間藝人用黃石山上所特有的石材所做，屬微型石雕工藝，始于明代。當(dāng)?shù)厝擞谐绾锪?xí)慣，視猴為驅(qū)邪、納福的神靈，并因“猴”與“侯”諧音而產(chǎn)生“吉祥文化”?！八秃檬铩奔窗涤鳌八秃脮r候（好機(jī)遇）”，故民間視方城石猴為吉祥物。是我省的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。這些特產(chǎn)也成為了游客爭相購買的旅游紀(jì)念品。這些都是我省目前可以大力開發(fā)的有地方特色的新型旅游產(chǎn)品，對這些旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)、精心包裝、廣泛宣傳，一定可以促進(jìn)我省旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的購物旅游消費(fèi)，提高我省旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我省旅游業(yè)的發(fā)展。