導語：淺析市場營銷及費用的會計處理一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.我國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

我國企業(yè)的市場營銷面臨的首要問題就是企業(yè)的市場營銷組織結構和功能統(tǒng)一問題，簡單地說，由于我國的市場經(jīng)濟起步較晚，發(fā)展較慢，相對于西方歐美國家成熟的企業(yè)的組織結構，以及成熟經(jīng)濟市場而言，我國的眾多企業(yè)由于社會背景的不同，仿佛天生排斥經(jīng)濟市場一樣，而且企業(yè)內(nèi)部的營銷組織結構功能與經(jīng)濟市場的聯(lián)系不夠。因此,對于我國企業(yè)而言，在面臨著我國傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制轉向市場經(jīng)濟體制的大環(huán)境下,企業(yè)的張耀任務那就是應該使得企業(yè)內(nèi)部營銷結構和功能轉變，達到經(jīng)濟市場的要求。

2.我國企業(yè)市場營銷發(fā)展的優(yōu)勢

良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。在進入21世紀后，我國政府在對經(jīng)濟騰飛以及社會改革行動計劃制定時，已經(jīng)明確指出要從計劃經(jīng)濟體制走向市場經(jīng)濟體制。具體表現(xiàn)在我國的社會發(fā)展開始以經(jīng)濟建設為主，眾多的國有企業(yè)紛紛走上改制的道路，民營經(jīng)濟的發(fā)展也為我國的經(jīng)濟發(fā)展奠定了良好的基礎，這說明我國的市場營銷擁有了發(fā)展的最好的土壤。良好的政治環(huán)境。可以從制度上以及社會環(huán)境的穩(wěn)定這兩方面闡述，從制度上來說，自1992年鄧小平同志南行之后，正式確定了經(jīng)濟發(fā)展為我國目前的主要任務，且相繼制定了改革開放相關的法定法規(guī)，為市場經(jīng)濟的發(fā)展提供了政策上支持。從穩(wěn)定性來看，我國相繼收回了香港、澳門的主權，這使得我國的世界地位明顯提高，為我國的環(huán)境發(fā)展創(chuàng)造出一個寬松和平的社會環(huán)境，這對于經(jīng)濟市場的市場營銷來說也是有著極其重要的意義。

3.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

目前，我國企業(yè)市場基本趨向于形式化以及死板化，因此對于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，對于企業(yè)的市場營銷來說是極為重要的，下面就從發(fā)掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感、明確市場細分目標，樹立營銷新理念以及整合營銷資源，實現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值三方面簡單的探討企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新：發(fā)掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感。對于企業(yè)市場營銷來說，這屬于持續(xù)不斷的發(fā)展過程，對于不同的企業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品和市場狀況都會有所不同，企業(yè)的市場營銷應該掌握這些不同的特征，深入了解消費者的心理與需求，發(fā)掘市場的潛在需從而制定出相應市場營銷策略，這不但能取得較好的市場營銷效果，同時還能夠增加消費者對企業(yè)品牌的歸屬感。明確市場細分目標，樹立營銷新理念。企業(yè)營銷的目的是為了能夠更好地推銷企業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)在進行市場營銷是，應該根據(jù)市場的需要以及市場表達的信息，明確市場的目標，將企業(yè)的市場目標、銷售人員以及市場表達的信息能夠緊密地聯(lián)系起來，樹立其企業(yè)市場營銷的新理念，為企業(yè)的市場營銷策略的制定提供依據(jù)。

4.關于我國企業(yè)在市場營銷的費用會計處理

對于企業(yè)的市場營銷來說，主要還是通過網(wǎng)絡，搜索引擎，媒體輿論以及各種廣告形式進行營銷宣傳，這使得企業(yè)營銷的費用處理成為企業(yè)市場營銷中應該注意的問題，下面就營銷費用會計的處理進行分析：廣告費用合理支出與處理。由于企業(yè)的市場營銷基本是借助于廣告，因此廣告費用的支出與處理是整個營銷費用控制的重點。因此，在企業(yè)的財務會計處理中，對于企業(yè)市場營銷中的大額廣告費支出應該作為企業(yè)資本性支出，這是費用支出本性的，而對于企業(yè)納稅調(diào)整以及整體的財務管理都是極有幫助。支出類型的劃分。這主要指的是在企業(yè)市場營銷中，營銷的費用開支數(shù)額大以及費用的開支與企業(yè)在未來的各期銷售收益相關時，在企業(yè)的財務會計處理中，應該將此作為遞延項目處理，且要將企業(yè)的資本性支出以及收益性支出進行劃分，保證企業(yè)財務管理的健康。收益性支出處理。這主要指的是企業(yè)在市場營銷的過程中，廣告費等等營銷費用支出較少是只與當期收益有關時,可以根據(jù)財務會計規(guī)則中的重要性原則以及收入與費用配比的原則,將該收益性支出處理歸為企業(yè)“營業(yè)費用”科目。遵循會計處理基本原則與標準。由目前我國制定的新會計準則中關于權責發(fā)生制的規(guī)定，在企業(yè)的市場營銷過程中，企業(yè)應該在充分考慮到企業(yè)的實際情況后，再對企業(yè)經(jīng)營與財務進行處理，以達到優(yōu)化市場營銷費用的目的。

5.結束語

總而言之，對于我國的現(xiàn)代企業(yè)來說，在制定市場營銷的戰(zhàn)略之時，應該符合我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，制定出符合社會發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，以及做好市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。但是，要注意的是，在對市場營銷戰(zhàn)略進行制定時，應該實事求是，符合企業(yè)的實際發(fā)展情況，對市場營銷戰(zhàn)略的費用要進行合理的控制，在對費用控制時，應該以專業(yè)的會計處理為標準，給企業(yè)留下足夠的盈余操縱的空間，不僅如此，在使用會計處理營銷費用是，盡量地簡便以及要遵循市場營銷費用控制中的權責發(fā)生制以及配比原則，從而能夠合理合法地進行市場營銷，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

本文作者：劉玉敏工作單位：渤海大學管理學院