導(dǎo)語：特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容

（一）定義。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指的是全國涉及特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，通俗理解就是將特色農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺售賣出去。關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)研究，我國已經(jīng)有越來越多的學(xué)者來對當(dāng)前最適合特色農(nóng)產(chǎn)品交易的電子商務(wù)模式進(jìn)行了探討，其中，李兵認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式的關(guān)鍵在于信息服務(wù)模式；萬全亭提出當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式適宜采用B2C模式；莫宏建認(rèn)為B2B模式才是最適合特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主導(dǎo)模式；儲新民則認(rèn)為B2F、F2B以及F2C才是我國開展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)實選擇等等。（二）發(fā)展態(tài)勢。近些年，國內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，各類建立在特色農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上的電子商務(wù)平臺更是如雨后春筍般出現(xiàn)在我國市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，數(shù)量逐年遞增，整體質(zhì)量也在逐步提升和完善。未來伴隨著新一代90、00后消費主力軍的崛起，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將會成為他們最主流的消費模式之一，特色農(nóng)產(chǎn)品所面向的市場也將逐步擴(kuò)張開來，從電子商務(wù)平臺上購買到的特色農(nóng)產(chǎn)品將會走進(jìn)千家萬戶，成為基礎(chǔ)性農(nóng)產(chǎn)品中的主打產(chǎn)品。在2017年京東便宣布要在全國開設(shè)上百萬家京東便利店，其中一半將會布局在農(nóng)村地區(qū)。從整體布局來看，這是京東針對農(nóng)村市場拓展的一個重要思路，也是線上結(jié)合線下版本的代表性創(chuàng)新綜合體。還有，電商巨頭阿里巴巴也正在全力以赴用新的模式將阿里巴巴的電商服務(wù)體系下沉到農(nóng)村，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更多地覆蓋到現(xiàn)代人的生活當(dāng)中來。（三）人群定位。在當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展工作當(dāng)中，最需要重點考慮的一個問題便是目標(biāo)人群的定位問題。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于普通意義上的食品，其對于市場人群是沒有硬性要求和限制的，任何職業(yè)、任何年齡、任何地區(qū)、任何體質(zhì)的人對于農(nóng)產(chǎn)品都有著一定的購買需求，因此，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的購買人群數(shù)量將會非常巨大，其面向的是整個市場，并不存在固定限制，只有消費者擁有足夠強(qiáng)勁和持續(xù)不斷的購買力，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展空間就不會出現(xiàn)停滯。（四）發(fā)展特征。當(dāng)前，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)出以下特點：第一，交易全時性，移動互聯(lián)網(wǎng)使用成本不高、社會消費習(xí)慣變化、打通“最后一公里”的現(xiàn)代物流體系以及消費者日益碎片化的時間，客觀上助推特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)全天候無時限的自由交易。第二，預(yù)售模式。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)制成品，其是有著自身固定的生長周期的，從播種到成熟是有固定時間限制的，因此，在當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺當(dāng)中出現(xiàn)了預(yù)售模式，顧客可以根據(jù)自己的需求來提前訂購，待特色農(nóng)產(chǎn)品成熟，商家將會按照與顧客之間達(dá)成的協(xié)議來給顧客發(fā)貨，這樣一來，生產(chǎn)者降低了銷售環(huán)節(jié)的不確定性，能夠?qū)⒏鄷r間精力放在確保特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。第三，不易儲存。一些特色農(nóng)產(chǎn)品因為受到自身性質(zhì)的影響，進(jìn)行電商平臺交易伴隨較高的運輸成本。如高檔水果或者海產(chǎn)品，因為其具有易腐性的特點，而且顧客對于這類產(chǎn)品的鮮活性要求又非常高，選擇電商平臺進(jìn)行交易和銷售，須要承擔(dān)高出其他種類產(chǎn)品很多倍的成本，這也是目前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展中的一個需要解決的主要問題。第四，信息不對稱。電商平臺上面很多特色農(nóng)產(chǎn)品的安全問題和認(rèn)證問題存在困難，目前從電商平臺的物品交易量來看，特色農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)額所占比重并不是很高，其原因主要在于電商顧客對于特色農(nóng)產(chǎn)品的安全問題存在質(zhì)疑，他們對于特色農(nóng)產(chǎn)品的安全性會更加傾向眼見為實，所以他們會選擇到實體店或者超市去購買特色農(nóng)產(chǎn)品，以避免網(wǎng)購的風(fēng)險，減少不必要的麻煩，而且電商平臺特色農(nóng)產(chǎn)品的安全認(rèn)證問題也是一個比較大的問題，很多特色農(nóng)產(chǎn)品因為各種因素的影響而并未得到有效認(rèn)證，這也會很大程度上影響著特色農(nóng)產(chǎn)品的正常交易。第五，物流配送。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺上面雖然擁有著非常多種類的特色農(nóng)產(chǎn)品，這些特色農(nóng)產(chǎn)品也受到廣大顧客的認(rèn)可和鐘愛，但是，其中有很多特色農(nóng)產(chǎn)品都產(chǎn)自我國邊遠(yuǎn)貧困的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)在交通上面非常受限，其會嚴(yán)重影響到特色農(nóng)產(chǎn)品的配送時間，而且也會在一定程度上影響到特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。還有，因為一些特色農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性或者鮮活性的特點和需求，所以，其對于物流配送的設(shè)施設(shè)備以及相關(guān)條件要求也非常高，這無疑會增加物流配送的成本，很多物流公司都不愿意接受這樣的訂單，也不愿意承受物流配送的風(fēng)險，所以，目前物流配送成為了影響和制約特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

二、福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)銷售額不高。在近期特色農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣調(diào)查報告中，顯示我國農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣當(dāng)中，福建省排名第七位，主要特色農(nóng)產(chǎn)品包括茶葉、綠植、滋補(bǔ)品、肉、干貨、海鮮等等，其中最具福建特色的農(nóng)產(chǎn)品非茶葉莫屬。從目前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，在福建農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營市場當(dāng)中，有越來越多的農(nóng)產(chǎn)品正在進(jìn)入到電子商務(wù)平臺當(dāng)中，但是，從實際網(wǎng)絡(luò)銷售額來看，銷售效果并不是很理想。其中，茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷渠道獲得的銷售額雖然呈現(xiàn)出逐漸遞增的趨勢，但是其在農(nóng)產(chǎn)品總體銷售額中所占的比重也并不是很高，其它類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售形勢則更為嚴(yán)峻。（二）平臺建設(shè)與推廣效果不理想。根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)目前福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺主要有以下幾種模式：第一種是信息共享式平臺，在這一平臺當(dāng)中，其主要功能和價值是展示福建各類特色農(nóng)產(chǎn)品的信息，但是該平臺并不提供交易服務(wù)。信息共享式平臺主要依托的是福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省統(tǒng)計局以及各類民營企業(yè)，目前主要包括福建省農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、閩農(nóng)網(wǎng)等等。第二種是社會化的信息平臺。社會化信息平臺的特色和優(yōu)勢主要體現(xiàn)在利用社會化信息平臺來進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣，比如當(dāng)前比較受關(guān)注的有微信群，個人通過拉身邊的好友進(jìn)微信群，并且號召親朋好友幫忙推薦更多人，利用人與人之間的信任關(guān)系和情感連接來銷售各種特色農(nóng)產(chǎn)品，但從實際銷售情況來看，這類社會化信息平臺的點擊率并不是很高。第三種是農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，現(xiàn)階段關(guān)于福建特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場上比較活躍的電商平臺有天貓、淘寶、京東、1號店、永輝、樸樸、盒馬生鮮等等。整體來看，這些對于宣傳和推廣福建特色農(nóng)產(chǎn)品來說都有著非常大的幫助作用，但是，實際宣傳和推廣效果并不是很理想。這與這些平臺設(shè)計欠缺創(chuàng)意、網(wǎng)站宣傳手段不到位以及農(nóng)產(chǎn)品特色不明顯等等都有著不同程度的關(guān)系。（三）農(nóng)村物流體系建設(shè)薄弱。福建省雖然近些年一直都在不斷加大對農(nóng)村物流體系建設(shè)的力度，諸如福建本地運營商永輝、樸樸的物流系統(tǒng)都在逐步被優(yōu)化和完善。永輝、樸樸采取純到家的前置倉模式，即更靠近消費者的小型倉儲單位，設(shè)置在消費者集中的社區(qū)附近。生鮮產(chǎn)品銷售方利用冷鏈物流（冷藏車）提前將產(chǎn)品配送至前置倉存儲待售，客戶下單后，由前置倉經(jīng)營者組織完成包裹生產(chǎn)和“最后一公里”的上門配送。但是，深入其中進(jìn)行調(diào)查，我們也必須要承認(rèn)當(dāng)前福建農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)還處于相對初級和薄弱的發(fā)展階段，農(nóng)村物流的運營主體和電子商務(wù)市場的真實需求存在著很大差距，特別是在福建省一些比較偏遠(yuǎn)落后的地區(qū)，物流體系更為薄弱，這就導(dǎo)致當(dāng)前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺中所經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品種類還是以加工食品為主，因為經(jīng)過加工之后的食品更便于存儲，而且對物流運輸?shù)囊蟊容^低。可是像福建一些比較有特色的新鮮食品卻因為農(nóng)村地區(qū)薄弱的物流體系基礎(chǔ)而受到影響，很難通過電子商務(wù)平臺來進(jìn)行交易，限制了福建特色農(nóng)產(chǎn)品市場的進(jìn)一步拓展。（四）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)比較差。縱觀近些年福建省各地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展，據(jù)筆者了解當(dāng)前福建絕大多數(shù)的行政村都已經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，并且福建省是全國范圍內(nèi)率先開通海峽兩岸直通光纜的省份，互聯(lián)網(wǎng)的普及率名列前茅。可是，深入其中便會發(fā)現(xiàn)在發(fā)展福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件則成為了其中一個非常嚴(yán)重的阻礙因素，福建農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)運行中普遍存在著運行質(zhì)量差、網(wǎng)速慢、信號不穩(wěn)定、上網(wǎng)成本高等諸多問題，而且農(nóng)民因為學(xué)歷和見識的局限，對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度并不是很高，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用技能也不是很熟練，其并沒有意識到互聯(lián)網(wǎng)在他們的生產(chǎn)和生活中能夠發(fā)揮出多么重要的價值和作用。這些都會嚴(yán)重影響到電子商務(wù)信息的溝通和利用問題，使得特色農(nóng)產(chǎn)品供求問題很難得到有效解決，特色農(nóng)產(chǎn)品的價格也很難穩(wěn)定下來。（四）欠缺電子商務(wù)專業(yè)人才。目前，在影響和制約福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的諸多因素當(dāng)中，電子商務(wù)專業(yè)人才的短缺是最具影響力的一個制約因素，也是現(xiàn)階段福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的最強(qiáng)制約瓶頸。從近幾年福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實踐來看，有非常多的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展不起來的主要原因就是缺乏高級技術(shù)人才以及專業(yè)管理人才的支撐，一些能力比較強(qiáng)的技術(shù)型人才和管理型人才都集中在了幾個發(fā)展比較火熱的電商平臺和企業(yè)當(dāng)中，很多特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺在最開始就缺乏專業(yè)人才的管理和引導(dǎo)，其只能是照搬照抄一些發(fā)展比較好的電商平臺的運營模式和管理方式，并沒有考慮到自身發(fā)展的實際情況以及實際需求，最終使得平臺得不到有效的運營和管理，逐步走向失敗。（五）欠缺質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系眾所周知，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，但是因為近些年我國范圍內(nèi)食品安全事件頻發(fā)，整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境非常復(fù)雜，安全機(jī)制也不夠完善，這反而凸顯出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及品牌口碑在特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域的重要價值。但是，根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)目前福建特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系并不是很健全，雖然福建特色農(nóng)產(chǎn)品的市場越來越廣泛，受眾人群數(shù)量也越來越多，但是，特色農(nóng)產(chǎn)品完全憑借嚴(yán)把自身品質(zhì)關(guān)、信譽(yù)關(guān)以及品牌口碑來成功吸引到顧客的比重非常小，其對顧客的購買意愿的影響力也不是很顯著。

三、福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式

（一）農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù)模式。農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù)模式是融B2B和B2C模式優(yōu)點基礎(chǔ)上建立起來的一種新型電子商務(wù)服務(wù)模式，其指的是在社會力量和政府機(jī)構(gòu)的支持之下，農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺以區(qū)域為中心，為本區(qū)域的農(nóng)戶提供電子商務(wù)服務(wù)，與此同時，該電子商務(wù)平臺的輻射范圍還包括周邊的省份和區(qū)域。在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站基礎(chǔ)之上，農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺還可以提供更多的交易服務(wù)，其中便包括特色農(nóng)產(chǎn)品的價格信息、需求信息、農(nóng)資信息以及物流配送信息等等。臺服務(wù)模式的運行流程圖，其中，實線為供需交換，虛線為信息流交換。在該電子商務(wù)平臺當(dāng)中，各個主體之間的聯(lián)系是非常緊密的，因為有供銷中介的存在，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、需求者以及服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品流通的機(jī)構(gòu)和個人便有了交流和溝通的橋梁，其對于滿足各個主體之間的需求來說是有著非常大的幫助作用的。但是，因為目前受到農(nóng)村信息化水平的局限，加之農(nóng)民群體自身文化素質(zhì)不高，所以絕大多數(shù)的農(nóng)戶目前暫時并不具備直接將農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞到電子商務(wù)平臺，與需求者完成買賣交易的能力，所以，供銷中介成為了重要中間力量，以彌補(bǔ)兩個終端聯(lián)系的欠缺。農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺直接面向的是農(nóng)產(chǎn)品市場，并且隨時農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，完成農(nóng)產(chǎn)品的交易和銷售。與此同時，該電子商務(wù)平臺也會接受來自市場的訂單，進(jìn)行委托生產(chǎn)。這樣一來，其不僅僅成功減少了很多不必要的中間環(huán)節(jié)，降低了交易流程的復(fù)雜程度，而且在提高農(nóng)村生產(chǎn)者積極性和提高農(nóng)戶、企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益方面也發(fā)揮著非常重要的作用。農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺服務(wù)模式與傳統(tǒng)意義上的B2B和B2C模式相比，最顯著的特點便在于增加了供銷中介這一機(jī)構(gòu)，這一機(jī)構(gòu)的增設(shè)更加符合當(dāng)前福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實際需求，同時也符合福建省農(nóng)村地區(qū)地廣人稀的特點，其在推動福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式，簡稱P2C2B電子商務(wù)模式。其中，P指的是個體農(nóng)戶、C指的是專業(yè)農(nóng)村合作社、B指的是農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。P2C2B電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)C2B、C2C模式相比，增設(shè)了專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)度，負(fù)責(zé)農(nóng)戶之間的溝通交流以及資源共享，這是更符合福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實際發(fā)展需求的電子商務(wù)模式。在具體生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，農(nóng)業(yè)合作社成為了聯(lián)系多方主體之間的重要紐帶，其可以根據(jù)市場農(nóng)產(chǎn)品的供求信息以及接受需求企業(yè)的訂單，進(jìn)行統(tǒng)一的組織與生產(chǎn)。而在整個運作流動過程當(dāng)中，專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社不僅僅可以向消費者推薦特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還可以推薦相關(guān)農(nóng)家樂旅游項目，吸引廣大消費者。P2C2B電子商務(wù)模式將專業(yè)合作社的組織功能優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，其在推動福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中呈現(xiàn)出非常理想的效果。圖2為P2C2B電子商務(wù)模式運作流程圖。（三）農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式。農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式，簡稱為P2G2B電子商務(wù)模式。P2G2B電子商務(wù)模式是在充分考量福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實際情況基礎(chǔ)之上建立起的一種新型電子商務(wù)模式，其成功認(rèn)識到政府部門在推動特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的重要價值，其主要是通過政府的涉農(nóng)網(wǎng)站、利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建成信息服務(wù)和電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺，進(jìn)而使得廣大農(nóng)戶能夠更加全面地了解市場農(nóng)產(chǎn)品的交易信息，并且為提供農(nóng)戶生產(chǎn)指導(dǎo)的針對性提供重要參考依據(jù)。在P2G2B電子商務(wù)模式當(dāng)中，最大的特色便在于其充分考慮和利用到了政府部門的權(quán)威性和公信力，無論是對于廣大農(nóng)戶還是對于參與企業(yè)來說，政府是最值得信任的中介結(jié)構(gòu)，有了政府的介入，一切生產(chǎn)與交易活動都有了強(qiáng)有力的保障。以政府為后盾建立起來的P2G2B電子商務(wù)模式，與其它電子商務(wù)平臺相比，有著諸多優(yōu)勢：首先，在資金結(jié)算過程當(dāng)中，因為有了政府部門的介入，廣大農(nóng)戶和企業(yè)會選擇開通網(wǎng)上銀行，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，實現(xiàn)了網(wǎng)上銀行的資金結(jié)算，這有助于更好地保護(hù)廣大農(nóng)戶的切身利益。其次，企業(yè)可以將農(nóng)產(chǎn)品的需求信息在第一時間內(nèi)直接反饋給政府部門，再由政府部門的技術(shù)人員深入到現(xiàn)場來給予農(nóng)戶具體的生產(chǎn)指導(dǎo)，這樣一來，其不僅僅能夠在很大程度上提高和確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而且也大大縮減了企業(yè)搜尋信息的成本。圖3為P2G2B電子商務(wù)模式的運作流程圖。當(dāng)前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式主要包括農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù)模式、農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式和農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式。這三類模式都有著自身的優(yōu)勢和不足，但是其都盡可能實現(xiàn)了對多方資源的充分利用。就目前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實際情況來看，在未來一段時間內(nèi)，這依然會是福建省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作中需要繼續(xù)堅持應(yīng)用的三種模式，因為這三種模式幾乎涵蓋了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所涉及到的各類主體和各種資源，其會是推動福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動力。

四、促進(jìn)福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

基于上述三種福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式，這三種應(yīng)用模式是當(dāng)前福建發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中主流的發(fā)展方向。農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù)模式；農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式；農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式在實際應(yīng)用過程中都存在著不同程度的弊端，因此，在制定促進(jìn)福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略中，我們需要深入分析和總結(jié)這三種應(yīng)用模式中存在的普遍性問題，制定出針對性的發(fā)展策略。（一）積極致力于物流配送體系的完善工作。在當(dāng)前諸多福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式當(dāng)中都普遍存在著物流配送體系不夠完善的問題，福建省要想全力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，就必須要高度重視起農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的健全和完善工作。筆者建議福建省應(yīng)該集合自身的實際情況，逐步加大對發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的重視力度，積極策劃物流園區(qū)平臺的建設(shè)工作，放開思想，積極引進(jìn)和培育更多的國際知名快遞物流企業(yè)，徹底打破電子商務(wù)在物流中存在的最后一公里瓶頸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步扎實推進(jìn)物流項目建設(shè)。與此同時，福建各地政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該切實加強(qiáng)與社會第三方機(jī)構(gòu)或者各類企業(yè)之間的聯(lián)系，借助社會力量來共同推動物流行業(yè)的發(fā)展，特別是要將關(guān)注點更多集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系健全和發(fā)展上面。此外，福建省還應(yīng)該大力發(fā)展智慧物流，積極開展和落實“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”行動計劃，加快冷鏈物流的發(fā)展速度，積極引進(jìn)先進(jìn)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，支持冷鏈物流企業(yè)在冷鏈技術(shù)方面的升級與改造工作。（二）進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)力度。互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)工作不到位是影響福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式效果的重要因素之一，因此，福建省在建設(shè)與發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中，應(yīng)該將強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)工作放在重要位置上面，要結(jié)合自身實際情況加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前，在這一工作當(dāng)中最需要解決的一個核心問題便是資金，資金不足、資金瓶頸是制約福建省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)建設(shè)的重要因素。關(guān)于這一點，筆者提出以下幾點建議：第一，擴(kuò)大移動通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，提高電子信息產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的配套能力；第二，進(jìn)一步健全和完善適應(yīng)當(dāng)前電商發(fā)展的多元化投資和融資機(jī)制；第三，鼓勵有實力的地方建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)銷模式的升級，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的向前發(fā)展。（三）加強(qiáng)對電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。對于福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，優(yōu)質(zhì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是至關(guān)重要的，人才永遠(yuǎn)是推動行業(yè)發(fā)展的核心力量。因此，福建省必須要對電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)表示出更高的關(guān)注，要正視當(dāng)前電子商務(wù)專業(yè)人才領(lǐng)域中存在的問題，秉承一切從實際出發(fā)的原則，積極致力于完善和落實電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)工作，盡全力為福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的人才資源。關(guān)于這一點，筆者提出以下幾點建議：首先，福建省政府以及相關(guān)管理部門要充分利用起自己手中的權(quán)力，要竭盡全力去優(yōu)化人才市場環(huán)境，結(jié)合福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的實際發(fā)展情況，制定出具有針對性且更加明晰的電子商務(wù)專業(yè)人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其要與電子商務(wù)專業(yè)企業(yè)一起聯(lián)合制定出明確的人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為福建省電子商務(wù)專業(yè)人才的引進(jìn)以及電子商務(wù)專業(yè)企業(yè)人才的招聘提供參考與衡量標(biāo)準(zhǔn)。其次，福建省應(yīng)積極采取人才“引進(jìn)+培育”的模式，進(jìn)一步完善與電子商務(wù)專業(yè)優(yōu)質(zhì)人才相關(guān)的扶持政策和優(yōu)惠政策，諸如，為吸引更多電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)人才流入福建省，流向福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)地方單位以及企業(yè)可以為優(yōu)質(zhì)人才提供子女入學(xué)、人才公寓等相關(guān)配套服務(wù)，為電子商務(wù)專業(yè)人才提供更多實際性的幫助，減少他們的后顧之憂，讓他們能夠更加全身心地投入到工作當(dāng)中來。還有，相關(guān)主體應(yīng)該積極制定出符合當(dāng)?shù)貙嶋H發(fā)展需求的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)計劃，支持福建省內(nèi)高等院校、專業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對電子商務(wù)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，盡可能為這些高校或者專業(yè)機(jī)構(gòu)提供針對性的幫助，在福建省全省范圍內(nèi)構(gòu)建起電子商務(wù)人才培養(yǎng)一條龍服務(wù)體系，爭取在更短的時間內(nèi)為福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域培養(yǎng)和輸送更多優(yōu)質(zhì)人才。（四）健全和完善特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。福建省電子商務(wù)企業(yè)必須要充分意識到特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的好與壞，最終依靠的還是特色農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)以及特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。因此，在實際發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)一定要將關(guān)注點更多集中在對特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)監(jiān)管上面來，要加大對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度。特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)才是實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的最堅實后盾。筆者建議福建省應(yīng)該針對自身所擁有的特色農(nóng)產(chǎn)品建立起完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保證滿足消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格化和優(yōu)質(zhì)化的要求，同時引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)要結(jié)合自身的實際情況制定出適用于特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的產(chǎn)品質(zhì)量分級、產(chǎn)品包裝、業(yè)務(wù)規(guī)范以及物流配送等各項標(biāo)準(zhǔn)，組建起電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織，建立起標(biāo)準(zhǔn)化的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共信息服務(wù)平臺。

五、結(jié)語

綜上所述，福建特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，市場廣闊，構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對于推動福建省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說是一種非常有效的渠道和方式。未來需要做的是更加深入挖掘、分析和利用更多優(yōu)勢資源，進(jìn)一步創(chuàng)新、優(yōu)化和完善福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，為實現(xiàn)福建省經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展助力。

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作者:鄭晶晶 單位:福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院