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（RealTimeLBS）與米奇玩具（PalMickey）LBS技術在我國的應用也越來越廣泛，但是在產品的開發上和消費者的距離還不夠近，商業開發業還處在初步階段。LBS技術廣泛應用于主題公園，比如美國的迪斯尼樂園、樂高主題公園以及迪拜的水上公園，并逐漸滲透到商業領域。在迪斯尼樂園的玩具“PALMickey”早在2003年就已經誕生，它不僅受到了小朋友的歡迎，其實更是一款應用了多種技術的高科技產品，其應用為其他產品開發提供了有價值的實踐體驗。米奇（Mickey）的鼻子上有一個紅外線的感應器，可以通過景區內的感應裝置對于游客的位置進行定位，從而了解游客的行蹤，以便進行信息提醒，比如某處的游戲裝置排隊人數不多，可以建議游客避開排隊長的游樂項目。米奇的手上裝有游戲，可以在游客排隊的時候，讓小朋友和它玩游戲；Mickey的眼睛上則安裝了一個發聲裝置；米奇的嘴可以說話和發出笑聲，內存了700個短語；米奇的身體里安裝了一個CPU，可以進行輸入輸出的控制。實時定位（RealTimeLBS）技術的應用在Mickey玩具上可以收集它每一次經過接受裝置的信息。內置的波頻識別芯片（RFIDChips）可以提供定位服務，所以它可以為游客提供信息，以便減少排隊時間。另外，游客的信息也被收集起來以便確認目標觀眾。由于大多數的購買者都是小孩，因此也顯示出哪些游戲被年輕的參觀者喜愛。“PalMickey不僅知道它在公園的什么位置，還能知道它曾經到過哪里，所以它不會重復相同的信息”，從事這款玩具開發的想象工程師琳達•康拉德說，“從游行時間到景區等候時間，他有700條信息去和你分享”。目前這款玩具的售價是56.33美元另加稅金，在迪斯尼景區售價60美元加稅金。雖然PalMickey早在2003年就開始出售，但是目前來看，這種應用仍然對其他行業有著很大的啟發性。這種以玩具或其它設備為載體的定位系統可以應用于城市的各個領域的產品，通過顧客購買產品來實現定位，以提供準確有效的服務信息和顧客信息，不僅方便了消費者，也為商家帶來了更準確的客戶資料，從而實現精準定位的營銷。推薦應用領域：旅游、餐飲、汽車、家居用品等零售業。RTLS(Real-timelocationsystem)與“Foursquare”軟件“Foursquare”是美國最大的位置服務商。Foursquare于2009年3月上線，現用戶已經突破300萬。這是一款以手機為終端的軟件，其功能在于對于用戶進行實時定位，并對用戶提供有用的消費信息，例如酒店、參觀、博物館、購物中心等，并有詳細的圖片展示。這款軟件不僅為消費者提供一種全新的消費模式，更為商家提供了一個新技術的銷售平臺。這款軟件的應用基礎是LBS（定位）系統，這需要一個城市具備全球定位系統GPS（GlobalPositioningSystem）和地理信息系統GIS（Geographicinformationsystem）為基礎的地圖，然后需要每個商家在地圖上進行標注，并提供其環境的圖片和最新的消費信息，這款軟件在應用中還具有很多的條件制約，需要一個城市進行完整的系統搭建，實施起來需要城市具有相對豐富的數據系統。它如同搭建一個新的城市信息系統，商家在一個新的信息平臺和渠道中與消費者進行接觸，而這種接觸意味著更準確、精準的消費定位和客戶信息資料。

目前我國的GPS和GIS系統迅速發展，從全球范圍來看，地理信息系統（GIS）軟件市場增長速度快，發展空間巨大。2012中國地理信息產業大會暨第七屆海峽兩岸GIS(地理信息系統)研討會上國土資源部副部長、國家測繪地理信息局局長徐德明在大會上介紹：在國際上普遍受到高度重視的地理信息產業，近年來在我國呈現爆發式增長的態勢。2012年我國地理信息產業總產值可達2000億元，增長率超過30%。專家預計，至2020年，這一高新技術產業產值將超過萬億元(孔曉寧,2012)。隨著地理信息系統的完善，這種實時定位系統的商業應用也將越來越廣泛。推薦應用領域：酒店、餐飲、旅游、教育、零售業等。這種應用可以通過手機或者其他裝置，通過對于建筑物進行取象，自動展示出該建筑物20年內的變化圖片，有助于觀看者了解建筑歷史和文化變遷。同時，該技術還可以通過對于平面圖取象，自動生成立體圖像，并可以實現360度平面翻轉。這項技術對于精密產品展示很有現實價值，它有助于具有提升用戶感受、產生逼真的實體效果。在我國，以推廣此項技術為方向的觸景無限科技公司這樣形容這項技術：“走在街上，看到前面的女孩背著一款你非常喜歡的包，但不知道是哪個牌子的，可以去哪里買。拿出手機，對準這款包，安裝了相關應用的手機會自動展示包的品牌、價格、店鋪地址以及實時的折扣信息。或者你到了陌生的城區，想看看附近有哪些不錯的館子，舉起手機，打開應用，選擇餐飲類別，手機就會對附近的餐館進行搜索，店鋪的圖片、地址、聯系方式甚至其他網友的評價等都會一一呈現在你面前。這就是基于AR(超越現實)技術的移動應用。AR技術就像一個魔鏡，通過智能手機的攝像頭、GPS、電子羅盤、陀螺儀、重力感應器等傳感設備，把不同空間、時間的圖片、文字、聲音等信息整合呈現在我們面前，有點像哆啦A夢的時空穿梭機”(匙敏,2012)。可見，目前AR技術在我國正處在起步階段，面臨最大的問題是數據收集，而其公司初步的解決方法是與企業和政府的合作。因此，如果要建立一個龐大的城市數據庫，還需要政府、企業的認知過程。而一旦這種作用被確認，一個新的城市營銷時代也隨之到來。

從新技術應用的用戶基礎來看，中國的智能手機用戶迅速的增長將為以上新技術提供更廣泛的應用終端。據IDC（國際數據公司）2012年公布的《全球手機市場季度跟蹤報告》，2012年中國的智能手機出貨量將超越美國（17．8％）占到全球總出貨量的26．5％，成為全球智能手機出貨量第一的國家級市場。報告顯示，2011年中國占全球智能手機市場的份額為18．3％，僅次于占全球21．3％的美國。中國智能手機市場今年將繼續增長，主要表現為對低價手機的需求。從地區角度看，由于對低價機型和象征尊貴地位的高端機型的需求十分強勁，使得中國三級以下城市市場的智能手機增長速度將有所加快。IDC報告預測，2016年智能手機市場份額排名前五的國家分別為，中國（23％）、美國（14．5％）、印度（8．5％）、巴西（4．4％）、英國（3．6％）。在未來3年，我國在新技術的應用以及用戶終端基礎上都面臨著巨大的商機。在智能手機的逐步普及趨勢下，為實時定位技術（RealTimeLBS）、增強現實（AugmentedReality）、視覺現實（VirtualReality）等新技術提供了更廣泛的應用平臺。然而，這些新技術更大的價值其實來自于各行業領域的獨立應用以及創造有價值信息的整合界面，而目前我國在這些技術的應用方面還存在一些障礙：基于GPS與GIS應用的地圖定位系統建設還有待完善；這些新技術對于商業區的經營者，也就是信息提供者來說需要一個認知的過程。信息的收集和應用，需要從試點到推廣的推進過程；設計軟件應用的技術力量不足，目前對于此類軟件設計的公司仍然面臨著生存的問題；中國存在著巨大的消費市場，但是智能手機終端的消費者還有待成熟。可見，在中國的一些一線城市已經具備了發展尖端技術的消費基礎，將新技術的應用已經開始起步；而對于正在發展中的城市，這場新技術的應用也將會逐步的滲入。然而，對于城市這片消費市場，如果我們的本土企業不能意識到這種新技術的重要性，那么這個市場就將會被其他強大的競爭者所占據。中國的城市發展蘊含著巨大的商機，只有將技術與應用相結合，并結合本土的消費習慣，才能穩穩地把握住未來城市的巨大商機。

本文作者：程磊工作單位：北京大學新聞傳播學院